Ao de la Promocin de la Industria Responsable y del Compromiso Climtico

UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS E.A.P. ADMINISTRACIN DE TURISMO PROMOCIN Y PUBLICIDAD TURSTICA

Caso 2: PERFUME CHAMPS-ELYSEES

EMPRESA: Guerlain PRODUCTO: Champs-Elyses LOCACION: Avenida de los Campos Elseos, Pars Francia. PERSONAJE: Sophie Marceu En este caso analizamos la publicidad de un perfume, la fragancia se llama Champs-Elyses y rinde homenaje a Pars a su famosa y mtica avenida principal. Incluso el diseo del frasco tiene relacin con el nombre. Si observas el frasco, notas que hay como dos tringulos, al interior en perspectiva. Bien se asemeja a que ests en la Avenida de los Campos Elseos, levantas la mirada y ves al fondo el Arco del Triunfo. En 1996 vio la luz este perfume, y fue un xito inmediato para Guerlain, una boutique francesa que se dedica a crear y vender maquillaje, productos para cuidado de la piel y perfumes. Esta boutique siempre ha sido una marca representativa del lujo francs, impregnada de una historia de elegancia y destreza tcnica; la marca utiliza sus artistas para producir sus perfumes y en segundo lugar, sus anuncios publicitarios. Histricamente Guerlain ha tenido muchas musas, en este caso tuvo a Sophie Marceu una actriz de cine, directora y escritora francesa con quien cerr un contrato por 1,2 millones de euros.

1.- DESCIPCIN DEL VIDEO

El comercial fue rodado en los Campos Elseos en el ao 1996 en blanco y negro, en un inicio se puede apreciar la llegada de un carro negro del cual baja una mujer joven que avienta la puerta de carro, con una actitud muy molesta, probablemente despus de haber terminado una relacin, y comienza a alejarse, despus de dar algunos pasos regresa para recoger del carro un ramo de rosas que se encuentra en el asiento del copiloto, luego vuelve a caminar alejndose cada vez ms del

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auto y aunque por momentos mira en direccin al carro con algo de inseguridad, ella continua avanzando apresurada hacia adelante, mientras su rosto va tornndose alegre, va oliendo las rosas, se abraza a s misma y ya con una actitud segura y aires de libertad se despoja de su abrigo y lo avienta, finalmente tira el ramo de rosas al aire y aparece el perfume Champs-Elysees destacando del fondo en blanco y negro, con su color dorado.

2.- ANALISIS
ACCIN Baja y avienta la puerta del carro Regresa por las rosas Camina mirando hacia atrs Su rostro se torna alegre Camina rpidamente hacia adelante Se abraza a s misma El despojo del abrigo Amor propio Seguridad e independencia econmica que tiene del hombre. libertar y reafirmacin de seguridad Elegancia, estilo INTERPRETACIN Capacidad para tomar decisiones Reafirmacin de su decisin Duda e inseguridad

Aventar las rosas al aire Aparicin del perfume

El comercial est bsicamente enfocado a un pblico objetivo de mujeres profesionales, realizadas, fuertes y seguras de s mismas, pero no solo a ellas sino tambin a aquellas mujeres que aspiran serlo. Lo que nos trae a la mente el mito del eterno progreso, donde este producto nos vende la idea de que comprando el perfume consigues los valores, caractersticas tales como "elegancia", "seguridad" propias de las mujeres dueas de su destino y les reafirma el concepto de independencia femenina. Docente: Carlos Tovar Integrantes: Calle Cueva, Fiorella. Camacho Linares; Carla. Malpartida Prncipe, Alex.