UNIVERSIDAD ABIERTA Y A DISTANCIA DE

MXICO

LIC. EN MERCADOTECNIA INTERNACIONAL


Evidencia de aprendizaje

UNIDAD 3


Presentado por:

Mario Eduardo Moreno Valenzuela

GRUPO MI-FME-1401C-001


FACILITADORA:
FRANCISCA CAMPOS RODRIGUEZ


ABRIL 2014






























1. Mezcla mercadolgica
Producto.-
Mi producto esencial es el de brindar publicidad a los negocios relacionados con el mbito
gastronmico a travs de las redes sociales, pagina esttica en internet, revista digital y boletn
impreso.
Bajo el nombre de Glotn Es y con el lema Porque comer
siempre es un placer nuestro producto toma forma y poco a
poco se va posicionando en el mercado de mi ciudad, a travs de
las redes sociales se le recomienda a nuestros seguidores
negocios locales de comida donde personalmente he asistido a probar, en la pgina esttica
contamos con un microblogin que nos permite estar en contacto con las personas que nos
escriben. En la revista digital colamos artculos relacionados con el mundo gastronmico y es aqu
donde la publicidad tiene ms peso para las empresas que desean anunciarse con nosotros.
El boletn impreso se pretende que abarcara gran parte de la ciudad de tal manera que con los 10
mil ejemplares que esperamos que salga se reparta entre la gente que puede consumir productos
de nuestros anunciantes.
Si me he enfocado en el mbito gastronmico es porque conozco ampliamente sobre cocina y por
ello al ofrecer el producto de publicidad tambin se ofrece el servicio de talleres o cursos para los
restaurantes, as como el asesoramiento en la creacin de los mens.
La clasificacin de mi servicio de publicidad lo puedo ubicar dentro del consumo de media
y baja rotacin ya que conlleva un trabajo de venta extenuante visitando a los negocios
para ofrecer el servicio y no hay tantos negocios para que se considere de consumo
popular o masivo.

Mi producto est en el ciclo de vida de introduccin ya que al ser una empresa nueva que
est a disposicin por primera vez toma tiempo y el crecimiento en las ventas se espera que
sea lento. Como hemos visto dentro de esta etapa las utilidades son negativas o bajas debido a las
pocas ventas y fuertes inversiones aunque en mi caso no hay mucha de inversin y la que hay se
paga sola.







Precio.-
En mi ciudad existen 14 empresas que ofrecen el servicio de publicidad de estas, 9 por el
medio impreso y digital, 5 solamente digitales, pero ninguna de estas tiene segmentacin,
acto que considero que puede sobreponerme a la competencia ofreciendo una publicidad
de calidad y enfocada a un solo tipo de mercado.
En cuestiones de precios algunos son ms caros de otros, pero no por la calidad si no por
el estatus social del dueo de la empresa.
A continuacin una tabla comparativa con las empresas ms importante de mi ciudad.
Medios Impresos
Nombre Caractersticas Precio de de Precio de Precio pgina
del negocio pgina. pgina. completa
Peridico El
Debate
Peridico
regional que
ofrece servicio
de publicidad.
$8,000 $14,000 $23,000
Diles Mas Peridico local
solo para
espacios
publicitarios.
$5,400 $9,800 $11,340
Imagen social Revista por
suscripcin
$6000 $10,000 $16,000
Glotn Es (mi
empresa)
Gua
gastronmica
impresa.
$1900 $4,000 $6,000






Medios digitales
Nombre Caractersticas del negocio Servicios
ofrecidos
Precio
Stylo Joven Pgina en internet y redes
sociales.
Publicidad en
redes sociales
y banner
esttico en
pgina.
$2300
mensuales ms
cortesas de
empresas.
Buscometro
MX
Pgina en internet Colocacin en
pgina tipo
seccin
amarilla
esttico y sin
renovacin.
$300 anuales
MochisONLINE Pgina en internet Pgina de
sociales,
asistencia a
eventos
pblicos y
privados.
$350
mensuales por
banner de 400
x 520 pixeles,
$200 por asistir
a una fiesta
privada. $30
por foto
impresa del
evento.
Glotn Es (mi Paina en internet, blog y redes Blog $400
empresa) sociales especializado
en el ambiente
gastronmico,
pagina esttica
con posibilidad
de embeber
pginas de
negocios y
publicidad
orientada en
redes sociales.
mensuales

El precio de mi producto est dividido de acuerdo a la segmentacin de mercado que
anterior mente explique ubicando un menor precio a los propietarios de la Street food.
En cuestiones digitales el precio es de $400 mensuales, esto incluye publicidad en redes
sociales y en pgina de internet (blog).
En el ejemplar impreso vara segn el tamao que ocupe el anuncio va desde los $300
hasta los $1900 por un total de diez mil ejemplares en dos entregas mensuales.
En el caso de la Street food se aplica un descuento permanente del 20% con el afn de
captar un mayor mercado.
Plaza.-
Digitalmente todo se har a travs de internet.
La gua impresa se imprimir y empginara en un negocio de imprenta, personal
contratado se encargara de repartir los volantes por la ciudad en 5 puntos estratgicos 2
veces al mes.
Mezcla promocional.-
Disear la publicidad que se usara para el producto, tomando en cuenta el mercado meta al que se
est ofreciendo.

Esta es la tapa del boletn impreso que se repartir en puntos estratgicos en la ciudad.

Portada de la revista digital del mes de abril.



Utilizar por lo menos dos estrategias de promocin de ventas dentro de la publicidad diseada.
Dentro del boletn impreso colocaremos cupones de descuento desde el 5 al 15% efectivo para
que las personas estn al pendiente y deseen recibir el prximo boletn por las ofertas y
promociones que ah se establezcan.
Tambin dentro de la revista colocaremos estos cupones de descuentos y trivias para ganar
comidas, cenas o desayunos gratis en alguno de los restaurantes afiliados.

Identificar una estrategia de ventas personales.
El establecer entrevistas para mostrar las opciones de mis servicios e ir una cita personal con la
persona encargada de las compras o publicidad es una estrategia de venta personal.
2. Nuevos enfoques
Identificacin y seleccin de uno de los nuevos enfoques vistos para aplicar al producto
Mercadotecnia de bajo presupuesto
Justificacin del enfoque seleccionado
De todos los nuevos enfoques considero que a mi empresa le queda ms el enfoque de
mercadotecnia de bajo presupuesto, ya que es una empresa nueva, que no cuenta con un capital
de resguardo, que va pagando las impresiones de acuerdo a las empresas que se publicitan en los
boletines impresos, adems al ser una publicidad en su mayora digital pues los costos son
realmente bajos lo que importan ms es la creatividad para desarrollar los contenidos que
mostramos.