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Principais Insights de 2012 e o que Eles Significam para o Novo Ano

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Maro 2013

Introduo
Resumo Executivo A fragmentao de mdia est ocorrendo velocidade da luz no ambiente multiplataforma atual, que est composto no somente por computadores, como tambm por smartphones, tablets, plataformas de jogos e um nmero crescente de dispositivos. Eventos massivos de mdia em 2013, como as Olimpadas, por exemplo, nos mostraram que os consumidores se tornaram mais eclticos em relao a seu consumo de mdia digital e trocam de dispositivos tranquilamente no decorrer do dia e da noite para atualizar-se sobre seus e-mails, notcias, mdia social, etc.

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A comScore tem se preparado para um cenrio futuro onde a maioria das pessoas consumiro contedo on the go e os computadores de mesa no sero mais o centro do universo digital. Esse futuro est rapidamente se tornando uma realidade. O seguinte relatrio examina como as ltimas tendncias no uso da web, vdeo online, mvil e busca esto atualmente dando forma ao mercado digital brasileiro e o que isso significa para os anos vindouros, medida que a comScore ajuda a trazer o futuro digital ao foco.

PARA MAIS INFORMAES, FAVOR ENTRAR EM CONTATO COM: Ana Laura Zain prensa@comscore.com

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Contedo
ESTABELECENDO O CONTEXTO Viso Global O Cenrio Online Digital na Amrica Latina 2013 O FUTURO DO BRASIL EM FOCO Cenrio em Brasil Comportamento da Audincia Digital Foco: Social Retail Vdeo Online Busca Devices Publicidade Online Concluses Metodologia & sobre a comScore 24 28 32 39 42 46 51 55 13 17 4 8

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VISO GLOBAL

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A Distribuio da Audincia Global de Internet sia-Pacfico e Europa Lideram o Universo Online

27% Europa 14% Amrica do Norte 9% Oriente Mdio- frica 42% sia-Pacfico 8% Amrica Latina
35% da Audincia latinoamericana est localizada no Brasil.

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Global 15+

Aumento de Tempo Gasto em todas as Regies Usurios dos America do Norte gastaram a maior quantidade de tempo

Horas por Visitante

42.8 Mdia Global: 24,7 Horas por Ms 26.9 22.7 18.9 18.2

Amrica do Norte

Europa

Amrica Latina

sia-Pacfico

Oriente Mdio - frica


6

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Global 15+

O Brasil Ainda e a Stima Maior Audincia de Internet (H&M, 15+) E o Maior Mercado na Amrica Latina
Total Internet Visitantes nicos (000)
China Estados Unidos Japo ndia Federao Russa Alemanha Brasil Frana Reino Unido Coria do Sul 73,593 70,717 61,345 52,448 45,803 43,021 39,357 31,138 189,457 343,784

Rssia e ndia apresentaram um crescimento massivo de 15% e 51% respectivamente no ano passado

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Global 15+

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O CENRIO ONLINE NA AMRICA LATINA

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Audincia Online em Toda Amrica Latina (15+, H&W) 35% dos 131 Milhes de Usurios na Amrica Latina esto no Brasil

Total Visitantes nicos (000)

A Audincia Online Total na Amrica Latina chega a 131 Milhes de Visitantes

45,803

13,794

24,115

9,723

7,457

5,505

4,692

1,468

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Latino America 15+

Envolvimento das Audincias Latino americanas Consumidores no Brasil gastam 27 horas por ms online em seus computadores
Brasil Argentina Peru Chile Amrica Latina Mxico Colmbia Venezuela Porto Rico 16.2 15.9 18.1 19.8 25.1 24.3 23.4 22.7 27.0

Mdia de Horas por Visitante

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Latino America 15+

10

Pessoas com Menos de 35 Anos Representam Mais de 60% do Tempo Gasto na Amrica Latina Composio de Minutos por Faixa Etria Apresenta Variaes, Brasil 25+
Venezuela Porto Rico 35.3 38.0 40.4 48.9 31.2 22.3 31.3 31.6 Pessoas: 25-34 31.8 26.2 28.6 Pessoas: 35-44 25.3 47.6 23.7 26.5 22.9 24.0 17.9 21.3 17.3 19.3 Pessoas: 45-54 11.9 12.6 Pessoas: 55+ 25.3 17.7 17.5 17.0 14.6 13.2 13.8 14.4 10.8 10.6 10.8 8.6 12.3 7.4 13.2 7.9 8.8 12.5 7.5 4.8 3.8 3.9

% do Total de Minutos

Peru Mxico Colmbia Chile Brasil Argentina

Amrica Latina Pessoas: 15-24

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Latino America 15+

11

Brasileiros entre 25-34 e 35-44 Anos Passam Mais Tempo Navegando na Internet que a Mdia em Outras Regies

Global

24.9

25.3

20.2

15.2

14.4

% de Total de Minutos

Brasil

22.3

31.8

21.3

13.8

7.4

Europa

23.1

24.2

20.6

17.5

14.7

Amrica do Norte

18.4

19.9

19.9

19.0

22.8

Pessoas: 15-24

Pessoas: 25-34

Pessoas: 35-44

Pessoas: 45-54

Pessoas: 55+

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, 15+

12

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CENRIO ONLINE NO BRASIL

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Consumo de Internet no Brasil em Ascenso 52,3 Milhes (6+) de Brasileiros Navegaram na Internet atravs de um Computador em Casa ou no Trabalho +9%
Total Pginas Visualizadas (000)

107,555

98,906

Crescimento em 1 Ano
14

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011 - 2012, Brasil 6+

Perfil: Audincia Online Brasileira

% Composio de Visitantes nicos


30,0%

49%

51%

20,4% 18,0% 12,4% 12,7%

6,5%

Idade: 6-14

15-24

25-34

35-44

45-54

55+

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

15

Distribuio Regional da Populao da Internet


% da Populao Online Regio do Brasil : Nordeste 25,3 Horas Online Regio do Brasil: Norte 24,7 Horas Online

4,7% 13,4%

Regio do Brasil: Centro-Oeste 24,4 Horas Online

8,8% 54,9%

Regio do Brasil : Sudeste 23,6 Horas Online

Regio do Brasil : Sul 26,4 Horas Online

18,2%

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

16

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COMPORTAMENTO DA AUDINCIA DIGITAL

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As Mdias Socias Ocupam a Maior Parte do Tempo no Brasil


O Tempo Total Gasto em Mdia Social teve um Crescimento de 167%
35,000 30,000 25,000 O usurio mdio da Internet no Brasil passou 9,3 horas em sites de mdia social durante dezembro de 2012.

Total de Minutos (MM)

20,000 15,000 10,000 5,000 0 fev-10 mar-10 abr-10 mai-10 jun-10 jul-10 ago-10 set-10 out-10 nov-10 dez-10 jan-11 fev-11 mar-11 abr-11 mai-11 jun-11 jul-11 ago-11 set-11 out-11 nov-11 dez-11 jan-12 fev-12 mar-12 abr-12 mai-12 jun-12 jul-12 ago-12 set-12 out-12 nov-12 dez-12 Notcias/Informaes Jogos Entretenimento Servios Mdia Social
comScore, Inc. Proprietary. Fonte: comScore Media Metrix, Fevereiro 2010 - Dezembro 2012, Brasil 6+

18

A Categoria Imobiliria uma que Mais Cresceu no Brasil


Aumento
Imobiliria Total Visitantes nicos (000) Educao Sade Estilos de Vida Telecomunicaes Catlogos/Recursos Viagem Retail Governo Business to Business
4,877 4,997 17,116 17,766 dez-11 dez-12 15,880 16,732 42,230 44,032 13,413 15,861 18,152 21,159 13,706 15,176 38,517 42,548 4,241 5,090 21,884 25,931

+20% +18% +18% +17% +11% +10% +5% +4% +4% +2%

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 6+

19

A categoria de poltica mostra um crescimento de 189% com um alcance de 3,9 milhes de visitantes em dezembro Aumento
1,355 3,908 1,245 2,110 13,401

Poltica Total Visitantes nicos (000)

189% 69% 55% 47% 40% 32%

Jias/Artigos de luxo/Acessrios

Moda/Estilo 2,183 3,205 1,071 1,500 3,415 4,497


Dez-2011 Dez-2012

20,833

Informaes financeiras

Sade

Companhias Area

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 6+

20

Principais Propriedades Online no Brasil

60,000

50,000

47,890

45,504

45,384

43,986

42,676

42,181

40,000

38,587

37,446 28,410

30,000

20,000

18,724 8,883 11,987

17,902 12,189 8,601 6,827

19,109

10,000

4,821

3,405

1,791

Total Visitantes nicos (000)

Mdia de Visitantes nicos Dirios (000)

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

21

A Evoluo de Algumas Importantes Categorias no Brasil

60,000

Total Visitantes nicos (000)

50,000

40,000

30,000

Entretenimento Notcias/Informao Retail Sade

20,000

10,000

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Fonte: comScore Media Metrix, Fevereiro 2010 - Dezembro 2012, Brasil 6+

22

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SOCIAL MIDIA E RETAIL

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Somos Sociais Sempre e em Qualquer Lugar

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24

Os Brasileiros Esto Altamente Envolvidos com Contedo Social Media de Quase 10 Horas em Dezembro em Sites de Redes Sociais
Mdia de Minutos por Visitante em Sites de Redes Sociais
579.0

700.0 600.0 500.0 400.0 300.0 200.0 100.0 0.0 365.8 342.9

328.3

Brasil

Global

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, 15+

25

Facebook e Orkut no Topo do Ranking de Redes Sociais ASK.FM em ascenso


Mdia de Idade FACEBOOK.COM Orkut TWITTER.COM ASK.FM Linkedin TUMBLR.COM* BADOO.COM DEVIANTART.COM VOSTU.COM Myspace 1,827 1,660 1,411 1,254 12,346 9,168 8,481 7,942 6,115 32,3 32,1 43,986

Total Visitantes nicos (000)

31,6 28,0 34,2 29,5 35,4 29,8 33,8 31,9

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

26

Parcela de Tempo Gasto em Redes Sociais no Brasil

Tumblr

Twitter 0.8% 1.7%

Orkut 1.6%1.0%

Other

Ask.fm

2.1%

Facebook
92.8%

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

27

O Crescimento da Audincia de Retail no Brasil em 2012


46,000

Total Visitantes nicos (000) Categoria de Retail

44,000

+ 4%
42,000

40,000

38,000

36,000

34,000

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2011- 2012, Brasil 6+

28

A Media de Visitas por Visitante a Sites de Retail esta em Ascenso


Mdia de Visitas por Visitante Categoria de Retail

8.0 7.8 7.6 7.4 7.2 7.0 6.8 6.6 6.4 6.2

+11%

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

29

Mercado Livre Lidera as Varejistas, com 14+ Milhes de Visitantes

Total Visitantes nicos (000) Principais Varejistas no Brasil


14,294

8,105 5,693 5,310 5,137 4,980 4,597 4,027

3,626

3,424

3,340

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

30

Buscape Continua como Lider em Compras Comparativas no Brasil


14,759

Total Visitantes nicos (000)


10,934

3,539 1,647 1,241 1,194

616

428

375

349

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Fonte: comScore Media Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

31

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VDEO ONLINE

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A Visualizao de Vdeos Cresceu 18% em Um Ano no Brasil


Vdeos Visualizados por Espectador

18%

129.3
Total Unique Viewers (000)

109.7

Total Unique Viewers (000) Dez 2011 Dez 2012

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Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

33

Vdeo Online no Brasil Cresceu Mais Rapido que Outros Mercados

300.0

-1%

+11%

Vdeos Visualizados por Viewer

250.0

200.0

+3% +18%

150.0

100.0

50.0

0.0 EUA RU dez-11 dez-12 Global Brasil

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Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2011 vs.Dezembro 2012, 15+

34

O Google (YouTube) Ainda o Rei dos Vdeos Online no Brasil


Unique Viewers (000)
Google Sites VEVO FACEBOOK.COM Globo Viacom Digital Auditude, Inc. UOL Yahoo! Sites Terra - Telefonica R7 Portal 8,423 7,782 6,463 6,214 4,071 3,692 17,667 17,504 14,893 38,922 Vdeos por Viewer

83,8 12,4 5,0 14,9 6,0 8,4 7,0 2,2 12,0 4,5

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Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

35

Quem Usa o You Tube para Aumentar Alcance?


Princiais Canais Parceiros do Youtube por Visitantes nicos (000) VEVO @ YouTube Maker Studios Inc. @ YouTube FullScreen @ YouTube Warner Music @ YouTube Machinima @ YouTube Som Livre @ YouTube BroadbandTV @ YouTube ygent @ YouTube deckdisc @ YouTube band @ YouTube 3,714 3,305 2,804 2,375 7,808 6,662 5,435 10,305 9,260 17,339

*Relatrios de Parceiros do Youtube com base em visualizao de contedo de vdeo online e no inclui contedo gerado por usurio

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Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

36

As Principais Propriedades de Contedo de Vdeo Online Facebook ganha mais de 400%


408% 318% As Principais Propriedades Online de Contedo de Vdeo por % de Crescimento

172% 136% 86% 34% 1% -2% -7%

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Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 15+

37

Facebook Ganhando Espao em Outros Mercados

70,000

39%
60,000

% de Mudana por Visitantes nicos para o Facebook

50,000

40,000

30,000

408% 64%
dez-11 dez-12

20,000

10,000

0 Brasil EUA RU

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Fonte: comScore Video Metrix, Dezembro 2011 vs. Dezembro 2012, Brasil 15+

38

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SEARCH

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A Argentina Lidera com a Maior Numeros de Searches por Searcher na Amrica Latina
165.3 161.8 148.7 145.9 145.4 145.3 141.7

Buscas por Usurio

93.3

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Fonte: comScore, qSearch, Dezembro 2012, Amrica Latina 15+

40

Os Brasileiros Realizam Buscas no Facebook e MercadoLibre No Somente em Motores de Busca


Google Sites FACEBOOK.COM MercadoLibre Terra - Telefonica Ask Network Microsoft Sites UOL Buscape Company Yahoo! Sites Globo 14,095 13,523 11,167 8,521 5,791 5,294 4,811 3,803 Usurios de Busca nicos(000) 19,267 43,802

Buscas por Usurio

129,6 4,6 11,8 4,4 4,4 8,6 3,3 3,0 5,9 2,8

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Fonte: comScore, qSearch, Dezembro 2012, Brasil 6+

41

USO DE MLTIPLOS DISPOSITIVOS

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42

A Participao dos Dispositivos nas Visualizaes de Pginas Celulares e Tablets esto ganhando do PC em Consumo de Contedo

0% 2% 5%

0% 5%

0% 1% 1%

0% 2%

9%

Outros 3% Tablet Mvil 98% PC

93%

85%

95%

dez-11

dez12

dez-11

dez-12

comScore, Inc.

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Fonte: comScore Device Essentials, Dezembro 2012, Brasil, 15+

43

Tendncia de Participao de Trfego no Brasil: Celulares & Tablets Esto Aumentando Continuamente sua Participao no Mercado (paginas)
100% 99% 98% 97% 96% 95% 94% 93% 92%

PC

Mvil

Tablet

Outros

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Fonte: comScore Device Essentials, Dezembro 2011 - 2012, Brasil, 15+

44

O Consumo da Categoria de Notcias e Informaes est Mudando Ainda Mais Rapido para os Dispositivos Mveis
% Participao de Trfego para a Categoria de Notcias/Informaes
100% 98% 96% 94% 92% 90% 88% 86% 84% 82% 80% Outro Tablet Mvel PC

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Fonte: comScore Device Essentials, Dezembro 2011 - 2012, Brasil, 15+

45

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PUBLICIDADE ONLINE

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A maior parte de Online Display Advertisement no Brasil e Exibida em Portais e Sites de Mdia Social

Total Brasil Portais Mdia Social Entretenimento Servios Notcias/Informaes Esportes Jogos Estilos de Vida Entretenimento - Msica Blogs 101,384,159 89,108,007 48,613,550 33,609,581 19,813,821 18,213,549 14,775,283 14,613,043 352,238,449 274,068,465

789,991,006

Impresses de Anncios Display no Brasil (000) durante o ano 2012

comScore, Inc.

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Fonte: comScore Ad Metrix, 2012, Brasil 6+

47

Display Advertising no Brasil Durante o Ano 2012 por Anunciante Dafiti Foi o Maior Anunciante Online em 2012

Dafiti.com.br Netshoes.com.br Netflix, Inc. Microsoft Corporation MRV Engenharia e Participaes S.A. Telefonica Group Pank! Negocios Online America Movil S.A.B de C.V. Google Inc. The Point LLC 9,274,274 9,066,021 8,559,628 6,995,928 6,778,475 5,911,463 5,520,456 5,200,288

25,203,912 23,857,375

Impresses de Anncios Display no Brasil (000) durante 2012

comScore, Inc.

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Fonte: comScore Ad Metrix, 2012, Brasil 6+

48

Impresses Display no Brasil por Veiculo (Top Ten)

FACEBOOK.COM UOL Globo Google Sites Microsoft Sites Terra - Telefonica Yahoo! Sites R7 Portal IG Portal Grupo Abril 7,332,933 7,237,923 3,666,963 3,642,588 3,499,807 1,810,589 1,618,612 1,130,348 279,676

29,884,613

Impresses de Anncios Grficos no Brasil (000) Dezembro 2012

comScore, Inc.

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Fonte: comScore Ad Metrix, Dezembro 2012, Brasil 6+

49

Impresses no Facebook tiveram 173% de Crescimento Durante 2012

35,000 30,000

Impresses de Anncios Display no Facebook no Brasil (MM)

+ 173% 29,885

25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0

10,951

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Fonte: comScore Ad Metrix, Dezembro 2011 - 2012, Brasil 6+

50

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CONCLUSO

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Algums Pontos Principais

O Brasil o mercado mais participativo na Amrica Latina Consumidores no Brasil passam mais de 27 horas mensais online em seus PCs, representando o mais expressivo de todos os mercados latino-americanos analisados. As categorias de Educao e Imobiliria foram as de crescimento mais rpido. O cenrio de mdia est se fragmentando As visualizaes de pgina no Brasil esto aumentando para smartphones ou tablets. A adoo de dispositivos com acesso internet est contribuindo cada vez mais a um cenrio fragmentado de mdia.

O Facebook continua sendo o lder entre as mdias sociais As Mdias Sociais capturam a maior porcentagem do tempo dos consumidores no Brasil e o pais mostra altisimos numeros de engajamento em comparaao a outros mercados e a media mundial

Os vdeos online continuam a crescer O consumo de vdeos online no Brasil cresceu 18% em 2012. O Youtube ainda a principal propriedade de vdeo, seguido por VEVO. Facebook mostrou otimo crescimento durante 2012 tambem.

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52

2013: Colocando o Futuro em Foco


NECESSIDADE DE ANLISES ADAPTVEIS O ltimo ano viu um crescimento contnuo da importncia da mdia digital como parte da vida pessoal e profissional das pessoas. Os consumidores esto rapidamente se tornando eclticos em relao s plataformas que usam para o consumo de mdia digital, e no mundo atual eles podem escolher quando e como preferem consumir contedo. Pode ser que comecem a assistir a um filme pela TV, continuem assistindo em seu smartphone no caminho para o trabalho, e terminem de v-lo na cama, em seu tablet. o pice de convenincia para os consumidores, mas uma dor de cabea sob o ponto de vista de medio de audincia e anlise de anncios. A comScore se adaptou a este mundo digital em constante mudana para tornar-se um recurso confivel para entender o consumo de plataformas cruzadas e possibilitar a unificao de todos os dados multi-plataforma.

Os consumidores j adotaram mltiplas plataformas e dispositivos 2013 o ano em que os negcios necessitam acompanh-los se desejam uma viso unificada e ecltica do comportamento dos consumidores.

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53

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Brazil Digital Future in Focus 2013


Insights de 2012 e O Que Significam para o Esse Ano

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METODOLOGIA

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Metodologias e Definies
Este relatrio utiliza dados da suite de produtos da comScore, comScore Media Metrix Multi-Platform, comScore qSearch, comScore Ad Metrix, comScore Video Metrix, e comScore Device Essentials. comScore Media Metrix A suite de produtos sindicados de comScore Media Metrix estabelece o padro de medio de audincia digital e planejamento de mdia. Com a tecnologia de Unified Digital Measurement, a abordagem revolucionria de medio que une mtricas baseadas em painel e em servidores para contabilizar 100% da audincia de um site, Media Metrix fornece a mais compreensiva e precisa suite de mtricas de audincia, fornecendo medies demogrficas valiosas, como idade, gnero, renda familiar e tamanho da famlia. Media Metrix reporta sobre mais de 70,000 entidades, com medio de audincia para 43 pases individuais e seis regies do globo, assim como totais globais. A suite de produtos inclui produtos individuais utilizados dentro desse relatrio, incluindo comScore Media Metrix Multi-Platform (Beta), comScore qSearch, comScore Ad Metrix e comScore Video Metrix. http://www.comscore.com/Products/Audience_Analytics/Media Metrix
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Metodologia e Definies
comScore Device Essentials* comScore Device Essentials fornece insights de trfego digital sobre todos os dispositivos globalmente, oferecendo detalhes sobre caractersticas de dispositivos,tipo de conexo, e consumo de categoria. O produto tem como base o comScore Unified Digital Measurement (UDM), medindo visualizaes de pginas que se originam em computadores, celulares, e outros despositivos conectados internet para mais de um milho de domnios conectados comScore. Para mais informaes, favor visitar: www.comscore.com/Products_Services/Product_Index/Device_Essentials

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*Por favor, note que o Device Essentials passou por melhorias metodolgicas com dados de dezembro de 2012 para abarcar dispositivos conectados adicionais.

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SOBRE A COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) um lder global em medies e anlises digitais, fornecendo insights sobre comportamento de consumo na web, dispositivos mveis e TV que possibilitam que os clientes maximizem o valor de seus investimentos digitais. Fonte preferida de medies de audincia, a comScore oferece uma variedade de softwares sob demanda e servios personalizados dentro de estes quatro pilares analticos: Audience Analytics, Advertising Analytics, Digital Business Analytics e Mobile Operator Analytics. Ao alavancar uma infrastructura tecnolgica de classe mundial, o comScore Census Network (CCN) captura trilhes de interaes digitais por ms para realizar anlises de grandes dados em escala global para seus mais de 2.000 clientes, o que inclui companhias lderes como AOL, Baidu, BBC, Best Buy, Carat, Deutsche Bank, ESPN, France Telecom, Financial Times, Fox, LinkedIn, Microsoft, MediaCorp, Nestle, Starcom, Terra Networks, Universal McCann, Verizon, ViaMichelin e Yahoo!.

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