por Daniel Taiar

Onde tudo comeou...

No comeo de 1916, Ole Kirk adquiriu uma loja de artigos de madeira em Billund, a qual tinha sido fundada em 1895. O carpinteiro ganhava a vida construindo casas e mobilirio para os fazendeiros da regio, com o auxlio de um pequeno grupo de aprendizes. A sua oficina foi destruda em 1924 por um incndio, decorrente de um fogo, iniciado por dois de seus filhos pequenos, que se comunicou a algumas tbuas de madeira. Sem desanimar, Ole Kirk encarou o desastre como uma oportunidade para construir uma oficina maior, e esforava-se para expandir o seu negcio; entretanto, a Grande Depresso logo faria sentir os seus efeitos na Europa, e no modo de vida daquela comunidade dinamarquesa. Em busca de modos para minimizar os seus custos de produo naquele momento, em que poucas pessoas se animavam a construir novas casas ou a reformar ou remobiliar as existentes, Ole Kirk comeou a produzir verses em miniatura dos seus produtos, as quais at
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primeiros brinquedos fabricados

ento eram usadas como simples modelos. Foram estas escadas em miniatura e estas tbuas de passar roupas que o inspiraram a produzir brinquedos.Uma verso no-oficial desse trecho da histria, atribuda a um antigo empregado da oficina de Ole Kirk, sugere que a mudana de linha para a produo de brinquedos deveu-se mais ao incentivo do governo dinamarqus que iniciativa do proprietrio. Em 1932 a oficina estava quase fechando as suas portas quando a agncia de desenvolvimento local sugeriu ou de algum outro modo encorajou o proprietrio a fabricar brinquedos.

Ole Kirk e seus filhos

Entre os itens produzidos encontravam-se carrinhos de puxar, cofrinhos, carrinhos e caminhes. A iniciativa conheceu um relativo sucesso, mas poca as famlias encontravam-se empobrecidas e frequentemente eram incapazes de adquirir esses brinquedos, tendo fazendeiros da regio por vezes trocado alimentos por esses brinquedos. Ole Kirk compreendeu que deveria continuar a produzir mobilirio verdadeiro de modo a se manter no negcio. Em meados da dcada de 1930 o modismo do ioi, proporcionou-lhe um breve perodo de atividade, at ao seu sbito desaparecimento.

Mais uma vez Ole Kirk converteu a desvantagem a seu favor, reaproveitando as partes no utilizadas nos iois como rodas em um caminho de brinquedo. Neste perodo, seu filho Godtfred, comeou a trabalhar na oficina, vindo a ter uma ativa participao nos negcios. A partir de 1934, ento empregando seis funcionrios, a empresa de brinquedos adotou o nome LEGO. Nesse ano, Ole Kirk promoveu um concurso entre os seus funcionrios, oferecendo como prmio uma garrafa de vinho caseiro. Ole Kirk considerava, pessoalmente, dois nomes: Legio (no sentido de uma legio de brinquedos) e Lego, uma expresso criada a partir da frase em dinamarqus leg godt, com o significado de brincar bem. De acordo com a verso do LEGO Group. Anos mais tarde, a palavra lego, em latim significa eu ponho junto, em ingls I put together. A linha de brinquedos de madeira continuaria em produo at dcada de 1960.

Evoluo para o plstico

comeou a se difundir, Ole Kirk acompanhou a tendncia e comeou a produzir brinquedos desse novo material. Um desses primeiros brinquedos produzidos era modular: um caminho que podia ser desmontado e remontado. Em 1947, Ole Kirk e seu filho Godtfred obtiveram amostras de tijolos plsticos que se encaixavam, produzidos pela empresa inglesa Kiddicraft. Os chamados Kiddicraft Self-Locking Building Bricks, foram projetados e patenteados por Hilary Harry Fisher Page.

Quando o uso do plstico

No ano seguinte, a empresa comeou a produzir e a comercializar uns tijolos semelhantes, denominandoos como Automatic Binding Bricks. Estes tijolos de plstico, fabricados em acetato de celulose, tendo sido desenvolvidos no mesmo esprito dos tradicionais blocos de madeira coloridos, que podiam ser empilhados uns sobre os outros, entretanto apresentavam como novidade a capacidade de serem presos juntos. Para isso, possuam diversos botes redondos no topo e um fundo retangular vazado. Eles podiam ser mantidos unidos, mas no to fortemente que no pudessem ser separados.

Criao de um sistema
de brinquedos no era muito bem visto pelos comerciantes nem pelos consumidores tradicionais de brinquedos poca. Muitos dos pedidos feitos empresa eram devolvidos aps vendas insuficientes: parecia que os brinquedos de plstico jamais substituiriam os de madeira. Uma vez mais, Ole Kirk perseverou. Em 1954, Godtfred tornouse o diretor administrativo jnior da empresa. Nesse ano, ao participar de uma feira de brinquedos, escutou as queixas de um potencial comprador estrangeiro acerca da inexistncia de um tipo de brinquedo que, como um sistema, atendesse simultaneamente a diversas faixas etrias. Pensando sobre este brinquedo universal, concluiu que ele deveria atender alguns prrequisitos: Proporcionar diverso ilimitada Estimular a imaginao Ser seguro Ter qualidade

O uso do plstico na manufatura

A empresa familiar produzia, na poca, mais de duzentos diferentes itens. Dentre eles, apenas os tijolos de ligao automtica satisfaziam aqueles requisitos, e a partir deles, Godtfred imaginou montar um sistema de brincadeiras e aprendizado. O produto foi lanado no mercado, no ano seguinte (1955), com o nome LEGO System of Play.

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S o que faltava

Embora tivessem imenso potencial, os tijolos ainda apresentavam alguns problemas do ponto de vista tcnico: a sua capacidade de se prender era limitada e eles no eram muito versteis, permitindo apenas construir casas, veculos e figuras simples de animais e de pessoas. Foi apenas em 1958 que o design do tijolo clssico foi desenvolvido: os blocos foram melhorados com tubos vazados em seu interior.
design original da patente do bloco de LEGO

blocos de LEGO antes dos tubos internos

Com esta soluo, patenteada, proporcionava-se mais suporte na base, permitindo uma melhor capacidade de encaixe e uma maior versatilidade das peas. A nova tecnologia e o conceito de um sistema de brinquedo, aumentaram rapidamente as vendas. Nesse mesmo ano, Ole Kirk faleceu e Godtfred herdou a liderana da empresa. Desde ento, o sistema LEGO tinha se transformado no brinquedo mais popular da Europa Ocidental.

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um novo departamento: a Diviso Futura. Com um nmero reduzido de funcionrios, passava a ser responsvel pela gerao de idias para novos conjuntos do brinquedo. No ano seguinte (1960), um outro incndio consumiu um depsito da empresa, destruindo a maior parte do estoque de brinquedos de madeira. Neste momento, a linha de brinquedos de plstico j era forte o bastante para se manter e, desse modo, empresa decidiu descontinuar a produo da linha em madeira. No final deste ano, a empresa j contava com quatrocentos e cinqenta empregados.

Em 1959, a empresa fundou

diferentes tipos de rodas LEGO

O brinquedo chegou ao mercado dos Estados Unidos da Amrica em 1961. Neste ano, e no seguinte, foram introduzidas as primeiras rodas LEGO, um importante acrscimo que expandiu o potencial construtivo do brinquedo permitindo montar carros, caminhes, nibus e outros veculos com os blocos originais. Nesta poca, a empresa tambm lanou os primeiros conjuntos do brinquedo voltados especificamente para o segmento de pr-escola. vO nmero de diferentes conjuntos do LEGO System of Play em fabricao neste perodo elevava-se a mais de cinqenta.

um dos primeiros sets de carro

Mudana de material prima usada na fabricao dos blocos LEGO, o acetato de celulose, foi substitudo pelo acrilonitrilo-butadienoestireno (ABS), um plstico mais estvel, utilizado at 2004. As vantagens do ABS eram considerveis: no era txico, era menos sujeito a descolorao e deformao, e mais resistente ao calor, cidos, sais e outros produtos compostos qumicos que o seu antecessor.

A partir de 1963, a matria-

Peas LEGO fabricadas em 1963 ainda mantm as suas formas e cores, conservando a sua capacidade de encaixe com as ltimas peas fabricadas, quarenta anos depois.

acrilonitrilo-butadieno-estireno (ABS)

Eletricidade

323 - Train - 1965

manuais com instrues e sugestes de montagem passaram a integrar os conjuntos.

No ano de 1964, os primeiros

Um dos itens mais populares da empresa veio a pblico a partir de 1965: os conjuntos do sistema de trens (LEGO Train System). Os primeiros conjuntos incluam um motor eltrico de 4,5 volts e trilhos; dois anos mais tarde, um motor de 12 volts passou a integrar a srie.

107 4.5V Motor Set - 1976

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Expanso

Ao se iniciar a dcada de 1970, o crescimento das vendas e da empresa fora de tal ordem, que a principal questo de sua direo era a de como administrar e controlar o grupo e o seu mercado em expanso. No ano de 1970 o nmero de empregados era superior a novecentas pessoas. Questes concernentes fabricao, distribuio e marketing adquiririam maior importncia no futuro.

O primeiro segmento a ser abordado poca foi o das meninas, com uma linha de peas de mobilirio e de casas de bonecas, j em 1971. No ano seguinte (1972) o universo LEGO expandiu-se na direo dos meios de transporte, com o lanamento de conjuntos de barcos e de navios, com cascos que realmente flutuavam.

conjuntos de barcos - 1972/74

Legoland - Billund - 1968

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Minifigures
minifigs, com braos e pernas articulados, e rostos sorridentes foram lanadas em 1978, caracterizando o universo clssico LEGO. Estas figuras foram utilizadas em centenas de conjuntos, permitindo aos consumidores construir cidades detalhadas, com edifcios, estradas, veculos, trens e barcos na mesma escala, povoando-as com as sorridentes minifiguras dos cidados LEGO.

As

O final do perodo foi marcado pelo lanamento dos conjuntos LEGO Space, em 1979. O universo LEGO saa do planeta Terra conquista do Universo, com minifigs de astronautas, foguetes espaciais, veculos lunares e espaonaves tripuladas, tornaram a srie um novo sucesso de vendas.

desenho tcnico minifig

primeiro set de espao - 1979

Investindo em educao blocos LEGO sempre apresentaram um potencial construtivo que foi percebido por alguns educadores como constituindo uma valiosa ferramenta para auxiliar crianas e jovens a desenvolver a criatividade e a capacidade de resolverem problemas por si prprias. Desde os anos sessenta alguns professores vinham utilizando os blocos em suas salas de aula por uma variedade de razes. Em 1980, o LEGO Group criou o Departamento de Produtos Educacionais, renomeado como LEGO Dacta em 1989, com a funo de ampliar as possibilidades educacionais dos seus brinquedos.
conjunto educacional

Os

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foi ampliada, passando a atingir crianas ainda mais novas, particularmente os bebs: a linha passou a oferecer chocalhos e figuras com membros ajustveis.

Em 1983, a linha DUPLO

emitir sons e outros acessrios que conferiram s construes LEGO um novo grau de realismo. Tambm nesse ano, a Diviso Educacional do grupo produziu o Technic Computer Control, o que foi um sistema educacional atravs do qual montagens com peas da linha Technic robs, caminhes e outras construes motorizadas podiam ser controladas por um computador. Finalmente, ainda nesse ano, foi inaugurada uma nova fbrica na cidade de Manaus, no Brasil, na Amrica do Sul.

O novo ano trouxe para as minifigs do universo LEGO um reino de cavaleiros e seus cavalos, com a introduo dos primeiros conjuntos de castelos. Os conjuntos Light & Sound (luzes e sons) fizeram a sua estria em 1985. Eles incluam uma caixa de pilhas que permitiam acender luzes,

Piratas e Light&Sound

Technic dcada de 1990 foi marcada por diversos avanos e inovaes, antecipada no ano de 1990 pelo lanamento de uma nova linha para construtores avanados: a linha Model Team se iniciou com a apresentao de trs conjuntos, incluindo um carro de corridas e um veculo fora-deestrada, incorporando um nvel de detalhamento e realismo at ento nunca visto em qualquer uma das linhas LEGO. Onde a linha Technic se mostrava mecanicamente acurada, os conjuntos Model Team mostravam-se visualmente e estilisticamente acurados.

Nesse ano o Lego Group tornou-se uma das dez maiores empresas de brinquedos do mundo, e a nica empresa europia nesse seleto grupo.

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Technic - 1990

MindStorm - 2012

Sobre a empresa o LEGO Group uma empresa multinacional que tem seu produto presente em mais de cento e quarenta pases, empregando mais de dez mil pessoas. As caractersticas que nortearam sua criao e desenvolvimento tornaramno popular de pais para filhos, recomendado ainda por educadores e terapeutas, utilizado no apenas como brinquedo (funo ldica) mas em todos os segmentos do processo ensino aprendizado, da pr-escola universidade, influenciando campos to distintos como os da robtica, da arte, da socializao ou mesmo da explorao espacial.

Hoje

A LEGO comeou no Brasil em 1986, com uma fbrica prpria em Manaus e um escritrio em So Paulo. Essa fbrica foi fechada em 1998 e, desde ento, o LEGO brasileiro passou a ser importado. Como no Brasil a operao direta at 2000 no foi lucrativa, veio uma deciso da matriz de procurar um distribuidor, onde a Brinquedos Estrela foi a grande escolhida. Entretanto, em 2004, a LEGO Group decidiu trocar o distribuidor no Brasil, passando a licena para o Grupo M.Cassab, que cuida da marca desde ento. Em 2010 foi aberta a primeira loja prpria LEGO no Brasil, no Shopping Cidade Jardim em So Paulo.

LEGO Criatividade

LEGO Criatividade

LEGO Criatividade

LEGO Criatividade

LEGO Criatividade

Uma das vantagens de ser o capito, poder pedir um concelho sem ter que necessariamente segui-lo.
Ole Kirk Christiansen