ASHLEY, PATRCIA ET AL.

TICA E
RESPONSABILIDADE SOCIAL NOS
NEGCIOS. SO PAULO: SARAIVA,
2004.
Captulos 1 e 2
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CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:
ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE RSC
O conceito de stakeholder.
tica, cultura e valores morais so
inseparveis de qualquer noo de
responsabilidade empresarial.
A tica empresarial remete s
responsabilidades percebidas como responsabilidades percebidas como
intrnsecas s organizaes.
Responsabilidades ticas correspondem a
atividades, prticas, polticas e
comportamentos esperados ou proibidos
por membros da sociedade, apesar de no
codificados em lei.
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CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:
ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE RSC
Responsabilidades ticas: normas, padres
e comportamento que devem atender
aquilo que os stakeholders consideram
legtimo, correto, justo ou ainda de acordo
com os seus direitos morais e
expectativas. expectativas.
As responsabilidades ticas correspondem
a valores morais especficos.
Valores morais dizem respeito a crenas
pessoais sobre comportamentos ticos ou
no, tanto por parte do indivduo, como
com relao aos outros.
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CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:
ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE RSC
De que maneira os valores morais e a tica
se complementam?
a moral pode ser vista com um conjunto de
valores e de regras de comportamento que
os grupos ou organizaes adotam por
julgarem corretos e desejveis; julgarem corretos e desejveis;
a tica mais sistematizada e corresponde
a uma teoria de ao estabelecida;
j a moral concebida menos rigidamente,
podendo variar de acordo com o pas, o
grupo ou o indivduo.
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CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:
ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE RSC
Os valores morais de um grupo ou
organizao definem o que ser
tico para si e, a partir da,
elaboram-se cdigos de tica que
devem ser seguidos.
Um dos efeitos da globalizao a Um dos efeitos da globalizao a
adoo de padres ticos e morais
mais rigorosos, que respeitem as
noes internacionais de direitos
humanos, liberdade e participao
democrtica.
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CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:
ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE RSC
A dimenso cultural essencial para
compreender a RSC:
a insero da empresa em um
complexo mundo social e cultural
regido por valores e normas comuns
quela sociedade;
regido por valores e normas comuns
quela sociedade;
a prpria noo de responsabilidade
social um valor cultural;
cada empresa deve ser vista como
um sistema cultural - cultura
organizacional.
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CAP.1-TICA, VALORES E CULTURA:
ESPECIFICIDADES DO CONCEITO DE RSC
Especificidades da cultura brasileira
e RSC:
privilgios das relaes sociais bom
relacionamento com os colegas no
trabalho, viso negativa da trabalho, viso negativa da
competio individual, predomnio
das relaes pessoais sobre a lgica
racional capitalista;
hibridez cultural brasileira
integridade x oportunismo.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
A tica empresarial o estudo da
tica aplicada atividade
empresarial.
A adoo da R.S. nas estratgias
empresariais pressupe a tica
empresarial.
empresariais pressupe a tica
empresarial.
Exemplos de decises empresariais
que devem ser pautadas pela tica:
escolha de um produto a ser
negociado, processo de fabricao,
poltica de R.H., destinao do lucro
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
Exemplos de racionalidades que
podem sustentar a tica empresarial:
aja com os outros como voc gostaria
que agissem com voc;
as prticas de negcios correntes ou as prticas de negcios correntes ou
aceitas so as que devem governar o
comportamento;
levar vantagem em tudo;
a tica determinada pela intuio
cada um age de acordo com o que
acha que certo.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
Empresas que desejam afirmar a tica
de seu comportamento moral elaboram
cdigos de tica prprios:
representativos de todos os grupos e
nveis funcionais e gerenciais;
deve ser afirmativo, em vez de destacar deve ser afirmativo, em vez de destacar
o que reprovvel;
diretrizes que englobem todas as
relaes negcio-sociedade;
quanto maior o escopo de stakeholders
contemplados, mais aberta para a
sociedade a concepo da empresa.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
Indicadores Ethos de
Responsabilidade Social Empresarial:
fornecem s empresas um
instrumento de monitoramento de
suas prticas de R.S.; suas prticas de R.S.;
instrumento de auto-avaliao, de uso
essencialmente interno;
disponibilizam uma avaliao
comparativa das empresas, de forma
annima.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
Nos Indicadores Ethos, a RSC
medida por meio de temas (dimenses),
variveis e indicadores:
1. Valores, Transparncia e
Governana. Governana.
2. Pblico Interno.
3. Meio Ambiente.
4. Fornecedores.
5. Consumidores e clientes.
6. Comunidade.
7. Governo e Sociedade.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
Crticas elaborao dos
Indicadores Ethos:
no so citadas fontes de
referncia bibliogrfica ou um referncia bibliogrfica ou um
referencial terico;
o desempenho econmico-
financeiro e o cumprimento da lei
no so considerados nestes
indicadores.
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CAP.2-RACIONALIDADES PARA A TICA
EMPRESARIAL E A GESTO DA EMPRESA CIDAD
Desafio da RSC:
Como incorporar lgica
inerente ao mercado o
desempenho social e ambiental desempenho social e ambiental
em um contexto legal que permita
o seu cumprimento em bases
sociais, ambientais e econmicas
justas?
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