O JORNALISMO EM TEMPO DE MUDANAS ESTRUTURAIS

PEREIRA, Fbio Henrique

Doutor UnB fabiop@gmail.com

ADGHIRNI, Zlia Leal

Ps-doutora UnB zeliadghirni@gmail.com

RESUMO Este trabalho apresenta um breve cenrio do que chamamos de mudanas estruturais no jornalismo. Construmos nossa hiptese a partir das transformaes na produo, no perfil profissional e nas relaes com os pblicos. Buscamos apresentar um conjunto de dados, pesquisas e anlises que remetem nossa preocupao inicial: mudanas profundas afetam diferentes aspectos do jornalismo e podem alterar radicalmente a forma como ser praticado no futuro. O objetivo delinear eixos de anlise que possam subsidiar a formulao de projetos de pesquisa sobre o assunto. Palavras-chave: Jornalismo. Convergncia digital. Mudanas estruturais.

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1 INTRODUO Para elaborao deste artigo, partimos de um cenrio marcado por um conjunto de transformaes no jornalismo, que incluem novas formas de produo da notcia, processos de convergncia digital e a crise da empresa jornalstica enquanto modelo de negcios. A proposta integra a pesquisa coletiva Mudanas estruturais no jornalismo: identidades, prticas, rotinas, pblicos e mdias, cadastrada no Diretrio dos Grupos de Pesquisa no CNPq. Nos ltimos anos, diferentes autores tm chamado a ateno para a necessidade de se repensar a identidade e a legitimidade do jornalista profissional (Curran, 2009; Karam, 2009; Mcnair, 2009) em um momento em que proliferam espaos de produo de contedo informativo. So verses on-line de jornais tradicionais, stios e portais, blogs e mdias sociais, sites institucionais e mdias corporativas (Moura et. al., 2008; Santanna, 2009), empresas de consultoria e assessoria de comunicao, estruturas de comunicao organizacional e de jornalismo empresarial. Fala-se tambm em flexibilizao dos valores-notcia e de questionamento sobre os mtodos e parmetros que balizam a produo de noticirio. Jornalistas tm sido pressionados a buscar alternativas para o processo de coleta e formatao de informaes para atender s novas exigncias do pblico (mais ativo e participativo) (Mcnair, 2009), o que implica em redefinir seus prprios valores. Por um lado, observase o aumento do contedo de entretenimento, resultado da intensificao da concorrncia e das presses exercidas pelos departamentos comerciais das empresas de comunicao (Charron & Bonville, 2004; Hallin, 1996). Por outro, empresas convergem suas diferentes operaes miditicas, criando novas plataformas, produtos hbridos e exigindo que os profissionais de redao passem a produzir contedos multimdia e assumam o perfil multitarefas (Deuze, 2005; Jorge, Pereira & Adghirni, 2009). Pressionado pelas novas tecnologias, pelo crescimento de setores de

comunicao organizacional e de jornalismo de entretenimento, pela participao ativa do pblico e pela democratizao das formas de acesso ao espao pblico miditico, o jornalista profissional parece vivenciar um momento de indefinio. Em uma comunicao apresentada durante a Conferncia da IAMCR de 2010, Thas Jorge prope trs hipteses para o futuro da atividade jornalstica: 1) pode desaparecer; 2) pode se aproveitar das potencialidades trazidas por essas mudanas para melhorar sua
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qualidade; 3) ou pode se transformar no sentido de introduzir novos gneros e prticas profissionais. Esse sentimento de indefinio compartilhado por outros autores. Em um breve ensaio, Elizabeth Bird (2009) parece oscilar entre a excitao provocada pelo potencial democratizante das novas tecnologias e a sensao de que o jornalismo tradicional se encontra em um momento de crise. Crise de valores, crise de identidade, crise financeira. De fato, as receitas das mdias convencionais esto caindo pela reduo no nmero de leitores, pela falta de credibilidade e pela migrao da publicidade para a web. Em 2009, segundo declaraes do executivo-chefe de um dos maiores grupos de jornais dos Estados Unidos, 19 dos 50 maiores jornais daquele pas estavam perdendo dinheiro e esse nmero cresceria ainda mais (Weaver, 2009). Os jornalistas tambm esto sendo ameaados. Em 2007, redaes norte-americanas j haviam demitido cerca de 2.400 jornalistas, o que representa uma reduo de 4,4% com relao ao ano anterior, segundo dados apresentados em 2008 pela American Society for Newspapers Editors, nmero que provavelmente se agravaria no ano seguinte por conta da crise financeira que atingiu aquele pas (Mosco, 2009). Ao mesmo tempo, autores como Reese (2009) e Russel (2009) afirmam que a crise no negcio jornal contrastaria com o crescimento de publicaes na internet e a exploso das informaes disponveis ao pblico: A quantidade de novos materiais produzidos a cada dia, o acesso a esse material e as variedades na forma e no contedo, a participao [do pblico] na produo e disseminao disso tudo isso est explodindo1 (Russel, 2009, p. 365). A abrangncia dessas inovaes e a diversidade de posies sobre o carter e as consequncias dessas transformaes sugerem a necessidade de se aprofundar a reflexo e a pesquisa acadmica sobre o assunto. Se falamos em mudanas suficientemente radicais para afetar as estruturas que delimitam o jornalismo, precisamos questionar alguns pressupostos tericos (e certamente ideolgicos) que usualmente aplicamos nos estudos sobre a prtica jornalstica. Estamos em um momento de identificar, portanto, em que sentido o jornalismo se transforma. Trabalharemos parte desta proposta neste artigo. Na primeira parte,

apresentaremos nossas discusses iniciais sobre as caractersticas e a abrangncia do que chamamos de mudanas estruturais. Trata-se, claro, de uma primeira aproximao terica e metodolgica, dada complexidade dos conceitos envolvidos e o estgio inicial de nossa pesquisa. A seguir, apresentaremos uma reviso da bibliografia sobre o tema, a partir de uma diviso preliminar dos eixos/dimenses da prtica

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jornalstica

em

que

temos

presenciado

processos

de

alterao/inovao

suficientemente radicais para que possamos denominar de estruturais Ao final, faremos algumas consideraes sobre os caminhos a serem tomados nos prximos estudos sobre esse tema.

2 JORNALISMO: ESTRUTURA E TRANSFORMAO Falar em mudanas estruturais no jornalismo significa situ-lo como uma prtica social, marcada por um processo de reinveno permanente (Ringoot & Utard, 2005). O jornalismo parte da sociedade. Ele (re)construdo a partir da participao contnua de diferentes atores sociais (indivduos, instituies, conceitos e abstraes etc.) que interagem conforme um conjunto de normas e convenes, responsveis pela coordenao das atividades vinculadas a essa prtica (Pereira, 2010). Tais interaes se constroem a partir de diferentes graus de institucionalizao, que vo de simples acordos entre um grupo de praticantes codificao em um conjunto de normas ou mesmo criao de um sistema terico destinado a legitimar certos comportamentos. Elas podem ou no levar a mudanas, que vo de microinovaes pontuais a transformaes de grande porte (Charron & Bonville, 2004). A prtica jornalstica pode ser vista como um espao mltiplo, heterogneo (Bourdieu, 1997; Ruellan, 1993) atravessado por uma tenso permanente entre ordem e disperso, entre estabilidade e mudana (Ringoot & Utard, 2005). Esta postura extensvel, claro, a outros fenmenos sociais nos permite escapar de dois simplismos recorrentes quando se trata de estudar o jornalismo: 1) a adoo, sem questionamento, do discurso de crise, recorrente na histria da atividade jornalstica (Ferenczi, 1993) e que muitas vezes emitido pelo prprio grupo profissional como uma forma de autolegitimao; 2) a crena em uma natureza imutvel do jornalismo, como se parte dessa atividade fosse imune a inovaes de ordem estrutural.

2.1 Sobre mudanas estruturais A partir desse primeiro pressuposto, podemos discutir o que definimos por estrutura e por mudanas estruturais. A idia de estrutura remete, como de conhecimento comum, a uma dimenso mais profunda da sociedade e que influencia ou delimita o comportamento dos atores sociais (Demo, 1995). Isso no significa dizer que as estruturas sejam definidas por um conjunto de caractersticas esquelticas, que descrevem e, em muitos casos engendram ou determinam o funcionamento equivalente de diferentes sociedades, sendo posteriormente presentificadas pelos
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sujeitos (Hale, 1995). Seriam, na verdade, resultantes da cristalizao de um conjunto de acordos/interaes individuais e coletivas. Mesmo que uma prtica, regra ou modo de agir seja considerada como algo comum ou natural a um grupo ou sociedade, ela seria, em ltima instncia, resultado de uma ordem social previamente negociada (Strauss et al., 1964; Strauss, 1992). Partindo dessa primeira abordagem, podemos inferir que os atores, imersos na estrutura social, partilhariam de uma interpretao comum sobre o mundo, de um sentido geral, que permearia suas diferentes aes e comportamentos (Hale, 1990). O alto grau de compartilhamento de tais interpretaes, a historicidade densa que muitas vezes definem certas prticas o que impossibilita identificar ou questionar seus significados originais esto subjacentes idia de estrutura, como resultado de uma realidade socialmente construda (Berger & Luckman, 1974). Isso explica por que certas prticas podem ser vistas como naturais, no sentido de impor condies e limitaes ao comportamento dos indivduos e grupos, sendo, portanto, interiorizadas como estruturas mentais (Bourdieu, 2002), suficientemente difundidas em uma comunidade a ponto de definir o modo como os indivduos enxergam a realidade e agem sobre ela. Claro, esse processo de interiorizao sempre parcial. Os atores podem sempre agir de modo diferente. Tais aes podem resultar em novos acordos, novas regras, novas estruturas. A ordem estrutural, de certa forma, sempre passvel de ser questionada, adaptada, reinventada, transformada (Strauss, 1992). Para que uma mudana seja considerada estrutural preciso, portanto, que ela seja suficientemente abrangente e profunda para alterar radicalmente o modo como determinada atividade praticada e simbolicamente reconhecida/definida pelos atores. Ou seja, uma mudana estrutural se contrape a um grupo de mudanas conjunturais e tambm s microinovaes que normalmente afetam aspectos especficos de uma prtica social. Por exemplo, o lanamento de um novo jornal ou a introduo de um novo software de diagramao certamente altera o modo como o jornalismo praticado, mas dificilmente pode ser o estopim de um processo de mudanas estruturais. Por outro lado, o aparecimento de uma nova mdia como a internet ou uma crise generalizada nas empresas de comunicao oferece potencial para alterar uma dimenso mais profunda da prtica jornalstica. Seguindo esse raciocnio, Becker (1982) e Charron & Bonville (2004) convergem ao atriburem duas ordens de transformaes que eventualmente incidem sobre uma prtica social. Para ambos, preciso distinguir entre as alteraes gradativas e nem sempre perceptveis que afetam cotidianamente parte das atividades que integram

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uma prtica social dos momentos em que os diferentes atores sociais vivenciariam verdadeiras revolues paradigmticas. Trabalhando diretamente com as transformaes do jornalismo, Charron & Bonville definem tais revolues como momentos em que valores e prticas, tidos como essenciais ao exerccio dessa atividade, passam por um momento de crise. Constata-se, nesse caso, um nvel elevado de incongruncia entre diferentes categorias de objetivos e de regras pertinentes a um modelo. Ao mesmo tempo, verifica-se uma forte tenso cognitiva de um grupo considervel de jornalistas em torno dos elementos que esto em via de se transformarem. Do ponto de vista sociodiscursivo, os processos de revoluo paradigmtica envolvem alteraes de tal amplitude que as regras associadas ao discurso jornalstico e o discurso em si no so reconhecveis quando comparados ao paradigma anterior. A descrio dessas mudanas de paradigmas se aproxima da noo de transformaes de ordem estrutural na medida em que remete idia de que haveria momentos na histria do jornalismo em que se que cristalizam prticas distintas quando comparadas ao paradigma anterior. Revelam-se, portanto como perodos de aparente descontinuidade no sistema normativo que define a prtica jornalstica. Tais transformaes, entretanto, no seriam absolutas, na medida em que alguns valores, mtodos e tcnicas tendem a ser reafirmados e garantem certa estabilidade cognitiva e reconhecimento social a uma atividade. Ou seja, mudam os paradigmas sem que isso implique o desaparecimento do que chamamos de jornalismo: de conhecimento que a prtica jornalstica est relacionada ao continuum social e o resultado de valores profissionais afirmados no decorrer da histria (Karam, 2009, p. 117-118). Trata-se, novamente, da tenso entre ordem e disperso, entre continuidade e descontinuidade que aparece como constitutiva da prtica jornalstica.

3 TRAVESSIAS TURBULENTAS Investigando elementos discursivos predominantes da atividade jornalstica as regras discursivas que regem a atividade e os diferentes discursos sociais emitidos a partir da , Charron e Bonville (2004) descrevem quatro jornalismos, estabelecidos a partir de uma relao funcional com modelos de sociedade que se sucedem, sobretudo na Amrica do Norte. Seriam eles: 1. Jornalismo de transmisso. Aparece no sculo XVII com o objetivo de transmitir informaes das fontes diretamente ao seu pblico; 2. Jornalismo de opinio. Surge no incio do sculo XIX e se coloca a servio das lutas polticas;
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3. Jornalismo de informao. Emerge no fim do sculo XIX e segue o modelo de coleta de notcias sobre a atualidade; 4. Jornalismo de comunicao. Aparece nas dcadas de 1970/1980 e se caracteriza pela diversificao e pela subordinao da oferta a partir das preferncias do pblico alvo. Estaramos, portanto, vivenciando as conseqncias desse ltimo paradigma jornalstico, marcado pelas presses exercidas pela lgica comercial de uma hiperconcorrncia entre publicaes, suportes e mensagens. E tambm pela emergncia de novos gneros, rotinas e identidades profissionais, a partir de cruzamentos entre a atividade jornlstica e prticas vizinhas, sobretudo a publicidade, o entretenimento e a comunicao (pblica, organizacional e corporativa). Segundo o socilogo francs Erik Neveu (2001), a existncia desse cenrio, marcado pela emergncia de um jornalismo de mercado, representaria justamente a dissoluo da atividade jornalstica em um amplo amlgama de profisses na rea de comunicao, ilustrado pelo neologismo americano media worker. Os ndices de tal evoluo so perceptveis no desaparecimento crescente dos limites que separariam a notcia jornalstica de outros produtos comunicacionais. Isso explica, na opinio de alguns autores, o forte componente de entretenimento que tem marcado o contedo jornalstico produzido pela mdia convencional (Hallin, 1996; Charron e Bonville, 2004). E tambm a proliferao de matrias no formato de publirreportagem o caso dos produtos noticiados/anunciados em revistas femininas talvez seja o mais notrio (Damian, 2005). Remete ainda s relaes, muitas vezes dbias, que se estabelecem entre jornalistas e profissionais/produtos, originrios de setores da comunicao institucional (Marcondes Filho, 2000; SantAnna, 2009). A essas mudanas, acrescentamos ainda os fenmenos de convergncia digital, globalizao e mudanas de grande porte que tm afetado as corporaes miditicas e o mundo do trabalho nos ltimos anos (Castells, 2003; Steensen, 2009). O resultado um cenrio ainda mais abrangente de transformaes no jornalismo, calcadas, segundo Steensen, nos seguintes processos: 1) convergncia da produo em nveis macro (concentrao dos contedos em algumas empresas) e meso (criao de redaes multimdia); 2) competio por novos mercados e mudanas nas condies econmicas da empresa jornalstica; 3) embaralhamento das fronteiras entre o jornalismo e outras profisses; 4) enfraquecimento dos sindicatos; 5) redefinio das noes de liberdade de expresso e informao; 6) embaralhamento das fronteiras entre pblico e privado, entre os meios de massa e os meios de comunicao privados/individuais; 7) direito autoral sob presso; 8) padres e normas ticas sob presso; 9) imposio de novas

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tecnologias nas redaes; 10) emergncia de novos estilos e gneros. Tomando como ponto de partida o cenrio e os processos sociais descritos acima, estabelecemos trs eixos principais de anlise sobre as mudanas estruturais no jornalismo. Falaremos sobre cada um deles a seguir.

3.1 Mudanas estruturais na produo da notcia Mudanas socioeconmicas e inovaes tecnolgicas tm provocado profundas alteraes nos processos de produo e apresentao da notcia. Alguns formatos cannicos do texto jornalstico como o lead e a pirmide invertida (Moraes, 2004) , bem como os critrios de noticiabilidade (Jorge, 2007), subsistem nesse novo cenrio. Ao mesmo tempo, novas rotinas produtivas e novos formatos para o contedo jornalstico emergem. Tais mudanas podem ser atribudas possibilidade de acesso a informaes por meio de bases de dados, convergncia de mdias e de redaes e proliferao de mdias institucionais e de ferramentas de autopublicao. Nesse sentido, observamos trs ordens de mudanas nos processos de produo jornalstica: a) a acelerao dos fluxos de produo e disponibilizao da notcia; b) a proliferao de plataformas para a disponibilizao de contedo multimdia; c) as alteraes nos processos de coleta de informao (news gathering) e das relaes com as fontes. A presso do tempo sobre a produo das notcias uma das marcas indelveis do jornalismo ao longo de sua histria, mas o desenvolvimento das tecnologias digitais acelerou este processo nos ltimos 20 anos. A velocidade da mdia que altera as relaes do homem com o tempo (Virilio 1993; Wolton 2004) pode ser considerada uma das mudanas estruturais mais fortes dessa travessia do jornalismo. Na realidade, as representaes temporais so uma das maiores revolues do jornalismo depois que a internet quebrou o ritmo circadiano da notcia. Diferentes estudos apontam justamente para um cenrio de acelerao do ciclo de produo, circulao e consumo da notcia jornalstica (Adghirni, 2004; Brando, 1999; Moretzsohn, 2002; Pereira, 2003; 2004). Tais autores explicam que esse processo tem razes mais profundas do que a introduo da internet e se relaciona com a acelerao do tempo social e a adoo do formato de agncias de notcias pelos jornais brasileiros que passaram a oferecer informaes para clientes no mercado financeiro a partir da influncia de consultores contratados nos anos 1980 junto Universidade de Navarra (Espanha), que introduziram a noo das turbinas informativas. O grupo O Estado de S. Paulo foi o primeiro brasileiro a buscar consultoria fora para promover reformas internas na empresa. Assim chegou Innovations in
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Newspapers (Inovaes em jornais), que contava com a liderana do espanhol Carlos Soria, de Juan Giner e outros professores da Universidade de Navarra (Espanha), e assumiu o conceito de turbina informativa. A idia de convergncia, para esse grupo de pesquisadores, de que a indstria informativa precisa de um motor para gerar produtos comercializveis. A informao processada correria dentro de dutos (os infodutos) e irrigaria o sistema social, gerando novos subprodutos (Adghirni e Jorge, 2011). O desenvolvimento das tecnologias digitais na ltima dcada apenas acelerou esse processo. Assim, os principais jornais comearam a disponibilizar ao grande pblico informaes produzidas em fluxo contnuo. Isso aumentou a presso por parte das empresas e do pblico sobre os jornalistas pela atualizao constante do contedo (Adghirni, 2004; Pereira, 2004; Weiss e Joyce, 2009). Ao mesmo tempo, perdura a cobrana pela publicao de notcias bem apuradas, que contenham informaes de background e diversidade de fontes (Nguyen, 2010). Demanda, na verdade, que remete a uma antiga contradio (Moretzsohn, 2002): como produzir jornalismo de qualidade se no h disponibilidade de tempo hbil para uma boa apurao? Como conciliar as demandas por velocidade e verdade na produo jornalstica? As mudanas no processo de produo de notcia afetam tambm a prpria perenidade do produto jornalstico. Ou seja: nada mais velho do que um jornal de ontem. As mdias no tm mais horrio de fechamento e so publicadas medida que os fatos se sucedem. Enquanto o jornal ou a revista tem um deadline para a impresso grfica, na tela, a notcia eterniza-se como num vai e vem das ondas do mar. Jornalistas e empresas tambm tm enfrentado presses para trabalharem dentro do que Mark Deuze (2004) chama de multimedia logic, um processo de convergncia que envolve empresas (que se fundem, descompartimentalizam

operaes, criam produtos em multiplataformas), redaes (e os diferentes modelos de redao multimdia), contedos e habilidades (com o advento do jornalismo multitarefas). O discurso da convergncia o novo imperativo de ordem nas empresas jornalsticas. De 2008 para c, observamos a fuso das redaes on-line com a redao tradicional, invertendo completamente o esquema vigente desde o incio da dcada, quando o jornalismo na internet se proliferou e todos os grandes jornais criaram servios on-line, com equipes separadas. O ltimo a integrar os servios foi a Folha de S. Paulo, em uma reforma realizada em junho de 2010, seguindo o exemplo de O Globo, que extinguiu a marca Globo Online, e O Estado de S. Paulo. Em uma anlise sobre convergncia feita em dois jornais espanhis, Garca Avills e Carvajal (2008)

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explicam que o objetivo desse modelo integrado de redao seria unificar a cultura jornalstica a despeito das tradicionais fronteiras entre as mdias. Busca-se fortalecer a identidade noticiosa dentro da companhia, fazendo com que os reprteres pensem na organizao do noticirio como um todo e no em termos de mdias autnomas. Experincias de convergncia mutlimdia tm requerido o aporte de recursos financeiros pelas empresas para a montagem de estaes de trabalho integradas. Envolvem ainda mudanas na cultura organizacional dessas instituies, que se vm obrigadas a mudar uma estrutura que geralmente departamentalizada:

O modelo integrado supera a cultura tradicional de um meio, uma redao, e promove uma cultura convergente que , sobretudo, orientada para o contedo, do que orientada para a plataforma. Este processo erode a dedicao dos jornalistas para um s meio, e fora-os a olhar as notcias como uma commodity bsica, elaborada tendo em vista o meio (Garca Avills e Carvajal, 2008, p. 236).

Esse tipo de postura se reflete em um aumento no nmero de atribuies dos jornalistas, com a concentrao de processos como pesquisa, redao, edio, ilustrao, publicao e ps-publicao em um nico profissional (Steensen, 2009). E tambm nas exigncias de se produzir um mesmo contedo para vrios formatos miditicos (impresso, TV, rdio, on-line), o que exige dos jornalistas o desenvolvimento de novas competncias e uma sobrecarga de trabalho (Garca Avills & Carvajal 2008) que dificilmente remunerada. Situao que as empresas adotam e vendem com orgulho, levando o profissional a assumir o slogan de jornalista 24 horas. De nada adiantou as tentativas dos sindicatos, relatados em inmeros dossis, de conscientizar os profissionais a reagir. Com receio do desemprego, a maioria assume este discurso e mantm distncia das reivindicaes sindicais, mesmo para a demanda de mltiplo salrio para jornalista multimdia. Mudanas tambm ocorrem no modo como os jornalistas se relacionam com as fontes de informao. Por um lado, as fontes profissionalizaram a gesto da sua imagem e suas relaes com a mdia, criando departamentos de comunicao, stios institucionais e veculos corporativos (SantAnna, 2009). Estas fontes so, em grande parte, verdadeiras organizaes polticas. Atuam de forma semelhante aos grupos de interesse que desempenham o papel de atores polticos. A imprensa, tradicionalmente vista como um espectador externo aos fatos, perdeu a totalidade do domnio da cena informativa, e a opinio pblica passou a contar com informaes coletadas, selecionadas, tratadas editorialmente, filtradas e difundidas por entidades ou movimentos sociais, que possuem interesses corporativos.

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As tecnologias tambm possibilitam que os jornalistas possam, cada vez mais, apurar as informaes necessrias produo de uma matria sem sair das redaes (Machado, 2003; Pereira, 2004; Jorge, 2007; Steensen, 2009). A m notcia o aumento do uso de fontes de segunda e terceira mo, apuradas por um jornalista sentado, o que muitas vezes significa abandonar procedimentos como a checagem de informaes e o respeito s normas de direito autoral problema ligado flexibilizao dos procedimentos de apurao e prpria deontologia profissional, como se ver a seguir. 3.2 Mudanas estruturais no perfil do jornalista A idia de crise no jornalismo tem sido muitas vezes vinculada apenas crise na economia das empresas de comunicao, sem que se atente aos efeitos desse cenrio no grupo profissional. De fato, os jornalistas tm sofrido com a precarizao das condies de trabalho e a desregulamentao do seu estatuto (Accardo, 1998; Adghirni, 2001). O encolhimento do nmero de postos de trabalho em redaes tradicionais e o aumento da carga horria dos jornalistas resultado da crise dos processos de convergncia vm acompanhados de uma desregulamentao dos contratos trabalhistas. Os empregos informais, como free-lancers ou os contratos como pessoa jurdica predominam nas redaes brasileiras. A substituio de jornalistas veteranos por outros mais jovens outra prtica recorrente. O recm-formado malevel e se adapta mais facilmente s normas poltico-editoriais e a salrios mais baixos. A prtica de realizao de cursos de treinamento pelas prprias empresas ganha fora agora que o diploma de jornalista no mais obrigatrio para o exerccio profissional. Cada empresa livre para impregnar suas matrizes ideolgicas nos jovens em formao. Mais jovens e inseguros quanto ao emprego, os jornalistas tendem a relativizar os padres impostos pelos cdigos deontolgicos e o pensamento crtico resultado da formao universitria em nome dos valores do mercado. Esto tentando acabar com o resto do humanismo que havia no jornalismo brasileiro. Hoje o jornalismo brasileiro tecnocrtico mercadolgico [...]. Existe um processo de estandardizao ideolgica, afirma Alberto Dines (2003, p. 130). O processo de desregulamentao da profisso e a perda dos valores histricos resulta, em muitos casos, em uma crise da credibilidade e da representao social dos jornalistas A verdade que a roupa de Super-Homem no serve mais. O jornalista prefere vestir a fantasia da circunstncia, que lhe permite subir na vida profissional ou simplesmente sobreviver diante do desafio das rotinas produtivas infernais s quais est submetido dentro de um mercado desconfigurado pelas tecnologias e pela
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legislao trabalhista. Como os guerrilheiros de Fernando Gabeira, os jornalistas parecem cansados. A alternativa para a crise profissional, segundo Mark Deuze (2009), estaria na capacidade de o jornalista converter o emprego da mdia tradicional em ocupaes em outros espaos. A criao de blogs e mdias alternativas e engajadas poderia ser uma possibilidade de atuao profissional. No caso brasileiro, outro grande mercado tem sido aberto pela forte expanso do segmento das mdias institucionais ou mdias das fontes, conforme explica SantAnna (2009). Segundo o autor, haveria um processo de deslocamento do mercado de trabalho dos jornalistas diplomados para setores classificados como extrarredao. Essa mudana no quadro de ocupao dos jornalistas teve incio em 2000, quando os jornais reduziram em 40% o volume dos postos de trabalho. Foram esses profissionais que migraram para as assessorias de imprensa e mdias institucionais setores que ampliaram em 16% o nmero de vagas ocupadas por jornalistas no ano de 2000 (SantAnna, 2005). Capital dos jornalistas e dos assessores de imprensa , Braslia reflete bem essas mudanas no perfil do mercado de trabalho. Segundo a Relao Anual de Informaes Sociais do Ministrio do Trabalho e Emprego (RAIS/MTE), 39,25% dos 3.658 jornalistas de Braslia estavam classificados nos grupos: Edio e Impresso, Atividades de Rdio e de Televiso e Atividades de Agencias de Notcias. O restante estava distribudo em outros setores, incluindo 1.795 jornalistas classificados como Outros grupos. O relatrio mostra ainda um crescimento entre 2008 e 2009 de todos os setores, com destaque para Atividades de Rdio e de Televiso (160%)2, Publicidade (61%) e Outros grupos (61%). Embora represente um corte transversal na prtica jornalstica, as mudanas no perfil do mercado de trabalho sugerem possveis transformaes na ideologia que define a profisso, vista como prtica de produo noticiosa realizada em instituies que seguem o modelo tradicional de empresa jornalstica (privada e independente). Ou seja, se prtica dos jornalistas comea a ser desenvolvida majoritariamente fora das redaes tradicionais, preciso se questionar que tipo de definio pode legitimar a profisso quando exercida em outras condies. Sobretudo quando outro elemento da ideologia que define o jornalista sua posio como mediador frente ao pblico comea a ser questionado em um cenrio de mudanas estruturais.

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3.3 As novas relaes com os pblicos Existe um mito generalizado de que o pblico das mdias tradicionais sobretudo dos jornais se retrai. Este cenrio agravado pela dificuldade de renovao da audincia, de constituio de um leitorado junto s novas geraes. Uma pesquisa do Pew Center realizada em 2002 mostra que o nmero de norte-americanos com menos de 25 anos, que no utiliza nenhum meio de comunicao para se informar passou de 14% em 1994 para 37% em 2002 (apud Huang, 2009). Estudo feito por Huang mostra que os jovens at consideram as notcias importantes, mas no priorizam o consumo de informaes na diviso do seu tempo. Em um artigo reproduzido na pgina da Associao Nacional de Jornais, (ANJ)3, John F. Sturm, presidente da Newspaper Association of America (NAA), prefere contrapor esses dados. Segundo ele, 61% dos jovens de 18-24 anos e de 25-34 anos lem um jornal por semana, em mdia. 65% visitam sites de notcias semanalmente. Sturm argumenta ainda que, embora a leitura de jornais tenha cado 1,8% entre 2007 e 2008, esse dado seria compensado pelo crescimento da audincia dos jornais na web, de aproximadamente 75% desde 2004, subindo para 73 milhes de visitantes por ms nos Estados Unidos. No Brasil, dados da ANJ4 remetem a um cenrio bastante otimista. No perodo 2005-2009, aumentou a circulao diria de jornais no Brasil (+17,5%), o nmero de ttulos no mercado (+ 33,9%) e a receita publicitria (+20,5%). Esse crescimento foi impulsionado, sobretudo, pelos jornais populares Supernotcia e Extra, que esto entre os cinco jornais mais vendidos no Pas. Por sua vez, o nmero de visitantes nicos a jornais on-line triplicou: 4.238 visitas nicas em Jan/2005 para 12.782 em Jan/2009. O nmero de assinaturas para acesso a jornais por meio de celulares dobrou nesse mesmo perodo, passando de 86.210 para 173.859. Podemos, ento, assumir que a famosa crise dos jornais no passa de um mito. Na verdade, os dados sugerem um ligeiro deslocamento dos leitores dos meios tradicionais para as mdias on-line e digitais do mesmo jeito que o mercado de trabalho evidencia um deslocamento dos jornalistas para os setores de comunicao institucional. A velocidade desse processo e as conseqncias dele, contudo, so difceis de mensurar. Ou seja, seria precipitado dizer que os jornais esto em vias de extino ou que sero substitudos pelas novas plataformas noticiosas. Por outro lado, os novos hbitos de leitura e consumo de informao surgidos nesse cenrio comeam a se fazer presentes mesmo dentre o pblico dos veculos tradicionais.
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4 ATIVISMO E PARTICIPAO Ao mesmo tempo em que buscam novas formas de consumo das informaes, os leitores comeam a produzir mais contedos. O nmero de pessoas envolvidas em atividades de autopublicao no cessa de crescer. Dados da Technorati5 mostram que o nmero de blogs passou de cerca de 4 milhes em 2004 para cerca de 200 milhes no incio de 2009. Esses dados so ainda mais impressionantes quando levantamos o nmero de usurios de redes sociais como MySpace (300 milhes de perfis), Facebook (500 milhes) e Twiter (124 milhes) segundo informaes da revista The Economist, publicados em julho de 20106. Tal situao sugere uma srie de questionamentos sobre a autoridade do jornalista na sociedade e o papel da audincia, sobretudo no caso dos sites de notcia (Robinson, 2010). O desenvolvimento e a popularizao de ferramentas tecnolgicas e de mecanismos cada vez mais acessveis de conexo com a internet, bem como a difuso de uma ideologia libertria associada s novas tecnologias (Flichy, 1999), tm levado a novas formas de participao do pblico na produo jornalstica. E tambm a uma flexibilizao das fronteiras entre produtores e audincia no mbito do processo comunicacional. Para sobreviver, as empresas jornalsticas tradicionais investem em plataformas e interfaces de colaborao do pblico utilizando-se, muitas vezes, da noo de ativismo e de participao como uma estratgia (comercial e ideolgica) de captao e fidelizao dos leitores (Sundet & Ytreberg, 2009). Esse tipo de estratgia, contudo, tende a gerar conflitos ou crises identitrias entre o grupo de jornalistas. Robinson (2010), em pesquisa feita em um pequeno jornal on-line nos EUA, explica que a introduo de novas condies de participao do pblico na produo do noticirio provocou uma diviso interna na redao entre o que ela chamou de tradicionalistas (traditionalists) e convergentes (convergers). Segundo a autora, embora reconheam a importncia dos leitores, os jornalistas no sabiam dizer at que ponto aceitar a participao dessas pessoas implicava abandonar os critrios e valores partilhados pelo grupo profissional, bem como a lealdade para com a empresa. Para Robinson (2010, p. 137), o pblico no se contenta apenas em participar da produo da notcia. Quer tambm impor suas normas e valores vrios deles distintos dos jornalistas da redao e redefinir as formas de produo jornalstica. O sistema de valores do pblico para esses espaos tem sido caracterizado pelo exerccio da livre expresso, do desejo de transparncia, do apelo ao respeito mtuo e algum
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tipo de sistema de automoderao para julgar o valor dos comentrios de acordo com a comunidade. A autora sugere que essa situao poderia levar a mudanas no papel do jornalista: de construtor da notcia, para um facilitador do acesso da comunidade ao espao pblico.

5 TEMPO DE IDENTIFICAO Apresentamos, neste trabalho, um breve cenrio do que chamamos de mudanas estruturais no jornalismo, construindo nossa hiptese a partir das transformaes na produo, no perfil profissional e nas relaes com os pblicos. Buscamos apresentar um conjunto de dados, pesquisas e anlises que remetem nossa preocupao inicial: mudanas profundas afetam diferentes dimenses do jornalismo, alterando

radicalmente a forma como ser praticado no futuro. Parece precipitado, no momento, sugerir concluses definitivas sobre o teor dessas transformaes. Contudo, podemos tecer algumas consideraes sobre os processos que tm impulsionado, no nosso entender, a prtica jornalstica. Seriam eles: 1. A multiplicao de produtos, contedos e perfis profissionais: novos jornalismos (engajado, amador, multimdia, institucional) tm se colocado ao lado das prticas e mdias historicamente consolidadas no meio jornalstico; 2. Redefinio do status do jornalista e da empresa de comunicao: pelos questionamentos autoridade e credibilidade desses atores, pela crise no modelo econmico das empresas de comunicao e pela redefinio das relaes com o pblico; 3. Processo crescente de integrao das redaes e das prticas a partir das novas tecnologias. Ou seja, o investimento nos processos de convergncia entre diferentes dimenses da atividade jornalstica, incluindo rotinas produtivas e produtos multimdia, orientado para uma audincia cada vez mais exigente e participativa. Do ponto de vista do referencial terico apresentado neste artigo, parece haver um processo de negociao entre jornalistas, fontes, empresrios, pblicos, anunciantes, tcnicos em informtica e programadores, etc. sobre como ser (re)configurada a prtica jornalstica nos prximos anos. Essa dinmica, contudo, se encontra em aberto, pois esses atores sociais parecem tatear em torno de um modelo mais adequado de produo do noticirio. Na medida em que essas negociaes resultarem em acordos e normas mais estveis, ser possvel falar em um novo jornalismo ou, pelo menos, do aparecimento de novas formas de pratic-lo. At l, apesar de falarmos em mudanas estruturais, ainda restam dvidas sobre o teor, o grau e a direo a que se dirigem essas inovaes.
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JOURNALISM IN TIME OF STRUCTURAL CHANGES ABSTRACT This paper presents a brief scenario of what we call structural changes on journalism. We build our hypothesis about the transformations on journalistic production, professional profile and relationships between journalists and their publics. We looked for present an ensemble of data, researches and analysis which point out to our initial concern: deep changes affect different aspects of journalism and they may radically change the way it will be practiced in the future. This paper aims to delimit some analytical axis in order to provide subsidies to the elaboration of research projects on this subject. Keywords: Journalism, structural changes, digital convergence.

EL PERIODISMO EN TEMPOS DE CAMBIOS ESTRUCTURALES

RESUMEN Este artculo presenta un breve escenario sobre lo que llamamos los cambios estructurales en el periodismo. Construimos nuestra hiptesis teniendo como punto de partida las transformaciones en la produccin, en el perfil profesional y en las relaciones entre periodistas y sus pblicos. Procuramos presentar un conjunto de datos, encuestas y anlisis que remiten a nuestra preocupacin inicial: cambios profundos afectan diferentes aspectos del periodismo y pueden alterar radicalmente la manera como l ser practicado en el futuro. El objetivo es delinear los ejes de anlisis que puedan subsidiar la formulacin de proyectos de investigacin sobre este asunto. Palabras claves: Periodismo, convergencia digital. cambios estructurales,

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Uma primeira verso deste artigo foi apresentada durante 8 Encontro da Associao Brasileira de Pesquisadores de Jornalismo SBPJor. So Lus MA, 08 a 10 de novembro de 2010. ii A traduo das citaes utilizadas neste artigo de responsabilidade dos autores. iii Uma possvel explicao para o crescimento do nmero de jornalistas de rdio e TV nesse perodo seria a criao e consolidao da TV Brasil durante o governo Lula. Contudo, no existem dados sobre o nmero exato de vagas criadas em Braslia. iv Disponvel em: http://www.anj.org.br/sala-de-imprensa/noticias/a-verdade-sobre-os-jornais/, acessado em: 30/11/2010. v Disponveis em: http://www.anj.org.br/sala-de-imprensa/pesquisas, acessado em: 30/11/2010. vi Principal diretrio e motor de buscas na rea de blogs. O Technorati indexa mais de um milho de blogs, classificados pela popularidade que desfrutam na blogosfera. Informaes em: http://technorati.com vii Facebook has become the third-largest nation. The economist, 22 de julho de 2010. Disponvel em: http://www.economist.com/node/16660401?story_id=16660401. Acessado em: 30/11/2010

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