SUMRIO

SUMRIO..................................................................................................................................1
A FANTSTICA HISTRIA DE SILVIO SANTOS...............................................................2
HISTRIA DE SILVIO SANTOS / SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISO - SBT........3
GRUPO SILVIO SANTOS........................................................................................................8
ANLISE....................................................................................................................................9
REFERNCIAS........................................................................................................................12

A FANTSTICA HISTRIA DE SILVIO SANTOS

Quando a revista O Cruzeiro, em 1970, enviou Arlindo Silva para sua sucursal em So Paulo,
aps 21 anos de permanncia no Rio de Janeiro, o jornalista se deparou com um fenmeno na
televiso brasileira: Silvio Santos. Silva diz que parecia estar diante de um Deus. Por isso
resolveu procur-lo com a inteno de fazer uma reportagem. Mas havia um problema, Silvio
Santos no confiava em jornalistas, principalmente porque muitos profissionais alm de no
gostarem dele o consideravam cafona. Silva, mesmo sendo representante de uma das maiores
revistas da Amrica Latina, no despertou confiana. Para convencer, Silva precisou ser
entrevistado pelo apresentador no ar. Foram pedidas explicaes sobre o motivo de o reprter
estar naquela situao. Enfim conquistada, a reportagem de Silva, intitulada como O
Fenmeno Silvio Santos, foi publicada em seis pginas na revista O Cruzeiro e foi um
grande sucesso de vendas. O apresentador ficou surpreendido, atravs de um carto agradeceu
o tratamento da matria. A partir disso surge proposta de fazer uma srie de entrevistas com
Silvio Santos, para narrar a sua vida. O trabalho durou cerca de trs meses. Podemos
considerar que esse momento foi o precursor da futura publicao de A Fantstica Histria
de Silvio Santos. Arrancar de Silvio Santos a narrativa de sua vida foi um verdadeiro teste
de perseverana e de pacincia, alm do trabalho de convenc-lo de que sua histria
constituiria um exemplo para os menos favorecidos da sorte. Declara Arlindo Silva no livro.
Essa biografia narra a vida de um animador de programas de auditrio, que alcana recordes
de audincia e possui milhares de fs pelo Brasil inteiro. E de um grande empresrio dono da
segundo emissora de televiso do pas, possuidor de um extenso patrimnio. Duas
personalidades que se confundem e se completam. Recentemente a edio do livro foi
atualizada, com a inteno de no ignorar um dos maiores episdios da vida do apresentador.
No ano de 2001, Silvio Santos foi seqestrado duas vezes pela mesma pessoa. O
acontecimento mobilizou o pas inteiro, toda a mdia cobriu o evento de forma integral. Silvio
Santos contou inclusive com a presena do governador de So Paulo para intervir nas
negociaes. 1

Fonte: Silva, Arlindo. A Fantstica Histria de Silvio Santos. So Paulo: Editora do Brasil, 2000.
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HISTRIA DE SILVIO SANTOS / SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISO - SBT

Senor Abravanel, conhecido por Silvio Santos, nasceu aos
12 de dezembro de 1930 no bairro carioca da Lapa, filho
mais velho dos seis, de Alberto Abravanel, nascido na
Grcia e de Rebecca Abravanel, nascida na Turquia.
Na Escola Celestina da Silva, no tempo de primrio, era
conhecido por sua eloqncia e esprito de liderana,
caractersticas que lhe renderam a funo de monitor de
sua classe.
Ainda criana, por volta de 12 (doze) anos, comeou a
trabalhar ajudando o pai em uma pequena loja de artigos
para turista na Praa Mau no Rio de Janeiro.
Aos 14 (quatorze) anos, na poca das eleies de 1945, observando um camel, da cidade do
Rio de Janeiro, chamado Senhor Augusto, vendendo carteiras para portar ttulos de eleitor,
verificou que o mesmo as comprava de um atacadista na Rua Buenos Aires, comprou uma
carteira por dois mil-ris e em sua rua revendeu-a por cinco mil-ris, dizendo que era a ltima,
voltando ao atacadista e comprou mais duas. E assim comeou. Como estratgia, segurava
uma das carteiras na mo dizendo que aquela era a ltima e escondia as demais.
Determinado a ganhar seu prprio dinheiro, partiu para o comrcio informal, montou uma
barraca de camel na Avenida Rio Branco, na qual negociava capas de plstico para ttulo de
eleitor, canetas, lminas de barbear, suspensrios, gravatas e outras mercadorias.
Comunicador nato teve seu sucesso atribudo sua capacidade de atrair a ateno dos
fregueses com nmeros de mgica e diverses. Paralelamente o seu comrcio informal,
continuou seu estudo chegando a se formar em tcnico em contabilidade.
Alm de contar com a ajuda de seu irmo Leon que trabalhava na fiscalizao municipal,
avisando-o quando estava a caminho, entretanto, em uma dessas ocasies, Silvio Santos no
conseguiu fugir a tempo, assustado, o rapaz de 17 anos protestou: "Sou menor, vocs no
podem me prender!" Porm, ao invs de ser levado para o Juizado de Menores, o diretor de
fiscalizao municipal, Renato Meira Lima, apreendeu as mercadorias, contudo, reconheceu o
diferencial de Silvio Santos na sua comunicao e tratamento com as pessoas. Indicou-o, para
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um amigo, chamado Jorge de Matos, diretor da Rdio Guanabara, que ficou imediatamente
seduzido pela voz do garoto, comeando a trabalhar nesta emissora em 1948. Por ter o salrio
mensal na rdio inferior ao que se ganhava em menos de uma semana com o comrcio
informal, aps um ms pediu demisso, voltando a ser comerciante.
Aos 18 anos Silvio Santos alistou-se na Escola Pra-Quedista do Exrcito, em Deodoro, e nos
dias de folga trabalhava na Rdio Mau, com Silveira Lima, transferindo-se com o mesmo
para a Rdio Tupi, ao trmino de seu servio militar.
Tendo vencido um concurso para locutores, do qual participaram em torno de 300 candidatos,
na Rdio Globo. Nesse concurso estavam inscritos rapazes que se tornaram famosas
celebridades no mundo artstico, tais como, Chico Ansio, Jos Vasconcelos e Celso Teixeira.
Mas o salrio de pouco mais de um conto de ris no era satisfatrio e Silvio Santos partiu
para comercializar relgios, tecidos e sapatos, sempre como autnomo e fazia figurao na
TV Tupi.
Comeou a trabalhar ento na Rdio Continental, no municpio de Niteri. Durante o
trabalho, produtores acharam o seu nome, Senor Abravanel, um tanto complicado para o
grande pblico e por um tempo, Senor utilizou o nome artstico Slvio Abravanel, at chegar
ao consagrado Slvio Santos. Todos os dias, Slvio Santos voltava da rdio na ltima barca da
noite. Notou que faltava algo para entreter os passageiros durante a viagem; foi quando teve a
idia de montar na barca um servio de rdio por auto-falantes, no qual o passageiro pudesse
ouvir msicas e anncios. Pediu demisso da rdio, e com o dinheiro da indenizao foi para
a casa de eletrodomsticos J. Isnard comprar o equipamento. Fez uma proposta onde a loja lhe
cederia todo o equipamento necessrio para sonorizar a Barca Cantareira, e ele, por um ano
faria anncios do refrigerador Climax, do qual eram revendedores exclusivos. A loja aceitou a
proposta. E assim nasce o homem de negcios, chefe de seu prprio empreendimento.
Slvio passou a vender anncios aos comerciantes do Rio de Janeiro e de Niteri. Aos
domingos a barca ia a Paquet levar turistas, em uma viagem que durava duas horas, o que
deixava todo mundo impaciente. Ao ligar o sistema de som, muitos passageiros punham-se a
danar e Silvio Santos percebe que o consumo de gua nos bebedouros aumentava
freneticamente. Negocia com a Cia. Antrtica, que lhe empresta um balco de madeira e tinas
de gelo, e comea a vender cerveja e guaran na barca. A primeira promoo do homem de
negcios que para cada cerveja e refrigerante comprado, o cliente ganharia uma cartela de
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bingo para concorrer a prmios. Durante a viagem parava a msica e o pessoal sentava nos
bancos e comeava o jogo, que distribua prmios como bolsas de plstico, quadros e jarras. O
negcio se desenvolveu tanto, que, Silvio Santos se tornou o cliente que mais vendia guaran
e cerveja Antrtica, no mercado do Rio de Janeiro. Mas o negcio, apesar de lucrativo, no
deu certo por causa de um acidente com a embarcao e os reparos demorariam alguns meses
para serem concludos, deixando o bingo e o bar literalmente no estaleiro.
Criador de um negcio to promissor, Slvio Santos, que passou a ser um dos maiores
vendedores de uma grande cervejaria de So Paulo, foi convidado a visitar a fbrica. Assim
comeou a histria de Slvio Santos na capital paulista.
Em 1950, encontra-se com um colega com o qual havia trabalhado na Rdio Tupi, que lhe diz
que a Rdio Nacional de So Paulo estava precisando de locutor.
Faz acordo por trs meses, e como o bar montado na barca estava se perdendo no estaleiro,
alugando um salo do lado da rdio e instala um novo comrcio, criando o ponto dos artistas,
por nome de Nosso Cantinho, muito freqentado por profissionais da rdio.
No ano de 1954, Slvio Santos comeou tambm a fazer shows em circos, onde apresenta os
artistas, conta piadas, canta, aflorando a facilidade de se comunicar com a platia. Surge o
animador.
Lanou no mercado uma revista de charadas e palavras cruzadas, chamada de Era a
Brincadeira para Voc.
Por volta de 1961, Silvio Santos comea a trabalhar na Rdio Nacional e conhece o Manoel
da Nbrega.
Manoel da Nbrega convida Silvio Santos para ser o animador do famoso quadro Cadeira de
Barbeiro, em substituio a Hlio de Souza, que acabar de deixar a Rdio Nacional.
Pela timidez e tambm por uma hipersensibilidade luz, Silvio Santos apelidado por Ronald
Golias de peru, e Manoel da Nbrega aproveita o gancho para anunci-lo como Silvio Santos
o Peru que Fala, formando uma grande caravana de artistas, que passou a ser chamada de A
Caravana do Peru que Fala.

Em srias dificuldades surgidas pela m f de um scio alemo, Manoel da Nbrega, acabou

solicitando que Silvio Santos intercedesse perante os clientes lesados, garantindo que todos
seriam ressarcidos de seus prejuzos junto ao Ba da Felicidade. Ao invs de encerrar as
atividades da empresa quase falida, Manoel e Silvio acordam que o controle da empresa seja
confiado a ele, ento faz uma reformulao em sua gesto e fez o sucesso do at ento locutor.
Na qual, anteriormente, clientes pagavam um carn durante todo o ano para, no Natal, serem
ressarcidos com um brinquedo e a loja do Ba na Rua Lbero Badar, no centro da capital
paulista, passou a premiar os clientes com eletrodomsticos, veculos (Concessionrias
Vimave) e mveis (Mveis Tamakavy). Sentindo que o negcio tinha futuro, Silvio chegou a
encomendar 40 mil bonecas e 20 mil jogos de pratos para distribuir como prmios.
Em 1962 comeou na TV Paulista apresentando um programa de brincadeiras e jogos que
valiam brindes, chamado de Vamos Brincar de Forca?. No horrio noturno, era comprado e
nos intervalos havia vrios comerciais, inclusive do Ba. O sucesso de pblico e faturamento
foi imediato. Um grande sucesso. Em 1964, passou a comandar seu programa aos domingos,
das 12 s 14h. No decorrer dos anos, o formato seria expandido e aprimorado no Programa
Slvio Santos.
Quando a TV Paulista foi incorporada Rede Globo, Slvio Santos seguiu pagando aluguel
pelo seu horrio dominical, revendendo o tempo dos anncios a outras empresas. Na medida
em que aumentava o sucesso do Programa Slvio Santos.
Partindo para novos empreendimentos, Silvio Santos, por volta do ano de 1966, adquiriu 50%
(cinqenta por cento) da TV Record, sendo scio de Paulo Machado de Carvalho, que na
poca estava em crise, mas o nome de Silvio Santos no aparecia por causa do contrato com a
emissora em que trabalhava.
Em 1968, o Programa Silvio Santos foi estendido para seis horas e, durante os 11 anos em
que permaneceu no ar, manteve-se em primeiro lugar na preferncia popular. Silvio Santos
era, ento, o senhor absoluto das tardes de domingo e sua voz ecoava em todos os cantos do
Pas.
Na dcada de 1970, a esposa Cidinha falece de cncer, ao final dessa mesma dcada Silvio
Santos casa-se com ris que atua como empresria da empresa Sisters in Law.

No ano de 1972, Roberto Marinho renova o contrato por mais quatro anos com Silvio Santos,
nesse contrato constava que o Silvio Santos no poderia ser dono de outra emissora de
televiso.
Mas ele no estava ainda satisfeito e isso motivava ainda mais sua sada da Rede Globo, o que
acontece em 1976 e compra horrios na programao na TV Tupi, assegurando a transmisso
nacional de seu programa, mas Silvio Santos queria mesmo era ter o seu prprio canal de
televiso, no dia 22 de Outubro de 1975, o presidente Ernesto Geisel assina o decreto 76.488
outorgando a Silvio Santos o canal 11 (onze) do Rio de Janeiro e Silvio Santos passou a
transmitir seus programas na TV Tupi e TVS (TV Studios).
Mas o canal ainda no pertencia a Silvio Santos e aps cinco anos, no ano de 1980, a TVS
decreta falncia e em 1981, atravs de um lobby com a primeira dama Dulce Figueiredo,
Slvio Santos obteve a licena para operar o canal 4 de So Paulo, que se tornou a TVS da
capital paulista. A partir das emissoras do Rio de Janeiro e de So Paulo, surgiu o incio do
SBT (Sistema Brasileiro de Televiso). A rede se expandiu rapidamente atravs de afiliaes.
A marca SBT passou a ser usada em toda a rede em fins dos anos oitenta e atualmente a
segunda maior rede do Brasil.
Tambm em 1988, Slvio Santos props sua candidatura a prefeito de So Paulo, mas a
candidatura no se concretizou, e novamente em 1989 tentou candidatar-se para a presidncia
da Repblica, que j estava em andamento, a alguns dias da eleio, Slvio Santos teve seu
registro de candidatura impugnado pelo TSE (Tribunal Superior Eleitoral), por irregularidades
no registro do PMB (Partido Municipalista Brasileiro).
No ano de 1990, Slvio Santos e Paulo Machado de Carvalho vendem a TV Record para a
Igreja Universal do Reino de Deus, controlada por Edir Macedo. Neste momento, Slvio j
tem o SBT consolidado nacionalmente, contudo, o canal 9 do Rio de Janeiro, antiga TV
Record, continua sob controle de Slvio Santos com o nome de TV Corcovado at que foi
vendida ao Grupo Martinez. O fato que a TV Record, especialmente do ano 2000 em diante,
se tornou uma grande concorrente do SBT.
Em 21 de agosto de 2001, Patrcia Abravanel, filha de Slvio Santos, foi seqestrada na porta
da prpria casa, no Bairro do Morumbi, em So Paulo. Alguns dias depois o resgate foi pago
e Patrcia foi libertada. No mesmo ano o seqestrador foi perseguido pela polcia e sem ter
para local para se refugiar, invadiu a casa de novamente e manteve Slvio Santos e toda sua
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famlia como refns. Precisou da interveno do governador do estado de So Paulo, Geraldo

Alckmin, que garantiu a integridade do seqestrador.
Com base no avano da TV Record surge rumores de venda do SBT, em 2003, enquanto
Silvio Santos estava de frias nos Estados Unidos.
O real fator que Silvio Santos controla a programao do SBT com mos de ferro, costuma
promover reformas surpresa na grade de programas, trocando horrios, introduzindo e
cancelando atraes de forma surpreendente at para os funcionrios da emissora.
Durante o ano de 2005, Silvio Santos, teve uma relao tumultuada com a esposa e as filhas,
que se tornaram evanglica. Silvio Santos com uma origem judaica, chegou a se separar
brevemente. Em 2006, durante as comemoraes dos 25 (vinte e cinco) anos do SBT, Slvio
Santos afirmou oficialmente estar preparando sua filha Patrcia Abravanel para suced-lo nos
negcios da famlia.
GRUPO SILVIO SANTOS
Nunca foi empregado. Sempre comprou horrios nas emissoras e vendeu anncios em boa
parte deles para suas prprias empresas. Em 1981, fundou sua rede de TV, o SBT, a segunda
maior do pas (faturando R$ 430,2 milhes em 2000).
O GSS (Grupo Silvio Santos) um grupo empresarial que agrega todas as empresas do
apresentador e empresrio Silvio Santos. Lus Sandoval o presidente do GSS e um dos
poucos amigos de Silvio Santos, alm de Lus Sandoval conta com o amigo Jassa, tambm
cabeleireiro, o apresentador Augusto Liberato e Rick Medeiros seu assessor e intrprete nas
viagens, so os mais prximos.
O GSS (Grupo Slvio Santos) formado por 34 empresas, com cerca de vinte mil
funcionrios.
SBT (Sistema Brasileiro de Televiso), uma emissora brasileira de canal aberto e entre outras
unidades, existe as divises SBT Filmes, que um estdio cinematogrfico em parceria com a
Warner Bros e SBT Music, uma empresa com finalidade de comercializar produtos
fonogrficos em parceria com a EMI Music e Pomolder Produes, que uma produtora que
produz desde comerciais a programas de televiso, existe, tambm, em seu grupo o Banco
Panamericano, que atua como financeira, administradora de cartes, seguradora e,
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obviamente, como banco, outra integrante ao GSS a Liderana Capitalizao, que opera a
Tele-Sena, existe a BF Utilidade Domsticas Ltda., que a detentora da marca Ba da
Felicidade, outra a Lojas do Ba Credirio, que atua como rede de lojas, h o Centro
Cultural Grupo Silvio Santos, que um Centro Cultural, tambm h a Vimave Veculos, que
uma concessionria de veculos, existe a TV Alphaville, a primeira empresa de TV a Cabo do
Brasil, sendo afiliada a Net Servios, outra parte integrante o Hotel Jequitimar, um
complexo de hotelaria localizado no Guaruj e gerenciado pela Rede de Hotis Accor, existe a
Sisan Empreendimentos Imobilirios, a controladora dos imveis do GSS, outra a Jequiti
Cosmticos e Hydrogen Cosmticos, que atuam no ramo de cosmticos, tambm a
Maricultura Netuno e Frutivita, atuando no ramo agropecurio, alm de participaes em
empresas de mdia e transportes.
O Banco Panamericano recebeu propostas de compra em 2004 e 2005 por grupos financeiros
do Brasil e do exterior, mas Slvio Santos no abriu mo do negcio.
Apesar de tido como um "comprador nato", Slvio se desfez de algumas empresas nos anos
oitenta, o CLAM (Clube de Assistncia Mdica), o plano de aposentadoria privada
(Aposentec) e as lojas de mveis Tamakavy. Sobre o CLAM, Slvio reiterou ser muito difcil
administrar uma empresa de sade e que se sentiria indiretamente responsvel por falhas que
provocassem morte ou graves danos.
No ano de 2004, teve um patrimnio declarado Receita Federal de cerca de R$ 800 milhes
e pagou mais de R$15 milhes em impostos, tornando-se o maior pagador de impostos do
Brasil e suas empresas, que faturaram no ano passado R$ 1,9 bilho.
ANLISE
Slvio Santos, pseudnimo de Senor Abravanel, alm de apresentador de televiso e
empresrio, dono do GSS, atravs de sua trajetria um modelo de sucesso empresarial. Foi
camel, radialista, animador de auditrios e a partir de 1976, tornou-se dono da prpria
emissora, chamada ento de TVS. Montou a televiso baseado unicamente na experincia
profissional, que valoriza o contato direto do comunicador com o espectador, de uma forma
amigvel, simples e insistente, tornando-se assim uma das celebridades mais consagradas e
queridas do Brasil.

As mudanas que envolvem estrias e adiamentos de programas do SBT acabam sendo

desconcertantes e confirmam o carter centralizador da direo da emissora, capaz de
surpreender funcionrios e telespectadores com alteraes repentinas que parecem no
obedecer a um perfil definido ou a uma seleo de atraes submetidas a uma poltica de
programao. H s um perfil, s um conceito. E ele se chama Silvio Santos.
H trs anos, Silvio profissionalizou a diretoria do SBT. Tirou do comando o amigo Luciano
Callegari e o sobrinho Guilherme Stoliar, seus parceiros desde os anos sessenta. Mas, mesmo
assim, o centralizador Silvio Santos continua dando a ltima palavra na programao da
emissora. Ele costuma dizer que no interfere no contedo dos programas, desde que dem
audincia. O apresentador costuma escrever bilhetes mo. No SBT, idolatrado pelos
funcionrios.
De certa maneira, o empresrio Silvio Santos ainda preserva o conhecimento adquirido como
vendedor que foi um dia. E sabe como ningum da importncia da relao interpessoal, da
voz agradvel e radiofnica que transmite segurana e otimismo e de uma linguagem
coloquial, que jamais intimida o ouvinte com palavras difceis.
Tudo em sua emissora segue esta lgica moldada por um comunicador astuto. Nada por
acaso. A preferncia pelos programas de auditrio, como os de Gugu Liberato com Domingo
Legal e Celso Portiolli no Passa ou Repassa, a simplicidade dos cenrios e at os telejornais
procuram um tom menos analtico e mais testemunhal, caso das entrevistas por telefone no
SBT Brasil, pelos apresentadores Cynthia Benini e Carlos Nascimento.
Tantos anos depois de estrear na tev, Silvio Santos consegue manter uma extraordinria
coerncia com o prprio sucesso. Pode ser acusado de ter criado uma emissora catica,
simplria e conservadora. Mas a agilidade com que consegue alterar sua programao e,
muitas vezes, com bons resultados, parece corroborar com suas decises. Silvio Santos
continua sendo a voz do Brasil.
Defino Silvio Santos por dois sinnimos, o de perseverante e ousado, que o tornou em um
verdadeiro empreendedor. Chego concluso que pode haver diversas histrias e teorias
sobre empreendedorismo, mas sempre existir o comum em todas, que a identificao de
oportunidades, bvio que por trs de uma grande idia, ter sempre uma boa histria, para
ser empreendedor tem que ser capaz de criar novos negcios e tambm inovar dentro de um
negcio j existente, alm da capacidade e coragem em assumir riscos, mais essencial que se
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possa calcular, prever ou estimar esses riscos, para que se haja o sucesso ou no, a exemplo de
Silvio Santos que a partir de uma pequena oportunidade, conseguiu criar um verdadeiro
imprio, que confesso, no imaginar a imensidade de todos seus negcios.
claro que para montar um negcio, no necessrio apenas ter uma boa idia ou uma boa
oportunidade, alm da coragem, tambm necessrio todo um planejamento do negcio, tanto
financeiro, como estratgico.

"O Brasil um pas novo em que um camel, com sorte e talento, pode subir muito".
Silvio Santos

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REFERNCIAS

SILVA, Arlindo. A fantstica histria de Silvio Santos. So Paulo: do Brasil, 2000.

LUSURA, Beatriz. Silvio Santos do SBT Biografia. So Paulo: ASC, 2006.

SACCHI, Rogrio. Silvio Santos Parte I. So Paulo: ASC, 2007.

SACCHI, Rogrio. Silvio Santos Parte II. So Paulo: ASC, 2007.

CASTRO, Daniel. Silvio Santos evita andar com segurana. Artigo: Folha de So Paulo,
31/08/2001.

www.wikipedia.org

www.terra.com.br/istoe/biblioteca/brasileiro/comunicacao03.html

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