1.

Introduccin
El punto de partida de la estrategia de marca son la misin, visin y valores.

Estrategia de la marca

PUNTO DE PARTIDA MISIN Y VISIN

La visin y misin empresarial de Adif son las siguientes:

MISIN:
Potenciar el sistema de transporte ferroviario espaol mediante el desarrollo y la gestin de un sistema de infraestructuras seguro, eficiente, sostenible, desde el punto de vista econmico y medioambiental y con altos estndares de calidad.

VISIN:
Posicionar a Adif como organizacin de referencia en la innovacin e integracin de los Sistemas de Gestin, basados en la gestin excelente y el compromiso social, entre los Gestores de Infraestructuras europeos.

VALORES CORPORATIVOS

Los valores bsicos que configuran nuestra identidad son:

EXIGENCIA EN LA GESTIN:
Ello supone gestionar los recursos pblicos con la mxima eficiencia, fomentar la creatividad y la iniciativa individual y garantizar la prestacin del servicio pblico.

COMPROMISO EN LA ACTUACIN:
Buscando la excelencia en todos los procesos, innovando en tecnologas y haciendo primar la seguridad como el mayor compromiso de Adif.

TRANSPARENCIA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL:

Protegiendo el medio ambiente, promoviendo el desarrollo sostenible y la conciliacin laboral y familiar y sirviendo al inters general con objetividad, transparencia y prcticas de buen gobierno.o.

POR QU ES IMPORTANTE LA MARCA?

Nuestra marca refleja lo que somos, nuestros valores, lo que hacemos y cmo lo hacemos. Nuestra marca nos representa ante la sociedad. Nuestra marca es uno de nuestros activos ms potentes. Capitaliza nuestros principios para construir una reputacin corporativa slida. Adif es una empresa nica, con una personalidad propia. La manera en que nos comunicamos debe transmitir nuestro compromiso y nuestra promesa.

1.1

Plataforma de la marca
- Expresa lo que hacemos en un sentido amplio. - Expresa lo que somos y a lo que aspiramos.

Estrategia de la marca

EXPRESIN EXTERNA POSICIONAMIENTO ESTRATGICO

Abrimos Caminos

- Tono positivo, optimista, de futuro. - Equilibrio entre lo racional y lo aspiracional / expresivo / emocional

ATRIBUTOS GRFICOS DE LA MARCA

Slida Natural Evocadora Humana

ESENCIA DE LA MARCA (ADN DE LA MARCA)

En Adif trabajamos para contribuir al desarrollo sostenible de la sociedad y al bienestar de los ciudadanos.

ATRIBUTOS DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA

Servicio al ciudadano Progreso y sostenibilidad

VALORES CORPORATIVOS
Exigencia en la gestin Compromiso en la actuacin Responsabilidad Social

1.1

Atributos grcos de la marca

Estrategia de la marca

Desde ese punto de vista la nueva marca Adif, ha buscado representar el compromiso que Adif asume con la sociedad como empresa para los ciudadanos. Este compromiso se concreta en los siguientes atributos grficos de la marca.

SLIDA:
La solidez de la Marca refleja la fortaleza y la seguridad de una compaa que lleva ms de ciento veinte aos gestionando de forma ptima las infraestructuras ferroviarias del pas. Con energa suficiente para seguir mejorando da a da y la capacidad de adaptarse a las nuevas necesidades del mercado.

NATURAL:
La utilizacin del color verde deja patente un claro compromiso con el medio ambiente. Una obligacin ineludible de cumplir con todas las normas en materia medioambiental. De poner todos los recursos al servicio del equilibrio del entorno.

EVOCADORA:
La Marca integra elementos que bien pueden evocar el mbito de actuacin de Adif: las vas que se pierden en el horizonte hablan de caminos por hacer, de construccin y progreso. La forma triangular del smbolo y su color le otorgan un carcter natural y paisajista, adems de una geometra slida. La configuracin del smbolo por ltimo es una A simblica e imaginativa, una A de Adif.

HUMANA:
Los trazos redondeados, amables y sin aristas hablan de una empresa abierta a todos. Comprometida socialmente. Una empresa llevada por personas para personas. Ms accesible, con un trato cercano y personalizado y la capacidad para adelantarse a las necesidades y satisfacer las expectativas de todos los ciudadanos.

2.1

Marca corporativa

La marca

Marca
La marca es una activo fundamental de la organizacin y por tanto no puede ser alterada ni modificada debindose aplicar tal y como se especifica en este manual. Este es nuestro elemento ms reconocible y debera colocarse de forma consistente, prominente y clara. En este manual se detallan los usos as como los casos excepcionales en los que utilizaremos otras versiones de la marca diferentes a la contemplada en esta pgina.

2.2
1

Versiones de la marca
1

La marca

MARCA VERSIN HORIZONTAL SIN DESCRIPTOR. MARCA CORPORATIVA

Esta versin de la marca se utilizar para todos los elementos corporativos y de comunicacin.

MARCA VERSIN HORIZONTAL CON DESCRIPTOR

La versin de la marca horizontal con descriptor se utilizar slo en piezas de uso legal (Consultar listado de piezas de uso legal en el captulo 12 de este manual).

Uso tipogrco de la marca Adif

Cuando sea necesario nombrar la marca Adif en textos y documentos legales, nunca ir precedida de artculo y se deber escribir necesariamente la primera letra en mayscula y el resto en minscula. Slo cuando la totalidad del texto donde se mencione est escrito en maysculas se escribir Adif en maysculas.

EXCEPCIONES

LA MARCA

Versiones de la marca
1

Excepciones

MARCA VERSIN VERTICAL SIN DESCRIPTOR

Esta versin de la marca est pensada para ser usada nicamente en sealizacin cuando el formato as lo requiera. Su uso NO est permitido en piezas de comunicacin comercial ni corporativa.

MARCA VERSIN VERTICAL CON DESCRIPTOR

Esta versin de la marca est pensada para ser usada nicamente en sealizacin cuando el formato as lo requiera. Su uso NO est permitido en piezas de comunicacin comercial ni corporativa.

Versiones de la marca
Nota: El uso de estas excepciones deber ser consultado con la OPM. Contacto: opmadif@adif.es

2.3
1

Construccin de la marca
1

La marca

MARCA SIN DESCRIPTOR

Nuestra marca est compuesta por un smbolo 2, y un logotipo 3 en una tipografa diseada especialmente para Adif. Su relacin no ser alterada bajo ninguna circunstancia.

2. 3.

MARCA CON DESCRIPTOR

Nuestra marca est compuesta por un smbolo 5, un logotipo 6 en una tipografa diseada especialmente para Adif y su correspondiente descriptor 7. Su relacin no ser alterada bajo ninguna circunstancia.

5. 6.

7.

Construccin de la marca
Nuestra marca est construda bajo parmetros que nos permiten la fcil aplicacin de la misma, teniendo en cuenta que esta especificacin ser necesaria sobre todo para rotulacin. La relacin propuesta no podr ser alterada bajo ningn concepto, debindose seguir las pautas que a continuacin se detallan. Nota: Nuestra marca ha sufrido leves modificaciones con respecto a la anterior versin, con respecto a su morfologa y a la relacin de sus componentes. En esta nueva versin no har falta desplazar el logotipo Adif cuando su descriptor sea eliminado ya que se ha contemplado el logotipo y el smbolo como parte fija e inamovible y el descriptor como un elemento variable.

2.3.1 Construccin
La marca
1

CONSTRUCCIN DE LA MARCA SIN DESCRIPTOR CONSTRUCCIN DE LA MARCA CON DESCRIPTOR

1/4 x

3/8 x 3/8 x

1/2 x x 3 y 1/2 x

1x

3 y 1/2 x

1/2 x

7 y 1/5 x

11 y 1/5 x

Construccin de la marca
X es la medida de proporcin que nos permite generar una relacin entre los diferentes elementos que forman una pieza grfica. Se entiende por x el tamao proporcional de la mitad del alto del logotipo Adif.

2.4
1 2

rea de respeto
1

La marca

REA DE RESPETO DE LA MARCA SIN DESCRIPTOR REA DE RESPETO DE LA MARCA CON DESCRIPTOR

rea de respeto
Para asegurar la ptima aplicacin y percepcin de la marca en todos los soportes y formatos, se ha establecido un rea de seguridad que establece una distancia mnima respecto a los textos y elementos grficos. Este rea no puede ser menor bajo ningn concepto. El rea de respeto se contruye en funcin de X, que es la medida de proporcin que nos permite generar una relacin entre los diferentes elementos que forman una pieza grfica. Se entiende por x el tamao proporcional de la mitad del alto del logotipo Adif.

USOS INCORRECTOS

LA MARCA. REA DE RESPETO

rea de respeto
1

Usos incorrectos

REA DE RESPETO INCORRECTA CON COBRANDING REA DE RESPETO INCORRECTA POSICIN REA DE RESPETO INCORRECTA SOBRE PLANOS REA DE RESPETO CORRECTA SOBRE PLANOS

rea de respeto incorrecta

Debemos proteger siempre nuestra marca intentando evitar en todo momento una incorrecta legibilidad o visualizacin de la misma, procurando ubicarla en un espacio limpio y sin interferencias visuales en el momento de su aplicacin.

2.5
1 2

Tamaos de la marca
1

La marca

MARCA SIN DESCRIPTOR MARCA SIN DESCRIPTOR

Tamao mnimo 20 mm.

3 4

MARCA CON DESCRIPTOR MARCA CON DESCRIPTOR

Tamao mnimo 30 mm.

Tamaos de la marca
Nuestra marca siempre deber ser visible y tener un espacio principal en cada pieza que creemos. Por tanto no debemos esconderla ni usarla en tamaos imperceptibles. El tamao mnimo al que puede ser reproducida la marca es de 20 mm. de ancho. En el caso de tener que usar la marca con descriptor el tamao mnimo de la misma no podr ser menor de 30 mm., para asegurar as la legibilidad del descriptor teniendo en cuenta tambin la leve modificacin que sufrir en tamaos pequeos como se detalla en el apartado 2.5.1 y 2.5.2 de este manual.

2.5.1 Tamaos de la marca sin descriptor

La marca

20 mm.

30 mm.

40 mm.

60 mm.

TAMAO MNIMO

A5 SOBRE

A4

A3

2.5.2 Tamaos de la marca con descriptor

La marca

30 mm.

30 mm.

45 mm.

65 mm.

TAMAO MNIMO

A5 SOBRE

A4

A3

2.6
1 2 3 4 5

Colocacin de la marca
1 2 3

La marca

PAPELERA CORPORATIVA DOCUMENTO TCNICO DOCUMENTO LEGAL PIEZAS CORPORATIVAS PIEZAS COMERCIALES

Colocacin de la marca
Nuestra marca ocupar un lugar principal en cada pieza en funcin de lo que esta quiera comunicar: - En piezas de papelera la marca ir en el encabezado. - En publicaciones actuar como firma. - En documentos de uso legal se aplicar con descriptor. Para consultas sobre tipologa de piezas ver cuadro en el Captulo 12 (Anexo), de este manual, Listado de tipologa de piezas.

2.7
1

Reproduccin en color de la marca

1

La marca

MARCA EN COLOR
Este ser el uso principal de nuestra marca. El diseo de nuestras piezas contempla espacios para que la marca est aplicada en sus colores originales.

MARCA EN NEGRO
Esta versin se aplicar en funcin de la intensidad del color de fondo sobre el cual deba aplicarse. Como por ejemplo Fax.

MARCA EN BLANCO
Esta versin se aplicar en funcin de la intensidad del color de fondo sobre el cual deba aplicarse.
2

Reproduccin en color de la marca

La marca se aplicar preferentemente en su versin en color sobre fondo blanco. En el caso de ser aplicada sobre color las reproducciones aceptadas se especifican en esta pgina. Nunca aplicaremos la marca sobre un fondo de color que no favorezca su correcta visibilidad o le quite protagonismo a la misma. Preferentemente se usarn las versiones de blanco y negro para aplicaciones donde el fondo sea de color y en fotografas donde la marca no tenga el suficiente contraste.

USOS INCORRECTOS

REPRODUCCIN EN COLOR DE LA MARCA

Reproduccin en color de la marca

1

Usos incorrectos

REPRODUCCIN DE LA MARCA EN COLOR REPRODUCCIN DE LA MARCA EN NEGRO REPRODUCCIN DE LA MARCA EN BLANCO

EJEMPLOS ILUSTRADOS

REPRODUCCIN EN COLOR DE LA MARCA

Reproduccin en color de la marca

1

Ejemplos ilustrados

REPRODUCCIN DE LA MARCA EN COLOR REPRODUCCIN DE LA MARCA EN NEGRO REPRODUCCIN DE LA MARCA EN BLANCO

2.8
1 2 3 4 5 6

Usos incorrectos de aplicacin de la marca

1 8

La marca

NO CAMBIAR LOS COLORES NO CAMBIAR LA TIPOGRAFA NO USAR EN DEGRADADOS NO DEFORMAR NO PERFILAR NO CAMBIAR EL ORDEN DE LOS ELEMENTOS NO CAMBIAR LOS COLORES NO CAMBIAR LA PROPORCIN DE LOS ELEMENTOS NO USAR EL LOGOTIPO ADIF SEPARADO DEL SMBOLO NO CAMBIAR LA DISPOSICIN DE LOS ELEMENTOS NO USAR EN LNEAS NO USAR EL SMBOLO SEPARADO DEL LOGOTIPO (SALVO EXCEPCIONES CONTEMPLADAS EN ESTE MANUAL) NO CAMBIAR LA CONSTRUCCIN DE LA MARCA

7 8

10

11

10

11 12

12

13

13

Usos incorrectos de la marca

La marca es el elemento principal de nuestra Identidad Visual. No debemos permitir en ningn caso que se altere. Si cambiamos la marca, desvirtuamos nuestra personalidad grfica y, en consecuencia, nuestra imagen se ve daada. Esta pgina ilustra algunos ejemplos donde la marca ha sido aplicada de manera incorrecta. Nota: La marca se podr utilizar de manera vertical como excepcin en los ttems identificativos de Centros Logsticos dada la morfologa de la pieza. (Captulo 7.3 del manual de Sealizacin de Estaciones y Centros Logsticos).

2.9

Arquitectura de marca

La marca

IDENTIDAD VISUAL MONOLTICA El objetivo de crear una arquitectura de marca de Adif, es crear un sistema visual que fortalezca la marca corporativa, que recoja la representacin grca de los servicios de la empresa que requieren una proyeccin diferencial (H24, Servicio Dialoga, ...) y que resuelva de forma coherente y clara, la necesidad de comunicar conceptos/ atributos de marca de Adif, todo ello con el n de optimizar la comunicacin de la marca empresa, ordenando, jerarquizando y rentabilizando los valores de los productos y servicios de Adif. Una vez resuelta la convivencia de la marca Adif con sus marcas producto (vialia y tiendas de la estacin) y con las marcas institucionales, es necesario resolver la representacin grca de los servicios (excepto para el servicio Atendo, donde la presencia de Adif est resuelta) y la forma de comunicar visualmente los proyectos e iniciativas que la empresa lleva a cabo. Respecto a esto ltimo, se trata de establecer un sistema homogneo que aporte valor a la empresa. De la observacin y anlisis de la casustica actual se desprende la necesidad de distinguir diferentes tratamientos dependiendo de si se trata de un producto o servicio que pueda requerir de identidad propia, o de proyectos, actividades, que se resuelven desde la comunicacin, siempre asociada a la identidad corporativa de Adif.

2.9

Arquitectura de marca

La marca

IDENTIDAD CORPORATIVA MONOLTICA

REPRESENTACIN GRFICA DE LOS SERVICIOS

Dialoga

Servicio b

Nota:
Cualquier diseo y desarrollo de una marca de servicio/ producto basada en estos criterios de arquitectura, deber ser supervisado y aprobado por la Oficina de Proteccin de la Marca (OPM). Contacto: opmadif@adif.es.

2.9

Arquitectura de marca

La marca

TAMAOS MXIMOS Y MNIMOS

2.9
COLOR

Arquitectura de marca

La marca

MONOCROMO

BLANCO Y NEGRO

2.9
EJEMPLOS

Arquitectura de marca

La marca

IDENTIDAD CORPORATIVA

COMUNICACIN CORPORATIVA La forma de comunicar visualmente los proyectos, iniciativas, actividades y dems eventos de Adif que por su propia naturaleza ha de ser comunicados, sern resueltos de manera que ensalcen los valores de la marca . La norma de aplicacin ser la siguiente:

EJEMPLOS:

EFICIENCIA

INNOVACIN

Soho Standard Bold 22 pt

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD

Para distinguir la comunicacin corporativa, se utilizarn elementos secundarios de la identidad corporativa. La tipografa ser la secundaria Soho Standard Bold siempre en maysculas. El color principal a usar ser el secundario C43, M25, Y29, K0 //R161, G175, B172. Siempre se utilzar calado sobre fondo fotogrco o de color.

Nota:
Cualquier diseo y desarrollo de una marca de servicio/ producto basada en estos criterios de arquitectura, deber ser supervisado y aprobado por la Oficina de Proteccin de la Marca (OPM). Contacto: opmadif@adif.es.

2.9

Arquitectura de marca

La marca

COMUNICACIN COMERCIAL Ejemplos folletos

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INNOVACIN

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD

PROYECCIN INTERNACIONAL

COMUNICACIN COMERCIAL Ejemplos pginas, carteles

360

ESTACIN ABI RTA

2.9

Arquitectura de marca

La marca

COMUNICACIN COMERCIAL Ejemplos Enaras

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INNOVACIN EFICIENCIA

RESPONSABILIDAD SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD

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PROYECCIN INTERNACIONAL

EFICACIA Y SEGURIDAD

2.9

Arquitectura de marca

La marca

EJEMPLOS DE ROTULACIN

COLOR

3.1
1

Colores corporativos
1

Color

PANTONE 443 CMYK

C: 25%, M: 10 %, Y: 19 %, K: 18 %

RGB
R: 162 %, G: 177 %, B: 173 %
2

PANTONE 446 CMYK

C: 54 %, M: 27 %, Y: 36 % , K: 82 %

RGB
R: 64 %, G: 64 %, B: 64 %
3

PANTONE 5463 CMYK

C: 100 %, M: 0 %, Y: 18 %, K: 83 %
3

RGB
R: 0 %, G: 41 %, B: 46 %
4

PANTONE 349 CMYK

C: 100 %, M: 0 %, Y: 91 %, K: 42 %

RGB
R: 0 %, G: 99 %, B: 56 %
5

PANTONE 363 CMYK

C: 80 %, M: 3 %, Y: 100 %, K: 20 %

RGB
R: 60 %, G: 138 %, B: 46 %
6

PANTONE 377 CMYK

C: 45 %, M: 0 %, Y: 100 %, K: 24 %

RGB
R: 115 %, G: 150 %, B: 0 %
5

Colores corporativos
Los colores son un elemento fundamental en la construccin de nuestra imagen. Nos dan visibilidad, coherencia y crean un sistema rico para ser aplicado a lo largo de todo nuestro sistema visual. Se ha seleccionado una paleta de apoyo para complementar los colores corporativos originales de Adif. En nuestras piezas corporativas habr siempre un predominio de los colores verdes apoyados por los grises para dar una imagen ms slida dado el contenido habitual de estas piezas. Los fondos corporativos podrn ser usados como color plano o como una transparencia sobre una imagen.

EJEMPLOS ILUSTRADOS

COLORES CORPORATIVOS

Colores corporativos
1 2 3 4

Ejemplos ilustrados

FOLLETO AMERICANO FOLLETO CORPORATIVO CARTEL FAMILIA DE PORTADAS

3.2
1

Colores comerciales
1

Color

PANTONE 443 CMYK

C: 25%, M: 10 %, Y: 19 %, K: 18 %

RGB
R: 162 %, G: 177 %, B: 173 %
2

PANTONE 446 CMYK

C: 54 %, M: 27 %, Y: 36 % , K: 82 %
3

RGB
R: 64 %, G: 64 %, B: 64 %
4 3

PANTONE 5463 CMYK

C: 100 %, M: 0 %, Y: 18 %, K: 83 %

RGB
R: 0 %, G: 41 %, B: 46 %
4

PANTONE 349 CMYK

C: 100 %, M: 0 %, Y: 91 %, K: 42 %

RGB
R: 0 %, G: 99 %, B: 56 %
5

PANTONE 363 CMYK

C: 80 %, M: 3 %, Y: 100 %, K: 20 %

RGB
R: 60 %, G: 138 %, B: 46 %
6 5

PANTONE 377 CMYK

C: 45 %, M: 0 %, Y: 100 %, K: 24 %

RGB
R: 115 %, G: 150 %, B: 0 %
7

PANTONE 397 CMYK

C: 14 %, M: 2 %, Y: 100 %, K: 16 %
7

RGB
R: 193 %, G: 187 %, B: 0 %

Colores comerciales
Los colores son un elemento fundamental en la construccin de nuestra imagen. Nos dan visibilidad, coherencia y crean un sistema rico para ser aplicado a lo largo de todo nuestro sistema visual. Para enriquecer y facilitar la diferenciacin entre piezas corporativas y comerciales se ha agregado un nuevo color a la paleta comercial que le da a este tipo de piezas una imagen ms vital y dinmica. Los fondos comerciales podrn ser usados como color plano o como una transparencia sobre una imagen.

TIPOGRAFA

4.1
1

Tipografa
1

Tipografa

ADIF FAGO NO
Adif Fago No Regular Adif Fago No Medium Adif Fago No Bold

abc
abc

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:;

SOHO STD.
Soho Std. Light Soho Std. Regular Soho Std. Bold

Nota:

USO TIPOGRFICO DE LA MARCA ADIF Cuando sea necesario nombrar la marca Adif en textos y documentos legales, nunca ir precedida de artculo y se deber escribir necesariamente la primera letra en mayscula y el resto en minscula. Slo cuando la totalidad del texto donde se mencione est escrito en maysculas se escribir Adif en maysculas. En este caso, cuando aparezcan partners o submarcas de Adif, estos tambin irn en maysculas.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:;

Tipografa
Nuestra tipografa est constituida por la Adif Fago No en sus variables Regular, Medium y Bold y por una tipografa complementaria, Soho Std en sus diferentes versiones Light, Regular y Bold. A continuacin se detalla el uso de cada una de ellas.

4.1.1 Tipografa online

Tipografa
1

VERDANA
Verdana Regular Verdana Bold

ab

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:; ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!$%&/()=?*^_:;

Tipografa online
En las aplicaciones digitales, para evitar la desconfiguracin de nuestras tipografas corporativas (que no forman parte del sistema operativo habitual en los ordenadores) se usar la tipografa verdana en sus variables Regular y Bold. Tambin se contemplan entre estas piezas aquellos documentos que se envan a un interlocutor (por ejemplo una Nota de prensa), no perteneciente a Adif. Las piezas en las que aplicaremos estas tipografas son: - Firma electrnica - Web - Power point - Documentos de Distribucin Electrnica

4.2
1

Uso tipogrco

Tipografa

ADIF FAGO NO
Utilizaremos esta tipografa en sus versiones (Regular, Medium o Bold) para titulares destacados y subtitulares para darles un carcter ms slido. Aconsejamos el uso de la versin Bold para titulares y las versiones Medium y Regular para subtitulares y destacados.

SOHO STD
Se usar para bloques de texto de gran contenido. Utilizaremos esta tipografa en sus versiones (Light, Regular o Bold) para establecer la jerarqua del texto.

1 1

Color de la tipografa en portadas

El color de la tipografa de los titulares y subtitulares en las portadas ser de color gris ( Pantone 446), o verde corporativo (Pantone 349) o blanco en funcin del fondo en el que se aplique.

Color de la tipografa en interiores

El color de la tipografa de los titulares,subtitulares y destacados se aplicar en funcin de la paleta de colores, corporativa o comercial, segn corresponda a la tipologa de la pieza. Mientras que el cuerpo de texto ser siempre gris (Pantone 446), o en blanco de acuerdo al fondo sobre el cual se aplique.

4.2.1 Tamaos de tipografa

Tipografa

Tamaos de tipografa
Se ha establecido un tamao mximo y mnimo de cuerpos tipogrficos para aplicar en funcin de la longitud del texto a emplear. Se deber guardar homogeneidad entre los cuerpos de textos de portadas e interiores. Estos usos son vlidos para publicaciones, piezas de publicidad y carteles de los tamaos arriba especificados. En el caso de piezas ms pequeas, como por ejemplo: roba pginas, tendremos en cuenta el tamao ms prximo a nuestros formatos estndares, pudiendo realizarse algn ajuste de ser necesario. Ante cualquier modificacin o ajuste consultar a la OPM. Contacto: opmadif@adif.es

4.2.1 Tamaos de tipografa

Tipografa
1 2 3

FORMATO A4 FORMATO A5 FORMATO AMERICANO

Tamaos de tipografa
En esta pgina se detallan los cuerpos recomendables que se pueden aplicar en cada uno de los formatos. Se ha establecido un tamao mximo y mnimo de cuerpos tipogrficos para aplicar en funcin de la longitud del texto a emplear. Se deber guardar homogeneidad entre los cuerpos de textos de portadas e interiores.

RETCULA

8.1
1

Retcula base
1

Retcula

RETCULA
A partir de esta retcula se construirn frontales e interiores de piezas corporativas y comerciales, los frontales corporativos tienen un elemento adicional que se detalla en el apartado 8.1.1.

Retcula
Para estructurar la informacin utilizamos una sencilla retcula que proporciona directrices sobre la colocacin de textos e imgenes en la pgina. Las columnas y las filas permiten flexibilidad al colocar y alinear tipografa, bloques de color e imgenes y tambin asegura que los diseos sean consistentes. Ningn elemento debera colocarse fuera de los mrgenes. Esta retcula variar en funcin de las tipologas de piezas. La retcula est construda proporcionalmente a partir de la x del logotipo que corresponda a la pieza. De este modo en funcin del logotipo se construirn las retculas para los diferentes formatos. El tamao de la marca est predeterminado de acuerdo al tamao del formato de la pieza. (ver cuadro apartado 2.5.1 de este manual).

8.1.1 Retcula base: Frontales de piezas

Retcula

corporativas
1

RETCULA BASE FRONTALES DE PIEZAS CORPORATIVAS

Todas las piezas corporativas incorporan en su retcula una franja gris como elemento diferencial. Esta franja slo se aplicar en portadas y frontales de piezas.

Retcula
Para estructurar la informacin utilizamos una sencilla retcula que proporciona directrices sobre la colocacin de textos e imgenes en la pgina. Las columnas y las filas permiten flexibilidad al colocar y alinear tipografa, bloques de color e imgenes y tambin asegura que los diseos sean consistentes. Ningn elemento debera colocarse fuera de los mrgenes. Esta retcula variar en funcin de las tipologas de piezas. La retcula est construda proporcionalmente a partir de la x del logotipo que corresponda a la pieza. De este modo en funcin del logotipo se construirn las retculas para los diferentes formatos. El tamao de la marca est predeterminado de acuerdo al tamao del formato de la pieza. (ver cuadro apartado 2.5.1 de este manual).

8.2
1 2

Retcula A3
1

Retcula

RETCULA A3 EJEMPLO DE APLICACIN COMERCIAL EJEMPLO DE APLICACIN CORPORATIVA

Retcula
La retcula que se especifica en esta pgina corresponde al formato A3 y se construye a partir de la x del logotipo correspondiente a esta pieza.

8.3
1 2 3

Retcula A4 y formato americano

1 2

Retcula

RETCULA A4 RETCULA FORMATO AMERICANO EJEMPLO RETCULA EN PIEZAS COMERCIALES EJEMPLO RETCULA EN PIEZAS CORPORATIVAS

Retcula
Las retculas que se especifican en esta pgina corresponden a los formatos A4 y americano y estn construdas a partir de la x del logotipo correspondiente a cada una de las piezas.

8.4
1

Retcula: el contenedor
1

Retcula

RETCULA CON CONTENEDOR

Diagonal a 20

Recurso del contenedor

El recurso del contenedor se ha diseado para crear una estructura y aspecto visual consistente en todos los materiales de comunicacin. El contenedor, que preferentemente se aplicar en portadas, es verstil de manera que enriquece nuestra imagen. La parte izquierda ayuda a estructurar la jerarqua de textos y podr aplicarse en los colores corporativos y comerciales o con otro de los recursos grficos especificados en este manual. La parte derecha es un espacio destinado a la colocacin de fotografas e iconos que enriquezcan visualmente la pieza. El contenedor podr variar de tamao y desplazarse vertical y horizontalmente.

8.4
1

Retcula: el contenedor
1

Retcula

RETCULA CON CONTENEDOR

Diagonal a 23

RETCULA CON CONTENEDOR

Diagonal a 27

Recurso del contenedor

El recurso del contenedor se ha diseado para crear una estructura y aspecto visual consistente en todos los materiales de comunicacin. El contenedor, que preferentemente se aplicar en portadas, es verstil de manera que enriquece nuestra imagen. La parte izquierda ayuda a estructurar la jerarqua de textos y podr aplicarse en los colores corporativos y comerciales o con otro de los recursos grficos especificados en este manual. La parte derecha es un espacio destinado a la colocacin de fotografas e iconos que enriquezcan visualmente la pieza. El contenedor podr variar de tamao y desplazarse vertical y horizontalmente.

EJEMPLOS ILUSTRADOS

CONTENEDOR Y RETCULA

Contenedor

Ejemplos ilustrados

Retcula
1 2

Ejemplos ilustrados

FOLLETOS CORPORATIVOS FOLLETOS COMERCIALES

Retcula
1

Ejemplos ilustrados

ANUNCIOS

12

ANEXO

12.1

Cuadro de tipologa de piezas

Anexo

12.1

Cuadro de tipologa de piezas

Anexo