En Febrero de 2005 aprobaron la modificacin al Artculo 376 de la Ley General de Salud donde se dice que cualquier medicina tiene que estar registrada y de igual forma la COFEPRIS esperaba que todo producto farmacutico genrico estuviera probada su bioequivalencia para Febrero de 2010, con esto se abra el paso a que slo hubiera dos tipos de medicinas: patente y genricas. Actualmente, la Cofepris autoriza la comercializacin de un medicamento genrico cuando el expediente del medicamento incluye las pruebas de calidad realizadas en el laboratorio y en sujetos humanos; con esto se ayud a la eliminacin de los Similares y Genricos Intercambiables, aumentando el uso de genricos para beneficio de la salud hacindolos ms accesibles para los mexicanos tanto econmico como psicolgicamente. Aunado a esto, grandes farmacuticas internacionales han entrado a Mxico, ocupando un 55% del Market Share en 2010. Aunque histricamente, Mxico nunca ha tenido una gran penetracin en genricos de bajo costo, lo que ha motivado a su uso son el IMSS, ISSSTE y el Seguro Popular. En lo que respecta a la segmentacin de mercado, Ecua-lity tiene un gran reto para penetrar Mxico, una estrategia de enfocarse a NSE CD+, osea a las abnegadas y neo-mexicanas puede ayudar, ya que es un segmento que ocupa ms del 53% (17.9% + 35.8% respectivamente, AMAI 2008) de la poblacin mexicana, que tiene acceso al Seguro Popular, IMSS e ISSSTE y se ha generado la confianza adecuada para que compren ms productos genricos sin temerles a que sean de mala calidad porque cada da el consumidor est mejor informado y la difcil situacin que se vive en Mxico lo obliga a buscar alternativas que puedan comprar ms econmicas. Por otro lado, la estrategia de Ecua-lity de abrir 350 farmacias en los prximos tres aos es poco ambiciosa, ya que en Mxico existen por lo menos 6 cadenas ms de farmacias que tiene ms de mil sucursales en todo el pas, por lo que se tendra que realizar una diferenciacin de sus productos mediante un meme que se empalme con la cultura mexicana utilizando sus ejes centrales de accin como su Luchador Ecua-litario, su prestigio, poder de marca y las asociaciones positivas que se le atribuyen.
En la parte de arriba se pone el modelo del consumidor, acerca de sus decisiones de compra y de cmo las influencias externas e internas afectan su decisin de adquirir un medicamento. Pero hay que tomar en cuenta que la automedicacin es un problema que afecta en especial a los mexicanos porque por la falta de dinero no pueden acceder a una consulta mdica y como algunos medicamentos no requieren receta mdica, les es fcil comprarlos sin consulta previa. El rol que van a jugar los memes en este caso son muy importantes, se tiene que llegar a las fibras del consumidor, entendiendo su cultura, hbitos y el entorno social en el que se desenvuelven y as poder crear un producto que sea atractivo para el mexicano. Aunado a esto, Ecua-lity tiene una gran ventaja porque ya tiene experiencia enfocando sus esfuerzos a apoyar a las clases bajas, precio bajo y se hacen omnipresentes en colonias y avenidas, siendo esto una buena presencia en el mercado. En esta grfica se puede verificar que un genrico bioequivalente se comporta igual que un medicamento de patente, con este insight se puede crear una campaa de
Figura 2. Curso temporal de la concentracin del frmaco en sangre de tres diferentes medicamentos. En este caso, lo que le conviene a Ecua-lity es asociarse estratgicamente con cadenas de retail importantes a nivel nacional para tener mayor cobertura con su alta gama de productos que tiene y en sus 350 sucursales vender su variedad completa a abrir no sern suficientes para abarcar todo el territorio. Como dice la siguiente grfica, por medio de retail se vende aproximadamente el 34% de los genricos y genricos con marca y con un socio como Oxxo y sus ms de 6000 tiendas (segn su pgina de internet http://www.tiendasoxxo.com.mx/oxxo/acercade_oxxo.html)
Seguridad Alimentaria Y Alimentos Procedentes de Animales Clonados Por Transferencia Nuclear de Células Somáticas Aspectos Científicos, Éticos Y Jurídicos