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Gui Bonsiepe | Design, Cultura e Sociedade

Publisher
Edgard Blucher
Editor
Eduardo Blucher
Editor de desenvolvimento
Fernando Alves
Tradues do alemo para o portugus
Gui Bonsiepe em colaborao com Anamara Bacci
Reviso tcnica da traduo
Itiro Iida
Preparao de textos
Rosemeire Carlos Pinto
Eugnia Pessotti
Reviso de textos
Vnia Cavalcanti
Anteprojeto grfico e da capa
Silvia Fernndez
Projeto grfico
Carlos Venancio | Fabin Goya
[marca]
Diagramao e montagem
Mara Carla Mazzitelli
[marca]
Copyright 2011 Gui Bonsiepe
Editora Edgard Blucher Ltda.
1 reimpresso 2013
Todos os direitos reservados. Nem a totalidade
nem parte deste livro podem ser reproduzidas
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site: www.blucher.com.br
Bonsiepe, Gui
Design, cultura e sociedade / Gui Bonsiepe. So Paulo: Blucher,
2011.
ISBN 978-85-212-0532-6
1. Comunicao 2. Cultura 3. Design 4. Design Aspectos sociais
5. Design industrial 6. Discurso projetual 7. Esttica 8. Semitica
9. Sociedade 10. Tecnologia I. Ttulo.
10-12482 CDD-745.2
ndices para catlogo sistemtico:
1. Design industrial 745.2
p.iv_Bonsiepe.indd iv 18/01/2013 20:05:58
Gui Bonsiepe Design,
Cultura e Sociedade
Apresentao. Itiro Iida 9

Prefcio. Gui Bonsiepe 15
01. Design e Democracia 21
02. Algumas Virtudes do Design 37
03. Identidade Contraidentidade do Design 49
04. Cognio e Design o Papel da Visualizao para
a Socializao dos Conhecimentos 87
05. Retrica visual-verbal 119
06. Patterns Audiovisualsticos uma Contribuio Semitica Emprica 147
07. Um Olhar sobre as Falhas (breakdowns) e Juntas 169
08. Entre Ocularismo e Verbocentrismo 183
09. Pensamento Operacional e Pensamento Contracorrente 193
10. Racionalismo Militante em um Laboratrio de Inovao Cultural 205
11. Design e Pesquisa do Design Diferena e Anidade 227
12. Inovao, Design e Globalizao 249

Notas de referncia 273
Imagens 277
Contedo
7 Este livro de Gui Bonsiepe apresenta uma inquietante anlise sobre a evo-
luo do design ao longo do sculo xx, registrando seus principais sucessos e
descaminhos. De um lado, relata o desenvolvimento do design, delineado pelas
vrias polticas econmicas e sociais. De outro, mostra a vacilante trajetria dian-
te do despreparo, acomodao e oportunismo dos seus principais protagonistas.
Mas no se limita a analisar e criticar, pois apresenta sugestes sobre os caminhos
possveis no futuro.
Bonsiepe graduou-se na Escola de Ulm (hfg-Hochschule fr Gestaltung), onde
foi professor at a sua extino, em 1968. A partir disso, fez a opo de viver na
Amrica Latina, tendo trabalhado no Chile, Argentina e Brasil. Nesses 40 anos
foi um observador privilegiado, com olhar arguto das transformaes polticas e
econmicas desses pases. Contudo, no perdeu referncia do design dos outros
pases, onde continuou lecionando e realizando inmeras conferncias. Muitas
delas serviram de base para a elaborao deste livro.
O autor manteve-se sempre atualizado, acompanhando as transformaes de-
correntes da evoluo tecnolgica. Na dcada de 1980, no incio da era da infor-
mtica, trabalhou em um software house da Califrnia, abrindo novas perspectivas
sobre as contribuies do design na congurao e estruturao da interface de
artefatos, tanto materiais (produtos), como aqueles visuais-semiticos e digitais.
Assim, tornou-se referncia mundial na anlise das diferenas polticas e
econmicas entre o Centro e a Periferia, com seus inevitveis reexos na rea de
design. Transformou-se em gura quase obrigatria nos pases europeus quando
se discute a questo do design nos pases emergentes e o hiato existente entre o
Apresentao
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Centro e a Periferia. Lendo-o, consegue-se entender claramente por que certas
polticas e programas nacionais de incentivo ao desenvolvimento do design no
foram bem-sucedidos.
Segundo o autor, o design perdeu a sua substncia quando passou a cuidar das
supercialidades, colocando-se a servio da beleza cosmtica e lucros fceis do
mercado. O design moderno descuidou-se de investir nas atividades de projeto,
onde deveria estar o trabalho central do designer. Privilegiaram-se apenas os dis-
cursos sobre o design, enfatizando os assuntos perifricos ligados ao estilo e sim-
bolismos. Aliou-se produo de objetos sosticados, caros, rebuscados, e nem
sempre funcionais. Seguiu certos modismos como o emotion design ou fun design,
dando nfase aparncia e deixando de lado o aspecto funcional e a qualidade
intrnseca dos produtos e servios.
Fazendo uma analogia botnica, o design atual assemelha-se a um coco, com
casca dura e o interior oco, como se fosse um produto com embalagem vistosa,
mas com contedo precrio. Ele prope um redirecionamento dos esforos da
pesquisa e do ensino para que esse vazio interior seja preenchido, ou seja, que
passe a assemelhar-se a um abacate, com um caroo duro no centro, criando-se
um slido cabedal de conhecimentos para subsidiar a prtica projetual.
Nas relaes internacionais, design transformou-se em instrumento de
dominao do Centro sobre a Periferia. Para isso, o design tem-se prestado a
instrumentalizar certos modismos como o branding para impor o consumo do
supruo, dando-se primazia aos enfeites, que se sobrepe s outras caractersti-
cas essenciais, como utilidade, praticidade, durabilidade e sustentabilidade dos
objetos e sistemas.
Na rea de ensino, devido rpida criao de muitos cursos, no houve tempo
suciente para a preparao adequada dos docentes. A maioria deles, com forma-
o em reas correlatas e sem atuao prtica em design, acabou criando a casca
do coco. Por outro lado, em instituies ociais de ensino tambm houve desca-
minhos, quando se privilegiaram os ttulos acadmicos de mestrado e doutorado,
praticamente em quaisquer reas do conhecimento, em detrimento das experin-
cias efetivas na elaborao de projetos. Ou seja, mais contribuies para endure-
cer a casca do coco.
Bonsiepe previu esse problema na dcada de 1980, quando criou o Laborat-
rio Brasileiro de Desenho Industrial lbdi, em Florianpolis, visando oferecer
cursos de reciclagem para docentes e prossionais em design e trein-los na
prtica projetual. Ressalte-se que, naquela poca, ainda no existiam cursos de
mestrado ou doutorado em design no pas.
Muitos designers perderam a essncia ao desprezar a funcionalidade a favor
dos modismos, supercialidades e do supruo. H necessidade de mudar as
temticas das pesquisas, direcionando-as para solucionar os problemas pungen-
tes que aigem a maioria da populao, principalmente na Periferia, onde ainda
registram-se enormes carncias. No possvel imitar, simplesmente, os pases
do Centro, onde a maioria dessas carncias j foi suprida.
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Examina-se a dicotomia existente entre as linguagens verbal e visual, com
amplo domnio secular da primeira. Um dos grandes problemas do design tem
sido o uso da linguagem verbal para expressar contedos visuais. Entretanto, o
autor manifesta esperana no poder das novas tecnologias da informtica como
meio para unir a linguagem verbal com a imagem.
Bonsiepe sugere criar uma cincia do design. Para isso, necessrio investir
na pesquisa em design para gerar conhecimentos e formar um slido arcabouo,
como acontece com outras disciplinas consolidadas das cincias. Essa cincia do
design permitiria criar as bases tericas e, a partir da, melhorar a prtica proje-
tual, considerando a imprescindvel relao entre a teoria e a prtica do design.
Com isso, o design estaria mais preparado e pronto para oferecer solues efetivas
aos grandes problemas que aigem os povos da Amrica Latina desde a poca
colonial.
Itiro Iida
Braslia, junho de 2010
11 As reexes sobre o discurso projetual apresentadas aqui foram organizadas de
acordo com quatro vertentes temticas que tocam alguns, em parte polmicos,
pontos no discurso do design. Primeiro, a relao entre visualidade e discur-
sividade. Segundo, os enfoques projetuais na Periferia(1), sobretudo o papel do
design para uma poltica autnoma de desenvolvimento. Terceiro, o papel con-
trovertido da teoria projetual e da pesquisa do design (design research). E, quarto,
o contexto sociopoltico do trabalho projetual.
Um denominador comum caracteriza essas quatro trajetrias, vale dizer,
o denominador da latncia, do no terminado, do potencial no utilizado, da
abertura histrica. Esse denominador comum se rebela contra o lema da impos-
sibilidade de alternativas que quer congelar um status quo social armativo e,
portanto, colocar a atividade projetual em quarentena.
Depois de o tema do design durante dcadas ter levado uma existncia margi-
nal, hoje podemos observar uma abundncia transbordante de publicaes sobre
o tema do design com suas manifestaes caleidoscpicas desde a moda, a mdia
e eventos at as disciplinas centrais, design industrial (ou projeto de produto) e
design grco. No mbito das opes de escrever sobre o design, as reexes aqui
apresentadas se caracterizam pela materialidade do projeto, com suas contradi-
es inerentes, seus paradoxos, suas derrotas e seus ocasionalmente pequenos
sucessos. Isso oferece a vantagem de frear especulaes paraloscas e parasse-
miticas sem base concreta, sobretudo aquelas com intenes normativas.
Os textos levam as marcas de sua origem: formularam-se no contexto das
relaes tensas entre Centro e Periferia, na prtica prossional, no ensino e na
Prefcio
pesquisa dentro e fora de instituies acadmicas. Com particular nitidez, a
dimenso poltica do design surge no mbito daqueles pases que uma vez foram
denominados com o termo hoje historicamente superado Terceiro Mundo.
Eu suponho que a causa para esse fenmeno possa ser encontrada nas relaes de
dominao (ps) colonial ou relaes assimtricas comerciais que continuam exis-
tindo de forma constante hoje em dia relaes que mais se ocultam do que se
explicam com o termo multiuso globalizao.
Na primeira parte, trato de uma interpretao enftica do termo democracia
e tambm de alguns atributos do design no futuro que podem ser considerados
como desejveis sem correr o risco de ser repreendido pela ingenuidade e suposta
falta de realismo.
Na segunda parte, analiso a questo da identidade do design perifrico, dei-
xando em aberto a pergunta se no se trata de um problema secundrio em com-
parao com as prioridades das atividades projetuais na Periferia. Nesse contexto
surge tambm o tpico da dependncia, vale dizer da conscincia, cuja participa-
o, devido a estruturas dominantes frreas criadas em tempos coloniais em
questes importantes sobre o futuro da sociedade ca bloqueada. Essa condition
priphrique existencial condiciona tambm a atividade projetual.
Na terceira parte, discuto o papel da visualidade para a distribuio e assimi-
lao de saberes e tambm para a compreenso de assuntos complexos. O mesmo
tema da visualidade se dedica anlise de pattems audiovisualsticos, que apare-
cem no cinema, na televiso e nos meios digitais, porm cuja microestrutura at
o momento foi pouco pesquisada.
A quarta seo trata da temtica em grande parte no esclarecida da teoria e da
pesquisa do design e do fenmeno ligado a este tema: academizao. Entre outros,
aprofundo sobre o papel de vanguarda da hfg-ulm (Hochschule fr Gestaltung, Ulm)
(2) para a consolidao do ensino do design. Pois essa instituio teve uma forte
inuncia nos primeiros programas de ensino do design tambm no Brasil, sobre-
tudo na esdi (Escola Superior de Desenho Industrial) no Rio de Janeiro. Mas nem
tudo o que se atribui s vezes hfg pode ser legitimamente colocado no balano
contbil com os ativos e passivos.
(1) O conceito Periferia no deve ser entendido no sen-
tido urbanstico e tampouco no sentido geogrco, e sim
como um conceito poltico, tal como usado nas cincias
sociais crticas na Amrica Latina. Alude a relaes
de dependncia perpetuadas, s quais a Periferia est
submetida. Como oposto dialtico para a Periferia, gura
o Centro como soma das encarnaes de estruturas de
dominao. Defensores de interesses armativos consi-
deram limitado o valor cognitivo desses dois conceitos;
porm os argumentos apresentados, se que possuem
argumentos, no me parecem convincentes.
(2) Usam-se as siglas iniciais do nome Hochschule fr
Gestaltung Ulm (traduo literal Universidade de Design
na cidade de Ulm) em minsculas hfg, pois durante uma
fase da existncia dessa instituio voltou-se para uma
ortograa dos nomes e substantivos em minsculas,
similar ao ingls. A sigla hfg ou hfg-ulm, assim, se trans-
formou em uma marca de identicao inequvoca.
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Com respeito terminologia, uso tanto o conceito projeto como o termo
design que, como se sabe, no so coextensivos. Projeto se refere dimenso
antropolgica da criao e formao de artefatos materiais e simblicos, enquan-
to design signica um modo da atividade projetual do capitalismo tardio, tal
como a partir dos anos 1970, difundiu-se globalmente. O debate das questes
terminolgicas sobre o desenho industrial no Brasil se intensicou a partir da
dcada de 1960, quando comearam a surgir os cursos superiores nessa rea. O
adjetivo industrial foi utilizado para aproveitar as conotaes positivas do termo,
abrangendo projetos de produtos e projetos grcos. Anteriormente, essa designa-
o abrangia apenas os produtos fabricados pelos processos industriais. A traduo
de design por desenho tambm foi infeliz porque o design (no sentido de projeto)
pode ser realizado sem a colocao de esboos (drawings, dibujos) no papel.
No Brasil, o uso do termo design causou e causa at hoje certa resis-
tncia, que no se pode atribuir a um purismo lingustico. Inicialmente, design
associava-se s atividades projetuais. Contudo, a partir da dcada de 1990,
foi perdendo o seu signicado original e adquirindo outras conotaes, como
o divertido (fun design), caro, supercial, extravagante, efmero, caprichoso e
emotivo. Associou-se a moda, festas e eventos miditicos. Perdeu rigor e trans-
formou-se em termo curinga, no contribuindo para consolidar a prosso dos
projetistas de produtos e dos programadores visuais.
Por outro lado, a apropriao do termo design indbita, pois outros prossio-
nais, sobretudo na rea das engenharias, tambm praticam o design. Por exemplo,
os engenheiros qumicos que desenvolvem um novo material plstico, programa-
dores que desenvolvem um novo software, bioqumicos que modicam a estrutu-
ra gentica de um vegetal para aumentar a sua resistncia s pragas. Todos eles
realizam atividades de projetos que podem ser considerados tambm como design.
Contudo, no senso comum, o termo design est fortemente associado s ati-
vidades esttico-formais. Isso ocorreu em diversos pases, mas assumiu conota-
es peculiares no Brasil. Por bem ou por mal, o termo acabou inltrando-se no
ensino, pesquisa e atividades de coordenao e fomento das agncias de governo.
Assim, por razes pragmticas, rendo-me ao uso do termo neste livro.
Com relao edio original alem, h trs mudanas. Por um lado, exclu
um captulo sobre o projeto da sala ciberntica (cybernetic management), desenvol-
vido entre 1971 e 1973 no Chile, dirigido por Stafford Beer. Por outro, acrescen-
tei um captulo sobre retrica visual/verbal (retrica esttica) que complementa
o captulo sobre audiovisualstica (retrica dinmica). O captulo sobre a sala ci-
berntica ser includo em nova edio do livro Design: do material ao digital que
est em fase de preparao. Agreguei ao captulo Design e Democracia as respostas
formuladas para uma entrevista em 2010.
Verses anteriores de algumas dessas reexes e materiais foram apresentadas
em conferncias na Europa, sia e Amrica Latina e parcialmente publicadas;
porm, nem sempre em publicaes de fcil acesso. Esses trabalhos preparatrios
foram, no transcurso dos anos 2008 e 2009, revisados, modicados, atualizados,
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abreviados, complementados e ampliados. Limitei os dados bibliogrcos, em
grande parte, s fontes citadas no texto e prescindi de preparar listas mais amplas
de literatura especializada, j que hoje essas informaes podem ser obtidas facil-
mente pela internet.
A edio original alem foi patrocinada pela Universidade das Artes de Zuri-
que (zhdk) e includa na coleo Textos Sobre Design (Schriften zur Gestaltung). Sil-
via Fernndez acompanhou desde o comeo a elaborao do livro, sobretudo no
que se refere transformao visual do material. Ela tambm elaborou o primei-
ro esboo do conceito bsico da diagramao. Suas pesquisas sobre o design no
espao pblico serviram como ponto de partida para as reexes sobre breakdowns
no Captulo 7. Por isso me sinto muito grato a ela. Alm disso, agradeo aos
integrantes do estdio marca em Buenos Aires que conseguiram desenvolver um
design grco livre das acrobacias autorreferenciais de design. Agradeo tambm
a Itiro Iida pela reviso do texto e pela apresentao do livro.
Gui Bonsiepe
Florianpolis, outubro de 2010
http://www.guibonsiepe.com
Design e Democracia
DESIGN UM TERMO DESVIRTUADO
INDIFERENA FRENTE ATIVIDADE PROJETUAL
AUTONOMIA E HETERONOMIA
HUMANISMO E HUMANISMO PROJETUAL
MERCADO E PRIVATIZAO AT O LIMITE DO TOLERVEL
ESTRATGIA DAS APARNCIAS
POLTICA TECNOLGICA AUTNOMA NA AMRICA LATINA
17 Se dermos uma olhada panormica no discurso atual do design ou no discurso
projetual conceito que prero utilizar , constatamos uma surpreendente au-
sncia de questionamentos sobre a atividade projetual. As palavras da moda so
branding, liderana, competitividade, globalizao, vantagens competitivas, life-
style-design, diferenciao, design estratgico, design emocional, design divertido
(fun design), design de experincias (experience design), design inteligente (smart
design) para nomear somente alguns dos termos que aparecem nas revistas espe-
cializadas e livros sobre design.
s vezes, tenho a impresso de que um designer que aspire a dois minutos de
fama se sente obrigado a inventar um rtulo que sirva como marca para se dife-
renciar dos demais prossionais. Obviamente, deixo de lado os livros de design
fartamente ilustrados (os coffee table books) e que pecam pela falta de desaos inte-
lectuais ao leitor. Nesse panorama, o tema democracia e design goza de menor
preferncia e ateno. Salvo raras e valiosas excees, as questes que enfocarei
nesta oportunidade so eventualmente analisadas.
Observando a histria social do signicado do conceito design, notamos,
por um lado sua popularizao, ou seja, uma expanso semntica horizontal e, ao
mesmo tempo, um estreitamento, isto , uma reduo semntica vertical. O cr-
tico de arquitetura, Witold Rybczynski, comentou recentemente esse fenmeno:
No faz muito tempo, o termo designer descrevia algum como Eliot Noyes,
responsvel pelo design da mquina de escrever Selectric da ibm, nos anos 1960;
ou Henry Dreyfuss, que tinha clientes como a Lockheed Aircraft e a Bell Tele-
phone Company [...] ou Dieter Rams, que projetou uma gama de produtos com
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formas austeras, mas muito prticas para a empresa alem Braun. Hoje, o termo
designer evoca provavelmente nomes como Ralph Lauren ou Giorgio Armani,
ou seja, designers de moda. Os estilistas geralmente comeam como costureiros
(couturiers); mas, quando cam famosos, so associados a uma grande variedade de
produtos de consumo, incluindo cosmticos, perfumes, malas e objetos para o lar
e at tintas para pintar casas. Como resultado, design, na opinio pblica, se
identica com envoltrios: a carcaa de um computador; o corpo de uma lapisei-
ra; a armao de um par de culos.(1)
O design se distanciou cada vez mais da ideia de soluo inteligente de pro-
blemas e se aproximou do efmero, da moda, do obsoletismo rpido a essncia
da moda a obsolescncia rpida , do jogo esttico-formal, da glamourizao do
mundo dos objetos. Frequentemente, hoje em dia, design associado a objetos
caros, pouco prticos, divertidos, com formas rebuscadas e gamas cromticas cha-
mativas.(2) A hipertroa dos aspectos de moda, por sua vez, reete-se nos meios
de comunicao de massa, em sua incessante busca pelo novo.
O design se transformou em evento miditico, em espetculo acompanhado
por um nmero respeitvel de revistas que funcionam como caixas de ressonncia
para esse m. At os centros de promoo do design se encontram expostos a essa
cumplicidade dos veculos de comunicao, correndo o risco de desvirtuar seu
objetivo de difundir design como resoluo inteligente de problemas, e no ape-
nas o styling. Trata-se, no fundo, de um renascimento da velha tradio da Boa
Forma, mas com um objetivo diferente: os protagonistas do movimento da Boa
Forma perseguiam ns sociopedaggicos, enquanto os modernos Life Style Centers
perseguem exclusivamente ns comerciais e de marketing.
Raimonda Riccini constatou o desprezo pelo estudo dos artefatos materiais e
semiticos desde a cultura clssica greco-romana at o perodo medieval, quando
foram criadas as primeiras universidades ocidentais. Essa tradio no favoreceu o
domnio do projeto em nenhuma carreira prossional ou em disciplinas acadmicas.
claro que, com a expanso das cincias e, sobretudo, com a industrializao,
j no era possvel fechar os olhos para o mundo da tecnologia e dos artefatos
tcnicos, cuja presena se fez sentir cada vez mais na vida cotidiana. Contudo, o
(1) Rybczynski, Witold, How Things Work, em: New
York Review of Books, LII, n. 10, junho 9, 2005, pp. 49-51.
(2) Esses produtos oferecidos no mercado como produtos
criativos ou com design (designed) provavelmente
encontram aceitao nos membros da classe mdia
e na classe mdia superior que dispem de um poder
aquisitivo maior e que apreciam o ethos da criatividade.
Essa hiptese somente pode ser conrmada ou negada
mediante pesquisas sociolgicas, como foi feito, para
outra temtica, pela sociloga Eva Illouz (Der Konsum der
Romantik, Suhrkamp, Frankfurt 2007). (Illouz, Eva, Inti-
midades congeladas Las emociones en el capitalismo,
Katz Editores, Buenos Aires 2007). Em nosso contexto,
tambm parece plausvel supor que as prticas de con-
sumo se desenvolvam em concordncia com os interesses
de classe.
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ensino do projeto nunca atingiu padres igualveis aos do ensino de cincias. Esse
fato explica a diculdade de incorporar a formao da competncia projetual nas
estruturas acadmicas, onde as tradies e critrios de excelncia cientca diferem
fundamentalmente das tradies e critrios de excelncia das disciplinas projetuais.
Enquanto as cincias enxergam o mundo sob a perspectiva da cognio, as
disciplinas de design o enxergam sob a perspectiva do projeto. Essas so duas
perspectivas diferentes que, oxal, no futuro, acabem se fundindo. Estou conven-
cido de que, no futuro, haver uma interao frutfera entre o mundo das cincias
e o mundo do projeto que, hoje, se d, no mximo, esporadicamente.
At o momento, o design procurou se aproximar do mundo das cincias, mas
no ocorreu o inverso. Como possibilidade especulativa arriscada, podemos ima-
ginar que, no futuro, o ensino do projeto ser uma disciplina bsica para todas as
disciplinas cientcas. Mas essa reviravolta no sistema de ensino superior prova-
velmente levar geraes, a no ser que sejam criadas instituies de ensino supe-
rior radicalmente novas. O espao de ao dos ministrios de educao e cultura
muito limitado pelo peso das tradies acadmicas e da burocracia, com seu
inevitvel corolrio do credencialismo. Assim, as instituies inovadoras sero
criadas, provavelmente, fora do sistema educacional formalmente estabelecido.
A atitude de colocar o projeto relacionado com as cincias no deve ser inter-
pretada como um postulado por um design cientco ou para transformar design
em cincia. Seria grotesco querer projetar um cinzeiro baseando-se em conheci-
mentos cientcos. Deveria ser criada uma correspondncia entre complexidade
temtica e metodologia. O design deve recorrer a conhecimentos cientcos
quando a temtica o exige. Por exemplo, quando se quer projetar uma nova em-
balagem para leite que minimize os impactos ecolgicos (ecological footprints).
No se pode mais restringir o conceito de projeto s disciplinas projetuais
como ocorre na arquitetura, no design industrial e no design de comunicao
visual, pois nas disciplinas cientcas tambm h projeto. Quando um grupo de
engenheiros agrnomos desenvolveu uma nova merenda, com base na semente
da algaroba acrescida de sais minerais e vitaminas bsicas para escolares, realizou
um claro exemplo de projeto.(3)
Portanto, j registramos uma zona de contato entre cincias e projeto, embora
ainda no tenhamos, at o momento, uma teoria projetual que abarque todas as
manifestaes projetuais, como na engenharia gentica que, sem dvida alguma,
deve ser considerada uma disciplina projetual cientca.
(3) Crean un nuevo alimento para escolares en base a
algarroba, 2005, em: Clarin, http://www.clarin.com/
diario/2005/05/09/sociedad/s-03101.htm (ltimo acesso:
09.05.2005).
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Depois dessa breve digresso sobre o ensino do projeto em cursos superiores,
chego ao tema central de minha conferncia: democracia e design. O conceito de
democracia sofreu lamentvel desgaste nos ltimos anos, o que aconselha a us-lo
com cautela. Se olharmos o atual cenrio internacional, constatamos que, em
nome da democracia se cometem invases colonialistas, matanas, bombardeios,
genocdios, limpezas tnicas, torturas e quebras das leis de convivncia interna-
cional, quase impunemente. O preo desse anti-humanismo uma ignomnia
que no pode ser classicada como mero dano colateral. Essas operaes nada
tm a ver com a democracia ou a defesa da democracia, j que elas corroem o con-
tedo substancial da democracia, podendo ser onerosas para as futuras geraes.
Na concepo neoliberal, a democracia sinnimo da predominncia do mer-
cado como instncia suprema para regular as relaes sociais e econmicas. No
entanto, surgem as perguntas: como recuperar um conceito de democracia no
dominada pela economia e dar-lhe credibilidade? Como evitar o risco de expor-
se atitude arrogante e condescendente dos grandes centros de poder que usam
a democracia como um sedativo para a opinio pblica a m de continuar seus
negcios sem escrpulos (business as usual)?
Utilizo uma interpretao simples de democracia, no sentido de possibilitar
a participao dos dominados, para criar um espao de autodeterminao. Isso
signica criao do espao para um projeto prprio, para um design prprio. Em
outras palavras: a democracia vai muito alm do direito formal de votar, assim
como o conceito de liberdade vai muito alm da possibilidade de escolher entre
centenas de modelos de telefones celulares ou uma viagem a Orlando para visitar
a Disneylndia, ou a Paris para visitar o Museu do Louvre.
Fao minha adeso a um conceito substancial e menos formal de democracia
no sentido de reduo de heteronomia, entendida como subordinao a uma or-
dem imposta por agentes externos. No segredo que essa interpretao se insere
na tradio da losoa iluminista, to criticada por autores como Jean-Franois
Lyotard, que pregam no se sabe exatamente se com satisfao ou resignao
o m das Grandes Narrativas.(4)
No concordo com essa corrente de pensamento, como tampouco concordo
com a corrente ps-modernista em todas as suas variantes. Sem um elemento
utpico, no ser possvel construir um mundo diferente e restaria apenas um
desejo piedoso e etreo sem maiores consequncias. Sem esse elemento utpico,
ainda que residual, no ser possvel qualquer reduo da heteronomia. Por isso,
(4) Lyotard, Jean-Franois, The Postmodern Condition:
Report on Knowledge, The University of Minnesota Press,
Minneapolis 1984. p. xxiii (edio original 1979). No pre-
fcio, Fredric Jameson escreve: As Grandes Narrativas
so aquelas que querem sugerir, ou fazer acreditar, que
possvel uma alternativa, algo radicalmente diferente
alm do capitalismo.
21
(5) Said, Edward W., Humanism and Democratic Criticism,
Columbia University Press, New York 2003, p. 28.
a renncia ao projeto da losoa iluminista me parece uma atitude conformista,
para no dizer conservadora. uma atitude de capitulao qual nenhum desig-
ner deveria resignar-se.
Para ilustrar a necessidade de reduzir a heteronomia, quero usar as contribui-
es de um llogo especialista em literatura comparada, Edward Said, falecido
em 2004. Ele caracteriza, de modo exemplar, o que o humanismo e o que
uma atitude humanista. Como llogo, limita a postura humanista ao campo da
linguagem e da histria: Humanismo o exerccio de nossas competncias da
linguagem para compreender, reinterpretar e lidar com os produtos da lingua-
gem na histria, em outras lnguas e em outras tradies histricas.(5)
Essa interpretao pode ser estendida a outras reas, expandindo as intenes
do autor e sua caracterizao do humanismo com as devidas modicaes
tambm ao design. O humanismo projetual seria o exerccio das capacidades
projetuais para interpretar as necessidades de grupos sociais e elaborar propostas
viveis, emancipatrias, em forma de artefatos instrumentais e artefatos semi-
ticos. Por que emancipatrias? Porque humanismo implica a reduo da domi-
nao e, no caso do design, ateno tambm aos excludos, aos discriminados,
como se diz eufemisticamente no jargo economista, os economicamente menos
favorecidos, ou seja, a maioria da populao deste planeta.
Essa armao no deve ser interpretada como expresso de um idealismo in-
gnuo e fora da realidade. Ao contrrio, uma possvel e incmoda questo fun-
damental que qualquer prossional, no somente os designers, deveria enfrentar.
Tambm seria errado interpret-la como uma exigncia normativa ao trabalho
do designer, que est sempre exposto s presses do mercado e s antinomias
entre o que e o que poderia ser a realidade. A inteno aqui mais modesta:
formar uma conscincia crtica frente ao enorme desequilbrio entre os centros de
poder e os que so submetidos a eles. A partir dessa conscincia crtica, podem-se
explorar espaos alternativos, no se contentando com a petricao das relaes
sociais. Esse desequilbrio profundamente antidemocrtico, uma vez que nega
a participao em um espao autnomo de deciso. Trata os seres humanos como
meros consumidores no processo de coisicao (Verdinglichung).
Menciono aqui o papel do mercado e o papel do design dentro desse merca-
do. Em seu ltimo livro, The Economics of Innocent Fraud, o economista Kenneth
Galbraith apresenta uma anlise crtica do discurso das cincias econmicas.
Entre outras, faz uma radiograa do conceito de mercado que, segundo o autor,
22
(6) Galbraith, John Kenneth, The Economics of Innocent
Fraud, Houghton Mifin Company, Boston 2004, p. 7.
nada mais que uma cortina de fumaa para no falar pura e simplesmente de
capitalismo termo que no goza de conotaes positivas em todos os lugares e
estratos sociais. Galbraith coloca o design industrial no conjunto de tcnicas das
grandes corporaes para expandir e manter o poder: A inovao do produto
e o redesign cumprem uma funo econmica importante, e nenhuma empresa
de peso introduz um novo produto sem cuidar da demanda por parte dos consu-
midores. Tambm no poupa esforos para manter a demanda por um produto
existente. Aqui entra o mundo da publicidade e das tcnicas de vendas, da tele-
viso e da manipulao do consumidor e, portanto, da soberania do consumidor
e do mercado. No mundo real, as empresas produtoras e as indstrias se esforam
para manipular os preos e estimular a demanda. Para esse m, organizam-se
em monoplios e oligoplios, investem no design e diferenciao de produtos,
publicidade e outras tcnicas de promoo de vendas.(6)
Galbraith critica o uso do termo mercado como uma instncia annima
impessoal e insiste que, em vez disso, deveria se falar do papel das grandes cor-
poraes. A esse uso do design em ltima instncia, como ferramenta de poder
se contrape uma prtica que no est disposta a se concentrar em aspectos
meramente de poder e da fora annima chamada mercado. Essa a contradi-
o na qual a prtica prossional do design se desenvolve, resistindo ao discurso
harmonizador de que tudo est bem. Pode-se negar essa contradio, mas no se
pode escapar dela.
O tpico da manipulao tem longa tradio no discurso projetual e, sobre-
tudo, na publicidade. Lembro-me do livro Hidden Persuaders (1957), de Vance
Packard, que teve bastante ressonncia nas dcadas de 1950 e 1960. Sem dvida,
preciso tomar cuidado com a crtica maximalista meramente denunciatria e
declamatria. preciso ter discernimento e no contentar-se com juzos totali-
zadores. Manipulao e design encontram um ponto de contato na produo de
aparncia. Ao projetarmos, estamos entre outras e certamente no exclusiva-
mente construindo aparncias.
O trabalho de design , em boa parte, visvel. Por isso caracterizei, no captu-
lo 6, Patterns audiovisualsticos, o designer como estrategista das aparncias, quer
dizer, dos fenmenos que experimentamos mediante nossos sentidos, sobretudo
por meio do sentido da viso, mas tambm mediante os sentidos do tato e da
audio. Aparncias, por sua vez, conduzem ao tema da esttica conceito ambi-
valente quando aplicado ao contexto do design. De um lado, a esttica representa
23
o mundo da liberdade e do jogo (alguns autores armam que somente estamos
livres quando brincamos); por outro lado, abre o caminho do engodo, da mani-
pulao (ou seja, da expanso da heteronomia).
Para projetarmos aparncias dos produtos e dos artefatos semiticos, inevita-
velmente entramos no jogo da seduo, quer dizer, provocar uma predisposio
positiva; ou tambm, segundo o contexto, provocar predisposies negativas
frente ao produto ou a mensagem e seu contedo. Ou seja, dependendo das in-
tenes, o design se inclina a um polo ou a outro, tendendo para a autonomia ou
para a heteronomia.
Neste ponto desta reexo, gostaria de abordar o tpico da tecnologia. A tecno-
logia abrange o arsenal de artefatos e processos para produzir mercadorias materiais
e/ou semiticas, com as quais as empresas esto inundando a vida cotidiana. Isto ,
a tecnologia composta por hardware e software e esse aspecto soft inclui o design
como faceta imprescindvel da tecnologia.
Vou focalizar o tema das polticas tecnolgicas e as polticas de industria-
lizao na Amrica Latina. As pesquisas sobre esse tema revelam dados muito
esclarecedores sobre certos avanos e retrocessos, contudo, parecem favorecer uma
interpretao reducionista da tecnologia. Somente em alguns casos excepcionais
os textos mencionam o que se faz com a tecnologia. A sua ligao com o projeto
dos artefatos no levada em conta. Isso me parece uma falha, sem menosprezar
os esforos dos historiadores da tecnologia e da industrializao. Mas no se pode
eximi-los da indiferena ou at cegueira com respeito dimenso do projeto.
Entre os motivos da industrializao, encontra-se o desejo de incrementar as
exportaes e gerar economias com produtos de valor agregado, em vez de meras
commodities. Esses motivos ocultam outra ideia, nem sempre formulada explicita-
mente. Rero-me ideia de que a industrializao alm de aumentar o pib
um meio indispensvel para democratizar o consumo e permitir, a um amplo
setor da populao, o acesso a um universo de produtos tcnicos para melhorar a
vida cotidiana em seus diferentes domnios: tarefas domsticas, sade, educao,
lazer, esportes, transportes, para mencionar apenas alguns.
Mencionar o papel do Estado para promover a industrializao foi conside-
rado quase um sacrilgio at o comeo da crise nanceira global em 2008. At
ento, o papel do Estado foi demonizado com uma exceo: quando se tratava de
pagar as contas de um servio (ou um banco) privatizado e falido, obrigando os
contribuintes a arcar com os prejuzos.(7) Porm, quando se escrever a histria da
(7) Esta frase foi escrita trs anos antes da crise nan-
ceira global de 2008. Parece justicado supor que existe
uma defasagem de acordo com a qual a Periferia antecipa
experincias negativas que posteriormente ocorram
tambm no Centro. S agora se comea falar no Centro
do precariato - uma experincia endmica nos pases
da Periferia. Veja: Raunig, Gerald, Tausend Maschinen,
editora Turia + Kant., Wien 2008. [Mil mquinas].
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tecnologia e da industrializao desse subcontinente, ver-se- claramente que o
papel do Estado foi e continua sendo fundamental para o processo de indus-
trializao, por mais que os detratores do setor pblico, com suas vozes belige-
rantes, pretendam ridicularizar, desprestigiar e desconhecer essas contribuies.
Se olharmos rapidamente o que aconteceu na Argentina que at h poucos
anos era submissa seguidora das recomendaes do Fundo Monetrio Interna-
cional e que, em um momento de delrio, exaltou as relaes carnais com a
maior potncia econmica e militar do mundo , constatamos que o pas no
foi bem-sucedido com a privatizao desenfreada. Esse processo levou, por um
lado, grande parte da populao a um empobrecimento indito naquele pas e,
por outro, a uma concentrao de renda que produziu uma bipolarizao entre
includos e excludos.
A privatizao, nesse caso, sinnimo de desdemocratizao, pois as vtimas
do processo nunca foram consultadas para aprovar as decises que levaram o pas
bancarrota. Com a privatizao, a retrao do papel do Estado e a abertura do
mercado sem restries s importaes, o pas se desindustrializou, reduzindo
os postos de trabalho na indstria e, como consequncia, a fonte de trabalho do
designer industrial tambm erodiu. Desencadeou-se um retrocesso, afetando
grande parte dos setores econmicos.
Examinando a poltica de industrializao, constato que, em todos os pro-
gramas dos quais pude participar, principalmente no Chile, na Argentina e no
Brasil, nenhum abarcou o setor da informao e da comunicao. Todos estavam
direcionados ao desenvolvimento dos aspectos hard, no aos aspectos soft.
Hoje, essa orientao mudou radicalmente. Uma poltica atualizada de industria-
lizao deveria incluir a indstria da informao, para a qual o design grco, ou
melhor, o design da informao, pode prestar servios essenciais. Aqui surgem
temticas novas relacionadas ao design da comunicao com exigncias cognitivas
que nunca receberam a devida ateno na tradio do ensino do design grco.
Com a difuso da tecnologia digital, comeou a surgir uma corrente dentro
do discurso projetual armando que, hoje em dia, as principais questes colo-
cadas a um designer so os aspectos simblicos, pois as questes relacionadas
s funes dos produtos perderam importncia. Como segundo argumento,
menciona-se a miniaturizao obtida por meio dos circuitos integrados que no
permitem visualizar o funcionamento dos componentes. Portanto, o design teria
de tornar visveis essas funes ocultas. Ainda que os aspectos comunicativos e
simblicos dos produtos sejam inegveis, preciso no conferir-lhes papel to
dominante, como propunham alguns autores.
O substrato material complementado com sua expresso visual/ttil/auditiva
forma a base slida do trabalho do designer. Percebo com preocupao o cresci-
mento de uma nova gerao de designers que se xa obsessivamente nos aspectos
simblicos e seus equivalentes no mercado o branding e o self-branding e no
sabe mais como se classicam os elementos de junes. A busca do equilbrio en-
tre os aspectos tcnicos dos objetos e seus aspectos semnticos o ncleo central
25
do trabalho do designer, sem privilegiar um lado ou outro. A polaridade entre
o material e o simblico, entre estrutura externa e interna, uma caracterstica
tpica dos artefatos, enquanto eles so instrumentos e simultaneamente portado-
res de valores e signicados. Os designers tm a tarefa de reconciliar essas duas
polaridades, projetando a forma dos produtos como resultado da interao com o
processo sociotcnico. (Raimonda Riccini, 2005.)(8)
interessante notar que a autora no fala da forma dos produtos e sua intera-
o com a funo, isto , dos servios que um produto oferece, mas menciona o
desenvolvimento sociotcnico. Com essa abertura evita-se a velha polmica sobre
o binmio forma/funo, que tantas controvrsias provocou na histria do discur-
so projetual. Os fundamentos considerados estveis para orientar a concepo
das formas dos produtos se dissolveram se que chegaram a existir. Hoje, seria
ingnuo pressupor a existncia de um padro de regras determinsticas. Quem
defende tal padro comete o erro do essencialismo das conguraes platnicas.
Ao mesmo tempo, seria ingnuo postular uma irrestrita veleidade das formas
surgindo de atos demirgicos de um punhado de designers inspirados criativa-
mente.
Encontramo-nos diante de um paradoxo. Projetar signica expor-se e viver
com paradoxos e contradies, mas nunca camu-los sob um manto harmoni-
zador. O ato de projetar deve assumir e desvendar essas contradies. Em uma
sociedade torturada por contradies, o design tambm est marcado por essas
antinomias. Vale a pena lembrar o duro e melanclico dictum de Walter Benja-
min: No h documento da civilizao que no seja, ao mesmo tempo, docu-
mento da barbrie.(9)
(8) Riccini, Raimonda, Design e teorie degli oggetti, em:
i verri, n. 27, 2005, pp. 4857.
(9) Benjamin, Walter, ber den Begriff der Geschichte,
em: Walter Benjamin Gesammelte Schriften, coorde-
nado por Rolf Tiedemann e Hermann Schweppenhuser,
editora Suhrkamp, Frankfurt 1991, p. 696. [Sobre o
conceito da histria].
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Entrevista (2010)
com Jesko Fezer
1.Sua reivindicao de um papel renovado do design em uma perspectiva democrtica desaante. Em muitos
aspectos poderia ser relacionada com a ideia de uma cidade social. Mencionando os excessos da privatizao e o
ataque a processos democrticos (sintomas ou at princpios da cidade neoliberal), o senhor advoga um redescobri-
mento do conceito de democracia. Incluiria essa demanda ou redescobrimento da cidade como um espao democr-
tico, como uma preocupao comum alm de sua perspectiva econmica e exploradora?
Minhas reexes sobre democracia e design foram formuladas no contexto da
Periferia. Certo, o peso pesado da poltica econmica neoliberal cai recentemente
tambm sobre alguns pases do Centro ou dos Centros , mas nem de longe
se compara com to desastrosas consequncias como sobre aqueles pases cujas
estruturas democrticas so muito vulnerveis e que so desestabilizados quando
se atreverem a resistir a interesses hegemnicos. Nas ltimas dcadas, o con-
ceito de democracia foi submetido a um processo de eroso que se manifesta de
maneira exemplar na privatizao de assuntos pblicos, durante a qual recursos
sociais foram transferidos em grande escala esfera de interesses particulares
nanceiros e foram absorvidos por eles. No que se refere a interesses pblicos da
cidade, pode-se observar bem esse processo de transferncia de recursos e por isso
possvel mobilizar um potencial de resistncia. Em compensao, quando em
uma provncia da Cordilheira, todo ano milhares de toneladas de cianureto alta-
mente txico so misturadas com gua de manancial para a explorao de ouro
a cu aberto que por boas razes foi proibida na Unio Europeia , somente a
populao local diretamente afetada se defende contra a destruio de sua sub-
sistncia. Eu concordo que o espao pblico, encolhido durante o processo de
privatizao, requer uma redemocratizao.
2.O senhor interpreta a democracia no simplesmente como o direito de escolher os representantes da dominao,
mas como reduo da dominao em si. Nesse contexto, o senhor rejeita a ideia que isso deveria ser uma demanda
normativa para o design. Por qu? Seria realmente suciente fomentar uma conscincia crtica como o senhor
formula no contexto de um regime obviamente poderoso de injustia social em tantas reas? Em um contexto
fortemente normativo uma proposta contranormativa poderia ser provavelmente bastante til.
Considero a criao de uma conscincia crtica um passo indispensvel para
uma prtica projetual crtica. Mas deve-se levar em considerao que a transio
de uma crtica que se detm no discurso a uma prtica projetual determinada
por contingncias que arrebata os puristas. Certo, para mudar situaes sociais
injustas podem-se apresentar exigncias radicais que so to radicais que deixam
tudo igual. Tenho pouca estima pelo radicalismo verbal e da gesticulao maxi-
malista, assim como pela instalao conformista no juste milieu. O senhor men-
ciona minha desconformidade com uma exigncia normativa geral de como os
designers deveriam se comportar em uma sociedade infestada por contradies.
27
Esta formulao pode ser mal-entendida. Quero advertir sobre um risco: quem se
atribui o direito de se apresentar com exigncias normativas corre o risco de cair
no papel do Gro-Inquisidor e dessa gura denitivamente no necessitamos.
Normatividade deve ser, antes de tudo, desenvolvida na confrontao entre con-
ceito e realidade. Ernst Bloch usa o conceito latncia, do possvel, do ainda en-
capsulado que deveria ser aberto e estendido e que pode servir como antecedente
para a normatividade. Por isso fao uso do conceito enftico de democracia como
reduo de heteronomia em qualquer rea: economia, poltica, ensino, pesquisa,
meios, prtica da vida cotidiana, cultura
3.Acho especialmente interessante seu argumento de que a democracia deveria possibilitar s pessoas abrir um
espao para um projeto prprio. Usando o termo espao, o senhor toca talvez inconscientemente a dimenso
urbana e dos espaos. Tais espaos autodeterminados poderiam ser os fundamentos para uma cidade mais social.
Como capacitar as pessoas para criarem esses espaos? Por outro lado, sua denio de democracia est vinculada
a um projeto. Essa perspectiva da projetualidade constitui o centro das disciplinas de design. Implica isso no
design ter uma responsabilidade especial e possuir o potencial para fortalecer a democracia, uma cidade democr-
tica? Ou mais ainda, que a democracia algo que deve ser projetado?
Uso o termo espao sem limit-lo a seu signicado em arquitetura e urba-
nismo. Mas estou de acordo que uma cidade social aqui o termo convivial
cunhado por Illich apropriado , ento, uma cidade convivial se caracteriza por
espaos autodeterminados onde so mediados interesses legtimos diferentes e at
contrrios. O senhor pergunta o que os cidados deveriam fazer para criar espaos
autodeterminados. A reposta simples: mediante empenho poltico, longe do
isolamento individual, afastar-se da crena de que se pode obter individualmente,
atravs da instncia do mercado to euforicamente festejado, uma forma de con-
vivncia urbana, suportvel e at livre de violncia. Deveria ser claro que isso no
signica gentricao (gentrication) da cidade. Alm disso: desconana contra
uma managed democracy, e contra o marketing poltico que ocupa o lugar da poltica
e com isso a decompe. Est longe de mim a tentao de superestimar o potencial
democrtico das disciplinas projetuais, sobretudo no contexto que foi denomina-
do com o termo paradoxal totalitarismo invertido.(1) Mas opino que democracia
contm essencialmente um componente projetual. Infelizmente, no vale a mes-
ma coisa para o inverso. No cada projeto alberga um componente democrtico.
Instrumentos de tortura assim como torturas so inumanos e antidemocrticos
enquanto apontam para uma incondicional submisso o oposto do design.
(1) Wolin, Sheldon S., Democracia S. A. La democracia
dirigida y el fantasma del totalitarismo dirigido, Katz
Editores, Buenos Aires 2008.
28
4.Na caracterizao dos traos dominantes do design, sua descrio do aspecto simblico-semntico e do aspecto
operacional-instrumental parece dar preferncia aos aspectos operacionais. O senhor menciona um martelo para
pregar um prego em uma parede como algo que no pode ser captado por sua dimenso simblica. O que quer dizer
com isso? Precisaramos de um novo balano? Pergunto se necessrio reforar radicalmente o valor de uso do
design? Eu defenderia esse enfoque para o design de espaos urbanos e infraestrutura urbana.

Depende do peso atribudo dimenso semntica dos produtos e construes.
A mesma coisa vale tambm para o tema das emoes evocadas por produtos e
edifcios. Os defensores do emocionalismo parecem ser alrgicos a tudo que se
denomina com o termo da poltica econmica valor de uso. Certo, na rea de
produtos com interfaces digitais se abre um novo campo de ao para designer;
mas tambm interfaces devem ser submetidos ao critrio do valor de uso e da
funcionalidade igual a um martelo. Esse novo tipo de produto e os modos de
uso correspondentes no devem servir como pretexto para desvalorizar a dimen-
so material com desprezo e trat-la como assunto secundrio. No discurso de
design, uma das fontes de atrao para emoes jaz no fato de que sobre emoes
possvel farfalhar to facilmente. Frente devoo s emoes e ao correspon-
dente experience design, pode ser oportuno lembrar como o senhor faz o in-
dispensvel substrato da infraestrutura urbana. Inar a dimenso simblica da
arquitetura conduz a esculturas arquitetnicas que, com gesto arrogante, passam
por cima das exigncias de uso, por exemplo, de um museu. Nesse tipo de arqui-
tetura, o capital simblico festeja sua conquista mxima.
5.Com o conceito de humanismo projetual o senhor vincula o design s necessidades de grupos sociais, sobretudo
aqueles que so excludos e discriminados dentro do regime neoliberal, com o m de interpretar suas necessidades
e de desenvolver propostas emancipadoras. Isso implica uma mudana radical com relao aos clientes do design
que em geral so aqueles que podem pagar esses servios. Como possvel detectar essas necessidades? Como
os designers poderiam se conectar com grupos sociais que vivem e trabalham em sua maioria fora do milieu dos
estdios de design?
Fica em aberto se na atual fase do ps-liberalismo no tenho certeza se esse
conceito j aplicvel pode-se j falar de um novo cliente de trabalhos pro-
jetuais emancipadores. Seria j um passo frente se encontrarmos clientes que
encomendam designs que no gerem novas dependncias. Um design controlado
pelo marketing dicilmente poder contribuir para produtos emancipadores.
Tambm o enfoque do design de autor, que pe o acento no indivduo criador e
no no grupo annimo de usurios, dicilmente servir para satisfazer as neces-
sidades de grupos sociais fora do milieu dos estdios de design. Se no me falha a
memria, o conceito de design participativo surgiu nos anos 1970 e foi prati-
cado, sobretudo, na arquitetura e urbanismo. Tratou-se de incorporar grupos de
pessoas diretamente expostas a projetos arquitetnicos e urbansticos. Fica em
aberto a pergunta se com isso a atividade projetual foi socializada.
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6.Concordo com sua rejeio a um discurso harmonizador e que o senhor insista nas contradies como algo fun-
damental para o design. Como tratar essas contradies quando o design, de alguma maneira, sempre uma ferra-
menta de dominao e por isso produz essas contradies? Deveramos torn-las explcitas em vez de resolv-las?
Deveramos abri-las negociao social ou deveramos tom-las como ponto de partida para uma reformulao,
uma modicao de uma situao dada? A que se assemelharia um design orientado a conito?
A prtica projetual est inevitavelmente exposta a contradies por exem-
plo, entre carga ambiental e satisfao de necessidades. Por mais bem intenciona-
do que fosse o design sustentvel, parece ter pouco alcance se se limita somente
natura e ao consumo de recursos e exclui-se a pergunta pela sustentabilidade
social. Eu no digo que o design sempre um instrumento de dominao. Se
usado como instrumento de dominao depende de interesses poltico-econ-
micos. Design assim como a cincia pode ser uma ferramenta de interesses
hegemnicos, mas no necessariamente . A atividade projetual seria superestimada
se supusermos que mediante a atividade de arquitetos, designers industriais e
designers grcos o potencial social conituoso pode ser reduzido diretamente.
Mostrar contradies e explicit-las ocorre em primeira instncia no discurso cr-
tico, isto , mediante a linguagem. Partindo da, pode-se ver como traduzir essa
crtica discursiva projetualmente. Isso acontece mediante nveis de mediao. Se
queremos projetar objetos de luxo e manses bunkerizadas de luxo depende de
uma deciso pessoal. Eu me oponho a um discurso harmonizador que se com-
porta como se ns vivssemos no melhor dos mundos (divertidos). Alm disso,
oponho-me subsuno do design ao marketing.
A contradio mais forte qual a atividade projetual est exposta jaz na
distncia entre o que socialmente desejvel, tecnicamente factvel, ambien-
talmente recomendvel, economicamente vivel e culturalmente defensvel. Se
olharmos, por exemplo, os festivais de design, surge a impresso que para os de-
signers participantes aparentemente existem s duas classes de produtos: cadeiras
e luminrias, complementadas com alguns acessrios de moda. Nos eventos pro-
movidos na mdia, o critrio do fun parece ocupar a posio dominante e limitar-
se inovao do efmero. Perguntas pelo sentido no parecem ser formuladas;
incomodariam o mbito de festa do mundo belo do design.
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