Elementos

da linguagem
editorial
prof. Carla Teixeira
Um bom projeto grco editorial aquele que conduz os olhos dos
leitores sem se tornar o elemento principal daquela pgina. Sem
interferir na qualidade da leitura.
As imagens, o tamanho das
fontes tipogrcas, a posio de ttulos, retculas, boxes, os,
enm, todos os elementos visuais devem ser perfeitamente
pensados e posicionados com o objetivo de atender a uma
necessidade editorial.
Esse conjunto grco deve ser o espelho de um
determinado tipo de pblico para o qual aquelas matrias esto
sendo feitas, principalmente no caso de revistas segmentadas.
A busca de um equilbrio entre a informao visual e a informao
textual, um design que no se imponha s vistas de seu pblico
gritando suas formas e cores, deve ser a nalidade principal do
designer grco no momento do desenvolvimento de seu
trabalho.
elementos da linguagem editorial | prof. Carla Teixeira
Geometrizao
Deve-se privilegiar os pontos de viso direta e viso perifrica
com as informaes principais da matria. A fotograa tem uma
grande importncia no traado geomtrico de uma pgina. Os
olhos das pessoas caminham pela pgina de acordo com a fora
visual de cada elemento apresentado na diagramao.
Gestalt
O contraste entre "gura e fundo" do conjunto grco. O
equilbrio entre reas com e sem informao deve ser bem
observado. Esses espaos em branco funcionam como rea de
respiro para uma pgina ajudando o ritmo de leitura.
Tipograa
A escolha tipogrca de grande importncia no resultado
nal de um impresso. Essa escolha pode ser a responsvel pela
falta de vontade de terminar a leitura de uma matria.
Algumas caractersticas grcas das letras podem dicultar
muito a leitura e, conseqentemente, a assimilao do contedo.
Existe uma sinestesia tipolgica que deveria ser pensada,
analisada, pesquisada e usada.
Sinestesia uma palavra que vem do grego synasthesis, onde syn
signica "unio" e esthesia signica "sensao", assim, uma
possvel traduo literal seria "sensao simultnea".
A sinestesia est presente quando por exemplo, uma cor ligada
a uma impresso auditiva (audio colorida, fotismos) ou sons so
ligados a uma impresso visual (fonismos).
No caso tipogrco, pode-se considerar que a escolha da letra
relaciona-se (ou pelo menos no interfere) com o contedo do
texto. E combinam entre si.
Cores | O uso das cores de forma errada pode fazer com que o
leitor se interesse em primeiro lugar por uma matria que no
to importante.
Deve-se observar no somente a cor que se deseja usar mas sua
localizao na pgina e quantos segundos de percepo so
necessrios para sua assimilao pelo crebro, assim como,
quanto tempo uma pessoa car com seus olhos xos nela.
Esses tempos so de grande importncia e inuenciam
diretamente na comunicao visual e textual. Um detalhe
colorido em uma fotograa pode
destruir a linha de leitura de uma pgina.
Na grande maioria dos impressos atuais, principalmente os
jornais dirios, as cores so usadas como um elemento facilitador
na localizao das editorias.
Mas dicilmente os designers, diagramadores, criadores de
projetos grcos se preocupam, no momento de posicionar uma
imagem, com o que as suas tonalidades so capazes de fazer com
a seqncia de leitura e, principalmente, com o que aquela cor
pode transmitir.
As cores, dentro do conjunto visual de uma pgina, deveriam
ser mais um elemento a ajudar na seqncia de leitura desejada
pelo editor. Mas essa tambm outra questo pouco observada
na mdia impressa nacional de um modo geral.
Equilbrio
A assimetria ou simetria excessiva de uma pgina tambm
pode afastar o interesse imediato e dicultar a leitura geral. O uso
de uma diagramao simtrica quase que um padro nos
impressos atuais e a assimetria tida, muitas vezes, como erro ou
desequilbrio.
Mais uma vez devia-se levar em conta o perl grco do leitor
para o qual a publicao est sendo editada e somente assim
determinar se o simtrico realmente o mais correto. Existem
pblicos com preferncias estticas totalmente assimtricas e
que acabam no se identicando com uma diagramao
excessivamente simtrica.