Hábitos de Consumo No Mercado de Entretenimento

Hábitos de consumo no mercado
de entretenimento
Objetivos
• Conhecer os hábitos de consumo do mercado de

entretenimento especialmente no segmento de salas de
cinema para filmes nacionais e estrangeiros.
• Identificar o perfil dos frequentadores , os potenciais e os
não frequentadores de salas de cinema
• Identificar os fatores que estimulam a ida ao cinema
• Avaliar o impacto das mídias na decisão de ir ao cinema
2
Metodologia
Técnica
Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional.

As entrevistas foram realizadas mediante a aplicação de questionário estruturado
com cerca de 20 minutos de duração.
A checagem foi telefônica e posterior à coleta de dados cobrindo cerca de 30% do

material de cada pesquisador.
Universo
Homens e mulheres, com 12 anos ou mais, pertencentes a todas as classes

sociais.
Data do campo
17 e 18 de dezembro de 2007
3
Distribuição da amostra
Foram realizadas 2120 entrevistas nos

10 maiores mercados de salas de cinema
distribuídas da seguinte forma:
AMOSTRA *MARGEM
DE ERRO
Região metropolitana de SP 748 4,0
Campinas 112 9,0
Região metropolitana do RJ 485 5,0
Belo Horizonte 112 9,0
Curitiba 111 9,0
Porto Alegre 112 9,0
Salvador 111 9,0
Recife 109 9,0
Fortaleza 109 9,0
Brasília 111 9,0
Total 2120 2,0
*A margem de erro máxima, para mais ou para menos, considerando um nível de confiança de 95% .
4
Mercado de cinema
5
Frequência com que costuma ir ao cinema
(estimulada e única, em %)
48 52
14
5 7 7 5 5
4
COSTUMA 1 vez ou 1 vez a cada 1 vez por 1 vez a cada 1 vez a cada 1 vez por menos de NÃO
IR AO mais por 15 dias mês 3 meses 6 meses ano uma vez por COSTUMA
CINEMA semana ano
16.800 MIL
Costuma ir ao cinema
61
49 54 55 54 55 52 55
50
43 39
34
RM - SP SP capital RM - RJ RJ capital Campinas Belo Curitiba Porto Salvador Recife Fortaleza Brasília
Horizonte Alegre
6
Grau de interesse em ir ao cinema – nota de 1 a 5
Nota 5 -
MUITO 25
INTERESSE
38%
Nota 4 13
Nota 3 18
Nota 2 10
42%
Nota 1 -
NENHUM 32
INTERESSE
Não sabe 2
Fonte: P.7 – Considerando uma escala de 1 a 5 onde 5 significa muito interesse e 1 nenhum interesse, qual o seu grau de interesse em ir ao cinema?
Base: Total da amostra: 2120 entrevistas
7
32
25
18
13 10
2
Nota 1 Nota 2 Nota 3 Nota 4 Nota 5 Não sabe Média Base*

TOTAL 25 13 18 10 32 2 2,9 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 56 21 18 4 2 4,3 270
Medium 44 22 23 7 4 3,9 473
Light 27 19 23 18 12 1 3,3 220
Não frequentador 19 14 64 3 1,5 943
Potencial 60 40 4,6 214
* Nº questionários
8
32
25
18
13 10
2
TOTAL 25 13 18 10 32 2 2,9 2120
REGIÃO
São Paulo
27 14 19 9 30 1 3 860
(Capital + RM)
Campinas 31 18 17 8 26 3,2 112
Rio de Janeiro
25 13 18 9 33 2 2,9 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 24 13 17 10 36 2,8 112
Curitiba 22 8 19 10 41 2,6 111
Porto Alegre 17 16 18 14 35 2,7 112
Salvador 19 10 18 11 40 1 2,6 111
Recife 18 15 14 18 34 2 2,6 109
Fortaleza 13 11 16 12 32 15 2,5 109
Brasília 29 12 18 15 27 3 111
9
Grupos de consumidores
FREQUENTADOR : COSTUMA IR AO CINEMA PELO MENOS UMA VEZ

POR ANO
Heavy – vai ao cinema pelo menos uma vez a cada 15 dias
Medium – vai ao cinema pelo menos uma vez a cada 3 meses
Light – vai ao cinema pelo menos uma vez por ano
POTENCIAL : VAI MENOS DE UMA VEZ POR ANO OU NÃO VAI AO

CINEMA MAS TÊM INTERESSE EM IR
NÃO FREQUENTADOR : VAI MENOS DE UMA VEZ POR ANO OU NÃO VAI
AO CINEMA E NÃO TEM INTERESSE EM IR
10
Grupos de consumidores de cinema
14.1859 mil
3.735 mil
FREQUENTADOR POTENCIAL
42% 11%
4.132 mil
Heavy 12
7.305 mil
Medium 21
3.421 mil
Light 10
16.429 mil
NÃO
FREQUENTADOR
47%
11
Perfil da amostra
12
Perfil da amostra
SEXO IDADE
70 26 25
24
52 53 48 53 21 22 23 19 20 21
47 47 17 15 16 15
18
15 15
18
15
30 13 13
8 10
7 5
Masculino Feminino De 12 a De 19 a De 26 a De 36 a De 46 a 56 anos

18 anos 25 anos 35 anos 45 anos 55 anos ou mais
Total Frequentador Potencial Não frequentador Média = 36 anos
ESCOLARIDADE RENDA FAMILIAR
4643
57 60 52 32
45 43 38 35 24232725
27 17 20 16
21 15 13
12 1012 12 8 8 7 8 9 6 8
5 5 3 3 1 2 1 1
Até 2 Mais de 2 Mais de 3 Mais de 5 Mais de Mais de Não sabe

Fundamental Médio Superior
S.M. a 3 S.M. a 5 S.M. a 10 S.M. 10 a 20 20 a 50
S.M. S.M.
Base: Total da amostra = 2120 entrevistas
13
Perfil da amostra
CLASSE
69 63
56
44 43
30
16 20 9 11 13
4 8 1 2 4 1 2 2
0
A B C D E
Total Frequentador Potencial Não frequentador
ESTADO CONJUGAL
59
53
43 42 43 41
33
29
8 7 9 9 8 10
6
1
Casado Solteiro Separado Viúvo
14
Perfil da amostra
FILHOS
70 75
60 59
41 40
30 25
15 15 17 15 21 14 19 27 17 16 17 17
12 7 11 4
TEM FILHOS Um Dois Três Quatro ou mais NÃO TEM

FILHOS
Média = 2,5 filhos Total Frequentador Potencial Não frequentador
73
IDADE DOS FILHOS
57
51
24 26 23
19 18 19 17 19
15 13 15 15 13
Ate 5 anos Mais de 5 a 10 anos Mais de 10 a 15 anos 16 anos ou mais
15
Perfil da amostra
PEA OCUPAÇÃO
6468 NÃO PEA
PEA 65 36
61 32
24 NÃO PEA
28 35
Assalariado registrado 21 39
21
10 9
Assalariado s/ registro 11 5
13 Dona de casa
9 12
3 13
Funcionário público 5
1 10
2 4
5 Aposentado
5 9
Autônomo regular 3 15
5 Total
0 14
Profissional liberal 1 Frequentadores 22
Estudante 10
0 Potencial 7
2
Empresário 2 Não frequentadores
2 0
1 0
Vive de rendas
13
Free-lance/ bico 9 0
14
17
1
1 1
Estagiário/ aprendiz 2 Outros 2
0 2
1
Outros PEA 1 Desempregado 1
2
1 (Não procura 1
5 2
Desempregado (procura 5 emprego) 1
emprego) 8
5
Fonte: P.85 - Atualmente, você trabalha? (SE SIM) Na sua ocupação principal você é: ___________. (SE NÃO) Você só estuda, é aposentado, é dona-de-
casa ou está desempregado? (SE DESEMPREGADO) Está procurando emprego ou não?
16
Acesso à internet
Hábito e local Frequência
55 44
81 51
Costuma acessar 42 Todos os dias 30
31 31
30 9
51 9
Em casa 16 De 4 a 6 dias por semana 6
14 10
27 19
43 17
Em locais de acesso pago 20 De 2 a 3 dias por semana 24
14 22
21 17
Na casa de parentes ou 35 15
15 Pelo menos 1 dia por semana 20
amigos 9 22
13 4
23 4
No trabalho 6 Uma vez a cada quinze dias 7
6 5
10 4
17 3
Na escola/ universidade 6 Uma vez por mês 5
4 6
1 1
2 1
Outros lugares 1 Menos de uma vez por mês 5
0 1
45 1
19 0
Não acessa 58 Não sabe/ não respondeu 3
69 3
Total Frequentador Potencial Não frequentador
Fonte: P.50 – Você costuma acessar a internet:.....?

P.51 – Com que frequência você costuma acessar a internet?
Base: Total da amostra = 2120 entrevistas 17
Mercado de filmes
18
Hábito de assistir filmes
(em %)
95
39 38
10
3 2 5
1
COSTUMA DVD + TV Cinema + Só TV Só DVD Cinema + Cinema + TV NÃO

ASSISTIR DVD + TV DVD COSTUMA
FILMES ASSISTIR
FILMES
19
Prefere assistir filmes:
44 38
38
DVD TV por 28
49
assinatura 63
48
54
25
11
TV 30
32
35 27
DVD
30
23
37
49
Cinema
13
29
2
43
5 Cinema
5
NÃO
2
ASSISTE 4
9
3
3 Total Não sabe/ 2
Não sabe/ não
2 Frequentador
não respondeu 2
1 Potencial
respondeu 7
5
Não frequentador
Fonte: P.5 – Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV? Base: Entrevistados que costumam assistir filmes na TV
P.5a - Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV por assinatura? por assinatura = 540 entrevistas
20
Modo preferido para assistir filmes
44
25 23
3 5
DVD TV Cinema Não sabe NÃO ASSISTE Base*

TOTAL 44 25 23 3 5 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 28 7 63 1 270
Medium 38 10 52 1 473
Light 53 19 26 3 220
Não frequentador 48 35 2 5 9 943
Potencial 49 32 13 1 4 214
Fonte: P.5 – Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV?

21
44
25 23
3 5
DVD TV Cinema Não sabe NÃO ASSISTE Base*

TOTAL 44 25 23 3 5 2120
REGIÃO
São Paulo
42 24 26 3 5 748
(Capital + RM)
Campinas 34 21 27 7 11 112
Rio de Janeiro
43 27 22 3 5 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 50 17 26 7 112
Curitiba 50 19 26 5 111
Porto Alegre 47 20 25 8 1 112
Salvador 66 18 11 3 1 111
Recife 47 26 20 3 4 109
Fortaleza 42 28 11 11 8 109
Brasília 38 34 26 2 111
Fonte: P.5 – Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV?

22
38
30 29
TV por
DVD Cinema Não sabe Base*
assinatura
TOTAL 38 30 29 3 540
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 18 22 56 4 123
Medium 32 29 39 1 185
Light 38 30 30 2 54
Não frequentador 54 37 2 7 139
Potencial 63 30 5 2 39
Fonte: P.5a - (PARA QUEM ASSISTE FILMES NA TV POR ASSINATURA) Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV por assinatura?
Base: Entrevistados que costumam assistir filmes na TV por assinatura = 540 entrevistas
23
38
30 29
TV por
DVD Cinema Não sabe Base*
assinatura
TOTAL 38 30 29 3 540
REGIÃO
São Paulo
38 26 35 2 197
(Capital + RM)
Campinas 59 21 20 25*
Rio de Janeiro
41 35 22 3 187
(Capital + RM)
Belo Horizonte 47 17 31 5 22*
Curitiba 22 37 33 9 17*
Porto Alegre 23 42 32 4 41
Salvador 32 19 35 14 14*
Recife 61 15 24 7*
Fortaleza 26 24 9 41 11*
Brasília 17 37 47 19*
* Nº questionários *Base insuficiente para análise estatística
Fonte: P.5a - (PARA QUEM ASSISTE FILMES NA TV POR ASSINATURA) Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV por assinatura?
24
Hábitos de lazer e entretenimento
25
Hábitos de lazer e entretenimento que costuma frequentar
Assistir 85 34
87 Jogos/ eventos/
filmes na TV 49
89 competições
aberta 81 29
esportivas 21
Assistir 83
96 27
filmes em 84 42
DVD 71 Exposições
22
78 14
Shopping 94
68 26
centers
65 Danceteria ou/ 43
boates 21
Viajar nos 49 12
65
fins de 44
semana 36 25
Clube/academias 40
48 de ginástica 16
100 13
Cinema 18
7 24
Assistir filmes na
43 37
TV por
54 18
Bares 38 assinatura 14
35 Total
21
40 Frequentador
Shows/ 61 38
Potencial Teatro
espetáculos 35 12
23 Não frequentador 7
Fonte: P.1 – Com que frequência você costuma ir ao _____ uma ou mais vezes por semana, uma vez a cada quinze dias, uma vez por mês, uma vez a cada
três meses, uma vez a casa seis meses ou uma vez por ano?
26
ASSISTIR FILMES NA TV ABERTA
85
66
15
9
5 2 1 1 1
1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a
1 vez por 1 vez por Menos de 1 NÃO
COSTUMA mais por cada 15 cada 3 cada 6 Base*
mês ano vez por ano COSTUMA
semana dias meses meses
TOTAL 85 66 9 5 2 1 1 1 15 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 87 65 9 7 3 1 0 1 13 270
Medium 86 69 8 4 2 1 0 1 14 473
Light 92 74 8 7 2 1 0 8 220
Não frequentador 81 63 10 5 1 1 1 0 19 943
Potencial 89 72 8 4 2 1 1 11 214
27
ASSISTIR FILMES NA TV ABERTA
85
66
15
9
5 2 1 1 1
TOTAL 85 66 9 5 2 1 1 1 15 2120
REGIÃO
São Paulo
82 63 9 7 1 1 0 0 18 748
(Capital + RM)
Campinas 78 65 5 6 1 1 22 112
Rio de Janeiro
86 68 9 5 3 1 0 0 14 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 80 65 9 4 1 1 20 112
Curitiba 86 70 3 4 4 1 2 14 111
Porto Alegre 97 71 14 7 2 2 1 1 3 112
Salvador 91 68 15 4 2 1 1 9 111
Recife 89 77 7 3 1 1 11 109
Fortaleza 85 67 10 2 1 2 2 15 109
Brasília 91 72 7 5 1 1 3 2 9 111
28
ASSISTIR FILMES EM DVD
83
58
17
12 10
2 1 0 0
TOTAL 83 58 12 10 2 1 0 0 17 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 99 81 9 7 2 0 1 270
Medium 95 72 13 8 1 1 0 5 473
Light 93 64 13 10 2 2 1 0 7 220
Potencial 84 57 13 10 2 1 1 16 214
29
ASSISTIR FILMES EM DVD
83
58
17
12 10
2 1 0 0
TOTAL 83 58 12 10 2 1 0 0 17 2120
REGIÃO
São Paulo
82 60 11 8 2 1 0 0 18 748
(Capital + RM)
Campinas 80 58 11 10 1 1 1 20 112
Rio de Janeiro
82 52 13 12 2 1 0 1 18 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 81 53 12 12 2 2 19 112
Curitiba 89 62 12 10 3 1 2 11 111
Porto Alegre 83 47 17 8 6 3 1 17 112
Salvador 90 61 17 9 4 10 111
Recife 90 67 9 11 1 2 10 109
Fortaleza 80 63 7 6 3 2 20 109
Brasília 82 58 6 13 1 2 2 18 111
30
SHOPPING CENTERS
78
27
21 22
16
6 3 3 2
FREQÜENTA mais por cada 15 cada 3 cada 6 Base*
mês ano vez por ano FREQÜENTA
TOTAL 78 27 16 21 6 3 3 2 22 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 95 56 19 14 3 1 1 1 5 270
Medium 95 38 22 26 5 1 1 1 5 473
Light 92 31 14 22 9 6 7 2 8 220
Potencial 68 16 13 22 7 4 4 2 32 214
31
SHOPPING CENTERS
78
27
21 22
16
6 3 3 2

TOTAL 78 27 16 21 6 3 3 2 22 2120
REGIÃO
São Paulo
76 27 15 21 6 3 3 2 24 748
(Capital + RM)
Campinas 73 33 13 16 6 1 4 27 112
Rio de Janeiro
81 28 17 21 5 4 5 2 19 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 75 28 14 18 6 5 4 25 112
Curitiba 76 31 9 19 11 4 1 2 24 111
Porto Alegre 83 26 22 18 8 5 4 2 17 112
Salvador 89 22 20 29 6 7 3 1 11 111
Recife 73 23 10 21 9 6 2 2 27 109
Fortaleza 61 18 17 17 2 2 1 39 109
Brasília 87 25 14 24 7 5 9 4 13 111
32
RESTAURANTES A LAZER
63
37
17 20
11
5 4 3 2
TOTAL 63 17 11 20 5 4 3 2 37 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 89 35 17 26 5 2 2 2 11 270
Medium 83 26 16 30 6 3 1 1 17 473
Light 76 18 16 20 7 7 6 2 24 220
Potencial 50 11 8 19 4 3 2 2 50 214
33
RESTAURANTES A LAZER
63
37
17 20
11
5 4 3 2

TOTAL 63 17 11 20 5 4 3 2 37 2120
REGIÃO
São Paulo
58 15 11 18 5 4 3 2 42 748
(Capital + RM)
Campinas 62 19 6 20 9 2 3 2 38 112
Rio de Janeiro
67 19 10 23 6 4 3 2 33 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 66 20 17 20 2 2 6 34 112
Curitiba 71 20 9 21 8 6 6 1 29 111
Porto Alegre 78 15 16 29 7 4 6 1 22 112
Salvador 67 19 14 22 3 4 1 4 33 111
Recife 60 21 10 17 4 5 4 1 40 109
Fortaleza 56 17 13 17 3 2 2 1 44 109
Brasília 73 21 15 18 8 8 2 1 27 111
34
VIAJAR NOS FINS DE SEMANA
49 51
10 7 7 11
3 5 6

TOTAL 49 3 5 10 7 7 11 6 51 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 73 9 8 16 17 9 9 5 27 270
Medium 61 3 6 15 10 10 13 4 39 473
Light 63 4 6 11 6 11 15 11 37 220
Potencial 44 2 4 7 3 7 12 9 56 214
35
VIAJAR NOS FINS DE SEMANA
49 51
10 7 7 11
3 5 6

TOTAL 49 3 5 10 7 7 11 6 51 2120
REGIÃO
São Paulo
51 2 6 10 8 7 12 5 49 748
(Capital + RM)
Campinas 41 7 1 7 4 5 12 6 59 112
Rio de Janeiro
46 3 4 8 7 6 10 7 54 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 48 5 3 16 7 3 9 6 52 112
Curitiba 57 8 2 6 8 11 20 3 43 111
Porto Alegre 58 2 4 16 10 8 6 12 42 112
Salvador 48 3 7 17 7 7 6 2 52 111
Recife 47 6 6 15 1 5 9 4 53 109
Fortaleza 47 5 3 8 7 10 12 3 53 109
Brasília 48 3 2 14 2 3 15 9 52 111
36
CINEMA
52
48
14
5 7 7 4 5 5

TOTAL 48 5 7 14 7 4 5 5 52 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 100 44 56 270
Medium 100 65 35 473
Light 100 44 56 220
Não frequentador 7 7 93 943
Potencial 18 18 82 214
37
CINEMA
48 52
14
5 7 7 4 5 5

TOTAL 48 5 7 14 7 4 5 5 52 2120
REGIÃO
São Paulo
49 6 8 14 8 4 5 5 51 748
(Capital + RM)
Campinas 55 10 9 12 10 5 3 7 45 112
Rio de Janeiro
43 5 4 15 7 4 4 4 57 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 54 3 12 16 8 3 5 5 46 112
Curitiba 55 5 11 10 7 6 7 7 45 111
Porto Alegre 61 5 6 16 10 12 7 6 39 112
Salvador 39 5 6 10 4 2 5 7 61 111
Recife 52 5 5 14 3 7 11 7 48 109
Fortaleza 34 3 2 10 4 2 10 2 66 109
Brasília 55 4 9 13 7 5 9 7 45 111
38
BARES
57
43
24
8 6
2 1 1 1
TOTAL 43 24 8 6 2 1 1 1 57 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 60 33 13 7 3 2 1 1 40 270
Medium 53 26 11 10 2 1 1 1 47 473
Light 50 23 9 6 5 2 2 2 50 220
Potencial 38 24 5 4 4 1 0 62 214
39
BARES
57
43
24
8 6 2 1 1 1
TOTAL 43 24 8 6 2 1 1 1 57 2120
REGIÃO
São Paulo
41 22 8 5 3 1 1 1 59 748
(Capital + RM)
Campinas 39 29 4 3 2 1 61 112
Rio de Janeiro
45 28 7 6 2 1 0 0 55 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 54 27 14 11 2 1 46 112
Curitiba 32 13 6 6 2 2 2 68 111
Porto Alegre 62 22 14 17 5 2 2 38 112
Salvador 42 24 7 9 2 1 1 58 111
Recife 47 25 7 8 2 3 2 53 109
Fortaleza 35 18 10 5 1 65 109
Brasília 46 21 8 7 2 1 2 5 54 111
40
SHOWS / ESPETÁCULOS
60
40
12
4 4 7 4 6 4

TOTAL 40 4 4 12 7 4 6 4 60 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 74 10 10 25 13 5 8 2 26 270
Medium 58 5 5 18 11 8 6 4 42 473
Light 51 6 5 12 8 6 9 7 49 220
Potencial 35 5 2 10 3 1 9 4 65 214
41
SHOWS / ESPETÁCULOS
60
40
12
4 4 7 4 6 4

TOTAL 40 4 4 12 7 4 6 4 60 2120
REGIÃO
São Paulo
39 5 4 9 7 4 6 4 61 748
(Capital + RM)
Campinas 35 5 4 13 4 4 1 4 65 112
Rio de Janeiro
43 5 4 14 6 4 5 4 57 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 40 2 3 11 6 8 7 3 60 112
Curitiba 35 1 3 7 11 1 7 5 65 111
Porto Alegre 41 4 3 13 5 4 7 5 59 112
Salvador 35 4 3 13 6 2 6 65 111
Recife 46 7 5 15 6 5 6 2 54 109
Fortaleza 38 2 4 18 5 6 2 1 62 109
Brasília 45 2 3 13 9 6 7 6 55 111
42
JOGOS / EVENTOS / COMPETIÇÕES
ESPORTIVAS
66
34
13
4 7
3 2 3 2
TOTAL 34 13 4 7 3 2 3 2 66 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 58 22 6 12 6 2 6 4 42 270
Medium 49 17 7 11 4 4 4 1 51 473
Light 38 11 6 6 4 5 3 3 62 220
Potencial 29 11 3 7 2 1 1 3 71 214
43
JOGOS / EVENTOS / COMPETIÇÕES
ESPORTIVAS
66
34
13
4 7 3 3
2 2

TOTAL 34 13 4 7 3 2 3 2 66 2120
REGIÃO
São Paulo
29 11 4 6 3 2 3 2 71 748
(Capital + RM)
Campinas 38 19 3 7 2 4 1 1 62 112
Rio de Janeiro
37 16 5 7 3 2 3 2 63 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 37 13 5 9 2 3 1 4 63 112
Curitiba 35 11 2 8 6 1 6 3 65 111
Porto Alegre 36 13 5 8 6 2 2 2 64 112
Salvador 34 10 8 7 2 4 2 66 111
Recife 28 13 4 8 1 2 1 72 109
Fortaleza 35 17 4 4 5 2 1 1 65 109
Brasília 45 16 5 11 1 6 6 1 55 111
44
EXPOSIÇÕES
73
27
5 4 5 7 4
1 1
TOTAL 27 1 1 5 4 5 7 4 73 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 51 3 3 15 9 7 10 4 49 270
Medium 42 2 3 9 7 8 8 5 58 473
Light 33 1 1 3 2 7 13 6 67 220
Potencial 22 2 1 7 1 2 7 2 78 214
45
EXPOSIÇÕES
73
27
5 4 5 7 4
1 1
TOTAL 27 1 1 5 4 5 7 4 73 2120
REGIÃO
São Paulo
28 2 1 6 4 4 6 4 72 748
(Capital + RM)
Campinas 21 2 1 6 4 2 4 2 79 112
Rio de Janeiro
23 1 2 4 3 5 5 4 77 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 36 1 2 2 6 8 11 6 64 112
Curitiba 32 2 6 4 8 7 5 68 111
Porto Alegre 25 5 7 3 3 5 3 75 112
Salvador 22 2 3 2 4 10 2 78 111
Recife 33 1 2 4 3 7 12 4 67 109
Fortaleza 18 1 6 3 1 7 1 82 109
Brasília 37 1 2 7 4 5 11 8 63 111
46
DANCETERIAS / BOATES
74
26
9 6
4 2 2 1 1
TOTAL 26 9 4 6 2 2 1 1 74 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 51 19 10 12 3 3 2 1 49 270
Medium 44 14 6 11 6 2 2 2 56 473
Light 33 9 3 6 4 6 3 2 67 220
Potencial 21 9 5 4 0 1 1 1 79 214
47
DANCETERIAS / BOATES
74
26
9 4 6 2 2 1 1
TOTAL 26 9 4 6 2 2 1 1 74 2120
REGIÃO
São Paulo
26 9 4 7 2 1 1 2 74 748
(Capital + RM)
Campinas 29 12 7 6 3 1 71 112
Rio de Janeiro
28 10 5 7 2 2 1 1 72 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 31 7 4 8 5 2 1 3 69 112
Curitiba 31 10 6 6 3 1 2 3 69 111
Porto Alegre 44 9 13 10 7 5 56 112
Salvador 14 3 4 2 3 1 1 86 111
Recife 26 8 4 7 2 3 1 74 109
Fortaleza 13 7 2 2 1 1 1 87 109
Brasília 27 9 3 3 5 5 1 2 73 111
48
CLUBE / ACADEMIAS DE GINÁSTICA
75
25
13
3 3 1 1 1 2
TOTAL 25 13 3 3 1 1 1 2 75 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 51 31 5 8 2 2 2 2 49 270
Medium 40 24 4 5 2 1 2 2 60 473
Light 27 9 3 3 2 1 3 5 73 220
Potencial 16 7 2 2 0 1 1 3 84 214
49
CLUBE / ACADEMIAS DE GINÁSTICA
75
25
13
3 3 1 1 1 2

TOTAL 25 13 3 3 1 1 1 2 75 2120
REGIÃO
São Paulo
24 12 3 3 1 1 1 3 76 748
(Capital + RM)
Campinas 34 21 3 7 1 1 66 112
Rio de Janeiro
23 16 2 2 2 0 0 1 77 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 39 23 4 4 2 2 2 3 61 112
Curitiba 25 16 2 1 1 3 2 75 111
Porto Alegre 23 14 4 1 1 2 2 77 112
Salvador 19 6 3 3 1 1 1 2 81 111
Recife 17 12 2 1 2 1 83 109
Fortaleza 16 8 2 4 2 1 1 84 109
Brasília 42 12 8 7 4 5 4 3 58 111
50
ASSISTIR A FILMES NA TV POR
ASSINATURA
76
24
20
2 1 0 0 0 0
TOTAL 24 20 2 1 0 0 0 0 76 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 45 36 3 3 1 1 1 55 270
Medium 38 30 4 2 1 0 1 62 473
Light 25 19 1 3 1 2 75 220
Não frequentador 14 12 0 1 0 0 0 86 943
Potencial 18 16 1 1 1 82 214
51
ASSISTIR A FILMES NA TV POR
ASSINATURA 76
24 20
2 1 0 0 0 0
TOTAL 24 20 2 1 0 0 0 0 76 2120
REGIÃO
São Paulo
24 20 2 1 0 0 0 0 76 748
(Capital + RM)
Campinas 24 15 3 1 3 1 2 76 112
Rio de Janeiro
37 31 2 2 1 0 0 1 63 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 18 14 2 2 1 82 112
Curitiba 14 9 1 2 1 2 86 111
Porto Alegre 35 26 3 4 1 2 65 112
Salvador 12 9 1 1 1 1 88 111
Recife 5 3 1 1 1 95 109
Fortaleza 9 7 1 1 91 109
Brasília 16 11 2 2 1 84 111
52
Atividades de cultura e lazer que mais gosta de fazer – Em 1º lugar
20 4
Assistir filmes em DVD 16
31 Shows/ espetáculos 4
21 3
4
14
Assistir filmes na TV aberta 6 4
16 2
21 Restaurantes a lazer 4
10 5
Shopping centers 10 3
10
9 Assistir filmes na TV por assinatura 3
2
8 3
Cinema 19
2 3
0 3
8 Não sabe/ não respondeu 4
Viajar nos fins de semana 7 2
8
9 1
7 Teatro 2
Jogos/ eventos/ competições 9
7 1
esportivas 6
1
7 Exposições 1
Bares 6 2
7 1
7
4 0
Clube/ academias de ginástica 6 Total Nenhum
2
2 Frequentador 1
4 2
5 Potencial
Danceteria ou/ boates 3 NÃO FREQÜENTA/ COSTUMA 0
Fonte: P.1a – Dessas atividades que você costuma fazer, qual delas você mais gosta de fazer em 1º lugar?
53
Em 1º lugar
20
14
10 8 8 7 7 4
Jogos/
Assistir Assistir Viajar nos eventos/ Restau-
Shopping
filmes em filmes na Cinema fins de competi- Bares rantes a Base*
centers
DVD TV aberta semana ções lazer
esportivas
TOTAL 20 14 10 8 8 7 7 4 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 11 3 10 30 7 10 5 1 270
Medium 16 5 11 18 7 9 7 3 473
Light 23 11 10 7 7 7 7 1 220
Potencial 31 16 10 2 8 7 7 4 214
Fonte: P.1a – Dessas atividades que você costuma fazer, qual delas você mais gosta de fazer em 1º lugar? E quais mais?
54
Em 1º lugar
4 4 4 3 3 2
1 1
Clube/ Assistir
Shows/
Danceteria academias filmes na Exposi- NÃO
espetá- Teatro Não sabe Base*
ou/ boates de TV por ções COSTUMA
culos
ginástica assinatura
TOTAL 4 4 4 3 1 1 3 2 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 5 4 4 2 1 4 4 270
Medium 5 5 6 3 1 1 3 473
Light 5 2 8 4 2 2 3 220
Potencial 3 3 2 2 2 4 0 214
55
Em 1º lugar
20
14 10 8 8 7 7 4
Jogos/
Assistir Assistir Viajar nos eventos/ Restau-
Shopping
filmes em filmes na Cinema fins de competi- Bares rantes a Base*
centers
DVD TV aberta semana ções lazer
esportivas
TOTAL 20 14 10 8 8 7 7 4 2120
REGIÃO
São Paulo
20 11 11 10 10 5 6 4 748
(Capital + RM)
Campinas 13 11 6 7 5 16 14 7 112
Rio de Janeiro
16 16 10 8 4 10 7 5 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 12 17 12 9 8 8 11 2 112
Curitiba 24 21 8 5 11 7 4 3 111
Porto Alegre 19 17 7 7 16 12 6 3 112
Salvador 34 16 10 5 8 3 10 4 111
Recife 32 21 5 5 2 3 10 2 109
Fortaleza 21 18 8 4 10 9 6 4 109
Brasília 20 12 11 13 8 7 3 6 111
56
Em 1º lugar
4 4 4 3 1 1 3 2
Clube/ Assistir
Shows/
Danceteria academias filmes na Exposi- NÃO
ou/ boates de TV por ções COSTUMA
culos
ginástica assinatura
TOTAL 4 4 4 3 1 1 3 2 2120
REGIÃO
São Paulo
4 4 4 3 2 2 2 2 748
(Capital + RM)
Campinas 4 2 6 2 2 4 112
Rio de Janeiro
5 6 2 4 1 1 2 1 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 5 2 6 1 1 1 5 112
Curitiba 7 1 4 1 1 1 1 111
Porto Alegre 5 2 3 2 2 112
Salvador 1 3 4 2 1 111
Recife 1 1 2 1 13 2 109
Fortaleza 1 1 2 1 15 109
Brasília 3 4 7 3 111
57
Atividades de cultura e lazer que mais gosta de fazer –
Em 1º + 2º + 3º lugar (estimulada e múltipla, em %)
51 10
Assistir filmes em DVD 47
60 Shows/ espetáculos 11
53 9
9
37
Shopping centers 36 9
37 14
39 Clube/ academias de ginástica 4
39 7
Assistir filmes na TV aberta 22 9
55
52 Assistir filmes na TV por assinatura 10
9
23 8
Cinema 51
6 4
1 7
20 Teatro 1
Bares 19 2
22
21 4
20 Exposições 4
19 5
Restaurantes a lazer 18 4
21
3
18 Não sabe/ não respondeu 3
Viajar nos fins de semana 17 4
18 2
19
13 0
Jogos/ eventos/ competições 17 Nenhum
11
Total
esportivas 1
11 Frequentador
10 25
14 Potencial 7
Danceteria ou/ boates 8 NÃO FREQÜENTA/ COSTUMA
41
58
Atividades de cultura e lazer que mais gosta de fazer
(estimulada e múltipla, em %)
1º lugar + outros lugares
51
39 37
23 20 20 18
13
Jogos/
Assistir Assistir Viajar nos eventos/
Shopping Restauran-
filmes em filmes na Cinema Bares fins de competi- Base*
centers tes a lazer
DVD TV aberta semana ções
esportivas
TOTAL 51 39 37 23 20 20 18 13 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 47 12 31 66 17 17 17 16 270
Medium 43 20 37 52 21 20 16 18 473
Light 55 36 40 31 19 21 20 14 220
Potencial 60 55 37 6 22 18 18 11 214
59
25
10 10 9 9
4 4 3
Assistir Clube/
Shows/
Danceteria filmes na academias Exposi- NÃO
ou/ boates TV por de ções COSTUMA
culos
assinatura ginástica
TOTAL 10 10 9 9 4 4 3 25 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 12 14 9 13 10 4 4 8 270
Medium 12 14 11 14 6 4 3 6 473
Light 8 12 9 13 5 3 3 7 220
Potencial 9 8 9 4 1 5 4 25 214
60
51
39 37
23 20 20 18
13
Jogos/
Assistir Assistir Viajar nos eventos/
Shopping Restauran-
filmes em filmes na Cinema Bares fins de competi- Base*
centers tes a lazer
DVD TV aberta semana ções
esportivas
TOTAL 51 39 37 23 20 20 18 13 2120
REGIÃO
São Paulo
52 35 38 26 19 18 20 11 748
(Capital + RM)
Campinas 46 36 30 31 23 17 14 24 112
Rio de Janeiro
45 40 40 22 21 22 15 17 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 45 40 35 22 24 15 15 13 112
Curitiba 62 47 36 22 15 22 25 11 111
Porto Alegre 44 46 32 20 28 24 22 16 112
Salvador 71 44 46 16 21 23 17 10 111
Recife 61 49 25 19 23 16 15 8 109
Fortaleza 48 44 25 11 20 18 18 18 109
Brasília 47 41 41 26 19 27 22 12 111
61
25
10 10 9 9
4 4 3
Assistir Clube/
Shows/
Danceteria filmes na academias Exposi- NÃO
ou/ boates TV por de ções COSTUMA
culos
assinatura ginástica
TOTAL 10 10 9 9 4 4 3 25 2120
REGIÃO
São Paulo
11 9 9 10 5 5 2 25 748
(Capital + RM)
Campinas 8 16 7 12 3 3 27 112
Rio de Janeiro
11 12 15 6 3 3 2 22 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 8 11 6 18 6 4 5 30 112
Curitiba 3 14 4 11 4 2 17 111
Porto Alegre 7 19 10 10 3 2 11 112
Salvador 13 2 5 9 7 6 7 111
Recife 4 2 1 6 1 1 13 51 109
Fortaleza 5 3 2 3 2 2 15 62 109
Brasília 10 8 5 15 3 1 16 111
62
Hábitos e atitudes em relação ao cinema
63
Número de vezes que foi ao cinema
(espontânea e única, em %)
Na última semana No último mês
11 12 a 18 anos : 16% 56
Classes A/B : 16% Foi ao 86
Foi ao 26
cinema 60
cinema 7 11
1
31
26
10 Uma vez
45
22 10
Uma vez
7
Frequentadores 15
1
Heavy Duas 31
Medium vezes 12
1
1
3 Light
Duas
vezes 0 Três ou 10
29
mais
3
vezes
89
74 44
Não foi ao
Não foi ao 14
cinema 93
cinema 40
99 89
Média = 1,1 vezes Média = 1,8 vezes
Fonte: P.2 – Você foi ao cinema nessa última semana? (SE SIM) Quantas vezes você foi ao cinema nessa última semana?
P.3 – Independente do seu hábito, você foi ao cinema no último mês (SE SIM) Quantas vezes você foi ao cinema no último mês?
Base: Frequentadores = 963 entrevistas
64
Número de vezes que foi ao cinema na última semana
89
11 10
1 0
FOI AO NÃO FOI AO
CINEMA NA 3 vezes ou CINEMA NA
1 vez 2 vezes Média Base*
ÚLTIMA mais ÚLTIMA
SEMANA SEMANA
TOTAL 11 10 1 0 89 1,1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 26 22 3 1 74 1,2 270
Medium 7 7 0 93 1 473
Light 1 1 99 1 220
Base: Frequentadores de cinema = 963 entrevistas
65
Número de vezes que foi ao cinema na última semana
89
11 10
1 0
FOI AO NÃO FOI AO
SEMANA SEMANA
TOTAL 11 10 1 0 89 1,1 963
REGIÃO
São Paulo
12 11 1 1 88 1,1 354
(Capital + RM)
Campinas 20 17 3 80 1,1 52
Rio de Janeiro
14 12 2 86 1,2 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 7 5 1 93 1,2 57
Curitiba 3 3 97 1 55
Porto Alegre 9 7 1 91 1,1 62
Salvador 8 8 92 1 38
Recife 4 4 96 1 50
Fortaleza 11 11 89 1 37
Brasília 10 9 1 90 1,3 55
66
Número de vezes que foi ao cinema no último mês
56
44
31
15
10
FOI AO NÃO FOI AO

CINEMA NO 3 vezes ou CINEMA NO
ÚLTIMO mais ÚLTIMO
MÊS MÊS
TOTAL 56 31 15 10 44 1,8 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 86 26 31 29 14 2,3 270
Medium 60 45 12 3 40 1,4 473
Light 11 10 1 89 1 220
Fonte: P.3 – Independente do seu hábito, você foi ao cinema no último mês (SE SIM) Quantas vezes você foi ao cinema no último mês?
67
Número de vezes que foi ao cinema no último mês
56
44
31
15
10
FOI AO NÃO FOI AO

SEMANA SEMANA
TOTAL 56 31 15 10 44 1,8 963
REGIÃO
São Paulo
58 33 16 8 42 1,7 354
(Capital + RM)
Campinas 60 30 9 21 40 1,9 52
Rio de Janeiro
60 33 14 13 39 2 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 59 28 25 7 41 1,7 57
Curitiba 56 37 15 3 44 1,4 55
Porto Alegre 47 22 16 9 51 1,8 62
Salvador 58 36 12 10 42 1,6 38
Recife 34 22 7 5 66 1,5 50
Fortaleza 28 16 7 5 72 1,6 37
Brasília 59 31 12 16 41 2 55
Fonte: P.3 – Independente do seu hábito, você foi ao cinema no último mês (SE SIM) Quantas vezes você foi ao cinema no último mês?
68
Dias da semana que costuma ____ com maior frequência
Ir ao cinema Assistir filmes em DVD
7
2ª. feira 9 27
7 2ª. feira
29
5 26
25
6 24
3ª. feira 6 27
6 3ª. feira 24
6 21
27 Campinas : 44% 26
29
4ª. feira 32 RM – SP : 35% 4ª. feira 25
28 23
21 Recife : 33%
25
6 30
5ª. feira 25
5ª. feira 7 Frequentador 20
7
4 Heavy 39
43
16 Medium 6ª. feira 39
21 32
6ª. feira 14 Light 62
16 60
Sábado 63
47 65
Sábado 48
48 57
44 53
Domingo 57
62
27
Domingo 27 1
26 Não tem 1
30 freqüência 1
1
1 1
Não tem 0 Não sabe/ não 0
freqüência 0 2 respondeu 1 Base: Frequentadores de cinema que costumam
assistir filmes em DVD = 922 entrevistas
Base: frequentadores = 963 entrevistas
Fonte: P.4a – Em que dias da semana você costuma ir com maior frequência ao cinema?
P.4b - Em que dias da semana você costuma assistir filmes em DVD com maior freqüência?
69
Dias da semana que costuma ____ com maior frequência
Assistir TV por assinatura Assistir filmes na TV aberta
52 67
62
2ª. feira 57 2ª. feira 71
53 65
40
42
49 42
52 3ª. feira 42
3ª. feira 48 43
43 41
52 40
4ª. feira 39
59 46
4ª. feira 48
48 37
34
50 5ª. feira 38
52 Frequentador 40
5ª. feira 50 43
47 Heavy 37
6ª. feira 44
50 Medium 48
52
6ª. feira 48
50 Light 40
49 Sábado 50
59 56
55 45
Sábado 63 43
55 Domingo 45
50
55
51 1
Domingo Não tem
55 1
61 freqüência 1
1 1
Não sabe/ não 1 Não sabe/ não 1 Base: Frequentadores de cinema que
respondeu 1 Base: Frequentadores de cinema que costumam respondeu 0 costumam assistir filmes na TV aberta =
2 1
assistir filmes da TV por assinatura = 362 entrevistas 837 entrevistas
Fonte: P.4c – Em que dias da semana você costuma assistir filmes na TV por assinatura com maior frequência?
P.4d - Em que dias da semana você costuma assistir filmes na TV aberta com maior freqüência?
70
Dias da semana que costuma ir ao cinema com maior frequência
47
27 27
16
7 6 6
2ª. feira 3ª. feira 4ª. feira 5ª. feira 6ª. feira Sábado Domingo Base*
TOTAL 7 6 27 6 16 47 27 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 9 6 32 7 21 48 27 270
Medium 7 6 28 7 14 48 26 473
Light 5 6 21 4 16 44 30 220
Base: Frequentadores = 963 entrevistas.
71
Dias da semana que costuma ir ao cinema com maior frequência
47
27 27
16
7 6 6
TOTAL 7 6 27 6 16 47 27 963
REGIÃO
São Paulo
5 4 35 4 13 49 27 354
(Capital + RM)
Campinas 16 8 44 6 26 24 18 52
Rio de Janeiro
9 5 18 7 17 50 30 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 12 16 22 15 21 37 18 57
Curitiba 5 19 20 11 16 37 28 55
Porto Alegre 3 7 27 8 20 42 33 62
Salvador 3 27 10 18 46 21 38
Recife 5 3 33 8 17 33 24 50
Fortaleza 5 5 20 6 11 63 34 37
Brasília 13 11 16 9 29 50 28 55
Base: Frequentadores = 963 entrevistas.
72
Dias da semana que costuma assistir DVD com maior frequência
62
57
39
27 24 26 25
TOTAL 27 24 26 25 39 62 57 922
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 29 27 29 30 43 60 53 268
Medium 26 24 25 25 39 63 57 449
Light 25 21 23 20 32 65 62 205
Fonte: P.4b – Em que dias da semana você costuma assistir filmes em DVD com maior frequência?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir DVD = 922 entrevistas
73
Dias da semana que costuma assistir DVD com maior frequência
62
57
39
27 24 26 25
TOTAL 27 24 26 25 39 62 57 922
REGIÃO
São Paulo
28 24 24 25 36 59 53 339
(Capital + RM)
Campinas 31 19 24 29 45 48 50 48
Rio de Janeiro
21 22 22 23 39 64 55 195
(Capital + RM)
Belo Horizonte 35 29 38 28 45 63 53 55
Curitiba 20 16 20 15 44 66 49 54
Porto Alegre 20 18 18 19 40 72 64 55
Salvador 31 28 28 28 32 67 74 37
Recife 30 27 25 25 30 74 79 50
Fortaleza 29 26 31 32 48 65 70 36
Brasília 38 34 44 40 50 66 62 53
Fonte: P.4b – Em que dias da semana você costuma assistir filmes em DVD com maior frequência?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir DVD = 922 entrevistas
74
Dias da semana que costuma assistir TV por assinatura com maior
frequência
59
52 52 55
49 50 50
TOTAL 52 49 52 50 50 59 55 362
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 57 52 59 52 52 55 51 123
Medium 53 48 48 50 50 63 55 185
Light 40 43 48 47 49 55 61 54
Fonte: P.4c – Em que dias da semana você costuma assistir filmes na TV por assinatura ir com maior frequência?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir filmes em TV por assinatura = 362 entrevistas.
75
Dias da semana que costuma assistir TV por assinatura com maior
frequência
59 55
52 49 52 50 50
TOTAL 52 49 52 50 50 59 55 362
REGIÃO
São Paulo
56 52 53 50 50 60 50 143
(Capital + RM)
Campinas 43 38 52 46 52 20 20 17*
Rio de Janeiro
47 43 48 48 47 62 59 106
(Capital + RM)
Belo Horizonte 42 42 50 42 56 35 57 14*
Curitiba 39 45 58 51 57 69 80 14*
Porto Alegre 63 53 55 58 53 66 81 31
Salvador 34 31 34 44 46 44 31 9*
Recife 34 56 34 34 34 17 61 5*
Fortaleza 67 67 67 67 85 71 85 6*
Brasília 69 60 67 60 57 74 43 17*
Fonte: P.4c – Em que dias da semana você costuma assistir filmes na TV por assinatura ir com maior frequência?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir filmes em TV por assinatura = 362 entrevistas.
76
Dias da semana que costuma assistir TV aberta com maior frequência
67
48 45
42 41 43
37
TOTAL 67 42 41 37 43 48 45 837
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 62 42 40 34 37 40 43 231
Medium 71 42 39 38 44 50 45 404
Light 65 43 46 40 48 56 50 202
Fonte: P.4d – Em que dias da semana você costuma assistir filmes na TV aberta com maior frequência?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir filmes em TV aberta = 837 entrevistas
77
Dias da semana que costuma assistir TV aberta com maior frequência
67
48 45
42 41 43
37
TOTAL 67 42 41 37 43 48 45 837
REGIÃO
São Paulo
60 36 38 32 38 49 46 298
(Capital + RM)
Campinas 82 43 40 37 43 38 42 43
Rio de Janeiro
70 41 37 37 41 39 38 175
(Capital + RM)
Belo Horizonte 69 42 37 40 43 49 49 50
Curitiba 71 51 51 43 49 44 47 49
Porto Alegre 75 55 56 52 57 61 61 60
Salvador 79 48 51 44 48 56 38 36
Recife 69 41 38 38 40 63 58 42
Fortaleza 73 61 55 55 58 65 64 34
Brasília 76 51 47 43 53 54 44 50
Fonte: P.4d – Em que dias da semana você costuma assistir filmes na TV aberta com maior frequência?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir filmes em TV aberta = 837 entrevistas
78
Preferência por filmes dublados ou legendados
56
Dublados 63
49
37
Legendados 33
43
5
Não tem
3
preferência
7
1
Não sabe/ não Cinema
1
respondeu DVD
0 TV por assinatura
Fonte: P.6a – Quando você assiste a filmes estrangeiros no cinema você prefere filmes dublados ou legendados?
P.6b - E quando você assiste a filmes estrangeiros em DVD você prefere filmes dublados ou legendados?
P.6c - E quando você assiste a filmes estrangeiros na TV por assinatura você prefere filmes dublados ou legendados?
79
Preferência por filmes dublados ou legendados
Cinema DVD TV por assinatura

56 63 49
46 45
Dublados 53 Dublados
57 Dublados 47
69 63 63
74
37 43
47 48
Legendados 33 Legendados
37 45
25 42 25
Legendados
33
5 7
22
Não tem 7 Não tem 6
preferência 5 preferência 6
4 3
10
Não tem 4
0 preferência 1
3
Não assiste 2 Não assiste
1 2
1 2
Frequentador 1
1 0
Heavy Não sabe/ não 0
Não sabe/ não 0 Não sabe/ não 1
respondeu 1
respondeu 1 Medium respondeu
2 Light 1
P.6b - E quando você assiste a filmes estrangeiros em DVD você prefere filmes dublados ou legendados?
P.6c - E quando você assiste a filmes estrangeiros na TV por assinatura você prefere filmes dublados ou legendados?
80
Preferência por filmes dublados ou legendados no cinema
56
37
5
0 1
NÃO TEM Não sabe/ não

DUBLADOS LEGENDADOS NÃO ASSISTE Base*
PREFERÊNCIA respondeu
TOTAL 56 37 5 0 1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 46 47 7 0 270
Medium 57 37 5 1 1 473
Light 69 25 4 1 2 220
81
Preferência por filmes dublados ou legendados no cinema
56
37
5
0 1
TOTAL 56 37 5 0 1 963
REGIÃO
São Paulo
57 35 7 0 0 354
(Capital + RM)
Campinas 66 26 6 3 52
Rio de Janeiro
52 44 3 1 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 50 39 7 2 1 57
Curitiba 61 36 3 55
Salvador 49 43 3 5 38
Recife 66 33 1 50
Fortaleza 65 30 5 37
Brasília 69 28 3 55
82
Preferência por filmes dublados ou legendados em DVD
63
33
3 1
0
TOTAL 63 33 3 0 1 922
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 53 42 4 0 0 268
Medium 63 33 3 1 449
Light 74 22 2 1 205
Fonte: P.6b – Quando você assiste a filmes estrangeiros em DVD você prefere filmes dublados ou legendados?
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir filmes em DVD = 922 entrevistas
83
Preferência por filmes dublados ou legendados em DVD
63
33
3 0 1
TOTAL 63 33 3 0 1 922
REGIÃO
São Paulo
64 33 4 339
(Capital + RM)
Campinas 68 25 4 3 48
Rio de Janeiro
57 39 3 0 1 195
(Capital + RM)
Curitiba 60 39 2 54
Salvador 61 33 6 37
Recife 71 27 3 50
Fonte: P.6b – Quando você assiste a filmes estrangeiros em DVD você prefere filmes dublados ou legendados?
84
Preferência por filmes dublados ou legendados na TV por assinatura
53
37
6
2 2

TOTAL 53 37 6 2 2 540
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 45 48 6 1 123
Medium 47 45 6 2 185
Light 63 25 10 2 54
Fonte: P.6c – Quando você assiste a filmes estrangeiros na TV por assinatura você prefere filmes dublados ou legendados?
85
Preferência por filmes dublados ou legendados na TV por assinatura
53
37
6
2 2
TOTAL 53 37 6 2 2 540
REGIÃO
São Paulo
48 43 7 2 143
(Capital + RM)
Campinas 86 14 17*
Rio de Janeiro
53 40 7 1 106
(Capital + RM)
Belo Horizonte 28 65 7 14*
Curitiba 46 54 14*
Porto Alegre 44 39 17 31
Salvador 24 63 12 9*
Recife 44 56 5*
Fortaleza 52 33 15 6*
Brasília 52 48 17*
Fonte: P.6c – Quando você assiste a filmes estrangeiros na TV por assinatura você prefere filmes dublados ou legendados?
86
Principal fator na hora de escolher um filme para ir ao cinema
(estimulada, em %)
Filmes estrangeiros Filmes nacionais
31
38 O tema, história do filme 30
38 31
O tema, história do filme 38 32
37 22
20 Os atores e atrizes 19
24
17 23
Os atores e atrizes 22
21 10
10
12 O gênero do filme 11
13 7
O gênero do filme 12
11 Ter sido indicado por outras 7
8
pessoas 6
8 10
Ter sido indicado por outras 7
7 6
pessoas 10 Ser um filme sobre o qual todos 5
estão falando 6
6 7
Ser um filme sobre o qual todos 7
6 6
estão falando 6 A propaganda 6
6
6 8
7 5
Ter boas críticas na imprensa 6 7
4 Ter boas críticas na imprensa 5
4
5 5
6
A propaganda 4 O diretor 7
7 4
3
4 1
5 Frequentador Nenhum/ não assiste filmes 0
O diretor 4 1
nacionais 1
2 Heavy
1 5
0 Medium Não sabe 7
Não sabe 1 46
3 Light
Fonte: P.15 – Considerando esses fatores _____ , qual deles é o principal, aquele que você mais leva em conta na hora de escolher um filme estrangeiro
para ver no cinema? E em 2º lugar? E em 3º lugar?
P.15 – Considerando esses fatores _____ , qual deles é o principal, aquele que você mais leva em conta na hora de escolher um filme nacional
Base: Frequentadores = 963 entrevistas 87
Principal fator na hora de escolher um filme estrangeiro para ver no cinema
1º lugar
38
20
12
8 6 6 5 4 1
Ser um
Ter sido
O tema, filme sobre Ter boas A
Os atores e O gênero indicado
história do o qual críticas na propagan- O diretor Não sabe Base*
atrizes do filme por outras
filme todos estão imprensa da
pessoas
falando
TOTAL 38 20 12 8 6 6 5 4 1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 38 17 13 7 7 7 6 5 0 270
Medium 38 22 12 7 6 6 4 4 1 473
Light 37 21 11 10 6 4 7 2 3 220
88
1º lugar
38
20
12
8 6 6 5 4 1
Ser um
Ter sido
O tema, filme sobre Ter boas A
história do o qual críticas na propagan- O diretor Não sabe Base*
filme todos estão imprensa da
pessoas
falando
TOTAL 38 20 12 8 6 6 5 4 1 963
REGIÃO
São Paulo
36 20 11 8 7 6 5 4 1 354
(Capital + RM)
Campinas 50 11 12 15 4 3 3 2 52
Rio de Janeiro
37 24 9 5 5 8 6 5 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 51 17 10 3 8 3 6 1 57
Curitiba 44 11 15 8 9 9 3 2 55
Porto Alegre 35 17 10 14 13 2 4 5 62
Salvador 31 29 10 10 8 7 5 38
Recife 42 24 12 5 5 1 4 6 50
Fortaleza 35 16 18 11 3 14 3 37
Brasília 39 16 24 8 2 3 4 4 55
89
1º + 2º + 3º lugares
72
57
45
34
24 23 22
17
Ser um
Ter sido
O tema, A filme sobre Ter boas
história do propagan- o qual críticas na O diretor Não sabe Base*
filme da todos estão imprensa
pessoas
falando
TOTAL 72 57 45 34 24 23 22 17 1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 72 54 49 30 24 20 22 22 0 270
Medium 73 60 46 34 21 24 23 16 1 473
Light 69 51 38 40 30 25 21 16 3 220
90
72
1º + 2º + 3º lugares
57
45
34
24 23 22
17
1
Ser um
Ter sido
O tema, A filme sobre Ter boas
história do propagand o qual críticas na O diretor Não sabe Base*
filme a todos estão imprensa
pessoas
falando
TOTAL 72 57 45 34 24 23 22 17 1 963
REGIÃO
São Paulo
72 59 42 34 26 21 23 18 1 354
(Capital + RM)
Campinas 70 54 61 38 22 23 18 14 52
Rio de Janeiro
71 59 50 33 20 24 20 19 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 84 55 48 33 20 16 22 20 57
Curitiba 79 50 37 40 21 29 35 10 55
Porto Alegre 61 44 38 52 15 44 23 6 5 62
Salvador 63 60 43 36 22 27 25 24 38
Recife 71 57 43 33 29 21 22 23 50
Fortaleza 67 42 40 31 46 31 9 18 37
Brasília 77 47 53 30 21 15 25 15 55
91
Gostaria de ir mais vezes ao cinema?
83 78 86 83
17 22 14 17
SIM NÃO
Frequentador Heavy Medium Light
Fonte: P.17 – Você gostaria de ir mais vezes ao cinema?

92
83
17
SIM NÃO Base*

TOTAL 83 17 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 78 22 270
Medium 86 14 473
Light 83 17 220

93
83
17
SIM NÃO Base*

TOTAL 83 17 963
REGIÃO
São Paulo
84 16 354
(Capital + RM)
Campinas 83 17 52
Rio de Janeiro
80 19 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 78 22 57
Curitiba 85 15 55
Porto Alegre 80 18 62
Salvador 90 10 38
Recife 92 8 50
Fortaleza 84 16 37
Brasília 83 17 55

94
Fatores que fariam com que fosse mais vezes ao cinema
(espontânea e múltipla, em %)
Total
TER MAIS TEMPO DISPONÍVEL 36

REF. AO PREÇO 29
Ingresso ser mais barato/ ter um preço acessível 28
Mais promoções para compra de ingressos 1
DINHEIRO/ TER MAIS DINHEIRO/ TER UMA RENDA MAIOR 16
REF. AO GÊNERO/ QUALIDADE DOS FILMES 10
Ter filmes/ lançamentos com mais qualidade 3
Ter mais opções de gêneros/ mais filmes do gênero que gosta em cartaz
2
(s/esp.)
Ter filmes de ação/ mais filmes de ação 2
Ter filmes de comédia/ mais filmes de comédia 1
Ter filmes nacionais/ mais filmes nacionais 1
Ter filmes de suspense/ mais filmes de suspense 1
Ter filmes de terror/ mais filmes de terror 1
Outras respostas ref. a gênero/ qualidade dos filmes 1
Fonte: P.18 – O que faria com que você fosse mais vezes ao cinema?
95
Fatores que fariam com que fosse mais vezes ao cinema
(...continuação)
Total
REF. A LOCALIZAÇÃO DO/ ACESSO AO CINEMA 7

Ter salas de cinema próximas à residência 3
Ter mais salas de cinema na periferia/ na região em que mora 2
Ter mais opções de deslocamento até o cinema 1
Ter mais cinemas na cidade em que mora 1
NÃO PRECISAR IR SOZINHO(A)/ TER COMPANHIA 6
DIMINUIR O PREÇO DA ALIMENTAÇÃO NO CINEMA (PIPOCA/
1
REFRIGERANTES)
TER COM QUEM DEIXAR OS FILHOS 1
TER MAIS DIVULGAÇÃO/INFORMAÇÕES SOBRE OS FILMES QUE
1
ESTÃO EM CARTAZ
NADA/ NÃO GOSTA DE CINEMA 5
OUTRAS RESPOSTAS GERAIS 6
NÃO SABE/ NÃO LEMBRA 3
Fonte: P.18 – O que faria com que você fosse mais vezes ao cinema?
96
Hábito de fazer algum outro programa quando vai ao cinema
Vai ao cinema e
70 RM – RJ : 82%
faz outro 70
Brasília : 79%
programa antes Campinas : 78%
ou depois de 72
assistir ao filme
65
25
Vai ao cinema e
não faz nenhum 26
programa após 23
assistir ao filme
28
Não sabe/ não 4

respondeu 5
7
Fonte: P.19 – Pensando nas vezes que você vai ao cinema você....?
97
70
25
Vai ao cinema e faz outro Vai ao cinema e não faz

programa antes ou depois de nenhum programa após Não sabe/ não respondeu Base*
assistir ao filme assistir ao filme
TOTAL 70 25 5 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 70 26 4 270
Medium 72 23 5 473
Light 65 28 7 220
98
70
25
5
Vai ao cinema e faz outro Vai ao cinema e não faz
programa antes ou depois de nenhum programa após Não sabe/ não respondeu Base*
assistir ao filme assistir ao filme
TOTAL 70 25 5 963
REGIÃO
São Paulo
64 28 8 354
(Capital + RM)
Campinas 78 22 52
Rio de Janeiro
82 16 2 203
(Capital + RM)
Curitiba 73 27 55
Salvador 65 24 12 38
Recife 73 27 50
99
Grau de concordância com a seguintes frases
(taxas de concorda totalmente + concorda parcialmente) (estimulada e única, em %)
86
Se tivesse mais tempo iria mais vezes ao cinema 83
89
84
77
Sai de casa sabendo qual filme irá assistir 74 36 a 45 anos :88%
76
82
73
Vê no cinema os filmes que são mais comentados 69
e que têm as maiores bilheterias 73
76
58
Procura sempre ler a crítica especializada, sobre 58 56 anos ou mais :56%
os filmes que eu vai ver 58
60
57
Procura informações sobre os atores e o diretor 62
do filme que vou assistir 58 46 a 55 anos :72%
55
21
Prefere os filmes menos comentados e que não 24
são as maiores bilheterias 19
18 Frequentador
16 Heavy
Gosta de ir ao cinema para se divertir e não liga 17 12 a 18 anos : 23% Medium
muito para o filme que está passando 18
15 Light
Fonte: P.20 – Vou ler algumas frases sobre o hábito de ir ao cinema e gostaria que você me dissesse de cada uma se concorda ou discorda. Totalmente
ou em parte?
100
Se tivesse mais tempo iria mais vezes ao cinema Sai de casa sabendo qual filme irei assistir
75 61
Concordo 75 Concordo 57
totalmente 76 totalmente 60
72 68
11 16
parcialmente 13 parcialmente 16
12 14
4 5
Nem concordo e 6 Frequentador Nem concordo e 6
nem discordo 2 nem discordo 5
Heavy
5 4
Medium
3 7
Discordo 2 Light Discordo 8
4 6
7 10
Discordo 10 Discordo 13
5 7
1 0
Não sabe Não sabe
1 0
2 Média = 4,4 1
Média = 4,1
ou em parte?
101
Vê no cinema os filmes que são mais comentados e Procura sempre ler a crítica especializada, sobre
que têm as maiores bilheterias os filmes que eu vou ver
50 37
53 41
23 21
23 19
7 8
Nem concordo e 6 Nem concordo e 9
nem discordo 6 Frequentador nem discordo 7
9 Heavy 8
10 Medium 13
Light
8 11
10 21
6 19
1 0
Não sabe Não sabe
1 0
1 Média = 3,9 1 Média = 3,4
ou em parte?
102
Procura informações sobre os atores e o Prefere os filmes menos comentados e
diretor do filme que vou assistir que não são as maiores bilheterias
34 8
31 8
23 13
24 10
7 12
Nem concordo e 7 Nem concordo e 11
nem discordo 6 Frequentador nem discordo 12
10 Heavy 11
13 Medium 20
Light
14 22
22 46
21 46
1 1
Não sabe Não sabe
1 1
1 Média = 3,4 2 Média = 2,1
ou em parte?
103
Gosta de ir ao cinema para se divertir e não liga
muito para o filme que está passando
8
Concordo 10
totalmente 8
8
8
Concordo 7
parcialmente 10
7
Frequentador
4 Heavy
Nem concordo e 5
nem discordo 4 Medium
4 Light
11
Discordo 12
parcialmente 10
12
67
Discordo 66
totalmente 68
68
1
Não sabe
1
1 Média = 1,8
ou em parte?
104
Procura informações sobre os atores e o

diretor do filme que vou assistir
34
23 22
13
7
1
Nem
Concordo Discordo
Concordo concordo e Discordo
parcial- parcial- Não sabe Média Base*
totalmente nem totalmente
mente mente
discordo
TOTAL 34 23 7 13 22 1 3,4 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 37 25 7 12 20 3,5 270
Medium 35 23 6 12 23 1 3,3 473
Light 31 24 10 14 21 1 3,3 220
ou em parte?
105
Procura informações sobre os atores e o
diretor do filme que vou assistir
34
23 22
13
7
1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 34 23 7 13 22 1 3,4 963
REGIÃO
São Paulo
37 21 6 11 25 3,3 354
(Capital + RM)
Campinas 33 21 12 34 3,1 52
Rio de Janeiro
40 22 8 14 17 3,5 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 30 27 9 20 12 2 3,4 57
Curitiba 22 28 5 10 35 2,9 55
Porto Alegre 18 31 14 16 19 3 3,1 62
Salvador 26 43 7 13 12 3,6 38
Recife 21 32 11 16 11 10 3,4 50
Fortaleza 37 23 9 8 20 3 3,5 37
Brasília 32 18 14 9 27 3,2 55
ou em parte?
106
Vê no cinema os filmes que são mais

comentados e que têm as maiores
50 bilheterias
23
7 10 10
1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 50 23 7 10 10 1 3,9 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 45 24 6 9 15 3,8 270
Medium 51 22 6 10 10 1 3,9 473
Light 53 23 9 8 6 1 4,1 220
ou em parte?
107
Vê no cinema os filmes que são mais
comentados e que têm as maiores
50 bilheterias
23
7 10 10
1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 50 23 7 10 10 1 3,9 963
REGIÃO
São Paulo
55 23 4 8 10 4,1 354
(Capital + RM)
Campinas 55 18 8 19 3,8 52
Rio de Janeiro
51 17 8 10 13 3,8 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 42 27 7 14 8 2 3,8 57
Curitiba 50 29 7 1 13 4 55
Porto Alegre 36 34 12 7 8 3 3,9 62
Salvador 31 38 10 13 8 3,7 38
Recife 31 26 17 10 7 10 3,7 50
Fortaleza 54 14 11 13 9 3,9 37
Brasília 43 23 10 16 8 3,8 55
ou em parte?
108
Prefere os filmes menos comentados e que
não são as maiores bilheterias
46
20
13 12
8
1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 8 13 12 20 46 1 2,1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 11 13 11 21 43 2,3 270
Medium 5 14 12 19 48 1 2,1 473
Light 8 10 11 22 46 2 2,1 220
ou em parte?
109
Prefere os filmes menos comentados e que
não são as maiores bilheterias
46
20
13 12
8
1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 8 13 12 20 46 1 2,1 963
REGIÃO
São Paulo
7 14 10 17 50 1 2,1 354
(Capital + RM)
Campinas 13 6 38 43 1,9 52
Rio de Janeiro
6 11 12 20 50 2 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 5 12 14 16 51 2 2 57
Curitiba 6 20 8 14 52 2,1 55
Porto Alegre 2 6 11 20 57 3 1,7 62
Salvador 18 15 27 24 16 3 38
Recife 9 10 19 30 22 10 2,5 50
Fortaleza 6 13 15 26 34 6 2,3 37
Brasília 22 5 11 29 34 2,5 55
ou em parte?
110
Gosta de ir ao cinema para se divertir e não
liga muito para o filme que está passando
67
8 8 11
4 1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 8 8 4 11 67 1 1,8 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 10 7 5 12 66 1,8 270
Medium 8 10 4 10 68 1 1,8 473
Light 8 7 4 12 68 1 1,7 220
ou em parte?
111
Gosta de ir ao cinema para se divertir e não 67

liga muito para o filme que está passando
8 8 11
4 1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 8 8 4 11 67 1 1,8 963
REGIÃO
São Paulo
6 11 3 9 69 0 1,8 354
(Capital + RM)
Campinas 7 5 7 15 66 1,7 52
Rio de Janeiro
10 6 3 9 72 1,7 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 11 14 6 8 59 2 2,1 57
Curitiba 11 2 2 5 81 1,6 55
Porto Alegre 1 3 9 22 62 3 1,6 62
Salvador 15 12 8 22 43 2,4 38
Recife 5 2 5 24 57 7 1,7 50
Fortaleza 8 6 5 15 65 1,8 37
Brasília 13 4 6 13 65 1,9 55
ou em parte?
112
Procura sempre ler a crítica especializada,
sobre os filmes que eu vou ver
37
21 21
13
8
0
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 37 21 8 13 21 0 3,4 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 38 20 9 14 19 3,4 270
Medium 35 23 7 13 22 0 3,4 473
Light 41 19 8 11 19 1 3,5 220
ou em parte?
113
Procura sempre ler a crítica especializada,
sobre os filmes que eu vou ver
37
21 21
13
8
0
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 37 21 8 13 21 0 3,4 963
REGIÃO
São Paulo
38 20 5 15 22 3,4 354
(Capital + RM)
Campinas 40 14 13 34 3,1 52
Rio de Janeiro
43 19 9 10 20 3,5 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 42 14 6 11 26 2 3,4 57
Curitiba 37 22 7 9 25 3,4 55
Porto Alegre 18 29 22 14 14 3 3,2 62
Salvador 15 41 15 18 10 3,3 38
Recife 27 25 15 9 17 7 3,4 50
Fortaleza 41 22 13 5 19 3,6 37
Brasília 44 26 3 13 14 3,7 55
ou em parte?
114
Sai de casa sabendo qual filme irei assistir
61
16
7 10
5
0
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 61 16 5 7 10 0 4,1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 57 17 6 8 13 4 270
Medium 60 16 5 8 10 0 4,1 473
Light 68 14 4 6 7 1 4,3 220
ou em parte?
115
Sai de casa sabendo qual filme irei assistir
61
16
7 10
5
0
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 61 16 5 7 10 0 4,1 963
REGIÃO
São Paulo
61 15 4 9 12 4 354
(Capital + RM)
Campinas 57 21 12 10 4 52
Rio de Janeiro
64 12 4 8 13 4,1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 71 9 9 7 2 2 4,4 57
Curitiba 59 15 1 7 18 3,9 55
Porto Alegre 49 31 6 6 4 3 4,2 62
Salvador 47 26 18 2 7 4 38
Recife 61 11 6 11 4 7 4,2 50
Fortaleza 56 30 12 3 4,4 37
Brasília 70 17 1 2 10 4,4 55
ou em parte?
116
Se tivesse mais tempo iria mais vezes ao
75 cinema
11 7
4 3 1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 75 11 4 3 7 1 4,4 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 75 8 6 2 10 4,4 270
Medium 76 13 2 2 6 1 4,5 473
Light 72 12 5 4 5 2 4,4 220
ou em parte?
117
Se tivesse mais tempo iria mais vezes ao
75 cinema
11 7
4 3 1
Nem
Concordo Discordo
mente mente
discordo
TOTAL 75 11 4 3 7 1 4,4 963
REGIÃO
São Paulo
79 9 3 2 7 0 4,5 354
(Capital + RM)
Campinas 86 6 2 6 4,7 52
Rio de Janeiro
76 9 5 2 9 4,4 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 66 13 7 5 7 2 4,3 57
Curitiba 82 10 2 6 4,6 55
Porto Alegre 56 29 7 5 3 4,4 62
Salvador 55 25 10 3 8 4,2 38
Recife 64 18 1 3 5 8 4,5 50
Fortaleza 76 13 5 3 3 4,6 37
Brasília 71 9 4 11 6 4,3 55
ou em parte?
118
Hábito de se programar quando vai ao cinema
Em relação a ir ao cinema Em relação à escolha do filme
68 72
Programa 59 70
com Costuma
antecedência escolher antes
70 71
75 75
32 28
41 Costuma
Decide 30
escolher na
poucas horas
hora/ nas salas
antes 30 29
Frequentador de cinema
Heavy
25 25
Medium
Light
Fonte: P.21 – Normalmente, quando você vai ao cinema, você decide poucas horas antes esta atividade ou costuma programas com antecedência?
P.22 – E quando você decide ir ao cinema, você costuma escolher o filme antes, ou na hora que está no cinema?
119
Em relação a ir ao cinema
68
32
Programa com antecedência Decide poucas horas antes Base*

TOTAL 68 32 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 59 41 270
Medium 70 30 473
Light 75 25 220
120
Em relação a ir ao cinema
68
32
Programa com antecedência Decide poucas horas antes Base*

TOTAL 68 32 963
REGIÃO
São Paulo
65 35 354
(Capital + RM)
Campinas 63 37 52
Rio de Janeiro
71 29 203
(Capital + RM)
Curitiba 57 43 55
Salvador 72 28 38
Recife 76 24 50
Fortaleza 86 14 37
Brasília 63 37 55
121
Em relação à escolha do filme
72
28
Costuma escolher na hora/ nas

Costuma escolher antes Base*
salas de cinema
TOTAL 72 28 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 70 30 270
Medium 71 29 473
Light 75 25 220
122
Em relação à escolha do filme

72
28
Costuma escolher na hora/ nas

Costuma escolher antes Base*
salas de cinema
TOTAL 72 28 963
REGIÃO
São Paulo
70 30 354
(Capital + RM)
Campinas 65 35 52
Rio de Janeiro
72 28 203
(Capital + RM)
Curitiba 62 38 55
Salvador 77 23 38
Recife 61 39 50
Fortaleza 81 19 37
Brasília 74 26 55
123
Meio que costuma se informar sobre os filmes que estão em cartaz
45 2
42 Crítica 1
Jornais
47
Mais velhos 3
especializada
43 RM - RJ 2
2
29 2
40 Cartazes
Internet Mais jovens 2
31 1
13
1
25 1
Bilheteria 0
Indicação de 22 Campinas 2
amigos/ parentes 24
30
Porto Alegre 1
0
Rádio 1
17
16 0
TV Classes D/E
16 0
22 0
Planfleto 0
10
8
Trailers do filme Nenhum/ no 1
12 1
8 próprio
1
Frequentador cinema
8
Heavy 4
8
Revistas Medium 5
9 Outros
6 4
Light 4
Fonte: P.23 – Por qual meio você costuma se informar sobre os filmes que estão em cartaz?
124
45
29 25
17
10 8
2 2 1 1 4
Indica-
Crítica
ção de Trailers Bilhete-
Jornais Internet TV Revistas especiali- Cartazes Rádio Outros Base*
amigos/ do filme ria
zada
parentes
TOTAL 45 29 25 17 10 8 2 2 1 1 4 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 42 40 22 16 8 8 1 2 1 0 5 270
Medium 47 31 24 16 12 9 3 2 0 1 4 473
Light 43 13 30 22 8 6 2 1 2 0 4 220
125
45
29 25
17
10 8
2 2 1 1 4
Indica-
Crítica
ção de Trailers Bilhete-
Jornais Internet TV Revistas especiali- Cartazes Rádio Outros Base*
amigos/ do filme ria
zada
parentes
TOTAL 45 29 25 17 10 8 2 2 1 1 4 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
40 32 25 22 9 11 1 3 1 1 3 354
+ RM)
Campinas 39 33 33 37 3 5 6 52
Rio de Janeiro
62 26 17 12 11 6 4 1 0 5 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 50 25 27 17 9 3 2 2 2 10 57
Curitiba 29 39 31 11 5 6 1 2 6 13 55
Porto Alegre 66 25 42 5 3 2 5 62
Salvador 28 28 30 5 23 2 13 38
Recife 29 20 18 35 29 10 2 50
Fortaleza 46 22 24 12 5 8 3 5 3 12 37
Brasília 36 32 32 13 15 2 1 2 2 2 55
126
Com quem costuma ir ao cinema
37 12 a 18 anos : 65% 5
43 Campinas : 45% 6
Amigos Mãe
37 4
28
26 36 a 45 anos : 47% 3
Marido/ 16 5
esposa 28 Pai
3
36
27 2
37 0
Namorado(a) Primos
25 2
17
21 1
13 46 a 55 anos : 50% 2
Filhos Sobrinhos
20 1
33
Curitiba : 30%
8 1
9 56 anos ou mais : 30%
Sozinho 0
8 Curitiba : 17% Netos
1
8
Frequentador
5 2
1 Heavy
Irmãos 1
6 Medium Outros
3
6 Light
Fonte: P.24 – Geralmente, com quem você costuma ir ao cinema?

127
37
27 26
21
8 5 5 3 2 1 1 2
Namora- Marido/ Sobrin-
Amigos Filhos Sozinho Irmãos Mãe Pai Primos Netos Outros Base*
do(a) esposa hos
TOTAL 37 27 26 21 8 5 5 3 2 1 1 2 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 43 37 16 13 9 1 6 5 0 2 0 1 270
Medium 37 25 28 20 8 6 4 3 2 1 1 3 473
Light 28 17 36 33 8 6 3 2 2 1 1 2 220

128
37
27 26
21
8 5 5 3 2 1 1 2
Namora- Marido/ Sobrin-
Amigos Filhos Sozinho Irmãos Mãe Pai Primos Netos Outros Base*
do(a) esposa hos
TOTAL 37 27 26 21 8 5 5 3 2 1 1 2 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
37 25 25 21 8 5 3 3 3 1 1 1 354
+ RM)
Campinas 45 28 21 21 3 9 11 7 4 52
Rio de Janeiro
37 33 30 22 8 3 5 2 0 1 1 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 38 30 24 18 7 3 2 2 2 57
Curitiba 29 19 26 30 17 2 9 4 4 2 3 55
Porto Alegre 47 17 21 16 13 2 3 7 4 2 2 6 62
Salvador 30 26 25 9 7 5 8 2 6 38
Recife 32 23 19 21 13 7 5 10 2 4 50
Fortaleza 35 18 33 23 9 3 3 3 3 3 37
Brasília 35 31 37 22 3 12 15 10 2 2 55

129
Prefere ir ao cinema sozinho ou acompanhado
91
91
Acompanhado
91
92
8
56 anos ou mais : 23%
9 Recife : 17%
Sozinho
8 RJ – 13%
8
Frequentador
1 Heavy
Medium
Indiferente/ não 0
Light
tem preferência 1
0
Fonte: P.25 – Você prefere ir ao cinema sozinho ou acompanhado?

130
91
8
1
Indiferente/ não tem
Acompanhado Sozinho Base*
preferência
TOTAL 91 8 1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 91 9 0 270
Medium 91 8 1 473
Light 92 8 0 220

131
91
8
1
Indiferente/ não tem
Acompanhado Sozinho Base*
preferência
TOTAL 91 8 1 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
92 7 1 354
+ RM)
Campinas 90 10 52
Rio de Janeiro
90 9 0 203
(Capital + RM)
Curitiba 90 8 2 55
Salvador 90 10 38
Recife 83 17 50
Fortaleza 91 9 37
Brasília 97 3 55

132
Pais e filhos no cinema
Costumava ir ao cinema com seus pais? Costuma ou costumava levar seus filhos ao
cinema?
18
12 a 18 anos : 38% 34
Campinas : 23%
RJ : 23%
26 68
Brasília : 40%
Sim Sim Superior : 62%
16 25 Classes A/B : 52%
Campinas : 41%
10 19 RJ : 41%
Brasília : 40%
82 65
74 31
Não Não
84 Total 72
Frequentador
89 Potencial 79
Não frequentador
Base: Entrevistados que têm filhos = 1233 entrevistas

Fonte: P.43 – Você costumava ou não ir ao cinema com seus pais?
P.45a - Você costuma ou costumava levar seus filhos ao cinema?
133
Costumava ir ao cinema com seus pais
82
18
SIM NÃO Base*

TOTAL 18 82 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 37 63 270
Medium 25 75 473
Light 15 84 220
Não frequentador 10 89 943
Potencial 16 84 214

134
Costumava ir ao cinema com seus pais
82
18
SIM NÃO Base*

TOTAL 82 10 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
15 84 748
+ RM)
Campinas 23 77 112
Rio de Janeiro
23 77 485
(Capital + RM)
Curitiba 18 82 111
Salvador 19 81 111
Recife 14 85 109
Fortaleza 14 86 109
Brasília 16 83 111

135
Costumava ou costuma levar seus filhos ao cinema
65
34
1
SIM NÃO Não sabe Base*
TOTAL 34 65 1 1233
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 69 28 3 74
Medium 70 29 1 196
Light 63 37 1 120
Potencial 25 72 2 146
Fonte: P.45a – Você costuma ou costumava levar seus filhos no cinema?

Base: entrevistados que tem filhos = 1233 entrevistas
136
Costumava ou costuma levar seus filhos ao cinema
65
34
1
TOTAL 34 65 1 1233
REGIÃO
São Paulo (Capital
34 64 1 433
+ RM)
Campinas 41 57 2 68
Rio de Janeiro
39 60 1 296
(Capital + RM)
Belo Horizonte 25 73 2 65
Curitiba 36 64 65
Salvador 25 73 2 55
Recife 24 74 2 63
Brasília 40 60 56
Fonte: P.45a – Você costuma ou costumava levar seus filhos no cinema?

Base: entrevistados que tem filhos = 1233 entrevistas
137
Carteirinha de estudante
33
TEM 42 Mais jovens : 71%
CARTEIRINHA 33 Superior : 43%
22 Classes A/B : 40%
Recife : 44%
Campinas : 41%
28
36
Usa
28
Frequentador
16
Heavy
Medium
5
Light
6
Não usa
5
6
67
NÃO TEM 58
CARTEIRINHA 67
78
Fonte: P.26 – Você tem carteirinha de estudante? Você costuma usar sua carteirinha de estudante / do colégio para ter desconto no cinema?
138
67
33
28
NÃO TEM
TEM CARTEIRINHA Tem e usa Tem e não usa Base*
CARTEIRINHA
TOTAL 33 28 5 67 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 42 36 6 58 270
Medium 33 28 5 67 473
Light 22 16 6 78 220
139
67
33
28
NÃO TEM
TEM CARTEIRINHA Tem e usa Tem e não usa Base*
CARTEIRINHA
TOTAL 33 28 5 67 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
30 24 6 70 354
+ RM)
Campinas 41 39 2 59 52
Rio de Janeiro
39 32 7 61 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 24 24 76 57
Curitiba 38 32 6 62 55
Salvador 30 28 2 70 38
Recife 44 41 3 56 50
Brasília 33 29 4 67 55
140
Hábito de ir a cinema nos shoppings
92
93
Sim
94
86
7
Fortaleza : 18%
6
Não RJ – 12%
6
13
Frequentador
0
Heavy
1 Medium
Não sabe Light
0
Fonte: P.27 – Você costuma ir aos cinemas nos shoppings?

141
92
Sim Não Não sabe Base*

TOTAL 92 7 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 93 6 1 270
Medium 94 6 0 473
Light 86 13 1 220

142
92
Sim Não Não sabe Base*

TOTAL 92 7 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
94 6 0 354
+ RM)
Campinas 98 2 52
Rio de Janeiro
89 10 1 203
(Capital + RM)
Curitiba 94 6 55
Salvador 95 5 38
Recife 90 10 50
Brasília 99 1 55

143
Gastos no cinema
Considerando todos os gastos Preço do ingresso
23 28
Até R$ 27 Até R$ 23
20,00 22 10,00 28
36
19
50
Mais de R$
Mais de 54 55
10,00 a R$
R$ 20,00 50 50
15,00 42
a R$ 56
50,00 Frequentador
55 19
Heavy Mais de R$ 20
21 Medium 15,00 20
Light 16
Mais de 21
R$ 50,00 21 0
24 Não
respondeu 0
2
Não sabe/
2 3
não
1 Não sabe/ 2
lembra
2 não lembra 2
Média em R$ = 44,7 7 Média em R$ = 13,5
Fonte: P.28 – Considerando todos os gastos, aproximadamente quanto você gasta a cada vez que vai ao cinema?
P.29 - Pelo que você sabe qual é o preço de um ingresso de cinema, atualmente?
144
Gastos no cinema
Valor médio em reais VALOR TOTAL GASTO PREÇO DO INGRESSO
NO CINEMA
TOTAL 44,70 13,50
RM – SP 47,60 14,00
SP – capital 45,60 14,50
Campinas 37,30 12,20
RM – RJ 46,40 13,90
RJ – capital 45,80 14,70
Belo Horizonte 36,70 12,10
Curitiba 42,70 12,30
Porto Alegre 44,00 9,70
Salvador 36,90 14,10
Recife 34,30 14,50
Fortaleza 32,90 12,10
Brasília 52,40 14,00
P.29 - Pelo que você sabe qual é o preço de um ingresso de cinema, atualmente?
145
Gastos no cinema
Considerando todos os gastos
54
23 21
2
Mais de R$ 20,00 a Não sabe/ não
Até R$ 20,00 Mais de R$ 50,00 Média Base*
R$ 50,00 lembra
TOTAL 23 54 21 2 44,7 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 27 50 21 2 42,5 270
Medium 22 56 21 1 45,3 473
Light 19 55 24 2 46,2 220
146
Gastos no cinema
Considerando todos os gastos
54
23 21
2
R$ 50,00 lembra
TOTAL 23 54 21 2 44,7 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
19 53 26 3 47,6 354
+ RM)
Campinas 29 56 15 37,3 52
Rio de Janeiro
18 58 24 1 46,4 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 33 55 12 36,7 57
Curitiba 30 55 15 42,7 55
Porto Alegre 51 40 7 2 44 62
Salvador 21 67 12 36,9 38
Recife 35 52 10 3 34,3 50
Fortaleza 39 48 13 32,9 37
Brasília 17 52 30 52,4 55
147
Gastos no cinema
Considerando o preço do ingresso
50
28
19
3
R$ 15,00 lembra
TOTAL 28 50 19 3 13,5 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 23 55 20 2 13,6 270
Medium 28 50 20 2 13,5 473
Light 36 42 16 7 13,4 220
Fonte: P.29 – Pelo que você sabe qual é o preço de um ingresso de cinema atualmente?
148
Gastos no cinema
Considerando o preço do ingresso
50
28
19
3
R$ 15,00 lembra
TOTAL 28 50 19 3 13,5 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
22 53 20 4 14 354
+ RM)
Campinas 37 53 8 2 12,2 52
Rio de Janeiro
23 53 22 2 13,9 203
(Capital + RM)
Curitiba 35 40 21 4 12,3 55
Porto Alegre 67 30 2 9,7 62
Salvador 45 27 26 3 14,1 38
Recife 17 56 22 5 14,5 50
Fortaleza 42 50 8 12,1 37
Brasília 30 47 23 14 55
Fonte: P.29 – Pelo que você sabe qual é o preço de um ingresso de cinema atualmente?
149
Opinião sobre o preço dos ingressos do cinema
Preço do ingresso Comparado aos de peças de teatro
17 7
Muito 16 Muito 7
caros 18 caros 7
14 6
38 16
36 18
Caros Caros 15
38
40 15
36 Nem 20
Nem caros,
40 21
nem caros, nem
34 20
baratos 37 baratos 18
8 38
6 35
Baratos Baratos
8 39
8 38
0 3
Muito 1 Muito 3
0 Frequentador baratos 3
baratos
1 Heavy 2
1 Medium 17
0 Light 16
Não sabe Não sabe
1 16
1 21
Fonte: P.30 – Na sua opinião, os preços dos ingressos no cinema são...?

P.31 – E na sua opinião, os preços dos ingressos de cinema são: ____ comparados com os preços: _____ ?
150
Opinião sobre o preço dos ingressos do cinema
Comparado aos de shows de música Comparado aos de casas noturnas
6 5
4 4
Muito caros Muito caros
6 7
6 4
15 13
17 13
Caros Caros 11
15
16 17
17 17
Nem caros, nem 17 Nem caros, nem 18
baratos 18 baratos 19
15 11
48 38
47 37
Baratos Baratos
50 38
46 39
5 5
7 5
Muito baratos Frequentador Muito baratos 4
4
4 Heavy 4
9 Medium 22
8 Light 23
Não sabe Não sabe
7 20
13 26

P.31 – E na sua opinião, os preços dos ingressos de cinema são: ____ comparados com os preços: _____ ?
151
Opinião sobre o preço dos ingressos
38 36
17
8
Nem caros, nem

Muito caros Caros Baratos Base*
baratos
TOTAL 17 38 36 8 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 16 36 40 6 270
Medium 18 38 34 8 473
Light 14 40 37 8 220

152
Opinião sobre o preço dos ingressos
38 36
17
8
Nem caros, nem

Muito caros Caros Baratos Base*
baratos
TOTAL 17 38 36 8 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
15 41 35 8 354
+ RM)
Campinas 14 59 18 9 52
Rio de Janeiro
18 35 36 10 203
(Capital + RM)
Curitiba 25 44 26 3 55
Salvador 13 29 53 3 38
Recife 33 33 29 5 50
Fortaleza 13 45 30 12 37
Brasília 24 31 37 6 55

153
Opinião sobre o preço dos ingressos de cinema em relação aos de peças de teatro
38
20 17
16
7
3
Nem caros, Muito

Muito caros Caros Baratos Não sabe Base*
nem baratos baratos
TOTAL 7 16 20 38 3 17 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 7 18 21 35 3 16 270
Medium 7 15 20 39 3 16 473
Light 6 15 18 38 2 21 220
Fonte: P.31 – E na sua opinião os preços de ingressos de cinema são: caros, muito caros, nem caros nem baratos, baratos ou muito baratos quando
comparados com os preços...?
154
Opinião sobre o preço dos ingressos de cinema em relação aos de peças de teatro
38
20 17
16
7 3
Nem caros, Muito
nem baratos baratos
TOTAL 7 16 20 38 3 17 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
8 17 18 36 4 17 354
+ RM)
Campinas 7 17 6 52 2 15 52
Rio de Janeiro
3 14 23 45 3 13 203
(Capital + RM)
Curitiba 3 13 21 44 2 17 55
Porto Alegre 7 16 17 26 33 62
Salvador 7 22 20 51 38
Recife 6 18 33 23 3 16 50
Fortaleza 3 19 20 36 5 17 37
Brasília 17 13 12 31 4 23 55
155
Opinião sobre o preço dos ingressos de cinema em relação aos de shows de música
48
15 17
6 5 9
Nem caros, Muito

nem baratos baratos
TOTAL 6 15 17 48 5 9 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 4 17 17 47 7 8 270
Medium 6 15 18 50 4 7 473
Light 6 16 15 46 4 13 220
156
Opinião sobre o preço dos ingressos de cinema em relação aos de shows de música
48
15 17
6 5 9
Nem caros, Muito

nem baratos baratos
TOTAL 6 15 17 48 5 9 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
6 17 17 46 5 8 354
+ RM)
Campinas 10 9 72 4 5 52
Rio de Janeiro
2 11 17 57 7 7 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 6 19 14 43 3 13 57
Curitiba 9 13 2 73 4 55
Porto Alegre 10 25 19 30 16 62
Salvador 3 18 15 57 2 6 38
Recife 2 13 30 33 7 15 50
Fortaleza 3 23 20 40 5 9 37
Brasília 15 13 21 26 9 15 55
157
Opinião sobre o preço dos ingressos de cinema em relação aos de casas noturnas
38
22
17
13
5 5
Nem caros, Muito

nem baratos baratos
TOTAL 5 13 17 38 5 22 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 4 13 18 37 5 23 270
Medium 7 11 19 38 4 20 473
Light 4 17 11 39 4 26 220
158
Opinião sobre o preço dos ingressos de cinema em relação aos de casas noturnas
38
22
17
13
5 5
Nem caros, Muito

nem baratos baratos
TOTAL 5 13 17 38 5 22 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
6 14 17 36 5 22 354
+ RM)
Campinas 12 7 52 3 26 52
Rio de Janeiro
4 9 17 45 4 20 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 5 9 21 34 2 29 57
Curitiba 2 13 13 47 5 20 55
Porto Alegre 11 19 23 29 19 62
Salvador 2 28 9 39 8 14 38
Recife 6 8 20 25 9 31 50
Fortaleza 16 16 35 32 37
Brasília 17 11 16 28 4 24 55
159
Avaliação de alguns aspectos das salas de cinema
(taxas de ótimo + bom) (estimulada e única, em %)
Qualidade do som 91 Quantidade de

71
horários
Conforto das salas, poltronas 84 Bombonière /

70
lanchonete
Segurança dentro dos espaços

78 Estacionamento 67
de cinema
Facilidade de chegar ao cinema, Filas para

77 compra de 43
transporte fácil
ingresso
Segurança dos locais e

proximidades onde estão as 74 O preço do
37
salas de cinema ingresso
Fonte: P.32 – Pensando nos cinemas que você foi ultimamente, como você avalia os seguintes aspectos em termos de ótimo, bom, regular, ruim ou péssimo
no cinema?
160
Preço do ingresso
37 40
23
0
Ótimo / bom Regular Ruim / péssimo Não sabe Média Base*
TOTAL 37 40 23 0 3,1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 39 41 20 3,2 270
Medium 35 39 25 0 3,1 473
Light 36 41 21 1 3,1 220
no cinema?
161
Preço do ingresso
37 40
23
0
TOTAL 37 40 23 0 3,1 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
39 53 7 0 3,2 354
+ RM)
Campinas 32 58 11 3 52
Rio de Janeiro
38 54 8 0 3,1 203
(Capital + RM)
Curitiba 28 64 7 2,9 55
Porto Alegre 13 85 1 2 2,8 62
Salvador 43 51 5 3,3 38
Recife 12 75 12 2,6 50
Fortaleza 49 46 4 3,4 37
Brasília 29 60 11 2,8 55
no cinema?
162
Conforto das salas, poltronas

84
13
2 0
TOTAL 84 13 2 0 4,1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 85 13 1 4,1 270
Medium 85 12 3 0 4,1 473
Light 81 17 1 0 4 220
no cinema?
163
84 Conforto das salas, poltronas
13
2 0
TOTAL 84 13 2 0 4,1 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
84 14 1 4,1 354
+ RM)
Campinas 86 12 2 4,2 52
Rio de Janeiro
85 14 0 0 4,1 203
(Capital + RM)
Curitiba 86 8 6 4 55
Salvador 69 29 3 3,9 38
Recife 81 13 6 4 50
Fortaleza 94 6 0 4,4 37
Brasília 89 3 8 4 55
no cinema?
164
Qualidade do som
91
7
2 0
TOTAL 91 7 2 0 4,2 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 92 6 1 4,2 270
Medium 93 6 0 0 4,2 473
Light 87 9 3 0 4,1 220
no cinema?
165
91 Qualidade do som
7
2 0
TOTAL 91 7 2 0 4,2 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
93 6 2 4,2 354
+ RM)
Campinas 97 2 2 4,4 52
Rio de Janeiro
90 9 1 0 4,3 203
(Capital + RM)
Curitiba 91 4 6 4,1 55
Salvador 86 11 3 4,1 38
Recife 88 10 2 4,2 50
Fortaleza 86 11 3 4,4 37
Brasília 98 2 0 4,3 55
no cinema?
166
Estacionamento
67
21
8
4

TOTAL 67 21 8 4 3,7 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 65 23 10 2 3,7 270
Medium 69 19 9 4 3,7 473
Light 66 22 5 7 3,8 220
no cinema?
167
Estacionamento
67
21
8
4

TOTAL 67 21 8 4 3,7 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
70 20 6 5 3,8 354
+ RM)
Campinas 73 21 6 3,9 52
Rio de Janeiro
62 21 11 6 3,6 203
(Capital + RM)
Curitiba 78 10 9 2 3,8 55
Porto Alegre 65 29 6 2 3,7 62
Salvador 57 29 12 3 3,5 38
Recife 52 34 10 4 3,5 50
Fortaleza 62 28 11 3,7 37
Brasília 74 11 11 4 3,8 55
no cinema?
168

proximidades onde estão as salas
de cinema
74
19
6
0
TOTAL 74 19 6 0 3,8 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 72 21 6 3,8 270
Medium 76 18 6 0 3,9 473
Light 72 20 7 0 3,8 220
no cinema?
169
proximidades onde estão as salas
74
de cinema
19
6
0
TOTAL 74 19 6 0 3,8 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
76 18 5 3,9 354
+ RM)
Campinas 74 19 3 4 4 52
Rio de Janeiro
76 17 7 0 3,9 203
(Capital + RM)
Curitiba 82 11 8 3,9 55
Porto Alegre 62 27 10 2 3,6 62
Salvador 64 24 13 3,6 38
Recife 65 21 14 3,7 50
Fortaleza 73 19 9 3,8 37
Brasília 71 24 5 3,9 55
no cinema?
170
Segurança dentro dos espaços de

cinema
78
16
5
1
TOTAL 78 16 5 1 3,9 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 80 16 5 1 3,9 270
Medium 80 14 5 1 4 473
Light 73 20 6 0 3,8 220
no cinema?
171
78
Segurança dentro dos espaços de
cinema
16
5
1

TOTAL 78 16 5 1 3,9 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
80 15 4 1 4 354
+ RM)
Campinas 77 16 3 4 4 52
Rio de Janeiro
79 13 8 0 3,9 203
(Capital + RM)
Curitiba 83 12 5 4 55
Porto Alegre 67 23 8 2 3,7 62
Salvador 66 28 5 3,8 38
Recife 69 21 11 3,8 50
Fortaleza 86 14 0 4,1 37
Brasília 76 17 7 3,9 55
no cinema?
172
Quantidade de horários
71
22
7
0
TOTAL 71 22 7 0 3,8 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 67 25 8 0 3,7 270
Medium 73 21 6 0 3,8 473
Light 71 19 10 0 3,7 220
no cinema?
173
Quantidade de horários
71
22
7
0
TOTAL 71 22 7 0 3,8 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
73 19 7 3,8 354
+ RM)
Campinas 81 12 5 2 3,9 52
Rio de Janeiro
66 24 9 0 3,7 203
(Capital + RM)
Curitiba 76 12 12 3,7 55
Porto Alegre 69 30 0 2 3,8 62
Salvador 56 31 13 3,6 38
Recife 77 19 4 3,8 50
Fortaleza 57 38 5 3,7 37
Brasília 83 13 4 3,9 55
no cinema?
174
Facilidade de chegar ao cinema,

transporte fácil
77
16
7
1
TOTAL 77 16 7 1 3,9 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 80 13 7 0 4 270
Medium 75 16 8 0 3,9 473
Light 76 17 6 1 3,8 220
no cinema?
175
Facilidade de chegar ao cinema,

77
transporte fácil
16
7
1

TOTAL 77 16 7 1 3,9 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
80 14 6 1 4 354
+ RM)
Campinas 69 20 9 2 3,8 52
Rio de Janeiro
74 17 8 0 3,8 203
(Capital + RM)
Curitiba 82 11 7 3,9 55
Porto Alegre 65 30 4 2 3,7 62
Salvador 71 20 8 3,8 38
Recife 75 16 8 3,9 50
Fortaleza 85 10 5 4,1 37
Brasília 70 19 11 3,7 55
no cinema?
176
Filas para comprar ingresso
43
33
24
0
TOTAL 43 33 24 0 3,1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 42 32 26 3,1 270
Medium 43 34 23 0 3,2 473
Light 41 33 25 1 3,1 220
no cinema?
177
Filas para comprar ingresso
43
33
24
0
TOTAL 43 33 24 0 3,1 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
45 30 25 0 3,1 354
+ RM)
Campinas 52 15 33 3,1 52
Rio de Janeiro
36 39 25 0 3,1 203
(Capital + RM)
Curitiba 51 24 25 3,2 55
Porto Alegre 53 25 20 2 3,3 62
Salvador 32 37 31 3 38
Recife 40 35 24 3,2 50
Fortaleza 31 45 24 2,9 37
Brasília 48 31 21 3,3 55
no cinema?
178
Bombonière / lanchonete
70
19
9
1
TOTAL 70 19 9 1 3,7 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 66 19 13 1 3,6 270
Medium 70 20 9 0 3,7 473
Light 73 18 7 2 3,7 220
no cinema?
179
Bombonière / lanchonete
70
19
9
1

TOTAL 70 19 9 1 3,7 963
REGIÃO
São Paulo (Capital
69 20 10 2 3,6 354
+ RM)
Campinas 83 9 8 3,9 52
Rio de Janeiro
70 20 8 0 3,7 203
(Capital + RM)
Curitiba 75 13 13 3,6 55
Porto Alegre 67 27 5 2 3,7 62
Salvador 49 35 15 3,4 38
Recife 67 15 18 3,5 50
Fortaleza 85 10 5 3,9 37
Brasília 73 20 8 3,8 55
no cinema?
180
Filmes nacionais x estrangeiros
181
Grau de interesse por filmes nacionais e estrangeiros – nota de 1 a 5
Filmes nacionais Filmes estrangeiros
21 19 a 25 anos : 30% 35
27 46
Nota 5
30 Campinas : 28% Nota 5 38
13 Brasília : 28% 24 12 a 18 anos : 43%
20 24
19 a 25 anos : 44%
23 27
Nota 4 Nota 4
23 29
16 20
24 17
24 14
Nota 3 Nota 3
23 18
24 20
13 7
14 7
Nota 2 Nota 2
6 5
13 Mais velhos : 42% 8
21 Classes D/E : 38%
16
13 6
Nota 1 Nota 1
17 10
31 Média Média 25
Total
3,1 3,6
2 Frequentador 1
0 3,4 4,0 0
Não sabe Potencial
1 3,4 3,8 Não sabe 0
3 2,7 Não frequentador 3,1 3
Fonte: P.7 – Considerando uma escala de 1 a 5 onde 5 significa muito interesse e 1 nenhum interesse, qual o seu grau de interesse por filmes?
182
Grau de interesse por filmes nacionais – nota de 1 a 5
24
21 20 21
13
2

TOTAL 21 20 24 13 21 2 3,1 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 27 25 22 14 12 3,4 270
Medium 26 21 26 14 13 3,3 473
Light 28 22 24 15 11 1 3,4 220
Não frequentador 13 16 24 13 31 3 2,7 943
Potencial 30 23 23 6 17 1 3,4 214
Fonte: P.7 – Considerando uma escala de 1 a 5 onde 5 significa muito interesse e 1 nenhum interesse, qual o seu grau de interesse por filmes nacionais?
183
Grau de interesse por filmes nacionais – nota de 1 a 5
21 24 21
20
13
2
TOTAL 21 20 24 13 21 2 3,1 2120
REGIÃO
São Paulo
21 21 26 10 21 1 3,1 748
(Capital + RM)
Campinas 28 19 21 10 22 3,2 112
Rio de Janeiro
21 16 23 15 23 2 3 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 21 20 21 11 27 3 112
Curitiba 18 20 32 14 16 3,1 111
Porto Alegre 16 32 18 20 15 3,1 112
Salvador 14 26 25 18 16 1 3 111
Recife 11 21 31 15 21 2,9 109
Fortaleza 16 9 16 19 24 15 2,7 109
Brasília 28 21 23 7 21 3,3 111
Fonte: P.7 – Considerando uma escala de 1 a 5 onde 5 significa muito interesse e 1 nenhum interesse, qual o seu grau de interesse por filmes nacionais?
184
Grau de interesse por filmes estrangeiros – nota de 1 a 5
35
24
17 16
7
1

TOTAL 35 24 17 7 16 1 3,6 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 56 24 12 5 4 4,2 270
Medium 44 29 14 7 6 4 473
Light 37 26 17 10 10 1 3,7 220
Não frequentador 24 20 20 8 25 3 3,1 943
Potencial 38 29 18 5 10 0 3,8 214
Fonte: P.7 – Considerando uma escala de 1 a 5 onde 5 significa muito interesse e 1 nenhum interesse, qual o seu grau de interesse por filmes estrangeiros?
185
Grau de interesse por filmes estrangeiros – nota de 1 a 5
35
24
17 16
7
1
TOTAL 35 24 17 7 16 1 3,6 2120
REGIÃO
São Paulo
36 23 17 7 16 1 3,6 748
(Capital + RM)
Campinas 39 23 12 9 17 3,6 112
Rio de Janeiro
37 22 18 7 14 2 3,6 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 35 34 16 4 11 3,8 112
Curitiba 36 23 18 8 15 3,6 111
Porto Alegre 29 36 15 9 11 3,6 112
Salvador 34 29 14 5 18 3,6 111
Recife 29 26 17 8 19 3,4 109
Fortaleza 24 13 12 13 23 15 3 109
Brasília 28 23 26 6 17 3,4 111
Fonte: P.7 – Considerando uma escala de 1 a 5 onde 5 significa muito interesse e 1 nenhum interesse, qual o seu grau de interesse por filmes estrangeiros?
186
Frequência com que costuma assistir filmes nacionais e estrangeiros
Filmes estrangeiros Filmes nacionais
1 vez ou mais por 8 1 vez ou mais por 3
56 26
semana 72 semana 30
1 vez a cada 15 13 5
18 1 vez a cada 15
dias 15
9 dias 11
32 21
1 vez por mês 15 1 vez por mês 20
9 15
1 vez a cada 3 18 1 vez a cada 3 17
4 10
meses 2 meses 12
1 vez a cada 6 11 14
2 1 vez a cada 6
meses 6
1 meses 4
14 16
1 vez por ano 1 1 vez por ano 5
2 6
Menos de 1 vez 3 Menos de 1 vez 9
1 4
por ano 3 por ano 5
2 16
Não costuma 2 Não costuma 13
1 Cinema 15
1 DVD 1
Não sabe/ não Não sabe/ não
1 TV por assinatura 1
respondeu 1 respondeu 1
Fonte: P.9a – Com que frequência você costuma assistir filmes? uma ou mais vezes por semana, uma vez a cada quinze dias, uma vez por mês,
uma vez a cada três meses, uma vez a casa seis meses ou uma vez por ano?
187
Frequência com que costuma assistir filmes estrangeiros
NO CINEMA
32
18
13 11 14
8
3 2 1
1 vez por 1 vez por Menos de 1 Não
mais por cada 15 cada 3 cada 6 Não sabe Base*
mês ano vez por ano costuma
TOTAL 8 13 32 18 11 14 3 2 1 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 29 47 17 2 1 1 1 1 0 270
Medium 55 34 4 3 1 2 1 473
Light 37 52 9 2 1 220
Fonte: P.9a – Com que frequência você costuma assistir filmes estrangeiros? uma ou mais vezes por semana, uma vez a cada quinze dias, uma vez por mês,
188
NO CINEMA
32
18 14
13 11
8
3 2 1
TOTAL 8 13 32 18 11 14 3 2 1 963
REGIÃO
São Paulo
9 13 33 18 11 12 2 2 0 354
(Capital + RM)
Campinas 14 11 34 20 10 8 4 52
Rio de Janeiro
7 10 34 21 9 15 1 2 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 5 22 31 19 9 11 2 2 57
Curitiba 6 16 30 12 14 15 8 55
Porto Alegre 7 8 28 15 22 5 8 4 3 62
Salvador 12 17 28 16 8 16 3 38
Recife 9 10 25 11 16 26 1 3 50
Fortaleza 3 13 29 13 5 34 3 37
Brasília 5 19 27 12 10 16 9 2 55
189
EM DVD
62
17 13
3 2 1 1 1 0
TOTAL 62 17 13 3 2 1 1 1 0 922
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 70 15 9 4 1 0 0 268
Medium 61 18 15 3 1 0 1 1 449
Light 56 17 15 3 4 3 1 1 1 205
190
EM DVD
62
17 13
3 2 1 1 1 0
TOTAL 62 17 13 3 2 1 1 1 0 922
REGIÃO
São Paulo
65 17 13 2 1 1 1 339
(Capital + RM)
Campinas 65 5 22 3 6 48
Rio de Janeiro
59 18 15 3 0 1 1 1 1 195
(Capital + RM)
Belo Horizonte 57 23 13 1 2 2 2 55
Curitiba 63 22 10 4 1 54
Porto Alegre 48 19 16 12 2 3 55
Salvador 67 21 5 5 2 37
Recife 67 17 6 3 6 50
Fortaleza 58 16 14 6 3 3 36
Brasília 61 11 16 4 4 4 53
191
NA TV POR ASSINATURA
69
12 9
3 1 2 4
0
mais por cada 15 cada 3 cada 6 Base*
TOTAL 69 12 9 3 1 2 4 0 362
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 70 11 9 4 3 3 123
Medium 70 13 9 3 1 4 1 185
Light 67 9 9 5 6 4 54
Base: Frequentadores de cinema que costumam assistir filmes na TV por assinatura = 362 entrevistas
192
69
12 9
3 1 2 4 0
TOTAL 69 12 9 3 1 2 4 0 362
REGIÃO
São Paulo
72 12 8 2 1 2 3 143
(Capital + RM)
Campinas 49 9 16 16 5 5 17*
Rio de Janeiro
73 8 11 3 1 3 1 106
(Capital + RM)
Belo Horizonte 65 15 6 15 14*
Curitiba 64 6 13 10 7 14*
Porto Alegre 52 22 6 2 3 8 6 31
Salvador 56 24 10 10 9*
Recife 61 17 22 5*
Fortaleza 63 37 6*
Brasília 67 11 11 5 5 17*
193
Frequência com que costuma assistir filmes nacionais
NO CINEMA
21
17 14 16 16
5 9
3 1
TOTAL 3 5 21 17 14 16 9 16 1 963
REGIÃO
São Paulo
3 4 23 16 15 16 8 15 0 354
(Capital + RM)
Campinas 9 10 20 11 14 7 4 24 52
Rio de Janeiro
3 4 21 22 12 11 6 18 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 5 24 17 16 10 13 14 57
Curitiba 3 11 18 11 22 12 24 55
Porto Alegre 2 6 13 17 21 17 11 10 3 62
Salvador 3 8 30 8 12 22 8 10 38
Recife 2 5 26 13 10 20 11 14 50
Fortaleza 3 7 17 18 8 25 8 14 37
Brasília 3 5 4 14 17 24 21 11 55
Fonte: P.9b – Com que frequência você costuma assistir filmes nacionais? uma ou mais vezes por semana, uma vez a cada quinze dias, uma vez por mês,
194
EM DVD
26
16 19
11 12
7 6 3 0
TOTAL 26 16 19 11 7 6 3 12 0 922
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 26 19 20 12 8 3 2 11 268
Medium 25 15 20 10 7 6 3 13 449
Light 28 16 15 12 6 8 3 10 1 205
195
EM DVD
26
16 19
11 12
7 6 3 0
TOTAL 26 16 19 11 7 6 3 12 0 922
REGIÃO
São Paulo
26 17 21 12 5 8 2 9 339
(Capital + RM)
Campinas 36 5 23 7 11 18 48
Rio de Janeiro
24 16 17 10 8 6 3 15 1 195
(Capital + RM)
Belo Horizonte 14 24 17 14 10 2 2 17 55
Curitiba 16 12 24 13 12 5 1 17 54
Porto Alegre 25 20 16 14 10 3 13 55
Salvador 23 25 20 10 10 5 2 6 37
Recife 25 22 12 11 6 5 8 11 50
Fortaleza 39 11 14 13 3 3 5 12 36
Brasília 40 5 17 7 5 6 9 12 53
196
28
18
12 12 13
6 6 6

TOTAL 28 12 18 12 6 6 6 13 362
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 23 16 25 14 4 3 5 9 123
Medium 25 10 14 13 7 7 7 18 185
Light 49 7 13 8 4 13 3 4 54
197
28
18
12 12 13
6 6 6

TOTAL 28 12 18 12 6 6 6 13 362
REGIÃO
São Paulo
23 17 19 13 5 8 4 11 143
(Capital + RM)
Campinas 34 11 11 25 5 13 17*
Rio de Janeiro
35 8 16 7 7 7 4 17 106
(Capital + RM)
Belo Horizonte 7 20 28 22 7 15 14*
Curitiba 19 51 6 7 18 14*
Porto Alegre 30 9 11 13 11 3 9 14 31
Salvador 24 24 32 10 10 9*
Recife 22 34 22 22 5*
Fortaleza 33 19 33 15 6*
Brasília 41 11 12 14 10 11 17*
198
Avaliação dos filmes nacionais e estrangeiros
Filmes nacionais Filmes estrangeiros
56 19 a 25 anos : 62% 72
Ótimos / Ótimos / 82
bons 62
Belo Horizonte : 63%
bons 78
48 63
30 18 19 a 25 anos : 81%
29 14 26 a 35 anos : 80%
Regulares Regulares
27 17 Rio de Janeiro : 78%
33 21 Porto Alegre : 78%
10 5
Ruins / 7 Ruins / 3
péssimos 10 péssimos 4
12 8
4 Média Média 4
3,6 Total 4,0
0 0
Não sabe 3,7 Frequentador 4,2 Não sabe
1 1
3,6 Potencial 4,0
7 8
3,5 Não frequentador 3,9
Fonte: P.8 – Em termos de ótimo, bom, regular, ruim ou péssimo, de modo geral, como você avalia os filmes?
199
Avaliação de filmes nacionais
56
30
10
4
Ótimos / bons Regulares Ruins / péssimos Não sabe Média Base*

TOTAL 56 30 10 4 3,6 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 67 27 6 3,8 270
Medium 62 29 8 0 3,6 473
Light 62 29 9 1 3,7 220
Potencial 62 27 10 1 3,6 214
Fonte: P.8 – Em termos de ótimo, bom, regular, ruim ou péssimo, de modo geral, como você avalia os filmes nacioanais?
200
Avaliação dos filmes nacionais
56
30
10
4
TOTAL 56 30 10 4 3,6 2120

REGIÃO
São Paulo
60 29 8 3 3,8 748
(Capital + RM)
Campinas 54 30 12 4 3,5 112
Rio de Janeiro
50 32 13 4 3,4 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 63 29 8 1 3,7 112
Curitiba 58 30 12 3,5 111
Porto Alegre 60 29 11 3,5 112
Salvador 47 41 11 2 3,5 111
Recife 50 32 18 3,3 109
Fortaleza 57 17 7 18 3,7 109
Brasília 57 33 9 1 3,6 111
Fonte: P.8 – Em termos de ótimo, bom, regular, ruim ou péssimo, de modo geral, como você avalia os filmes nacioanais?
201
Avaliação dos filmes estrangeiros
72
18
5 4

TOTAL 72 18 5 4 4 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 82 14 4 4,2 270
Medium 84 13 2 4,2 473
Light 80 17 3 1 4,1 220
Potencial 78 17 4 1 4 214
Fonte: P.8 – Em termos de ótimo, bom, regular, ruim ou péssimo, de modo geral, como você avalia os filmes estrangeiros?
202
Avaliação dos filmes estrangeiros
72
18
5 4
TOTAL 72 18 5 4 4 2120
REGIÃO
São Paulo
74 18 5 4 4,1 748
(Capital + RM)
Campinas 71 21 5 3 4 112
Rio de Janeiro
75 17 3 5 4 485
(Capital + RM)
Curitiba 75 14 10 3,9 111
Salvador 72 18 9 1 3,9 111
Recife 67 19 13 3,8 109
Fortaleza 63 7 11 19 3,8 109
Brasília 60 32 7 2 3,7 111
Fonte: P.8 – Em termos de ótimo, bom, regular, ruim ou péssimo, de modo geral, como você avalia os filmes estrangeiros?
203
Motivos pelos quais considera os filmes nacionais ótimos ou bons
Total Frequentador
REF. AO TEMA ABORDADO/ ROTEIRO 50 56

São filmes que falam sobre o país/ a cultura/ a realidade brasileira 30 33
Gosta do tema/ roteiros dos filmes 9 10
Temas/ roteiros têm conteúdo/ história/ têm sentido/ começo, meio e fim 6 6
Abordam temas sociais 3 4
Os filmes não são pornográficos 3 4
Temas/ roteiros inteligentes/ que fazem pensar/ refletir 1 1
Temas/ roteiros são criativos 1 2
Temas/ roteiros são baseados em fatos reais/ verídicos 1 0
Outras respostas ref. ao tema abordado 2 2
REF. AOS ATORES/ ATRIZES 27 27
Atores/ atrizes são bons profissionais/ criativos/ passam emoção/ sabem
20 22
representar
Por ter atores famosos/ conhecidos do público brasileiro 6 5
Por gostar dos atores/ atrizes 1 1
Outras respostas ref. ao ator/ atriz 1 1
REF. À FACILIDADE DE ENTENDIMENTO 9 7
Tem facilidade para entender por ser em português/ não precisa ler legendas 5 3
Tem facilidade para entender pelas histórias se passarem no país/ são
4 3
próximas ao cotidiano/ à realidade nacional
Tem facilidade para entender/ filme nacional é mais fácil entender 1 0
Fonte: P.9 – Por quais motivos você considera os filmes nacionais ótimos ou bons?
Base: Entrevistados que consideram os filmes nacionais ótimos ou bons = 1195 entrevistas
204
(...continuação)
Total Frequentador
REF. AO GÊNERO 6 5
Gosta/ prefere os filmes nacionais por serem engraçados/ a maioria é de
4 3
comédia/ prefere a comédia nacional
Gosta/ prefere os filmes nacionais por terem mais ação/ a maioria é filme de
1 1
ação/ prefere o filme de ação nacional
FILMES SÃO BEM PRODUZIDOS/ TÊM BOA PRODUÇÃO 5 6
POR UMA QUESTÃO NACIONALISTA/ TEMOS QUE VALORIZAR A
4 4
NOSSA CULTURA/ O NOSSO PAÍS
FILMES TÊM BOA QUALIDADE DE IMAGEM 3 3
REF. À QUALIDADE DO SOM 3 4
Filmes têm bom som/ acústica 2 2
Gosta das trilhas sonoras/ músicas são boas 1 1
PELA QUALIDADE DOS EFEITOS ESPECIAIS/ VISUAIS 2 2
PELA DIREÇÃO/ DIRETORES/ BOA DIREÇÃO 2 3
GOSTA DA FOTOGRAFIA/ FILMES TÊM BOA FOTOGRAFIA 1 1
PELOS LOCAIS QUE MOSTRAM/ LOCAIS BONITOS/ BELEZAS DO
1 1
PAÍS
O CINEMA NACIONAL ESTÁ TENDO MAIS INVESTIMENTO 1 2
PARA DIVULGAR O BRASIL/ CINEMA NACIONAL NO EXTERIOR/
NOSSOS ARTISTAS/ DIRETORES SEREM CONHECIDOS NO 1 1
EXTERIOR
205
(...continuação)
Total Frequentador
PELA QUANTIDADE DE FILMES/ AUMENTOU A QUANTIDADE DE

1 0
FILMES
PELA QUALIDADE TECNOLÓGICA/ AVANÇO TECNOLÓGICO 1 1
OUTRAS RESPOSTAS POSITIVAS 5 5
NÃO SABE 9 7
206
Motivos pelos quais considera os filmes nacionais ruins ou péssimos
Total Frequentador
REF. AO TEMA ABORDADO/ ROTEIRO 74 80

Os filmes são pornográficos/ com baixarias/ palavrões/ vocabulário vulgar 36 32
Temas/ roteiros não têm conteúdo/ história/ sentido/ começo, meio e fim 17 20
Temas/ roteiros são pouco criativos/ interessantes/ não cativam/ prendem a
14 20
atenção
Filmes são muito violentos/ com cenas de violência 10 5
Abordam apenas temas de cunho social 5 5
É fantasioso/ não passa a realidade como ela é 3 2
Temas/ roteiros incentivam à violência/ crime/ consumo de drogas 1 3
Filmes são previsíveis/ já se sabe o final desde o início da fita 1 2
Filmes não instruem/ não passam cultura 1 2
Outras respostas ref. ao tema abordado/ roteiro 2 4
REF. AOS ATORES/ ATRIZES 9 5
Atores/ atrizes não são bons profissionais/ não sabem representar 6 5
Por ter muitos atores/ atrizes que atuam na TV/ Rede Globo/ em novelas 2 -
Outras respostas ref. ao ator/ atriz 1 -
Fonte: P.9 – Por quais motivos você considera os filmes nacionais ruins ou péssimos?
Base: Entrevistados que consideram os filmes nacionais ruins ou péssimos = 216 entrevistas
207
Motivos pelos quais considera os filmes nacionais ruins ou péssimos
(...continuação)
Total Frequentador
NÃO TÊM FILMES DE AÇÃO/ LUTA 6 6

FALTAM EFEITOS ESPECIAIS/ SÃO ATRASADOS COM RELAÇÃO A
5 6
EFEITOS ESPECIAIS/ VISUAIS
TÊM QUALIDADE DE IMAGEM RUIM/ INFERIOR AOS ESTRANGEIROS/
4 5
POUCO NÍTIDA/ COLORIDA
SOM É DE BAIXA QUALIDADE/ ABAFADO/ NÃO SE ENTENDE O QUE
4 7
FALAM
NÃO ASSITE A FILMES/ NÃO GOSTA DE FILMES INDEPENDENTE DA
3 1
ORIGEM
FILMES NÃO SÃO BEM PRODUZIDOS/ NÃO TÊM BOA PRODUÇÃO 2 1
PRODUÇÕES SÃO DE BAIXO ORÇAMENTO/ NÃO TÊM
2 3
INVESTIMENTO FINANCEIRO
FILMES NÃO SÃO BEM DIRIGIDOS/ NÃO TÊM BOA DIREÇÃO 1 2
CENÁRIOS SÃO ARTICIAIS/ MAL FEITOS 1 2
SÃO CÓPIAS DAS NOVELAS/ FORMATO DE TELENOVELA 1 3
OUTRAS RESPOSTAS NEGATIVAS 4 3
NÃO SABE 4 2
Fonte: P.9 – Por quais motivos você considera os filmes nacionais ruins ou péssimos?
Base: Entrevistados que consideram os filmes nacionais ruins ou péssimos = 216 entrevistas
208
Opinião sobre a qualidade dos filmes nacionais
Nos últimos 5 anos Em relação ao último ano
62 Classes A/B : 75% 56
76 19 a 25 anos : 72%
68
Melhorou Melhorou
62 61
50 45
4 3
2 1
Piorou Piorou
5 3
5 4
24 30
Continua a 20 Continua a 28
mesma 27 mesma 29
27 32
10 11
Total
2 3
Não sabe Frequentador Não sabe
6 8
Potencial
18 18
Não frequentador
Fonte: P.10 – Você diria que, nos últimos 5 anos, a qualidade dos filmes nacionais melhorou, piorou ou continua a mesma?
P.10a - E em relação ao último ano, você diria que a qualidade dos filmes nacionais melhorou, piorou ou continua a mesma?
209
62
24
10
4
Continua a
Melhorou Piorou Não sabe Base*
mesma
TOTAL 62 4 24 10 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 75 2 20 2 270
Medium 77 2 18 2 473
Light 74 1 23 2 220
Potencial 62 5 27 6 214
210
62
24
10
4
Continua a
mesma
TOTAL 62 4 24 10 2120
REGIÃO
São Paulo
64 4 23 10 748
(Capital + RM)
Campinas 62 8 21 9 112
Rio de Janeiro
61 4 25 10 485
(Capital + RM)
Curitiba 69 6 21 4 111
Salvador 59 4 31 7 111
Recife 56 3 25 16 109
Fortaleza 51 5 18 26 109
Brasília 69 1 23 7 111
211
56
30
11
3
Continua a
mesma
TOTAL 56 3 30 11 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 65 2 30 3 270
Medium 69 2 26 3 473
Light 68 0 28 3 220
Potencial 61 3 29 8 214
Fonte: P.10a - E em relação ao último ano, você diria que a qualidade dos filmes nacionais melhorou, piorou ou continua a mesma?
212
56
30
11
3
Continua a
mesma
TOTAL 56 3 30 11 2120
REGIÃO
São Paulo
58 2 29 11 748
(Capital + RM)
Campinas 59 5 27 9 112
Rio de Janeiro
55 4 31 10 485
(Capital + RM)
Curitiba 53 5 37 5 111
Salvador 56 3 35 7 111
Recife 49 2 34 15 109
Fortaleza 48 4 22 26 109
Brasília 62 3 28 7 111
Fonte: P.10a - E em relação ao último ano, você diria que a qualidade dos filmes nacionais melhorou, piorou ou continua a mesma?
213
Três últimos filmes estrangeiros que assistiu no cinema
Homem aranha/ Homem Aranha 2 / Homem Aranha 3 13 10 9 4

Harry Potter/ Harry Potter 2/ Harry Potter 3/ Harry Potter 4 8 6 8 5
Shrek/ Shrek 2/ Shrek 3 7 8 8 4
Piratas do Caribe/ Piratas do Caribe 2/ Piratas do Caribe 3 7 7 5 2
Jogos Mortais/ Jogos Mortais 2/ Jogos Mortais 3/ Jogos Mortais 4 5 7 4 2
Transformers 4 5 4 1
Duro de Matar / Duro de Matar 4.0 4 3 3 2
300 3 7 2 -
A Lenda de Beowulf 3 3 3 1
Resident Evil / Resident Evil 2 2 2 3 1
O Quarteto Fantástico / O Quarteto Fantástico 2 2 6 1 -
Superman – O Retorno/ Super Homem 2 1 2 4
Bee Movie 2 6 1 -
1408 2 4 2 0
Velozes e Furiosos 2 3 1 2
O Motoqueiro Fantasma 2 2 2 1
Os Simpsons 2 3 1 1
Outros 39 45 38 35
Nenhum 28 25 28 30
Não sabe 41 35 42 47
Fonte: P.11 – Quais foram os três últimos filmes estrangeiros que você assistiu no cinema? Quais outros? Algum outro?
214
Três últimos filmes nacionais que assistiu no cinema
Tropa de Elite 36 48 35 21
Se Eu Fosse Você 8 8 9 6
Cidade de Deus 4 3 4 5
Ó Paí Ó 4 6 4 2
A Grande Família 4 3 5 1
O Auto da Compadecida 3 4 3 5
Dois Filhos de Francisco 3 1 3 7
Carandiru 3 3 2 2
O Primo Basílio 3 5 2 2
Olga 3 1 3 3
Xuxa/ Xuxa e os monstros/ Xuxa e os duendes / Xuxa e a Ilha do Tesouro Perdido / Xuxa
2 Gêmeas 2 2 3
Central do Brasil 2 1 1 4
Deus É Brasileiro 2 3 1 2
Cidade dos Homens 2 0 2 1
Outros 18 19 18 16
Nenhum 57 55 60 55
Não sabe 29 26 28 36
Fonte: P.12 – Quais foram os três últimos filmes nacionais que você assistiu no cinema? Quais outros? Algum outro?
215
Gênero preferido de filmes estrangeiros e nacionais no cinema
43 Homens : 58%
Ação/ Aventura Documentário
22 Campinas : 56% 3
Salvador : 53%
16 1
Comédia Infantil
37 1
Salvador : 52%
Desenho animado / Desenho de 1
9
Suspense animação
3
1
Guerra
7
Romance
9
1
Séries de TV
6
Terror
1
Arte
1
5
Drama
8 1
Outro
1
3
Ficção 2
1 Nenhum/ Não tem preferência
9
2 Estrangeiro
Policial 0
3 Nacional Não sabe
Fonte: P.13 – No cinema, qual é seu gênero de filme estrangeiro preferido?

P.14 - E qual é o seu gênero de filme nacional preferido no cinema?
216
Gênero preferido de filmes estrangeiros no cinema
43
46 1
Ação/ Aventura 42 1
Documentário 0
43
0
16
11 1
Comédia 19 1
17 Infantil 2
9 1
11
Suspense 8 1
10 Desenho animado / Desenho de 1
animação 1
7 1
6
Romance 8
8 1
1
6 Guerra 0
6 0
Terror 7
5 1
5 Séries de TV
7 1
Drama 4 0
6
1
3 1
Ficção 4 Outro 1
3 Frequentador
1
2 Heavy 2
0 Medium 2
Policial 3 Nenhum/ Não tem preferência 1
3 Light 4

217
Gênero preferido de filmes nacionais no cinema
37
35 1
Comédia 37 2
Terror
37 1
1
22
21 1
Ação/ Aventura 22
1
25 Ficção
1
9 2
10
Romance 9 1
10
Infantil
8 1
9 1
Drama 9
5 1
3
3 Arte
0
3
Policial 4 1
3
1
3 2
2 Outro
Documentário 2
3
0
3 Frequentador
3 Heavy 9
4 Nenhum/ Não 9
Suspense 2 Medium
tem preferência 9
2 Light 8
Fonte: P.14 - E qual é o seu gênero de filme nacional preferido no cinema?

218
43
16
9 7 6 5 3 2
Ação/
Comédia Suspense Romance Terror Drama Ficção Policial Base*
Aventura
TOTAL 43 16 9 7 6 5 3 2 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 46 11 11 6 6 7 4 0 270
Medium 42 19 8 8 7 4 3 3 473
Light 43 17 10 8 5 6 1 3 220

219
43
16
9 7 6 5 3 2
Ação/
Comédia Suspense Romance Terror Drama Ficção Policial Base*
Aventura
TOTAL 43 16 9 7 6 5 3 2 963
REGIÃO
São Paulo
42 14 10 8 7 6 3 2 354
(Capital + RM)
Campinas 56 17 10 4 3 2 52
Rio de Janeiro
45 19 11 4 7 1 2 1 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 41 19 8 8 2 1 2 4 57
Curitiba 36 17 8 12 9 2 4 2 55
Porto Alegre 36 20 6 4 9 16 3 62
Salvador 56 10 13 2 3 10 5 38
Recife 50 17 10 5 2 1 1 5 50
Fortaleza 39 24 8 8 3 8 2 37
Brasília 43 18 16 4 8 5 2 55

220
37
22
9 8 9
3 3 3
Nenhum/
Ação/ Documentá Não tem
Comédia Romance Drama Policial Suspense Base*
Aventura rio prefe-
rência
TOTAL 37 22 9 8 3 3 3 9 963
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 35 21 10 9 2 3 4 9 270
Medium 37 22 9 9 3 4 2 9 473
Light 37 25 10 5 3 3 2 8 220
Fonte: P.14 – E qual é seu gênero de filme nacional preferido no cinema?

221
37
22
9 8 9
3 3 3
Nenhum/
Ação/ Documentá Não tem
Comédia Romance Drama Policial Suspense Base*
Aventura rio prefe-
rência
TOTAL 37 22 9 8 3 3 3 9 963
REGIÃO
São Paulo
35 24 9 9 2 4 3 8 354
(Capital + RM)
Campinas 40 22 18 4 4 10 52
Rio de Janeiro
38 18 11 7 4 2 3 12 203
(Capital + RM)
Belo Horizonte 41 24 5 6 3 2 1 9 57
Curitiba 28 28 6 7 3 6 4 9 55
Porto Alegre 33 26 3 19 5 3 1 5 62
Salvador 52 22 8 4 5 3 38
Recife 31 33 10 5 4 2 7 50
Fortaleza 46 14 14 3 5 3 8 37
Brasília 30 21 13 13 2 5 2 10 55
Fonte: P.14 – E qual é seu gênero de filme nacional preferido no cinema?

222
Não frequentadores
223
Gostaria de ir mais vezes ao cinema
SIM 39
NÃO 59
Não sabe 2

Base: Não frequentadores = 870 entrevistas
224
51
47

TOTAL 47 51 2 1043
FREQUENTADORES
DE CINEMA

Base: Entrevistados que não costumam ir ao cinema = 1043 entrevistas
225
51
47

TOTAL 47 51 2 1043
REGIÃO
São Paulo (Capital
+ RM) 48 52 1 355
Campinas 57 43 52
Rio de Janeiro
(Capital + RM) 50 45 5 262
Curitiba 36 64 48
Salvador 53 44 3 65
Recife 49 51 51
Brasília 36 64 48

226
Motivos pelos quais não costuma ir ao cinema
Total
NÃO TEM MUITO TEMPO DISPONÍVEL 28

DINHEIRO/ FALTA DE DINHEIRO/ MOTIVO FINANCEIRO 16
REF. A COMODIDADE 15
Prefere assistir em DVD/ assistir pela TV 8
Prefere assistir filmes em casa por ser mais confortável 7
Pode assistir ao DVD em casa quantas vezes quiser/ a hora que quiser 1
O INGRESSO É CARO/ MUITO CARO 11
O CINEMA É LONGE DA RESIDÊNCIA/ DO TRABALHO 7
NÃO TEM COMPANHIA/ NÃO GOSTA DE IR AO CINEMA SOZINHO(A) 7
NÃO GOSTA DE SAIR DE CASA 4
SER EVANGÉLICO/ PREFERE IR A IGREJA 4
POR NÃO TER PACIÊNCIA DE FICAR PARADO MUITO TEMPO/ NÃO
3
CONSEGUE ASSISTIR O FILME INTEIRO
POR FALTA DE SEGURANÇA NOS CINEMAS/ PARA CHEGAR AOS
3
CINEMAS
POR NÃO ASSISTIR FILMES/ SÓ ASSITE NOVELAS/ SERIADOS 2
POR NÃO GOSTAR DE IR AO CINEMA 2
Fonte: P.34 – Por quais razões você não costuma ir ao cinema?

227
Motivos pelos quais não costuma ir ao cinema
(...continuação)
Total
NÃO GOSTA DE IR A LUGARES COM MUITA GENTE/ PESSOAS

2
DESCONHECIDAS
NÃO GOSTA DE AMBIENTES FECHADOS/ COM AR CONDICIONADO 2
NÃO GOSTA DE ENFRENTAR FILAS/ AS FILAS SÃO MUITO GRANDES 2
DEVIDO AO BARULHO/ MUITAS PESSOAS CONVERSANDO E
2
COMENDO DENTRO DAS SALAS
NA CIDADE ONDE MORA NÃO TEM CINEMA 2
ALIMENTAÇÃO É CARA NO CINEMA 1
BAiXA QUALIDADE DOS FILMES EM CARTAZ 1
REF. AO MERCADO PARALELO 1
NORMALMENTE DORME NO CINEMA/ DORME NO MEIO DO FILME 1
NÃO TEM COM QUEM DEIXAR O FILHO/ PARENTE DE QUEM TOMA
1
CONTA
SOM DO CINEMA É MUITO ALTO/ INCOMODA A AUDIÇÃO 1
DEVIDO A PROBLEMAS DE SAÚDE/ PROBLEMAS DE LOCOMOÇÃO 1
NÃO GOSTA/ NÃO TEM PACIÊNCIA DE LER LEGENDA/LEGENDAS
1
SÃO RÁPIDAS/ FILMES NÃO SÃO DUBLADOS
OUTRAS RESPOSTAS GERAIS 10
NÃO SABE 4
Fonte: P.34 – Por quais razões você não costuma ir ao cinema?

228
Gênero preferido de filmes
39 1
Ação/ Aventura Documentário
19 2
15 1
Comédia Infantil
32 2
10 1
Romance Faroeste/ Bang bang/ Caubói
11
4 Desenho animado / Desenho de 1

Terror
1 animação 1
3
Suspense Pornográfico
2 1
3
Policial Arte
3 1
2 2
Drama Outro
3 1
2 11
Ficção Nenhum/ Não tem preferência
1 17
Bíblicos/ 1 Estrangeiro
2
Religiosos 2 Nacional Não sabe
3
Fonte: P.35 – Qual é seu gênero de filme estrangeiro preferido?

P.36 - E qual é o seu gênero de filme nacional preferido?
229
Estrangeiro
40
15 11 10
5 3 3 2 2 2
Nenhum/
Ação/ Não tem
Comédia Romance Terror Policial Suspense Ficção Drama Não sabe Base*
Aventura preferên-
cia
TOTAL 40 15 11 5 3 3 2 2 10 2 1043
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Não frequentador 39 15 10 4 3 3 2 2 11 2 870
Potencial 43 19 16 6 2 1 4 0 4 1 173

230
Estrangeiro
40
15 11 10
5 3 3 2 2 2
Nenhum/
Ação/ Não tem
Comédia Romance Terror Policial Suspense Ficção Drama Não sabe Base*
Aventura preferên-
cia
TOTAL 40 15 11 5 3 3 2 2 10 2 1043
REGIÃO
São Paulo (Capital
+ RM) 43 15 10 5 2 2 2 1 12 0 355
Campinas 38 9 17 2 6 3 14 52
Rio de Janeiro
(Capital + RM) 40 16 13 3 4 2 3 1 7 7 262
Belo Horizonte 31 17 7 2 4 2 1 1 19 49
Curitiba 35 24 6 3 6 5 6 2 48
Porto Alegre 29 15 9 5 9 7 2 5 10 43
Salvador 44 9 11 3 7 6 6 2 65
Recife 38 11 13 11 5 5 3 8 51
Fortaleza 34 16 9 7 1 3 3 4 13 70
Brasília 25 19 19 12 2 2 4 3 7 48

231
Nacional
32
20
12 16
3 3 2 2 2 2
Nenhum/
Ação/ Documen- Não tem
Comédia Romance Drama Policial Infantil Suspense Não sabe Base*
Aventura tário preferên-
cia
TOTAL 32 20 12 3 3 2 2 2 16 2 1043
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Potencial 34 23 16 3 3 1 2 1 9 1 173
Fonte: P.36 – E qual é seu gênero de filme nacional preferido?

232
Nacional
32
20
12 16
3 3 2 2 2 2
Nenhum/
Ação/ Documen- Não tem
Comédia Romance Drama Policial Infantil Suspense Não sabe Base*
Aventura tário preferên-
cia
TOTAL 32 20 12 3 3 2 2 2 16 2 1043
REGIÃO
São Paulo (Capital
+ RM) 35 19 14 2 3 2 1 1 17 0 355
Campinas 23 24 9 3 4 2 21 52
Rio de Janeiro
(Capital + RM) 28 22 10 4 3 2 2 1 14 7 262
Curitiba 29 21 10 3 6 4 2 15 48
Porto Alegre 33 24 7 3 9 7 2 9 43
Salvador 28 15 12 5 5 3 16 3 65
Recife 31 17 12 7 3 3 8 13 4 51
Fortaleza 33 18 15 1 2 3 19 70
Brasília 37 24 11 2 4 12 48
Fonte: P.36 – E qual é seu gênero de filme nacional preferido?

233
36
Ação/ Aventura Bíblicos/ 1
31
Religiosos
19
Comédia 1
15 Ficção
11
Romance
9 Bíblicos/ 1
Religiosos 1
6
Policial
5
1
Documentário
5 1
Terror
5
1
Infantil
3 1
Arte
2
1
Desenho animado / Desenho de 2 Outro
animação
1
1
1 Nenhum/ Não 11
Drama tem preferência
2 21
1 Na TV
Ficção Em DVD Não sabe
2 1
Fonte: P.37 – Na TV, qual é seu gênero de filme preferido?

P.38 - E em DVD qual é o seu gênero de filme preferido?
234
Na TV
38
19
10 7 6 3 6
2 2 1
Terror/ Policial/ Não tem

Aventura/ Ficção
Comédia Romance suspense Suspense Arte Drama gênero Não sabe Base*
Ação científica
de terror policial preferido
TOTAL 38 19 10 7 6 3 2 2 6 1 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 42 18 5 7 8 3 5 3 3 3 270
Medium 40 22 9 10 7 2 3 1 2 1 473
Light 43 17 9 9 6 3 3 2 2 1 220
Potencial 38 18 17 6 2 5 2 4 2 0 214

235
Na TV
38
19
10 7 6 3 6
2 2 1

Aventura/ Ficção
Comédia Romance suspense Suspense Arte Drama gênero Não sabe Base*
Ação científica
TOTAL 38 19 10 7 6 3 2 2 6 1 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
39 19 10 7 5 2 3 2 7 1 748
+ RM)
Campinas 42 21 8 3 8 6 3 8 112
Rio de Janeiro
40 18 11 6 5 4 2 2 6 0 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 39 23 4 4 10 4 2 1 9 112
Curitiba 31 23 12 10 7 2 3 3 111
Porto Alegre 40 19 6 10 8 3 6 3 112
Salvador 31 18 16 6 8 2 2 1 6 4 111
Recife 42 12 12 6 5 4 4 2 7 109
Fortaleza 38 20 6 10 2 5 1 8 1 109
Brasília 31 19 15 8 7 3 3 4 5 4 111

236
Em DVD
34
16
9 8 12
6 3 3 2 1

Aventura/ Ficção
Comédia Romance suspense Suspense Drama Arte gênero Não sabe Base*
Ação científica
TOTAL 34 16 9 8 6 3 3 2 12 1 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 35 14 4 13 10 9 3 3 3 3 270
Medium 37 18 8 12 8 3 2 3 4 1 473
Light 38 18 11 9 7 5 3 1 3 1 220
Potencial 36 18 15 7 2 0 4 2 9 2 214
Fonte: P.38 – E em DVD qual é seu gênero de filme preferido?

237
Em DVD
34
16
9 8 12
6 3 3 2 1

Aventura/ Ficção
Comédia Romance suspense Suspense Drama Arte gênero Não sabe Base*
Ação científica
TOTAL 34 16 9 8 6 3 3 2 12 1 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
35 16 9 9 6 3 2 2 13 1 748
+ RM)
Campinas 40 19 8 4 4 4 2 14 112
Rio de Janeiro
36 15 8 7 6 3 3 2 14 0 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 38 16 7 9 6 1 4 2 14 112
Curitiba 33 20 11 8 7 3 3 7 2 111
Porto Alegre 28 13 5 12 10 5 2 4 14 112
Salvador 31 17 15 7 5 5 4 8 4 111
Recife 26 23 11 9 6 6 1 2 10 1 109
Fortaleza 30 17 9 8 1 5 4 2 8 2 109
Brasília 26 16 15 6 8 4 3 5 8 4 111
Fonte: P.38 – E em DVD qual é seu gênero de filme preferido?

238
Compra de DVDs originais e piratas
239
Compra de filmes

Compra filmes de 39 RJ : 36%
vídeo ou DVD
30 46 a 55 anos : 35%
originais
23
RJ : 36%
43
Compra filmes de 50 12 a 18 anos : 56%
vídeo ou DVD piratas 46 Salvador : 60%
Recife : 59%
35
11
Baixa pela internet, 19 12 a 18 anos : 24%
fazer download de
filmes 6
4
12 a 18 anos : 20%
11
Recife : 18%
18
Copia filmes
6
5 Total Frequentador
Potencial Não frequentador
Fonte: P.39a – Você costuma: ____ ?
240
Hábito e frequência com que costuma comprar filmes de vídeo ou DVDs originais
70
30
11 7 7
3 3
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
COSTUMA Semanal Quinzenal Mensal cada 2 Base*
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 30 3 3 11 7 7 70 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 44 4 5 20 8 7 56 270
Medium 39 4 3 14 11 7 61 473
Light 31 3 4 10 6 7 69 220
Não frequentador 23 2 2 8 4 7 77 943
Potencial 30 1 3 11 8 6 70 214

P.39b – Com que frequência você costuma ______: semanalmente, quinzenalmente, mensalmente, 1 vez a cada 2 meses ou menos de 1 vez a cada 2 meses?
241
Hábito e frequência com que costuma comprar filmes de vídeo ou DVDs originais
70
30
11 7 7
3 3
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 30 3 3 11 7 7 70 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
33 3 3 12 8 8 67 748
+ RM)
Campinas 25 3 4 7 8 3 75 112
Rio de Janeiro
32 3 3 13 6 7 67 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 25 1 1 9 7 7 75 112
Curitiba 32 6 2 7 8 9 68 111
Porto Alegre 27 1 2 9 8 7 73 112
Salvador 21 2 4 10 4 2 79 111
Recife 30 3 4 16 4 4 70 109
Fortaleza 24 6 2 8 3 5 76 109
Brasília 26 4 2 13 3 5 74 111

242
Hábito e frequência com que costuma comprar filmes de vídeo ou DVDs piratas
57
43
15
10 7 6
5
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 43 10 7 15 5 6 57 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 50 14 9 17 5 6 50 270
Medium 49 12 9 17 6 4 51 473
Light 53 9 8 21 5 9 47 220
Potencial 46 9 9 14 6 7 53 214

243
Hábito e frequência com que costuma comprar filmes de vídeo ou DVDs piratas
57
43
15
10 7 6
5
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 43 10 7 15 5 6 57 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
46 11 7 17 5 5 54 748
+ RM)
Campinas 49 12 12 12 9 5 51 112
Rio de Janeiro
34 7 6 9 4 7 66 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 45 8 4 15 6 9 55 112
Curitiba 35 5 2 10 6 12 65 111
Porto Alegre 39 13 4 9 3 10 61 112
Salvador 60 19 9 22 6 4 40 111
Recife 59 15 9 22 7 4 41 109
Fortaleza 32 9 3 12 4 3 68 109
Brasília 42 10 8 13 9 2 58 111

244
Hábito e frequência com que costuma baixar pela internet, fazer download de filmes
89
11
3 2 3 1 2
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 11 3 2 3 1 2 89 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 29 13 3 8 4 1 71 270
Medium 19 4 4 5 2 4 81 473
Light 9 2 2 3 1 1 90 220
Potencial 6 1 2 2 0 1 93 214

245
Hábito e frequência com que costuma baixar pela internet, fazer download de filmes
89
11
3 2 3 1 2
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 11 3 2 3 1 2 89 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
10 3 1 3 1 1 90 748
+ RM)
Campinas 9 7 1 1 91 112
Rio de Janeiro
14 4 2 4 1 2 86 485
(Capital + RM)
Curitiba 12 4 3 2 1 2 88 111
Porto Alegre 14 5 6 1 3 86 112
Salvador 14 4 3 4 1 1 86 111
Recife 15 4 5 5 1 1 85 109
Fortaleza 4 1 1 2 96 109
Brasília 8 2 3 2 1 1 92 111
246
Hábito e frequência com que costuma copiar filmes
89
11
3 2 3 1 2
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 11 3 2 3 1 2 89 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 21 6 3 6 2 3 79 270
Medium 18 6 2 6 3 2 82 473
Light 13 2 4 3 1 3 86 220
Potencial 6 1 1 3 1 1 93 214

247
Hábito e frequência com que costuma copiar filmes
(estimulada e única, em %) 89
11
3 2 3 1 2
Menos de
1 vez a
1 vez a NÃO
cada 2 COSTUMA
meses
meses
TOTAL 11 3 2 3 1 2 89 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
9 2 2 3 1 2 90 748
+ RM)
Campinas 5 5 95 112
Rio de Janeiro
14 5 2 3 1 3 85 485
(Capital + RM)
Belo Horizonte 10 1 1 6 2 1 90 112
Curitiba 12 2 2 4 2 3 88 111
Porto Alegre 8 2 1 3 1 2 92 112
Salvador 11 3 1 4 2 1 89 111
Recife 18 6 4 3 3 1 82 109
Fortaleza 5 2 2 1 1 95 109
Brasília 8 1 2 2 1 2 92 111

248
Hábito de comprar DVDs originais e piratas
47
Lojas ou 51
supermercados
45
41
18 Total
22 Frequentador
Bancas de
Potencial
jornais
14 Não frequentador
14
70
Camelôs ou 67
vendedores
ambulantes 74
72
Fonte: P.40 – Você costuma comprar DVDs em:...?

Base: Entrevistados que costumam comprar filmes de vídeo ou DVD = 1249 entrevistas
249
Hábito de comprar DVDs em lojas ou supermercados
53
47
SIM NÃO Base*

TOTAL 47 53 1249
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 56 44 197
Medium 52 48 324
Light 44 55 147
Potencial 45 55 134

250
Hábito de comprar DVDs em lojas ou supermercados
53
47
SIM NÃO Base*

TOTAL 47 53 1249
REGIÃO
São Paulo (Capital
47 53 461
+ RM)
Campinas 41 59 69
Rio de Janeiro
55 44 261
(Capital + RM)
Curitiba 54 46 62
Salvador 29 71 79
Recife 41 58 74
Fortaleza 48 52 49
Brasília 42 58 71

251
Hábito de comprar DVDs em bancas de jornais
81
18
SIM NÃO Base*

TOTAL 18 81 1249
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 26 74 197
Medium 20 79 324
Light 19 79 147
Potencial 14 86 134

252
Hábito de comprar DVDs em bancas de jornais
(estimulada e única, em %) 81
18
SIM NÃO Base*

TOTAL 18 81 1249
REGIÃO
São Paulo (Capital
19 81 461
+ RM)
Campinas 18 82 69
Rio de Janeiro
28 72 261
(Capital + RM)
Curitiba 22 78 62
Salvador 6 94 79
Recife 11 87 74
Fortaleza 8 92 49
Brasília 4 96 71

253
Hábito de comprar DVDs em camelôs ou vendedores ambulantes
70
30
SIM NÃO Base*

TOTAL 70 30 1249
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 65 35 197
Medium 65 34 324
Light 73 26 147
Potencial 74 26 134

254
Hábito de comprar DVDs em camelôs ou vendedores ambulantes
70
30
SIM NÃO Base*

TOTAL 70 30 1249
REGIÃO
São Paulo (Capital
72 27 461
+ RM)
Campinas 78 22 69
Rio de Janeiro
61 38 261
(Capital + RM)
Curitiba 49 51 62
Salvador 83 17 79
Recife 79 21 74
Fortaleza 68 32 49
Brasília 66 34 71

255
Classificação indicativa
256
Conhecimento sobre a classificação indicativa dos filmes no cinema e na TV
Conhecimento Opinião
82
74 79
A favor
90
83 83
Sim
72 10
14 12 a 18 anos : 25%
Contra
65 6
7
5
26 Fortaleza : 42% 5
Brasília : 38% Indiferente
2
16 Nível fundamental : 39% 5
Não
28 Total 3
Frequentador 2
Não sabe
34 Potencial 1
Não frequentador 5
Fonte: P.41 – Por determinação da constituição, o governo federal é obrigado a classificar os filmes por faixas etárias, ou seja, definir para que idade eles são
Recomendados. Você tinha conhecimento sobre a classificação indicativa?
P.42 - Você é a favor ou contra a classificação indicativa dos filmes no cinema e na TV?
257
74
26
SIM NÃO Base*

TOTAL 74 26 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 85 15 270
Medium 85 15 473
Light 79 21 220
Potencial 72 28 214
258
74
26
SIM NÃO Base*

TOTAL 74 26 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
74 26 748
+ RM)
Campinas 63 37 112
Rio de Janeiro
75 24 485
(Capital + RM)
Curitiba 74 26 111
Salvador 84 16 111
Recife 78 22 109
Fortaleza 58 42 109
Brasília 62 38 111
259
Opinião sobre a classificação indicativa dos filmes no cinema e na TV
82
10 5 3
A favor Contra Indiferente Não sabe Base*
TOTAL 82 10 5 3 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 75 17 5 2 270
Medium 81 13 5 2 473
Light 82 11 6 1 220
Potencial 90 6 2 1 214
Fonte: P.42 – Você é a favor ou contra a classificação indicativa dos filmes no cinema e na TV?
260
Opinião sobre a classificação indicativa dos filmes no cinema e na TV
82
10 5 3
A favor Contra Indiferente Não sabe Base*
TOTAL 82 10 5 3 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
83 10 4 3 748
+ RM)
Campinas 83 10 2 5 112
Rio de Janeiro
82 10 4 4 485
(Capital + RM)
Curitiba 79 16 3 2 111
Salvador 88 7 3 2 111
Recife 77 14 6 4 109
Fortaleza 74 9 7 9 109
Brasília 88 8 4 1 111
Fonte: P.42 – Você é a favor ou contra a classificação indicativa dos filmes no cinema e na TV?
261
TV por assinatura
262
Posse de TV por assinatura
23
TEM TV POR 34
ASSINATURA 17
15
13
19
NET
10
8
6
10
SKY
3
3
2
4
TVA
2
1
1
0
Outra
1
1 Total
77 Frequentador
66
NÃO TEM Potencial
83
85 Não frequentador
Fonte: P.47 – Você tem TV por assinatura na sua casa? Qual operadora?
263
77
23
13
6
2 1 1
NÃO TEM TV
TEM TV POR
NET SKY TVA Outra Não sabe POR Base*
ASSINATURA
ASSINATURA
TOTAL 23 13 6 2 1 1 77 2120
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 39 21 14 3 1 0 61 270
Medium 35 21 8 5 1 0 65 473
Light 24 12 8 3 0 1 76 220
Potencial 17 10 3 2 1 1 83 214
264
77
23
13
6
2 1 1
NÃO TEM TV
TEM TV POR
NET SKY TVA Outra Não sabe POR Base*
ASSINATURA
ASSINATURA
TOTAL 23 13 6 2 1 1 77 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
23 14 4 4 1 0 77 748
+ RM)
Campinas 17 12 2 1 3 83 112
Rio de Janeiro
34 19 11 1 2 1 66 485
(Capital + RM)
Curitiba 9 4 4 1 91 111
Salvador 12 2 8 2 1 88 111
Recife 4 1 2 1 96 109
Fortaleza 11 3 2 7 89 109
Brasília 17 9 5 2 1 1 83 111
265
Tempo que fica assistindo programas na TV por assinatura
2ª a 6ª feira Finais de semana

93 91
93 93
ASSISTE 96 ASSISTE 86
92 88
20 13
20 14
Até 1 hora 31 Até 1 hora 19
17 9
21 18
Mais de 1 a 2 23 Mais de 1 a 2 21
horas 13 horas 7
19 15
22 22
Mais de 2 a 4 22 Mais de 2 a 4 23
horas 29 horas 24
22 20
18 24
19 24
Mais de 4 horas 15 Mais de 4 horas 26
15 25
12 13
Recusa/ não 9 Média em min. Média em min. Recusa/ não 10
respondeu 9 respondeu 9
20 185,8 Total 224,9 19
7
188,8 Frequentador 223,5 9
NÃO ASSISTE
7 151,7 Potencial 204,3 NÃO ASSISTE
7
4 14
8 189,0 Não frequentador 234,3 12
Fonte: P.48a – Quanto tempo em média, por dia, você fica assistindo programas na TV por assinatura durante a semana?
P.48b – E quanto tempo em média, por dia, você fica assistindo programas na TV por assinatura nos finais de semana?
Base: Entrevistados que possuem TV por assinatura = 504 entrevistas
266
Tempo que fica assistindo programas na TV por assinatura de 2ª a 6ª feira
93
20 21 22 18
12
7
Mais de 1 a 2 Mais de 2 a 4 Mais de 4 Recusa/ não

ASSISTE Até 1 hora NÃO ASSISTE Média Base*
horas horas horas respondeu
TOTAL 93 20 21 22 18 12 7 185,8 504
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 39 21 14 3 1 0 61 190,8 103
Medium 35 21 8 5 1 0 65 182,9 170
Light 24 12 8 3 0 1 76 206,7 51
Potencial 17 10 3 2 1 1 83 151,7 36
267
Tempo que fica assistindo programas na TV por assinatura de 2ª a 6ª feira
93
20 21 22 18
12
7

TOTAL 93 20 21 22 18 12 7 185,8 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
91 20 22 23 14 11 9 169,3 195
+ RM)
Campinas 96 24 4 28 32 9 4 317,4 18*
Rio de Janeiro
95 22 23 20 21 9 5 190,9 171
(Capital + RM)
Belo Horizonte 95 16 29 38 9 4 5 168,3 21*
Curitiba 100 32 33 8 8 20 100,8 11*
Porto Alegre 87 13 7 34 17 17 13 211,4 36
Salvador 100 6 15 29 27 23 237,9 14*
Recife 100 18 64 18 248 5*
Fortaleza 100 6 8 15 71 309,9 13*
Brasília 94 25 20 11 22 15 6 186,1 20*
268
Tempo que fica assistindo programas na TV por assinatura nos finais de semana
91
22 24
18
13 13 9

TOTAL 91 13 18 22 24 13 9 224,9 504
FREQUENTADORES
DE CINEMA
Heavy 90 17 18 22 21 13 10 207,3 103
Medium 93 12 22 26 26 7 7 231,9 170
Light 96 16 24 19 23 14 4 225,4 51
Não frequentador 88 9 15 20 25 19 12 234,3 144
Potencial 86 19 7 24 26 9 14 204,3 36
269
Tempo que fica assistindo programas na TV por assinatura nos finais de semana
91
22 24
18
13 13 9

TOTAL 91 13 18 22 24 13 9 224,9 2120
REGIÃO
São Paulo (Capital
89 16 21 23 17 12 11 188,5 195
+ RM)
Campinas 87 29 4 19 26 9 13 190,6 18*
Rio de Janeiro
92 10 16 22 35 9 8 268 171
(Capital + RM)
Belo Horizonte 91 20 6 42 23 9 224,6 21*
Curitiba 100 8 25 18 16 34 220,3 11*
Porto Alegre 90 7 15 22 21 24 10 250,1 36
Salvador 85 27 13 27 18 15 286 14*
Recife 82 18 64 18 166,8 5*
Fortaleza 100 14 15 71 234,7 13*
Brasília 92 34 21 16 14 6 8 151 20*
270
Programas que costuma assistir na TV por assinatura
Total
FILMES 41
DESENHOS/ INFANTIS 16
Desenhos 13
Padrinhos Mágicos 1
Bob Esponja 1
Outras respostas ref. Desenhos/ Programas Infantis 3
ESPORTES 15
Esportes/ jogos 7
Futebol 4
SporTV Tá na Área 1
Bem, Amigos! 1
Lutas 1
Outras respostas ref. esporte 2
SÉRIES 14
Séries/ seriados 4
Friends 2
CSI 2
Mandraque 1
Lost 1
Os Simpsons 1
Fonte: P.49 – Quais programas você costuma assistir na TV por assinatura? Em qual canal?
271
(...continuação)
Total
E.R. 1
Heroes 1
Law & Order/ lei e ordem 1
Smallville 1
Two and a Half Man 1
House, M.D./ Dr. House 1
Outras respostas ref. séries 3
DOCUMENTÁRIOS 9
Documentários 6
Grandes Construções 1
MithBusters/ Os Caçadores de Mitos 1
Sobrevivi 1
Outras respostas ref. documentários 1
JORNALISMO 7
MÚSICAS 7
VARIEDADES 6
Entrevistas 1
Saia Justa 1
Beija Sapo 1
Outras respostas ref. variedades 5
272
(...continuação)
Total
ANIMAIS 3
Sobre animais 1
Mundo Animal 1
Mundo Selvagem 1
Outras respostas ref. animais 0
SAÚDE/ BELEZA 2
REALITY SHOWS 2
CITOU APENAS CANAIS 29
Telecine 10
Discovery Channel 8
SporTV 4
Multishow 4
MTV 2
National Geographic Channel/ NatGeo 2
Globo News 2
Cartoon Network 2
Animal Planet 2
Fox 2
GNT 2
HBO 2
273
(...continuação)
Total
TNT 2
Disney Channel 1
People & Arts 1
BandNews 1
History Channel 1
TV Senado 1
Universal Channel 1
Discovery Kids 1
Futura 1
ESPN 1
Outras ref. a citou apenas canais 3
OUTRAS RESPOSTAS 5
NÃO SABE/ NÃO LEMBRA 8
NÃO ASSISTE 3
274
Principais resultados
275
O público frequentador de cinema corresponde a 42% do universo pesquisado,

aproximadamente 14 milhões de pessoas.
Os maiores mercados são Porto Alegre, São Paulo, Campinas, Curitiba, Brasília e
Belo Horizonte.
Os frequentadores de cinema são mais jovens (12 a 18 anos), são principalmente
solteiros e estudantes. Têm nível médio ou superior de escolaridade e fazem parte
das classes A ou B.
26% costumavam ir ao cinema com os pais e a maioria levam os filhos às salas de

cinema.
Possuem mais hábitos de lazer como viajar nos finais de semana, ir a shows e
espetáculos, exposições e teatro.
276
Costumam assistir filmes em DVD e na TV.
Maioria costuma ir ao cinema e fazer outro programa depois e programa com

antecedência a ida ao cinema e a escolha do filme.
Os filmes estrangeiros têm avaliação mais positiva dos que os filmes nacionais, mas
os nacionais são aprovados pela maioria e há a percepção de melhora do cinema
nacional nos último anos.
Os jornais são o principal meio de informação sobre os filmes em cartaz.
O potencial de cinema corresponde a 11% e equivale a 3 milhões de pessoas.
São principalmente mulheres, mais velhos e nível fundamental. A maioria

pertence à classe C.
277

Hábitos de Consumo No Mercado de Entretenimento

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Hábitos de consumo no mercado

• Conhecer os hábitos de consumo do mercado de

Pesquisa quantitativa, com abordagem pessoal em pontos de fluxo populacional.

A checagem foi telefônica e posterior à coleta de dados cobrindo cerca de 30% do

Homens e mulheres, com 12 anos ou mais, pertencentes a todas as classes

Foram realizadas 2120 entrevistas nos

Nota 1 Nota 2 Nota 3 Nota 4 Nota 5 Não sabe Média Base*

FREQUENTADOR : COSTUMA IR AO CINEMA PELO MENOS UMA VEZ

POTENCIAL : VAI MENOS DE UMA VEZ POR ANO OU NÃO VAI AO

Masculino Feminino De 12 a De 19 a De 26 a De 36 a De 46 a 56 anos

Total Frequentador Potencial Não frequentador Média = 36 anos

ESCOLARIDADE RENDA FAMILIAR

Até 2 Mais de 2 Mais de 3 Mais de 5 Mais de Mais de Não sabe

Base: Total da amostra = 2120 entrevistas

Total Frequentador Potencial Não frequentador

Casado Solteiro Separado Viúvo

Base: Total da amostra = 2120 entrevistas

TEM FILHOS Um Dois Três Quatro ou mais NÃO TEM

Ate 5 anos Mais de 5 a 10 anos Mais de 10 a 15 anos 16 anos ou mais

Base: Total da amostra = 2120 entrevistas

Total Frequentador Potencial Não frequentador

Fonte: P.50 – Você costuma acessar a internet:.....?

COSTUMA DVD + TV Cinema + Só TV Só DVD Cinema + Cinema + TV NÃO

DVD TV Cinema Não sabe NÃO ASSISTE Base*

Fonte: P.5 – Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV?

DVD TV Cinema Não sabe NÃO ASSISTE Base*

Fonte: P.5 – Você prefere assistir filmes no cinema, em DVD ou na TV?

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

1 vez ou 1 vez a 1 vez a 1 vez a

FOI AO NÃO FOI AO

FOI AO NÃO FOI AO

Cinema DVD TV por assinatura

NÃO TEM Não sabe/ não

NÃO TEM Não sabe/ não

Frequentador Heavy Medium Light

Fonte: P.17 – Você gostaria de ir mais vezes ao cinema?

SIM NÃO Base*

Fonte: P.17 – Você gostaria de ir mais vezes ao cinema?

SIM NÃO Base*

Fonte: P.17 – Você gostaria de ir mais vezes ao cinema?

TER MAIS TEMPO DISPONÍVEL 36

REF. A LOCALIZAÇÃO DO/ ACESSO AO CINEMA 7

Não sabe/ não 4

Frequentador Heavy Medium Light

Vai ao cinema e faz outro Vai ao cinema e não faz

Procura informações sobre os atores e o

Vê no cinema os filmes que são mais

Gosta de ir ao cinema para se divertir e não 67

Programa com antecedência Decide poucas horas antes Base*

Programa com antecedência Decide poucas horas antes Base*

Em relação à escolha do filme

Costuma escolher na hora/ nas

Em relação à escolha do filme

Costuma escolher na hora/ nas

Fonte: P.24 – Geralmente, com quem você costuma ir ao cinema?