Introduccin a la teora de la comunicacin de masas

2. Conceptos y modelos
Opiniones iniciales sobre medios de comunicacin y sociedad
Actualmente ha habido varios cambios en los medios, los cuales vienen con los cambios
tecnolgicos, las instituciones mediticas y hasta la sociedad. El pensamiento inicial sobre
la comunicacin nos da un punto de referencia para comprender el presente. Tres grupos
de ideas: el poder de los nuevos medios de comunicacin, la integracin o desintegracin
social, y la ilustracin pblica o su contrario.
El poder de los medios de comunicacin de masas
!a comunicacin de masas tiene un gran alcance e impacto. "n e#emplo es en la primera
guerra mundial, $ue se movili% de la prensa y del cine. Tambi&n en la "nin 'ovi&tica y
en la Alemania na%i, donde los medios de comunicacin se vieron obligados a servir a la
propaganda de las elites del partido en el poder. !a publicidad masiva pod(a gobernar a la
gente e influir en las relaciones y alian%as internacionales. !a industria meditica nacional
era capa% de llegar a la mayor(a de la gente con un nivel de control monopol(stico con un
pblico aficionado.
Comunicacin y cambios sociales
)a habido una gran transformacin en la vida urbana, es ms acelerada y mundana,
tambi&n hubo un aumento de actividades sociales. !o $ue tra#o la asociacin con la
delincuencia y la inseguridad de la vida moderna. !os cambios no solo fueron sociales y
econmicos, tambi&n los peridicos, el cine y otras formas de cultura popular.
!os medios populares y la integracin social se prestaron a la conceptuali%acin en
t&rminos tanto negativos como individualistas. *or otro lado se conceb(a una contribucin
positiva de las comunicaciones modernas a la cohesin social, capaces de contar a
individuos dispersos con una e+periencia compartida, nacional, ciudadana o local.
Tambi&n pod(an servir de apoyo a las nuevas pol(ticas democrticas y a los movimientos
de reforma social.
Beneficios potenciales de la comunicacin de masas
!os medios pod(an ser una poderosa fuer%a para la ilustracin pblica. Contribuyeron al
progreso, difundiendo informacin e ideas, denunciando la corrupcin pol(tica y
proporcionando entretenimiento. *ero predomin el lado negativo: la descripcin
meditica de la delincuencia, el se+o, la protesta pol(tica violenta, el terrorismo
internacional, etc.
El concepto de masa
En principio ,masa- se refer(a a gente ordinaria, inculta e ignorante. *ero tambi&n ten(a
una acepcin positiva, sobre todo en la tradicin socialista, en la $ue alud(a a la fuer%a y
solidaridad de las clases traba#adoras. !a tendencia predominante ha sido negativa.
El proceso de la comunicacin de masas
Este nuevo medio de comunicacin estaba hecho para las multitudes. Este actual proceso
de comunicacin conduce inevitablemente a unas relaciones prcticamente masificadas
entre emisores y receptores. Estas relaciones son unidireccionales e impersonales. !a
relacin entre emisor y receptor suele ser ,no moral-.
La masa como audiencia
)erbert .lumer fue el primero en definir formalmente a las ,masas- como un nuevo tipo de
formacin social de las sociedades modernas distingui&ndola de otras formaciones como
el grupo, la muchedumbre y el pblico. Todos los miembros se conocen entre s( y
comparten los mismos valores.
Cultura de masas y cultura popular
!os contenidos fueron una me%cla muy diversa de imgenes, informacin, ideas, historias,
entretenimiento y espectculo. ,Cultura de masas- supon(a una referencia ms amplia a
los gustos, preferencias, maneras y estilos de las masas de gentes.
Definiciones y contrastes
!a cultura de masas a menudo la han comparado con formas ms tradicionales de
cultura. /ilens0y lo compar con el concepto de ,alta cultura- $ue es creado por una elite
cultural y se le aplican criterios independientes del consumidor. Tambi&n se compar con
otra forma cultural anterior: la cultura popular o tradicional, la $ue proviene de la gente y
$ue e+ist(an antes de los medios de comunicacin de masas y de la produccin cultural
en serie.
Dinmica de las formas culturales
.auman discrep de la idea de $ue los medios de comunicacin de masas eran la causa
de la cultura de masas afirmando $ue estos solo eran herramientas de daban forma a
algo $ue estaba ocurriendo de todos modos a consecuencia de la creciente
homogeneidad cultural de las sociedades de cada pa(s. "na cultura ms universal o
estandari%ada. Este enfo$ue ms ob#etivo ha permitido apaciguar algunos de los
conflictos $ue han caracteri%ado el debate sobre la cultura de masas.
.ourdieu y otros de#aron bien claro, las distintas concepciones de m&rito cultural estn
estrechamente vinculadas a las diferencias de clase social.