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PROJETO DO PRODUTO

Escova de Dente

1 Legislaes. Leis e padres a serem satisfeitos
RDC n10/1999: As escovas dentais em geral so isentas de registro ou notificao, mas sujeita ao
controle sanitrio.
Portaria n97/1996: Dispe sobre as Normas e Requisitos Tcnicos, a que ficam sujeitos as
escovas dentais, com ou sem pigmentos ou corantes nas cerdas.
A Portaria n 97/SVS de 26 de junho de 1996 da Agncia Nacional de Vigilncia Sanitria
(ANVISA) especifica os requisitos para escovas dentais de uso geral expostas ao consumo no
Brasil. A mesma no se aplica a escovas para tratamento especiais, tais como: escovas ortodnticas,
unitufo.
De acordo com esta norma a escova deve ser composta por cabea e cerdas, pescoo, cabo ou
encaixes especiais. Podemos citar como requisitos bsicos para a fabricao, comercializao e
controle sanitrio:
Comprimento mnimo indicado de 150mm para escovas de uso adulto, 120mm para escova
de uso jovem e de 100 mm para escova de uso infantil e beb.
Largura mxima da cabea de 16 mm para escovas de uso adulto, 13mm para escovas de
uso jovem, e de 12 mm e para escovas de uso infantil.
O material que compe a escova dental deve ser atxico e adequado para seu uso.
As pontas das cerdas devem apresentar acabamento, podendo ser arredondadas, lisas,
plumadas, planas e polidas.

RDC n481/1999: Estabelece os parmetros de controle microbiolgico para os produtos de higiene
pessoal, cosmticos e perfumes.

2 Progresso de Pesquisa
O homem j usou galhos, folha e at palitos de ouro para limpar os dentes. Por um longo perodo as
escovas eram feitas com um osso como cabo e pelos de animais como cerdas. A primeira patente
industrial americana foi registrada em 1857, por Wadsworth, mas apenas a partir de 1880 foram
observadas inovaes no processo industrial de confeco de escovas, com a utilizao de plstico
para os cabos e em 1938 o nylon substitui as cerdas de pelos naturais.
Atualmente, uma ampla variedade de escovas est disponvel no mercado com diversas indicaes
clnicas. Alm da escova de dente tradicional, os tipos mais comuns de escovas de dente so
as escovas de dente eltricas, unitufo e interdental.
A ideia de mercado cresce e traz inovaes cada vez mais curiosas, como exemplo podemos citar:
escova modeladora personalizada, escova de trs cabeas, escova com dispositivo para conectar a
internet, dentre outras.

3 Dados Relativos aos Produtos Concorrentes e Anlogos
A higiene bucal considerada a melhor forma de preveno de cries, formao de trtaro,
gengivite e outros problemas bucais, alm de auxiliar na preveno do mau-hlito. Os principais
produtos nesse segmento so enxaguantes bucais, escovas, fios e cremes dentais.
Atualmente o mercado de escovas de dentes formado por milhares de marcas, podemos citar
Aquafresh, Colgate, Oral-B, Sensodyne, Sorriso, Tek, Condor, Sanifill. Alm disso, observa-se uma
diversidade de modelos e verses de produtos oferecidos o que coloca a populao em dvida
quanto especificao, indicao, tempo de uso ou conservao das escovas dentais.

4 Informaes Provenientes de rgos representativos
Associao Brasileira de Odontologia (ABO): A ABO reconhecida como entidade de utilidade
publica, sem fins lucrativos, dedicada defesa da classe odontolgica e da sade oral da populao
brasileira. Est representada nas 27 unidades federativas atravs de Sees Estaduais e em 294
municpios, atravs de Regionais.
Selo ABO de Qualidade: Implantado em 1985 para promover a certificao e a normalizao de
produtos e equipamentos odontolgicos no Pas.

5 Dados estatsticos relacionados as tendncias do mercado
Para a Associao Brasileira de Odontologia (ABO), h motivos para otimismo quando se trata dos
mercados brasileiros de equipamentos e materiais odontolgicos e de produtos de higiene bucal. De
forma geral, o setor vem crescendo, apresenta bons resultados em relao a outras reas da sade e
coloca o Brasil entre os primeiros mercados do mundo em alguns segmentos. Alm disso, o
mercado odontolgico brasileiro, tanto em equipamentos e materiais quanto em higiene bucal, tem
potencial de crescer e se aprimorar ainda mais como produtor, exportador e consumidor.
Segundo pesquisas, US$ 31 bilhes o tamanho do mercado mundial de produtos de higiene bucal,
liderado por: 1 lugar: EUA (16,2%), 2 lugar: Brasil (9,2%), 3 lugar: China (7,4%). O mercado
mundial de enxaguatrios de US$ 3,5 bilhes, sendo que o Brasil o 2 pas neste mercado e o 3
mercado consumidor em higiene pessoal. O mercado mundial de cremes dentais de US$ 17,3
bilhes, liderado por: 1 lugar: EUA (12,1%), 2 lugar: China (10%), 3 lugar: Brasil (7,4%). para
este cenrio que apontam os dados, as anlises e as experincias das entidades que representam o
setor: a Associao Brasileira da Indstria de Artigos e Equipamentos Mdicos, Odontolgicos,
Hospitalares e de Laboratrios (Abimo), a Associao Brasileira da Indstria de Higiene Pessoal,
Perfumaria e Cosmticos (Abihpec) e a Associao Brasileira do Comrcio de Produtos
Odontolgicos (ABCPO). Para essa fora em potencial se tornar real e se manter assim, alm de
chegar populao de forma mais democrtica, muitas e grandes mudanas so necessrias. Para as
entidades representativas, so grandes obstculos para o setor odontolgico a alta carga tributria, a
complicada e cara burocracia, o baixo acesso dos brasileiros aos servios e produtos em sade
bucal, por questes econmicas e de educao, e a ainda pequena participao do Estado nas vendas
internas, entre outros.
Respondendo por 22% de toda a produo da indstria mdico-hospitalar e odontolgica, o setor de
equipamentos e artigos em Odontologia formado por 93 empresas brasileiras, 29 a mais do que h
10 anos - tem registrado bons nmeros e, se no crescentes, esto num patamar estvel. Segundo a
Abimo, o faturamento do setor vem crescendo nos ltimos anos, saindo de R$ 728 milhes em
2006, para R$ 973 milhes em 2007 e chegando a R$ 985 milhes em 2008. E o grande responsvel
por este faturamento o mercado brasileiro. As vendas internas geraram R$ 916 milhes em 2008,
sendo 88,3% delas para o setor privado, 10,5% para o pblico e o 1,2% restante resultado de
contratos exclusivos de fornecimento, leasing e outros. Embora a participao do mercado externo
ainda tenha uma representao bem menor, a indstria tem se voltado para ele tambm e os
volumes exportados tiveram crescimento, saindo de US$ 71,7 milhes em 2006 para US$ 82,5
milhes em 2008. Na exportao, os produtos que se destacam so mobilirio para consultrio,
prteses em acrlico, artigos e aparelhos de prtese dentria, brocas, entre outros instrumentos e
aparelhos.
Em relao aos produtos para higiene bucal, o Brasil tambm acumula bons nmeros. A maioria das
empresas que fabricam estes itens no pas transnacional, mas mantm expressiva produo aqui,
inclusive para exportao. Alm disso, o comrcio e consumo brasileiros tambm ajudam a
movimentar este mercado mundial, que, segundo a Abihpec, atualmente de US$ 31 bilhes. A
entidade que representa o setor tambm destaca o consumo interno de escovas de dente, que de
300 milhes de unidades por ano, nmero grande, mas que pode ser maior considerando o tamanho
da populao brasileira.
Na evoluo dos ltimos cinco anos, no s testemunhamos o aumento e a consolidao da classe C
como o principal grupo de consumo, como percebemos uma melhora na qualidade de vida das
classes D/E, cuja renda disponvel passou de R$ 17,00, em 2005, para R$ 61,00, em 2009. Essa
evoluo representa a contnua tendncia de diminuio das classes mais baixas no Brasil.
Cerca de 30 milhes de consumidores migraram das classes D/E para a classe C. A maioria dos
gastos essenciais se manteve estvel em todas as medies. Entre os no essenciais, tambm se
percebeu certa estabilidade, mas com grande destaque para os gastos com vesturio e lazer, com
aumentos de 142% e 76%, respectivamente. Devemos observar que essa migrao trouxe mudanas
de comportamento desta populao, em funo das mudanas econmicas, que ainda so instveis.
Podemos citar alguns exemplos: o consumo de refrigerantes e fastfood aumentou, acarretando em
maior ganho de peso e mais obesidade; o consumo de creme dental vem crescendo fortemente,
aumentando sua penetrao nas classes D/E, incentivando a diversicao de benefcios e sabores.
Uma das mais recentes novidades da indstria de higiene bucal o lanamento da verso mini de
enxaguatrios bucais, uma alternativa de baixo custo para conquistar o pblico de classe mais baixa.
As indstrias esto apostando no formato mini, que sai por R$ 2 a R$ 3. Como os enxaguatrios de
300 ml custam, em mdia, R$ 12, com este dinheiro, as classes D e E preferem comprar escova de
dentes, pasta e o dental em vez de gastar com apenas um produto, avalia Arthur de Oliveira,
executivo de atendimento da Nielsen, em artigo do Valor Econmico, 20/01/2010.

6 Dados provenientes dos setores de vendas
Os itens de sade bucal podem ser encontrados em farmcias, supermercados, minimercados ou
mercearias e atingem preos variados. Para uma escova comum pode-se encontrar uma variao de
preo que vai de R$ 0,90 podendo chegar a R$ 9,00.
Com relao embalagem, de acordo com a portaria 97, a escova dever ser embalada de modo a
preservar a quantidade do produto e sua rotulagem dever estar de acordo com a legislao vigente.

7 Patentes
1)Nmero da patente: 9517450.4
Data: 25/08/1995
Pas: Reino Unido
Ttulo: Escova de dente
Descrio: Trata-se de uma escova de dente, na qual a cabea compreende uma regio de base que
se une ao cabo, e uma regio de ponta, sendo que a regio de ponta unida de forma flexvel e
resiliente na regio de ligao regio de base de uma maneira que possibilite que a regio de ponta
se dobre ou pivote de forma resiliente em relao regio de base durante a escovao.

2) Nmero da patente: 09/576590
Data: 22/05/2000
Pas: Estados Unidos
Ttulo: Escova de dente
Descrio: Uma escova de dente inlcui uma cabea possuindo tufos de cerdas implantados na
mesma. Pelo menos dois dos tufos cruzam de forma a permitir que pelo menos algumas das cerdas
se entrelacem. Um dos dois tufos localizado adjacente a um lado longo da cabea.

3) Nmero da patente: 02251831.0
Data: 14/03/2002
Pas: Organizao Europia de Patentes
Ttulo: Escova de dente
Descrio: A presente inveno se refere a uma escova de dente compreendendo uma haste e uma
cabea para limpeza aperfeioada das regies interdentais dos dentes, a referida cabea
compreendendo uma disposio linear de cerdas transversais ao eixo longitudinal geral da escova e
estendendo-se ao longo do comprimento igual ou maior do que um tero da largura da cabea de
escova de dente no local da disposio, caracterizada pelo fato de que a poro das cercas em casa
extremidade da disposio angulada em afastamento da vertical de modo que a disposio
apresenta uma estrutura de escovao transversal em forma de ventilador.






8 Desenho Bsico do Produto



9 Diagrama de Blocos

DIAGRAMA DE BLOCOS - Escova de Dentes














INTERFASE FSICA

INTERFASE NO
FISICA