O sculo XXI inicia-se para o jornalismo impresso dirio sob o signo das

mudanas decorrentes das transformaes tecnolgicas ocorridas

nos ltimos anos. A crescente participao da Internet como fonte de
informao e a conseqente diminuio da importncia dos jornais junto ao
pblico leitor os tem levado a repensarem a forma como so
feitos e a forma como se relacionam com seus
pblicos, o que redunda tambm numa busca por uma nova
enunciao para o discurso jornalstico.
O design jornalstico vem para potencializar este discurso, organizar os
contedos, criar identidade, atrair a ateno do leitor e construir o
sentido pela relao entre as diversas matrias significantes (verbo-
visuais) que compem o jornal. O design , portanto, um
dos componentes da enunciao jornalstica, no
s como um elemento de persuaso ou seduo do leitor mas tambm
como constituinte com potencial informativo, que antecipa caractersticas
de gneros, organizao temtica, valor-notcia, e influi na construo do
jornal como dispositivo de enunciao.
JORNAL
design contedo
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o
FREIRE, Eduardo Nunes
o design pode salvar o jornal?
UTKO, Jacek
O Estado de S. Paulo
FREIRE, Eduardo Nunes
A configurao atual do jornalismo impresso a expresso
da consolidao de diversas transformaes que ocorreram
no jornalismo ao longo dos anos.
Existem algumas propostas de identificao dos momentos
ou eventos que influenciaram mudanas no discurso
jornalstico.
Tomando em considerao a evoluo nos processos de
produo grfica e a participao do design como elemento
estruturador da enunciao jornalstica, pode-se classificar
o jornalismo em trs fases:
fase tipogrfica, litogrfica e digital.
A classificao aqui proposta no estabelece perodos
fechados ou datas precisas. Antes, distingue a
predominncia de determinadas tecnologias de produo
grfica que possibilitaram a adoo de diferentes recursos
envolvendo o design jornalstico.
Tendo sido fundado em 1875, este jornal se utilizou de
todos os recursos tecnolgicos at aqui adotados para a
produo de jornais.
O termo tipografia utilizado
para designar tanto o processo
grfico quanto o desenho das
letras, ou fontes tipogrficas,
dependendo do contexto.
OESP
1873 - A maioria dos participantes da Conveno
Republicana de It concorda acerca da necessidade de
ter um rgo de imprensa na capital para defender os
ideais republicanos.
1875 - Sai o 1 nmero de "A Provncia de S. Paulo",
no dia 4 de janeiro. Mesmo sem assumir explicitamente
seu propsito republicano, consta uma extensa
declarao de princpios afinada com o republicanismo e
com os pressupostos da cidadania.
A impressora era uma mquina manual "Alauzet",
acionada por negros libertos contratados por tarefas.
O jornal comeou com 5 colunas largas, em 4 pginas.
O logotipo era em letra de forma. Os ttulos sempre em
apenas 1 coluna. O tipo (corpo) variava entre o 8 e o 10.
1875 a 1969 | Fase tipogrfica
1876 - O jornal inova a venda de exemplares
avulsos : o francs Bernard Gregoire, comeou a
vender jornais de porta em porta pelas ruas de So
Paulo, algo ento indito no pas.
Com uma corneta de chifre de boi, Gregoire
anunciava as manchetes do dia. O barulho atraa a
ateno dos ces da vizinhana sob latidos, ele
costumava ser seguido durante o trabalho. Essa cena
foi ilustrada pelo pintor paulistano Jos Wasth
Rodrigues (1891-1957) e virou um selo que marcaria
os livros da biblioteca da famlia Mesquita, cujos
membros integram a direo do jornal desde 1891.
Em 1971, o Ex-Libris, termo em latim que
significa proveniente da biblioteca de, passou a
estampar a nobre pgina 3, a dos editoriais, e
consolidou-se como a marca do Estado.
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
1878 - O logotipo no cabealho passa a ser escrito
em letras gticas.
1889 - No dia 16 de novembro, excepcionalmente, a 1
pgina foi publicada sem colunas, apenas com o ttulo :
"Viva a Repblica".
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
1890 - O logotipo foi modificado para "O Estado de S.
Paulo", em letras gticas.
1892 - O logotipo passa a ser em letra de forma,
semelhante ao atual, porm maior e na cor preta. A
tiragem alcana 7.500 exemplares.
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
OESP
Os recursos grficos no incio do perodo tipogrfico
eram escassos e o texto verbal predominava.
O artifcio mais eficaz e mais utilizado na diferenciao
e na atrao do olhar neste perodo da produo
jornalstica era a tipografia. O uso de tipografias
diferentes chegava a ser exagerado em funo da falta
de outros recursos para diferenciao dos contedos,
bem como de outras limitaes tcnicas tpicas do
processo de impresso, como a falta de letras de uma
mesma fonte.
Nessa fase, a tipografia ainda no era reconhecida
como uma forma de modalizao do
discurso pela diferenciao das tonalidades das
letras (variao de peso e estrutura). O processo
de significao pela tipografia nos jornais ainda
era precrio, uma vez que no era costume estabelecer
invariantes que levassem a uma inferncia do sentido
pelo uso deste ou daquele tipo, o que s vai ocorrer
muito depois, na segunda fase do desenvolvimento
design jornalstico, a partir do offset e do computador.
1875 a 1969 | Fase tipogrfica
OESP
A diagramao era linear, verticalizada, ou seja,
o texto comeava na coluna mais esquerda, descia
e recomeava no alto da coluna seguinte e assim por
diante. A disposio dos elementos predominante
era a simtrica. Em geral as sees no eram
fixas e no existia fragmentao do texto, na forma
de peas explicativas, ou matrias coordenadas, por
exemplo. Os textos comeavam na primeira pgina e
seguiam linearmente, de cima a baixo, pgina a
pgina. As chamadas para as pginas internas s se
firmaram como instrumento de navegao horizontal
na dcada de 1960. At ento, o texto corria inteiro.
1875 a 1969 | Fase tipogrfica
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
1890 - A estria da ilustrao na primeira pgina
do Estado ocorre atravs de um bico de pena, gravado
em placa de zinco, do caixeiro viajante portugus, Jos
Teixeira da Silva, morto num incndio,
Nessa fase a reproduo de imagens era um processo
complicado. Os desenhos e as fotos tinham que ser
transformados em matrizes em autorelevo, os clichs. A
qualidade das fotografias era precria pois os
pontos de meio tom (retculas) tinham que ser muito
grandes e s vezes a tinta se espalhava fechando as
reas de tons mais escuros, em funo tambm da baixa
qualidade do papel. J os desenhos eram de mais fcil
reproduo, pois eram feitos a nanquim sobre papel
branco, mais contrastados, o que facilitava a gravao
dos fotolitos e dos clichs.
Outros artifcios visuais disponveis eram os
filetes, as cercaduras, alguns tipos de marcadores
(pontos e asteriscos), e vinhetas decorativas (floreios).
Eram recursos que serviam para separar ou segregar
textos, no necessariamente para criar um elemento de
atrao visual. Estes acabavam por atrair o olhar e dar
algum arejamento s pesadas pginas, pois inseriam
brancos que aliviavam o peso da mancha grfica,
servindo tambm como atrativos visuais.
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
1930 - O jornal alcana a tiragem de 100 mil
exemplares e lana aos domingos um suplemento em
rotogravura, com grande destaque s ilustraes
fotogrficas.
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
Durante a fase tipogrfica vem-se as transformaes
advindas da composio a quente
(linotipia), que agilizava todo o processo de
montagem das pginas e possibilitava notcias mais
"quentes", bem como o surgimento de impressoras a
vapor, que, com maior capacidade de impresso, do
mais dinamismo ao jornalismo impresso. Em virtude
tambm do surgimento do telgrafo, os
acontecimentos cotidianos mais prximos do pblico em
geral vo ganhando as pginas dos jornais.
O telefone aproximou ainda mais as redaes dos
acontecimentos. As notcias podiam ser transmitidas
pelo telefone, muitas vezes com a orientao de que
deveriam ser publicadas exatamente como eram ditadas
pelo reprter. Tempos depois, surgiria a figura do
copidesque, encarregado de reescrever os textos de
forma mais adaptvel ao espao da pgina.
OESP 1875 a 1969 | Fase tipogrfica
No processo de definio de uma identidade, aos
poucos vo surgindo elementos que vo configurando
melhor o jornal como produto: aumento do formato,
diviso em colunas mais estreitas, filetes separando as
colunas, ilustraes (xilogravuras, ou clichs metlicos),
ttulos em corpo maior, matrias hierarquizadas,
chamadas para pginas internas.
O desenvolvimento das tcnicas de reproduo de
imagens fez com que o texto verbal passasse a
conviver com os elementos no-verbais e a
demandar uma nova forma de organizao dos
contedos, uma vez que cada uma destas matrias
significantes dispe de maneiras diferentes de se
expressar. Aos poucos o design vai aparecendo como
elemento integrador destas duas instncias, surgindo
tambm a necessidade do estabelecimento de regras de
formao que potencializassem tal integrao.
A segunda fase denominada de
litogrfica, em aluso ao processo
offset, que segue os mesmos
princpios de impresso da
litografia tradicional (matriz
plana, separao fsico-qumica
entre gua e tinta).
OESP c.1970 a 1989 | Fase litogrfica
1970 - Um suplemento especial anuncia a revoluo
grfica pela qual o jornal est passando que inclui a
gradual implantao do sistema offset para
impresso. Esse suplemento detalha a evoluo das
tecnologias envolvidas na produo do jornal.
Os jornais, nos anos 1960 e 1970, comearam a passar
por mudanas e a perceber que de nada adiantava ter
um bom contedo se o acesso a este no fosse
facilitado. Alm disso, os telejornais comearam a
"incomodar", pois antecipavam o que seria lido nos
jornais no dia seguinte. A forma gil e concisa do texto
telejornalstico tambm levou os jornais a terem que sair
da letargia em que se encontravam e refletir sobre o
futuro do meio.
OESP c.1970 a 1989 | Fase litogrfica
A transferncia da montagem da pgina da oficina
grfica para o departamento de arte aproximou
um pouco mais o jornalista do
tratamento final de sua produo.
Em alguns jornais (como o Jornal da Tarde, de So
Paulo), os editores eram tambm os responsveis pelo
desenho das pginas, fator que contribuiu para a
criao de pginas diferenciadas que integravam
melhor o material verbal e o no-verbal. A partir da,
os princpios do design entram em
evidncia. Alinhamento, repetio, proximidade,
contraste, balano, passam a ser mais levados em
considerao o que redunda em um jornal mais
organizado, limpo e arejado, com hierarquia mais
ntida e com melhor visibilidade.
OESP c.1970 a 1989 | Fase litogrfica
No que tange tipografia, o jornal deste
perodo j bem mais disciplinado. No existe mais
a miscelnea de antes. O jornal agora adota bem
menos fontes, utilizando a inclinao como artifcio
de diferenciao nas variaes de peso. Existia
nesta poca (e at bem pouco tempo) uma regra
(no escrita) que ditava que os ttulos apostos
muito prximos, lado a lado, deveriam variar entre
romanos e itlicos. Se numa coluna o ttulo vinha
"em p", o do lado deveria vir inclinado, como que
para mostrar ao leitor que se tratava de matrias
distintas. No design atual, a regra foi abolida e os
jornais que ainda o fazem so vistos como
antiquados.
OESP c.1970 a 1989 | Fase litogrfica
1991 - O jornal entra numa nova fase: a das cores.
Neste aspecto, o computador tem um papel
fundamental... acarretou uma economia no processo,
possibilitando uma maior freqncia na adoo de
imagens em cores.
No incio, a cor quase nada tinha de informao, surgiu
comouma novidade meramente ilustrativa e esttica,
restringindo-se capa e contracapa e aos suplementos
mais revistizados. A cor tambm era aplicada em
fotografias e em alguns quadros. Aos poucos assumia o
papel de elemento segregador de textos e por vezes
parecia espalhafatosa. Outro elemento colorido que
ressalta no exemplo a promoo dos classificados do
dia apresentados pelo tringulo vermelho no topo
esquerdo, ao estilo das revistas semanais. O jornal ainda
tateava sobre como usar o novo recurso.
OESP c.1970 a 1989 | Fase litogrfica
1993 - A cor do logotipo do cabealho de "O
Estado" passa a ser azul, com aprovao dos leitores
consultados em pesquisa (85%). Alm disso outras
mudanas na 1 pgina como a coluna da esquerda
orientando a leitura e realando a variedade de
assuntos; o texto abaixo da manchete, resumindo o fato
e destacando sua importncia; e a data dentro de uma
tarja cinza, logo abaixo do logotipo.
Essa alterao foi uma das mudanas estabelecidas pelo
primeiro grande redesign do jornal, a cargo de uma
consultoria especializada em design de notcias, o
escritrio do designer Mario Garcia.
O computador atinge a ubiquidade nos jornais, em todas as
fases da produo da notcia, da impresso do jornal
integrao do impresso com a Internet. ... o fator mais
importante ... as possibilidades expressivas que o computador
propiciou ao jornalismo. Seja no uso maior (e melhor) das
cores, seja no tratamento de imagens, seja na agilidade da
edio como um todo.
OESP c.1990 - | Fase digital
Mais uma vez o universo miditico em
torno do jornal vem influenciar o
discurso jornalstico. Depois das
revistas ilustradas e da TV a vez da
internet modificar o modo de
pensar e fazer os jornais. A partir de
meados da dcada de 1990 a internet
percebida como uma forte concorrente
dos jornais, pela sua capacidade de
transmitir, ao mesmo tempo, textos e
imagens (posteriormente, udio e
vdeo), tambm pela proximidade que
passa a estabelecer com seus leitores,
pelos e-mails, chats e enquetes.
OESP c.1990 - | Fase digital
Toda esta nova forma de relacionamento vem a influenciar o
modo como os jornais passam a construir seus textos. As
matrias passam a ser ainda mais fragmentadas, com
coordenadas, caixas e peas dos mais variados gneros,
distribudas nas pginas como janelas abertas na tela de um
computador. Tudo isso para buscar aproximao ao modo
como o leitor de hoje acessa as notcias na nova mdia. Isso
faz com que o design seja, mais do que nunca, convocado
como elemento de organizao e tambm de expresso.
OESP c.1990 - | Fase digital
2004 - O Estado de cara nova. A reforma deu-se em
duas fases. A primeira, em outubro de 2004, estabeleceu
as bases da distribuio do espao, tanto
horizontalmente (diviso dos cadernos, com criao de
alguns novos e mudana de nomes de outros) quanto
verticalmente (diagramao das pginas dos cadernos e
distribuio de sees nas editorias).
Um aspecto importante desta fase foi a definio
da paleta de cores, pois o jornal passou a ser
publicado integralmente em cores.
2005 - A segunda fase (da reforma),
abrange a hierarquizao da tipografia e
das regras de produo dos infogrficos
Aqui as mudanas tecnolgicas no aparecem como motores
principais, como nas fases anteriores. A mudana foi mais
conceitual, em funo de uma nova viso do que seria o
jornalismo do sculo XXI.
Dentre os principais pontos da proposta esto:
HIERARQUIA - Valorizao do contedo pela organizao da
pgina, com adoo de nveis para criar diferentes
velocidades de leitura;
VISIBILIDADE - Modulao e modelizao como forma de
padronizao da diagramao;
FRAGMENTAO E INTERATIVIDADE - Diviso dos contedos
em peas para os diferentes gneros jornalsticos;
TIPOGRAFIA - Rigor no uso;
CORES - Parcimnia no uso de cores e respeito aos preceitos
da cor-informao;
IMAGENS - nfase na edio de fotografias; e uso consistente
da infografia.
redesign 2004/2005