ASPECTOS MS IMPORTANTES EN EL

TRATAMIENTO DEL TEMA EN LOS MEDIOS DE

COMUNICACIN.

Nuestra dignidad ha sido despedazada por medios que
hacen uso de nuestros cuerpos, que los distorsionan; que
nos transforman en objetos, en bienes de consumo vendibles.
Kamla Bhasin, feminista hind

Al reconocer que las funciones de los gneros no son innatas sino aprendidas en la
sociedad, los estereotipos y la discriminacin arraigada han mantenido a la mujer
excluida en los medios de comunicacin. Como afirma Alejandra Cruz[iii] cuando
hablamos de relaciones entre las personas, en relacin al gnero, estamos hablando
de relaciones de dominacin y subordinacin. En la medida que se comprenda,
contina Cruz, cmo se articula el engranaje de la desigualdad para acceder al
poder, las mujeres tendrn mejores condiciones para participar y compartirlo, as
como se debe participar y compartir cualquier otra rea o actividad que en la
sociedad se genere (Cruz, 1997).
El tema de la mujer y los medios de comunicacin de masas ha merecido especial
atencion por parte del movimiento feminista, tanto desde una perpectiva de
intervencin poltica como de reflexin terica.
En los ltimos aos se ha producido una revisin de algunos de los planteamientos
seguidos hasta ahora que eran prejuiciosos que condicionaban las investigaciones.
En esta lnea algunas estudiosas han empezado a considerar las publicaciones
dirigidas a las mujeres como un discurso referido al espacio privado, propuesta que
guarda relacin con el reciente inters desde distintas disciplinas como la historia o
la sociologa, tradicionalmente centradas en su mayor parte en la vida publica, se
presta al estudio de la vida privada.
Los medios de comunicacin de masas dirigidos a las mujeres constaruyen un
discurso sobre la vida privada, a diferencia de los llamados medios de informacin
general que se centran, fundamentalmente, en la la vida pblica. El anlisis
interdisciplinar de la representacin informativa de lo privado (o, si se prefiere, la
publicitacin de lo privado) constituye una fuente de primer orden para el estudio de
las transformaciones histricas de la vida social.
Algunos estudios que se han ocupado de la vida privada la identifican como un
reducto de la libertad y autorrealizacin personal, que parece quedar al margen de
unas normas coactivas que operaran solo en el espacio pblico. Sin embargo
considero que, desde un punto de vista de la mujer durante siglos para impedirle un
rol social publico relevante, es decir, un ligar de no libertad. En ese sentido ese
espacio privado seria el lugar donde el hombre pblico repondra sus fuerzas(el
reposo del guerrero), sus fuerzas y su equilibrio necesario para seguir operando
como hombre pblico. Pero esas fuerzas las repone otorgando a la mujer un papel
especfico, marcado por la divisin social del trabajo, en ese hogar que pasa a tener
un sentido doble y, muchas veces, paradjico.
LA IMPORTANCIA SOCIAL DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN.

Los medios de comunicacin pueden perpetuar la subordinacin de las mujeres
o bien, jugar un rol primordial en la promocin de los derechos de la mujer.
Instraw, 2005
Los medios de comunicacin de masas constituyen una institucin mediadora entre
los hechos y lo que se dice sobre ellos y, actualmente, son la fuente ms importante
en la formacin de la imagen que tenemos sobre el mundo.
Nos ofrecen elementos a travs de los cuales constituimos nuestra propia
percepcin del mundo; adems de brindarnos modelos, normalizan pautas de
comportamiento y otorgan estatus a personas e instituciones y legitiman el orden
social.
Los estereotipos e imgenes que transmiten los medios de comunicacin se arraigan
profundamente en nuestras mentalidades y perduran en el tiempo. Estos
estereotipos tienen la caracterstica de pasar inadvertidos, y por ello resultan
potentes y eficaces; se nos imponen sin que nos demos cuenta, y as van forjando
nuestras mentalidades
(Ortiz, 2001).
Como todas las construcciones sociales de la realidad, las que elaboran los medios
de comunicacin son ideolgicas y por ello tienen consecuencias sobre la propia
realidad social; en muchas ocasiones las vidas de mujeres y hombres han sido
construidas alrededor de modelos falsos y artificiales (Burkle, 1997-98; Menndez,
2001). Es en este marco que se sigue definiendo al hombre por su situacin
profesional, asociada al mbito pblico; mientras que casi siempre la mujer se
presenta solamente vinculada a su situacin familiar, correspondiente al mbito
privado y domstico.
Los medios de comunicacin parecen ignorar, por ejemplo, la creciente
incorporacin de las mujeres al mercado de trabajo y, por tanto, al mundo pblico. El
resultado es que las imgenes que obtenemos de hombres y mujeres desde los
medios no corresponden del todo a la realidad social.
Afortunadamente, los medios de comunicacin no slo se conciben como agentes
generadores de estereotipos, sino tambin como promotores de la diversidad, del
multiculturalismo y, sobre todo, del cambio relativo a la equidad de gnero (Instraw,
2005; Ortiz, s/f). Es en esta cara ms alentadora del papel de los medios de
comunicacin en donde observamos que, gracias a los espacios ganados por las
mujeres, se han empezado a transformar los contenidos y los mensajes que circulan
en peridicos, revistas o en el radio, y sobre todo en los medios de su propia
creacin. En consecuencia, adems de la imagen tradicional de la mujer como
madre, ama de casa u objeto de consumo, hoy en da los medios presentan, aunque
todava con poca frecuencia y cobertura, a las mujeres como personas
econmicamente activas, profesionistas y cuya plena participacin en la sociedad
exige la colaboracin de los hombres en el mbito familiar y domstico.
QU IMAGEN SE OFRECE DE LAS MUJ ERES
DESDE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN?
Uno de los objetivos planteados en la Plataforma de Accin de Beijing (1995) fue
fomentar una imagen equilibrada y no estereotipada de la mujer en los medios de
difusin. Para ello, se recomend fomentar la investigacin y la aplicacin de una
estrategia de informacin, educacin y comunicacin para estimular dicha imagen
equilibrada, que adems diera cuenta de las mltiples funciones que las mujeres
desempean cotidianamente.
El monitoreo de medios de comunicacin iniciado en la dcada de los noventa ha
permitido evidenciar la manera en que se muestra a las mujeres y a los hombres en
los medios de comunicacin y si sta ha cambiado a travs de los aos,
respondiendo a la creciente participacin de las mujeres en la vida pblica, as como
a la necesidad de las mujeres por verse reflejadas en los medios.
En uno de los primeros estudios sobre la relacin de la mujer y los medios de
comunicacin, realizado por Tuchman en 1978, se sealaba que los medios no
reflejaban la realidad: mientras las mujeres constituan 40 por ciento de la fuerza
laboral en los Estados Unidos, los medios solamente las presentaban como madres,
objetos ornamentales o como nias que necesitaban proteccin (Ortiz, s/f).
Todava hoy, se observa una representacin estereotipada de las mujeres en las
pginas de los peridicos, en los programas de televisin y en el cine; las imgenes
que se transmiten siguen ancladas en los roles tradicionales de la mujer. A sta se le
sigue asociando, casi de manera exclusiva, con la esfera privada, es decir, con el
hogar y con la familia.
Como se mencion, en la ltima dcada se han desarrollado esfuerzos por
monitorear el quehacer de los medios a fin de reunir ejemplos concretos y
cuantitativos que den cuenta de la reproduccin de los estereotipos de lo femenino y
lo masculino mediante la emisin de representaciones sexistas, reproduccin que
fortalece las inequidades entre hombres y mujeres (Instraw, 2005). Algunos de los
resultados de dicho monitoreo revelan que los medios de comunicacin de masas
insisten en mantener a la mujer en el mbito privado, domstico o familiar a travs
de los temas de hogar, moda, cocina y belleza.
En este marco, las mujeres no son presentadas como personas individuales, sino
como esposas, hijas o madres, frente a la imagen autnoma del varn. Segn
Menndez (2001), se nos transmite una imagen de la mujer anclada en una
representacin de roles sumisos y dependientes; y cuando se llega a presentar a la
mujer en el mbito del trabajo, aparece dedicada a profesiones de segundo nivel y
en lugares desde los cuales no compite con el mundo masculino. El resultado es la
minimizacin de la situacin laboral de las mujeres y la insistencia de las tareas
femeninas, entre las cuales destaca la maternidad.
Datos obtenidos a partir de una investigacin del Instituto Mexicano de la Radio,
realizada en 1995, sugieren que la programacin dirigida a mujeres contina
cargada de contenidos que reproducen los estereotipos de gnero, puesto que
refuerzan el papel de subordinacin de la mujer. De ello dan cuenta los ttulos de los
programas radiofnicos Hablemos de los hombres, Salud y belleza, Las amas de
casa y Cocina para ti. Adems, se corrobor, al escuchar la transmisin de dichos
programas, que los temas abordados comparten caractersticas de banalidad y
superficialidad (Burkle, 1997-98).
En general, los medios de comunicacin siguen fomentando los roles tradicionales
tanto de mujeres como de hombres. En las revistas y en la publicidad, las mujeres
siguen apareciendo como objeto sexual, a pesar de la intencin de cubrir la imagen
femenina con un barniz de modernidad y presentarla desarrollando roles
profesionales.
Se contina mostrando a la mujer preocupada por su aspecto fsico y nunca por el
intelectual, mientras que los hombres se muestran interesados por los deportes y la
tecnologa. Aunado a ello, la mujer que trabaja es presentada en posiciones de
subordinacin (Menndez 2001; Ortiz, 2001).5
En el cine, la prensa y la radio, las actividades y los intereses de las mujeres no van
ms all de los confines de la casa y la familia. Se caracteriza a las mujeres como
esencialmente dependientes y romnticas, y rara vez se las presenta como
racionales, activas o aptas para tomar decisiones.
Con todo ello, segn Mahoney (s/f), se nos sugiere que la mayora de las mujeres y
la mayora de sus problemas no merecen la pena; no obstante, se las utiliza como
cebo a travs del cual se publicitan los productos.
EL TRATAMIENTO PERIODISTICO DEL FEMINISMO.
EL CASO DE EL PAS.
En Espaa la relacin entre el feminismo y los medios ha sido escasamente
explotada. Est es uno de los motivos que nos llevan a plantear este anlisis,
centrado en el tratamiento informativo de el diario EL PAS. Este medio presenta
mxima representatividad para el anlisis de la cobertura del feminismo como
movimiento social. De una parte, se trata del diario Espaol que mayor atencin
presto al feminismo desde sus inicios. Seguido con mucha distancia de otros como
DIARIO 16 al igual que EL PAS, Es hijo de la transicin y representa El
periodismo empresarial afn al centro izquierda y centro derecha que sobrevive a la
dictadura y continua con la llegada de la democracia (ABC, Ya e Informaciones) y la
llamada prensa del movimiento.
Asimismo, hasta los aos 80 momento que coincide con el mximo desarrollo del
feminismo en Espaa, su difusin aumenta progresivamente la tirada inicial de
117.000 ejemplares, hasta convertirse en 1982 en lder de los diarios espaoles de
informacin general.
La respuesta de la direccin del diario a la queja de un lector por el talante
feminista del peridico nos ha parecido tambin un indicio significativo. Segn se
explica en esta, EL PAS es un diario marcado por su nacimiento en el
posfranquismo, poca en la que persisten enormes discriminaciones hacia las
mujeres, tratndose de un medio que desde su fundacin se ha caracterizado por
denunciar toda discriminacin por razn de sexo, lo ha permitido ser un motor de
influencia para la mejora en este terreno.
El estudio que presentamos parte de la delimitacin de dos momentos muy
diferentes desde el punto de vista de la visibilidad meditica del feminismo como
movimiento organizado. El primero comprende un periodo de cuatro aos que
coincide con sus inicios en los primeros aos de la transicin a la democracia (1975-
1979). Pese a su brevedad, esta etapa representa el lapso temporal ms intenso
informativamente y, por tanto, aqul que reclama una mayor atencin. Este inters
meditico responde al carcter rebelde del feminismo espaol en estos aos, en los
se muestra como un movimiento vivo en plena fase de expansin y crecimiento. Este
feminismo irrumpi con gran fuerza en diciembre en 1975. Tras aos de gestacin
en la sombra, coincidiendo con la celebracin en Madrid de las I jornadas estatales
de la mujer. Por aquel entonces estaba todo por hacer y estos primeros pasos hacia
la accin colectiva en favor de la igualdad entre hombres y mujeres llevaron a una
rpida multiplicacin de siglas y a la formacin de distintas tendencias o movimientos
feministas (socialista, reformista, radical) que quedaron englobados bajo la rbrica
paraguas de Movimiento de Liberacin de la Mujer (MLM).
Desde ese instante inaugural, las mujeres tratan de visibilizarse en la sociedad y
difundir masivamente su mensaje, para lo que buscan la complicidad de los medios.
Gracias a su dinamismo y empeo, estos no pudieron dejar de hacerse eco del
primer feminismo espaol, si bien su relacin con los medios resulto difcil, como
ponen de manifiesto algunos testimonios de su poca.
La bibliografa feminista ha reconocido el tratamiento secundario y superficial que los
medios ofrecieron al movimiento en su etapa de mximo esplendor, incluso aquellos
que desde siempre han sido considerados como los ms aperturistas y
conciensados (Larrumbe,2004: 79) en este grupo cabe incluir a EL PAS, diario de
referencia de la transicin, el primero de mbito nacional de esta nueva etapa de la
naciente democracia que represent, pese a la falta de una libertad total de prensa,
el cambio periodstico hacia un tratamiento progresista en los asuntos culturales y
sociales. De hecho, ya en su primer editorial, EL PAS se autodefini como un
peridico liberal, independiente y socialmente solidario, europeo y atento a las
transformaciones de la sociedad occidental (Simelio, 2004). En sus inicios, conto con
algo ms de, mil accionistas de los cuales, ciento treinta y seis fueron mujeres .
Aunque en su consejo de administracin no hubo presencia femenina, formaron
parte de su redaccin algo mas de veinte mujeres entre otras, soledad lvarez, Bel
Carrasco, Esther Ferrer, Mara Dolores Galn, Pilar Bonet; etc (Blas,1999:353).
LEYES QUE AMPARAN LA DEFENSA DE LA IMAGEN
DE LA MUJ ER EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.
El derecho al trabajo y los derechos laborales Mientras que las empleadas de la BBC
tienen derecho a un permiso de maternidad, la ITV slo concede permiso de
maternidad sin sueldo en virtud de un acuerdo privado y bajo una fuerte presin de
la interesada. No existen facilidades para cuidar de los nios. En todas las
compaias de televisin, con la excepcin de una de ellas, las mujeres pueden
afiliarse al plan de pensiones existentes a una edad posterior a la de los hombres.
Las prestaciones de enfermedad son las ms generosas de todas las ramas del
sindicato. Para disfrutar de ellas se requiere la continuidad en el servicio. Sin
embargo, las mujeres interrumpen su servicio ms a menudo que los hombres por
razones de promocin o de embarazo y, por lo tanto, estn en desventaja.
MARCO J URDICO SOBRE LOS DERECHOS DE LAS
MUJ ERES

Convencin Internacional sobre todo tipo de Discriminacin hacia la
Mujer (CEDAW), ONU, 1976. Ratificada por Argentina en 1985. Con rango
constitucional desde 1994 (artculo 75, inciso 22 de la Constitucin Nacional).
La CEDAW provee un marco legal internacional sobre cuya base los
Estados legislan y acometen medidas para eliminar la discriminacin
de gnero y alcanzar la igualdad entre los gneros.
Convencin Interamericana para la Prevencin, Sancin y Erradicacin de la
Violencia hacia la Mujer (OEA, Belm do Par, 1994). Ratificada por
Argentina en 1994.
Declaraciones y documentos finales de las siguientes conferencias mundiales,
que fueron firmadas por los respectivos gobiernos argentinos:

Conferencias Mundiales sobre la Mujer de Naciones Unidas.
Mxico 1975, Copenhague 1980, Nairobi 1985, Beijing 1995.
Conferencia Mundial sobre Derechos Humanos, Naciones Unidas,
Viena 1993.
Conferencia Mundial sobre Poblacin y Desarrollo, Naciones Unidas, El
Cairo 1994.
Convenciones contra el racismo, la trata, de proteccin de la
discapacidad, de los derechos de nios y nias, y otros tratados
internacionales de derechos humanos, en la medida en que las
mujeres comparten situaciones de discriminacin con otros colectivos
sociales.
Ley 23.179, aprobacin de la CEDAW.
Ley 24.012 de Cupo Femenino (1991).
Decreto 2.385/93 sobre Acoso Sexual en la Administracin Pblica
Nacional.
Decreto 1.246/2000, reglamentario de la Ley 24.012 de Cupo
Femenino.
Ley 24.417 de Proteccin contra la Violencia Familiar (1994).
Decreto 235/96, reglamentario de la Ley 24.417 de Proteccin contra la
Violencia Familiar.
Ley 24.632 de Aprobacin de la Convencin Interamericana para Prevenir,
Sancionar y Erradicar la Violencia contra la Mujer, Convencin de Belm do
Par (1994).
Ley 24.828 de Incorporacin de las Amas de Casa al Sistema Integrado de
Jubilaciones y Pensiones (1995).
Decreto 1.363/97 Igualdad de Trato entre Agentes de la
Administracin Pblica Nacional.
Decreto 254/98 Plan para la Igualdad de Oportunidades entre
Varones y Mujeres en el Mundo Laboral.
Ley 25.013, Captulo II, artculo 11. Reforma Laboral: Introduccin de la
Figura de Despido Discriminatorio por Razn de Raza, Sexo o Religin
(1998).
Ley 25.087 Delitos contra la Integridad Sexual. Cdigo Penal. Modificacin
(1998).
Ley 25.239, Ttulo XVIII. Rgimen Especial Seguridad Social para Empleados
del Servicio Domstico (1999).
Decreto 485/2000, reglamentario de la Ley 25.239, Ttulo XVIII.
Rgimen Especial de Seguridad Social para Empleados del Servicio
Domstico.
Decreto 290/2001, modificatorio del Decreto 485/2000. Rgimen
Especial de Seguridad Social para Empleados del Servicio Domstico.
Ley 25.250, Ttulo I, Artculos 2 y 3. Reforma Laboral: Estmulo al
Empleo Estable: Incorporacin de Dos Incentivos para el Empleo de
Mujeres (2000).
Ley 25.543 de Test Diagnstico del Virus de Inmunodeficiencia Humana a
toda Mujer Embarazada (2001).
Ley 25.584 de Prohibicin en establecimientos de educacin pblica de
acciones que impidan el inicio o continuidad del ciclo escolar a alumnas
embarazadas o madres en perodo de lactancia (2002).
Ley 25.673 de Creacin del Programa Nacional de Salud Sexual y
Procreacin Responsable (2002).
Decreto 1.282/2003, reglamentario de la Ley 25.673 de Creacin del
Programa Nacional de Salud Sexual y Procreacin Responsable.
Declaracin de Repudio a medida cautelar contra Programa Nacional
de Salud Sexual y Procreacin Responsable.
Ley 25.674 de Participacin Femenina en las Unidades de Negociacin
Colectiva de las Condiciones Laborales (Cupo Sindical Femenino).
Decreto 514/2003, reglamentario de la Ley 25.674 de Participacin
Femenina en las Unidades de Negociacin Colectiva de las
Condiciones Laborales (Cupo Sindical Femenino).
Ley 25.808 de Modificacin del Artculo 1 de la Ley 25.584, Prohibicin en
establecimientos de educacin pblica de acciones que impidan el inicio o
continuidad del ciclo escolar a alumnas embarazadas o madres en perodo de
lactancia.
Ley 25.929 de Derechos de Padres e Hijos durante el Proceso de Nacimiento.
Declaracin de Inters del Sistema Nacional de Informacin Mujer por parte
del Senado de la Nacin.
Declaracin de Inters del Sistema Nacional de Informacin Mujer por parte
del Senado de la Nacin.
Ley 26.130 Rgimen para las Intervenciones de Contracepcin Quirrgica,
Ligadura de Trompas y Vasectoma.
Ley 26.150 del Programa Nacional de Educacin Sexual Integral.
Ley 26.171 de Ratificacin del Protocolo Facultativo de la Convencin sobre
Eliminacin de todas las Formas de Discriminacin contra la Mujer (2008).
Ley 26.364 de Prevencin y Sancin de la Trata de Personas y Asistencia a
sus Vctimas (2008).
Ley 26.618. Cdigo Civil. Matrimonio Civil. Su modificacin. (Es decir,
matrimonio igualitario).
Ley 26.485 de Proteccin integral para prevenir, sancionar y erradicar la
violencia contra las mujeres en los mbitos en que desarrollen sus relaciones
interpersonales (2009).
Decreto 1.011/2010, reglamentario de la Ley 26.485.
Ley 26.522 de Servicios de Comunicacin Audiovisual (2010).

ANEXOS


MILI pegas ms imgenes en los Anexos AQU SE ponen las imgenes
LA CONCLUSION ES DE TODO EL TEMA SI NO TE PARECE LO CAMBIAMOS DESPUES PERO SI YA LO
TIENES DALE UNA REVISADITA A ESTE
SI LA INFORMACION QUE ESTOY PNIENDO ES MUCHA PUEDES SACARLA DESPUES ME AVISAS Q
HAS SACADO PARA VER SI ERA IMPORTANTE





Conclusiones

La revolucin de las comunicaciones est permitiendo a la mujer un espacio para
desarrollarse, pero a cambio de est. Est plastificando su imagen es decir, se
plantea a la mujer desde un punto de vista que no va acorde a la realidad por decirlo
de una manera puesto que si uno examina, estudia o simplemente observa de
manera muy superficial las propagandas, las series, etc.
o cualquier otra expresin comunicacional donde la mujer se vea representada
observaremos que est se levanta muy temprano a preparar el desayuno, alista a los
nios para enviarlos al colegio, y luego se dirige a trabajar, de regreso, cocina,
atender al marido y dems en nuestra opinin no, nos parece que la mujer deba ser
representada de esa manera.
Es lamentable que la prensa, los medios visuales, sonoros y electrnicos de muchos
pases no ofrezcan una imagen equiponderada de la diversidad en la vida de la
mujer y de la contribucin de sta a la sociedad. Los materiales pornogrficos y
violentos que presentan los medios de comunicacin degradan a la mujer y afectan
negativamente su participacin en la sociedad. Tambin puede ser limitante la
elaboracin de programas centrales que refuercen las funciones tradicionales de la
mujer.
Debe dejarse de lado los estereotipos que se tienen sobre diversas acepciones
planteadas en tiempos medievales. Para producir un aumento de la informacin
sobre cuestiones y problemas que interesan a la mujer adoptando medidas para
promover una imagen ms equiponderada y no estereotipada de la mujer en los
medios de comunicacin.
Tambin se deben realizar esfuerzos para dar ms formacin a los profesionales de
los medios de comunicacin en cuestiones relacionadas con el gnero y as evitar el
sexismo. Dando mayor participacin a las mujeres, valorndosela. La igualdad en
el trato debe darse con independencia del sexo.
En fin debe evitarse la venta de un estereotipo de mujer y en contraposicin de est
debe representrsele.