LOGOS UNIVERSITARIOS EN PANAM Ing.

Carlos Agustn Tovar Mndez

Las universidades panameas como instituciones y conjuntos de unidades educativas de enseanza superior e investigacin, brindan un espacio para la adquisicin del conocimiento creando un lugar de reflexin donde participan docentes, alumnos y miembros en general de la comunidad universitaria. En ella se comparten artculos que inducen a pensar sobre la naturaleza de la institucin universitaria, qu es y qu debe ser, sobre el rol que cumplen los planes de estudios de las carreras que brindan en la formacin universitaria, y sobre el lugar que ocupa como universidad ante la sociedad. Las universidades entregan a la sociedad una cantidad de productos, algunos de los cuales son fcilmente percibidos: profesionales, asesoras, estudios especficos y soluciones a problemas, entre otros. Adems, aquellos productos como el conocimiento, la ciencia, la cultura, la docencia; son menos visibles y por lo tanto difcilmente cuantificable. Una vez reconocidos sus productos por las organizaciones ms importantes y prestigiosas de la sociedad, se le atribuye una importancia fundamental a la imagen de la institucin. Para identificarse ante la comunidad universitaria y la sociedad, todas las universidades utilizan un logo con la funcionalidad de comunicar el mensaje de su misin y visin, sus rasgos distintivos, sus fortalezas y debilidades, sus virtudes y defectos. Esa imagen muchas veces es el resultado de la actividad de la

institucin y slo aquellas con excelencia construyen conscientemente esa imagen y gestionan los procesos necesarios para mantener un alto nivel. La imagen de la institucin no es abstracta, se manifiesta a travs de determinados diseos que son percibidas por el pblico. Se ha demostrado que el medio para comunicar la imagen es a travs de sus logos que como smbolos grficos constituyen su identidad visual, logrando y obteniendo la fuerza que en ocasiones constituyen el nico medio para identificarlas. Para lograrlo se requiere el uso de atributos como colores, lneas y formas que contribuyan a su interpretacin. De esta manera el logo universitario se convierte en una estructura grfica organizada con criterio semitico que busca transmitir un significado y un reflejo visual de lo que la institucin es. Al definir los atributos de los logos estamos involucrando factores psicolgicos en el proceso de seleccin, ya que en nuestra mente el subconsciente responde de maneras diferentes a diferentes formas geomtricas. Repasemos brevemente las teoras de la Gelstalt de los psiclogos Alemanes de los aos 1920. Ellos sostenan que el cerebro humano unifica los elementos visuales que ve para formar un todo que conlleva un significantemente mayor grado de significado. Las personas forman patrones con objetos de forma similar, mientras que los objetos que

difieren del grupo se vuelven el punto de enfoque de la imagen. Otro principio de Gestalt que es comnmente usado en el diseo de logos es que cuando un objeto es incompleto pero hay suficiente detalle el ojo humano forma una imagen completa. Un logo funcional y efectivo debe corresponder a su entorno, su concepcin y diseo debe estar inspirado en una poca, en una cultura; los cambios posteriores que se le hagan para ir adaptndolo a los tiempo nuevos, deben ser tan imperceptibles para que se conserve siempre su estilo original. Debe ser simple, sus elementos grficos que lo componen deben ser pocos, claros y estilizados. Debe ser fcil de recordar, su impacto visual debe ser inmediato y perdurable, un objetivo difcil de cumplir en el ambiente de saturacin visual en que vivimos. Debe ser nico y diferenciador, la funcin clave de un logo es la de identificar; su diseo, sus colores y formas, deben ser nicas en el campus de accin, permitiendo que los observadores lo reconozcan inmediatamente y de forma inequvoca. Debe funcionar en diferentes medios, su diseo debe permitir su correcta visualizacin en medios impresos y en pantalla, en diferentes resoluciones y distancias, en color o en blanco y negro. Debe ser coherente con el resto de la identidad universitaria, el logo ha de estar perfectamente integrado con el resto de las utilidades para sus comunicaciones. Debe resistir el paso del tiempo, el logo debe ser funcional y vlido independientemente de los gustos temporales de las diferentes pocas y movimientos sociales y culturales. Si seleccionamos atributos para los logos como lneas rectas, curvas,

crculos, cuadrados y tringulos debemos considerar que todos estos poseen diferentes significados los cuales un diseador puede aprovechar para transmitir cualidades particulares que se quieren asociar con la institucin. Los crculos, valos y elipses tienden a transmitir emociones positivas. Usando un circulo en un logo puede sugerir comunidad, amistad, amor, relaciones y unidad. Curvas de cualquier tipo tienden a ser percibidas como femeninas en naturaleza. Las formas que tienen ngulos, como tringulos y cuadrados sugieren estabilidad y balance. Las lneas rectas y precisas tambin transmiten un sentimiento de fuerza, profesionalismo y eficiencia. Sin embargo, si estas formas son combinadas con colores como el azul y el gris, pueden transmitir distancia y frialdad. Jugando con la posicin de los elementos y usando colores ms dinmicos se puede solucionar este problema y crear algo ms relevante. Los tringulos tienen una fuerte asociacin con el poder, ciencia, religin y justicia. Nuestro subconsciente asocia a las lneas verticales con masculinidad, fuerza y agresin, mientras que las lneas horizontales sugieren comodidad, tranquilidad y relajacin. Un logo elegante se caracteriza por llevar lneas delgadas. Las lneas gruesas, se utilizan para que un logo sea impactante. Las lneas rectas se vinculan a la tecnologa, la formalidad y la seriedad. Por su parte las lneas angulosas son ms potentes, indican fuerza, empuje y tambin se asocian con el mundo tecnolgico. Los colores en los logos son un elemento semitico no verbal clave para atraer la atencin del pblico y hacer que un diseo sea memorable. Est comprobado que los colores influyen considerablemente en las

personas y de diversas maneras segn la pertenencia cultural, la edad, el gnero y el hbitat, entre otros factores. Al definir los colores del logo considero que se deben usar pocos en el diseo, los colores que se elijan deben resaltar las formas del logo, deben combinarse de manera tal que llamen poderosamente la atencin del pblico, deben funcionar a color y en blanco y negro; ya que puede aplicarse en faxes, fotocopias, formularios y otros documentos. Una buena combinacin puede ser la de un color vibrante con un color no vibrante, ya que los contrastes son una excelente manera de provocar un gran impacto visual, utilizando colores definidos, no gradientes. Los colores elegidos deben poder formarse con la combinacin magenta, amarillo, cian y negro, dado que ste es el sistema cromtico habitual de las imprentas. Los logos con poca variedad cromtica funcionan con mayor efectividad en Internet, ante la saturacin visual que presenta este medio. Seleccione los colores adecuados de acuerdo a la personalidad de la institucin. Cada color genera sentimientos e ideas distintas. Azul: Genera una sensacin de confianza, seguridad, dignidad, honestidad y autoridad. Azul claro: Produce un efecto de calma, paz, limpieza y frescura. Azul oscuro: Representa seriedad, mbito acadmico, carcter analtico. Blanco: el color blanco est culturalmente vinculado a la pureza, la elegancia, la vitalidad, la confianza y la delicadeza. Despierta una sensacin de calma, paz y energa. Negro: Implica seriedad, formalidad, elegancia, autoridad y distincin. Marrn: Toda la gama de marrones y beiges se asocian con la tierra, la naturaleza, la madera y la practicidad. Amarillo: Este color est vinculado al brillo del sol, a la luz y al calor. Tambin se

asocia al optimismo y al descubrimiento. Verde: Se vincula con la naturaleza, con la salud, la tranquilidad, la frescura y el movimiento. Rojo: Se relaciona con la agresividad, la fuerza, la vitalidad, la espontaneidad, la pasin y la valenta. Naranja: Este color genera una sensacin de calidez, alegra, energa, diversin, riesgo y exuberancia. Rosa: Expresa inocencia, suavidad, calidez. Prpura: Los colores en la gama del violeta y del prpura se relacionan con la sofisticacin, la espiritualidad, el misterio, el lujo y la nobleza.

En la tipografa de un logo cuando la palabra (el nombre de la institucin en forma abreviada) se articula con una imagen, la fuente suele seguir el mismo sentido que la imagen para lograr uniformidad. En otras ocasiones la tipografa se puede elegir para generar un contraste con la imagen del logo y atraer la atencin del logo. A travs de la tipografa, el cuerpo, el estilo, la inclinacin y el color debe representar la esencia de una institucin. Es importante mantener siempre la legibilidad en todos los tamaos. El logo universitario como icono o imagen que representa a la Institucin combinada con la tipografa del nombre de la universidad, es el elemento visual de la identidad universitaria que se conforma a travs del uso armnico del nombre, smbolos y colores que le distinguen. Con elementos grficos, lneas, figuras geomtricas y colores hacen que la imagen pictogrfica de la entidad sea nica y memorable para el pblico. A travs del conjunto de grficos y nombre, ste le sirve a la entidad universitaria para representarse, siendo parte de su

identidad visual como institucin de enseanza superior. La funcionalidad de un logo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere y para preservar la identidad visual de la Institucin, su correcta utilizacin es esencial para lograr efectos de recordacin positiva e inmediata en el observador aumentando el grado de conmemoracin simblica de cada uno de sus elementos. Siendo la manifestacin de la personalidad de una institucin, que puede ser experimentada por cualquiera de sus pblicos, se manifiesta en el comportamiento y la comunicacin de la institucin y puede medirse como resultado perceptivo de los pblicos internos y externos. Por otro lado, la imagen institucional es considerada como la unidad grfica de la razn social que identifica y por medio de la cual se hace reconocible una entidad. Adems incluye el conjunto de significados por los cuales llegamos a conocer un objeto y a travs del cual las personas le recuerdan y relacionan. El logo, debe estar presente en todas las piezas grficas que se generen dentro de la Universidad. Estas piezas incluyen promociones de eventos, piezas informativas de pregrados, placas en dependencias y secciones, actividades de autogestin, etc.; piezas multimediales o cualquier tipo de soporte grfico en el que el nombre de la Universidad o una de sus partes est involucrado. Para mantener el uso del logo universitario y que adquiera el carcter de norma oficial de la institucin con el propsito de evitar futuras distorsiones de la imagen visual de la Universidad y que se proyecte una imagen nica y

coherente es necesario la implementacin de un manual de identidad visual universitaria para desarrollar una personalidad visual que fortalezca el espritu cientfico, docente e innovador de la Universidad; proyectando coherencia y unidad dentro de todas las dependencias locales y regionales; unificando y dando consistencia a la comunicacin interna y externa; y generando el sentido de pertenencia por parte de administrativos, estudiantes, docentes y egresados. Un manual de identidad visual universitaria responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicacin de los elementos de la identidad visual de la institucin; se desarrolla tras un programa de diseo estudiado y planificado, para traducir la personalidad de la Universidad, dndole una imagen visual propia y bien definida. Es de gran importancia que las indicaciones de un manual sean respetadas siempre que sea posible y que constituyan un instrumento de consulta para las personas que tengan la responsabilidad del uso correcto de los smbolos del logo universitario en papeleras, aplicaciones en uniformes y gorras, publicaciones en afiches, volantes, certificados, dpticos, trpticos, y dems; ya que ello garantiza una comunicacin grfica, transparente y efectiva; logrando preservar la identidad visual de la institucin y el grado de recordacin simblica de la universidad.

Es por ese motivo que se suele decir que los logos hablan, ya que sus smbolos e iconos nos expresan por el lenguaje no verbal de lo que representan. Para ello, mostramos algunos ejemplos que podrn ilustrar lo mencionado en este artculo.

Logo de la UNIVERSIDAD TECNOLGICA DE PANAM

Referencias: Universidades en Panam http://www.universidades.com.pa El manual de diseo de logos http://www.usb.ve/conocer/corporativa/ archivos/manual%201_1.pdf

Logo de la UNIVERSIDAD LATINA DE PANAM

Logo de la UNIVERSIDAD MARTIMA INTERNACIONAL DE PANAM