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Instituto de Educao Superior de Braslia

MBA em Marketing e Comunicao Digital


Disciplina: Cultura Digital
Professor: ugo Camargo
Sum!rio "#$%#$%&#'()
*ecapitulao da segunda aula+ ,ual-uer d./ida0 entre em contato comigo /ia
e1mail: info23ugocamargo+com+ Informa4es adicionais0 /deos e imagens
dispon/eis em 555+culturadigital&#'(+tum6lr+com "sen3a: cd&#'()+

Cronograma
' 1 Arte e 7o/as Mdias8
& 1 9Cop:%Paste;: da Colagem ao <e6 Mas3up8
= 1 Criao0 Distri6uio e Consumo de Conte.do na Era Digital8
( 1 Computao Per/asi/a e o >uturo das Interfaces8
$ 1 Apresentao do ?ra6al3o >inal+
A/aliao
Participao%>re-u@ncia: & pontos+ "importante: limite m!Aimo de ' falta)
?ra6al3o final:
Indi/idual 1 um ensaio de duas p!ginas em formato acad@mico ACM so6re um
dos assuntos eAplorados nos -uatro mBdulos propostos+ C pontos+
Drupo 1 em grupos di/ididos por temas0 apresentao dos ensaios+ & pontos+
1 Em manual do formato ACM criado pela Eni/ersidade de A/eiro "em
portugu@s)0 assim como o manual oficial em ingl@s e um eAemplo de artigo
escrito nesse formato estaro dispon/eis para do5nload em
555+culturadigital&#'(+tum6lr+com "sen3a: cd&#'() e no grupo do face6ook
555+face6ook+com%groups%mktcomdigital?F% +
1 G ensaio de/e ser en/iado em formato pdf para info23ugocamargo+com atH
as &=:$I do s!6ado -ue antecede o dia da apresentao+
9Cop:%Paste;: da Colagem ao <e6 Mas3up
Pontos a6ordados em classe:
G -ue HJ
1 istBria da apropriao na Arte: da >otomontagem ao Dadasmo+
1 9Montage;: incorporar e citar+
1 >otomontagem "'I'I)+ Pioneiros: Ko3nn: eartfield and Deorge DrosL+
1 Consci@ncia das dimens4es polticas inerentes ao mHtodo+
1 Intrinsicamente alegBrica: MantHm a aptido de carregar significados
ocultos -ue so capaLes de uma inter/eno lingustica sutil e de n/eis
representacionais ou propagandas eAplcitas+
1 MHtodos: confiscao0 superimposio0 fragmentao+
1 Dois camin3os: interioriLao psicolBgica e eAplorao estHtica "MaA Ernst0
alguns surrealistas0 an.ncios e propagandas) ou pr!ticas polticas
re/olucion!rias "El MissitLk:0 Alekandr *odc3enko and eartfield)+
1 Dadasmo e apropriao do significado: esgotar o significado original para
a6rir a possi6ilidade de atri6uir um no/o significado+
1 EAerccio de desconstruo semiBtica dadasta /oltado no apenas N arte
e literatura0 mas a todo sistema social+
1 Colagem como passo inicial rumo a uma realidade onde tudo H feito de
cita4es0 samples0 remiAes e mas3ups+
1 ?r@s est!gios da reproduo mecOnica -ue culminaram na Era do *emiA:
Meados de 'P=# "surgimento da fotografia e do filme)0 entre 'PF# e 'PI#
"surgimento da gra/ao de !udio)0 apBs 'IF# "surgimento das m!-uinas de
samplear)+
1 ?end@ncia a reciclar mdia reproduLi/el mecanicamente: teAto0 m.sica0 /deo+
1 Primeiro est!gio: possi6ilidade de capturar o tempo+ Segundo est!gio: criar
imagens atra/Hs da apropriao de outras+ ?erceiro est!gio: nascimento da
linguagem 9cop:%paste;+
1 G *emiA H a pr!tica do 9cut%cop:%paste;+
1 Cultura do *emiA: ao glo6al -ue consiste em uma troca de informa4es
criati/a e eficiente 0 poss/el graas Ns tecnologias digitais+
1 *emiAes na m.sica: estendido0 seleti/o0 refleAi/o+
1 *EMIQ ES?E7DIDG ";EAtended *emiA;): Por definio0 simplesmente uma
/erso mais longa da cano original -ue H mais apropriada a DKs de/ido o
uso de repetio de partes instrumentais "sampleadas e organiLadas em
loops)+
1 *EMIQ SEME?IRG ";Selecti/e *emiA;): Adio ou su6trao de conte.do
da composio original0 -ue permanece facilmente recon3ec/el+
1 *EMIQ *E>MEQIRG ";*efleAi/e *emiA;): Em6ora seSa um tra6al3o -ue
deri/e de outro0 desafia a ess@ncia da composio original0 assumindo uma
identidade autTnoma+ Muitas /eLes apenas o ttulo da cano original H
recon3ec/el+
1 EAistem duas formas de mas3up0 -ue so definidos por sua funo: o
primeiro H regressi/o0 comum na m.sica e usado fre-uentemente para
promo/er duas ou mais can4es+ 7essa categoria acontece 6asicamente
apenas a Sustaposio de
can4es pop+ G segundo H o refleAi/o0 encontrado com fre-u@ncia fora da
m.sica e muito comum em aplica4es 5e6 &+#+
1 ,uando o remiA alcana !reas alHm do campo da m.sica0 uma -uarta forma
de remiA surge: *emiA *egenerati/o+
1 G *emiA *egenerati/o acontece -uando se torna um discurso cultural+
1 Soft5are Mas3up "mas3up refleAi/o): Sustaposio de dois ou mais
elementos -ue so constantemente atualiLados dependendo do fluAo de
dados+
1 Depende do original como fonte de informao0 mas H uma forma
independente em constante mudana -ue no precisa necessariamente de
cita4es e samplings para ser /alidado como uma forma cultural+
1 *emiA *egenerati/o H su6/ersi/o por natureLa0 /isto
-ue li6era formas de seu conteAto original0 a6rindo para
outras interpreta4es+
1 Doogle 7e5s: no produL conte.do original mas mistura material de Sornais
do mundo todo+ Consiste em praticidade: para o usu!rio no importa -ual H a
fonte atual de informao0 S! -ue a autoridade do Doogle a legitima+
1 Apropriao pragm!tica: recon3ecimento da fonte original no H mais
importante -ue efici@ncia+
1 1 G *emiA sim6oliLa uma mudana 3istBrica: 9*ead Gnl: Culture; para
9*ead%<rite Culture;+ "Ma5rence Messig)
1 9*ead Gnl: Culture;: um pe-ueno grupo produL todo o conte.do cultural a
ser consumido+ 7o eAiste participao p.6lica+ ?ermo 6aseado em 9read1
onl: CDs;0 -ue permitem a /isualio do conte.do mas no a modificao+
1 9*ead%<rite Culture;: p.6lico li/re para interagir com o conte.do original+
?odos so produtores e consumidores de conte.do cultural ao mesmo tempo+
1 G mito da genialidade do autor H progressi/amente su6stitudo pela noo
do leitor1escritor "*oland Bart3es0 9A morte do Autor;0 'ICP)+
1 9Apropriao como uma forma de resist@ncia cultural;+ "Iain *o6ert Smit3)+
1 *emiA como a -ue6ra do monopBlio do cBdigo "mantido com leis repressi/as
de direito autoral e /!rias formas de censura)+
1 9Pri/ilHgios semiBticos representam o est!gio definiti/o da dominao;
"Baudrillard)+
Rdeos0 fragmentos de teAtos0 cita4es e outros eAemplos /istos em classe
dispon/eis em 555+culturadigital&#'(+tum6lr+com "sen3a: cd&#'()+