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Publicidade e Arte Interfaces: Arte e Publicidade Pop

Prof M. Eliane Aparecida Andreoli

Resumo O presente artigo prope-se a discutir as possveis interfaces existentes entre arte e publicidade e qual a relao existente entre ambas. Tem como objeto de estudo a Arte Pop e a publicidade desenvolvida entre os anos 1950 e 1960, a partir da analise comparativa de duas obras da arte pop e duas peas de propaganda. Nossa inteno foi trazer cena uma averiguao sobre a possibilidade de afirmar que dois conceitos que em um primeiro momento parecem antagnicos, a saber, arte e publicidade, podem relacionar-se e por fim, indagar se a publicidade, que por natureza prega o consumo, reagiu a um movimento artstico cujo princpio era o questionamento acerca do consumo desenfreado. Palavras-chave: Arte; Publicidade; Arte Pop; Persuaso; Leitura de imagem.

Abstract: This paper wants to discuss about the possible interfaces between Art and advertising and what could be the relationship between the both. The object of study is Pop Art and Advertising developed between the years 1950 and 1960. Our intention was to bring some light to the possibility to say that two concepts that, at first sight seems antagonistic, Art and Advertising, can relate to and finally ask if the Advertising, which by nature preaches consumption, responded to an artistic movement whose principle was the questioning about the unbridled consumption. Keywords: art, advertising, pop art, persuasion, reading image

INTRODUO

Considerando que a Publicidade e Arte so reas de comunicao social, salientamos que ambas trazem em si a idia da criatividade, superao, narrativa. Provocam, instigam e persuadem. A questo que no quer calar : elas so iguais; Semelhantes; Antagnicas? A publicidade tambm arte? Para responder essas questes fomos buscar subsdios na Arte Pop. Movimento artstico dos anos 60, que em seu contexto popularizou-se ao discutir o consumo. Vislumbrava-se na publicidade o estmulo ao consumo, notadamente no que se refere aos produtos criados para a cultura de massa. Mas, curiosamente, observando as obras de arte, percebemos que muitas delas, nessa poca eram apresentadas utilizando as prprias embalagens dos produtos. Ou seja, A obra de arte da Arte Pop, estava to prxima do expectador, que ele considerava simples compreend-la. E desta forma tornava-se uma arte popular. Idealizada, para denunciar os valores consumistas da cultura de massa. Porm ela prpria, dada a sua aceitao tornou-se um produto de massa tal qual a publicidade. Assim compreendemos que o movimento da Arte Pop tem uma relao direta com a publicidade. E passamos a perguntar como a publicidade dessa mesma dcada reagiu a isso? Houve alterao que influenciaram a composio das peas publicitrias? Se houve, quais seriam e de que modo influenciaram? No aspecto visual; conceitual; existiu uma publicidade pop? Para investigar e responder as questes propostas seguiu-se um roteiro que possibilitasse, inicialmente, elaborar conceitos de arte e publicidade. Historiar a Arte Pop. Por fim, para ter respostas s hipteses levantadas buscou-se a analisar de duas peas publicitrias da dcada de 60 e duas obras da Arte Pop. A anlise das peas foi feita a partir de por trs categorias previamente selecionadas.

1. ARTE: UM CONCEITO De incio desejamos destacar que, para ns, o sentimento que faz com que se compreenda a arte e o seu sentido subjetivo. So as relaes entre

linguagens e estticas, relaes entre signos diversos e a histria da arte que estabelecem significados para cada um dos seus apreciadores. Ento conceituar arte no uma tarefa fcil uma vez que envolve aspectos individuais, culturais, econmicos de cada indivduo. De modo sucinto e genrico podemos afirmar que a arte composta por um conjunto de coisas que nos causa admirao, que nos emociona, que nos prope outras realidades. Compreendemos que desde os primrdios, o homem busca relacionarse, compreender-se e expressar-se por intermdio de imagens e smbolos. A intencionalidade dada na organizao das imagens e smbolos entendida como arte. Assim compreendemos que arte a associao simultnea entre o processo fabril, criativo e intencional de elementos visuais. A somatria desse conjunto permite que a arte faa narrativa da histria humana, emociona, guarda em si a lembrana, o passado e o futuro. De acordo com Cristina Costa (2004:11) explicita melhor nosso pensamento, ... A arte est relacionada a historia da humanidade e a suas conquistas, natureza humana e seu simbolismo, herana cultural dos grupos e ao desenvolvimento individual das pessoas. Despertar a intuio artstica, desenvolver as suas formas de expresso e ampliar nossa capacidade de absorv-la est relacionado intimamente com o despertar de nossa humanidade. A arte como agente de comunicao, em seu aspecto formal ela faz a reproduo do belo, por meio de suas caractersticas materiais (linha, forma, cor, som, etc) E pelas mesmas caractersticas ela alm de contar a historia do homem ela provoca um encontro consigo mesmo. Emoo to especial,

particular que garantem a subjetividade de quem observa, desdobrando-se em percursos poticos, sutis, que podemos t-la como mgica. A magia que lhe inerente (Fischer, 1959:11). Em decorrncia disso podemos considerar que a magia a mistura dos elementos materiais de uma obra de arte, a imaginao e a emoo despertadas no exato momento do encontro. So universos subjetivos compartilhando uma emoo potica que contribui com a construo da identidade sensvel de cada ser humano.

O envolvimento com a arte seja no papel do artista ou do apreciador um momento exclusivo, ntimo. rico de possibilidades e sensaes, mas, nico e intenso para cada individuo seja o prprio criador ou o seu cmplice, um apreciador. E assim podemos citar mais uma vez, Ernst Fischer(1959:13) ... claro que o homem quer ser mais do que apenas ele mesmo. Quer ser um homem total. No basta ser um individuo separado;...anseia uma plenitude que sente e tenta alcanar, uma plenitude na direo da qual se orienta quando busca um mundo mais compreensvel e mais justo, um mundo que tenha significado... A possibilidade humana de estar sempre em transformao, em busca de significados, se apia na arte, diramos melhor, na arte contempornea. A arte contempornea assume uma maior responsabilidade no contexto atual. E com essa responsabilidade, ela tem que ser autntica, verdadeira, e assumir os problemas, as angstias, os desejos que so latentes na atualidade. Na contemporaneidade, o homem no pode ser ingnuo. (RUFINONI, 2004). Por isso ele tem que estar atento, analisar e contextualizar os fatos, as imagens, as comunicaes que nos envolvem a todo instante. A publicidade sabe disso, e por isso intensifica os seus recursos persuasivos. A todo o momento estamos diante do apelo publicitrio, a provocao da propaganda para que venhamos adquirir o produto x ou o produto y. A arte um recurso ao qual a propaganda recorre, uma ferramenta para que ela alcance o seu objetivo, a seduo. So vrios os exemplos dessa apropriao da publicidade em relao aos elementos da arte. Poderemos a seguir, com os exemplos apresentados, verificar algumas possveis apropriaes. 2. PUBLICIDADE E PROPAGANDA A CONSTRUO DA PERSUAO No campo circunscrito da comunicao social, h uma delimitao para os temas publicidade e propaganda. Mas, no senso comum, no percebida a diferena entre o significado das duas palavras. Na linguagem comum podemse usar as duas palavras, tanto para o mesmo sentido como tambm para sentidos opostos.

Na lngua portuguesa a palavra publicidade tem origem na traduo da palavra inglesa publicity e na francesa publicit. (SANDAMAN, 1999, p.10). E a palavra propaganda tem origem no latim propaganda, do gerndio de propagare. (SANDAMN, 1999, p.10). Segundo Esmeralda Rizzo (2003), a fronteira conceitual e pratica muito tnues muitos no conhecem a diferena entre os dois termos e interpretam como uma ferramenta da outra... A autora apresenta em outro trecho a sua interpretao conceitual para a publicidade e propaganda.
Publicidade Do latim publicus-, que significa a qualidade do que publico, ou seja, tornar pblico um fato, uma idia, objetivando induzir ou convencer o pblico a uma atitude dinmica favorvel a determinada idia. Propaganda - identifica-se como o meio utilizado para a divulgao de idias (Rizzo, 2003:.63).

Portanto, segundo Rizzo, podemos compreender que respectivamente a publicidade e a propaganda recebem as seguintes funes: Propaganda, caracterizada por: Informar e persuadir. Ser paga. Ter a presena ostensiva do patrocinador. Haver um controle do anunciante sobre a mensagem. O anunciante ser o emissor da mensagem. A mensagem ter menor credibilidade.

Publicidade, caracterizada por: Informar. Ser gratuita. No haver, explicitamente, o patrocinador. O produtor da matria no tem controle sobre ela. O prprio veculo o emissor. H uma maior credibilidade sobre a matria

Compreendemos ento, que nos aspectos comerciais a publicidade e a propaganda no existem uma sem a outra. Ambas tm o compromisso de

lanar meios, criar caminhos, para promover os produtos e servios que esto sob suas tutelas. Ou seja, cabe a publicidade a misso de idealizar, criar necessidades, provocar, aguar e estimular o seu uso, s vezes, at como uma necessidade vital. E ainda, buscar nos sentidos perceptivos dos consumidores a melhor maneira de provoc-los seja pela linguagem moral e tica, por tcnicas de comicidade, ou pela linguagem artstica (cores, formas, sons). Cabe propaganda aps o trabalho da publicidade, com auxilio da criatividade, promover o encontro com o consumidor, persuadi-lo, ...tendo conseguido que o comunicatrio se ocupe com determinado texto, convenc-lo ou lev-lo... preste ateno ao seu texto, chocando-o at ser for necessrio (SANDMANN, 1999 :12/13). A proposta deste trabalho mostrar uma relao entrem a arte e a publicidade/propaganda; como a publicidade e a propaganda especificamente dos anos 60 do sc XX se apropriaram da linguagem artstica e como a arte se utilizou da linguagem publicitria. Assim, neste artigo, especificamente, compreendemos que melhor ser utilizarmos de maneira indistinta ambos os termos Publicidade e Propaganda em nossas citaes. 3. ARTE POP CONTEXTO HISTRICO

Considera-se que o movimento artstico Arte Pop originou-se na Inglaterra no ano de 1955. Teve seu pice nos Estados Unidos, durando at 1966. A expresso Arte Pop foi criada pelo crtico ingls Lawrence Alloway. Na Amrica ela desenvolveu-se plenamente. Tornou-se a expresso esttica da sociedade de consumo e da cultura de massa. Transformava em elegante o que era vulgar, substituiu a introspeco e o subjetivismo do expressionismo abstrato. A sua linguagem foi composta por temas recolhidos do meio urbano. As obras eram elaboradas com signos estticos massificados da publicidade, quadrinhos, ilustraes, cinema e fotografia utilizando materiais como tinta acrlica, polister, ltex, produtos com cores intensas, brilhantes e vibrantes. Reproduziam os objetos escolhidos em outra escala de tamanho, transformando-os de real para hiper-real. Criando assim uma dialtica entre a arte e o consumo.

Para Simom Wilson, a Arte pop conseguiu um feito que nenhum outro movimento havia conseguido. Era ao mesmo tempo figurativa e realista. E a sua temtica exclusivamente sobre os acontecimentos das grandes metrpoles no sculo XX, ou seja, Nova York e Londres. A Arte pop trouxe uma novidade. O pblico poderia agora compreender uma obra de arte. O movimento anterior, o expressionismo abstrato, era muito intelectualizado. A Arte pop no. O tratamento grfico, o uso da materialidade da obra propunha uma linguagem interativa com o pblico. A popularidade alcanada conflitava com a inteno dos artistas que desejavam para o movimento outra relao com a arte. No desejavam que fosse uma arte igual as que estavam em museus, como Claes Oldenburg, artista pop teria dito, que a Arte Pop deveria ter outra relao com o publico, alm de sentar o traseiro num museu. E mais uma ve z a Arte Pop, contradizendo-se, recebe cada vez mais admiradores. fonte de pesquisa, para ensaios de moda, design, etc. ANALISE COMPARATIVA PUBLICIDADE POP E A ARTE POP Os anos 60 fervilhavam. Uma revoluo! Muitos acontecimentos trouxeram movimentao e turbulncia. O movimento hippie, por exemplo. As pessoas falavam de amor, mesmo em tempo de guerra. O uso da plula anticoncepcional mudaria os costumes, deixando a mulher livre para decidir sobre a concepo. Um homem no espao, Yuri Gagari, surpreso nos envia uma mensagem: a terra azul. ainda o perodo do histrico festival Woodstock, dos Beatles que revolucionaram a esttica masculina com os cabelos compridos. Nesse cenrio, a Arte pop se apresenta e, naturalmente, no aceita de imediato. E ainda hoje possvel encontrarmos resistncia em aceitar essa esttica to diferente. Alguns a consideram comercial, vulgar, visto que os temas eram, na poca referida, objetos do cotidiano. Objetos que tinham destaque, que faziam parte do dia-a-dia e eram desejados e admirados, como o refrigerante cocacola, a atriz Marylin Monroe, o cantor Elvis Presley. At que algum teve a idia de transformar esse cotidiano em obra de arte.

E a linguagem usada, como j dissemos, era a linguagem publicitria. Surgiu o questionamento: uma pea publicitria no poderia ser tratada como arte? Assim percebemos que a Arte pop assumiu a publicidade para si, como um caminho, uma forma de contestao, com linguagem prpria. E a publicidade o que fez? Buscou na ilustrao, na fotografia, novos elementos de linguagem, o que a aproximava da obra de arte. E nas agncias de propaganda, quem estava l empregado, desenvolvendo os projetos eram os prprios artistas, entre eles o Papa da Arte Pop: Andy Warhol. Mesmo que reconheamos nas peas publicitrias estticas da arte, isso no deve ser encarado como motivo de conflito. Os temas mostrados partem do ideal da famlia feliz, da moa bonita e do jovem empreendedor. No aparecem na temtica a luta dos negros, das mulheres, o Vietnam, o sexo livre. Podemos denominar assptica a publicidade dessa poca. E talvez por isso encontremos semelhana na sua organizao formal com as obras de arte da mesma poca, porm com um tremendo contraste ideolgico. A seguir transcrevemos a anlise comparativa entre semelhanas e contrastes nas peas publicitrias e nas obras de arte. Esclarecemos que inicialmente foram escolhidas 02 (duas) peas publicitrias e propagandsticas. A inteno foi selecionar peas que pudessem se relacionar aos temas combatidos na Arte Pop. Ento so 04 (quatro) figuras, sendo 02 (duas) relativas a peas publicitrias comparadas a 02 (duas) obras consagradas do movimento artstico. Assim, temos uma pea publicitria e propagandstica da empresa Sony, do ano de 1962, divulgando uma TV porttil; e ela comparada a uma imagem do artista Mel Ramos intitulada Philip Morris. O segundo grupo de imagens formado pela pea publicitria Eletricity, do ano de 1966, o produto um aquecedor de ar, e ns comparamos com uma das obras clebres do incio do movimento Art Pop, Exatamente o que que torna os lares de hoje to diferentes, to atraentes? O processo analtico ocorreu pela comparao entre as peas publicitrias e propagandsticas selecionadas e as obras de arte que foram escolhidas. O apontamento da anlise ser apresentado em um quadro elaborado especificamente para ter maior clareza do processo analtico e comparativo. As trs categorias selecionadas para a anlise foram:

Peas publicitrias que fazem meno direta arte no Perodo Artstico ou da obra de arte em si; Peas publicitrias que fazem uso dos elementos constitutivos da arte; Uso da inteno, referncia arte. Associao ao movimento artstico.

Figura 1

Figura 2

Figura 3

Figura 4

QUADRO DESCRITIVO, relao de elementos constitutivos da arte. Tema / obra Figura 1 Imagem de TV 1962 Ano Empresa Autor Sony Ilustrao: figura centralizada; destaque para o retngulo vermelho; contraste figura-fundo Descrio

acentuado pela cor do cabelo (loiro) e pelo tom da pele. Elementos proporcionais, centralizados.

Anlise comparativa Podemos concluir que na figura 1 houve preocupao de organizar os elementos artsticos de forma harmnica, agradvel e que ao mesmo tempo causassem impacto. Apresenta a cor como elemento predominante, em razo do vermelho, e o contraste figura-fundo. Relao de contraste e semelhana Neste exemplo, a obra artstica foi realizada posteriormente pea publicitria. Podemos considerar que o artista Mel Ramos utilizou a linguagem publicitria com inteno, confirmando as caractersticas da linguagem artstica e dos seus propsitos, apresentados em captulos anteriores.

QUADRO DESCRITIVO, Analtico e Comparativo.

Tema /obra

Ano

Empresa Descrio

Autor Autor 1962 Sony Ilustrao: perfil de uma moa loira que sustenta uma TV porttil com a mo direita; a cena est registrada em um retngulo vermelho, chapado; a expresso facial da moa sugere um ar de desejo, sua boca est entreaberta e ela apresenta um olhar de admirao e cobia.

Figura 1 Imagem TV

Figura 2 Philip Morris

1965

Mel Ramos

Ilustrao: uma mulher nua, com o corpo de perfil, sentada sobre o mao de cigarros aberto, com alguns deles saindo do mao. Seus cotovelos esto apoiados em outro mao de cigarros e suas mos seguram uma xcara; e aparece a inscrio que sugere a marca Philip Morris; a cena est montada em um retngulo amarelo, chapado; a expresso de seu rosto sugere relaxamento, h um olhar sedutor. Podemos dizer que a cena sugere um descanso depois do amor.

Anlise comparativa Em nosso entendimento, ambas imagens tm a mesma linguagem quanto a elementos formais. Na figura 1, a tcnica utilizada a fotografia e na figura 2, a tcnica empregada a serigrafia. O ano de produo mostra que a propaganda foi realizada anteriormente obra do artista Mel Ramos. Podemos supor que neste exemplo, o artista criou a sua serigrafia baseado em imagens oriundas da publicidade, confirmando o que o texto exps. Relao de contraste e semelhana consideramos que h mais semelhanas do que contrastes. Como contraste apontamos a diferena que h na imagem da TV Sony, nela h um texto explicativo e argumentativo com o propsito de seduzir o consumidor.

QUADRO DESCRITIVO, relao de elementos constitutivos da arte.

Tema da imagem. Ano Nome da obra. Figura 3

Empresa Descrio Autor

1966 Eletricity

Ilustrao: figuras humanas e de objetos utilitrios de uma casa. Distribuio dos objetos com equilbrio simtrico. O que

chama a ateno o colorido dos mveis, especialmente o sof amarelo, que tem a almofada roxa, cor

complementar, e o vestido da mulher, rosa; a outra poltrona laranja ou um matiz prximo. A cortina tem um tom amarelo ocre, que faz a, muito bem, a diviso entre dois momentos climticos, inverno e vero. Figura 4 Exatamente o 1956 Richard Hamilton Ilustrao: Cores, muitas cores, sem que haja o predomnio de alguma em

que que torna os lares de hoje to diferentes, to atraentes?

particular. Nesta obra o destaque est na quantidade de objetos e.que indicam atualidade, conforto, preocupao

exacerbada na esttica fsica.

Anlise comparativa apontamos o uso de vrios elementos artsticos: a cor, por exemplo. O uso da cor foi planejado demonstrando conhecer os matizes, justamente por oferecer cores complementares e cores anlogas. A distribuio simtrica das pessoas e dos objetos merece ateno. Relao de contraste e semelhana H muitas semelhanas na estrutura formal das obras; porm, h contrastes tambm; na figura 7 vemos harmonia cromtica, e tambm, na distribuio dos elementos, o que na figura 8 no ocorre. A tcnica empregada diferente. Na figura 7 temos uma ilustrao possivelmente desenhada por um artista plstico, e na figura 8, a tcnica utilizada colagem.

QUADRO DESCRITIVO, Analtico e Comparativo.

Tema

da Ano

Empresa. Descrio

imagem. Nome da obra. Figura 4. Aquecedor eltrico.

Autor.

1966 Eletricity

Ilustrao: uma famlia na sala de estar, onde se v um sof no qual a mulher est sentada conversando com o marido e fazendo um gesto, bem segura de si; o homem acompanha atento e feliz,

sentado confortavelmente na poltrona, em frente mulher; um menino

curiosamente vestido de forma alinhada, com calas curtas, suspensrios e

descalo brincando com o seu ursinho. Duas grandes janelas indicam a

mudana de tempo. A da esquerda, o inverno com o tradicional boneco das neves, a da direita, com um jardim florido e uma luz indicando um dia ensolarado. Figura 5. Exatamente o 1965 Richard Amilton Ilustrao: uma mulher seminua

segurando o seio esquerdo como se apontasse para algum ponto. O homem, msculo, em pose. Uma casa moderna, com vrios objetos em destaque, sem garantir uma tendncia decorativa. Sof e poltrona tm cores diferentes, um tapete chama a ateno pela sua

que que torna os lares de hoje to diferentes,

to atraentes?

textura. O teto atrai a ateno, e na parede amarela vemos um

quadro/fotografia e um pster com vrias palavras, entre as quais a palavra romance se destaca. Anlise comparativa Ambas imagens parecem ter elementos muito prximos

na sua estrutura formal. Podemos considerar que ambas trabalham o mesmo tema. Porm, a relao entre os personagens diferente. Na figura 4, a famlia est reunida, mesmo que cada um esteja em um ponto da sala, o gesto da mulher e o sorriso do homem indicam que ambos esto conversando e concordando. A criana, mesmo brincando no foi excluda da conversa dos adultos e todos esto em momentos felizes. A casa apresenta-se

primorosamente decorada (mesmo exibindo cores berrantes), arrumada, limpa e organizada. A imagem vende o sonho americano. A mulher vestida para um passeio est falando com o marido, ela quem conduz a conversa. Ela, como rainha do lar, conhecedora do conforto da famlia que ir decidir sobre a necessidade de um aparelho como o aquecedor eltrico; na figura 5 vemos um casal, que a imagem sugere tratar-se de marido e mulher, em seu ambiente domstico. Mas ambos demonstram estar envolvidos com questes da sua individualidade, no h um olhar, um gesto de cumplicidade para com o outro. A casa parece oferecer conforto, com os equipamentos eletrnicos, TV, som, entre outros.. Mas a disposio dos mveis, as cores, entre outros motivos, sugerem um ambiente onde prevalece a solido. Relao de contraste e semelhana consideramos que h semelhanas na estrutura da cena, tendo em vista o local onde acontece a cena, (a sala), personagens, elementos constitutivos da arte. Mas o contraste gritante em relao mensagem. Na figura 4, como j dissemos, vemos uma figura feminina segura de si, mas naquilo que circunscreve o seu domnio: a casa, a rainha do lar. O ideal americano, a famlia reunida em uma casa bonita e confortvel, o ideal da publicidade e da propaganda, a argumentao contundente, principalmente para no gerar conflitos, numa poca em que a mulher est buscando o seu espao, alm do domstico. Na figura 8, o conflito est estabelecido. O ideal da relao familiar parece estar distante. A mulher est em busca da sua beleza, a sua vaidade. Ela tem outras preocupaes. Ela no poder ser o modelo feminino de esposa e me. Da mesma forma, o homem. O da figura 4 compartilha a conversa com a mulher, assiste confortavelmente ao seu desempenho e sua desenvoltura. O da figura 5 est preocupado consigo, denota um sentimento individualista.

Podemos concluir que a imagem da figura 4 uma tpica propaganda que incorpora a linguagem da Art Pop, na utilizao das cores. Foge aos padres normais de colorao. A estrutura do anncio publicitrio marcada pelo momento mercantil. a famlia feliz, que dispe do aparelho e mantm-se confortavelmente, no frio ou no calor. A figura 5 a imagem esperada para uma obra de arte. questionadora, sugere a reflexo sobre a validade de valores como os apresentados na figura 4.

4. CONSIDERAES FINAIS Os artistas criaram (a Art Pop) para que pudessem expressar a sua ironia com a vida, com os valores comezinhos que os homens se impem, a necessidade de um consumo desenfreado, para sentir-se possuidor de um novo status. Eles queriam construir atravs de suas obras uma reflexo sobre acontecimentos sociais, econmicos, culturais e polticos. Mas a ironia do movimento foi sucesso que eles alcanaram, e ainda hoje os jovens se identificam com a Art Pop por conta das cores, do trao solto e da irreverncia dos temas. Com isso a Art Pop tambm considerada um bem de consumo. E a est a prpria ironia causada pela nova linguagem da arte. Entendemos que a publicidade usa a arte na organizao pictrica, nos elementos bsicos da comunicao visual. Mas usa a seu favor, de tal modo que esses elementos causem mais impactos, onde sero mais agradveis de serem vistos. Com relao temtica, ao que nos parece no so todas as peas publicitrias ou propagandsticas que tm a preocupao com a direo de arte. Isto , trazer uma linguagem inovadora, provocar, instigar, despertar emoes diferenciadas. A produo dos textos e imagens obedece apenas ao seu objetivo comercial. necessrio um envolvimento por conta da agncia, do anunciante do produto para que haja esse ou aquele direcionamento artstico. De modo geral, tudo depende do pblico-alvo e da verba destinada para esse fim.

No todo o pblico que reconhece o esforo da propaganda em mostrar uma campanha inspirada na arte. Quando assim se pretende, para alcanar o maior nmero de pessoas, a pea publicitria dever usar uma imagem bem conhecida, como a Monalisa de Leonardo da Vinci. Se tivermos que afirmar ou negar que a publicidade arte, isso no ser possvel. No neste momento. Os conhecimentos adquiridos no nos permitem fazer uma afirmao ou negao taxativa. O que certo, ao menos em nosso entendimento, a publicidade usa a linguagem da arte, adequando-a a sua necessidade, variando de acordo com o pblico que pretende atingir. Da mesma forma ocorre com a publicidade Pop. Ela no ficou imune s provocaes da Arte Pop, reagiu, copiou, inspirou-se. Soube usar a seu favor a linguagem que estava na moda, soube falar de igual para igual com o seu pblico. O quanto isso arte? Voltamos ao incio. Esta pesquisa no d conta de responder a essa questo. Mas fica o convite para quem mais gostar do tema e desejar discuti-lo.

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