De Angelis - COMUNICACIÓN de MASA. LA EMERGENCIA de LAS Colecciones de Comunicación en Las Editoriales de Los Años 70

Primer Coloquio Argentino de
Estudios sobre el Libro y la Edicin
COMUNICACIN DE MASA. LA EMERGENCIA DE LAS COLECCIONES DE COMUNICACIN A PRINCIPIOS DE LA DCADA DE 1970

BRUNO DE ANGELIS UNIVERSIDAD NACIONAL DE QUILMES
Introduccin
Los estudios sobre la actividad editorial son objeto de especial inters desde hace varias dcadas de parte de investigadores de diversas disciplinas, que desde distintos abordajes pusieron en foco la complejidad de un fenmeno inherente a la cultura de la letra escrita, en sus mltiples manifestaciones, formatos y destinatarios. El estudio de las colecciones editoriales que, a partir de mediados del siglo XIX, se definen y organizan dentro de las grandes editoriales europeas como un elemento ordenador que rene temticas, gneros y autores afines atentas a la conformacin de un pblico cada vez ms amplio y por ende ms diversificado, se constituye entonces como un nuevo objeto de investigacin. La puesta en serie, la inclusin en una coleccin implica un ordenamiento, una clasificacin, regida por un criterio que proviene inicialmente del editor y que, una vez instalado el sistema, podr asignarse a una nueva figura, como es el director de coleccin. Incorporar una obra dentro de una coleccin va a constituir una estrategia, que en algunos casos otorgar una nueva identidad al texto, al destinarlo a un pblico a veces impensado por el autor.1 El proyecto de investigacin de la UNQ dentro del cual se inscribe esta ponencia lleva como ttulo El orden de lo diverso. Un estudio sobre las colecciones argentinas en los aos sesenta. Nuestra propuesta se plantea relevar y analizar el fenmeno de las
1 El glosario de trminos del Centro Regional para el Fomento del Libro en Amrica Latina, el Caribe, Espaa y Portugal (CERLALC) define el trmino coleccin como: Conjunto de obras independientes (con numeracin o sin ella) cuya relacin, que puede ser temtica, con ms frecuencia se limita a igualdad de caractersticas y a un ttulo colectivo que se repite en cada una de ellas adems del suyo propio. La coleccin es un conjunto de varios ttulos que pueden ser de diversos autores y que pueden editarse sin orden y espacios de tiempos distintos () una coleccin puede estar compuesta adems por series. Cada libro puede o no tener un nmero. Al trmino serie lo define como: una subdivisin dentro de una coleccin.
La Plata, 31 de octubre al 2 de noviembre de 2012 sitio web: http://coloquiolibroyedicion. ahce.unlp.edu.ar ! "##$ 231%&2''(
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colecciones que surgieron en nuestro pas en una etapa, los aos sesenta, cuya particular capacidad de renovacin, creatividad e influencia sobre la sociedad la de su tiempo y la contempornea a nosotros ha sido objeto de una valiosa y exhaustiva bibliografa: una poca signada por el cambio y la renovacin de horizontes y modelos, en la cual la ruptura de las tradiciones culturales se hace evidente en algunas de las propuestas editoriales que definiran el perfil del debate intelectual de esos aos. Acorde con esa renovacin que se manifiesta en mltiples registros, el surgimiento de numerosas colecciones en editoriales tanto tradicionales como de reciente creacin da cuenta de nuevos intereses por parte de un pblico lector, de un odo atento a las transformaciones del campo intelectual por parte de los editores, de los prstamos e intercambios con modelos extranjeros, de nuevas formas de lectura, en definitiva, de un programa de ideas que apunta a construir un ciudadano ya no slo ilustrado sino comprometido con su tiempo y su sociedad. Elegimos este perodo porque constituy una etapa de florecimiento editorial sin antecedentes en el pas, tanto por el nmero de editoriales vigentes las tradicionales como Losada, Peuser, Emec, Siglo Veinte, Sur, Pea Lillo, entre muchas otras, junto con las de reciente creacin, como Jorge lvarez, De La Flor, Carlos Prez, Siglo XXI, Galerna, CEAL como por los tirajes alcanzados y el nmero de reediciones que alcanzan infinidad de ttulos. A la vez, elegimos este periodo entendiendo que este boom editorial constituye una clara representacin de la pluralidad de intereses que mueven a un amplio sector de lectores motivados por el contexto histrico y poltico de la poca, unido, como dato no menor, a una etapa de prosperidad econmica sustentada en una creciente equidad en la distribucin del ingreso. Proponemos como cierre del periodo a estudiar dentro de la inevitable arbitrariedad para la delimitacin de fechas el inicio del Proceso Cvico-Militar, dado que en el campo editorial el corte producido por el Golpe de 1976 tiene consecuencias particularmente decisivas para los proyectos en pleno desarrollo: desde la desaparicin de editores, escritores e integrantes de los equipos editoriales (Cf. Inverizzzi-Gociol 2003), o su exilio, hasta la destruccin de millones de ejemplares de CEAL y Eudeba (ibid.), y el cierre de editoriales y libreras, en cuyo proceso las profundas crisis econmicas no fueron un factor menor. Por ltimo, la vigilancia de los censores, ms all del secuestro de ttulos, instal por aos el disciplinamiento, la autocensura, a travs
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del cese de proyectos en marcha o de su reconversin hacia gneros, temticas e ideas prudentemente esterilizados.2
Los estudios de comunicacin

A finales de la dcada de 1960 y principios de 1970, en Argentina, emerge con fuerza el inters por la comunicacin y sus problemticas en un contexto fuertemente atravesado por la poltica. Si bien podra decirse que con el auge de las facultades de Comunicacin en el pas, que se dio recin despus del regreso de la democracia, en 1983, se consolida mayormente un pblico acadmico para el campo de la comunicacin y a partir de all toman forma colecciones representativas del rea, el perodo que nos convoca en esta investigacin presenta antecedentes que fueron conformando el campo profesional y, si bien no muestra en todos los casos colecciones especficas de comunicacin entre aproximadamente 1960 y 1970 s, en cambio, podemos ver volmenes fuera de coleccin sobre la temtica o ediciones que forman parte de colecciones de otras disciplinas (Ciencias sociales, Lingstica, Psicologa, Educacin, entre otras). De esta manera se va armando un mapa previo de colecciones, que en principio, podramos decir se form a la par de la consolidacin del campo profesional. A partir de finales de 1960 y principios de 1970 comienzan a aparecer las primeras colecciones que especficamente llevan como nombre la referencia al campo de estudio (Vg. Comunicacin de masa, Serie comunicaciones). Indagar en las caractersticas de esa emergencia tal vez nos permita, a partir del objeto colecciones, comprender el desarrollo del campo editorial especfico de la comunicacin. Las polmicas de la poca en relacin con los estudios de comunicacin nos ofrecen algunas pistas para rastrear ediciones que se transformaron en marcos de referencia y que de a poco fueron conformando un corpus de publicaciones que, como dijimos, podemos considerar antecedentes vlidos de futuras colecciones. Algunos datos de referencia nos muestran ejes por donde se desarrollaban los estudios de comunicacin en Latinoamrica y en Argentina.
2 Estos primeros apartados de la ponencia reproducen parte de la propuesta presentada y aprobada del proyecto I+D El orden de lo diverso. Un estudio sobre las colecciones argentinas en los aos sesenta , Universidad Nacional de Quilmes.
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En 1959 a partir de la UNESCO, la OEA y el gobierno de Ecuador surge con sede en Quito el Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina (CIESPAL). El CIESPAL gener una influencia importante en todo el continente. La investigacin crtica se ve influenciada, a su vez, por la educacin popular de Paulo Freire en Brasil, que deja al descubierto la verticalidad comunicacional y la ausencia de dilogo. En ese sentido, en 1973 public su primer libro Mario Kapln: La comunicacin de masas en Amrica Latina. En Argentina, la investigacin acerca de la comunicacin social se desarroll fundamentalmente a partir de esos aos y en general de la mano de investigadores reconocidos como Nstor Garca Canclini, Hctor Schmucler y Eliseo Vern, entre otros. La publicacin, primero en Chile y luego en Argentina, del libro Para leer al Pato Donald, de Armand Mattelart y Ariel Dorfman, dej su marca tambin en los nacientes estudios en comunicacin en la regin. Por esta misma poca se destacaron dos revistas especializadas, que luego generaron debates y polmicas. Por un lado, Lenguajes: Revista de Lingstica y Semiologa, fue publicada por la Asociacin Argentina de Semitica (con trabajos de Oscar Steimberg, Oscar Traversa y Eliseo Vern, que adems introdujeron importantes trabajos de autores europeos), su propuesta enfatizaba el rigor cientfico en el anlisis. Por otro lado, Comunicacin y Cultura, que fue fundada en Santiago de Chile, en 1973, por Hctor Schmucler, Hugo Assman y Armand Mattelart. Debido al golpe de Estado en ese pas, la revista se traslad un tiempo a Buenos Aires, entre 1974 y 1976, y luego a Mxico hasta 1984. Se caracteriz por su denuncia al imperialismo norteamericano en torno a los medios, desde una perspectiva principalmente econmico poltica. Torrico Villanueva sintetiza en dos ejes posibles (que se superponen) el camino por donde se desarroll la produccin intelectual latinoamericana en comunicacin: por un lado el de la tensin entre la cientificidad empirista y la teorizacin crtica y por el otro el de la predominancia fctica de las visiones empiristas instrumentales por encima de las comprehensivas a lo largo del tiempo. Afirma que es un campo en pos de reconocimiento y, por tanto, sumido en una disputa; que en su interior coexisten formas interpretativas divergentes y fuera de l
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compiten fuerzas antagnicas: una que lo rechaza/minimiza por considerarlo un espacio sub-disciplinario y otra que () aspira tomarlo a su cargo subordinando, asimismo, los conceptos comunicacionales propios a los de otros abordajes presuntamente mejor establecidos (Torrico Villanueva 2007: 46). De esta manera, explica que si queremos periodizar y comprender la investigacin sobre comunicacin en Latinoamrica necesariamente deberemos relacionarla con los procesos polticos y econmicos en los que est inmersa, que la hacen posible y le dan el rumbo. Sin perder de vista, tambin, los movimientos que se registran en las ciencias sociales con los que mantiene un vnculo muy estrecho (47). Torrico Villanueva propone en trminos gruesos y slo con el propsito de proveer una gua esquemtica para el anlisis que los estudios comunicacionales de los aos 70 se distinguieron por la intensa politizacin de izquierda en reaccin a los cientificistas conservadores de la dcada precedente. En este sentido, Schmucler resume el ambiente poltico donde crecan las reflexiones e ideas: En el Cono sur [] las ideas que se encarnaban en hechos sociopolticos con consecuencias dramticas. En 1973 un golpe militar terminaba con el gobierno de la Unidad Popular en Chile y la muerte de Salvador Allende se convirti en el smbolo de un fracaso. Seis aos antes, en Bolivia, la agona del Che Guevara desencadenaba interrogantes irresueltos hasta hoy. Cuando en 1974 sealbamos nuestra sospecha sobre los lmites de algunas concepciones tericas, en Argentina se entretejan los hilos de una tragedia que tendra un momento destacado en marzo de 1976. Las ideas, en algunos pases de Amrica latina, no solo se configuraban en un espacio histrico que le serva de marco, sino que eran partcipes de los acontecimientos. [] La teora no pasaba a travs, sino que estaba en el drama (Schmucler 1997: 146). A pesar de estas referencias generales, la investigacin en comunicacin en Argentina en la dcada de 1960 era an escasa. La Escuela de periodismo y Ciencias de la informacin en La Plata era uno de los pocos mbitos pblicos dnde se produca. En Buenos Aires, las carreras de Sociologa y Filosofa y letras representaban las opciones ms cercanas para estos estudios. Otra referencia fundamental es el Instituto Di Tella y puntualmente el Centro de Investigaciones Sociales. All, las corrientes estructuralistas y semiticas incluan las teoras de la comunicacin en sus investigaciones.
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Colecciones
Algunas editoriales publicaban temas relativos a la comunicacin en ediciones fuera de coleccin o en diferentes colecciones. La inclusin o no en determinada coleccin o la ausencia de la misma tambin indican esos espacios variados en donde transitaban los temas comunicacionales. Los siguientes ejemplos son una muestra de las publicaciones sobre comunicacin a partir de una bsqueda en el catlogo de la Biblioteca de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA: Editorial Paids: -Coleccin Biblioteca del hombre contemporneo (n 63), 1963, Comunicacin de masas: una perspectiva sociolgica, de Charles R. Wright. -Coleccin Biblioteca de psiquiatra, psicopatologa y psicosomtica. Serie mayor (n 30), 1965, Comunicacin: la matriz social de la psiquiatra, de Jrgen Ruesch y Gregory Bateson. -Coleccin Biblioteca de psicologa social y sociologa (n 41), 1969, Los nervios del gobierno: modelos de comunicacin y control polticos, de Karl W. Deutsch. Serie menor (n 18) Poltica y comunicacin, de Richard R. Fagen. Serie mayor (n 52), 1972, Sociologa de los medios masivos de comunicacin, de Denis McQuail. -Coleccin Mundo moderno (n 57), Teoras de la comunicacin masiva, (2da edicin). Editorial Troquel: -1968, Problemas y perspectivas de la comunicacin de masas, de Dan Lacy. -1969, Evolucin poltica y comunicacin de masas, una compilacin de Lucian W. Pye. -1973, Responsabilidad y comunicacin de masas de William L. Rivers y Wilbur, Schramm. -Coleccin El tema del hombre, 1973, Teora de la comunicacin humana: ensayos originales, compilado por Frank E. X. Dance. -1975, El nuevo periodismo: la prensa underground, los artistas de la no ficcin y los cambios en los medios de comunicacin del sistema, de Michel L. Johnson. Editorial Jorge lvarez: -1968, Conducta, estructura y comunicacin, de Eliseo Vern. Editorial El Ateneo:
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-Coleccin Nuevas orientaciones de la educacin, medios auxiliares de la enseanza, 1969, El proceso de la comunicacin: introduccin a la teora y a la prctica, de David K. Berlo. Instituto Torcuato Di Tella: -Serie Naranja. Sociologa, 1970, Comunicacin y neurosis, de Eliseo Vern y Carlos E. Sluzki. Ediciones Paulinas: -Coleccin El Pastor nos gua, 1971, Los medios de comunicacin social, Iglesia catlica. Concilio Ecumnico Vaticano [2do. 1962-1965]. Siglo XXI: -Coleccin Comunicacin de masa, 1973, la 5 edicin de Para leer al Pato Donald, de Ariel Dorfman y Armand Mattelart con prlogo de Hctor Schmucler. Editorial Amorrortu: -Coleccin Biblioteca de psicologa, 1974, Lenguaje y comunicacin, de George A. Miller. Editorial Tiempo Contemporneo: -Coleccin Ciencias sociales, 1974, Teora de la comunicacin humana: interacciones, patologas y paradojas, de Paul Watzlawick, Janet Helmick Beavin y Don D. Jackson (3era edicin).3 Decidimos, entonces, comenzar nuestra bsqueda con Comunicacin de Masa de Siglo XXI ya que de la oferta de publicaciones sobre el tema era la nica que en principio responda a la especificidad que pretendamos. Para continuar es necesario comentar brevemente los inicios de Siglo XXI en Argentina.
Siglo XXI en Argentina
3 A estos ejemplos tenemos que agregar que en 1969 la Editorial Tiempo Contemporneo publica en Biblioteca de Ciencias Sociales la Serie Comunicaciones, bajo acuerdo exclusivo con Editions du Seuil de Pars, editores de la revista Communications. La supervisin general de la edicin castellana estuvo a cargo de Eliseo Vern. Los nmeros que incluye son: La semiologa, Barthes, Bremond y otros; Lo verosmil, Metz, Genette y otros; Anlisis estructural del relato, Barthes, Greimas y otros; Los objetos, Moles, Baudrillard y otros y Anlisis de la imgenes, Metz, Eco y otros. Esta coleccin ser analizada en posteriores trabajos para definir su inclusin ya que si bien su nombre indicara la pertenencia a nuestra bsqueda, en verdad es la edicin en castellano de una revista francesa.
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El reconocido editor Arnaldo Orfila Reynal fue director entre 1945 y 1947 de la primera filial de Fondo de Cultura Econmica en Buenos Aires y luego, desde 1948 a 1965, de esa misma editorial en Mxico. En 1966 fund la editorial mexicana Siglo XXI, el mismo ao se abri una filial en Argentina y un ao despus en Espaa. Desde 1969 a 1976 el director en Argentina fue Alberto Daz. Siglo XXI fue pionera en la publicacin en Argentina y Amrica Latina de los pensadores europeos de la izquierda francesa y los filsofos polticos italianos; entre sus editores, en la dcada que nos convoca, se encontraban el socilogo Juan Carlos Portantiero y Jos Aric quienes fueron los primeros en traducir y publicar los escritos de Antonio Gramsci. Siglo Veintiuno Editores en Argentina public 700 ttulos entre agosto de 1966 y agosto de 1976, momento en el cual la casa matriz decidi cerrar la filial local que ya haba sido clausurada y allanada por la dictadura: colaboradores del sello haban desaparecido y varios de sus integrantes haban sido encarcelados o forzados a dejar el pas. La editorial mexicana reabri sus puertas en Argentina en el ao 2000. La bsqueda de ejemplares, puntualmente de la Coleccin Comunicacin de masa, debi comenzarse a partir de libreras de viejo y anuncios o comentarios en las revistas de la poca. En el N 9 de julio de 1970, la revista Los libros publica, como haca a menudo, una pgina publicitaria sobre las novedades de la editorial. Bajo el ttulo Cuatro aos, doscientos ttulos realiza una especie de balance de sus cuatro aos de existencia: El libro latinoamericano slo es concebible en una perspectiva de afianzamiento del desarrollo cultural del continente, de descubrimiento de las instancias centrales de su realidad, de promocin de la imaginacin en todas las esferas de actividad humana. En este sentido la labor cumplida en cuatro aos por Siglo XXI ha puesto en accin un mecanismo editorial preocupado por introducir con rigor y coherencia las corrientes y disciplinas que preocupan al mundo intelectual, junto a la expresin ms avanzada de la creacin latinoamericana. El artculo se refiere, a su vez, a los doscientos ttulos publicados en catorce colecciones y comenta brevemente el sentido de cada coleccin. La serie Filosofa, Teora y Crtica incluy en este perodo obras que produjeron en nuestros das un decisivo impacto en el mundo europeo. Otra serie, Ciencia y Tcnica, que se ocupa centralmente de la publicacin de
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obras cuyo idioma original no es de corriente utilizacin en nuestros medios universitarios, contribuye a la apertura de perspectivas no frecuentadas en diferentes campos de la investigacin. Luego, hace referencia a otras series como Psicologa y Educacin, Sociologa y Poltica, Economa y Demografa, Lingstica y Arquitectura, Historia y Arqueologa y Cine y Teatro cuyas intenciones tenan que ver con la difusin de la labor original de hombres o grupos cuya significacin se juzga importante en cada una de las reas implicadas. [] en estas series, ms de un tercio de los libros publicados son autores latinoamericanos, hecho que constituye no solo un ndice del proceso de interiorizacin de nuevas metodologas y formas de anlisis entre los investigadores latinoamericanos, sino tambin una muestra del proceso de penetracin en el conocimiento concreto de las realidades sociopolticas y culturales del continente. De esta manera, en poco tiempo se convirti en una referencia insoslayable para las ciencias sociales. Por otro lado podemos ver la importancia dada a las colecciones doscientos libros en catorce colecciones y las declaraciones y caractersticas especficas de cada serie. En principio, se podra decir que en esos primeros cuatro aos de existencia de la editorial no han salido volmenes fuera de coleccin y las colecciones fueron pensadas y planificadas, la mayora coinciden con disciplinas de las ciencias sociales, pero estn agrupadas de a pares (Psicologa y Educacin, Cine y Teatro). A partir de 1971, la editorial comienza a llamarse Siglo XXI Argentina Editores S.A. Los anuncios publicitarios de la revista Los libros sobre la editorial mantienen un slogan de aos anteriores (Signos para un mundo que se piensa) pero agregan la siguiente leyenda: Una editorial para acompaar activamente el proceso transformador de Amrica Latina. Una editorial para difundir las investigaciones ms rigurosas sobre la actividad continental y las teoras avanzadas del pensamiento contemporneo. Una editorial que, al coordinar su labor con Mxico y Espaa, constituir un puente entre los pueblos de habla espaola. El N 31 de la revista Los libros, de agosto-septiembre de 1973, publica el aviso habitual de una pgina de esta editorial bajo el ttulo Los dos primeros aos de Siglo XXI Argentina Editores y en el pie de pgina un eslogan que dice Tres empresas unidas en el proyecto editorial ms significativo de nuestra lengua, haciendo
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referencia a la editorial de Mxico, Argentina y Espaa. En esa pgina presenta algunos de los 119 ttulos nuevos y 51 reediciones y enumera otros tantos ttulos con sus respectivas colecciones: en este caso Teora, Sociologa y poltica, Creacin literaria, Historia, Crtica literaria, Economa, Educacin, Lingstica, Pensamiento fundamental, Psicologa, Arquitectura y Urbanismo, El hombre y sus obras, Humor, Comunicacin de masa. Vemos que algunas colecciones se mantienen de la etapa anterior, otras cambiaron, se desdoblaron y se agregaron nuevas. El sinttico recorrido anterior acerca de los orgenes de la editorial y sus cambios y algunas caractersticas de sus colecciones son el marco previo y contemporneo a la aparicin de la Coleccin Comunicacin de masa.
Comunicacin de masa
El nmero 33 de la revista Los libros, de enero y febrero de 1974, publica la habitual hoja publicitaria de Siglo XXI, pero en este caso, solo se refiere a la coleccin Comunicacin de masa. Es una pgina en la cual el nombre de la coleccin est en letras de molde y ocupa casi un cuarto de la pgina, luego podemos ver que cuenta con ocho publicaciones, aparece el ttulo del libro, el autor y una breve resea de cada uno, que segn constatamos es un fragmento de la contratapa de cada edicin. De esos ocho ttulos, al menos siete fueron publicados entre 1972 y 1973. En junio de 1972 se publica Para leer al pato Donald. Comunicacin de masa y colonialismo, de Ariel Dorfman y Armand Mattelart, y con ese ejemplar publicado ese mismo ao previamente por Ediciones Universitarias de Valparaso, en Chile se inicia la coleccin (a finales de 1973 ya se publicaba la 7 edicin). La semiologa, de Pierre Guiraud, Primera edicin: antes de septiembre de 1972. Se public en la coleccin Lingstica, luego en la revista Los libros que comentamos al inicio de este apartado, Siglo XXI lo incluye como perteneciente a la Coleccin Comunicacin de masa. Cine, Cultura y Descolonizacin, de Fernando Solanas y Octavio Getino. Primera edicin: 1972 o 1973. El lenguaje de la publicidad, de Luisa Block de Behar. Primera edicin: julio de 1973.
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La informacin de clase, de Vladimir Ilich Lenin, traduccin de Augusto Bianco (introduccin) y Marisa Cortazzo (textos). Primera edicin: octubre-noviembre de 1973. La primera edicin en italiano se public en 1972 por Guaraldi Editor, Rimini (Linformazione di classe). La comunicacin masiva en el proceso de liberacin, de Armand Mattelart. Primera edicin: noviembre de 1973. Agresin desde el espacio. Cultura y napalm en la era de los satlites, de Armand Mattelart. Segunda edicin: fines de 1973. El cine como propaganda poltica, de Alexander Medvedkin. Primera edicin: finales de 1973. Todos tienen tipo de encuadernacin rstica y tamao 20x14, el diseo de tapa es de Isabel Carballo y en la mayora figura una tirada de 3000 ejemplares. Salvo La semiologa, que tiene otras medidas, otro diseo y esto corrobora de alguna manera que perteneci a otra coleccin y fue incluida en esta, posteriormente. El nico dato que indica que es una coleccin es que en la primera hoja en blanco en la parte superior aparece la leyenda Comunicacin de masa. Pero adems de eso no hay ningn otro indicio; si bien tienen un diseo similar los restantes siete volmenes. Las contratapas son fragmentos literales de los prlogos o introducciones de cada libro, salvo El lenguaje de la publicidad, que parece escrito especialmente como contratapa; tampoco tienen solapas o alguna hoja final donde se reproduzcan los ttulos que pertenecen a la misma coleccin o a otras. En definitiva, no existen declaraciones de intenciones, comentarios ni ningn dato acerca de la coleccin, no existen otras marcas que no sean el ejemplar mismo, su pertenencia a la coleccin y la eleccin de su publicacin. Cunto de todo esto responde a estrategia editorial, cunto a las condiciones concretas de produccin, cunto a cuestiones comerciales y cunto a cuestiones acadmico disciplinares, son algunas de las preguntas que nos surgen al enfrentarnos con estos ejemplares. Parte de las respuestas pueden deducirse de los comentarios de Alberto Daz que como dijimos dirigi la editorial en sus inicios en Argentina: en Siglo XXI en esa poca no haba directores formales de coleccin. La prctica era que aportbamos a las colecciones segn nuestros saberes o
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reas de inters. La nica coleccin que tena un director definido eran los Cuadernos de Pasado y Presente, que diriga Jos Pancho Aric. La coleccin sobre comunicacin, la llevaba en la prctica Hctor Schmucler (mail de Alberto Daz, 03 de marzo de 2012). Una primera mirada ubica la emergencia de esta coleccin en un momento particular tanto en lo poltico como en lo referente al campo de la comunicacin. Como vimos, el primer nmero de la coleccin es Para leer al Pato Donald, su autor Mattelart codiriga la revista Comunicacin y Cultura con Schmucler. La influencia creciente del pensamiento de Mattelart y la situacin chilena previa al golpe de Allende parecen el contexto generador de la coleccin. Por esta misma poca, Eliseo Vern llevaba adelante la Serie Comunicaciones mencionada anteriormente y unos aos adelante se daran los primeros debates con la revista Lenguajes. Quizs en ese contexto fuera la Coleccin Comunicacin de masa una herramienta ms (preliminar) de esa disputa terica que tom forma unos aos ms adelante. Pero al hacer estas afirmaciones surge a veces el temor a cierta simplificacin de la mirada. La distancia temporal nos permite por un lado poner en contexto y analizar un hecho concreto y fctico como es la publicacin de esta coleccin con fechas, nombres y ejemplares; pero tambin, esa distancia a veces nos hace esquematizar o simplificar las causas o consecuencias de algunos de esos hechos. Segn Schmucler, por ejemplo, lo que ms arriba llamamos disputa terica entre las revistas Lenguajes y Comunicacin y Cultura fue ms bien una cuestin de nfasis, que luego, algunos aos despus se mitific, pero que en su momento no fue tan significativa. En esos aos (1969/71/71/72) los estudios de comunicacin se encaraban desde lo semitico pero con una fuerte impronta poltica. Si bien esa polmica fue una expresin de dos maneras de ver las cosas (una ms poltica y otra ms cientfica podramos decir), en realidad en esa poca nadie se despreocupaba de lo poltico. Si reconstruimos un poco la historia de Hctor Schmucler, veremos que esta coleccin es casi imposible de despegar de la circunstancia y la biografa de su director. Schmucler fue a estudiar en 1965 con Roland Barthes, en ese momento en Francia se produce todo un giro en la preocupacin por las formas masivas de comunicacin con una fuerte impronta semiolgica (el enfoque semiolgico se desarrolla en argentina fundamentalmente con Eliseo Vern, a fines de la dcada de 1960, tambin Armand
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Mattelart parte del enfoque semiolgico, aunque ya bajo la corriente crtica que se desarrollaba en Chile). Schmucler regres a la Argentina a fines del 68 y en 1969 funda la revista Los libros. Por sus antecedentes en semiologa lo invitan a dar una materia en la Escuela de periodismo de La Plata, y crean all, en medio de deliberaciones, la materia Semiologa de la prensa escrita: lo semiolgico fue luego el gran elemento innovador de las carreras de comunicacin, [] entonces, lo semitico apareca como disruptivo pero ojo! era lo semitico a fines del 60, en el medio latinoamericano, estaba todo cargado de un inters, de una preocupacin histrico-poltica, no poltico partidario como a veces se proclamaba, no, lo poltico que fue creciendo como elemento, como parte de un proceso de aspiracin a la transformacin radical de la sociedad.4 En esa circunstancia tambin comienza a trabajar en Siglo XXI, form parte de la Editorial Signos y sacaba la revista Los Libros y tambin estaba por salir la revista Comunicacin y Cultura. Quienes formaban Signos pasaron a trabajar en Siglo XXI y algunos a dirigir colecciones, como dice Alberto Daz, de acuerdo con sus intereses. Signos se constituye entonces en un antecedente claro de la Coleccin Comunicacin y cultura porque all ya public Armand Mattelart (con Carmen Castillo y Leonardo Castillo) La ideologa de la dominacin en una sociedad dependiente. La respuesta ideolgica de la clase dominante chilena al reformismo, en 1970. En 1973 Schmucler junto con Nicols Casullo y Anbal Ford dan un seminario en la Facultad de Filosofa y Letras de la UBA en medio del proceso de transformacin poltico cultural de la facultad llamado Comunicacin masiva. A pesar de la aparente informalidad que se podra entender de las palabras de Alberto Daz, con respecto a que las colecciones las dirigan por intereses personales pero que no haba formalmente directores de coleccin, y a pesar de que en los ejemplares no existe ningn dato que efectivamente ligue a Schmucler con la coleccin, ni se encuentren declaracin de intenciones ni presentaciones, la coleccin es inseparable de la realidad de su director (tres de los siete ttulos son de A. Mattelart quien trabaja hasta
4 Esta cita y las siguientes son de una entrevista del autor realizada a Hctor Schmucler para el presente trabajo.
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hoy con Schmucler, y el libro de Medvedkin fue publicado por recomendacin del documentalista Cris Marker a Mattelart durante un rodaje en Chile). Comunicacin de masa fue un eslabn ms de toda una serie de actividades que la acelerada dinmica histrico poltica del momento permita y que, en la medida que el proceso de politizacin se exacerb an ms y ya la universidad era un baluarte a defender con metralleta, literalmente, la discusin de ideas no perdi importancia pero s perdi urgencia y eso tal vez puede explicar la brevedad en volmenes y en la duracin de esta coleccin.
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