Sesin 4: Estrategias Genricas

Estrategia Empresarial

Posgrados
Erick Guilln Miranda, M Sc.
Bimestral

Tabla de contenidos


TABLA DE CONTENIDOS 2
OBJETIVO 3
CONTENIDO 4
ESTRATEGIA GENRICA 5
ACTIVIDADES 7
BIBLIOGRAFA 8
CRDITOS 9


Objetivo
Al finalizar esta sesin estar en capacidad de:
Analizar los diferentes tipos de estrategias genricas en varias empresas









Contenido
Estrategias genricas:
-Diferencias
-Tipos


Estrategia Genrica
Una estrategia es seleccionar el conjunto de
actividades en las que una empresa destacar
para establecer una diferencia sostenible en el
mercado.
Segn Porter hay dos tipos de estrategias
genricas:

Obtener los productos o servicios a menor
precio que la competencia y ser el lder en
costos. Las fuentes de ventaja pueden
incluir acceso preferencial a materias
primas, tecnologa superior, curva de la
experiencia, economas de escala y otras
similares.


Que el producto o servicio sea percibido
por los clientes como exclusivo, siendo el
lder en diferenciacin. El producto o
servicio debe ser percibido como nico
para justificar un precio superior. En lo que
se refiere a diferenciacin es posible
plantear varias estrategias si hay varios
atributos que son ampliamente valorados
por los compradores.
























Figura No. 1 Estrategia genrica segn Porter

Diferenciacin Liderazgo en costos
Segmentacin
enfocada a un
segmento
Segmentacin con
enfoque de costos
bajos
Objetivo
estratgico
Todo un
sector
Solo un
segmento
Exclusividad percibida por el
cliente
Posicionamiento de bajo costo
Ventaja Estratgica
Actividades
En esta sesin debe realizar las siguientes
actividades:

Realiza la lectura sobre la nota tcnica del BSC
Mira el video sobre las estrategias
genricas
Participa en el chat, en caso de tener
alguna duda u observacin sobre el tema.
Hace la Tarea de investigacin sobre el
tema:
Consigna:
Elija 3 empresas de la zona que
apliquen cada una de las estrategias
estudiadas, en un cuadro indique el
nombre de cada una de la empresa,
detalle la estrategia que aplican y en
otro espacio indique cmo competira
con cada una. Fecha entrega y hora
mximo:
Objetivo: Identificar los diferentes
tipos de estrategias
Instrucciones: Entregue la tarea
en Asignaciones y nombre el
documento de la siguiente forma:
Apellido_Nombre_Estrategias. doc
Entrega el ensayo y el podcast o
video el grupo que le corresponde
esa semana, en el espacio
Asignaciones del TEC Digital,
respetando el formato, ejemplo:
Grupo #_ Ensayo.
Bibliografa
Thompson, P. & Gamble, S. Administracin
estratgica. Editorial Mc Graw Hill, decimoctava
edicin, Mxico 2012.




































Crditos
Facilitador de contenido:
Profesor M Sc. Erick Guilln.
Material diseado:
CEDA - TEC Digital.
Evaluado por:
Ing. Yoselyn Walsh
Ing. Paula Morales Rodrguez