INVESTIGACION DE MERCADOS Unidad 2 Actividad 2.

Calculando la muestra De acuerdo a los estudios en investigacin de mercados, lo ms importante es obtener la muestra de la poblacin, por tanto el manejo de este dato ser fundamental en el momento en que debas realizar la evidencia de esta unidad. Esta actividad te permitir tener un acercamiento al clculo de dicha muestra. Para ello: 1.-Identifica la poblacin a utilizar en tu proyecto de investigacin Amas de casa Toluca con 424,723, Tlalnepantla 342,478, Ecatepec 849,664 Total de poblacin de los tres municipios es de 1, 616,865mas de casa por las tres poblaciones Elemento.-. Amas de casa Unidad de muestreo: amas de casa Alcance: Tlalnepantla, Toluca y Ecatepec Tiempo: del 1. De Febrero a 28 de Febrero 2. Selecciona la probabilidad de ocurrencia del fenmeno en estudio y el error de estimacin Si entrevistan 100 hogares en cada municipio lo cual suman 300 entre Toluca Tlalnepantla y Ecatepec entre 20 tiendas cada municipio lo cual suman 60 entre los tres entonces se divide 300 / 60 = 5 que es el salto sistemtico Se extrae un nmero a al azar entre el 1 y 5 que seria 2 Se incluyen en la muestra de establecimientos los numerados 2,7,12,17,22.97 (El error de estimacin es de 5% El tamao de la muestra se aumenta en un 5% para hacer frente a imprevistos como la ausencia de respuesta o errores de registro.

3.-Selecciona el nivel de confianza. Es una Poblacin infinita. Cuando la poblacin es mayor a 501,000 Elementos, En este caso la poblacin de los tres municipios es de 1,616,865 de amas de casa Poblacin infinita. Cuando la poblacin es mayor a 501,000 elementos (Arroyo, 2009:6) Se considera que el 5% de las respuestas son de clientes muy satisfechos o muy insatisfechos, por tanto existir un 5% de encuestas que entrarn en el anlisis que no nos aportarn nada Confiamos en que nuestro intervalo sea de la mayora que con tiene al verdadero valor objetivo aunque no tenemos la seguridad de que sea as, tenemos concretamente un riesgo del 5% de equivocarnos. Z = 95/2 = 0.475 se checa en la tabla para sacar el valor de Z entonces es igual 1.96 4.-Realiza el clculo de la muestra para determinar el nmero de instrumentos a aplicar en tu

proyecto de investigacin. A.-Enseguida especificaremos las operaciones para evaluar a n (tamao de la muestra) , Para sta estimacin supondremos que contamos con un 95% de confiabilidad y por tanto un porcentaje de error del 5% (0.05) Valores a estimar Donde: Z = nivel de confianza p = probabilidad a favor q = probabilidad en contra n = nmero de elementos (tamao de la muestra) e = error de estimacin (precisin en los resultados) n=? e = 5% =0.05 Z = 1.96 (tabla de distribucin normal para el 95% de confiabilidad y 5% error) o N= 1, 616,865 amas de casa (universo) p = 0.50 q = 0.50

n = z (p.q) e Donde n= (1.96)(0.50)(0..50) =3.8416(0.25)= 0.9604 = 384.16 (0.05) 0.0025 0.0025 Resultado = 384.16 encuestas Fuentes de consulta: Arroyo, Judith (2009), Apuntes de UPAEP. Benassini, M ( 2001);Introduccin a la Investigacin de Mercados. Mxico: Mc GrawHill. Jany, J (2009); Investigacin integral de mercados; 4 Edicin; Ed. Mc Graw Hill; Mxico. Kinnear T, Taylor J (2000); Investigacin de mercados un enfoque aplicado; 5 Edicin; Ed. Mc Graw Hill; Mxico. Lind, Douglas; Marchal, William; Mason,Robert (2004); 4 Edicin; Ed.Alfa Omega