INTEGRANTES: JULIA NARVAEZ MEDINA YEIDYS PADILLA MARBAL MAYERLIN CASTRO TOVAR
lX SEMESTRE
ASIGNATURA: EMPRENDIMIENTO II
EL CARMEN DE BOLIVAR 2014
TRABAJO GRUPAL 1/Seale en pocas palabras en qu consiste el Anlisis Inicial del Mercado Consiste en empezar por estudiar al consumidor, pues este es el que indica a las empresas que tipo de producto son los que sea adquirir, debiendo decidir la empresa a que precios venderles, como y donde hacerle publicidad al producto, que canales de distribucin se emplean, la rpida evolucin de los mercado exige el anlisis permanente de los mismo, de cara a identificar y evaluar las oportunidades, es preciso establecer y utilizar un sistema de informacin de mercado ms confiable. Los estudios de mercado deben de palpar necesidades insatisfechas en eel mercado necesitando la empresa orientar sus esfuerzos a elaborar el producto deseado. El anlisis de mercado permite a las empresas trazar estrategias de comercializacin ms eficaces: adems de realizar pronsticos de la demanda, planes de exportaciones de mercado y tambin realizar anlisis de la competencia y su posicionamiento. Conocer mejor a sus competidores directos Conocer cmo est la relacin entre los clientes y la empresa. Saber si el precio del producto o del servicio ofertado est de acuerdo al sector del mercado que se quiere llegar. Conocer si el producto o servicio tiene aceptacin o no en el mercado por sus caractersticas (calidad, precio, atencin al cliente y otros)
2/ Por qu hay que pensar en las personas a las que va destinado el producto/servicio? Cuando hablamos para quienes van dirigidos los productos va dirigido a las personas que tienen necesidades y que de alguna u otra forma busca satisfacer las necesidades Cuando nosotros compramos un producto, generalmente lo compramos por alguna razn especfica A de ms el cliente es el rbitro final de la calidad del producto y del servicio. El Centro comprende perfectamente las necesidades y requisitos del cliente, as como el modo de entregarles productos o servicios de valor aadido. La satisfaccin del cliente se mide y analiza, lo mismo que todas las cuestiones que inciden sobre su fidelidad. De igual manera son los consumidores quienes deciden si compra el producto o servicio Son las personas ms importantes del negocio. Si no se les ofrece lo que ellos quieren, a precios que estn dispuestos a pagar y no los trata con respeto, ellos comprarn en algn otro lugar.
3/ En el anlisis de mercado por qu es importante abordar la necesidad del producto/servicio? El producto/servicio representa uno de los elementos principales de la mercadotecnia y debe estar dirigido plenamente a satisfacer las necesidades de nuestros usuarios/clientes. El producto/servicio debe estar bien elaborado, con el fin de que tenga posibilidades de competir o ser competitivo en el mercado, pero para ello se tiene que conocer plenamente la plaza donde se piensa incursionar. Debe ser de utilidad para nuestros clientes/usuarios y en conjunto mostrar sus caractersticas fsicas, cuantitativas y cualitativas, as como el tipo de informacin que se manejar y su ciclo de vida, pensando que ste no ser eterno, para ello tiene que planearse su incursin al mercado haciendo hincapi en la oportunidad del mismo el producto/servicio no solo debe pensarse para cubrir un mercado existente en el momento, sino que tambin planearse para ir cubriendo clientes potenciales, as como futuros usuarios. La principal diferencia entre producto y servicio es que el intercambio de ste no resulta en la propiedad de un bien, sino en el mero beneficio que es el resultado de haber recibido el servicio. Es decir, no llevamos un objeto fsico con nosotros al trmino de la transaccin, sino que nos quedamos con el resultado de haber recibido el servicio y el sentimiento de satisfaccin segn la calidad de la atencin recibida. Los servicios, a diferencia de los productos, son bienes intangibles. Un servicio incluye la realizacin de un trabajo para el cliente. ste paga por obtener un servicio al igual que por adquirir un artculo. En las economas ms industrializadas la mayor parte de la poblacin trabaja en el sector servicios y todo apunta a que esta tendencia seguir as en el futuro. Los servicios ms comunes son los transportes, las agencias de viajes, el turismo, la administracin del tiempo libre, la educacin y la salud, entre otros. Entre los servicios destinados a las empresas est la programacin informtica, la asesora jurdica y contable, as como la publicidad. La diferencia entre Mercadotecnia de Servicios y la de Bienes radica, en que la de Servicios ofrece mejor calidad en la atencin al cliente, puede parecer compleja, pero podemos resumirla en palabras sencillas: Dime qu necesitas y eso te dar, con el uso adecuado de ella nuestros clientes y sus servicios no slo se posicionarn, sino que tendremos a cada momento ms empresas solicitando campaas de Mercadotecnia.
4/ Explique brevemente los elementos bsicos de la comercializacin (Mercado, Producto, Imagen, Precios, distribucin y Previsin de Ventas) Mercado: son cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de intercambio de bienes o servicios entre individuos o asociaciones de individuos. El mercado no hace referencia directa al lucro o a las empresas, sino simplemente al acuerdo mutuo en el marco de las transacciones. Estas pueden tener como partcipes a individuos, empresas, cooperativas, ONG, entre otros. El mercado es, tambin, el ambiente social (o virtual) que propicia las condiciones para el intercambio. En otras palabras, debe interpretarse como la institucin u organizacin social a travs de la cual los ofertantes (productores, vendedores) y demandantes (consumidores o compradores) de un determinado tipo de bien o de servicio, entran en estrecha relacin comercial a fin de realizar abundantes transacciones comerciales. Producto: el producto es todo lo que el comprador recibe cuando efecta un acto de compra. El producto propiamente bien dicho (bien o servicio), el envase, la garanta y los servicios complementarios. Imagen: es una representacin visual, que manifiesta la apariencia visual de un objeto real o imaginario. Aunque el trmino suele entenderse como sinnimo de representacin visual, tambin se aplica como extensin para otros tipos de percepcin, como imgenes auditivas, olfativas, tctiles, sinestsicas, etc. Precios: es el valor monetario que se le asigna a algo. Todos los bienes y servicios que se ofrecen en un mercado tienen un precio, que es dinero que el cliente o comprador debe abonar para concretar la operacin. Distribucin: es el proceso que se realiza desde que el producto ha sido elaborado por el fabricante hasta que ha sido comprado por el consumidor final, y que tiene por objeto precisamente hacer llegar el producto (bien o servicio) hasta el consumidor. La distribucin comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y el valor lugar a un bien. Previsin de ventas: Es clculo que hace el departamento comercial de una compaa del volumen de ventas que realizar el ao prximo. La realizacin de una correcta previsin de ventas es vital para una empresa pues de ella se deriva el presupuesto de ingresos y de gastos y por consiguiente, las previsiones de fabricacin, aprovisionamiento, logstica, recursos humanos. Es de sealar que la previsin de ventas no suele coincidir con los objetivos de ventas que se establecen a la red comercial que suelen ser superiores para incentivar el esfuerzo de los vendedores.
5/ Establezca una clasificacin de los distintos tipos de Mercado Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o ms pases en el extranjero. Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios. Mercado Regional: Es una zona geogrfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los lmites polticos. Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en reas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad. Mercado Metropolitano: Se trata de un rea dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande. Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un rea metropolitana.