Audiencia Objetivo Megane RS

Es de suma importancia fijar la audiencia objetivo, ya que ah est el negocio, es por eso que a
continuacin daremos detalles acerca del nuevo Megane RS, lo que nos posibilitara poder
identificar de una manera precisa la audiencia objetivo.

El diseo exterior del Megane RS es la expresin de su alto nivel de prestaciones y de tecnologa,
con sus 265 CV y 254 km/h de velocidad mxima, se alza como estrella de la nueva flota.
Por otro lado, tiene el chasis Cup, que aade el diferencial de deslizamiento limitado, suspensin
ms deportiva, frenos traseros ranurados, asientos Recaro, estribos de freno en color rojo y
ambiente interior amarillo.
Como podemos ver las caractersticas de este auto son muy tcnicas, lo que quiere decir que el
pblico o audiencia objetivo debe tener ciertos conocimientos tcnicos respecto al vehculo ya que
su precio bordea los 20 millones de pesos.
Para poder definir la audiencia objetivo no es suficiente una descripcin en trminos demogrficos
o psicograficos sino que debemos hacer un perfilamiento de la audiencia objetiva en funcin de:

1- De donde provienen las ventas: Megane es un coche controvertido. De aqu salen dos
grupos de personas, los que son fans totales del modelo y los que dudan, ac podemos
identificar a los compradores leales y a los que son propensos a cambiarse de marca.

2- Actitudes y conductas: Su decisin de compra es emocional y no racional, es decir, les
interesa la lnea, el diseo, lo dinmico, moderno y lo exclusivo.

3- Quienes participan en la decisin de compra: En este proceso de decisin podran
participar ms de una persona (iniciador, decidor, influenciador, comprador y usuario), por
ejemplo el iniciador podran ser amigos, familiares, conocidos los cuales provocaran
inters en el nuevo modelo de Megane, el influenciador requiere ms informacin e
incentivan la curiosidad, podran ser los mismo en el caso anterior, por ltimo el decidor,
comprador y usuario en este caso seran la misma persona. Lo importante es saber en qu
punto del proceso la publicidad puede influir en la decisin de compra de los usuarios o
potenciales usuarios del Megane RS.

Tambin debemos tomar en cuenta que el nivel de involucracin es alto, debido al riesgo
que implica la decisin o eleccin de optar por el Megane RS, el consumidor necesita estar
convencido que est tomando la mejor eleccin.

Con lo anterior podramos definir la audiencia objetivo, en la cual se enfocara la estrategia
de publicidad como:

1- Hombres de entre 25 y 40 aos.
2- Nivel socioeconmico y educacional alto.
3- Decisin de compra emocional.
4- Le da mayor importancia al diseo, lo dinmico, moderno y lo exclusivo.
5- Niveles de gastos elevados.
6- Con gran gusto por la velocidad.
7- Amante de los autos deportivos.
8- Exitosos en el mbito social y econmico.