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RESUMO

A criao sem dvida, o diferencial de que a maioria das agncias precisa


para superar as ondas de instabilidade.
O atendimento precisa ser uma mola. Quando pressionado pela criao para
aprovar uma ideia, ele tem que absorver o impacto. E, quando pressionado
pelo cliente para que as ideias seam !!diretas!!, tem que fa"er o mesmo.
O atendimento o porta#vo" das boas ideias unto ao cliente$ os seus
argumentos, mais os dele. O planeamento adiciona dados dos concorrentes,
dados de pesquisa de consumidores e informa%es estratgicas globais.
A interpretao correta dos problemas o talento do planeamento.
Obetivamente, o planeamento especifica a situao do cliente, sua posio
atua no mercado, para onde quer ir, onde deveria ir e principalmente como
deve c&egar l'.
(roduo eletr)nica o departamento da agncia respons'vel pela
materiali"ao das suas ideias em filmes e spots de r'dio.
Esse departamento gan&am algumas varia%es. em algumas o produtor
eletr)nico um verdadeiro cineasta, um profissional que entende de lu",
c*mera, cinema, estilo, linguagem cinematogr'fica.
(roduo eletr)nica trabal&a com o diretor de criao que se encarrega de
personali"ar o trabal&o.
+ atribuio da produo eletr)nica fa"er oramentos para o comercial de ,-.
O anncio trabal&a com a imaginao do consumidor. -' imagem, com o t.tulo,
pode passar uma ideia ou sugerir algo que convena a entrar no te/to, ou
anotar o nmero do telefone ou o endereo de e#mail.
0ele"a fundamental. Em geral o anncio composto por alguns elementos
que o produtor gr'fico domina. 1o eles$ imagem, fotolito, arquivo de imagem,
gramatura e tipo de papel.
O produtor gr'fico quem se responsabili"a pela qualidade final do trabal&o
gr'fico.
Os m.dias trabal&am com o concreto, com nmeros e estabelecem o que
poss.vel fa"er e o que no . 1o os respons'veis por sugerir novos formatos,
a utili"ao conunta de meios de divulgao e outros desafios importantes
para os criativos.
O m.dia est' ligado tambm ao item mais importante do neg2cio da
propaganda$ a audincia onde se untam todas as informa%es a respeito de
um trabal&o.
O briefing e/plica o problema, sugere camin&os de posicionamento e fa" o
pedido do trabal&o.
O e/erc.cio de ver um anncio com ol&os indagadores e tentar descobrir qual
foi o briefing que o cliente passou, os obetivos de mar3eting a serem
alcanados , o pblico alvo a ser atingido treina nossa mente para racioc.nios
criativos.
Os anu'rios e as referncias e/p%em uma constante da profisso$ todos temos
que nos informar sempre.
(ublicidade trabal&o em equipe, pois a evoluo em grupo maior e se d'
em menos tempo.
4iretor de arte diretor porque ele quem comanda, ou dirige todo o processo
visual, desde o la5out at a arte#final. + a pessoa que coloca bom gosto em
tudo$ na foto, na diagramao, no tratamento da foto, na escol&a da letra etc.
O la5out o prot2tipo do anncio.
O rafe pressup%e a ideia no papel, em desen&o r'pido e f'cil, com a
possibilidade de visuali"ao da aparncia final do anncio.
A boa ideia pode nascer morta se no for adequadamente apresentada.
O slogan precisa carregar o consumidor at o lugar o qual a marca desea
c&egar.
6ma das modalidades mais cl'ssicas na publicidade o anncio de t.tulo.
4i"emos que um anncio de t.tulo, ou all t5pe, quando a ideia est' inserida
nele e tudo o mais figurativo ou ine/istente.
6m bom t.tulo sempre tra" algo que no se sabia de uma maneira inteligente,
ou algo que ' se sabia sob um novo prisma ou ponto de vista.
A letras passam sensa%es, o seu formato di" se a empresa sria, ovem,
tradicional, com personalidade, arroada. O tipo de letra c&ega a denunciar a
atividade de uma empresa. (odemos no ter conscincia disso imediatamente,
mas algo completamente involunt'rio e autom'tico.
+ fundamental ter imagens de referncia para ilustrar sua ideia.
O tratamento fundamental para mel&orar o aspecto da imagem e coloc'#la na
dcada que voc quiser, com a lu" que desear.
(rova digital uma impresso bem feita.
7o processo profissional, o fotolito, o ultimo passo antes da impresso final.
+ dele que saem todas as impress%es. O fotolito composto por pel.culas de
resina e pl'stico que contm pontos de cor. 1o quatro pel.culas, cada uma
respons'vel por uma cor$ preto, magenta, ciano , amarelo.
8efilar um anncio untar uma rgua no limite do anncio e passar um estilete
na borda, delimitando a 'rea real que ele ter'.
Projeo$
9Numa agncia, o diretor de arte o responsvel pela confeco do rafe
ou layout que ser mostrado ao diretor de criao e depois ao cliente. Se
aprovado, o diretor de arte escolhe os fotgrafos e os ilustradores para
finaliar o an!ncio." #$%&'()%N, p *+,