Histria do Design

1900-09: No incio do sculo XX, uma frentica srie de espetaculares avanos tecnolgicos causava impacto na sociedade. O motor de combusto interna, o motor eltrico e os rudimentos da telecomunicao permitiram que os fabricantes aspirassem a nveis de eficincia outrora inimagin veis. !rtigos anteriormente fabricados " mo agora podiam ser feitos de modo mais r pido e barato pela m quina, solapando o papel do artesanato. ! m quina tambm estava revolucionando o mundo domstico e, com o advento do r dio, do telefone e da televiso, viria a redefinir complemente o termo comunicao no lar e no trabal#o. ! lin#a de montagem acelerou drasticamente a produo de veculos, tornando o carro a motor acessvel a um mercado muito mais amplo. $m %&'(, os irmos )rig#t reali*aram um son#o acalentado # milnios+ num biplano a gasolina, voaram a dist,ncia de -' metros. !penas seis anos depois, .ours /lriot voaria -0 quil1metros em seu monoplano, da 2rana at a 3nglaterra pelo 4anal da 5anc#a. $m trinta anos, #averia v1os regulares que cru*ariam o mundo levando a bordo quem pudesse pagar por eles. !pesar de produto da era vitoriana, o movimento de artes e ofcios dei6ou uma #erana que se estendeu ao sculo XX. ! preocupao maior de seus principais personagens era o fato de que os fabricantes da 7era da m quina7 eram movidos mais pela quantidade do que pela qualidade. O designer e terico mais influente do movimento foi )illiam 5orris 8%9(-:&;<. =ua empresa, a 5orris and 4o., produ*iu uma grande variedade de ob>etos+ mobili rio, vitrais, papis de parede, tecidos, cer,mica, entre outros. ?ara 5orris, a arte e o artesanato possuam o mesmo valor, e seus designs utili*avam as #abilidades con>untas de artesos e artistas. $ssas obras se caracteri*am por suas referncias medievais e gticas@ 5orris queria a mo do arteso visvel no trabal#o, diferenciando:o do ob>eto feito pela m quina. Os mveis robustos e de construo simples dei6am e6postas as >unAes@ nos ob>etos de metal, a mo do arteso se evidenciava na te6tura das marteladas. 5orris acreditava que o bom design tin#a um efeito positivo e contribua para uma sociedade mais feli* : uma crena compartil#ada pelos modernistas nos anos 0'. !pesar de o movimento de artes e ofcios ter comeado na Br:/retan#a, #ouve equivalentes no resto da $uropa e nos $C!. Oficinas : ou guildas, seguindo os preceitos de 5orris : surgiram em muitos pases. $nquanto os designers norte:americanos, como Bustav =ticDleE, seguiam o modelo brit,nico de perto, muitos europeus se afastavam dos dogmas fundamentais do movimento de artes e ofcios e abraavam prontamente a art nouveau e o modernismo. ?or volta de %&'', > #avia se consolidado o movimento dominante da dcada, a art nouveau, nascida do movimento de !rtes e Ofcios e do movimento esttico do sculo X3X. =eus e6poentes estavam muito mais dispostos a aceitar o uso de novos materiais e a produo em massa do que os artistas do movimento de !rtes e Ofcios. $mbora tambm se inspirassem no passado, compartil#avam de um entusiasmo pelo futuro que os diferenciava do movimento precedente. O nome derivado da lo>a do negociante de arte =amuel /ing, lF!rt Nouveau, inaugurada em ?aris em %9&G. Os principais designers da $uropa foram convidados a e6ibir seus trabal#os l . $ntre eles, o belga HenrE Ian de Ielde 8mobili rio<, o norte:americano .ouis 4omfort JiffanE 8cristais< e os franceses $mile Ball 8cristais< e Ken .alique. $ste Lltimo foi um dos principais e6poentes da art nouveau. =uas >ias refinadas, muitas ve*es baseadas em motivos florais ou insetos, eram feitas de cristal, pedras semipreciosas e ouro. $mbora a art nouveau ten#a se desenvolvido de modo idiossincr tico em muitos pases 8era muito pr6ima do Mungendstil na !leman#a, da =ecesso no Nustria e do =tile .ibertE no 3t lia<, seu estilo fluido, org,nico, facilmente recon#ecvel. =ua caracterstica dominante a curva em forma de correia de c#icote, que influencia tanto a forma quanta a decorao superficial do ob>eto. ! fluide* org,nica era inspirada pela nature*a, sobretudo vegetal. H tambm referncias a tradiAes antigas, como a arte celta e o rococ. ! art nouveau podia ser interpretada tanto de forma naturalstica quanta abstrata, e seus princpios aplicados a qualquer tipo de design, desde a arquitetura at a >oal#eria. !s obras mais importantes eram reali*adas na 2rana, /lgica, Nustria e $sccia. Na $sccia, a $scola de BlasgoO, um pequeno mas amplamente recon#ecido grupo de designers liderado pelo arquiteto e designer 4#arles Kennie 5acDintos#, produ*ia obras que combinavam o funcionalismo do artes e ofcios com a e6uber,ncia decorativa da art nouveau. !s obras fundiam um formato geomtrico com um padro linear fluente baseado em formas org,nicas. 1910-19: Mosef Hoffmann foi um dos lderes do grupo de artistas e arquitetos vienenses con#ecidos como a =ecesso de Iiena. $mbora a arte da =ecesso fosse fundamentalmente art nouveau no estilo, seu design lembrado por um enfoque ornamental mais geomtrico. ! =ecesso publicava a sua prpria revista, =acrum, e e6pun#a regularmente obras de v rios artistas internacionais. $m %&'(, Hoffmann formou a )iener )erDstPtte com Qoloman 5oser. $ssa associao de oficinas tin#a forte influncia das guildas do !rtes e Ofcios. ! )iener )erDstPtte foi respons vel pela produo de refinadas peas de >oal#eria, de metal, tecidos, mobili rio e arquitetura. =eus designers ocuparam o espao entre a decorativa art nouveau e o austero modernismo, que comeava a influenciar o aspecto dos ob>etos. R medida que o sculo avanava, os designers passaram a se preocupar menos com a esttica do artesanato e privilegiar a esttica da m quina. $m %&%S, um grupo de pintores, arquitetos, designers e filsofos #olandeses formou uma associao denominada Te =ti>l 8o $stilo<. !fastando:se da forma natural na arquitetura e no design, o Te =ti>l tentava encontrar uma linguagem visual para e6pressar uma nova esttica da m quina, utili*ando uma pal#eta l imitada de cores e formas e lin#as e6clusivamente geomtricas. Te todas as obras, talve* a cadeira vermel#a e a*ul de Berrit Kietveld de %&%9, se>a a que mais se apro6ime desse ideal. 4onstruda com peas de madeira de comprimento padroni*ado e acabamento industrial, ela prescinde de toda ornamentao desnecess ria. ! influncia do Te =ti>l se estendeu por toda a $uropa, especialmente na KLssia e a /au#aus na !leman#a. Na 3t lia, os futuristas, entre os quais o poeta 2ilippo 5arinetti 8%9S;:%&--< e o arti sta Biacomo /alla 8%9S%:%&G9<, tambm glorificaram a m quina. O industrial HenrE 2ord fundou a 2ord 5otor 4ompanE em %&'(, e durante os anos seguintes desenvolveu um sistema de produo em massa que vira a e6ercer uma influncia permanente sobre o processo de design+ a padroni*ao de peas de f cil montagem e, em %&%(, a lin#a de montagem mvel. Uuando aplicados ao 2ord 5odelo J, esses princpios foram to bem sucedidos que na dcada de 0', de cada dois carros que rodavam pelo mundo afora, um era o 5odelo J. ! produo em massa to rnou os bens acessveis a um mercado mais amplo, mas tambm dei6ou os oper rios das f bricas com um sentimento de alienao. =eu papel na fabricao se redu*ia a uma tarefa an1nima, repetitiva. !lguns passaram a aceitar o argumento de )illiam 5orris de que a Lnica escapatria era uma volta ao artesanato@ mas no #avia como resistir ao impulso da produo em massa, que acabou crescendo no decorrer do sculo. No entanto, a qualidade de vida do trabal#ador comum comeou a mel#orar com a introduo de uma mul tiplicidade de aparel#os que poupavam tempo e trabal#o, como m quinas de lavar, secadores de cabelo e ferros de passar roupa. ! maioria dessas novidades para o lar, na verdade, no economi*ava tempo, mas poupava trabal#o, tornando as tarefas domsticas menos cansativas. 5uitos produtos eram eltricos. 4omo mercadoria relativamente nova no incio do sculo, a eletricidade ainda no era comum no maioria dos lares. Jodavia, a promessa de uma fonte de energia limpa e inodora, que fa*ia a lu* surgir com um leve toque de interruptor, e a atrao dos novas inventos, como o aspirador eltrico de p, tor navam a eletricidade um investimento to compensador que logo foi acol#ido por todo o mundo ocidental.

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Nessa poca, na !leman#a, a empresa de produtos eltricos !$B 8!llgemeine $leDtri*itPts:Besellsc#aft<, percebendo a necessidade de unificar seu design, nomeou ?eter /e#rens diretor artstico. ! padroni*ao e a intercambialidade de componentes estabelecidos por /e#rens foram cruciais para o sucesso da empresa. Cm claro e6emplo disto so os designs de c#aleiras elaborados por ele em %&'&, que permitiram 9' variaAes baseadas em trs modelos b sicos apenas. /e#rens tambm a ssegurou que #ouvesse uma identidade em todos os outros elementos de produo da empresa, da arquitetura " publicidade. ! !$B adotara um logotipo V um trao que seria copiado futuramente por outras compan#ias. /e#rens contratou designers de ultravanguarda, dentre eles, )alter Bropius, 5ies Ian der Ko#e e .e 4orbusier. =uas obras e6erceram um poderoso impacto sobre o design de produtos e influenciaram profundamente o debate sobre arte e tecnologia. $m %&%&, formou:se na !leman#a uma escola de arte con#ecida como /au#aus. =ob a direo de )alter Bropius, a /au#aus funcionou at %&(( e foi uma das escolas mais influentes do sculo. =eu ob>etivo era simplesmente treinar artistas para o trabal#o ligado " indLstria e, embora suas reali*aAes possam facilmente ser superestimadas, dei6ou uma impresso duradoura sobre o design do sculo XX. Ctili*ando modernos materiais industriais, redu*idos a seus elementos b sicos e desprovidos de decorao, os designers da /au#aus procuravam fabricar produtos que evitassem referncia #istrica. $ssa aspirao nem sempre foi alcanada. ! famosa cadeira )assilE V de ao tubular e forma geomtrica despo>ada de 5arcel /reuer, possui muitas das caractersticas associadas ao estilo /au#aus. 5esmo assim, sua construo ainda muito mais pr6ima do artesanato do que da m quina. O maior sucesso da /au#aus foram os seus mtodos de ensino, copiados em todo o mundo. Bropius atraiu pintores altamente respeit ados, como )assilE QandinsDE 8%9;;:%&--<, Mosef !lbers e ?aul Qlee 8%9S&:%&-'< para a docncia no curso fundamental. .ecionaram ali tambm arquitetos clebres como 5arcel /reuer e 5ies Ian der Ko#e. 1920-29: Na influente $6position 3nternationale des !rts Tcoratifs et 3ndustriels 5odernes de %&0G, em ?aris, o arquiteto suio .e 4orbusier pro>etou um dos pavil#Aes e o intitulou .W$sprit Nouveau. $ra um modelo de modernismo+ paredes brancas lisas, estrutura de concreto e grandes e6tensAes de vidro unificadas por uma geometria infle6vel. =eu mobili rio era despretencioso, do tipo que se ac#a " venda nas lo>as, incluindo a poltrona J#onet, de madeira curvada. !pesar disso, essa e6posio lembrada menos pelo funcionalismo da contribuio de .e 4orbusier e mais pelo visual do resto da mostra em outros pavil#Aes. 2oi da que se originou o termo art dco. $sse estilo decorativo foi inspirado pela arte no:ocidental, especialmente as da Nfrica e do $gito, populari*ada pela descoberta, em %&00, do tLmulo de Jutanc,mon por HoOard 4arter. Os bals russos de Tiag#ilev 8que estrearam em ?aris em %&'&< e os quadros cubistas de ?ablo ?icasso8%99%:%&S(< e Beorges /raque 8%990: %&;(< fascinavam a imaginao dos designers. No entanto, a art dco no foi um movimento de design, e sim um compartil#amento de um enfoque estilstico. ! interao de formas geomtricas, os padrAes abstratos de *igue*agues, asnas e refulgncias e6ecutados em cores bril#antes e o uso do bron*e, marfim e bano eram traos comuns a todos. 4riticada por alguns pela opulncia, era considerada um desvio das teorias puristas e6postas pelos modernistas. Os designers de mobili rio, como Macques:$mile Ku#lmann 8respons vel pelo pro>eto do interior de um dos pavil#Aes da e6posio de %&0G em ?aris<, usavam fol#eados e6ticos e incrustaAes de marfim num arran>o rico e decorativo. 3nspirava:se no design do sculo XI333, mas atuali*ava o visual utili*ando geometria e materiais modernos. ! art dco no ficou restrita aos ricos. Na verdade, materiais novos, baratos, como a baquelita, eram fle6veis e populares. Na Br:/retan#a, )ells 4oates usou a baquelita com grande sucesso em seus designs de r dios. Na arquitetura, o vidro colorido e o cromo criaram o colorido e visual art dco a custos relativamente bai6os e foram usados com sucesso em prdios pLblicos, como os cinemas Odeon. ! arquitetura e6terna dos prdios de cinema, bem como seus interiores suntuosos, desempen#ou um papel importante na populari*ao do estilo art dco. $m Nova XorD, o maior monumento " arquitetura art dco o $difcio 4#rEsler, de )illiam van !len. $sse arran#a:cu e6pressa o glamour da art dco tanto em sua decorao interna e e6terna quanto nas formas. Os pin culos semicirculares foram revestidos com metal Nircosta para criar superficies broncas bril#antes que lembrassem platina 8o metal preferido da >oal#eria contempor,nea<. 5uitos designers famosos, que #aviam feito nome com produtos no estilo art nouveau, agora adaptavam seus designs ao novo visual. Ken .alique, por e6emplo, dei6ou suas >ias de aparncia tipicamente org,nica e passou a confeccionar peas art dco em vidro, inclusive emblemas de carros, vidros de perfume e estatuetas. Nos anos 0', o 4#arleston se tornou a primeira das muitas febres de dana a varrer os $C!. ?ara e6ecutar uma dana to vigorosa, os vestidos tin#am de ser mais curtos a fim de permitir maior liberdade de movimentos. !s >ovens, con#ecidas como 7melindrosas7, cortavam o cabelo em mec#as curtas e usavam c#apus ou boinas. ! designer 4oco 4#anel criou um visual para acompan#ar a recm:descoberta sensao de confiana das mul#eres. !daptando roupas masculinas, lanou uma sil#ueta de peito c#ato, de menino, acompan#ada muitas ve*es de bi>uterias e6travagantes, mas que, acima de tudo, irradiando >ovialidade. Na KLssia, um dese>o similar ao dos designers #olandeses do Te =ti>l inspirou diversos artistas, entre os quais o pintor Qa*imir 5alevic#, que procurava uma relao universal entre as formas geomtricas e a cor pura. =eu trabal#o, denominado suprematismo, estava mais preocupado com a esttica e a geometria do que com a funcionalidade. 2oi suplantado pelo design construtivista, menos abstrato, Os construtivistas, como os designers gr ficos $l .issil*DE e !leDsandr Kodc#enDo, fugiam das belas:artes e advogavam a idia de que a arte devia ser posta a servio do $stado socialista emergente. $m %&0', as idias construtivistas influenciaram profundamente o IQ#CJ$5!=, uma escola de design de vanguarda #avia sido fundada em 5oscou, 8O nome uma abreviao de Blicina !rtstica e Jcnica do $stado.< 4omo a /au#aus, o ob>etivo da escola era formar artistas para a indLstria, $la compartil#ava de muitas das caractersticas da escola alem@ na verdade, )assilE QandinsDE e $l .issil*DE trabal#aram em ambas as organi*aAes. Cm dos professores da IQ#CJ$5!=, !leDsandr Kodc#enDo, pro>etou o mobili rio para o 4lube dos Jrabal#adores no $6posio de ?aris de %&0G. Os tecidos produ*idos por sua esposa, Iarvara =tepanova 8%9&-:%&G9<, e .Eubov ?opova 8%99&: %&0-< tambm foram inseridos no produo, Jodavia, dos muitos prottipos de mveis criados pela escola, nen#um foi industriali*ado. 1930-39: Tesde o incio do sculo, os designers vin#am testando os efeitos da din,mica dos corpos na gua e no ar, com base em estudos sobre a forma e o movimento de pei6es e p ssaros, descobriu:se que barcos e aviAes podiam ser mais eficientes se tivessem o nari* e a fuselagem polidos. $m %&((, o Touglas T4% fe* sua estria no transporte de passageiros, radicalmenle diferente de seus desa>eitados predecessores, ele possua uma estrutura aerodin,mica monocoque, asas integradas e um revestimento de alumnio reforado e resistente a ponto de dispensar os tirantes. O T4%, >untamente com o /oeing 0-S, assinalou o incio do moderno v1o comercial de passageiros. $m %&(-, a 4#rEsler lanou o seu novo carro aerodin,mico, o !irfloO. ?ro>etado por 4arl /reer, era o resultado de e6tensas pesquisas de aerodin,mica. =eu corpo unit rio curvo, os p ra:brisas inclinados e a traseira prolongada, eram to diferentes dos carros anteriores que o pLblico no o aceitou, sendo sua fabricao interrompida depois de apenas trs anos. No entanto, sendo um sucesso de engen#aria, contribuiu muito para a aplicao da aerodin,mica ao design de carros, preparando o camin#o para que designers como 2erdinand ?orsc#e criassem seus carros esporte aerodin,micos. !erodin,mica sugere velocidade, eficincia e, acima de tudo, modernidade. 4omo a art dco, ela virou um imperativo comercial, pois era obvio que o consumidor sentia atrao, se no pelo !irfloO, por outros produtos aerodin,micos ! primeira evidncia segura desse fato veio em %&0&, quando KaEmond .oeOE repro>etou o duplicador Bestetner. !t ento, ele era o prottipo da

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m quina industrial ningum tentara tornar seu visual agrad vel ou simplificar seu uso. .oeOE, usando um modelo de argila em taman#o natural para alcanar o efeito dese>ado, embutiu todo o mecanismo num corpo Lnico, liso. O duplificador foi um grande sucesso comercial e, no $C!, os designers comearam a aplicar a aerodin,mica a um amplo espectro de aparel#os domsticos. $mbora os produtos remodelados sugerissem um aumento de eficincia, por ve*es, apenas o invlucro fora modificado. KaEmond .oeOE foi um dos designers mais bem sucedidos dos $C!. $ssencialmente um estilista, foi respons vel pela remodelagem de diversos produtos, inclusive o refrigerador 4oldspot =uper =i6 8aumentando as vendas em -''Y<, a embalagem de cigarros .ucDE =triDe, o 1nibus =iversides BreE#ound e o logotipo da =#ell. Uuando o assunto era aerodin,mica, ningum superava os designers norte:americanos+ alm de .oeOE, Norman /el Beddes, )alter TorOin Jeague e HenrE TreEfuss deram contribuiAes que influenciaram o design em todo o mundo. TreEfuss elaborou uma teoria do design menos preocupada com o estilo e mais com relao entre a m quina e o operador. ?ara ele, a eficincia de uma m quina dependia de seu grau de adaptao ao usu rio. =ua teoria resultou num estudo de ergonomia 8como seres #umanos se relacionam com ob>etos< e de antropometria 8estudo das dimensAes e da fora do corpo<. ! reputao de TreEfuss firmou:se com o telefone /ell (''. $le o pro>etou 7de dentro para fora7, e6ecutando testes minunciosos para assegurar:se de que seria f cil de operar. $sse telefone instituiu um padro nos $C! que prevaleceu por mais de quarenta anos. Na dcada de (', !lvar !alto e 5arcel /reuer fi*eram e6perincias com novas formas de madeira processada industrialmente, como a compensada. O grande interesse por outros materiais novos acabou se concentrando na baquelita. 3nventada e patenteada em %&'S pelo belga .eo /aeDeland, ela foi um dos primeiros pl sticos a serem amplamente usados. =uas propriedades male veis eram a e6presso perfeita dos contornos lisos e polidos de um produto aerodin,mico. 3nicialmente, foi usada em substituio " madeira ou ao marfim e confeccionada em moldes. R medida que os designers comearam a e6plorar as suas propriedades Lnicas, ela foi moldada em mil formas e usada em produtos eltricos. ! baquelita, o mais bem:sucedido dos precursores do pl stico, deu liberdade aos designers para criar e recriar seus produtos. 1940-49: ! =egunda Buerra 5undial e6erceu um forte impacto sobre os designers e a fabricao de produtos. Os pases envolvidos nas #ostilidades logo restringiam o uso de matrias:primas, e as prprias f bricas muitas ve*es passaram a se dedicar " produo militar. $m %&-%, a Br:/retan#a introdu*iu um plano de racionamento na tentativa de gerenciar o uso de recursos escassos. O 4onsel#o do Tesign, presidido por Bordon Kussell, foi encarregado de aprovar designers para a produo. O 4onsel#o seguia princpios derivados do movimento !rtes e Ofcios, mas tambm recebia influncia dos modernistas europeus. O mobili rio deveria ser forte e atraente, mas sem desperdcio de material. !lguns materiais, como a prata e o alumnio, ou foram completamente vetados ou no eram encontrados, e at a tintura para tecidos precisava ser aprovada pelo programa de racionamento. 4laro que no foi s na Br:/retan#a que o governo e6erceu controle sobre a produo. Na maior parte da $uropa, no Mapo e nos $C!, #avia as restriAes governamentais. Na !leman#a, em conformidade com o programa =c#Zn#eit der !rbeit 8/ele*a no Jrabal#o<, os designers adotaram um estilo de artes e ofcios, similar ao da Br:/retan#a, com nfase particular em designs nacionais ou rLsticos. Nos $C! e no Mapo, #ouve um recuo nas f bricas e estabeleceu:se um controle de preos. Os designers foram c#amados a trabal#ar em diversas comissAes governamentais e muitas ve*es receberam uma oportunidade inesperada para testar novos materiais. $ssas e6perincias renderam dividendos aps a guerra, pois os designers aplicaram os novos materiais aos produtos que #aviam criado para o mercado interno. Os resultados dessas medidas de austeridade determinaram o surgimento de produtos e6tremamente despo>ados, feitos com matrias:primas mais b sicas. $mbora fossem de bai6o custo e, em geral, bem:feitos, eram por ve*es sem graa, faltando:l#es ainda requinte e lu6o. $m v rios pases, as regras se estenderam por muito tempo depois do final da guerra, e os consumidores comearam a se impacientar com persistncia das restriAes. Na 3t lia, em %&-;, o antigo designer de #elicpteros, 4orradino dW!scanio, pro>etou a motoneta Iespa para ?iaggio. $sse veculo aerodin,mico e moderno se tornou um smbolo da riconstruzione de ps:guerra e um sucesso mundial de vendas. Tepois da guerra, a 3t lia consolidou o seu design, tornando:se lder mundial. 4ompan#ias como 2iat, Olivetti e 4assina contratavam designers de vanguarda para que criassem produtos capa*es de sustentar a sua posio no mundo do comrcio internacional. O pl stico se tornou cada ve* mais importante depois da =egunda Buerra 5undial e seu uso alterou bastante o visual dos ob>etos. !t ento, ele #avia sido encarado apenas como um substituto, porm, depois da guerra, muitos designers resolveram e6plorar as propriedades de pl sticos especiais em pro>etos isolados. 4itemos apenas alguns e6emplos. O acrlico, como o ?erspe6, fora descoberto na dcada de (' e empregado no design de mveis, alm de ser o substituto mais leve para o vidro. ?elculas transparentes, como o ?I4, foram usadas para produ*ir capas imperme veis e guarda:c#uvas. O n ilon foi usado pelas foras armadas norte: americanas em p ra:quedas. $m %&-0, $arl Jupper lanou recipientes leves de polietileno com tampas #ermticas. 4on#ecidos como JupperOare, fle6veis e dur veis, eram fabricados em diversos tons. Cm dos processos mais interessantes foi o uso dos pl sticos nos cadeiras modernas. Os pioneiros desse trabal#o foram o arquiteto norte:americano 4#arles $ames, sua esposa KaE e $ero =aarinen. Turante a guerra, $ames #avia trabal#ado com polister reforado com vidro na fabricao de domos de radar para aeronaves. !plicando o con#ecimento que adquirira no design de cadeiras, criou, em %&-9, um assento inteirio em forma de conc#a sustentado por pernas de metal, con#ecida como cadeira T!K. !o contr rio da cadeira /ero, produ*ida anteriormente por =aarinen, a cadeira de $ames dei6ava e6posta a construo de pl stico reforado com vidro. 5uitos dos designs de assentos de $ames foram industriali*ados por Herman 5iller. !s estaAes de r dio #aviam comeado a transmitir no incio da dcada de 0', e o r dio caseiro gan#ou popularidade na dcada seguinte. Jodavia, s com a =egunda Buerra 5undial os diversos governos em conflito perceberam o potencial do r dio para disseminar informao e propaganda, tanto para a populao local como para o inimigo. Tepois da guerra, a televiso comeou a causar impacto na vida domstica. Cm transmissor de televiso fora e6ibido por Mo#n .ogie /aird em %&0;, mas s no final da dcada de (' os tubos de ralos catdicos puderam receber transmissAes de alta definio. 4omo os r dios e os toca:discos, as primeiras televisAes eram embutidas em arm rios convencionais, o que l#es dava a aparncia de mveis, sem nen#uma indicao de sua verdadeira funo. 4om o aperfeioamento da tecnologia, os designers comearam a testar novos materiais e a descobrir soluAes mais adequadas. ! baquelita podia ser moldada, inicialmente para se adaptar " forma da tela, e mais tarde para produ*ir formas e6pressivas. 1950-59: O inferno da =egunda Buerra 5undial deu lugar ao terror da Buerra 2ria, travada entre os $C! capitalistas e a CK== comunista. ! competio envolvendo os dois sistemas polticos foi simboli*ada pelo programa espacial+ a frentica corrida entre as superpotncias em busca da liderana no e6plorao espacial. Os soviticos saram no frente+ em %&GS, lanaram , o primeiro satlite a orbitar a Jerra, o =putniD % e, em %&;%, o cosmonauta sovitico Xuri Bag rin seria o primeiro #omem a ser lanado no espao. !penas oito anos depois, o norte:americano Neil !rmstrong daria o seu 7salto gigantesco para a #umanidade7 ao camin#ar sobre a superfcie da lua. ! cincia, as viagens espaciais e a fico cientfica se tornaram uma obsesso. 5otivos cientficos passaram a ser associados com a modernidade e apareceram em todos os lugares. Na dcada de G', o design de carros nos $C! gan#ou um visual novo e e6travagante. 3nspirado pelos aviAes e foguetes, HarleE $arl, da Beneral 5otors, comeou a alterar a forma dos carros num estilo que e6pressava a confiana do ps:guerra na sociedade norte:americana. =eus carros eram largos, bai6os e muito compridos. ?ossuam interiores lu6uosos, criativos rabos:de:pei6e,

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muito cromo, p ra:brisas panor,micos e cores vivas. Nessa poca, surgiu nos $C! a polmica estratgia da obsolescncia plane>ada. 4om a introduo de pequenas mudanas estilsticas, as empresas lanavam novas. $m contraste com o cinismo da obsolescncia plane>ado, algumas compan#ias, em especial o /raun, no !leman#a, e a =aab, no $scandin via, comearam a pro>etar e comerciali*ar bens dur veis. $m %&GG, o designer industrial, pintor e escultor suo 5a6 /ill 8%&'9< foi co:fundador do Hoc#sc#ule f[r Bestaltung, em Clm, no !leman#a. /ill estudara na /au#aus e seu ob>etivo era dar continuidade abordagem racionalista da escola ao design. $sse ressurgimento do estilo modernista assumiu, com motor intensidade, o busco por uma esttica da m quina@ e6igia que o design se voltasse para o futuro, refletindo a vida moderna e abraando a tecnologia. $sse enfoque funcionalista, rotulado freq[entemente de $stilo 3nternacional, encontrou representao mais clara nos designs da escola de Clm. 2inanciada por encomendas, a escola possua vnculos estreitos com a indLstria. 4ontava:se, entre suas primeiras e mais importantes encomendas, uma srie de r dios e fongrafos de Hans Bugelol e Olt !ic#er para a /raun. 3sso a>udou a formali*ar a filosofia reducionista de design da /raun, ao mesmo tempo em que a colaborao continua entre Bugelot e Tieter Kams, da /raun, levou ao desenvolvimento da 7sndrome da cai6a preta7 no design moderno. Judo o que fosse desnecess rio ao funcionamento do produto era eliminado. .in#as simples, durabilidade, equilbrio e unificao eram as e6igncias fundamentais. Jodos os produtos da /raun eram semel#antes, em geral com acabamento em branco ou preto lustroso, com o logotipo da compan#ia bem visvel. Cma das inovaAes mais importantes no visual dos equipamentos eletr1nicos decorreu da inveno do transistor, em %&-S, pelos .aboratrios /ell. 2eito de silicone e ligado a corrente eltrica de bai6a voltagem, esses pequenos e robustos componentes foram usados em artigos como r dios, televisores e toca:discos substituindo a inc1moda v lvula eletr1nica. ! JoDEo Jelecommunications $ngineering 4orporation 8a futura =onE< lanou, em %&GG, o primeiro r dio port til transistori*ado produ*ido em massa, e, em %&G&, o primeiro televisor totalmente transistori*ado com tela de oito polegadas. O taman#o diminuto do transistor dava aos designers a liberdade de redu*ir todos os outros aparel#os eletr1nicos. Os anos G' marcaram um ponto alto no design italiano do sculo XX. Tesigners como Bio ?onti, 5arco \onuso, 5arcello Ni**oli, os irmos 4ostiglioni, 7?inin7 2arina e $ttore =ottsass alcanaram grande sucesso para si prprios e para compan#ias como a Olivetti, a !rtemide e a /rionvega. ! Tinamarca leve papel de destaque no cen rio internacional do design, especialmente pelo mobili rio produ*ido em massa, as lu6uosos pratarias, tecidos e papis de parede inovadores. Os vi*in#os da Tinamarca, a 2inl,ndia e a =ucia, produ*iram tambm um design de muito sucesso. 1960-69: Na dcada de ;', os indivduos nascidos durante o babE boom do ps:guerra #aviam crescido e formado um novo e poderoso e6rcito de consumidores. Jornavam:se adultos numa poca de otimismo e autoconfiana inigual veis e incontidos+ a guerra e a austeridade do ps:guerra #aviam acabado@ os #omens via>avam pelo espao e logo iriam c#egar " lua@ o primeiro transplante de corao fora reali*ado e, sessenta anos depois de o primeiro avio cru*ar o 4anal da 5anc#a, o 4oncorde atravessava o oceano !tl,ntico em velocidade superior " do som. 4omo di*ia um comentarista+ 7Iivemos numa sociedade descart vel, a obsolescncia criada pelo clere progresso da tecnologia@ a obsolescncia premeditada no mais relevante, ento por que o seria o funcionalismo do $stilo 3nternacional]7. !ssim comeou a re>eio ao modernismo, considerado incapa* de atender "s demandas desse vido e6rcito de novos consumidores dese>osos de mudana e variedade em ve* de permanncia e uniformidade. Tese>avam, sobretudo, um visual que pudessem c#amar de seu, que os distinguisse de seus pais e reforasse o abismo que se ampliara entre as geraAes do pr e ps:guerra. Turante esse perodo, a fora do anLncio, especialmente na televiso, levou ao nascimento do consumismo em massa. Os fabricantes recon#eceram rapidamente o poder de compra da populao adolescente e comearam a criar produtos visando especificamente ao mercado >ovem. Cma combinao de novos materiais, formas, tecnologia e cores disputava a ateno desses >ovens abonados. Jodas as reas do design foram afetadas+ na indLstria de automveis, nasceu o 5ini@ na moda, o advento da minissaia@ e no mundo gr fico, )es )ilson criou p1steres praticamente ilegveis. =urgiram mil#ares de designs radicais de mobili rio+ o designer dinamarqus Ierner ?anton produ*iu sua cadeira empil# vel, moldada em pl stico vermel#o bril#ante, e Bunner !agaard !nderson 8%&%&:<, da Tinamarca, criou a sua poltrona em poliuretano que parece : e, de fato, : uma imensa bol#a solidificada de pl stico lquido. Os movimentos >ovens, cada um com mLsica, vestu rio e visual prprios. Cm deles, o psicodelismo, teve vida curta, mas incandescente, e foi muito influente. Os designers psicodlicos da poca re>eitavam o modernismo como algo fora de moda. $nquanto os modernistas ol#avam apenas para o futuro em busca de inspirao, o psicodelismo ol#ava para todos os lugares, muitas ve*es atravs das nvoas das drogas alucingenas. =eus artistas buscavam inspirao no incio do sculo, incorporando aspectos da !rt Nouveau e da =ecesso de Iiena em seu trabal#o@ ol#avam para o Oriente e regrediam at o $gito antigo em busca de referncias@ ol#avam tambm para seu prprio mundo, criando uma linguagem visual inspirada na droga que visava a um pLblico seletivo. ! moda e a arte e6erceram forte influncia sobre o design dos produtos, e nen#um movimento artstico causou motor impacto sobre o design comercial do que a arte pop. !rtistas pop como !ndE )ar#ol, Masper Mo#ns 8%&(':<, KoE .ic#tenstein 8%&0(:< e Kobert 3ndiana viravam a arte mundial de cabea para bai6o introdu*indo o cotidiano em seus estLdios e reciclando:o numa arte ir1nica e irreverente. !ndE )ar#ol celebrou abertamente o consumismo norte:americano em seus quadros de imagens repetidas de smbolos da cultura popular, das latas de sopa 4ampbellFs a $lvis ?resleE. ironicamente, os prprios fabricantes comearam a usar a arte pop no design dos produtos, no marDeting e na publicidade, a tal ponto que logo se tornou parte da vida cotidiana. ! imagem 7.OI$7 de Kobert 3ndiana, por e6emplo, apareceu em -' mil#Aes de selos postais. Outros movimentos artsticos, como a Op !rt, tambm foram utili*ados pelos designers de produtos e tecidos. Na $uropa, os designers italianos #aviam assumido a liderana no cen rio internacional, e muitos recon#eciam a influncia dos artistas pop em seu trabal#o. Moe 4olombo, $ttore =ottsass e 5arco \anuso, livres das restriAes do modernismo, assumiram o esprito lLdico da poca e comearam a brincar com os novos temas. =eu trabal#o, c#amado de 7Kadical7 ou 7!nti:design7, caiu no gosto popular. Moe 4olombo empregou o pl stico em seus designs de mobili rio, assim como =ottsass, em cl ssicos como a m quina de escrever Ialentine, num estilo vivo, vermel#o: alaran>ado e amarelo. Os designers italianos resgataram at certo ponto o pl stico de sua reputao de material barato e, portanto, indese> vel, uma imagem que derivara do seu uso em designs como o da /ic /iro. $ra difcil no ver a bele*a e a sofisticao do telefone de pl stico Brillo, de 5arco \anuso e Kic#ard =apper, independentemente do material. Outros designers italianos contribuam com designs inovadores de mobili rio. Tois dos mais famosos foram a cadeira =acco, de Batti, ?aolini e Jeodoro, um saco c#eio de poliestireno, sem estrutura, a primeira cadeira:pufe, e a ?oltrona 3nfl vel de .oma**i, de ?as e dFCrbino, uma cadeira de pl stico cu>o formato e conforto dependiam do ar. $sses designers italianos radicais, por sua ve*, influenciaram os ps:modernistas das dcadas seguintes. 1970-79: ! 3t lia continuou como centro do design e lder do design radical na dcada de S'. 5uitos de seus principais designers vinculavam:se ao mais importante movimento da dcada+ o ps: modernismo. O termo pode ser aplicado a muitos aspectos culturais e sociais de nossas vidas, mas tem particular import,ncia no mundo da arte, arquitetura e design. ^ essencialmente uma re>eio a todo o legado do modernismo que os detratores atacavam como elitista ininteligvel e sem apelo. O ob>etivo dos ps:modernos era populari*ar o erudito e tornar o intelectual acessvel. 3nspiravam:se livremente na #istria, alterando a cor, te6tura ou material, muitas ve*es numa pardia bem:#umorada da fonte original. $mbora

Histria do Design
muitos dos protagonistas mais importantes do pos:modernismo se>am italianos, trata:se de um movimento internacional. $ntre seus lderes est $ttore =ottsass, cu>o trabal#o e6emplificado pelo balco 4arlton@ o arquiteto norte:americano Kobert Ienturi, autor do pro>eto da 4#estnut Hill House, na ?ensilv,nia, cl ssica construo ps:moderna, e 5ic#ele de .ucc#i. Os ps:modernos re>eitavam os ob>etivos utpicos dos modernistas e sua busca por uma esttica universal e, em ve* disso, procuravam criar uma linguagem visual feita atravs de signos, met foras visuais, referncias ao passado e ao trabal#o outros designers. 4onseq[entemente, os ps:modernos tem sido acusados de dar continuidade ao elitismo que despre*am ao assumirem a interpretao das referncias feitas em seu trabal#o e ao privilegiarem 7piadas internas7. Outra crtica dirigida ao ps: modernismo a de que ele tem sido manipulado pelas foras comerciais e no tem produ*ido muito mais do que uma mistura incoerente de estilos. Na dcada de S', os fabricantes e6igiam uma produo limitada, alm do que todos os tipos de produtos deviam ser confeccionados para atender "s demandas de um mercado redu*ido. 3sso levou a um afastamento da nfase na produo em massa rumo ao atendimento das necessidades individuais. Outro setor importante de influncia do design italiano na dcada de S' foram os carros esporte. ! dcada viu o nascimento do super carro com que os fabricantes italianos .amborg#ini, 2errari e .ancia competiam com os similares da ?orsc#e, Jriump# e Maguar na produo do carro mais elegante, bai6o, r pido e potente do mundo. 4arros como o .amborg#ini 4ountac# passavam de ' a &;Dm_# em G,% segundos e alcanavam a velocidade m 6ima de ('% Dm_#. No entanto, a escalada dos preos do petrleo, em decorrncia da crise de %&S(, tornou os carros a gasolina menos populares, fa*endo com que os fabricantes comeassem a procurar combustveis mais econ1micos. Na dcada de S', o Mapo passa a liderar o design de automveis e, sobretudo, de motocicletas, graas aos esforos da Xama#a, Honda, =u*uDi e QaOasaDi. Os >aponeses tambm lideravam nas inovaAes tecnolgicas, sendo que muitas de suas empresas, como a NiDon, OlEmpus, =onE e =#arp, e6pandiam suas vendas. =eus produtos apresentavam um tpico visual #ig#: tec#. No design gr fico, na moda e no mobili rio, os >ovens >aponeses tambm passaram a desempen#ar um papel internacional cada ve* mais importante. $stavam entre os pioneiros a recon#ecer e a e6plorar o valor da inform tica no processo do design. ! teoria por tr s do micros#ip, uma das mais importantes invenAes do sculo, foi originalmente concebida por um norte: americano, MacD QirbE, da Je6as 3nstruments. 4om seu desenvolvimento, os componentes eletr1nicos tornavam:se cada ve* mais diminutos. ?or volta de %&S', por e6emplo, mil#ares de componentes foram gravados em um Lnico c#ip de silicone de apenas G mm`. =em essa inveno, o computador pessoal ocuparia uma sala toda e a calculadora de bolso c#egaria ao taman#o de um carro. ! tecnologia do microc#ip agora comum nas casas e nos locais de trabal#o+ em telefones, m quinas de lavar, videocassetes e carros. Na indLstria, seu uso fe* com que as tarefas montonas do trabal#ador na lin#a de produo fossem aos poucos assumidas por rob1s. Cm e6emplo cl ssico da aplicao da tecnologia de micros#ip o OallDman estreo da =onE lanado em %&S&. No incio, pensou:se que, como no podia gravar, o produto no seria bem:sucedido@ no entanto, o sucesso foi instant,neo, provocando o surgimento de v rias imitaAes. 1980-89: Os avanos tecnolgicos produ*iram muitas mudanas na penLltima dcada do sculo XX. ! era do computador c#egou definitivamente, e os designers passaram a usar programas cada ve* mais sofisticados para e6ecutar v rios aspectos do design de produtos que eram tradicionalmente desen#ados " mo. ?ara os designers gr ficos, a nova tecnologia criou t ambm mil#ares de novas possibilidades de lidar com a composio tipogr fica e a r eproduo de imagens. ! computao domstica comeou a se estabelecer lentamente na dcada de 9', acelerando:se espantosamente nos anos &'. O primeiro computador pessoal 8?4< #avia sido desenvolvido pela 3/5 no final da dcada de S', sendo lanado como 3/5:?4 em l&9%. Jodavia, a verdadeira ruptura veio com o 5acintos# da !pple em %&9-, que aperfeioou o acesso do usu rio ao computador pessoal e introdu*iu o agora indispens vel mouse. O compact disc 84T<, lanado em %&90, revolucionou a indLstria da mLsica. ! informao gravada digitalmente, como uma srie de nLmeros. $ssa informao arma*enada lida e tradu*ida por um raio laser, que permite a clara reproduo da mLsica. Ho>e em dia, o 4T praticamente substituiu o disco de vinil no maioria das casas. !lm da informao sonora, o 4T tambm capa* de arma*enar te6to e fotografias, e at seq[ncias de vdeo. $ssa funo utili*ada no aparel#o de 4T:KO5. 3nventado em %&9G pela gigantesca f brica #olandesa de produtos eletr1nicos, a ?#ilips, essa inovao foi comerciali*ada con>untamente com a =onE. /asicamente constitudo de 4T adaptado para o uso no computador, o 4T:KO5 pode arma*enar mil ve*es mais informaAes do que um disquete. !s iniciais KO5 significam 7Kead:OnlE:5emorE7, indicando que a informao s pode ser lida, no alterada nem modificada. O 4T: KO5 s conquistou o mercado domstico na dcada de &'. O termo 7aldeia global7 comeou a ser usado " medida que a nova tecnologia formava possvel a comunicao instant,nea com praticamente qualquer parte do mundo. !parel#os de fa6 se tornaram parte integrante dos escritrios@ modems e correios eletr1nicos 8e:mail< permitiram que as pessoas se comunicassem de forma instant,nea atravs do computador. Os satlites foram desenvolvidos nos $C! na dcada de ;' pela N!=! e, nos anos 9', mil#ares deles orbitando a Jerra eram usados nas telecomunicaAes e radiofusAes. Outra inveno, o telefone celular, ou port til, desenvolvido pela primeira ve* pela compan#ia sueca $ricsson tornou:se comum durante essa dcada. No final dos anos S', a 3nglaterra assistiu ao surgimento de um novo comportamento agressivo nas ruas, o punD, que iria, em formas menos #ostis, influenciar as artes gr ficas, a moda e a cultura da dcada de 9'. Na moda, a coleo ?irata, de Iivienne )estOood, de %&9%, tradu*iu o visual punD num estilo de sucesso nas principais butiques e assinalou o renascer da moda brit,nica como uma fora internacional, o punD tambm e6erceu grande influncia sobre a arte gr fica neO:Oave, e6emplificada na 3nglaterra pelas polmicas capas de disco de Mamie Keid para o =e6 ?istols e pela revista i:T, de JerrE Mones. Cm pouco do atrativo c#ocante do punD tambm se evidencia no mobili rio de Kon !rad e nos designs industriais de Taniel )eil. =em dLvida, o mais importante grupo de design da dcada foi o 5emp#is, fundado em 5ilo por $ttore =ottsass depois que abandonou o radical =tudio !lc#imia, em %&9'. =ottsass cercou:se de um grupo internacional de arquitetos e designers de mobili rio, tecidos e cer,mica, do qual fa*iam parte !ndrea /ran*i, 5artine /edin, Beorge =oOden 8%&-0:<, ?eter =#ire, 5ic#ael Braves, Mavier 5ariscal 8%&G':<, 5ic#ele de .ucc#i e 5atteo J#un. =uas obras foram e6ibidas pela primeira ve* na 2eira de 5veis de 5ilo de %&9%@ o sucesso foi imediato, embora alguns crticos os acusassem de falta de gosto. 4omo grupo ps:moderno, o 5emp#is se inspirava numa variedade ecltica de lentes+ desde a arquitetura cl ssica at o Ditsc# de %&G'. Ctili*ava de modo surpreendente e inovador cores ousadas, e at ultra>antes, dando mais nfase ao visual e ao significado do ob>eto do que a seu uso pr tico. O que se iniciou como uma aventura polmica revelou:se um enorme sucesso comercial. Jodavia, as idias do grupo 5emp#is, que davam va*o aos aspectos mais e6cessivos do ps:modernismo, desgastaram:se rapidamente. Na contracorrente, a consultoria de design industrial $rgonomi Tesign Bruppen foi fundada na =ucia em %&S& por 5aria /enDt*on 8%&-;:< e =ven:$ric Mu#lin 8%&-':< com o intuito de se especiali*ar no design ergon1mico de utenslios do dia:a:dia. Cma de suas principais preocupaAes era com o design voltado para pessoas de #abilidades fsicas limitadas. Cm dos designs mais con#ecidos do grupo um con>unto de tal#eres denominado 4oma_/eba, que encarna nitidamente a filosofia de design segundo a qual 7a necessidade e o dese>o do usu rio devem ser a base do pro>etoa. !pesar de ser ob>eto de uma preocupao cada ve* maior durante as dcadas de 9' e &', o design universal, ou design para portadores de limitaAes fsicas, ainda um campo bastante negligenciado. $spera:se que isso mude " medida que o equilbrio populacional v se alterando, aumentando assim o nLmero de idosos. ! tecnologia da inform tica tambm est ampliando o acesso de v rias pessoas a diversas atividades, alm de criar oportunidades para todos. !ssim, por e6emplo, apesar de ver:se 7incapacitado7 aos

Histria do Design
0' anos por uma doena que o impede de andar, falar ou escrever, o eminente fsico ingls =tep#en HaODing trabal#a e se comunica por meio de um sinteti*ador de vo* e um computador. O 7Tesign voltado para necessidades7 data de uma conferncia internacional reali*ada em .ondres em %&S;. !ssinalava:se ali o sentimento crescente de que o design deveria tratar de temas relativos ao meio ambiente, de preocupaAes ecolgicas e de problemas especficos de problemas especficos dos pases subdesenvolvidos. O problema era que o design, durante muito tempo, concentrara:se na produo e no consumo. Cma srie de ameaas ecolgicas da dcada de 9' levou os designers a locali*arem mais claramente a questo do verde. Cm dos resultados foi o design de produtos recicl veis, que logo se estendeu a todas as reas do design. ?or e6emplo, o designer francs ?#ilippe =tarcD, uma das maiores estrelas da dcada, criou as suas cadeiras empil# veis .ouis 0', cu>as pernas eram atarrac#adas e no coladas ao corpo, para que as peas pudessem ser destacadas e recicladas. Os designers comearam a perceber o papel importante que poderiam desempen#ar na descoberta de soluAes em larga escala para os problemas do mundo. 1990-2000: Jrevor /aElis, inventor ingls, ao visitar a Nfrica no incio dos anos &', notou a import,ncia do r dio para transmisso de informaAes a comunidade remotas aonde no c#egava a energia eltrica. $mbora muitas comunidades tivessem r dios, no eram de muita serventia, pois as pil#as eram caras demais. 3sso significava que informaAes valiosas, especialmente as relativas " saLde, nem sempre c#egavam "queles mais necessitados. Tiante disso, /aElis inventou um r dio mec,nico que gera sua prpria energia. $m colaborao com um fabricante, produ*iu um modelo de sucesso que est atualmente em uso na Nfrica. $sse invento enfati*a dois dos mais importantes imperativos do design na dcada de &'+ ecologia e comunicao. Na dcada de &', alguns designers tm se preocupado em reverter os danos infligidos ao planeta pelo #omem com a industriali*ao em massa dos sculos X3X e XX, ou, pelo menos, procuram conter danos futuros. $m %&9(, os cientistas descobriram que #avia um buraco perigosamente grande na camada de o*1nio e afirmaram que, caso se permitisse o seu crescimento, a temperatura do planeta aumentaria e seus efeitos seriam catastrficos. Os governos responderam com uma velocidade atpica, colaborando com o ?rotocolo de 5ontreal : assinado em %&9S e ratificado em %&&' : e impondo controles sobre produtos como aerossis e refrigeradores que conten#am clorofluorcarbonos 8mais con#ecidos como 424s< potencialmente pre>udiciais. Jornou:se claro nos dcadas de S' e 9' que os recursos do mundo e6auriam:se num ritmo insustent vel. Os combustveis fsseis no duraro para sempre, por isso os designers comeam a investigar soluAes que redu*am ou mesmo deten#am o esgotamento das matrias:primas. Outras fontes de energia, por e6emplo, esto sendo testadas+ foram desenvolvidos carros solares na !ustr lia e em outros lugares@ o carro eltrico, outrora um son#o dos inventores, agora realidade. O desenvolvimento de outras formas de comunicao e de arma*enamento de informao, alm da ampliao do uso de papel reciclado, surge em resposta ao r pido esgotamento das florestas em decorrncia da crescente demanda de papel e madeira. $ntretanto, a idia de um escritrio sem papel, baseado apenas em arquivos eletr1nicos, ainda est longe de ser reali*ada. ! obsolescncia plane>ada comea a ser substituda por uma abordagem mais respons vel da durabilidade dos produtos. !lm de incluir outros materiais recicl veis em seus produtos, os designers esto criando produtos mais eficientes no que se refere " energia, e que podem ser reciclados ou consertados. Cm carro bem pro>etado aquele que tem bai6o consumo de combustvel, polui pouco, dur vel, de f cil manuteno e, ao final da vida pode:se desmont :lo e reciclar ou eliminar seus componentes de forma segura. Na indLstria do computador, que avana rapidamente, a ordem agora criar m quinas que possam ser atuali*adas 8o c#amado upgrade<, e que no precisem ser inteiramente substitudas. Jemos visto nos anos &' os mais espantosos avanos na comunicao. ! 3nternet e a superinfovia prometem e6ercer tanto impacto em nossas vidas quanto a inveno do telefone, da televiso ou do carro. /asta um computador para ter acesso instant,neo a informaAes em todo o mundo. ?or e6emplo, de nossa sala no Kio de Maneiro, ou em ?aris, =EdneE ou 5unique, possvel acessarmos o =mit#sonian 3nstitute em )as#ington T.4. ou fa*ermos uma e6curso virtual com guia pelo 5useu da Histria Natural em .ondres. Nesse est gio impossvel adivin#ar a dimenso do impacto sobre o sculo XX3, assim como ningum poderia ter adivin#ado, em %&'', qual seria a influncia que o telefone de !le6ander Bra#am /ell e6erceria em nossas vidas pessoais e profissionais. Na Lltima dcada do sculo, a velocidade dos desenvolvimentos cientficos e tecnolgicos no d sinais de desacelerao, aumentando com uma rapide* atordoante. !s mudanas que viro no pr6imo sculo sero ainda mais acentuadas do que as deste sculo. $mbora se>a impossvel prever e6atamente o que o futuro trar , e6istem alguns indicadores. ?or e6emplo, esto sendo criadas m quinas de apenas meio milmetro de di,metro que podem ser in>etadas nas veias para eliminar co gulos no sangue. O telescpio Hubble envia fotografias que esto alterando nossa compreenso do universo 8os cientistas agora estimam que e6istem G' tril#Aes de gal 6ias no universo, e no %' tril#Aes como se pensava anteriormente< e que podem reavivar o interesse pela e6plorao espacial. Na indLstria do transporte, fala:se numa nova e revolucion ria gerao de super>atos que ultrapassaro o 4oncorde e voaro fora da atmosfera terrestre. $les tornaro possvel a reali*ao de v1os transglobais numa frao do tempo requerido atualmente. O fim da Buerra 2ria, a reduo da corrida armamentista e a unificao da $uropa oferecem uma oportunidade para uma maior cooperao internacional, tornando o mundo um lugar mais seguro. $ com o bril#antismo e a responsabilidade moral cada ve* maiores dos cientistas, no faltaro bons motivos para entrarmos otimistas no pr6imo sculo