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Agosto 2012

Futuro Digital - Argentina 2012


Marcos Christensen @mechar
Country Manager Argentina, comScore, Inc.




@comScoreLATAM
#futurodigital12
2 comScore, Inc. Proprietary.
comScore es Lder Mundial en Medicin del Mundo Digital de Rpida
Evolucin, Cubriendo el Mundo con Presencia Local


V1011
NASDAQ SCOR
Fundada 1999
Clientes 2,000+ en el mundo
Empleados 1,000+
Cobertura Global
170+ pases medidos;
44 mercados reportados individualmente
Presencia Global 32 oficinas en 22 pases
3 comScore, Inc. Proprietary.
El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medicin



2 Millones de Panelistas
Visin 360del Comportamiento de
las Personas
CENSO
Unified Digital Measurement

(UDM)
Metodologa con Patente en Trmite

Adoptado por 93% de las Principales Entidades de
Amrica Latina


PANEL
Panel Centrado en PERSONAS con
Medicin Censal de SITIO
Visitas Web y
comportamiento
de Bsqueda
Exposicin a
Publicidad
Online
Advertising
Effectiveness
Demografa,
Estilos de Vida
& Actitudes
Consumo de
Medios & Video
Transacciones
Compras
Online
& Offline

Internet Mvil
Uso y
Comportamiento
PANEL
V1011
4 comScore, Inc. Proprietary.
TENDENCIAS MODELANDO EL PANORAMA DIGITAL ARGENTINO


V1011
EL USUARIO DE INTERNET ACTUAL
PRINCIPALES SITIOS
REDES SOCIALES
ENTRETENIMIENTO, JUEGOS Y VIDEO ONLINE
CONTENIDO DE NOTICIAS & DEPORTES
COMPRAS ONLINE & VIAJES
BANCA, NEGOCIOS Y FINANZAS
SITIOS DE COMUNIDAD
BSQUEDA
EL CRECIENTE Y CAMBIANTE
PANORAMA
DIGITAL EN AMRICA LATINA Y
ALREDEDOR DEL MUNDO

6 comScore, Inc. Proprietary.
En 1996, 2/3 de la poblacin de Internet en el mundo se encontraba en Estados Unidos, hoy Asia Pacfico es la regin
ms grande con ms de un 40% de la poblacin online.
Muchas regiones emergentes son susceptibles a dejar atrs los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a
banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.
La temprana adopcin de internet mvil adems de internet en PC tender a ser popular en estas reas de alto
crecimiento.
The U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe
Asia
Pacfico;
41,3%
Europa;
26,4%
Norteam
rica;
14,6%
Amrica
Latina;
9,0%
Medio
Oriente
Africa,
8%
Estados Unidos ya no es el Centro del Universo Online
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011
66%
13%
34%
87%
1996 2011
Poblacin Internet EE.UU. vs. Resto del Mundo
Resto del
Mundo
EE.UU.
Asia Pacific
Distribucin de Audiencia Internet en el Mundo
7 comScore, Inc. Proprietary.
LatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions
+8%
+8%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Jun-2011 vs Jun-2012
1.383
1.491
2011 Jun 2012 Jun
+8%



Latinoamrica es la regin con ms rpido
crecimiento en el ltimo ao.


+3%
+11%
+12%
Se espera que el crecimiento contine a medida que
la penetracin de banda ancha incremente en los
hogares de Asia y Amrica Latina
El crecimiento en regiones en desarrollo es
susceptible a continuar a medida que la gente va
migrando de acceso compartido a uso en hogar o
trabajo
Crecimiento Lento en Norteamrica
Crecimiento Europeo mayoritariamente impulsado
por Rusia

568
369
206
120 119
613
398
213
133 134
Asia Pacfico Europa Norteamrica Medio Oriente -
frica
Latinoamrica
jun-11 jun-12
Poblacin Online Mundial
(Millones)
Composicin Porcentual de Total Visitantes en Internet
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Junio 2012
Poblacin Online de Amrica Latina se Muestra Joven
3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 aos
25,5%
29,8%
26,5%
29,1%
21,5%
20,9%
14,5%
12,9%
12,0%
7,2%
Global
Latinoamrica
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Composicin Porcentual de Total Visitantes en Internet
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

La Poblacin de Argentina se Muestra Levemente
Mayor en Comparacin al Resto de Latinoamrica
20,6%
37,9%
40,2%
29,0%
44,6%
27,2%
29,8%
32,7%
34,3%
24,6%
25,6%
26,8%
26,5%
26,2%
29,8%
25,8%
23,3%
19,7%
20,0%
18,5%
16,0%
21,1%
21,2%
19,2%
14,5%
12,2%
10,2%
13,1%
9,3%
15,3%
12,0%
11,7%
7,3%
5,6%
4,0%
12,5%
3,6%
10,3%
7,2%
10,6%
Brasil
Mxico
Colombia
Argentina
Venezuela
Chile
Per
Puerto Rico
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Composicin Porcentual de Minutos Totales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
23,1%
44,6%
47,3%
33,6%
48,9%
32,8%
37,3%
37,6%
33,4%
23,6%
23,1%
26,2%
24,9%
25,2%
28,2%
23,3%
22,0%
17,0%
17,1%
17,4%
13,8%
17,9%
17,6%
18,4%
14,2%
10,0%
9,1%
11,5%
8,8%
13,8%
10,3%
10,4%
7,3%
4,8%
3,3%
11,2%
3,6%
10,3%
6,6%
10,3%
Brasil
Mxico
Colombia
Argentina
Venezuela
Chile
Per
Puerto Rico
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
En Todos los Mercados, Los Usuarios Jvenes Registran una
Participacin Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido
Online

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Junio 2012
Promedio de Horas Consumida por Visitante
Per, Brasil y Argentina sede de los Usuarios
Online ms Involucrados en la Regin
24,0
23,8
27,2
22,8
20,3
26,3
22,8
18,8
24,4
17,6
Global
Latinoamrica
Brasil
Mxico
Colombia
Argentina
Chile
Venezuela
Per
Puerto Rico
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide
Sitios Google son el Destino ms Visitado en Argentina,
Facebook el de Mayor Involucramiento


Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Julio 2012
7.900
2.728
1.539
936
388
293
253
172
130
122
FACEBOOK.COM
Google Sites
Microsoft Sites
Grupo Clarin
Yahoo! Sites
Telecom Argentina
MercadoLibre
Grupo Infobae
Grupo La Nacion
Spil Games
Principales Propiedades en Argentina
Total Minutos (MM)
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
41,7
43,2
45,7
46,3
50,8
74,1
79,4
81,5
92,1
97,1
Federated Media
Publishing
Grupo La Nacion
TARINGA.NET
MercadoLibre
Terra - Telefonica
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
Grupo Clarin
FACEBOOK.COM
Google Sites
Fotografas, Blogs, Juegos con los ndices ms grandes en
Argentina; Comunidad, Multimedios & Directorios Entre los
Ms Populares
Alcance Porcentual de Visitantes nicos por Principales
Categoras Globales
31%
58%
61%
45%
72%
51%
92%
94%
66%
96%
Fotos
Blogs
Juegos
Deportes
Comunidad
Global Argentina
75%
38%
78%
61%
32%
95%
47%
95%
73%
38%
Directorios/Recursos
TV
Multimedios
e-mail
Automviles
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Jun-2012
MEDIOS SOCIALES ESTAN
REDEFINIENDO LA COMUNICACIN
EN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDO
REAL
Crecimiento de la Audiencia Mundial de
Redes Sociales
+174%
+88%
Visitantes nicos Totales Mundial (MM)
Total Internet
Redes Sociales
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Mar 2007 Oct 2011
Horas Promedio por Visitante
Argentina: Segundo Puesto en Ranking Mundial
En Involucramiento en Redes Sociales
10,7
10,4
8,8
8,3
8,3 8,3
8,2 8,2 8,2
7,7
Rusia ArgentinaTailandia Turqua Mxico Chile Per Brasil Canad Filipinas
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio
2012
Redes Sociales en Argentina Abarcan Todos los
Grupos Etarios, Replicando la Distribucin de la
Poblacin Online
29,9%
29,0%
27,0%
26,8%
18,4%
18,5%
12,8%
13,1%
12,0%
12,5%
Argentina:
Redes
Sociales
Argentina:
Total Internet
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Porcentaje de Composicin de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio
2012
Facebook Lidera pese a que el Crecimiento es
Estable; LinkedIn y Tumblr: Impresionante
Crecimiento
12.594
2.759
2.624
672 661 624 623
461 430 384
Principales 10 Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000) Jun-2011
vs. Jun-2012
+7%
+162%
+10%
-4%
-33%
+134% +40%
-54%
+72% - 43%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio
2012 vs Junio 2011, Mxico
471,4
805,6
Jan-2010 Apr-2010 Jul-2010 Oct-2010 Jan-2011 Apr-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012
Facebook
sobrepasa a
Orkut en India
Facebook
sobrepasa a
Windows Live
Profile en Mxico
Facebook sobrepasa a
Hyves en los Pases
Bajos
Facebook
sobrepasa a
Windows Live
Profile en Portugal
Facebook sobrepasa a
Yahoo! Wretch en
Taiwan
Facebook
sobrepasa los
Sitios StudiVZ en
Alemania
Facebook
sobrepasa a
Orkut en Brasil
Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6
nuevos mercados a travs de Asia, Amrica Latina y Europa
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 vs Ene-2012
Crecimiento de Facebook en Aos
Recientes
Total Visitantes nicos (MM)
10,5
Horas Consumidas en
Facebook por el Visitante
Promedio en Argentina
93%
Penetracin de
Facebook en Argentina
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio
2012
#1
Mundial en Horas
Consumidas por
Visitante
CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO,
JUEGOS Y VIDEO ONLINE ATRAEN A
ESPECTADORES A LO LARGO DE LA
REGIN
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Contenido de Entretenimiento Atrae una
Porcin Significativa de Audiencia Argentina
Categora Entretenimiento
90,2%
97,2%
97,3%
98,1%
96,5%
96,5%
97,5%
96,9%
96,0%
87,8%
Worldwide
Latin America
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Alcance Porcentual
3,2
3,2
3,0
3,2
3,6
3,2
3,8
3,9
2,1
2,5
Worldwide
Latin America
Argentina
Brazil
Chile
Colombia
Mexico
Peru
Venezuela
Puerto Rico
Horas Consumidas por Visitante
Visitas a Todo Tipo de Sitios de Entretenimiento
Superan los Promedios Regionales y Globales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Subcategoras de Entretenimiento
% Alcance
94,7%
73,4%
47,0%
44,2%
41,9%
35,1%
23,8%
18,6%
90,3%
71,1%
53,0%
43,7%
29,0%
32,4%
23,6%
15,3%
77,6%
52,6%
38,4%
34,6%
12,3%
34,1%
15,4%
14,9%
Multimedios
Msica
TV
Noticias
Nios
Pelculas
Radio
Humor
Argentina
Latin America
Worldwide
Minutos
Promedio
por Visitante
YouTube es el Sitio de Entretenimiento Ms
Popular en Argentina, Alcanza 72% de la
Audiencia
10,2
11,8
11,8
12,7
12,8
20,8
22,8
23,7
30,2
72,6
ELTRECETV.COM.AR
Espectaculos Clarin
MSN Entertainment Channel
.FOX
CBS Interactive
Terra Entertainment
MUSICA.COM
Viacom Digital
VEVO
YOUTUBE.COM*
151,6
10,5
7,9
7,4
8,5
4,4
5,0
11,4
1,7
9,0
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Junio 2012
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
Fuente: comScore Video Metrix, Jun 2012
Alcance Porcentual
de Video Online
Alcance de Video Online en Argentina es Alto,
pero Videos por Usuario es el Ms bajo de la
Regin
91,0% 86,1% 85,0% 91,1%
Videos
Promedio por
Espectador
162,9
157,6
142,2
120,9
Chile Mxico Brasil Argentina
26 comScore, Inc. Proprietary.
Social Networking is the
Most Popular Online Activity
Worldwide
1
Conducidos por YouTube, Sitios Google
Registran la Mayor Parte de los Videos
Vistos en Argentina
Fuente: comScore Video Metrix, Argentina, Jun 2012
Participacin de Total de Videos Vistos
en Argentina
Sitios
Google;
63,0%
VEVO;
3,9%
Ustream;
1,8%

FACEBOOK.
COM; 1,4%
Viacom
Digital; 1,3%
Resto 28,6%

NOTICIAS ONLINE Y DEPORTES SON
CENTRALES EN LA VIDA DIARIA DE
LOS ARGENTINOS
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Argentinos muy Interesados en las Noticias Llegando al
95% de la Poblacin Online
80,3%
92,8%
95,2%
98,0%
93,4%
88,9%
97,3%
95,5%
83,8%
60,6%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Noticias/Informacin: % Alcance
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Usuarios Web en Argentina Estn Acudiendo
Constantemente a Internet para Obtener
Noticias
Categoras Noticias/Informacin: % Alcance
93,3%
92,2%
12,3%
6,7%
52,5%
74,8%
11,0%
6,8%
41,7%
62,9%
20,1%
7,7%
Diarios
Noticias Generales
Clima
Poltica
Argentina
Latinoamrica
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Junio 2012
Grupo Clarn Es Principal Entidad de
Noticias/Informacin, con 82% de Penetracin y
Niveles de Uso Sustanciales
Minutos
Promedio
por Visitante
84,5
20,0
8,8
24,0
81,5
23,8
3,9
19,7
6,5
31,1
8,6
10,7
11,1
12,5
14,4
15,6
15,6
20,9
47,7
81,6
LACAPITAL.COM.AR
MSN News
Grupo Uno Medios
Terra News
Grupo La Voz Del Interior
Grupo Infobae
Grupo Perfil
Yahoo!-ABC News Network
Grupo La Nacion
Grupo Clarin
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Junio 2012
Dos Tercios de los Usuarios Web en Argentina
Visit un Sitio de Deportes en Junio
44,6%
54,6%
65,8%
74,4%
52,6%
34,5%
41,6%
52,5%
41,0%
28,3%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
46,9
38,9
55,7
39,9
27,6
21,6
28,5
22,6
70,7
35,5
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Minutos por Visitante
Categora Deportes
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Junio 2012
Ol Lidera Como el Sitio con Mayor Cantidad
de Visitantes en Argentina
Minutos
Promedio
por Visitante
2,2
2,9
4,8
5,1
5,9
6,2
6,2
8,0
12,8
26,0
Marca Sites
TYCSPORTS.COM
Gran DT
MUNDOD
ESPN
Terra Sports
FOXSports.com on MSN
Yahoo! Sports
Futbol Sites - FSN
OLE.COM.AR
95,3
16,9
4,6
3,6
2,8
7,7
10,1
20,8
40,0
26,4
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
COMPRAS ONLINE Y VIAJES
COMIENZAN A SER UNA ACTIVIDAD
ONLINE CLAVE EN ARGENTINA
Visitas de Argentinos a Sitios de Retail se encuentra por
encima de la regin y global. Tiempo Consumido est por
lejos bajo los Promedios Globales
72,6%
74,2%
77,1%
91,3%
66,5%
56,4%
68,8%
64,7%
63,0%
62,2%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
60,7
31,7
36,8
31,9
28,4
29,2
27,1
20,7
48,6
35,0
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Minutos Consumidos por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Jun
2012
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Subcategoras Retail: % Alcance
20,9%
14,4%
13,2%
10,6%
10,4%
18,3%
13,6%
25,6%
13,6%
11,6%
20,3%
14,9%
23,8%
17,6%
21,2%
Electrnica
Software de Computadoras
Comparacin de Precios
Hardware de
Computadoras
Vestimenta
7,8%
6,2%
6,2%
4,6%
3,1%
7,0%
7,8%
4,1%
2,2%
1,5%
10,4%
7,8%
5,4%
3,4%
6,9%
Libros
Deportes/Exterior
Entradas
Msica
Alimentos
Argentina
Latinoamric
a
Global
Electrnica y Software son las Categoras de Mayor
Alcance en Retail
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Mercado Libre es Principal Sitio de Retail en
Argentina
Minutos
Promedio
por Visita
40,9
6,6
6,3
2,2
5,1
3,6
1,5
4,1
6,1
6,2
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
3,3
3,5
3,6
4,9
5,9
6,2
6,2
7,2
10,3
45,5
FRAVEGA.COM
TIENDAMOVISTAR.COM.AR
Netshoes Group
Buscape Company
AVG.COM
Apple.com Worldwide Sites
MASOPORTUNIDADES.COM.AR
GARBARINO.COM
Amazon Sites
MercadoLibre
Visitas a Sitios de Viajes es Superior a los
Regionales
38,0%
31,0%
36,1%
36,8%
27,1%
24,4%
26,7%
34,8%
23,2%
31,1%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
24,5
12,5
10,4
11,6
12,6
12,9
11,9
11,2
12,6
26,1
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Minutos Consumidos por
Visitante
Sitios de Viajes
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Jun
2012
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Alcance a Sitios Individuales de Viajes Bajo
7% en Argentina; Tiempo Consumido Tambin
Modesto
Minutos
Promedio
por Visitante
9,8
4,9
9,9
7,0
4,4
6,8
2,2
4,9
13,5
3,2
1,6
1,6
1,8
2,0
2,1
3,0
3,7
3,8
5,1
6,7
Expedia Inc
AEROLINEAS.COM.AR
COMOVIAJO.COM
RUTA0.COM
VIAJEROS.COM
Priceline.com Incorporated
TripAdvisor Media Group
LanChile S.A.
Despegar-Decolar Sites
VIAJEROGLOBAL.COM
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
POTENCIAL CRECIMIENTO EN
BANCA ONLINE Y
NEGOCIOS/FINANZAS
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Casi la Mitad de la Audiencia Web Argentina
Visit Sitios de Negocios/Finanzas
57,6%
46,8%
49,5%
57,4%
58,2%
39,3%
38,3%
47,1%
48,0%
44,3%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
39,9
24,2
19,4
28,2
32,7
12,8
24,4
15,0
30,7
27,4
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Minutos por Visitante
Sitios de Negocios/Finanzas
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Sitios de Banca son los Ms Visitados, pero Las Visitas
a en General Sitios de Negocios/Finanzas estn bajo
Promedios Globales
Subcategoras de Negocios/Finanzas: % Alcance
28,2%
13,7%
13,3%
7,9%
1,3%
0,2%
25,4%
8,9%
15,6%
6,5%
1,1%
1,6%
29,0%
19,4%
28,4%
11,5%
3,7%
1,1%
Banca
Finanzas Personales
Noticias/Investigacin
Informacin Financiera/Asesora
Transacciones de Bolsa en Lnea
Impuestos
Argentina
Latinoamrica
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Grupo Santander Lidera Sitios de
Negocios/Finanzas; El Mayor Uso en Sitios de
Bancos
Promedio
Minutos Por
Visitante
15,8
17,4
9,9
12,5
1,4
19,1
11,1
3,6
5,1
6,5
2,8
2,8
2,9
3,5
4,1
4,4
4,7
5,1
5,4
7,4
Yahoo! Finance
Banco Nacion
COTIZACION-DOLAR.COM.AR
Visa
Banco Galicia
FinancialRed
Grupo BBVA
PAGOMISCUENTAS.COM
Red Link S.A.
Grupo Santander
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
SITIOS DE COMUNIDAD TIENEN UNA
AUDIENCIA GRANDE EN ARGENTINA
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Visitas a Sitios de Comunidad en Argentina
Superan los Promedios Mundiales y Regionales
71,7%
90,4%
95,8%
96,6%
96,5%
77,4%
92,3%
97,1%
80,9%
72,6%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
42,2
23,7
27,6
21,0
26,7
30,4
20,3
21,4
27,2
42,1
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Minutos por Visitante
Sitios de Comunidad
Estilos de Vida principalmente Sitios Enfocados
a Mujeres-Familia Conducen las Visitas de
Comunidad
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose
desde Hogar/Trabajo, Jun 2012
Subcategoras de Comunidad: % Alcance
47,2%
29,8%
25,8%
23,6%
18,4%
13,4%
10,6%
8,7%
46,9%
27,3%
21,0%
18,8%
10,4%
14,1%
12,1%
7,0%
40,3%
24,5%
21,4%
19,3%
10,2%
8,4%
7,5%
9,7%
Estilos de Vida
Belleza/Moda/Estilos
Familia
Alimentos
Personales
Religin/Espiritual
Adolescentes
Hogar
Argentina
Latinoamrica
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Sitios orientados a Mujeres-Familia Los
Principales en Categora Comunidad
Minutos
Promedio
por Visitante
7,9
4,2
3,8
65,3
2,9
7,4
18,9
6,4
9,8
5,0
1.828
1.662
1.475
1.418
1.268
1.187
1.151
1.117
1.037
743
Yahoo! En Espaol
Glam Media
ENTREMUJERES.COM
ASK.FM
AuFeminin
MSN Latin America
Disney Online
UTILISIMA.COM
Wikia Sites
Terra Lifestyle
Principales Sitios de Comunidad en Argentina
Total Visitantes nicos (000)
INTERNET COMO MEDIO DE
COMUNICACIN ES AN FUERTE EN
AMRICA LATINA
Pese a Declinacin Mundial del Uso de IM, su
Alcance An es considerable en Argentina y
Amrica Latina
25,9%
41,5%
30,8%
55,7%
25,2%
39,1%
39,5%
47,7%
27,0%
10,9%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
2,4
3,5
2,0
4,5
2,9
2,7
2,9
2,3
2,1
2,1
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxico
Per
Venezuela
Puerto Rico
Horas Consumidas por Visitante
Mensajera Instantnea
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Jun
2012
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Windows Live Messenger concentra el uso de
IM. Lder en alcance y consumo por usuario.
Promedio
Minutos Por
Visitante
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
0,2
0,3
0,3
0,7
0,7
1,4
25,6
PLUGOO.COM
NIMBUZZ.COM
Google Talk (App)
EBUDDY.COM
Yahoo! Messenger
Skype Instant Messenger (App)
Windows Live Messenger
139,4
90,1
57,8
6,4
65,9
2,0
1,1
Webmail alcanza a la poblacion en general, y Argentina
supera ampliamente el consumo Global y Regional
80,3%
92,8%
95,2%
98,0%
93,4%
88,9%
97,3%
95,5%
83,8%
60,6%
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxcio
Per
Venezuela
Puerto Rico
% Alcance
60,6
46,7
142,1
37,6
38,2
30,9
36,1
44,2
29,4
39,1
Global
Latinoamrica
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
Mxcio
Per
Venezuela
Puerto Rico
Minutos Consumidos por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Jun
2012
14,2
15,3
65,5
Yahoo! Mail
Google Gmail
Hotmail
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Promedio
Minutos Por
Visitante
93,4
54,4
136,7
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
Hotmail mantiene su liderazgo en la categora
Webmail.
DISPLAY NETWORKS EMPIEZAN A
REPORTAR SUS NUMEROS AL
MERCADO
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde
Hogar/Trabajo, Jun 2012
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
9,8
35,0
40,1
63,6
95,2
Adconion Media Group**
Batanga Network**
EZTarget Media**
HOTWords/WebZodes**
Google Ad Network**
Google Ad Network alcanzando el 95,2 de la
poblacin, mantiene un claro liderazgo.
BUSCANDO ALGO? LOS
ARGENTINOS SON USUARIOS
VIDOS DE BSQUEDAS ONLINE
Fuente: comScore qSearch, Jun 2012
Usuarios de Internet en Argentina Promedian
175,1 bsquedas por Buscador
Buscadores Argentinos
13,1 millones de buscadores nicos
96% de Poblacin de Internet
Argentina
Promedio 175,1 bsquedas por
buscador
Bsquedas Totales en Argentina
2,3 mil millones de bsquedas
2,6 mil millones de pginas de
resultado de bsqueda
627 millones de visitas de bsqueda
Promedio
Mundial es 117,3
bsquedas por
buscador
Fuente: comScore qSearch, Argentina, Jun 2012
Sitios Google Registran Amplia Mayora de
Bsquedas en Argentina
Sitios Google;
88%
MercadoLibre
6%
FACEBOOK.COM
2%
Microsoft Sites
1%
Yahoo! Sites 1%
Otros 3%
SMARTPHONES Y TABLETS
POTENCIAN EL SURGIMIENTO DEL
OMNIVORO DIGITAL
58 comScore, Inc. Proprietary.
Gran Bretaa Lidera en Europa como el Mercado con Mayor Trfico
Mvil
11,5%
9,5%
8,2%
7,7%
7,1%
6,5%
5,2%
5,1%
2,8%
1,5%
Singapore
UK
U.S.
Australia
Japan
Canada
Spain
India
France
Brazil
Trfico de No-Computadores
Mobile Tablet Other
Fuente: comScore Device Essentials: Dic 2011
El 11% del trfico de Internet de
Singapur corresponde a trfico mvil
59 comScore, Inc. Proprietary.
Mxico Lidera Junto a Chile en Trfico de Dispositivos
Mviles Conectados en la Regin
Fuente: comScore Device Essentials: Julio 2012
Mobile
Tablet
Other
1,8 %
2 %
4,1%
4,5%
Trfico de No-computadores
Mvil

Tablet

Otros
60 comScore, Inc. Proprietary.




Android Lidera en el mercado Argentino de
dispositivos mviles y Tiene el Mayor Alcance de la
Regin

Fuente: comScore Device Essentials: Julio 2012
Trfico de no-computadores segn sistema operativo
6,3%
3,5%
2,2%
3,5%
14,2%
13,8%
7,6%
12,8%
33,1%
50,7%
44,0%
50,7%
41,5%
29,9%
43,3%
25,6%
Android
iOS
Other
Symbian
RIM
Windows
Mobile
Sony
61 comScore, Inc. Proprietary.
66,3%
58,3%
81,3%
63,8%
29,8%
39,5%
16,4%
26,5%
3,9%
1,6%
2,3%
9,7%
Other
Tablet
Mobile
Fuente: comScore Device Essentials: Julio 2012
Trfico de no-computadores segn tipo de dispositivo
En Latinoamrica el mayor consumo desde No computadores se
realiza desde mviles. Brasileros y mexicanos son los que ms
utilizan tablets
Historias que Darn Forma a lo Digital en 2012
1
2
3
4
LO SOCIAL DEFINE EL CONSUMO
MODELANDO CMO INTERACTAN LAS PERSONAS EN
EL MUNDO DIGITAL Y EL FSICO

JUEGOS OLMPICOS 2012
ILUMINA EL CRECIMIENTO DE CONSUMO DE MULTIMEDIOS


COMPRAS ONLINE AFECTARN
AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL


FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL


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Nota: Una copia de esta presentacin ser enviada a los asistentes
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Marcos Christensen @mechar
Country Manager Argentina, comScore, Inc.




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