EL ARTE Y DISEO

Introduccin
El diseo y su insercin en la historia del arte
1 Diseo: Origen del trmino y de la disciplina. Contexto histrico hasta el siglo XIX
1.1 El contexto: arte e industria
1. El !"uen gusto! y el ornamento
1.# $a transicin: El mo%imiento Arte & Craft y el Art Noveau
El cam"io de siglo &XIX'XX( e in)luencia del *o%imiento *oderno y las +anguardias
,rt-sticas
.1 $a .upresin del Ornamento
. El !/ood Design!
# $a polmica entre ,rte y Diseo

INTRODUCCIN
Este tra"a0o intenta mostrar un panorama so"re el diseo como disciplina de estudio para la
1istoria del ,rte2 comen3ando por las implicaciones del trmino2 el contexto de origen y las
%inculaciones con los mo%imientos art-sticos de %anguardia2 as- como la polmica arte'diseo
4ue dio origen a la disciplina y 4ue se ha extendido a lo largo del siglo XX.
CAPTULO I
EL DISEO Y SU INSERCIN EN LA HISTORIA DEL ARTE
1.- Diseo: Origen del trmino y de la disciplina.
El trmino Diseo2 se presta a numera"les acepciones. *5s all5 de las implicaciones
contextuales o histricas del mismo2 en principio2 est5 %inculado directamente a la idea de
tra3ar2 ya sea una l-nea2 un edi)icio2 un %estido o un )olleto6 a la de "os4ue0ar ya sea con
hechos o pala"ras y se puede %incular directamente con los conceptos de proyectar o
plani)icar.
Deri%a etimolgicamente de la pala"ra designatio 4ue en %o3 latina signi)ica marcar2 sealar y
designar2 de dessein en )rancs &designio2 intencin( y dessin &di"u0o(. El disegno italiano2
conser%a el sentido inicial latino y le agrega el sentido de di"u0o.
,l"erti ya ha"-a de)inido disegno como !)uerte plano nacido del esp-ritu2 e0ecutado en la l-neas
y en los 5ngulos! &7ayer2 189:2 p.11(6 +asari2 lo relaciona con la )orma mental a tra%s de la
;a con los tratados del siglo X+I como el de <rancesco Doni &Disegno de 1:=8( y
principalmente Danti &arti del disegno( 4ue uni)ica"a la pintura2 la ar4uitectura y la escultura a
partir del concepto disegno y 4uien 0unto a *iguel >ngel inici la disociacin de las artes para
a"ordar el concepto de 7ellas ,rtes &a)ian3ado luego en el siglo X+III(2 se inicia un primer
acercamiento a lo 4ue posteriormente )ue el diseo2 pero ya en los al"ores de la ?e%olucin
Industrial.
En el contexto del siglo X+III exist-a una con)ian3a generali3ada en el poder de la ra3n2 en la
ciencia2 en los adelantos 4ue se esta"an generando a ni%el tecnolgico y en los cam"ios
sociales deri%ados de la ?e%olucin Industrial.
Esta explosin ma4uinista tra0o enormes resultados en todos los 5m"itos sociales y culturales:
por una parte el arte se de)end-a de los ata4ues de la industria contra la creati%idad del ser
@nico del o"0eto creado. Aor otro2 la artesan-a2 ante el ad%enimiento de la produccin en masa2
se propon-a ele%ar la calidad tcnica tomando del arte elementos para sus con)ecciones. $a
ar4uitectura2 por su lado2 portadora de la dualidad de ser )uncional y a la %e3 art-stica2 se
adapta"a con m5s )acilidad a los repentinos cam"ios 4ue la re%olucin acarrea"a. ,@n mucho
tiempo despus de ser practicada2 esta disciplina naciente &s. XIX( no ha"-a sido o"0eto de una
conceptuali3acin de)initi%a:
1.1.- El contexto: Arte e Industria
*5s all5 de las implicaciones terminolgicas2 el contexto 4ue dio origen al diseo como
disciplina2 %en-a gest5ndose desde el siglo X+III como respuesta al procedimiento industrial y a
las tcnicas de produccin en serie2 &impulsada por la produccin y el a"aratamiento de los
costos(2 desarrollados primordialmente en el entorno de la cultura "rit5nica de"ido a )actores
pol-ticos2 econmicos y sociales 4ue no pose-a el resto de Europa. <ue /ran 7retaa la
primera en a)rontar las consecuencias art-sticas y sociales de la ?e%olucin Industrial y )ue
tam"in el lugar donde apareci la re)lexin cr-tica so"re el diseo:
Es importante sealar otro elemento terico tratado en su li"ro2 al re)erirse a los productos de
consumo y al )enmeno de las reproducciones de estatuas cl5sicas para atender la creciente
demanda de ellas por parte de la clase media y 4ue se encuentra entre los primeros !signos de
gusto! del mundo moderno. Dicho )enmeno es el s-m"olo de una poca en la 4ue se produ0o
el encuentro entre arte e industria2 y en la 4ue artistas y )a"ricantes2 al promo%er la produccin
en serie2 ad4uirieron plena conciencia de los pro"lemas de estilo y del signi)icado de la )orma.
Este elemento es de crucial importancia por4ue es la introduccin del elemento art-stico y
cultural en la industria2 acontecimiento 4ue per)ila el nacimiento del diseo como disciplina.
En /ran 7retaa podemos encontrar los primeros "os4ue0os de lo 4ue posteriormente
comen3 a desarrollarse con mayor rapide3 e inno%acin en el resto de Europa. Bosiah
CedgDood &1E#F'1E8:(2 precursor de las tcnicas de produccin en serie2 )ue uno de los
primeros en ser consciente de la importancia del diseo para la )a"ricacin de "ienes de
consumo6 para ela"orar su productos2 emple artistas como al escultor Bohn <laxman2 al pintor
/eorge .tu""s e innumera"les ceramistas italianos.
, partir de este momento2 arte e industria ha"-an logrado congeniar con los nue%os procesos.
.in em"argo2 y a@n como resultado de las necesidades 4ue impon-an los productos y su
comerciali3acin2 esta relacin depend-a primordialmente de un car5cter mercantil 4ue dio
inicio a proyectos como la Royal Society of Arts2 destinada a unir las artes y el comercio2 pero
"asados en la necesidad de !estimular la empresa2 engrandecer la ciencia2 em"ellecer el arte2
me0orar la industria y extender el comercio!2 proporcion5ndole a /ran 7retaa una institucin
4ue propon-a sus propios c5nones estticos de !"uen gusto!.
1.2.- El "buen gusto" y el ornamento
En este momento el diseo era una herramienta para la comerciali3acin de los productos2
"asada en pro%eer los c5nones del gusto de la poca y conce"idos a su %e3 como ideales de
!"uen gusto!.
El gusto de la naciente "urgues-a de )inales del siglo X+III por las antigGedades2 ya no
complac-a a la industria y en ese aspecto ,lemania2 <rancia y Estados Hnidos le lle%a"an la
delantera a /ran 7retaa. $a creacin de nue%as y numerosas escuelas de diseo en ese pa-s2
nos da una idea de la concepcin ornamental del diseo para ese momento. $as escuelas de
Diseo de ,rte Ornamental2 sir%ieron tam"in para crear los primeros museos del ru"ro2 cuyo
propsito era2 entre otros2 !educar el gusto! del p@"lico.
Hna de las consecuencias de esta Exposicin Hni%ersal2 )ue la necesidad de reconsiderar los
principios estticos 4ue reg-an nuestras reacciones ante el diseo y el ornamento por
separado.
1..- La ransici!n: el "o#imiento Art $ %ra&t y el Art 'o#eau
, partir de estas nue%as reconsideraciones so"re el diseo2 resultado de los nue%os
planteamientos morales e ideolgicos so"re un modo de %ida sencillo y racional2 surge el
*o%imiento Art & Craft &,rtes y O)icios(.
Ioma"an como punto de re)erencia la poca medie%al2 tanto en sus modelos de tra"a0o
&gremios de artesanos2 pues de)end-an el ideal del artesano'artista( como en los moti%os 4ue
utili3a"an para adornar sus diseos. Cre-an 4ue el diseo de"-a )undarse en principios
artesanales tales como la !)idelidad a la naturale3a! y la !adecuacin al )in!. .us diseos se
depuraron del excesi%o recargo con el 4ue se %en-a tra"a0ando anteriormente2 pero a@n no se
deslastra"an totalmente de sus predecesores2 pues siguieron siendo historicistas. De este
mo%imiento 4ue marc gran in)luencia durante los siguientes aos2 surgieron grupos como La
Comunidad del Siglo2 cuya )inalidad era rendir homena0e a todas las ramas del arte en el
c-rculo de accin2 ya no del comerciante al por menor2 sino al artista. $as artes del diseo se
ele%aron al lado de la pintura y de la escultura2 desarrollando una nue%a esttica 4ue
incorpora"a rasgos del diseo 0apons y renacentista. .us diseos gr5)icos proporcionaron el
esla"n del *o%imiento de las ,rtes y los O)icios con la estili3acin )loral del Art Noveau.
El Art Noveau2 seg@n %arios tericos2 )ue el primer estilo creado como tal despus de la
?e%olucin Industrial &s. XIX(2 luego de un cese de creacin de nue%os estilos. Este mo%imiento
expresa ampliamente el cam"io de siglo y la explosin de todas las )ormas del diseo. $a
ar4uitectura2 el mo"iliario y el diseo de productos6 las modas y los gr5)icos2 participaron en
una re%olucin 4ue lleg a expandirse por toda Europa y2 posteriormente2 a Estados Hnidos.
?epresenta el estilo de transicin 4ue se des%i del historicismo y los revivals para expresar el
presente a tra%s del uso de nue%os materiales proporcionados por su entorno:
Esto determina un principio nue%o y 4ue se agregar5 a la concepcin del diseo: la uni)icacin
de la decoracin2 la estructura y la )uncin.
Este nue%o principio adherido a la idea 4ue se gesta so"re el diseo2 era el punto de %ista de
1enri +an de +elde2 ar4uitecto del Art Noveau 4uien plantea"a2 entre otros elementos2 4ue el
ornamento no de"-a tener la )uncin de decorar la )orma sino estructurarla.
2.- El C!"#$o %e S$&lo '(I(-((): $n*l+enc$! %el ,o-$"$ento ,o%e.no / l!0 1!n&+!.%$!0
A.t20t$c!0
$as primeras dcadas del siglo XX )ueron una poca de e)er%escencia y cam"ios en todos los
aspectos de la condicin humana. En Europa2 contexto originario de las %anguardias art-sticas2
la monar4u-a )ue reempla3ada por la democracia2 el socialismo y el comunismo so%itico. $os
a%ances cient-)icos trans)ormaron el comercio y la industria y con la llegada del autom%il2 el
aeroplano2 el cinematgra)o y la radio2 entre otros adelantos2 se inicia un nue%o per-odo en las
comunicaciones humanas.
$as luchas con armas de !a%an3adas tecnolog-as! y la explosin de la primera guerra mundial
pertur"aron enormemente las tradiciones y las instituciones6 los puntos de %istas tradicionales
acerca del mundo )ueron des"aratados y tra0eron como consecuencia2 en las artes %isuales2
una serie de experimentaciones y re%oluciones creati%as 4ue cuestiona"an casi todos los
elementos de la %ida cotidiana:
,hora "ien2 con este cam"io de siglo y el paulatino cam"io de percepciones2 la concepcin del
diseo %a ampli5ndose y de)inindose a la %e3. El mo%imiento moderno2 per)ila y aplica
conscientemente por primera %e3 el concepto de diseo2 cla%e para sol%entar la %ie0a
contradiccin arte'industria y "ase para la cultura de los o"0etos de uso. Aor supuesto2 el
deslinde en%uel%e no slo pro"lemas terminolgicos. El mo%imiento moderno de)ine el diseo
con una plata)orma conceptual 4ue es la de su momento: hay 4ue crear desde dentro de la
tecnolog-a2 hay 4ue )a"ricar seg@n sus potencias y re4uerimientos2 no en contra de ellos. Esta
es la nue%a concepcin: hay 4ue idear )ormas originales de la industria integradora de "elle3a2
tcnica2 )uncionalidad y econom-aJy todo esto es precisamente2 disear.
En torno a estas nue%as concepciones2 surgen tam"in nue%as relaciones con elementos ya
considerados anteriormente2 como el ornamento y el trmino moral y ahora racional del !"uen
diseo!.
2.1.- La (upresi!n del Ornamento
$a excomunin del ornamento lle%ado a ca"o por el )uncionalismo y heredada de las polmicas
del siglo anterior2 )ue lle%ada a ca"o para consolidar la cultura de la industria 4ue se ha"-a
%enido gestando. El diseo de"-a demostrar 4ue las )ormas eran capaces por s- mismas2 de
una esttica y sim"olog-a propia. Aor ello2 la exclusin del ornamento y los escritos de tericos
y ar4uitectos como ,dol) $oos2 llegar-an a e0ercer una enorme in)luencia en personalidades
como $e Cor"usier &ar4uitecto sui3o(2 idelogo )undamental para la ar4uitectura y el diseo
progresista de la Europa de entreguerras.
2.2.- El ")ood Design3
El *o%imiento moderno ha ensayado di%ersas )ormas2 tanto en la teor-a como en la pr5ctica2 de
aplicar los principios integradores de "elle3a2 tcnica2 )uncionalidad y econom-a. .in em"argo2
a ra-3 de un )uncionalismo imperante2 legado del mo%imiento ar4uitectnico de personalidades
como $oos y $e Cor"usier2 y apoyados en la supresin del ornamento2 entre otros elementos2
se comien3a a esta"lecer una idea generali3ada 4ue considera la igualdad de determinados
postulados2 soluciones de diseo y el modo correcto de disear2 esta"leciendo una especie de
reglamento dogm5tico2 muy propio de los mo%imientos de %anguardia y del pensamiento radical
de la poca.
$os cr-ticos y escritos tericos tienden en este momento a considerar el !good design!2 el
!diseo racional!2 la !gGte )orm!2 el !machina art! etc.2 como los seguidores de los cdigos
espec-)icos del mo%imiento moderno. De este modo2 se piensa 4ue slo se siguen los
)undamentos del diseo cuando se proyecta seg@n ciertas pautas estil-sticas y ciertos
rigorismos metodolgicos.
.- La polmica entre Arte y Diseo
$a polmica )ue el marco en la cual se desarroll la idea y la conciencia del diseo moderno.
Como hemos podido o"ser%ar a lo largo del origen del concepto y de la disciplina2 el diseo
siempre ha estado ligado a un origen contradictorio2 producto no slo de su contexto2
enmarcado en la re%olucin industrial2 sino tam"in de las necesidades culturales 4ue
redimensionaron las la"ores de los artistas2 los ar4uitectos y los artesanos.
El origen de la disciplina se nos muestra heterogneo cuando se pretende historiar y
comprender a tra%s de sus procesos2 por4ue indiscuti"lemente se encuentra ligado a
mo%imientos paralelos en la ar4uitectura2 el arte y la unin de am"os2 como a4uellos
de)initorios del Art Noveau2 el Art & Craft2 El Werkbund2 la au!aus2 De Stil"2 y2 posteriormente2
las su"secuentes discusiones en torno al alcance del diseo2 sus %inculaciones y
des%inculaciones con otras disciplinas.
El diseo2 des%inculado del marco histrico2 presenta en la actualidad una diatri"a acerca de si
es un arte o un o)icio2 pues existen algunos diseadores 4ue transitan en el campo del arte con
)acilidad y muchos otros 4ue no lo hacen. 1oy en d-a2 pareciera estar "ien separado el hecho
de 4ue el )in @ltimo del arte y del diseo2 as- como su metodolog-a y consideraciones2 son muy
di)erentes2 aun cuando %eamos como art-sticos algunos diseos.
$os artistas del Art Noveau2 primer estilo creado por la industria2 lograron uni)icar
per)ectamente lo art-stico 0unto al diseo. Aersonalidades como el ar4uitecto Ingls *aKmurdo
y artistas como 7eardsley2 Iolouse $autrec2 /auguin2 Llimt2 Lhnop))2 permitieron ampliar la
%isin del arte hacia el diseo2 al cual las %anguardias terminaron de desarrollar.
Con el ad%enimiento del siglo XX2 $as %anguardias art-sticas no slo permitieron una apertura
al ni%el de representacin de la realidad y nue%as concepciones estticas2 sino 4ue permitieron
una real integracin del arte y el diseo con mo%imientos como la 7auhaus2 De .til02 $a Escuela
de Diseo de Chicago2 $a Escuela de Mue%a ;orK y la Escuela superior de Diseo de H$*2 y
con el in)lu0o de estilos pro%enientes directamente del arte o la ar4uitectura como el *inimal2 el
,rte Conceptual y el Aop ,rt2 los cuales tradu0eron en estilo para el diseo a partir de los EF. Es
importante lo planteado por el Aop ,rt2 al inspirarse en im5genes pu"licitarias y al ser
o%acionado por un p@"lico de masas. .u )inalidad parec-a descri"ir todo lo 4ue hasta entonces
ha"-a parecido indigno de atencin y no propio del arte: $a pu"licidad2 las ilustraciones de las
re%istas2 los mue"les en serie2 los %estidos2 los comics etc.2 desarrollados por artistas como
?o"ert ?auschem"erg2 Claes Olden"urg2 ?oy $ichtenstein y ,ndy Carhol entre otros2 4uienes
tomaron las im5genes directamente de la cultura de masas &CalKer2 18E:(.
En una "@s4ueda de nue%as )ormas e im5genes2 el mundo de las dcadas posteriores a la
segunda guerra mundial o"ser% el desarrollo de la imagen conceptual lle%ada a la l-nea del
diseo industrial y %isual. En la segunda mitad del siglo XX2 el )enmeno de la totalidad de las
artes %isuales 4ueda"a a disposicin del diseador2 como una "i"lioteca de )ormas e im5genes
reali3a"les6 en especial2 las posi"ilidades 4ue inspiraron los mo%imientos art-sticos de este
siglo2 como la con)iguracin espacial del Cu"ismo2 las yuxtaposiciones2 las dislocaciones y los
cam"ios de escalas del .urrealismo2 as- como la reno%acin de im5genes masi%as pu"licitarias
del arte popular.

RE4ERENCIAS 5I5LIO6R74ICAS
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LIN=O6RA4A
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