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Inventor do logo I ?

New York, do famoso poster do Bob Dylan com cabelos


encaracolados coloridos e fundador da New York Magazine, aos 83 anos, o designer
americano Milton Glaser tem algumas boas palavras sobre que aprendeu na vida
sobretrabalho, sobre as pessoas, sobre dizer a verdade, sobre estilo, sobre ceticismo,
sobre emprego, sobre profissionalismo e outras coisas mais. Numa palestra em 2010
em Londres, Glaser citou e elaborou sobre algumas dessas lies, que acabaram sendo
transcritas no site da ReVision Arts (2011), alm das mximas relacionadas ao trabalho
estarem disponveis no prprio site oficial de Glaser, em miltonglaser.com.
H preciosas histrias e insights de vida abaixo. Aparentemente algumas esto
direcionadas ao campo do design, que a rea de trabalho de Glaser, mas s
aparentemente, pois podem ser lidas e transportadas para praticamente qualquer outro
campo profissional ou e vida. O prprio Glaser cita uma frase que considera seu insight
preferido sobre o amor, por exemplo. E faz raciocnios importantes sobre certezas
absolutas, estilo e profissionalismo que, com cuidado, podem ser vistas como lies
de postura para tudo na vida, e no somente a profisso.
Alm disso, h frases marcantes e, tambm, uma boa piada sobre o coelho e o
aougueiro. Mas, enfim, nada disso importa.
Segue o texto traduzido por este blog.
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Ten Things I Have Learned: Milton Glaser (Part of AIGA Talk in London)
De Milton Glaser
1. VOC S PODE TRABALHAR PARA PESSOAS QUE VOC GOSTA.
Essa uma regra curiosa e me levou um longo tempo para aprender, porque, na verdade,
no incio da minha carreira, eu achava o contrrio. Profissionalismo exigia que voc no
precisasse gostar particularmente das pessoas com quem voc trabalhava ou no mnimo
mantivesse um relacionamento amigvel com elas, o que significava que eu nunca
almoaria com um cliente nem o veria socialmente. Ento alguns atrs eu percebi que o
oposto que era verdade. Descobri que todo o trabalho que eu tinha feito que era
relevante e significativo tinha vindo de um bom relacionamento com um cliente. E no
estou falando de profissionalismo, estou falando de afeio. Estou falando sobre um
cliente e voc compartilhando o mesmo senso comum. Que sua viso de vida seja um
pouco congruente com a do cliente, ou ento uma luta amarga e sem sentido.
2. SE VOC TIVER ESCOLHA, NUNCA TENHA UM EMPREGO.
Uma noite eu estava sentado no meu carro fora da Columbia University onde minha
esposa Shirley estudava Antropologia. Enquanto eu esperava comecei a ouvir o rdio e o
entrevistador perguntou Agora que voc tem 75 anos de idade, voc tem algum conselho
para nossa audincia sobre como se preparar para a velhice Uma voz irritada disse
Porque todo mundo est me perguntando sobre velhice ultimamente?. Reconheci a voz
como sendo a de John Cage. Tenho certeza que muitos de vocs sabem que ele foi o
compositor e filsofo que influenciou pessoas como Jasper Johns e Merce Cunningham
assim como todo o mundo da msica em geral. Eu o conhecia superficialmente e admirava
sua contribuio para nossos tempos. Sabe, eu sei como se preparar para a velhice, ele
disse. Nunca tenha um emprego, porque se voc tem um emprego um dia vo tir-lo de
voc e voc estar despreparado para a velhice. Para mim, sempre a mesma tarefa
desde que eu tinha 12 anos. Acordo de manh e tenta pensar em como vou colocar o po
na mesa hoje? o mesmo aos 75, acordo toda manh e penso como eu vou colocar o po
na mesa hoje. Estou muito bem preparado para a velhice, ele disse.
3. ALGUMAS PESSOAS SO TXICAS. EVITE-AS.
Essa um subtexto da nmero um. Nos Anos 60 tinha um homem chamado Fritz Perls
que era um gestalt terapeuta. A gestalt terapia deriva da histria da arte, prope que voc
deve entender o todo antes de pode entender os detalhes. O que voc tem que olhar a
cultura inteira, a famlia inteira e a comunidade e assim por diante. Perls propunha que em
todas as relaes as pessoas poderiam ser txicas ou nutritivas umas s outras. No
necessariamente verdade que a mesma pessoa ser txica ou nutritiva em todo
relacionamento, mas a combinao de quaisquer duas pessoas em uma relao produz
consequncias txicas ou nutritivas. E o importante que posso lhe dizer que h um teste
para determinar se algum txico ou nutritivo no seu relacionamento com elas. Eis o
teste: passe algum tempo com essa pessoa, ou beba algo ou saia pra jantar ou v a um
jogo de futebol. No importa o que, mas no final daquele tempo observe se voc est mais
ou menos energizado. Se voc est mais cansado ou eltrico. Se voc est mais cansado,
ento voc foi intoxicado. Se voc tem mais energia, voc foi nutrido. O teste quase
infalvel e sugiro que voc o use pro resto da vida.
4. PROFISSIONALISMO NO SUFICIENTE ou O BOM INIMIGO DO TIMO.
No incio da minha carreira eu queria ser um profissional, era minha aspirao total na
minha vida porque os profissionais pareciam saber tudo e ainda eram pagos pra isso.
Depois de trabalhar algum tempo descobri que o profissionalismo era uma limitao nele
mesmo. Afinal, o que o profissionalismo significa na maioria dos casos uma diminuio
de riscos. Ento se voc quer consertar seu carro voc vai ao mecnico que sabe como
lidar com os problemas de transmisso sempre da mesma maneira. Suponho que se voc
precisar de cirurgia do crebro voc no gostaria que o mdico desse uma inventada e
surgisse com uma nova maneira de conectar seus neurnios. Por favor faa como
funcionou no passado. Infelizmente em nosso campo, os ditos criativos odeio essa
palavra porque to mal utilizada. Tambm odeio o fato que e usada como um
substantivo. Voc pode imaginar chamar algum de criativo? Enfim, quando voc faz uma
coisa de maneira repetitiva para diminuir o risco ou faz da mesma manira que voc tem
feito sempre, fica claro porque o profissionalismo no suficiente. Afinal, o que
necessrio em nossa rea, mais do que qualquer outra, uma transgresso contnua. O
profissionalismo no permite isso porque a transgresso tem que englobar a possibilidade
de falhar e se voc profissional seu instituto no falha, s sucesso repetidamente. Por
isso o profissionalismo como uma aspirao de vida um objetivo limitado.
5. MENOS NO NECESSARIAMENTE MAIS.
Como um filho do modernismo tenho ouvido esse mantra toda a minha vida. Menos
mais. Numa manh logo depois de acordar percebi que isso uma besteira total, uma
proposio absurda e tambm insignificante. Mas soa timo porque contm dentro de si
um paradoxo que resiste compreenso. Mas simplesmente no acontece se voc pensar
sobre o visual da histria do mundo. Se voc olhar um tapete Persa, voc no pode dizer
que menos mais porque voc percebe que cada parte do tapete, cada mudana de cor,
cada troca na forma absolutamente essencial para o sucesso esttico dele. Voc no
pode me provar que um tapete slido azul superior de alguma maneira. Isso tambm
vale para o trabalho de Gaudi, as miniaturas Persas, a art nouveau e tudo mais.
Entretanto, tenho uma alternativa para a proposio que acredito ser mais apropriada. O
suficiente mais.
6. O ESTILO NO DEVE SER CONFIVEL.
Acho que essa idia me ocorreu pela primeira vez quando eu estava olhando uma
maravilhosa gravura de um touro de Picasso. Era uma ilustrao de uma histria de
Balzac chamada The Hidden Masterpiece. Tenho certeza que todos vocs conhecem.
um touro que expressado em 12 lnguas diferentes desde uma verso muito naturalstica
at uma abstrao absolutamente reducionista de uma linha, e tudo no caminho. O que
fica claro s de olhar a essa gravura simples que o estilo irrelevante. Em cada um
desses casos, da extrema abstrao at o agudo naturalismo, eles so extraordinrios
independente do estilo. absurdo ser leal a um estilo. No merece sua lealdade. Devo
dizer que para velhos profissionais de design isso um problema porque o campo
dirigido por consideraes econmicas mais do qualquer outra coisa. Mudana de estilo
geralmente conectada a fatores econmicos, como todos vocs que leram Marx sabem.
Tambm o cansao ocorre quando as pessoas vem demais as mesmas coisas. Por isso
a cada dez anos h uma mudana estilstica e as coisas passam a ser feitas para
parecerem diferentes. As tipografias entram e saem de moda e o sistema visual muda um
pouquinho. Se voc vive como designer h um bom tempo, voc tem um problema
essencial sobre o que fazer. Digo, afinal, voc desenvolveu um vocabulrio, uma forma
que s sua. uma das coisas que lhe distinguem dos seus colegas, e estabelecem sua
identidade no campo. Como voc mantem seu sistema de crenas e suas preferncias se
torna um ato de real equilbrio. A questo se voc persegue a mudana ou mantm sua
forma distinta se torna uma dificuldade. Temos visto o trabalho de ilustres praticantes que
subitamente se tornam velhos ou, mais precisamente, comeam a pertencer a um
momento no tempo. E h tristes hitrias como aquela de Cassandre, o maior designer
grfico do Sculo XX, que no podia sobreviver no final da sua vida e cometeu suicdio.
Mas o ponto que ningum que est nisso pra vida inteira precisa decidir como responder
mudana na poca. O que que as pessoas esperam agora que no queriam antes? E
como responder a este desejo de uma maneira que no mude seu senso de integridade e
propsito.
7. COMO VOC VIVE MUDA SEU CREBRO.
O crebro o orgo mais responsivo do corpo. Na verdade o rgo que mais
suscetvel mudana e regenerao de todos os rgos do corpo. Tenho um amigo
chamado Gerald Edelman que foi um grande professor de estudos do crebro e ele disse
que a analogia do crebro como um computador pattica. O crebro na verdade mais
como um jardim coberto que est constantemente crescendo e atirando sementes,
regenerado e assim por dia. E ele acredita que o crebro suscetvel, de um maneira que
ainda no estamos conscientes, de quase todas as experincias de nossa vida e todos os
encontros que temos. Eu fiquei fascinado por uma matria de uma jornal de anos atrs
sobre a busca da afinao perfeita. Um grupo de cientistas decidiu que encontraria porque
algumas pessoas tinha afinao perfeita. Voc sabe que algumas pessoas ouvem uma
nota precisamente e so capazes de replic-la exatamente no mesmo tom. Algumas
pessoas tem afinao relevante; a afinao perfeita rara mesmo entre msicos. Os
cientistas descobriram no sei como que entre as pessoas com afinao perfeita o
crebro era diferente. Alguns lobos do crebro tinham passado por alguma mudana ou
deformao que se repetia entre as pessoas que tinham afinao perfeita. Isso j seria
interessante o suficiente por si s. Mas ento eles descobriram algo ainda mais fascinante.
Se voc pegar um grupo de crianas e ensin-las a tocar violino aos 4 ou 5 anos, depois
de alguns anos alguns deles desenvolvem afinao perfeita, e em todos os casos as
estruturas dos crebros delas mudou. Bem, o que isso poderia significar para o resto de
ns? Tendemos a acreditar que a mente afeta o corpo e que o corpo afeta a mente, mas
no acreditamos que tudo que fazemos afeta o crebro. Estou convencido que se algum
gritar pra mim no meio da rua meu crebro poderia ser afetado e minha vida poderia
mudar. Por isso que sua me sempre dizia, No ande com aqueles garotos ruins.
Mame estava certa. Os pensamentos mudam nossa vida e nosso comportamento.
Acredita-se tambm que o desenho funciona da mesma maneira. Sou um grande defensor
do desenho, no para se tornar ilustrador, mas porque acredito que desenhar muda o
crebro da mesma maneira que a busca por criar a nota certa muda o crebro de um
violinista. Desenha tambm lhe torna mais atento. Faz prestar ateno ao que voc est
olhando, o que no fcil.
8. DVIDA MELHOR QUE CERTEZA.
Todos falam sobre a confiana de acreditar no que se faz. Lembro uma vez indo para uma
aula de yoga onde um professor disse que, espiritualmente falando, se voc acreditasse
que voc tinha atingido a iluminao, voc tinha apenas chegado meramente sua
limitao. Acho que isso tambm verdade num sentido prtico. Crenas profundamente
arraigadas de qualquer tipo lhe impede de ser aberto experincia, e por isso que acho
que todas as posies ideolgicas firmemente mantidas so questionveis. Fico nervoso
quando algum acredita muito profundamente ou muito. Penseo que ser ctico e que
questionar todas as crenas profundas essencial. Claro que voc deve saber a diferena
entre ceticismo e o cinismo, porque o cinismo uma restrio abertura ao mundo como
a crena apaixonada . So como gmeos. E ento, de uma maneira bem prtica, resolver
qualquer problema mais importante que estar certo. H um senso significativo de
farisasmo nos mundos da arte e do design. Tlavez comece na escola. As escolas de arte
comeam com o modelo Ayn Rand de uma simples personalidade resistindo s idias da
cultura ao redor. A teoria da avant garde que como indivduo voc pode transformar o
mundo, o que verdade at um ponto. Um dos sinais de um ego ferido a certeza
absoluta. As escolas encorajam a idia de no comprometer ou defender seu trabalho a
todo custo. Bem, a questo geralmente sobre a natureza do compromisso. A
perseguio cega do seus prprios fins exclui a possibilidade dos outros poderem estar
certos e no permite o fato de quem em design estamos sempre lidando com uma trade
o cliente, a audincia e voc. Idealmente, fazer todos venceram atravs de atitudes de
acomodao o desejvel. Mas a superioridade geralmente a inimiga. A superioridade e
o narcisismo geralmente vem de algum tipo de trauma infantil, o que no temos que nos
aprofundar. um tema consistentemente difcil nas relaes humanas. Alguns anos atrs
li uma coisa marcante sobre o amor, que tambm se aplica natureza de co-existir com os
outros. uma frase de Iris Murdoch no obiturio dela. Dizia O amor a percepo
extremamente difcil que algo alm de si mesmo real. No fantstico! O melhor insight
sobre o amor que algum pode imaginar.
9. SOBRE ENVELHECER.
Ano passado algum me deu um livro charmoso de aniversrio de Roger Rosenblatt
chamado Envelhecendo Graciosamente. No gostei do ttulo na poca, mas contm uma
srie de regras para envelhecer graciosamente. A primeira regra a melhor. A regra
nmero 1 que no importa. No importa o que voc pensa. Siga essa regra e ela vai
acrescentar dcadas sua vida. No importa se voc est atrasado ou adiantado, se voc
est aqui ou l, se voc disso isso ou no disse, se voc esperto ou se voc foi estpido.
Se voc tem um dia com cabelo ruim ou no ou se seu chefe te olhou vesgo ou se seu
namorado ou namorada olhou vesgo, se voc vesgo. Se voc no conseguir aquela
promoo ou prmio ou casa ou se voc conseguir no importa. Finalmente sabedoria.
Ento ouvi uma piada maravilhosa que parecia relacionada com a regra nmero 10. Um
aougueiro estava abrindo sua loja numa manh e conforme ele abriu um coelho botou
sua cabea na porta. O aougueiro olhou surpreso quando o coelho perguntou Tem
repolho? O aougueiro disse Isso um mercado de carne vendemos carne, no
legumes. O coelho se mandou. No dia seguinte o aougueiro estava abrindo a loja e logo
veio o coelho, botou sua cabea e disse Tem repolho?. O aougueiro se irritou e disse
Olha aqui seu pequeno roedor, j falei ontem que vendemos carne, no vendemos
legumes, e a prxima vez que voc vier aqui eu vou pegar voc pela goela e vou cortar
suas orelhas. O coelho desapareceu rapidamente nada aconteceu por uma semana.
Ento numa manh o coelho botou sua cabea no canto da loja e disse Tem unhas?. O
aougueiro disse. No. O coelho disse Ok. Tem repolho?.
10. DIGA A VERDADE.
A piada do coelho relevante porque me ocorre que procurar por repolho num aougue
pode ser como procurar por tica na rea de design. Pode no ser o lugar mais bvio para
procur-la. interessante ver que no novo cdigo de tica da AIGA h uma quantidade
significativa de informao relevante sobre o comportamento apropriado para clientes e
outros designers, mas nenhuma palavra sobre a relao dos designers com o pblico.
Esperamos que um aougueiro nos venda carne comestvel e que ele no traia seus
colegas. Lembro de ler que durante os anos de Stalin na Rssia que tudo que era
etiquetado como vitela era na verdade frango. No consigo imaginar que tudo que era
etiquetado frango era (frango). Podemos aceitar certos tipos de deturpao, como a
quantidade de gordura num hamburger mas uma vez que um aougueiro sabidamente nos
vende carne enganada, vamos a outro lugar. Como designer, temos menos
responsabilidade com nosso pblico do que um aougueiro? Todos interessados em atuar
em nosso campo deve notar que a razo que a licena foi inventada para proteger o
pblico, no os designers ou clientes. No prejudique uma advertncia a mdicos
sobre suas relaes com seus pacientes, no seus colegas praticantes ou as empresas
farmacuticas. Se somos licenciados, dize a verdade pode ser mais central ao que
fazemos.