Chegada da TV no Brasil: uma histria contada pelas pginas de O Cruzeiro

Ranielle Leal MOURA1 Tyciane Cronemberger Viana VAZ2

Introduo Nos anos de 1950, o grande conglomerado de comunicao os Dirios Associados, pertencente ao jornalista Assis Chateaubriand, entrava em uma fase dourada com o surgimento da primeira rede de televiso do Brasil TV TUP, a grande fase da Revista O Cruzeiro, como tambm a consolidao de jornais e rdios por todo o pas. A revista O Cruzeiro e a TV TUPI destacam-se como dois grandes veculos de projeo e importncia no cenrio miditico brasileiro. O Cruzeiro foi, durante algumas dcadas, principalmente, nos primeiros anos de sua existncia, e durante a dcada de 1950, uma espcie de espelho que refletia um Brasil diferente do que se conhecia e que se mostrava moderno, um Brasil extico e desconhecido, alm de novos valores e ideais, glrias e derrotas, origens e desdobramentos de fatos histricos de meados do sculo XX. A histria de O Cruzeiro faz parte e retrata a histria do Brasil daquela poca, principalmente, se entrelaa com o surgimento da TV no Brasil, destacando e contando atravs de reportagens o marco histrico que foi a implantao da TV-TUPI, primeira emissora de televiso brasileira. Diante deste contexto, e, visando abordar a trajetria deste dois veculos, como o momento em que se entrelaam, que estruturamos o presente texto em quatro partes, na primeira falamos sobre o incio do imprio de Assis Chateaubriand, na segunda nos dedicamos a uma rpida contextualizao sobre a Revista O Cruzeiro, na terceira parte realizamos um breve relato sobre a histria da TV TUPI . Depois o foco vai para algumas reportagens da Revista O Cruzeiro, que relatam momentos sobre a implementao da TV no Brasil.

O Incio de um Imprio Em outubro 30 de outubro de 1924, Assis Chateaubriand, aos 32 anos realizava o sonho de ser dono de um jornal, e este foi apenas o comeo de seu imprio. Ele adquiriu O Jornal por seis mil contos de ris, uma verdadeira fortuna para a poca. A faanha s foi possvel a emprstimos bancrios e a ajuda de amigos como Jlio de Mesquita. Para a equipe de O Jornal passou a contar com estrelas internacionais como o prmio Nobel de literatura, Rudyard Kipling, o ex-presidente
Ranielle Leal Moura - Jornalista formada pela Universidade Federal do Piau (UFPI), possui MBA em Marketing Executivo pela Fundao Getlio Vargas(FGV) do Rio de Janeiro(RJ) e, mestranda pelo Programa de PsGraduao em Comunicao Social da Universidade Metodista de So Paulo. E- mail: rani.leal@uol.com.br.
1

Tyciane Cronemberger Viana Vaz doutoranda e mestre em Comunicao Social pela da Universidade Metodista de So Paulo. Jornalista, graduada e ps-graduada em Telejornalismo pela Universidade Federal do Piau. E - mail: tycianevaz@gmail.com
2

francs, Raymond P oncar e o ex-premi britncico Lloyd George. Dentre os grandes nomes nacionais, contava ento com Alceu Amoroso Lima, Capistrano de Abreu, Miguel Couto, Humberto de Campos, dentre outros. Posteriormente, incorporou outros nomes como Osvald de Andrade, Afrnio Peixoto, Virglio de Melo Franco e outros. Em 1925 adquiriu O Dirio da Noite, este na cidade de So Paulo e a Revista do Brasil. Em 1926 foi a vez do Dirio de Notcias de Porto Alegre. Em 1928 lanou a maior e mais influente revista brasileira de todos os tempos, O Cruzeiro. Em 1929 lanou O Dirio de So Paulo. Depois O Dirio da Noite do Rio de Janeiro. Em seguida iria adquirir O Estado de Minas. Em 1935 foi a vez de investir e lanar no ar a Rdio Tupi, da em diante saiu adquirindo jornais e estaes de rdio em todo o territrio nacional. Reza a lenda que muitas das compras nunca foram pagas. Em 18 abril de 1950 coloca no ar a TV Tupi- Difusora de So Paulo, a primeira das estaes de televiso de sua propriedade e a primeira TV do Brasil. Terminou formando o conglomerado dos Dirios Associados que hoje a sexta maior cadeia de veculos de comunicao do pas, e da qual faz parte O Correio Braziliense e a TV Braslia, ambos fundados em 1960. No ano de 1956, os Dirios Associados eram comp ostos por 31 jornais, 5 revistas, 21 emissoras de rdio, 3 estaes de TV, 1 agncia telegrfica, 2 agncias de representaes e 2 empresas industriais. A Revista O Cruzeiro Na tarde de 5 de dezembro de 1928, aconteceu a mais grandiosa promoo de um veculo de comunicao at ento, foram lanados do alto de vrios edifcios do Rio de Janeiro uma quantidade de 4 milhes de folhetos, anunciando a chegada de uma revista semanal contempornea dos arranha-cus que tudo sabe tudo v(MORAIS, 1994, p.187). Em um pas onde a comunicao era bastante atrasada, no dia 10 de dezembro de 1928, aconteceu um fato antes no visto: a revista Cruzeiro estava nas bancas de Belm a Porto Alegre, simultaneamente (MORAIS, 1994, p.187). At em Buenos Aires e Montevidu havia exemplares da revista nas bancas, da mesma edio que circulava no Brasil, em portugus. Assis Chateaubriand muito satisfeito com seu produto encaminhou os primeiros exemplares em forma de agradecimento ao ministro da fazenda, Getlio Vargas, e, ao ento padrinho e patrocinador da revista Antnio Mostardeiro. A atitude publicitria levou os leitores a comprar a mais nova publicao que surgia, a revista Cruzeiro.

FIGURA 1- (Capa da Primeira edio de Cruzeiro-10 de dezembro de 1928)

Fonte: Acervo site memria viva - http://www.memoriaviva.com.br/ocruzeiro/

Em cartazes afixados na cidade a revista anuncia que circula aos sbados, custa 1 mil ris e emprega na sua impresso a modernssima techinica da rotogravura.Uma linha abaixo do ttulo destaca Revista Semana Ilustrada. (BAHIA, 1990, p.184)

A edio de nmero um trazia uma capa cheia de cores, a figura desenhada de forma hiper-realista ilustrava uma mulher provocante, melindrosa (unhas cintilantes, sombra nos olhos e boca pintada). Contemplando a atmosfera sobre a imagem feminina contida na capa, as cinco estrelas de prata da constelao do Cruzeiro do Sul, que inspirou o nome da revista. O peridico recm-lanado necessitava de um parque grfico adequado, por este motivo, antes que o ano de 1929 terminasse Chateaubriand visando praticidade e economia de custo, e, procurando manter uma boa qualidade da imagem de seus produtos, contratou a empresa paulista, Oscar Flues & Cia. para importar dos Estados Unidos da Amrica cinco impressoras grandiosas de rotogravura em quatro cores, as primeiras que o Brasil veria. O objetivo do investimento era rodar a revista Cruzeiro e imprimir suplementos coloridos em seus jornais do Rio de Janeiro, So Paulo e Minas Gerais. Cruzeiro se torna a grande revista nacional. As estratgias adotadas para conquistar o publico eram muitas, alm de manter um processo inicial de interatividade, atravs de uma poltica de correspondncia com o leitor recebendo suas cartas e publicando, a revista abusava das ilustraes. Distribuam tambm prmios variados, faziam concursos diversos com a participao do pblico, visando sempre ganhar cada vez mais, leitores.

No primeiro perodo de vida da revista Cruzeiro existiam sees de curiosidades, matrias, reportagens, artigos, coluna social, culinria, moda, esporte, charges internacionais, crnicas e contos de autores como Malba Than, Ea de Queiroz, dentre outros. Em todos os textos contidos na revista, as fotos materializavam o clima do artigo ou da reportagem e so poucas as pginas que no contm pelo menos um anncio distribudo para atrair a ateno do leitor. Mas a consolidao do peridico no mercado editorial s veio na dcada seguinte. Gradativamente, a revista que apresentava uma diversidade de informaes que iam desde matrias jornalsticas at conhecimentos culinrios, ia passo a passo conquistando mais leitores. Com 47 pginas, alm de acrescentar o artigo O a seu ttulo original, o peridico comeou uma caminhada em direo expanso que seria recorrente nas dcadas seguintes. Em 1930, a revista comeou a se destacar pelas grandes reportagens. A primeira edio do ms de novembro teve um s destaque: a deposio de Washington Lus. Esta edio trouxe muitos benefcios para a revista, pois contou com uma reproduo fotogrfica dos fatos, que terminou se colocando como verdadeiro documento histrico auxiliar daqueles acontecimentos. Naquele momento escreviam e registravam pela imagem acontecimentos presentes que seriam trabalhados pela cincia histrica no futuro. Na mesma edio, publicaram 27 fotografias distribudas em cinco pginas sobre a vitria da Revoluo de 1930. Logo na edio seguinte comeou a construo do mito que se formaria em torno da imagem de Getlio Vargas, que tomou posse como Presidente da Repblica, no dia 3 de novembro de 1930, com as seguintes promessas: extirpar os males dos governos passados e implantar um programa de desenvolvimento para o pas (CALDEIRA, 1997, p.264). O clima de unio sagrada foi despedaado em 1932. Ao lado dos constitucionalistas, Chateaubriand rompeu com Vargas. Chegou a ser preso e quase deportado do pas. O presidente interferiu com agresso aos meios de comunicao do grupo, censurou os Dirios Associados, tomou O Jornal e proibiu a publicao de O Cruzeiro por alguns meses. Aps dois anos do rompimento, Assis, rendeu-se mediante as condies e retomou o controle de seus veculos. Ento, passou a no fugir ao modelo imposto por Vargas, se transformando em um veculo de propaganda do Estado-Novo. O Cruzeiro por conta dos problemas polticos com Vargas e dos desmandos de Chat, na dcada de 1930, andou mal, pois uma dura realidade j havia se abatido sobre todo o grupo dos Associados. A tiragem antes festejada por chegar perto de 100 mil exemplares semanais caiu para, aproximadamente, 20 mil. Chat pensou at em fech-la, mas na tentativa de fazer a revista voltar brilhar, contratou uma nova equipe, que tinha o advogado Martinho Luna de Alencar como chefe da seo de contabilidade, o jornalista Accioly Netto como secretrio de redao, seu primo Leo Gondim de Oliveira, trazido do Recife, ficou responsvel por cuidar dos projetos grficos e a direo da revista passou para seu sobrinho, Freddy Chateaubriand. Tambm acrescentou uma nova coluna a sua revista Pif-Paf de Milton Fernandes, mais tarde conhecido como Millr, que fora para O Cruzeiro em 1938, ainda na primeira redao que funcionava na rua 13 de maio, no centro do Rio. No comeo da dcada de 1940, a revista comeou a dar seus primeiros sinais de recuperao, e a redao que antes funcionava no prdio da rua 13 de maio prximo ao Teatro Municipal, mudou-se para um prdio maior na rua Livramento, 151. Em outubro de 1940, a revista chegou a contar com uma venda de 45 mil exemplares, dois anos mais tarde j estavam ultrapassando a principal concorrente da poca, a Revista da Semana. Desde ento, O Cruzeiro procurava cada vez mais ampliar o universo dos leitores com matrias jornalsticas, entretenimentos e cultura. Tinha uma variedade de temas como, por exemplo, cobertura completa da 2 Guerra Mundial, notcias, reportagens, eventos sociais, moda, charges,

curiosidades, carta do leitor, fotonovela, esportes, culinria, dentre outros temas. Tudo isso a deixava com uma imagem confusa, sem uma marca registrada, em meio a um nmero grandioso de anncios. A revista que parecia bem desordenada comeou a ganhar vida quando o fotgrafo francs Jean Manzon, foi contratado no dia 31 de agosto de 1943. Em 1943 foi convidado a trabalhar na revista O Cruzeiro pelo jornalista Freddy Chateaubriand, que era a esperana do dono dos Associados, filho de Oswaldo e sobrinho de Assis Chateaubriand, tornou-se diretor de O Cruzeiro. Jovem estava dando os primeiros passos para que ela viesse brevemente a se tornar a revista de maior vendagem do Brasil, em todos os tempos. Com a direo de Freddy Chateaubriand e a chegada do fotgrafo Jean Manzon que foi convidado pelo primeiro, a revista passou a ter uma nova abordagem jornalstica, onde a fotografia comeou a exercer um papel essencial. Seguindo o estilo das revistas ilustradas alems e francesas. Na mesma poca em que o francs chegou revista, Freddy Chateaubriand estava de olho em um outro reprter que j havia trabalhado l em 1935, por pouco tempo, o mesmo com quem Manzon gostaria de formar dupla, David Nasser. Nasser retornou a revista O Cruzeiro em 1943 quando ainda trabalhava para o jornal O Globo, e, a partir de ento, ficou na revista durante 30 anos, 1943-1974, os primeiros oito anos fazendo dupla com o reprter fotogrfico Jean Manzon. Ele escrevia muito bem, criava metforas interessantes e exatas, escrevia muito, escrevia como poucos literatos escrevem. Nascido na cidade de Ja, Nasser viveu a infncia pobre no Rio de Janeiro e uma adolescncia difcil em Caxambu, mas com muito talento venceu as dificuldades e tornou-se um grande reprter. David Nasser brilhou na imprensa brasileira, nas dcadas de 1940 e 1950, conhecida nos meios impressos como a era do ilusionismo. Para muitos, existia um templo chamado O Cruzeiro e Nasser era o seu profeta. Sobretudo, quando encontrou no francs Jean Manzon o parceiro ideal, outro gnio. Nasser e Manzon foram os mais festejados artistas da imprensa durante o perodo que vai de 1943 a 1951, fizeram reportagens que entraram para a histria do jornalismo brasileiro. Os trabalhos da dupla eram identificados com a apario no alto da pgina, lado a lado, nunca superposto, em letras do mesmo tamanho. A primeira matria juntos em O Cruzeiro aparece em 16 de outubro de 1943, com o ttulo Uma festa de arte retratava o evento promovido pela esposa do ministro da Viao, Mendona Lima (CARVALHO, 2001, p. 87). Em junho de 1945, O Cruzeiro comea a trazer novidades como o reprter Nelson Motta e o fotgrafo Peter Scheier, ambos de So Paulo, os primeiros de uma nova equipe que viria pela frente. A entrada do Brasil na segunda guerra mundial acabou reforando a oposio interna ao Estado Novo. Pois, argumentava-se, que no fazia sentido algum o Brasil entrar numa guerra pela democracia se no havia democracia no pas. Desde ento, medida que chegava ao fim o conflito mundial, aumentavam as manifestaes contra o regime, principalmente, aps a vitria aliada, em maio de 1945. O presidente ainda tentou manobrar para se manter no poder, mas no obteve xito. Renunciou em outubro, aps quinze anos de poder. O fotgrafo Jean Manzon deu um show de fotografia, pois, estava presente nos momentos mais dramticos que antecederam a deposio do ditador. Nesse grande momento a estrela maior de O Cruzeiro, Nasser, cedeu a vez para Freddy Chateaubriand, que assinou o texto da matria da edio de 10 de novembro de 1945, A queda de Vargas.

Testemunha dos maiores acontecimentos na vida social, poltica e econmica do pas, a revista terminava o ano de 1945 muito bem, com cento e vinte e quatro pginas, sendo quarenta e oito de grandes anunciantes. O Cruzeiro foi aos poucos contribuindo para elevar a ordem de reprteres e principalmente de reprteres fotogrficos que antes eram considerados bomios de segunda classe e discriminados em crculos sociais, passaram a partir da mudana trazida pelo peridico a ser considerados grandes intelectuais, verdadeiras estrelas, ganhavam bem e eram admirados por seus leitores. Entrando para o time de O Cruzeiro, Jos Medeiros foi o primeiro fotojornalista a ser contratado para a redao do Rio no ano de 1946. Seu teste inicial foi passar um ms em Alagoas, com o reprter Luiz Alpio de Barros fotografando as festas regionais. O material que trouxe fora de uma magnitude que lhe rendeu a sua contratao. Com o tempo foi definindo seu prprio estilo e ficou conhecido por muitos como o poeta da luz. No ano seguinte contando com novos colaboradores como o novo reprter Jos Leal, a redao anunciava uma tiragem de aproximadamente 200 mil exemplares. Na poca no existia um rgo de checagem de circulaes, mas a revista informava em baixo do ndice Tiragem do presente nmero pela qual nos responsabilizamos: 250.000 exemplares. Chateaubriand estava contente com sua equipe e se gabava do fenmeno em que O Cruzeiro se transformara. Os reprteres e reprteres fotogrficos tambm estavam satisfeitos, pois, embora na revista existisse uma linha central orientada pelo pensamento de Chat, trabalhavam com grande liberdade, e a conduo de um assunto no sofria alteraes, por outro lado, os jornalistas e fotojornalistas podiam at mesmo se pautar. O Cruzeiro transformou-se na publicao de maior circulao no pas, era uma verdadeira vitrine brasileira em lugares que s ela chegava. A revista constri-se como testemunha de uma poca, retratando os momentos nicos, como por exemplo o surgimento TV no Brasil, deixando leitor atualizado atravs de suas reportagens. Em 1959, tanto a revista como os Dirios Associados no estavam na sua melhor forma, mas mesmo assim, Chateaubriand resolveu lanar a edio internacional de O Cruzeiro, criada para ampliar as relaes polticas do prprio Chat. O lanamento do peridico internacional ajudou tambm no nmero de exemplares vendidos. Esse evento fez com que a revista repetisse o recorde de vendas da poca da morte de Vargas, pois O Cruzeiro nacional somada tiragem internacional chegou a vender at 1 milho de exemplares nos anos sessenta. A maior vendagem registrada na histria das revistas brasileiras. Porm, foi por pouco tempo. A revista contempornea dos arranha-cus aquela que tudo sabe tudo v, exerceu um papel decisivo na divulgao do Brasil, mostrando uma ousadia antes no vista na imprensa nacional, uma ousadia que ultrapassava s vezes at os limites ticos do jornalismo. O Cruzeiro tinha seus defeitos, mas foi a empresa que mais valorizou o profissional do ramo jornalstico, at ento, pouco valorizado pelas empresas de comunicao brasileiras. TV Tupi Chat entraria nos anos cinqenta do sculo passado com um grande dilema: em qual das questes de seu interesse deveria investir mais esforos? A campanha presidencial, a consolidao do MASP ou a implantao da primeira estao de televiso da Amrica Latina, a quarta do mundo? Dedicou-se a todos, e, em abril de 1950 colocou no ar a TV TUPI, com a transmisso de uma apresentao do Frei Jos Mojica, um padre mexicano que tambm era cantor. Foi este o batismo

da TV brasileira. As imagens foram feitas no saguo do edifcio dos Dirios Associados em So Paulo. Em julho do mesmo ano, entre os dias 20 e 26, aconteceram transmisses direto da Faculdade de Medicina de So Paulo. Eram de um show intitulado Video Educativo. Dois meses depois, j em setembro foi realizada a transmisso de um filme em que Getlio fala de seu retorno a poltica. E, finalmente, no dia 18 de setembro de 1950, foi inaugurada a TV Tupi de So Paulo, PRF3 TV, canal 3, cuja razo social era Rdio e Televiso Difusora. As imagens foram geradas do estdio localizado na Rua 7 de abril, centro de So Paulo. O transmissor da RCA foi colocado no topo do edifcio do Banco do Estado de So Paulo no inicio da Avenida So Joo. Como no existiam aparelhos receptores no Brasil, Chateaubriand importou ilicitamente duzentos aparelhos e distribuiu pelos mais diversos cantos da cidade. Um dos aparelhos, no entanto, foi presenteado ao Presidente Dutra. Poucas horas antes da primeira transmisso uma das cmeras, (eram trs) quebrou e o engenheiro, Walter Obermiller, responsvel pela implantao tcnica, opinou que seria melhor adiar a estria oficial, mas o diretor artstico, Cassiano Gabus Mendes, ento com 23 anos, decidiu ir ao ar assim mesmo. Este, no entanto, no seria o nico impre visto enfrentado pela pioneira equipe naquele dia. Precisamente s 17 horas, Homero Silva convidou Lolita Rodrigues e Vilma Bentivegna que substituram Hebe Camargo , para cantar o Hino da TV , composto pelo poeta Guilherme de Almeida. (MORAIS,1994). O primeiro programa transmitido chamou-se TV na Taba, apresentado por Homero Silva com participao de nomes como Lima Duarte, Hebe Camargo e Mazzaropi. O primeiro telejornal da TV Tupi, Imagens do Dia, foi ao ar dia 19 de setembro de 1950, na locuo do radialista Ribeiro Filho. Todos os programas eram realizados ao vivo na TV brasileira dos anos 1950, o videoteipe s surgiria anos depois. Os teleteatros ao vivo faziam muito sucesso, como o Grande Teatro Tupi e o Teatrinho Trol. Nesta poca surgiram as garotas-propaganda para apresentar os produtos dos patrocinadores e chegar finalmente aos comerciais no famoso intervalo dos reclames. No dia 20 de janeiro de 1951 foi a vez do Rio de Janeiro receber a televiso. As operaes da TV Tupi foram realizadas a partir de suas instalaes prximas praa Mau e os programas foram transmitidos dos estdios da Rdio Tamoio. A tradio brasileira no universo das telenovelas tambm teve incio com a TUPI em dezembro deste mesmo ano, quando foi lanada Sua Vida pelo canal 3 de So Paulo. Escrita e dirigida pelo tambm ator Walter Forster, ela no era diria, mas exibida duas vezes por semana e teve apenas vinte e cinco captulos. Ficou famosa tambm por ter acontecido o primeiro beijo da televiso brasileira. No passando de um selinho e que s aconteceu no ltimo captulo da novela. Em 1963 a adaptao do clssico de Flix Caignet, O Direito de Nascer, fez grande sucesso, marcando poca na histria da telenovela. Em 1964, Ivani Ribeiro j lanava sua novelas pela TV TUPI. Alma Cigana esteve no ar entre 02 de maro e 08 de maio de 1964. Em 1968, a novela "Beto Rockfeller", de Brulio Pedroso e Cassiano Gabus Mendes, exibida pela TV Tupi, inovou a estrutura narrativa, apresentando a figura do "anti-heri". A partir da, as novelas passaram a abordar temas urbanos, suburbanos ou regionais que pudessem ter aceitao nacional. O maniquesmo entre o bem e o mal foi ento lanado e permanece at os dias atuais nas tramas das telenovelas brasileiras. Paralelamente s telenovelas, abriu-se espao na TV Tupi para projetos experimentais, atravs de programas como Mbile, Poder Jovem e Colagem, que buscavam encontrar o real significado artstico.

A crise da Tupi j vinha se alastrando desde a morte de Chat h mais de vinte anos, em 1968. Em 1977 aconteceu o agravamento da crise financeira que culminou o atraso de trs meses no salrio dos funcionrios, dando origem a primeira greve, que somente foi interrompida aps a quitao dos dbitos. Nova greve teria palco nos anos seguintes, a ponto de atrair a ateno do ento Presidente da Repblica, Joo Figueiredo, que se disps a receber os representantes dos sindicatos vinculados a TV. No dia 17 de julho de 1980, pouco antes de completar 30 anos, a TV TUPI tem sua concesso cassada pelo Governo Federal. Minutos antes do meio-dia de 18 de julho de 1980, trs engenheiros do Departamento Nacional de Telecomunicaes (DENTEL) subiram ao dcimo andar do edifcio-sede da TV Tupi de So Paulo, na avenida Alfonso Bovero, no bairro do Sumar, e lacraram o transmissor da emissora. Junto com a TV TUPI de So Paulo, saam tambm do ar a TV Tupi do Rio, a TV Itacolomi de Belo Horizonte, a TV Marajoara de Belm, a TV Piratini de Porto Alegre, a TV Cear de Fortaleza, e, a TV Rdio Clube de Recife. Aps o fechamento da TV Tupi em So Paulo, o Governo Federal passou o ativo da emissora para empresrios a fim de formalizar um lobby com o governo militar. Neste jogo, estava no preo o Grupo Abril, a TVS (atual SBT) e o Grupo Bloch. Este, no entanto, no foi o fim do sonho de Chat j que seu ideal persiste nas demais emissoras de televiso espalhadas por todo o pas, que mesmo no pertencendo a cadeia dos Dirios Associados, trazem consigo um pouco do que plantou o jornalista no incio de 1950. Uma histria contada pela revista O Cruzeiro O Cruzeiro foi a primeira publicao brasileira a mencionar a entrada da televiso no pas. Como afirma Silva (2008, p. 42): a revista O Cruzeiro traz o que primeiro se fala sobre a televiso no Brasil e insiste na tematizao da TV, constituindo-se como um espao privilegiado para o dizer sobre a televiso antes, durante e mesmo depois de sua inaugurao no pas. Em 1948, antes da chegada da televiso ao pas, a revista j apresentava em suas pginas reportagens sobre o invento. Nesse ano, na edio de 26 de junho, O Cruzeiro trouxe A Radioteleviso surge no Brasil (Figura 2), reportagem que menciona o brasileiro Eduardo Ferreira da Rocha, morador do Rio de Janeiro, como um inovador ao montar um equipamento de transmisso de imagem e som a radioteleviso, o primeiro existente em nosso pas. Figura 2 Reportagem revista O Cruzeiro: A Radioteleviso surge no Brasil, 26 de jun. de 1948

Fonte: SILVA, Silmara C. D.O Acontecimento Discursivo a Televiso no Brasil: A Imprensa na constituio da TV como Grande Mdia. (Tese). 2008.

Em edies que tambm antecedem a inaugurao da TV no Brasil, em textos escritos por Fernando Bandeira de Mello , abordam descritivamente o funcionamento da televiso. Na edio de 15 de outubro de 1949, o texto intitulado de Televiso (Figura 3) explica o funcionamento da TV, comparando-a a um rdio complicado e mencionando a questo aliar o som imagem. Na edio de 22 de julho de 1950 (Figura 4), A televiso na Amrica do Sul, a reportagem anuncia a chegada da televiso no Brasil, abordando, inclusive, a iniciativa do grupo Dirios Associados no investimento: em setembro estar funcionando a Rdio Tupi Televiso. A obra que os Dirios Associados ora realizam no alto do Po de Acar realizam qualquer coisa espetacular num pas em que ningum investe dez milhes em negcios deficitrios.

Figura 3 Reportagem revista O Cruzeiro: Televiso, 15 de out. de 1949

Fonte: SILVA, Silmara C. D.O Acontecimento Discursivo a Televiso no Brasil: A Imprensa na constituio da TV como Grande Mdia. (Tese). 2008.

Figura 4 Reportagem revista O Cruzeiro: A Televiso na Amrica do Sul, 22 de jul. de 1950

Fonte: SILVA, Silmara C. D.O Acontecimento Discursivo a Televiso no Brasil: A Imprensa na constituio da TV como Grande Mdia. (Tese). 2008.

J depois da TV ser inaugurada, O Cruzeiro traz a reportagem A televiso para milhes (Figura 4), na edio de 28 de outubro de 1950. Em fotos-legenda, a matria mostra o aparelho televisor presente na vida da famlia e em bares.

Figura 4 - Reportagem revista O Cruzeiro: A televiso para milhes, 28 de out. de 1950

Fonte: SILVA, Silmara C. D.O Acontecimento Discursivo a Televiso no Brasil: A Imprensa na constituio da TV como Grande Mdia. (Tese). 2008.

J a reportagem A TV domina a cidade (Figura 5) descreve a televiso na cidade do Rio de Janeiro. Publicado em fevereiro de 1951, um ms aps o incio da transmisso da TV Tupi do Rio de Janeiro, perodo em que os aparelhos televisores ainda eram para poucos devido a alto custo, o texto afirma que a torre da TV Tupi domina completamente a cidade.

Figura 5 - Reportagem revista O Cruzeiro: A TV domina a Cidade, 10 fev. 1951

Fonte: SILVA, Silmara C. D.O Acontecimento Discursivo a Televiso no Brasil: A Imprensa na constituio da TV como Grande Mdia. (Tese). 2008.

Consideraes Finais A revista O Cruzeiro desempenhou um papel de propagadora da chegada da televiso no Brasil. Uma srie de reportagens favorveis ao surgimento do meio de comunicao foi publicada nos perodos que antecederam e sucederam a entrada da TV no pas. Acreditamos que o empenho da revista em apresentar a televiso como importante empreendimento para o progresso do pas deveu-se a dois fatores principais. Primeiro por se caracterizar como um veculo inovador, principalmente em notcias jornalsticas, ocupando-se em atualizar o leitor sobre os acontecimentos do mundo e do Brasil. Em segundo, pela O Cruzeiro pertencer ao grupo de comunicao comandando pelo empresrio Assis Chateaubriand, o grande mentor da vinda da TV. Portanto, o desejo pessoal do empresrio em trazer a televiso para o pas foi transmitido nas pginas da revista como um anseio coletivo. Referncias Bibliogrficas BAHIA, Juarez. Jornal, Histria e Tcnica: histria da imprensa brasileira. So Paulo: tica, 1990a. ______ . Jornal, Histria e Tcnica: as tcnicas do jornalismo. So Paulo: tica, 1990b. CALDEIRA, Jorge et al. Viagem pela Histria do Brasil. So Paulo: Companhia das Letras, 1997. CARVALHO, Luiz Maklouf. Cobras Criadas. So Paulo: Editora Senac, 2 ed. 2002. CARNEIRO, Glauco. Brasil, primeira: a histria dos Dirios Associados. Braslia: Fundao Assis Chateaubriand, 1999. MORAIS, Fernando. CHAT, o rei do Brasil. So Paulo: Companhia das Letras, 1994. SILVA, Silmara dela Silva. O acontecimento discursivo da televiso no Brasil: A imprensa na constituio da TV como grande mdia. (Tese Unicamp). Campinas, 2008. SODRE, Muniz. A comunicao do grotesco: introduo cultura de massa brasileira. 11 ed. Petrpolis, Vozes, 1988. WAINER, Samuel. Minha razo de viver. Memrias de um reprter. Rio de Janeiro: Record, 1989.