Actividad 1.

Conceptualizando la mercadotecnia

MIRIAM AIDEE RODRIGUEZ GONZALEZ

El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosfico que conduce a las empresas u organizaciones que la practican hacia la identificacin y satisfaccin de las necesidades o deseos de sus mercados meta a cambio de la obtencin de una determinada utilidad o beneficio . Por ello, resulta de vital importancia que tanto mercadlogos como todas las personas que estn relacionadas con el rea de mercadotecnia, conozcan en qu consiste el concepto de mercadotecnia y el cmo aplicarlo... http: !!!.promonegocios.net mercadotecnia concepto"de" mercadotecnia.html

#a mercadotecnia posee tcnicas que se usan para poder realizar la actividad de mercadeo y desde sus or$genes al a actualidad se ha tenido que ir perfeccionando para lograr sus o%&etivos en sus potenciales o reales consumidores.

Cul es la relacin que existe (si consideras que la hay) entre el concepto de Mercado visto desde la mercadotecnia y, el concepto, desde el punto de la economa? El mercado es el espacio donde se re nen vendedores y consumidores ya sea de !ienes o servicios los cuales poseen requisitos indispensa!les como el deseo o la necesidad de adquisicin de un !ien o servicio por lo cual poseen el capital para poder e"ectuarlo# $a economa lo ve desde el punto de vista de las transacciones a llevar a ca!o por dicho !ien o servicio y la mercadotecnia lo ve desde el punto de vista del con%unto de compradores que poseen la necesidad y el deseo de adquisicin de dicho !ien o servicio#

Conclusin: $a relacin que existe es, el mercadol&ico, tiende a dar a conocer un producto o servicio, a trav's del poder de compra, la necesidad y pre"erencia, hacia el consumidor#

$a econmica , es cuando, el consumidor ya tiene de"inido satis"actoriamente, el producto, o servicio que, que, adquirir , como comprador , y posteriormente ara del producto una necesidad , demanda, u o"erta , dependiendo de su precio y temporada , para con los dems consumidores#

En nuestro pas aparece por primera vez temino mecatodtecnia en 1950, fecha en la cual nuestro pas esperimento un perioso econmico conocido como el milagro mexicano, pues se experimenta una desarrollo econmico que llevo a explitar las industria nacionales y los porcesos de compra ventra de ienes y servicios, asi como el desarrollo y adaptacin de tencicas de venta cada dia mas eficientes y eficaces! "ercadotecnia# $as actividades que realiza un negocio, para dirigir el flu%o de ienes y servicios hacia el consumidor &apacidad de produccin "anufactura del producto Esfuerzo de ventas agresivo &onsumidores 'egunda definicin de mercadotecnia# Es un sistema glo al de actividades de negocios proyectadas para planear, esta lecer el precio, promover, y distri uir ienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales (ercera denticin de mercadotecnia# Es una actividad, enfocada a la consecucin de los o %etivos de las organizaciones, mediante procesos para la creacin, comunicacin, entrega e intercam io, de ofertas de valor de los consumidores, clientes, asociados y la sociedad en general de forma superior a la de la competencia )ecesidades del consumidor *otenciales oportunidades de mercado

"ar+eting de productos y servicios &onsumidores! &aractersticas y definiciones de mercadotecnia#

MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL CLIENTE:

Mercadotecnia social# Enfoque de la mercadotecnia que considera que al ganancia, la satisfaccin, del consumidor y el ienestar de la sociedad tienen un valor equivalente! Mercadotecnia comercial# Enfoque de la mercadotecnia que se centra en satisfacer las necesidades de los consumidores con ase en productos de consumo diario Mercadotecnia industrial (procesos): organizaciones que compran ienes y servicios para procesarlos a utilizarlos en su proceso de produccin Mercadotecnia de servicios: Es una rama del mar+eting, que se especializa en una categora especial de productos ,los servicios-, que apuntan a satisfacer ciertas necesidades o deseos del mercado , como educacin , transporte , proteccin , %u ilacin privada , asesoramiento , diversin , cr.ditos!
MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL MERCADO META:

Mercadotecnia di erenciada: 'e dirige a un segmento especfico de la po lacin Mercadotecnia indi erenciada: Es masiva y se dirige a la po lacin en general Mercadotecnia centrada: 'e dirige a un nicho especfico
MERCADOTECNIADE ACUERDO CON LA LOCALIDAD:

Mercadotecnia internacional: /irigida 0nicamente a algunos pases extran%eros Mercadotecnia !lo"al: Esta enfocada a todos los pases Mercadotecnia re!ional o nacional: 1quella que se realiza en una nacin o localidad
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MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL O#$ETI%O:

Mercadotecnia de conversi&n: modifica la percepcin Mercadotecnia de estimulo: &on%unto de t.cnicas para motivar la compra Mercadotecnia de impulso: 'e enfoca en motivar las compras por impulso con estrategias de mercadotecnia m2s o menos sutiles Mercadotecnia de mantenimiento: &onservar la percepcin y la lealtad de clientes
MERCADOTECNIA DE ACUERDO CON EL EN'O(UE:

Nueva mercadotecnia: 'e refiere a los nuevos enfoques )incromercadotecnia: "ercadotecnia que se realiza %unto con otras t.cnicas Desmercadotecnia : se transpone a la mercadotecnia Mercadotecnia centrada: 'e enfoca a un producto o servicio Inte!rada: 3rientada varias empresas o productos relacionados entre si Mercadotecnia de metas: 'e orienta a o %etivos especficos Mercadotecnia de desarrollo: /esarrolla nuevos productos! En 1dministracin el t.rmino mercadotecnia o mercadolo!*a ,en ingl.s marketing- tiene diversas definiciones! 'eg0n *hilip 4otler ,considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna-,1 es 5el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercam iar ienes y servicios6!7 (am i.n se le ha definido como una filosofa de la direccin que sostiene que la clave para alcanzar los o %etivos de la organizacin reside en identificar las necesidades y deseos del mercado o %etivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma m2s eficiente que la competencia! $a mercadotecnia es tam i.n un proceso que comprende la identificacin de necesidades y deseos del mercado o %etivo, la formulacin de o %etivos orientados al consumidor, la construccin de estrategias que creen un valor superior, la implantacin de relaciones con el consumidor y la retencin del valor del consumidor para alcanzar eneficios!
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Marketing, en espa8ol se traduce como mercadotecnia o mercadologa9 a veces mercadeo, seg0n el contexto! 3tros autores tam i.n lo traducen como estrategia comercial o como promocin y propaganda! El profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercad&lo!o!
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