Para la validacin y confiabilidad del instrumento en el presente trabajo de investigacin, se
consideraron dos elementos que, de acuerdo a Balestrini (2002):Deben reunir dos (2) condiciones, la Validez que se refiere al grado en el que un instrumento realmente mide la variable que pretende medir y la Confiabilidad que se refiere al grado en que su aplicacin repetida al mismo sujeto u objeto produce iguales resultados (p. 236).En el presente trabajo de investigacin se procedi a la validacin del instrumento de recoleccin a travs del juicio de expertos, seleccionndose tres (3) especialistas, ellos son Lic. Rafael Palacios, Socilogo, el Economista. David Quintero, especialista en Mercadeo y el Lic. Miguel Cuberos, Psiclogo Social, especialista en investigacin de mercados e inteligencia competitiva, con el objetivo de determinar la conexin entre los objetivos especficos y las preguntas constituidas en el cuestionario. Segn Hernndez (2002), la Validez del instrumento se fundamenta en: Tres diferentes tipos de evidencia, Validez de Contenido o el grado en el que un instrumento refleja un dominio especfico de contenido de lo que mide, Validez de Criterio comparndolo con un criterio externo y Validez de Constructo, grado en el que una medicin se relaciona Cuadro N 1Escala de ValoresPuntaje Criterio de Validacin 4 ptimo3 Bueno2 Regular 1 DeficienteFuente: Propia del Autor (2008)
a aprobacin hace referencia al valor que debe arrojar la validacin, se dice que un instrumento es vlido cuando mide el concepto o la variable que se planifica medir (Blanco, 2000, p. 74).
Cuadro N 2Juicio de Valor de los Expertos Descripcin Porcentaje de Validacin Socilogo 4Mercadlogo 3,65Psiclogo Social 3,70Fuente: Propia del Autor (2008)El resultado de la media calculada es igual a 3,79, observndose un porcentaje de validacin del instrumento entre 3 y 4, es decir, entre lo bueno y lo ptimo, determinando su validez. Confiabilidad Determinar la confiabilidad de un instrumento de recoleccin de datos, requiere la aplicacin de procedimientos, que utilicen formulas que produzcan coeficientes que
oscilen entre 0 y 1, tal como lo seala Hernndez (2002) un coeficiente de 0significa nula confiabilidad y 1 representa un mximo de confiabilidad la confiabilidad vara de acuerdo con el nmero de tems que incluye el instrumento de medicin, cuanto ms tems, mayor es la confiabilidad(p.241)Para establecer la confiabilidad del instrumento en la presente investigacin, se aplic una prueba piloto a un grupo reducido de diez (10) personas, la cuales quedaron excluidas de la muestra definitiva del estudio, de la misma manera, se emple el coeficiente alfa Cronbach, desarrollado por J.L. Cronbach, que requiere una sola administracin del instrumento de medicin y produce valores que oscilan entre 0 y 1. (Hernndez, 2002, p. 242).
El resultado arrojado indica la confiabilidad del instrumento, ya que el valor esigual a 1. 9. Tcnicas de Procesamiento de Datos y Anlisis de la Informacin Este proceso est conformado por todas aquellas operaciones de codificacin, tabulacin y procesamiento estadstico, para el anlisis e interpretacin de los datos.(Balestrini, 2002, p. 169)El anlisis estadstico se ejecuto electrnicamente utilizando el sistema SPSSWindows, versin 11.5, una herramienta informtica de amplia difusin utilizada para el procesamiento de encuestas, de fcil manejo, el cual permite transcribir y procesar datos y realizar cruce de variables. Los datos recolectados del estudio se presentaron de manera escrita y grafica. Los resultados se vaciaron en tablas bajo el formato de Excel de Microsoft Office , la cual sirvi de base para la elaboracin de grficos de torta en tercera dimensin, para un mejor anlisis de los resultados arrojados en el procesamiento estadstico.
10. Sistema de Variables Una variable es una caracterstica o cualidad; magnitud o cantidad, que puede sufrir cambio, y que es objeto de anlisis, medicin, manipulacin o control en una investigacin. (Arias, 2006, p. 57). En este sentido se definen varios tipos de variables, las cuales se discriminan segn su naturaleza y funcin Segn su funcin, se clasifican en variable independiente, que es el tratamiento que se aplica y manipula en el grupo experimental y la variable dependiente, que son aquellas que constituyen los efectos o consecuencias que se miden y dan origen a los resultados de la investigacin (Arias, 2006, p. 57).