Você está na página 1de 14

30

Key words: Communication technologies, terabytes,


cloud computing, social networks, Web 3.0, the Internet
of things.
Descriptores: Information and communications tech-
nologies, Online social networks, Communication
and technology.
Recibido: August 28
th
, 2011.
Aceptado: October 5
th
, 2011.
A tecnocultura atual
e suas tendncias futuras
Tem sido freqentemente lembrado que o ltimo quarto
do sculo 20 no teve precedentes na escala, nalidade e
velocidade de sua transformao histrica, de modo que
a nica certeza para o futuro que ele ser bem dife-
rente do que hoje, e que assim ser de maneira muito
mais rpida do que nunca. A razo disso tudo est na
revoluo tecnolgica, uma idia que se tornou rotineira
e lugar comum, nestes tempos de tecnocultura. , de
fato, impressionante a acelerao das transformaes
dos meios tecnolgicos de produo de linguagens e de
comunicao. Desde a inveno da fotograa, j alcan-
amos a quinta gerao de tecnologias comunicacionais.
Este trabalho tem por objetivo apresentar brevemente
essas cinco geraes tecnolgicas, a saber, as Tecno-
logias do reprodutvel, trazidas pela revoluo eletro-
eletrnica, as Tecnologias da difuso, introduzidas pela
revoluo eletro-eletrnica, as Tecnologias do disponvel,
prprias da cultura das mdias, as Tecnologias do acesso
a partir da revoluo digital, e, mais recentemente, as
Tecnologias da conexo contnua potencializadas pelos
dispositivos mveis. Depois da apresentao de cada
uma dessas tecnologias comunicacionais e do modo
como elas se misturam na contemporaneidade, este
trabalho estar voltado para a discusso das principais
linhas de frente das mdias digitais.
Current Affairs and Future Trends
in Technoculture
We often remember the last quarter of the 20th cen-
tury as a period of unprecedented changes in terms of
the extent, purpose and pace of historical transforma-
tion. Thus, the only certainty we have about the future
is that it will be very different from our present and
that it will run faster than ever. The reason behind
all of this is technological revolution, an idea that has
become commonplace in the so-called technoculture
era. In fact, the transformation speed experienced by
technological means of language and communication
production is impressive. Since the invention of pho-
tography, we have already achieved the 5th generation
of communication technologies. This paper aims at
introducing briey the ve technological generations
we know so far: replay and webcasting technologies,
both made possible by the electric-electronic revolu-
tion; the make-available technologies that characterize
media culture; access technologies developed from the
digital revolution; and more recently, the permanent
connection technologies made possible by mobile
devices. After discussing these and the way they are
combined today, the article goes on to discuss main
research lines in digital media.
Palavras-chave: Tecnologias comunicacionais, tera-
bytes, computao em nuvem, redes sociais, Web 3.0,
internet das coisas.
Search Tags: Informao e tecnologias de comunica-
o, redes sociais online, Comunicao e tecnologia.
Recebido: Agosto 28, 2011.
Aceito Date: Outubro 5, 2011.
31
Palabras clave: Tecnologas comunicacionales, tera-
bytes, computacin en nube, redes sociales, Web 3.0,
Internet de las cosas.
Descriptores: Tecnologas de la informacin y la
comunicacin, Redes sociales en lnea, Comunicacin
y tecnologa.
Recibido: Agosto 28 de 2011.
Aceptado: Octubre 5 de 2011.
La tecnocultura actual
y sus tendencias futuras
Los ltimos 25 aos del Siglo XX fueron un perodo
sin precedentes en cuanto a la magnitud, nalidad y
velocidad de transformacin histrica. As, nuestra
nica certeza es que nuestro futuro ser muy distinto
de nuestro presente y que todo cambio ser aun ms
rpido. La razn es la revolucin tecnolgica, una idea
que se ha vuelto comn en esta era de la tecnocultura.
La aceleracin de las transformaciones experimen-
tadas por los medios tecnolgicos de produccin de
lenguajes y de comunicacin es impresionante. Desde
la invencin de la fotografa, ya hemos alcanzado la
quinta generacin de tecnologas comunicacionales.
Este trabajo tiene como objetivo presentar brevemente
esas cinco generaciones tecnolgicas: las tecnologas de
lo reproducible, marcadas por la revolucin elctrico-
electrnica; las tecnologas de la difusin, introducidas
por ese mismo elemento revolucionario; las tecnologas
de lo disponible, propias de la cultura de los medios;
las tecnologas del acceso, desarrolladas a partir de la
revolucin digital; y ms recientemente las tecnologas
de la conectividad permanente, potencializadas por los
dispositivos mviles. Despus de presentar las tecnolo-
gas comunicacionales y la manera como se combinan
en la contemporaneidad, el artculo pasa a discutir las
principales lneas de investigacin en medios digitales.
Origen del artculo
La investigacin que sustenta la discusin sobre el
estado del arte de los medios digitales se desarrolla
actualmente en el seno del proyecto de productividad
en investigacin, patrocinado por el CNPq (2010-2015),
So Paulo, Brasil.
32
Lucia Santaella*
* Lucia Santaella. Brasilea. Profesora titular de la PUCSP. Doctora en Teora Literaria graduada de la misma universidad en
1973; recibi el ttulo de Doctora en Libre Docencia en Ciencias de la Comunicacin de la ECA/USP en 1993. Coordi-
nadora del Posgrado en Tecnologas de la Inteligencia y Diseo Digital. Directora del CIMID (Centro de Investigacin en
Medios Digitales) y Coordinadora del Centro de Estudios Peirceanos en la PUCSP. Presidenta honoraria de la Federacin
Latinoamericana de Semitica y miembro correspondiente de la Academia Argentina de Bellas Artes. Vice-Presidenta
(1089-1999) de la Asociacin Internacional de Semitica y Presidenta (2007) de la Charles S. Peirce Society, E.U.A. Re-
cibi los premios Jabuti (2002, 2009 y 2011), Sergio Motta (Lber, 2005) y Luiz Beltro (2010). Ha editado 11 libros y,
de su autora, ha publicado 35 libros y cerca de 300 artculos en libros y revistas especializadas en Brasil y en el exterior.
Correo electrnico: lbraga@pucsp.br
A histria, a economia, a poltica, a cultura, a
percepo, a memria, a identidade e a experincia
esto todas elas hoje mediadas pelas tecnologias
digitais. Estas penetram em nosso presente no
s como um modo de participao, mas como um
A tecnocultura atual
e suas tendncias futuras
33
Lucia Santaella | A tecnocultura atual e suas tendncias futuras
princpio operativo assimilado produo humana
em todas as suas reas.
Para se ter uma idia da assombrosa acele-
rao do ritmo de transformaes tecnolgicas,
hoje voltadas intensamente para a produo de
linguagens, de cultura e de expanso da intelign-
cia coletiva, tenho repetidamente chamado ateno
para o fato de que, desde a crise da hegemonia
da era de Gutenberg, no incio do sculo XIX,
estamos agora, em menos de dois sculos, em
plena travessia da quinta gerao de tecnologias
de linguagem, conforme ser visto a seguir
1
.
Cinco geraes de tecnologias de linguagem
Tecnologias do reprodutvel
Produzidas com o auxlio de tecnologias eletro-
mecnicas, as linguagens da era da reprodutibili-
dade tcnica -- jornal, foto e cinema -- lanaram
as sementes da cultura de massas cujo pblico
receptor aorava nas metrpoles que despontavam
como frutos da exploso demogrca.
Tais tecnologias introduziram o automatismo
e a mecanizao da vida, tanto nas fbricas em
que respondiam com ecincia acelerao da
produo de mercadorias, quanto nas cidades cujo
ritmo, sob a luz das redes de eletricidade recm
inauguradas, anunciava os novos tempos em que os
espetculos da novidade, da publicidade, da moda,
da sosticao e do luxo passariam a alimentar os
prazeres fugazes do consumo.
Bem distintos so os modos de produo,
transmisso e recepo das linguagens que foram
introduzidas pelas tecnologias eletro-eletrnicas.
Tecnologias da difuso
Assim que entraram no mercado da indstria cul-
tural, o rdio e a televiso comearam a se alastrar
a passos largos. O gigantismo de sua penetrao
adveio no apenas da sua expanso no espao, mas,
sobretudo, do seu poder de difuso, que respon-
svel pela ascenso da cultura de massas e que se
tornou mais agudo com a transmisso via satlite.
Tecnologias do disponvel
As tecnologias do disponvel, que zeram emergir
o que tenho chamado de cultura das mdias, so
tecnologias de pequeno porte, ou mesmo gadgets,
feitas para atender a pblicos especcos e at
mesmo para escolhas individuais, como nas redes
de televiso a cabo, no vdeo cassete, nas mquinas
de xrox etc. Por isso, elas fazem germinar uma
ecologia cultural que se distingue da lgica que
comanda a comunicao de massa, assim como
se distingue da cultura digital atual.
Tecnologias do acesso
A histria da evoluo do computador envolve
projeto, memria, linguagem, circuito lgico,
programas e alguns dispositivos, entre os quais se
destacam os que permitiram a convergncia dos
computadores com as telecomunicaes. O que
caracteriza as tecnologias do acesso o advento da
internet, um universo de informao que cresce ao
innito a passos largos e se coloca ao alcance da
ponta dos dedos. Acesso o trao mais marcante
desse espao virtual que nos traz um uxo de
linguagem multimdia incessante, cujas principais
caractersticas so a mutao e a multiplicidade.
Os sistemas da internet esto em constante
mutao devido constante atualizao dos dados.
So, por isso, tecnologias da inteligncia que
alteram completamente as formas tradicionais de
armazenamento, manipulao e dilogo com as
informaes.
Tecnologias da conexo contnua
Na medida em que a comunicao entre as pessoas
e o acesso internet comearam a se desprender dos
lamentos de suas ncoras geogrcas modems,
1. Uma verso mais detalhada dessas geraes tecnolgi-
cas e processos de comunicao que instauram pode ser
encontrada em Linguagens lquidas na era da mobilida-
de, Santaella, Lucia, So Paulo: Ed. Paulus, 2007.
34
Signo y Pensamiento 60 Eje Temtico | pp 30 - 43 volumen XXX enero - junio 2012
cabos e desktops espaos pblicos, ruas, parques
e todo o ambiente urbano foram adquirindo um
novo desenho que resulta da conexo internet
enquanto a vida vai acontecendo. Assim, essa
quinta gerao de tecnologias comunicacionais, a
da conexo contnua, constituda por uma rede
mvel de pessoas e de tecnologias nmades que
operam em espaos fsicos no contguos.
Importante lembrar que nenhuma tecnologia
da comunicao borra ou elimina as tecnologias
anteriores. Elas se juntam na composio intrin-
cadssima de uma cultura hiperhbrida. A cultura,
que caracteriza o nosso tempo, nasce da mistura de
todas as formas de cultura, inclusive das formaes
culturais (oral e escrita) anteriores ao aparecimento
dessas geraes tecnolgicas, de modo que todas
elas esto hoje interconectadas.
Tendo essa introduo como pano de fundo,
o propsito deste artigo colocar nfase no ponto
de mutao em que a revoluo digital encontra-se
hoje para, ao nal do artigo, apresentar algumas
tendncias que apontam para um futuro prximo.
Linhas de frente das mdias digitais
No estado atual da arte, so vrias as linhas de
frente das mdias digitais: o estgio dos terabytes
e petabytes, a computao em nuvem, a Web 3.0, a
era da conexo onipresente e da mobilidade con-
tnua, a computao ubqua, pervasiva, sensiente.
O estgio dos petabytes
O crescimento do volume informacional das redes
desmedido. Estamos decididamente na era dos
petabytes que, em grego, quer dizer monstro.
At o nal dos anos 1980, os computadores
domsticos tinham um nico disco rgido com
uma capacidade de 20 megabytes (cada megabyte
tem um milho de bytes). Cinco anos depois, essa
medida subiu para 80. Poucos anos depois, s o sis-
tema operacional j exigia essa medida. Em 2005,
a capacidade do computador j alcanava centenas
de gigabytes, composto por mil megabytes. Com a
chegada dos grcos, videos, msicas, programas
para tratamento de imagens e aplicaes para
editorao, visando aumentar o desempenho da
mquina ou para back up etc., usurios comearam
a instalar conjuntos de discos independentes, que
trabalham juntos como uma nica unidade de
armazenamento. Esse conjunto pode facilmente
superar a capacidade de um terabyte. A quantidade
astronmica e tende a aumentar.
A computao em nuvem (cloud computing)
O princpio da Cloud Computing deriva da
Computao em Grade (Grid Computing), cuja
proposta nos anos 90, estava alicerada na utili-
zao de recursos computacionais disponveis e
no utilizados que participavam de uma rede. No
incio, para usufruir desses recursos da rede, o ser-
vidor precisava ser cadastrado para fazer parte do
grupo que, por sua vez, fazia parte da grade. Para
isso, muitas informaes deviam ser fornecidas e
comprometidas com diversas regras e protocolos.
Isso tornava a utilizao desses recursos bastante
trabalhosa para os usurios domsticos. Embora
algumas grandes corporaes tivessem tentado
impulsionar a Grid Computing, as tentativas no
foram amplamente aceitas.
Para alavancar a Grid Computing, algumas
grandes empresas de tecnologia tais como Google,
IBM e Microsoft mudaram a forma de utilizao
35
Lucia Santaella | A tecnocultura atual e suas tendncias futuras
da Grid, oferecendo servio de computao que
pago apenas por aquilo que se usa. Esse tipo
de servio foi rapidamente aceito pelos usurios
domsticos e corporativos, uma iniciativa que
transformou a Grid Computing em Cloud Com-
puting. Esta baseada na utilizao de memria,
armazenamento e clculos computacionais nos
servidores por meio do compartilhamento e da
interligao da internet, acessvel atravs de servi-
os oferecidos na Web (Koo, 2011).
Assim, a expresso computao em nuvem
indica que a computao, voltada para servios
prestados ao usurio, est mudando de rumo
devido possibilidade de utilizao de compu-
tadores menos potentes que podem se conectar
Web e utilizar todas as ferramentas online, como
por exemplo, o Google Docs, Gmail e o Photoshop
da Adobe na verso Web. Com isso, o computa-
dor passa a ser simplesmente uma plataforma de
acesso s aplicaes, que estariam em uma grande
nuvem a Internet.
O mundo empresarial j est migrando para
a computao em nuvem, pois esta permite o des-
locamento da computao e do armazenamento,
de fora de uma empresa para dentro da nuvem.
O usurio dene os requisitos de recurso (como
necessidades de computao e rede de longa
distncia, ou WAN, ou de largura de banda), e
o provedor de nuvem monta virtualmente esses
componentes dentro de sua infraestrutura. No
vai demorar muito para que, das empresas, a
computao em nuvem venha a fazer parte do
cotidiano de qualquer usurio.
Da Web 1.0 3.0
De acordo com Koo (2011), as caractersticas da
Web 1.0 podem ser resumidas nos seguintes itens:
a. O computador pessoal torna-se popular.
b. Os aplicativos de produtividade de usurios
so ferramentas de uso dirio.
c. O Windows se rma como sistema amigvel
para o usurio nal.
d. A computao grca utilizada por leigos.
e. As redes de comunicao deixam de ser de
uso exclusivo de governos e empresas e o seu
uso estende-se a pessoas fsicas.
f. Inicia-se a migrao do analgico para o
digital.
g. O comrcio eletrnico toma o primeiro
impulso.
h. O comrcio eletrnico sofre um revs com o
estouro da bolha do e-Commerce.
i. A telefonia mvel ganha momentum.
Desse modo, a Web 1.0 caracterizava-se pela
conexo das informaes, cuja implementao tecno-
lgica mais representativa era indicada pelos portais
corporativos, portais de contedo, mecanismos de
busca, websites, PIM (Personal Information Manager),
PDAs, bases de dados e servidores de arquivos.
Ainda segundo Koo (ibid.), enquanto a Web
1.0 centrou-se no contedo fornecido por uma
pequena populao que dominava as tcnicas das
pginas estticas, a Web 2.0 passou a ter o foco no
usurio. Por isso, suas aplicaes tm democrati-
zado a web por meio da priorizao dos contedos
gerados e mantidos pela conectividade social. As
inovaes tecnolgicas e fatos que acompanharam
e/ou viabilizaram a Web 2.0 so:
a. Tecnolgicas de conexo Banda Larga
Popular.
36
Signo y Pensamiento 60 Eje Temtico | pp 30 - 43 volumen XXX enero - junio 2012
b. Redes sociais.
c. Aparelhos mveis Always On Conexo
Permanente.
d. Convergncia digital.
e. Decolagem do Comrcio Eletrnico.
f. Outras tecnologias agregadoras da Web,
enriquecedoras da experincia do usurio.
g. cloud computing - computao em nuvens.
h. Aprendizagem digital.
a conectividade entre pessoas que carac-
teriza a Web 2.0 cujas tecnologias bsicas so
o groupware, as Wikis, os Weblogs, os portais
de comunidades, o leilo eletrnico, a instant
messaging e, certamente, as redes sociais que so
as meninas dos olhos da Web 2.0. Enquanto os
verbos caractersticos da Web 1.0 eram disponibi-
lizar, buscar, ter acesso e ler, na Web 2.0, as novas
palavras de ordem so expor-se, trocar, colaborar
em atividades de interao que encontram suas
bases em princpios de conana e de compar-
tilhamento. Esses princpios expandiram-se
remarcavelmente com o desenvolvimento das redes
sociais na internet (ver Santaella, 2010; Santaella e
Lemos, 2010). Estas so uma categoria de softwares
sociais com aplicao direta para a comunicao
mediada por computador. So elas: fotologs (Flickr
e Fotolog), ferramentas de micromessaging (Twitter e
Plurk), sistemas como o Orkut e o Facebook e outras
menos populares.
Algumas delas tm caractersticas mais tpicas
do que outras, no entanto, todas tm um mesmo
atributo: membros que so participantes cadastra-
dos por meio de um processo de fornecimento de
informaes pessoais, sendo que umas requerem
aprovao para ingresso e outras no. Em junho
de 2011, o Google lanou a verso beta do Google+
que uma rede social com caractersticas bastante
peculiares as quais sero mencionadas mais
frente.
Embora todas as redes sociais sejam programas
que existem para facilitar e mesmo encorajar a
participao dos usurios, por meio de interfaces
dialogveis, podendo inclusive ser mantidos pelo
sistema e no necessariamente pelas interaes,
o que preciso levar em conta que as redes so
constitudas pelos participantes que delas se utili-
zam, pois, sem eles, as redes no poderiam existir.
Recuero (2009) dividiu os sites de redes sociais em
sistemas que permitem:
a. a construo de uma persona atravs de um
perl ou pgina pessoal,
b. a interao atravs de comentrios e
c. a exposio pblica da rede social de cada ator.
Essa diviso no excludente, pois h sites que
incorporam mais do que uma dessas propriedades.
Quando aplicou o conceito de capital social aos sites
de redes sociais, Recuero (ibid., p. 109) explicitou
os valores que so construdos nesses ambientes.
No que diz respeito ao capital social relacional,
esses sites constroem, mantm e amplicam a
visibilidade social das conexes e mais do que a
conana, a reputao como valor implica no fato
de que h informaes sobre quem somos e o que
pensamos, que auxiliam outros a construir, por
37
Lucia Santaella | A tecnocultura atual e suas tendncias futuras
sua vez, suas impresses sobre ns. Outro valor
o da popularidade. No Twitter, por exemplo, ela
pode ser medida pelo nmero de seguidores. Nos
Weblogs, ela se relaciona ao nmero de comentrios
e quantidade das visitas. Alm da popularidade,
existe tambm o valor da autoridade, relacionado
reputao e ao capital social conector.
O fervilhamento das redes sociais vem
sendo acompanhado por uma multiplicidade de
dispositivos oferecidos ao mercado que tm acesso
internet, o que marginalizou a plataforma PC
como o nico e principal meio de navegar na
Web. Os smartphones, tablets, TVs inteligentes,
automveis etc. tm conexes com o mundo Web
por meio de plugin ou driver (suporte especco)
para vrios tipos de dispositivos. Os respons-
veis pela substituio paulatina dos desktops so
tambm os navegadores atuais. Graas a eles,
podemos redigir um documento e compartilh-lo
imediatamente com nossa comunidade virtual,
assim como podemos, em seguida ou simulta-
neamente, assistir a um vdeo para, logo depois,
sem fechar o navegador, acessar os e-mails e bater
um papo na pgina da rede social que est aberta
ao lado. A convergncia dos dispositivos no est
apenas nas conexes entre si que eles estabelecem,
como tambm nas funcionalidades. Notebooks,
tablets, smarphones e TVs digitais passam a
apresentar funes semelhantes: acesso Web,
capacidade de armazenamento, tratamento de
imagens, aplicaes de conexo a rede sociais
etc. (Koo, 2011).
Em plena exploso das redes sociais, acom-
panhada de todas essas novidades que no cessam
de aparecer, a Web 2.0 j comea a se imiscuir
com a 3.0, a Web semntica aliada inteligncia
articial por meio da qual a rede deve organizar e
fazer uso ainda mais inteligente do conhecimento
j disponibilizado online.
As pessoas no precisaro mais renar os
termos da pesquisa. A Web 3.0 poder fazer isso
sozinha, ou seja, o motor de busca ir estreitar
a pesquisa at o ponto de oferecer ao usurio o
que ele realmente quer. So motores de busca
que no se limitam a recolher e apresentar os
dados que andam dispersos pela Internet, mas
antes so capazes de processar essa informao,
filtrando e interpretando os resultados para
produzir respostas concretas. Isso nos afastar
das pesquisas por palavras-chave, pois a Internet
deixar de ser um mundo de documentos para
ser um mundo de dados que descrevem dados.
Extrados da Web, os dados sero apresentados
de modo estruturado. Alm disso, as pginas
podero ser lidas no s por pessoas, mas tam-
bm por mquinas. Outro aspecto da Web 3.0
o uso de grcos animados, udio e vdeos de
alta denio, 3D, e muito mais, tudo isso dentro
do browser. Enm, a Web 3.0 no uma mera
promessa. J est batendo porta.
O conceito de Web 3.0 formulado, por
exemplo, por OReilly (2007) Spivack (2007,
2009) e Wheeler (2010). As Webs 1.0 e 2.0 so
Webs sintticas, ou seja, as pginas so acessadas
apenas pelo mecanismo de que a linguagem
dispe. Para achar a informao que buscamos,
so usadas apenas as palavras que constam nas
pginas procuradas, sem se recorrer a descries
adicionais (por exemplo, tags
2
) que interpretam os
signicados das palavras. J a Web 3.0 semntica
porque as pginas na Web so acessadas a partir
do seu signicado e no apenas pelas palavras
literais (Koo, 2011).
Segundo Morais e Soares (2006, p. 5), a
arquitetura da Web semntica estruturada em
trs principais componentes: Esquema, Ontolo-
gia e Lgica. O componente Esquema dene e
estrutura os dados e tem tambm a funo de
descrev-los para expressar o seu signicado. Isso
requer linguagens e tcnicas padronizadas para
que a descrio e o contedo sejam inteligveis
para os outros componentes. O componente
2. So marcaes nas palavras, fguras que adicionam sig-
nifcado ou as categorizam.
38
Signo y Pensamiento 60 Eje Temtico | pp 30 - 43 volumen XXX enero - junio 2012
Ontologia tem a funo de denir formalmente
termos e conceitos, sendo semelhante s fun-
es de um tesauro. As ontologias permitem
expressar regras permitindo a um programa
deduzir signicados da informao guardados
no documento, ou seja, permitem manipular os
termos de uma maneira mais til e eciente.
No componente Lgica, realizada a inferncia
do signicado da informao a partir dos docu-
mentos e o mundo real em que foi feita a busca,
tomando como base os termos j consolidados no
componente Ontologia.
Os estudiosos do tema convergem na consi-
derao da Web 3.0 como:

a. Web semntica,
b. crowdsourcing ou produo colaborativa
mediada pela Web,
c. plataformas de redes sociais mais sosticadas,
d. tecnologias de mobilidade e Cloud Computing e
e. Web como espao de mediao de servios.
Nessa medida, a Web semntica pode ser vista
sob quatro perspectivas diferentes:
a. um avano da internet de hoje (2.0),
b. uma tecnologia de metadados para software
de negcios,
c. um movimento social pr dados open-source,
d. uma nova gerao de inteligncia articial.
Para tornar essas abstraes mais palpveis,
pensemos em uma plataforma como o Google.
Ela capaz de rastrear redes em cooperao com
servios de Cloud Computing, incluindo reconhe-
cimento de voz, aplicao de localizao (geo-posi-
cionamento como GPS
3
) e os subsistemas que so
aperfeioados medida que so usados. Trata-se,
sem dvida, de uma rede que nitidamente ganhou
inteligncia. Seu ltimo lanamento, o Google+,
pode ser usado como um exemplar da Web 3.0.
Seno, vejamos.
O Google coletou as experincias das redes
sociais (incluindo o seu produto Orkut) e projetou
uma nova plataforma de rede social, o Google+,
que, segundo a avaliao inicial dos analistas,
est um degrau acima das plataformas existentes
(Facebook, Twitter, MySpace, Orkut, dentre
outras). Isso se d especialmente em funo da
otimizao dos mecanismos de busca, o que
aproxima o Google+ da Web semntica. Por ser
um agregador de todos os servios debaixo do seu
guarda-chuva, Google Search, Google Docs,
Google Maps, Google Books, Gmail, Orkut, o
Google enriquece em muito o perl do usurio, o
Google Prole. Conforme Koo (2011), isso dene,
claramente, a linha divisria entre a Web 2.0 e a
Web 3.0, fazendo do Google+ um produto 3.0,
com um conjunto de funcionalidades mais rico e,
ao mesmo tempo, dotado de capacidade para criar
as bases slidas para serem usadas pelos agentes
inteligentes da camada Lgica da arquitetura da
Web Semntica.
3. O sistema de posicionamento global (GPS) foi autori-
zado pelo Congresso dos Estados Unidos em 1973 e
operado pelo departamento de defesa dos Estados Uni-
dos. Os instrumentos envolvidos nesse sistema so um
anel de 24 satlites que circundam a Terra de modo tal
que, pelo menos quatro deles, so visveis de qualquer
ponto no globo em qualquer momento. O sistema tem
sido usado para a navegao de veculos, mas encon-
trou seu caminho tambm na internet mvel, quando
o grupo de satlites usado para localizar a posio de
um usurio.
39
Lucia Santaella | A tecnocultura atual e suas tendncias futuras
Mdias mveis e a internet de lugares e coisas
Alm da Web 2.0 e 3.0, a cultura da mobilidade,
baseada nos dispositivos mveis, aliados ao sis-
tema de posicionamento global (GPS), j comea
a render frutos. Antes mesmo da exploso dos
dispositivos mveis, Castells (1996, ver tambm
2003) j argumentava que o universo digital
parte integrante da organizao material, econ-
mica, poltica das sociedades, sendo inclusive
determinante nessa organizao e signicativa
de sua real existncia. Essa integrao vem rece-
bendo um novo impulso recentemente com os
aparelhos mveis que permitem encontros com
a tecnologia em situaes sociais distintas, que
criam a necessidade de entender os contextos e
que nos do a habilidade de transformar o espao
pela introduo da tecnologia. Essas questes vm
sendo incrementadas pelos projetos variados de
mdias locativas. Andr Lemos (2011, p. 130) nos
fornece uma denio clara de mdias locativas:
Um conjunto de processos e tecnologias [que]
se caracteriza por emisso de informao digital a
partir de lugares/objetos. Esta informao pro-
cessada por artefatos sem o, como GPS, telefones
celulares, palms e laptops em redes Wi-Fi ou Wi-Max,
Bluetooth, ou etiquetas de identicao por meio de
rdio freqncia (RFID
4
). As mdias locativas so
utilizadas para agregar contedo digital a uma loca-
lidade, servindo para funes de monitoramento,
vigilncia, mapeamento, geoprocessamento (GIS),
localizao, anotao ou jogos. Dessa forma, os
lugares e objetos passam a dialogar com dispositivos
informacionais, enviando, coletando e processando
dados a partir de uma relao estreita entre infor-
mao digital, localizao e artefatos digitais mveis.
A computao mvel e pervasiva (compu-
tadores em todos os lugares) a chave para a
compreenso das mdias locativas. No processo,
o uso de sistemas de informao geogrca (GIS)
espalhou-se das corporaes e escritrios para
as ruas e os campos, da administrao pblica e
ambiental para um largo espectro de usos sociais.
Desse modo, um dos mais profundos desaos das
mdias locativas est em transmitir informao
geogrca no mais nas tradicionais e pesadas
janelas dos desktops, mas nas tecnologias nas e
leves dos sistemas mveis e embarcados.
Alm dos sistemas de informao geogr-
ca (GIS) e das tags de identicao de rdio
freqncia (RFID), a linguagem de marcao de
geograa (GML-geographic markup language
5
),
e o sensoriamento ambiental distribudo podem
ser utilizados nas estratgias das mdias locativas,
tambm conhecidas como mdias tticas, na
medida em que tratam o contexto como meio
dinmico de produo de atividades engajadas e
no meramente como um arranjo preexistente de
4. RFID um mtodo automtico identicador de rdio fre-
qncia que se baseia no arquivamento e recuperao
de dados remotos utilizando os recursos das tags. Uma
tag de RFID uma etiqueta que pode ser incorporada a
um produto, animal ou pessoa.
5. Denida pelo Consrcio Geoespacial Livre, a GML utiliza
XML para exprimir caractersticas geogrcas. Pode servir
de linguagem de modelao para sistemas geogrcos
e como um formato aberto para troca de informao
geogrca. A marcao de dados um conceito recente
e envolve a codicao simples de seqncias de dados
em um arquivo de computador no formato texto-puro,
ou seja, capaz de ser lido tanto por pessoas quanto por
mquinas. Para esse m, a linguagem mais utilizada atu-
almente a XML e suas variantes.
40
Signo y Pensamiento 60 Eje Temtico | pp 30 - 43 volumen XXX enero - junio 2012
destinaes. So tticas porque buscam a produo
do sentido, mesmo quando uma posio estrat-
gica negada.
De fato, as mdias locativas esto criando opor-
tunidades para se repensar e re-imaginar o espao
cotidiano. Embora conectados imaterialidade das
redes virtuais de informao, no poderia haver
nada mais fsico do que GPS e sinais de Wi-Fi que
trazem consigo outras maneiras de pensar o espao
e o que se pode fazer nele. Uma nova espaciali-
dade de acesso, presena e interao se anuncia:
espacialidades alternativas em que as extenses,
as fronteiras, as capacidades do espao se tornam
legveis, compreensveis, prticas e navegveis,
possibilitando, sobretudo, prticas coletivas que
reconstituem os modos como nossos encontros com
lugares especcos, suas bordas e nossas respostas a
eles esto fundadas social e culturalmente.
Tanto quanto espao e lugar, outro conceito
que as mdias locativas esto trazendo para o topo
das consideraes o conceito de objeto que, na
linguagem corrente, chamamos de coisas.
Em 2004, o relatrio da internet da Unio de
Telecomunicao Internacional
6
, com o ttulo de
Internet das coisas e com toda a seriedade, detectava
um futuro para a internet que cada vez mais est
se consumando. O documento cita as palavras de
Mark Weiser, falecido ex-cientista chefe do Centro
de Pesquisa da Xrox em Palo Alto: as tecnologias
mais profundas so aquelas que desaparecem. Elas
se entretecem no tecido da vida cotidiana at se
tornarem indistinguveis dele. Weiser estava ser refe-
rindo a disponibilizao crescente e visibilidade
decrescente do poder de processamento. Por meio de
dispositivos dedicados, os computadores vo gradati-
vamente sumir da nossa vista, enquanto as habilida-
des de processamento de informao vo emergir por
todo o ambiente circundante. Com a capacidade de
processamento de informao integrada, os produtos
vo possuir habilidades de inteligncia. Eles podero
tambm adquirir identidades eletrnicas que podem
ser pesquisadas remotamente ou serem equipados
com sensores para detectar mudanas fsicas no seu
entorno. Objetos estticos e mudos tornar-se-o seres
dinmicos e comunicantes, incrustando inteligncia
nos ambientes. No momento em que os objetos
se tornarem inteligentes, o mundo das coisas e
o mundo humano estaro se comunicando sob
condies inditas.
O documento preconiza que tecnologias como
RFID e computadores inteligentes prometem um
mundo de dispositivos interconectados em rede
que fornecero contedo relevante e informao
para qualquer lugar em que o usurio esteja.
Qualquer coisa, da escova de dentes ao pneu do
carro, entrar em faixas comunicacionais, anun-
ciando o alvorecer de uma era em que a internet
de hoje, de dados e de pessoas, conviver com a
internet das coisas. Essa ser uma sociedade de
redes ubquas cujos dispositivos sero onipresentes.
Germens dessa sociedade j se fazem sentir nas
aplicaes da terceira gerao de telefones mveis
que vem trazendo servios de internet para o
bolso dos usurios. O que dizer, entretanto, se
muito mais do que isso fosse conectado s redes:
um carro, uma frigideira, uma xcara de ch?
conexo de pessoas em qualquer tempo e em
qualquer lugar, somar-se- a conexo de objetos
6. Ver http://www.itu.int/osg/spu/publications/internetof-
things/
41
Lucia Santaella | A tecnocultura atual e suas tendncias futuras
inanimados s redes de comunicao. O uso de
tags eletrnicas (por exemplo, RFID) e sensores
serviro para estender o potencial comunicacional
e de monitoramento da rede das redes, assim
como a introduo de poder computacional em
coisas cotidianas, como lminas, sapatos e sacolas
avisando, por exemplo, que a chave da casa foi
esquecida. Avanos na nanotecnologia (manipu-
lao da matria em nvel molecular) iro acelerar
esses desenvolvimentos. Estes so os prenncios
do documento. Embora soe ccional, o mundo
que nele se apresenta j comea a se insinuar nos
projetos de mdias locativas.
Colocar geotags nos objetos, de modo que
esses objetos nos contem suas histrias, leva-nos
a conhecer sua genealogia, seu enraizamento na
matriz de produo. Estamos entrando, portanto,
em um mundo em que, por estarem ligados a
chips inteligentes, os objetos vo se tornar sen-
cientes, quer dizer, conscientes das impresses dos
sentidos, o que nos trar a possibilidade de um
engajamento mais ativo entre o corpo, a cidade,
os lugares e as coisas.
Evidentemente no se trata de proclamar
aqui, sobre as tecnologias mveis, uma segunda
verso do evangelho salvacionista do ciberespao
que dominou nos anos 1990. Os projetos de mdias
locativas devem ser avaliados luz de contextos
mais vastos da vida cotidiana, dos espaos pblicos
urbanos e, sobretudo, dos sistemas de controle
e vigilncia de que essas mdias fazem uso. De
todo modo, uma coisa certa. Vivemos em um
mundo que nos coloca diante do desao e mesmo
da obrigao de distendermos o arco da reexo
analtica e crtica com ateno no olhar e muita
energia mental.
Tendncias para um futuro prximo
A excelente prospeco elaborada por Koo (2011)
ser aqui tomada como base para o apontamento
das tendncias futuras apresentadas a seguir.
O territrio Web ver crescer cada vez mais a
MetaWeb, rede de inteligncias, sejam estas inteli-
gncias humanas, articiais, pessoais, coletivas ou
hbridas. Segundo Steve Wheeler, a rede ter as
seguintes caractersticas:
a. comunidades descentralizadas
b. mercado inteligente
c. mente corporativa
d. mente grupal
e. rede de conhecimento
f. Web de relacionamento
g. Lifelogs
h. Weblogs semnticos
i. crebro global
A essa lista, Koo (ibid.) acrescenta: (j) inte-
ligncia aumentada e (h) servios inteligentes,
considerando tambm que, da Web semntica,
caminhamos para uma Web pragmtica. Nesta, as
pginas no sero acessadas somente por seu signi-
cado, mas tambm por sua utilizao, como, por
exemplo, pelas caractersticas dos grupos sociais e
polticos de que o usurio participa, ou pelo perl
de pesquisa acadmica a que pertence etc. Alm
disso, em uma perspectiva de cinco anos, para Koo
(ibid.) podem-se esperar as seguintes tendncias:
A rede social ganhar um impulso maior com
a adeso crescente de todas as faixas sociais e et-
rias. Com isso se discutiro muito mais os aspectos
ticos e os sistemas de controle. Os problemas de
privacidade e a liberdade de expresso ganharo
destaques cada vez maiores e os legisladores sero
os protagonistas nesse cenrio.
Os dispositivos sero cada vez mais poderosos
nos aspectos de usabilidade (com aumento expo-
nencial dos aplicativos). Em especial, os aparelhos
mveis sero ainda mais sosticados do que hoje. A
convergncia das mdias estar presente na maioria
dos aparelhos celulares que, por sua vez, deixaro
42
Signo y Pensamiento 60 Eje Temtico | pp 30 - 43 volumen XXX enero - junio 2012
denitivamente de ser um mero telefone mvel
para assumir o papel de principal conector do
indivduo com a sociedade. A tela sensvel ao toque
ser um item obrigatrio para os smartphones e os
aplicativos de rede social sempre estaro presentes.
A banda larga passar a ser uma das princi-
pais mtricas da qualidade de infraestrutura de
um pas, porque, por meio dela, sero viabilizadas
as principais atividades da sociedade, como, edu-
cao, lazer, cultura, comrcio etc.
A tecno-sustentabilidade ser um dos temas
mais exigidos tanto para as empresas, setores
publicos, como para as organizaes no gover-
namentais. O uso das tecnologias verdes ser
pr-requisito dos fabricantes assim como das
compras pblicas.
A conscincia da necessidade de se usar a tec-
nologia, estar conectado, porm com desconexo
consciente, passar a ser um item obrigatrio para
a garantia do equilbrio psquico e mesmo fsico.
Previses so sempre arriscadas no universo
movedio das sociedades lquidas (Bauman, 2000)
em que vivemos. Alis, a imponderabilidade
uma das caractersticas mais marcantes da cultura
miditica digital. Seja qual for o impondervel,
uma concluso parece estar bem prxima da
certeza: as tecnologias da inteligncia vieram para
car, crescer e se multiplicar, pois a inteligncia,
como a vida, no pode parar de crescer.
Referncias
Bauman, Z. (2000), Liquid Modernity, Oxford,
Polity Press.
Castells, M. (1996), The rise of the network society,
New York, Blackwell.
.(2003), La galaxia internet. Reexiones sobre
internet, empresa y sociedad, Ral Quintana
(trad.), Barcelona, Debolsillo.
Koo, L. (2011), Web 3.0: Impacto na Sociedade
de Servios, tese de doutorado, Pontifcia
Universidade Catlica de So Paulo.
Lemos, A. (2011), Locative media and sur-
veillance at the boundaries of informational
territories, em ICTs for Mobile and ubiquitous
urban infrastructure. Surveillance, locative
media and global networks, Firmino, Rodrigo
J. et al (eds), New York, Information Science
Reference, p. 129-149.
Morais, E. e Soares, M. (2006), Web Semntica
para Mquinas de Busca, em http://www2.
dcc.ufmg.br/~nivio/cursos/pa03/semina-
rios/seminario7/seminario7.pdf, acesso
25/06/2011.
O Reilly, T. (2007), Todays Web 3.0 Nonsense
Blogstorm, em http: //radar.oreilly.com/
archives/2007/10/web-30-semantic-web-
web-20.html, acesso 17/05/2011.
43
Lucia Santaella | A tecnocultura atual e suas tendncias futuras
Recuero, R. (2009), As Redes Sociais na Internet,
Porto Alegre, Sulina.
Santaella, L. (2007), Linguagens lquidas na era da
mobilidade, So Paulo, Paulus.
(2010), A ecologia pluralista da comunicao.
Conectividade, mobilidade, ubiqidade, So
Paulo, Paulus.
Santaella, L. e Lemos, R. (2010), Redes sociais
digitais. A cognio conectiva do Twitter, So
Paulo, Paulus.
Spivack, N. (2007), Making Sense of the Seman-
tic Web and, Twine, em http://novaspivack.
typepad.com/nova_spivacks_weblog/2007/11/
making-sense-of.html, acesso 29/11/2010.
(2009), A New Economic Framework
for Content in Web 3.0., em http: //
novaspivack.typepad.com/nova_spivacks_
weblog/2009/11/a-new-economic-framework-
for-content-in-web-30.html, acesso 29/11/2010.
Wheeler, S. (2010), Web 3.0: The way forward?,
Apresentado em Vital Meet, St James
School, Exter: 14 July, 2010. Publicado em
<http://www.slideshare.net/timbuckteeth/
web-30-the-way-forward/download, acesso
20/10/2010.