Fecha : 23-05-2011 Seccin : Suplemento Da 1 Pgina : 14 Hoja : 1 de 2

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El Comercio
00101300323-05-2011

Mercado de
COCA-COLA E INCA KOLA SIGUEN LIDERANDO LA PREFERENCIA DEL PBLICO, LAS DEMS MARCAS DEBEN REALIZAR MAYORES ESFUERZOS PARA ALCANZARLAS o o
Escribe MANUEL MARTICORENA

o hay mercado tan diverso y tan dinmico como el de las gaseosas. Es por esta razn que las marcas que han alcanzado el liderazgo no pueden dormirse en sus laureles y tienen que hacer constantes esfuerzos para seguir manteniendo su sitial. Tal como lo refleja el estudio de Arllano Marketing, Coca-Cola e Inca Kola, siguen de lderes en esta categora, siendo la primera la marca ms recordada, pero es Inca Kola la bebida msconsumidaylaquems potencial tiene en el futuro prximo.

Durante este ao, las empresas debern esforzarse mucho ms si quieren mantener el liderazgo o buscar ascender en este rnking de preferencias establecido por el pblico, sobre todo porque, tal como lo seala Kantar World Panel, duranimpulso a sus marcas, pero te el primertrimestredeeste hasta ahora no logran hacer ao el mercado se redujo en trastabillar el reinado que 6% respecto a similar perohan mantenido a los pro- dodel2010. Ricardo Oie, ejecutivo de ductos de Coca-Cola. Aje, por ejemplo, se ha Cuentas de esta empresa, apoyado en el equipo de sostiene que l mercado se ftbol FC Barcelona paralo- ha reducido porque se ha grar que su marca Kola Real empezado a espaciar-atih tenga acceso a un mercado ms la compra deestos productos. / mucho ms amplioyqueno solo est concentrada en estratos de menores ingresos econmicos, que es donde ha obtenido fortalezas que le han permitido posicionarse como la cuarta marca ms recordada de gaseosas en el pas.

El gerente de asuntos corporativos de Coca-Cola (duea de ambas marcas), Hernn Lanzara, indica que las preferencias se han mantenido, pese a que frente a las dems marcas han tenido una poltica de mercado distinta, refirindose a que muchas de estas han intentado lograr una mayor penetracin apelando a menores precios. Un poco ms atrs estn marcas como Pepsi Cola (dePepsico)yKolaReal (del grupo Aje) que han realizado esfuerzos a lo largo de este ao para darle un mayor

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MILLONES ES EL TAMAO APROXIMADO DEL. MERCADO DE GASEOSAS MERCADO

[ Durante el primer i trimestre de este j ao el mercado | se redujo en 6%, | respecto a similar

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Varias empresas ya han empezado a hacer esfuerzos enfocndose en nichos como los jvenes donde pueden obtener mayores fortalezas. Pepsico, por ejemplo.ha sacado al mercado Seven Up Limn apuntando a un pblico ms joven al cual le ofrece un sabor novedoso; adems, con nuevos envases. Cada detalle y estrategia empleados para la 'caza' de consumidores sern valiososenestecompetitivomer-' cado, donde quien se duermepuede ser arrastrado por lacorriente. X

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Qu marcas de gaseosa recuerda? Alguna otra? : 7^

TOTAL

T<M de menciones
A

PORNSE

Coca-Cola i
Inca Kola Pepsi Cola Kola Real Fanta 48% 47,5% 60,4%

196,6%
95,1%

98,2% 90% " 3%

57,6%

94,5%

95,6% 70,9% 31.2%

9 f 44,1 c 64,2%

Qu marca de gaseosa consume? Alguna ota?

. TOTAL ^ ___ UMA

POR CIUDADES TRUJILLO AREQUIPA HUANCAYO

Inca kol
Coca-Cbla Pepsi Cola Fanta Sprite 18,4% 113,9% 112,8%

73%
62,4%

74,6% 61,5% 18% 12,9% 11,8%

86,5% 69% 34,5% 27% 33,7%

47% 63,9% 6,1% 15% l., ,u

69.2%

Qu marca de gaseosa es su ideal?

TOTAL

J7

MASCULINO

POR GNERO FEMENINO

Incakola
Coca-Cola Kola Real Sprite Fanta B4% 4% 3,2% 25,8%

53%

Fuente: Arenario Marketing

E L COMERCIO SCAR ROCA

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