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TRIBOS MUSICAIS

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

Estudo desenvolvido pela rea de LEARNING & INSIGHTS


Atuao colaborativa com clientes IBOPE Media, para prover solues customizadas por meio de relatrios analticos a partir de mltiplas bases de dados. So quatro pilares de atuao:
TECNOLOGIA

TENDNCIAS

MEIOS
CONSUMIDOR

INTERAO
CONSUMO

MERCADO

SEGMENTAO

L&I
COMPORTAMENTO

AVALIAO campanhas

PUBLICIDADE
CONSUMO
INTERAO

ESPORTES
AVALIAO

MAPEAMENTO CENRIO MONITORAMENTO

Msica cultura milenar e universal

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

O rdio tem presena no dia-a-dia de muitos brasileiros

Escuta rdio com frequncia

73%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2

Alcance Nacional
75% de Fortaleza 79% de Recife 73% de Salvador 63% Braslia 82% de Belo Horizonte 74% do Rio de Janeiro 72% So Paulo 67% So Paulo - interior 72% Interior Sul/Sudeste 73% Curitiba 77% de Porto Alegre

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

O rdio carrega a msica em sua essncia


21%
Humor

Notcias

70%

31%
Esportes

dos ouvintes escutam msica no rdio

96%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2 Filtro: Rdio 7 dias

O rdio permite o consumo com qualquer outro meio

simultneo
Internet

19%

16%

TV

Jornal

12%
Revista

12%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Cenrio favorvel simultaneidade e convergncia


Habitualmente consomem dois ou mais meios ao mesmo tempo

55%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

Fonte: Target Group Index

A era Tradigital
Somente Offline Offline e Online Somente Online

92%

6%

67%

6% 1%

23%

7% 9%

30%

4% 3%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR LATINA 2012 Wave I + II (Y13w12), Brasil Consumo de meios offline: ltimos 7 dias / Consumo de meios online: ltimos 30 dias

A revoluo no acontece quando a sociedade adota novas ferramentas. Acontece quando a sociedade adota novos comportamentos.
Clay Shirky

O Brasil um pas movido


61% 55%

msica
64%
Venezuela

77%
64%
53%

70%

A msica constitui parte importante em minha vida

58%
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

Fonte: TGI Latina Y13 w1+w2; Concorda totalmente+concorda parcialmente Brasil:

Que tipo de msica os brasileiros mais escutam nas rdios?

Os ritmos que dominam


58% 58% 47% 44% 31% 31% 29% 29% 26%

o Brasil
17% 12% 11% 9%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio 7 dias

As mais tocadas nas rdios

Sertanejo 65%
TOP 100

19% Pagode/Samba

5% Funk 3% Mpb 3% Rock

Outros
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Crowley 100 msicas mais tocadas nas rdios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013

O que dizem as msicas?

45 %
%
Sexo
Festas & Consumo
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Crowley 100 msicas mais tocadas nas rdios brasileiras de Janeiro a Agosto de 2013

63 %
Amor

TRIBOS MUSICAIS

TRIBOS MUSICAIS

A demografia da
AB

msica
Jazz Blues Clssica
MPB

Rock Country
Classe Social Samba/Pagode As Mais Pedidas

Eletrnica

Ax

Sertanejo

Forr Funk
Gospel/Religioso DE

12

Faixa Etria
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

54

Classe Social e idade diferenciam os estilos


musicais
AB

MPB
Rock

Classe Social

Samba/Pagode Sertanejo

Funk
Gospel/Religioso DE

12

Faixa Etria
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

54

Pagodeiros & Sertanejos

Os ritmos com a cara

do brasileiro
52% Classe C 33% Fundamental incompleto 23% 25 a 34 anos

53% Classe C 21% Fundamental 25% 25 a 34

44%

ouve samba/pagode no rdio

58%
ouve sertanejo no rdio
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Popular, mas sem esquecer das

razes
47% 44%
63%

FOR

44% 48% 61% 26% 55% 56% 39% 30% 54%


BRA BHZ

REC SAL

64% 66% 45% 50% 72% 59%


58%
GRJ

GSP
Interior Sul/Sudeste

CTA

POA

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Sertanejo tem maior aceitao entre os

pagodeiros

81%
dos que ouvem samba/pagode, ouvem sertanejo

61%
dos que ouvem msica sertaneja, ouvem samba
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

A msica sertaneja em

expanso

58%
50%

48%
44%

2007

2008

2009

2010

2011

2012

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Ouvintes desses estilos musicais tm boa relao

com propagandas
Sempre prestam ateno na publicidade no rdio

121

111

Confiam nos produtos que os apresentadores de TV indicam

Gostam de ler propagandas em revistas

116

112

110

107

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

A vida uma

festa
Churrascos

39%
Sair para beber/ir a bares

37%

(36%*)

24%

(22%*)

Sair para danar

20%

18%

(16%*)

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas, sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Rock & MPB

Rock e MPB so os sons da elite


53% Homens 8% A 44% B
13% Superior 7% Ps-graduao

54% Mulheres

31%
ouve rock no rdio

7% A 39% B 40% Ensino mdio 13% Superior 7% Ps-graduao

22% 12 a 19 15% 20 a 24 27% 25 a 34

47%
ouve MPB no rdio

25% 25 a 34 18% 45 a 54

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Rock pulverizado, MPB predomina

24% 23% 36% 29% 48% 32% 29% 34% 48%


BRA BHZ

FOR REC SAL

37% 61% 70% 30% 59% 66% 37% 46% 57%

GRJ GSP
CTA

POA

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MPB bastante popular entre os

roqueiros

70%
dos rockeiros ouvem MPB

47%
dos que ouvem MPB tambm ouvem rock
O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas, sem aviso prvio.
Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Globalizados & Antenados


45% ouvem noticirios internacionais no rdio (37%*) Encanta-me a ideia de viajar para o exterior 66% (58%*) Eu me interesso por acontecimentos internacionais 68% (61%*) Eu me interesso em conhecer outras culturas 67% (62%*) Trato de me manter em dia com os avanos tecnolgicos 52% (47%*) Procuro estar sempre atualizado profissionalmente 71% (66%*) Gosto de marcas mais inovadoras 41% (38%*)

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Exigentes & Fiis


Nos dias de hoje importante fazer vrias tarefas de uma vez 66% (63%*) Vale a pena pagar um pouco mais por uma boa bebida 47% (43%*) Eu sou um perfeccionista 47%
(44%*)

Quando encontro uma marca que eu gosto sou fiel a ela 69%
(66%*)

Gosto de marcas mais tradicionais 65% (62%*) Gosto de marcas mais refinadas 43% (41%*)

Eu costumo ler as informaes no rtulo do produto 59% (55%*)

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Interesse dos roqueiros pela msica vai muito alm dos meios
31% vai a shows musicais (22%*)
11% toca algum instrumento musical (8%*)

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias

O estilo musical dos Multimiditicos


Leio um jornal quase todos os dias 30% (28%*) Os suplementos ou encartes especiais nos jornais os tornam mais interessantes 39% (35%*)

Vou ao cinema regularmente 28% (23%*)

Eu confio no rdio para me manter informado 57% (54%*)

Habitualmente assisto TV e acesso a internet ao mesmo tempo 39% (30%*)


*total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Confio na internet para me manter informado 48% (44%*)

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Funk &Msica Religiosa

Iguais to
51% Mulheres 57% C 14% DE

diferentes
61% Mulheres

17% 29%

ouve funk no rdio

55% C 17% DE

37% Fundamental incompleto 38% 12 a 19 19% 20 a 24

38% Fundamental incompleto 23% 25 a 34 22% 35 a 44

ouve msica religiosa no rdio

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 di as

Musica religiosa tem fora no nordeste

24% 16% 28%

FOR REC SAL

54% 54%
49%

29%
26%
11%

BHZ

46% 38% 20% 23% 16%

GRJ GSP
CTA

17% 23%

POA

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Funkeiros tambm gostam de msicas religiosas


38% dos funkeiros tambm ouvem msica religiosa 87% ouve samba ou pagode

22% dos que ouvem msica religiosa escutam funk

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Espontaneidade
Eu gostaria de empreender uma vida de aventuras, novidades e mudanas 55%
(51%*)

Conservadorismo
H poucas coisas que posso fazer para mudar minha vida 32% (29%*) Minha casa o melhor lugar do mundo 81%
(78%*)

Fao as coisas por impulso frequentemente 40%


(34%*)

Aproveito o presente sem preocupar-me com o futuro 43% (38%*)

mais importante cumprir com meu dever do que aproveitar a vida 54% (49%*)

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. *total rdio AM/FM - 7 dias

Fonte: Target Group Index BR Y13 w1+w2; Rdio AM/FM - 7 dias

Funkeiros e gospeis so otimistas em relao ao futuro

91%
acreditam que estaro economicamente melhor em um ano
(total rdio: 82%)

89%

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Materialistas
16% ouvem programas de moda e estilo no rdio
(7%)

Usar artigos de renome melhora a aparncia pessoal 46% (42%*)

Trato de estar em dia com a moda e estilos 46% (38%*)

Basicamente escolheria um carro em funo do seu estilo 47% (44%*)

*total rdio AM/FM - 7 dias O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio. Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias

O consumo um divisor dos grupos


Impulsivos
Frequentemente compro produtos impulsivamente nos supermercados 32% (29%*) Eu pagaria qualquer preo por um equipamento eletrnico que realmente quisesse 32% (23%*) Eu gosto de comprar novos aparelhos e eletrodomsticos 50% (47%*)
*total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias

Buscam benefcios
Com um carto de crdito posso comprar coisas que normalmente no poderia comprar 42% (38%*)

Prefiro fazer compras a prazo 31% (28%*)

Gosto de participar de promoes com sorteios 62% (58%*)

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Ouvintes de msica religiosa confiam muito no rdio


Eu confio no rdio para me manter informado

58% (55%*)

ouve entrevistas/ programas falados no rdio 47% (33%*)

O rdio a minha principal fonte de entretenimento

30% (28%*)

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*total rdio AM/FM - 7 dias Fonte: Target Group Index BR Y13 w 1+w 2; Rdio AM/FM - 7 dias

Cada grupo tem diferentes percepes em relao ao meio


Passatempo Entretenimento

Companhia

Informao

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EXPERINCIA & CONTEDO

O consumo dos meios


Linear Fragmentado e disruptivo

Me sinto sobrecarregado pela quantidade de informao disponvel na atualidade

61%

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Fonte: Pesquisa especial com clientes Brasil

NOVOS DESAFIOS Necessitam criatividade CRIATIVIDADE Requer experimentao e movimento EXPERIMENTAO E MOVIMENTO Essncia dos modelos de negcios bem sucedidos

MyLink Chevrolet
Sincronizao do rdio do carro com o app tunein emissoras de rdio do mundo todo. 24% dos carros dos ouv intes so Chev rolet**

4 de cada 5 americanos pagariam para ter rdio no celular.*


Brasil : 40% dos ouvintes que possuem smartphones ouvem rdio no celular.**

Radio rocks my phone

NOVOS MODELOS DE NEGOCIO


*Fonte: Harris Interactive 2012 **Fonte: Target Group Index

Comportamento muliplataforma
47% dos ouvintes tratam de se manter em dia com os av anos tecnolgicos**

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

Rdio mvel, onipresente e de amplo alcance


76%

63%
81% 77% 73%

87% 77%
Fonte: Target Group Index

66%

O IBOPE Media no autoriza o uso dessas informaes para divulgaes pblicas sem aviso prvio.

Motivos para ouvir

Informao e entretenimento

44%
15%
Fonte: Target Group Index

Porque quero me informar

43%
29%
13%
Porque me entretm
Porque gosto em particular de um contedo

38%

Para me distrair das minhas tarefas habituais

Como companhia

Para passar o tempo

Para inteirar-me das fofocas

3%

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Solues para meio rdio


A partir de diferentes bases de dados, possvel desenvolver uma srie de estudos

GNEROS
Msica Jornalstico Esporte

CONSUMIDOR
Analisar consumidor do meio e identificar oportunidades para atrao e reteno da audincia.

CONVERGNCIA MEIOS
solues
Comprovar eficincia do meio quando combinado com outras mdias.

SETOR
Identificar potenciais anunciantes para o meio, em diversos segmentos de atuao.

Que as rdios continuem tendo o alcance de uma msica popular Que os anunciantes tenham a clareza de uma msica clssica Que as agncias estruturem seus planejamentos como cantos gregorianos

Obrigado!

Thiago Magalhaes Juliana Sawaia