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APORTES

PARA EL DESARROLLO DE LA
TELEVISIN DIGITAL ABIERTA

Informes de I+D del Programa
Polos Audiovisuales Tenol!gios

"###
Sus$en$a%ilidad & nuevos merados





Presidenta de la Nacin Argentina
Dra. Cristina Fernandez de Kirchner

Ministerio de Planificacin Federal, Inversin Pblica
!ervicios
Ar". #$lio De %ido

Conse&o Asesor del !A'%D('
Presidente
Ar". #$lio De %ido
Coordinador General
)ic. *svaldo Ne+irovsci
Secretario Ejecutivo
)ic. )$is %it$llo
Plan Operativo de Promocin y Fomento a la Produccin de
Contenidos Audiovisuales Digitales
Dra. Ale&andra ,a-ata

Conse&o Inter$niversitario Nacional
Presidente
Ing. Art$ro !o+oza
Progra+a Polos A$diovis$ales 'ecnolgicos
Coordinadora Nacional
.va Pi/o/ars0i

Eje Investigacin y Desarrollo
%ivian .le+ .liana 1ibea$d

Conse&o Inter$niversitario Nacional
Coordinadora de Proyectos CIN - MINPLAN
Cla$dia D$catenzeiler

Eje Investigacin y Desarrollo
!ilvia Acosta

Colaboraron
Ana 2izberge 1eraldine Mendilaharz$






'ueridos amigos de $oda la red del Programa Polos(
Compartimos con ustedes los resultados de las primeras investigaciones del
Eje I+D del Programa, que entendemos constituyen una primera base de
trabajo para el desarrollo de mas particularizados estudios regionales y
locales, aportando tambin metodologas, datos y orientaciones bsicas de
temas que !acen a la actividad"
Con la participaci#n de prestigiosos investigadores que integraron la
Comisi#n $rientadora % &aria Cristina &ata, 'lejandro (erano, )lenn
Postols*y, +tella Puente,- con la coordinaci#n de los equipos de las
.niversidades de )eneral +armiento, /res de 0ebrero, 1a Plata, 2uenos 'ires
y C#rdoba- con el trabajo de equipos locales que, a travs de los Enlaces y de
las .niversidades, participaron en los estudios y los anlisis y propuestas que
surgen de las actas % y que son el testimonio del trabajo cotidiano que ustedes
llevan adelante en cada lugar del pas %- y con muestras y casos testigos que
nunca antes se !aban relevado en un estudio nacional de la industria
audiovisual, estamos seguros de !aber con3igurado un precedente tanto
metodol#gico como conceptual que contribuir, con seguridad, a crear un
mapa di3erente, real y abarcativo del desarrollo televisivo y productivo de
todo el pas, en torno a la /D' y la 1ey de +ervicios de Comunicaci#n
'udiovisual"
+irva esta entrega para que todos !agan sus aportes y anlisis crticos para
que estos estudios sean elevados a las 'utoridades del Consejo 'sesor a 3in de
su validaci#n 3inal y publicaci#n, y para que puedan ser utilizados por todos
los Polos en la de3inici#n de los proyectos regionales y tambin en la
colaboraci#n para la construcci#n y consolidaci#n de los objetivos de esta
poltica p4blica"

Eva Pi)o)ars*i
+oordinadora Naional
Programa Polos Audiovisuales Tenol!gios







PRESENTA+IN

El desarrollo de la producci#n audiovisual de la televisi#n digital nacional es
un desa3o que desde el inicio abrazaron nuestras universidades" El carcter
3ederal de este proceso se !a 3undado en el trabajo continuo del Programa
Polos y el sistema universitario nacional, el cual le !a dado soporte con su
entramado territorial a lo largo y anc!o de nuestro pas"
1os cuatro ejes transversales de trabajo que se !an ido consolidando en toda
esta red nacional5 producci#n de contenidos, capacitaci#n, tecnologa e
investigaci#n- involucran diariamente el trabajo de cientos de actores
p4blico,privados, que en pos del desarrollo virtuoso mancomunan es3uerzos e
intereses sin perder la impronta de las caractersticas locales"
1os trabajos que a continuaci#n se estn presentando !acen al eje de
investigaci#n en particular, abonando al estudio de los principales intereses
planteados en el territorio en lo que a producci#n audiovisual de televisi#n
digital se re3iere"
'n!elando que en el proceso de construcci#n colectiva del conocimiento los
estudios realizados contribuyan a la consolidaci#n de nuestra televisi#n
digital, los invito a que juntos sigamos trabajando con las 3uerzas renovadas"


Cla$dia D$catenzeiler
Coordinadora de Proectos
Conse&o Inter$niversitario Nacional






In$rodui!n ###

El eje Investigacin + Desarrollo del Programa
Polos Audiovisuales ecnolgicos !usc aportar
conocimientos necesarios para la produccin
audiovisual y la implementacin de la elevisin
Digital" #omentando el desarrollo de capacidades
en cada uno de los $odos %ue lo integran& Esa
#inalidad se e'pres en las caracter(sticas
organi)ativas del eje" en sus modalidades
operativas y en los estudios %ue se reali)aron&
A partir del relevamiento y an*lisis de las
necesidades" demandas y propuestas de
investigacin #ormuladas desde los $odos" y con
el aporte de una Comisin Orientadora
designada por el Programa e integrada por cuatro
docentes+investigadores universitarios" se
dise,aron cinco l(neas de tra!ajo-

3444 5eleva+iento de rec$rsos de la -rod$ccin
a$diovis$al nacional
Esta l(nea tuvo el propsito general de producir
in#ormacin acerca de los actores %ue generan
contenidos audiovisuales en el pa(s y a reali)ar un
diagnstico de la situacin de la produccin
audiovisual en sus di#erentes regiones"
atendiendo en #orma especial a sus principales
#ortale)as y de!ilidades& A trav.s de di#erentes
t.cnicas de recoleccin de in#ormacin
implementadas en las regiones correspondientes
a los nueve Polos Audiovisuales ecnolgicos" se
produjo una !ase de datos de los actores %ue
producen contenidos audiovisuales a nivel
nacional y regional" y un in#orme en el cual se
caracteri)an dic/os actores y su produccin y se
ela!ora un diagnstico de situacin actual del
sector por regiones&

6444 Derechos de -ro-iedad intelect$al -ara
-rod$cciones a$diovis$ales argentinas
Esta l(nea de investigacin tuvo como o!jetivo
#undamental relevar y sistemati)ar el marco
regulatorio vigente aplica!le a las producciones
audiovisuales en Argentina" en materia de
derec/os de propiedad intelectual&
El proyecto desarrollado estuvo dedicado a
identi#icar y anali)ar las leyes" decretos" tratados
internacionales" convenios colectivos de tra!ajo y
resoluciones de las sociedades colectivas de
gestin de derec/os %ue regulan el derec/o de
propiedad intelectual para producciones
audiovisuales en nuestro pa(s& A esto se sum la
jurisprudencia relevante en la materia&
oda la in#ormacin" cuyos modos de recoleccin
y organi)acin se e'plican en un in#orme #inal de
car*cter operativo" est* contenida para su acceso
en pintelectual&com&ar&




7444 !$stentabilidad n$evos +ercados
El o!jetivo central de esta l(nea #ue recolectar y
generar in#ormacin 0tiles para pensar la
sustenta!ilidad #utura de los $odos
audiovisuales" por lo cual la investigacin
desarrollada se centr alrededor de tres aspectos
de la produccin televisiva nacional- los costos de
produccin" la inversin pu!licitaria y las
alternativas de #inanciamiento& Para llevar a ca!o
el estudioo se seleccionaron die) lugares diversos
del Conur!ano y del interior- dos en el Conur!ano
!onaerense 1en el $oroeste y en el Sureste2" uno
en el interior de la provincia de 3uenos Aires
14ar del Plata2" dos en la provincia de Crdo!a 1la
ciudad de Crdo!a y 5illa 4ar(a2" las ciudades de
Santa Fe+Paran*" dos ciudades en el norte del
pa(s 1Posadas y San Salvador de 6ujuy2" la ciudad
de 4endo)a y Comodoro 7ivadavia+Caleta Olivia&
8os resultados o!tenidos en esta l(nea de tra!ajo
se e'presaron en tres in#ormes tem*ticos y die)
in#ormes locales&

8444 Cons$+os a$diencias televisivas
El o!jetivo de esta l(nea #ue el desarrollo de
estudios %ue permitieran el reconocimiento de
las audiencias televisivas reales y9o potenciales"
la descripcin de sus consumos" pre#erencias"
e'pectativas y demandas en materia audiovisual
para contri!uir a la sustenta!ilidad de las
e'periencias de produccin televisiva y
audiovisual en los Polos y $odos del programa&
Con ese propsito" se desarrollaron
investigaciones cuantitativas en tres $odos-
6ujuy" Crdo!a y 7(os y 3ardas 1$eu%u.n y
General 7oca2& Su resultado" tres in#ormes so!re
consumos y audiencias de las po!laciones
estudiadas&
Adem*s" a #in de promover la continuidad de ese
tipo de investigaciones dentro de los Polos y
$odos" esta l(nea produjo un Cuaderno
4etodolgico denominado Conocer para contar.
Una gua para descubrir a la audiencia televisiva
a partir de estudios cuantitativos.

9444 Desarrollo de la '% digital argentina
El o!jetivo de esta l(nea #ue !rindar elementos
%ue permitiesen generar perspectivas de
evaluacin del desarrollo de la 5 Digital A!ierta
y el desempe,o de los $odos del Programa Polos&
A trav.s de di#erentes estudios reali)ados con
t.cnicas diversas" se o!tuvieron esos elementos
%ue se e'presaron en diversos in#ormes" entre
ellos- un panorama general del conocimiento y
uso de la DA" un mapa de disponi!ilidad y
consumo de e%uipamientos receptores de la DA
y un estudio e'ploratorio del uso de la DA en
escuelas p0!licas&
8a coordinacin de cada l(nea de tra!ajo #ue
encargada a e%uipos de investigadores
universitarios con reconocida e'periencia en cada
tem*tica&
Para la implementacin de los estudios
espec(#icos se designaron : enlaces territoriales-
personas propuestas por los Polos" con
e'periencia en investigacin en comunicacin y9o
produccin audiovisual" %ue #acilitaron en cada
regin la participacin de los $odos en el
desarrollo del eje 1Centro- Daniela 4onje" Centro

Este- ;arina Arac/ 4inella" Cuyo- 6uan Cru)
Groisman" 4etropolitano- Alejandra Pia $icolosi y
8eandro Gon)*le)" $EA- 7u!en <am!oni" $OA-
4arcelo 3runet" Patagonia $orte- Ariel 3ar!ieri"
Patagonia Sur- =oracio Aveda,o" Provincia de
3uenos Aires- 4aria 5irginia 4ora))o2&
Con el #in de garanti)ar la adecuada ejecucin de
la primera etapa del eje I+D" representantes de la
conduccin del Programa y la Comisin
Orientadora" dise,aron un sistema de
seguimiento %ue permiti acompa,ar el
desarrollo de los estudios espec(#icos"
reajustarlos en #uncin de emergentes operativos
y e'traer ense,an)a para el dise,o de #uturas
actividades de I+D&

8os documentos %ue se presentan son los
siguientes-
3444 In#ormes de la 8(nea 7elevamiento de
recursos de la produccin audiovisual nacional
6444 Derec/os de propiedad intelectual para
producciones audiovisuales argentinas
7444 Sustenta!ilidad y nuevos mercados
8444 Consumos y audiencias televisivas
9444 Desarrollo de la 5 digital argentina









8os in#ormes #ueron ela!orados por los
responsa!les de cada l(nea y %ue #ueron editados
a #ines de su di#usin virtual !ajo supervisin del
programa PA&




Es$udio so%re la
TV en una
mues$ra de
loalidades de la
Argen$ina,
Inversi!n
-u%lii$aria(
os$os de
-rodui!n &
al$erna$ivas de
finaniamien$o
loal




+r.di$os ###


Coordinador
#os: A. 2orello
Universidad Nacional de General Sarmiento

Coordinacin o-erativa;
)eandro 1onz<lez

E%uipos-

1$stavo A-rea, Carolina 2arnes, #os: A. 2orello,
A=da >$intar, .ze"$iel 5ivero, %ernica 5obert
1abriel ?og$el" 1>$GS2

#orge Motta 1coord& e%uipo Crdo!a y Santa Fe2"
Carina 2orrastero, Nicol<s Mohaded @ern<n
Morero 1>$C2

Pablo !<nchez Macchioli 14ar del Plata2

Pablo A. 5$iz e Iv<n )ello 16ujuy2

)ara !ch/ieters 14isiones2

)a$ra de )a 'orre 1Comodoro 7ivadavia2

#$an 1rois+an 1>niversidad $acional de Cuyo2
gestion algunas de las entrevistas reali)adas en
4endo)a&

1raciela 1onz<lez 1>$GS2 se ocup de la gestin
administrativa



Agradece+os la colaboracin de los enlaces de
los distintos Polos A$diovis$ales en diferentes
l$gares del -a=s de los coordinadores de los
Polos Nodos. !e agradece, ta+bi:n, la
infor+acin el tie+-o brindado -or -ersonas,
e+-resas e instit$ciones sin c$a colaboracin
no -odr=a+os haber elaborado este infor+e
A+<s detalle en la seccin es-ec=fica de
agradeci+ientosB.




Par$e /
In$rodui!n general

In$rodui!n ###



Este estudio surge en el marco del *rea de
Investigacin y Desarrollo 1I+D2 del Programa
Polos Audiovisuales ecnolgicos" y se inscri!e en
la l(nea ?Sustenta!ilidad y $uevos 4ercados de
elevisin@& El Programa Polos es coordinado por
el Consejo Interuniversitario $acional y depende
del 4inisterio de Plani#icacin Federal" Inversin
P0!lica y Servicios&
El propsito central de esta investigacin #ue
reunir in#ormacin so!re tres aspectos de la
produccin televisiva en el Conur!ano
!onaerense y en el interior del pa(s& Esos temas
son los costos de produccin" la inversin
pu!licitaria y las alternativas de #inanciamiento&
Para llevar a ca!o la investigacin se
seleccionaron die) lugares distintos
correspondientes al Conur!ano !onaerense y el
interior del pa(s& 8os sitios seleccionados #ueron-
dos en el Conur!ano !onaerense 1en el $oroeste
y en el Sureste2" uno en el interior de la provincia
de 3uenos Aires 14ar del Plata2" dos en la
provincia de Crdo!a 1Crdo!a y 5illa 4ar(a2" las
ciudades /ermanas de Santa Fe+Paran*" dos
ciudades en el norte del pa(s 1Posadas y San
Salvador de 6ujuy2" la ciudad de 4endo)a y
Comodoro 7ivadavia+Caleta Olivia&








En #uncin de la limitada in#ormacin estad(stica
y los escasos estudios previos disponi!les" se
decidi /acer una investigacin %ue si !ien se
apoya en datos e'istentes" utili)a como #uente
principal a un conjunto de entrevistas reali)adas
en cada una de las localidades seleccionadas&
Para guiar dic/as entrevistas se construyeron tres
#ormularios di#erentes" uno para cada tipo de
actor- los canales de 5" las productoras
televisivas 1e instituciones a#ines2 y las agencias
de pu!licidad& Se previ reali)ar" tam!i.n"
entrevistas no estructuradas a los enlaces y
coordinadores de los Polos y $odos audiovisuales
y a investigadores y re#erentes locales& En total y
en #uncin de los o!jetivos de la investigacin y
de los recursos disponi!les se reali)aron
alrededor de doce entrevistas" en promedio" por
lugar relevado&
Se ela!oraron tres in#ormes tem*ticos 1so!re
costos" inversin pu!licitaria y alternativas de
#inanciamiento2 y die) in#ormes locales& 8os
in#ormes tem*ticos se !asan en las m*s de cien
entrevistas reali)adas en total" dentro de las
cuales se incluyen las %ue corresponden a
veintids canales de 5" treinta y seis
productoras 1empresas" organi)aciones e
individuos2 y una larga lista de actores- agencias
de pu!licidad" asociaciones de productores"
especialistas en las tem*ticas" #uncionarios
p0!licos" coordinadores de Polos y $odos" entre

otros& Si !ien estos te'tos incluyen re#erencias
puntuales a ciertos casos" las generali)aciones se
!asan en datos o!tenidos del amplio n0mero de
casos relevados&
El e%uipo de investigacin estuvo #ormado por
casi veinte personas de diversas universidades
del pa(s aun%ue con una mayor(a de
investigadores de la >$GS y de la >$C& Se
cuentan pro#esionales de diversas disciplinas y
especialidades- economistas" socilogos" un
gegra#o" comunicadores" e'pertos en ciencias
pol(ticas y analistas de la cultura&
8as actividades en las %ue se !asa este in#orme
#ueron reali)adas entre octu!re de ABCA y el DC
de enero de ABCD& Como se podr* notar" todas las
tareas #ueron desarrolladas en un tiempo muy
acotado" especialmente si se tiene en cuenta la
envergadura del tra!ajo de campo&

!CN'.!I! D. )A! 'A5.A! 5.A)I,ADA!
A pesar de %ue se trata de un estudio original por
su tem*tica y en#o%ue" reali)ado en muy poco
tiempo y en un momento pol(tico intenso
vinculado con el de!ate alrededor de la 8ey de
4edios" y" adem*s" de un alcance territorial
signi#icativo" se /an alcan)ado los o!jetivos
previstos& Este proceso de investigacin /a
involucrado el tra!ajo de al menos C: personas
en distintas instituciones y locali)aciones&
8os o!jetivos y tem*ticas acordados en la
propuesta de tra!ajo #ueron-
7eali)ar una caracteri)acin y
dimensionamiento de la inversin pu!licitaria en
la 5 de estas localidades& Esa caracteri)acin
tendr* en cuenta las caracter(sticas de los
anunciantes 1su concentracin o dispersinE las
actividades principalesE su continuidad" etc&2" la
#orma de los contratos y pautas y el tipo de
programas&
Estudiar los costos de produccin teniendo en
cuenta una tipolog(a est*ndar de programas de
5 1noticieros" programas de actualidad"
documentales" #iccin" etc.tera&2&
Identi#icar y caracteri)ar la e'istencia de
#uentes alternativas de #inanciamiento y apoyo a
nivel local y regional 1tales como go!iernos
municipales y provincialesE #undaciones"
empresas" c*maras y asociaciones empresariasE
organi)aciones sociales y unidades productivas de
la econom(a socialE universidades y otras
instituciones educativas y entidades de !ien
p0!lico2&

5.F).DI*N.! M.'*D*)E1ICA!
El es%uema metodolgico elegido coloca como
eje central de la discusin la in#ormacin
recolectada en un importante tra!ajo de campo
en die) lugares de la Argentina& Ese tra!ajo de
campo consisti en entrevistas estructuradas
reali)adas a diversos agentes vinculados con la
produccin televisiva en el Conur!ano
!onaerense y en el interior& As(" en #uncin de
indagar los tres temas principales de la
investigacin +costos de produccin" inversin
pu!licitaria y alternativas de #inanciamiento+" se
dise,aron instrumentos espec(#icos 1#ormularios2
para tres tipos de agentes- canales de 5"
productoras de televisin y agencias pu!licitarias&

8a #alta de estudios similares previos /i)o
necesario construir las gu(as de entrevistas&
Al mismo tiempo" en cada lugar relevado" se
entrevistaron a diversos re#erentes del tema
audiovisual& Si !ien el relevamiento no tuvo
caracter(sticas censales" pr*cticamente en todos
los sitios se reali)aron entrevistas a miem!ros de
casi todos los canales de aire y ca!le& am!i.n se
o!tuvo una visin !astante completa del
panorama de la produccin televisiva y de
pu!licidad #uera de los canales&
En general" los investigadores %ue llevaron
adelante las tareas de campo son locales y esto
#ue tam!i.n un elemento clave en garanti)ar el
acceso a las #uentes& Por otro lado" los datos
recolectados son su#icientes para responder las
principales preguntas planteadas&
En todos los lugares" el /ec/o de contar con
investigadores ?en campo@ permiti reunir al
menos alguna in#ormacin secundaria y9o
estudios previos" en especial 1pero no solamente2
en los lugares m*s grandes como Crdo!a"
4endo)a o el Conur!ano& 8as investigaciones
previas relevadas son" en la mayor(a de los casos
?literatura gris@" de di#(cil acceso&
Por todo esto" consideramos %ue tanto el
en#o%ue general del tra!ajo como diversas
decisiones tomadas a lo largo del mismo 1como
usar un modelo de (ndice para los estudios
locales2 nos /an permitido alcan)ar los resultados
esperados" m*s all* de %ue la .poca del a,o y el
momento pol(tico pueden /a!er in#luido" en
algunos casos" en di#icultar la reali)acin del
tra!ajo de campo& Si se %uisiera ampliar el
presente estudio para incluir localidades
adicionales" se de!er(an /acer ajustes a los
instrumentos utili)ados en #uncin de lo
aprendido& Es %ue de!ido al poco tiempo
disponi!le #ue necesario llevar a ca!o todos los
estudios en el mismo lapso temporal& Si el tra!ajo
/u!iera podido organi)arse de otra manera"
/u!iese sido posi!le desarrollar las tareas de
campo en una secuencia temporal %ue /a!ilitara
evaluar y corregir los instrumentos a medida %ue
se implementa!an&

C*N'.D'* D.) .!'FDI*
5ecorte geogr<fico
8os estudios locales involucraron a oc/o de los
nueve Polos Audiovisuales ecnolgicos en los
%ue /a sido dividido el pa(s& A!arcan )onas
denominadas Freas Geogr*#icas Audiovisuales
1AGA2" las cuales se de#inen de la siguiente
manera-
GP$eden -ensarse las A1As co+o +ercados
locales4regionales de -rod$ccin cons$+o
a$diovis$al. )as A1As -$eden englobar +<s de
$na localidad -$eden incl$ir +<s de $n nodo
a$diovis$al. )a idea de A1A intenta res-onder a
lo "$e son, o -$eden ser, los +ercados reales
a$diovis$ales. .n alg$nos casos, la constit$cin
de los nodos ha tendido a reconocer la
eHistencia de <reas geogr<ficas "$e van +<s all<
de $na localidad ACo+odoro 5ivadavia(Caleta
*liviaB o &$risdiccin +$nici-al AAvellaneda(
>$il+es(Florencio %arelaB, -ero en la +aor=a
de los casos esto es an inci-ienteI
3
.

C
8a de#inicin #igura en el proyecto original&

8as die) AGAs #ueron seleccionadas en !ase a
criterios tales como el tama,o de la po!lacin y
la e'istencia de $odos Audiovisuales
ecnolgicos" aun%ue tam!i.n se consider la
via!ilidad de reali)ar la investigacin prevista en
cada caso y %ue la muestra resultante #uera
diversa& 8as AGAs relevadas a lo largo del
proyecto #ueron las siguientes-

















A1A Polo
Poblacin a-roHi+ada
Gran Crdo!a Centro C&GDB&BBB
Conur!ano Sudeste A43A C&DHC&BBB
Conur!ano $oroeste A43A C&DCI&BBB
Gran 4endo)a Cuyo C&BJK&BBB
Gran Santa Fe+Paran* Centro Este" Centro Este IHK&BBB
4ar del Plata Prov& de 3uenos Aires KCH&BBB
Posadas $EA DAG&BBB
Gran San Salvador de 6ujuy $OA AKH&BBB
Comodoro+Caleta Olivia Patagonia Sur CID&BBB
5illa 4ar(a Centro :J&BBB



S0n$esis de los
resul$ados
alan1ados ###



El estudio reali)ado presenta una serie de nuevos
/alla)gos y con#irma algunas presunciones y
cuestiones so!re las %ue ya se dispon(a de
conocimientos&
Primero" al igual %ue sucede en la ciudad de
3uenos Aires pero %ui)*s a0n m*s acentuado en
los lugares relevados" las #irmas y pro#esionales
%ue se dedican a la produccin televisiva #uera de
los canales de 5 son agentes muy diversi#icados&
En la gran mayor(a de los casos desarrollan tareas
%ue se encuadran no slo en la produccin
televisiva sino tam!i.n en la pu!licidad" el
marLeting" la comunicacin" la produccin
cinematogr*#ica" el periodismo y el dise,o&
>sando la misma jerga de los entrevistados
dir(amos- ?/acen de todo@& $o es .ste el lugar
para e'playarnos en una discusin acerca de la
relacin entre tama,o y caracter(sticas del
mercado y pro#undidad en la divisin del tra!ajo"
pero !asta decir %ue la #alta de especiali)acin
atenta contra las posi!ilidades de desarrollar
productos audiovisuales complejos&
Segundo" de!e recordarse" sin em!argo" %ue la
especial con#iguracin del mercado televisivo 1y
a%u( nos re#erimos especialmente a la pu!licidad2
no es algo ?natural@& El /ec/o de %ue gran parte
de la pu!licidad %ue se genera en el interior
1tanto de anunciantes locales como nacionales2
#inancie la produccin televisiva de 3uenos Aires
es simplemente una de las in#initas posi!ilidades
de estructuracin del mercado& $o es el o!jetivo
de este tra!ajo e'plicar la g.nesis de dic/a
con#iguracin pero s( de!emos destacar %ue se
trata de un resultado de regulaciones" procesos
de e'pansin empresarial y ampliacin de la
sociedad de consumo&
ercero" es muy claro %ue en el interior del pa(s y
en el Conur!ano !onaerense la produccin
televisiva %ue desarrollan los canales y
productoras se limita" mayormente" a los
noticieros y a los programas ?de piso@ o ?de
estudio@& En el te'to principal" re#erido a los
costos de produccin" /emos ensayado algunas
ra)ones para %ue esto sea as(& am!i.n /emos
podido veri#icar %ue" en alguna medida" esta
realidad se est* modi#icando- los canales est*n
mostrando muc/o m*s inter.s en distintos
es%uemas de co+produccin y en colocar en sus
pantallas #icciones locales&
Cuarto" es posi!le plantearse como /iptesis %ue
la #alta de inter.s de los canales +en los lugares
relevados+ por /acer producciones o co+
producciones de #iccin no se deriva solamente
de la di#icultad para #inanciar ese tipo de
producto con la pu!licidad local& am!i.n parece
necesario considerar la #alta de e'periencia en la
tem*tica y el /ec/o de %ue cada una de esas
producciones de #iccin sea encarada de #orma
artesanal y no industrial& Es evidente %ue en la
produccin de cual%uier !ien o servicio nuevo

para una organi)acin /ay una signi#icativa curva
de aprendi)aje y de desarrollo de capacidades&
Muinto" la 5 es una actividad econmica de gran
envergadura y este no es un dato menor& Se
argumenta en el te'to %ue el ingreso por
pu!licidad audiovisual representar(a alrededor de
dos tercios de la produccin anual de
automotores y ve/(culos y casi tres veces las
ventas anuales de gaseosas" en los 0ltimos a,os&
Se trata tam!i.n de una actividad %ue emplea a
muc/o personal aun%ue resulte di#(cil precisar el
n0mero e'acto" en especial en las productoras y
pe%ue,os emprendimientos %ue son parte del
complejo audiovisual e incluyen a la produccin
cinematogr*#ica" a la pu!licidad y a actividades
cone'as&
Se'to" si !ien puede esta!lecerse una dicotom(a
capital+interior del pa(s" el conjunto de realidades
e'aminadas est* marcado por las di#erencias&
Como es de esperarse" uno de los ejes de
di#erenciacin tiene %ue ver con el tama,o de las
)onas consideradas& As(" en t.rminos generales" la
produccin es m*s signi#icativa y de mejor calidad
en los centros m*s importantes" y este es el caso
de Crdo!a" por ejemplo&
De todos modos" el tama,o no es el 0nico
elemento de di#erenciacin entre lugares& Entre
otras cuestiones" de!en considerarse la
con#iguracin ur!ana de las ciudades y
localidades as( como su cercan(a a la ciudad de
3uenos Aires" cuestin %ue limita las
posi!ilidades econmicas de los canales u!icados
en el Conur!ano& am!i.n /ay %ue se,alar %ue
los canales m*s grandes" en t.rminos de
#acturacin y de audiencia 1#actores %ue a su ve)
est*n muy relacionados" /aya o no mediciones de
consumo2" son generalmente a%uellos %ue
retransmiten programacin de las se,ales de aire
de 3uenos Aires& Este tipo de canales tienen la
ventaja adicional de estar incluidos en la o#erta
televisiva de los servicios de ca!le& 8a tecnolog(a
por medio de la cual los canales llegan a los
/ogares no es un dato menor" ya %ue a%uellos
%ue slo pueden ser sintoni)ados por aire %uedan
relegados a un lugar marginal&
S.ptimo" los entrevistados tuvieron muc/as
di#icultades para estimar los costos de
produccin televisiva de los distintos ciclos %ue
emiten y esto en parte se de!e a la enorme
dispersin e'istente en la #orma como se
producen los programas& A di#erencia de otros
!ienes y servicios" el rango de posi!ilidades
t.cnicas y econmicas para producir un programa
es enorme& am!i.n de!e recordarse %ue" salvo
los noticieros y algunas producciones puntuales"
la mayor(a de los canales no producen otros
g.neros de #orma constante& Parte de la
diversidad en la o#erta de programacin la
o!tienen a partir de algunos productores
independientes %ue compran espacios& Al vender
espacios" los canales ?delegan@ la venta de
pu!licidad 1y sus riesgos2 a cam!io de una suma
esta!le de dinero mensual&
Octavo" no parece /a!er demasiadas relaciones
regionales o interior+interior& En general" los
principales v(nculos comerciales de los canales se
esta!lecen con medios audiovisuales de la ciudad
de 3uenos Aires& Si !ien /ay %ui)*s m*s

relaciones entre productoras del interior" por
ejemplo entre #irmas de Crdo!a y 4endo)a o
Crdo!a y 7osario" este es un campo en
construccin y al %ue los diversos programas
nacionales vinculados al tema audiovisual /an
venido contri!uyendo en a,os recientes&
$oveno" sorprende %ue la mayor(a de los canales
recurra a #uentes alternativas de #inanciamiento&
Esto puede ser le(do como un signo de de!ilidad"
por cuanto los ingresos por pu!licidad y venta de
espacios tal ve) les resulten insu#icientes& Pero en
realidad de!e atenderse a la diversidad de estos
canales& 8as se,ales comerciales" e'cepto algunas
%ue son #inanciadas por empresas cuya actividad
no est* vinculada a los medios" e#ectivamente
slo !uscan aumentar la cantidad de
anunciantes& Sin em!argo" /ay casos muy
distintos- canales %ue dependen del respaldo de
empresas de ca!le por v(nculo societario" canales
de organi)aciones sociales o cooperativas cuyo
variado #inanciamiento es inescindi!le del de
estas entidades" y canales p0!licos %ue tienen un
presupuesto anual de#inido por las instancias
estatales correspondientes& En el caso de los
productores" los es%uemas de #inanciamiento
est*n muc/o m*s #ragmentados ya %ue
dependen de proyectos diversos- desde los
llamados ?sociales@ /asta series de #iccin de alta
calidad" entre muc/os otros tipos de productos&
D.cimo" los programas nacionales de incentivo a
la produccin televisiva 1en especial el Programa
Polos y los concursos del I$CAA2 son
ampliamente conocidos por los canales y Nso!re
todoN por los productores& Sin em!argo" salvo
alguna e'cepcin" se destaca la #alta de
incentivos provinciales o regionales& Algo similar
sucede con la participacin en #estivales y rondas
de negocios" donde la participacin en los
pre4ICA regionales es notoria& 8a articulacin de
todos los actores de los distintos mercados
audiovisuales es una tarea seguramente
di#icultosa y %ue re%uiere tiempos de
aprendi)aje& $o o!stante" los entrevistados
sugieren %ue la asociacin entre los distintos
actores del sector de!e ser sostenida en el
tiempo y de!e trascender los encuentros
propiciados por las pol(ticas nacionales& De esta
manera se podr(an generar nuevas
oportunidades y #ortalecer otras %ue est*n
presentes" tales como la articulacin con
sindicatos" c*maras de comercio" universidades"
organismos estatales" #undaciones" entre otros&
Finalmente" ca!e preguntarse por la situacin de
los canales de aire" analgicos y de !aja potencia&
Si !ien suelen ser su!estimados" es posi!le %ue
jueguen un papel muc/o m*s importante del %ue
se les asigna& So!re todo si se tiene en cuenta
%ue el p0!lico %ue los sintoni)a es" en general" de
sectores de !ajos recursosE y m*s a0n si el canal
asume una #uncin social y comunitaria& En el
nuevo marco normativo %ue signi#ica la 8ey de
Servicios de Comunicacin Audiovisual" estos
canales ven reconocidos sus derec/os pero
demandan pol(ticas de #inanciamiento espec(#icas
para poder ejercerlos y desarrollarlos&





Agradeci+ientos
Agradecemos muy pro#undamente el tiempo y la
in#ormacin !rindada por las siguientes personas-
.nlaces del Progra+a Polos; Alejandra Pia
$icolosi 1Polo A43A" )ona sudeste2" 4aria
5irginia 4oro))o 1Polo Provincia de 3uenos
Aires2" 4arcelo 3runet 1Polo $OA2" 7u!.n
<am!oni 1Polo $EA2" 6uan Cru) Groisman 1Polo
Cuyo2" Daniela In.s 4onje 1Polo Centro2" ;arina
Arac/ 4inella 1Polo Centro Este2" $atalia Andrea
3arrio 1Polo Patagonia $orte2 y =oracio Aveda,o
1Polo Patagonia Sur2&
.n Crdoba; 4ar(a 6os. Muiroga 1nodo Crdo!a2"
6orge $avarro 1Canal C!aAGn y Canal CB2" Este!an
Falcn 1Canal C!aAGn y Canal CB2" 5ictor =ugo
D(a) 1Canal CB2" Francisco 3occo 1Canal C2" 4arina
6asovic/ 1Colsecor 52" Al!erto Calvo 1Colsecor
52" 6uan Sacc/etto 1Agencia Punto 6PG +
Contacto S&A&2" 6os. 8uis =ermida 1=ermida y
Delupi Contenidos2" Antonio Pita 1Prisma Cine 9
P7AC2" 4art(n Ig*r)a!al 1$os Producciones de
Sentido2" 6orge <apata 1Audiovisin2" 4ariano
Garc(a 1APAC 9 $odo Crdo!a 9 Frea de Gestin
Cultural FCE2 y Daniel 4atta 1Seccional Crdo!a
del SASAID2&
.n Con$rbano !$deste; Al#redo Al#onso 1director
del Programa ransversal de Adaptacin y
Desarrollo de la 5 Digital" >$M2" 6orge Degli
Innocenti 1presidente del Consejo de 4edios
Audiovisuales de Avellaneda2" integrantes varios
del Consejo de 4edios Audiovisuales de
Avellaneda" 8uis 3ar!eris 1coordinador del $odo
Conur!ano Sudeste por parte de la >$DA52"
6orge 8uis $0,e) 1coordinador del $odo
Conur!ano Sudeste por parte de la >$M>I2"
Ga!riel Oainstein 1coordinador del $odo
Conur!ano Sudeste por parte de la >$DA52"
6ulieta 8a!orde 1C(trica Audiovisuales2" Carlos
Silva 1Syra/ Producciones2" 7u!.n 8oren)o 3edini
1Canal H Actual Oilde2" Dardo Sommuraga
1productor independiente" Ca!levisin Sur2" <ona
Sur otal 1canal online %ue transmite contenidos
locales2 y empleado de Ca!levisin Sur 1pidi
e'presamente no di#undir su nom!re2&
.n Con$rbano Noroeste; Alejandro Pasucci 1de
los canales de ca!le Seal Provincial y Se,al
Santa 4ar(a" y de la empresa de servicios de 5
por ca!le elered2" Dra& Cristina Santinelli" 1Se,al
Oeste elevisin2" 6uan 7usso 1Del Paseo 52" 8uis
Greco 1GP Producciones2" Diego 4art(n 8om!as
18om!as producciones2" Se!asti*n Dumont
1periodista y productor independiente2 y
Eduardo 3al*n 18a Posta 5 y El Cule!rn
im!al2&
.n el 1ran Mendoza; Antonio Al#ano 1Sindicato
Argentino de elevisin" 4endo)a2" Alejandro
3iondo 1Plan+52" Pa!lo 3isego 1Su!secretario de
Comunicacin P0!lica" Go!ierno de 4endo)a2"
8aura Car!onari 1Periodista" conductora"
Productora independiente2" $.stor Colom!o
1Piedra!ola SA2" 6aime Correas 1e'director Diario
>no" Grupo >no2" 4auricio Ga!utti 1Pe,a y 8illo"
5inderman" Comunicacin" Py852" Daniel
Gon)*le) 1Canal I2" 6uan Groisman 1enlace"

programa Polos y $odos Audiovisuales2" 4arcelo
6u*re) 1Supercanal2" 4iguel 8una 1Coordinador
del $odo Audiovisual 4endo)a Centro2"
Alejandro 4oyano 1A!ragus Grip2" 4arcelo Orti)
1Conductor de programas de radio y 5"
productorE 7esponsa!le de <AFI7O Contenidos2"
6avier O)ollo 1Fac& Cs" Pol(ticas y Sociales2" Ga!riel
Piconero 1Director de Industrias Creativas"
4inisterio de Cultura" Go!ierno de 4endo)a2"
4at(as Muinteros Po%uet 1Coord& del Polo
Audiovisual ecnolgico Cuyo2" Se!asti*n 7oca
?El Cuervo@ y Dami*n 1Giramundo 5" Canal DG2 y
Pa!lo5icc/i 13roLers Pu!licidad P 4arLeting2&
.n !anta Fe(Paran<; 8ic& Sandra 7iva!.n 1>$E7"
coordinadora del Polo Centro Este2" 8ic& 7omina
;ippes 1>$8" coordinadora del $odo 8itoral2"
8uciano <cola 1Si elevisin2" $a/uel Caputto y
e%uipo 1Consultora Arcadia S&A&2" Cristian 3ello
1Entre 4edios S&A&2" Pa!lo estoni y e%uipo
1Imagica 4ultimedia Q 4atecosido2" 4auricio
4inotti 14alc/iLo2" An(!al Cattaneo 1Far#alla
Producciones2" 6os. David 1Dos 7(os2" Adri*n
Culasso y Franco <uliani 1En #oco Studios2" Pa!lo
3en)a%u.n 1Producciones Audivisuales2 y 4anuel
Allende y e%uipo 1E43E Cooperativa2&
.n Mar del Plata; Adri*n 4erlo 1Canal J2" Carla
Ardana) 1Ra Pu!licidad2" 4arcela Ognin 1Canal A2"
Graciela Gme) 4uollo 1Gracielmar
Comunicaciones2" Adri*n 8adanaj 1Se%uencer
elevisin2" 7u!.n 4u,o) 1CAP7ICA2" 7icardo
Aiello 1A7A4DP2" 4iguel 4on#orte
15ideo#actor(as2" Fa!ricio Oyar!ide 1$odo 4ar del
Plata2 y Candela 3racco 18ucas Stan)ione
Pu!licidad2&
.n Posadas; Adri*n Fain y Eliana 3enay 1Canal AI
542" 4ariana 8om!ardini 1Programa Polos2"
6orge ;urrle 1Canal K2" Armando SimLin 1Canal G2"
7icardo Oell!ac/ y 7icardo Saravia 1Canal CA2"
A'el 4ons0 17ed de 7eali)adores de 4isiones2"
Griselda 4art(ne) 1Su!secretaria de Cultura2"
Gastn Gularte 1Productora Detr*s del Sol2" Ariel
Saidel 1Productora Gente de 4ente2" 8eonardo
4u)alsLi 1Panorama Pu!licidad2" Carlos Poc)ynoL
1Asociacin de 7eali)adores A5 de 4isiones2"
4arcelo 7odr(gue) 1Diputado Provincial y
Secretario General del Satsaid2" Arnul#o Duarte
1Presidente Asoc& Canales de Ca!le de 4isiones2 y
Ariel Sc/u!er 1Consultora Enr(%ue) y 4ayol2&
.n !an !alvador de #$&$; 6ulio 3onicatto 1Canal I
7adiovisin 6ujuy2" 6os. 8uis 6ac%uet
4atilln1Canal G >nica!le2" 8eonardo regnag/i
1Cooperativa 8a 4ula audiovisual2" 6orge 5argas
1Fundacin S.ptimo Arte2" Dario
orreggiani1Colectivo al $orte2" 4ara Svav/
1Studio CK2" 6ulia $orma Alvares 1Piscis
Filmaciones2" Pa!lo 4an)ar* 1Pa!lo 4an)ar*2"
Diego 7icciardi 1Oayruro2" Eduardo =& S*nc/e)
1Pu!licitarte Comunicacin Integral2" Diego
Portal1Signos Group2 y Silvina Ester ejerina
1Clementina2&
.n Co+odoro 5ivadavia; 5(ctor
Astete1Supercanal2" Gastn Ergas 1Panor*mica
Productora2" Pa!lo ;ennedy 1D Gatos
Producciones2" Carlos 4edina 1A!ril
Producciones2" Al!erto 4adami 15ideo
Producciones 4adami2" 4arcelo Santiago
S*nc/e) 1>$P2" Silvia 3run 1>niversidad $acional
de 7osario y Comodoro 7ivadavia2" Daniel

Fasciglione 1Comodoro 7ivadavia &5 S&C&C2 y
5(ctor Astete 1Astete94ayora) Productora de
4edios2&
.n %illa Mar=a; 4auro ymos)c)uL 1coordinador
del $odo 5illa 4ar(a2" Fernando Cattaneo 1Ojo de
Pe)2" 8ucrecia 7asetto 1Ayll0 Contenidos
Audiovisuales2" 6uan 4anuel 3u##a 1Fle'
Comunicacin2" Gastn 7odr(gue) 1Art $ait/2"
Daniel A)cona 1CAB Compartir2" Eric 4u)art
1andem Audiovisual2 y 4ariano Paredes
1Fotograma Producciones Audiovisuales2&


Par$e 2
Informes $em3$ios

In$rodui!n ###




En las p*ginas %ue siguen se presentan tres
in#ormes %ue discuten de #orma transversal los
costos de produccin" la inversin en pu!licidad y
las alternativas de #inanciamiento& En cada uno
de los casos se desarrolla una perspectiva general
desde el plano nacional y luego una discusin %ue
anali)a diversas escalas y agregaciones de cada
uno de los pro!lemas& Emerge de la discusin %ue
/a!r(a ciertas regularidades %ue permitir(an
/a!lar de tipos de lugares de produccin
audiovisual en #uncin del tama,o de la localidad&
Al mismo tiempo" aparecen particularidades %ue
tienen %ue ver con las caracter(sticas del sitio y
sus principales actividades econmicas& De este
modo" por ejemplo" la visin %ue emerge de los
dos estudios del Conur!ano es muy distinta de la
%ue se puede apreciar de la lectura de los
estudios de Crdo!a o 4endo)a" lugares con una
po!lacin similar& El caso de 4ar del Plata tiene
tam!i.n sus particularidades %ue derivan de la
#uerte estacionalidad en las actividades
econmicas de la ciudad y sus cercan(as&
8a discusin se #ocali)a en cada uno de los temas
a medida %ue se desarrollan los cap(tulos pero
e'iste" o!viamente" un alto nivel de









superposicin de las diversas cuestiones&
am!i.n puede apreciarse en las p*ginas %ue
siguen la importancia de ciertas dimensiones de
particular relevancia para entender los tres ejes
%ue a%u( e'aminamos& En particular nos
re#erimos a las siguientes dimensiones&
1I2 8as #ormas de organi)ar la produccin
televisiva& Este es un aspecto clave %ue no parece
estar en la agenda de muc/os de los
entrevistados& Al mismo tiempo" a%u( resulta de
particular importancia el rol de los agentes
reguladores" como son los sindicatos" las normas
re#eridas a las #ormas empresarias posi!les y las
propias empresas& Por ejemplo" parece necesario
re#le'ionar so!re los encuadres sindicales y las
categor(as la!orales en el marco de una velo)
trans#ormacin tecnolgica de los modos de
produccin audiovisual& Es evidente %ue las
respuestas no son sencillas&
1II2 5inculado con lo anterior" la e'pansin del
campo audiovisual en cada una de las provincias
y ciudades puede estar contri!uyendo" en
general" a la emergencia de sistemas
audiovisuales m*s complejos" capaces de encarar
proyectos de mayor envergadura y complejidad
tecnolgica&
1III2 Al mismo tiempo" el estudio revela una
enorme /eterogeneidad tanto al interior de cada
uno de los espacios estudiados como entre ellos&

8a misma se e'presa" por ejemplo" en las
capacidades de las productoras m*s importantes
respecto a las m*s pe%ue,as o en el tama,o del
mercado pu!licitario&
1I52 8as caracter(sticas del mercado
pu!licitario de!en ser consideradas en #uncin de
las trans#ormaciones asociadas a la adecuacin
de las se,ales a la 8ey de 4edios pero tam!i.n
de la velo) trans#ormacin de dic/o mercado& En
especial" a partir de la aparicin de #ormas
alternativas de pu!licidad" %ue crecen de manera
e'ponencial" como a%uellas %ue se desarrollan
para Internet y orientadas a los dispositivos
celulares" entre otras&


+os$os de la
Produi!n en la TV
Argen$ina




IN'5*DFCCIEN

En general" e'iste una amplia gama de
posi!ilidades t.cnicas disponi!les para la
produccin televisiva y audiovisual por lo %ue es
muy di#(cil esta!lecer ?costos est*ndar@& Es m*s"
en el desarrollo de la investigacin" a la mayor(a
de los entrevistados +tanto de los canales como
de las productoras audiovisuales+ les result
!astante complejo poder estimar con cierta
precisin cu*nto cuesta producir una /ora de un
determinado tipo de programa& S( /u!o
coincidencias respecto a ciertos costos m(nimos
%ue dan por resultado un nivel de calidad
acepta!le& am!i.n se registraron coincidencias
en identi#icar los elementos %ue encarecen la
produccin y los costos relativos entre distintos
tipos de programas& 8os noticieros #ueron
identi#icados" una y otra ve)" como los programas
?de piso@ o estudio m*s costosos& En todo caso"
los valores %ue se reconstruyeron son
orientativos y no necesariamente se dan en todas
y cada una de las producciones aludidas&












anto la tecnolog(a necesaria para la produccin
televisiva como a%uello %ue puede ser
reconocido como un noticiero" un maga)ine o un
documental son muy #le'i!les& Por el lado de la
tecnolog(a" la digitali)acin y la miniaturi)acin
/an /ec/o muy accesi!les la ad%uisicin" el
transporte y el almacenamiento de e%uipos" a0n
de los de tipo pro#esional& Esto /a llevado a la
eliminacin de procesos y tareas %ue e'ist(an
previamente& Sint.ticamente" implica %ue es
posi!le /acer" por ejemplo" un noticiero o un
maga)ine con e%uipos relativamente !aratos&
Por otro lado" la di#icultad para calcular costos
est*ndar tam!i.n tiene %ue ver con la gran
amplitud de soluciones organi)ativas posi!les
para producir cual%uier programa televisivo& >n
programa puede /acerse totalmente en las
instalaciones y con t.cnicos de un canal" puede
ser parcialmente terceri)ado o puede ser una co+
produccin con agentes e'ternos y /acerse en
parte o totalmente #uera del canal&
Adem*s" las productoras y canales muestran
distintos tipos o grados de integracin vertical& En
particular" los canales suelen mostrar una mayor
integracin mientras %ue las productoras

independientes de menor tama,o" en general"
tienden a al%uilar e%uipamiento y a contratar
e'ternamente determinadas actividades" tales
como ma%uillaje" vestuarios" escenogra#(a" etc& En
algunos casos" la produccin toma un car*cter
artesanal y muc/as de estas actividades son
asimiladas por el personal interno&
De tal #orma" se presentan signi#icativas
variaciones en la pro#undidad de la divisin del
tra!ajo& Por ejemplo" puede /a!er personas para
diversas #unciones 1arte" direccin" produccin"
iluminacin" etc&2 o puede /a!er menor cantidad
de personal %ue desarrolle" cada uno" diversas
tareas& R lo %ue es a0n m*s complejo es %ue no
todas las decisiones dependen solamente de los
costos ya %ue puede /a!er #ormas organi)ativas
di#erentes 1a un costo similar2 %ue o!tienen
resultados distintos" o al rev.s&
5eremos" sin em!argo" %ue /ay ciertas
actividades %ue tienden a incrementar los costos
de la produccin televisiva& En las entrevistas
reali)adas so!resalen dos elementos adicionales
de varia!ilidad organi)acional %ue tienen su
impacto so!re los costos de produccin& Por una
parte" el tama,o de la organi)acin& 8os canales
tienden a contar con mayor in#raestructura y
personal %ue las productoras" dedicado casi
e'clusivamente al tipo de programas %ue
producen& Esta mayor escala conduce a poder
a#rontar producciones m*s so#isticadas con
costos m*s elevados& Por otra parte" el tipo de
organi)acin" con o sin #ines de lucro" es otra
varia!le clave %ue e'plica la amplia diversidad de
costos de produccin& 8as se,ales comunitarias
tienden a tener organi)aciones ad+/oc %ue se
ajustan al presupuesto disponi!le sin %ue ello
impli%ue reducir la cantidad de /oras de
programacin producidas&
.cnicamente /a!lando" los costos de produccin
son los costos en los %ue una organi)acin
1generalmente una empresa2 incurre para
trans#ormar insumos y materias primas en un
nuevo producto o servicio a trav.s del agregado
de valor& Esos costos incluyen normalmente el
valor de los insumos o materias primas" servicios
diversos" la utili)acin de e%uipamiento e
in#raestructura& A su ve)" e'isten los #ijos
1elementos m(nimos necesarios para llevar
adelante una determinada produccin2 y otros de
tipo varia!le 1dependen del tama,o y de la
complejidad del !ien o de los servicios %ue se
produ)can2& 4uc/os de esos costos #ijos se
amorti)an a lo largo del tiempo 1como los
edi#icios y el e%uipamiento2&
Si !ien /ay cierta #le'i!ilidad en los
re%uerimientos necesarios" la produccin de
!ienes o servicios espec(#icos normalmente
re%uiere mano de o!ra" e%uipos e in#raestructura
tam!i.n espec(#icos" m*s all* de %ue tanto la
gente como los e%uipos y la in#raestructura
pueden ser orientados a producir !ienes y
servicios di#erentes&
El caso de la produccin televisiva se ajusta a esta
de#inicin ya %ue re%uiere cierta especi#icidad en
t.rminos de la mano de o!ra" los e%uipos y las
instalaciones necesarias" m*s all* de %ue" como
veremos" la produccin para 5 es parte de un
complejo mayor %ue es el audiovisual donde es

posi!le" con gente" e%uipos e instalaciones
similares producir" tam!i.n" cine y cortos
pu!licitarios e institucionales& En estas tres
actividades- la produccin televisiva" el cine y los
cortos pu!licitarios" la produccin tiende a
organi)arse +como en la construccin o en la
#a!ricacin de !ienes de capital a medida+ por
proyectos&
Este tipo de organi)acin impulsa la #ormacin de
un complejo entramado de pe%ue,as empresas y
pro#esionales independientes %ue van anudando
1y desanudando2 relaciones comerciales a medida
%ue pasa el tiempo y se suceden diversos
proyectos& 8a inesta!ilidad del mercado lleva a
diversos comportamientos& A di#erencia de los
canales %ue muestran una tendencia a la
integracin" muc/as de las empresas productoras
independientes trans#orman gran parte de los
costos en costos varia!les& Es decir %ue terceri)an
casi toda su produccin& Este tipo de
comportamiento" como veremos m*s adelante"
tiende a aumentar los costos medios de cada
produccin televisiva& Al mismo tiempo" reducen
al m(nimo el personal permanente 1en algunos" al
n0cleo de la empresa #amiliar2& Algunas 1pocas2
#irmas productoras consiguen producir a una
mayor escala distintos productos
complementarios al mismo tiempo y con esto
logran reducir los costos medios de cada /ora de
programacin& am!i.n e'isten
emprendimientos %ue desarrollan *reas de
servicios 1como el al%uiler de e%uipos o de
estudios2 para" de ese modo" tener ciertos
ingresos constantes& As( mismo" muc/as de las
#irmas productoras" m*s all* de %ue casi todas
tienen alguna especiali)acin" tra!ajan tanto para
pu!licidad" como para la 5 y el cine&
Del lado de los canales de 5" en el interior del
pa(s" se /a desarrollado una pre#erencia muy
#uerte por los noticieros y por lo %ue podr(amos
llamar ?programas de piso@& $os re#erimos a
programas %ue pueden ser gra!ados o en vivo
pero %ue se reali)an en un estudio determinado
con una escenogra#(a %ue cam!ia muy poco de
programa a programa&
Por otro lado" la mayor parte de los canales
entrevistados no produce #iccin 1salvo algunas
pocas e'cepciones de co+produccin2& En los
canales locales" predomina la produccin propia
de noticieros" maga)ines" programas pol(ticos"
deportes 1%ue incluyen la co!ertura de eventos
locales2 y" en menor medida" programas de
cocina y manualidades&
Aun%ue muc/as de estas producciones tienen
segmentos con #ilmaciones en otras locaciones o
en e'teriores" la mayor(a de lo %ue se muestra
sucede en el estudio& Esto est* claramente
re#lejado en las estad(sticas generales relevadas
1ver Cuadro in#ra2 y en las investigaciones
espec(#icas desarrolladas en el marco de este
proyecto de investigacin&

Distrib$cin de la -rogra+acin se+anal de
-rod$ccin -ro-ia de los canales -rovinciales segn
-rinci-ales g:neros Aen -orcenta&esJ 88 canales de
'% abiertaJ oct. 6KK9B

'i-o de -rogra+a
L del total de la
-rogra+acin
$oticiero HC"D
Inter.s general AD"G
Period(stico I
Otros K"I
Entretenimiento H
4usical D"G
7eligioso D"A
OA8 CBB
Fuente- Calcagno9SI$CA" ABB:&

Esta pre#erencia de los canales del interior por los
programas de piso y la escasa o nula e'istencia de
propuestas de #iccin o documentales propias
tiene %ue ver principalmente" aun%ue no
0nicamente" con los di#erenciales costos de
produccin y con las tam!i.n di#erenciales
posi!ilidad de #inanciarlos v(a ingresos
pu!licitarios& $o de!en soslayarse" a su ve)" otras
ra)ones para la pre#erencia por los noticieros
como son las %ue siguen&
Primero" de!e recordarse %ue estamos /a!lando
de productos culturales cuyo retorno econmico"
a di#erencia de productos o servicios de otro tipo"
es altamente incierto& Esa incertidum!re es
pro!a!lemente mayor para las #icciones y m*s
!aja para los noticieros u otros programas de piso
con una re#erencia muc/o m*s clara de la
audiencia potencial con la %ue tiende a marcarse
una #uerte identi#icacin 1por ejemplo" los
maga)ines de la tarde orientados al ama de casa
o a las personas mayores %ue no salen a tra!ajar
y permanecen en el /ogar2& Esta mayor claridad
respecto a la audiencia potencial es la %ue
permite sa!er cu*les son los ingresos
pu!licitarios posi!les y" por lo tanto" reduce la
incertidum!re respecto al resultado econmico
de un determinado programa&
Segundo" si !ien los noticieros no son los
programas m*s !aratos %ue puede emitir un
canal tienen una importancia sim!lica
signi#icativa& Por un lado" ayudan a darle
identidad a una se,al y esto tiene varias
implicancias& Entre otras" ayudan a la audiencia a
identi#icar e identi#icarse con un determinado
canal& Esta identi#icacin no slo ayuda a la venta
de la pu!licidad en el noticiero sino" tam!i.n" en
los otros programas del medio" en especial los
programas %ue preceden y siguen a un noticiero&
Algunos estudios cualitativos so!re la manera en
la cual la gente mira televisin muestran %ue /ay
un tipo de televidente 1%ue englo!a un
porcentaje signi#icativo de la audiencia2 %ue tiene
pre#erencia por mirar uno o dos canales sin tener
demasiado en cuenta %u. est* pasando al mismo
tiempo en los otros 1Sgammini" ABCC2&
Por el otro lado" el desarrollo de una identidad y
el esta!lecimiento de credi!ilidad %ue puede
construir un noticiero tam!i.n es un elemento
%ue pesa en las decisiones de los anunciantes"
tanto p0!licos como privados" especialmente
1pero no 0nicamente2 en el caso de los locales&
$o es casual %ue el espacio para pu!licidad

durante los noticieros tienda a ser m*s elevado
%ue en el resto de la programacin&
ercero" en el caso argentino y por la particular
estructura %ue tiene /oy el conjunto empresario
de los medios de comunicacin" los noticieros
suelen ser la vo) visi!le del conjunto de empresas
%ue constituyen estos grupos multimedios&
Entonces" es com0n %ue sean el ve/(culo para
transmitir la posicin de esos conglomerados
respecto a ciertos temas& De tal #orma" el
noticiero puede tener o!jetivos %ue trascienden
al e'clusivamente comercial" ya %ue se trata de
un espacio de construccin y9o reproduccin de
un discurso %ue puede conllevar intereses
culturales" pol(ticos o religiosos&
Cuarto" los canales tienden a tener e%uipamiento
y mano de o!ra orientada a producir el tipo de
programas %ue producen y" en general" /an
/ec/o" en el pasado" pocas inversiones en
constituir e%uipos t.cnicos capaces de encarar el
desarrollo diversi#icado de programas& Esto es"
tienen pocas capacidades instaladas para
producir otro tipo de ciclos" aun%ue a veces las
mismas sean mayores %ue las de los productores
independientes& Al mismo tiempo" tampoco /an
desarrollado una red de relaciones densa" con
agentes locales" nacionales e internacionales
capaces de tra!ajar en es%uemas de co+
produccin de #iccin
A
&
Como !ien sa!emos" el desarrollo de proyectos
audiovisuales innovadores y competitivos

A
8as limitadas relaciones de los canales con agentes
e'ternos del campo audiovisual pueden apreciarse en
los in#ormes de cada una de las localidades y en el
cap(tulo so!re ?Alternativas de #inanciamiento@&
re%uiere de ciertas capacidades propias 1por
ejemplo para poder discernir con %ui.n
relacionarse y a %ui.nes contratar2 com!inadas
con conocimientos e'ternos& En todo caso" puede
argumentarse %ue lo %ue #alta" en muc/os casos"
es una estrategia respecto a producir #iccin y
documentales y a cmo usar esa estrategia para
otros #ines& Es en el marco de una orientacin de
este tipo %ue la asignacin de recursos va
co!rando sentido& En algunas ocasiones inclusive
puede co!rar sentido incurrir en p.rdidas si es
%ue al /acerlo se cumple con alg0n o!jetivo
mayor
D
& De la lectura de las entrevistas
reali)adas" puede in#erirse %ue parte de los
canales del interior consultados carece de
estrategias de largo pla)o respecto a ampliar su
programacin&
Muinto" /istricamente y en general" la capacidad
de producir #iccin y documentales tanto para
cine como para 5" /a sido limitada en el interior
del pa(s& 4*s all* de %ue esto parece estar
cam!iando" tal como lo muestran estudios
recientes de Crdo!a o de San 8uis 14otta"
4orero y 4o/aded" ABCAE Gon)*le) et alt" ABCD2
y esta investigacin" esto se sigue veri#icando
tanto en los canales como en el caso de las
productoras independientes&
Estas cinco cuestiones no agotan" seguramente"
las ra)ones por las cuales los canales del interior

D
Por ejemplo" el programa ?5 por la identidad@
implic costos tan elevados %ue apenas dej
ganancias marginales" pero le vali al canal la
e'/i!icin de un producto prestigioso" elogiado por la
cr(tica" ganador de un premio Emmy y cuya tem*tica
esta!a en sinton(a con un tema !ien ponderado en la
agenda p0!lica&

/an pre#erido concentrarse en los noticieros& De
todos modos" /ay un argumento signi#icativo y
central %ue son los costos di#erenciados" cuestin
a la %ue nos dedicamos en los p*rra#os
siguientes&

C*!'*! D. P5*DFCCIEN, 'IP*! D.
P5*15AMA! ? M*DA)IDAD D.
P5*DFCCIEN
8os costos de produccin var(an seg0n- C2 el tipo
de programa 1y de contenido de esos programas2&
En general" tiende a /a!er coincidencia en %ue"
entre los programas de no+#iccin" los noticieros
son de los m*s caros-
?Es imposi!le calcular los costos de cada
programa& Pero el m*s costoso es el
noticiero" aun%ue no se note" por%ue
m(nimo ten.s %ue sacar un ve/(culo a la
calle" con un alto costo operativo
1com!usti!le" patente" seguro2" dos
personas arri!a" las c*maras" los
materiales 1mini D5" cassettes2" personal
%ue !aje y edite eso" periodistas %ue
salen al aire" iluminadores" y operadores
%ue ponen el programa al aire@
1entrevista a Seal Provincial2&

?Se me ocurre %ue el noticiero es lo m*s
caro" por%ue ten.s %ue tener gente en
la calle" riesgos" etc@ 1entrevista a
Greco2&

?El noticiero te genera /oras e'tras" lo
/ace caro& Si" por ejemplo" viene Cristina
y /ay %ue cu!rir la visita con mviles en
vivo y adem*s es un #in de semana
entonces ten.s gastos e'tras@
1entrevista Canal 7 4endo)a2&

En #iccin es distinto" los costos son m*s
elevados" a0n en producciones modestas& De
acuerdo con un entrevistado 1Syra/
Producciones2 los costos m*s importantes en
estos casos son los t.cnicos y los actores& Indica
%ue en sus producciones participan m*s de
cincuenta personas" con diecioc/o actores" die)
en papeles #ijos" ?es un montn" no est* a la
altura de PolLa y es un #angote de plata" veinte
t.cnicos por rodaje" cinco de produccin"
posproduccin" a!ogados" contadoresS se
genera muc/o movimiento@&
A su ve)" los costos de la produccin var(an
#uertemente de acuerdo a- A2 la modalidad de
produccinE es decir" si es industrial o artesanal
G
&
8a #orma de produccin industrial permite reducir
dr*sticamente costos& Claro %ue no es sencillo
producir todo de #orma industrial& >n
documental so!re" por ejemplo" la vida de los
cndores en la Mue!rada del Condorito" es
pro!a!le %ue se pueda /acer slo de manera
artesanal&
H
$tese %ue el sentido %ue le estamos
dando a estos t.rminos re#iere" m*s %ue nada" al
aprovec/amiento de econom(as de escala t(picas

G
Ca!e aclarar %ue el reciente decreto %ue asimila a la
produccin de contenidos audiovisuales a la
produccin industrial y %ue crea el registro nacional
de productores no %ueda circunscripto a lo %ue a%u(
denominamos modalidad industrial&
H
$tese %ue estamos diciendo %ue es pro!a!le ya
%ue /ay contra+ejemplos& Seg0n recuerda Claudio
4art(ne) titular de El Oso Producciones 1reali)adores
de ?Cient(#icos Industria Argentina@" ?4atem*tica
Test*s a/(U@" entre otros2 cuando se #ilm el
documental ?Aventura Cient(#ica@" %ue e'pone el
tra!ajo de cient(#icos argentinos en sus lugares de
accin naturales en di#erentes puntos del pa(s" se
plani#ic la gra!acin de /oras y secuencias %ue luego
no ser(an parte del documental" pero %ue #ueron
materia prima para la reali)acin de otros contenidos
so!re #lora y #auna argentina destinados al canal
Encuentro& Con lo cual result posi!le amorti)ar
mejor los altos costos %ue implic trasladar durante
largas semanas de rodaje un numeroso e%uipo por
varias provincias argentinas&

de la actividad industrial y no a la especiali)acin
%ue tam!i.n es una caracter(stica de la actividad
industrial en el modo de produccin #ordista& Es
por ello %ue en la televisin de!e coe'istir la
produccin industrial con la artesanal" pero con
una primac(a de la primera& 8os grandes estudios
de 3uenos Aires" como PolLa e Ideas del Sur"
producen industrialmente& En Crdo!a"
Audiovisin tam!i.n produce industrialmente&
Aparentemente" tam!i.n es el caso de Entre
4edios en Paran*&
Caracter=sticas generales del financia+iento
estatal a la -rod$ccin a$diovis$al

El I$CAA dispone de di#erentes mecanismos de
promocin a la produccin de contenidos
audiovisuales para la televisin&
>no de los m*s relevantes" ya mencionado en este
in#orme y %ue surgi en diversas ocasiones en las
entrevistas reali)adas" es el concurso para
#inanciamiento de series de #iccin de un piso m(nimo
de CD cap(tulos& Este concurso otorga un premio de
/asta I"H millones de pesos destinado a cu!rir las
cargas sociales y sindicales de los actores" t.cnicos y
e'tras %ue participen de la produccin y /asta un CHV
de los salarios de los actores&
Otros concursos son los de- 1i2 ele#ilm %ue otorgan
un premio de /asta ADH&BBB pesos 1CJB&BBB pesos
para el caso de proyectos documentales2 y 1ii2 series
documentales para los canales Encuentro y PaLapaLa&
En el primer caso se prev.n premios de /asta KBB&BBB
pesos para #inanciar la produccin de series
documentales con un m(nimo de J cap(tulos de AK
minutos de duracin" y en el segundo" KHB&BBB pesos
para series con un m(nimo de CD cap(tulos de CH
minutos de duracin&
8os su!sidios del I$CAA" %ue reci!ieron las
productoras del interior del pa(s" se dirigieron a
#inanciar series de al menos trece cap(tulos& As("
al tratarse de producciones relativamente cortas"
el costo unitario por programa se muestra como
relativamente elevado" especialmente si es
comparado con #icciones de mayor cantidad de
cap(tulos como las telenovelas o programas
similares& A esto se agrega el pro!lema de %ue"
en general" las productoras del interior tienen
pocas posi!ilidades de desarrollar otros
productos simult*neamente" en pos de lograr
econom(as de escala& El due,o de un estudio de
5 donde se #ilmaron tres series cordo!esas
#inanciadas por el I$CAA coment" %ui)*s
e'ageradamente" %ue" en general" la produccin
de un cap(tulo de treinta minutos demora!a una
semana" mientras %ue en 3uenos Aires se #ilma
un cap(tulo del do!le de duracin por d(a& En
Crdo!a" de!ido a la #orma de produccin
artesanal de los proyectos su!sidiados" los costos
se elevan muc/o pues al actor /ay %ue pagarle
los cinco d(as %ue tra!aja en la produccin de un
cap(tulo de una serie" aun%ue a .l lo #ilmen slo
cinco minutos por d(a& Esto es" el actor est*
contratado y a disposicin de la produccin
durante toda la jornadaE con lo cual en la medida
en %ue la produccin use ese recurso aumentar(a
productividad y resultar(a a la inversa en el caso
contrario
K
&

K
Al actor contratado se le paga un cac/et 1si tiene
capacidad para negociar su contrato2 o !ien los
m(nimos %ue #ijan las paritarias de la AAA 1Asociacin
Argentina de Actores2& Para agosto de ABCA ese
importe esta!a en W CH&JCG mensuales& Esto pone al
actor contratado a disposicin de la produccin

5eamos !revemente" en el siguiente ejemplo" el
pro!lema de los elevados costos #ijos de los
primeros cap(tulos de una serie de #iccin y cmo
estos caen a medida %ue se desarrolla una serie"
entre otras cosas" por%ue /ay un proceso de
aprendi)aje y de ajuste& 8os tiempos de pre"
produccin y postproduccin de los primeros seis
cap(tulos de cual%uier tira diaria producida en
3uenos Aires pueden tomar cuatro meses de
tra!ajo& En noviem!re de ABCC" Pa!lo Cullel
conta!a a estudiantes %ue" en ese momento" las
empresas >nderground junto con Endemol y
ele#e" se encontra!an en pleno proceso de pre+
produccin de una tira %ue se llamar(a
?Graduados@" %ue saldr(a al aire reci.n en mar)o
y cuyo primer cap(tulo ya /a!(a sido reescrito
unas seis veces& El nivel de detalle y de atencin
con el %ue se tra!ajan esas primeras semanas
dista largamente de lo %ue re%uerir* cual%uier
episodio posterior& Es decir" el ritmo de la
produccin industrial se enciende" en todo caso"
una ve) %ue la #iccin mostr su mejor cara y
entonces tiene largos ciento oc/enta cap(tulos
por delante para tra!ajar a ritmo #ren.tico y
ajustarse a presupuesto& Seg0n el mismo
productor" los primeros cinco cap(tulos est*n

durante toda la jornada de tra!ajo y no importa
cu*nto tiempo est. en set& A su ve)" e'isten
categor(as intermedias como los !olos o los e'tras a
los %ue se les paga por d(a y por escena" cuyos
importes son muy in#eriores y tam!i.n est*n sujetos a
las paritarias de sus respectivos gremios& En el caso de
los proyectos #inanciados por el I$CAA" la AAA" en
virtud de lo costoso %ue resulta la contratacin de
actores para proyectos relativamente pe%ue,os"
dispuso una escala y modalidades de contratacin
m*s #le'i!les 0nicamente a los #ines de /acer m*s
via!les estos proyectos en particular&

siempre #uera de dise,o de produccin& >n
cap(tulo C" por ejemplo" puede llegar a tener
/asta sesenta escenas" mientras %ue del K en
adelante no pasan las treinta y siete& Adem*s" es
posi!le gra!arlas a dos unidades 1piso y e'terior2
en una jornada de CB /oras&
Entonces" si la produccin industrial comien)a en
el cap(tulo K" los proyectos I$CAA de trece
episodios no llegan a tomar ese vuelo
I
&
Claro est*" %ue la modalidad de produccin %ue
a%u( denominamos industrial" si !ien reduce
costos" en contrapartida" puede promover la
concentracin de la actividad en un menor
n0mero de productoras& $o o!stante" la
organi)acin por proyectos puede ser la #orma
m*s e#iciente de produccin de determinados
contenidos audiovisuales" ya %ue elimina los
costos de su!utili)acin de capacidad instalada y
responde #le'i!lemente a las necesidades de la
demanda& En todo caso" transitar de una
modalidad a otra depende de la /a!ilidad de los
productores y de su percepcin acertada so!re el
#lujo de negocios #uturo&
De todos modos" algunos entrevistados
en#ati)aron un elemento #avora!le adicional en
las #ormas de produccin de car*cter artesanal
asociado a la novedad y al ?aire #resco@ %ue
tienen los contenidos generados no
industrialmente& De acuerdo con un entrevistado"

I
Pero lo cierto es %ue esos proyectos no se gra!an
improvisadamente& Para concursar" adem*s de
presentar un presupuesto %ue contiene todos los
(tems imagina!les" es re%uisito adjuntar un plan de
gra!acin d(a por d(a" y en caso de ser seleccionados
los proyectos pasan por una instancia de cl(nica+taller
donde" entre otras cosas" se asiste a los reali)adores
en el per#eccionamiento de ese plan de rodaje&

?las productoras le dan otra visin al
canal& Si vos /ac.s todo ac*" va a tener
todo la misma #orma& Si vos ves Ideas
del Sur" todos los programas son iguales&
Ro tra!aj. en PolLa y era todo igual a
?Poliladron@& S& X8as productoras
independientesY nos cam!ian la caraS&
nos dan un aire di#erente& Al estar #uera
del canal traen cosas de otros lados"
gra!adas #uera de un estudio@
1entrevista a Se,al Provincial2&


3. C*!'*! D. P5*DFCCIEN ? CA)IDAD
>n tercer #actor %ue a#ecta los costos de
produccin es- D2 la calidad del producto #inal"
aun%ue no es correcto suponer %ue la calidad de
un programa para 5 necesariamente aumente a
medida %ue su presupuesto es mayor& De todas
maneras" en no pocos casos" especialmente en
las pla)as de menor tama,o" la escasa
disponi!ilidad de recursos con %ue se cuenta para
la produccin audiovisual a#ecta negativamente
tanto el tipo de contenidos como la calidad
t.cnica de los productos&
En t.rminos generales" los costos audiovisuales
no dependen signi#icativamente del lugar
geogr*#ico de produccin" sino m*s !ien del tipo
de produccin& En este sentido" en cual%uier
locali)acin del interior del pa(s" es posi!le /acer
un acepta!le programa tipo maga)ine" de
entretenimientos o cultural de una /ora de
duracin por menos de WK&BBB 1por unidad
diaria2& Esta ci#ra incluso puede reducirse
sensi!lemente en la medida %ue no se incluyan
en la misma los costos de utili)acin de estudios"
de e%uipamiento" y de mano de o!ra de los
productores del programa& De /ec/o" las
producciones de car*cter comunitario" %ue
tra!ajan con !ajos recursos" logran adecuarse a
sus ajustados presupuestos para generar
contenidos para di#erentes medios& Por ejemplo"
un entrevistado estim los gastos de su
organi)acin en WDH&BBB mensuales" incluyendo
las remuneraciones de t.cnicos y los operadores
de la radio" reparacin de e%uipos" e insumos&
En todas las localidades anali)adas se destaca la
e'istencia de recursos /umanos cali#icados pero
su disponi!ilidad no es e%uivalente para todas
ellas& En general" en las m*s grandes se suele
contar con una mejor disponi!ilidad de t.cnicos y
actores aun%ue esto tam!i.n var(a de #orma
estacional& En las localidades m*s pe%ue,as" por
el contrario" suele ser m*s di#(cil /allar ca!e)as de
e%uipo con e'periencia signi#icativa" como
directores de #otogra#(a" de arte y guionistas"
entre otros&
8a e'istencia o no de instalaciones adecuadas
puede ser una cuestin m*s signi#icativa& De
todos modos" e'cepto en las ciudades m*s
pe%ue,as" suele ser posi!le producir cual%uier
tipo de programa&
A su tiempo" la calidad de la in#raestructura en
materia de comunicaciones puede ser un (tem
%ue e#ectivamente tenga cierta incidencia en los
costos de produccin de algunos tipos de
programas& En tal sentido" puede se,alarse %ue
los costos de la trans#erencia de im*genes a
trav.s de #i!ra ptica son sensi!lemente
in#eriores a los propios de la transmisin v(a
sat.lite& Syra/ Producciones" a modo de ejemplo"
reali)a la produccin t.cnica para la televisacin

en vivo y online de eventos como recitales
auspiciados por grandes marcas& 8a transmisin
se reali)a por medio de las nuevas tecnolog(as
e'istentes" las cuales son menos costosas %ue el
sat.lite-
?=oy su!(s a Internet y no est* tan caro&
8o del streaming lo /ago con una
moc/ila DG %ue te permite su!irlo a
Internet en =D desde cual%uier lado& Si
ten.s un !uen anc/o de !anda pod.s
/acer un mvil desde cual%uier lado" y
los noticieros lo est*n usando y no tiene
un gran costo@&

8os costos de produccin" de todos modos" est*n
compuestos de manera central por los de tipo
la!oral sujetos" en su mayor(a" a diversos
convenios colectivos nacionales %ue no suelen
tener #uertes variaciones regionales& $o
o!stante" es claro %ue los salarios medios
regionales tienen una incidencia en los mercados
la!orales menos regulados e in#ormales de las
pe%ue,as productoras en las cuales parte de los
pagos son acordados por tarea& Esto implica %ue
al menos para ciertas actividades 1con un peso
limitado en t.rminos del total de la #uer)a de
tra!ajo2 podemos esperar %ue los costos en el
norte del pa(s sean menores a los del centro y
muc/o m*s !ajos %ue los de la Patagonia&
En s(ntesis" podemos decir %ue los costos de
produccin para 5 tienden a variar
relativamente poco entre di#erentes
locali)aciones o" en todo caso" su variacin
resulta muc/o m*s del resultado de otros
aspectos como los %ue /emos anali)ado& Esto es"
el tipo de programa" la modalidad de produccin
y la calidad de la misma&
6. P5*DFCCIEN . IN15.!*! PF2)ICI'A5I*!
Podemos decir %ue los ingresos pu!licitarios
dependen de- a2 el tama,o de cada pla)a o" m*s
e'actamente" del n0mero de televidentes
potenciales& As(" el costo de un segundo de
pu!licidad crece sustancialmente cuando
pasamos de po!laciones relativamente pe%ue,as
a centros ur!anos mayores& O sea" no es lo
mismo pu!licitar en un canal de la ciudad de
3uenos Aires" %ue en Crdo!a o en Posadas& Esta
relacin %ueda clara si comparamos el costo de
pu!licitar en Showmatch en di#erentes
locali)aciones" como mostramos a continuacin&



5elacin entre el ta+aMo de la localidad el
costo del seg$ndo en G!ho/+atchI

)ocalidades @abitantes Costo del
seg$ndo de
-$blicidad
Ciudad de
3uenos Aires
A trav.s las
repetidores %ue
cada canal tiene
se llega a la
mayor parte de
los /a!itantes del
pa(s
W CB&BBB
Crdo!a C&DBB&BBB W HJH
4endo)aZ C&BHB&BBB W CAB9 GBBZ
Santa F.
9Paran*
IHK&BBB W DGK

Z El caso de 4endo)a es especial& 8as dos se,ales de aire de
esta ciudad" Canal I y Canal :" llevan adelante una
encarni)ada luc/a por la audiencia y por la pu!licidad& Esa
disputa se puede apreciar en %ue la tari#a orientativa del
Canal I para el /orario de ?S/o[matc/@ era de slo CAB
pesos por segundo" cuando el Canal : 1%ue o#rec(a
Graduados en un /orario similar2 coti)a!a a GBB pesos el
segundo pu!licitario en ese /orario&



En este marco" resulta impactante veri#icar %ue
los ingresos anuales totales declarados del Canal
de 5 por aire de Comodoro 7ivadavia 1Canal 92"
en concepto de pu!licidad +I"H millones de pesos+
ser(an in#eriores a los generados" por igual
concepto" slo por ?S/o[tmatc/@ en Canal ! de
Capital Federal& Esta situacin se replica en
muc/os otros casos de canales con sede en
localidades relativamente pe%ue,as&
Adem*s" los ingresos pu!licitarios dependen de-
!2 la audiencia o rating del programa& A su ve)" el
tama,o de la audiencia depende no slo de la
calidad o propuesta del programa" sino tam!i.n
del canal en el %ue es emitido y el /orario en el
%ue se lo programa&
En esta l(nea" se pueden relevar canales %ue
tienen una mayor in#raestructura para
transmisin y llegan a )onas donde otros no lo
/acen o el caso contrario de muc/as se,ales de
ca!le %ue slo pueden acceder a televidentes
asociados a un determinado servicio" lo cual
reduce nota!lemente su p0!lico potencial& En
relacin a esta cuestin" tanto en Crdo!a como
en 4endo)a" el segundo de pu!licidad en los
canales de ca!le tiende a ser apro'imadamente
el CBV de su costo en un canal de aire&
Por otra parte" /ay casos de canales de aire cuya
se,al no est* incluida en la grilla de los ca!les
locales" lo %ue tam!i.n reduce sus potenciales
televidentes& Este tipo de situaciones puede
o!servarse con particular claridad en el
Conur!ano !onaerense" en el cual Seal
Provincial 1de San 4iguel2 y Cablevisi"n Sur 1de
Muilmes2 son los 0nicos canales locales incluidos
en los servicios de ca!le 1elered y Ca!levisin
respectivamente2& Esta ventaja competitiva les
permite dominar el mercado en cada AGA con
#acilidad&
Como /emos dic/o" otro tema central vinculado
al costo pu!licitario y el rating es el /orario en
%ue se transmiten los programas& As(" en la
mayor parte de las localidades del interior" los
canales de aire m*s importantes reservan los
/orarios de mayor audiencia para la
retransmisin de los programas de la televisin
de 3uenos Aires 1especialmente" los contenidos
de #ele$e y Canal !2
J
& De esta manera" los
mayores ingresos pu!licitarios est*n asociados
con la programacin proveniente de 3uenos
Aires& omando nuevamente como ejemplo la
pla)a de Crdo!a" y e'cluyendo los noticieros" el
costo del segundo de pu!licidad m*s caro de la
programacin de 3uenos Aires tiende a ser
cuatro o cinco veces el costo del segundo de
pu!licidad m*s caro de un programa local& En el
caso de 4endo)a" la misma comparacin" en uno
de los canales" arroja valores %ue son casi el
do!le para la programacin de 3uenos Aires
respecto al programa local m*s caro& De esta
manera" se reducen las posi!ilidades de #inanciar
la produccin local v(a ingresos pu!licitarios&
En varios de los estudios %ue #orman parte de
esta investigacin" tam!i.n se menciona como un
#actor de importancia para e'plicar la magnitud
del mercado pu!licitario de la 5 a- c2 ciertas
caracter(sticas ?culturales@ del lugar" %ue /acen
%ue los comerciantes e industriales locales

J
Mui)*s slo con la e'cepcin de los noticieros&

privilegien otras #ormas de pu!licitar" como ser a
trav.s de radios" peridicos" de la v(a p0!lica o
por otros mecanismos" como la reali)acin de
eventos" Internet" entre otros& De este modo"
para las agencias pu!licitarias de 4endo)a" por
ejemplo" la ciudad es ?lineal@E esto signi#ica %ue la
circulacin diaria de la po!lacin se reali)a
mayormente en direccin norte+sur o este+oeste&
Por ello" en muc/as ocasiones" es pre#eri!le la
pu!licidad en la v(a p0!lica en ciertos puntos
clave so!re dic/os ejes %ue la propia de los
canales de 5 locales&
>n elemento adicional a la /ora de evaluar la
#inanciacin de las producciones v(a pu!licidad
re#iere a la posi!ilidad de o!tener tales ingresos
de manera no inmediata a partir de la venta del
contenido a otras se,ales& Es decir" %ue si los
contenidos generados para una regin resultan
atractivos para otras" e'istir(a la posi!ilidad de
aumentar los ingresos a partir de incrementar el
p0!lico al %ue llega& $o o!stante" para ello es
necesario %ue e'ista una densa trama de
vinculaciones %ue trascienda las redes locales& A
este respecto" nuestro relevamiento muestra
%ue" en general" se veri#ican pocas relaciones
entre los distintos agentes regionales del campo
televisivo y audiovisual del interior& Se dan
muc/o m*s las relaciones radiales entre 3uenos
Aires y diversos lugares del interior %ue" por
ejemplo" entre Crdo!a y 4endo)a& Entre
se,ales comunitarias esto est* m*s presente
aun%ue no !ajo una lgica comercial&
Por 0ltimo" la produccin audiovisual para
m0ltiples plata#ormas" incluidas internet y
tele#on(a mvil" es una #orma adicional de
valori)ar la produccin& El avance de los
denominados smart phones #avorece el consumo
audiovisual en dispositivos mviles con una
elevada calidad de imagen& Este proceso ampl(a
las posi!ilidades tanto de promocionar como de
comerciali)ar contenidos audiovisuales&

7. C*!'*! D. P5*DFCCIEN, IN15.!*! P*5
PF2)ICIDAD ? P*!I2I)IDAD.! D. P5*DFCCIEN
Cuando se relacionan simult*neamente las
anteriores o!servaciones so!re costos de
produccin e ingresos por pu!licidad" se pueden
/acer algunas consideraciones so!re el tipo de
produccin televisiva %ue puede #inanciarse total
o principalmente v(a pu!licidad&
7esulta claro %ue los principales canales con sede
en la ciudad de 3uenos Aires" en virtud de la
#uerte concentracin de la inversin pu!licitaria
en 5 en esos medios" est*n en condiciones de
#inanciar casi todo tipo de produccin televisiva&
En localidades importantes" pero de menor
dimensin" como por ejemplo Crdo!a"
4endo)a" Santa Fe9Paran* y 4ar del Plata
tam!i.n se -$ede -rod$cir en for+a rentable
con calidad. 8os tipos de contenidos locales %ue
estos mercados pu!licitarios est*n en
condiciones de #inanciar sin pro!lemas son
maga)ines" programas de estudio o de deportes
y" centralmente" noticieros& omemos el caso de
un programa de entretenimientos de produccin
independiente %ue se e'/i!e por la pantalla de
Canal % de Crdo!a& El costo apro'imado por
/ora de programa es de WK&ABB& Como la
productora compra el espacio al canal"

supongamos %ue por este motivo tenga un costo
adicional de WH&BBB por /ora de espacio
1tomando como !ase %ue media /ora en un canal
de ca!le cuesta apro'imadamente entre WIHB y
W:BB2& El costo total" produccin m*s compra de
espacio" ascender(a a WCC&ABB&
Si tra!ajamos con la /iptesis de oc/o minutos
de pu!licidad por /ora de emisin" en una /ora
se pueden vender como m*'imo entre GJB y IAB
segundos" es decir doce minutos de pu!licidad
por /ora& Entonces" para recuperar la inversin
total del programa con pu!licidad tradicional" el
costo del segundo de!er(a ser coti)ado en WAD"D
o a WCH"K" respectivamente& Si a ello se le suman
algunos ingresos por Pu!licidad $o radicional
1P$2" %ueda claro %ue vendiendo la mayor parte
de los segundos permitidos de pu!licidad" y a0n
cuando se incrementaran los costos de
produccin y9o de espacio en un HBV" este tipo
producciones podr(a continuar siendo renta!le&
Algo di#erente es la situacin para la produccin
de documentales y especialmente de series de
#iccin& En estos casos" los costos de produccin
tienden a e'ceder" en muc/o" las posi!ilidades de
o!tener #inanciamiento v(a pu!licidad&
Pongamos el caso de la produccin cordo!esa de
?8a Purga@ emitida por Canal % de Crdo!a
durante ABCA& Se trata de una serie de trece
cap(tulos de veintis.is minutos cada uno" %ue se
#ilm en el ABCC con el #inanciamiento del I$CAA
a un costo de :B mil pesos por unidad& Con
cuatro minutos disponi!les para pu!licidad" en
total era posi!le la venta de AGB segundos por
programa& Para recuperar los recursos invertidos
en la produccin +sin tener en cuenta los costos
de transmisin del canal" impuestos y otros
gastos+" el costo del segundo de pu!licidad de!(a
ascender a WDIH& Para la #ec/a de emisin de ?8a
Purga@" Canal % co!ra!a WCCH el segundo de
pu!licidad en las series de #iccin provenientes
de 3uenos Aires y WAGH en los noticieros" sus
programas de mayor audiencia&
Id.ntico ejercicio puede /acerse con la serie de
#iccin ?TMui.n mat al 3e!e >riarteU@ %ue est*
#ilmando una productora santa#esina& Al igual
%ue el caso anterior" se trata de una serie de
trece cap(tulos con un presupuesto total de K
millones de pesos& El precio del segundo de
pu!licidad %ue permite recuperar dic/o costo de
produccin asciende a WC&:AD" ci#ra %ue supera
ampliamente los WDGK por segundo %ue
actualmente co!ra Canal 9 de Santa Fe por
?S/o[matc/@& Sucede algo similar en el caso de
4endo)a& All( se /an #ilmado series de #iccin
e%uivalentes a las descriptas y la tari#a orientativa
del Canal 7 para ?S/o[matc/@ es de slo WCAB el
segundo&
.s decir "$e, sin s$bsidios del .stado o f$entes
de financia+iento alternativas a la -$blicidad,
no se -$ede fil+ar ficcin de b$ena calidad en el
interior del -a=s& 8os concursos del I$CAA
apuntan a #inanciar contenidos documentales y
de #iccin %ue articulen una modalidad
propietaria y a!ierta de los contenidos
generados& De esta #orma /a!ilitan la
comerciali)acin del producto por un lapso de
tiempo y luego pasan al 3AC>A& 8as ventajas de
esta modalidad est*n en propiciar %ue los

contenidos generados ?!us%uen@ su propio
mercado #avoreciendo procesos de aprendi)aje y
construccin de capacidades comerciales" tanto
en mercados locales como internacionales& 8as
desventajas radican en %ue si la ganancia de la
productora sale del su!sidio otorgado" los
incentivos por generar programacin ?vendi!le@
decaen y tienen a so!resalir rasgos m*s
cinematogr*#icos %ue televisivos en las
producciones& Esto tam!i.n puede estar
vinculado" en parte" a la #ormacin de directores
y productores y" adem*s" a los rasgos
caracter(sticos de los proyectos ganadores de
estos concursos&
Por otro lado" /ay un segundo grupo de
localidades del interior anali)adas" comprendido
por los casos de 6ujuy" Comodoro 7ivadavia y
Posadas" en las cuales tam!i.n e'isten acepta!les
condiciones para producir la misma gama de
programas %ue en los casos anteriores pero con
un nivel de renta!ilidad menor& anto en 6ujuy
como en Comodoro 7ivadavia" los canales
sostienen %ue no o!tienen !ene#icios
econmicos de la tari#a a la cual venden sus
espacios a los productores independientes +slo
logran diversi#icar los contenidos emitidos+
mientras %ue estos 0ltimos la consideran e'cesiva
respecto de los ingresos pu!licitarios %ue pueden
o!tener& En otras pala!ras" en tanto %ue los
costos de produccin de maga)ines y programas
deportivos o en estudio no son muy di#erentes en
las distintas locali)aciones" los menores ingresos
pu!licitarios %ue se o!tienen en las ciudades
menos po!ladas a#ectan la renta!ilidad del
negocio televisivo y esto se mani#iesta en menor
renta!ilidad tanto para el canal como para los
productores independientes& Esto" en muc/os
casos" termina a#ectando la calidad de las
propuestas& De este modo" en algunos casos"
para ser renta!les se re%uieren de otras v(as de
#inanciamiento vinculadas a la pu!licidad no
tradicional" entre otras&
En Posadas" las mayores posi!ilidades de
produccin est*n relacionadas con el Canal &" el
de mayor audiencia y con llegada a toda la
provincia" pues al pertenecer al Estado provincial
tiene completamente su!sidiados los salarios de
su personal&



8os dos AGAs del Conur!ano son de di#(cil
clasi#icacin" aun%ue de!ieran ser catalogados en
un tercer grupo" junto al de 5illa 4ar(a& El
argumento sigue siendo el mismo& Dado %ue los
costos de produccin no var(an sustancialmente
entre localidades" lo %ue determina si se pueden
#inanciar los programas con pu!licidad son los
ingresos %ue se o!tienen por esta v(a& R si !ien los
nodos del Conur!ano est*n locali)ados en )onas
densamente po!ladas" su cercan(a a la ciudad de
3uenos Aires di#iculta tener canales propios con
alta audiencia" por lo %ue los ingresos v(a
pu!licidad son !ajos& Por ejemplo" seg0n datos
del in#orme del Conur!ano del $oroeste" los
ingresos por pu!licidad del canal de mayor
audiencia oscila!an entre C y D millones de pesos

anuales" ci#ra muy in#erior a los I"H millones %ue
ingresan al Canal 9 de Comodoro 7ivadavia&
En estos casos" la produccin propia de los
canales y la de productores independientes
tam!i.n se compone de noticieros" programas en
estudio y /asta alg0n programa de deportes" pero
en general de!en ser producidos con un
presupuesto a0n menor %ue en el caso del grupo
anterior" lo %ue en muc/os casos se re#leja en
una !aja calidad de la produccin& Por su lado" la
produccin de documentales y de #iccin slo es
posi!le en la medida %ue sean completamente
#inanciadas por su!sidios estatales&



5.!FM.N ? 5.F).DI*N.! FINA).!

=emos visto en las p*ginas anteriores %ue es
di#(cil /a!lar de ?costos est*ndar@ ya %ue /ay una
amplia posi!ilidad de producir programas
televisivos& anto la tecnolog(a necesaria para la
produccin televisiva como lo %ue puede ser
reconocido como un noticiero" un maga)ine o un
documental" var(an ampliamente& 8a di#icultad
para calcular costos est*ndar tam!i.n tiene %ue
ver con el gran n0mero de soluciones
organi)acionales posi!les para producir cual%uier
programa televisivo& Esto implica %ue /ay
signi#icativas variaciones en la pro#undidad de la
divisin del tra!ajo& De este modo" si !ien la
produccin televisiva re%uiere cierta
especi#icidad en t.rminos de la mano de o!ra" los
e%uipos y las instalaciones necesarias" es posi!le"
con similar conjunto de elementos" tam!i.n
producir cine y cortos pu!licitarios e
institucionales& Dado %ue parte de la produccin
audiovisual es por proyectos" esto impulsa la
#ormacin de un entramado de pe%ue,as
empresas y pro#esionales independientes %ue
van anudando 1y desanudando2 relaciones
comerciales a trav.s del tiempo y de la sucesin
de diversos proyectos&
Argumentamos %ue la pre#erencia de los canales
del interior por los programas de piso y la escasa
programacin propia de #icciones o
documentales tiene %ue ver centralmente"
aun%ue no de manera e'clusiva" con los
di#erenciales costos de produccin y con las
tam!i.n di#erenciales posi!ilidades de
#inanciarlos v(a ingresos pu!licitarios&
De toda maneras" se,alamos otras cinco ra)ones
para la pre#erencia de los canales del interior por
los noticieros- 1i2 el producto noticiero reduce la
incertidum!re propia de un producto culturalE 1ii2
si !ien los noticieros no son los programas m*s
!aratos tienen una importancia sim!lica
signi#icativa- puede ayudar a construir o a#ian)ar
una identidad y una credi!ilidad a un canal"
cuestin %ue pesa en las decisiones de los
anunciantes" tanto p0!licos como privadosE 1iii2
los noticieros pueden ser el mejor ve/(culo de
e'presin de o!jetivos %ue trascienden al
e'clusivamente comercial" y %ue incluyen
intereses culturales" pol(ticos o religiososE 1iv2 los
canales tienden a tener e%uipamiento y mano de
o!ra orientada a producir programas de piso y

/an /ec/o pocas inversiones en desarrollar otros
tipos de programasE 1v2 la capacidad de producir
#iccin y documentales" tanto para cine como
para 5" tam!i.n /a sido relativamente limitada
en el resto de los sistemas de produccin
audiovisual de las localidades relevadas&
En t.rminos de los costos de produccin" estos
var(an" muy signi#icativamente en #uncin de- el
tipo y contenido del programa televisivoE la #orma
de organi)ar la produccin 1artesanal o
industrial2E la calidad del programa" aun%ue no se
trate" necesariamente" de una relacin estrec/a
en la %ue el aumento del presupuesto eleva
siempre la calidad&
8as posi!ilidades de #inanciar produccin
televisiva se asocian al tama,o de la audiencia
potencial y a la audiencia real de un programa y
de un canal& El rating se asocia" a su ve)" al canal"
al /orario de emisin y a la calidad de la
propuesta televisiva&
A partir de estas consideraciones se vio %ue
/a!r(a una tipolog(a de localidades en #uncin de
las posi!ilidades %ue tienen para producir y
#inanciar" mayormente a trav.s de pu!licidad"
programas de televisin& Por un lado" se u!icar(an
las localidades m*s grandes como Crdo!a"
4endo)a" Santa Fe+Paran* y 4ar del Plata& En
segundo lugar" 6ujuy" Comodoro 7ivadavia y
Posadas& R en el 0ltimo grupo se u!icar(an las dos
)onas del Conur!ano relevadas y la localidad de
5illa 4ar(a" %ue tendr(an menos posi!ilidades de
producir de #orma renta!le" en especial
programas m*s caros&
Es de destacar %ue esta pro!lem*tica %ue
en#renta el mercado del interior es la contracara
de la concentracin pu!licitaria en los canales de
la ciudad de 3uenos Aires& Este proceso se ve
#avorecido por la pr*ctica generali)ada de
reservar los /orarios centrales de los canales
locales a la retransmisin de los programas de
3uenos Aires& De este modo" teniendo en cuenta
%ue la mayor parte de los ingresos pu!licitarios se
concentran en esa #ranja /oraria" gran parte de la
inversin pu!licitaria local termina #inanciando
producciones de 3uenos Aires&

A)1FNA! DIM.N!I*N.! PA5A )A 5.F).DIEN

Caracter=sticas de la -rod$ccin local
Se /a dic/o %ue es necesario aumentar la calidad
de la produccin local" de modo %ue m*s gente la
vea" y por lo tanto" se pueda co!rar m*s por
pu!licidad& 8as producciones de !aja calidad
emitidas localmente son vistas como un
condicionante %ue a#ecta la recepcin #avora!le
de la audiencia" provocando una devaluacin de
los contenidos producidos en la ciudad en
relacin a los contenidos e'ternos& Esto es algo
registrado pr*cticamente en todas las localidades
y de !oca de una diversidad de agentes y
personas& Sin em!argo" de alg0n modo en
contradiccin con esto" en algunas localidades" en
las cuales se /an reali)ado encuestas so!re este
tema" las opiniones del conjunto de la po!lacin
so!re la produccin local son relativamente
positivas 1v.ase" para el caso de 4endo)a" IDIS y
otros 1ABBJ2&

Esta aparente desvalori)acin de la produccin
en el interior por parte de diversos re#erentes
impregna el proceso de seleccin de
producciones del 3AC>A %ue /acen los propios
canales del interior& En esta l(nea" si se anali)an
las grillas de programacin de los canales del
interior del pa(s puede verse %ue est*n
densamente po!ladas por series de #iccin de
este !anco de contenidos& De todos modos"
seg0n un an*lisis de agosto de ABCA" pese a la
gran presencia de estas series" en la mayor(a de
los casos se trata!a de a%uellas %ue /a!(an
ganado los concursos por ciudad de 3uenos Aires
y 8a Plata& En cuanto a la emisin de series
#ederales" se o!serva!a %ue los canales emit(an
a%uellas %ue correspond(an a sus provincias" con
muc/a menor presencia de las ganadoras del
resto de las regiones&
Este /ec/o da lugar a m0ltiples lecturas& Primero
da cuenta de la reproduccin de una lgica
/istrica seg0n la cual sin importar el modelo del
%ue se trate" 3uenos Aires es casi naturalmente el
lugar pre#erido a la /ora de !uscar contenidos
audiovisuales& Posi!lemente los programadores
/ayan preju)gado positivamente a las #icciones
porte,as #inanciadas por el Estado&
A este respecto" y recordando %ue /emos
veri#icado la #uerte presencia de relaciones
radiales entre 3uenos Aires y ciudades del
interior" vale decir %ue muc/as de las actividades
%ue /a venido desarrollando el go!ierno nacional
en los 0ltimos a,os para conectar agentes %ue no
se conocen son signi#icativas& En ese sentido"
permiten avan)ar en la constitucin de un campo
de relaciones m*s complejo" entre diversas
regiones y localidades del interior" %ue no sea
regido por el v(nculo con 3uenos Aires&
Por otro lado" en (ntima relacin con el pro!lema
de la calidad est* la cuestin del gusto& 8a
televisin" tal y como la conocemos" /a
esta!lecido un contrato de lectura con la
audiencia %ue no se modi#ica sino de manera
paulatina y progresiva& Puede /a!er riesgo
art(stico" y seguramente tam!i.n econmico" en
la reali)acin de productos innovadores como
puede ser una serie con acento" de tem*ticas
locales y situada en escenarios m*s all* de las
calles de Palermo&
Pero" %ui)*s" el desa#(o de producir nuevos tipos
de programas en el interior no pase"
centralmente" por acostum!rar a la audiencia a
ciertos detalles nuevos en la est.tica sino por
innovar en #ormas de produccin ajustadas a
condiciones di#erentes en el marco de nuevas
estrategias empresarias de m*s largo pla)o y %ue
contengan el o!jetivo de producir nuevos tipos
de programas&

Financia+iento estatal, organizacin de la
-rod$ccin costos
El apoyo #inanciero estatal se /a centrado" so!re
todo" en el #inanciamiento de series de #iccin
relativamente cortas y en documentales& Puede
decirse %ue este aporte" mensurado en pesos por
/ora de produccin" /a sido muy importante si se
lo compara con el %ue tienen a su disposicin los
productores independientes del interior pero
menor al %ue re%uiere una serie comercial

producida por una gran empresa audiovisual de
3uenos Aires&
Por otro lado" estas #ormas de apoyo dejan de
lado el soporte a programas de m*s !ajo
presupuesto y con mayor continuidad en
t.rminos la!orales& Es cierto %ue son programas
muc/o menos glamorosos 1de entretenimiento"
de pesca" de cocina" de inter.s general" entre
otros2 pero all( est*n gran parte de los
productores independientes %ue tienen una
relacin m*s estrec/a con los canales y %ue
adem*s consiguen" e#ectivamente" #inanciarlos
por su parte de alg0n modo& =ay a%u( una l(nea
interesante a tra!ajar en el #uturo&
Paradjicamente" sin em!argo" el /ec/o de %ue
sean productos televisivos ?pe%ue,os@ en el
n0mero de cap(tulos /ace %ue- 1i2 los costos #ijos
1desarrollo de la idea" guin" di*logos" secuencia
de produccin" secuencia de #ilmado" etc&2 sean
m*s di#(ciles de amorti)arE 1ii2 tenga menos
sentido un en#o%ue m*s industrial de la
#ilmacin
:
&

:
Por ejemplo" una de las #ormas %ue permite #ilmar
en CA /oras de tra!ajo 1CB de rodaje" A de armado y
desarmado t.cnico2 todas las escenas %ue
corresponden a GH minutos de art(stica" es la
e'istencia de dos unidades" una de piso y otra de
calle" %ue tra!ajan en simult*neo& Esta situacin
demanda el dise,o de programas de gra!acin %ue
son aut.nticas o!ras de ingenier(a& Este elemento
pierde sentido en producciones como las regionales
ya %ue /acerlo duplicar(a autom*ticamente los costos
y estos nunca alcan)an a ser amorti)ados en tan
(n#ima cantidad de episodios& Otra di#erencia tiene
%ue ver con la cantidad de li!ros %ue se a!ren en
simult*neo& >na gran produccin puede a!rir /asta
cinco li!ros di#erentes 1toda la semana2 e ir #ilmando
escenas de di#erentes cap(tulos el mismo d(a
aprovec/ando traslados" ma%uillajes" /orarios de
actores" locaciones e'teriores" entre otras cuestiones&
8a aplicacin estricta de esta modalidad en
Por 0ltimo" las series producidas no son
e'puestas al mercado sino una ve) %ue est*n
terminadas y esto impide %ue los reali)adores"
t.cnicos y actores %ue reali)an estas series
tengan un contacto m*s directo con la audiencia"
cosa %ue s( pasa en las tiras televisivas de mayor
audiencia %ue generan los canales y productoras
de 3uenos Aires& Evidentemente" la audiencia
tam!i.n puede educar y darle m*s rigor a un
e%uipo de guionistas perdidos en su propia
ne!ulosa y a un reali)ador %ue piensa m*s en su
o!ra %ue en los %ue la ven a ver&


&

producciones tan pe%ue,as de!er(a ser pro!ada" pero
no pareciera del todo necesaria&

2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
GO$<F8E<" 8eandroE 3A7$ES" CarolinaE CAS7O" Daniela y 3O7E88O 6os. Antonio 1ABCD2& '(a producci"n
cinematogr)$ica en la provincia de San (uis * la e+periencia de San (uis Cine,- tra!ajo en preparacin"
>$GS- 3uenos Aires&
I$SI>O DE DESA77O88O I$D>S7IA8" EC$O8\GICO R DE SE75ICIOS" IDIS 1ABBJ2& .studio de mercado
de industrias culturales" Dos vol0menes& Consejo Federal de Inversiones" Provincia de 4endo)a- 4endo)a&
4OA" 6orgeE 4O7E7O" =ern*n y 4O=ADED" $icol*s 1ABCA2& '(a producci"n cinematogr)$ica * de
contenidos para televisi"n en C"rdoba. .voluci"n reciente * perspectivas $uturas,. Ponencia presentada en
la ]5II 7eunin de la 7ed Pymes 4ercosur- Sao Paulo" 3rasil&
SI$CAE CA8CAG$O" $atalia 1coord&2 1ABB:2& /u0 ves cuando me ves. (a televisi"n argentina como industria
cultural. Secretar(a de Cultura9 SI$CA" Sistema de In#ormacin Cultural de la Argentina9 Editorial Altamira-
3uenos Aires&
SGA44I$I" 4arcela 1ABCC2& #elevisi"n * vida cotidiana. (a domesticaci"n del cable en C"rdoba. Eduvim-
5illa 4ar(a&



DA'*! C*MP).M.N'A5I*!

Costos de -rod$ccin -or hora de -rogra+acin en !anta FeNParan<, %illa Mar=a, Crdoba, Mendoza Con$rbano
Noroeste, -or ti-o de -rogra+a
Costos de produccin por /ora de programacin
#ipo de Programa Santa F. 9
Paran*
5illa 4ar(a Crdo!a 4endo)a Conur!ano $O
C&$oticieros

n9s CH&BBB9
CB&BBB

A&Period(sticos G&DBB A&BBB 9
CBB&BBB
n9s

D&BBB
D&4aga)ines G&BBB

A&HBB

C&HBB
G&Cocina9manualidades

n9s

C&BBB9:&BBB
H&Arte y espect*culos

n9s

K&Deportes G&BBB

CB&BBB

I& Entretenimientos 1juegos"
etc&2


K&ABB H&BBB

J& #al1 shows 1entrevistas2

n9s

:& Documentales CKB&BBBZ D&BBB9
KB&BBB
CHB&BBB
9CJB&BBB

CB&BBB
CB& Ficcin 1serie2 :BB&BBB

CJB&BBB 9
GKB&BBB

CD& Salud

n9s

Eventos especiales ZZCB&BBB G&BBB 9
CH&BBB

Educativo HBB

4usical G&BBB

Doc+#ic ZZZAAH&BBB

Animacin ZZZZGJB&BBB

Cultural HBB






Inversi!n en
-u%liidad





IN'5*DFCCIEN

8a televisin a!ierta y por ca!le constituye una
actividad econmica muy relevante de nuestro
pa(s" #uertemente concentrada en un n0mero
reducido de empresas de 3uenos Aires o
pertenecientes a multimedios radicados en las
misma ciudad" cuya programacin Qdesde la
perspectiva de la audiencia+ es de car*cter
nacional&
A partir del desarrollo de la televisin por ca!le
en la d.cada de los a,os oc/enta comen) a
producirse una serie de trans#ormaciones %ue
llevaron al mencionado proceso de concentracin
de medios" %ue se pro#undi) durante la d.cada
siguiente& Durante los a,os noventa" y merced a
las pol(ticas menemistas" se con#ormaron
monopolios multimedia& Durante todo este
proceso los grupos econmicos %ue controlan los
medios electrnicos 1radio" 5 a!ierta" digital y
satelital2 /an tendido a orientar el mercado
pu!licitario /acia los grandes anunciantes& As(" el
desarrollo glo!al de este mercado no /ace otra
cosa %ue aumentar y potenciar la renta!ilidad de
los grandes grupos medi*ticos& Pueden citarse










e'cepciones como el desarrollo de los
in$omerciales o las pu!licidades en los ca!les
locales pero la parte m*s signi#icativa de la
inversin pu!licitaria termina volc*ndose en los
grandes medios %ue" a su tiempo" esta!lecen
alian)as comerciales con las agencias pu!licitarias
m*s importantes& ^stas" a su ve)" son los actores
%ue via!ili)an la inversin en pu!licidad de los
grandes anunciantes&
En los 0ltimos %uince a,os" el sistema de medios
electrnicos argentino /a incorporado diversos
cam!ios tecnolgicos como la generali)acin de
las tecnolog(as de la in#ormacin y comunicacin"
la entrada de la #i!ra ptica" la televisin digital
a!ierta" entre otros& Estos #actores"
conjuntamente con determinados cam!ios
regulatorios 18ey de Servicios de Comunicacin
Audiovisuales2" implican una pro#unda
reestructuracin del sector&
En este conte'to" el o!jetivo de este cap(tulo es
reali)ar una caracteri)acin y un
dimensionamiento de la inversin pu!licitaria en
la 5 de diversas localidades" tomando como
re#erencia el conte'to nacional e internacional en

este ru!ro& Este proceso anal(tico tendr* en
cuenta las caracter(sticas de los anunciantes 1su
concentracin o dispersinE las actividades
principalesE su continuidad" entre otras2" la #orma
de los contratos y pautas y el tipo de programas&
8as localidades %ue ser*n anali)adas son-
Crdo!a" 4ar del Plata" 4endo)a" Posadas" San
Salvador de 6ujuy" Santa Fe+Paran*" 5illa 4ar(a y
Comodoro 7ivadavia& Adem*s" se tendr*n en
cuenta dos )onas de la provincia de 3uenos Aires"
el Conur!ano $oroeste y Conur!ano Sudeste&
El tra!ajo se inicia con un !reve diagnstico so!re
la inversin en pu!licidad en la 5 a nivel
nacional tomando como re#erencia algunos datos
de los principales pa(ses de Am.rica 8atina" como
marco para anali)ar los datos desagregadas de los
diversos lugares estudiados& En la segunda
seccin" se presenta in#ormacin so!re las
especi#icidades de inversin en esas localidades y
una comparacin con los datos nacionales %ue
dan una idea de los alcances y l(mites %ue e'isten
actualmente para el desarrollo de una televisin
con mayor peso de los contenidos locales y
regionales& En una tercera y 0ltima seccin" se
presentan las principales conclusiones del
diagnstico y algunas re#le'iones so!re las
distintas #ases %ue de!er(a cumplimentar una
pol(tica %ue apoye el desarrollo de una televisin
independiente" tomando en consideracin los
grandes pro!lemas para #inanciar una
programacin con contenidos locales y
regionales&


3. )A IN%.5!IEN D. PF2)ICIDAD .N )A
'.).%I!IEN A51.N'INA

8os ingresos por pu!licidad %ue o!tienen las
empresas de 5 a!ierta y por ca!le de nuestro
pa(s depende #undamentalmente del n0mero de
espectadores %ue I3OPE
CB
identi#ica en las
ciudades m*s importantes
CC
& El precio de la
pu!licidad se coti)a en segundos y depende de la
/ora del d(a y del n0mero de espectadores
identi#icados por los sistemas de medicin&
En los canales de 3uenos Aires" el costo del
segundo de pu!licidad" en /orario prime time y
de elevado rating" es de CB&BBB pesos
CA
& Estos
programas recaudan por una emisin de una
/ora WC&G millones de dlares 1CA minutos de
tanda2" llegando a W A&G millones cuando la
pu!licidad se e'tiende a veinte minutos y a
valores intermedios cuando se considera el
so!reprecio por lugar especial en el ciclo o la
pu!licidad se /ace dentro del programa& A su

CB
Si !ien las mediciones de I3OPE pueden ser
cuestiona!les tanto desde un punto de vista t.cnico
como por su car*cter monoplico de!en ser tenidas
en cuenta ya %ue en #uncin de ellas se orienta la
pauta pu!licitaria&
CC
8os relevamientos se reali)an en las ciudades de
Crdo!a" 7osario" 4endo)a" la ciudad de 3uenos Aires
y A43A con la tecnolog(a people meter& A su ve)" con
la modalidad del ?cuadernillo@ I3OPE releva
eventualmente algunas otras 1pocas2 ciudades del
interior& Diversas #uentes sostienen %ue en el Gran
4endo)a" por ejemplo" /ay unos CIK people meters&
Ese n0mero de puntos de medicin contrasta"
nota!lemente" por ejemplo" con las AKIK viviendas
%ue son /a!itualmente relevadas en la encuesta anual
de condiciones de vida %ue reali)a la Direccin de
Estad(sticas e Investigaciones Econmicas de esa
provincia&
CA El valor del segundo en la tira ?Solamente 5os@"
recientemente estrenada por Canal ! de 3uenos
Aires" alcan) los W CG&BBB&

ve)" algunas se,ales co!ran un DBV m*s el
segundo de pu!licidad cuando la tanda tiene una
u!icacin pre#erencial en el programa&
Si !ien estos precios por segundo disminuyen si
se consideran los canales no l(deres" en casi
todos los casos est*n por encima de W CBBB el
segundo& A su ve)" las recaudaciones se
incrementan cuando entran en juego las P$
1pu!licidades no tradicionales2& En tal sentido"
una barrida de una marca en un prime time de
alto rating puede llegar a costar WDH&BBB
CD
por
ve)" pero el n0mero se incrementa si se trata de
una mencin /ec/a por las personas %ue
conducen el programa&
De todos modos" el costo de la pu!licidad en la
ciudad de 3uenos Aires es muy dispar& Entre otras
cuestiones" esto o!edece a %ue los canales
pueden emitir /asta CA minutos de pu!licidad
por cada /ora de programacin pero esos
?!lo%ues pueden ser consecutivos o compensarse
entre s(@& Es decir %ue si un canal" por una
decisin estrat.gica" decide no /acer o /acer
menos cortes pu!licitarios en un programa
determinado puede compensar dic/o d.#icit
durante el resto de su programacin& Adem*s" las
tandas institucionales no computan como
pu!licidad" y sin em!argo suma segundos al
corte&

CD En relacin a los precios por segundo" la C*mara
Argentina de Anunciantes plantea %ue los valores %ue
se conocen son mayores %ue los %ue se transan& =ay
%ue deducirles todos los impuestos aplica!les al
sector y muy rara ve) los canales o productoras
perci!en esas ci#ras& Por el contrario se reali)an
contratos %ue involucran intercam!ios y
compensaciones de todo tipo&

8as tari#as pu!licitarias por segundo en las
empresas del interior del pa(s son
signi#icativamente menores& Esto limita la
posi!ilidad de reali)ar producciones
independientes por parte de los principales
canales&
En este marco" se podr* o!servar %ue el negocio
de 5 y ca!le depende de la ecuacin resultante
entre la recaudacin de pu!licidad m*s otros
ingresos +venta de programacin" pu!licidad
dentro del programa+ y los costos asociados a la
produccin& Como ciertos costos son #ijos" la
escala de audiencia es clave y constituye un
#actor %ue di#erencia la per#ormance de las
empresas" en especial privadas& Sin em!argo"
esto tam!i.n est* mediado por los costos de
produccin& El resto de los costos de
programacin Qno #ijos+ son proporcionales a la
audiencia& Esto se da en el marco de una #uerte
/eterogeneidad del valor del segundo" lo %ue
desde una perspectiva din*mica es interesante
por%ue ese valor va cam!iando temporalmente
en la medida en %ue tam!i.n se modi#ica el
n0mero de espectadores %ue consumen la
programacin& De esa #orma" es clave la cantidad
de audiencia directa 1prendidos a la se,al2 e
indirecta 1vendida a otras se,ales2& A su ve)"
algunas se,ales co!ran un DBV m*s el segundo
de pu!licidad cuando la tanda tiene una
u!icacin pre#erencial en el programa&
Al #inal de la primera d.cada de este siglo" el
monto total de la inversin en pu!licidad en 5
se acerca!a a los K&BBB millones de dlares" con
una #uerte concentracin en los die) programas

de mayor audiencia %ue representan alrededor
de un %uinto del total& Ca!e destacar %ue si se
agrega la inversin reali)ada por todas las
instituciones gu!ernamentales" el monto es
levemente superior a un cuarto del total del
gasto pu!licitario& Sin em!argo" los principales
inversores pu!licitarios en la televisin argentina
corresponden al capital privado& 8a recaudacin
por pu!licidad est* #uertemente concentrada en
un n0mero reducido de programas y en las
empresas locali)adas en 3uenos Aires& Por
ejemplo" los cinco programas de m*s rating
estar(an generando algo m*s de un tercio de todo
el ingreso de pu!licidad&
En la primera d.cada del presente siglo" en
Argentina se aprecian algunos cam!ios en la
orientacin de la inversin pu!licitaria %ue
re#lejan el importante crecimiento de la inversin
en la 5 por ca!le& As(" entre C::C y ABB:" la
inversin pu!licitaria en la televisin a!ierta pasa
del :CV al IJ V del total" mientras crece la
inversin en la televisin por ca!le" %ue en esa
d.cada m*s %ue se duplica&
8a inversin en pu!licidad mani#iesta una
tendencia #uertemente c(clica& Entre C::: y ABBA
se produce una #uerte ca(da acompa,ando la
crisis del r.gimen de converti!ilidad y el e#ecto
recesivo de la devaluacin de ABBA" reduci.ndose
casi a la mitad la inversin pu!licitaria de ese a,o
en relacin con la de C:::& En el ABBH" la
inversin total en pu!licidad no slo recupera
sino %ue resulta levemente superior al a,o C:::&
A partir de ABBH se aprecia un crecimiento
sostenido %ue se mani#iesta en una inversin %ue
en el %uin%uenio m*s %ue se duplica" pasando de
GCBB millones a alrededor de :BBB millones& En
esa din*mica" se producen #uertes cam!ios en el
peso de la pu!licidad invertida en distintos
medios" televisin" en medios gr*#icos
A su ve)" la participacin de la pu!licidad en la v(a
p0!lica se mantiene relativamente constante
/asta el ABBA y tiene un #uerte crecimiento /acia
el ABB: 1J"AV2& Finalmente" la participacin de
Internet" %ue no e'ist(a en C::: y era casi
desprecia!le en el ABBA 1B"KV2 alcan)a al DV en el
ABB:&
Finalmente" es interesante se,alar %ue la
pu!licidad en televisin a!ierta y por ca!le es" en
Argentina" alrededor del HGV del gasto total en
pu!licidad" proporcin superior a 3rasil 1GKV2
pero signi#icativamente menor a 4.'ico" donde
concentra alrededor del IAV del total del gasto
en pu!licidad& A su ve)" la inversin pu!licitaria es
en Argentina de alrededor de GH dlares per
c*pita y de B":V del producto !ruto&






.vol$cin de la inversin -$blicitaria en '% abierta '% -or cable a nivel nacional A3OOO(6KKOB

AMos 3OOO 6KKK 6KK3 6KK6 6KK7 6KK8 6KK9 6KKP 6KKQ 6KKR 6KKO

'%
Abierta
O3.6 RO.K OK.O RR.P RR.3 RR.6 R9 R7.8 R7.O R7.6 QR.Q
'%
Cable
O.R 33.K O.3 33.8 33.O 33.R 39 3P.P 3P.3 3P.R 63.7
'*'A)
'%
3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K 3KK.K








6. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA .N .) IN'.5I*5 D.)
PAC!
En relacin a la situacin de los canales del
interior del pa(s" ca!e destacar cierta
/eterogeneidad entre los casos e'aminados" %ue
iremos anali)ando a continuacin& En principio se
podr(a /acer un somero es%uema de situaciones"
di#erenciando tres casos&
El primero" %ue incluye las ciudades de Crdo!a"
Santa Fe" Paran* y las dos )onas del Conur!ano
!onaerense" corresponde a *m!itos de alta
densidad ur!ana en los %ue la inversin local en
pu!licidad est* en e'pansin& El segundo" agrupa
a localidades como 4ar del Plata" en las cuales la
inversin local en pu!licidad es estacional&
Finalmente" el tercer caso incluye ciudades
pe%ue,as en las %ue se aprecia un muy escaso
desarrollo de la inversin en pu!licidad por 5&
En la mayor parte de las trasmisiones reali)adas
en canales del interior" se tiende a comprar la
programacin en los canales de la ciudad de
3uenos Aires y en las ca!eceras en el caso de
#iliales& 8os grandes anunciantes !uscan esos
programas como destino de su inversin y aca!an
#inanciando las producciones de 3uenos Aires"
limitando nuevamente el desarrollo de
producciones locales de mayor valor agregado&
En ese sentido" son las agencias %uienes est*n en
mejores condiciones de desviar el gasto de los
grandes anunciantes& Ellas /an mani#estado en
las entrevistas %ue no recomiendan anunciar en
series locales" ni si%uiera en programas locales a
grandes anunciantes& Este comportamiento se
vincula con el dise,o de un sistema de medios
%ue /a instalado en el gusto de los televidentes
ciertas est.ticas" #ormas narrativas y est*ndares
de calidad %ue son las de las producciones
porte,as& En ese marco" los auspiciantes son
conservadores y van a lo seguro" en !usca de las
audiencias concentradas& Por lo tanto" la
valoracin del segundo en los programas de
produccin local re%uiere el desarrollo de un
proceso de ?re educacin@" tanto del televidente"

como de sus clientes" es decir de los grandes
anunciantes& ^stos no est*n" sin em!argo"
dispuestos a llevar adelante dic/o proceso&



1r$-o I
En Santa Fe y Paran* la mayor(a de las agencias de
pu!licidad compran espacios pu!licitarios en las
se,ales" las venden" por lo general en #orma de
pa%uetes a los anunciantes" y en algunos casos
terceri)an la reali)acin a productoras locales& >n
grupo minoritario de agencias dispone de
in#raestructura y personal para la reali)acin de
producciones pu!licitarias propias& En t.rminos
del #lujo monetario generado a partir de este
circuito" los entrevistados destacan %ue los
canales tienen la potestad so!re las tari#as de sus
espacios pu!licitarios" las agencias tratan con los
anunciantes y #ijan los precios %ue .stos pagan
seg0n los pa%uetes %ue les venden&
Por su parte" en el Conur!ano !onaerense
coe'isten diversas situaciones& Por lo general"
toda la pu!licidad de los canales es de
procedencia local" y proviene de los comercios y
pe%ue,as empresas de la )ona ya %ue las grandes
empresas y !ancos negocian y pu!licitan en los
medios de la Ciudad de 3uenos Aires& 8a pauta
pu!licitaria privada var(a entre IBV y :BV
mientras %ue la pu!licidad estatal se distri!uye
entre los municipios aleda,os y los go!iernos
provincial o nacional&
En este marco" los principales anunciantes
provienen de ru!ros tales como concesionarios de
automviles" casas de electrodom.sticos" locales
de indumentaria" gastronom(a y entretenimientos&
8a pu!licidad directa representa el KBV y la venta
de espacios a productores es del GBV&Si se /ace
re#erencia a los costos de la pu!licidad" estos
tienen %ue ver con la pauta y var(a seg0n la
cantidad de salidas %ue se negocien con el
anunciante& 8a #orma de venta pu!licitaria se
pauta de manera rotativa" entre seis y diecioc/o
salidas al d(a&
En general" los anunciantes se concentran en los
programas de m0sica popular y en los noticieros&
El volumen mensual de ingresos por pu!licidad
%ue puede alcan)ar un canal local l(der en la )ona
de re#erencia es de entre WCBB&BBB y WABB&BBB" en
cam!io en un canal m*s pe%ue,o" est* muy lejos
de poder o!tener estos niveles de ingresos&
8a previsi!ilidad de estos ingresos es trimestral" lo
%ue se corresponde con la renovacin de los
contratos con los anunciantes& Con estos montos
de ingresos por pu!licidad se puede cu!rir casi el
CBBV de los costos& Si !ien se considera muy
valioso %ue los canales puedan cu!rir los costos" la
!rec/a de ingresos por pu!licidad respecto de los
canales nacionales es muy signi#icativa
CG
&
El denominado canje no in#luye en los ingresos"
pero es importante por%ue permite reali)ar
sorteos" %ue son muy valorados por el p0!lico&
Adem*s" #unciona como un monto de
compensacin salarial destinado para los
empleados" en ru!ros tales como pelu%uer(a y
ropa" por ejemplo&

CG
El intervalo m*'imo de ingresos por pu!licidad
considerado en un mes es menor %ue el de un d(a del
programa de m*s rating en la televisin nacional&

En lo %ue respecta a Crdo!a" el estudio pone de
mani#iesto %ue el mercado pu!licitario es
pe%ue,o" respecto al tama,o de la industria
audiovisual" %ue muestra una tendencia de
crecimiento y" recientemente" /a demostrado un
!uen desempe,o productivo& En este sentido"
pese a cumplirse las pautas de produccin local" el
prime time sigue estando dominado por la
retransmisin desde 3uenos Aires& Este #enmeno
reduce signi#icativamente el precio del segundo de
pu!licidad local& Por ello" los contenidos locales
%ue puede #inanciar el mercado pu!licitario
cordo!.s son maga)ines" programas de estudio
!*sicos o de deportes y noticieros&
$o o!stante esto" es importante mostrar algunas
di#erencias entre Crdo!a y el resto de las
ciudades del interior& Particularmente es
importante se,alar %ue" a di#erencia de otras
localidades en las cuales las #icciones slo /an
podido reali)arse con ayuda de los concursos
nacionales" en Crdo!a se /an generado
importantes productos de este tipo
CH
sin su!sidios
en el a,o ABBB y con apoyo estatal a partir del
ABCB&
En este conte'to general" el precio del segundo
promedio en 5 por aire en /orario de !aja
audiencia m*s %ue duplica el propio del de la 5
por ca!le& As( mismo" el precio del segundo en
/orario pico en 5 por aire llega a ser entre CA y
GA veces m*s alto %ue en la 5 por ca!le& Es decir"

CH
?Pinta el Camino@" ?8a 3ruja mi =ijo y yo@ y ?8a
Piedra en el <apato@ /an sido comedias #amiliares
emitidas a comien)os de los a,os ABBB por los canales
J y CA& 8uego de la crisis de ABBC+ABBA desde luego
estas e'periencias se discontinuaron y se retoman
reci.n en ABCB+ABCC esta ve) con apoyo estatal&
entre CABBV y GABBV m*s caro2& A su ve)" el
precio promedio del segundo pico en canales de
aire es C: veces superior al an*logo para canales
de ca!le& Esto /a!la de una dimensin del
mercado pu!licitario de am!os segmentos muy
distinta
CK
&



1r$-o II
4ar del Plata es un !uen e'ponente de los casos
en los %ue se da un desarrollo pu!licitario con
#uerte estacionalidad en las .pocas de invierno y
oto,o& Por el contrario" en el verano la pu!licidad
televisiva disminuye dado %ue la gente asiste
masivamente a la playa y resulta m*s e#ectiva la
inversin pu!licitaria en medios gr*#icos" radio y
eventos de promocin directa&
8as pu!licidades televisivas se suelen pautar"
principalmente en los noticieros locales" en las
#icciones nacionales y" en tercer lugar" en los
programas deportivos& El mercado pu!licitario
local est* manejado por oc/o agencias" %ue
concentran" apro'imadamente" un JB V del total
de #acturacin& El resto del mercado se encuentra
atomi)ado" y manejado por pe%ue,as
productoras independientes %ue operan pocas
cuentas&

CK
En !ase a las entrevistas" el mercado pu!licitario
local de 5 por aire puede estimarse entre
WHH&BBB&BBB y WKB&BBB&BBB mensuales" contemplando
la venta de segundos de los canales" la venta de
espacios a productoras y las comisiones de las
agencias pu!licitarias



En t.rminos generales" se estima %ue un KBV de
la inversin proviene de actores nacionales" un
AHV de actores regionales 1principalmente 3anco
Provincia y su aseguradora2 y el CHV restante de
anunciantes locales&


1r$-o III
El grupo integrado por 5illa 4ar(a" Posadas y
6ujuy, re#leja lo %ue acontece en localidades %ue"
por diversas ra)ones" tienen un !ajo desarrollo
del mercado pu!licitario y un !ajo inter.s de los
anunciantes por invertir en pu!licidad televisiva&
En 5illa 4ar(a, la inversin pu!licitaria local"
so!re todo a%uella relacionada con
#inanciamiento de producciones audiovisuales no
desarrolladas por los canales 1so!re todo los
noticieros locales2" es escasa& 8a gran mayor(a de
la pu!licidad local se canali)a a trav.s de otros
medios- cincuenta radios" veinte revistas y el
diario de mayor tirada local&
Por otra parte" en Posadas los canales pre#ieren
delegar la responsa!ilidad de los #inanciamientos
de contenidos propios a los reali)adores de
programas& 8a situacin de 6ujuy puede asimilarse
a la de las dos ciudades anteriores&


C*NC)F!I*N.! ? )IN.AMI.N'* D.
P*)C'ICA!

8os precios %ue los canales co!ran por el segundo
de pu!licidad son notoriamente mayores en casi
todos los tipos de programas para las
producciones nacionales 1entretenimientos"
#iccin" documentales" period(sticos" maga)ines"
deportes" entrevistas" in#ormativos e in#antiles2&
Slo el segundo de pu!licidad en los noticieros
locales suele ser mayor al de las producciones
nacionales& De!e notarse" sin em!argo" %ue los
estudios revelan di#erencias muy signi#icativas
entre el segundo de pu!licidad en prime time en
los canales nacionales respecto a todos los
canales del interior& 8a !rec/a entre el precio
m*'imo por segundo entre los medios nacionales
y los del interior" oscila entre die) y cuarenta
veces para Crdo!a" y treinta para Santa Fe y
Paran*&
Con algunas di#erencias entre las localidades
investigadas" las entrevistas /an puesto de
mani#iesto el ac/icamiento creciente de los
mercados locales& =a ocurrido %ue muc/os de los
tradicionales grandes anunciantes locales al ser
comprados por grupos econmicos o empresas
multinacionales" pasan a negociar su pauta
pu!licitaria a trav.s de sus o#icinas centrales"
directamente con agencias de 3uenos Aires& 8o
mismo ocurre con otros anunciantes locales" %ue
al negociar desde 3uenos Aires con los grupos
econmicos ele#e y Artear" compran pa%uetes
con espacio pu!licitario en los canales de aire de
3uenos Aires y sus #iliales en el interior&
En tal sentido" el menor ingreso de #ondos
provenientes de la pu!licidad en los canales
privados condiciona la posi!ilidad de generar una
produccin independiente con contenidos locales
o regionales& Esto es as( por%ue si !ien la
pu!licidad no es la 0nica #uente de #inanciacin
de la programacin" constituye la mayor parte del
ingreso de los canales& Por tal ra)n" la demanda
so!re los productores independientes para lograr
una programacin regional y local es limitada&
Esta situacin est* determinada" a su ve)" por la
reducida audiencia de los canales del interior %ue
se mani#iesta en una !aja recaudacin
pu!licitaria" retroalimentando la #uerte
dependencia %ue tienen respecto de los
principales medios de la ciudad de 3uenos Aires&
Para romper este c(rculo vicioso" se re%uerir(an
#ondos iniciales %ue no provengan de la
pu!licidad para #inanciar producciones
independientes %ue en un mediano pla)o se
podr(an e'teriori)ar en un mayor inter.s de la
po!lacin local por los canales del interior& Sin
em!argo" la mera diversi#icacin de los
contenidos" por m*s su!sidiados %ue .stos sean"
no despierta naturalmente atraccin entre las
audiencias& Como re)a el principio ?la
diversi#icacin de la o#erta no signi#ica la
diversi#icacin de la demanda@& 8os canales del
interior pueden regar sus grillas con contenidos
de color local" regional a montones y" sin
em!argo" las audiencias pueden seguir
concentradas en los tres o cuatro s/o[s de prime
time producidos en 3uenos Aires& En este
sentido" es imperioso %ue los contenidos aspiren

a alcan)ar algunos est*ndares de calidad en
cuanto a su reali)acin t.cnica" la solvencia de
sus li!ros" la capacidad de sus actores" directores"
como para evitar %ue las audiencias tengan %ue
perdonar a esos ciclos cuyo 0nico m.rito es ser
locales y sean menos #recuentes lecturas como
?est* !ueno" no parece /ec/o ac*@&
Por otra parte" cuando la televisin local captura
un nivel de audiencia importante como en los
noticieros" los anunciantes tienen inter.s en
pautar en ellos& Es decir %ue si la nueva
programacin logra suscitar el inter.s de las
audiencias podr(a activarse la posi!ilidad de
aumentar la inversin pu!licitaria& Asimismo" esta
mayor audiencia potencial podr(a garanti)ar un
mayor inter.s de las empresas locales por invertir
en esos canales y auto#inanciar la diversi#icacin
de los contenidos& De ese modo" se pasar(a de un
es%uema de su!sidios iniciales al
auto#inanciamiento de una programacin con
crecientes contenidos locales y regionales&


DA'*! C*MP).M.N'A5I*!

Costo del seg$ndo de -$blicidad local -or seMal banda horaria en !anta Fe N Paran<, Dicie+bre de 6K36 Aen -esosB

@orario4Canal
Aire Ca!le
Canal 9 (itoral Canal 2 Canal ! Promedio Cable 34iario Si #elevisi"n2 Pro+edio
Pico DGKZZ G H"G
Promedio :BZZZ G G"AD
3aja audiencia AIZZZZ G G"AD
Z $o distingue por #ranja /oraria&
ZZ Precio m*'imo en /orario pico 1S/o[matc/" 8unes a 5iernes AA&DB a BB /s&2
ZZZ Precio m*'imo en /orario promedio 1Este es el s/o[" 8unes a 5iernes CH a CI&DB /s&2
ZZZZ Precio m*'imo en /orario de !aja audiencia 1Costa a costa" S*!ado CG&DB a CH&DB /s&2


Costo del seg$ndo de -$blicidad en seMales locales del A1A !anta Fe ( Paran< segn ti-o de -rogra+a ( 6K36 A+<s caro, en
-esosB

Programas 9 Costos por canal
Costo de pu!licidad para produccin local
Costo de pu!licidad
para produccin de 3s&
As
Canal 9 Canal 2 Canal ! C34 Si #52 Canal 9
C&$oticieros CIB G H"G AAH
A&Period(sticos G H"G CAJ
D&4aga)ines HJ G H"G
G&Cocina9manualidades G H"G
H&Arte y espect*culos G H"G CAJ
K&Deportes G H"G
I&Entretenimientos G H"G
J& #al1 shows G H"G
:&Documentales G H"G
CB& Ficcin G H"G DAD
CC& Eventosespeciales G H"G
CA& S/o[matc/ G H"G DGK
CD& 7eality s/o[ G H"G ACB
Z $o retransmiten programacin de 3uenos Aires& El costo del segundo de pu!licidad no var(a seg0n tipo de programa sino %ue
la asignacin de la pauta se negocia con el cliente& Costo m*s caro&



Precio +<Hi+o del seg$ndo de -$blicidad '% -or Aire N Ci$dad de Crdoba. !e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre.
.n -esos
Precio de pu!licidad para
produccin local
Precio de pu!licidad para
produccin de 3uenos Aires
C&$oticieros GAB AAB
A&Period(sticos CBB AJB
D&4aga)ines CAB AAB
G&Cocina9manualidades CBB +
H&Arte y espect*culos CAB +
K&Deportes ABB ADB
I& Entretenimientos 1juegos" etc&2 ADB HJH
J& #al1 shows 1entrevistas2 ADB DKB
:&Documentales DH CCH
CB& Ficcin 1novelas" unitarios2 Z + JHB
CC& Eventosespeciales AHB +
CA& In#antiles HB :B
CD& Salud :B +
CG& In#ormativo HB :B
CH& Sindical DH +
Z en la semana testigo no se emitieron #icciones de produccin local& $o /a sido la regla para el presente a,o" aun%ue de todas
maneras" durante su emisin no se vendieron segundos de pu!licidad&


Precio +<Hi+o del seg$ndo de -$blicidad Canales de Aire N Ci$dad de Crdoba. !e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre. .n
-esos.
Precio de pu!licidad para produccin
local
Precio de pu!licidad para produccin
de 3uenos Aires
#ipo de Programa Canal 6 Canal % Canal & Canal 6 Canal % Canal &
C&$oticieros GAB AGH GAB CIB + AAB
A&Period(sticos CBB JH JH + CCJ AJB
D&4aga)ines CAB CCH CAB AAB + CGB
G&Cocina9manualidades CBB DH HA + + +
H&Arte y espect*culos CAB CCH + + + +
K&Deportes ABB ABB IH + ADB +
I&Entretenimientos 1juegos" etc&2 C:B ADB IG HDB + HJH
J& #al1 shows 1entrevistas2 + ADB HH DKB + +
:&Documentales + DH + + CCH +
CB& Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2 + + + JHB CCH HJH
CC& Eventosespeciales AHB CCH IB + + +
CA& In#antiles + + HB :B GB +
CD& Salud :B DH + + + +
CG& in#ormative + A: HB :B + +
CH& Sindical + DH + + + +

Precio del seg$ndo de -$blicidad Canales de Aire de Cable N Ci$dad de Crdoba. !e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre. .n
-esos.
Canales de Aire Canales de Ca!le
Canal 6 Canal % Canal & Promedio Canal C Showsport Colsecor #5 Promedio
Pico Z JHB AGH HJH HKB DA DH AB A:
Promedio ACH :B CHB CAH AG CH CA CI
3aja audienciaZZ JB KB HH KH CJ CA J CD
Z Es el precio m*'imo en /orario pico& ZZ Es el promedio de los precios del segundo en /orarios de !aja audiencia&


Costos de -rod$ccin e Ingresos esti+ados -or hora de -rogra+acinN Ci$dad de Crdoba. !e+ana testigo; K7 al KO de
dicie+bre. .n -esos.
Ingresos potenciales estimados por
pu!licidad por /ora de
programacin local 1Z2
Costo de produccin
local por /ora de
programacin
#ipo de Programa Canal 6 Canal % Canal &
C&$oticieros CHC&BBB JJ&BBB CKB&BBB n9s
A&Period(sticos DK&BBB DB&BBB AD&BBB n9s
D&4aga)ines GD&BBB GC&BBB GH&BBB A&HBB
G&Cocina9manualidades DK&BBB CA&HBB CJ&BBB n9s
H&Arte y espect*culos GD&BBB GC&BBB + n9s
K&Deportes :B&BBB IA&BBB AI&BBB CB&BBB
I& Entretenimientos 1juegos" etc&2 CDB&BBB JA&BBB AI&BBB K&ABB
J& #al1 shows 1entrevistas2 + JA&BBB C:&BBB n9s
:& Documentales + + + CHB&BBB 9CJB&BBB
CB& Ficcin 1serie2 + + + GKB&BBB
CD& Salud DB&BBB CA&HBB + n9s
1Z2 Supone %ue se vende slo la mitad de los segundos m*'imos permitidos por 8ey" al mayor precio del tipo de programa de
produccin local&

%alores orientativos de la -$blicidad, -or seg$ndo, se+ana del 3K(36 al 3P(36,
)$nes a viernes, Canal 7
@orarios 'i-o de -rogra+a Pesos -or seg$ndo *rigen de la
-rogra+acin
K a CB /s $oticias y 7aga8ine HB Del canal
CB a CA-DB /s #al1 show" 7aga8ine HB Am.rica A
CA-DB a CG /s $oticiero JB Del canal
CG a CH /s Entretenimiento KH Del canal
CH a CI-DB #al1 show" 7aga8ine KH Am.rica A
CI-DB a AB-DB #al1 show- maga)ine KH rece
AB-DB a AC-DB $oticiero CAB Del canal
AC-DB a AA-DB elenovela CAB rece
AA-DB a BB-CH Entretenimiento CAB rece
B-CH a BB-GH $oticiero IB Del canal
B-GH a BA-BB Entretenimiento DB Am.rica A


%alores orientativos de la -$blicidad, -or seg$ndo, se+ana del 3K(36 al 3P(36, )$nes a viernes,
Canal 9, Mendoza
@orarios 'i-o de -rogra+a Pesos -or seg$ndo *rigen de la
-rogra+acin
I a J /s $oticiero IH Del canal
J a : /s #al1 show" maga)ine IH Del canal
: a CB /s 4aga)ine KH Del canal
CB a CA /s 4aga)ine JH ele#e
CA a CD /s 4aga)ine CKB ele#e
CD a CG /s $oticiero AGB Del canal
CG a CH /s elenovela CDH Colom!ia
CH a CK-GH Pel(cula CCH
CK-GH a CI-GH Di!ujos animados
1Simpsons2
CCH
CI-GH a CJ-CH Di!ujos animados CCH
CJ-CH a C:-GH Serie para ni,os y
jvenes 1Floricienta2
CHB Canal CD
C:-GH a AB-GH Comedia para la
#amilia 1Casados con
/ijos2
CHB ele#e
AB-GH a AC-DB $oticiero AKB Del canal
AC-DB a AA-CH elecomedia GBB ele#e
AA-CH a AD-CH elenovela GBB ele#e
AD-CH a BB-BB elenovela DKB ele#e
BB-BB a BB-DB $oticiero CGH Del canal


Al$erna$ivas de
finaniamien$o




IN'5*DFCCIEN

En gran parte del mundo" la televisin se sostiene
principalmente a partir de los ingresos generados
en concepto de pu!licidad& 8os anunciantes" %ue
pagan por promocionar sus productos y9o
servicios" #inancian" de esta manera" el
#uncionamiento de los medios en general& El caso
de la televisin en la Argentina no es la e'cepcin
13ecerra et al." ABCA- IG2& Podr(a decirse %ue la
venta de espacios de programacin tam!i.n es"
aun%ue indirectamente" venta de pu!licidad& Slo
%ue en este caso la tarea de !uscar anunciantes
es asumida" total o parcialmente" por los
productores %ue compran el espacio&
$o o!stante" siguiendo el o!jetivo de identi$icar *
caracteri8ar la e+istencia de $uentes alternativas
de $inanciamiento a nivel local * regional" en esta
investigacin se pudo constatar %ue en muc/os
casos esas #uentes complementan o incluso
sustituyen a la venta de pu!licidad& Con menor o
mayor regularidad" y con ci#ras m(nimas o
considera!les" lo cierto es %ue estas #uentes
juegan un papel importante en los sistemas de









medios locales" tal como deja en claro el
relevamiento reali)ado en el marco de esta
investigacin&
En esta seccin del in#orme se /ar* una s(ntesis
general de los resultados o!tenidos respecto a las
alternativas de #inanciamiento" puntuali)ando en-
la e'istencia de incentivos locales o regionales a
la produccin televisivaE la co+produccin como
opcin para producir determinados programasE la
articulacin con entes p0!licos o instituciones
intermedias" la participacin en rondas de
negocios y #estivales" as( como tam!i.n en otras
#uentes %ue permitan #inanciar la actividad de
canales y productores de 5&

3. .) P.!* D. )A! FF.N'.! A)'.5NA'I%A! D.
FINANCIAMI.N'*
Como se /a se,alado" las #uentes alternativas de
#inanciamiento juegan un papel importante en los
sistemas de medios locales& Para intentar
caracteri)ar y dimensionar el peso de las mismas"
se /ar*" primero" una comparacin entre el caso
de las se,ales de 5 y el de los productores
CI
&

CI En ese conjunto se incluye tanto a las empresas u
organi)aciones productoras audiovisuales" como a los
individuos %ue tra!ajan como productores
independientes& En el conte'to argentino" una parte
signi#icativa del sistema de produccin audiovisual


!eMales de '%; S"$: ha +<s all< de los ingresos
-or -$blicidadT
A #in de pro#undi)ar en la sustenta!ilidad de los
canales de 5" se interrog so!re las #uentes de
#inanciamiento m*s all* de la pauta pu!licitaria y
la venta de espacios& El dato o!tenido es %ue el
H:V de los canales respondi %ue" e#ectivamente"
e'isten otras #uentes de #inanciamiento y ellas
son #undamentales para el #uncionamiento de las
se,ales& A continuacin se descri!ir*n los
principales casos de acuerdo al tipo de canal&
7especto a las se,ales privadas con #ines de
lucro" /ay algunos casos %ue podr(an
considerarse t(picos dado %ue su origen y su
sustenta!ilidad est*n ligados a empresas
prestadoras de servicios de 5 por ca!le" las
cuales tienen miles de a!onados
CJ
& Son los casos
de Seal Provincial 1San 4iguel" 3uenos Aires2"
Canal & y Canal 9+>nica!le 1am!os de 6ujuy2"
Supercanal #5 1Comodoro 7ivadavia2 y #5eo 9
14endo)a2& El primero pertenece a un
empresario local %ue" adem*s" posee el HCV del
pa%uete accionario de la empresa de ca!le e
internet elered S&A&E mientras %ue los canales de
6ujuy re#eridos pertenecen a grupos multimedios
locales %ue tienen radios" diarios digitales y

est* #ormada por individuos y empresas
unipersonales& A propsito" el productor de cine Diego
Du!covsLy sostiene- ?Argentina se desarroll con la
#igura de la empresa de la persona #(sica" del
monotri!utista& En Espa,a" en Francia o en Italia no
e'iste la persona #(sica como empresa@ 1AA55" ABB:-
HJ2&
CJ >n caso similar es el del canal CAB Compartir" de
5illa 4ar(a" %ue tiene ingresos por a!onados a su
servicio de Internet inal*m!rica&
servicios de !anda anc/a
C:
& Finalmente" los
canales de Comodoro 7ivadavia y 4endo)a
pertenecen a la prestadora de servicios
Supercanal" %ue tam!i.n est* presente en
muc/as otras provincias del pa(s& Supercanal es" a
su ve)" parte del conglomerado >no 4edios
AB
"
cuyos accionistas principales son Daniel 5ila y
6os. 8uis 4an)ano&
En el primer caso" no o!stante" el entrevistado
sostuvo %ue el canal #unciona como una empresa
autnoma y %ue elered slo /ace inversiones
puntuales como" por ejemplo" un mvil de
e'teriores para /acer transmisiones en vivo& 8o
cierto es %ue esta relacin con las empresas de
ca!le acarrea una serie de !ene#icios %ue
incluyen el lugar privilegiado en la grilla de
programacin" el a!aratamiento de costos y la
inyeccin de inversiones de distinto tipo 1en
Comodoro 7ivadavia se est* plani#icando la
digitali)acin de la se,al2& 4*s a0n" los ingresos
por pu!licidad de estos canales se u!ican por
de!ajo del CBV de la #acturacin de las empresas
de ca!le a las cuales est*n asociados" ya %ue
.stas tienen una cantidad muy importante de
a!onados en las localidades donde operan&
Otros casos de se,ales comerciales son los del
Canal &7 : #57 de Posadas y el Canal 9 : 4el

C: am!i.n el caso de Ca!levisin Sur 1Muilmes"
Sudeste del Conur!ano2 entrar(a en este grupo" con
una salvedad- la se,al de ca!le es administrada por un
multimedios local 1El Sol2" pero tanto la licencia como
el servicio de ca!le e Internet pertenecen a un
multimedios nacional& 4*s in#ormacin so!re este
v(nculo en el in#orme respectivo&
AB Parte de la pu!licidad con la %ue cuentan sus
canales tiene %ue ver con el /ec/o de ser parte de ese
conglomerado&

Paseo #5 de 6os. C& Pa) 1noroeste del conur!ano
!onaerense2" %ue se sostienen a partir de
empresas %ue no tienen su origen en el sector de
los medios de comunicacin& El primero est*
vinculado a una empresa del ru!ro de la
construccin %ue aporta la mayor parte del
#inanciamientoE el segundo pertenece a un grupo
%ue es due,o de locales comerciales en distintos
centros ur!anos del Gran 3uenos Aires" lo cual le
asegura la o!tencin de pauta pu!licitaria
privada por parte de los comerciantes&
8uego" /emos relevado se,ales de 5 no
comerciales o privadas sin #ines de lucro& al es el
caso de la cooperativa C;(S.C;< 1Crdo!a2" %ue
se #inancia con el aporte de sus asociados" y el de
la organi)acin comunitaria El Cule!rn im!al
14oreno" 3uenos Aires2 %ue se sostiene
vendiendo servicios a terceros& En cam!io" en
Giramundo #5 14endo)a2 /acen ri#as y reci!en
algunos aportes del Estado& En estos casos" la
#inanciacin de las se,ales de 5 es inescindi!le
del resto de las actividades %ue estas
organi)aciones reali)an-
?el aporte de las asociadas a C;(S.C;<
sustenta todo el *rea de Comunicacin y
4edios dentro de la cual se encuentran
la se,al C;(S.C;< #5 Cooperativa"
C;(S.C;< 7evista" C;(S.C;< $oticias y
los servicios m*s directos a las asociadas
desde C;(S.C;< y %ue se canali)an
desde esta *rea@ 1C;(S.C;< #5
Cooperativa2

?En general el #inanciamiento de .l
Culebr"n" el IBV del dinero %ue ingresa
es por tra!ajos %ue /acemos para
a#uera- dise,o de p*ginas [e!" dise,o
gr*#ico" talleres& Despu.s /ay un DBV
%ue son proyectos %ue se env(an a
distintas instituciones& Por ejemplo"
estamos con una organi)acin %ue
depende del episcopado alem*n" %ue
nos ayuda con la colonia de vacaciones
para el verano@ 1(a Posta #5" de la
organi)acin comunitaria El Cule!rn
im!al2

El canal S #5 1ciudad de Santa Fe2 es un caso
particular por%ue legalmente es una se,al
privada" pero su #uncionamiento est* ligado a la
militancia social& De /ec/o" se iniciaron los
tr*mites para pasar a ser legalmente una
cooperativa& El entrevistado sostuvo %ue la se,al
no se sostiene con pu!licidad" ya %ue el IBV de
su #inanciamiento proviene de producciones para
terceros y de aportes internacionales&
Finalmente" /ay un caso de un canal p0!lico con
algunas particularidades" dado %ue se trata de
una Sociedad Annima con participacin estatal
mayoritaria& 7ultimedios S.=.P...7 est*
integrada por 8 JH 5 Canal &E 8 CI <adio
Provincia de 7isiones y 8 GK <adio Provincial
>ernardo de ?rigo*en& El #inanciamiento del canal"
entonces" est* a cargo del estado provincial-
?tenemos un presupuesto anual de la Provincia"
%ue se de#ine en C*mara de Diputados&
WDB&BBB&BBB se apro! para el a,o %ue viene Xse
re#iere a ABCDY& Eso es para la radio (# 7- (# 9@
de >ernardo de ?rigo*en y para el Canal &@
1Canal & de Posadas2&

Prod$ctores; s$stentabilidad basada en la
diversificacin
El caso de lo %ue a%u( se /a denominado como
productores es muc/o m*s am!iguo" dado %ue se

incluye tanto a entidades %ue reali)an
audiovisuales" como a individuos %ue tra!ajan de
manera independiente en la produccin de los
mismos&
Dentro de las entidades" /ay empresas"
organi)aciones sociales y cooperativas& Entre los
individuos" por su parte" est*n los %ue viven de la
produccin audiovisual y tam!i.n los %ue
incursionan en ella slo para producir uno o dos
programas de televisin& En este 0ltimo caso" los
programas %ue reali)an muc/as veces #uncionan
como una e'tensin de su actividad principal& A
modo de ejemplo" un empresario del ru!ro
catering produce su propio programa de cocina
en un canal de ca!le o un conductor de un
noticiero %ue" a su ve)" reali)a" espor*dicamente
programas para el propio canal en el %ue tra!aja&
De!e tenerse en cuenta %ue" tal como es
se,alado en otras partes de este in#orme" los
agentes %ue constituyen los sistemas
audiovisuales locales tienden a ser poco
especiali)ados" de!ido a caracter(sticas de los
mercados en los %ue operan- limitado tama,o"
limitada complejidad de los proyectos" alta
incertidum!re& A continuacin se /ar* re#erencia
a este tema&
A a%uellos productores 1colectivos e individuos2
cuya actividad principal est* relacionada con la
produccin audiovisual" se les pregunt cu*les
eran sus principales #uentes de #inanciamiento y
se les o#reci un listado con opciones&
8os resultados o!tenidos muestran %ue las
principales #uentes" re#lejadas en la #acturacin
anual" son la venta de servicios" la reali)acin de
pu!licidades y la reali)acin de videos
institucionales& Esto pone en evidencia %ue la
produccin televisiva es insepara!le del gran
conjunto %ue con#orma el mundo audiovisual&

F$entes de financia+iento de los -rod$ctores
televisivos
C 7ecaudacin de las pel(culas C DV
A Premios en dinero D JV
D Su!sidios J AAV
G 5enta de servicios CK GGV
H 7eali)acin de pu!licidades CK GGV
K 7eali)acin de institucionales CH GAV
I 7eali)acin de audiovisuales para 5 J AAV
J Pr.stamos !ancarios D JV
: Adelantos de proveedores o contratistas D JV
CB Cooperativismo C DV
CC Otros : AHV
OA8 Productores9as DK


Algo similar pudo o!servarse al estudiar la
produccin cinematogr*#ica 13orello y Gon)*le)"
ABCA2" donde se constata %ue" en realidad" son
e'cepcionales los casos en %ue las productoras de
cine #inancian sus actividades con la reali)acin
de pel(culas& Por el contrario" la gran mayor(a se
ven #or)adas a diversi#icar su produccin para
su!sistir& A su ve)" se destaca!a %ue las
principales #uentes de #inanciamiento eran la
o!tencin de su!sidios" la reali)acin de
pu!licidades y la venta de servicios& Con lo cual"
puede concluirse %ue para comprender el

#uncionamiento de la produccin audiovisual es
necesario tener en cuenta las distintas
actividades %ue la componen y su compleja
interrelacin&
5olviendo a las productoras entrevistadas" si !ien
tienen un mayor v(nculo con la produccin
televisiva" slo el AAV sostuvo %ue sus
producciones para 5 son una de sus principales
#uentes de ingresos&
A las productoras se les pregunt" adem*s" %u.
porcentajes representa!an estas #uentes en su
#acturacin anual& R all( se destacan algunos casos
en los %ue una sola #uente representa el HBV o
m*s del total& Esos casos son- 4alc/iLo Cine
1Santa Fe2" %ue a pesar de su nom!re se #inancia
en su totalidad con producciones para 5 1en
especial para Canal Encuentro y ecnpolis 52E
em!e Cooperativa 1Santa Fe2 y Syra/
Producciones 1cuyo titular es un productor de
Avellaneda2 %ue o!tienen un :BV de sus ingresos
por concursos o su!sidiosE Dos 7(os 1Santa Fe2 y
Colectivo al $orte 16ujuy2 %ue con la venta de
servicios cu!ren el JBV y el IBV de su
#inanciamiento" respectivamenteE Prisma Cine
1Crdo!a2 y Studio CK 16ujuy2 alcan)an el IBV y
KBV de su #acturacin con la produccin de
pu!licidadesE =D Contenidos 1Crdo!a2 se
#inancia en un HBV con la reali)acin de
audiovisuales para 5E y res Gatos Producciones
alcan)a la misma ci#ra pero con la reali)acin de
videos institucionales&
De este modo" a los dos datos anteriormente
mencionados 1de las principales #uentes y del
AAV %ue se,al la produccin televisiva como
una de sus principales #uentes2" /a!r(a %ue
apuntalarlos con otras o!servaciones& Por
ejemplo" al considerar el porcentaje promedio
%ue cada #uente representa!a para las
productoras tomadas en conjunto" se destacan
dos #uentes %ue superan a las %ue #ueron
se,aladas como principales& Es decir" las %ue son
mencionadas una mayor cantidad de veces no
son necesariamente las %ue cu!ren un mayor
porcentaje del #inanciamiento& En este caso" las
dos #uentes %ue aportan un mayor volumen de
ingresos son la reali)acin de audiovisuales para
5 y ?otros@& Este 0ltimo caso es sintom*tico de
la diversidad de tareas %ue los productores llevan
a ca!o para #inanciar su actividad" ya %ue
mencionan la reali)acin de sociales
AC
" la venta
de pu!licidad para otros y los aportes
individuales&

Porcenta&e -ro+edio "$e cada f$ente re-resenta en
el total
C 7ecaudacin de las pel(culas CBV
A Premios en dinero DBV
D Su!sidios ABV
G 5enta de servicios DJV
H 7eali)acin de pu!licidades AHV
K 7eali)acin de institucionales AGV
I 7eali)acin de audiovisuales para 5 GDV
J Pr.stamos !ancarios CBV
:
Adelantos de proveedores o
contratistas CAV
CB Cooperativismo CBV
CC Otros HIV


AC
.rmino %ue" en la jerga" se utili)a para denominar
a la #ilmacin de casamientos" cumplea,os de CH y
eventos similares& Muienes se dedican a estas
producciones se de#inen" a su ve)" como socialeros&



6. C*MPA5ACIEN .N'5. )A! FF.N'.! D.
FINANCIAMI.N'* F'I)I,ADA! P*5 CANA).! ?
P5*DFC'*5.!
Otro punto en el %ue se o!servan di#erencias
entre canales y productores de 5 es en el
conocimiento de los incentivos estatales a la
produccin y en la participacin en ciertos
espacios de intercam!io& A continuacin se
anali)ar*n los datos cuantitativos o!tenidos" los
cuales ser*n retomados en los apartados
siguientes con un a!ordaje de tipo cualitativo&
A los entrevistados se les pregunt por los
incentivos nacionales a la produccin audiovisual&
4*s espec(#icamente" si conoc(an el Programa
Polos y el I$CAA como pol(ticas de promocin de
la produccin audiovisual& En los canales de 5
las respuestas #ueron a#irmativas en un IKV para
am!os casos" mientras %ue para los productores
los porcentajes #ueron levemente menores" IHV
para el Programa Polos y IAV para el I$CAA&
Por otro lado" se o!serva una gran disparidad en
cuanto a la participacin en rondas de negocios y
#estivales audiovisuales en los cuales se o#recen
premios en dinero& Estos *m!itos" %ue suelen ser
!uenas oportunidades para comerciali)ar y
e'/i!ir productos audiovisuales" son muc/o m*s
concurridos por los productores %ue por los
canales de televisin& En cuanto a las rondas de
negocios" los productores tienen un porcentaje
de conocimiento y asistencia del GJV" mientras




%ue las se,ales de 5 slo un ABV& Por su parte"
los #estivales son #recuentados por el DJV de los
productores mientras %ue los canales
consultados no asisten a los mismos&
Adem*s" a los encuestados se les pregunt si les
resulta!an /a!ituales los acercamientos de entes
p0!licos 1por ejemplo" universidades2 o
instituciones intermedias 1sindicatos" c*maras
empresarias" asociaciones2 interesadas en reali)ar
o #inanciar programas con determinados
contenidos& 8os resultados arrojan %ue el KAV de
los canales respondieron a#irmativamente"
mientras %ue para los productores la ci#ra es
ligeramente menor 1KBV2 aun%ue igual de
signi#icativa&




Partici-acin en rondas de negocios festivales. Acerca+iento de instit$ciones. Conoci+ientos de incentivos
estatales a la -rod$ccin a$diovis$al. *tras f$entes de financia+iento


CA$A8ES DE 5 P7OD>CO7ES9AS OA8
S_ $O Su!total S_ $O Su!total S_ $O
Participacin en rondas de
negocios
D CA CH CK CI DD C: A: GJ
ABV JBV CBBV GJV HAV CBBV GBV KBV CBBV
Participacin en #estivales
B CH CH CA AB DA CA DH GI
BV CBBV CBBV DJV KDV CBBV AKV IGV CBBV
Acercamientos de entes
p0!licos o instituciones
intermedias
J H CD CJ CA DB AK CI GD
KAV DJV CBBV KBV GBV CBBV KBV GBV CBBV
E'istencia de incentivos a nivel
local o regional
C CG CH G A: DD H GD GJ
IV :DV CBBV CAV JJV CBBV CBV :BV CBBV
Conoce los concursos del
I$CAA
CD G CI AD : DA DK CD G:
IKV AGV CBBV IAV AJV CBBV IDV AIV CBBV
Conoce el Programa Polos
CD G CI AG J DA DI CA G:
IKV AGV CBBV IHV AHV CBBV IKV AGV CBBV
7esponde a la pregunta so!re
#acturacin
: CD AA AK CB DK DH AD HJ
GCV H:V CBBV IAV AJV CBBV KBV GBV CBBV
Adem*s de la pu!licidad" Tel
canal tiene otras #uentes de
#inanciamientoU
CB I CI
H:V GCV CBBV
OA8 DE E$7E5ISADOS AA DK 9R

Incentivos nacionales, locales regionales
8a valoracin del Programa Polos y de los
concursos del I$CAA es positiva en t.rminos
generales" so!re todo estos 0ltimos& Slo se suele
/acer re#erencia a ciertas di#icultades para
acceder a este tipo de programas" relacionadas
con las e'igencias o re%uisitos solicitados y la
poca #le'i!ilidad respecto a los criterios
estipulados& Pero adem*s" los entrevistados


se,alan la necesidad de %ue los proyectos a
#inanciar cuenten con los recursos necesarios
1#inanciamiento operativo2 para %ue se puedan
concretar y %ue e'ista cierta continuidad&
7especto al Programa Polos" en particular" se
destacan varias cuestiones y se considera %ue en
su concepcin es interesante" aun%ue en su
implementacin todav(a despierta algo de
incertidum!re acerca de los proyectos %ue
e#ectivamente puedan ser concretados&



)a co(-rod$ccin co+o alternativa
8a co+produccin" en tanto asociacin temporal
entre dos o m*s productores" o entre
productores y canales de 5" es una modalidad
de tra!ajo mediante la cual se optimi)an recursos
para reali)ar proyectos en conjunto& A partir de
los testimonios recogidos en las entrevistas"
puede decirse %ue se la conci!e como una
alternativa valorada y via!le Nm*s all* de %ue se
realice o noN" ya %ue permite a!aratar los costos
de produccin&
Esta modalidad de tra!ajo go)a de un amplio
consenso" aun%ue /ay algunas di#erencias de
perspectiva entre los canales y los productores&
odos su!rayan la posi!ilidad de reali)ar
productos %ue no podr(an /acer individualmente
con la estructura propia y adem*s el /ec/o de
compartir los costos& 8os canales destacan"
!*sicamente" la posi!ilidad de generar proyectos
de mayor riesgo" el acceso a programas %ue
rompen con la monoton(a de los contenidos
generados en el estudio propio y el mayor
aprovec/amiento de sus capacidades instaladas-
?En el caso de #iccin" es la gran
alternativa nuestra" ya %ue nosotros no
tenemos personal capacitado para
producirla" ni actores& Pero s( /ay
productoras %ue tienen e'periencia en
ese ru!ro@ 1Canal &" 4isiones2&
?e renuevan el aire en espacios %ue vos
no ten(as& 1S2 $o es lo %ue m*s se
priori)a" pero personalmente me gusta
muc/o@ 1Seal Provincial" Conur!ano
$oroeste2&

?Es importante por%ue permite
aprovec/ar cuando la estructura est*
ociosa y para #inanciar programas
culturales" de poca via!ilidad
econmica@ 1Canal C" Crdo!a2&

Para los productores" la co+produccin parece ser
m*s importante a0n& ?4*s %ue una alternativa es
una necesidad@" sostiene uno de los
entrevistados 1res Gatos Producciones"
Comodoro 7ivadavia2& 8o %ue se valora en estos
casos es la posi!ilidad de alcan)ar productos de
mayor calidad" el a!aratamiento de la inversin"
la independencia en caso de %ue el tra!ajo sea
cooperativo" las posi!ilidades de acceder a
#inanciamiento y la e'/i!icin de los productos"
entre otras cuestiones-
?8a coproduccin es necesaria para
generar contenidos %ue intenten
mejorar calidad" por%ue la calidad est*
en manos de la #inanciacin@ 1Detr*s del
Sol Producciones" 4isiones2&

?Es la 0nica manera de /acer algo
grande en Argentina" so!re todo en
#iccin@ 1Far#alla Producciones" Paran*2&

?7educe los costos del espacio@ 1Studio
CK" 6ujuy2&

?En gran medida y la ventaja ser(a"
implementando una metodolog(a
econmica" la independencia en cuanto
a decisiones" y los tiempos %ue se
manejan& >na metodolog(a" respecto a
la co+produccin %ue reali)amos" es
aportando e%uipos o apoyando en alg0n
proyecto y asimismo reci!imos algo&
Pero /asta entonces no ganamos nada"
luego /ay %ue ver cmo o!tener
ganancias& Es una ayuda mutua
econmica para lograr concretar un
proyecto" de esa manera se a!aratan
costos@ 1Cooperativa 8a 4ula
Audiovisual" 6ujuy2&


?Es una opcin m*s %ue interesante y
genera otra v(a de #inanciacin de los
contenidos& 8a ventaja es %ue" por un
lado" se puede o!tener mayor
#inanciacin y" por otro lado" si la
coproduccin es e'terna con otra
provincia pa(s" se potencia la
e'/i!icin en esos espacios@
1Productora ]" Crdo!a2&

?Permite encarar proyectos de mayor
envergadura a partir de #usin de
e%uipamientos e ideas@& 1Ojo de Pe)"
5illa 4ar(a2&

?al ser una productora pe%ue,a te ves
o!ligado a coproducir y est* !ien
/acerlo" a!rir el juego a todos& Es una
manera de !ene#iciar a todos y armar
una red de gente con la cual se pueda
tra!ajar en conjunto y /acer
intercam!ios de servicios" de
e'periencias" de ayuda@ 1Colectivo al
$orte" 6ujuy2&

8uego /ay algunos casos particulares de co+
produccin" %ue consisten en la contratacin de
un productor para la reali)acin de un programa&
Estos casos se asemejan m*s al de reali)ar un
producto a demanda" pero a0n as( merecen ser
considerados& Es decir" el productor co!ra un
monto determinado y slo se avoca a #ilmarlo y
/acer la post+produccin" sin a!sor!er los riesgos
#inancieros propios de conseguir 1o no2
pu!licidad- ?Xlos productores del canalY se
#ocali)an en la parte econmica y nosotros nos
#ocali)amos en la reali)acin y la art(stica@
18om!as Producciones" Conur!ano $oroeste2&
am!i.n vale aclarar %ue" si !ien el consenso
general es positivo en torno a la co+produccin"
e'isten algunos reparos-

?8a co+produccin permite !ajar los
costos de reali)acin" pero se ponen en
tela de juicio los derec/os de autor@
1Fundacin S.ptimo Arte" 6ujuy2&

?Posi!ilita #ortalecer competencias y
o!liga a estar aceitado en la !0s%ueda
de #inanciamiento& Pero los programas
salen lo mismo@ 1Prisma Cine" Crdo!a2&

?8as co+producciones #uncionar(an si se
consiguiera capacidad de venta@ 1Art
$ait/" 5illa 4ar(a2&

?Se piensa muc/o el mecanismo de cine
en 5" pero yo no s. si e'iste tanto la
coproduccin& Por a/( en 5 vende m*s
un !uen piloto %ue una serie completa
terminadaS@ 1Syra/ Producciones"
Conur!ano Sudeste2&

8os canales" algunos de ellos en particular"
mani#iestan la necesidad de %ue los contenidos
/ec/os en co+produccin no entren en con#licto
con el resto de la programacin y %ue no a#ecten
su l(nea editorial-
?8o ideal" pensado desde la pol(tica de la
empresa" ser(a %ue no /aya co+
produccin& 8a co+produccin implica un
control y te ten.s %ue amar muc/o" es
un matrimonio& $ecesit*s con#iar
muc/o" por%ue sino te pasan chivos en
#orma de notas& en.s %ue estar muy
cerca@ 1Seal Provincial" Conur!ano
$oroeste2&

?XEs una alternativaY si se respetan los
o!jetivos institucionales y /ay
complementariedad entre las partes@ 1S
#5" Santa Fe2&

En s(ntesis" la co+produccin re%uiere una serie
de acuerdos entre los asociados a los cuales no
siempre es #*cil arri!ar& Pero" pensada estricta y
e'clusivamente como una alternativa de

#inanciamiento" go)a de consenso por cuanto
plantea una distri!ucin de la inversin 1de
tiempo" dinero y9o e%uipos2 y los costos entre los
asociados" lo cual signi#ica una reduccin del
riesgo y de la incertidum!re so!re la reali)acin
de un producto determinado& Se vuelven via!les
programas %ue re%uieren e%uipamiento o
capacidades mayores a las %ue un canal o una
productora puedan tener individualmente&

Partici-acin en rondas de negocios festivales
8a participacin en rondas de negocios con el
o!jetivo de comprar o vender productos es un
mecanismo %ue utili)an una cantidad signi#icativa
de canales y productores 1GBV" tomados en
conjunto2&
Por lo general" los espacios m*s recurrentes en
los cuales se participa son los pre4ICA& Se trata
de instancias regionales previas al 4ercado de
Industrias Creativas Argentinas
AA
" en las cualesN
entre otras cosasN se promueve el acercamiento
con di#erentes actores involucrados en el sistema
audiovisual& 8as actividades de los encuentros
pre4ICA incluyen con#erencias" seminarios"
presentaciones de espect*culos y" tam!i.n"
rondas de negocios& El pre4ICA es nom!rado por
productores de 4isiones 1Detr*s del sol
producciones2" Santa Fe 1Dos r(os y em!e
Cooperativa2" Paran* 1Far#alla Producciones2"

AA
Espacio %ue ?concentra en un mismo lugar" las
di#erentes actividades de las industrias culturales con
el o!jeto de generar negocios" intercam!iar
in#ormacin y presentar su produccin a los
principales re#erentes de todo el mundo& 8os sectores
%ue participan son- artes esc.nicas" audiovisual"
dise,o" editorial" m0sica y videojuegos@&
Fuente- /ttp-99[[[&mica&go!&ar9
6ujuy 1Cooperativa 8a 4ula2" Crdo!a 1Prisma
Cine2" 4endo)a 1Piedra!ola2 y Conur!ano
Sudeste 1Syra/ Producciones2& am!i.n lo re#iere
el Canal & de 4isiones&
*ndem Audiovisual Cooperativa 15illa 4ar(a2 y
8a 4ula estuvieron representadas en el Fy4I
1Festival y 4ercado de 5+Ficcin Internacional
AD
"
%ue cuenta con mesas de negociacin2
intentando vender sus productos a canales de
otros pa(ses& Prisma y Syra/ Producciones
participaron del 5en5 1?ventana para la
comerciali)acin de contenidos televisivos@
AG
"
impulsada por el I$CAA2& 8a productora Entre
4edios 1Paran*2 a#irma /a!er comprado y
vendido en ?todo tipo de eventos@& Far#alla
particip en rondas de negocios de 3rasil& 8a
Productora ] 1Crdo!a2 vendi ?m*s de die)
series documentales a canales de EE&>>@& R /ay
otros casos %ue re#ieren a eventos similares con
menos precisiones&
8os entrevistados" en general" consideran %ue
estos eventos son una muy !uena oportunidad&
$o o!stante" tam!i.n se menciona %ue la
comerciali)acin de contenidos re%uiere un
aprendi)aje en el cual los productores est*n
dando sus primeros pasos
AH
& Esto puede notarse
en el siguiente testimonio-

AD
/ttp-99[[[&#ymti&com9
AG
/ttp-99[[[&ventv&com&ar9
AH
Es interesante destacar %ue la venta internacional
implica el armado de una plata#orma de
comerciali)acin tan importante %ue incluso
productoras destacadas y con muc/a trayectoria
evitan incursionar" y optan por terceri)ar la
distri!ucin internacional de sus contenidos& Es el
caso de la serie de #iccin ?4altratadas@" producida
por orneos y Competencias con #ondos del I$CAA y
emitida por Am.rica entre septiem!re y diciem!re de

?Por lo poco %ue s." se vende pero en
!lo%ue& 8a gente de Crdo!a est*
tra!ajando como si #uera una gran
productora con todos los contenidos de
la provincia" creo %ue algo pudieron
vender& $o s. cmo se divide la plata
despu.s" pero me parece %ue la idea
est* !uena por%ue primero ten.s %ue
ganar el espacio&
El I$CAA o el 3AC>A de!er(an !uscar
una estructura m*s #ormal" ellos por a/(
lo dejan m*s li!rado a los productores&
Se est*n vendiendo muc/os #ormatos"
pero se vendieron m*s a distri!uidoras
%ue despu.s los u!ican en otro lado&
en.s %ue caer en alguien %ue tenga
m*s armada toda la cadena& Estar(a
!ueno %ue den cursos por%ue /ay gente
%ue sa!e u!icar los productos@ 1Syra/
Producciones2&

En cuanto a los canales" puede decirse %ue
tienden a ser una e'cepcin los %ue participan en
rondas de negocios& Este es el caso del Canal &
de 4isiones& Otro caso es el de Colsecor" de
Crdo!a" %ue participa de estos eventos y genera
intercam!ios de programacin o cede espacio de
su se,al para ?productos %ue ya /an /ec/o su
recorrido comercial@&
Sin em!argo" parece claro %ue estos eventos son
m*s atractivos para los productores %ue para los
canales& al ve) pueda interpretarse %ue los
productores se ven inclinados a generar
productos de mayor calidad para ad%uirir
prestigio y as( e'pandir sus cone'iones
comerciales" mientras %ue los canales
generalmente producen programas de piso
destinados a cu!rir una !uena cantidad de /oras
de programacin& Por otro lado" los productores

ABCC" %ue #ue comerciali)ada al e'terior a trav.s de
ele#e Internacional&
suelen estar m*s a!iertos a la e'perimentacin y
a la innovacin" a di#erencia de los canales %ue
optan por #ormatos y est.ticas m*s tradicionales
y simples de reproducir& En tal sentido" la
preocupacin principal de estos canales no es
vender sus productos a otros sino cu!rir la propia
grilla de programacin
AK
&
7especto a la participacin en #estivales" como
#ue anticipado" es una cuestin %ue slo parece
interesar a los productores& 5ale aclarar %ue la
pregunta esta!a reducida a a%uellas
competencias %ue o#recieran un premio en
dinero para los ganadores& El nivel de
participacin es considera!le" y si !ien algunos
/an ganado" la mayor(a a#irma %ue los montos
%ue pueden o!tenerse no son signi#icativos& Es
llamativo cmo" coincidiendo en %ue el dinero en
juego no es muc/o" algunos valoran la
e'periencia y otros no&

AK
A%u( se o!serva una gran di#erencia respecto a los
grandes canales de la Capital Federal" donde la venta
internacional es un #actor #undamental y una #uente
de #inanciacin important(sima& A tal punto %ue desde
la pre+produccin de una #iccin se piensa no slo en
los negocios derivados 1discos" revistas"
merc/andising en general2 sino tam!i.n en las
posi!ilidades de venta internacional ya sea del
enlatado" los guiones" el #ormato o todo junto& Se
anali)a" entre muc/as otras cosas" si por las
caracter(sticas %ue tiene ese producto presenta
potencialidad para #luir adecuadamente en los
circuitos de venta internacional& Esta concepcin" %ue
considera la venta internacional #utura desde la
plani#icacin del producto" deja alguna ense,an)a
para los productores y canales m*s pe%ue,os" al
tiempo %ue a!re el interrogante so!re si la venta de
programas al e'terior 1los cuales /an de ser
?universalmente@ atractivos2 no colisiona en alg0n
punto con el inter.s por /acer del localismo y el
regionalismo el sello distintivo de los nuevos
contenidos&

En s(ntesis" la participacin en #estivales es
valorada m*s como espacio de consagracin y
como vidriera para e'/i!ir los productos %ue
como #uente de #inanciamiento para #uturos
proyectos& Esto tal ve) e'pli%ue" en parte" por
%u. los productores participan m*s en rondas de
negocios %ue en #estivales&

Artic$lacin con entes -blicos o instit$ciones
inter+edias
Cuando a los entrevistados se les pregunt en
%u. medida /a /a!ido acercamientos de entes
p0!licos 1incluidas universidades2 o instituciones
intermedias 1sindicatos" c*maras empresarias"
asociaciones" etc.tera2 interesadas en reali)ar o
#inanciar programas con determinados
contenidos" se o!tuvo una cantidad nota!le de
respuestas a#irmativas&
8o %ue resulta m*s llamativo a0n es %ue esto
incluye al KAV de los canales& Por ejemplo" Canal
C 1Crdo!a2 menciona a ?sindicatos como SADOP"
c*maras como la 4etal0rgica@ %ue compran
espaciosE Colsecor a#irma tener ?varios convenios
con este tipo de entidades %ue producen
contenidos y los emitimos@E Seal ;este
1Conur!ano $oroeste2 se,ala a la c*mara de
comerciantes de 4oreno y a S>E3A como
entidades %ue tienen su espacio en el canalE y
Canal & de 4isiones se e'playa so!re la
cuestin-
?odos los organismos del Estado
%uieren /acer programas ac*& enemos
varios- uno del 4inisterio de Derec/os
=umanos %ue empe) este a,oE otro de
4ujeres Emprendedoras de la
Su!secretar(a de CulturaE /ay varios
programas %ue son institucionales& $o
tenemos su#iciente espacio de aire& 8a
universidad tam!i.n" pero ellos van a
tener su propio canal y estamos
plani#icando un intercam!io" le vamos a
aportar parte t.cnica" est*n
encaminados los convenios& Esa es otra
!uena v(a para los contenidos por%ue
desde las carreras de Arte y de
Comunicacin Social saldr*n
contenidos@

=ay otros canales %ue mencionan a las
universidades- S #5 1Santa Fe2 sostiene %ue la
>niversidad $acional del 8itoral 1>$82" la
>niversidad ecnolgica $acional 1>$2 y otros
centros de investigacin ?/an aportado recursos
/umanos para las producciones y apoyo
institucional@E C&% Compartir 15illa 4ar(a2
esta!leci acuerdos de reciprocidad con la
>niversidad $acional de 5illa 4ar(a 1>$542" y
Comodoro <ivadavia #5 tuvo el acercamiento de
la >niversidad $acional de la Patagonia 1>$P2
?para /acer unos programas piloto para
colectividades e'tranjeras" %ue se presentaron en
la Fiesta de las Colectividades de ABCA y para
ABCD se /ar* un programa para cada
colectividad@&
8a articulacin con las universidades" acotada en
el caso de los canales" es nota!lemente mayor en
los productores" lo cual se aplica al D:V del total&
^stos /an tenido v(nculos con las universidades
nacionales de 4isiones 1>$42" Entre 7(os
1>$E72" 8itoral 1>$82" 6ujuy 1>$6u2" Crdo!a
1>$C2" 5illa 4ar(a 1>$542" General Sarmiento
1>$GS2" entre otras& Como resultado de estas
articulaciones" se /an reali)ado audiovisuales

apoyados por unidades de investigacin
vinculadas a la /istoria y a las comunidades
a!or(genes" programas especiales" notas de
arc/ivo e institucionales&
Asimismo" los productores se articulan con otros
tipos de actores" tales como ministerios
nacionales" organismos municipales" la 6e#atura
de Go!ierno de 4isiones" el 4inisterio de
Educacin de ucum*n" empresas de Comodoro
7ivadavia" cooperativas de Santa Fe" la Asociacin
Civil 3om!eros de 5illa 4ar(a y #undaciones como
Fu=eSa 1Fundacin =ematolgica Sarmiento" al
noroeste del Conur!ano2&
Como se o!serva" el sector p0!lico+estatal tiene
una importancia para nada desprecia!le en la
actividad de los productores& En cam!io" los
canales Na e'cepcin del Canal & de 4isiones"
%ue depende del go!ierno provincialN se
articulan en mayor medida con sindicatos y
c*maras de comercio&



A M*D* D. C*NC)F!IEN; FN
.!C.NA5I* .N '5AN!F*5MACIEN

En los 0ltimos a,os se produjeron algunos /ec/os
puntuales Ncomo la apro!acin de la 8ey de
4edios" la asimilacin de la actividad audiovisual
con la actividad industrial" la apertura de
concursos para contenidos de 5 por parte del
I$CAA" entre otrosN a partir de los cuales puede
decirse %ue el *m!ito espec(#ico de la produccin
televisiva constituye un escenario en
trans#ormacin& Por ello" se impone la necesidad"
por un lado" de recoger los principales resultados
derivados de este in#orme en lo %ue /ace a las
alternativas de #inanciamiento& Por el otro" de
re#le'ionar so!re las e'pectativas de los actores
entrevistados&

!CN'.!I! D. )*! P5INCIPA).! 5.!F)'AD*!

En primer lugar" sorprende el /ec/o de %ue la
mayor(a de los canales /aya respondido %ue
recurre" adem*s de la pu!licidad y la venta de
espacios" a otras #uentes de #inanciamiento&
eniendo en cuenta las caracter(sticas de estas
se,ales y sus modos de #inanciamiento" pueden
ser agrupadas del siguiente modo- i2 canales
comerciales ligados a empresas de servicios de 5
por ca!le" y %ue por ello disponen de una
importante estructura %ue cu!re o complementa
el #inanciamiento de la se,alE ii2 canales
comerciales vinculados a 1y #inanciados por2
empresas cuya actividad central no est*
relacionada a los mediosE iii2 canales de entidades
privadas sin #ines de lucro" respaldados por
cooperativas u organi)aciones comunitarias" cuyo
#inanciamiento es variado e inescindi!le del resto
de las tares desarrolladas por estas institucionesE
iv2 canales privados con #uncionamiento y
programacin del tipo comunitario" %ue se
#inancian a partir de pe%ue,os anunciantes
locales 1Seal ;este #5" Conur!ano $oroeste2"
producciones para terceros y programas de
apoyo internacionales 1S #5" Santa Fe2E y v2
canales p0!licos o mi'tos con control estatal %ue

#uncionan principalmente a partir de una partida
presupuestaria del estado provincial&
am!i.n los productores pueden ser agrupados
de distinto modo- est*n las productoras
1organi)aciones sociales" #undaciones o
empresas2 %ue cuentan con una estructura
colectivaE los productores independientes %ue
tra!ajan individualmente en proyectos propios
y9o ajenosE y los individuos %ue provienen de
ru!ros no relacionados con la televisin pero
incursionan en ella para producir sus propios
programas&
En el caso de los productores" las #uentes de
#inanciamiento son m*s variadas ya %ue la
produccin audiovisual es capa) de cu!rir una
amplia gama de productos& Sin em!argo" la
diversi#icacin de la produccin es m*s una
necesidad atada a la su!sistencia %ue una
decisin pro#esional& Es llamativo %ue" trat*ndose
de productores %ue /acen programas de 5" las
principales #uentes de ingresos 1re#lejadas en la
#acturacin anual2 sean la venta de servicios" la
reali)acin de pu!licidades" institucionales y N
reci.n en cuarto lugarN de programas
televisivos& $o o!stante" las ci#ras /acen suponer
%ue un programa de televisin puede representar
un importante volumen de ingresos& 8a di#erencia
radica en %ue la venta de servicios y la reali)acin
de pu!licidades o instituciones constituyen
proyectos generalmente m*s c/icos y de menor
duracin" lo cual /a!ilita a /acer varios por a,o&
8uego" en segundo lugar" la co+produccin go)a
de un amplio consenso en tanto modalidad de
tra!ajo" tanto para canales como para
productores& 8os 0nicos reparos giran en torno a
los acuerdos necesarios para tra!ajar en
conjunto" pero pensada estrictamente como una
alternativa de #inanciamiento" el consenso es
pr*cticamente un*nime&
En tercer lugar" se /a o!servado %ue el
conocimiento de los incentivos a la produccin es
alto tam!i.n en unos y otros& En particular" el
Programa Polos y los concursos del I$CAA tienen
porcentajes de conocimiento por encima del
IBV&
8as di#erencias retornan" en cuarto lugar" al
considerar la participacin en #estivales
audiovisuales y en rondas de negocios& 8os
productores concurren /a!itualmente a estos
espacios de e'/i!icin y comerciali)acin" muc/o
m*s %ue los canales& Si !ien el .'ito comercial en
estos eventos no es signi#icativo" se su!rayan
otras cuestiones tales como e'/i!ir las
producciones propias o reali)ar intercam!ios con
colegas&
En %uinto lugar" la articulacin con entes p0!licos
o instituciones intermedias es" en general" alta&
A%u( se destacan los canales de 5" pero el
porcentaje de los productores %ue se vinculan
con estas instituciones no deja de ser relevante&
8os canales suelen venderle espacios a sindicatos
y c*maras de comercio" mientras %ue los
productores se vinculan en mayor medida con las
universidades" organismos estatales y entidades
de !ien p0!lico&


D.!AFC*! ? *P*5'FNIDAD.!

8a importancia de los es%uemas de
#inanciamiento es tal %ue" cuando a los
entrevistados se les pregunt so!re sus
e'pectativas para los pr'imos a,os" muc/as de
las respuestas o!tenidas estuvieron relacionadas
con este tema&
En general" los canales coinciden en la necesidad
de aumentar los ingresos por v(a tradicional" es
decir" a trav.s de la venta de pu!licidad& Este
o!jetivo permitir(a mejorar la o#erta de
programacin" ya sea produciendo contenidos de
mayor calidad o" en el caso de los canales m*s
c/icos" simplemente completando la grilla de
programacin& am!i.n mencionan %ue en los
comerciantes locales no e'iste una ?cultura@ de la
inversin pu!licitaria en televisin local& R %ue"
por lo tanto" muc/as veces tienen %ue desplegar
estrategias de persuasin y concienti)acin so!re
el potencial de las se,ales& Pero" en general" el
aumento de los ingresos por pu!licidad es
se,alado como una condicin sine Aua non para
la produccin de nuevos y9o mejores programas&
Sin em!argo" otros canales asocian sus
e'pectativas con la aplicacin e implementacin
de la 8ey de 4edios& En pala!ras de la titular de
Seal ;este #5 1Conur!ano $oroeste2" ?es el
cam!io mas importante %ue se est* dando en los
0ltimos tiempos y a0n no lo vemos en su
dimensin a!soluta@& 8a se,al se sostiene luego
de muc/os a,os de luc/aE su#ri manio!ras
desleales de parte de los prestadores de ca!le
locales y" en la actualidad" tiene iniciados los
tr*mites en la AFSCA para licenciar& El desa#(o %ue
se /a planteado Seal ;este es poder pasar su
transmisin a digital y sumarse a la o#erta de DA
e'istente&
Comodoro <ivadavia #5 se encuentra en una
situacin similar& ?El canal tiene dos #rentes para
a#rontar- tiene solicitada y apro!ada una
#recuencia en AFSCA para transmitir en digital a
trav.s de la D cuando la misma `se enciendaa
en Comodoro@& 8a se,al se encuentra en una
migracin /acia el digital" lo cual re%uiere una
serie de inversiones en e%uipamiento" y el
o!jetivo de m*'ima es %ue el JBV de las
transmisiones de ABCD sean en =D&
8as in%uietudes por el marco legal y el marco
econmico encuentran una interesante s(ntesis
en el desa#(o asumido por El Cule!rn im!al"
organi)acin dentro de la cual #unciona (a Posta
#5 1Conur!ano $oroeste2& Esta organi)acin
descri!e una propuesta %ue permitir(a #inanciar"
entre otras cosas" a los medios audiovisuales sin
#ines de lucro& Por eso" vale la pena la cita in
e+tenso-
?En estos a,os nos metimos en una
iniciativa %ue se llama `Pue!lo /ace
culturaa" %ue est* proponiendo la
creacin de un #ondo nacional de apoyo
a la cultura comunitaria" autogestiva e
independiente& iene %ue ver" entre
otras cosas" con la realidad de los
medios locales por%ue mientras los
medios estatales tienen un
#inanciamiento permanente y los
medios empresariales tienen su lgica
de #uncionamiento" los medios
comunitarios %ue son p0!licos no
estatales" so!re todo los %ue est*n en
lugares empo!recidos" no tienen
ninguna instancia de #inanciamiento
p0!lica& 1S2 Esta ley de apoyo a la

cultura comunitaria complementar(a la
8ey de 4edios" por%ue sino el DDV Xdel
espectro radioel.ctricoY lo ten.s pero lo
%ue te mata es la econom(a& 8o %ue
ganamos en el terreno de la legalidad te
lo mata la econom(a cotidiana& 1S2
tendr(a %ue /a!er una com!inacin de
instrumentos& =ay uno %ue creo %ue
tiene %ue ser #inanciamiento p0!lico"
so!re todo por%ue de!er(a ser una
estrategia del Estado la promocin y el
desarrollo local& R un medio de
comunicacin comunitario es un
instrumento privilegiado de desarrollo
local 1S2 8o otro" es %ue tenemos %ue
tratar de generar mecanismos de
sostenimiento econmico %ue tengan
%ue ver con el desarrollo local& A/(
estamos /aciendo un es#uer)o 1S2& En
ABCC promovimos la reali)acin de un
Congreso Social de Cuartel 5" invitamos
a los comercios" se /i)o la actividad y
estamos tra!ajando en esa l(nea" de
promover una instancia de plani#icacin
conjunta de los comercios" las
industrias" las organi)aciones sociales
donde pueda surgir alg0n apoyo para lo
%ue es comunicacin local@
AI
&

El #inanciamiento de los medios de comunicacin
comunitarios es una de las cuestiones %ue genera
mayor incertidum!re" a propsito de la e#ectiva
implementacin de la 8ey de 4edios&


!F1.5.NCIA! ? P*!I2).! )CN.A! D. '5A2A#*

eniendo en cuenta los resultados o!tenidos y las
e'pectativas de los actores en este escenario en
trans#ormacin" pueden /acerse sugerencias o

AI
En el Ane'o se incluye otra parte de la entrevista
con El Cule!rn im!al" donde se ampl(a la re#erencia
al proyecto ?Pue!lo /ace cultura@ y a otras cuestiones
a#ines&
pensarse #uturas l(neas de tra!ajo vinculadas a las
alternativas de #inanciamiento&
Por empe)ar" resulta indispensa!le tener en
cuenta la diversidad de los modos en %ue se
#inancian los canales de 5& 4ientras %ue las
se,ales privadas con #ines de lucro y las p0!lico+
estatales pro!a!lemente mantengan los
es%uemas de #inanciamiento %ue les /an
permitido sostenerse" los canales comunitarios y
sin #ines de lucro parecen necesitar pol(ticas ad
hoc para sustentar y e'tender su programacin&
am!i.n parecen re%uerir pol(ticas %ue les
permitan acceder a un nivel de calidad t.cnica
%ue /a!ilite la disputa de televidentes al resto de
los canales& De lo contrario" estos medios estar*n
destinados a ser ?alternativos@ y a perpetuarse
en los m*rgenes de la comunicacin audiovisual&
En el mismo sentido" es necesario %ue los
organismos de regulacin y las pol(ticas de
#inanciamiento 1las del I$CAA en particular2
consideren el tra!ajo voluntario o no
remunerado como modalidad la!oral en los
proyectos #inanciados& En general" esto es lo %ue
/ace posi!le el #uncionamiento de los medios y
las productoras %ue pertenecen a organi)aciones
sociales sin #ines de lucro& De lo contrario" es
posi!le %ue las regulaciones %ue est*n pensadas
para proteger a los m*s d.!iles vayan en contra
de su esp(ritu y terminen" paradjicamente"
priv*ndolos de los derec/os %ue intentan
asegurar
AJ
&

AJ
?enemos un proyecto de largometraje 1S2&
$osotros los podemos #ilmar con unos WGB&BBB y
otros WGB&BBB de escenogra#(a" vestuario y otras
cosas& R cuando vamos al I$CAA" los #ormularios de

El caso de los productores" por su parte" reclama
ser contemplado dentro de una red m*s amplia&
$o /ay dudas de %ue resulta relevante estudiar"
por ejemplo" espec(#icamente la produccin
cinematogr*#ica o la televisivaE el cine
independiente o el mainstream& Pero esas
categor(as no de!en ser pensadas como
representantes de espacios autnomos" sino
como puertas de entrada a un mismo espacio- el
?magma de lo audiovisual contempor*neo@
1Amatriain" ABB:- DJ+D:2& Por lo tanto" cuando se
/ace el recorte del o!jeto de estudio" resulta de
suma importancia re#le'ionar no slo en lo %ue se
est* incluyendo y e'cluyendo" sino tam!i.n en
los m0ltiples ne'os %ue puede /a!er entre esto y
a%uello& Por ejemplo" muc/os t.cnicos"
camargra#os y directores se #orman inicialmente
en una rama de la actividad poco considerada
como la de los sociales& Es pro!a!le %ue esta
rama juegue un papel m*s importante del %ue se
le asigna&
Por otra parte" una modalidad de #inanciamiento
alternativa %ue en los 0ltimos a,os /a ganado en
adeptos a nivel glo!al es el crowd$unding& Es
decir" el #inanciamiento colectivo por parte de

los proyectos no lo pueden registrar& 8os proyectos
del I$CAA tienen %ue ver con las tari#as de los
sindicatos" tanto de autores como t.cnicos" entonces
todo lo %ue es tra!ajo voluntario y cola!orativo no
est* pensado& Es un mecanismo donde ten.s %ue
presentar un proyecto de WA&BBB&BBB& 1&&&2 8os
sindicatos de#ienden lo lgico" est* per#ecto& Pero /ay
%ue empe)ar a entender la produccin cultural
popular no es un tipo de actividad %ue /aya %ue
circunscri!ir al sector %ue est* pro#esionali)ado& =ay
%ue permitirle a la gente con sus #ormas producir& Eso
no de!er(a ir en desmedro de las cosas %ue se /acen
con mayor nivel de pro#esionalidad@ 1(a Posta #5"
Conur!ano $oroeste2
personas %ue voluntariamente" en tanto posi!les
consumidores" #inancian la reali)acin de un
proyecto espec(#ico& Esta es una alternativa a0n
incipiente" limitada y %ue no /a llegado a la
produccin televisiva a0n" pero %ue podr(a ser
aprovec/ada en algunos casos como un
complemento %ue ayude a producir
determinados contenidos&
Por otro lado" la asociacin entre productores y la
articulacin de intereses se presenta como una
posi!ilidad de potenciar las capacidades de los
actores& 8as rondas de negocios y" en particular"
los pre4ICA constituyen espacios altamente
valorados por los entrevistados" y no slo por su
#uncin espec(#ica 1e'/i!ir" comerciali)ar" entre
otras2 sino tam!i.n por%ue propician v(nculos
entre los integrantes del sector audiovisual& El
agrupamiento de los actores permitir(a" adem*s"
#ormali)ar y /acer m*s esta!les los v(nculos con
los entes p0!licos y las instituciones intermedias&
En esta l(nea" la tarea desempe,ada por el
Programa Polos" al congregar regionalmente a los
actores" es" desde ese punto de vista" esencial&
Puede sugerirse" entonces" %ue el
apuntalamiento tanto de los pre4ICA como del
Programa Polos podr(a mejorar los resultados a la
/ora de producir y9o comerciali)ar los
audiovisuales& De todos modos" tam!i.n
parecer(a necesario %ue estas pol(ticas sean
complementadas con programas 1no slo
su!sidios2 locales o regionales %ue contri!uyan a
la consolidacin de los v(nculos&


2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
AA55E OO8F" Sergio QComp&+ 1ABB:2 Cine =rgentino. .st0ticas de la producci"n 3AFICI- 3uenos Aires&
A4A7IAI$" Ignacio 1ABB:2& Una d0cada de nuevo cine argentino- 99@B&%%@C industria- crtica- $ormaci"n-
est0ticas& Ediciones Ciccus- 3uenos Aires&
3ECE77A" 4&E 4A7I$O" S&E 4AS7I$I" G& 1ABCA2" 7apping 4igital 7ediaC =rgentina" 8ondres" Open Society
Foundations&
Disponi!le en- /ttp-99[[[&opensociety#oundations&org9sites9de#ault9#iles9mapping+digital+media+
argentina+ABCACCBI&pd#
3O7E88O" 6os. y GO$<F8E<" 8eandro 1ABCA2" 'Caractersticas de la producci"n audiovisual en la =rgentina,.
7evista ?mago$agia" $bK" octu!re de ABCA&
Disponi!le en - /ttp-99[[[&asaeca&org9imago#agia9sitio9images9stories9pd#K9nKcpasadosH&pd#



DA'*! C*MP).M.N'A5I*!

A continuacin se incluye un e'tracto de la conversacin con Eduardo 3al*n" uno de los representantes de El Cule!rn im!al"
%uien descri!e la propuesta ?Pue!lo /ace cultura@& El proyecto de ley #ue presentado ante el Congreso de la $acin el AI de
a!ril de ABCA&

'Pueblo hace cultura,
$osotros /icimos el c*lculo de %ue con el B"CV del presupuesto nacional se podr(an #inanciar a DBBB organi)aciones como la
nuestra en todo el pa(s& Eso implicar(a %ue /a!r(a una cada CH&BBB& Entonces en San 4iguel /a!r(a AB" produciendo todo el
tiempo&
Adem*s es una #orma de invertir la lgica" de ir de a!ajo para arri!a& $o slo %ue el Estado no llega" sino producir el tipo de
pr*ctica p0!lica %ue pueda /acer %ue el Estado se /aga popular& Por%ue si el Estado no llega al pue!lo %uiere decir %ue /ay
otro %ue est* en el Estado" entonces lo %ue /ay %ue tratar de promover es un proceso integral %ue tenga %ue ver con
cam!iar la institucionalidad estatal tam!i.n& Por eso es muy importante la cultura comunitaria" el grueso del #inanciamiento
de pol(tica p0!lica tendr(a %ue ser reconocer las e'periencias %ue /ay en los !arrios" por%ue /ay CH&BBB proyectos de cultura
comunitaria en la Argentina& Estuvimos yendo a talleres y jornadas en todo el pa(s y /ay grupos de teatro comunitario"
!i!lioteca popular" grupos de arte callejero" muralismo" murga" centro cultural" radio" /ay entre CH&BBB y AB&BBB& Si esos
grupos #ueran convocados desde lo p0!lico estatal y se los convocara a convertirse en proyectosS&digamos" se discutiera
%ue no son proyectos privados sino p0!licos no estatalesSy si se los pudiera involucrar en una metodolog(a de acceso a
recursos" #ormacin y todo eso" todos los a,os estar(an participando en los procesos culturales comunitarios :&BBB&BBB de
argentinos& Por eso" !ueno" ese es el argumento de la pelea nuestra por la ley de apoyo a la cultura comunitaria&
Con la legalidad ganamos una !atalla" en el *m!ito de lo legal tenemos el tec/o" en el sentido de %ue estamos cu!iertos& Ese
tec/o puede %uedar vac(o a!ajo" puede %uedar a!andonado& Si al mismo tiempo no /ay una pol(tica activa para #ortalecer
las e'periencias %ue ya /ay& Por%ue /ay CH&BBB %ue se sostienen todos los a,os" pero en el marco de DB&BBB %ue nacen y se
mueren& Centros culturales y murgas %ue se desarticulan" a veces por ra)ones endog*micas" pero muc/as veces por%ue no
/ay recursos& Por%ue /oy sacar un !olet(n gr*#icoS /acer un evento en la calle !ien /ec/o sale WH&BBB& $o cual%uier
organi)acin puede bancar eso&
$o /ay nada %ue #inancie medios comunitarios& Por ejemplo" el tipo de #ondos %ue nosotros decimos %ue tendr(a %ue /a!er
para la cultura comunitaria de!er(a ser de WGBB&BBB&BBB por a,o& Es el B"CV& El programa de Secretar(a de Cultura de la
$acin %ue se llama Puntos de Cultura %ue es para apoyar a la cultura comunitaria tiene WD&BBB&BBB& Se llega a contactar a
JB o CBB proyectos de todo el pa(s y se les da un su!sidio de" %u. s. yo" WGB&BBB" %ue no resuelven realmente el pro!lema&
8a otra din*mica cultural concentradora evoluciona" se ampli#ica" todo el tiempo te /ace da,o& A los c/icos donde uno no
llega con propuestas culturales comunitariasSel paco" la !ailanta" las otras propuestas del mercado tra!ajan& Entonces /ay
%ue tener una actitud de m*s apoyo a lo %ue la gente /ace&
$osotros /icimos un c*lculo en ABCB" /u!o tres movidas nacionales de la cultura comunitaria- el encuentro de murgas en
Suardi" el encuentro de teatro comunitario en 7ivadavia y unos #estivales por la 8ey de la 40sica y la m0sica autogestiva& En
las D movidas" las organi)aciones" la militancia" el activismo comunitario" /a!(a invertido cerca de W:&BBB&BBB en total& En el
de murgas eran DBBB murgueros de todo el pa(s" G escenarios" era un OoodstocL murguero& Cop el pue!lo durante D d(as&
El de teatro comunitario tam!i.n" y lo de la m0sica #ue un #estival de A d(as en Pla)a de 4ayo organi)ado por la
Organi)acin de 40sicos IndependientesS %ue sali la 8ey #inalmente& $osotros /icimos la cuenta- el Estado est* invirtiendo
WD&BBB&BBB y la gente invierte W:&BBB&BBB& =ay una pol(tica comunitaria cultural nacional pero /oy la est* /aciendo m*s la
gente %ue el Estado& Cuando se ven los n0meros es m*s impresionante& Eso y lo %ue gener en Suardi" en t.rminos de
desarrollo local" se /ace pr*cticamente todos los a,os& En 7ivadavia lo midieron y creo %ue circul WC&BBB&BBB& Pasa %ue es
un paradigma di#(cil de instalar" por%ue tiene %ue ver con un concepto de la pol(tica %ue le d. al territorio un lugar m*s
proactivo y no el territorio como un lugar donde las pol(ticas tienen %ue caer" sino %ue tienen %ue surgir&


Para m*s in#ormacin" se puede consultar- [[[&pue!lo/acecultura&org&ar

Par$e "
Informes -or loalidad

El 3rea geogr3fia
audiovisual de la
iudad de +!rdo%a


IN'5*DFCCIEN

8a super#icie total del ejido municipal de Crdo!a
a!arca un total de HI&KBA =a&" de las cuales un
GGV corresponde a *rea ur!ani)a!le" mientras
%ue cerca del CH V corresponde a )onas
predominante industriales y un DBV a *reas de
uso rural 14unicipalidad de Crdo!a" ABBG2&
Seg0n el 0ltimo Censo de Po!lacin y 5ivienda" al
ABCB" Crdo!a conta!a con una po!lacin de
C&DA:&KBG /a!itantes" de los cuales KDG&DGC eran
varones y K:H&AKD mujeres&
Seg0n el 8atin American 4ultic/annel Advertising
Council 18A4AC2" en el Gran Crdo!a e'isten
apro'imadamente D:H&BBB /ogares con acceso a
5" de los cuales AJJ&BBB cuentan con 5 paga
1ca!le y D= Q ransmisin Directa Satelital2& Es
decir %ue e'istir(a una penetracin de la 5 paga
del IDV
A:
del total de /ogares& Este mismo (ndice"
para la Provincia de Crdo!a presenta una
co!ertura del ca!le del IIV de los /ogares
18A4AC" ABCA2& As(" de un total provincial de
C&BHD&DDD /ogares" :I:&KBB cuentan con 5 y
H:I&:CI con 5 paga por ca!le" junto con
CHH&D:A con sistemas satelitales&


A:
In#ormacin de las entrevistas convalidan esta
estimacin&








7especto al acceso a la elevisin Digital A!ierta
1DA2" es necesario decir %ue desde #ines de
noviem!re de ABCA el Go!ierno $acional /a
entregado en la ciudad de Crdo!a" algo m*s de
G:&JBB decodi#icadores& Esta ci#ra constituye
alrededor del CI"DV de la cantidad de /ogares
%ue tiene 5 paga&

D.!C5IPCIEN D.) .!PACI*
AFDI*%I!FA) D. CE5D*2A

3. CA5AC'.5C!'ICA! D. )A '% D. CE5D*2A
En materia de distri!ucin televisiva" Crdo!a
cuenta con tres canales de aire /istricos" todos
transmitiendo en digital&
Canal & surge en C:KB como la primer se,al de
5 local y la segunda de la 5 a!ierta del pa(s& Su
origen estuvo dado por una iniciativa privada
vinculada con elecor SACI" desde C::: es
dominado accionariamente por Artear del Grupo
Clar(n 1posee JHV del pa%uete accionario2& Por
esta ra)n" gran parte de la actual programacin
incorpora contenidos de Canal ! de 3uenos
Aires& Canal & posee veinte repetidoras en la
Provincia" seis son en 5=F y catorce en >=F" una
municipal 1AFSCA" ABCC2& Desde noviem!re de
ABCC el AFSCA autori) la se,al GB del sistema de

elevisin Digital errestre para %ue el canal
emitiera e'perimentalmente para la DA& Desde
mediados de ABCA" este canal tam!i.n emite
toda su programacin en alta de#inicin 1=D2&
El segundo canal de aire %ue surgi en la ciudad
es Canal %" creado en C:KA por la >niversidad
$acional de Crdo!a e integr*ndose a los
Servicios de 7adio y elevisin 1S72 de la >$C&
Este canal tam!i.n adopta para su
#uncionamiento la #orma de una sociedad
annima" de la cual la mayor(a accionaria 1::"AV2
es de la >$C" declarada como intrans#eri!le" por
lo %ue tiene un car*cter de canal p0!lico& El
4ultimedio S7 administra no slo Canal % sino
tam!i.n dos radios 1A4 @6% <adio Universidad y
D7 %&.! Nuestra <adio2" un portal de noticias y
la se,al de DA Cba&9n 1ver m*s adelante2& Posee
die) repetidoras" seis en 5=F y cuatro en >=F" y
su se,al es 85 JB 1AFSCA" ABCC2&
El 0ltimo canal de aire %ue surgi en la provincia
#ue Canal 6& Comen) sus emisiones en el a,o
C:IC& En la actualidad pertenece al Grupo ele#e
y su programacin /a estado siempre
#uertemente vinculada a Canal CC de 3uenos
Aires y a repetir los contenidos de ele#e& Su
se,al es 85JH y posee tres repetidoras 1AFSCA"
ABCC2& Desde septiem!re de ABCC el AFSCA le
asign el canal A: en la !anda de >=F para
reali)ar prue!as para trasmitir en la DA&
am!i.n /ay dos se,ales de ca!le cordo!esas
incluidas en la grilla de la empresa Ca!levisin&
Por un lado est* Canal C 1es la se,al local de
Ca!levisin" aun%ue la empresa no tiene v(nculo
accionario con la distri!uidora de ca!le
DB
" y se
denomina E!elu) S&A&2 %ue #unciona con esta
denominacin desde ABBH& Anteriormente se
llama!a Canal & y la empresa propietaria se
denomina!a Prointel S&A& Es un canal con una
programacin de tipo generalista" no orientado
/acia ninguna tem*tica en particular" pero con
una perspectiva #undamentalmente local&
ransmite programas en directo" programas
unitarios semanales gra!ados y tam!i.n /a
comen)ado a producir algunos programas %ue se
retransmiten en canales de aire" como Canal & y
Canal 6& Canal C es analgico" y est*n
presupuestando la inversin para digitali)ar la
se,al y evaluando el momento econmico m*s
conveniente para /acerlo&
El otro canal de ca!le %ue se emite por
Ca!levisin es Showsport& Se trata de un canal
tem*tico de deporte local& Produce alrededor de
DB /s& de programacin local semanalmente a
partir de programas de #ut!ol" automovilismo"
!o'eo" !*s%uet" /ocLey" rug!y" entre otros& A su
ve)" este canal /a comen)ado a co+producir con
Canal % la emisin de #ut!ol local de tercera
divisin&
Por otra parte" recientemente se lan) el primer
canal de noticias de DA desde una provincia del
interior del pa(s& Cba&9n es propiedad de la >$C
y #orma parte del 4ultimedio S7& Actualmente

DB
Aun%ue no se pudo corro!orar en la entrevista"
in#ormacin secundaria en !ase a entrevistas
anteriores a directivos del canal estipula!an %ue
Ca!levisin le co!ra!a un canon mensual al canal por
el uso de la se,al" en a%u.l entonces" de W HB&BBB
1Sorrentino" ABBC2& 8a entrevista no posi!ilit
actuali)ar este monto&

trasmite las AG/oras del d(a en el canal DC de la
grilla de la 5 digital" con una produccin propia
de CG /oras&
Por otro lado" Colsecor 8tda&" una asociacin de
cooperativas de distri!ucin de 5 por ca!le y
telecomunicaciones" cuenta" desde ABBA" con un
canal digital de emisin satelital" Colsecor #5
Inicialmente esta se,al se denomina!a Canal E #5
alternativa pero en ABBG comen) a llamarse
Canal E #5 cooperativa. Finalmente" en ABCC
ad%uiri la denominacin actual& Esta se,al emite
producciones propias desde la ciudad de Crdo!a
y tiene alcance nacional" llegando a alrededor de
CJH localidades en CH provincias de todo el pa(s
DC
&
Por 0ltimo" el Departamento de Cine y 5 de la
>$C posee una se,al de !aj(sima potencia
denominada #5@ Canal escuela& Se trata de un
canal usado para %ue los alumnos de dic/a
institucin realicen pr*cticas&
8os canales de aire" en mayor o menor medida"
tienen un alcance provincial& De!ido a %ue en
algunas localidades no pueden ser captados con
nitide)" e'isten algunas empresas de ca!le del
interior provincial %ue los incorporan en sus
grillas& Por su parte" Direct 5 no los incluye ni
si%uiera en el Gran Crdo!a& Cba&9n llega al
interior de la provincia mediante #i!ra ptica y en
Gran Crdo!a se puede captar sin di#icultades&
Desde a!ril de ABCC Crdo!a cuenta con su
Estacin Digital errestre 1ED2 autnoma para la

DC
Oc/enta y dos localidades de Crdo!a" veintinueve
de Santa Fe" veintioc/o de 3uenos Aires" die) de
Santiago del Estero" oc/o de 4isiones" seis de C/aco"
y algunas localidades de 8a Pampa" San 8uis" Entre
7(os" $eu%u.n" 7(o $egro" Formosa" 4endo)a" 6ujuy y
C/u!ut&
DA& 8a po!lacin a#ectada por ella es de m*s de
C&IBB&BBB de /a!itantes y cu!re alrededor de
setenta localidades& En la provincia /ay otras dos
estaciones #uncionando 1ED 5illa 4ar(a y ED
8eones2 y una en construccin 17(o Cuarto2&
8a cuota de produccin local %ue esta!leci la 8ey
de Servicios de Comunicacin Audiovisual para
localidades de entre KBB&BBB y C&HBB&BBB de
/a!itantes" como es Crdo!a" es del CHV& Por su
parte" la cuota de produccin propia para este
rango de localidades es del de DBV&
Canal % emite actualmente alrededor de CCG
/oras semanales de programacin televisiva& De
lunes a viernes" el KIV de dic/o total es de origen
local" un AHV de 3uenos Aires y un JV e'tranjera&
Para los #ines de semana" el ICV de la
programacin es local y un A:V corresponde a
retransmisin de 3uenos Aires& 8a produccin
propia de este canal es de alrededor del GIV de
la programacin total&
Por su lado" Canal & emite cerca de CDC /oras
semanales& De lunes a viernes" la programacin
local alcan)a el GBV de la grilla" concentr*ndose
durante la ma,ana /asta el mediod(a y luego de
la C-BB A&4& En el resto de los segmentos"
e'cepto por el noticiero nocturno" el canal
retransmite programacin de Canal ! de 3uenos
Aires& Durante los #ines de semana" los
contenidos locales alcan)an el GDV de la grilla"
concentr*ndose desde la ma,ana /asta la tarde y
luego de la medianoc/e& Para los /orarios

centrales se mantiene la pol(tica de retransmisin
de contenidos de 3uenos Aires&
Canal 6 emite alrededor de CBK /oras de
programacin semanal& Por lo general" de lunes a
vienes retransmite en /orario central y a la tarde
#icciones de ele#e" relegando las producciones
locales& ^stas suelen ser period(sticos y maga)ines
matutinos" adem*s de las dos ediciones de su
noticiero" %ue alcan)an importantes niveles de
audiencia& 8os #ines de semana" e'iste una gran
variedad de ciclos locales programados durante la
ma,ana y la tarde& A partir de este /orario"
comien)an a retransmitir nuevamente contenidos
de ele#e& En t.rminos generales" alrededor del
DIV de la programacin de Canal 6 corresponde
a contenidos locales&
8os canales de ca!le y de emisin satelital son
!*sicamente se,ales a!ocadas a la programacin
local" e'ceptuando Colsecor #5" %ue alcan)a
co!ertura nacional y tiene una programacin m*s
amplia y diversa&
De este modo" la programacin no local en Canal
C es (n#ima 1slo un HV de lunes a viernes2 y en
Showsport ine'istente& En Colsecor #5 el GBV de
los contenidos son de Crdo!a" un CJV de
3uenos Aires" un CIV de Santa Fe" un CIV de
otras provincias 17(o $egro" Entre 7(os" 4endo)a"
8a Pampa2& >n JV proviene de otros pa(ses de
Am.rica 8atina" trav.s de convenios de
intercam!io 1#elesur" Canal U de Colom!ia"
#elevisi"n =m0rica (atina2&
Cba&9n es un canal de noticias compuesto
!*sicamente por noticieros" in#ormativos y
maga)ines period(sticos& De lunes a viernes emite
un JBV de programacin local" un CHV
retransmitida de 3uenos Aires y un HV de otras
provincias& 8os #ines de semana programa un DBV
de contenidos locales" un CHV del interior de
Crdo!a y un HHV de 3uenos Aires& Ca!e
destacar %ue el canal no emite pu!licidad&

6. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)
7especto a la e'/i!icin en 5" e'isten en
Crdo!a tres se,ales de 5 por aire 1Canal 6"
Canal % y Canal &2" tres se,ales locales de 5
por ca!le 1Canal C" Showsport y #5.; Crdo!a2"
una se,al digital a!ierta 1Cba&9n2" un canal
satelital 1Colsecor #52 y una se,al de !aja
potencia 1#5 @ Canal .scuela2&
8a distri!ucin de la 5 por ca!le est* dominada
/egemnicamente en la ciudad por Ca!levisin"
del Grupo Clar(n& Este sistema de ca!le emite
Canal C 1su se,al local2 y Showsport& >na
distri!uidora pe%ue,a es Surcor 5" %ue provee
ca!le a algunos !arrios del sur de la ciudad" es
propiedad de Supercanal del grupo >$O" cuya
se,al local sol(a ser #5.; C"rdoba" pr*cticamente
sin contenido local& En 5 paga" tam!i.n provee
el sistema satelital Direct 5&
8a ciudad est* cu!ierta por 5 satelital del
sistema de DA& Por este medio" llegan CI se,ales
y H se,ales mviles- se,al AA&C Canal .ncuentro"
se,al AA&A Pa1a Pa1a" se,al AA&D #a te ti" se,al
AA&G ?ncaa #v" se,al AA&H Construir" se,al AD&C #5
PFblica" se,al AD&A #ecnopolis" se,al AG&C Gol #5"
se,al AG&A 5ivra" se,al AG&D Suri #5" se,al AG&G
=rpeggio" se,al AG&H 5iaGar" se,al AH&C CN&!"
se,al AH&A C@N" se,al AH&D #elesur" se,al AH&G

!E%tv" se,al DC&C Cba&9n y se,al DC&A Canal %& A
su ve)" Canal .ncuentro" #5 PFblica" Cba&9n" Gol
#5 y CN&! emiten tam!i.n se,ales mviles&
$o tenemos a disposicin" estad(sticas con#ia!les
so!re la dimensin local de la industria
audiovisual& De todas maneras" estudios recientes
se,alan la e'istencia de alrededor de cuarenta
productoras dedicadas tanto a la produccin
audiovisual en general 1series de #iccin"
documentales y pu!licidades2" como a la
actividad cinematogr*#ica& Incluso se estima %ue
tienen presencia en la ciudad varias productoras
dedicadas principalmente al cine 14otta" et al&"
ABCA2&
Adem*s" teniendo en cuenta %ue t(picamente
e'iste una productora por ciclo" pueden
identi#icarse alrededor de sesenta productoras y
productores de programas para 5 de aire y cerca
de treinta para 5 de ca!le" orientados
e'clusivamente a la produccin de programas de
estudio- maga)ines" tal1 shows" deportes"
entretenimientos en general" entre otros&
8os productores y reali)adores locales se nuclean
en dos organi)aciones& ^stas son los Productores
y 7eali)adores Asociados de Crdo!a 1P7AC2" en
la cual tienden a concentrarse los reali)adores de
5" y la Asociacin de Productores Audiovisuales
de Crdo!a 1APAC2" en la cual tienden a
concentrarse las productoras de cine& En la
primera" los asociados son reali)adores
individuales" en tanto %ue en la segunda se
organi)an empresas productoras o colectivos
como tales& Am!os constituyen espacios de
encuentro del sector y de representacin gremial"
para la discusin de acciones y medidas %ue los
a#ectan& Adem*s" los integrantes de una y otra
asociacin" se insertan en otras instancias
colectivas" como los plenarios y comisiones del
$odo Crdo!a del Polo Centro del Programa de
Polos Audiovisuales ecnolgicos del Consejo
Asesor del SA5D+&
8os tra!ajadores para 5 se nuclean en el
Sindicato Argentino de elevisin" Servicios
Audiovisuales" Interactivos y de Datos 1SA2
seccional Crdo!a& ^ste vela %ue las escalas
salariales de los convenios se cumplan" so!re
todo en lo vinculado a las #unciones re#eridas a
cada una de las escalas o grupos salariales&
Por otro lado" el principal #ormador de la mano
de o!ra local para la produccin audiovisual es la
>niversidad $acional de Crdo!a 1>$C2 en el
Departamento de Cine y 5 de la recientemente
creada Facultad de Artes& 8a mayor(a de los
productores y reali)adores locales /an tenido
alg0n paso por la misma& Desde C:JI suelen
ingresar entre ABB y DBB alumnos anualmente"
con algunos picos" como en ABCA %ue ingresaron
cerca de HBB estudiantes& En la actualidad /ay
alrededor de C&ABB estudiantes tanto de la
tecnicatura como de la 8icenciatura
DA
&

DA
+ 8as entrevistas permiten a#irmar %ue la titulacin
no es un re%uisito de ning0n modo indispensa!le para
desempe,arse en el sector 1de /ec/o" algunos de los
principales socios de productoras locales de
trayectoria" nunca /an #inali)ado sus estudios de
grado2" y %ue los estudiantes de la >niversidad
comien)an a reali)ar audiovisuales desde el comien)o
de sus estudios& Por lo cual" es posi!le sostener %ue la
matr(cula en cine y 5 de la >$C es una pro+* de
m(nima del tama,o de la o#erta la!oral del sector de
produccin audiovisual& A ello /a!r(a %ue agregarle"
los egresados anteriores %ue no /an emigrado" los

En materia de #ormacin de mano de o!ra local
para la produccin" completan el panorama"
so!retodo cu!riendo especialidades" las escuelas
privadas de cine" audiovisuales y pu!licidad& En
primer lugar" se destaca 8a 4etro" una escuela
privada %ue o#rece t(tulos terciarios y cursos en
cine y 5& Dicta una ecnicatura Superior en Cine
y 5ideo" cursos especiali)ados en guin" edicin
de video y sonido" y un post(tulo en animacin
en AD y DD& Por las caracter(sticas de sus cursos"
!rinda una o#erta m*s #le'i!le de mano o!ra y
cuenta con un e%uipamiento un poco m*s
actuali)ado %ue la >$C" aun%ue en limitadas
especialidades& Por lo general" comparte
pro#esores con la >$C" y muc/os de los
productores locales dan cursos en esta escuelaE lo
%ue genera cierto $eedbac1 entre la produccin
en s( y la #ormacin de mano de o!ra&
4uy recientemente /a surgido la Escuela 8a
8umidre" %ue muestra un correlato con las
necesidades locales de pro#esionali)acin en
especialidades& As(" !rinda cursos cortos en *reas
espec(#icas- guin para cine y 5" en direccin y
puesta en escena" ma%uillaje art(stico" animacin
y cine in#antil y en postproduccin&
Por otro lado" vinculado a la /istoria del mercado
audiovisual cordo!.s" donde tradicionalmente la
insercin en el mercado de produccin
cinematogr*#ica o de 5" implica!a la emigracin
o !ien signi#ica!a un nic/o muy acotadoE la
insercin la!oral temprana esta!a asociada a la
produccin de pu!licidades& Es por esto %ue una

estudiantes de las escuelas privadas de cine" y los
estudiantes de los institutos terciarios de pu!licidad&
parte de la mano de o!ra local se #orma
directamente en pu!licidad
DD
& En ese sentido"
desde C:JA 4ariano 4oreno Instituto Superior"
/a !rindado cursos en pu!licidad" desde C::A
t(tulos terciarios de la misma tem*tica y en la
actualidad se !rindan cursos cortos en
Produccin de 7adio y 5& Adem*s" desde C:JA
#unciona en Crdo!a el Colegio >niversitario IES"
%ue desde C:J: otorga un t(tulo de .cnico
Superior en Pu!licidad y desde ABBI /a ampliado
dic/a titulacin a Administracin de Empresas
Pu!licitarias&
am!i.n /ay otras carreras a#ines relacionadas al
periodismo& En la >$C" se pueden destacar la
8icenciatura en Comunicacin Social de la Escuela
de Ciencias de la In#ormacin y una 4aestr(a en
Comunicacin y cultura Contempor*nea del
Centro de Estudios Avan)ados& 8a >niversidad
3las Pascal" por su lado" otorga una 8icenciatura
en Comunicacin Audiovisual y el Colegio
>niversitario de Periodismo O!ispo rejo y
Sana!ria otorga una ecnicatura en Periodismo y
una 8icenciatura junto con la >niversidad Catlica
de Santiago del Estero&
Por 0ltimo" completan el panorama de actores las
Agencias pu!licitarias& 8as cerca de diecioc/o
agencias %ue operan en la ciudad concentran los
contactos con los grandes anunciantes locales y
articulan la relacin con los distintos medios& Es
de destacar %ue su actividad no se concentra en
la pu!licidad para 5 e'clusivamente" sino %ue

DD
8as entrevistas muestran incluso productoras de
series de #iccin integradas slo por socios %ue vienen
#ormados de institutos terciarios %ue !rindan t(tulos
en pu!licidad&

por regla general articulan pu!licidad tanto en
medios radiales" como gr*#icos" audiovisuales e
internet& 8as m*s destacadas en 5 son 7om!o
5elo'" Punto 6PG 1Contacto S&A&2" Gurdulic/ y
GAD& 8a Asociacin Cordo!esa de Agencias de
Pu!licidad 1ACAP2 las re0ne aun%ue con
actividades muy limitadas&
El rol de las Agencias como enlaces"
particularmente entre grandes anunciantes y los
canales" es central& Es a trav.s de las mismas +
compra directa de segundos de los canales en
pa%uetes" comisin de los canales y9o
o!teniendo descuentos para los anunciantes"
asesoramiento pu!licitario" plani#icacin de
medios+ %ue se canali)an los vol0menes m*s
importantes de gasto pu!licitario local en los
distintos medios&
Su lugar central est* dado por el cultivo de los
contactos con los grandes clientes locales y con
los medios tradicionales& Esta trayectoria en el
mercado pu!licitario y medi*tico local genera"
por e#ecto demostracin o por recomendacin
directa" un #lujo continuo de tra!ajo para las
agencias& Por ello" no se encuentran en la
necesidad de !uscar clientes sino %ue su posicin
de mercado les permite esperar %ue los
anunciantes lleguen por s( solos&

7. N*D* CE5D*2A N P*)* C.N'5*
Adem*s de las asociaciones mencionadas e'iste
otra instancia colectiva %ue reune a productores
y productoras- el $odo Crdo!a del Polo Centro
del Programa de Polos Audiovisuales del Consejo
Asesor del SA5D+&
3*sicamente" este $odo /a signi#icado un espacio
de encuentro entre asociaciones y9o colectivos"
para la discusin de necesidades de la produccin
local y la articulacin de acciones para
a#rontarlas& Con#luyen en .l integrantes de la
>$C" de universidades privadas de Crdo!a
1>niversidad 3las Pascal y >niversidad Catlica de
Crdo!a2" Cooperativas de telecomunicaciones"
de organi)aciones de productoras 1APAC y P7AC2"
de los Sindicatos 1de actores" de tra!ajadores de
la 5" de locutores2" integrantes de los S7" otros
canales del interior" de Fundaciones 1Oac/ay"
Fundacin Deuda Interna2" de las escuelas
privadas de cine" de universidades privadas con
carreras a#ines 1>3P2 y colectivos estudiantiles&
Inicialmente parte de su grupo de tra!ajo se
a!oc a de!atir y !uscar consensos en el
delineamiento de un proyecto de marco legal de
promocin provincial de la actividad& Otro
conjunto de actores del nodo se dedic a de!atir
acerca del modelo de 5 local" y otra parte a
!uscar alternativas de sustenta!ilidad a la
produccin en general& Asimismo" se
emprendieron acciones para la reali)acin
conjunta de un programa de 5" cuyo espacio #ue
o#recido por Cba&9n" y se emprendieron acciones
productivas para la F*!rica de 5 del programa
de Polos& am!i.n el $odo logr canali)ar
diversas cl(nicas de capacitacin y cursos 1en
guin" t.cnicas de programas period(sticos"
produccin2 en #uncin de una serie de #alencias
en competencias locales %ue identi#icaron los
diversos productores&




Prod$ccin local con s$bsidio estatal
=asta el momento a nivel local se /an reali)ado
seis series de #iccin ganadoras de concursos para
la DA& Cinco de las mismas ya /an sido
estrenadas- dos contaron con trece episodios
1?Ed.n@ y ?8a Purga@2 y tres con oc/o episodios
1?Crdo!a Castings@" ?Cora)n de 5inilo@ y ?8as
otras Ponce@2& A0n resta una serie sin estrenar
1?Collage@2& Adem*s" tam!i.n se /an producido
unitarios documentales de los concursos
?$osotros@ 1como ?Popular y cordo!.s@"
?7e#orestando identidad@" ?8os m*gicos@" ?El
`C/ea cordo!.s@" ?Sue,ero@ y ?8a manada
/umana@2 y se /an reali)ado y estrenado cuatro
series documentales& Dos de estas series
documentales conta!an con oc/o episodios 1?8a
GB@ y ?Argentinos por adopcin@2 y dos con
cuatro 1?$osotros" campesinos@ y ?8u)
mediterr*nea@2&
Por otra parte" est*n en proceso otras cuatro
series documentales" una de cuatro episodios
ganadora de concursos #ederales
1?Caleidoscopio@2 y tres de oc/o episodios"
ganadoras de concursos nacionales 1?7a() de
oc/o@" ?Detr*s del o#icio@ y ?5uelo de ca!otaje"
pioneros argentinos@2&
odas las series ganadoras de los concursos /an
sido emitidas por Canal %& En la reali)acin de
series" el apoyo del canal /a sido diverso& En
general" /a participado con muc/as de las
productoras" !rindando un apoyo institucional y
#undamentalmente o#reciendo la pantalla para
las distintas producciones& Por lo dem*s" la ayuda
del canal p0!lico a las productoras es variada y se
ajusta a las necesidades puntuales de cada una&
As(" en ocasiones /a cola!orado asistiendo en
log(stica" en otras o#reciendo sus islas de edicin
y e%uipos de pos produccin& En otras
oportunidades /a cola!orado prestando e%uipos
o consigui.ndoles los estudios a los productores
para montar la escenogra#(a&

8. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA )*CA) ? C*!'*! D.
P5*DFCCIEN
El cuadro %ue presentamos a continuacin
resume los precios m*'imos del segundo
pu!licitario en los canales de aire de la ciudad de
Crdo!a& 8a clasi#icacin se /a reali)ado seg0n el
tipo de programa y seg0n si se trata de una
produccin local o de 3uenos Aires& All( puede
apreciarse %ue los precios estipulados por el
segundo de pu!licidad son notoriamente
mayores en casi todos los tipos de programas
para producciones de 3uenos Aires& 8as
di#erencias son menos signi#icativas para
deportes de!ido a la emisin de partidos de
#ut!ol de primera y en programas de tipo #al1
Show& Slo en el caso de los noticieros" el
segundo de pu!licidad en la programacin local
es mayor al de las producciones de 3uenos Aires&
Adem*s" /ay cierto tipo de programas %ue no se
compran de canales de la capital del pa(s +como
programas sindicales" de salud" artes y
espect*culos o re#eridos a eventos especiales+
para los cuales los precios m*'imos del segundo
pu!licitario tienden a ser muy !ajos&


Precio +<Hi+o del seg$ndo de -$blicidad en '% -or Aire A-esosB N Ci$dad de Crdoba.
!e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre de 6K36

Precio de pu!licidad para
produccin local
Precio de pu!licidad para
produccin de 3uenos Aires
C&$oticieros GAB AAB
A&Period(sticos CBB AJB
D&4aga)ines CAB AAB
G&Cocina9manualidades CBB +
H&Arte y espect*culos CAB +
K&Deportes ABB ADB
I& Entretenimientos 1juegos" etc&2 ADB HJH
J&#al1 shows 1entrevistas2 ADB DKB
:&Documentales DH CCH
CB& Ficcin 1novelas" unitarios2 Z + JHB
CC& Eventos especiales AHB +
CA& In#antiles HB :B
CD& Salud :B +
CG& In#ormativo HB :B
CH& Sindical DH +

Z en la semana testigo no se emitieron #icciones de produccin local& De todas maneras" durante su emisin no se vendieron
segundos de pu!licidad&




En el cuadro siguiente puede verse in#ormacin an*loga discriminada por canal&

Precio +<Hi+o del seg$ndo de -$blicidad Canales de Aire A-esosB N Ci$dad de Crdoba.
!e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre de 6K36

Precio de pu!licidad para produccin
local
Precio de pu!licidad para produccin
de 3uenos Aires
#ipo de Programa Canal J Canal CB Canal CA Canal J Canal CB Canal CA
C&$oticieros GAB AGH GAB CIB + AAB
A&Period(sticos CBB JH JH + CCJ AJB
D&4aga)ines CAB CCH CAB AAB + CGB
G&Cocina9manualidades CBB DH HA + + +
H&Arte y espect*culos CAB CCH + + + +
K&Deportes ABB ABB IH + ADB +
I& Entretenimientos 1juegos" etc&2 C:B ADB IG HDB + HJH
J&#al1 shows 1entrevistas2 + ADB HH DKB + +
:&Documentales + DH + + CCH +
CB& Ficcin 1telenovelas" unitarios"
etc&2
+ + + JHB CCH HJH
CC& Eventos especiales AHB CCH IB + + +
CA& In#antiles + + HB :B GB +
CD& Salud :B DH + + + +
CG& in#ormativo + A: HB :B + +
CH& Sindical + DH + + + +

Se puede apreciar %ue la ta!la anterior re#leja
#undamentalmente las pol(ticas comerciales de
Canal 6 y Canal &" en lo %ue respecta al precio
para producciones e'ternas" y las pol(ticas
comerciales de Canal 6 y Canal %" en lo %ue
respecta al precio para producciones locales& En
materia de producciones e'ternas" Canal &
co!ra el segundo m*s caro para programas de
entretenimientos" period(sticos y noticieros& Por
su parte" Canal 6 co!ra los precios m*s caros para
el segundo en programas de maga)ine" #iccin"
tal1 shows" in#ormativos e in#antiles&
En lo re#erido a los precios del segundo en
producciones locales" Canal 6 y Canal &
disponen de las m*s altas tari#as en noticieros y

maga)ines& Adem*s" Canal 6 co!ra m*s caro el
segundo en programas period(sticos" de salud"
eventos especiales y en programas de deportes&
Canal % tam!i.n dispone de altas tari#as
pu!licitarias en ciclos de deportes junto con los
de entretenimientos" tal1 shows" programas
locales sindicales y documentales&
Por otro lado" las di#erencias entre los precios del
segundo de pu!licidad para la 5 por aire y la 5
por ca!le son a!ismales" como puede apreciarse
en el cuadro a continuacin& El precio del
segundo promedio en 5 por aire en /orario de
!aja audiencia m*s %ue duplica el propio del
ca!le en el mismo tipo de /orario& A su ve)" el
precio del segundo en /orario pico en 5 por aire

llega a ser entre CA y GA veces m*s alto %ue en la
5 por ca!le& Es decir" entre un CABBV y un
GABBV m*s oneroso& Esto /a!la de una
dimensin del mercado pu!licitario de am!os
segmentos muy distinta&


Precio del seg$ndo de -$blicidad Canales de Aire de Cable A-esosBN Ci$dad de Crdoba.
!e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre de 6K36


Canales de Aire Canales de Ca!le

Canal 6 Canal % Canal & Promedi
o
Canal C Showsport Colsecor #5 Promedio
Pico Z JHB AGH HJH HKB DA DH AB A:
Promedio ACH :B CHB CAH AG CH CA CI
3aja audienciaZZ JB KB HH KH CJ CA J CD
Z
Es el precio m*'imo en /orario pico& ZZ Es el promedio de los precios del segundo en /orarios de !aja audiencia&

En !ase a la in#ormacin reca!ada en las
entrevistas reali)adas para esta investigacin" se
puede estimar %ue el mercado pu!licitario local
de '% -or aire est* con#ormado por una inversin
total mensual entre WHH&BBB&BBB y WKB&BBB&BBB&
Esta ci#ra contempla la venta de segundos de los
canales" la venta de espacios a productoras y las
comisiones de las agencias pu!licitarias&
Del monto total estimado" un CAV corresponde a
programas emitidos por Canal % mientras %ue el
JJV restante se distri!uye en cuotas
e%uivalentes entre Canal 6 y Canal &"
dependiendo del rating ocasional de los
programas de prime time& $o /a sido posi!le
esta!lecer %u. proporcin del mercado
pu!licitario local %ueda en manos de las
productoras" de los canales" y las agencias&
Al mismo tiempo" en las entrevistas reali)adas a
distintos tipos de agentes se nos indicado el
ac/icamiento creciente del mercado pu!licitario
local& En tal sentido" se visuali)a un proceso a

trav.s del cual muc/os de los tradicionales
grandes anunciantes locales" al ser comprados
por grupos econmicos o empresas
multinacionales" pasan a negociar su pauta
pu!licitaria a trav.s de sus o#icinas centrales"
directamente con agencias de 3uenos Aires& 8o
mismo ocurre con otros anunciantes de la ciudad
o la provincia" %ue al negociar desde 3uenos Aires
con los grupos econmicos de ele#e y Artear"
compran pa%uetes con espacio pu!licitario en los
canales de aire porte,os y sus #iliales en el
interior" incluyendo Crdo!a&
Dentro de la pauta %ue manejan los canales de la
ciudad de Crdo!a" los principales anunciantes
locales del sector p0!lico son el Go!ierno de la
Provincia y la 4unicipalidad& Por otro lado" los
anunciantes m*s importantes del sector privado
son las empresas del sector #inanciero 1arjeta
$aranja" particularmente2" del sector inmo!iliario
y construccin 1por ejemplo" Gama" 7oggio2" del
sector comercial 1=ipermercados 8i!ertad"

Carre#our2 y del sector de comerciali)acin
automotri) 14aip0 Automotores2& A nivel
provincial tam!i.n destacan empresas del
complejo agroalimentario 1AGD2 y del sector de
ma%uinaria agr(cola 1Pauny2& A su tiempo" los
auspiciantes nacionales m*s relevantes est*n
vinculados con la industria alimenticia 1>nilever"
Danone2 y el Estado $acional&
8a dimensin del mercado pu!licitario local para
'% -or cable es muc/o menor" sostenido por una
conjunto de anunciantes en e'tremo atomi)ado&
>na estimacin es %ue dic/o mercado oscila
entre los WGHB&BBB y los WHBB&BBB mensuales&
Canal C y Showsport venden" principalmente"
espacios& 8a media /ora de espacio cuesta
alrededor de W D&BBB" lo %ue puede cu!rirse si el
canal no mantiene una pauta propia de segundos&
$o #ue posi!le lograr %ue los canales !rindasen
in#ormacin so!re los costos operativos de sus
empresas& Por tal motivo" /a sido imposi!le
estimar %ue monto neto del mercado pu!licitario
local est* disponi!le e'clusivamente para la
produccin audiovisual" tanto propia de los
canales" como para productoras independientes&
$o o!stante" en !ase a distintas entrevistas con
productoras pudo armarse una gu(a estimativa
de los costos de produccin de distintos #ormatos
por /ora de programacin& En el cuadro %ue sigue
presentamos esta in#ormacin" junto con una
estimacin de ingresos potenciales de los
distintos #ormatos seg0n los precios del segundo
de pu!licidad en cada uno de los canales para
producciones locales&



















Costos de -rod$ccin e Ingresos esti+ados -or hora de -rogra+acin A-esosB
Ci$dad de Crdoba. '% -or aire. !e+ana testigo; K7 al KO de dicie+bre de 6K36

Ingresos potenciales
estimados por pu!licidad por
/ora de programacin local 1Z2
Costo de produccin
local por /ora de
programacin
#ipo de Programa Canal 6 Canal % Canal &
C&$oticieros
CHC&BBB JJ&BBB CKB&BBB n9s
A&Period(sticos
DK&BBB DB&BBB AD&BBB n9s
D&4aga)ines
GD&BBB GC&BBB GH&BBB A&HBB
G&Cocina9manualidades
DK&BBB CA&HBB CJ&BBB n9s
H&Arte y espect*culos
GD&BBB GC&BBB + n9s
K&Deportes
:B&BBB IA&BBB AI&BBB CB&BBB
I& Entretenimientos 1juegos" etc&2
CDB&BBB JA&BBB AI&BBB K&ABB
J&#al1 shows 1entrevistas2
+ JA&BBB C:&BBB n9s
:& Documentales
+ + + CHB&BBB 9CJB&BBB
CB& Ficcin 1serie2
+ + + CJB&BBB 9 GKB&BBB
CD& Salud
DB&BBB CA&HBB + n9s
1Z2 Supone %ue se vende slo la mitad de los segundos m*'imos permitidos por 8ey" al mayor precio del tipo de programa de
produccin local&

Puede apreciarse %ue los costos de programas
como maga)ines o de entretenimientos en
estudio son comparativamente !ajos y %ue
parece posi!le #inanciarlos con ingresos por
pu!licidad& 8os programas de deporte tienden a
ser un poco m*s onerosos por el peso de mviles
y notas en e'teriores y costos de retransmisin&
Aun%ue no tenemos in#ormacin de los costos de
los noticieros" este tipo de programas son" dentro
de los de produccin local" a%uellos %ue generan
mayores ingresos&
>na nota aparte merece la reali)acin de
#icciones y documentales& 8os ingresos estimados
de pu!licidad por /ora de cual%uier tipo de

#ormato de produccin local no alcan)an para
cu!rir el costo de una /ora de reali)acin de
#icciones o de documentales& En este sentido"
seg0n las apreciaciones particulares" y optimistas"
de las productoras se plantea!a %ue" /acia el
ABCC" los ingresos potenciales por pu!licidad de
las series de #iccin ganadoras de los concursos
de DA" slo pod(a #inanciar el CBV del costo
total de dic/os programas&
Sin em!argo" /ay %ue se,alar %ue" si los canales
locales dominasen toda la pauta y pudiesen
vender todos los segundos permitidos por ley a
los precios vigentes 1esto es" alcan)ando niveles
de rating similares2" por /ora de emisin" se

podr(an o!tener ingresos de entre WGJB&BBB y
WKBB&BBB" en Canal 6" y alrededor de WDJB&BBB"
en Canal &&
>na nota aparte merece la televisin cooperativa
%ue opera !ajo una lgica distinta de los canales
tradicionales" tanto de aire como de ca!le& Este
tipo de medios de!e ser comprendido en el
marco de #uentes de #inanciamiento alternativas
a la pu!licidad& En esta l(nea" toda el *rea de
Comunicacin y 4edios de Colsecor" !ajo la cual
se administra el canal" es #inanciada mediante el
aporte particular de todas las asociadas a la red
de Colsecor& Adem*s" de!e apuntarse %ue el
canal cele!ra acuerdos de intercam!io para la
emisin de contenidos" participando en redes
latinoamericanas" a trav.s de los cuales reci!e
programas e'tranjeros y o#rece programacin
propia a otros medios&
De este modo" llega a entenderse el valor
e'tremadamente !ajo del segundo de pu!licidad
en comparacin con otros canales" por un lado" y
el /ec/o de %ue los ingresos an$ales de Colsecor
#5 por este concepto llegan a ser e%uivalentes a
los +ens$ales propios de otros canales locales de
la 5 por ca!le" por otro lado&

9. FINANCIAMI.N'*

De!ido a las caracter(sticas ya rese,adas del
mercado pu!licitario de 5 local" la produccin
de #icciones y documentales slo /a podido ser
#inanciada con la ayuda estatal de los concursos
del Consejo Asesor del SA5D+ a trav.s del ?Plan
*-erativo de la Pro+ocin Fo+ento a la
Prod$ccin de Contenidos A$diovis$ales
DigitalesI&
En las dos primeras series de concursos
reali)ados /asta el momento" las productoras
cordo!esas tuvieron un !uen desempe,o& En la
edicin de ABCB" en el segmento de concursos
#ederales" %ue esta!lec(a cuotas por regin y en
el cual slo se compet(a con Santa Fe +otra
provincia de importante produccin audiovisual+"
#ueron premiadas tres series de #iccin
DG
" dos
series documentales
DH
y cuatro unitarios
DK
& En
tanto %ue en el segmento de concursos
nacionales" en el cual se compet(a en igualdad de
condiciones con las restantes productoras del
pa(s" las cordo!esas o!tuvieron dos de las cinco
series de #iccin premiadas para se,ales p0!licas
y para productoras con antecedentes
DI
& am!i.n
lograron premios dos de las doce series
documentales para se,ales p0!licas
DJ
& odas las
series y unitarios ganadores /an sido
transmitidos en Canal % de Crdo!a&
En la edicin ABCC" m*s all* de los premios
#ederales" el desempe,o de Crdo!a en los
concursos nacionales /a sido particularmente
!ueno en la categor(a de series de animacin" en
la cual la mitad de los premios %uedaron en

DG
8as series son ?Cora)n de 5inilo@" ?Crdo!a
Castings@ y ?8as otras Ponce@&
DH 8as series son ?8u) 4editerr*nea@ y ?$osotros
campesinos@&
DK 8os unitarios son ?Popular y cordo!.s@"
?7e#orestando identidad@" ?8os m*gicos@ y ?El C/e
Cordo!.s@&
DI 8as series son ?Ed.n@" de Oruga Films y el
4ultimedio S7" y ?8a Purga@" de Gara!ato
Animaciones" Prisma Cine y el 4ultimedia S7&
DJ
8as series son ?8a GB@ de Atro' F*!rica de Im*genes
y el 4ultimedio S7 y ?Argentinos por adopcin@" de
Gara!ato Animaciones&

manos cordo!esas" con tres ganadores
titulares
D:
& As( mismo" en los concursos #ederales
se o!tuvieron dos premios m*s& En los dem*s
concursos nacionales se o!tuvo un premio" entre
die) posi!les" para la reali)acin de series
documentales para productoras con
antecedentes
GB
y dos premios para reali)ar series
documentales para 5 p0!lica
GC
& En la categor(a
de series de #iccin un proyecto %ued como
suplente&
Por lo dem*s" la produccin para 5 no cuenta
con pol(ticas especiales de apoyo por parte del
Go!ierno de la Provincia ni de la 4unicipalidad&
Algunas entrevistas se,alaron la e'istencia en el
pasado de un r.gimen de e'encin de Ingresos
3rutos para programas %ue cali#i%uen como de
tipo cultural" pero no se cuenta con in#ormacin
de %ue este r.gimen siga vigente&
7especto a alternativas de #inanciacin para la
produccin de 5" los productores locales /an
dise,ado y propuesto un es%uema de promocin
de la actividad %ue contempla %ue grandes
empresas utilicen el CV de sus DD66 de Ingresos
3rutos en #inanciar series de #iccin u otras
producciones audiovisuales" con el sponsor del
anunciante e incluyendo P$& Se trata de un
es%uema interesante %ue incluso podr(a ser
pensado con un porcentaje !aj(simo de otros
impuestos nacionales" de modo %ue atraiga a
grandes empresas&

D: 8os ganadores #ueron ?8os tres sargentos@"
?Antn@ y ?Geiro y el gran tesoro comec/ingn@&
GB 8a serie es ?=.roes de /oy" pioneros argentinos@&
GC 8as series son ?7a() de oc/o@ y ?5uelo de ca!otaje"
retrato de un retrato@&
Otra propuesta es crear una plata#orma %ue
articule es%uema de #inanciamiento colectivo de
emprendimientos creativos" a trav.s de la
recoleccin masiva de micro aportes
1crowd$unding2& A este respecto" se cuentan
e'periencias de rondas de negocio en las cuales
las productoras locales /an vendido m*s de die)
series documentales a canales de 5 de EE&>>&



C*M.N'A5I*! FINA).!


A pesar de la #alta de estad(sticas
GA
de#initivas
so!re la dimensin de la industria audiovisual
local" es posi!le estimar %ue e'isten en la ciudad"
entre produccin de programas de 5 1tanto de
aire como de ca!le2" de series de #iccin y
documentales" cine y de pu!licidades
audiovisuales" no menos de CDB productoras
locales& El mercado pu!licitario" de todas
maneras" incluso siendo uno de los m*s
importante de las provincias del interior" resulta

GA
$o /ay estad(sticas de#initivas so!re el tama,o del sector
local" m*s %ue las estimaciones propias& Por ello urge el
desarrollo de estad(sticas pertinentes" a #in de poder /acer
un diagnstico m*s adecuado" no slo de la produccin
local en s( y los reali)adores" sino tam!i.n del nivel 1y
cali#icacin2 del empleo %ue genera la actividad" y del orden
de magnitud del entramado productivo y las m0ltiples
e'ternalidades productivas %ue la actividad genera /acia
otros sectores" proveedores de e%uipo" accesorios"
t.cnicos" etc.tera& 4*s di#(cil a0n es estimar el entramado
de productores y proveedores de e%uipos de la industria
audiovisual local& De!ido a la naturale)a de esta actividad"
%ue no est* tipi#icada en cdigos clasi#icatorios industriales
particulares sino %ue est* clasi#icada en distintos y diversos
cdigos" no es posi!le identi#icar la e'istencia de
productores locales de e%uipamiento t.cnico 1aun%ue las
entrevistas dan cuenta de la e'istencia de ellos"
particularmente en la produccin de accesorios para
c*maras2& 8o propio ocurre con los proveedores de e%uipos"
%ue algunas veces son las propias productoras o
particulares o empresas cuya actividad est* tipi#icada en
otra *rea 1como la organi)acin de eventos" por ejemplo2 o
agregadas con otras actividades 1como al%uiler de e%uipos
en general2& En ese sentido" urge dise,ar un relevamiento"
para tipi#icar las caracter(sticas de la provisin local" pero
principalmente para poder dar cuenta del orden de
magnitud de la provisin local y de la capacidad instalada
total de Crdo!a& R" a partir de esto" poder dise,ar e
implementar pol(ticas de #omento adecuadamente
#ocali)adas&

pe%ue,o respecto al tama,o de la industria
audiovisual" de un e'celente desempe,o
productivo reciente& Esto /a llevado a muc/as
productoras locales a la !0s%ueda de nuevos
mercados" algunas colocando sus series en el
e'tranjero" otras trasladando parte de sus
actividades a 3uenos Aires&
Es claro %ue la din*mica productiva de la
industria de Crdo!a re%uiere una ampliacin de
la demanda local" y una redistri!ucin geogr*#ica
de la inversin pu!licitaria nacional& Cap(tulos
anteriores de este in#orme se,alan %ue las
asimetr(as entre 3uenos Aires y las provincias son
muy marcadas" y los cam!ios en la participacin
de .stas en los 0ltimos a,os no representan un
salto cualitativo en la composicin del mercado
pu!licitario nacional" sino m*s !ien algunos
cam!ios marginales" %ui)*s coyunturales&
Esta tendencia se veri#ica en las pantallas locales
de los canales de aire" en las cuales la
programacin en prime time sigue estando
dominada por la retransmisin de contenidos de
3uenos Aires& De este modo" teniendo en cuenta
%ue la mayor parte de los ingresos pu!licitarios se
concentran en esa #ranja /oraria" gran parte de la
inversin pu!licitaria local #inancia producciones
de 3uenos Aires&
8os tipos de contenidos locales %ue el mercado
pu!licitario tiende a #inanciar sin di#icultades son
maga)ines" programas de estudio !*sicos o de
deportes y" centralmente" noticieros& 8as
#icciones locales slo se /an podido reali)ar con
ayuda de los concursos nacionales" y el resto de

los canales privados pre#ieren retransmitir
#icciones desde sus respectivas casas matrices&
De este modo" el tama,o del mercado local no es
un indicador #e/aciente de la capacidad de los
anunciantes locales para #inanciar produccin
local" en la medida %ue no e'istan mecanismos
de canali)acin del gasto pu!licitario /acia
emisiones de programacin local& A%u( aparecen
como actores privilegiados las agencias
pu!licitarias& Estas entidades asientan su posicin
competitiva en el cultivo de los contactos con los
grandes anunciantes locales y de sus relaciones
con la aristocracia medi*tica tradicional de la
ciudad&
En ese sentido" el rol de las agencias como
enlaces" particularmente entre grandes
anunciantes y los canales" es central& anto a
trav.s de la compra directa de segundos como a
trav.s del asesoramiento pu!licitario y la
plani#icacin de medios" son las m*s in#luyentes
en la canali)acin de los vol0menes m*s
importantes de gasto pu!licitario local en los
distintos medios& Este lugar privilegiado se
mani#iesta en la nula necesidad de !uscar clientes
%ue tienen estas organi)aciones" cuya posicin de
mercado se asienta en su car*cter de ser" o /a!er
sido" gate1eppers de los grandes anunciantes&
8as agencias son actores privilegiados para
vender espacios pu!licitarios en distintos
programas" particularmente nuevos" y %uienes
est*n en mejores condiciones de desviar el gasto
de los grandes anunciantes& 8as entrevistas
permiten a#irmar %ue muc/as de las principales
agencias no recomiendan anunciar en series
locales" incluso en programas de 5 sin
trayectoria& Ellas /an mani#estado %ue la
valoracin del segundo en la programacin local
re%uiere de un proceso de ?re educacin@& Este
proceso comprometer(a tanto al televidente"
para %ue estos programas generen un mayor
rating" como a los grandes anunciantes" para %ue
sean m*s propensos a apostar su gasto en la
programacin local& De todos modos" las agencias
no parecen estar dispuestas a cumplir ning0n rol
en este proceso de ?re educacin@ por lo %ue se
desprende un importante espacio para la
regulacin estatal&


2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! C*N!F)'ADA!

2I2)I*15AFCA
3A7$ES" C&E 3O7E88O" 6& y P^7E< 88A=_" A&" 1ABCC2& 'Dormas de organi8aci"n de la producci"n- la
distribuci"n * el consumo cinematogr)$ico en la =rgentina,. H5? <euni"n anual de la <ed P*mes 7ercosur-
Concepcin del >ruguay&
GEI$O" O& 1C::J2& Cine argentinoC entre lo posible * lo deseable. Ed& Ciccus- 3uenos Aires&
4OA" 6&E 4O7E7O" =& y 4O=ADED" $&" 1ABCA2& '(a producci"n cinematogr)$ica * de contenidos para
televisi"n en C"rdoba. .voluci"n reciente * perspectivas $uturas,. H5?? <euni"n anual de la <ed P*mes
7ercosur- Sao Paulo" 3rasil&
SO77E$I$O" P& 1ABBC2& '4iagn"stico de las ?ndustrias de Producci"n =udiovisual de la Ciudad de C"rdoba,.
?n$orme del 4epartamento de Cine * #elevisi"n. Escuela de Artes& Facultad de Filoso#(a y =umanidades
1>$C2- Crdo!a&
SAE$<" S& 1ABBG2& .l Cine en C"rdobaC Cat)logo de la producci"n cinematogr)$ica I9@B&%%%J. Ferreyra
Editor- Crdo!a&
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
AFSCA 1Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual2 1ABCC2& '&K ?n$orme Contenidos de la
#elevisi"n =bierta =rgentina. ;rigen de la Producci"n- #ipo de Programas * .structura de Propiedad,.
Direccin $acional de Supervisin y Evaluacin& Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin
Audiovisual& rimestre 6unio Q Agosto ABCC&
I$DEC& Censo de Po!lacin y 5ivienda ABCB&
8A4AC 1ABCA2& '#5 paga en la =rgentina,. In#orme del 8atin American 4ultic/annel Advertising Council&
4>$ICIPA8IDAD DE C\7DO3A 1ABBG2& 'Gua .stadstica de la Ciudad de C"rdoba,.




La -rodui!n
$elevisiva &
audiovisual en el
sudes$e del
onur%ano
4Avellaneda( 5lorenio Varela &
'uilmes6

IN'5*DFCCIEN

8a provincia de 3uenos Aires cuenta con m*s de
CH millones de /a!itantes" de los cuales el KDV se
concentran en los veinticuatro partidos %ue
#orman parte del Frea 4etropolitana de 3uenos
Aires 1A43A2& Del total po!lacional de los
partidos mencionados" el CDV reside en los tres a
los cuales /ace re#erencia este in#orme&

Poblacin -or localidad
Avellaneda DGA&KII
Florencio 5arela GAK&BBH
Muilmes HJA&:GD
'otal 7 -artidos C&DHC&KAH
68 -artidos AM2A :&:CK&ICH
Provincia de 2$enos Aires CH&KAH&BJG
'otal -a=s 8K.33Q.KOP
F$ente de los datos; IND.C, censo 6K3K.

















ConteHto c$lt$ral regional
Se puede tra)ar un panorama general de la vida
cultural y sus pro!lemas en la regin dentro de la
cual se insertan estos municipios& E'isten algunas
pu!licaciones recientes %ue permiten esa
posi!ilidad&
En primer lugar" el SInCA 1Sistema de In#ormacin
Cultural de la Argentina" dependiente de la
Secretar(a de Cultura de la $acin2 edit un
in#orme con estad(sticas so!re la provincia de
3uenos Aires y sus diversas *reas& All( se a#irma
%ue ?la distri!ucin geogr*#ica desigual y
#ragmentada %ue se o!serva so!re aspectos
sociodemogr*#icos y econmicos en la Provincia
de 3uenos Aires se replica al *m!ito cultural& 1S2
en el conur!ano !onaerense se aglomeran la
mayor(a de las actividades relacionadas con la
comunicacin" la produccin editorial y la o#erta
de salas de cine y teatro@ 1SInCA" ABCA- H2& $o
o!stante" esta primera a#irmacin puede dar una
imagen e%uivocada de lo %ue es el conur!ano

!onaerense" ya %ue en esa misma pu!licacin se
se,alan otras cuestiones- C2 el ?interior@ de la
provincia tiene" grosso modo" mejores
indicadores culturales %ue el conur!ano en su
conjuntoE A2 el tercer y cuarto cordn del
conur!ano
GD
tienen los peores (ndices culturales
en todas las varia!les&
En este 0ltimo segmento del conur!ano la
pro!lem*tica es do!le dado %ue ?a la escasa
co!ertura de espacios ligados al mercado como
las li!rer(as y los cines" se le suma la d.!il
di#usin de *m!itos relacionados con la cultura
comunitaria como las #iestas y !i!liotecas
populares@ 1SInCA" ABCA- CH2&
Pues !ien" .ste es" con su diversidad" el conte'to
general de las localidades de Avellaneda" Muilmes
y Florencio 5arelaE u!icadas en el cordn dos"
tres y cuatro respectivamente& >n conte'to de
grandes desigualdades si se considera el A43A
en su conjunto y" en particular" la #uerte
concentracin %ue se produce en la Ciudad
Autnoma de 3uenos Aires& A su ve)" esta
situacin contrasta con la ?distri!ucin
relativamente /omog.nea de los espacios de
e'/i!icin cultural y de industrias culturales@
1SInCA" ABCA- CH2 en el resto de la provincia&


GD
8os cordones del conur!ano #ueron clasi#icados por
el I$DEC en la Encuesta Permanente de =ogares
1EP=2& Para m*s detalles- I$DEC" ?TMu. es el Gran
3uenos AiresU@" ABBH&
/ttp-99[[[&indec&mecon&ar9nueva[e!9cuadros9C9#ol
letoVABg!a&pd#

Categor=as c$lt$rales cada 3KK.KKK habitantes segn
cordones del 12A resto de la -rovincia


F$ente del c$adro; G5elieve C$lt$ral. 2$enos AiresI, !InCA, 6K36.

Por otro lado" los resultados de una encuesta
so!re el consumo cinematogr*#ico en estudiantes
universitarios 13orello y Muintar" ABCC2 e'/i!en
un acceso a la cultura cinematogr*#ica
relativamente !ajo en los /a!itantes de esta
)ona& En a%uel estudio se segment el territorio
nacional en cuatro categor(as- Ciudad de 3uenos
AiresE resto del Frea 4etropolitana de 3uenos
Aires 1%ue coincide con ?los veinticuatro
partidos@2E regiones metropolitanas de Crdo!a"
7osario y 4endo)aE y resto del pa(s& R los
resultados mostra!an %ue la )ona denominada
7esto del A43A ten(a los porcentajes m*s !ajos
en el acceso a pel(culas por los siguientes medios-
televisin por ca!le" al%uiler de D5D y !ajadas
por Internet& En cam!io" ten(a el porcentaje m*s
alto en pel(culas vistas por canales de aire donde"
paradjicamente" la o#erta de cine es muc/o m*s
reducida& Otro dato importante es %ue el JBV de
los estudiantes %ue viven en esta )ona dijeron



/a!er concurrido al cine en el 0ltimo a,o" ci#ra
%ue puede ser considerada alta pero %ue sigue
siendo menor a la de la CA3A 1:AV2 y tam!i.n a
la de las 7egiones 4etropolitanas de Crdo!a"
7osario y 4endo)a 1JDV2& El dato se re#uer)a al
reparar en el detalle de %ue el conur!ano
!onaerense concentra !uena parte de los
espacios de e'/i!icin 1el AKV de las salas y el
HAV de las pantallas de toda la provincia seg0n el
SInCAE mientras %ue los datos pu!licados por el
I$CAA muestran %ue las salas del Gran 3uenos
Aires aportan el DKV de los espectadores y el D:V
de la recaudacin a nivel nacional
GG
2& Por otro
lado" el modo de acceso %ue se destaca!a era el
de las copias no originales" lo cual conlleva otros
pro!lemas 1!aja calidad de imagen y sonido2&
Por lo tanto" parece !astante claro %ue el
conur!ano !onaerense es un *rea sumamente
particular y con grandes contrastes& 8a cercan(a a
la Capital Federal !rinda" por un lado" la
posi!ilidad de acceder potencialmente a su

GG
I$CAA" ?Anuario de la industria de cine ABCB@" ABCC&

enorme o#erta culturalE pero" por otro lado" esta
pro'imidad /ace %ue la actividad cultural de los
/a!itantes del conur!ano se torne dependiente
de lo %ue sucede en la Ciudad Autnoma& Estas
cuestiones de!en ser consideradas si lo %ue se
!usca es comprender la vida cultural en
Avellaneda" Muilmes y Florencio 5arela" aun%ue
a%u( nos centraremos espec(#icamente en lo %ue
/ace a la produccin televisiva&


D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA
AFDI*%I!FA)

8a dependencia a la %ue se alud(a se /ace
mani#iesta en las pala!ras de uno de los
entrevistados" %uien se,ala!a %ue el /ec/o de
estar ?a cinco minutos del o!elisco@ /ace a %ue"
en gran medida" tanto los productores como los
consumidores se movilicen /asta la Capital para
tra!ajar y consumir" respectivamente&
En cuanto a la produccin cinematogr*#ica y
audiovisual" e'isten productores independientes
y pe%ue,as empresas %ue reali)an productos de
distinto tipo 1documentales" largometrajes"
pu!licidad" institucionales2& Avellaneda" en
particular" cuenta con el Instituto de Arte
Cinematogr*#ico 1IDAC2&
8a .scuela de cine Ntal como es conocida
popularmenteN es un esta!lecimiento p0!lico y
gratuito de nivel terciario y dependiente de la
municipalidad& $aci inicialmente como un taller
para los vecinos entre #ines de los a,os sesenta y
mediados de los setenta" pero se o#iciali) en
C:I: con 7odol#o =ermida como 7ector& Con los
a,os ad%uiri reconocimiento por su
especiali)acin en cine documental& El IDAC entr
en crisis en ABCB" luego de la cual estudiantes"
docentes y la municipalidad acordaron redise,ar
en conjunto el plan de estudios& 8as carreras %ue
se dictan son las siguientes-
f 7eali)acin de Cine y 5ideo Documental o
Argumental 1G a,os de duracin2Ef 7eali)acin de
Cine de Animacin 1D a,os de duracin2&
Actualmente" la escuela de cine #unciona en el
edi#icio ?CA de Octu!re@" sede %ue comparte con
la >niversidad $acional de Avellaneda 1#undada
en ABB:2 y el Consejo de 4edios Audiovisuales de
Avellaneda& Este mismo sitio supo al!ergar una
antigua usina el.ctrica de SEG3A y #ue
recuperado por el municipio para estos #ines&
8a >$dA5" por su parte" tiene entre su o#erta
acad.mica la 8icenciatura en Artes Audiovisuales
con una duracin de cuatro a,os" una tecnicatura
intermedia y distintas orientaciones- 5 Digital"
Cine" Animacin y Artes Audiovisuales&
Si !ien la universidad es joven" es claro %ue
Avellaneda se destaca en la #ormacin y
capacitacin de recursos /umanos para la
produccin audiovisual& 8os entrevistados
se,alan %ue actualmente se est*n creando las
condiciones para aprovec/ar dic/o capital&
8as otras universidades p0!licas del *rea
geogr*#ica a!ordada son la de Muilmes y la Arturo
6auretc/e" pero slo la primera tiene carreras
relacionadas con la produccin audiovisual& 8a
ecnicatura en Gestin de 4edios Comunitarios
1>$M>I2 es una carrera %ue apunta a #ormar

recursos capaces de gestionar" asesorar y
coordinar medios comunitarios& Por su parte" la
8icenciatura en Comunicacin Social" tam!i.n de
la >$M>I" est* destinada a #ormar pro#esionales
capacitados para ?ela!orar in#ormacin en los
diversos #ormatos y lenguajes de los medios@ y
?producir material gr*#ico y audiovisual para
diversos o!jetivos 1in#ormativos" educativos"
institucionales" etc.tera2@
GH
&

3. '%

8os /a!itantes de estos municipios tienen la
posi!ilidad de consumir 5 a trav.s de los
servicios de aire" ca!le y televisin satelital& Por
aire pueden acceder a las se,ales analgicas
tradicionales" pero tam!i.n a se,ales digitales
1%ue re%uieren antena y decodi#icador2& Estas
0ltimas se dividen entre gratuitas" por un ladoE y
pagas" las cuales re%uieren un a!ono y o#recen
una mayor o#erta de canales& 8uego /ay dos
prestadores de ca!le %ue prestan servicio a
cam!io de un a!ono& Finalmente" /ay un 0nico
prestador de 5 satelital&
Si !ien en el p*rra#o anterior se /i)o re#erencia a
una variedad de actores" lo cierto es %ue la o#erta
de 5 est* #uertemente dominada por uno de
ellos& Es claro %ue Ca!levisin concentra la mayor
cantidad de a!onados& Esto no es sorprendente
dado %ue" de acuerdo a la in#ormacin di#undida

GH
/ttp-99[[[&un%&edu&ar9carreras9AG+licenciatura+
en+comunicaciVCDV3Dn+social&p/pge
por la AFSCA" esta empresa tiene el HJ"KCV
GK
del
total de a!onados nacionales a ?servicios de 5
paga por suscripcin v(nculo #(sico@& 8a 8SCA
admite /asta veinticuatro 1AG2 licencias de este
tipo de servicio a nivel nacional
GI
& El Grupo Clar(n
tiene doscientas treinta y siete 1ADI2" de las
cuales m*s de la mitad pertenecen a la provincia
de 3uenos Aires& Eso e'plica por %u. en esta
provincia el nivel de concentracin en los
servicios de 5 paga es tan alto" superior al resto
de las regiones del pa(s&











GK 8a estimacin es %ue los a!onados a los servicios
de ca!le del Grupo Clar(n son D&JGI&AHH" so!re un
total de K&HKG&BBB 1AFSCA" ABCA2&
GI ?=asta veinticuatro 1AG2 licencias" sin perjuicio de
las o!ligaciones emergentes de cada licencia
otorgada" cuando se trate de licencias para la
e'plotacin de servicios de radiodi#usin por
suscripcin con v(nculo #(sico en di#erentes
locali)aciones& 8a autoridad de aplicacin determinar*
los alcances territoriales y de po!lacin de las
licencias&@ 8ey nb AK&HAA" art(culo GH&

Abonados de '% -aga -or regin

F$ente; Co+isin nacional de Defensa de la Co+-etencia, 6KKQJ
IND.C, 6K3K Avisto en !InCA, 6K36B

8os otros prestadores de 5 por ca!le son
elecentro y 5ideo Ca!le 3os%ues& El primero
o#rece el servicio tripleBpla* 1televisin" Internet y
tele#on(a2& A0n no ocupa una posicin
signi#icativa en estas localidades dado %ue su
llegada es muy reciente& Sin em!argo" elecentro
es un actor importante en otras localidades del
conur!ano y la Capital Federal& El caso de esta
empresa 1cuyo propietario es Al!erto Pierri2 es
considerado pol.mico por algunos especialistas
GJ
"
dado %ue con una sola licencia para 5 paga por
suscripcin v(nculo #(sico 1v*lida para el partido
de 8a 4atan)a2" y con permisos posteriores para
e'tender su alcance" cu!re /oy en d(a gran parte
del Frea 4etropolitana&
El caso de 5ideo Ca!le 3os%ues es muy distinto"
dado %ue se trata de un prestador local %ue
o#rece el servicio en la ciudad de 3os%ues

GJ Per#il" CI9CC9ABCA&
/ttp-99[[[&per#il&com9ediciones9ABCA9CC9edicioncI
A:9contenidos9noticiacBBGC&/tml
1partido de Florencio 5arela2& Es decir" ser(a el
0nico actor realmente local&
>n segundo tipo de prestador de servicios de 5
paga es la empresa Antina& ^sta o#rece 5 digital
por aire 1>=F2 con se,al codi#icada" con lo cual
adem*s de necesitar una antena y un
decodi#icador /ay %ue pagar un a!ono& ransmite
las se,ales a partir de cuatro antenas u!icadas en
distintos puntos del Frea 4etropolitana de
3uenos Aires- Capital Federal" Pilar" San 4iguel y
Florencio 5arela& Con la Planta ransmisora Sur
llega a las localidades de Florencio 5arela"
3era)ategui" Pte& Pern" Muilmes y Almirante
3ro[nE mientras %ue con la Planta ransmisora
Capital emite /acia Este!an Ec/everr(a" 8omas de
<amora" 8an0s" Avellaneda" 5icente 8pe) y San
Isidro& Este servicio est* disponi!le en gran parte
del A43A desde el a,o ABBI y su posicin en el
mercado es menor dado el nivel de concentracin
e'istente&




Ma-a de la Ci$dad de 2$enos Aires el s$r del Con$rbano, con las
referencias a las -lantas trans+isoras de Antina corres-ondientes
8O



G: Antina" h4anual de autoinstalacinh&
/ttp-99[[[&antina&com&ar9pd#9manualcinstalacion&pd#

El tercer tipo de prestador de 5 paga es Direc5"
una multinacional %ue o#rece un servicio satelital
con alcance en todo el territorio nacional& A esta
empresa la AFSCA le aplica el l(mite mencionado
en el art(culo GH seg0n el cual ?en ning0n caso
podr* implicar la posi!ilidad de prestar servicios a
m*s del treinta y cinco por ciento 1DHV2 del total
nacional de /a!itantes o de a!onados a los
servicios@
HB
& Seg0n la Autoridad Federal" Direc5
se encuentra levemente por de!ajo del l(mite
permitido&
Por 0ltimo" e'iste una alternativa gratuita y
digital a los servicios de 5& El sistema de
elevisin Digital A!ierta 1DA2 es una pol(tica
p0!lica impulsada por el Go!ierno $acional a
trav.s del 4inisterio de Plani#icacin Federal"
Inversin P0!lica y Servicios& iene el o!jetivo de
garanti)ar el Derec/o >niversal al ?acceso a las
nuevas tecnolog(as" a la in#ormacin y a las
comunicaciones@
HC
& El 4inisterio contin0a
instalando Estaciones Digitales de ransmisin en
gran parte del territorio nacional" al mismo
tiempo %ue entrega decodi#icadores en #orma
gratuita& Avellaneda" Muilmes y Florencio 5arela
reci!en la se,al a partir de las antenas instaladas
en los edi#icios del e' 4inisterio de O!ras
P0!licas 1: de julio y 3elgrano" CA3A2 y Alas
1Alem y Crdo!a" CA3A2&






HB
8SCA" art(culo DH&
HC /ttp-99[[[&tda&go!&ar9contenidos9tvcdigital&/tml
Decodificadores entregados en for+a grat$ita
Avellaneda AB&KDI
Florencio 5arela CK&AIH
Muilmes C:&GCD
OA8 HK&DAH
Fuente- /ttp-99estadisticas&tda&go!&ar9

!eMales de '% locales
Canal 7 B Cablevisi"n SurC acuerdo entre un
multimedios local * otro nacional
E'iste un 0nico canal de 5 del cual pueda decirse
%ue emite contenidos locales y cuyo alcance
comprenda a las localidades de Avellaneda"
Muilmes y Florencio 5arela& Ese canal es Canal 7 :
Cablevisi"n Sur" naci en C::D y emite contenidos
relacionados con el sur del conur!ano" ?desde
Avellaneda /asta 8a Plata y desde Muilmes /asta
E)ei)a@" seg0n asegur una #uente consultada&
El canal pertenece a la empresa de ca!le
Ca!levisin" pero a su ve) tiene una estrec/a
relacin con el multimedios local El Sol 1%ue
adem*s posee una radio y un diario local
HA
en
Muilmes2 %ue data desde principios de los a,os
noventa" cuando el Grupo Clar(n todav(a no era
propietario de la empresa de ca!le& Cuando
Ca!levisin lleg a estas localidades de )ona sur"
contrajo la o!ligacin de o#recer un canal local en
su o#erta televisiva& Para ello se asoci mediante
un contrato con el grupo El Sol" el cual se /i)o
cargo de la produccin de contenidos y la
administracin general de la se,al& A cam!io" El
Sol reci!(a un porcentaje cercano al CBV de los
a!onados al ca!le" administra!a todo el espacio

HA /ttp-99[[[&elsol%uilmes&com&ar9

pu!licitario del canal y un espacio importante en
la revista mensual del servicio para vender
pu!licidad& Estos t.rminos contractuales ya no
siguen vigentes" lo cual perjudic al multimedios
local ya %ue su 0nica #uente de ingresos es la
venta de pu!licidad&
Sin em!argo" el acuerdo central entre Ca!levisin
1a/ora del Grupo Clar(n2 y el multimedios El Sol s(
sigue e'istiendo- ?nosotros en realidad nos
manejamos como un medio independiente& En
realidad" ni si%uiera como canal" sino como
productora %ue le da contenidos a un espacio@&
Por supuesto %ue el v(nculo conlleva otra serie de
!ene#icios- por ejemplo" el lugar estrat.gico en la
grilla 1el Canal 72 es algo %ue di#(cilmente /u!iera
podido conseguir otro canal local&
Actualmente" El Sol genera contenidos televisivos
a cam!io del espacio pu!licitario" el cual Npor s(
soloN les permite generar ingresos %ue tal ve) no
ser(an signi#icativos para el Grupo Clar(n pero s(
para el multimedios local- ?yo creo %ue el canal
es el principal ingreso del Grupo El Sol& Por%ue el
diario tiene un nom!re pero no tiene gran tirada"
y la radio #ue siempre m*s local& El canal se a!re
m*s a provincia" es realmente de )ona sur@& Este
mismo entrevistado estima el tama,o del
mercado al cual accede la se,al-
?A nivel a!onados" yo el 0ltimo dato %ue
tengo es %ue en todos estos distritos
/a!(a m*s de HBB&BBB a!onados y m*s
de A&BBB&BBB de posi!les televidentes&
Pero lo %ue sa!.s es %ue /ay muc/a
gente colgada& =u!o un aumento
importante" so!re todo en ABBC" se
puso de moda esto de colgarse@
1empleado" Ca!levisin Sur2&

Es decir %ue" por un lado" el mercado local
encuentra una seria di#icultad al tener la
competencia de los canales de la Capital Federal"
pero" por otro lado" el e'tenso tendido de la red
de ca!le le permite acceder a una po!lacin %ue
trasciende los l(mites esta!lecidos en este
in#orme& R se trata de una cantidad de a!onados
y /a!itantes %ue convierte a la )ona sur del
Conur!ano en uno de los mercados m*s grandes
del pa(s&
8a programacin de Ca!levisin Sur se compone"
principalmente" de contenidos producidos por
productores independientes de distintas
localidadesE y El Sol reali)a casi e'clusivamente el
noticiero" aun%ue tam!i.n /ay algunas co+
producciones&
Algunos productores independientes %ue tienen
un largo v(nculo con Ca!levisin Sur" se,alaron
%ue uno de los grandes /itos en la concentracin
oligoplica" en ABBI" redujo la cantidad de /oras
de programacin local- ?cuando se #usion
Ca!levisin y 4ulticanal" ac/icaron todos los
programas a un #ormato de media /ora por%ue
no les alcan)a!a el espacio& Al tener el do!le de
programacin no les alcan)a!a el tiempo@& Por
ello" actualmente %uedan pocos programas %ue
duren una /ora en pantalla&
E'iste consenso en %ue el /ec/o de %ue e'ista un
slo canal local atenta" tam!i.n" contra la calidad
de los contenidos-
?lamenta!lemente /ay un ca!le solo&
Ca!levisin no da muc/a importancia a
si sos !ueno o sos malo& $osotros
peleamos" tratamos de %ue est. todo
per#ecto& R /ay tipos %ue /acen el
programa descuidando todos los

detalles& Al canal le da lo mismo" no le
dan muc/a importancia&@&


.l resto de los canalesC sobrevivir en el aire
Como /a sido se,alado" el /ec/o de %ue un slo
canal domine el mercado deja al resto en una
situacin de #ragilidad& A continuacin se /ar*
una descripcin de los dem*s canales e'istentes
en cada una de las tres localidades en cuestin&
Si !ien el destino /a!itual de la mayor(a de los
canales es la transmisin por aire" e'iste una
e'cepcin en la %ue vale la pena detenerse- se
trata de un caso singular" un canal online %ue
tam!i.n emite programacin local& Es el caso de
Lona Sur #otal
HD
" se,al %ue surgi en enero de
ABCA como una e'tensin de la p*gina /omnima
con el o!jetivo de ?!rindar un canal con
contenido CBBV de la )ona sur del G3A" ya %ue
aun no e'ist(a@& El canal transmite contenidos
relacionados con las localidades de Avellaneda"
8an0s" Muilmes" 8omas de <amora" 3era)ategui"
E)ei)a" Este!an Ec/everr(a" Almirante 3ro[n" y
Florencio 5arela& En cuanto al tipo de programas"
dominan los g.neros period(sticos" de
entretenimientos" documentales y /umor(sticos&
8a particularidad es %ue este tipo de canales no
tienen pauta pu!licitaria y no producen
contenidos" sino %ue retransmiten el generado
por otros& Con lo cual" los costos de produccin
tienden a cero dado %ue la inversin en
e%uipamientos como c*maras y luces es nulo" y
slo de!en pagar una cone'in a Internet y un
espacio [e!&

HD
[[[&)onasurtotal&[i'&com9)onasurtotal
Con respecto a los canales de aire" la situacin de
#ragilidad se de!e a %ue este sistema de
transmisin slo permite un n0mero limitado de
canales y su calidad de imagen y sonido /a
%uedado relegada respecto a los est*ndares
actuales& >no de los entrevistados descri!e
algunas de las di#icultades tecnolgicas %ue
tienen estos medios- ?canales de aire no /ay ac*
Xse re#iere al centro de AvellanedaY por%ue no
podr(as con los edi#icios& R si pon.s la antena muy
alta" invadir(as otras se,ales@& A0n as(" la 5 por
aire es sintoni)ada por una cantidad de personas
superior a la %ue se suele creer" y sus principales
televidentes pertenecen a sectores de !ajos
recursos& Parece necesario no su!estimar la
importancia de estos canales&
En la localidad de Avellaneda /an surgido algunas
e'periencias televisivas locales& >na de ellas es el
Canal 9 4aro * 7a+i #5 Comunitaria
HG
" %ue no se
#inancia con pu!licidades sino %ue se nutre de la
cola!oracin de los participantes y allegados" y
de la reali)acin de #estivales culturales& Emite
programacin desde el a,o ABBI" en !uena
medida relacionada con la militancia& A su ve)"
#orma parte del ?Espacio A!ierto de elevisoras
Populares" Alternativas y Comunitarias@
HH
" el cual
nuclea a canales de 5 sin #ines de lucro y %ue"
entre otras cuestiones" pide concursos
espec(#icos para %ue las organi)aciones
comunitarias y otros actores similares puedan

HG /ttp-99canalGtvcomunitaria&org&ar9
HH
/ttp-99espacioa!iertotelevisorascomunitarias&canalG&o
rg&ar9

acceder al DDV del espectro radioel.ctrico %ue la
8SCA les reconoce como derec/o&
Otro caso es el Canal @@ 1e' Canal &&2" un medio
religioso %ue genera algunos contenidos propios"
retransmite el de otros y vende espacios a otras
iglesias de la )ona& Este canal" si !ien tiene
algunos pocos auspiciantes" se de#ine como ?sin
#ines de lucro@ y sale por aire con una se,al de
!aja potencia %ue alcan)a /ogares en los
alrededores del l(mite entre Sarand( y 5illa
Dom(nico&
8uego" /ay otro canal %ue estuvo en
#uncionamiento /asta /ace poco tiempo& Se trata
de Canal @ =ctual Milde 1C@=M2& En a!ril de ABCA
un temporal tir la antena y %uem los e%uipos
de transmisin& Desde entonces" su titular Nel
se,or 7u!.n 8oren)o 3ediniN se encuentra
!uscando la #orma de re#lotarlo&
C@=M es un emprendimiento privado pero con
un #uncionamiento comunitario" seg0n lo
descri!e el propio 3edini- ?es una /erramienta
para armar" pero no para tal o cual partido y para
cam!iarlo seg0n el intendente de turno& ^ste es
un canal de la comunidad 1S2& Ro lo 0nico %ue
/ice #ue ser el primer director y poner toda la
plata para %ue esto marc/e@& El canal /a
#uncionado verdaderamente como un medio para
in#ormar so!re cuestiones importantes& De
/ec/o" 3edini /a reci!ido m0ltiples amena)as por
dos /ec/os en particular- la co!ertura del
asesinato de 4a'imiliano ;osteLi y Dar(o
Santill*n en ABBA y las denuncias e#ectuadas en el
canal por una mujer 1testigo de la causa" con
proteccin estatal2 contra los desarmaderos de la
)ona&
En Muilmes" por su parte" adem*s de Cablevisi"n
Sur e'iste un canal denominado Canal @ /uilmes&
El mismo es parte del multimedios Perspectiva
Sur" propiedad de 7a0l David Ca!allero" pastor
Evangelista& 8a se,al es emitida por aire y con
tecnolog(a analgica&
8uego /ay un canal online" <adiovisi"n /uilmes
#5" %ue Nal contrario de lo %ue ocurr(a con Lona
Sur #otalN slo incluye programacin propia"
pero .sta est* reducida a dos programas de !reve
duracin& >no de estos programas s( tiene mayor
di#usin ya %ue su productor y conductor /a
comprado un espacio en Cablevisi"n Sur" y
actualmente est* cumpliendo die) a,os de
emisin al aire& Por lo cual" puede decirse %ue
este canal online #unciona como un ampli#icador
del programa de ca!le y como plata#orma para
pro!ar nuevos programas&
En cuanto a Florencio 5arela" la actividad
televisiva tiene algunas particularidades dado %ue
e'iste 5ideo Ca!le 3os%ues& Este servicio de ca!le
incluye el canal >osAues 5isi"n& Otros canales
locales" pero de aire" son el Canal E de Ingeniero
Allan y el Canal @ de Florencio 5arela" %ue emite
un noticiero" un programa musical y enlatados de
distinto tipo& Estos canales tienen algunos
contenidos en com0n" como es el programa ?Con
la gente@
@E
desarrollado por la municipalidad con
el o!jetivo de ?in#ormar a los vecinos de todo lo

HK /ttp-99varela&gov&ar9videos9conlagente&asp'

%ue sucede en el distrito" especialmente noticias
de inter.s municipal para la comunidad@
HI
&
En esta localidad se encuentra la antena y planta
transmisora de Am.rica" tradicionalmente
conocido como el Canal & de la televisin a!ierta
%ue" junto con la #5 PFblica" el Canal 9" #ele$e y el
Canal ! #orman la o#erta televisiva a.rea de gran
alcance& Canal & emite con una licencia v*lida
para 8a Plata pero sus estudios centrales
#uncionan en el !arrio de Palermo 1CA3A2" lo cual
/ace %ue algunos cuestionen su #alta de
adecuacin
HJ
a la 8ey de Servicios de
Comunicacin Audiovisual" ya %ue siendo un
canal provincial de!er(a Npor ejemploN emitir
un in#ormativo provincial y contenidos locales&
5ale recordar %ue en Florencio 5arela tam!i.n
#unciona una antena del servicio de 5 digital
a.rea Antina& Algunos se,alan %ue este servicio
o#rece algunas ventajas respecto al servicio de
ca!le" dado %ue es una alternativa m*s
econmica 1incluso o#rece un servicio por el cual
el televidente slo paga por lo %ue ve2 y %ue
cu!re )onas donde el ca!le no llega 1por ejemplo"
los prestadores de ca!le se niegan a !rindar
servicio en determinadas )onas aduciendo %ue
all( se ro!an los ca!les2& Es decir" Antina llega a
mercados ?a!andonados@ por otros y con una
propuesta m*s econmica&
En s(ntesis" es evidente %ue %uedan algunas
e'periencias de medios televisivos locales" pero

HI
/ttp-99[[[&varela&gov&ar9prensa9nota&asp'UnotcidiC
GCIJ
HJ >rgenteAG&com" CD9BD9ABCC&
/ttp-99[e!C&urgenteAG&com9HDIJ+acuerdo+vila+casa+
rosada+permite+a+america+A+violar+la+ley
en tecnolog(a analgica y emisin a.rea& En
cam!io" la #alta de competencia /ace %ue el 0nico
canal de ca!le %ue emite para toda la regin sea
el actor principal del mercado" programando
contenidos producidos en su mayor parte por
productores independientes& am!i.n est* claro
%ue esta situacin de privilegio es consecuencia
de la #uerte concentracin en el mercado de la 5
paga %ue anteriormente se /a descripto&
Por otro lado" vale aclarar %ue los canales online
son proyectos e'perimentales %ue lejos est*n de
poder ocupar el centro de la escena de la
produccin televisiva& Si !ien el /ec/o de salir por
Internet /ace %ue potencialmente puedan llegar
a cual%uier lugar del mundo" la realidad es %ue la
recepcin local no puede ser masiva dado %ue
para verlos se re%uiere una computadora y una
cone'in a Internet& Alg0n analista podr* sugerir
con optimismo %ue el consumo audiovisual se
est* trasladando a las nuevas pantallas
1computadoras" tablets" smartphones2" pero
di#(cilmente esto pueda ser asegurado respecto al
consumo televisivo en el sudeste del conur!ano
!onaerense&

4imensi"n hist"rica
En el pasado /u!o otras e'periencias televisivas
locales& 6orge Degli Innocenti sinteti)a
!revemente %u. #ue lo %ue pas en Avellaneda-
?#ue uno de los primeros lugares %ue tuvo cinco
canales& >no era local de Avellaneda& Pasaron
directamente a Ca!levisin y despu.s
desaparecieron@& Algunos de los canales %ue se
mencionan son- el Canal 5.< Q 5ideo Emisin

7eservada" el Canal 9 y Canal &7 de elevisin
evesur&
En el Canal 5.< /u!o dos producciones /ec/as
por un conjunto de docentes y estudiantes del
Instituto de Arte Cinematogr*#ico de Avellaneda
1IDAC2 !ajo el nom!re de ?Cooperativa de Arte
Cinematogr*#ico@& >no de sus integrantes
recuerda- ?tuvimos dos programas- uno de c/icos
y uno %ue se llam j8a ventanak" un period(stico&
Pero #ue un poco nada m*s& 1S2 Fueron los
primeros pasos" pero cuando se #ue el canal se
#ue todo al demonio@&
El Canal &7 pertenec(a al Sistema de 4edios AG
1%ue adem*s del canal inclu(a a <adio Cadena &9
67.9 7h8" el Portal de $oticias
[[[&diario/oraAG&com y la transmisin online de
<adio Cadena &92" cuyo director era 7o!erto
3on#igli& En su momento" 3on#igli denunci %ue el
CB de septiem!re de ABCB una #uerte descarga
el.ctrica %uem todos sus e%uipos& Seg0n sus
pala!ras la descarga /a!r(a sido intencional y la
acusacin recae so!re la empresa de energ(a
EDES>7-
?8uego del reclamo 1$b BIHIJB2
reali)ado a la compa,(a el.ctrica se
present en el domicilio de la radio una
cuadrilla %ue certi#ic %ue el pro!lema
/a!(a sido causado por la !aja en el
neutro %ue est* u!icado en la parte
superior del poste de lu)" lo %ue
provoc %ue ingresasen DJB ;O/
directo a los e%uipos& 1S2 anto la
audicin de radio como la trasmisin
televisiva %uedaron suspendidas@
H:
&


H:
?El director de F4 Cadena AG de Avellaneda
denuncio censura@" 5oltairenet&com" CD9B:9ABCB
/ttp-99[[[&voltairenet&org9articleCKK:JG&/tml
El municipio de Muilmes tam!i.n tuvo una
interesante cantidad de canales y puede decirse
%ue los procesos de e'pansin y concentracin
del ca!le tuvieron una de sus batallas all(& Incluso"
a #ines de los a,os oc/enta y principios de los
noventa" antes de la llegada masiva del ca!le"
#uncion un servicio de 5 pago por aire %ue
adem*s de los canales nacionales ten(a una
decena de se,ales internacionales 1N>;" de
deportes" etc&2& Se denomina!a Deco5isin y para
reci!ir la se,al se usa!a un transmisor marca
ocom& Casi en paralelo" surgi el canal /uilmes
5ideo Cable 1M5C2-
?M5C nace como un emprendimiento
privado local 1S2& =i)o punta
transmitiendo los partidos de Muilmes"
cuando ni si%uiera se paga!an derec/os"
y ten(a un noticiero local& Ac* ya
estamos en :C+:A& TMu. pasaU $o
/a!(an entrado las grandes
distri!uidoras de servicio" %ue eran
Ca!levisin y 4ulticanal& M5C era un
canal local y Deco5isin segu(a
e'istiendo" pero creo %ue para el `:D ya
no esta!a@ 1empleado Ca!levisin Sur2&

En C::D" con el nacimiento de Cablevisi"n Sur" los
dos canales compet(an& Pero a los pocos a,os
4ulticanal compra /5C y Deco5isin desaparece"
con lo cual la competencia cam!ia y pasa a ser
con el otro prestador de ca!le& A #ines de la
d.cada" la productora %ue genera!a los
contenidos para /5C 1en manos de 4ulticanal2
deja de /acerlo y esa tarea es a!sor!ida por su
par del grupo El Sol-

?Cablevisi"n Sur como productora /ac(a
el canal local de Ca!levisin y el de
4ulticanal& Era muy loco por%ue

conviv(amos en el mismo espacio con
estudios di#erentes" distinta gente" pero
sal(amos todos juntos a /acer las notas&
Eso #ue un paso previo a la #usin& Pero
era un proceso %ue se ve(a venir@&

En e#ecto" tras la #usin de Ca!levisin y
4ulticanal en ABBI" /5C desaparece y todos los
contenidos pasan a ser transmitidos
e'clusivamente por Cablevisi"n Sur. Con la
particularidad de %ue la grilla de programacin no
da!a a!asto para incluir todos los contenidos& 8a
decisin %ue se tom ya #ue mencionada- todos
los programas de una /ora pasaron a contar con
treinta minutos&
En s(ntesis" puede decirse %ue la llegada del
ca!le" sumada a /ec/os e'cepcionales 1un
temporal y una descarga el.ctrica2" aca!aron con
!uena parte de la actividad televisiva propia de la
)ona& 8os entrevistados recuerdan con pocas
precisiones cu*l #ue el destino de los canales"
pero en general coinciden en %ue en un primer
momento algunos accedieron al ca!le" aun%ue
luego #ueron comprados o simplemente dejaron
de #uncionar& Es decir" la llegada del ca!le" con su
m0ltiple o#erta de contenidos producidos en la
Capital y en el e'terior" creci en detrimento de
las e'periencias y los contenidos locales&
5alga la aclaracin- no es el ca!le en tanto
tecnologa lo %ue se se,ala como causaE no /ay
nada en el ca!le coa'il ni en la #i!ra ptica %ue"
per se" produ)ca e#ectos ne#astos para la
produccin televisiva local& Por el contrario" lo
%ue se se,ala es %ue la aplicacin sin regulacin
KB


KB 8a televisin por ca!le en Argentina apareci en
los intersticios de la 8ey AA&AJH de 7adiodi#usin"
del sistema de 5 por ca!le #avoreci la
concentracin

7. N*D* C*NF52AN* !FD.!'.
El $odo Conur!ano Sudeste se constituy en
octu!re de ABCC" y de esta manera se convirti
en el primer nodo del Polo 4etropolitano& 8uego
aparecieron los $odos 4atan)a" 7odol#o Oals/
1>$GS2" Sur Sur" 8a Plata+3erisso+Ensenada y" a
#ines de ABCA" el $odo $orte 1>$SA42&
El $odo Conur!ano Sudeste es coordinado en
conjunto por las siguientes universidades-
>$DA5" >$M>I y >$A6" pertenecientes a los
partidos de Avellaneda" Muilmes y Florencio
5arela" respectivamente& Cada una de las
universidades tiene un coordinador designado-
8uis 3ar!eris" 6orge $0,e) y Ga!riel Oainstein"
tam!i.n respectivamente& 8a particularidad es
%ue 8uis 3ar!eris es coordinador por parte de la
>$DA5 pero tra!ajando desde el Consejo de
4edios Audiovisuales 1C4A2 de Avellaneda
institucin so!re la cual se regresar* m*s
adelante& 8os coordinadores asumen la tarea de

promulgada en C:JB& All( se reconoce la e'istencia de
canales de circuito cerrado" ya %ue e'ist(an canales
1en ciudades pe%ue,as del interior" como 6un(n2 %ue
desde C:KH distri!u(an im*genes por ca!le& Este tipo
de emisoras eran reconocidas pero %ueda!an #uera
del sistema de concursos %ue plantea!a la legislacinE
o" lo %ue es lo mismo" al margen del marco
regulatorio&
En ese conte'to" se crea la Asociacin Argentina de
Circuitos Cerrados Comunitarios de elevisin con el
camino despejado como para e'plotar el negocio& En
el norte del Gran 3uenos Aires aparecen Ca!levisin
en C:JC y 5ideo Ca!le Comunicacin en C:JA"
empresas %ue se repartieron la )ona de San Isidro"
5icente 8pe)" y alrededores& O=Au se agradecen las
precisiones aportadas por el docente e investigador
Gustavo =preaP.

convocar a los actores locales involucrados en la
produccin audiovisual y de imprimirle una
din*mica de tra!ajo al $odo& All( se presentan las
convocatorias a distintos tipos de proyectos" se
decide en conjunto el tipo de capacitaciones %ue
se consideran necesarias" entre otras cuestiones&
Si !ien intervienen tres universidades" en
principio el nodo i!a a ser e'clusivamente de
Avellaneda& Por%ue el C4A comen) sus
actividades incluso antes %ue la >$DA5 y la
>$A6" y previamente al lan)amiento del
Programa Polos& 3ar!eris recuerda- ?est*!amos
tra!ajando desde antes con un plan piloto"
cuando los $odos y Polos esta!an pens*ndose
pero no esta!an lan)ados& ra!ajamos con la
>$7EF& Inclusive Avellaneda" sin ser $odo" por
medio del Consejo de 4edios Audiovisuales"
meti t.cnicos en las producciones@& Es decir"
Avellaneda ya /a!(a iniciado la tarea de articular
la produccin audiovisual local& Por ello se pens
en una primera instancia en la posi!ilidad de
crear un nodo para este municipio solamente-
?cuando sale el $odo todav(a no esta!a la
universidad en #uncionamiento& Inicialmente i!a
a ser el $odo Avellaneda a partir del Consejo@&
Finalmente los alcances se e'tendieron /asta
Muilmes y Florencio 5arela&
En cuanto a los integrantes del nodo" se destaca
una gran diversidad %ue incluye camargra#os"
guionistas" productores independientes"
pe%ue,as productoras privadas" entre otros& 8as
respectivas #ormaciones tam!i.n son dispares&
Pueden encontrarse desde los %ue aprendieron
practicando el o#icio" /asta los %ue tienen
#ormacin #ormal 1como el Instituto de Cine de
Avellaneda2& Esta situacin /ace %ue las
capacitaciones sean #undamentales para crear un
piso com0n de conocimientos y reducir las
disparidades& >no de los coordinadores
ejempli#ica- ?se est* /aciendo la segunda parte
de un seminario de edicin en la >$M>I& 8a
#inancia el programa Polos& R la capacitacin es
una nivelacin" por%ue est* el %ue sa!e muc/o y
el %ue no@&
>na caracter(stica de los integrantes es %ue" si
!ien en general tienen a,os de e'periencia en la
produccin audiovisual" muy pocos ostentan
e'periencia espec(#ica en la produccin de
programas televisivos& =an /ec/o largometrajes
de #iccin" documental" cortos" institucionales y
otros" pero pocos /an tra!ajando #ormatos
televisivos& En este punto tam!i.n los
coordinadores destacan la necesidad de empe)ar
a involucrar a los participantes en la produccin
de 5" tanto a partir de las capacitaciones como
de las producciones propiamente dic/as& 4*s
a0n" las pocas e'cepciones %ue /an tra!ajado
#ormatos televisivos" consisten en proyectos
0nicos %ue tienen una produccin de tipo
cinematogr*#ica&
Si !ien estas e'periencias son ampliamente
valoradas" algunos productores independientes
sostienen %ue es necesario estimular la
produccin de programas de piso con emisin
diaria o semanal&




.l Conse&o de Medios A$diovis$ales de
Avellaneda; $na consec$encia de la )!CA
El C4A nace el DB de diciem!re de ABB:" pocos
meses despu.s de sancionada la 8ey de Servicios
de Comunicacin Audiovisual& Su creacin #ue
apro!ada por unanimidad mediante la Ordenan)a
4unicipal $l AA&ADA& Funciona con rango de
Secretar(a y a cargo del organismo #ue
nom!rado 6orge Degli Innocenti&
El nom!re completo y o#icial del organismo es
?Consejo 4unicipal de 4edios Audiovisuales"
Preservacin Documental y De#ensa de la
Audiencia@" ya %ue tam!i.n asume las tareas de
conservar el patrimonio audiovisual local y
ejercer una de#ensor(a en articulacin con el
AFSCA&
Degli Innocenti" su presidente" sostiene %ue ?es el
0nico organismo %ue e'iste de un Estado en
particular creado a partir de la 8ey" %ue tiene
como #inalidad #undamentalmente poner todo lo
%ue tiene %ue ver con la 8ey en el municipio& 1S2
De a/( empe)amos a tra!ajar en lo %ue nos
permite la 8ey" %ue es la construccin de todos
los medios posi!les %ue pueda tener el Estado
municipal@&
8os productores y t.cnicos %ue tra!ajan en el
C4A tienen una #ormacin muy diversa-
graduados en Comunicacin" gente #ormada en el
cine" en la radio" en el teatro" #otgra#os"
sonidistas" entre otros& Sumando personal
administrativo" m*s el *rea de Prensa 1%ue #ue
a!sor!ida por el Consejo2" tra!ajan unas treinta
personas apro'imadamente& Degli Innocenti
a#irma- ?tenemos productores jvenes" eso nos
permite cam!iar el tema de la est.tica" llegar a
otros p0!licos@&
Cuentan con una importante in#raestructura en el
edi#icio municipal" sede %ue compartir* con la
>$DA5 y el Instituto de Cine" y un e%uipamiento
de primera l(nea %ue les permite reali)ar
contenidos de una calidad& Adem*s" disponen de
un mvil e%uipado para /acer transmisiones en
vivo&
Si !ien sus tareas se dividen entre la radio y el
audiovisual" a%u( se /ar* re#erencia a la segunda&
Desde el principio se tom la decisin de tra!ajar
en #ormato televisivo" con c*maras de alta
de#inicin 1=D2& En cuanto a los contenidos" el
o!jetivo es asumir la produccin de contenidos
netamente locales" es decir" %ue se identi#i%uen
con la localidad de Avellaneda- ?tenemos unos
cortos %ue se llaman ?Calles@" donde contamos la
/istoria de los nom!res de las calles@E ?estamos
/aciendo series de oc/o programas 1S2 ienen
%ue ver con personajes" etc.tera& Entonces
estamos documentando parte de la /istoria
contempor*nea y con gente %ue /a vivido otra
.poca@& am!i.n producen dos in#ormativos
!reves" uno re#erido a las actividades del
intendente 1%ue dura un minuto y sale por las
noc/es en el canal CN&!2 y otro so!re cuestiones
generales del municipio& odos los #ormatos son
!reves- ?un maga)ine 1S2 puede durar cuatro
minutos" estamos !uscando #ormatos de oc/o
minutos& =asta la in#ormacin tiene otras
caracter(sticas@&
Otro proyecto en el %ue tra!aja el Consejo
consiste en crear un circuito cerrado de 5"

aprovec/ando el ?anillo digital@ e'istente" es
decir" una red de #i!ra ptica municipal %ue une
dependencias municipales" /ospitales y otras
instituciones importantes de la )ona& Este sistema
de distri!ucin tra!aja con la tecnolog(a IP5
1Internet Protocol elevision2" %ue utili)a la
misma in#raestructura necesaria" por ejemplo"
para proveer Internet&
4ientras tanto" el Consejo cuenta con un canal
de Rouu!e
KC
" a trav.s del cual se ponen a
disposicin del p0!lico las distintas producciones"
y un canal en >stream
KA
" sitio [e! %ue les
permite programar transmisiones y /acer
transmisiones en vivo&
Desde ya" como lo mani#iestan los propios
actores" el C4A es resultado de la apro!acin de
la 8SCA& Degli Innocenti es consciente de las
di#icultades %ue acarrea la construccin de un
medio local propio-
?Estamos construyendo el canal propio"
el de la universidad" y otro %ue ser(a en
conjunto con otros municipios para
poder bancarlo 1S2& Ser(a una sociedad
annima con participacin estatal
mayoritaria en conjunto con la
universidad y los otros municipios" para
%ue tenga un per#il de #uncionamiento
de S&A& pero se mantenga el control
estatal en cuanto al o!jetivo del medio-
la diversidad" la cultura" lo pintoresco" lo
local" la vida de nuestra comunidad&
Estamos muy pegados a 3uenos Aires
nosotros" dependemos muc/o de lo %ue
pasa all*& Estamos a cinco minutos del
O!elisco& Entonces esa carga cultural la
tenemos& $os cuesta redimensionar una
cultura local&@


KC /ttp-99[[[&youtu!e&com9user9C4AAvellaneda
KA /ttp-99[[[&ustream&tv9recorded9ADDCBGB:
>na ve) %ue consigan una grilla de programacin
local %ue pueda sostenerse en el tiempo" la idea
es %ue el canal salga por DA" por !aja potencia
con sistema >=F y por IP" de tal manera de llegar
de distintas maneras al p0!lico local& El
presidente del Consejo es optimista al respecto-
?estamos en los tramos #inales@&

8. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA
En este apartado se a!ordar* la inversin
pu!licitaria" puntuali)ando en los montos %ue se
manejan" las caracter(sticas de los contratos y el
tipo de anunciantes&
El principal canal de la )ona" Cablevisi"n Sur"
domina ampliamente el mercado& Si !ien no
e'isten estudios de audiencia de ning0n tipo" es
claro %ue se trata del canal m*s visto por estar
incluido en la grilla de programacin del ca!le&
8os canales de aire tienen una pauta pu!licitaria
reducida" poco signi#icativa&
Cablevisi"n Sur no posee un departamento de
pu!licidad e'clusivo" sino %ue se nutre a partir
del departamento de pu!licidad del grupo El Sol&
El multimedios local tiene alrededor de die)
personas vendiendo pu!licidad para el diario" el
canal y la radio& Si !ien no se pudo acceder a
ci#ras para dimensionar los ingresos en concepto
de pu!licidad" s( se /a mencionado %ue el canal
genera los principales ingresos del multimedios&
Otra caracter(stica se,alada por nuestro
in#ormante es %ue la parte m*s #uerte de los
ingresos por pu!licidad se corresponde con la
pauta estatal-
?8a pu!licidad #ue siempre #uertemente
estatal" por los municipios& $o te puedo

decir el monto por%ue no lo s." pero
alguna ve) escuc/. %ue anda!a en los
WHB&BBB mensuales& Algunos ponen un
poco menos& Pero adem*s pone Xel
Go!ierno deY la Provincia a partir de un
montn de instituciones- #undacin
3anco Provincia" C*mara de Diputados"
4inisterio de Desarrollo Social" espacios
%ue necesitan comunicar cosas& R al ser
pautas de nivel provincial" los montos
son mayores& A nivel nacional todav(a
m*s& Entonces por a/( son pautas de
millones de pesos anuales& 1S2 Pero el
porcentaje mayor claramente viene del
Estado& Por%ue a/( donde se cay una
pauta" peligran los sueldos@&

Estos montos" por otra parte" son inimagina!les
de parte de las empresas y los comercios de la
)ona& A0n los m*s grandes" di#(cilmente inviertan
ese dinero en el canal local& 8os entrevistados
se,alan %ue incluso la gran empresa de la )ona"
la cervecer(a Muilmes" cuando anuncia en la 5
local es m*s por una cuestin /istrica y
sim!lica de relacin con la localidad %ue por
alguna otra ra)n& R el monto" desde ya" est*
muy lejos del %ue la misma empresa invierte en
los canales grandes de la CA3A&
8a mayor(a de los anunciantes privados son
comerciantes de la )ona& R los precios de los
anuncios no est*n estipulados" ya %ue dependen
de una multiplicidad de #actores& De /ec/o" el
canal vende pu!licidad de distintas maneras"
ninguna de las cuales incluye la venta por
segundo de aire& 8a alternativa m*s !arata
consiste en anuncios de entre veinte 1AB2 y
cuarenta 1GB2 segundos" %ue incluye placas 1te'to
e im*genes2 y una locucinE luego /ay una
variante m*s producida" reali)ada por
camargra#os y t.cnicos del propio canalE y
#inalmente una opcin a!ierta para %ue el
anunciante pueda elegir& En general" las
pu!licidades son rotativas aun%ue el anunciante
puede elegir %ue salga en determinados
programas& am!i.n e'isten los auspicios" es
decir anunciantes %ue patrocinan a un 0nico
programa& Finalmente" en los espacios de
programacin comprados por los productores
independientes" el espacio pu!licitario es
administrado por ellos con un alto margen de
li!ertad&
$o o!stante" el armado de las tandas
pu!licitarias no se caracteri)a precisamente por
ser ordenado o considerar la paciencia del
televidente- ?a veces se /ace un choclo" por%ue
termina un programa de media /ora con su
pu!licidad interna y despu.s viene la rotativa&
Puede durar cinco minutos la tanda@& En cam!io"
los contratos %ue o#rece el canal tienen un
m(nimo de duracin de tres meses" con pautas
muy claras e incluso una /erramienta para %ue el
anunciante pueda controlar la cantidad de
salidas&
>no de los productores independientes
entrevistados" %ue tiene un programa semanal
en el canal" asegur %ue el precio de la
pu!licidad lo determina .l y de acuerdo a los
meses %ue dure el anuncio-
?Siempre /ay un acuerdo t*cito de %ue
ponga m(nimo un a,o& $o /ay nada
#irmado por%ue si te va mal" te va mal&
Pero siempre trato de %ue est.n un
tiempo largo y co!rarla todo el a,o&
$ormalmente" se mantienen los
anunciantes" so!re todos los municipios
%ue ya tienen un presupuesto asignado

a pu!licidad" pero siempre estoy
agregando algo@&

Este productor es un ejemplo de lo %ue el
empleado de Cablevisi"n Sur se,ala!a- el peso de
la pauta estatal& eniendo en cuenta %ue el
espacio semanal de media /ora es co!rado entre
WDBBB y WDHBB por mes" y %ue el anuncio mensual
m*s !arato es de WHBB" parece !astante claro %ue
un slo anunciante estatal puede cu!rir una gran
parte de los gastos& 8a a#irmacin del empleado
es elocuente- ?en muc/os de estos programas
/ay pautas internas municipales" provinciales o
de un 4inisterio& Son todas pautas %ue vienen a
sostener& Por%ue WD&BBB por a/( no es nada para
el Estado" pero a vos te paga el espacio@&
Por otra parte" los canales de aire representan un
porcentaje (n#imo en la distri!ucin de la pauta
pu!licitaria ya sea privada o estatal" local o
provincial& >n claro ejemplo de ello es %ue C@=M"
un canal con dos d.cadas en el aire" nunca tuvo
una pauta pu!licitaria signi#icativa- ?pas*!amos
pu!licidad de los negocios o trat*!amos de
vender el espacio pu!licitario para recaudar algo"
pero nunca /u!o una recaudacin importante&
Muisimos vender espacios de programacin pero
no ven(an" no tuvimos esa suerte@& 8a relacin
entre los ingresos por pu!licidad y la venta de
espacios es #undamental" dado %ue la generacin
de ingresos es muc/as veces No siempreN una
condicin necesaria para la generacin de
contenidos& 3edini cuenta %ue los espacios los
ced(an de manera gratuita muc/as veces por%ue
los productores independientes no pod(an vender
pu!licidad- ?no se puede con las inter#erencias
%ue /ay@&

9. C*!'*! D. P5*DFCCIEN
En cuanto a los costos a los %ue tienen %ue /acer
#rente los canales y los productores para generar
contenidos" es necesario primero /acer una
caracteri)acin para entender la complejidad del
asunto&
8os canales producen generalmente un noticiero
y algunos otros programas #ilmados en sus
propios estudios& El resto de los contenidos los
generan productores independientemente o en
co+produccin- est*n los %ue usan los estudios
del canal" los %ue al%uilan a terceros y los %ue
gra!an en locaciones espec(#icas& 8uego" e'iste
otro tipo de productores %ue tra!aja %ui)*s en un
nivel m*s pro#esionali)ado de la produccin
audiovisual y %ue ela!ora sus productos con otros
es%uemas de #inanciamiento&
En cuanto a los contenidos generados por
Cablevisi"n Sur" es di#(cil /acer un c*lculo" pero
en cam!io puede decirse %ue tra!ajan en ello
unas treinta personas esta!les&
?8a parte t.cnica son unos veinte- dos
e%uipos period(sticos de dos personas"
toda la parte de edicin" la conduccin"
columnistas" los %ue lo env(an al aire"
una parte administrativa c/ica y unida al
multimedios 1seis u oc/o2" dos de
limpie)a& Somos menos de cuarenta"
unos treinta@&

Adem*s" el canal tiene e%uipamiento propio con
lo cual no necesita ni contratar servicios ni
personal adicional& 8a descripcin indica %ue
!uena parte del personal est* a!ocada a los

noticieros- e%uipos period(sticos" conductores" y
personal t.cnico& En e#ecto" el canal transmite
D/s seguidas de noticieros ya %ue /ay espacios de
noticias para distintas localidades de la )ona sur&
El noticiero de Muilmes en particular dura una
/ora&
Para un productor independiente" %ue carece de
personal y e%uipamiento" los costos de
produccin se componen de otra manera&
Adem*s de los WDBBB9WDHBB mensuales por su
media /ora semanal" /ay %ue sumar entre WJBB y
WCBBB por la #ilmacin y edicin de cada
programa& El productor paga el servicio y reci!e
el programa en un D5D" listo para ser emitido&
=aciendo el c*lculo con los costos m(nimos" ser(a-
WDBBB + WJBB Z G i WKABB& Es decir" WKABB
mensuales& rat*ndose de un programa /ec/o
con recursos m(nimos" es comprensi!le %ue
apro'imadamente el HBV de los costos de
produccin est.n destinados a la compra del
espacio&
Canal @ =ctual Milde" %ue est* #uera del aire por
tiempo inde#inido" en su momento ten(a %ue
cu!rir los costos de mantenimiento de la
in#raestructura ya ad%uirida& El c*lculo %ue /ace
7u!.n 3edini" su director" es el siguiente-
?8os periodistas en la municipalidad me
dec(an `a/" vos por%ue te com.s toda la
plata vos soloa" y no" yo no sa!(a cmo
e'plicarles %ue /acen #alta WDB&BBB para
poner el canal al aire todos los meses"
con dos microondas& WDB&BBB todos los
meses" de mantenimiento& A/( no est*n
mis ingresos ni los del personal" sino
tecnolog(a&
>n #lete est* WJB la /ora" tener mi
camioneta parada K/s /aciendo una
nota me saldr(a WHBB por d(a& Si calcul*s
DB d(as" por%ue no para nunca el canal"
son WCH&BBB de com!usti!le y otros
gastos de camioneta& Sumale un
camargra#o y un periodista por DB d(as"
un par de operadoresS@

El c*lculo est* !asado en los costos de
produccin del noticiero" ya %ue re%uiere
co!erturas y mviles para producir las notas& 8a
produccin del noticiero es lo m*s caro para
todos los canales por el despliegue %ue implica&
Por otro lado" los entrevistados tam!i.n
coinciden en %ue el noticiero es lo %ue le da
identidad a una se,al y lo %ue genera el v(nculo
con el televidente&
El resto de los costos de C@=M eran menores&
Para mantener la programacin diaria" el canal
necesita!a tener J/s de contenidos" para luego
/acer dos repeticiones y cu!rir las AG/s de la
grilla- ?pon(amos una pel(cula a la noc/e" unos
di!ujitos a la tarde y despu.s era toda
programacin nuestra& O de alguien %ue ven(a a
/acerla y le dej*!amos el espacio gratis@&
>na caracter(stica propia de los canales es la de
e%uiparse para reducir costos& 8a compra de
e%uipos es una inversin %ue" a largo pla)o"
resulta m*s !arata %ue el al%uiler& Pero la
ad%uisicin acarrea costos de mantenimiento y
posi!les roturas& De /ec/o" C@=M est* #uera del
aire por la rotura de su antena y su transmisor-
?para volver al aire necesitar(amos la antena y el
e%uipo" WCJB&BBB& El e%uipo vale WCAB&BBB y la
torre unos WKB&BBB@&
Sin em!argo" en una rama m*s pro#esionali)ada
de la produccin audiovisual" el al%uiler de
e%uipos y la contratacin de servicios es m*s

conveniente& al es el caso de Syra/
Producciones" %ue gan en dos oportunidades los
concursos para series televisivas del I$CAA& Estos
proyectos se /acen" en general" !ajo una
modalidad muy di#undida en la produccin
cinematogr*#ica %ue implica pocas jornadas de
#ilmacin muy intensas" las cuales est*n
plani#icadas de tal modo %ue las jornadas no se
e'tiendan" lo cual supondr(a un aumento de los
costos 1por ejemplo" en el al%uiler de e%uipos y
en la remuneracin del personal2&
?Ro no tengo una estructura #ija" no
tengo una o#icina& =oy el poder de una
productora es una tarjeta" la tarjeta de
presentacin& Cuando sale el proyecto"
al%uil*s& $o est*n dadas las condiciones
para tener algo a largo pla)o& Para eso
tendr(a %ue /acer dos pel(culas por a,o"
as( me convendr(a tener un iluminador a
sueldo #ijo por%ue !ajo el gasto@&

Puede decirse %ue se trata de una rama m*s
pro#esionali)ada por%ue incluye una mayor
divisin del tra!ajo y conocimientos espec(#icos
1#otogra#(a" iluminacin" sonido" guin" direccin"
produccin2" con etapas di#erenciadas %ue van
desde el guin de la serie /asta el dise,o del
proyecto para su evaluacin& 8os productos
resultantes son de calidad" est*n #ilmados en =D"
y su est.tica muc/as veces est* m*s relacionada
con est*ndares cinematogr*#icos %ue televisivos&
En el caso particular de Syra/" su titular NCarlos
SilvaN tiene d.cadas de e'periencia en
produccin televisiva" pero los concursos del
I$CAA le permitieron por primera ve) producir
#iccin&
8as dos series con las %ue gan son series de
trece cap(tulos %ue duran AK minutos cada uno&
8a primera serie" ya terminada y e'/i!ida en un
canal del interior" se titula ?8a nada !lanca@" est*
am!ientada en la Ant*rtida y tuvo un costo de
WC&ABB&BBB& 8a segunda serie" ?Germ*n" 0ltimas
vi,etas@" es del tipo docu+#iccin& En ABCD ser*
programada por 8a #5 PFblica 1Canal 72 para todo
el pa(s y tuvo un costo de WC&KHB&BBB& El
presupuesto de cada serie tiene %ue ser calculado
antes de presentar el proyecto" con lo cual suele
/a!er aumentos de precios entre el c*lculo y la
e#ectiva reali)acin de la serie&
En resumen" se trata de es%uemas distintos
respecto a los costos de produccin- los canales
de 5" los de aire inclusive" tienden a comprar
e%uipamiento y tra!ajar con personal esta!leE la
produccin de #iccin depende de un
#inanciamiento estatal y se lleva a ca!o a partir
del al%uiler de e%uipos" la contratacin de
servicios y personal e'clusivamente para el
proyectoE y luego /ay productores de 5 %ue" con
una amplia diversidad" ser(an una instancia
intermedia&
Finalmente" los entrevistados coinciden %ue lo
%ue m*s tiende a aumentar los costos de
produccin son tres #actores- tener periodistas
/aciendo co!erturas" tener mviles en vivo y la
etapa de post+produccin y edicin& El primer
#actor involucra no slo personal tra!ajando en la
calle sino tam!i.n e%uipamiento e'puesto a
condiciones m*s riesgosas %ue las de un estudio
de gra!acin y medios de transporte %ue
consumen com!usti!le& 8o mismo vale para el

segundo #actor" a lo cual /ay %ue sumarle
/erramientas tecnolgicas %ue actualmente no
tiene ning0n canal de la )ona
KD
& El tercer #actor es
se,alado por%ue re%uiere una inversin en
e%uipos y adem*s muc/o personal t.cnico pero
no todos los programas re%uieren muc/o tra!ajo
de edicin&

P. FINANCIAMI.N'*
anto a nivel local como provincial destaca la
#alta a!soluta de incentivos a la produccin
televisiva& En este marco" los canales no ven
posi!ilidades de cam!io respecto a sus #uentes
de #inanciamiento& Cablevisi"n Sur en particular
es" seg0n los dos entrevistados vinculados al
medio" un canal %ue no se es#uer)a en innovar
por%ue la #alta de competencia le asegura el
predominio en el mercado local& Concentran una
gran porcin de las pautas privada y estatal" a lo
cual /ay %ue sumar la venta de espacios a
productores de la )ona %ue" a su ve)" no tienen
otras pantallas importantes a las %ue recurrir&
3edini" de C@=M" a#irma %ue no podr* volver al
aire por sus propios medios" dada la importancia
de la inversin %ue ello implicar(a& Sin em!argo"
est* dispuesto a !uscar un socio para iniciar una
nueva etapa del canal local de Oilde&
8os productores constituyen un grupo muy
variado de actores& E'iste un conjunto reducido
de productores %ue genera contenidos para
Cablevisi"n Sur" pero a su ve) reali)an otro tipo

KD Ca!levisin Sur no cuenta si%uiera con un enlace a
trav.s de su red de #i!ra ptica" con lo cual slo puede
transmitir en vivo los programas %ue #ilma en su
propio estudio& Slo CHAO tuvo mviles de e'teriores
en vivo" a trav.s de una antena microondas&
de actividades o incluso su actividad principal no
est* relacionada con la televisin& 8uego" /ay un
conjunto de individuos %ue incursionan en 5
para producir solamente sus propios programas y
son tam!i.n los %ue alimentan la programacin
de los canales de aire de la )ona& En tercer lugar"
/ay una !uena cantidad de productores %ue no
tiene ning0n v(nculo con los canales de la )ona& El
caso de Syra/ Producciones es em!lem*tico al
respecto" dado %ue su titular vive en Avellaneda"
es capa) de reali)ar producciones de muy alta
calidad pero su mercado est* en la CA3A& 8as
actividades de esta productora joven se #inancian
a partir de los concursos del I$CAA y de la venta
de servicios& Por ejemplo" Carlos Silva reali)a la
parte t.cnica de la transmisin de eventos en
vivo a trav.s de Internet& 8os concursos del I$CAA
son una verdadera #uente alternativa de
#inanciamiento para productores como Silva&
So!re todo si desean /acer #iccin" es la 0nica
posi!ilidad&
A su ve)" la posi!ilidad de reali)ar series de
calidad le a!re la puerta a otra posi!le #uente de
#inanciamiento como la venta de productos o
#ormatos en rondas de negocios-
?Particip. del 4ICA el a,o pasado" de
5entana Sur" 5en#5" pero no te
compran contenidos a vos solo& Eso es
algo %ue estoy aprendiendo& Se est*
/a!lando con todas las productoras de
armar un pa%uete de contenidos y ver
siS cam!ia el negocio tam!i.n" por%ue
no es lo mismo" pero por a/( es la 0nica
#orma de a!rir mercados& Es una
alternativa importante@&

En lo estrictamente local" est* claro %ue las
alternativas de #inanciamiento son escasas& 8o

%ue es m*s" puede interpretarse %ue N
e'ceptuando los concursos del I$CAAN esta
escase) est* relacionada con el car*cter limitado
del mercado local&


C*N!ID.5ACI*N.! FINA).!


Sint.ticamente" se pueden retomar algunos de
los puntos principales de este in#orme& Para
empe)ar" ca!e /acer una re#erencia a la aludida
dependencia de estos partidos respecto a la
Ciudad de 3uenos Aires& 8a pro'imidad al centro
ur!ano %ue concentra e'tremadamente la
produccin televisiva /ace %ue las posi!ilidades
de desarrollo en la )ona sur encuentren una gran
!arrera&
8as /istricas se,ales televisivas nacionales llegan
por aire y tam!i.n por ca!le a toda )ona sur&
Dominan el mercado pu!licitario de todo el pa(s"
lo cual #acilita el #inanciamiento de contenidos de
alta calidad& De /ec/o" /asta /ace poco tiempo
no era conce!i!le la produccin de #iccin si no
era por estos canales& =oy en d(a" esa posi!ilidad
se /a a!ierto a productores de todo el pa(s" y
tanto Syra/ Producciones como C(trica
Audiovisuales son ejemplo de ello&
Sin em!argo" se trata de e'periencias %ue no
tendr*n un impacto en el mercado local& El
sistema audiovisual del *rea geogr*#ica
comprendida por Avellaneda" Muilmes y Florencio
5arela tiene otro #reno para su desarrollo- la
#uerte concentracin de la distri!ucin" la
produccin y la audiencia local en un slo actor&
Cablevisi"n Sur" en esta l(nea" domina el mercado
pu!licitario" la audiencia local y la produccin& 8a
empresa de ca!le Ca!levisin tiene la mayor
parte de los a!onados a servicios de 5 paga&
Esta situacin oligoplica no redunda en
productos de mayor calidad& 8os propios
entrevistados vinculados al medio a#irman %ue el
po!re nivel de los contenidos %ue emite se
e'plica por el simple /ec/o de %ue el canal no
necesita mejorar para seguir manteniendo su
posicin dominante&
A partir de esta situacin se entiende por %u.
muc/os de los entrevistados depositan sus
e'pectativas en la plena aplicacin de la 8SCA& Si
!ien /ay algunos %ue se muestran algo
esc.pticos" todos coinciden en %ue Ncomo
m(nimoN la materiali)acin de la 8ey introducir(a
elementos novedosos& am!i.n se /a visto cmo
algunos de los de#ensores de la 8ey de 4edios
comien)an a tra!ajar en nuevos canales de 5"
/aciendo productos televisivos de una calidad
superior a la e'istente en los medios locales" a #in
de representar una verdadera propuesta
atractiva para las audiencias e'istentes&
Si el mercado se a!riera" los canales y las
productoras del Sudeste del Conur!ano podr(an
!ene#iciarse de las capacidades e'istentes y de
los egresados de las distintas instituciones de
#ormacin" como as( tam!i.n de la inmensa masa
po!lacional %ue /a!ita esta parte del Conur!ano&
$o o!stante" es claro %ue el eventual desarrollo
del sistema audiovisual local seguir(a

encontrando un l(mite en su pro'imidad a la
ciudad de 3uenos Aires&
Otra cuestin %ue no puede ser dejada de lado es
la situacin de los canales de aire locales&
=a!itualmente su!estimados" ser(a interesante
evaluar la #uncin %ue cumplen en sus *m!itos&
So!re todo teniendo en cuenta %ue son
sintoni)ados por sectores de !ajos recursos y
algunos asumen una #uncin social y comunitaria&
Dado el cam!io en el marco normativo %ue los
/a!ilita a o!tener licencias" y sin tener %ue estar
sujetos a permisos provisorios o a ser tildados de
truchos" a0n se puede pensar en %ue los canales
analgicos de !aja potencia puedan mejorar su
programacin y su tecnolog(a para llevar a sus
televidentes una propuesta de calidad& Es decir" si
se los piensa como una /erramienta de desarrollo
local" los canales analgicos pueden seguir siendo
importantes&
Finalmente" si es cierto %ue" como concluye la
pu!licacin del SInCA" ?3uenos Aires es un
territorio estrat.gico para pensar pol(ticas
culturales diversas y espec(#icas seg0n la )ona a la
cual se remita@" parece !astante evidente %ue la
8ey de Servicios de Comunicacin Audiovisual se
encuadra dentro de ese conjunto de pol(ticas
culturales de las cuales se espera un impacto
positivo& Pero es necesario acompa,arla con
otras pol(ticas %ue le inyecten dinamismo al
sistema audiovisual local&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
3ECE77A" 4& 1ABCC2 '/uid pro AuoC (a publicidad o$icial en la =rgentina * sus mFltiples $acetas,. Poder Ciudadano-
3uenos Aires&
3O7E88O" 6os. y M>I$A7" A(da 1ABCC2& 'Consumos culturales en =rgentinaC .l caso del cine en la poblaci"n de
estudiantes universitarios,. HH5??? Congreso ?nternacional =(=S- 3rasil& Disponi!le en-
/ttp-99[[[&ungs&edu&ar9mscico9[p+content9uploads9ABCA9BD9Muintar+3orello+Consumo+de+cine&pd#
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
Antina 1S9d2& Q7anual de autoinstalaci"nQ. Disponi!le en- /ttp-99[[[&antina&com&ar9pd#9manualcinstalacion&pd#
AFSCA 1ABCA2 '.stado de situaci"n de los grupos de medios,& Disponi!le en- /ttp-99[[[&a#sca&go!&ar9[p+
content9uploads9ABCA9CC9AFSCA+Estado+de+situaciVCDV3Dn+de+los+grupos+de+medios&pd#
I$DEC 1ABBH2& 'R/u0 es el Gran >uenos =iresS,& Disponi!le en-
/ttp-99[[[&indec&mecon&ar9nueva[e!9cuadros9C9#olletoVABg!a&pd#
I$CAA1ABCC2& ?Anuario de la industria de cine ABCB@&
8ey de Servicios de Comunicacin Audiovisual" nb AK&HAA
SISE4A DE I$FO74ACI\$ C>8>7A8 DE 8A A7GE$I$A" SInCA" Direccin $acional de Industrias Culturales"
Secretar(a de Cultura de la $acin 1S9d2& 7apa Cultural& Disponi!le en- /ttp-99sinca&cultura&gov&ar9sic9mapa9
4iario .l 5iga" BG9CA9ABCA" Avellaneda& Disponi!le en-
/ttp-99[[[&agenciaelvigia&com&ar9anoticiaHAJD&/tm
Per$il" CI9CC9ABCA& Disponi!le en-
/ttp-99[[[&per#il&com9ediciones9ABCA9CC9edicioncIA:9contenidos9noticiacBBGC&/tml
Urgente&9.com" CD9BD9ABCC& Disponi!le en- /ttp-99[e!C&urgenteAG&com9HDIJ+acuerdo+vila+casa+rosada+permite+a+
america+A+violar+la+ley
5oltairenet.com" CD9B:9ABCB& Disponi!le en- /ttp-99[[[&voltairenet&org9articleCKK:JG&/tml
P<ginas /eb cons$ltadas;
/ttp-99[[[&tda&go!&ar9contenidos9tvcdigital&/tml
[[[&)onasurtotal&[i'&com9)onasurtotal
/ttp-99canalGtvcomunitaria&org&ar9
/ttp-99espacioa!iertotelevisorascomunitarias&canalG&org&ar9
/ttp-99[[[&elsol%uilmes&com&ar9contacto&p/p
Consejo de 4edios Audiovisuales de Avellaneda-
/ttp-99[[[&youtu!e&com9user9C4AAvellaneda
/ttp-99[[[&ustream&tv9recorded9ADDCBGB:

La -rodui!n
$elevisiva audiovisual
en el noroes$e del
onur%ano
47os. +8 Pa1( 9alvinas Argen$inas &
San 9iguel6


IN'5*DFCCIEN

8a provincia de 3uenos Aires cuenta con m*s de
CH millones de /a!itantes" de los cuales el KDV
se concentra en los veinticuatro partidos %ue
#orman parte del Frea 4etropolitana de 3uenos
Aires 1A43A2& Del total po!lacional de esos
veinticuatro partidos" el CDV reside en los cuatro
a los cuales /ace re#erencia este estudio&

C$adro 3. Poblacin -or localidad
6os. C& Pa) AKH&:JC
4alvinas Argentinas DAA&DIH
4oreno GHA&HBH
San 4iguel AIK&C:B
'otal 8 -artidos C&DCI&BHC
68 -artidos AM2A :&:CK&ICH
Provincia de 2$enos Aires CH&KAH&BJG
'otal -a=s 8K.33Q.KOP
Fuente de los datos- I$DEC" censo ABCB&
















ConteHto c$lt$ral regional
Se puede tra)ar un panorama general de la vida
cultural y sus pro!lemas en la regin dentro de la
cual se insertan estos municipios& E'isten algunas
pu!licaciones recientes %ue permiten esa
posi!ilidad&
En primer lugar" el SInCA 1Sistema de
In#ormacin Cultural de la Argentina"
dependiente de la Secretar(a de Cultura de la
$acin2 edit un in#orme con estad(sticas so!re
la provincia de 3uenos Aires y sus diversas *reas&
All( se a#irma %ue ?la distri!ucin geogr*#ica
desigual y #ragmentada %ue se o!serva so!re
aspectos sociodemogr*#icos y econmicos en la
Provincia de 3uenos Aires se replica al *m!ito
cultural& 1S2 en el conur!ano !onaerense se
aglomeran la mayor(a de las actividades
relacionadas con la comunicacin" la produccin
editorial y la o#erta de salas de cine y teatro@
1SInCA" ABCA- H2& $o o!stante" esta primera
a#irmacin puede dar una imagen e%uivocada de
lo %ue es el conur!ano !onaerense" ya %ue en
esa misma pu!licacin se se,alan otras

cuestiones- C2 el ?interior@ de la provincia tiene"
grosso modo" mejores indicadores culturales %ue
el conur!ano en su conjuntoE A2 el tercer y cuarto
cordn del conur!ano
KG
tienen los peores (ndices
culturales en todas las varia!les&
En este 0ltimo segmento del conur!ano la
pro!lem*tica es do!le dado %ue ?a la escasa
co!ertura de espacios ligados al mercado como
las li!rer(as y los cines" se le suma la d.!il
di#usin de *m!itos relacionados con la cultura
comunitaria como las #iestas y !i!liotecas
populares@ 1SInCA" ABCA- CH2&
Pues !ien" .ste es" con su diversidad" el conte'to
general de las localidades de San 4iguel"
4alvinas Argentinas" 6os. C& Pa) y 4orenoE todas
u!icadas en el cuarto cordn del Conur!ano&
Seg0n estos (ndices el G3A G contiene el
porcentaje m*s elevado de po!lacin con
necesidades !*sicas insatis#ec/as 1$3I2 y los
(ndices m*s !ajos en t.rminos de servicios
culturales para este sector del Conur!ano
3onaerense&


KG
8os cordones del conur!ano #ueron clasi#icados por
el I$DEC en la Encuesta Permanente de =ogares
1EP=2& Para m*s detalles- I$DEC" ?TMu. es el Gran
3uenos AiresU@" ABBH&
/ttp-99[[[&indec&mecon&ar9nueva[e!9cuadros9C9#ol
letoVABg!a&pd#

Categor=as c$lt$rales cada 3KK.KKK habitantes segn
cordones del 12A resto de la -rovincia.

F$ente del c$adro; G5elieve C$lt$ral. 2$enos AiresI, !InCA, 6K36.


Sin em!argo" estos partidos cuentan de #orma
di#erencial con di#erentes servicios culturales %ue
merecen ser destacados& El partido de San
4iguel posee tres !i!liotecas populares y once
salas teatrales
KH
" de las cuales tres corresponden
a espacios independientes %ue !rindan
espect*culos y talleres- el Centro Cultural $insey"
el Centro Cultural 7a(ces y 8a =errer(a eatro&
am!i.n se destaca la sala teatral 8eopoldo
4arec/al" %ue depende de la Escuela 4unicipal
de eatro y dicta uno de los pocos pro#esorados
de teatro de la Provincia de 3uenos Aires" y el
centro cultural de la >$GS" con su respectivo
escenario y su variada gama de talleres& Por
0ltimo" so!resale la Escuela 4unicipal de Artes
Pl*sticas" y" un poco m*s alejada del centro" la
Escuela 4unicipal de 40sica 6uli*n Aguirre" los



KH 4uc/as de las salas teatrales son colegios en los
%ue se desarrollan di#erentes actividades&
/ttp-99sinca&cultura&gov&ar9sic9mapa9


cuales otorgan" respectivamente" t(tulos de
pro#esor en artes pl*sticas y m0sica
KK
&
Por otra parte" en el partido de 4oreno
#uncionan die) salas teatrales" entre las %ue se
destacan el eatro 8eopoldo 4arec/al + 4oreno
+ eatro 4iguel Fngel" eatro la cuadra" entre
otros" adem*s de contar con die) !i!liotecas
populares
KI
&
El partido de 4alvinas Argentinas cuenta con
tres !i!liotecas populares" dos teatros" el 4useo
8eonardo Da 5inci" la Asociacin A de 4ayo C:JA
y la Casa de la Amistad y las Artes" adem*s de la
actividad desarrollada por el Departamento de
Cultura 4unicipal
KJ
&
Por 0ltimo" en el partido de 6os. C& Pa)"
#uncionan dos salas teatrales" una de ellas se
u!ica en el ya desaparecido Cine Pa)" en la cual
se llevan adelante di#erentes actividades" como

KK Diagnstico de la actividad comercial y de servicios
en el partido de San 4iguel 1ABCA2
KI /ttp-99sinca&cultura&gov&ar9sic9mapa9
KJ /ttp-99[[[&ungs&edu&ar9msccentroccultural9

cursos y talleres de m0sica y canto" o!ras
teatrales" proyeccin de pel(culas" todas estas
iniciativas impulsadas por la Direccin General de
eatro 4unicipal
K:
& Si !ien el Sinca no registra
ninguna !i!lioteca popular" podemos nom!rar a
la !i!lioteca popular Inti =uasi con sede en este
partido" adem*s de %ue e'isten varias
organi)aciones %ue poseen !i!liotecas" no siendo
.sta su principal actividad" como es el caso de la
organi)acin Serpaj" %ue a su ve) #orma parte del
$odo 7odol#o Oals/ coordinado por la >$GS&

3. '%
8os /a!itantes de estos municipios tienen la
posi!ilidad de acceder a distintos servicios de 5-
aire" ca!le o satelital& Por aire pueden acceder a
las se,ales analgicas tradicionales" pero
tam!i.n a se,ales digitales 1%ue re%uieren
antena y decodi#icador2& Estas 0ltimas se dividen
entre gratuitas" por un ladoE y pagas" las cuales
re%uieren un a!ono y o#recen una mayor o#erta
de canales& 8uego /ay una sola empresa
prestadora de ca!le %ue presta servicio en los
cuatro partidos a cam!io de un a!ono&
Finalmente" /ay un 0nico prestador de 5
satelital&

El principal prestador de 5 por ca!le en la
regin es elered S&A&" ya %ue e'tiende su *rea
de co!ertura en los partidos de 4alvinas
Argentinas" San 4iguel" 6os. C& Pa)" 4oreno"

K:/ttp-99puntocero&#oroactivo&com9tCHAAB+jose+c+
pa)+
inscripcion9/ttp-99[[[&ciudaddejosecpa)&com&ar9not
icias9ABCA!9notaBKJBCA&/tml
res de Fe!rero" Esco!ar" Pilar" General
7odr(gue)" =urling/am" 8uj*n" 4ercedes y
Suipac/a& Adem*s o#rece el servicio #riple Pla*
1elevisin" Internet y ele#on(a2" aun%ue de
#orma limitada puesto %ue cu!re" so!re todo" el
centro del partido de San 4iguel" centro de 6os.
C& Pa) y algunas otras )onas determinadas&
8a 0nica competencia en cuanto televisin por
ca!le la constituye Ca!levisin" servicio %ue slo
se o#rece en algunas )onas del municipio de
4oreno& Aun%ue lo de ?competencia@ de!e ser
mati)ado" dado %ue el G:V de las acciones de
elered pertenecen a 4ulticanal
IB
" empresa
a!sor!ida por Ca!levisin" en el ABBI&


IB El HCV restante pertenece a Fngel Padula" titular
de elered& 8os datos son de acceso p0!lico seg0n la
resolucin $l CID+AFSCA9CB-
/ttp-99[[[&telered&com&ar9resolucion+acceso+
pu!lico&/tml

Urea de cobert$ra del servicio de cable 'elered


F$ente; sitio /eb de la e+-resa
htt-;44///.telered.co+.ar4infor+acion.ht+l



El segundo prestador de 5 paga es Direc5" una
multinacional %ue o#rece un servicio satelital con
alcance en todo el territorio nacional& A esta
empresa la AFSCA le aplica el l(mite mencionado
en el art(culo GH seg0n el cual ?en ning0n caso
podr* implicar la posi!ilidad de prestar servicios
a m*s del treinta y cinco por ciento 1DHV2 del
total nacional de /a!itantes o de a!onados a los
servicios@
IC
& Seg0n la Autoridad Federal" Direc5
se encuentra levemente por de!ajo del l(mite
permitido&
>n tercer prestador de servicios de 5 paga es la
empresa Antina& ^sta o#rece 5 digital por aire
1>=F2 con se,al codi#icada" con lo cual adem*s



IC
8SCA" art(culo DH&

de necesitar una antena y un decodi#icador /ay
%ue pagar un a!ono& ransmite las se,ales a
partir de cuatro antenas u!icadas en distintos
puntos del Frea 4etropolitana de 3uenos Aires-
Capital Federal" Pilar" San 4iguel y Florencio
5arela& Con la Planta ransmisora $orte y Oeste
llega a las localidades de San 4iguel" 4alvinas
Argentinas" 6os. C& Pa) y 4oreno&
Este servicio est* disponi!le en gran parte del
A43A desde el a,o ABBI y" aun%ue su posicin
en el mercado es menor dado el nivel de
concentracin e'istente" algunos se,alan %ue
este servicio o#rece algunas ventajas respecto al
servicio de ca!le" ya %ue es una alternativa m*s
econmica 1incluso o#rece un servicio por el cual
el televidente slo paga por lo %ue ve2 y %ue
cu!re )onas a las cuales el ca!le no llega 1por
ejemplo" los prestadores de ca!le se niegan a
!rindar servicio en determinadas )onas

aduciendo %ue all( se ro!an los ca!les2& Es decir"
Antina llega a mercados ?a!andonados@ por
otros y con una propuesta m*s econmica&




Ma-a de la Ci$dad de 2$enos Aires el Con$rbano, con las
referencias a las -lantas trans+isoras de Antina.
Q6



IA Antina" h4anual de autoinstalacinh&
/ttp-99[[[&antina&com&ar9pd#9manualcinstalacion&pd#

Por 0ltimo" e'iste una alternativa gratuita y
digital a los servicios de 5 a domicilio& El sistema
de elevisin Digital A!ierta 1DA2 es una pol(tica
p0!lica impulsada por el Go!ierno $acional a
trav.s del 4inisterio de Plani#icacin Federal"
Inversin P0!lica y Servicios& Su principal
o!jetivo es garanti)ar el Derec/o >niversal al
?acceso a las nuevas tecnolog(as" a la
in#ormacin y a las comunicaciones@
ID
& El
4inisterio contin0a instalando Estaciones
Digitales de ransmisin en gran parte del
territorio nacional" al mismo tiempo %ue entrega
decodi#icadores en #orma gratuita& 6os. C& Pa)"
4alvinas Argentinas" 4oreno y San 4iguel
reci!en la se,al a partir de las antenas instaladas
en 5illa 4artelli" los edi#icios del e' 4inisterio de
O!ras P0!licas 1: de julio y 3elgrano" CA3A2 y
Alas 1Alem y Crdo!a" CA3A2&

Decodificadores entregados en for+a grat$ita
6os. C& Pa) H&GJC
4alvinas
Argentinas
CK&CA:
4oreno CA&ICD
San 4iguel K&:CD
OA8 GC&ADK
Fuente- /ttp-99estadisticas&tda&go!&ar9

Por 0ltimo" es importante se,alar %ue la empresa
elecentro aun no se encuentra operando en
esta )ona del conur!ano" pero es slo una
cuestin de tiempo" dado %ue /an comen)ado

ID /ttp-99[[[&tda&go!&ar9contenidos9tvcdigital&/tml
con la instalacin de la #i!ra ptica en el partido
de 4alvinas Argentinas
IG
&

6. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)

8a produccin audiovisual del noroeste del
Conur!ano contempla a una muy variada
cantidad de actores %ue tra!ajan en el sector-
canales de 5 de di#erentes alcances y jerar%u(as"
productoras" productores independientes y
organi)aciones sociales %ue participan de
di#erentes espacios& $o o!stante" no todos
producen contenidos televisivos ya %ue la
articulacin con los canales locales no est*
lograda del todo&
En la )ona de estudio no se /a podido detectar la
e'istencia de agencias de pu!licidad %ue realicen
actividades relacionadas con los canales de 5
local pero s( /emos relevado agencias %ue se
dedican a pu!licidad gr*#ica" como Fusor" de gran
trayectoria en la )ona& Este /ec/o puede ser
vinculado a las limitaciones del mercado
audiovisual local" %ue no posi!ilita la emergencia
de otros actores m*s all* de los productores %ue
negocian los espacios en la grilla televisiva con
los canales y %ue sustentan los programas con la
pu!licidad %ue logran conseguir&

!eMales de '% locales
8as se,ales de 5 e'istentes no son muc/as& 8a
m*s importante del *m!ito geogr*#ico de estudio
es Seal Provincial 1%ue transmite desde San

IG 7e#erente entrevistado de la Se,al Provincial&

4iguel2 ya %ue es el 0nico canal local %ue tiene
co!ertura en los cuatro partidos del *rea de
re#erencia& Adem*s" transmite en diversos
#ormatos- digital" por ca!le" online y de #orma
analgica& 8a empresa CASA8A S&A& es la titular
de Seal Provincial 1Canal CG2
IH
" como as(
tam!i.n de Seal Santa 7ara 1canal AB2" de
car*cter religioso" %ue llega a todo el pa(s a
trav.s de elecentro y Ca!levisin& Seal
Provincial llega a los partidos donde elered
presta servicios de ca!le con la salvedad de %ue
algunos de sus programas s( llegan a todo al pa(s
a trav.s de =rgentinsima Satelital&
Es importante aclarar la relacin entre CASA8A&
S&A& y elered S&A&& Por un lado" e'iste una
di#erencia por el tipo de actividad y prestaciones
%ue !rindan- CASA8A genera contenidos de 5"
en cam!io la especi#icidad de elered es la
prestacin de servicios de ca!le" tele#on(a e
internet& Sin em!argo" am!as pertenecen al
mismo due,o- Fngel Padula es el 0nico
propietario de CASA8A y en el caso de elered
posee el HCV del pa%uete accionario
IK
& El resto
de las acciones pertenecen a Ca!levisin&
Seal Santa 7ara 1canal AB2 es un canal religioso
local %ue #orma parte de la o#erta de ca!le desde
C::G& Este canal se origina en la ciudad de
4ercedes y #ue impulsado por 4onse,or
Og,enovic/& 8uego de su #allecimiento #ue
ad%uirida por la empresa elered" %ue contin0a

IH El canal posee un estudio de gra!acin" %ue posee
varios sets de #ilmacin en el %ue se gra!an varios de
los programas emitidos&
IK ?elered es 5E7 5 S&A& por un lado y eledi#usora
San 4iguel Arc*ngel por el otro@ 1re#erente de Se,al
Provincial2
con la emisin de la se,al& Este canal tiene la
particularidad de no comerciali)ar espacios de
pu!licidad" ya %ue se constituye en una se,al sin
#ines de lucro y los costos operativos se
sustentan desde la empresa y desde el ?aporte
desinteresado@ de di#erentes productores %ue
reali)an algunos programas en esta se,al
II
&
Adem*s de los mencionados" CASA8A posee
otros canales de ca!le con alcance y
programacin m*s local %ue provincial& Por
ejemplo" el Canal & se suscri!e a los partidos de
4alvinas Argentinas" 6os. C& Pa) y San 4iguel& En
los partidos de 4oreno y General 7odr(gue)" es
posi!le sintoni)ar el Canal ! 4oreno 5isin&
am!i.n en otros partidos" como Pilar" e'isten
opciones locales de la misma empresa&
8uego e'iste un conjunto de canales %ue no
est*n incluidos en el servicio de ca!le" y %ue slo
pueden ser vistos por medio de la 5 por aire" lo
cual reduce no slo su radio de co!ertura sino
tam!i.n su calidad de imagen y sonido& Este es el
caso de (a Posta #5 1canal de la organi)acin
comunitaria El Cule!rn im!al" de la localidad
de 4oreno2" Seal ;este #5 1canal tam!i.n de
4oreno %ue ?so!revivi@ a la llegada del ca!le
pero %ue %ued #uera de .l2" y Canal 9 4el Paseo
#5 1se,al del mercado concentrador de 6os. C&
Pa)2& De un modo m*s e'perimental" e'isten
algunos canales online- Canal @ San 7iguel y
CN7 1canal nuevo %ue es llevado a ca!o por
periodistas y productores independientes %ue
tra!ajaron en elered2&

II 7e#erente entrevistado de la Se,al Provincial&

Seal ;este #elevisi"n" de a%u( en adelante
S;#5" se crea en C:J: y es comprado a #ines de
C::C por su actual titular" la Dra& Cristina
Santinelli& En sus inicios era la 0nica se,al en la
)ona" lo cual ayud a %ue" oportunamente"
4ulticanal la u!icara en su grilla de canales&
El alcance de la trasmisin de esta se,al #ue
mermando a trav.s de los a,os& En un principio
se e'tend(a a trav.s del ca!le y por aire" adem*s
de ser pioneros en trasmitir v(a online a partir de
los a,os ABBK+ABBI& Por aire cu!r(a a todo el
partido de 4oreno y otros partidos aleda,os
como 4erlo" Gral& 7odr(gue) y San 4iguel& Esto
/a cam!iado de #orma sustancial" ya %ue en
estos momentos el *rea de co!ertura a!arca slo
al partido de 4oreno" pero seg0n la propietaria
esta situacin puede modi#icarse con la mejora
de la antena de transmisin %ue tienen
actualmente& am!i.n se eval0a lograr una se,al
DA" en el corto pla)o&
Por su parte" el canal D (a Posta #5 es llevado
adelante por la organi)acin social ?El Cule!rn
im!al@" situada en el !arrio Cuartel 5" partido
de 4oreno& Se trata de una se,al de aire y
analgica de alcance limitado" %ue slo llega a
algunos !arrios cercanos& El canal comen) a
con#ormarse en el a,o ABB: motivado por la
donacin de un pe%ue,o e%uipo de trasmisin
en desuso" y de esta #orma se comen) a
con#ormar la se,al televisiva& Pero lejos de ser la
0nica iniciativa" la organi)acin tam!i.n tiene
una radio y un peridico local" entre muc/as
otras actividades&
El canal m*s nuevo de la )ona es" sin lugar a
dudas" el Canal 9 : 4el Paseo #5" se,al %ue por el
momento emite una programacin muy reducida
a modo de prue!a& Se trata de una se,al
analgica %ue tiene su antena en el Paseo de
Compras de 6os. C& Pa) 1dentro del ?4ercado
Concentrador@2& El v(nculo con el Paseo de
Compras no se agota all(" ya %ue el canal y el
paseo pertenecen a los mismos due,os" %uienes
adem*s tienen una radio F4&
Por el momento la programacin consiste en
videoclips musicales m*s un programa so!re la
actualidad deportiva de la )ona" en particular los
partidos de #0t!ol in#antil& El canal se est*
preparando para o!tener una licencia mediante
la apertura de concursos de la AFSCA&
Paralelamente" est* comprando e%uipamiento y
empe)ando a producir #uturos programas& Por
ejemplo" en el Paseo cuentan con un teatro en el
cual se reali)an recitales" a partir de los cuales
piensan armar un programa musical&

*rigen, ti-olog=a de los contenidos
-rogra+acin
Casi la totalidad de los contenidos emitidos por
estos canales son de origen local& En tal sentido"
es muy !ajo el porcentaje de la programacin
%ue provenga de otros *m!itos& Algunas
di#erencias en relacin a esta predominancia se
modi#ican sustancialmente los #ines de semana&
Este es el caso de la se,al S;#5" en la %ue los
d(as de semana el :BV de la programacin es de
origen local y los #ines de semana este
porcentaje se invierte- el CBV es de procedencia
local y el resto corresponde a contenidos

enlatados /ec/os por terceros& >n dato
interesante respecto a S;#5 es %ue emite
pel(culas %ue en un JBV son de origen nacional&
7especto a las producciones y co+producciones
%ue reali)an los canales" por lo general e'iste una
#uerte articulacin con los productores locales&
8os canales %ue poseen mayores recursos
pueden producir por s( solos mayor cantidad de
programas" esto es lo %ue sucede con Seal
Provincial" %ue tiene a su cargo la produccin de
los noticieros" programas musicales" period(sticos
y eventos especiales-
?cu!rimos todo" aca!amos de
incorporar un mvil de e'teriores propio
%ue puede transmitir por #i!ra ptica
por a/ora& Como tenemos #i!ra ptica
para 5 digital en la )ona donde est*
elered" /ace poco transmitimos las
#iestas patronales de San 4iguel" vamos
a ir a la del dura)no y del salame
%uintero de 4ercedesS enc/u#*s a la
#i!ra ptica y listo& enemos una
Peugeot 3o'er- con tres c*maras"
mangueras" todo& Pod.s /acer lo %ue
%uieras& $o tenemos sat.lite por%ue es
car(simo@

Pero tam!i.n los canales y se,ales de menor
alcance" con un presupuesto m*s acotado" logran
producir distintos tipos de programas& al es el
caso de la se,al (a Posta #5" %ue si !ien tienen
%ue a#rontar las di#icultades propias del
mantenimiento del canal" /oy cuentan con tres
programas propios de salida semanal
IJ
&

IJ ?Desde los !arrios@" %ue es un noticiero regionalE
?3arrio Gala'ia@" so!re cultura e in#ormacin general
local y ?erritorio@" dedicado a !andas musicales de la
)ona&
Por su parte" S;#5 tam!i.n o#rece en la )ona una
variedad de programas" %ue van desde el
noticiero /asta programas de entretenimientos-
?El noticiero es la columna verte!ral&
Despu.s tenemos !ailanta" #olLlore" con
m0sica en vivo %ue es di#(cil& Programa
para la mujer" dedicado al sector social
tam!i.n" por ejemplo- entrevista a jue)a
de menores para ayudar a los c/icos con
el tema drogadiccin& 8o mec/amos con
una persona %ue viene y canta para no
/acerlo tan pesado& odo lo %ue te
nom!r. es producido por nosotros@&

8os entrevistados de S;#5 y Seal Provincial
coinciden al destacar" entre su programacin" a
los noticieros como su programa m*s
importante& En am!os casos" se trata de ciclos
%ue est*n pr*cticamente desde las primeras
transmisiones de las se,ales" lo cual les da una
antigeedad poco com0n& El noticiero del canal de
4oreno dura KBa" mientras %ue su par de San
4iguel dura treinta minutos m*s&
Otros programas importantes son los musicales
desarrollados con grupos u or%uestas en vivo y
n0meros de dan)a& En especial destacan a%uellos
vinculados con el #olLlore y el tango pero
tam!i.n /a podido relevarse un ciclo de m0sica
tropical 1?!ailanta@2" en S;#5& A modo de
ejemplo" ?iempo provincial@ 1#olLlore y tango2
se emite de lunes a viernes" dura KBa y se
encuentra en el aire /ace seis a,os en Seal
Provincial" mientras %ue ?FolLlore en Celeste y
3lanco@ sale todos los d(as" dura CABa y tiene una
nota!le continuidad desde /ace diecioc/o a,os&
En Seal Provincial tam!i.n se su!raya la
importancia de ?Arri!a la ma,ana@" programa de
entretenimientos producido y conducido por 8uis

Greco" %ue transmite en vivo de lunes a viernes
con una duracin de dos /oras&
8a importancia de estos programas en la
programacin de los canales radica en la
percepcin de %ue .stos tienen una !uena
recepcin por parte del p0!lico y de esta manera
#ortalecen los v(nculos del medio con la gente- el
?programa de !ailanta y #olLlore es popular y lo mira
muc/a gente& Es parte de la identidad de 4oreno@&
As( tam!i.n los programas de entretenimientos
en vivo permiten un contacto directo con el
televidente" %ue por la misma din*mica de
participacin %ue propone a trav.s de consignas"
sorteos" llamados y mensajes" se produce un ?ida
y vuelta@ con el pu!lico %ue" de alg0n modo" se
constituye en un ?termmetro@ de la recepcin
y9o medicin de audiencia alternativa&
Para llevar adelante muc/os de estos programas
se acude al #ormato de co+produccin" %ue como
modalidad se convierte en un soporte muy
importante para los canales locales %ue cuentan
por lo general con recursos limitados para
producir sus propios contenidos televisivos& En
este sentido" la articulacin de las se,ales
televisivas con los productores y productoras
locales es de gran relevancia&

5elacin de los canales con las -rod$ctoras
a$diovis$ales
anto Seal Provincial y S;#5 reali)an sus
programas" en su gran mayor(a" en #ormato de
co+produccin& Son muy distintos los casos del
canal D (a Posta #5 y el Canal 9 4el Paseo #5& En
el caso de los primeros" los distintos #ormatos de
programas %ue reali)an los productores
independientes y productoras para la televisin
local aportan un cam!io signi#icativo respecto a
la est.tica" imagen" diversidad visual y de
contenido" as( como #acilita la concrecin y
continuidad de muc/os proyectos %ue de otro
modo no podr(an concretarse&

?$os cam!ian la cara estas productoras"
nos dan un aire di#erente& Al estar #uera
del canal traen cosas de otros lados"
gra!adas #uera de un estudio& Cosa %ue
es muy di#(cil" tener un programa al aire
li!re es muy di#(cil" nosotros no
podemos@&

?A nosotros como canal nos sirve
por%ue tenemos la ma,ana armada"
entretenida& Sino tenemos %ue poner
videoclip@
I:
&

?8e cam!ia muc/(simo los contenidos"
se desarrollan m*s los contenidos con
muc/as mentes& Facilita la continuidad
en el tiempo de los proyectos@
JB
&

8a relacin %ue esta!lecen las productores9as
con los canales" a veces es de e'clusividad con un
slo canal y en cam!io otras productoras %ue
presentan sus contenidos en distintos canales
locales de la Provincia de 3uenos Aires&
Pero lo %ue posi!ilita la co+produccin es poder
producir un conjunto de contenidos m*s
diversos" con el aporte de #iguras o conductores
%ue son importantes para el *m!ito local& Esto es
se,alado por la titular de SO5-
?enemos un programa de Carta
a!ierta" de =.ctor Poggiese" %ue ya
termin& 8as entrevistas y la produccin

I: 7e#erente Se,al Provincial&
JB 7e#erente de Se,al Oeste 14oreno2&

period(stica las determina .l" pero los
e%uipos los ponemos nosotros& Es un
programa %ue se dirige a mostrarte las
mentiras de los medios en
determinados temas& Antes ten(amos un
programa %ue /ac(a 8orena CormicL"
una institucin dentro de la >nin de
ra!ajadores de Prensa de 3uenos Aires
1>P3A2" %ue se llama!a j8a otra
miradak& Era impresionante por%ue al
otro d(a todo el mundo /a!la!a del
programa@&

7especto a los contenidos %ue se producen en
co+produccin" los canales a#irman %ue es
necesario mirarlos de #orma m*s atenta para
tener un mayor control" presumi!lemente para
%ue no les cam!ie la l(nea editorial& Esto recae en
cierto nivel de acuerdo y con#ian)a con los
productores locales" so!re todo en lo %ue tiene
%ue ver con los espacios pu!licitarios& Pero" a su
ve)" e'iste un reconocimiento del tra!ajo %ue
reali)an los productores y productoras y de las
#uentes de empleo %ue generan en el *m!ito
local&
Por parte de los productores9as locales algunos
optan e#ectivamente por la modalidad de co+
produccin para llevar adelante sus proyectos&
Entre las ventajas %ue se puntuali)an es %ue el
#ormato en co+produccin permite agili)ar los
tiempos de produccin y reducir los costos de
reali)acin& Sin em!argo" para otros tra!ajar !ajo
esta modalidad" trae aparejado una gran
desventaja %ue es no poder tener plena decisin
en torno al producto %ue reali)an&

Prod$ctores -rod$ctoras
8a primac(a de Seal Provincial en la )ona de
re#erencia ocasiona %ue la mayor(a de los
productores9as %ue tienen aspiraciones de
participar en el *m!ito televisivo lo /agan en
este canal&
Estos productores9as pueden ser agrupados en
dos categor(as& Por un lado" a%uellos %ue se
encuentran consolidados en el mercado
audiovisual local" %ue desarrollan una diversidad
de proyectos asociados a la actividad audiovisual"
en el marco de lo cual la produccin de 5 es uno
m*s de ellos& Por otro lado" a%uellos %ue slo
producen" a veces en #ormato de co+produccin"
un programa en este canal provincial&
Dentro de los primeros" e'isten dos empresas
productoras con m*s de veinte a,os en el ru!ro
audiovisual" %ue son ;reArt y 8om!as
Producciones& Am!as reali)an di#erentes tipos de
tra!ajos como spots pu!licitarios" documentales"
videos clips" entre otros& En el caso de 8om!as
Producciones" se trata de una productora %ue
articula con otros empresas del ru!ro para
reali)ar los programas %ue luego se e'/i!en en
Seal Provincial- ?la mayor(a de las producciones
compran espacios y tratan de su!sistir" pagan el
espacio y nos pagan a nosotros como productora
reali)adora y a ellos les %ueda una ganancia"
nosotros no nos metemos en conseguir la
pu!licidad@ 18om!as Producciones" de 3ella
5ista2&
En el caso del productor 8uis Greco" %ue en estos
momentos ocupa un espacio importante en la
pantalla del canal provincial de elered" es m*s
particular& Se trata de un empresario local del

ru!ro catering %ue de a poco #ue ganando
espacios en la televisin local- ?nos vinieron a
vender una pu!licidad" a la empresa de catering
para promocionar y yo no lo ve(a" no esta!a muy
convencido& A/ora creo %ue s( /ay %ue /acer
pu!licidad& Pero dije `si me dejan /acer un
!lo%uecito de cocina por a/( me animoa@&
Greco produce y co+produce tres programas en
Seal Provincial- ?El s/o[ de la tarde@T 'TMu. me
pongoU@ y 'Arri!a la ma,ana@& El primero de
ellos lleva seis a,os en el aire y IBB emisiones" el
segundo se emite una ve) por semana y cuenta
con ABB emisiones y el 0ltimo de ellos tiene un
a,o con ABI emisiones /asta el momento&
Adem*s" de contar con un estudio propio en el
cual se gra!a y se emite en vivo uno de sus
programas 1?Arri!a la ma,ana@2" una radio" y un
mvil de e'teriores !astante particular- se trata
de un colectivo identi#icado con su cara %ue
cuenta con el e%uipamiento necesario para
reali)ar trasmisiones en vivo& Greco y su
productora 1GP2 producen nada m*s y nada
menos %ue tres /oras diarias de programacin
en vivo&
En el caso de Se!astian Dumont 1periodista
desde el a,o C::A y productor local2" su primer
programa en esta se,al se remonta /acia el a,o
ABBB en el %ue junto a 6orge Flvare) deciden
producir su primer programa" %ue se llam
?En#oLe 5@& El ciclo #ue co+conducido por el
locutor =oracio Galloso 1e' Canal !2& En un
momento alcan) a producir cuatro programas
para Seal Provincial 1?En#oLe 5@E ?El Em!udo@ +
desde el ABBG /asta la actualidad+" ?Imagen CC@E
?8a 7ac/a@2" siendo el periodo de mayor
productividad el de ABBA+ABBG& En la actualidad"
este productor es columnista en Canal &E y
cuenta" adem*s" con su propio estudio de
gra!acin" el cual al%uila a otros productores
locales
JC
&
El programa ?El Em!udo@
JA
" el de mayor
importancia y el 0nico %ue contin0a /asta el
momento" no slo se /a emitido en el canal
Provincial sino tam!i.n en otros medios como en
la Oe!& A su ve)" /a tenido una versin
radio#nica en 7adio 7ivadavia y en enero del
a,o pasado se emiti tam!i.n por radio en
Caril&
Por 0ltimo" est* el caso de Alejandro Pasucci %ue"
si !ien no es productor" /a tra!ajado en distintos
canales y productoras reconocidas" como C@N y
Pol+;a& =oy es el responsa!le del *rea de
marLeting y programacin de Seal Provincial" y
en este sentido" aporta una mirada di#erencial a
la /ora de pensar la sustenta!ilidad de los
programas y de la pu!licidad en estos canales
locales a di#erencia de otros de mayor
envergadura-
?Ro vengo de tra!ajar en CH$ donde
reci!(as millones de pesos en pu!licidad
por%ue /ay un programa de
computacin 1donde antes esta!an los
`plani#icadores de mediosa" %ue ve(an
%u. programas se esta!an viendo2& 8os
plani#icadores no e'isten m*s& Pon.s el
rating por un lado" el target por el otro"
y listo& $o se usa m*s gente %ue sepa@&


JC Se gra!an otros programas %ue salen en Se,al
Provincial- ?El /om!re p0!lico@" ?El diario del S*!ado@
y ?Datos de la 7egin@&
JA /ttp-99[[[&elem!udo&tv9%uienes+somos&/tml

Como se o!serva" Seal Provincial concentra
!uena parte de la actividad" no slo por%ue tiene
una mayor audiencia potencial sino tam!i.n
por%ue tra!aja articuladamente con productores
independientes y empresas productoras %ue
cuentan con mayores recursos& De /ec/o" tanto
Dumont como Greco tienen sus propios estudios
de gra!acin" %ue no tienen muc/o %ue
envidiarle al del propio canal& A su tiempo"
8om!as y ;reArt tienen m*s de veinte a,os de
e'periencia y se les reconoce su capacidad para
producir programas en distintas locaciones sin
pro!lemas t.cnicos& 8om!as Producciones" en
particular" suele ser contratada para la
reali)acin integral de programas" lo cual tiene
una ventaja- reali)an el producto" co!ran lo
acordado y se desentienden de los riesgos
propios de tener %ue vender pu!licidad&
En el mercado local" los montos en pu!licidad
son insigni#icantes en re#erencia a los montos
%ue se manejan en los canales m*s importantes&
A ello /ay %ue sumarle las di#icultades para
conseguir anunciantes" lo cual di#iculta el
desarrollo y la permanencia de los programas&
Esto es se,alado tanto por los canales de 5
como por los productores entrevistados&

7. N*D* 5*D*)F* VA)!@ N P*)*
M.'5*P*)I'AN*

El $odo 7odol#o Oals/ se constituy en mayo de
ABCA y est* con#ormado por una multiplicidad de
actores %ue est*n llevando adelante distintas
actividades relacionadas con el mundo
audiovisual& Actualmente es coordinado por la
>$GS" %ue contiene dentro de su curr(cula
#ormativa las 8icenciaturas en Comunicacin y en
Cultura y 8enguajes Art(sticos& De todos modos"
el $odo tam!i.n est* integrado por otras dos
importantes instituciones educativas de la )ona
como la >niversidad $acional de 8uj*n 1>$8u2
JD

#ilial San 4iguel y la recientemente creada
>niversidad $acional de 4oreno 1>$42& Esta
0ltima tiene como o#erta de #ormacin la
8icenciatura en Comunicacin" !ajo dos
orientaciones 1Cient(#ica y Produccin
multimedial2
JG
&
Al mismo tiempo" participan organi)aciones
sociales con amplia trayectoria de tra!ajo social y
comunitario" como El Cule!rn im!al" SE7PA6
)ona norte y la Sociedad de Fomento del video
alternativo 1So#ovial2" entre las m*s importantes&
am!i.n integran el $odo productores
independientes y pe%ue,as productoras %ue" por
lo general" no /an podido articular su tra!ajo con
los canales locales de!ido a la #uerte
concentracin de la actividad en la )ona&
Adem*s" del $odo participan agrupaciones
sindicales como la Central de ra!ajadores
Argentinos 1CA2 y el Sindicato %ue nuclea a los
tra!ajadores de la Educacin de la Provincia de
3uenos Aires 1S>E3A2" as( como organi)aciones
estudiantiles" como el Frente $acional y Popular
1F>$yP2" entre muc/as otras&


JD 8a >$8u en su sede de 8uj*n" por su parte" no slo
#orma parte de otro nodo sino %ue tam!i.n es parte
del Polo Provincia de 3uenos Aires&
JG
/ttp-99[[[&unm&edu&ar9carreras9comunicacionsocial&
asp'

A continuacin se detalla el listado de las organi)aciones participantes-

Mie+bros del Nodo FN1!
El 4ate
CA
S>E3A
So#ovial
El Cule!rn im!al
EureLa
Serpaj
Fundacin Espacio Social
>$4
Seal ;este #5 14oreno2
El Diario San 4iguel
F>$yP
CECyC
Organi)acin Social 4alvinas Argentinas 1San 4iguel2
<adio UNGS
>$8u 1sede San 4iguel2
aller Comunitario de 5ideo de ortuguitas
Cine%uanon

8. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

Algunos de los canales entrevistados tienen o
tuvieron un departamento de pu!licidad& El
tra!ajo %ue desarrollan estas *reas es
#undamental para mantener y aumentar el
volumen de los ingresos por este concepto& En el
caso de Seal Provincial" este departamento est*
con#ormado por tres personas" las cuales en los
0ltimos tiempos se /an dedicado a recorrer los
locales y galer(as comerciales con el o!jetivo de
aumentar la pauta pu!licitaria& Precisamente



gracias a este tra!ajo se /an incrementado en un
ABV los ingresos por pu!licidad" aumentando la
cantidad de anunciantes y disminuyendo la
duracin de los avisos
JH
&
El canal S;#5 de 4oreno no cuenta" en este
momento" con un departamento de pu!licidad
pero durante muc/o tiempo s( tuvieron un *rea
e'clusiva para el desarrollo de esta actividad&
7econocen" en esa l(nea" %ue es esencial

JH 7e#erente Se,al Provincial&

disponer de personal e'perimentado en la
tem*tica y con gran poder de negociacin y
acercamiento a los comerciantes locales con el
o!jetivo %ue estos inviertan en los medios
locales&
A di#erencia de los canales" las productoras no
poseen una estructura espec(#ica y di#erenciada&
De todos modos" s( se /an podido relevar roles
di#erenciados" a partir de lo cual algunos de los
miem!ros tienen la tarea concreta de !uscar
nuevos anunciantes&
>na dimensin a considerar a la /ora de pensar
la inversin pu!licitaria en los medios locales es
la pre#erencia de los anunciantes por pautar en
la radio antes %ue en la 5 local& En ese sentido"
tanto las se,ales de 5 como los productores
locales sostienen %ue es di#(cil revertir la idea
%ue tienen muc/os anunciantes de %ue pu!licitar
a trav.s de las radios locales es m*s e#ica) para
aumentar sus ventas- ?en radio tienen m*s vida
pu!licitaria %ue los canales de 5& =ay dos o tres
%ue se comen el pa%uete pu!licitario@& ?A la
radio local se la ve distinta %ue a la 5 local&@
JK

>n #actor de importancia en esta decisin
involucra sin dudas los costos %ue implica
pu!licitar en el espacio televisivo en
comparacin con el espacio en una radio- ?una
radio te co!ra WABB pero un canal WABBB&
Entonces piensan %ue lo mejor es lo m*s !arato&
R la idea es %ue te vean los clientes@
JI
&
Por otro lado" ca!e se,alar la particularidad de
Canal 9 : 4el Paseo #5& En dic/a se,al" si !ien

JK 7e#erente Se,al SO5+4oreno&
JI
7e#erente Se,al Provincial&
a0n no cuentan con programacin propia" sus
responsa!les sostienen %ue la pauta pu!licitaria
la tienen asegurada por ser propietarios de un
conjunto de locales en muc/os puntos del
conur!ano& Este v(nculo /ace %ue en los
contratos de al%uiler se incluya" impl(cita o
e'pl(citamente" un monto destinado a
promocionar el local& Esto lo convierte" sin lugar
a dudas" en un caso e'cepcional en lo %ue /ace a
la sustenta!ilidad a partir de la inversin
pu!licitaria&
En relacin al canal D (a Posta #5 1El Cule!rn
im!al2 del partido de 4oreno" es necesario
decir %ue los tres programas %ue producen en la
actualidad son #inanciados con recursos de la
propia organi)acin& Sin em!argo" en el corto
pla)o esperan contar con alg0n mecanismo de
#inanciamiento de su programacin con
pu!licidad proveniente de los comercias locales&
Actualmente cuentan con alg0n tipo de
pu!licidad espor*dica y puntual para ciertos
momentos" pero no perci!en ning0n tipo de
#inanciamiento estatal&
En t.rminos generales" las pu!licidades %ue se
emiten por los canales locales suelen ser
anuncios sencillos y con poca produccin& Esta
caracter(stica contri!uye a %ue no e'ista un
mercado para la #ilmacin de pu!licidades" ya
%ue los propios canales reali)an los spots de sus
anunciantes& 8as 0nicas pu!licidades de calidad
%ue se pueden o!servar son a%uellas reali)adas
en 3uenos Aires" destinadas para ser emitidas en
mercados de mayor importancia& Por ejemplo"
empresas como Aerol(neas o Sodimac entregan

los D5D con las pu!licidades ya /ec/as para ser
transmitidas en Seal Provincial pero tam!i.n en
muc/os otros canales&
Finalmente" para los productores la 0nica
posi!ilidad de reali)ar pu!licidades est* dada por
parte de los anuncios de pauta pol(tica& Es decir"
a%uellos encargados por candidatos o miem!ros
del ejecutivo local %ue contratan a productores
para reali)ar anuncios con una produccin m*s
ela!orada&

Caracter=sticas de los an$nciantes, origen
costos
Por lo general" casi el CBBV de la pu!licidad es de
procedencia local y proviene de los comercios y
pe%ue,as empresas de la )ona& 8as grandes
empresas y los !ancos pu!licitan en los medios
nacionales& 4as all* de %ue e'iste pu!licidad de
empresas importantes como" por ejemplo"
C/evrolet" la misma es a!onada por la
concesionaria local& En este sentido" se considera
de procedencia local&
8os principales anunciantes provienen de ru!ros
tales como concesionarios de automviles" casas
de electrodom.sticos" locales de indumentaria"
ru!ro gastronmico y entretenimientos& Sin
em!argo" en algunas ocasiones los canales
cuentan con auspiciantes provinciales o
nacionales + 8oter(a de la provincia de 3uenos
Aires+ aun%ue en general estos son de car*cter
estacional
JJ
&
am!i.n algunos productores cuentan con
pu!licidad de empresas importantes& 8a
posi!ilidad de tener este tipo de anunciantes

JJ 7e#erente Se,al SO5+4oreno&
est* vinculada con el tipo de programa y la
capacidad de los productores de poder conseguir
estos anunciantes-
?El mismo noticiero" %ue es del canal
de!er(a ser el %ue regula el mercado de
la pu!licidad local por%ue si para el
noticiero" %ue es el %ue tiene mas
presencia y peso" piden precios
irrisorios" a los dem*s productores
independientes se les complica pedirle
m*s& En mi caso no me puedo %uejar"
tengo pautas muc/o m*s altas %ue las
del noticiero" tiene %ue ver con el nic/o
m(o %ue es la pol(tica@
J:
&

Si se /ace re#erencia a los costos de la pu!licidad
de los canales de 5" estos tienen %ue ver con la
pauta y var(a seg0n la cantidad de salidas %ue se
negocie con el anunciante& 8a venta pu!licitaria
se pauta de #orma rotativa" entre seis a diecioc/o
salidas al d(a" y los montos apro'imados oscilan
entre WC&HBB y WK&BBB& 8os costos se elevan si la
pu!licidad es durante el espacio del noticiero" ya
%ue es all( donde e'iste mayor demanda para
pautar& 5ale destacar %ue en ning0n caso se
vende pu!licidad por segundo de aire&
7especto a la distri!ucin entre pauta
pu!licitaria privada y estatal" en los casos
anali)ados" e'isten algunas di#erencias" so!re
todo en las pautas procedentes del nivel
municipal& En el caso de la Seal Provincial el
IBV de la pu!licidad emitida es de origen
privada9local mientras %ue el AHV es de
procedencia Estatal9municipal y slo el HV es
Estatal provincial o nacional& Esta distri!ucin
puede variar de #orma signi#icativa en periodos
electorales" en los cuales las pu!licidades de

J: Productor en Se,al Provincial&

candidatos a intendentes puede representar
entre el GB o HBV del total&
Por otra parte" los ingresos de Seal Provincial se
dividen de la siguiente manera- la pu!licidad
directa representa el KBV y la venta de espacios
a productores el GBV& Este dato es interesante
dado %ue las di#icultades %ue el canal tiene para
conseguir anunciantes" es delegada en un
productor %ue administra el espacio pu!licitario
durante el tiempo en %ue se emite su programa&
A trav.s de este mecanismo" se produce una
distri!ucin del riesgo %ue tiende a #avorecer a
los canales pero %ue tam!i.n puede representar
una !uena oportunidad para productores %ue
consigan anunciantes&
8a previsi!ilidad de los ingresos por pu!licidad es
trimestral y se corresponde con la renovacin de
los contratos con los anunciantes& Con la
pu!licidad %ue est* actualmente en pantalla se
puede cu!rir casi el CBBV de los costos" %ue se
compensa algunos meses con pauta o#icial& El
canje no in#luye en los ingresos" pero para el
canal es importante por%ue le permite reali)ar
sorteos" %ue son muy valorados por el p0!lico&
En el caso de la se,al S;#5" la pauta pu!licitaria
privada representa el :BV y la pu!licidad estatal
el CB V restante 1un HV de los municipios
aleda,os y HV provincial o nacional2& En periodo
electoral" ?cam!ia la distri!ucin" por%ue las
listas %uieren pu!licitar a toda costa@&
Por lo general" los anunciantes se concentran en
los programas de m0sica popular y en los
noticieros& Si !ien no #ue posi!le o!tener un
rango preciso" se puede decir %ue la #acturacin
mensual est* muy por de!ajo de los WAH&BBB
mensuales& El canje" por su lado" #unciona como
un mecanismo al cual se acude con #recuencia y
so!re todo se destina para cu!rir necesidades de
los empleados" en ru!ros tales como pelu%uer(a"
ropa" entre otros&
Por su parte" en el caso de los productores la
distri!ucin de la pauta pu!licitaria privada y
estatal es varia!le de acuerdo a la tipolog(a de
programa %ue se desarrolla& Es as( %ue en
programas pol(ticos la pauta estatal es m*s alta
%ue la privada-
?la pauta estatal pol(tica siempre est*
so!re todo en un programa local& =oy
los m*s importantes son los municipios-
tengo pautas de 4alvinas Argentinas"
6os. C& Pa)" San 4iguel" Esco!ar y
4ercedes& Antes la distri!ucin era un
HB V privada y HBV estatal" a/ora es
IBV estatal y un DBV comercial@&

En una de las entrevistas se /a sugerido %ue el
costo del espacio para un programa pol(tico es
m*s caro para los productores& Este costo
di#erencial del espacio act0a como un
mecanismo a trav.s del cual los canales o!tienen
una porcin de la codiciada pauta estatal&
>na de las di#erencias importantes entre este
tipo de canales se corresponde con la #acturacin
%ue pueden o!tener por ingresos pu!licitarios y
venta de espacios& El volumen mensual de
ingresos por pu!licidad %ue puede alcan)ar un
canal local l(der en la )ona de re#erencia es de
entre WCBB&BBB y WABB&BBB& R la #acturacin
anual se encuentra entre WC&BBB&BBB y
WD&BBB&BBB" seg0n estimaciones re#eridas al
0ltimo a,o& En cam!io en un canal m*s pe%ue,o

y %ue slo sale por aire" se est* muy lejos de
poder o!tener estos niveles de ingresosE las
estimaciones est*n muy por de!ajo del CBV de
las ci#ras mencionadas&
Con respecto a la continuidad de los anunciantes
en los canales" de!e decirse %ue" generalmente"
son pocos los %ue se mantienen de #orma
ininterrumpida en la programacin& 4uc/os
pautan para ocasiones especiales" son de tipo
estacional 1d(a de la madre" padre" #iestas2& En el
caso de los productores" la continuidad es m*s
previsi!le y continua- ?tengo cinco anunciantes
privados %ue me acompa,an desde el a,o ABBG@E
?/ay anunciantes de gran #idelidad" no son
muc/os" pero siempre est*n@
:B
&
En t.rminos glo!ales" nada ilustra tanto la
relacin entre inversin pu!licitaria y costos de
produccin como la programacin de estos
canales en los meses de vacaciones& En esta
.poca los canales" por lo general" repiten
programacin /ec/a durante todo el a,o& 8os
productores aducen %ue" a pesar de %ue no /ay
medicin de audiencia alguna" no vale la pena
producir programas %ue no ser*n acompa,ados
por los anunciantes y %ue" adem*s" tendr*n
menos p0!lico %ue durante el resto del a,o&

9. C*!'*! D. P5*DFCCIEN
Entre los #actores %ue tienden a aumentar los
costos de produccin de un programa de 5" se
enumeran las locaciones a!iertas" la utili)acin
de mviles en la calle en vivo y tener periodistas
/aciendo co!erturas& 8os entrevistados

:B Productores en Se,al Provincial&
mencionan %ue un alto porcentaje de los costos
lo insume el mantenimiento del sistema de
transmisin&
7especto a los productores9as" los #actores %ue
tienden a aumentar los costos operativos tienen
%ue ver con los al%uileres" si es %ue es necesario
rentar alg0n estudio para reali)ar las
gra!aciones& 8uego" no e'isten muc/as
di#erencias en re#erencia a los costos %ue tienen
los canales de 5E el tener mviles en vivo y
locaciones a!iertas" poseer columnistas o
periodistas" las gra#icas" son los elementos en los
%ue se suele puntuali)ar&
Pero adem*s" uno de los costos m*s importantes
%ue de!en a#rontar tanto los canales como
productores se relaciona con el personal& En
re#erencia a los productores9as" el promedio de
las personas %ue tra!ajan es reducido- entre
siete y nueve personas" en algunos casos menos"
siendo el personal esta!le en algunos casos la
mitad& Para a%uellos productores %ue poseen su
propio estudio de gra!acin" si !ien sus costos
de produccin se reducen de #orma signi#icativa"
de!en a#rontar los costos #ijos de mantenimiento
del estudio- ?los costos #ijos del estudio rondan
los WCB&BBB por mes" incluido personal- dos
personas esta!les y una varia!le@
:C
&
Dentro de la tipolog(a de programas %ue se
llevan a ca!o" se remarca los altos costos %ue
conlleva la reali)acin de un noticiero" so!re
todo en t.rminos de la pre+produccin y los
costos operativos para reali)ar las notas en el
e'terior& En este sentido" la responsa!le de Seal

:C Productor en Se,al Provincial&

;este a#irma %ue el programa m*s costoso es el
noticiero por%ue la produccin de notas implica
gente /aciendo mviles" medios de transporte
%ue consumen com!usti!le" insumos %ue /ay
%ue reempla)ar" e%uipos %ue se ponen en riesgoE
luego" editores %ue compaginan el material
o!tenido y" #inalmente" periodistas" iluminadores
y camargra#os %ue se encargan de la produccin
de piso con el programa en el aire&
8a modalidad de #uncionamiento %ue opera en
los canales no prev. la terceri)acin de los
servicios y e%uipos sino %ue utili)an su propia
in#raestructura para la reali)acin de los
programas& Esto implica contar con e%uipos de
pos+produccin" set de #ilmacin" arc/ivos de
imagen y sonido" escenogra#(as c*maras" gr0as"
etc.tera& En el caso de Seal ;este" en algunas
ocasiones y seg0n la necesidad de los programas"
de!en recurrir a cierto e%uipamiento"
especialmente c*maras" y tam!i.n a personal
adicional" como noteros& Pero no es lo m*s
#recuente&
7especto a los costos de produccin por parte de
los productores" var(a seg0n la tipolog(a de
programas y los acuerdos %ue se esta!le)can por
cantidad de programas y el costo del espacio- ?8o
m*s costoso es la reali)acin de documentales"
en donde el costo por programa es de
apro'imadamente WCB&BBB pesos" en
comparacin con el resto %ue puede oscilar
entre WJBB y WABBB pesos@& En otro caso" %ue se
trata de un programa de entretenimientos" se
estima %ue la compra del espacio y todos los
gastos incluidos rondan entre los WK&BBB y W:&BBB
por /ora de programacin&
Con respecto a los programas pol(ticos" como ya
/a sido re#erido" el precio del espacio es m*s
elevado por%ue el canal presupone %ue los
ingresos por pu!licidad son potencialmente
mayores- ?ten.s el costo del estudio de
televisin" alrededor de WCBBB pesos por /ora" el
espacio a m( me sale WI&BBB por mes" m*s un
sueldo de un productor entre WD&BBB o WG&BBB@
:A
&

P. FINANCIAMI.N'*
8as 0nicas #uentes de #inanciamiento %ue tienen
los canales provienen de los ingresos por la venta
de pu!licidad y espacios de programacin& $o
contemplan #uentes alternativas de #inanciacin&
El #oco de los canales se concentra" de este
modo" en la previsi!ilidad y aumento de los
ingresos por la pu!licidad y en concordancia con
lo %ue esta!lece la nueva 8ey de medios-
?/oy" seg0n lo determina la ley" la
pu!licidad %ue tengo alcan)a a un JHV"
y las pretensin es alcan)ar al CBBV y
aumentar esos valores& Por ejemplo" con
el ABV de aumento de la Xcantidad deY
pu!licidad" el director autori) la
compra del mvil para e'teriores&
Cuando recuperemos esta inversin"
comen)aremos a pedir la antena
satelital@&
:D


De todos modos" si !ien se sostuvo %ue Seal
Provincial se autosustenta con los ingresos por
pu!licidad y la venta de espacios" es claro %ue se
trata de un canal completamente respaldado por

:A
Estos costos re#ieren a una /ora de programa" una
ve) por semana&
:D 7e#erente Se,al Provincial&

la empresa elered& Este v(nculo le #acilita un
lugar privilegiado en la grilla de programacin"
a/orro en los sistemas de transmisin y" so!re
todo" inversiones puntuales en tecnolog(a para
mejorar la calidad de la se,al& Es decir" sin todos
estos !ene#icios" la venta de pu!licidad ser(a
pro!a!lemente m*s di#icultosa&
El otro caso particular es el de 4el Paseo #5" de
6os. C& Pa)" %ue dispone de una estructura
econmica %ue le #acilita la o!tencin de pauta
pu!licitaria& El caso" %ue ya /a sido descripto" es
presentado por el entrevistado como un negocio
seguro dado %ue garanti)a la renta!ilidad incluso
antes de salir al aire&
Es muy distinta la situacin de los
productores9as en cuanto al #inanciamiento" ya
%ue para algunos de ellos la venta de pu!licidad
no constituye la principal #uente de ingresos& Por
el contrario" estos ingresos son complementarios
de otros" como ser la reali)acin de
institucionales" y" so!re todo" a%uellos
vinculados a la reali)acin de sociales 1servicios
de videos" #otogra#(as y catering para eventos
especiales como casamientos" cumplea,os2 se
constituyen en una importante #uente de
ingresos para los productores9as& En una
situacin intermedia se encuentran la reali)acin
de audiovisuales para la televisin" ya %ue slo
algunos tienen a la produccin televisiva como su
actividad principal&
Son escasas las relaciones %ue los canales /an
generado con otros actores privados o
gu!ernamentales %ue no est.n asociados al
#inanciamiento pu!licitario& En este sentido" la
re#erente de Seal ;este mani#iesta %ue en alg0n
momento los comerciantes /an tenido un
acercamiento a ellos a trav.s de un programa
%ue se dirig(a espec(#icamente a tratar la
pro!lem*tica de este sector& Otro caso similar
est* relacionado con el Sindicato >ni#icado de
ra!ajadores de la Educacin de 3uenos Aires
1S>E3A2& Adem*s" e'iste cierta descon#ian)a
acerca del inter.s %ue puedan tener los actores
locales-
?odos los acercamientos de
instituciones para #inanciar alg0n
programa" son por inter.s pol(tico" no
/ay %uienes /ayan priori)ado este
acercamiento" sin ning0n tipo de
inter.s& Si la universidad tuviera o
generara contenidos" se podr(a
encontrar la vuelta@
:G
&

8as productoras9es tienen o /an tenido
acercamientos con universidades para la
reali)acin de alg0n institucional pero no e'iste
otro tipo de relacin m*s all* de estos tra!ajos
puntuales& S( sostienen %ue desear(an tener un
v(nculo m*s cercano con la universidad" en este
caso" la >niversidad $acional General Sarmiento"
para la concrecin de proyectos en conjunto&
8os canales y productores9as televisivos
entrevistados reconocen %ue no e'isten
incentivos locales o provinciales a la produccin
televisiva& R slo algunos conocen los programas
del Instituto $acional de Cine y Artes
Audiovisuales 1I$CAA2 y el Programa Polos& Pero"
por otro lado" e'iste un conjunto de productores
audiovisuales %ue no tiene v(nculos con los

:G Idem&

canales y" en cam!io" s( conoce y participa del
Programa Polos y los concursos del I$CAA&



C*M.N'A5I*! FINA).!


A partir de la in#ormacin recopilada" se puede
decir %ue la #alta de regulacin !ajo la %ue naci
y se e'pandi el servicio de ca!le en esta *rea
geogr*#ica audiovisual puso en una situacin
cr(tica a las e'periencias de 5 comunitaria y
canales locales& 4*s concretamente" la llegada
del ca!le /i)o %ue desapareciera un conjunto de
actores de la )ona %ue" en muc/os casos"
propon(an una 5 alternativa" con .n#asis en lo
territorial y con independencia de los go!iernos
municipales& Algunos de estos actores contin0an
sus actividades" como el canal Seal ;este
#elevisi"n 1de 4oreno2" miem!ro del $odo
7odol#o Oals/ 1Polo 4etropolitano2&
Precisamente" estos canales %ue ?so!revivieron@
y %ue son los %ue luc/aron por la 8ey de 4edios"
valoran el reconocimiento de sus derec/os %ue la
misma supone y en la actualidad demandan su
plena aplicacin&
En segundo lugar" es claro %ue e'iste una clara
concentracin econmicaC /ay una situacin
oligoplica en cuanto a los prestadores de
servicios de 5 por ca!le e Internet& Incluso /ay
)onas ?a!andonadas@" donde las empresas de
servicios se niegan a prestarlos por considerar
%ue no es econmicamente renta!le o
aduciendo %ue son ?)onas peligrosas@& El
principal prestador de 5 paga domina
ampliamente el mercado" y uno de sus pocos
competidores es propietario del G:V de sus
acciones& Como consecuencia de los procesos
anteriormente descriptos" slo /ay un canal de
ca!le local %ue cu!re las cuatro localidades
mencionadas&
El /ec/o de %ue un slo canal local acceda al
ca!le deja al resto en una situacin de clara
desventaja& ^stos" generalmente" son canales
comunitarios o con .n#asis en lo territorial" como
(a Posta #5 y S;#5" am!os de la localidad de
4oreno& El caso restante es" en realidad" un
emprendimiento comercial %ue se nutrir* de una
pauta pu!licitaria asegurada por la empresa %ue
lo sostiene& Pero" en s(ntesis" lo %ue esta
situacin provoca es %ue los anunciantes se
concentren en un slo canal y %ue los
productores consideren renta!les solamente los
espacios de ese canal& S;#5 tiene una cantidad
de anunciantes %ue le permite seguir
#uncionando tras dos d.cadas" lo cual es
altamente meritorio" pero tal ve) sus
potencialidades no /ayan e'plotado por
encontrar un l(mite en la tecnolog(a analgica y
en el sistema de transmisin a.reo& Por ello" (a
Posta #5 y 4el Paseo #5 depositan esperan)as en
la aplicacin de la 8ey de medios" ya %ue podr(a
trans#ormar el escenario considera!lemente&
En tercer lugar" tam!i.n es necesario reparar en
%ue e'iste otro conjunto de actores involucrados
en la produccin audiovisual- organi)aciones
sociales" sindicatos" agrupaciones militantes"

centros culturales" entre otros& Estos actores
desempe,an actividades diversas con la
comunidad& Si !ien en t.rminos generales estas
e'periencias no est*n vinculadas al #ormato
televisivo" e'isten capacidades per#eccionadas
con a,os e incluso d.cadas de tra!ajo&
8a 8ey de medios a!re un a!anico de
e'pectativas y tam!i.n de incertidum!res para
los canales y productores entrevistados& Algunos
visuali)an grandes cam!ios de a%u( a #uturo y
otros tratan de en#ocarse en los avances %ue
puedan lograr en su actividad m*s all* de los
cam!ios %ue la ley pueda generar& Entre los
productores relacionados con el principal canal
local" en general no tienen e'pectativas por los
cam!ios %ue pueda generar la 8ey de medios&
Algunos incluso son !astante cr(ticos acerca de
su implementacin y esc.pticos acerca de los
!ene#icios %ue pueda generar para la produccin
local& $o puede ser pasado por alto" en este
punto" el /ec/o de %ue las mayores dudas
apare)can en a%uellos actores %ue tienen una
situacin consolidada en el escenario de medios
localE y %ue las mayores e'pectativas est.n
representadas en a%uellos m*s d.!iles" cuyos
derec/os a la comunicacin comien)an a ser
reconocidos plenamente&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!
2I2)I*15AFCA
AS7ID" Cecilia 3ittner y FAISA8" 5aleria In.s 1ABBI2& '=lian8a 7etropolitana de =rte * #rans$ormaci"n SocialC an)lisis
de una e+periencia de trabaGo en red,. esina de grado& 8icenciatura en Ciencias de la Comunicacin Social&
>niversidad de 3uenos Aires- 3uenos Aires&
3A7$ES" Carolina" 3O7E88O" 6os. A& y P^7E< 88A=_" Adri*n 1ABCC2& 'Dormas de organi8aci"n de la producci"n- la
distribuci"n * el consumo cinematogr)$ico en la =rgentina,& H5? <euni"n =nual de la <ed P*mes 7ercosur. P*mes-
innovaci"n * conocimiento. Nuevas agendas para el desarrollo en la <egi"n&
I$SI>O DE8 CO$>73A$O" >niversidad $ac& de General Sarmiento 1ABCA2& 4iagn"stico de la actividad comercial *
de servicios en el partido de San 7iguel. ra!ajo reali)ado en el marco de la materia Geogra#(a >r!ana& >niversidad
$acional de General Sarmiento" sin pu!licar- 3uenos Aires&
GEI$O" Octavio 1C::J2& .ntre lo posible * lo deseable& Ediciones Ciccus- 3uenos Aires
GEI$O" Octavio 1ABBG2& '.conoma * desarrollo en las industrias culturales de los pases del 7ercosur,. <edes.comC
revista de estudios para el desarrollo social de la Comunicaci"n. $bC- Sevilla" Espa,a&
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
Antina 1S9d2& Q7anual de autoinstalaci"nQ. Disponi!le en-
/ttp-99[[[&antina&com&ar9pd#9manualcinstalacion&pd#
AFSCA 1Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual2 1ABCA2& '.stado de situaci"n de los grupos de
medios,. Disponi!le en-
/ttp-99[[[&a#sca&go!&ar9[p+content9uploads9ABCA9CC9AFSCA+Estado+de+situaciVCDV3Dn+de+los+grupos+de+
medios&pd#
I$DEC 1ABBH2& ?TMu. es el Gran 3uenos AiresU@& Disponi!le en-
/ttp-99[[[&indec&mecon&ar9nueva[e!9cuadros9C9#olletoVABg!a&pd#
<evista CHC 1ABBA2& 7evista Independiente& A,o A $ro& J& 4ayo- San 4iguel" 3uenos Aires&
SISE4A DE I$FO74ACI\$ C>8>7A8 DE 8A A7GE$I$A" SInCA" Direccin $acional de Industrias Culturales"
Secretar(a de Cultura de la $acin 1S9D2& <elieve Cultural >uenos =ires& Disponi!le en-
/ttp-99sinca&cultura&gov&ar9sic9pu!licaciones9li!ros97elieveCultural93SASc[e!&pd#
Sitio de in#ormacin local Punto Cero& /ttp-99puntocero&#oroactivo&com9tCHAAB+jose+c+pa)+inscripcion
Diario noticias pace,as /ttp-99[[[&ciudaddejosecpa)&com&ar9noticias9ABCA!9notaBKJBCA&/tml
F4 <4# <adio de 4on #orcuato& /ttp-99#mrdt&!logspot&com&ar9ABBJ9CA9e'itosa+su!asta+solidaria+en+los&/tml
Diario Clarn& Seccin Espect*culos& /ttp-99edant&clarin&com9diario9ABB:9CA9CA9espectaculos9c+BABKBABD&/tm
Diario (a Naci"n& /ttp-99[[[&lanacion&com&ar9CGAAIDG+pol+La+#a!rica+de+#iccion
P<ginas /ebs cons$ltadas;
Sitio [e! de Aries Cinematogr*#ica Argentina /ttp-99ariescine&com9/istoria&/tml
Sitio Oe! elem!udo&tv Portal de noticias /ttp-99[[[&elem!udo&tv9%uienes+somos&/tml
Sitio [e! de 8om!as producciones /ttp-99[[[&lom!astv&!logspot&com&ar9
Sitio [e! de Sepaj Argentina
/ttp-99[[[&serpaj&org9areascdectra!ajo&p/pUcati:Psu!iACParticuloicompletoPartiCK
Sitio [e! de So#ovial /ttp-99[[[&so#ovial&!logspot&com&ar9
Sitio elevision digital A!ierta
/ttp-99[[[&tda&go!&ar9contenidos9tvcdigital&/tml
Sitio [e! de elered S& A /ttp-99[[[&telered&com&ar9preguntascinternet&/tml
Sitio [e! de la >niversidad $acional de General Sarmiento& /ttp-99[[[&ungs&edu&ar
Sitio [e! de la >niversidad $acional de 4oreno&/ttp-99[[[&unm&edu&ar9carreras9comunicacionsocial&asp'



La -rodui!n
$elevisiva audiovisual
en el Gran 9endo1a



IN'5*DFCCIEN

8a ciudad de 4endo)a es la capital de la provincia
del mismo nom!re& 6unto con las *reas ur!anas
%ue la rodean constituye el Gran 4endo)a" el
conglomerado ur!ano m*s importante del oeste
de la Argentina& 8a po!lacin de toda la )ona
supera el milln de personas" lo %ue representa
m*s de dos tercios del total de /a!itantes de la
provincia& As( mismo" el Gran 4endo)a es el
cuarto conglomerado m*s po!lado del pa(s" luego
de 3uenos Aires" Crdo!a y 7osario&
8a ciudad" particularmente" es el eje de una
econom(a provincial diversi#icada %ue incluye
importantes actividades e'tractivas" agro+
industriales" industriales y de servicios& Entre ellas
se pueden contar la e'traccin y re#inacin del
petrleo" la produccin de vinos y alimentos
envasados" la produccin de e%uipos
metalmec*nicos diversos 1como gr0as" tur!inas y
ma%uinaria para diversas aplicaciones2 y el
turismo&
8a provincia tam!i.n tiene una temprana y
signi#icativa e'periencia en la industria
cinematogr*#ica y una larga tradicin en diversas











actividades vinculadas a la produccin cultural"
en general" y a lo %ue /oy llamar(amos industrias
creativas" en particular&

@ogares con '% acceso al siste+a de cable
Diversas #uentes se,alan %ue la penetracin de la
5 por ca!le en los /ogares de la provincia
alcan)a al IBV& Esa ci#ra es relativamente alta
respecto a lo %ue se registra en las provincias del
norte del pa(s" algo menor a lo %ue se registra en
Crdo!a" Santa Fe y 3uenos Aires y por de!ajo de
los registros respectivos para la ciudad de 3uenos
Aires y las provincias patagnicas
:H
& De ese total"
la empresa Supercanal tendr(a dos tercios de los
a!onados" si !ien su participacin en el orden
nacional es del JV" seg0n 8A4AC
:K
&

:H ?En Argentina /ay J"H millones de /ogares con 5
paga@" 4d) online" CD de 4ar)o de ABCA
/ttp-99[[[&md)ol&com9nota9DKJIID9& Entrevista con
gerente de Supercanal&
:K 8atin American 4ultic/annel Advertising Council"
8A4AC"
/ttp-99[[[&lamac&org9argentina9metricas9distri!ucio
n+por+ca!le+operador




Datos generales sobre -oblacin,
hogares, '% en los hogares, -enetracin del cable

Po!lacin- C&IHI&GAK
$0mero de /ogares- HBH&CGI
$0mero de /ogares con 5- GK:&IJI
$0mero de /ogares con 5 Paga Ca!le- ADI&KDG
=ogares con 5 Paga D=" Direct 5- :B&AJD
otal =ogares 5 Paga- DAI&:CI

V /ogares 5 Paga" so!re el total nacional- D"JV
Penetracin de 5 Paga 1Ca!le+D=2- K:"JV
Penetracin 5 Paga" I3OPE 1Slo Gran 4endo)a2- IK":V

Fuente- ?5 paga en Argentina@"
/ttp-99[[[&lamac&org9#iles9Comunicados+de+
prensa9Arg95cPagac$acionalcABCAcparacpu!licarcmar)o
ABCA&pd#

Decodificadores digitales entregados -or el
1obierno Nacional
Desde el mes de diciem!re del ABCC /ay una
antena de la DA instalada en el Cerro Arco" cerca
de la ciudad de 4endo)a& Se estima %ue
C&BKA&BBB mendocinos se encuentran en
condiciones de acceder a este servicio& Seg0n
in#ormacin o#icial" se /a!r(an entregado CA&HAK
decodi#icadores para captar la se,al de DA&

@istoria de la televisin el a$diovis$al en
Mendoza
8a /istoria de la televisin en 4endo)a empie)a
en C:KC" con la inauguracin del Canal 7& A esta
apertura inicial se le sumar*" en C:KH" el Canal 9&
De todas maneras" en C:HJ ya se /a!(an reali)ado
transmisiones e'perimentales por circuito
cerrado de 5 para un n0mero limitado de
receptores u!icados en edi#icios
gu!ernamentales y en ciertos puntos centrales de
la ciudad 1Oviedo" ABCB- AHH2&
El origen de am!os canales de 5 a!ierta se
conecta" #undamentalmente" con capitales
locales de diversos or(genes pero especialmente
de la vitivinicultura& Sus primeros e%uipos
t.cnicos incluyen a personal %ue /a!(a tra!ajado
en el estudio cinematogr*#ico mendocino Film
Andes" %ue /a!(a cerrado sus puertas en C:KB
1O)ollo" ABCC2& am!i.n inclu(an a periodistas"
intelectuales y artistas locales& 8os estudios y las
plantas trasmisoras de am!os canales se
u!icaron" por muc/os a,os" en el centro de la
ciudad&
Actualmente el Canal 7 es propiedad del grupo
>no 4edios" cuyos due,os son las #amilias 5ila y
4an)ano& El Canal 9 es propiedad de Sigi#redo
Alonso cuya #irma es tam!i.n due,a de otros
medios locales" como (5% <adio de Cu*o y diario
.l Sol&
8a televisin por ca!le empie)a en la provincia en
C:JH" con el inicio de las operaciones de
Aconcagua elevisin" empresa %ue luego ser*
a!sor!ida en el a,o ABBB por Supercanal y pasar*
a #ormar parte del conglomerado >no 4edios
:I
&
Como ya se se,al" 4endo)a es %ui)*s el 0nico
lugar del interior del pa(s donde /u!o un gran
estudio de produccin cinematogr*#ica& Entre
C:GG y C:HI" la empresa Film Andes" de capitales
locales" reali) diecisiete largometrajes ?en un
proceso 0nico en el campo de las industrias
culturales regionales@ 1O)ollo" ABCC2& De todas
maneras" a pesar de la relevancia de esta

:I

/ttp-99es&[iLipedia&org9[iLi9CanalcGcSupercanalc1Ar
gentina2


e'periencia" la misma no consigui dejar un gran
legado en la provincia m*s all* de algunos
ejemplos puntuales de t.cnicos %ue luego se
insertaron en los nuevos canales de 5 a!ierta&
$o o!stante" O)ollo 1ABCC2 /ace notar algunos
rasgos particulares de 4endo)a en lo re#erido a la
produccin y el consumo audiovisual& En
particular" se,ala el desarrollo de una cultura
cin.#ila en la ciudad 1la temprana y continua
aparicin de cine clu!s desde la d.cada de C:GB
es signo de esta cultura2E la #ilmacin espor*dica
de algunas pel(culas nacionales y unas pocas
mendocinas" con algunos /itos signi#icativos en
a,os recientes" como la #ilmacin de gran parte
de ?Siete a,os en el i!et@" con 3rad PittE y la
creacin en C::B de la Escuela 7egional de Cine y
5ideo" de la cual egresaran gran parte de los
t.cnicos y reali)adores %ue ocupar*n el campo
audiovisual en la ciudad
:J
&
En este conte'to" puede verse %ue a partir de los
a,os noventa se genera una verdadera sinergia
en la interaccin %ue se da entre estos procesos-
cine#ilia+#ilmaciones espor*dicas+*m!ito de
#ormacin sistem*tica& Mui)*s de esa al%uimia
surgieron algunos proyectos como ?7oad 6uly@
1ABCC2" %ue volvieron a colocar a 4endo)a en el
mapa de la produccin audiovisual a nivel
nacional e internacional
::
& En la misma l(nea" en

:J ?5arios amantes del cine" artistas y cineastas
a#icionados" vinculados a trav.s de la Direccin de
Cultura de la 4unicipalidad de Godoy Cru)
constituyeron@ esa escuela 1O)ollo" ABCC2&
:: ?Este #ilm es el primero" luego de la e'periencia de
Film Andes" %ue tiene un alcance nacional e
internacional& 8a productora Oeste Film #ue %uien
sostuvo la pel(cula y su director es Gaspar Gme)"
mendocino y graduado de la Escuela de Cine de la
a,os recientes se /an desarrollado diversas
producciones dirigidas a televisin tanto a partir
de su!sidios estatales como de la iniciativa de
algunos reali)adores privados
CBB
&
Seg0n O)ollo" los reali)adores mendocinos creen
%ue /ay tres espacios interesantes a tener en
cuenta- las nuevas oportunidades %ue se a!ren
con la aparicin de la 5 digital 1DA2 y la
#ederali)acin de los medios impulsada por la
nueva 8ey de Servicios de Comunicacin
AudiovisualE los recursos /umanos %ue se #orman
en la Escuela 7egional de Cine y 5ideoE y las
posi!ilidades de reali)ar coproducciones con
#irmas c/ilenas&
Esas oportunidades se contraponen a- el limitado
involucramiento de las empresas privadas 1y
so!retodo de los grandes capitales provinciales y
de los medios televisivos2E la /asta a/ora escasa
participacin del Estado Provincial en el
desarrollo del campo audiovisualE y los pocos
v(nculos signi#icativos con las instituciones y
empresas del campo audiovisual de la regin de

provincia& Con la sola e'cepcin de algunos t.cnicos y
actores de 3uenos Aires" el sta## del #ilme es
totalmente local& El proyecto /a!(a ganado el
concurso del I$CAA QIDIS 1Instituto de Desarrollo
Industrial" ecnolgico y de Servicios del Go!ierno de
4endo)a2 y el concurso Federal de Desarrollo de
Proyectos y 8argometrajes 7aymundo Gley)er" lo %ue
le permiti a la productora tomar un cr.dito del
I$CAA& 8a cinta #ue presentada con muc/o .'ito en
los #estivales de 4ar del Plata" oulouse 1Francia2"
>trec/t 1=olanda2 y OLla/oma 1EE>>2&
7ecientemente /a sido seleccionada para el $e[ RorL
International 8atino Film Festival y /a tenido una
!uena acogida por parte del p0!lico mendocino@
1O)ollo" ABCC2& 5.ase" tam!i.n-
/ttp-99[[[&losandes&com&ar9notas9ABCC9CB9AB9road
+july+pelicula+mendocina+mira+mundo+KBCB:G&asp
CBB /ttp-99[[[&md)ol&com9nota9DAIHJA9


re#erencia inmediata de la provincia 1centro de
C/ile y provincias de Cuyo2& Estas limitaciones
pueden" sin em!argo" estar cam!iando" como lo
revela" en parte" nuestra investigacin" ya %ue los
canales de 5 locales parecen estar comen)ando
a ver la produccin de #iccin y documentales con
m*s inter.s& A su ve)" el Estado provincial est*
por lan)ar al ruedo diversas iniciativas en el
campo audiovisual 1la ley de cine" la Film
Comisin2 y se /an podido identi#icar algunas
incipientes cone'iones tanto con C/ile como con
San 8uis" para la produccin audiovisual&


D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA
AFDI*%I!FA)

3. AC'*5.! D.) !I!'.MA AFDI*%I!FA)
8a produccin audiovisual se reparte en un
amplio y /eterog.neo conjunto de pe%ue,as y
medianas empresas e individuos" y tres canales
de 5& En el caso de la produccin" los capitales
son de origen mendocino" vinculados a la
produccin de 5" pu!licidad o cine" mientras
%ue los canales de 5 se sostienen con capitales
locales y nacionales&

Prod$ctoras a$diovis$ales
A trav.s de dos relevamientos recientes" en la
ciudad y sus alrededores" se /an identi#icado
unas sesenta unidades de produccin audiovisual
entre #irmas y reali)adores independientes 1IDIS
ABBJ y A>SA ABCB2& $tese" de todos modos" %ue
se trata de un conglomerado caracteri)ado por la
inesta!ilidad dado %ue en ABBJ se /a!(an
identi#icado oc/enta y tres unidades y slo dos
a,os despu.s no pudieron ser relevadas unas
veinte
CBC
& Puede estimarse %ue estas #irmas
ocupan de #orma permanente a no m*s de ciento
veinte o ciento treinta personas a las %ue /a!r(a
%ue sumar entre trescientas o cuatrocientas
personas %ue tra!ajan de #orma temporaria y"
una pe%ue,a proporcin" como meritorios&
En su mayor(a se trata de empresas jvenes" muy
pe%ue,as y relativamente poco especiali)adas&
>n indicador de sus tama,os y niveles de
#ormali)acin es %ue la mitad eran empresas
unipersonales y ABV sociedades de /ec/o 1IDIS"
ABBJ2& Al mismo tiempo" la mayor(a ten(a menos
de nueve a,os de e'istencia& Sin em!argo" si !ien
se /an relevado un n0mero importante de
pe%ue,as empresas tam!i.n las /ay de mediano
tama,o& En ese sentido" podemos a#irmar %ue las
productoras de una cierta envergadura presentes
en la ciudad no superan la media docena&
>na parte signi#icativa de este conjunto de #irmas
de 4endo)a se dedica a la pu!licidad y genera
sus mayores ingresos en esa actividad& De /ec/o"
para el periodo ABBJ+ABCB" se esta!lece %ue m*s
de dos terceras partes de los ingresos provienen
de la reali)acin de cortos pu!licitarios y
productos a#ines& $o o!stante" a partir de la
o!tencin de proyectos #inanciados por el Estado
$acional" esta realidad /a cam!iado" en alguna
medida" para algunos reali)adores&

CBC Seg0n la caracteri)acin de Octavio Getino" esta
es una caracter(stica de la #orma %ue adopta la
produccin audiovisual en la Argentina" con una parte
de las #irmas con caracter(sticas ?e#(meras@ 13arnes"
3orello y 8la/(" ABCC2&

En general" la gran mayor(a de las #irmas"
inclusive las m*s grandes" no cuentan con todo el
e%uipamiento necesario para la produccin
audiovisual& Por ello" y ante la ausencia en la
ciudad de una empresa de al%uiler de este tipo
de e%uipamiento" para conseguir los e%uipos de
rodaje o /acer actividades de edicin las
empresas usualmente recurren a una e'tensa red
de mecanismos in#ormales %ue" en algunos casos"
incluye a las instituciones de #ormacin estatales&
8as #irmas visitadas en esta investigacin" tal
como sucede con organi)aciones similares en
otros lugares del pa(s 13orello y Gon)*le)" ABCA2"
concentran sus inversiones en c*maras y en
e%uipos de edicin y tienden a su!contratar el
resto del e%uipamiento necesario&

Asociacin de -rod$ctores a$diovis$ales
4uc/os de estos productores se agrupa!an en la
Asociacin 4endocina de Cine y Artes
Audiovisuales 1A4CAA2" una organi)acin civil
sin #ines de lucro" #undada el J de noviem!re de
ABBK& 8a misma convoca a cuarenta y oc/o
miem!ros pro#esionales del medio& 8as
principales actividades %ue reali)an los socios de
A4CAA son- direccin y produccinE grips y
ga##erE direccin de #otogra#(aE posproduccin y
edicinE ela!oracin de guinE animacin
tradicional" stop motion y animacin CGE al%uiler
de e%uipamiento de iluminacin y otros e%uiposE
iluminacinE motion grap/ics&



Instit$ciones de for+acin, carreras afines
En 4endo)a e'iste un conjunto de instituciones
%ue #orman personas en el campo de la
produccin audiovisual y carreras a#ines& 8a
principal de ellas es la Escuela 7egional de Cine y
5ideo" %ue #ue creada en C::B y o#rece el t(tulo
de .cnico superior en cine" video y televisin" de
una duracin de D a,os&
8a >niversidad $acional de Cuyo" por su parte"
tiene las siguientes carreras- 8ic& en
Comunicacin Social" Dise,o Gr*#ico" 8ic& en Arte
Dram*tico" Dise,o Escenogr*#ico y 8ic& en
Composicin 4usical& Esta universidad tam!i.n
cuenta con una productora de contenidos %ue
depende del Centro de In#ormacin y
Comunicacin 1CIC>$C2&
Otra institucin es la Fundacin Guten!erg"
Institucin especiali)ada de #ormacin en
posproduccin 1edicin de videos" de sonido"
animacin en DD y AD2& Su o#erta institucional se
compone de tres tecnicaturas- Dise,o Gr*#ico y
Pu!licitario" Dise,o 4ultimedial y ecnolog(a
Gr*#ica&
8uego" podemos encontrar a la ESCAAD 1Escuela
de Animacin y Artes Digitales2" %ue Ncomo su
nom!re lo indicaN se especiali)a en el ru!ro
animacin& R" #inalmente" la Facultad 7egional
4endo)a de la >niversidad ecnolgica $acional
%ue si !ien no posee carreras relacionadas a la
produccin audiovisual" s( incluye en su o#erta
carreras de gestin de in#ormacin 1sistemas de
in#ormacin" redes" telecomunicaciones2&



Canales e+-resas -restadoras de '%
En la ciudad /ay dos se,ales de 5 por aire 1Canal
7 y Canal 92" un canal de ca!le 1#5.;" parte de la
empresa Supercanal2" la repetidora del canal
estatal nacional" #elevisi"n PFblica- y un canal de
5 comunitario de limitado alcance situado en el
distrito de San 6os." Guaymall.n- Giramundo #5&
En estos canales tra!ajan alrededor de doscientas
cincuenta personas aun%ue los a#iliados a la #ilial
local del Sindicato Argentino de la elevisin
suman setecientas&
Por otra parte" es menester mencionar %ue" en
los pr'imos meses" se prev. iniciar las
operaciones de dos nuevos canales en la ciudad&
>no pertenece al Go!ierno Provincial y el otro a
la >niversidad $acional de Cuyo& A partir de
nuestras entrevistas /emos podido sa!er %ue
am!as iniciativas est*n muy adelantadas y ser(an
lan)adas durante el ABCD&
(5 6! Canal 9 #elevida retransmite programacin
de la se,al de ele#e aun%ue tiene algunos
programas propios" entre ellos ?$oticiero :@& En
sus cuatro ediciones" es una de las producciones
locales m*s vistas por la audiencia local& Este
programa /a reci!ido varios premios 4art(n
Fierro&
(5 69 #5 Canal 7 7endo8a" por su parte"
retransmite programacin de Canal !" =m0rica &
y Canal 9 de 3uenos Aires& De todas maneras" su
programacin est* compuesta por un n0mero
mayor de producciones locales %ue la propia del
Canal 9&
(S 6& #5 Canal 7 =rgentina se limita a la
retransmisin del canal p0!lico nacional" sin
ning0n tipo de modi#icacin de la programacin
original&
Por otro lado" la empresa Supercanal" la 0nica
prestadora de 5 por ca!le en el *rea" desarrolla
el canal #5.;" con una importante porcin de
programacin local propia& Direc5 Argentina"
%ue tam!i.n posee aportes del Grupo >no" es la
otra empresa %ue presta servicio de 5 paga" en
este caso satelital& Entre estas dos prestadoras se
reparten de manera e%uivalente casi el total de
a!onados de la 5 paga&
Por 0ltimo" es importante recordar %ue la ciudad
de 4endo)a tiene co!ertura del sistema de 5
Digital A!ierta 1DA2& Este servicio #ue lan)ado el
CK9CA9ABCC&

6. N*D* M.ND*,A N P*)* CF?*

El $odo 4endo)a Centro se #orm el C: de
diciem!re de ABCC" es parte del Polo Cuyo y tiene
por ca!ecera a la >niversidad $acional de Cuyo&
Su coordinacin est* a cargo de 4iguel 8una&
Aun%ue est* con#ormado por un a!anico diverso
de actores" la mayor(a de sus integrantes son
organi)aciones audiovisuales 1Cooperativas y
Py4Es2&
Entre otros" participan miem!ros de la Film
Comission Argentina 1asociacin de #omento a la
e'portacin de productos audiovisuales2" el
Sindicato Argentino de elevisin 1SA2" la
C*mara Argentina de 5 Digital 1CAA2" la
Asociacin 4endocina de Cine y Artes
Audiovisuales 1A4CAA2" el Instituto de desarrollo
Industrial ecnolgico y de Servicios 1IDIS2 y la

asociacin de Fomento a la Insercin 8a!oral
1FO4I8A32& am!i.n participan las instituciones
de #ormacin espec(#ica de la )ona" ya
mencionadas en el apartado correspondiente&
8a diversidad e'istente es un re#lejo de la
intencin de articular a las distintas instituciones
del sector audiovisual" pero tam!i.n de otros
sectores %ue podr(an aportar y !ene#iciarse en
esta articulacin& Por ejemplo" el IDIIS es una
asociacin civil sin #ines de lucro %ue se presenta
como un *m!ito de complementacin estrat.gica
entre la industria mendocina y sus
proveedores
CBA
& Forman parte de este espacio
entidades gremiales" empresariales" el Go!ierno
de 4endo)a" instituciones acad.micas y
organismos de investigacin&
Entre las actividades llevadas a ca!o por el $odo
se destacan las capacitaciones y la presentacin
de proyectos en distintas ejes del Programa" tales
como F*!rica de 5&

7. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

Con la e'cepcin de uno o dos entrevistados"
nadie parece sa!er con precisin o
estimativamente cu*l es el monto de la inversin
pu!licitaria en 5 por a,o en la ciudad de
4endo)a&
En este marco" los datos %ue presentamos a
continuacin se desprenden de in#ormacin
so!re inversin pu!licitaria para el a,o ABCC
correspondiente al orden nacional& En este

CBA
/ttp-99[[[&idits&org&ar9$uevo9Instituto9$uestroInstit
utocIDIS&/tml
sentido" a partir del producto !ruto provincial y
su proporcin con el nacional" asumimos %ue la
provincia de 4endo)a captura al menos el GV de
la inversin pu!licitaria argentina&
Complementamos esta estimacin con
in#ormacin recogida en entrevistas reali)adas a
#uncionarios provinciales" gerentes de los canales
y agencias de pu!licidad&
De esta manera" puede estimarse %ue el total de
la inversin pu!licitaria anual en la provincia
alcan)ar(a los IBB millones de pesos& 4*s de la
mitad de este monto total se orientar(a a la
pu!licidad gr*#ica" un CH al ABV corresponder(a a
la inversin en v(a p0!lica y otros medios" y
alrededor de un DBV ser(a la proporcin
destinada a 5 a!ierta& Es decir" %ue en este tipo
de medios se invertir(a cerca ACB millones de
pesos al a,o&
De esta inversin" unos GG millones ser(a la
inversin estatal provincial& A su ve)" la inversin
total en pu!licidad a!ierta por parte del sector
p0!lico 1nacional" provincial y municipal2
alcan)ar(a al menos el GBV del total de la
inversin pu!licitaria en la televisin local& 8a
gran mayor(a de esa pu!licidad se distri!uye
entre los dos canales de 5 a!ierta" con una
participacin muy marginal del canal de ca!le&
A su ve)" en #uncin de los valores orientativos
%ue tienen los dos canales de aire para los
segundos de pu!licidad" es de suponer %ue Canal
9 tendr(a alrededor de tres cuartas partes de la
#acturacin por pu!licidad 1apro'imadamente
CGB millones2 y Canal 7 entre el AHV y el DBV de
ese total" o sea unos DH a GB millones de pesos&

4enos del CBV ser(a capturado por Supercanal"
la se,al de ca!le& Por otro lado" puede estimarse
%ue la produccin de cortos pu!licitarios e%uivale
al HV de la inversin pu!licitaria en 5" o sea a CB
millones de pesos anuales&
=ay tres tipos de tari#as pu!licitarias
di#erenciadas- la local" la nacional y la estatal o
pauta o#icial& 8a local se aplica a las empresas de
4endo)a y puede ser DBV a GBV m*s !aja %ue la
nacional& A su ve)" la pauta %ue se aplica al
Estado puede ser GB al HBV m*s alta %ue la
aplicada a anunciantes nacionales& Esto sucede
en todos los medios" no solamente en la 5
a!ierta& Como ser(a de esperar" /ay continuas
discusiones entre anunciantes" canales y agencias
de pu!licidad respecto a si" en ciertos casos" ca!e
la tari#a nacional o provincial&
De todos modos" si !ien los canales tienen
valores orientativos del valor del segundo +%ue
son los %ue mostramos en los cuadros %ue
siguen+" %u. paga un determinado anunciante
por un segundo en un /orario y programa
espec(#ico es di#(cil de determinar si no tenemos
el resto de la in#ormacin conte'tual& En general"
ceteris paribus" el valor de un segundo de
pu!licidad tiende a ser menor si el anunciante
est* /aciendo una campa,a importante
1volumen2" si es una empresa o institucin %ue
suele pautar en ese medio 1continuidad2" si la
negociacin se /ace a trav.s de una empresa de
pu!licidad 1conocimiento del mercado2" si la
empresa o institucin pauta" tam!i.n" en otros
medios del mismo grupo empresario 1co!ertura2"
entre otras cuestiones&
En de#initiva" los valores %ue los canales de 5
distri!uyen a clientes y agencias de pu!licidad
son orientativos y" de /ec/o" son el punto de
partida para determinar el valor real %ue /a de
pagar un determinado anunciante&


%alores orientativos de la -$blicidad, -or seg$ndo, se+ana del 3K(36 al 3P(36.
)$nes a viernes, Canal 7
@orarios 'i-o de -rogra+a Pesos -or seg$ndo *rigen de la -rogra+acin
K a CB /s $oticias y maga)ine HB Del canal
CB a CA-DB /s #al1 show" maga)ine HB Am.rica A
CA-DB a CG /s $oticiero JB Del canal
CG a CH /s Entretenimiento KH Del canal
CH a CI-DB /s #al1 show" maga)ine KH Am.rica A
CI-DB a AB-DB /s #al1 show" maga)ine KH rece
AB-DB a AC-DB /s $oticiero CAB Del canal
AC-DB a AA-DB /s elenovela CAB rece
AA-DB a BB-CH /s Entretenimiento CAB rece
B-CH a BB-GH /s $oticiero IB Del canal
B-GH a BA-BB /s Entretenimiento DB Am.rica A


%alores orientativos de la -$blicidad, -or seg$ndo, se+ana del 3K(36 al 3P(36.
)$nes a viernes, Canal O, Mendoza

@orarios 'i-o de -rogra+a Pesos -or seg$ndo *rigen de la -rogra+acin
I a J /s $oticiero IH Del canal
J a : /s #al1 show" maga)ine IH Del canal
: a CB /s 4aga)ine KH Del canal
CB a CA /s 4aga)ine JH ele#e
CA a CD /s 4aga)ine CKB ele#e
CD a CG /s $oticiero AGB Del canal
CG a CH /s elenovela CDH Colom!ia
CH a CK-GH /s Pel(cula CCH
CK-GH a CI-GH /s Di!ujos animados 1?8os Simpsons@2 CCH
CI-GH a CJ-CH /s Di!ujos animados CCH
CJ-CH a C:-GH /s Serie para ni,os y jvenes
1?Floricienta@2
CHB Canal CD
C:-GH a AB-GH /s Comedia para la #amilia 1?Casados
con /ijos@2
CHB ele#e
AB-GH a AC-DB /s $oticiero AKB Del canal
AC-DB a AA-CH /s elecomedia GBB ele#e
AA-CH a AD-CH /s elenovela GBB ele#e
AD-CH a BB-BB /s elenovela DKB ele#e
BB-BB a BB-DB /s $oticiero CGH Del canal


Progra+as televisivos -rod$cidos en Mendoza.
@orario, no+bre, ti-o valor orientativo de la -$blicidad -or seg$ndo. Dicie+bre 6K36

D=a horario Canal No+bre del -rogra+a 'i-o de -rogra+a Contenido Pesos -or
seg$ndo
A*rientativoB
S*!ados"
CC-DB a CA-BB /s
Canal 7 ?Actividad econmica@ Period(stico"
econom(a
7ealidad econmica
de 4endo)a&
DH a HB Z
S*!ados"
CA a CG /s
Canal 7 ?5idela m0sica s/o[@

4usical KB
S*!ados"
CD-DB /s
Canal 9 ?vs mam*@

Inter.s general"
madres
GH
S*!ados"
CG-BB /s
Canal 9 ?A las !rasas@

Cocina e invitados Sin datos
Domingos"
CB a CB-DB /s
Canal 7 ?=ec/o en 4endo)a@ Inter.s general So!re la provincia de
4endo)a&
DH a HB Z
Domingos"
CB-DB a CC-BB /s
Canal 7 ?Criollos de ra)a@ Inter.s general Ca!allos" rodeos"
temas camperos&
DH a HB Z
Domingos"
CC a CC-DB /s
Canal 7 ?Entre sa!ores@

Cocina DH a HB Z
Domingos"
CC-DB a CA /s
Canal 7 ?5inos P placeres@ 5inos DH a HB Z
Domingos"
CA a CD /s
Canal 7 ?El gusto es nuestro@

Period(stico Invitados c/arlan
mientras almuer)an&
DH a HB Z
Domingos"
CA-BB /s
Canal 9 ?Especial motor@

Automovilismo AH
Domingos"
AC-DB a AA-BB /s
Canal 7 ?Estricta@

4aga)ine Eventos" personajes"
arte" turismo" moda&
CAB
Domingos"
BB-BB /s
Canal 9 ?Fu)on 5@

Deportes Deportes de accin y
e'tremos&
GH
Domingos" BB-BB a
BC-BB /s
Canal 7 ?Ovacin 5@

Deportes CAB
8 a 5"
BK-BB a BI-BB /s
Canal 7 ?In#orme $i/uil Primera
edicin@
$oticiero En duple' por 7adio
$i/uil y Canal 7.
DB
8 a 5"
BI-BB a B:-DB /s
Canal 7 ?3da Q !uen dia
Argentina@
$oticiero" maga)ine HB
8 a 5"
BB-DB a BC-BB /s
AB-DB a AC-DB /s
CD-BB a CG-BB /s
Canal 7 ?$oticiero I@

$oticiero IB9 JB9 CAB
8 a 5"
CG a CH /s
Canal 7 ?Gan* con Gisela@

Entretenimiento 6uegos con premios& KH
8 a 5"
I-BB" CD-BB" /s
AC-BB /s
Canal 9 ?$oticiero :@

$oticiero IH9 AGB9 AKB
8 a 5"
:-CH /s
Canal 9 ?Cada d(a@

4aga)ine KH
8 a 5"
CD-BB /s
Canal 9 ?8os monlogos de
6orge Sosa@

4icroprograma con
comentarios
irreverentes so!re la
actualidad
mendocina&
Sin datos
8 a 5"
CA-HH /s
Canal 9 ?Protagonistas@

Period(stico"
entrevistas&
Sin datos

F$ente; Grillas de los canales" entrevistas reali)adas en 4endo)a y /ttp-99telemendo)a&[ordpress&com9a!out9actuales9
Z Como se trata de espacios comprados por productoras independientes" los canales no pu!lican los valores orientativos para el
segundo de pu!licidad& 8os /emos estimado en #uncin de los valores de programas vecinos en la grilla&
Nota; Casi todos los programas %ue aparecen en este cuadro se emit(an a diciem!re del ABCA por los dos canales de aire&


Estos cuadros muestran varias cuestiones
interesantes para nuestro tra!ajo& En primer
lugar" %ue con la e'cepcin de los noticieros y
algunos otros ciclos puntuales" los programas
locales est*n con#inados a /orarios y d(as
peri#.ricos en #uncin de la audiencia potencial y"
por lo tanto" de su capacidad de generar ingresos&
Segundo" a partir de in#ormacin reca!ada en las
entrevistas reali)adas" la mayor(a de los
programas producidos localmente" %ue se
desarrollan tarde a la noc/e o los #ines de
semana 1con e'cepcin de los noticieros2" son
producidos por #irmas y empresarios
independientes& 4uc/os de ellos compran esos
espacios a los canales y venden" de #orma directa"
su propia pu!licidad& En algunos casos" las
productoras producen m*s de un programa para
el mismo canal& ercero" son nota!les las
di#erencias entre los valores orientativos de los
programas locales y los valores correspondientes
a los noticieros y a la programacin de lunes a
viernes de los canales de 3uenos Aires& Cuarto" es
llamativa tam!i.n la di#erencia entre los valores
orientativos de uno y otro canal" di#erencia %ue
parece responder m*s a la estrategia de cada
medio en su disputa por el mercado %ue a
di#erencias sustanciales en sus costos& De todos
modos" es v*lido suponer %ue los costos de Canal
9 son superiores en #uncin de comparar las
caracter(sticas de la produccin de sus noticieros
y el costo de la programacin %ue ad%uieren a
canales de 3uenos Aires&


.l rol de las agencias de -$blicidad
8as agencias est*n nucledas en la Asociacin
4endocina de Agencias de Pu!licidad %ue agrupa
a unas veinte #irmas de las principales %ue se
encuentran en la ciudad& A4AP #ue #undada en
C:HK&
>na caracter(stica #undamental del mercado
pu!licitario mendocino es su opacidad para el
o!servador e'terno" en el marco de la cual las
agencias de pu!licidad cumplen un rol
#undamental& Dic/o rol incluye" pero no se limita"
a dise,ar la mejor estrategia para invertir en
pu!licidad de manera e#ectivaE a negociar para
los clientes las tari#as en los medios donde /an de
pautar 1suelen acceder a tari#as especiales2E
orientar respecto a la mejor estrategia de corto"
mediano y largo pla)oE dise,ar y reali)ar las
?pie)as@ de pu!licidad necesaria 1en muc/os
casos con la ayuda de personas y empresas
e'ternas a la agencia2E entre otras cosas&
Aun%ue e'isten contratos y acuerdos escritos
entre los canales y los anunciantes %ue regulan
las tareas y servicios de cada uno" esos contratos
suelen ser el*sticos y lo %ue cuenta muc/as veces
son los acuerdos de pala!ra y la con#ian)a entre
los actores&
De este modo" si !ien venimos se,alando la
importancia de las agencias de pu!licidad como
agentes de canali)acin de la inversin
pu!licitaria" tam!i.n es cierto %ue actualmente
una parte relevante de los anunciantes pauta
directamente con los canales& R es %ue .stos /an
desarrollado importantes *reas comerciales para
captar directamente a los potenciales clientes& Es

m*s" am!os canales de aire son parte de grupos
empresarios %ue tienen otros medios y al menos
en el caso del Grupo >no 1Canal 72 tienen sus
propias agencias de pu!licidad %ue manejan sus
campa,as de v(a p0!lica&

8. C*!'*! D. P5*DFCCIEN

al como vimos en los p*rra#os anteriores" los
canales mendocinos de aire tienen en su grilla de
programacin una variedad de programas
producidos localmente& De todos modos" las
producciones propias de estos medios se limitan"
!*sicamente" a los noticieros" a maga)ines y a
alguna otra propuesta reali)ada en estudios"
como ?6ug* con Gisela@" un programa %ue lleva
cuatrocientas emisiones&
Puede estimarse %ue el costo de produccin de
los noticieros se u!ica entre CB y CH mil pesos por
/ora para el Canal 7 y un GBV m*s para el Canal
9& 8os costos de otro tipo de programas de piso"
como la mayor(a de los %ue producen los
productores independientes" se u!ican entre
A&BBB y G&BBB pesos" dependiendo de la din*mica
de cada ciclo y del uso %ue /agan de e'teriores"
notas #ilmadas previamente y escenarios& 4uc/os
de estos programas" especialmente los de
entretenimiento" se #inancian a trav.s de canjes
con los anunciantes&
En #iccin" casi todas las series %ue se /an
producido son a%uellas %ue /an o!tenido
su!sidios del Estado $acional& 8a 0nica e'cepcin
es la serie denominada ?3/iper Dumas@"
producida y dirigida por 6avier Correa y e'/i!ida
en Canal 7& Se torna di#(cil estimar el costo real de
esta produccin ya %ue casi todos los actores y
parte del personal t.cnico tra!ajaron con un
reconocimiento econmico limitado o
directamente sin co!rar por sus tareas
CBD
& El
productor y director o!tuvo algunos auspicios
econmicos de entes estatales c/ilenos
14unicipalidad de Co%uim!o2&
El canal de ca!le #5.;" del grupo Supercanal"
produce una variedad de programas propios de
muy !ajo costo& En su mayor(a son reali)ados por
el e%uipo de t.cnicos y periodistas del medio %ue
totali)an cinco personas& En general" se coincide
en se,alar %ue la calidad de lo %ue produce este
canal es limitada&

9. FINANCIAMI.N'*

Partici-acin en convocatorias del INCAA,
Progra+a Polos otras
El #inanciamiento de los canales de 5 se da
principalmente a trav.s de la venta de pu!licidad&
$o o!stante" se /a se,alado %ue e'isten #ormas
alternativas de generar ingresos& al es el caso de
#5.; %ue se #inancia en parte con los a!onados
al servicio de ca!le de Supercanal" y de
Giramundo #5- %ue reci!e ingresos m*s
modestos a trav.s de ri#as y tam!i.n de tra!ajos
%ue reali)a para el Estado 1como cursos de
al#a!eti)acin audiovisual para el 4inisterio de
Desarrollo Social2& En algunos casos" estos

CBD ?Esta #iccin es netamente independiente y se
llev a ca!o con la dedicacin de cada uno de los
actores %ue participaron" la tira estuvo desprovista de
su!sidios&@
/ttp-99telemendo)a&[ordpress&com9ABCA9BK9AK9!/ip
er+dumas+sinopsis+y+personaje9

ingresos alternativos complementan los
generados por venta de pu!licidad pero en otros
representan una parte importante del total&
En cuanto a los productores" el caso es distinto&
^stos recurren con muc/a mayor #recuencia a la
diversi#icacin de sus actividades" esto es" a
producir una diversidad de productos
audiovisuales& De /ec/o" es posi!le %ue la
produccin televisiva no sea su actividad principal
ni la %ue genera sus ingresos m*s importantes"
dado %ue pueden reali)ar largometrajes
1documental o #iccin2" pu!licidad" videos
institucionales" venta de servicios" entre otros&

.Histencia de -ol=ticas -rovinciales o locales de
a-oo a la -rod$ccin a$diovis$al
8os productores mendocinos participan muy
activamente de las convocatorias del I$CAA"
como as( tam!i.n en el Programa Polos" a trav.s
del cual /an podido desarrollar algunos de sus
proyectos
CBG
& R" si !ien a0n no e'isten incentivos
locales o provinciales" la importancia de la
actividad local 1por ejemplo" en t.rminos de
generacin de empleo y articulacin con distintos
servicios2 /a co!rado notoriedad" a tal punto %ue

CBG Por ejemplo" en ABCC se pusieron en marc/a once
proyectos audiovisuales" %ue #ueron elegidos por el
I$CAA" en el marco del plan operativo de Promocin y
Fomento de Contenidos Audiovisuales Digitales& Se
trata de cinco series documentales" tres series de
#iccin y tres unitarios" a los %ue el I$CAA les entreg
el a,o pasado un su!sidio para #ilmar& A .stos se
suman tres largometrajes y un documental %ue
tam!i.n cuentan para su reali)acin con su!sidios
%ue otorga el organismo nacional&
/ttp-99[[[&diariouno&com&ar9economia98a+industria+
audiovisual+genera+movimiento+economico+en+
4endo)a+ABCCBIBD+BBAB&/tml
se est* tra!ajando en crear pol(ticas p0!licas para
impulsarla a0n m*s&
El director de Industrias Creativas del Go!ierno
de 4endo)a" Ga!riel Piconero" dijo lo siguiente
respecto a los proyectos en los %ue se est*
tra!ajando-
?rans#ormar la provincia en un Polo
Audiovisual" a trav.s de pol(ticas de
Estado& Para eso" como primera medida"
tra!ajamos en dos proyectos de 8ey-
uno %ue ya est* sancionado y en
Fe!rero va a ser 8ey& 5amos a tener una
Film Commission tra!ajando para poder
potenciar a la provincia como set
natural e /istrico al resto del pa(s y del
mundo& R despu.s tam!i.n estamos
tra!ajando en una 8ey de Cine" %ue
seguramente durante este a,o va a
tener su sancin como 8ey" %ue
esta!lece el #omento de la actividad
audiovisual en la provincia de 4endo)a&
5amos a estar destinados a productores
y reali)adores locales" tanto para cine
como para televisin& Se los va a
#omentar a trav.s de la ayuda del
cr.dito& 1S2 8a idea %ue tenemos es ser
un #acilitador@&

A partir de esto" es posi!le pensar en un mayor
desarrollo de la actividad para los pr'imos a,os"
tanto en lo %ue /ace al cine como a la televisin"
pero sin descartar otras *reas& Esta perspectiva es
m*s alentadora a0n si se tiene en cuenta %ue a
mediados de ABCD comen)ar* sus primeras
transmisiones de prue!a el primer canal p0!lico
de 5 de 4endo)a" con emisiones a trav.s del
sistema DA y tam!i.n de la 5 a!ierta" desde el
Centro Cultural 6ulio 8e Parc 1Guaymall.n2& 8a
puesta en marc/a demandar* la generacin
continua de nuevos contenidos locales-
?5a a /a!er un mi'" pero la idea nuestra
y de la Su!secretar(a de Comunicaciones

%ue est* diagramando todo lo %ue es
produccin y contenidos" son CAI /s
semanales de produccin propia"
incluidos los servicios noticiosos& 8uego
se va a nutrir del 3AC>A y de
productoras independientes %ue van a
producir ciertos contenidos espec(#icos
como pueden ser los relacionados con el
deporte" la cultura" el turismo& R van a
ser #omentados a trav.s de las *reas
respectivas de deporte" cultura y
turismo& 8a idea es %ue podamos tener
un #ondo de cr.dito disponi!le
anualmente para %ue cultura pueda
llamar a concurso todos los a,os a
producciones relacionadas con la
cultura" deporte lo mismo" turismo lo
mismo& Ese es el #ormato de tra!ajo&
am!i.n contenidos del 3AC>A" I$CAA"
Encuentro@&

El canal tendr* un presupuesto inicial para
sostener su produccin durante una primera
etapa pero tam!i.n reci!ir* ingresos por venta
de pu!licidad& Otra modalidad %ue Piconero
menciona para #inanciar los proyectos es la co+
produccin" es decir" asociarse con productores
locales para a!aratar costos y #acilitar la
generacin de contenidos&
En resumen" en el #uturo pr'imo se vislum!ra un
pa%uete de medidas %ue tienen por o!jetivo
impulsar la actividad audiovisual& Esto incluye la
Film Commission como promotora de la provincia
/acia el e'terior y #acilitadora para %uienes
produ)can en 4endo)aE la ?ley de cine@
1audiovisual2 %ue crear* mecanismos de #omento
a la produccinE y el canal de televisin p0!lica
provincial %ue servir*" entre otras cosas" de
pantalla para los productores locales&




C*M.N'A5I*! FINA).!


El caso mendocino se u!ica" con sus
especi#icidades" en un nivel similar al de algunas
de las otras localidades importantes relevadas en
esta investigacin& Anali)ado desde lo
cinematogr*#ico" lo televisivo y la pu!licidad" el
espacio audiovisual mendocino tiene una
trayectoria muy interesante" m*s all* de los
enormes alti!ajos %ue se pueden o!servar en su
/istoria& En particular" es interesante tener en
cuenta la trayectoria de los 0ltimos die) a,os y
las posi!ilidades %ue se a!ren en el #uturo
inmediato& =emos mostrado en este cap(tulo %ue
la ciudad es una pla)a muy importante para la
pu!licidad" tiene una serie de galardones en el
campo televisivo y /a /ec/o una serie de
incursiones interesantes en el campo de la #iccin
y del audiovisual&
El cumplimiento progresivo de la e'igencia de
contenidos locales %ue plantea la 8ey de 4edios"
la apertura de dos nuevos canales de 5" la
consolidacin de las actividades %ue se
desarrollan alrededor del programa de Polos y
$odos Audiovisuales as( como la implementacin
de nuevas pol(ticas locales de apoyo a la
produccin audiovisual parecen ser elementos
centrales %ue #acilitar*n la maduracin" a
mediano pla)o" del sistema audiovisual local&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
3A7$ES" CarolinaE 3O7E88O" 6os. A& y P^7E< 88A=_" Adri*n 1ABCC2& 'Dormas de organi8aci"n de la
producci"n- la distribuci"n * el consumo cinematogr)$ico en la =rgentina,- H5? <euni"n anual de la <ed
P*mes 7ercosur. Disponi!le en-
/ttp-99[[[&ungs&edu&ar9mscico9UpagecidiICK
3O8CAO" Andrea 1ABCA2& '?n$orme sobre Cine en Santa DeC Primer .sbo8o,- 4imeo&
ra!ajo preparado especialmente para el proyecto '<edes de conocimientoC (a industria cinematogr)$ica
argentina,- P?C# &%%7B&%&& 4I$Cy&
I$SI>O DE DESA77O88O I$D>S7IA8" EC$O8\GICO R DE SE75ICIOS" IDIS 1ABBJ2& .studio de mercado
de industrias culturales. Dos vol0menes& Consejo Federal de Inversiones" Provincia de 4endo)a- 4endo)a&
O5IEDO" 6orge Enri%ue 1ABCB2& .l periodismo en 7endo8a. Academia $acional de Periodismo- 3uenos
Aires&
O<O88O" 6avier 1ABCC2& '?n$orme sobre la historia * la actualidad de la cinematogra$a mendocina,. ra!ajo
preparado especialmente para el proyecto '<edes de conocimientoC (a industria cinematogr)$ica
argentina,- P?C# &%%7B&%&& 4I$Cy& Disponi!le en- [[[&ungs&edu&ar9proyectocine&
M>I$A7" A(da y 3O7E88O" 6os. A& 1ABCD2& '.+hibici"n * consumo de cine en >uenos =ires,& ra!ajo
preparado especialmente para el proyecto '<edes de conocimientoC (a industria cinematogr)$ica
argentina,- P?C# &%%7B&%&. 4I$Cy&



La -rodui!n
$elevisiva &
audiovisual en el
Gran San$a 5e &
Paran3



IN'5*DFCCIEN

El AGA Santa Fe + Paran* posee una po!lacin
total de IHK&ABK /a!itantes" distri!uida en #orma
relativamente proporcionada entre am!as
ciudades- GCH&DGH pertenecen a Santa Fe y
DGB&JKC a Paran*" seg0n el Censo nacional de
ABCB& En t.rminos de e'tensin territorial" el AGA
cu!re unos GBH LmAE la ciudad de Santa Fe es la
m*s e'tensa" con AKJ LmA" y Paran* ocupa CDI
LmA& Ca!e destacar %ue am!as localidades
participan en las 0ltimas d.cadas de un proceso
de conur!acin" tanto en torno a cada una de
ellas 1Gran Santa Fe y Gran Paran*2" como entre
s(" ya %ue se encuentran separadas por menos de
DB Lm& de distancia y conectadas por un t0nel
su!#luvial para transporte terrestre& De este
modo" se estiman en unos :BB&BBB los /a!itantes
de la )ona conur!ana en su totalidad" y es
/a!itual para la po!lacin desarrollar actividades
















la!orales y de recreacin en una u otra ciudad
seg0n las necesidades y oportunidades
CBH
&
Otra particularidad de estas localidades es %ue
am!as son capitales de provincia" pero no se
o!serva en ellas un proceso de concentracin
ur!ana de la po!lacin general tal como sucede
en muc/as otras regiones del pa(s& As(" Santa Fe
ciudad concentra poco m*s de GBB&BBB
/a!itantes so!re un total de D&ABB&IDK
distri!uidos en toda la Provincia" y Paran* aloja
unas DGB&BBB personas so!re un total de
C&ADK&DBB para Entre 7(os& Por otra parte"
o!servamos %ue Santa Fe" si !ien es menos de un
ABV m*s grande %ue Paran* en po!lacin"
presenta un nivel de desarrollo ur!ano
percepti!lemente mayor" en t.rminos de
construccin inmo!iliaria" din*mica comercial" y
par%ue automotor& Esta caracter(stica se ve
re#lejada en su din*mica del sector audiovisual&


CBH Por ejemplo" los /a!itantes de Paran* suelen
concurrir a las salas de cine de Santa Fe" y /a!itantes
de Santa Fe suelen concurrir a las playas y clu!es de
Paran*&

@ogares con '%, hogares con acceso a cable.
Decodificadores digitales entregados -or el
1obierno Nacional.
8os datos actualmente disponi!les so!re la
cantidad de /ogares con 5 re#ieren a las
provincias y no a cada una de las ciudades con las
%ue tra!ajamos& $o o!stante" esta in#ormacin
puede resultar orientativa so!re la situacin de
las localidades %ue con#orman el AGA&
En la Provincia de Santa Fe encontramos :IC&:GA
/ogares con 5 y en Entre 7(os suman unos
DHK&CAJ 18A4AC ABCA2& Por otro lado" entre el GJ
y el H:V de los /ogares de Santa Fe y Paran*
cuentan con 5 por ca!le 1Sinca" ABCA2& A su ve)"
la )ona est* cu!ierta por el servicio de 5 Digital
A!ierta 1DA2 y /asta el momento se /an
entregado un total de CH&IGD decodi#icadores
digitales en el AGA- G&:JC correspondientes a la
ciudad de Santa Fe y CB&IKA a /ogares de
Paran*
CBK
& Por 0ltimo" /emos registrado unas
siete salas de cine en am!as ciudades" entre
emprendimientos privados y de !ien p0!lico&

As-ectos relacionados con la historia de la
televisin el a$diovis$al
8a primera se,al de 5 por aire en instalarse en la
regin #ue Canal ! de Santa Fe #undado en C:KK"
como repetidora del Canal 7 de 3uenos Aires&

CBK 8a llamativa di#erencia en la cantidad de
decodi#icadores entregados en cada ciudad responde
al /ec/o de %ue la gran mayor(a de los entregados en
la Provincia de Santa Fe no corresponde a /ogares de
la capital sino de la ciudad de 7osario 1un total de
AA&:I: so!re KB&AGB entregados en toda la provincia2&
Por su parte" Paran* reci!i casi el IBV de los
dispositivos entregados en Entre 7(os- un total de
CH&GIC& /ttp-99estadisticas&tda&go!&ar9&
Desde C:J: #orma parte del Grupo ele#e y
cuenta con cuatro repetidoras& 8a empresa
estima su alcance en C&JBB&BBB personas&
En C::C naci la se,al de aire Canal 9 8itoral con
sede en Paran*& Pertenece a la #irma $eomedia
S&A& 17am(re) y =ern*nde)" ABCA2 pero est*
representada comercialmente por Artear S&A& +
Grupo Clar(n+& Con esta 0ltima empresa tam!i.n
e'iste un acuerdo para transmitir a trav.s de la
se,al local la mayor parte de los contenidos del
canal porte,o& De este modo" si !ien programa
ciclos locales" Canal 9 retransmite programacin
de 3uenos Aires en una alta proporcin& Su *rea
de co!ertura incluye /oy a las provincias de Entre
7(os y Santa Fe& En la actualidad" la consultora
Arcadia S&A& de Santa Fe se encarga de la
produccin de los contenidos& El canal posee
actualmente posee doce repetidoras en Entre
7(os&
Durante C::C se #und la se,al de aire Canal
de Paran*" una empresa privada independiente
%ue /asta /oy transmite en dic/a ciudad y )ona
de in#luencia& oda su programacin es de
car*cter local& $o posee repetidoras&
Por otro lado" en C::A naci en Santa Fe Si
#elevisi"n" una se,al de ca!le independiente %ue
se emite en las grillas de las distri!uidoras
Ca!lered y Ca!levideo Santa Fe& El
emprendimiento constituye en t.rminos #ormales
una S&7&8& pero se trata de un proyecto social de
tipo cooperativo con producciones propias en su
totalidad y vinculado #uertemente al 4ovimiento
de los Sin ec/o&

En C::G surgi el Canal ! Constituyentes" una
se,al de aire con co!ertura en la ciudad de Santa
Fe y )ona de in#luencia& Pertenece al conjunto de
empresas vinculadas a consultora Arcadia S&A&" y
en e#ecto sus estudios se encuentran en las
mismas o#icinas c.ntricas de la mencionada
empresa& ransmite programacin local propia y
de productores independientes&
En C::I naci la se,al de ca!le local Cable 3
4iario" como resultado de una sociedad del diario
.l (itoral de Santa Fe y una empresa local de
televisin por ca!le& El canal emite actualmente
por la #recuencia n0mero CJ del sistema digital y
por ca!le en el sistema de Ca!levisin y Gigared"
llegando a las ciudades de Santa Fe y Paran*&
En t.rminos generales" seg0n re#iere la mayor(a
de los entrevistados" la produccin audiovisual en
el AGA parece estar en crecimiento" en cantidad y
calidad& Particularmente en lo %ue respecta al
cine" la regin al!erga una tradicin marcada por
la la!or de Fernando 3irri" cineasta santa#esino
considerado el padre #undador del $uevo Cine
8atinoamericano y reali)ador del primer
documental sociopol(tico argentino- ?ire Di.@
1C:KB2& En e#ecto" en ABBJ el Consejo 4unicipal
declar al AI de septiem!re como el D(a del Cine
Santa#esino" motivado por dos sucesos- el
recuerdo de la muerte de 6uan Carlos Arc/
CBI
el

CBI Director" guionista" cr(tico y cineclu!ista
santa#esino" alumno de Fernando 3irri y
posteriormente docentes del viejo Instituto de Cine
de la >$8" reconocido internacionalmente a trav.s de
premios y convocatorias como jurado& AE
/ttp-99[[[&ate&org&ar9/ome9inde'&p/pUaccilacas#Pi
diCK:
mismo d(a del a,o ABBK" y los HB a,os del estreno
de hire di.h
CBJ
&
Mui)* este pasado" y la presencia del Instituto
Santa#esino de Cine y Artes Audiovisuales
1ISCAA2" mar%uen /asta la actualidad las
potencialidades del sector %ue anali)amos en el
AGA& Seg0n o!servaron varios de los
entrevistados de las dos localidades" la
produccin en Santa Fe presenta los mismos
niveles de calidad %ue la de 3uenos Aires" y como
dato o!jetivo al respecto podemos agregar %ue
desde #ines de noviem!re de ABCA se est*
rodando en dic/a ciudad ?Mui.n mat al 3e!e
>riarte@" uno de los proyectos ganadores del
concurso para Series de Ficcin de Alta Calidad
para prime time 14inisterio de Plani#icacin de la
$acin y el Consejo Interuniversitario $acional2&
8a serie" protagoni)ada por Federico 8uppi y
4iguel Fngel Sol*" #ue elegida junto a otras
%uince en todo el pa(sE la mayor(a de estos
proyectos #ueron presentados por productoras
de 3uenos Aires&

D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA
AFDI*%I!FA)


3. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)
E'isten en el AGA distintos estudios de #ilmacin&
En Santa Fe identi#icamos-
- el estudio perteneciente a la consultora
Arcadia" el mismo %ue se utili)a para las

CBJ /ttp-99[[[&sinmorda)a&com9noticia9CGKBJC+dia+
del+cine+santa#esino&/tml

producciones del Canal ! Constituyentes" y en
los cuales se #ilman las producciones
pu!licitarias e institucionales %ue reali)a la
empresaE
- los estudios pertenecientes a otros canales de
5" incluyendo a la se,al de ca!le Si
#elevisi"nE
- un estudio perteneciente a la >niversidad
Catlica&
En Paran* se destaca el estudio de Canal 9 8itoral"
y el estudio de la productora Entre 4edios S&A&"
de grandes dimensiones y con tecnolog(a
(ntegramente =D" propiedad de Cristian 3ello" un
productor y periodista muy reconocido en el
AGA
CB:
& Adem*s" la productora independiente
Far#alla Cine posee tam!i.n un estudio propio y
tecnolog(a =D&
En cuanto a empresas productoras y productores
independientes" conta!ili)amos alrededor de
veintisiete- unas diecis.is en Santa Fe y unas once
en Paran*
CCB
& En t.rminos generales" se trata de
empresas pe%ue,as" en las %ue los titulares
#orman parte activa del e%uipo de produccin& En
cuanto al empleo" o!servamos %ue la cantidad de
personal esta!le en las productoras oscila entre
cero 1slo el9los titular9es tra!ajan en #orma
continua2 y %uince" con un promedio de seis
tra!ajadores& Por su parte" la cantidad de
empleados no esta!les contratados en el curso
de un a,o de actividad va desde dos /asta
veinticinco apro'imadamente" con un promedio

CB: 5er detalles en lista de personas entrevistadas&
CCB Seg0n datos proporcionados por los re#erentes
del Polo Centro Este 1en particular" la Enlace ;arina
Arac/2&
de trece ocupados& En relacin con este aspecto"
vale resaltar %ue la cantidad de empleados
temporarios %ue se contratan en un a,o siempre
iguala o supera 1en algunos casos ampliamente2
la cantidad de tra!ajadores esta!les de las
empresas& Con respecto a la din*mica del
empleo en el 0ltimo trienio" la mayor(a de las
productoras /a mantenido apro'imadamente la
misma cantidad de tra!ajadores ocupados cada
a,o desde ABCB 1esta!les y no esta!les2&
Acerca de la #acturacin anual de las empresas"
contamos con datos para slo cinco de ellas- tres
empresas #acturaron en ABCA entre WAH&BBB y
WHB&BBB" una empresa #actur entre WHBB&BBB y
WC&BBB&BBB y una entre WC&BBB&BBB y WD&BBB&BBB&
8os tipos de producciones %ue se reali)an en el
AGA son de lo m*s variadas" en t.rminos de
g.neros y duracin
CCC
& 8a totalidad de las
productoras reali)a actividades de pre+
produccin" produccin y postproduccin" y la
mayor(a de ellas vende" adem*s" servicios
variados como pu!licidad" animacin" registro"
edicin" entre otros&
As( mismo" /emos registrado asociaciones"
c*maras y entidades %ue re0nen a actores del
sector& En particular" en la ciudad de Santa Fe
/emos relevado las siguientes-
- la Asociacin de 7eali)adores Audiovisuales
de Santa Fe 1A7AS2 nuclea a productoras y
productores independientes dedicados a
diversos g.neros en cine y 5& Se #und en el
a,o ABCB con el o!jetivo de promover de

CCC 5er detalles en punto A&H&

diversos modos la actividad" y en la actualidad
integra el $odo 8itoral
CCA
&
- 8a C*mara Independiente de Productoras de
Contenido 1CIPCO2" una asociacin civil sin
#ines de lucro %ue re0ne a productoras
dedicadas espec(#icamente a la produccin
para 5" %ue #orma parte tam!i.n del $odo
8itoral&
- El sindicato de televisin sede Santa Fe&
El AGA #orma parte del Polo Centro Este" con
ca!ecera en la >$E7" coordinado por la 8ic&
Sandra 7iva!.n& anto en Paran* como en Santa
Fe e'isten $odosE en la primera el $odo Costa del
Paran*" coordinado por la >niversidad Autnoma
de Entre 7(os 1>ADE7" coord& $atalia SavulsLy2" y
en Santa Fe" el $odo 8itoral !ajo la coordinacin
de la >$8 1coord& 7omina ;ippes2&
E'isten en el AGA varias se,ales de 5 de diversa
(ndole" %ue podemos apreciar en el siguiente
cuadro-


CCA A%u( participa la mayor(a de las productoras
entrevistadas&

!eMales de '% en el A1A !anta Fe N Paran< A6K36B
!eMal Circ$lacin )ocalidad Distrib$cin4Pro-iedad Cobert$ra *bservaciones
Canal ! Aire Santa Fe ele#e Interprovincial
Canal 9 8itoral Aire Santa Fe $eomedia S&A&
7epresentado
comercialmente por
Artear Grupo Clar(n
Interprovincial Contenidos para Santa
Fe producidos por
consultora Arcadia
Canal !
Constituyentes
Aire Santa Fe Privado independiente 8ocal Controlado por
consultora Arcadia
Cable 3 4iario Ca!le Santa Fe Ca!levisin" Gigared" #rec&
CJ DA
Santa Fe y
Paran*
Propiedad grupo El
8itoral
Somos Santa De Ca!le Santa Fe Ca!levisin Canal K local 8ocal Se,al local de
Ca!levisin
Si #elevisi"n Ca!le Santa Fe Ca!lered" Ca!levideo
digital
8ocal y )ona de
in#luencia
Privado independiente
con producciones
propias& G /s& diarias de
transmisin
5eo Santa De Ca!le Sante Fe Ca!levideo Digital 8ocal Se,al local de
Ca!levideo Digital
Canal E Gigared Ca!le Santa Fe +
Paran*
Gigared Santa Fe y
Paran*
CA /s& diarias de
program& divididas en
dos !lo%ues de K /s&" uno
producido en Santa Fe y
otro en Paran*
Canal Aire Paran* Privado independiente 8ocal 8icencia en tr*mite"
transmisin autori)ada
por amparo& A partir de
procesos judiciales #ue
incluido en la grilla de
Ca!levisin y Gigared
Somos Paran) Ca!le Paran* Ca!levisin Canal K local 8ocal Se,al local de
Ca!levisin

Z Santa Fe y Entre 7(os&


5ale aclarar %ue todos los canales de aire locales
est*n incluidos en las grillas de los proveedores
de 5 por ca!le&
Por otra parte" seg0n datos de un in#orme de
AFSCA de ABCC
CCD
e'isten en el AGA las siguientes
se,ales >=F- AK >=F asignada a la >$8E 8JA de
Canal ! de Santa FeE DG >=F asignada a la >$E7E
AA+AD+AG+AH >= en Paran*&
5ale decir en este punto %ue no se registran
canales p0!licos locales en la )ona del AGA& 8os
entrevistados santa#esinos in#ormaron %ue e'iste
un proyecto del Go!ierno de la Provincia de
Santa Fe para constituir un canal provincial en el
marco de la 8SCA" pero %ue por #alta de recursos
no se /a concretado a0n&
5e-etidoras
Canal ! 1ele#e2 tiene un total de cinco
distri!uidoras en la provincia de Santa Fe
mientras %ue Canal 9 8itoral 1Artear2 posee doce
estaciones distri!uidas en todo el territorio de
Entre 7(os&
!ervicios de '%
8os principales proveedores de ca!le en el AGA
son Ca!levisin 1la de mayor envergadura y
penetracin2" Gigared y Ca!levideo digital& Estas
dos son empresas pe%ue,as con doce /oras
diarias de transmisinE la 0ltima slo distri!uye
en Santa Fe& am!i.n e'iste Direc5 en am!as
ciudades&
For+acin

CCD AFSCA 1ABCA2& CDb In#orme Contenidos de la
elevisin A!ierta Argentina& Datos correspondientes
a
septiem!re +octu!re Q noviem!re + diciem!re ABCC&
E'isten varias instituciones de #ormacin
audiovisual en el AGA-
- Instituto Superior De Cine y Artes
Audiovisuales 1ISCAA2& Provincial& Es la
institucin m*s relevante en el AGAE
- aller de cine de la >$8& $o constituye una
titulacinE
- Instituto Superior $l CA hGastn Gorih&
Provincial& ecnicatura en Comunicacin
SocialE
- >niversidad Catlica de Santa Fe + 8ic& en
Comunicacin SocialE
- Instituto Educativo Superior de Santa Fe +
Periodismo integral y deportivo" Dise,o
gr*#ico& PrivadoE
- >niversidad $acional de Entre 7(os& 8ic& en
Comunicacin SocialE
- Instituto .cnico Superior D+ACC& EE7
Paran*& Escuela de periodismo& PrivadoE
Agencias de -$blicidad
E'isten en el AGA algunas agencias de pu!licidad
vinculadas a la produccin audiovisual& 8as m*s
relevantes son- 4art(n 3ustamante en Paran*" y
so!retodo Arcadia S&A& en Santa Fe& En esta
0ltima ciudad se /a registrado una asociacin de
agencias" la >nin Santa#esina de Agencias de
Pu!licidad 1>SAP2" %ue nuclea a casi todas las
empresas locales de este tipo& De todos modos"
seg0n los entrevistados esta organi)acin no
mantiene una din*mica sistem*tica de acciones
de promocin en el sector&

6. '%


Pro-iedad de las seMales
Como se menciona al comien)o del in#orme y se
aprecia en el cuadro ya presentado" la mayor(a de
las se,ales del AGA est* en manos de titulares
locales 1el KBV2& Sin em!argo" a%uellas de mayor
envergadura pertenecen o est*n manejadas por
grupos empresarios nacionales 1ele#e y Clar(n"
principalmente2&
#ecnologaC seales anal"gicas o digitales-
transmisi"n a0rea o por cable
Como tam!i.n se o!serva en el cuadro
precedente" e'iste una mayor cantidad de
se,ales de ca!le %ue a!iertas" pero las segundas
tienen una co!ertura mayor" %ue incluso
trasciende las #ronteras del AGA&
En particular" en el caso del canal Si #elevisi"n su
director indic %ue est*n estudiando digitali)ar su
se,al en un mediano pla)o&
Alcance -otencial
En t.rminos generales el alcance de los canales es
local& En los casos de las se,ales a!iertas de
mayor envergadura el alcance es provincial
1Canal ! Santa Fe2 o interprovincial 1Canal 9
8itoral" Santa Fe y Entre 7(os2" y en las restantes la
co!ertura alcan)a a la ciudad donde se encuentra
la estacin de transmisin y" seg0n los
entrevistados" la audiencia es sensi!lemente
menor& En el caso de las se,ales de ca!le no
registramos ninguna %ue cu!ra toda la provincia
pero s( se o!servan di#erencias en el alcance
entre a%uellas %ue llegan tanto a la ciudad de
Santa Fe como a Paran*" y a%uellas %ue cu!ren
0nicamente la po!lacin de su ciudad de origen&

*rigen de los contenidos
A e'cepcin de los canales de aire manejados por
grupos empresarios" %ue repiten una gran
cantidad de /oras de programacin de 3uenos
Aires" las se,ales del AGA transmiten una
proporcin importante de produccin local" e
incluso algunas de ellas lo /acen en un CBBV de
su programacin& En muc/as ocasiones es"
adem*s" produccin propia" como en el caso de Si
#elevisi"n& De todas maneras" vale destacar %ue
los canales m*s importantes tam!i.n transmiten
programacin local" incluso en /orarios de altos
niveles de audiencia&
En Canal 9 8itoral" de un total de CCI&H /oras
semanales de transmisin" HD /oras
corresponden a programacin local
CCG
" es decir un
GHV& En Canal ! Santa Fe la cuota actual de
pantalla local es levemente menor- de un total de
CCK /oras semanales" GJ&H corresponden a
programas locales
CCH
" es decir un GAV& 8a se,al de
ca!le Si #elevisi"n transmite G /oras diarias" el
CBBV de programacin local&
En t.rminos de in#raestructura" se o!serva %ue
los canales en general poseen estudios de
gra!acin y e%uipamiento propios&

CCG
8os programas locales son- ?Arri!a Santa Fe@"
?odo lo %ue pasa@" ?8a ma,ana en el :@" ?elediario@"
?El E'plorador@" ?$unca es arde@" ?elenoc/e
nueve@" ?Escenario pol(tico@" ?elediario
4edianoc/e@" ?elediario de S*!ado@" ?] 4*s 5@"
?Costa a Costa@" ?En el Frea@ 1ver /orarios en grilla de
programacin2&
CCH
^stos son- ?$otitrece 4ediodia@ y ?Central@
1noticiero con dos ediciones diarias2" ?odo lo %ue
pasa@" ?8os especiales de 4art(n 3ustamante@" ?El
pa(s del litoral@" ?Opiniones con Carlos 8arriera@"
?Pue!los y ciudades" Santa Fe directo@ 1ver grilla2&

7especto a los v(nculos con los productores
locales" de acuerdo a las entrevistas" o!servamos
%ue son a0n escasos en proporcin& Es decir %ue
del total de /oras de transmisin de las se,ales la
mayor parte corresponde a programacin de
3uenos Aires m*s producciones propias de los
canales& De todas maneras" tam!i.n es cierto %ue
e'iste una diversidad de programas reali)ados
por productoras locales y este tipo de v(nculos
son valorados por los actores como
potencialidades /acia el #uturo&
Adec$acin de las seMales a la )e de !ervicios
de Co+$nicacin A$diovis$al
8a se,al local Si #5 se adecua a las disposiciones
de la 8SCA aun%ue por decisin propia planean
digitali)ar e%uipos y constituir una cooperativa en
el marco de las nuevas #iguras previstas por la
8ey&
Antenas de 'DA
Estrictamente en la )ona de in#luencia del AGA
e'isten dos antenas de DA& >na se encuentra
instalada en la ciudad de Santo om. en octu!re
de ABCC" con una co!ertura de HDI&KCJ
/a!itantes %ue incluye a la ciudad de Santa Fe&
Otra antena #ue instalada en las inmediaciones de
Paran* en a!ril de ABCC con una llegada cercana
a DBB&BBB /a!itantes
CCK
&



CCK Adem*s" e'isten en la provincia de Santa Fe otras
tres antenas- 5illa Go!ernador G*lve)" agosto ABCC"
co!ertura C&AAA&JJJ /a!itantesE Ca,ada de Gme)"
mar)o de ABCA" co!ertura CKB&IHB /a!itantesE y
7a#aela 1antena nmade2" mar)o de ABCA" po!lacin
a#ectada :A&DHH /a!itantes&
/ttp-99tda&tvdigitalargentina&go!&ar9contenidos9mapa
&/tml
7. N*D*! D.) P*)* C.N'5* .!'.

8a constitucin de los $odos en el AGA es
relativamente reciente& El $odo Costa del Paran*
#ue el primero en constituirse" en mar)o de ABCA&
Est* integrado por las siguientes organi)aciones-

Canal T
Frea de Produccin Audiovisual de la
>niversidad Autnoma de Entre 7(os
1provincial2E
Centro de Producciones y Capacitacin de
la Facultad de Ciencias de la Educacin de
la >$E7E
Fundacin 8a /endijaE
Paran* 4uestra Produccin de eventosE
Fundacin >ranga Desarrollo de
ContenidosE
3ienteveo ProduccionesE
Frea de Comunicacin Audiovisual de la
4unicipalidad de Paran*E
Dual ProduccionesE
ocomoc/os eatro y Productores de
EventosE
>CE7 Sindicato de ComunicadoresE
Cooperativa Amam!a.E
Productores Asociados Fotogra#(a e
Iluminacin KE
Drago+Sc/a## Dise,o sonoro y 40sica
originalE

Originalmente participa!an tam!i.n las
productoras 8a 4oviola y Far#alla Cine" %ue luego
se retiraron del $odo por di#erencias" no

especi#icadas en las entrevistas" acerca del rum!o
del espacio&
En t.rminos generales" y seg0n la visin de
diversos actores del $odo Paran*" su
con#ormacin es m*s !ien /eterog.nea y su
din*mica /a sido con#lictiva&
El $odo 8itoral se instituye durante el mismo
periodo 1y posteriormente al surgimiento del
$odo 7osario
CCI
2 y est* compuesto por las
siguientes organi)aciones-
Incu!adora de emprendimientos culturalesE
Incu!adora de Empresas de 3ase Cultural
E'presivaE
Canal ! Constituyentes S&7& 8&E
Asociacin de Prensa Santa Fe 1APSF2E
Carrera de Composicin 4usical de la >$8E
8icenciatura en Periodismo y Comunicacin de la
>$8E
Secretar(a de E'tensin de la >$8E
Asociacin de 7eali)adores Audiovisuales de
Santa FeE
C*mara Independiente de Productoras de
Contenidos de Santa FeE
Asociacin Civil Im*genes para la Educacin" el
desarrollo /umano y socialE
Fundacin Integrar San 6ernimoE
Centro Cultural y Social 6uan 3autista Al!erdiE
Fundacin 3anco 3icaE
AE Santa FeE
Instituto de Cine de Santa FeE
Instituto Superior $l CA hGastn GorihE
>niversidad Catlica de Santa FeE

CCI El 0ltimo en surgir #ue el $odo Costa del >ruguay"
en a!ril de ABCA&
>$ 7egional Santa FeE
CO$ICE CC Santa FeE
4unicipalidad de la Ciudad de Santa FeE

De las conversaciones con la coordinadora del
$odo 18ic& 7omina ;ippes" Directora de
Comunicacin Institucional de la >$82 e
integrantes de productoras independientes surge
%ue en los plenarios del espacio se tom la
decisin de integrar 0nicamente a organi)aciones
constituidas" representativas de alg0n sector
espec(#ico del campo audiovisual y cultural de
Santa Fe& Es decir %ue las productoras
independientes no participan a t(tulo individual
sino como parte de alg0n colectivo& Se e'plic
%ue se opt por esta din*mica en #uncin de
evitar %ue el $odo opere 0nicamente como un
espacio de generacin de oportunidades de
produccin o ?!olsa de tra!ajo@ para los
reali)adores" y constituya realmente un espacio
de discusin" /ori)ontal" acerca de las
necesidades generales y potencialidades del
sector" y de decisin colectiva al respecto&
En cuanto a la actividad de produccin en el
marco del Polo Centro Este" se destaca lo
siguiente& En sus comien)os" se llev adelante el
primer plan de contenidos- el plan Piloto de
testeo y demostracin de capacidades instaladas"
la primera l(nea de produccin de contenidos del
programa para la cual el Polo reali) la serie
?Agua#uertes" crnicas del 8itoral@& En la misma
estuvieron involucradas cuatro universidades"
nueve ciudades distintas y diecioc/o directores&

En el $odo 8itoral se concentra /asta el momento
la mayor(a de las producciones en el AGA& Entre
#ines de octu!re y principios de noviem!re de
ABCA" como parte de la l(nea de tra!ajo en
produccin de contenidos #ederales para la DA"
el $odo estuvo a cargo de la reali)acin integral
del micro audiovisual ?8a Casa del viento@& ^ste
#ormar* parte de un ciclo de cuentos %ue ser*
emitido en una se,al nacional" y %ue estar*
compuesto por las reali)aciones de distintos
nodos del pa(s& El proyecto /a!(a sido presentado
en una convocatoria para micros de cinco
minutos de duracin para el ciclo ?Contame un
Cuento@" un #ormato %ue integra el espacio
audiovisual denominado Acua 4ayor& Durante el
mes de noviem!re de ABCA comen)aron a
#ilmarse los programas piloto asignados al $odo
en el marco del eje estrat.gico 8a F*!rica de
5
CCJ
del Programa Polos& Se trata de ?3inomios@"
un maga)ine period(stico de entrevistas cuya
principal caracter(stica es unir !ajo el mismo
espacio de di*logo a personas %ue aparentan
contraponerse" pero %ue en el intercam!io
descu!ren cu*nto tienen en com0n& ?=a!itacin
CD@" una #iccin %ue relata las peripecias de
%uienes ingresan en la /a!itacin n0mero CD de
un /otel" es el segundo piloto&
am!i.n se /an gra!ado micros in#ormativos
para el #ormato ?mA/( van@" producido por el

CCJ 8a F*!rica de 5 consiste en l(neas de nuevos
#ormatos televisivos de noticias" #iccin y
entretenimiento con el o!jetivo de promover y
consolidar la produccin en red para a!astecer las
televisoras locales y regionales" #inanciadas por el
Consejo Asesor del Sistema Argentino de elevisin
Digital errestre&
Programa Polos junto a todos los $odos del pa(s&
El 0ltimo segmento" por ejemplo" recuper la
e'periencia de inclusin digital %ue lleva adelante
el 4ovimiento 8os Sin ec/o en el !arrio San
Pantalen de Santa Fe&
8a reali)acin de mayor envergadura" como
mencion*!amos m*s arri!a" es la serie de trece
cap(tulos denominada ?Mui.n mat al 3e!e
>riarte@" en pleno rodaje a noviem!re de ABCA&
Por su parte" en el $odo Paran* se #ilm el piloto
del programa ?El living de los ocomoc/os@"
asignado para ABCA en el marco de 8a F*!rica de
5&
Adem*s" e'iste una variedad de producciones de
los reali)adores del AGA" en su mayor(a
vinculadas a alguna l(nea de promocin estatal"
en particular del Estado nacional a trav.s del
I$CAA" Canal Encuentro" entre otras&

%=nc$los con seMales locales
Dos se,ales locales a!iertas #orman parte de los
$odos en el AGA- el Canal ! Constituyentes de
Santa Fe y el Canal de Paran*
CC:
& 7e#erentes
del AGA indicaron %ue la participacin en el
espacio no es completamente activa sino m*s
!ien indirecta&

8. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

Seg0n lo e'presado por la gran mayor(a de los
entrevistados" la din*mica del mercado

CC: 5ale recordar %ue operan en el AGA dos se,ales
locales m*s" pertenecientes a grupos empresarios"
%ue no #orman parte de los $odos- el Canal : 8itoral
1Artear2 y el Canal CD Santa Fe 1ele#e2&

pu!licitario audiovisual en el AGA #unciona de
modo similar al resto del pa(s- son las agencias de
pu!licidad las %ue compran espacios pu!licitarios
a los canales" los venden usualmente en #orma de
pa%uetes a los anunciantes" y" en algunos casos"
terceri)an la reali)acin con productoras locales&
En otros casos" los menos" las agencias disponen
de in#raestructura propia y personal para la
reali)acin por lo %ue sus producciones
pu!licitarias son propias& En t.rminos del #lujo
monetario generado a partir de este circuito" los
entrevistados destacan %ue son los canales los
%ue tienen la potestad so!re las tari#as de sus
espacios pu!licitarios y son las agencias las %ue
tratan con los anunciantes y #ijan los precios %ue
.stos pagan seg0n los pa%uetes %ue les venden&
8as agencias tam!i.n de#inen el precio a pagar a
las productoras cuando terceri)an las
reali)aciones" con cierto margen de negociacin&
En este marco" seg0n algunos entrevistados" la
distri!ucin y el costo de la pauta para los
anunciantes no est*n en principio determinados
por la e#ectividad estimada de la pu!licidad
vendida" en t.rminos de /orarios y programas"
sino por la #orma #inal del pa%uete ad%uirido a la
agencia& 8as productoras en algunas ocasiones
tratan directamente con los anunciantes como
iniciativa propia en #uncin de comprender las
ideas y necesidades de estos 0ltimos para
garanti)ar re#lejarlas en la produccin" y no como
una relacin comercial& De este modo" se de#ine
una especie de cadena- Canales de 5 Q Agencias
de pu!licidad Q Productoras& Estas 0ltimas son las
%ue poseen el menor margen de negociacin y
renta!ilidad
CAB
&
El canje es una pr*ctica /a!itual pero no
representa una proporcin relevante de la
inversin pu!licitaria ni de los ingresos o recursos
de las productoras&
Por el momento es posi!le apreciar algunos datos
acerca de los costos de la pu!licidad en las
se,ales de 5 %ue transmiten en el AGA& Al
respecto vale destacar tres cuestiones de
relevancia indicadas por la gran mayor(a de los
entrevistados-
+ la varia!ilidad en los costos entre las distintas
se,ales es muy altaE
+ slo en uno de los canales consignados en la
presente versin de este in#orme 1Canal 9 8itoral2
los costos var(an seg0n el tipo de programa& En
las otras dos 1Canal y Si #elevisi"n2 el precio se
mantiene y la asignacin a /orarios y programas
se negocia con los anunciantesE
+ seg0n los productores entrevistados y
re#erentes de se,ales no comerciales" las
productoras no manejan pauta pu!licitaria
por%ue e'isten restricciones legales al respecto" y
los anunciantes" por lo general" contratan en las
agencias y no directamente en los canales& En ese
sentido" estas 0ltimas son agentes privilegiados
en el circuito para determinar cmo se mueve el
mercado en t.rminos concretos&


CAB Con respecto a %ui.nes se apropian de la mayor
ganancia las opiniones son dis(miles- para algunos
entrevistados son las agencias como intermediarias
las %ue o!tienen mayor ganancia relativa" y para otros
son los canales por poseer tari#as #ijas a las %ue el
resto de los actores de!e amoldarse&

En el cuadro siguiente pueden o!servarse los
costos del segundo de pu!licidad local en
distintos canales del AGA" seg0n la !anda /oraria-



Costo del seg$ndo de -$blicidad local -or seMal banda horaria en el
A1A !anta Fe ( Paran< ( Dicie+bre de 6K36 Aen -esosB

@orario4Canal
Aire Ca!le
Canal 9 8itoral Canal 2 Canal ! Pro+edio Cable 3 4iario Si #elevisi"n Pro+edio
Pico DGKZZ G CIH H"G
Promedio :BZZZ G GI G"AD
3aja audiencia AIZZZZ G CH"H G"AD

Z $o distingue por #ranja /oraria&
ZZ Precio m*'imo en /orario pico 1?S/o[matc/@" 8unes a 5iernes AA&DB a BB /s&2&
ZZZ Precio m*'imo en /orario promedio 1?Este es el s/o[@" 8unes a 5iernes CH a CI&DB /s&2&
ZZZZ Precio m*'imo en /orario de !aja audiencia 1?Costa a costa@" S*!ado CG&DB a CH&DB /s&2&

El primer dato llamativo %ue surge del cuadro
precedente es la di#erencia a!ismal entre las
tari#as por pu!licidad del canal vinculado a Artear
y los canales de propiedad local& El precio del
segundo pu!licitario en el primero es oc/enta y
seis veces superior al propio de estos 0ltimos" lo
cual sugiere" a su ve)" un grado de concentracin
muy importante de la inversin pu!licitaria en el
mercado televisivo local& Adem*s" es interesante
su!rayar %ue la distancia entre la tari#a del
segundo en /orario pico y de !aja audiencia es
tam!i.n muy grande en el Canal 9&
Del mismo modo" en este tercer cuadro %ue
presentamos a continuacin se aprecian los
costos pu!licitarios seg0n distintos tipos de
programas-


Costo del seg$ndo de -$blicidad en seMales locales del
A1A !anta Fe ( Paran< segn ti-o de -rogra+a ( 6K36 Aen -esosB

Programas 9 Costos por canal
Costo de pu!licidad para produccin local
Costo de pu!licidad
para produccin de 3s&
As
Canal 9 Canal
2
Canal
!
C34 Si #52 Canal 9
C&$oticieros CIB G H"G AAH
A&Period(sticos G H"G CAJ
D&4aga)ines HJ G H"G
G&Cocina9manualidades G H"G
H&Arte y espect*culos G H"G CAJ
K&Deportes G H"G
I&Entretenimientos G H"G
J& #al1 shows G H"G
:&Documentales G H"G
CB& Ficcin G H"G DAD
CC& Eventos especiales G H"G
CA& ?S/o[matc/@ G H"G DGK
CD& 7eality s/o[ G H"G ACB

Z $o retransmiten programacin de 3uenos Aires& El costo del segundo de pu!licidad no var(a seg0n tipo de programa sino %ue
la asignacin de la pauta se negocia con el cliente&

A%u( es de notar nuevamente %ue el precio de la
pu!licidad no var(a esencialmente de acuerdo al
tipo de programa sino en #uncin de la !anda
/oraria&

9. C*!'*! D. P5*DFCCIEN
8os costos de produccin de programas para 5
en el AGA de re#erencia tam!i.n son muy
varia!les en #uncin del g.nero" de la #uente de
#inanciamiento y" en vistas de esto 0ltimo" del
monto espec(#ico del %ue es posi!le disponer
para una produccin determinada& Ello en

#uncin de %ue los presupuestos %ue manejan las
productoras est*n sujetos a la disponi!ilidad de
#inanciamiento e'terno y de %ue los costos de
produccin de los canales son altamente
varia!les como as( tam!i.n la calidad de sus
producciones&
8a totalidad de los entrevistados Qtanto de
productoras como de se,ales+ indic %ue los
costos la!orales" en t.rminos de personal esta!le
y no esta!le" constituyen el principal (tem
presupuestario para cual%uier produccin& 8e
siguen en importancia los costos de
in#raestructura y mantenimiento 1servicios como
lu)" tel.#ono" entre otros2" el transporte y el
catering& A/ora !ien" los #actores %ue seg0n los

entrevistados tienden a aumentar los costos
generales var(an seg0n el tipo de producciones
%ue reali)an& En t.rminos glo!ales" los
productores %ue desarrollan programas diarios o
semanales para 5 mani#iestan %ue /acer mviles
en vivo y poseer o contratar escenogra#(as
constituyen los costos mayores" y %uienes
producen documentales y #iccin tienden a
priori)ar los gastos de transporte y vi*ticos&
Contamos con los siguientes datos so!re los
costos de produccin seg0n distintos tipos de
programas-

Costo de -rod$ccin -ro+edio -or hora de
-rogra+acin segn ti-o de -rogra+a -ara las
-rod$ctoras del A1A !anta Fe ( Paran< ( 6K36 Aen
-esosB

'i-o de -rogra+a Costo -ro+edio -or
hora de -rogra+acin
$oticieros
Period(sticos GDBB
4aga)ines GBBB
Cocina9manualidades
Arte y espect*culos
Deportes GBBB
Entretenimientos
#al1 shows
Documentales CKBBBBZ
Ficcin
Eventos especiales CBBBBZZ
Educativo HBB
4usical GBBB
Doc+#ic AAHBBBZZZ
Animacin GJBBBBZZZZ
Cultural HBB

Z Estimado en !ase a un costo total de WJB&BBB para un
documental de DB minutos&
ZZ Estimado en !ase a un costo total de WAB&BBB para un
evento de A /oras&
ZZZ Estimado en !ase a un costo total de WGHB&BBB para un
documental+#iccin de G cap(tulos de AJ minutos cada uno
1considerando el producto m*s caro2&
ZZZZ Estimado en !ase a un costo ptimo de produccin de
un minuto de animacin de WJ&BBB 1costo m*s caro2&

Con es evidente" los programas %ue re%uieren
mayor pos+produccin y rodaje son los %ue
resultan nota!lemente m*s costosos 1animacin"
docu+#iccin" documentales2& Con respecto a las
propuestas diarias o semanales" es interesante
destacar %ue los entrevistados vinculados a
se,ales locales" o productoras %ue co+producen
con los canales" coinciden en se,alar %ue el costo
de produccin de este tipo de programas
1period(sticos" de deportes" maga)ines2 involucra
los gastos de transmisin& De all( %ue el costo
glo!al de la /ora no var(e seg0n el g.nero sino
seg0n el gasto total para mantenerlo al aire&
Con respecto a los costos de reali)acin de spots
pu!licitarios y videos institucionales la totalidad
de los entrevistados de productoras coincide en
%ue son varia!les en e'tremo seg0n el tipo"
calidad y duracin de la produccin solicitada por
el cliente& Adem*s" es necesario tener en cuenta
%ue" por lo general" e'iste una divisin de las
tareas de reali)acin entre agencias y
productoras 1por ejemplo- la agencia ela!ora el
guin y la productora lo reali)a2& Ante esto" la
estimacin de los costos totales de una
produccin resulta compleja&

'i-os de contenidos "$e se -rod$cen
Con respecto a los tipos de producciones %ue se
reali)an en el AGA" el dato m*s nota!le %ue surge

de las entrevistas es %ue la totalidad de los
productores /a reali)ado o reali)a /a!itualmente
documentales para 5" y la gran mayor(a
desarrolla pu!licidades
CAC
& 8es siguen en
importancia Qsiempre seg0n la cantidad de
productores %ue reali)an este tipo de
producciones+ los programas de deportes" y en
tercer lugar encontramos los audiovisuales
institucionales y videoclips& 8uego u!icamos a los
ciclos period(sticos" maga)ines y de eventos
especiales" seguidos de #icciones" programas
culturales y de artes y espect*culos& En menor
medida se desarrollan propuestas educativas"
noticieros" ciclos de cocina y manualidades"
programas de entretenimientos" tal1 shows"
musicales y producciones animadas junto a las
#icciones y documentales para cine&
En relacin con la co+produccin entre
productoras y canales" registramos e'periencias
de este tipo y de relativa envergadura entre el
Canal 9 8itoral y las productoras Arcadia de Santa
Fe y Entre 4edios SA de Paran*&

P. FINANCIAMI.N'*

F$entes -rinci-ales de financia+iento
8a gran mayor(a de los productores entrevistados
coinciden en se,alar %ue la produccin de
audiovisuales para 5 es la principal #uente de
#inanciamiento de su actividad como empresa"

CAC A e'cepcin de una productora de Santa Fe
14alc/iLo2 %ue nos mani#est estar comen)ando a
introducirse en ese campo y generando actualmente
las condiciones para ello 1dise,o de estrategias de
venta" desarrollo de la comunicacin institucional de
la empresa Qcarpetas" #olletos" entre otros2&
seguida en importancia por el desarrollo de
pu!licidades y videos institucionales& Otras
#uentes de #inanciamiento /a!ituales son la venta
de servicios audiovisuales 1registro en eventos
sociales" al%uiler de e%uipos2 y de comunicacin
1dise,o gr*#ico y de p*ginas [e!" entre otras2&
En t.rminos generales" los recursos para la
reali)acin audiovisual para 5 provienen de
convocatorias de entes estatales y los ingresos
por produccin de pu!licidades %ue se
reinvierten en el desarrollo de programas& 5ale
destacar tam!i.n %ue en ocasiones el
?#inanciamiento propio@ es una pr*ctica necesaria
para sostener al menos parcialmente
determinadas producciones& Son los casos de
a%uellos productores cuya actividad en el campo
audiovisual no genera sus principales ingresos y
%ue" en este sentido" su#ren el ?solapamiento de
roles@& Es decir %ue una misma persona" por
ejemplo" desarrolla tareas de productor y
asistente de direccin o un director de #otogra#(a
cola!ora en el arte&
Por otra parte" resulta interesante destacar el
caso de la se,al local de ca!le Si #elevisi"n& Como
mencionamos m*s arri!a" se trata de un
emprendimiento no comercial vinculado a
organi)aciones sociales de Santa Fe" %ue opera
/oy como S78& En t.rminos generales" tiene un
per#il educativo y social" con una gran variedad
de programas %ue a!ordan tem*ticas y
pro!lem*ticas locales con participacin de
re#erentes y vecinos de la )ona& El canal transmite
cuatro /oras por d(a con un costo diario de
WCK&BBB" #inanciado principalmente por

producciones a terceros y ayuda econmica de
diversos Estados $acionales 1como Espa,a2 a
trav.s de programas especiales& >na !aja
proporcin de los ingresos de la empresa
provienen de la venta de pu!licidad 1DBV
apro'imadamente2 y su director en#ati)a %ue la
cola!oracin de decenas de personas vinculadas
y no vinculadas al canal" pero sin remuneracin"
es /a!itual y esencial para lograr producir y
transmitir el CBBV de los programas& En este
sentido" el per#il del proyecto se sostiene
principalmente en #uncin de decisiones
institucionales y no de los vaivenes econmicos
de la empresa" teniendo en cuenta %ue su
director est* a!ocado $ull time al proyecto e
invierte recursos propios toda ve) %ue se vuelve
necesario& De all( %ue sea alta su valoracin y sus
e'pectativas con respecto a la 8ey de medios" ya
%ue anticipa una apertura signi#icativa de
mecanismos de promocin estatal" tanto en
t.rminos de posi!ilidades de #inanciamiento
como de una mayor regulacin del mercado
televisivo privado" %ue aporten a sostener los
emprendimientos no comerciales&
Por 0ltimo" como dato aislado pero %ue
consideramos relevante para indagar las
potencialidades del sector" vale mencionar %ue
una empresa audiovisual del AGA #inanciar*
parcialmente su presupuesto ABCD a trav.s de un
cr.dito del FO$A7" considerando su actividad de
produccin (ntegramente en alta de#inicin 1=D2"
como una e'periencia de innovacin
audiovisual
CAA
&

Partici-acin en convocatorias del INCAA,
Progra+a Polos otras

8a gran mayor(a de las productoras entrevistadas
participa /a!itualmente o /a participado en
convocatorias de entes estatales para
#inanciamiento de producciones como los
concursos del I$CAA" las distintas l(neas de
produccin del programa Polos" del canal
Encuentro o de Educ&ar& Por lo general" a trav.s
de estas iniciativas se #inancian los #ormatos
documentales y de #iccin& 8os montos o!tenidos
a partir de estas convocatorias son altamente
varia!lesE en t.rminos apro'imados" van de
WIH&BBB
CAD
a WK&BBB&BBB
CAG
" promediando
WHBB&BBB&
A su ve)" todos destacan %ue la principal #uente
de ingresos disponi!les para reali)ar este tipo de
producciones son los su!sidios estatales %ue" en
t.rminos generales" cu!ren los costos reales de
produccin& De todas maneras" tam!i.n se
reconoce la imposi!ilidad de %ue el Estado
desem!olse inde#inidamente grandes sumas de
dinero por lo %ue se asume como imprescindi!le
generar un mercado %ue pueda autosustentarse
en un mediano pla)o& En este sentido" algunos

CAA $os re#erimos a Entre 4edios S&A&" productora
paranaense&
CAD Consignamos a%u( el monto #inanciado en un caso
para reali)ar un ?doc+#ic@ 1documental #iccin2 de
cuatro cap(tulos en la ciudad de Santa Fe&
CAG Consignamos a%u( el monto #inanciado en un caso
para reali)ar una serie de #iccin de alta calidad de
trece cap(tulos en la ciudad de Santa Fe&

entrevistados consideran al momento actual
como una etapa de auge del mercado audiovisual
%ue en alg0n punto aca!ar* y de!er*
reconducirse por nuevos canales 14alc/iLo" Dos
7(os" Far#alla" Si #52&
.Histencia de -ol=ticas -rovinciales o locales de
a-oo a la -rod$ccin a$diovis$al
8as productoras del AGA mani#estaron %ue la
gran mayor(a de las convocatorias de
#inanciamiento proviene de entes del Estado
nacional& Algunas productoras de la ciudad de
Santa Fe /icieron re#erencia al concurso Espacio
Santa#esino organi)ado por el 4inisterio de
Innovacin y Cultura de la Provincia de Santa Fe y
la >$8& En la 4unicipalidad de Santa Fe capital"
en Entre 7(os y en la ciudad de Paran* no
registramos pol(ticas de promocin&
Financia+iento eHterno
Seg0n la mayor(a de los entrevistados" la co+
produccin es una veta a e'plotar en el AGA& En
esa l(nea" si !ien es valorada por todos /asta el
momento /a sido di#(cil de concretar" a e'cepcin
de algunos casos relevantes pero aislados&
8a insercin en #estivales es /a!itual pero no
constituye un #lujo de ingresos permanente ya
%ue la posi!ilidad de participar no est* siempre al
alcance de las productoras por la disponi!ilidad
de producciones terminadas y los costos de
movilidad" entre otras cuestiones& Adem*s" la
posi!ilidad de o!tener premios es siempre
incierta&
Por otro lado" la participacin en rondas de
negocios del sector tam!i.n es /a!itual& 8a
mayor(a de los entrevistados se,ala %ue no
siempre /a vendido en estos eventos pero todos
los valoran como potencial #uente de recursos&
Financia+iento alternativo
odos los entrevistados mani#estaron %ue resulta
imprescindi!le generar #uentes de #inanciamiento
continuo y una apertura de las !ocas de emisin
de las producciones para lograr colocarlas& R" de
ese modo" integrarse en mejores condiciones al
circuito audiovisual y" eventualmente" lograr
#inanciamiento privado&
En este sentido" es interesante notar %ue casi la
totalidad de los entrevistados" ante la pregunta
acerca de las oportunidades y desa#(os %ue
visuali)an en el sector respondieron casi
e'clusivamente en t.rminos de #inanciamiento-
como oportunidad identi#icaron las pol(ticas
estatales de #omento y como desa#(os la
autosustenta!ilidad y la necesidad de captar
nuevas #uentes de recursos %ue trasciendan los
su!sidios estatales& Adem*s" algunos agregaron
%ue la 5 digital y las disposiciones de la 8ey de
medios constituyen grandes oportunidades para
el sector& am!i.n sostuvieron %ue" en este
marco" mejorar la calidad de las producciones
constituye un desa#(o de relevancia&






C*M.N'A5I*! FINA).!

En t.rminos generales" podemos decir %ue la
produccin en el AGA est* creciendo" pero las
posi!ilidades de emisin de las reali)aciones
locales son limitadas por el momento y los
productores tienen una incidencia casi
insigni#icante en la din*mica del mercado en ese
aspecto& En tal sentido" si !ien e'iste una
cantidad y variedad importante de actores
vinculados a la produccin audiovisual" el
mercado est* !astante concentrado en t.rminos
de la envergadura de los emprendimientos y la
capacidad de negociacin de las partes
involucradas&
En relacin con el mercado pu!licitario" en
particular" es de destacar %ue los precios de la
pu!licidad en las se,ales locales manejadas por
grupos empresarios son muc/(simo menores %ue
a%uellos de canales de la misma empresa en
3uenos Aires& Asimismo" los precios de la
pu!licidad en las se,ales independientes son a0n
menores %ue los propios de los canales
pertenecientes a grupos empresarios&
Adem*s" es importante destacar la relevancia de
las agencias de pu!licidad como actores
privilegiados para dar #orma al circuito de la
pu!licidad audiovisual&
8a reali)acin de pu!licidades constituye una
#uente de ingresos para los productores pero la
proporcin en %ue .sta cu!re los costos de
produccin es m(nima con respecto a los
presupuestos necesarios para producir
programas de calidad" so!retodo en los g.neros
m*s cercanos al cine& En este sentido" la
disponi!ilidad de #inanciamiento estatal parece
ser una condicin determinante de las
posi!ilidades de producir en el AGA&
Espec(#icamente en relacin con la produccin"
podemos decir %ue" en t.rminos generales" la
mayor parte de las /oras de transmisin de las
se,ales de mayor audiencia corresponde a
programacin de 3uenos Aires& Se programan
importante cantidad de contenidos locales en los
canales de nuestras localidades pero en general
distan de la calidad propia de los originados en
3uenos Aires& 8os entrevistados se,alan %ue ello
es estrictamente en #uncin de la escase) de
recursos monetarios&
Por otro lado" se /an relevado programas diarios
o semanales pero en general se trata de
producciones de menor calidad y no compiten
por el rating en el prime time& 8a ausencia de
produccin de #icciones peridicas locales
tam!i.n es un dato nota!le&
Por todo ello" es de destacar %ue resulta
imprescindi!le disponer de una gran cantidad de
/oras+/om!re de tra!ajo no remunerado 1por el
momento2 y de #uentes de #inanciamiento
diversas y en general inesta!les para lograr
producciones de calidad& Ello implica %ue la
inversin pu!licitaria %ui)* no es" por el
momento" un indicador certero de la capacidad
de auto#inanciacin en el sector&
De este modo" podemos decir %ue el mercado
televisivo" en general" y el mercado pu!licitario
audiovisual" en particular" del AGA al!ergan un
importante potencial de produccin" aun%ue su

tama,o parece ser aun modesto y est*
condicionado actualmente por un importante
grado de concentracin&
Con respecto a las perspectivas de #uturo para el
sector" captamos una amplia valoracin positiva
de la 8SCA pero tam!i.n incertidum!re acerca de
su implementacin e#ectiva en un corto pla)o&
Esto se suma a las dudas acerca de la
sustenta!ilidad del es%uema actual de
#inanciamiento de la produccin local" !asado
esencialmente en las pol(ticas de #omento
estatal&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
7A4_7E<" Alejandro y =E7$F$DE<" Camila 1ABCA2& 'Panorama de medios audiovisuales en Paran) : Santa
De I&%%E : &%%9J,. C*tedra de Pol(ticas de Comunicacin de la 8icenciatura en Comunicacin Social de la
>$E7& Disponi!le online&
M>I$A7" A(da y 3O7E88O" 6os. 1ABCC2& 'Consumos culturales en =rgentinaC .l caso del cine en la poblaci"n
de estudiantes universitarios,. Ponencia presentada en el HH5??? Congreso ?nternacional =(=S- 3rasil&

FF.N'.! D*CFM.N'A).!
AFSCA 1Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin Audiovisual2 1ABCA2& ?n$ormes Contenidos de la
#elevisi"n =bierta =rgentina &%&
8A4ACE 8atin America 4ultic/annel Advertising Council 1ABCA2& ?n$orme '#5 paga en =rgentina,.
Portal de Ca!levisin 1datos 7esolucin AFSCA CID9CB2-
/ttp-99[[[&ca!levision#i!ertel&com&ar9gallery9:GKJ&pd#
P<ginas /ebs visitadas
Portal de Artear S&A&- /ttp-99[[[&artear&com9
Portal de la Asociacin de 7eali)adores Audiovisuales Santa#esinos-
/ttp-99reali)adoressanta#esinos&!logspot&com&ar9
/ttp-99[[[&ate&org&ar9/ome9inde'&p/p
Portal de Cable34iario- /ttp-99[[[&ca!leydiario&com9
Portal de Canal ! Constituyentes- /ttp-99[[[&canaltres&com&ar9
Portal de Canal 9 8itoral- /ttp-99[[[&canal:litoral&tv9
Portal de Canal de Paran*- /ttp-99[[[&elonce&com9tv9
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Portal Cines Argentinos [[[&cinesargentinos&com&ar&
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Polos Audiovisuales ecnolgicos& In#orme 6ulio ABCA&
Portal del Polo Centro Este- [[[&polocentroeste&edu&ar&
Portal del Sistema de In#ormacin Cultural de la Argentina" SInCA" Direccin $acional de Industrias
Culturales" Secretar(a de Cultura de la $acin& /ttp-99sinca&cultura&gov&ar9sic9mapa9&
Portal in#ormativo local Sin morda8a- /ttp-99[[[&sinmorda)a&com9noticia9CGKBJC+dia+del+cine+
santa#esino&/tml&
Portal de la >nin Santa#esina de Agencias de Pu!licidad- /ttp-99[[[&usapsanta#e&com&ar9









)a -rodui!n
$elevisiva &
audiovisual en 9ar
del Pla$a




IN'5*DFCCIEN

8a ciudad de 4ar del Plata es la ca!ecera del
Partido de General Pueyrredn" u!icado en el
sudeste de la Provincia de 3uenos Aires& El
partido tiene una super#icie de CGHD Lm
A
" de los
cuales JB Lm
A
corresponden al ejido ur!ano de la
ciudad& Seg0n el Censo $acional del a,o ABCB" el
municipio cuenta con una po!lacin total de
KCH&BBB personas" por lo %ue se trata del s.ptimo
en cantidad de /a!itantes a nivel nacional y el
tercero en la Provincia de 3uenos Aires&
El partido de General Pueyrredn est* u!icado en
el sudeste de la Provincia de 3uenos Aires&
Adem*s de 4ar del Plata" incluye a la ciudad de
3at*n y a las localidades de- Sierra de los Padres"
Gloria de 8a Peregrina" El Coyunco" 8as
4argaritas" El Dorado" 3arrio los Acantilados" 8a
Adela" El Sosiego" 8as Muintas" 3arrio San
Eduardo" Estacin Camet" Punta 4ogotes"
C/apadmalal y Estacin C/apadmalal&












D.!C5IPCIEN D.) .!PACI*
AFDI*%I!FA) .N MA5 D.) P)A'A

8a ciudad cuenta con dos canales de aire- Canal 6
y Canal %& 8ocalmente tam!i.n transmiten tres
canales de ca!le" los cuales se denominan- Canal
79" Canal & y Canal Ciudad&
E'isten dos entidades %ue nuclean a los
pro#esionales vinculados con las actividades
audiovisuales- la C*mara Argentina de
Productores y 7eali)adores Independientes de
Contenidos Audiovisuales 1CAP7ICA2 y la
Asociacin de 7eali)adores Audiovisuales de 4ar
del Plata 1A7A4DP2& En la primera se agrupa
!uena parte de las productoras %ue reali)an
contenidos para 5" mientras %ue la segunda
re0ne a un espectro amplio de pro#esionales %ue
tra!ajan tanto en 5 como en cine o pu!licidad&
Am!as entidades cuentan con una
representatividad importante" lo cual promueve
un espacio de intercam!io y #ormacin de gran
relevancia&

8os tra!ajadores audiovisuales est*n nucleados
en el Sindicato Argentino de elevisin 1SA
CAH
2
%ue" a pesar de la gran in#ormalidad %ue e'iste en
el sector" desarrolla actividades para incorporar a
tra!ajadores en los convenios" y as( /acer cumplir
con las leyes y reglamentos del ru!ro&
En lo %ue respecta a la #ormacin de recursos
/umanos en cuestiones audiovisuales" se destaca
la presencia de diversos espacios&
+Instituto Superior 3ristol- es de nivel terciario" y
cuenta con las carreras de 7eali)acin de Cine y
elevisin y Produccin de 7adio y elevisin as(
como cursos de Guin" Produccin" Sonido"
C*mara" iluminacin y sonido y Fotogra#(a
CAK
&
+Escuela de Cine Federico Fellini- es de nivel
terciario" y se dicta la carrera de 7eali)acin
Audiovisual" talleres de Guin" Animacin"
Actuacin ante C*maras" Cr(tica de cine"
Fotogra#(a" entre otros&

3. '%

87I GJK" conocido popularmente como Canal 6"
#ue #undado el C: de diciem!re de C:KB" siendo
el segundo canal en lan)arse en el interior del
pa(s& Desde su creacin #unciona en las
instalaciones del Clu! Pueyrredn" en la Avenida
8uro A:BI de 4ar del Plata& En el a,o C:J:" y
junto a siete canales del interior del pa(s" se
asoci con la Editorial Atl*ntida y $e[s
Corporation en pos de con#ormar la empresa
llamada elevisin Federal S&A& En la Provincia de

CAH 5er sitio [e!- /ttp-99[[[&satmd%&com&ar9
CAK 5er sitio [e!-
/ttp-99[[[&instituto!ristol&edu&ar9cursos&asp
3uenos Aires cuenta con las siguientes
repetidoras- Canal ! de andil" 9@ de Olavarr(a"
! de 3olivar" 9 de San Clemente del uyu" E del
Partido de la Costa" 7 de Pinamar" & de General
Guido" 9 de 3enito 6u*re)" 7 de res Arroyos" 9 de
Daireau'" 7 de Carlos Casares" ! de C/ivilcoy" &
de 8aprida
CAI
&
Con todas sus repetidoras" este canal cu!re el
KKV de la Provincia de 3uenos Aires" lo cual
implica llegar a m*s de de D&DBB&BBB personas& En
junio de ABCA el canal tuvo un rating promedio de
CG&D llegando a poseer una participacin 1share2
del KK"AV en la ciudad& El grueso de su
programacin" un IBV en la actualidad" consiste
en una retransmisin de contenidos de ele#e de
3uenos Aires&
En lo %ue respecta a la produccin local de
contenidos" estos cu!ren una gran variedad de
tem*ticas- dos noticieros diarios 1?eleoc/o
In#orma@" Cra y Ada edicin2E dos programas de
inter.s general 1?iempo 8i!re@ y ?iempo
<onal@2" un maga)ine 1?4ardel Directo@2" un
programa de automovilismo 1?4undo 5elo)@2" un
programa de deportes 1?Arte#(sico@2" un
programa religioso 1?Santa 4isa@2" un programa
de pesca 1?5ideo Pesca@2" y un programa de
pol(tica y periodismo 1?Pol(tica y produccin@2& A
e'cepcin del noticiero" el resto de los ciclos se
emiten #uera del /orario pico y durante los #ines
de semana" en /orarios de muy !ajo rating& 8a
propiedad del canal es de elevisin Federal S&A&&

CAI 5er datos del titular" grilla de programacin y detalles
del servicio" en el siguiente linL-
/ttp-99[[[&tele#e&com9canal+J+mar+del+plata9


El Canal % #ue #undado en C:KH y logra cu!rir
!uena parte del sudeste de la Provincia de
3uenos Aires& Funciona como una repetidora de
Canal ! de 3uenos Aires aun%ue con agregados
de contenido local& Produce localmente dos
noticieros diarios" un programa de deportes" un
maga)ine y un programa de la actualidad
regional& Sus repetidoras son- Canal 9 5illa
Caci%ue+3arLer" Canal @ $ecoc/ea" Canal E
andil" Canal & 3enito 6u*re) y Canal !
Pinamar&
Para 6unio de ABCA" Canal % tuvo un rating
promedio de I&D y un s/are de DD"JV& A su ve)" el
canal pone en pr*ctica algunas iniciativas de
responsa!ilidad empresaria" !uscando dar
pantalla a distintos proyectos sociales y culturales
de la ciudad&
Canal % es la primera se,al de televisin a!ierta
de la ciudad en transmitir en alta de#inicin 1=D2"
con e%uipamiento %ue /a sido puesto en
#uncionamiento por t.cnicos de la emisora& Su
propiedad es del grupo $eomedia S&A&
El Canal 79 es un proyecto innovador"
desarrollado para ser transmitido a trav.s de la
pantalla de Ca!levisin& iene alcance regional"
llegando a m*s de CDB&BBB /ogares de la )ona& El
o!jetivo del medio es !rindar in#ormacin"
actuali)ada permanentemente" so!re el clima y
las condiciones meteorolgicas" as( como
transmitir en vivo im*genes de la ciudad a trav.s
de distintas c*maras u!icadas en las principales
arterias comerciales y !alnearios de 4ar del
Plata& Estas im*genes est*n intercaladas con
placas de in#ormacin so!re distintos servicios de
utilidad social 1#armacias de turno" titulares"
cartelera de cine y teatro" in#ormes so!re el
estado de las olas para los sur#istas2& 8a
innovacin consisti en no utili)ar estudio" ni
conductores" ni locutores& odo se reali)a online"
con una est.tica muy cuidada& ransmite en vivo
las AG/s" los DKH d(as del a,o& Su propiedad es de
los /ermanos Oein!aum" productores y
conductores del programa ?4DM para todo el
mundo@.
El Canal & es una se,al de ca!le %ue se emite a
trav.s de Ca!levisin& odo su contenido es
producido localmente& El canal slo produce los
noticieros" un programa period(stico y transmite
las #iestas regionales 1Fiesta $acional del 4ar"
Fiesta $acional de los Pescadores y Premios
Estrella de 4ar2& El resto de sus contenidos son
desarrollados por productoras independientes"
%ue le compran los distintos espacios de aire&
Pertenece al 4ultimedios 8a Capital&
El Canal Ciudad es una se,al de ca!le creada por
4ulticanal 1a/ora Ca!levisin2& oda su
programacin es producida por productoras
independientes" %ue le compran los distintos
espacios de aire&
8a televisin por ca!le de la ciudad est*
dominada por Ca!levisin" %ue /ace unos a,os
a!sor!i a la empresa operadora local 8a Capital
Ca!le 188C2" y se %ued pr*cticamente con la
totalidad del mercado& am!i.n presta servicios
en la ciudad la empresa Direct 5" pero dada la
#alta de se,ales locales" no tiene gran aceptacin&
Seg0n uno de los entrevistados" el IGV de los
suscriptores est*n a!onados a Ca!levisin98CC"

mientras %ue el CKV restante est* a!onado a
Direct 5&
En cuanto al sistema elevisin Digital A!ierta
1DA2" su antena de transmisin" as( como el
resto de su in#raestructura" #ueron inauguradas
por la presidenta de la $acin el d(a G de #e!rero
de ABCC& 8a estacin de transmisin est* u!icada
en el GADA KBC 1Grupo de Artiller(a de De#ensa
A.rea2 del Ej.rcito Argentino" a CA Lilmetros del
centro de 4ar del Plata& A la #ec/a" seg0n datos
del 4inisterio de Plani#icacin Federal" Inversin
P0!lica y Servicios" se /an entregado en la ciudad
D:&DIH decodi#icadores" a trav.s de la sucursal
4ar del Plata del Correo Argentino&

6. P5*DFC'*5A! AFDI*%I!FA).! ? C*!'*! D.
P5*DFCCIEN

8a llegada del ca!le a la ciudad y los cam!ios
tecnolgicos %ue se dieron en los a,os noventa"
permitieron el surgimiento de una nueva camada
de productores audiovisuales" %ue comen)aron a
generar contenidos locales en #orma
independiente& Fue as( %ue muc/as personas %ue
esta!an involucradas de #orma amateur con el
mercado audiovisual" comen)aron a generar
proyectos %ue luego ser(an emitidos en las
noveles se,ales de ca!le de la ciudad& En la
actualidad" diversas #uentes consultadas estiman
la e'istencia de cincuenta productoras en 4ar del
Plata" contando tanto las m*s grandes y
esta!lecidas" como a las m*s pe%ue,as e
independientes& .ngase en cuenta %ue la
mayor(a de ellas son empresas de escaso tama,o"
muc/as de ellas unipersonales&
8a principal organi)acin %ue nuclea a las
productoras audiovisuales de la ciudad es
CAP7ICA- C*mara Argentina de Productores y
7eali)adores Independientes de Contenidos
Audiovisuales& Esta entidad surgi como
respuesta a la 8ey de Servicios de Comunicacin
Audiovisual& 8a restriccin en la cantidad de
minutos de pu!licidad" %ue limita a oc/o minutos
por /ora 1en lugar de los tradicionales doce
minutos2 represent una ca(da en los ingresos del
DBV& Esto motiv la unin de las productoras
independientes de la )ona" %ue se con#ormaron
en una c*mara con el #in de luc/ar por sus
derec/os y la sustenta!ilidad de su negocio& En
ABCB comen)aron las reuniones y en ABCC
o!tuvieron la personer(a jur(dica& A su ve)" #ueron
una de las pocas organi)aciones a nivel nacional
%ue se inscri!ieron en el concurso de se,ales
digitales para la elevisin Digital A!ierta"
presentando el Canal HDN" %ue ya se encuentra
transmitiendo online por streaming
CAJ
& Esto
implic un gran es#uer)o para CAP7ICA" so!re
todo para alcan)ar a cu!rir todos los re%uisitos"
pero a pesar de todo el proyecto se llev
adelante& En esa l(nea" estiman %ue contar con
una se,al propia es una gran oportunidad para
dejar de depender de los canales de ca!le" as(
como ad%uirir y desarrollar mayores capacidades
productivas" #inancieras y organi)acionales&
CAP7ICA est* constituida por treinta productoras
de la ciudad y la )ona" y entre todas generan el
KIV de todos los contenidos locales %ue se
emiten en los distintos canales de la ciudad" tanto

CAJ 5er sitio [e! del canal- /ttp-99[[[&canal'#n&com

de aire como de ca!le& Esta #uerte
representatividad les permiti y les permite
negociar en conjunto con los canales desde una
posicin de mayor #ortale)a& En una c/arla
mantenida con su Presidente" el Sr& 7u!.n
4u,o)" se nos comenta!a las di#icultades %ue
poseen los productores independientes de la
ciudad& 8as mismas no slo est*n en relacin a la
reduccin en la cantidad de minutos de
pu!licidad por /ora sino tam!i.n a ciertas
condiciones %ue estipulan los canales %ue
impiden una participacin mayor de los
productores locales& A modo de ejemplo"
comprar un espacio para /acer un programa de
media /ora semanal en el Canal & de ca!le cuesta
WDHBB m*s I5AE mientras %ue en el Canal Ciudad
de Ca!levisin cuesta WCBB: m*s I5A& 8a
di#erencia es de un CJIV& Considerando %ue la
pu!licidad en am!os canales se vende a WCH el
segundo" en el caso de Canal & apenas se llegar(a
a cu!rir el dinero necesario para pagar el espacio&
El caso del Canal Ciudad" con sus costos m*s
reducidos" resulta m*s accesi!le y por lo tanto las
producciones pueden llegar a ser sustenta!les
econmicamente& De /ec/o" en los 0ltimos dos
a,os" .ste 0ltimo canal intent su!ir su tari#a en
varias oportunidades& $o o!stante" CAP7ICA
negoci congelarla" utili)ando para tal #in el peso
%ue poseen como c*mara&
El caso de las producciones independientes
dentro de los canales de aire es a0n m*s
complicado- Canal % co!ra WIBBB por mes" por
un espacio de una /ora semanal en un /orario no
pico en un d(a con muy !ajo encendido 1por
ejemplo un domingo a las CD /s2E Canal 6- para un
espacio similar" co!ra m*s de WCABBB mensuales&
De acuerdo a diversas #uentes" en un canal de
aire se puede co!rar como m*'imo WGH el
segundo de pu!licidad" por lo cual /acer %ue un
programa sea sustenta!le con esos costos es por
dem*s complicado& Slo lo consiguen algunas
pocas productoras %ue tienen larga trayectoria
no slo en lo audiovisual sino en el conocimiento
del mercado pu!licitario por lo %ue disponen de
auspiciantes con gran continuidad temporal&
En este sentido" resulta muy interesante la
e'periencia de Canal 6& De acuerdo con Adri*n
4erlo
CA:
" la llegada de la 8ey de Servicios de
Comunicacin Audiovisual implic %ue el canal
tuviera %ue adecuarse incrementando el
porcentaje de contenidos locales& >no de los
programas %ue de!ieron incluir en la grilla #ue el
maga)ine in#ormativo ?4ardel Directo@" %ue #ue
lan)ado en octu!re de ABCC como una versin
local de ?3aires Directo@& A pesar de las pocas
e'pectativas %ue pose(a el canal en cuanto a la
repercusin del programa" .ste sorprendi a las
autoridades del medio& 8a recepcin en la
audiencia #ue muy !uena y comen) a generar
!ene#icios a trav.s de la venta de pu!licidad&
>na realidad di#erente es la %ue se presenta en
una se,al de ca!le como el Canal && Con respecto
a la produccin de contenidos" la totalidad de su
produccin interna es #inanciada por venta de
pu!licidad& Ca!e destacar %ue el canal mani#iesta
%ue esta modalidad cu!re todas sus actividades

CA: 6e#e de ventas de Canal J 4ar del Plata&


de produccin" a pesar de pertenecer a un
conglomerado de medios %ue tiene una
presencia dominante en el entramado local& El
multimedios cuenta" en la ciudad" con el principal
diario" con un canal de ca!le" con todas las radios
A4 y tres emisoras F4& En el resto del pa(s
cuentan con diarios en las localidades de- andil"
5illa Gesell" Pinamar" 3alcarce y Capital Federal
1(a Prensa2E y con radios" tam!i.n en andil y
5illa Gesell& Esta gran dimensin" %ue /an
alcan)ado en los 0ltimos a,os" no los aleja de
padecer condiciones similares a las detectadas en
otros medios9actores del mercado audiovisual"
en cuanto a crecientes restricciones #inancieras&
En lo %ue respecta a la programacin del canal"
esto se ve re#lejado en %ue tan slo producen
internamente el noticiero diario y un programa
period(stico semanal& El resto de la programacin
es vendida (ntegramente a distintas productoras
independientes" sin ninguna restriccin de
contenidos" ni de calidad t.cnica o est.tica& Esto
redunda en un nivel de audiencia muy !ajo y en
un costo del segundo pu!licitario deprimido& De
/ec/o" en ABCC se desat un #uerte con#licto
entre el canal y las productoras independientes
por un aumento de tari#as muy signi#icativo %ue
implement el canal para la venta de sus espacios
de aire& En una carta %ue /iciera p0!lica la
entidad CAP7ICA 1C*mara Argentina de
Productores y 7eali)adores Independientes de
Contenidos Audiovisuales2" se evidencian las
di#icultades %ue conllev la aplicacin de la 8ey
de Servicios de Comunicacin Audiovisual en la
ciudad
CDB
&
En cuanto a costos de produccin" para un
productor independiente de los %ue est*n
agrupados dentro de CAP7ICA" se estima un costo
mensual de entre WKBBB y WCABBB para una
emisin semanal de media /ora& En el caso
particular de un programa deportivo" en el cual se
transmiten partidos y /ay un tra!ajo #uerte de
edicin" se estima en unos WCBBBB mensuales& >n
programa period(stico" con notas e im*genes en
e'teriores" algunas entrevistas y copetes en
estudio" se calcula un costo mensual de WHHBB& R
para el caso de un programa in#omercial" como
?Panorama Inmo!iliario@" el costo se calcula en
WCJBBB por mes& El programa tiene noventa
emisiones mensuales y sus avisos inmo!iliarios se
actuali)an diariamente" con el consiguiente costo
de c*maras" locutado y edicin
CDC
&

7. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

*rigen caracter=sticas de los an$nciantes
De acuerdo con lo relevado en dos de las
principales agencias de pu!licidad de la ciudad
18ucas Stan)ione y Ra Pu!licidad2" y en dos
canales de televisin" se estima %ue un KBV de la
inversin proviene de actores nacionales" un AHV
de actores regionales 1principalmente 3anco
Provincia y su aseguradora2" y el CHV restante
proviene de anunciantes de la ciudad& A pesar de

CDB /ttp-99[[[&lacorameco&com&ar9nov+
detalle&p/pUnoviKAD
CDC 5er sitio [e! de la productora-
/ttp-99[[[&panoramainmo!iliario&tv


no contar con datos o#iciales" es importante
mencionar %ue del total de la torta pu!licitaria
local" los canales de aire se llevan casi el JBV de
la #acturacin glo!al" dejando tan slo el ABV
restante a repartirse entre los canales de ca!le y
las productoras independientes&
anto las dos agencias mencionadas" como los
canales de 5 y las productoras encuestadas
coincidieron en a#irmar %ue el grueso de las
pu!licidades se pautan en los canales de aire"
principalmente en los noticieros locales" %ue
poseen una gran audiencia& En segundo lugar en
las #icciones nacionales del prime time" y en
tercer lugar en programas de inter.s general y
deportivos& 8as producciones audiovisuales
independientes y las %ue se emiten desde los
canales de ca!le" suelen so!revivir con
anunciantes locales en un CBBV" y con ventas de
pu!licidades %ue tienen un costo promedio
!astante !ajo& 8a modalidad %ue predomina en
estos casos es contar con muc/os anunciantes
c/icos" a los cuales se les /ace una tari#a #ija por
mes& Entre los programas deportivos o
period(sticos relevados" es muy usual conseguir
muc/os anunciantes pe%ue,os por sumas %ue
var(an entre los WDBB y WHBB por mes& 8a
modalidad de canje tam!i.n posee cierta
importancia" trocando segundos de pu!licidad
por prendas de ropa y por cenas en restaurantes&
am!i.n se o!serva %ue los principales
anunciantes de la ciudad son de origen nacional-
tarjetas de cr.dito 1arjeta $aranja2E casas de
electrodom.sticos 1Fr*vega" Gar!arino2E !ancos
14acro" Galicia2" y marcas de automviles& Al
mismo tiempo" poseen un peso muy importante
las pu!licidades %ue pautan ciertas entidades
estatales" principalmente la A$SES o el 3anco
Provincia" %ue reali)an una inversin muy
signi#icativa& Otra #uente muy relevante de
ingresos proviene del micro+in#ormativo
?Argentina en $oticias@" %ue constituye el Portal
P0!lico de $oticias de la 7ep0!lica Argentina&
^ste compra los espacios pu!licitarios
directamente en los canales de m*s audiencia 1en
este caso en Canal 6 y Canal %2& 8uego" siguen en
importancia algunos grandes comercios de la
ciudad 1supermercados" concesionarias de autos2"
pero con una incidencia menor en la actualidad"
de!ido a un conte'to local de creciente crisis
econmica&
De acuerdo a lo comentado por Carla Ardana)"
directora de Ra Pu!licidad" generalmente a las
empresas les conviene pautar en los noticieros"
de!ido a %ue los costos son sensi!lemente
menores +respecto a los propios de las #icciones
m*s importantes+" y se aseguran una llegada a un
p0!lico masivo y !astante /eterog.neo&
En este marco" seg0n lo mani#estado por Candela
3racco" de 8ucas Stan)ione Pu!licidades" a las
empresas y comercios les interesa pautar
e'clusivamente en los medios y programas %ue
tengan m*s llegada a los televidentes& Esta
agencia tra!aja con cuentas grandes" medianas y
c/icas de la ciudad" y en todos los casos pautan la
totalidad de las pu!licidades en los noticieros y
en el prime time& 8a agencia #unciona como una
central de medios" por lo cual ellos compran
segundos de pu!licidad en los canales de aire" y

luego los revenden& Es as( %ue logran conseguir
importantes descuentos" %ue permiten reducir
sensi!lemente el precio #inal del segundo&
En el siguiente cuadro se puede o!servar" para
Canal 6" el costo del segundo de pu!licidad
desagregado por tipo de programa&


Costo del seg$ndo de -$blicidad en Canal 8, segn ti-o de -rogra+a.
.nero 6K37
#ipo de Programa Precio del segundo de publicidad
C&$oticieros WAJB
A&Period(sticos WIB
D&4aga)ines W:H
G&Cocina9manualidades WJB
H&Arte y espect*culos W:H
K&Deportes WIB
I& Entretenimientos 1juegos" etc&2 WDJB
J& #al1 shows 1entrevistas2 s9d
:& Documentales s9d
CB& Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2 WGBB
CC& In#antiles WCJB
CG& in#ormativo W:B

A partir de las entrevistas reali)adas" resulta
necesario /acer ciertas consideraciones a este
respecto& 8os valores %ue co!ra el canal son de
re#erencia y de m*'ima" %ue se utili)an
principalmente para #ijar un tec/o a partir del
cual negociar& Esos valores son aceptados" en
mercados medianos como el de 4ar del Plata"
solamente por actores de alcance nacional
1grandes empresas" instituciones estatales2 pero
no por comercios o instituciones locales" %ue
consiguen precios sustancialmente menores&
am!i.n cuenta el caso testigo de 8ucas
Stan)ione Pu!licidades" %ue compra miles de
segundos anuales a partir de lo cual consigue
descuentos de los canales %ue orillan el JBV& 8o


mismo sucede con otras agencias de pu!licidad"
%ue o!tienen precios de acuerdo a su volumen de
negocios&
8uego tenemos el caso de productores
audiovisuales %ue compran espacios en Canal 6"
pero %ue no co!ran lo %ue marca el tari#ario
o#icial& Seg0n distintos entrevistados" a di#erencia
de los WIB pesos9segundo %ue de!er(a co!rar un
programa deportivo" en los /ec/os slo se puede
recaudar entre WGB y WGH& Ca!e destacar %ue la
di#erencia entre lo %ue se co!ra en un canal de
aire y un canal de ca!le es superlativa& De
acuerdo a los entrevistados" el segundo promedio
en un canal de ca!le no e'cede los WCH" es decir"
IHV menos %ue en el programa m*s econmico
de una se,al de aire&

Por otra parte" seg0n las agencias entrevistadas"
el mercado pu!licitario local est* manejado por
oc/o organi)aciones de este tipo" %ue
concentran" apro'imadamente" un JB V del total
de #acturacin& El resto del mercado se encuentra
atomi)ado" y gestionado por pe%ue,as
productoras independientes %ue ostentan pocas
cuentas&
En este marco" si !ien no e'isten datos o#iciales"
se calcula la e'istencia de m*s de veinte agencias
pu!licitarias en la ciudad& 8as m*s grandes se
encuentran muy a#ian)adas" y la mayor(a de ellas
/ace m*s de cinco a,os %ue est*n presentes en el
mercado& Esto /ace %ue no de!an salir en
!0s%ueda de nuevos clientes" ya %ue suele /a!er
una tasa muy alta de recurrencia con las mismas
agencias con las %ue se viene tra!ajando& De
/ec/o" se nos /a a#irmado %ue ante los cam!ios
de agencia de alguna cuenta grande" es usual %ue
los nuevos pu!licistas se comuni%uen con
a%uellos %ue gestiona!an la cuenta previamente"
a #ines de noti#icar lo sucedido& Esta pr*ctica
suele darse para mantener una !uena relacin
entre los distintos actores& Al ser un mercado
relativamente c/ico" todas las agencias
principales se conocen entre s(" y e'isten ciertos
canales in#ormales de circulacin de la
in#ormacin %ue las mantienen en contacto&

Caracter=sticas del +ercado -$blicitario
8a actividad pu!licitaria en la ciudad est* signada
por una pro#unda estacionalidad- la llegada del
verano cam!ia por completo el comportamiento
de inversin de las empresas& Se estima %ue la
gente pasa muc/o menos tiempo #rente al
televisor y muc/o m*s al aire li!re
1principalmente en la playa2 o en actividades
sociales y culturales nocturnas& Esto implica %ue
el grueso de la pu!licidad se canali)a a trav.s de
la radio y en la v(a p0!lica + carteler(a" !anners"
!anderas+ como en acciones de promocin
directa& Otros eventos %ue modi#ican el
comportamiento del mercado son"
principalmente" los mundiales de #0t!ol y las
elecciones& De /ec/o" en .pocas previas a las
elecciones" la cantidad de propaganda pol(tica es
tan grande" %ue termina por despla)ar al resto de
los anunciantes& Seg0n Ardana)" en estos casos
las agencias sugieren a los clientes m*s
importantes esperar a %ue #inalicen las elecciones
para volver a lan)ar sus campa,as pu!licitarias& El
je#e de ventas de uno de los canales de aire
comenta!a %ue" con la nueva 8ey de Servicios de
Comunicacin Audiovisual" cam!i el panorama
en cuanto al impacto de las elecciones- e'iste una
restriccin a los anuncios de candidatos
nacionales y provinciales" por lo cual el nivel de
inversiones de los mismos resulta de relativo
poco impacto en la pauta total&
4arcela Ognin" Gerente de Programacin del
Canal & de ca!le" caracteri)a al mercado local
como reducido y con escasas #uentes de
#inanciamiento& am!i.n mani#est ciertos
reparos a la aplica!ilidad de la 8ey de Servicios de
Comunicacin AudiovisualE especialmente en lo
%ue respecta a la cantidad de minutos de tanda
pu!licitaria" as( como de las posi!ilidades de
#inanciamiento de mayor cantidad de actores en

el mercado con una torta pu!licitaria %ue se
mantiene esta!le o en decrecimiento&
Por otro lado" un docente entrevistado tam!i.n
sostuvo %ue la ?torta pu!licitaria@ es muy
pe%ue,a en la ciudad& As(" %uitando los noticieros
de los canales de aire" y dos o tres programas
importantes m*s" la mayor(a de la produccin en
5 local es de muy !aja calidad" y est* atravesada
por una modalidad de produccin conocida como
?pu!linota@" es decir pu!licidad no tradicional
1P$2& 8as limitaciones de reali)ar P$s o
e'tender las tandas pu!licitarias" llevaron a esta
modalidad de produccin %ue se /a impuesto y
%ue consiste en programas %ue muestran
solamente a un restaurante o a un comercio
mediano de la ciudad" con una entrevista a su
due,o y empleados& Esta modalidad es
particularmente /a!itual en la grilla de los
canales de ca!le de la ciudad& El entrevistado
tam!i.n narra!a %ue ?los conductores de dic/os
programas suelen ser los mismos %ue lo
producen" editan" y posteriormente venden& Esto
redunda en una calidad de #actura muy !aja" y en
una !aj(sima posi!ilidad de generar mejoras en
las capacidades productivas del entramado
audiovisual local@&
A su ve)" es importante destacar %ue la ciudad
cuenta con una escena teatral importante" %ue
no es aprovec/ada para generar espacios de
#iccin %ue permitan %ue se genere el c(rculo
virtuoso de promover #iguras conocidas" %ue las
mismas puedan vender pu!licidad" %ue las
marcas se interesen por ellas" y %ue el sistema as(
se vuelva sustenta!le a nivel econmico& Esto
redunda en %ue los pocos re#erentes locales del
medio sean conductores de radio %ue tienen
muc/a tradicin en la ciudad pero %ue no se
dedican en #orma e'clusiva al mercado de la 5 ni
resultan personajes muy atractivos para la mayor
parte del mercado pu!licitario&

8. FINANCIAMI.N'*

De acuerdo a distintos entrevistados" e'isten en
la ciudad apro'imadamente cincuenta
productoras audiovisuales %ue participan
activamente produciendo contenidos para la 5
local& 8a mayor parte de ellas poseen un tama,o
muy reducido 1una" dos o tres personas como
m*'imo2" lo %ue redunda en capacidades
productivas y organi)acionales !ajas& En muy
pocos casos e'iste una persona %ue se encargue
e'clusivamente de la parte comercial" de!iendo
los mismos conductores9productores encargarse
tam!i.n de desarrollar dic/a #uncin&
As(" en un conte'to en el cual los canales de
televisin no coproducen programas sino %ue
co!ran los espacios" sumado a una torta
pu!licitaria %ue se encuentra concentrada
mayoritariamente en muy pocos ciclos" canales y
/orarios" podemos ver cmo se #orja un
escenario en el %ue la sustenta!ilidad econmica
de la mayor parte de las productoras es !astante
complicada de lograr& En pala!ras de 7u!.n
4u,o)
CDA
-
?lo %ue de!en cam!iar son las
condiciones del productor
independiente %ue ingresa a los canales

CDA Presidente de CAP7ICA&

de aire- de!er(an tener una
compensacin por la produccin& $o te
digo %ue te vendan todo el programa"
pero %ue te compren la mitad& $o
co!rarte por ejemplo&&& si no te co!raran
ya ser(a un ingreso& Con los minutos %ue
te %uedan los pod.s vender para uso
propio& 8e est*s jerar%ui)ando la
pantalla" /aciendo lo %ue .l no /ace 1&&&2
no de!er(amos pagar@&

Para 7icardo Aiello
CDD
"
?/ay %ue pensar en un nuevo modelo de
sustenta!ilidad" %ue no dependa
directamente de la pu!licidad" por%ue
no en todos lados la pauta pu!licitaria
va a crecer en #orma directamente
proporcional a la cantidad de se,ales& 8a
torta pu!licitaria es la misma" pero la
cantidad de se,ales e'plota&&& /ay %ue
!uscar modelos alternativos" sin e'cluir
la pu!licidad@&

Otros de los entrevistados" mencionaron a las
coproducciones como una de las posi!ilidades de
darle un impulso al desarrollo audiovisual& Se
tratar(a" entonces" de una #orma de compartir el
riesgo entre los canales de aire" %ue tienen
capacidad #inanciera" y las productoras
independientes %ue son las generadoras de
contenidos& Por otra parte" Aiello tam!i.n
mencion %ue ser(a interesante pensar en la
modalidad del crowdB$unding No #inanciacin
colectivaN" %ue tanto auge co!r en el cine en
los 0ltimos tiempos" como una alternativa
superadora de la pu!licidad como 0nica #uente
de #inanciamiento& am!i.n coment %ue ser(a
interesante e'plorar la creacin de un Instituto
$acional de elevisin" a imagen y semejan)a del
I$CAA& En este sentido" Graciela Gme)

CDD Presidente de A7A4DP
4uollo
CDG
" mani#est la necesidad de %ue la torta
pu!licitaria estatal se reparta entre mayor
cantidad de manos y %ue se les permita" a los
actores m*s c/icos" contar tam!i.n con
#inanciamiento p0!lico v(a las pu!licidades de los
distintos organismos del Estado&
Otro o!st*culo para las producciones locales
consiste en el /ec/o de %ue los principales
canales de 5 de la ciudad #uncionan como
repetidoras de se,ales de 3uenos Aires" por lo
cual muc/as empresas de alcance nacional
pautan directamente en noticieros o prime time
de programas porte,os& De este modo" el grueso
de la inversin pu!licitaria no se derrama en el
tejido productivo audiovisual local& Con respecto
a este punto" uno de los entrevistados mani#est
la necesidad de generar una pol(tica %ue permita
su!sanar esta de#iciencia&


CDG Directora de Gracielmar Comunicaciones"
Conductora de Comunidad Portuaria&

9. N*D* MA5 D.) P)A'A N P*)* P5*%INCIA D.
2F.N*! AI5.!

8a universidad ca!ecera de este $odo es la
>niversidad $acional de 4ar del Plata& El
coordinador" /asta #in del ABCA" #ue el 8ic&
Fa!ricio Oyar!ide& Se trata del primer $odo en
implementarse en el pa(s" /a!iendo sido creado
en mar)o de ABCC& El mismo nuclea a veinticinco
organi)aciones" %ue participan de las reuniones
plenarias mensuales& 8as organi)aciones
intervinientes son-
+CECODA8E
+Asociacin reali)adores audiovisuales marplatense
A7A4DPE
+Agremiacin Docente >niversitaria 4arplatense AD>4 E
+EE7E
+Instituto 3ristolE
+Escuela FelliniE
+Escuela de Cer*micaE
+Escuela de Artes 5isuales h4art(n 4al/arrohE
+4unicipalidad General Pueyrredn Secretar(a de CulturaE
+4unicipalidad General Pueyrredn Programa 5ideo
Factor(asE
+eatro Auditrium Centro Provincial de las ArtesE
+Autoridad Federal de Servicios de Comunicacin AFSCA E
+>niversidad PedaggicaE
+CAP7ICAE
+Scout FilmsE
+Cooperativa de ra!ajo 8atitud SurE
+Cooperativa PP7E
+FECOOP 5E
+4otus FilmsE
+=I$;A>DIOE
+FE88I$IA P7OD>CCIO$ESE
+FI84A7E
+AG>IAS>7&

En la entrevista reali)ada al Coordinador del
$odo" el 8ic& Oyar!ide" se pudo pro#undi)ar en
cuestiones relacionadas con el #uncionamiento de
las actividades a la #ec/a& Seg0n comenta!a" la
e'periencia /a sido muy #ruct(#era dado %ue se
suscit un gran inter.s por parte de actores muy
diversos presentes en la regin& Esto permiti una
interaccin productiva as( como la concrecin de
cuatro proyectos audiovisuales %ue est*n en un
grado de avance muy importante y %ue
permitieron la inclusin de una gran cantidad de
tra!ajadores del sector& Oyar!ide comenta!a %ue
una de las principales di#icultades %ue se
encontraron #ue la escasa participacin de los dos
canales locales de aire- Canal 6 y Canal %& El
segundo particip de algunas reuniones
e'ploratorias pero" como Canal 6" no se
comprometi en ning0n momento" a incluir parte
de los contenidos generados en el $odo dentro
de sus grillas de programacin& Asimismo" la
participacin de la 4unicipalidad del Partido de
Gral& Pueyrredn /a sido escasa& Slo
participaron las 5ideo#actor(as 1iniciativa de la
Secretar(a de Cultura del 4unicipio de #ormacin
de recursos /umanos en reali)acin audiovisual2"
pero de manera irregular& Esto se de!i a ciertas
disidencias en la organi)acin de los encuentros y
en la gestin de los recursos&
En cuanto a la sustenta!ilidad del nodo" el
Coordinador mencion %ue se apunta a llegar a
una situacin ideal en la cual se puedan generar
recursos genuinos %ue permitan %ue las
di#erentes iniciativas se sostengan por s( mismas&
De todas maneras" e'iste una consciencia muy

clara de %ue el mercado pu!licitario local tiene
una dimensin reducida y %ue" a medida %ue se
incorporan actores" la ?torta pu!licitaria@ de!e
dividirse en m*s porciones&
En cuanto a la calidad y #ormacin de los 77=="
Oyar!ide comenta!a %ue la ciudad 1y la regin2
cuenta con un stoc1 de tra!ajadores con una
#ormacin muy !uena en casi todos los sectores&
Seg0n su opinin" %ui)*s /a!r(a %ue apuntalar
ciertas *reas %ue re%uieren una e'perticia mayor
como las vinculadas a la escritura de guiones o la
produccin de escenogra#(a& Para esto 0ltimo es
%ue se /an generado distintos convenios con
instituciones de la ciudad %ue permitan aumentar
la o#erta de cursos de per#eccionamiento en
di#erentes *reas t.cnicas& En este sentido" es
importante el rol %ue /a jugado la iniciativa
denominada ?8a F*!rica de 5@" aplicada a los
primeros setenta y cinco proyectos %ue /an
surgido entre los distintos nodos del pa(s& En esta
instancia" /an participado once organi)aciones
%ue con#orman el nodo de 4ar del Plata&
Cuando la opinin o#icial so!re el nodo es
contrastada por las consideraciones %ue /acen
los especialistas acad.micos" se relativi)an ciertas
cuestiones& Por un lado" se valora altamente %ue
/aya surgido una 8ey de Servicios de
Comunicacin Audiovisual y %ue se est.
#omentando el sector de la manera en %ue se
est* /aciendo& Pero las cr(ticas apuntan
directamente a la #orma en %ue se est*n
organi)ando los encuentros y seleccionando los
participantes& >no de los entrevistados" sostiene
%ue en las reuniones se acerca!an tanto actores
institucionales" presentando proyectosE docentes
de escuela media %ue solicita!an armar talleres
audiovisuales" /asta artistas pl*sticos %ue ve(an
?%u. pod(a surgir@ y propon(an #ilmar
documentales so!re sus o!ras&
Otro de los entrevistados comenta!a %ue la
asignacin de responsa!les para cada *rea" o las
peleas por dirimir %ui.n se /ac(a de los recursos"
muc/as veces alcan)aron un grado de tensin
importante" lo cual desalent la participacin de
ciertos grupos" acostum!rados a una din*mica
productiva totalmente di#erente& Esto se suma!a
a %ue la mayor(a de los miem!ros del nodo no se
conoc(an entre s( y %ue" por lo tanto" e'ist(an
ciertos recelos al momento de considerar la
posi!ilidad de tener %ue tra!ajar en conjunto con
personas desconocidas& A pesar de esto" un
activo participante del nodo mani#est %ue" por
el contrario" uno de los mejores resultados %ue se
/a!(an o!tenido a la #ec/a /a!(a sido"
justamente" el /ec/o de /a!er congregado a los
distintos actores presentes en la ciudad"
mejorando la interaccin" y generando
importantes redes de intercam!io& De todas
maneras" el mismo entrevistado e'pres ciertas
dudas acerca de las posi!ilidades de
sustenta!ilidad del nodo a #uturo" considerando
las escasas dimensiones del mercado pu!licitario
local&



C*N!ID.5ACI*N.! FINA).!


8as productoras audiovisuales de la ciudad"
considerando tanto las %ue se dedican
e'clusivamente a 5" como a pu!licidades" cine y
animaciones" con#orman un importante
entramado %ue se desarrolla en relacin a
tem*ticas muy diversas y %ue cuenta con una
relevante /istoria en la regin& 8as di#icultades en
el #inanciamiento de las actividades productivas"
y la cuasi ine'istencia de incentivos para la
produccin local" llevaron a %ue la mayor(a de
estas productoras tengan %ue dedicar muc/o
tiempo y es#uer)o a asegurar su #inanciamiento y
sosteni!ilidad econmica& Esto" de alguna #orma
atent 1y atenta2 en contra de una especiali)acin
productiva& am!i.n parece cercenar" de alg0n
modo" las posi!ilidades de implementar mejoras
e innovaciones en cuanto a los niveles de #actura
de las distintas producciones&
8a 8ey de Servicios de Comunicacin Audiovisual
/a promovido cam!ios muy importantes en la
actividad" aun%ue su implementacin /a tra(do
aparejadas diversas pro!lem*ticas %ue de!ieran
atenderse para no terminar comprometiendo la
continuidad y consolidacin de los productores
m*s pe%ue,os&
Por otro lado" el mercado pu!licitario local es de
dimensiones reducidas" y cerca de un JBV del
total es captado por los canales de aire& De ese
porcentaje" la mayor parte de las pu!licidades es





pautada en el prime time de #icciones nacionales
producidas en 3uenos Aires" as( como en
noticieros locales& Esto deja po%u(simo margen
para las productoras locales %ue no acceden al
prime time y tienen una llegada muy di#icultosa a
los canales de aire& Esto 0ltimo comen) a
cam!iar con la aplicacin de 8ey de Servicios de
Comunicacin Audiovisual" pero los canales de
aire programan las producciones locales en
/orarios no pico" con las restricciones de venta de
pu!licidad %ue esto conlleva& am!i.n resultar(a
necesario %ue los canales se involucraran m*s en
la coproduccin o compra de contenidos a las
productoras& Actualmente los canales
1principalmente de aire2 no slo arriesgan muy
pocos recursos para producir contenidos sino %ue
utili)an su posicin dominante para co!rar los
espacios de aire" %ue est*n o!ligados por ley a
emitir con contenidos locales&
En este marco general" e'iste un consenso
!astante amplio en %ue el aumento de la
cantidad de se,ales as( como los controles
crecientes a la actividad son necesariosE pero
tam!i.n de %ue de!e prestarse muc/a atencin a
encontrar soluciones innovadoras %ue permitan
sustentar econmicamente a la cantidad
creciente de producciones %ue planean lan)arse&

2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
3A7$ES" C&E 3O7E88O" 6& y P^7E< 88A=_" A&" 1ABCC2& 'Dormas de organi8aci"n de la producci"n- la
distribuci"n * el consumo cinematogr)$ico en la =rgentina,. H5? <euni"n anual de la <ed P*mes 7ercosur-
Concepcin del >ruguay&
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
I$DEC& Censo de Po!lacin y 5iviendas ABCB& Disponi!le en- [[[&indec&com&ar
P<ginas /eb visitadas
/ttp-99[[[&caprica&org&ar9
/ttp-99[[[&canalI:tv&com&ar9
/ttp-99/istoriademardelplata&com9ABCB9BG9CG9luJK+tv+canal+J+de+mar+del+plata9
/ttp-99[[[&lacorameco&com&ar9nov+detalle&p/pUnoviKAD
/ttp-99[[[&mardelplata&gov&ar
/ttp-99[[[&tda&go!&ar
/ttp-99[[[&tele#e&com9canal+J+mar+del+plata9

La -rodui!n
$elevisiva &
audiovisual en
Posadas


IN'5*DFCCIEN

8a ciudad de Posadas es la capital de 4isiones& Se
u!ica al sureste de la provincia" a slo CH
Lilmetros del l(mite con Corrientes& Es una
ciudad de #rontera %ue mantiene un creciente
intercam!io comercial con la ciudad de
Encarnacin" Paraguay" u!icada en la margen
derec/a del 7(o Paran*" y est*n unidas por el
Puente Internacional San 7o%ue Gon)*le) de
Santa Cru)&
Posadas integra el departamento Capital" de DDA
;m
A
" el cual tam!i.n comprende las localidades
de Garup* y Candelaria& 8a po!lacin total del
departamento" seg0n el Censo ABCB del Instituto
$acional de Estad(sticas y Censos 1I$DEC2" es de
DAG&IHK /a!itantesE si se tiene en cuenta la
po!lacin total de 4isiones seg0n el mismo
relevamiento +C&CBC&H:D de /a!itantes+" Posadas
resulta la ciudad m*s densamente po!lada de la
provincia" con DDH /a!itantes por Lilmetro
cuadrado y concentrando casi un tercio de la
po!lacin misionera&












@ogares con '% con acceso a cable
Entre un DKV y un GIV de la po!lacin del $EA
accede a canales de ca!le 1seg0n 7elieve Cultural
$EA2& Slo el CDV de los /ogares del $EA tiene
acceso a Internet mientras %ue el promedio
nacional es DGV& Seg0n este documento de Sinca"
actualmente :AD&I:K /ogares" se encuentran
!ajo el *rea de co!ertura de la se,al digital"
alrededor del AB V de la po!lacin total del $EA&
En 4isiones" el :DV de los /ogares" es decir"
AJI&KCG de un total de DB:&AKD censados en
ABCB" cuenta con al menos un aparato de
televisin& De ese total" CGB&BGA /ogares Qun
G:V+ en la provincia tienen televisin paga" de
acuerdo a in#ormes recientes del Consejo
8atinoamericano de Pu!licidad en 4ulticanales
18amac" por sus siglas en ingl.s2
CDH
&

CDH Seg0n pu!lic el diario El erritorio en su edicin
digital del CG+CB+ABCA
1/ttp-99/ttp[[[&territoriodigital&com9notaimpresa&as
p'UciCGGDJCDDGJJIDGD:2" los in#ormes de 8amac
consideraron los resultados del Censo ABCB y
comparativo al ABBC" y so!re esa !ase se proyect el
crecimiento para la po!lacin y /ogares ABCC& Se
estimaron adem*s" so!re los /ogares Indec" la
cantidad de /ogares con 5 y total de /ogares con 5

En lo %ue respecta al ca!le" la 0nica empresa %ue
cumple ese servicio actualmente en 4isiones es
Ca!levisin& En relacin a la televisin satelital"
los !arrios %ue se encuentran m*s alejados de las
redes de este proveedor optan por instalar
Direc5 e incluso compran un sistema satelital
%ue se consigue en un mercado %ue comerciali)a
tecnolog(a ingresada v(a Paraguay o 3rasil Q
denominado ?8a Placita@+ a trav.s del cual
pueden acceder a cientos de canales de todo el
mundo sin a!onar una cuota y slo actuali)ando
el so#t[are del receptor&
8a investigacin de 8amac tam!i.n anali)a la
tendencia de mirar televisin por internet& En tal
sentido" seg0n el censo ABCB" en la provincia /ay
una computadora cada D"H /ogaresE esto es- de
los DBA&:HD /ogares %ue se distri!uyen en los
diecisiete departamentos de 4isiones" JK&CKA
poseen computadores" mientras %ue ACK&I:C no
cuentan con esta /erramienta tecnolgica& Seg0n
el I$DEC" el departamento capital Qintegrado por
las localidades Candelaria" Garup* y Posadas+
concentra la mayor cantidad de m*%uinas" ya %ue
de los :D&CAB /ogares" D:&BHA cuentan con una
computadora como !ien disponi!le" mientras %ue
HG&BKJ no tiene acceso a este implemento
tecnolgico&
En cuanto al sistema de elevisin Digital A!ierta
1DA2" /ay %ue decir %ue el AH agosto de ABCC se
inaugur la planta transmisora u!icada en la

paga& En estos se incluy los /ogares con sistemas
satelitales 1Direc52 o 5 paga por D= 1Direct+o+
=ome" directo al /ogar2" un tipo de transmisin de
televisin satelital& am!i.n se mantiene la relevancia
de cientos de ca!leoperadores independientes en el
interior del pa(s&
localidad de Garup*" a trece Lilmetros del
centro de Posadas
CDK
& El C de septiem!re de ABCC
en la sede Posadas del Correo Argentino
comen)aron a entregarse los decodi#icadores
para la D" y se espera!a llegar a AB milE seg0n
7elieve cultural $EA" en 4isiones la entrega
alcan) los CA&K:J
CDI
& El Lit est* integrado por el
e%uipo receptor y antena para el plan de acceso a
?4i 5 Digital@&

P*)C'ICA! AFDI*%I!FA).! .N )A
P5*%INCIA

.l !iste+a Provincial de 'eleed$cacin
Desarrollo
El SIPED 1Sistema Provincial de eleducacin y
Desarrollo2 #ue una de las primeras instituciones
provinciales generadas para ejecutar sistemas de
educacin a distancia !asada en el soporte
audiovisualE #ue creado a #ines de C:JG dentro de
la r!ita del 4inisterio de Cultura y Educacin de
la provincia de 4isiones& 7epresent durante
muc/os a,os" un ensayo pleno de educacin
a!ierta con un uso intensivo del recurso
audiovisual +produci.ndolos y di#undi.ndolos en
la regin" el pa(s e internacionalmente+" as( como
un proceso #ormativo valioso para los sucesivos
e%uipos de produccin audiovisual teleducativa
%ue lo integraron& Sus o!jetivos de creacin
#ueron
?investigar y promover la plani#icacin y
el desarrollo de los modernos medios de

CDK
/ttp-99[[[&primeraedicion[e!&com&ar9nota9impreso
9K:ICB9tv+digital+desem!arca+o#icialmente&/tml
CDI /ttp-99estadisticas&tda&go!&ar9 1In#ormacin
recuperada el C:+CA+CA2

comunicacin con #ines educativos"
ampliando" intensi#icando y #acilitando
la educacin escolar y e'traescolar" la
cultura y la sanidad dentro del cuadro
de la sociedad educativa" la educacin
permanente" #uncional" a!ierta"
pro#esional y la cooperacin regional
y9o latinoamericana@&

Sin em!argo" sus casi treinta a,os de vida
institucional /an /ec/o variar la naturale)a y los
alcances de sus programas" so!re todo como
consecuencia de las distintas coyunturas y
orientaciones pol(ticas en vigencia" %ue
imprimieron mayor o menor .n#asis so!re los
aspectos de educacin a!ierta o so!re los de
educacin #ormal&
Seg0n anali) en un documento de ela!oracin
colectiva la 7ed de 7eali)adores Audiovisuales de
4isiones 177A42
CDJ
" institucionalmente" /oy es
di#(cil distinguir en su estructura a%uellos mviles
%ue lo originaron& Aun%ue cuenta con tecnolog(a
de produccin pro#esional" analgica y digital" as(
como con presupuesto y personal capacitado" los
o!jetivos %ue sus estatutos plantean en relacin
al desarrollo de su potencialidad para producir
audiovisualmente" no se cumplen actualmente en
la medida en %ue lo evidencian tiempos
anteriores& 8amenta!lemente" y de una manera
gradual pero sostenida durante su /istoria" el eje
se despla) desde su rol de producir documentos
audiovisuales de valor y reconocimiento general +
/istricos" culturales" art(sticosE educativos en su
sentido m*s amplio+ para ir convirti.ndose cada

CDJ 5er apartado ?Actores vinculados a la produccin
audiovisual@" p*g AD:&
ve) m*s en una institucin di#usora de las
acciones de los di#erentes go!iernos provinciales&
De all( %ue ?recuperar@ los o!jetivos iniciales de
esta institucin sea una intencin prioritaria para
los integrantes de la 77A4 interesados en
#ortalecer ?una produccin audiovisual regional
%ue nos involucre y nos e'prese@&

)a !$bsecretar=a de C$lt$ra
Seg0n consta en el documento de la 77A4"
desde ABBI a ABB: la Su!secretar(a de Cultura de
4isiones no /a presentado p0!licamente un plan
de tra!ajo o un proyecto pol(tico para el
desarrollo del sector audiovisual en la provincia&
El dato puede /acerse e'tensivo a la actualidad
ya %ue en los 0ltimos tres a,os no /a /a!ido
convocatorias desde esta reparticin provincial&
7especto a las actividades relacionadas con la
promocin e incentivo a la actividad audiovisual"
la #uncionaria Griselda 4artine) indic %ue
?desde la Su!secretar(a de Cultura se apoya la
di#usin de concursos de nivel nacional o
internacional@
CD:
y %ue" a nivel local"
?tra!aja apoyando las iniciativas del
sector independiente& As(" cola!ora
estrec/amente en la organi)acin del
Festival O!er* en Cortos Qla
Su!secretar(a es coorgani)adora+" como
tam!i.n en el apoyo a reali)adores
locales %ue presentan proyectos de
tra!ajo para reali)ar producciones
audiovisuales de impacto en la
provincia& 8a Su!secretar(a provee
eventualmente alojamiento" comidas"
traslados" etc.tera@&


CD: Entrevista a Su!secretaria de Cultura Griselda
4art(ne) 1v(a correo electrnico2& CA+CA+CA&

Dentro de la estructura de la Su!secretar(a" no
e'iste un *rea espec(#icamente encargada de
dirigenciar los aspectos culturales relacionados
con el espacio audiovisual" a e'cepcin de la
participacin de una #uncionaria de esa
organi)acin %ue" desde principios de ABCA"
asiste de las reuniones del $odo y Polo
Audiovisual&
Acerca de los #ondos %ue anualmente remite el
Instituto $acional de Cine y Artes Audiovisuales
1I$CAA2 a cada provincia" sin precisar ci#ras" la
Su!secretaria in#orm %ue- ?Del I$CAA" la
Su!secretar(a reci!e apoyo #inanciero" pero no
mensualmente" sino en tres o cuatro cuotas al
a,o& Este dinero se destina a actividades
relacionadas a la di#usin del cine y las
producciones audiovisuales en toda la
provincia@
CGB
& Seg0n consta en la investigacin
desarrollada por la licenciada Gilda Pernigotti
1ABBJ2
CGC
" ?el I$CAA env(a setenta mil pesos
anuales a cada Su!secretar(a de Cultura %ue se
encarga de administrarlos para las di#erentes
*reas audiovisuales@&
El Cinemvil se utili)a 0nicamente como una
/erramienta de di#usin& En ABB: #ue puesto a
disposicin por la Su!secretar(a de Cultura para
desarrollar las #unciones de cine itinerante" en el
marco del Festival O!er* en Cortos& ras meses
de estar #uera de uso por deterioro" en ABCC el
e%uipo #ue reparado y al mismo se incorporaron
dos m*sE al igual %ue todas las provincias
argentinas" 4isiones reci!i un nuevo cinemvil"

CGB Idem&
CGC Pernigotti" Gilda 1ABBJ2
el cual incluye un ve/(culo apto para atravesar los
terrenos m*s intransita!les y poder acceder a
comunidades lejanas a los centros ur!anos de la
provincia y !rindarles una #uncin de cine&
Esta situacin de ?desamparo@ es compartida por
actores de todas las disciplinas art(sticas y se
presenta a0n m*s acentuada en localidades del
interior de 4isiones& As( lo plasma!a en ABBH la
licenciada en Antropolog(a $ancy Al!o/aires-
?De nuestro tra!ajo de investigacin" y
de acuerdo a e'presiones de los propios
entrevistados no e'iste una pol(tica
cultural en la Provincia& =ec/o %ue
tam!i.n puede entenderse como una
pol(tica p0!lica en s( misma Q!asada en
la ausencia de lineamientos y o!jetivos+&
Siguiendo esta lgica" lo %ue s( se
reconoce es %ue /a /a!ido acciones
generadas desde el *m!ito o#icial por
voluntad de %uienes ocupa!an los
cargos y en tal sentido sus gestiones
pueden ser evaluadas como m*s o
menos satis#actorias@
CGA
&

A%u(" la autora reconoce un avance de ciertos
sectores sociales" grupos o movimientos
relacionados a la Cultura" cuyas demandas se van
institucionali)ando& En lo %ue respecta a la
pr*ctica audiovisual" poco a poco los
emprendimientos e iniciativas independientes se
/an ido asentando y ganando un espacio en la
agenda p0!lica" proceso %ue en cierta medida /a
logrado una mayor visi!ilidad desde el *m!ito
pol(tico tras la sancin de la 8ey de 4edios y
Servicios Audiovisuales&




CGA Al!o/aires" $ancy 1ABBH2

Progra+a *ber< !ie+bra Cine
Se desarrolla desde el a,o ABBG" es presentado
por una cooperativa de tra!ajo de comunicacin
Productora de la ierra& El o!jetivo del programa
es el desarrollo de polos regionales de
produccin audiovisual" y su proyecto
permanente es el Festival Internacional de
Cortometrajes O!er* en Cortos& Por la identidad
y la diversidad cultural
1[[[&o!eraencortos&com&ar2& El evento es
coorgani)ado desde ABBK con el 4unicipio de
O!er*" la >niversidad $acional de 4isiones y la
Su!secretar(a de Cultura provincial y diversas
instituciones no gu!ernamentales y privadas&
Desde su primera edicin" el Festival /a
propiciado los de!ates e intercam!io de
e'periencias entre distintos representantes del
sector audiovisual de la provincia" de la regin
4ercosur y del pa(s so!re un marco de regulacin
para la produccin audiovisual&
En julio de ABCC" en el marco de la Jo edicin de
dic/o #estival" se reali) la reunin constitutiva
del $odo Audiovisual ecnolgico 4isiones"
conce!ido por el Consejo Asesor de la elevisin
Digital como un sistema productivo local
con#ormado por los integrantes de la comunidad
audiovisual de la regin $EA& Participaron
reali)adores audiovisuales de toda la regin&

Proecto de )e de Artes A$diovis$ales Misiones
Este proyecto /a tenido diversas etapas de
consulta y tra!ajo con reali)adores locales"
nacionales y de pa(ses lim(tro#es& Fue presentado
inicialmente por la Diputada Sandra 4ontiel en
mayo de ABBI" y luego re+ingresado por la
diputada Ana 4ar(a SemerenLo el AA de
setiem!re de ABCB& En ABCA" #ue anali)ado por un
colectivo ampliado de actores integrantes del
$odo 4isiones entre los %ue se incluye la carrera
de Comunicacin Social de la >niversidad
$acional de 4isiones" el Sindicato Argentino de
elevisin 1SASAID2 seccional 4isiones" los
diputados provinciales 4arcelo 7odr(gue) y Carla
Pretto" reali)adores audiovisuales
independientes" entre otros&
En su art(culo primero" el proyecto esta!lece- ?8a
presente 8ey apoya" promueve y #omenta la
creacin y produccin de o!ras cinematogr*#icas
y artes audiovisuales" su di#usin y conservacin
como patrimonio social cultural" priori)ando la
valoracin de las identidades regionales" la
diversidad cultural" y la li!ertad de e'presin
art(stica" como as( tam!i.n la investigacin" la
e'perimentacin" la #ormacin y el
per#eccionamiento de recursos /umanos
asociados a ellos& Entendiendo %ue toda o!ra
audiovisual tiene un valor sim!lico #undamental
para la sociedad" la presente 8ey se constituye en
una /erramienta para esta!lecer estrategias y
pol(ticas con el o!jetivo de desarrollar y
#ortalecer los diversos sectores"
gu!ernamentales" no gu!ernamentales y
privados con y sin #ines de lucro" implicados en la
produccin audiovisual" a #in de lograr una red de
produccin y circulacin audiovisual

econmicamente sustenta!le" socialmente justos
y t.cnicamente via!le@
CGD
&
Para en#ati)ar la necesidad de su tratamiento y
apro!acin" en mayo de ABCA" en la C*mara de
Diputados de 4isiones se reali) el Foro de
Pol(ticas P0!licas Audiovisuales&
?8o %ue pretendemos es %ue todo el
proceso de produccin audiovisual en
4isiones" sin importar su tama,o" desde
pe%ue,as reali)aciones /asta las %ue
demanden millones de dlares" sea
econmicamente sustenta!le"
socialmente justa y t.cnicamente via!le
en todas sus instancias y para todos los
tama,os de produccin@" se,al el
cineasta local Gastn Gularte Q
integrante de 77A4 y creador de la
Productora Detr*s del sol+ en la
presentacin del proyecto de ley en
dic/o marco
CGG
&

Entre septiem!re y octu!re de ABCA" el proyecto
#ue revisado por los actores mencionados y la
versin #inal 1incluida en Ane'o2" nuevamente
ingresada a Comisiones de la C*mara de
Diputados a #in de ser tratado en ABCD& Ca!e
destacar %ue el proyecto cuenta con una carta de
aval del Departamento de Accin Federal del
I$CAA&


D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA
AFDI*%I!FA)


CGD Proyecto de 8ey de Artes Audiovisuales de
4isiones& 5ersin ABCA&
CGG $ota period(stica so!re el Foro-
/ttp-99[[[&primeraedicion[e!&com&ar9nota9impreso
9JGKCD9e'periencias+organi)ativas+en+torno+a+la+
produccion+audiovisual+local&/tml
3. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)

Desde la 0ltima d.cada y con el mayor acceso a la
tecnolog(a digital" comen) a gestarse una gran
cantidad de productoras audiovisuales en la
provincia& Actualmente" !uena parte de ellas se
nuclean en dos organi)aciones- la 7ed de
7eali)adores Audiovisuales de 4isiones 177A4"
[[[&reali)adoresdemisiones&[ordpress&com2"
#ormada en junio de ABBJE y la Asociacin de
7eali)adores Audiovisuales de 4isiones 1A742"
#undada a mediados de ABCA" con personer(a
jur(dica en tr*mite e integrada por unos sesenta
reali)adores de Posadas
CGH
& Esta 0ltima no
participa en las actividades del Programa Polos&
8a 77A4 est* integrada actualmente por cerca
de sesenta reali)adores audiovisuales de diversa
trayectoria& Participa activamente de las
reuniones del Programa Polos y sus convocatorias
#ederales" y #orma parte del Foro Entre Fronteras,
espacio para el desarrollo de pol(ticas
audiovisuales en la regin del $oreste Argentino"
Sur de 3rasil y Paraguay& El mismo est* integrado
por Organi)aciones Gu!ernamentales y $o
Gu!ernamentales de la regin
CGK
%ue tra!ajan en

CGH Entrevista a Carlos Poc)ynoL" reali)ador
audiovisual de Posadas&
CGK El Foro Entre Fronteras est* integrado por
organi)aciones de 3rasil- Estacin Cinema 1Asociacin
de Pro#esionales del Cine de Santa 4ar(a2" 7(o Grande
do SulE CES4A 1Cooperativa dos Estudiantes de Santa
4ar(a + Cine Clu! 8anternin/a Aurelio2" Santa 4ar(a"
7(o Grande do SulE Festival Santa 4aria 5ideo e
Cinema" Santa 4ar(a" 7(o Grande do SulE IECI$E +
Instituto Estadual de Cinema do 7(o Grande do SulE de
Paraguay- ;ino Colectivo" AsuncinE 7AI + 7evolucin
Audiovisual Independiente" AsuncinE C8IP + Colectivo
para la 8i!eracin de la In#ormacin y la Produccin"

proyectos audiovisuales" intentando dise,ar y
consensuar pol(ticas para el desarrollo del sector
en la regin&
?X8as productorasY somos todas
!astante nuevas" tenemos entre oc/o o
die) a,os& Creo %ue la mayor(a de las
productoras son e%uipos pe%ue,os Qde
entre dos a cuatro personas+ por%ue no
da el mercado como para sostener
e%uipos medianos& Creo %ue se est*
#ortaleciendo el ru!ro" e'isten
posi!ilidades de tra!ajar
independientemente del mercado
interno Qo!teniendo recursos de las
convocatorias y concursos nacionales+ y
eso /a generado un crecimiento@
CGI
&

.st$dios de fil+acin eHistentes
En Posadas" Canal & cuenta con dos estudios de
gra!acin desde los cuales se emiten programas
en vivo y se gra!an los %ue se emiten en di#erido&
>no de ellos" #ue inaugurado en ABBJ y cuenta
con una tri!una con capacidad para doscientos
die) espectadoresE el otro es m*s pe%ue,o&

AsuncinE y de Argentina- DCEA 1Direccin de Cine y
Espacio Audiovisual del Instituto de Cultura de C/aco2E
Cooperativa de ra!ajo de Comunicacin Productora
de la ierra" 4isionesE O!er* en Cortos por la
identidad y diversidad Cultural" 4isionesE 4isol +
4isiones So#t[are 8i!re" 4isionesE 7ed de
7eali)adores de 4isionesE Cooperativa de ra!ajo 8a
7astrojera" 4isionesE 7AF 17eali)adores Audiovisuales
de Formosa2E Campus Audiovisual Guayra" 4isiones&
El Foro cuenta con el apoyo de APC9A3D + 7S +
Asociacin de Pro#esionales .cnicos
Cinematogr*#icos" de 7(o Grande Do Sul" 3rasilE C$C +
Consejo $acional de Cineclu!es 3rasileiros" 3rasilE 5E
Q Fundacin Cultural Piratini Q 7adio y elevisin" 7(o
Grande do Sul" 3rasilE Fundacine Q Fundacin Cinema
7S + 7(o Grande do Sul" 3rasilE Grupo I!eroamericano
de la FICC Q Federacin Internacional de Cineclu!esE
Programa Polos Audiovisuales ecnolgicos"
ArgentinaE I$CAA Q Instituto $acional de Cine y Artes
Audiovisuales" Argentina&
CGI Entrevista a Gastn Gularte" productora Detr*s
del Sol" miem!ro de la red de reali)adores de
4isiones&
Actualmente en las instalaciones del canal" el
4inisterio de Plani#icacin est* e%uipando un
Centro de Produccin Audiovisual 1Cepa2&
El Canal & tam!i.n cuenta con estudio de
gra!acin al igual %ue el Canal 9 Posadas& 8os
diecinueve canales de ca!le nucleados en la
Asociacin de Canales de Ca!le tam!i.n cuentan
con estudios de gra!acin propios" aun%ue su
e%uipamiento es variado&
En la ciudad de O!er*" por medio de recursos del
Programa Polos se est* e%uipando el Cepa
Campus Guayr*" %ue viene a ser la concrecin de
un espacio %ue comen) a ser pensado desde
ABBI por los integrantes de la Cooperativa
Productora de la ierra y el programa O!er*
Siem!ra Cine&
En la sede del Sindicato Argentino de elevisin"
seccional 4isiones" u!icado a unas treinta
cuadras del centro de Posadas se est* e%uipando
un Cepa destinado a capacitacin& Seg0n se,al
4arcelo 7odr(gue)" Secretario General de la
organi)acin" en diciem!re ABCA
?actualmente estamos terminando los
planos y tramitando la apro!acin
municipal del edi#icio %ue empe)aremos
a construir en la sede de la avenida
<apiola& Est* previsto construir aulas de
capacitacin y %ue tam!i.n sirva para
produccin de contenidos para los
canales de 4isiones& El edi#icio ser*
#inanciado por el Satsaid y el costo
asciende a un milln y medio de pesos&
En mar)o 1ABCD2 estar* llegando el
e%uipamiento #inanciado por el
4inisterio de Plani#icacin@
CGJ
&


CGJ Entrevista tele#nica a 4arcelo 7odr(gue)& AB+CA+
CA&

7especto al *m!ito educativo" el edi#icio donde
#unciona la 8icenciatura en Comunicacin Social
de la Facultad de =umanidades y Ciencias
Sociales de la >niversidad $acional de 4isiones
1F=yCS+>$a42 cuenta con un Centro de
Produccin Audiovisual 1CPA2
CG:
& El mismo
consiste en un pe%ue,o estudio de #ilmacin de
cuatro metros de lado" un estudio de radio" isla
de edicin y una redaccin gr*#ica" donde los
estudiantes de dic/a carrera reali)an sus
pr*cticas&
El Instituto Superior Antonio 7ui) de 4ontoya
1ISA742 donde #uncionan las carreras ecnicatura
Superior en Comunicacin 4ultimedial con t(tulo
intermedio en Productor y Director de 7adio y
elevisin tam!i.n cuenta con un estudio de
gra!acin audiovisual en el %ue los estudiantes
desarrollan sus pr*cticas educativas&
El Centro de Conocimiento (un gran centro
cultural u!icado en inmediaciones del aeropuerto
de Posadas" a unos die) Lilmetros del centro de
la ciudad" inaugurado en ABB:+ cuenta con dos
salas teatrales Sala de Prosa" con capacidad para
doscientos cincuenta" y eatro 8(rico" para
setecientas cincuenta espectadores& El CA de
mar)o de ABCA en esta sala se inaugur la
Estacin Cultural de Produccin 1ECP2 %ue se
enmarca en el Plan $acional Conectar
Igualdad
CHB
& Desde all(" durante ABCA" se

CG: Es un Centro de Produccin Audiovisual e%uipado
por la F=yCS en ABB:" %ue tuvo su primer
antecedente a mediados de los :B" ocupando
distintos espacios de la FacultadE no es un Cepa del
Programa Polos&
CHB[[&centrodelconocimiento&misiones&gov&ar9inde'
&p/p9es9component9content9article9AACJ&/tml
transmitieron en vivo trece o!ras teatrales"
peras y espect*culos musicales %ue se pudieron
ver en directo por internet y en las Estaciones
Culturales de E'/i!icin 1ECE2&
El Sipted" dependiente del 4inisterio de
Educacin Provincial" tam!i.n cuenta con un
estudio e%uipado para #ilmacin&

6. '%

Seg0n la pu!licacin ?7elieve cultural $EA&
Cartogra#(a y estad(sticas culturales de C/aco"
Corrientes" Formosa y 4isiones@
CHC
" el $EA en su
conjunto se destaca por ser la regin del interior
del pa(s cuyos canales de 5 tienen el menor nivel
de retransmisin desde los canales de ca!ecera"
logrando u!icarse en los porcentajes de cuotas
de pantalla e'igidos por la 8ey AK&HAA de Servicios
de Comunicacin Audiovisual& 8a produccin
propia de la regin ronda el DGV del total de
/oras de transmisin" uno de los valores m*s
altos del pa(s&
Actualmente" en Posadas conviven nueve canales
de aire" con distintos niveles de alcance y
potencia" tama,o de estructura operativa y
#uentes de #inanciacin- Canal &E Canal 9E Canal EE
Canal 6 17isiones Cuatro2E Canal % 1Evang.lico2E
Canal & 18JH" propiedad del Estado provincial2E
Canal &E Canal &7 1542 y Canal !@&
E'iste un slo canal de ca!le- Canal @- Somos
Posadas %ue se emite en la #recuencia analgica H

CHC ?7elieve cultural $EA& Cartogra#(a y estad(sticas
culturales de C/aco" Corrientes" Formosa y 4isiones@"
editado por el Sistema de In#ormacin Cultural de la
Argentina 1Sinca2

y en la digital CI 1Ca!levisin2& Su programacin
es variada- noticieros a las CD/s" AB/s y
medianoc/e" adem*s de programas de deporte"
m0sica" cultura y actualidad&
En relacin a la llamativa cantidad de canales de
aire en la ciudad" en un in#orme period(stico del
Diario .l #erritorio 1CG+CB+ABCA2
CHA
" el magister
7u!.n <am!oni" docente universitario de la
carrera de Comunicacin Social de la >niversidad
$acional de 4isiones" e'plic %ue ?lo %ue sucede
en Posadas es un #enmeno para ser estudiado"
por%ue ciudades m*s grandes tienen apenas dos
canales de aire" y uno es del Estado@& En cuanto a
la programacin de los mismos plante la
necesidad de ?romper con el #ormato del
periodista sentado con una c*mara" con una
pe%ue,a escenogra#(a" leyendo noticias@ y %ue
?el desa#(o es producir m*s y con mayor calidad
en el #uturo" /acer una televisin de calidad@&
(#6@#5 Canal & 1[[[&tvCAmisiones&com&ar2 es
propiedad del Estado provincial !ajo la #igura de
4ultimedios SAPE4 1Sociedad Annima con
Participacin del Estado 4isionero2" la cual
a!arca dic/o canal y las radios 8CI de Posadas y
8GK de 3ernardo de Irigoyen 1al noreste de
4isiones2& Gran parte de los gastos de
#uncionamiento Qentre los %ue se incluye los
sueldos+ se #inancian con el presupuesto
provincial a trav.s del 4inisterio de Coordinacin
de Ga!inete" al igual %ue inversiones y otros
gastos& En ABCA el mismo #ue de AG millones de

CHA

/ttp-99[[[&territoriodigital&com9notaimpresa&asp'Uc
iABHJJ::IGBBCIGDA
pesos
397
" y para ABCD se apro!aron DB millones
de pesos& En noviem!re de ABCA el canal cumpli
cuarenta a,os de transmisin& Es el de mayor
alcance en toda la provincia con repetidoras en
distintas localidades" e incluso en Itu)aing Q
localidad correntina u!icada a :B Lm de Posadas+"
Paraguay y 3rasil& Desde agosto de ABCC" con la
inauguracin de la planta de D en Garup* es el
primer canal digital de 4isiones& En esa
tecnolog(a #unciona en el canal DB& 7epite
programacin de Canal 7 =rgentina 1?K" I" J@" en
/orario di#erido y ?F0t!ol para odos@" slo ?los
partidos m*s ta%uilleros@
CHG
2 y de Canal !
1?S/o[4atc/@" la serie ?iempos compulsivos@"
entre otros2&
Canal & 1[[[&canalAmisiones&com&ar2 es
propiedad de 8a 5erdad S78" empresa privada
cuyo presidente es Al#onso Duarte& Fue #undado
en ABBK y cuenta con repetidoras de aire en
varias localidades y est* incorporado a varias
grillas de videoca!les del interior de 4isiones&
7epite programacin de #ele$e" Canal 7 =rgentina
y Canal .ncuentro&
Canal 9 1[[[&canalcuatroposadas&tv2 desde
ABCB es propiedad del empresario Carlos
5alen)uela& Originalmente el canal data de los
a,os noventa pero #ue cam!iando de due,o& En
ABCB" tras una sucesin de con#lictos legales y de
la pro/i!icin judicial de %ue continuara
emitiendo" la se,al %ued en manos de su actual

CHD
/ttp-99[[[&primeraedicion[e!&com&ar9nota9impreso
9K:GBA9interna+en+la+renovacion+por+la+tv+
digital&/tml
CHG Seg0n mencion el vicepresidente de Canal CA"
7icardo Oell!ac/&

due,o& El entonces gerente del canal desde ABBJ
QArmando SimLin+ continu con el nom!re
comercial 7isiones Cuatro" pero transmitiendo
por Canal 6& Canal 9 retransmite Canal 9 de
Capital Federal&
Canal E 1[[[&noticiasdelK&com&ar2 es propiedad
del periodista 6orge ;urrle" #ue #undado en ABBH&
$o llega a m*s de GB Lm a la redonda" pero sus
programas centrales los retransmite 8JH Canal
&& De C a H am el canal repite programacin de
C@N&
Canal 6 7isiones Cuatro
1[[[&misionescuatro&com2 es propiedad de
Carlos Alderete y #ue cedido en pr.stamo a
rinc/eras de San 6os. SA en ABCB& Por aire" su
alcance es de /asta HB Lm a la redonda" pero
entra en ca!les de varias localidades por medio
del sistema punto a punto de #i!ra ptica de
elecom& 7epite programacin de =m0rica #5&
7isiones Cuatro es el 0nico de los canales
mencionados %ue no reci!e pauta pu!licitaria
estatal provincial&
Canal % es propiedad de 4ultimedios 8i!ertad
SA del Pastor =.ctor Gross&
Canal & es propiedad de 4arit. 3e!ie 1empresa
privada2& $aci en ABCB y llega a GB Lm a la
redonda&
Canal &7 #elevisi"n 7isiones I#57J #ue creado a
mediados de ABCB por una empresa constructora
local" inici con muy !ajo alcance Qslo Posadas+"
aun%ue desde ABCA alcan)a cerca de DB Lm&
Posee tecnolog(a de transmisin analgica y tiene
intencin de digitali)ar la se,alE para esto" lo cual
se /a!(an presentado a la licitacin de canales en
ABCC" la cual #inalmente se cancel& Asimismo
cuenta con una radio denominada <adio Naci"n&
Canal !@ #unciona desde ABCB& Su titular Qo %uien
#igura como cara visi!le+ es 4ariela 4iravet&
8a >$a4 proyecta tener su propio canal digital&
Al respecto" el coordinador del Polo $EA" =ern*n
Ca))aniga" indic %ue la universidad ya cuenta
con el predio propio donde instalar el canal pero
%ue ser* necesario reedi#icar y e%uipar& $o
o!stante" por el momento ?es proyecto sin
#inanciamiento@
CHH
&
En lo %ue /ace al sistema de televisin del resto
de la provincia" ca!e se,alar %ue la Asociacin de
Canales de Ca!le de 4isiones est* integrada por
diecinueve canales de di#erente penetracin y
estructura operativa& Con .stos y los de aire" poco
a poco se va consolidando una o#erta de
programacin propia y retransmisin %ue ampl(a
el a!anico de las elecciones posi!les entre los
televidentes& Al respecto" ca!e destacar %ue en
las 0ltimas d.cadas la llegada de Canal & a las
localidades de #rontera Qcon 3rasil" al oeste y
norte de 4isiones" y con Paraguay al este+ era
limitado" y %ue los 0nicos canales %ue /asta
entonces pod(an verse eran de esos pa(ses
CHK
&
8entamente" la imposicin !rasile,a se #ue
revirtiendo" tanto %ue el consumo de canales
nacionales llega a/ora a un KBV" por so!re el DBV
de los !rasile,os&
Seg0n se,al Arnul#o Duarte" actual presidente
de la Asociacin" ?algunos canales est*n

CHH Entrevista a =ern*n Ca))aniga" CG+CA+CA&
CHK Diario El erritorio
/ttp-99/ttp[[[&territoriodigital&com9notaimpresa&as
p'UciDDIAD:AAJJDJKAC:

e%uipados mejor %ue otros@
CHI
y la mayor(a de
ellos ?todav(a no migr a lo digital@& Asimismo"
indic %ue ?aun%ue todav(a no /emos avan)ado"
venimos pensando la idea de conectarnos v(a
#i!ra ptica para %ue se pueda tener una pantalla
entre los diecinueve canales" y poder salir en vivo
desde cual%uier localidad@& Si !ien el proyecto es
por dem*s interesante" por el momento no /an
podido avan)ar dado los altos costos de
cone'in" m*'ime cuando cada canal de!e
arregl*rselas para lograr #inanciar su
#uncionamiento peridico- ?8os canales locales
est*n su!sidiados por los a!onados" lo %ue
co!ramos de a!ono lo usamos para pagar la lu) y
los sueldos del personal" no alcan)a con la
pu!licidad de los comerciantes locales@&

For+acin; instit$ciones de for+acin -rivadas
-blicas
En 4isiones no e'iste ninguna escuela de cine"
sin em!argo e'isten instituciones acad.micas con
carreras %ue /acen /incapi. en la #ormacin
audiovisual& >na es la >niversidad $acional de
4isiones y la otra" el Instituto Superior
Pro#esorado Antonio 7ui) de 4ontoya 1ISA742&
En la Facultad de =umanidades y Ciencias
Sociales de la >$a4 #uncionan desde C::J la
ecnicatura y 8icenciatura en Comunicacin
Social" con materias a#ines a la produccin
audiovisual& Si !ien la mayor parte de las
reali)aciones de los estudiantes son de
circulacin interna" algunas se /an presentado en
encuentros de Comunicacin Social de la regin&
En dic/a #acultad" durante ABB: tam!i.n

CHI Entrevista a Arnul#o Duarte CI+CA+CA&
#uncion el 8a!oratorio de Creacin Audiovisual
Antropolgico" a cargo de la antroploga y
reali)adora audiovisual" Ana <anotti& En esta
primera e'periencia" los participantes Q
veinticinco estudiantes avan)ados de las
8icenciaturas en Antropolog(a y en Comunicacin
Social de esa casa de estudios+ reali)aron cuatro
cortometrajes %ue #ueron presentados a la
comunidad a #in de ese a,o en el aula magna de
la institucin& En ABCA se e'/i!ieron en las Kl
6ornadas de Investigacin en Antropolog(a Social"
Facultad de Filoso#(a y 8etras" >niversidad de
3uenos Aires 1>3A2 y en la Gl 4uestra DOCA" de
la Asociacin de Documentalistas Argentinos"
Cine Gaumont" I$CAA ;m&B" Capital Federal&
Desde ABCA y con CJA inscriptos" en la Facultad
de Artes y Dise,o de la >$a4 1O!er*"
[[[&artes&unam&edu&ar2 #unciona la ecnicatura
en 4edios Audiovisuales y Fotogra#(a
CHJ
& 8a
carrera #ue apro!ada /ace %uince a,os pero su
propuesta de lan)amiento se acept por
unanimidad reci.n en ABCC& iene una duracin
de tres a,os" el primero de los cuales est*
orientado a la #otogra#(a y los dos siguientes a la
produccin de videos y audiovisuales&
Por otro lado" el ISA74 Qinstituto privado+ o#rece
la ecnicatura Superior en Comunicacin
4ultimedial con t(tulo intermedio en Productor y
Director de 7adio y elevisin" por convenio de
adscripcin con el Instituto Superior de
Ense,an)a 7adio#nica 1ISE72&

CHJ[[[&misionesonline&net9noticias9C:9BD9ABCA9la+
unam+lan)o+la+nueva+carrera+de+tecnico+en+medios+
audiovisuales+y+#otogra#ia+en+o!era y
[[[&primeraedicion[e!&com&ar9nota9digital9GJKCG

En la Escuela Superior de 40sica de 4isiones
1[[[&esm&mis&in#d&edu&ar2" donde desde ABCB se
dicta la ecnicatura Superior en Sonori)acin y
4usicali)acin con 4edios Electroac0sticos" la
c*tedra aller de Producciones Integradas
tam!i.n desarrolla contenidos de #ormacin en el
lenguaje audiovisual&
Campus Audiovisual Guayr* #ue un proyecto
inicialmente desarrollado en el marco del
programa O!er* Siem!ra Cine en la ciudad de
O!er*" u!icada en la )ona centro de 4isiones Qa
:B Lilmetros de Posadas+" con el #in de crear un
espacio de produccin cooperativa" #ormacin y
el dise,o y articulacin de pol(ticas audiovisuales
entre los diversos nodos de produccin de la
regin& En el marco del Programa Polos est*
siendo e%uipado y provisto de recursos t.cnicos
%ue podr*n ser utili)ados por organi)aciones
sociales y reali)adores audiovisuales de la
provincia& Desde ABCB" en ese lugar se reali)an
capacitaciones t.cnicas a reali)adores
audiovisuales&

Agencias de -$blicidad
En Posadas e'isten al menos cinco agencias
pu!licitarias %ue desarrollan diversas actividades"
las cuales #ueron #luctuando en el tiempo
con#orme la trans#ormacin del mercado de
anunciantes y de los medios locales& En la 0ltima
d.cada" por caso" #ue muy marcada la aparicin
de canales de aire" el incremento de radios y
surgimiento de los portales [e! in#ormativos&
Dos de las tres agencias %ue /an sido relevadas
para el presente in#orme QPanorama Pu!licidad y
Cielo Argentino+ /an se,alado %ue actualmente la
demanda de produccin de spots televisivos por
parte de los comercios locales es pr*cticamente
nula& Al respecto" desde Panorama" se,alaron
%ue #recuentemente los comercios %ue desean
pu!licitar en televisin acuden directamente a los
canales a #in de lograr un mejor precio por
segundaje
CH:
& Incluso proponen a los canales la
modalidad de canje por los servicios o
mercader(as %ue comercialicen como parte de
pago del espacio pu!licitario& Am!os aspectos
#ueron con#irmados por los gerentes de canales
de 5 entrevistados& En el caso de Canal E y de
Canal &" cuentan con canje de e%uipamientos
1aire acondicionado" monitores" e%uipos de
audio" entre otros2E #57 &7 reali)a el intercam!io
por amo!lamiento de o#icina para el canal&
So!re el precio" Canal 9- E y & coincidieron en
%ue los comercios m*s c/icos recurren al canal
directamente para lograr mejores precios y llegar
a acuerdos y algunas !oni#icaciones&
?Seg0n la cantidad de meses %ue pauta
se le arma un pa%uete y se le !oni#ica
los #ines de semana@ 1Canal 92&

?Pautamos un monto por mes y la
pu!licidad va rotando en los distintos
/orarios" por eso no se calcula el precio
por segundo& 3usco cuidar los clientes"

CH: Esta in#ormacin #ue con#irmada por los cuatro
canales relevados- G" K" CA y AI& All(" Canal CA y Canal
G se,alaron un precio por segundaje para distintos
/orarios& Por el contrario" Canal K indic %ue el precio
de la pauta es mensual y %ue son pocos los
anunciantes %ue solicitan %ue la pu!licidad sea
emitida en un programa determinado& En los cuatro
canales Qincluimos a%u( el AI" %ue tiene un solo
anunciante estatal+ predomina la rotacin de
pu!licidad y lo %ue s( se pauta es la cantidad de veces
al d(a %ue se emitir*&

considero %ue todos Qgrandes y c/icos+
son importantes& En muc/os casos
utili)amos el canje@ 1Canal E2&

?8a pu!licidad se vende por pa%uetes o
por segundo& Por pa%uete tiene m*s
!oni#icaciones& R tam!i.n seg0n la
cantidad de meses- si es por tres o por
cuatro meses" etc&" se va manejando y
se puede llegar a una !oni#icacin de
/asta el HBV@ 1Canal &2&

8os spots pu!licitarios" en tanto" son producidos
sin guin alguno con un costo m(nimo Qel tiempo
de gra!acin" edicin y posproduccin por parte
de los empleados del canal+ y consisten
mayoritariamente en una gra!acin de la #ac/ada
del local o incluso #otogra#(as" con el nom!re del
comercio" direccin y dem*s datos
so!reimpresos" acompa,ados por una vo) en o##&
Algunas e'cepciones se presentan en
organi)aciones del Estado Provincial" como el
caso de la Entidad 3inacional Racyret*" para la
cual Canal & desarrolla spots m*s ela!orados en
#ormato period(stico incluyendo animacin
digital&
am!i.n /ay e'cepciones en los casos de
empresas locales %ue optan por contratar la
reali)acin de spots a productoras de Capital
Federal&
8a e'cepcin tam!i.n va para los comercios %ue
tienen sus o#icinas centrales en Capital Federal"
como son 3anco 4acro" 7ed 4egatone" Fr*vega"
3anco Galicia" 4usimundo" etc.teraE .stos" en
caso de pautar con la agencia" env(an todo el
material de campa,a multimedial dise,ado y la
0nica tarea %ue re%uieren de la agencia es la
distri!ucin de la misma en los medios de
Posadas y alrededores" seg0n el caso& En algunas
ocasiones las agencias pu!licitarias porte,as
pautan directamente con los canales de Posadas
Qcaso Canal 9- E y &+" envi*ndoles los spots y
ru!ricando el contrato por la e'tensin de las
mismas" sin re%uerir los servicios de las agencias
locales&
En relacin al tra!ajo con agencias pu!licitarias"
desde la Productora Gente de 4ente" Saidel
se,al %ue ?a/ora se tra!aja muy poco@&
Asimismo" coment %ue su intencin es ?armar
una pe%ue,a agencia de pu!licidad por%ue ac*
no /ay una agencia %ue pueda manejar el tra!ajo
%ue pide el IP8yC QInstituto Provincial de 8oter(a y
Casinos Sociedad del Estado
1[[[&loteriademisiones&com&ar2+ %ue te pide ir
corrigiendo cam!ios a cada rato@& Indic %ue para
este organismo /ay varias productoras
tra!ajando en simult*neo" cada una /aciendo
spots para di#erentes *reas y eventos&
Carlos Poc)ynoL" de la Asociacin de
7eali)adores" se,al %ue varios de sus
integrantes reali)an spots con comercios locales&
En su caso en particular mencion el
supermercado local Cali#ornia" Pinturer(as del
Centro y Crucero del $orte&

Medidores de a$diencia
odos los productores y canales entrevistados
se,alaron a la agencia Enr(%ue) y 4ayol S78 Q
EP4+ como la medidora de audiencia a la cual
solicitan sus in#ormes& Esta se u!ica en el centro
de Posadas y #unciona desde C::K !rindando
servicios de marLeting y comunicacin" estudios

de mercado" recursos /umanos y capacitaciones&
En C::: comen)aron a reali)ar mediciones de
audiencia de medios de comunicacin radiales"
televisivos y gr*#icos locales" al principio
anualmente y m*s adelante con dos
investigaciones por a,o&
Consisten en un muestreo de KBB casos
ponderados por edad y se'o" seg0n categor(as de
nivel socioeconmico del I$DEC +!ajo" medio y
alto+" %ue se reali)an en distintos !arrios de
Posadas& Se trata de entrevistas a cargo de veinte
encuestadores en las %ue se incluyen preguntas
tales como %u. medios +5" radio y gr*#icos+ y
%u. programas consume con mayor #recuencia"
de lunes a viernes" los s*!ados" y los domingos&
$o reali)an medicin de rating en #orma
automati)ada por%ue" para poder /acerlo" se
re%uerir(a un e%uipamiento %ue por el momento
re%uiere una erogacin muy alta&
So!re esta agencia particularmente" los canales
de 5 coincidieron en %ue la in#ormacin %ue
aporta es con#ia!le Qle asignaron puntuaciones
ente D y H+" y le dan importancia a dic/os valores"
por%ue entienden %ue" por lo general" los
comerciantes la consultan para sa!er en %u.
medio" /orario y programa pautar&

7. N*D*! D.) P*)* N.A

El Polo Audiovisual ecnolgico $EA comen) a
gestarse en julio de ABCB en el marco de la Io
edicin del Festival Internacional O!er* en Cortos
1FOC2& All( #ue presentado #ormalmente por
Osvaldo $emirovsci y Eva Pi[o[arsLi"
representantes del Consejo Asesor de la 5
Digital& R entre las instituciones %ue coorgani)an
el FOC +la >$a4" Cooperativa Productora de la
ierra" 4unicipalidad de O!er* y Su!secretar(a
de Cultura+ se #irm un acta compromiso
institucional de generar un espacio de tra!ajo
articulado entre distintos sectores y se design a
la >$a4 como universidad ca!ecera del Polo
$EA
CKB
" tomando como antecedente el tra!ajo
%ue /a!(a venido desempe,ando en el desarrollo
del Programa O!er* Siem!ra Cine& ?En el FOC se
dio el conte'to pol(tico para pensar un espacio
parecido al Programa Polos 1PP2& 8a intencin era
lograr un espacio donde con#luyan organi)aciones
p0!licas y privadas para pensar acciones en
conjunto" %ue es el esp(ritu %ue tiene el PP@"
se,al 4ariana 8om!ardini" Asistente de Gestin
de $odos
CKC
&
En esta instancia se con#orm la Comisin
Promotora del Polo $ea de la elevisin Digital
1CoProPo$ea"
[[[&proponeatvda&[ordpress&com2" espacio
desde el cual las organi)aciones %ue integran el
Foro Entre Fronteras asumieron el compromiso
de convocar a los reali)adores y casas
productoras de cada una de las provincias e
interiori)arlas so!re la necesidad de nuclearse en
colectivos o asociaciones para participar del PP"

CKB
Seg0n consta en el documento ?Antecedentes del
Polo $EA@" la designacin de la >$a4 como
universidad Ca!ecera de Polo tom como
antecedente el tra!ajo %ue la >niversidad $acional de
4isiones /a venido desarrollando en el marco del
Programa O!er* Siem!ra Cine&
CKC Entrevista a 4ariana 8om!ardini" asistente de
gestin de nodos desde principio de ABCA&

indic A'el 4onsu" integrante de la 77A4
CKA
& En
mar)o y septiem!re de ABCB comen)aron a
sucederse las primeras reuniones organi)ativas y
capacitaciones regionales en Posadas y
7esistencia& En ellas se #irma un Acta de Acuerdo
con el Consejo Asesor&
En los meses de octu!re y noviem!re de ese a,o
se ponen en marc/a los Planes Piloto 1#inanciados
por el Consejo Interuniversitario $acional +CI$2"
con la intencin de poner a prue!a capacidad de
produccin e interaccin entre organi)aciones del
$EA& Seg0n el documento" ?AntecedentesS@" en
diciem!re la CroPo$EA aprue!a el reglamento
general& Desde mar)o comien)a la reali)acin de
los programas de televisin del Plan Piloto&
Participaron reali)adores de todo 4isiones con
di#erente trayectoria en la reali)acin audiovisualE
algunos de ellos con e'periencia en la produccin
televisiva" otros no&
El #ormato de las producciones #ue consensuado
en las reuniones entre los reali)adores del Polo&
Se opt por reali)ar cinco ciclos de cuatro
programas de media /ora televisiva cada uno&
Cada programa con una duracin de AK minutos"
dividido en tres !lo%ues de J minutos y GB
segundos" #ue reali)ado en una provincia distinta
por un e%uipo distinto" con un presupuesto de W
DB&BBB para cada programa&
?Como primera instancia de arran%ue
#ue muy !uena la interaccin& uvo
di#icultades" como por ejemplo"
proponer un #ormato period(stico para
5 entre cuatro directores& Cada

CKA Entrevista a A'el 4ons0" integrante de la
Cooperativa Productora de la ierra" impulsor del FOC
y miem!ro de la 77A4&
cap(tulo esta!a /ec/o en una provincia
distinta con e%uipo distinto" y /a!(a %ue
lograr conservar unidad est.tica del
programa" o!jetivo %ue se logr en unas
m*s %ue en otra& Sirvi para demostrar
%ue se puede producir con calidad& Por
supuesto %ue saltaron con#lictos
relacionados con la #alta de din*mica de
tra!ajo en grupo" pero es algo normal@"
dijo 4ons0
CKD
&

El $odo 4isiones se cre en junio de ABCC !ajo la
coordinacin de =ern*n Ca))aniga" docente y
Secretario General de E'tensin de la >$a4"
%uien tam!i.n es coordinador del PA $EA& 8as
actividades a cargo de la coordinacin son las de
organi)ar la comunicacin con los otros tres
nodos" redistri!uir las acciones %ue vienen
dise,adas desde la coordinacin nacional" /acer
un seguimiento de ordenamiento de los nodos"
asegurarse %ue se ejecute y cumpla al
reglamento" etc.tera&
El PA $EA est* integrado por actores muy
/eterog.neos- reali)adores de diversa
trayectoria" Asociaciones de Ca!les"
representantes de canales de 5" cooperativas de
tra!ajo audiovisual y gr*#ico" el Satsaid" etc.tera&
Se reali)an reuniones plenarias mensuales donde
se discuten las acciones a seguir& 8os acuerdos
alcan)ados en las mismas se registran en actas"
%ue son documentos p0!licos& En mar)o de ABCA
se cre el cargo de Asistente de Gestin de
$odos" ocupado por la licenciada 4ariana
8om!ardini" %uien tiene a cargo el seguimiento
m*s metodolgico del tra!ajo en cada $odo&

CKD Entrevista a A'el 4ons0&

En relacin a la metodolog(a de tra!ajo
participativo y colectivo" 8om!ardini se,al %ue
?como metodolog(a es muy !uena" pero
no tenemos muc/o ejercicio /ec/o de
tra!ajo colectivo& 1S2 no /ay un ejercicio
/ec/o carne del proceso participativo
por parte de los actores del Polo& Por
ejemplo" a un a,o de tra!ajo el dise,o y
redaccin de las actas" %ue de!er(a
poder ser resuelto por cual%uier
persona" so!recae so!re slo una
persona@
CKG
&

Por otro lado se,al %ue" si !ien la #igura del
coordinador es importante" eso no signi#ica %ue
toda la actividad e iniciativas de tra!ajo recaigan
en esa persona y %ue ?cual%uier actor del Polo
de!er(a poder ocuparse de %ue se vayan
resolviendo las distintas tareas" de /a!lar con los
canales de 5 locales y con los comercios@ para
darles a conocer las caracter(stica del programa&
Asimismo indic %ue /ay actores %ue
inicialmente participaron de las reuniones y luego
dejaron de /acerlo" y se plani#ican acciones para
poder conocer por %u. no continuaron e intentar
%ue vuelvan a participar&
Entre los desa#(os y o!jetivos a alcan)ar en los
pr'imos meses" tanto 4ons0 como 8om!ardini
coincidieron en la importancia de #ortalecer los
circuitos de comerciali)acin y distri!ucin de las
reali)aciones" para lo cual se pretende convocar a
actores interesados en #ormarse en la
comerciali)acin& ?Ra /ay /ec/as un montn de
producciones %ue dan garant(a de calidad& 8o %ue
#alta es capacitar a compa,eros %ue se
especialicen en la produccin comercial" en

CKG Entrevista a 4ariana 8om!ardini&
!uscar mercado para un programa de 5 o
pel(culas@" indic 4ons0
CKH
&
Entre otros desa#(os" 8om!ardini se,al la
?apropiacin y consolidacin del
espacio" y participacin de los actores
%ue ya est*n involucrados y los %ue no Q
actualmente participan m*s reali)adores
%ue canales de 5+" y es a esos a los %ue
en los pr'imos meses se apuntar* a
convocar& R entender %ue
verdaderamente el desarrollo del Polo
no se va a poder proyectar de manera
individual" sino en #orma cooperativa y
pensado como regin@
CKK
&


8. C*!'*! D. P5*DFCCIEN

Costos de -rod$ccin de realizadores
inde-endientes

?=asta la semana %ue viene@& 8argometraje
documental de la reali)adora Ana <anotti iniciado
en ABBJ& Actualmente se encuentra en proceso
de posproduccin&
Presupuesto invertido- CIG&BBB pesos 1aportes-
I$CAA WCAB&BBBE productora- WHG&BBB2&
E%uipo /umano pro#esional" W:H&BBBE
E%uipamiento" WGH&BBBE 4ovilidad" WCB&BBBE
Comida" WCK&BBBE Gastos administrativos" WJ&BBB&
?Muieta non movere@ 1ABCC2& 4ediometraje
documental reali)ado por 8uc/o 3ernal
1Productora Imacin.tica2&
Presupuesto Invertido- WJB&BBB 1I$CAA- WKB&BBBE
productora- WAB&BBB2&

CKH Entrevista a 4ons0&
CKK Entrevista a 8om!ardini&

E%uipo /umano" WDJ&BBBE E%uipamiento"
WCG&BBBE 4ovilidad" W:&BBBE Comida y /oteles"
WCD&BBBE Administrativos" WK&BBB
CKI
&
?4a,ana" siesta" tarde" noc/e@. 4iniserie #iccin
de oc/o cap(tulos de AG minutos cada uno&
Productora Pandemia Contenidos& Seleccionado
en el Concurso Federal I$CAA para la nueva
elevisin Digital errestre Plan Operativo de
Promocin y Contenidos Audiovisuales Digitales
ABCB&
Presupuesto invertido WKGB&BBB 1I$CAA2&
E%uipo /umano" WAHB&BBBE Actores" WCCB&BBBE
E%uipamiento" WJB&BBBE 4ovilidad" WKHE
Alojamiento y comidas" WHB&BBBE Arte" WAH&BBBE
Administrativos" WAA&BBBE Otros" WAD&BBB
CKJ
&
?Plan Piloto C@& En el Polo $ea se reali)aron cinco
ciclos de G programas de tipo period(stico de AK
minutos dividido en tres !lo%ues de J minutos y
GB segundos& Cada programa #ue reali)ado en una
provincia distinta por un e%uipo distinto con un
presupuesto de DB&BBB pesos proporcionado por
el CI$&
?Parcer(as entre Fronteras I@" el proyecto de
tra!ajo del Foro entre Fronteras reali)ado en
ABBJ" originalmente se presupuest cuatro
programas de AK minutos" con un costo de
AG&BBB dlares cada uno& Finalmente cada
proyecto reci!i J&BBB dlares Qprovistos por el
I$CAA y el Instituto del Audiovisual de 3rasil+ y el
resto de los aportes de!i conseguirlos cada casa
productora& Para ello recurrieron a los estados
provinciales Qen 4isiones no /u!o respuestas de

CKI Idem&
CKJ Idem&
la Su!secretar(a de Cultura+ y a empresas
privadas&
Parcer(as entre Fronteras II& 8a convocatoria ABCA
del Foro entre Fronteras propuso la creacin
colectiva de CD micros de H minutos de duracin
so!re la Guerra de la riple Alian)a
CK:
& Se propicia
%ue cada uno de los micros sea codirigido por
reali)adores de dos de los pa(ses de las
organi)aciones %ue integran el Foro y %ue sea
reali)ado en calidad 3roadcasting& Para la
concrecin de cada uno de ellos" el Foro
garanti)ar* A&BBB dlares&
Produccin del programa ?Clase turista@& Seg0n
Saidel" cada programa de media /ora tiene un
costo de produccin de W DBBB o WGBBB& Compran
media /ora de aire en Canal & los martes de AA
a AA&DB Qlo cual cuesta W IBBB por mes+ y
pu!licitan lodges" /oteles" emprendimientos
tur(sticos de distintos puntos de la provinciaE
Petromisiones 1estacin de servicio2E Duty Free
1<ona #ranca Puerto Igua)02E Penato 1casa de
comidas2& 8os gastos mensuales incluyen
e%uipamiento" personal 1cinco tra!ajadores #ijos2"
al%uiler" servicios& Este productor indic %ue la
#iccin es lo %ue m*s incrementa los costos de
produccin" por la participacin de actores&

Costos segn ti-olog=a de -rogra+a
Canal E& Seg0n se,al ;urrle"
?para producir un programa necesito
como m(nimo un periodista" un
camargra#o y un s[itc/ero" sin /a!lar
de movilero ni de las /oras de
transmisin& Eso /ace un costo

CK: 8as !ases est*n detalladas en el documento-
?3ases Parcer(as II& 8a Guerra de la riple Alian)a@&

m(nimamente W CH&BBB a W AB&BBB
mensuales" en %ue se incluyen costo de
internet" sueldos" movilidad" etc.tera&
Ro mido todo en un pa%uete de un
mes@
CIB
&

El director de este canal indic %ue en el mismo
tra!ajan diecioc/o empleados y la #acturacin
mensual por venta de pu!licidad es entre W
HB&BBB y WCBB&BBB Qa%u( incluy una estimacin
de ingreso en e#ectivo y lo correspondiente a
canje" %ue es una modalidad %ue utili)a
/a!itualmente en lo %ue /ace a insumos
electrnicos y al servicio de energ(a el.ctrica& Con
estos ingresos por pu!licidad el canal cu!re entre
un KBV y :BV de los gastos de #uncionamiento"
de los cuales un :BV se destinan a produccin y
el CBV restante a costos de mantenimiento del
sistema de transmisin&
Canal &7& El costo de transmisin del canal es de
WCA&CBB mensuales" en los %ue se consideran los
sueldos de siete personas" entre periodistas"
editores y camargra#os& Actualmente cu!ren
oc/o /oras diarias de programacin con
produccin propia& El costo de los programas se
prorratea mensualmente en !ase a los salarios&
4enos del DBV de esos gastos se cu!ren con
pu!licidad Qel rango indicado de #acturacin por
pu!licidad es de /asta W AH&BBB+" siendo la 0nica
pauta pu!licitaria paga la de la Directora de
Energ(as 7enova!les" dependiente de la
Su!secretar(a de Ciencia y ecnolog(a del
4inisterio de Educacin Provincial& 8a mayor
parte de los gastos de #uncionamiento los cu!re

CIB Entrevista a ;urrle&
la empresa constructora de la cual Canal &7 y
<adio Naci"n #orman parte&
Canal && El volumen mensual promedio de
ingresos por pu!licidad es de entre C y A millones
de pesos& Este dinero se destina principalmente a
inversiones en e%uipamiento y re#acciones" ya
%ue la mayor parte de los sueldos se pagan con el
presupuesto provincial %ue reci!e el canal como
integrante de 4ultimedios SAPE4 Qen ABCA el
mismo #ue de AG millones de pesos y para ABCD
ser* de DB millones& Actualmente tra!ajan entre
setenta y cien empleados& Dependiendo del
/orario" el precio de la media /ora de
programacin ronda los W IBBB por mes Q
e%uivale a cuatro medias /oras" una por semana+
y la /ora ronda los W CD&BBB mensuales&

9. FINANCIAMI.N'*

Partici-acin en convocatorias del INCAA
Progra+a Polos
En relacin a las alternativas de #inanciamiento
estatal para la produccin audiovisual en Posadas
slo podemos mencionar las convocatorias a
nivel nacional" como son las del I$CAA QConcurso
Gley)er" 7esolucin KAH para producir
largometrajes documentales" etc.tera+" Programa
Polos y en alg0n caso Fondo $acional de las
Artes& Como /emos indicado m*s arri!a" en el
plano provincial y municipal no e'isten pol(ticas
de apoyo a la produccin audiovisual" como
podr(a serlo alg0n concurso de cortometrajes&
8a alternativa de #inanciacin en rondas de
negocio o #estivales es pr*cticamente ine'istente"

a e'cepcin del Festival O!er* en Cortos" %ue en
#orma !ianual reali)a el certamen $EA y el
Certamen Internacional" cuyo ganador reci!e el
#inanciamiento !ase para poder reali)ar un
cortometraje& El primer tra!ajo resultante de esta
convocatoria #ue ?$ina@ 1ABBJ2" dirigida por So#(a
3accaro %ue en ABBK /a!(a ganado el premio
Caci%ue O!er* tras concursar con un
cortometraje en el Festival&
El Pre4ica $EA reali)ado en Formosa del A: al DC
de mar)o de ABCA #ue una de las primeras
instancias de negociacin en %ue participaron
productores audiovisuales de 4isiones& All(
Gularte present sus proyectos aun%ue no se
llegaron a acuerdos de #inanciacin& Canal &
tam!i.n /i)o lo propio& Seg0n indic Oell!ac/-
?participamos de una ronda de negocios
con la idea de vendernos entre nosotros
a las productoras regionales& Por
ejemplo" como canal /a!lamos con una
productora de C/aco %ue organi)an
grandes eventos Qrecitales+ en un
estadio en la ciudad de Corrientes"
capital de la provincia /omnima&
Cuando traen artistas destacados Qla
pu!licidad+ sale en el diario de ac* Q.l
#erritorio o Primera .dici"n+ pero no en
la televisin& R ellos QCorrientes+ no
tienen 5 P0!lica" reci.n est*n
empe)ando& Entonces nosotros les
servimos para emisin y promocin de
los espect*culos %ue producen y luego
para emitir el registro de esos #estivales&
$o se concret nada pero es una !uena
v(a por%ue muc/o p0!lico de 4isiones
va a esos recitales@
CIC
&

En el caso de Saidel" con el programa ?Clase
urista@" la productora Gente de 4ente particip
de rondas de negocios en la Feria Internacional

CIC Entrevista a 7icardo Oell!ac/" Canal CA&
de urismo 1FI2" aun%ue no se concretaron
acuerdos&
Entonces" por #uera de estas convocatorias
nacionales del I$CAA y del Programa Polos" las
opciones %ue aparecen para los reali)adores %ue
desean concretar un proyecto son-
Z Presentacin del proyecto a comercios privados
locales %ue puedan resultar interesadas Qseg0n
sean ru!ros a#ines al programa+" cuestin %ue
slo es via!le cuando el productor ya tiene una
cierta trayectoria compro!ada o es conocido por
el comerciante Qcomo es el caso de los
productores Gularte y Saidel+" y %ue se /ace
?cuesta arri!a@ en el caso de las productoras %ue
reci.n comien)an a tra!ajar en el medio local&
?Como productores tenemos %ue generar
prestigio para %ue las empresas apoyen@
CIA
"
se,al Gularte& Al respecto" 4ons0 indic %ue
?ya est* compro!ada la capacidad de produccin
local@ y %ue lo %ue est* #altando son ?actores
capacitados en comerciali)acin@& Conscientes de
esta demanda" desde el Programa Polos se
proyecta instalar en la agenda com0n de tra!ajo
para el a,o pr'imo la capacitacin a
comerciali)adores %ue puedan o#recer las
producciones a canales de otros Polos en #orma
de pa%uetes&
Z Presentacin del proyecto a #uncionarios
provinciales y9o municipales con los %ue se tenga
alg0n tipo de ?contacto@ y se pueda o!tener
alguna #orma de su!sidio& Dado %ue no e'isten
pol(ticas de #omento al desarrollo audiovisual"
esta opcin est* supeditada a #actores #ortuitos

CIA Entrevista a Gularte&

como" por ejemplo" el inter.s del #uncionario" el
tener o no a su alcance la posi!ilidad de destinar
presupuesto a la produccin" la posi!ilidad de
gestionar un su!sidio" etc.tera&
Z Solicitud de un pr.stamo !ancario o de un
cr.dito en el I$CAA" como el caso de la
productora Detr*s del Sol&
Z Presentacin del proyecto a un canal de 5
local" comprando el espacio y vendiendo la
pu!licidad" como lo reali)a /ace nueve a,os la
productora Gente de 4ente con su programa
?Clase urista@ o la productora Imacin.tica" %ue
/ace cinco a,os produce ?El Asadito@
CID
" am!os
en Canal && Ca!e destacar %ue este canal
aparece como el m*s via!le para estas iniciativas
por ser el m*s visto en la provincia y por%ue"
dado %ue sus autoridades ya conocen en %u.
consiste el PP" los productores tienen mayor
posi!ilidad de ceder el espacio a #in de
cumplimentar la cuota de pantalla& Con esto" el
productor puede evitarse la erogacin %ue
implica la compra de espacio y compartir un
porcentaje de la venta de pu!licidad con el canal&
En relacin a los auspicios locales" el
vicepresidente de este canal opin %ue ?no /ay
una cultura de pu!licidad@& $o o!stante" se,al
%ue un desa#(o ser(a mejorar a0n m*s la o#erta de
contenidos y all( apunt a la posi!ilidad de %ue
las productoras locales" de las cuales tiene un
!uen concepto en cuanto a calidad" desarrollen Q

CIDEntrevista a 8uc/o 3ernal" Diario El erritorio& H+
CC+CA
/ttp-99[[[&territoriodigital&com&ar9notaD&asp'UciHG
JDAHHHK:CBHIHKPriC
en #orma de coproduccin+ contenidos de #iccin
como pel(culas y series&
So!re los auspiciantes locales" ;urrle dijo %ue
?todos Qlos canales+ tenemos el mismo pro!lema"
/ay una torta c/ica y depende de la /a!ilidad de
cada due,o de medio de poder agarrar una
porcin de esa pu!licidad@& R atri!uy la dispar
inversin pu!licitaria a %ue ?el empresario local
considera un gasto su pu!licidad 1aun%ue esta
concepcin2 va cam!iando un po%uito@&
Desde Panorama Pu!licidad" 4u)alsLi se,al %ue
?los comercios locales casi no acuden a nosotros
ya %ue van directamente a los medios !uscando
un mejor segundaje& 8as pu!licidades son la #oto
de la #ac/ada del comercio con la direccin& $o
/ay guiones@
CIG
& Por otro lado se,al %ue
?gran parte de los comerciantes no
tienen mentalidad de empresario& $o
/a!lo de un localcito de ropas c/i%uito"
/a!lo de una Py4E tirando a empresa-
no tienen la mentalidad de pensar en
cmo trascender" pedir asesoramiento a
una Agencia Pu!licitaria seg0n el
segmento Qde clientes+ al %ue %uieren
llegar@&

Desde la Asociacin de 7eali)adores" Poc)ynoL
indic %ue ?es poco el respaldo local de los
comercios& Se de!er(an /acer campa,as al estilo
del Concejo Pu!licitario Argentino para %ue los
comerciantes sepan %ue cuentan con
reali)adores de alto nivel y con e%uipamientos
modernos para reali)aciones locales@&
Canal &7 actualmente no tiene pu!licidad de
comercios locales" slo de una organi)acin

CIG Entrevista a 8eonardo 4u)alsLi" Panorama
Pu!licidad&

estatal" no compra producciones audiovisuales ni
coproducen& Asimismo" la posi!ilidad de %ue el
productor compre el espacio y lo #inancie con la
pauta pu!licitaria aparece como una posi!ilidad
muy di#icultosa" dado %ue el canal es poco
conocido y tiene un alcance limitado&
So!re la venta de espacios" el due,o de Canal E
mani#est %ue no la reali)a por%ue de esa
manera perder(a el control so!re los contenidos&
S( mani#est %ue est* a!ierta la posi!ilidad de
incorporar producciones locales Q
pre#erentemente series+ a su grilla&

)a co-rod$ccin co+o alternativa de
financiacin

Para Saidel
?la coproduccin Qcon un canal de 5+
es la 0nica posi!ilidad de poder a#rontar
los costos de produccin& oda la plata
estatal est* metida en el Canal &" y a/(
se decide %u. se /ace y %u. no& Ro
tengo un programa de urismo y le pido
a 14inisterio de2 Ecolog(a y te dicen %ue
vayas a /a!lar con el go!ernador" por
a/( la plata sale por otro lado& El Centro
de Conocimiento es otra #uente
importante de pedido de tra!ajos" para
la 3i!lioteca Qde las 4isiones" %ue es
una de las *reas de este Centro donde"
adem*s de tener a disposicin material
!i!liogr*#ico" tam!i.n se reali)an c/arlas
tem*ticas+E de a/( podr(an salir
propuestas a las productoras" %ue ellos
pidan y generen propuestas para %ue
m*s productoras puedan tra!ajar@&

am!i.n indic %ue tuvieron acercamiento con
entes p0!licos y privados- ?un docu#iccin %ue
/emos propuesto a la 6e#atura de Go!ierno
Provincial& R /u!o alguna propuesta %ue saldr(a
para el Instituto Saavedra@& Adem*s se,al %ue
?a0n /oy" no creo %ue se visualice el medio
televisivo como una #uente de inversin renta!le
para las empresas& R el propio canal Qpor Canal
&+ no vende su pu!licidad como una
inversin@
CIH
&
So!re los programas nuevos Qcomo #ue el caso de
la serie ?Siete 5uelos@ de Gastn Gularte+" Saidel
dijo %ue no se promocionan de!idamente en el
canal y %ue #alt rotacin del spot de la serie
durante la semana&
G8a co-rod$ccin es necesaria para generar
contenidos %ue intenten mejorar calidad" por%ue
la calidad est* en manos de la #inanciacin&
Permite poder concretar un producto
pro#esional" a!rir mercados de la e'/i!icin en
cuanto a cine@" indic Gularte&
?5amos a asumir como productora
cinematogr*#ica de nuevos proyectos
concretos& 8as dos pel(culas Q?Detr*s del
sol" m*s cielo@ y ?Carasucia@+ #ueron
reali)adas con cr.ditos del I$CAA %ue
uno tiene %ue devolver" entonces vamos
a seguir tra!ajando con proyectos"
participando en concursos" y seguir
interesando al Estado Provincial" tratar
de aprovec/ar el impacto %ue gener
?Siete 5uelos@" para reali)ar un proyecto
muy complejo y muy costoso so!re
Andresito Guacurar( Qso!re el cual ya
/ay conversado con Canal &@" agreg&

am!i.n se,al la posi!ilidad de desarrollar
proyectos en los %ue Detr*s del sol produ)ca las
iniciativas de directores locales" asesor*ndolos y
poniendo a disposicin la e'periencia de tra!ajo
desarrollada a lo largo de sus a,os de
#uncionamiento&

CIH Entrevista a Gularte&

En relacin a la posi!ilidad de la co-rod$ccin
con una productora audiovisual como alternativa
para generar contenidos" ;urrle 1Canal E2 se,al
%ue
?ser(a espectacular& Siempre %ue tengan
una propuesta esta!le y %ue generen
sus propios recursos& $o %ue %uieran
venderme el producto" sino %ue ellos
consigan sus pu!licidades& 8as
producciones privadas son las mejores
por%ue tienen m*s tiempo %ue nosotros
para tra!ajar y generar otros
contenidos" o contar noticias de otra
manera" como por ejemplo lo /acen en
?Duro de Domar@& Eso diversi#icar(a la
produccin@&

7especto a esta posi!ilidad" Canal &7 se,al %ue
no cuentan con recursos monetarios para /acer
coproduccin y %ue /asta el momento las 0nicas
producciones de reali)adores locales %ue se
transmitieron por ese canal eran !ajo la
modalidad de contraprestacin- la productora Q
en este caso 8a 7astrojera" de Posadas+
cumplimenta!a su e'/i!icin en pantalla" y el
canal le prove(a el espacio #irmando una
constancia de %ue el material se e'/i!i& $o
o!stante" se,alaron %ue mediante la
coproduccin podr(an reducir la cantidad de
/oras de retransmisin y diversi#icar la o#erta de
programacin&
Desde Canal & indicaron al respecto %ue con una
mayor o#erta de programacin se mejorar(an las
inversiones pu!licitarias& All( aparece una
demanda concreta del canal de %ue otros Q
productoras e'ternas+ /agan lo %ue dentro de su
estructura no pueden /acer por #alta de personal
capacitado- las #icciones" en #ormato series y
pel(culasE y los documentales" %ue por re%uerir
una investigacin pormenori)ada de determinado
tema y mayores pla)os de tiempo" su concrecin
no est* al alcance de este canal& Este elemento es
#acti!le de tener en cuenta por parte de los
reali)adores" %ue pueden o#recer sus propuestas
televisivas novedosas al canal&





C*M.N'A5I*! FINA).!



Desig$al re-articin de la -a$ta estatal
-rovincial
El canal 7isiones Cuatro es el 0nico canal de aire
de Posadas %ue no reci!e ninguna pauta del
estado provincial&
Canal & concentra el mayor porcentaje de la
pauta pu!licitaria estatal& 8o mismo ocurre con la
pauta comercial por%ue es el canal con mayor
llegada en la provincia& Es el canal m*s visto en la
provincia y participa del polo $EA" cuenta con un
presupuesto 1de AG millones de pesos en ABCA y
de DB millones en ABCD2 apro!ado por la C*mara
de Diputados para #uncionamiento y pago de
sueldos a los empleados" con lo %ue tiene amplias
ventajas en relacin a los otros canales& Se
presenta" entonces" como una de las
posi!ilidades m*s convenientes para los
reali)adores locales&
Canal &7" slo tienen una pauta estatal- Consejo
de Energ(as 7enova!les" dependiente del

4inisterio de Educacin" Ciencia y ecnolog(a de
4isiones" la cual empe) este a,o& $o cuenta con
#ondos para #inanciar coproducciones y" como es
poco visto" la posi!ilidad de %ue una productora
consiga las pautas pu!licitarias para #inanciar una
reali)acin son escasas&
Canal E al igual %ue Canal &" tam!i.n reci!en una
!uena porcin de la pauta estatal" lo cual se
evidencia no solo en la presencia de los spots y
campa,as del go!ierno provincial&

Co-rod$ccin
Como /emos indicado m*s arri!a" tanto los
productores audiovisuales consultados como los
gerentes de canales de televisin local /an
coincidido en %ue la coproduccin puede ser una
importante estrategia de tra!ajo %ue traer*
aparejado !ene#icios para am!as partes&
En cuanto a las productoras audiovisuales" la
coproduccin con los canales de televisin puede
concretarse como una posi!ilidad de acceso a
e%uipamiento para #ilmacin" recursos /umanos
y espacio de aire para e'/i!ir la o!ra& En el caso
de Canal & tam!i.n aparece la posi!ilidad de
reci!ir alg0n tipo de apoyo monetario para la
produccin& En otro caso" como el de Canal E" la
alternativa %ue se a!re es la de vender el espacio
pu!licitario a empresarios locales" una ve) %ue la
produccin est. terminada&
$o o!stante la modalidad %ue ad%uiera la
coproduccin canal de 5+productora" lo
importante a destacar es %ue desde los canales
coincidieron en %ue la misma es la 0nica
posi!ilidad para diversi#icar la programacin y
generar #ormatos %ue actualmente" por
cuestiones de tiempo y capacitacin" no est*n
aptos para producir" como es el caso de la #iccin
y los documentales&
Pese a esta mani#estacin de inter.s de las partes
mencionadas" a0n resta sumar una pata m*s para
%ue la coproduccin y la generacin de
contenidos locales sea via!leE se trata de los
empresarios locales" actores cuya participacin
actual es acotada en este *m!ito y est*
supeditada a si" como empresa" tiene alg0n tipo
de contacto con el reali)ador audiovisual&
De all( la importancia de atender y apro!ar el
proyecto de 8ey de Artes Audiovisuales para
4isiones" %ue en su art(culo A" inciso c" sostiene
entre sus o!jetivos ?contri!uir a la articulacin de
instituciones gu!ernamentales y no
gu!ernamentales en las acciones de #ormacin
de recursos /umanos" reali)acin" e'/i!icin"
distri!ucin" di#usin y comerciali)acin de los
productos audiovisuales locales@& Como /emos
se,alado m*s arri!a" dic/o proyecto est* siendo
tenido en cuenta por diversos actores locales Q
reali)adores" universidad" canales de 5"
diputados" etc&+ y /a co!rado relevancia en los
0ltimos dos a,os" con el #uerte impulso %ue
reci!i el sector audiovisual con la creacin del
Programa Polos&
$o o!stante" %ueda camino %ue transitar en lo
%ue respecta a su apro!acin en C*mara de
Diputados" y se espera %ue #inalmente" y luego de
seis a,os Qdesde %ue el mismo #uera impulsado
por la 77A4+" esta instancia se concrete en ABCD&
Con ello" es de esperarse %ue se inicie una nueva

etapa para la produccin audiovisual de
4isiones" en la cual tomar*n parte los actores
actualmente involucrados en el Programa Polos y
muc/o otros" de ru!ros a#ines a la cadena de la
reali)acin audiovisual+ %ue a0n no est*n
participando de este proceso de tra!ajo" como
son los empresarios y comerciantes locales&

P$blicidad
8os comerciantes locales siguen considerando
%ue la pu!licidad es una p.rdida" no una
inversin& Desde los canales" las productoras y los
participantes del Polo consideran %ue /ay %ue
/acer un tra!ajo muy #ino a #uturo para poder
cam!iar esa #orma de entender la inversin
pu!licitaria& Como propuestas" est* la posi!ilidad
de capacitar a actores en comerciali)acin en el
Polo" %ue puedan o#recer los tra!ajos a canales
del mismo $odo como a los de otros $odos&
Desde el Polo" consideran %ue ya no es necesario
demostrar la capacidad y calidad productiva de
los reali)adores locales" ya %ue se /an reali)ado
muc/os proyectos %ue ya dan cuenta de ello&
Desde Canal & consideran %ue con mayor o#erta
de programacin se mejorar(an las inversiones
pu!licitarias& All( aparece una demanda concreta
del canal de %ue otros /agan lo %ue dentro de su
estructura no pueden /acer por #alta de personal
capacitado- las #icciones" y tam!i.n pel(culas y
documentales& Este elemento es #acti!le de tener
en cuenta por parte de los reali)adores" %ue
pueden o#recer sus producciones televisivas
novedosas al canal&
Canal E mani#est una postura semejante
respecto a la coproduccin" se,alando el inter.s
/acia series de #iccin de varios cap(tulos Qm*s de
J+ y de #ormatos period(sticos innovadores" %ue
en el canal no se producen por #alta de recursos
/umanos y de tiempo&
En am!os casos" la propuesta no es comprar las
producciones" sino o#recer el espacio de aire
seg0n convenio Qcompra o cesin" seg0n el caso+
y %ue el reali)ador consiga la pauta pu!licitaria&

F$nciona+iento del Polo N.A
A poco m*s de un a,o de #uncionamiento del
Polo $ea" los actores %ue participan en su
desarrollo entrevistados para el presente in#orme
coincidieron en %ue el !alance es positivo& En el
marco del programa" se /an desarrollado
interesantes producciones audiovisuales
colectivas de !uena calidad" %ue #ueron una
primera e'periencia de intercam!io concreto
entre reali)adores %ue tal ve) no se conoc(an" o
%ue ya /a!(an tra!ajado juntos en el marco del
Foro Entre Fronteras& A%u( ca!e destacar este
Foro como un antecedente interesante por%ue
en cierta manera /ace a,os viene desarrollando
la gestin colectiva y regional de producciones
audiovisuales" as( como el intercam!io de
e'periencias de tra!ajo& Conscientes de %ue el PP
tiene una #ec/a de caducidad" los actores del
Foro %ue tam!i.n integran el Polo" no /an dejado
de proponer actividades de autogestin local& De
esta manera" a la convocatoria Parcer(as entre
Fronteras I de ABBJ" a/ora le sucede Parcer(as II"
%ue tiene como tem*tica la Guerra de la riple

Alian)a y se reali)ar* en #ormato de micros
televisivos" a concretarse en ABCD&
Como iniciativa pree'istente al Polo $EA tam!i.n
se encuentra el Proyecto de 8ey de Artes
Audiovisuales para 4isiones" %ue en sucesivos
encuentros como O!er* en Cortos y el Foro de
Pol(ticas P0!licas con convocatoria multiactoral
de la regin" #ue presentado y discutido"
resalt*ndose los o!jetivos" %ue apuntan
principalmente a garanti)ar la #inanciacin y
valoracin de la reali)acin audiovisual en
4isiones como estrategia para consolidar las
identidades culturales y promover la
preservacin del patrimonio intangi!le&
al ve) sea necesaria una mayor promocin local
del Polo $EA" ya %ue /ay actores entrevistados
%ue /asta el momento no conocen en %u.
consiste el PP 1Saidel y Poc)ynoL2" o !ien conocen
y no est*n participando 1Canal E2 por%ue ignoran
cmo es el mecanismo de tra!ajo" dnde se
re0nen" etc.tera& Al respecto" desde el PP"
8om!ardini destac %ue la participacin es
a!ierta y %ue todos los actores interesados
pueden integrarse" asistir a las capacitaciones y
convocatorias #ederales&
Como cuestin operativa" una de las di#icultades
%ue aparecieron y %ue permanentemente cada
$odo !usca su!sanar es %ue los coordinadores de
cada uno de ellos Qy el Coordinador del Polo+ no
co!ran una retri!ucin en dinero" y tampoco les
/an sido reasignadas /oras de su tarea en el
*m!ito acad.mico para destinarlas a la gestin
de $odo& Por ende" /ay tareas %ue se retrasan o
se reali)an con serias di#icultades& Asimismo" el
0nico cargo remunerado" el de Asistente de
Gestin" tiene contratos de apenas tres meses de
duracin&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
PE7$IGOI" Gilda 1ABBJ2 'Pr)cticas de producci"n- distribuci"n * e+hibici"n de pelculas en 7isiones,.
esis de Grado 8ic Comunicacin Social" >niversidad $acional de 4isiones- 4isiones&
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
=cta plenario Nodo 7isiones $lG& CA+CB+ABCC&
Acta plenario $odo 4isiones $lJ CG+BD+CA&
3ases Parceras entre Dronteras ?? 1ABCA2& Foro Entre Fronteras&
Convocatoria Plan Piloto &%% 1ABCB2&
Gacetilla reunin semestral Polo $EA" desarrollada el J y : de diciem!re de ABCA en Isla del Cerrito" C/aco&
SISE4A DE I$FO74ACI\$ C>8>7A8 DE 8A A7GE$I$A" SInCA 1S9d2& '<elieve cultural N.=. Cartogra$a *
estadsticas culturales de Chaco- Corrientes- Dormosa * 7isiones,. Direccin $acional de Industrias
Culturales" Secretar(a de Cultura de la $acin&
'Pro*ecto de (e* de =rtes =udiovisuales de 7isiones,& 5ersin ABCA&
'Panorama =udiovisual 7isiones &%," ela!orado por la 7ed de 7eali)adores Audiovisuales de 4isiones
177A42&
Presentacin Qen Po[er Point+ ela!orado por la 77A4 con las principales actividades %ue desarrolla la
organi)acin&
P<ginas /ebs visitadas
3log Comisin Promotora Programa Polos $EA 1CoProPo$ea2& [[[&proponeatvda&[ordpress&com
Oe! Foro Entre Fronteras& [[[&#oroentre#ronteras&org
Oe! Canal 9 Posadas& [[[&canalcuatroposadas&tv
Oe! Canal E& [[[&noticiasdelK&com
Oe! Canal && [[[&tvCAmisiones&com&ar
Oe! Canal 7isiones Cuatro& [[[&misionescuatro&com
Oe! Centro del Conocimiento& [[[&centrodelconocimiento&misiones&gov&ar
Oe! Polo Audiovisual $ea& [[[&patnea&org&
Oe! Satsaid 4isiones& [[[&satsaidmisiones&com&ar








La -rodui!n
$elevisiva audiovisual
en San Salvador de
7u:u&


IN'5*DFCCIEN

>!icada en el e'tremo noroeste de la 7ep0!lica
Argentina" 6ujuy limita" al sur y al este" con la
provincia de Salta" por el norte con 3olivia y por
el oeste con C/ile& Cuenta con una super#icie
total de HD&AC: Lmp& En tanto %ue su densidad
demogr*#ica supera los CC"H /a!itantes por
Lilmetro cuadrado" y la po!lacin ur!ana
alcan)a apro'imadamente el JHV del total&
8a provincia de 6ujuy registr en ABCB una
po!lacin de KID&DBI personas" con un total de
CIG&KDB /ogares& El JHV de la po!lacin se
concentra en cinco departamentos de la )ona de
los valles y el ramal juje,o
CIK
& 8a variacin
intercensal representa un incremento del CBV y
la concentracin territorial mantiene el mismo
patrn de las 0ltimas d.cadas&




CIK Datos del Censo $acional ABCB& 8a provincia de
6ujuy se organi)a pol(ticamente en CK departamentos"
siendo los m*s po!lados Dr& 4anuel 3elgrano 1donde
est* la ciudad capital" San Salvador de 6ujuy2" El
Carmen" 8edesma" San Pedro y Palpal*" ordenados de
mayor a menor&










El departamento Dr& 4anuel 3elgrano es el m*s
relevante en t.rminos demogr*#icos" pol(tico+
administrativos y econmicos& En .l reside el D:V
de la po!lacin" y all( se encuentra la ciudad
capital QSan Salvador de 6ujuy+" %ue es sede de
los tres poderes del Estado y el centro comercial&
7eunimos un resumen estad(stico en el siguiente
cuadro&

%iviendas hogares en el De-arta+ento Dr.
Man$el 2elgrano
5iviendas KD&CC:
=ogares IC&BKC
Po!lacin AKA&DJC
Fuente- Censo ABCB&

8a composicin social muestra una gran mi'tura"
con importante presencia de comunidades
originarias" especialmente Lollas" atacame,os y
tuipi+guaran(es" como as( tam!i.n de migrantes
e'tranjeros" especialmente !olivianos& 6ujuy es
una provincia de #rontera Qlimita con 3olivia y
C/ile+" por lo %ue e'isten /i!ridaciones culturales
y sociales con #uerte arraigo /istrico&

6ujuy tuvo una mejor(a en sus indicadores de
calidad de vida en las 0ltimas d.cadas" lo %ue le
permiti salir del 0ltimo lugar del ranLing de
Desarrollo =umano argentino& 8a esperan)a de
vida de los juje,os y juje,as #ue una de las
mejores en el $OA
CII
& En cuanto a los
conocimientos necesarios para comprender y
relacionarse con el entorno social" nuestra
provincia %ued por de!ajo del promedio
regional& En el plano material" si !ien en la
d.cada del noventa el crecimiento de su P3G #ue
menos din*mico %ue el del resto de las
provincias" para ABBH %ued en el lote
enca!e)ado por ucum*n y Catamarca&
8a regin $OA en su conjunto tiene" seg0n ci#ras
del I$DEC" un A"GV de indigentes y CG"IV de
personas po!res" uno de los valores m*s altos del
pa(s& Su P3I representa un promedio de W C&HBB
mensuales por persona" es decir W CJ&BBB
anuales&
8os datos muestran las desigualdades internas de
la provincia" con dos regiones con mayor
diversi#icacin econmica" en las %ue se asientan
la actividad agropecuaria e industrial m*s
relevante& En la Puna se e'plota la miner(a pero
con escaso impacto en !ene#icio de los
po!ladores" y la Mue!rada /a ganado terreno con
la actividad tur(stica m*s recientemente&
En los 0ltimos a,os 6ujuy se /a desarrollado" pero
no /a logrado superar las desigualdades
regionales /istricas ni las di#erencias impuestas

CII 6ujuy" Salta" ucum*n" Catamarca y Santiago del
Estero&
por la naturale)a en el reparto de recursos
naturales
CIJ
&
al ve) la concentracin po!lacional y econmica
/aya contri!uido a congregar en la capital juje,a
las principales actividades medi*ticas y culturales&
8a mayor(a de los espacios de e'/i!icin cultural"
de produccin audiovisual" de radios F4 y de
peridicos tiene all( su sede&

2reve -anora+a del sector c$lt$ral +edi<tico
En el 0ltimo %uin%uenio /an proli#erado los
espacios culturales" tanto los vinculados con el
circuito o#icial de la cultura y #inanciados con
#ondos p0!licos" como a%uellos %ue acogen
e'presiones alternativas y se autosustentan& Por
ellos circulan distintas e'presiones art(sticas-
teatro" m0sica Qen particular #olclore y rocL+"
literatura y poes(a" #otogra#(a" entre otras& A
pesar de esta multiplicacin de espacios" el
n0mero de espectadores por cada CBBB
/a!itantes en 6ujuy contin0a siendo el m*s !ajo
de la regin $OAE enca!e)an en la regin este
ranLing la provincia de Salta seguida por
ucum*n&
8as salas de cine /an declinado en todas las
localidades provinciales- o /an cerrado sus
puertas o sus antiguos due,os vendieron las
instalaciones" %ue #ueron reconvertidas para

CIJ 8ello" Iv*n 1ABCA2& T5ecinos y ciudadanosU
Participacin !arrial en el municipio de San Salvador
de 6ujuy" C::B9ABBH& esis para acceder al t(tulo de
magister en eor(a y 4etodolog(a de las Ciencias
Sociales& In.dito&

otros #ines
CI:
& $o o!stante" /a logrado sostenerse
el cine+teatro Al#a" y en ABCA inaugur varias
salas el Annuar S/opping& En am!os casos se
/icieron las inversiones necesarias para o#recer la
tecnolog(a DD" y se trata de emprendimientos
privados con capitales locales&
8a prensa gr*#ica se sostiene con dos diarios de
tirada provincial
CJB
" y aun%ue sus editores
a#irman %ue /an incrementado el n0mero de
ejemplares impresos" reconocen %ue la ci#ra no
es proporcional al crecimiento po!lacional&
En ABB: la tirada anual promedio de diarios en la
capital juje,a era in#erior a los J&BBB ejemplares"
lo %ue e%uivale al DV de la po!lacin& 4iario
Preg"n pertenece a la #amilia de 6orge Annuar" e'
senador nacional por un partido provincial&
.l #ribuno de UuGu* es propiedad de Editora S&A&"
%ue pu!lica .l #ribuno de Salta" aun%ue en 6ujuy
su director ejecutivo es 7u!.n 7ivarola" actual
diputado nacional del Frente para la 5ictoria y e'
diputado provincial&
El sistema de televisin por ca!le tiene su mayor
mercado tam!i.n en la ciudad de San Salvador de
6ujuy" con la presencia de dos empresas %ue
surgieron como iniciativas #amiliares a mediados
de C:JB&
8a planta transmisora del 0nico canal de 5 por
aire tiene sus estudios y o#icinas administrativas
en un !arrio capitalino&
Para comien)os del ABBB" la penetracin de la 5
por ca!le ten(a una menor incidencia en los

CI: >n caso em!lem*tico #ue la venta en los a,os
noventa de una tradicional sala" trans#ormada en
templo de una iglesia evang.lica&
CJB Diarios Pregn y El ri!uno de 6ujuy&
/ogares juje,os con relacin a la regin $OA&
Seg0n ci#ras del Sistema de In#ormacin Cultural
de la Argentina" de los CGC&HH: /ogares" slo
KI&KIB ten(a 5 paga&
Esa ci#ra era similar a la registrada en el resto de
la regin del $oroesteE de mayor a menor
penetracin de la 5 por ca!le" las provincias se
organi)a!an del siguiente modo- Salta"
Catamarca" ucum*n" 6ujuy y Santiago del Estero&
De :G:&GAI /ogares del $OA" esta!an a!onados
al servicio de 5 por ca!le GKC&AAB&


'% -aga. @ogares "$e c$entan con el servicio -or -rovincia A'otal en LB.
Argentina. AMo 6KK3
Provincia
'otal de
hogares
@ogares "$e tiene '%
-or cable
L de hogares con '% -or
cable
ucum*n DCB&KIG CHA&CJ: G:
Salta AGC&AI: CA:&:H: HG
Santiago del Estero CIJ&CKB IA&GKD GC
6ujuy CGC&HH: KI&KIB GJ
Catamarca II&IHH DJ&:D: HB
Fuente- SInCA"ABBC&

Esa medicin" sin em!argo" es di#erente a la del
3ureau de Pu!licidad en Ca!le e Internet 13PCI2"
%ue /a!(a in#ormado en el a,o ABBB %ue la
provincia de 6ujuy ten(a IK&DAI /ogares con 5
por ca!le" lo %ue representa un IDV de
penetracin 13runet" S9d2&
8a elevisin Digital errestre lleg a San Salvador
de 6ujuy el AC de junio de ABCC" a!arcando +a la
#ec/a+ una audiencia de DGK&ABB personas& El
go!ierno nacional entreg AB&KHI
decodi#icadores para el acceso a la elevisin
Digital A!ierta&
8as cone'iones residenciales a internet /an
crecido entre C::B y ABCB" y aun%ue la mayor
concentracin contin0a en las localidades del
5alle y el 7amal" el mercado se /a e'pandido
/acia el `nortea" llegando a las principales
localidades de la Mue!rada y Puna& Sin em!argo"
una importante e'tensin territorial Q
mayoritariamente pune,a+ contin0a e'cluida del
servicio de internet&




Pel=c$las fil+adas o -rod$cidas en la regin
Gracias a la e'ploracin reali)ada por 4iguel
Al!erto 4oral" investigador de /istorias de San
Salvador 6ujuy" es posi!le conocer las pel(culas
rodadas y e'/i!idas en nuestra provincia de C:AH
a ABBH" aun%ue no especi#ica so!re su produccin
audiovisual&

*tras -rod$cciones a$diovis$ales en #$&$
Entre las producciones audiovisuales locales de la
actualidad se puede mencionar ?El viaje& $ueve
d(as !uscando el $orte@" #ilmacin llevada a ca!o
en escenarios naturales en la Mue!rada y Puna"
para la DA 1elevisin Digital Argentina2& 8a
misma es reali)ada por la Fundacin S.ptimo Arte
1productora audiovisual juje,a2 con actores
locales& Produccin in.dita en 6ujuy" dirigida por
6orge 5argas +presidente de la productora+" la
cual #ue premiada en el concurso de Series
Federales" organi)ado por el Instituto de Cine y
Artes Audiovisuales 1I$CAA2 y el Sistema
Argentino de elevisin Digital en el ABCB&



Instit$ciones de for+acin
8a >niversidad $acional de 6ujuy 1>$6>2" a trav.s
de la Facultad de =umanidades y Ciencias
Sociales" o#rece la 8icenciatura en Comunicacin
Social con un plan de estudios #ormulado en C::A
%ue tiene una #uerte impronta en el periodismo Q
con /incapi. en la gr*#ica+ y la investigacin& 8a
incorporacin acad.mica y pedaggica de las
tendencias m*s recientes en el campo
comunicacional Qdesde las trans#ormaciones
ocasionadas por el predominio de internet y el
proceso de digitali)acin" as( como la revolucin
del sector audiovisual+ a0n no /an tomado
centralidad& Por dar un ejemplo" la #ormacin en
televisin est* acotada a dos talleres
cuatrimestrales&
8a >niversidad Catlica de Santiago del Estero"
Departamento Acad.mico San Salvador de 6ujuy
1>CSE+ DASS2" tam!i.n o#rece una licenciatura en
comunicacin social" aun%ue con t(tulos
intermedios orientados al periodismo y al dise,o
gr*#ico&
En el nivel terciario no universitario #unciona!a
una institucin %ue ten(a una carrera espec(#ica
de #ormacin en el campo audiovisual" pero sin
impacto a nivel de egresados ni de su insercin
en el campo la!oral& Otra institucin a#(n es la
#ilial 6ujuy de Deportea" dedicada a la #ormacin
de periodistas deportivos&






D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA
AFDI*%I!FA)

3. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)

8a produccin televisiva juje,a se corresponde
con un mercado pu!licitario acotado" escasa
pro#esionali)acin y especiali)acin" #ormatos de
!ajo costo o programas in#omerciales& En los
0ltimos die) a,os no se /an producido #icciones
por parte de productoras independientes ni en
coproduccin con canales locales&
8a tendencia de las emisoras /a sido apostar a la
produccin de noticieros Qcon dos ediciones
diarias+ y alg0n programa period(stico centrado
en entrevistas reali)adas en el piso& En
coproduccin" o li!radas a las productoras
independientes" se reali)an programas culturales"
de deportes" de salud& Desde /ace un par de a,os
cam!i la pantalla de la ma,ana con apuestas
importantes en maga)ines %ue emulan los
emitidos por canales porte,os&
8as productoras independientes tra!ajan con
recursos t.cnicos y /umanos limitados" siendo la
e'cepcin las %ue tienen estudios propios con
condiciones ptimas %ue garanticen productos de
calidad desde el punto de vista de la iluminacin"
el sonido" la #otogra#(a y la edicin&
>n dato %ue consideramos relevante es el d.#icit
en materia de produccin pu!licitaria
audiovisual& Son la e'cepcin las agencias
dedicadas a este mercado" y los spot de los
anunciantes suelen ser generados por las

productoras de contenidos con procesos
creativos y de reali)acin centrados en criterios
de econom(a de costos& 8os canales y las
productoras mandan una c*mara para %ue tome
im*genes del local o producto Qsin un guin
previo+" %ue luego son editadas con un te'to %ue
se acuerda con el clienteE o !ien" el anuncio
consiste en una placa con una vo) en o##&
El campo audiovisual juje,o" a pesar de las
trans#ormaciones %ue introdujeron las pol(ticas
relacionadas con el programa Polos Audiovisuales
+enmarcadas en la 8ey AK&HAA+" est* atravesado
por pr*cticas tradicionales y una pro#unda
atomi)acin entre los actores principales" tanto
entre grupos como /acia el interior de cada
colectivo& $o e'isten asociaciones ni c*maras de
empresarios de la 5" ni de productoras
independientes ni de agencias pu!licitarias&
8a provincia de 6ujuy participa del Polo $OA& El
$odo 6ujuy se constituy a mediados de ABCC y
re0ne a treinta y un ad/erentes de los cuales la
mitad son organi)aciones audiovisuales& $o se
incorporaron ni los canales capitalinos ni el
sindicato de tra!ajadores de la 5 de 6ujuy& En
cam!io" se sumaron los canales m*s c/icos del
interior- 5ideo 5isi"n (a /uiaca" ?ndiocanal & #5
;riginaria" Cooperativa #ele$"nica de Perico y el
Canal #upac =maru 1In#orme 7ed de $odos
Audiovisuales" ABCA2&

5ealizadores a$diovis$ales
8as productoras audiovisuales %ue cola!oraron
con el presente estudio" en la ciudad de San
Salvador de 6ujuy son las siguientes- Cooperativa
8a 4ula Audiovisual 18eonardo regnag/i2E
Fundacin S.ptimo Arte 16orge 5argas2E Colectivo
al $orte 1Dar(o orreggiani2E Piscis Filmaciones
16ulia $orma Alvares2E Studio CK Produccin"
Pu!licidad y 4arLeting 14ara Svav/2& am!i.n
cola!oraron Pa!lo 4an)ar* y Oayruro
Comunicacin Popular&
A pesar de %ue todas est*n emparentadas por la
produccin audiovisual" es preciso di#erenciarlas
entre s( dado %ue sus o!jetivos var(an de acuerdo
al conte'to en el cual desempe,an sus
actividades&
Cooperativa 8a 4ula Audiovisual" Fundacin
S.ptimo Arte y Colectivo al $orte surgieron con
propsitos comunes- #omentar el tra!ajo en
e%uipo" producir para cine y televisin" adem*s
de !rindar capacitacin a reali)adores locales&
Asimismo" las tres est*n con#ormadas por
pro#esionales en produccin audiovisual y
comunicacin social& Sin em!argo" tam!i.n se
distinguen entre s( por el tipo de producciones
%ue reali)an" el alcance de las mismas"
reconocimiento y presencia en el medio&
Por ejemplo" 8a 4ula produjo varios programas
televisivos para canales de ca!le local 1?ercer
Ojo@ 1maga)ine2 9 Canal 9 UuGu*2 como para
emisoras otras de provincias vecinas 1ucum*n2 y
reali) producciones para la elevisin Digital
A!ierta 1DA2E incluso /a producido spots
pu!licitarios" aun%ue no con #recuencia&
8a Fundacin S.ptimo Arte Q%ue inici sus
actividades en ABB: al igual %ue 8a 4ula+ se
inclina m*s a la reali)acin de documentales"
cortometrajes y la co!ertura de #estividades en el

interior de la provincia& Su incursin en la
televisin local todav(a est* re)agada" aun%ue /a
producido un documental /istrico" !asado en
entrevistas" para 5 por ca!le" el cual a0n no #ue
di#undido& $o o!stante" lleva adelante una
produccin para la DA 1?El viaje& $ueve d(as
!uscando el $orte@" #ilmada en escenarios
naturales en la Mue!rada y Puna2" adem*s de co+
producir unitarios y #icciones con el I$CAA&
8a productora Colectivo al $orte" en actividad
desde ABCB" #orma parte del $odo 6ujuy y
participa asiduamente en capacitaciones y
proyectos %ue llegan a .ste& Actualmente presta
cola!oracin en la reali)acin de una serie de
#iccin y un maga)ine de cocina para la DA" y en
la produccin de un documental llevado adelante
por Cooperativa 8a 4ula Audiovisual&
Por su parte" produjo el documental ?$i una m*s
ni una menos@" proyecto presentado en el I$CAAE
desde entonces reali)a co!erturas de toda (ndole
social y cultural" marcando as( paulatinamente su
ingreso al mercado local&
A di#erencia de las productoras audiovisuales"
%ue en la mayor(a de los casos est*n sujetas a los
di#erentes programas +como el I$CAA" Polos y
$odos y la DA+ para desarrollar contenidos para
televisin y cine" e'isten a%uellas %ue producen
programas comerciales de escaso contenido
cultural y social o !rindan servicios a terceros por
encargo&
En este segundo grupo se /allan Piscis
Filmaciones" %ue opera desde ABBDE y Studio CK"
%ue tra!aja desde C::K& Se trata de productoras
audiovisuales con un marcado contraste- la
primera produce documentales y pu!licidades
por encargo" y la segunda se destaca por generar
contenidos para televisin por iniciativa propia&
Studio CK produce programas para el canal de
aire local 1Canal 72" dirigidos a segmentos
espec(#icos del mercado" tales como- ?El
O!rador@ 1construccin2E ?De 7o!le@
1entretenimiento e in#ormacin so!re el sector
pasivo2E ?Dr& Salud@ 1entrevistas in#ormativas
so!re salud2& am!i.n desarrolla programas
especiales relacionados a las #iestas de #in de a,o&
Studio CK ela!ora pu!licidades para %uienes
pautan en dic/os programas" para agencias
pu!licitarias y potenciales anunciantes en
cual%uiera de los tres canales de la ciudad
1Canales &" 9 y 72&
Piscis Filmaciones presta servicios de produccin
solo a pedido para reali)ar pu!licidades y
documentales institucionales 1de tipo
gu!ernamental2" !rindando asesoramiento a
clientes %ue pretenden pautar en canales locales
y necesitan un spot& Pero sus servicios son
re%ueridos con mayor #recuencia por agencias
pu!licitarias" ya %ue +seg0n 6ulia Alvares+ la
mayor(a carece de e%uipamiento necesario&
8os productores otorgan un valor especial al tipo
de e%uipamiento y la tecnolog(a con %ue se
cuenta para su actividad& 8o consideran un #actor
esencial aun%ue no determinante de la calidad
del tra!ajo de produccin" puesto %ue tam!i.n se
pone en juego el #actor /umano y su
pro#esionali)acin&
De acuerdo a lo indagado" 8a 4ula Audiovisual
cuenta con el mejor e%uipamiento& C/arly Alloco"

integrante de la misma" se,ala %ue ?al contar con
e%uipos de alta tecnolog(a y calidad en la
reali)acin de todos los proyectos" los costos son
elevados para 6ujuy@" a,adiendo- ?$os !uscan
por calidad y tra!ajo pro#esional como
productora" pero lo ven como gasto y no
inversin@&
Este #ragmento de la entrevista anticipa la
respuesta a uno de principales ejes pro!lem*ticos
%ue a!orda esta investigacin" dejando adem*s
entrever la #alta de valoracin del tra!ajo y del
pro#esionalismo de los reali)adores locales por
parte de otros actores vinculados al campo
audiovisual&
Desde S.ptimo Arte" al margen de la tecnolog(a"
consideran %ue
?una ventaja es %ue nuestras
producciones audiovisuales tienen
muc/o tra!ajo de preproduccin so!re
todo en la investigacin" lo cual luego se
re#leja en el producto #inal& 8a
desventaja podr(a en#ocarse en %ue
otras productoras" de!ido a contactos
pol(ticos" cuentan con mayor apoyo en
las actividades %ue reali)an@&

Del mismo modo" Dar(o orreggiani de Colectivo
al $orte" destaca-
?Creemos %ue contamos con dos
ventajas- primero" independenciaE no
dependemos del go!ierno ni de ning0n
grupo econmico& R nuestro #uerte es la
investigacin social& Como desventaja
ser(a %ue nadie vive de lo audiovisual
1en 6ujuy2& 8a gran di#icultad es dar el
gran paso y poder vivir de la produccin
audiovisual@&

En el caso de las productoras Piscis Filmaciones y
Studio CK" cuentan con el e%uipo indispensa!le
1c*mara" luces" computadora y so#t[are para
edicin de audio y video2& 6ulia Flvares" de Piscis
Filmaciones" reconoce %ue ?/ay productoras %ue
est*n mejor e%uipadas" pero por%ue es su 0nico
medio de tra!ajo" adem*s de la cartera de
clientes@& Aclaracin oportuna" dado %ue tanto su
marido como ella 10nicos integrantes de la
productora2 son empleados de planta en
dependencias del go!ierno provincial& Por ende"
el tra!ajo %ue reali)an no es otra cosa %ue un
ingreso secundario&
4ara Svav/" coordinadora y propietaria de Studio
CK" a#irm %ue sus ingresos dependen de la
actividad %ue desarrolle con su productora& Por
tanto" necesita producir programas para 5 y
conseguir tra!ajos de pu!licidad y marLeting& De
ello depende su permanencia en el mercado
local&
Es necesario precisar %ue am!as productoras
est*n constituidas por pro#esionales de o#icio %ue
/an ad%uirido conocimiento en produccin
audiovisual capacit*ndose y a partir de su propia
e'periencia en el campo& En Piscis Filmaciones"
Gustavo 4acc/i +copropietario de la productora+
es %uien le transmite todo su conocimiento y
e'periencia a 6ulia Alvares" su esposa& ?4i marido
tra!aja!a como camargra#o en algunos canales
y .l me transmite esos conocimientos a m(& 1S2 En
cuanto al manejo de programas de edicin" los
#uimos estudiando@" se,al 6ulia&
Studio CK" #ormado por 4ara Svav/ y
cola!oradores" cuenta con camargra#os y
editores de video" y productores de contenidos&

El grupo se con#orm de manera independiente&
Seg0n lo indica Svav/-
?8a #ormacin espec(#ica" en cuanto a la
reali)acin" se #ue ad%uiriendo so!re la
marc/a& Cada integrante de la
productora ven(a reali)ando Q
individualmente+ tareas vinculadas a la
pu!licidad y el marLeting" #ilmacin y
edicin" por lo tanto unimos
capacidades e iniciativas para generar
contenidos para la 5 local@&

Oayruro Comunicacin Popular es una
productora juje,a constituida como una
#undacin de promocin cultural %ue inicia sus
actividades en C::G& 7eali)a tareas de pre+
produccin" produccin y pos+produccin&
Oayruro /a reali)ado y reali)a produccin de
contenidos para canales televisivos 1programas
para Canal .ncuentro2" aun%ue no compra los
espacios para su emisin& El grupo /a tra!ajado
para Canal .ncuentro" Canal Pa1a Pa1a" Canal
=cua 7a*or" 5ive #5 15ene)uela2" y Canal & de
6ujuy&
Produce programas period(sticos" de
cocina9manualidades" de arte y espect*culos" y
documentalesE en este 0ltimo ru!ro tam!i.n
asumi la co+produccin al igual %ue en el caso
de eventos especiales&
En su gran mayor(a el colectivo produce
documentales y micro+documentales de
tem*ticas variadas& =a producido un programa de
di#usin de cortometrajes y en este momento
desarrolla un programa de cocina& En su /a!er"
#igura la co+produccin de micro+documentales
del Encuentro del antanaLuy" e#ectuada a,os
atr*s&
Entre los programas producidos o coproducidos
se destacan los siguientes-


Princi-ales -rogra+as realizados -or Var$ro

No+bre 'i-o d$racin de cada $no
Aen +in$tosB
Cantidad de
e+isiones
Costo
?4aestros& Cuatro escritores&
Cuatro =istorias@
Serie Documental& Cap(tulos de
AK minutos&
G cap(tulos 1sin contar
repeticiones2
WCAH&BBB
?Sin tierra en los ojos@ Serie Documental& Cap(tulos de
AK minutos&
G cap(tulos 1sin contar
repeticiones2
WCAH&BBB
?Avelino& 8a /istoria del
m(tico dirigente minero
juje,o@
Documental de AK minutos& C cap(tulo 1sin contar
repeticiones2
WDB&BBB

Oayruro no reali)a proyectos para anunciantes ni
agencias pu!licitarias ni compra espacios en
#orma directa en canales de 5& Diego 7icciardi
estima %ue la preproduccin" la post+produccin
y la edicin son los #actores %ue mayormente
inciden en el aumento de los costos de
reali)acin de un programa de 5&

8a productora cuenta con una serie de recursos
propios para llevar adelante sus tareas- c*marasE
e%uipos de pos+produccin e islas de edicinE
arc/ivos de imagen y sonidoE y reali)a por s(
misma la !0s%ueda en arc/ivos y reali)acin de
actividades de investigacin& Slo terceri)a el
ru!ro escenogra#(as& Por ello" consideran %ue la
ventaja respecto de otras productoras radica en
el #actor tecnolgico y en el conocimiento %ue les
proporciona su trayectoria&
7icciardi caracteri)a las productoras locales a
trav.s de dos criterios- la dimensin del grupo y
su vinculacin con el propio campo audiovisual
juje,o- ?Son pe%ue,as productoras con poca
insercin en la produccin pro#esional@" de#ini&

.val$acin de la )e 6P.966
Sin lugar a dudas" la nueva 8ey de Servicios de
Comunicacin Audiovisual y la creacin de
programas %ue apoyan e incentivan a los
reali)adores audiovisuales 1Polos y $odos" DA2"
resultan vitales para el surgimiento y crecimiento
de productoras en todo el pa(s&
Para Dar(o orreggiani" de Colectivo al $orte" la
implementacin de la nueva legislacin #ue
signi#icativa en m*s de un sentido- ?$uestra
e'istencia y el surgimiento del Programa Polos"
%ue est* dentro de la DA" %ue nos da una
perspectiva para aprender a producir
pro#esionalmente para el mercado televisivo
local" nacional e internacional 1S2@" y agrega %ue
?m*s all* de las cr(ticas constructivas %ue
podamos tener" valoramos muc/o lo %ue o#rece y
pretendemos %ue se mantenga vigente@&
8eonardo regnag/i" de 8a 4ula Audiovisual"
sostiene %ue la ley ?permite mayores
oportunidades a los reali)adores audiovisuales
para poder concretar proyectos" acceder a
capacitaciones y conseguir espacios para di#undir
sus tra!ajos@&
6orge 5argas" presidente de la Fundacin S.ptimo
Arte" eval0a %ue la ley AK&HAA ?a!re la posi!ilidad
de tra!ajo a los reali)adores audiovisuales y Xla
deY di#undir sus tra!ajos en todo el pa(s@&
Sin em!argo" tam!i.n /ay productoras %ue ven a
la ley como algo %ue a0n no incide en sus
respectivas actividades&
?Creo %ue est* !uena& Es #avora!le para
evitar el manejo de la in#ormacin por
un grupo 1en re#erencia al Grupo Clar(n2"
ni del Estado& X8aY desventaja est* en
%ue no se aplica de!idamente& $o creo
%ue /aya muc/os cam!ios@& Finalmente
pondera %ue ?En 6ujuy /ay un
lineamiento esta!lecido %ue !ene#icia a
las grandes productoras" pero imagino
%ue con el tiempo eso cam!iar*@ 16ulia
Alvares2&

4*s esc.pticas son las apreciaciones de 4ara
Svav/- ?Si se cumple" est* !ien@& 7especto a los
e#ectos positivos en su actividad" aclara %ue
podr(a ser la mayor demanda de sus servicios
como productora" por parte de los canales
locales" pero ?para cumplir con la 8ey@&
En de#initiva" por las respuestas o!tenidas"
%uienes tienen mayor proyeccin a #uturo y se
ven !ene#iciadas por la nueva ley son a%uellas
productoras audiovisuales %ue proporcionan
productos con contenidos socioculturales o de
inter.s general& $o as(" a%uellas %ue ocupan

espacios televisivos con #ines netamente
comerciales&

Agencias P$blicitarias
8as agencias pu!licitarias indagadas para este
estudio son tres- Pu!licitarte Comunicacin
Integral 1Eduardo =oracio S*nc/e)2E Signos Group
1David Portal2E y Clementina 1Silvina Ester
ejerina2&
Si !ien todas intentan cu!rir el a!anico de medios
de comunicacin disponi!les 1radio" televisin"
medios gr*#icos" v(a p0!lica2" en el caso de la
televisin" al no contar con recursos /umanos
idneos y e%uipamiento adecuado" slo
desarrollan la parte creativa pu!licitaria y
terceri)an la reali)acin del spot pu!licitario& Es
decir" a pesar de o#recer un servicio pu!licitario
integral" en la pr*ctica de!en recurrir a
productoras audiovisuales locales o reali)adores
#reelance 1con #recuencia camargra#os con
e'periencia en la materia2" %ue se ocupan del
armado de la pie)a&
En el caso de Signos Group" a pesar de cu!rir una
mayor diversidad de medios" terceri)a la
produccin de pie)as pu!licitarias para televisin
contratando a su ve) a productoras audiovisuales
dedicadas a !rindar ese tipo de servicio 1por
ejemplo" Piscis Filmaciones2& Carlos 5aca#lor"
titular de la agencia" indic %ue" al no contar por
el momento con una in#raestructura adecuada"
e%uipamiento y pro#esionales dedicados
e'clusivamente a la produccin de spot
pu!licitarios" la empresa pre#iere ocuparse de la
parte creativa y contratar a un tercero" evitando
as( ?complicaciones innecesarias@& Aun%ue lo
ideal ser(a poder ocuparse del desarrollo
completo de la misma&
A di#erencia de las anteriores" Clementina logra
cu!rir gran parte de los servicios %ue o#rece a sus
clientes& As( lo destaca Silvina ejerina" directora
general de la agencia- ?odo lo %ue producimos
se /ace de #orma artesanal dentro de la agencia&
Producimos parte gr*#ica" video y audio& A
di#erencia de otras agencias locales y de Salta %ue
terceri)an@&
En ese sentido" ejerina destaca %ue ?se
reali)aron cursos en 3uenos Aires" luego por
medio de contactos tomamos cursos a%u(" m*s
%ue nada mi maridoE nos mantenemos
actuali)ados en todo lo %ue respecta programas
de edicin de video" audio y dise,o gr*#ico@&
7esulta preciso mencionar %ue mientras los
miem!ros de Clementina y Signos Group tienen
dedicacin e'clusiva a sus agencias" en el caso de
Eduardo S*nc/e) 1Pu!licitarte2 su actividad se
divide entre la responsa!ilidad como secretario
de redaccin del diario Preg"n y como creativo
pu!licitario&
4*s a0n" su encuentro con la pu!licidad surge
como consecuencia de tener %ue !uscar
anunciantes para #inanciar un programa radial-
?De la necesidad de sostener un espacio
en radio" surge la produccin y
ela!oracin pu!licitaria& Adem*s" por la
misma e'periencia de !uscar pu!licidad
para la radio" perci!imos %ue no /a!(a
nadie %ue se ocupara de la reali)acin
de pie)as pu!licitarias radio#nicas y
%ue los comerciantes locales no eran
muy a!iertos a pu!licitar en los medios@
1Eduardo S*nc/e)2&




P$blicitarios )e de !ervicios de Co+$nicacin
A$diovis$al
En el marco de la nueva ley de medios
audiovisuales" es interesante conocer cmo es
perci!ida por los reali)adores pu!licitarios y %u.
perspectivas tienen de ella en su actividad&
Eduardo S*nc/e) considera %ue
?la ley de medios con su sola
#ormulacin no alcan)a para lograr los
o!jetivos %ue se plantea& 4e parece
!ien %ue le d. espacios a las
cooperativas sin #ines de lucro" a los
gremios 1la CG tiene un canal2" pero no
veo %ue est. accesi!le a todos& 8a ley de
medios te genera esas dudas" pero en
l(neas generales me parece %ue est*
!ien %ue se /aya promulgado@&
Adem*s" acota- ?$o /an llegado a
nosotros %uienes soliciten nuestros
servicios y no vemos a dnde o#recerlos
en ese conte'to 1S2 8o nuestro es una
o#erta comercial %ue no s. si encuentra
espacio a/(" distinto ser(a %ue
produj.semos contenidos" como
documentales" cortos de #iccin" a/( s(
tienen posi!ilidades de comerciali)ar o
insertarlos en los medios& Pero /asta
a%u( nosotros no" ojal* %ue se a!ra el
juego@&

Desde Clementina" Silvina ejerina e'presa %ue
?/emos visto %ue /ay muc/as
e'igencias 1%ue no /a!(a antes2& A ra()
de la nueva ley de medios /a disminuido
el tra!ajo para las agencias y
productoras 1S2@" so!re todo Qaclara+
por ?las e'igencias del AFSCA so!re la
inscripciones" reinscripciones y la
continuidad de las licencias" aun%ue es
algo %ue se de!e /acer todos los a,os&
Pero a/ora las e'igencias son mayores y
/ay m*s control" lo cual est* !ien@&

Pa!lo Muispe" de Clementina" 1en o## de record2
mani#iesta %ue al tener conocimientos en edicin
audiovisual y animacin DD pretende incursionar
Qa #uturo+ en la reali)acin de cortos animados y
concursar en los proyectos de la DA" puesto %ue
considera %ue ser(a la 0nica manera de
!ene#iciarse como productora y no %uedarse
#uera como agencia pu!licitaria&
Diego Portal" responsa!le de Signos Group"
advierte %ue con ?la nueva ley de comunicacin"
1S2 el costo ser* mayor de!ido a %ue" por un
lado" desaparecer*n muc/as empresas %ue /oy
se /acen llamar agencias" y reali)an una
competencia desleal y a !ajo costo@&
Pero adem*s destaca %ue de acatarse la ley"
dejar*n de
?e'istir este tipo de empresas `truc/asa
o ilegales" %uedar*n 0nicamente las
empresas %ue deseen !lan%uear
impositivamente su situacin" esto por
consiguiente provocar(a en la
/a!ilitacin de la misma" el pago de m*s
impuestos y esto de!er* o!ligadamente
ser cargado al cliente" provocando por
consiguiente un incremente en los
servicios pu!licitarios@&

6. '%

1enealog=a de la televisin &$&eMa
En el tra!ajo ?Del ca!le al aire& 8a /istoria de
7adio 5isin 6ujuy 1C:HA+ABCB2@" reali)ado por
4arcelo 3runet" se se,ala %ue en C:KC se inician
las gestiones pertinentes para %ue 6ujuy tuviese
un canal de televisin& Fernando P.re) Pa)"
entonces propietario de CA7F 1primera agencia
integral de pu!licidad en la provincia2"
entusiasmado por dic/a posi!ilidad" comien)a a

tra!ajar en la iniciativaE en C:KD logra cumplir el
propsito" gracias al apoyo de comerciantes
locales" con#ormando as( <adio 5isi"n UuGu*
Sociedad Annima& Se convertir(a entonces" en
los /ec/os" en una agencia cautiva de la empresa
/asta mediados de la d.cada de C::B&
8as primeras transmisiones televisivas regulares
en la provincia de 6ujuy alcan)aron al centro de la
ciudad capital y algunos pocos !arrios
colindantes& En a!ril de C:KK" <adio 5isi"n UuGu*
S&A& lan) su se,al desde la planta u!icada en el
!arrio 4ariano 4oreno" situado en lo alto de una
lomada" !ajo la denominacin de #elevisora &! de
=gosto Canal 7&
8a empresa se /a!(a constituido con aportes de
capital de comerciantes juje,os y #amilias
vinculadas a la radio#on(a" y se registr
o#icialmente luego de con#irmarse el
otorgamiento de la licencia para la e'plotacin de
la se,al de televisin a!ierta por aire&
El o!jeto societario con el %ue #ue inscripta <adio
5isi"n UuGu* es la e'plotacin de estaciones
di#usoras de radiotele#on(a" televisin y como
empresa period(stica& 8as emisiones en !lanco y
negro se reali)aron a trav.s de la se,al (M6% #5
Canal 7&
8a Secretar(a de Estado de Comunicaciones y el
Consejo $acional de 7adiodi#usin y elevisin" a
trav.s de un decreto del AD de julio de C:KD" le
otorgaron la licencia por %uince a,os para la
e'plotacin y #uncionamiento de una estacin de
televisin y para cu!rir el *rea primaria de
servicio %ue se le asigne y las estaciones sat.lites
para cu!rir som!ras dentro de esa *rea&
A partir de C:IB se asume el compromiso de
instalar estaciones repetidoras capaces de
ampliar el alcance de su se,al" /asta el momento
d.!il" a todo el ramal juje,o +incluso parte de la
provincia de Salta+" Mue!rada y Puna juje,a
1concretada o#icialmente en C:JB2& En los veinte
a,os siguientes" los emprendedores encararon
proyectos para ampliar su *rea de co!ertura a
trav.s de la inversin en esta red de estaciones
repetidoras %ue permitieron %ue su se,al #uera
recepcionada en todo el territorio juje,o y parte
de Salta&
En C::K 4iguel 5alde) C*nepa" %uien #uera
responsa!le de la grilla de programacin y
producciones locales de Canal 7" durante gran
parte de su /istoria" se retira de <adio 5isi"n
UuGu* S&A& se,alando %ue no e'ist(a material para
programar dado %ue .ste se /a!(a convertido en
reproductivista de la programacin de #ele$e&
=asta C:JK la 0nica se,al de televisin por aire
era la de Canal 7" sin em!argo durante la d.cada
de C:HK" en el ramal juje,o" comen)a!a a
gestarse la primera empresa de circuito cerrado
de televisin en 6ujuy& En a%uel entonces" en
8i!ertador General San 4art(n" #unciona!a la
empresa Pu!licidad City 1un circuito cerrado y red
de altavoces ur!anos2" propiedad de 8uis 6ac%uet"
%ue se ocupa!a de pasar pu!licidad de los
comercios locales %ue solicita!an sus servicios&
Empresa #amiliar %ue en C:KI pasa a llamarse
4usic =ouse 6ujuy" instal*ndose en San Salvador
de 6ujuy" llevando m0sica #uncional y de
e'celencia a centenares de clientes& El CG de julio
de C:JK nace Canal 9 7usic Nouse 5ideo Cable"

con la direccin del Dr& Claudio 6ac%uet 4atillon
y su madre Evelia Guelpa&
Actualmente" <adio 5isi"n UuGu* opera Canal 7E
las radios =7 (M6 %ue #unciona en la misma
sede %ue el canalE (<V && de Perico" (M@ de
(ibertadorE la D7 #r"pico" y Codivisi"n 7" se,al de
5 codi#icada por aire
CJC
& 8a empresa tiene
inversiones en otros ru!ros- es propietaria del
=otel =o[ard 6o/nson 6ujuy y de una #inca %ue
e'porta citrus y paltas desde 6ujuy&
A pesar de su car*cter de sociedad annima" la
empresa conserva un per#il #amiliar en su
composicin accionaria" ya %ue sus socios
mantienen distintos la)os de parentesco entre s(-
Amalia P.re) de P.re) Pa)" Susana Carrillo de
Muevedo Cornejo" Eulalia Muevedo de 6ene#es"
4iguel Fngel 4allagray" Guillermo 6ene#es y
4arcelo Muevedo Carillo& El impulsor del
proyecto televisivo #ue Fernando Isidoro P.re)
Pa)&
Canal 7 anunci la migracin de lo analgico a lo
digital+satelital en mayo de ABCB& All(" su director
+entonces senador nacional y actual
vicego!ernador provincial+ Guillermo 6ene#es"
/i)o p0!licos los cam!ios t.cnicos en el canal& El
proceso contin0a" ya %ue la renovacin de los
e%uipos de las estaciones repetidoras demanda
inversiones millonarias %ue la empresa tiene
previsto encarar en el mediano pla)o& En el marco
de esta transicin" /a ad%uirido la tecnolog(a
necesaria para %ue su se,al digital pueda ser

CJC En su plan de adecuacin" presentado en ABCA al
AFSCA" 7adiovisin in#orm %ue se desprender(a de
Codivisin&
captada por dispositivos de tele#on(a celular
aptos para reproducir 5&
Canal 7 de 6ujuy integra la red del Grupo ele#e"
de la %ue ad%uiere !uena parte de su
programacin diaria durante toda la semana" en
especial series de #iccin" pel(culas y novelas& El
prime time es cu!ierto con contenidos
comprados al canal porte,o #ele$e&

)a '% -or cable
8a 5 por ca!le irrumpe en la d.cada de C:JB
cuando la televisin por aire ya /a!(a alcan)ado
co!ertura provincial gracias a una consolidada
red de repetidoras montadas por Canal 7& Para
ese entonces" San Salvador de 6ujuy ten(a un :IV
de po!lacin ur!ana" concentrando GA&D:D
viviendas de las GG&D:K %ue e'ist(an en el
departamento General 4anuel 3elgrano&
En el primer caso" los #ondos para la inversin
#ueron aportados por dos tradicionales
comerciantes del sector de art(culos para el
/ogar" Anselmo Sing/ y 7a#ael =ugo A!ra/am"
%uienes el A de mayo de C:JH inauguran las
transmisiones de Canal & #5 Color Circuito
Cerrado UuGu* S&A& Inicialmente tiene co!ertura en
el centro de la ciudad y los !arrios residenciales
colindantes" Ciudad de $ieva y AD de Agosto&
iempo despu.s" Canal & %ued !ajo el control
del empresario Eduardo Cammuso" %uien asumi
como diputado provincial en diciem!re de ABCC
integrando la lista de un sector del peronismo +
liderado por el e' diputado nacional Carlos Daniel
SnopeL+" disidente con la conduccin o#icial del

partido" aun%ue alineado con el proyecto
Lirc/nerista&
En C:JK" una #amilia oriunda de 8edesma y con
e'periencia en m0sica #uncional y altavoces
ur!anos" lan)a el segundo servicio de 5 por
ca!le a trav.s de la empresa Canal 9 7N 5ideo
Cable" en#ocando su estrategia comercial en la
captura de a!onados en los !arrios populares&
Claudio 6a%uet" Evelia de 6a%uet y Ana 4ar(a
I)%uierdo son los #undadores&
En el 0ltimo %uin%uenio de los a,os oc/enta
termina de estructurarse el sistema televisivo por
v(nculo #(sico en la provincia" con catorce circuitos
cerrados de 5 distri!uidos en once localidades y
municipios de ca!ecera&
En las regiones de Mue!rada y Puna" tienen
servicio las localidades de A!ra Pampa"
=uma/uaca y 8a MuiacaE en los 5alles slo dos
ciudades cuentan con dos operadores QSan
Salvador de 6ujuy y Palpal*+" mientras %ue /ay
uno slo en 4onterrico" Perico y El Carmen& En la
)ona del 7amal" el ca!le se instala en 8i!ertador
General San 4art(n y Fraile Pintado" mientras %ue
/ay dos prestadores en San Pedro de 6ujuy&
8as ciudades donde /ay dos circuitos cerrados
son las m*s densamente po!ladas" con mayor
concentracin ur!ana y coinciden con la mayor
presencia de emisoras de radio de #recuencia
modulada&
El sector televisivo local se constituy por
iniciativa privada" con capitales aportados por
empresarios con cierta trayectoria en la actividad
econmica juje,a& Durante la d.cada de los
setenta <adio 5isi"n o!tuvo apoyo del Estado
provincial para desplegar su red de estaciones
repetidoras ya %ue el go!ierno ve(a en ello un
o!jetivo estrat.gico en t.rminos pol(ticos&
El servicio de 5 por v(nculo #(sico tuvo como
antecedente inmediato la e'periencia de sus
promotores en el campo de circuitos cerrados de
m0sica" propaladoras y pu!licidad& En los dos
casos son operadores independientes de los
grandes ca!le+operadores %ue dominan el sector
a nivel nacional&
En menos de dos d.cadas" las dos empresas de
ca!le de 6ujuy se /an con#ormado en grupos
multimedios&
Canal 2
D7 <adio &.
D7 Diesta&
Diario digital- [[[&jujuyalmomento&com&ar
Fi!er[ay& 3anda anc/a por cone'in coa'il&
Canal 4 - Unicable
D7 Cit*&
Diario digital- [[[&todojujuy&com
Oirenet& 3anda anc/a por cone'in coa'il&
8a empresa edit el semanario Cuarta .dici"n
1C::D2 y el diario .l ?ndependiente 1ABBB+ABBA2&

)a 'elevisin Digital Abierta en #$&$

Dentro de la convergencia tecnolgica impulsada
desde el Estado $acional" en !usca del acceso e
inclusin a las nuevas tecnolog(as en
telecomunicaciones" la implementacin de la
plata#orma de elevisin Digital A!ierta 1DA2
permite /oy %ue cientos de argentinos" en )onas
alejadas de centros ur!anos" puedan dis#rutar en

#amilia de contenidos audiovisuales de
produccin nacional en alta calidad&
Esta iniciativa !ene#icia" desde mediados de junio
de ABCC" a AB&KHI /ogares juje,os %ue cuentan"
gratuitamente" con decodi#icadores digitales& Se
/an registrado :&GG: decodi#icadores entregados"
tan slo en San Salvador de 6ujuy&
=emos se,alado %ue los canales de televisin de
San Salvador de 6ujuy pertenecen a grupos
empresariales constituidos con socios locales"
%ue a0n cuando operan como sociedades
constituidas #ormalmente conservan la impronta
de empresas #amiliares& Otro rasgo es la
vinculacin de estos grupos con posiciones de
poder pol(tico&
8os canales se encuentran en distintas #ases de
un proceso de transicin" migrando de `lo
analgicoa a `lo digitala& El registro y manipulacin
del material audiovisual se reali)a digitalmente"
pero no as( en todos los casos la emisin de la
se,al& 8as metas #ijadas en cada caso dependen
de la capacidad de dar via!ilidad a las inversiones
necesarias" encaradas con recursos propios y sin
apoyos estatales de ning0n tipo&
8a digitali)acin del proceso productivo entra,a
desa#(os de corto pla)o para los tra!ajadores de
los canales" de!ido a las trans#ormaciones %ue la
nueva tecnolog(a impone en las rutinas la!orales&
8as empresas /an advertido este reto" y /an
encarado distintas acciones para capacitar Qen
los pr'imos a,os+ al personal a trav.s de la
contratacin de servicios de especialistas de
3uenos Aires& El gerente de un canal entrevistado
resumi este punto" al se,alar %ue la renovacin
tecnolgica es sencilla ya %ue ?se compra el
nuevo aparato y se lo cam!ia@" mientras %ue ?es
di#(cil cam!iar a las personas y la #orma %ue /an
aprendido a /acer las cosas@&
Canal 7 transmite digitalmente para toda la
ciudad de San Salvador de 6ujuy" el 7amal y los
5alles" pero lo seguir* /aciendo analgicamente
en los pr'imos a,os para la Puna y la Mue!rada&
Esto por el costo %ue tiene la renovacin de
e%uipos de su red de repetidoras& 8a se,al digital
llega a un JBV o :BV de su audiencia&
8a cuota de produccin local e'igida por la 8ey de
Servicios de Comunicacin Audiovisual
trans#orm la pantalla de la 5 juje,a& Mui)* la
mayor novedad #ue la incorporacin de
maga)ines en el /orario de la ma,ana" lo %ue
implic una revalori)acin de un /orario antes
considerado marginal por los canales& Sin
em!argo" los contenidos producidos en 3uenos
Aires contin0an ocupado un lugar destacado en la
grilla de programacin de las #recuencias locales&
En el caso de Canal 7 por la relacin %ue
mantiene con el Grupo ele#e" mientras %ue los
canales de ca!le insertan programas +gra!ados o
en directo+ tomados de los canales de aire o de
ca!le argentinos&
Por otra parte" podemos di#erenciar dos
situaciones entre los productores locales- est*n
a%uellos %ue mantienen una relacin la!oral con
las empresas y paralelamente /an creado sus
propios emprendimientos" aprovec/ando como
recursos sus v(nculos con los canalesE y est*n
%uienes /a!iendo transitado por distintos medios
generaron producciones audiovisuales

independientes& En uno y otro caso" el tipo de
acuerdo con los canales puede adoptar dos
#ormas- a& 8a compra por parte de la productora"
de un espacio por un valor %ue se pacta por un
per(odoE !& >n acuerdo de distri!ucin
porcentual so!re la pu!licidad #acturada&
8os empresarios entrevistados aseguran %ue la
emisin de programas producidos localmente no
representa ganancia econmica para los canales"
pero s( una contri!ucin para la diversi#icacin de
los contenidos&

7. N*D*! D.) P*)* N*A
8a >niversidad $acional de 6ujuy ejerce la
coordinacin general del Polo $OA" %ue re0ne las
siguientes universidades de ca!ecera- >$CA"
>$SA" >$SE y >$6>& De los ciento catorce
miem!ros del Polo" el $odo 6ujuy
CJA
aporta
treinta y un miem!ros" la mayor(a de ellos
organi)aciones audiovisuales de m*s de cuatro
integrantes 1dieciseis2 y cuatro canalesE de estos
0ltimos ninguno pertenece al AGA de#inida en
este estudio
CJD
& Como actor estatal slo se sum
el Frea de Prensa y Comunicacin de la
4unicipalidad de San Salvador de 6ujuy&
am!i.n participan cuatro actores de la Facultad
de =umanidades y Ciencias Sociales de la >$6u"
vinculados m*s !ien a la investigacin %ue a la
produccin audiovisual" como as( tam!i.n el
Departamento de In#orm*tica de la Facultad de

CJA Constituido el A9K9ABCA&
CJD 8a e'cepcin es Canal CC upac Amaru" de la
organi)acin social %ue lidera 4ilagro Sala& El canal
a0n no comen) sus transmisiones regulares& 8os
otros son- Indiocanal CA 5 Originaria" 5ideo 5isin 8a
Muiaca" y Cooperativa ele#nica de Perico&
Ingenier(a" y el rectorado a trav.s de
>$6>P7ODIS" un programa creado para atender
las necesidades de estudiantes de la universidad
con distintas discapacidades&
En 6ujuy se implement en su totalidad el Plan
Piloto de #omento a la produccin audiovisual& 8a
>$6u reci!ir* el e%uipamiento correspondiente al
Centro de Produccin Audiovisual 1Cepa2" lo %ue
garanti)a una m(nima !ase de in#raestructura
para la produccin audiovisual digital" adem*s
/a!er anunciado su coordinadora distintas
capacitaciones para los integrantes del $odo&
Es un dato signi#icativo %ue el 0nico canal de aire
con co!ertura en todo el territorio provincial"
Canal 7" se mantenga al margen de este espacio"
al igual %ue los canales de ca!le capitalinos& 8a
mayor(a de los canales de las ciudades m*s
importantes tampoco participan&

8. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

P$blicidad en televisin local
En lo re#erente a la produccin pu!licitaria en los
canales locales !asta con o!servar la pantalla
c/ica para notar %ue los spot pu!licitarios
reali)ados son !*sicos y no /an evolucionado
demasiado en los 0ltimos a,os&
Sin em!argo /ay %ue destacar el tra!ajo %ue
viene reali)ando la agencia Clementina" ya %ue la
misma /a incorporado la animacin DD"
incluyendo la participacin de personajes
p0!licos+ como la `4olea 4oli+ para promocionar
el supermercado local unuy*n& As( lo e'plica la
directora general de la agencia- ?uvimos %ue

incursionar en el tema #ilmacin 1captura de
imagen2" ad%uirir nuevo e%uipamiento para
#ilmarlo" tomar las im*genes en croma" capturar
la vo)" #otogra#(as& odo para la promocin
denominada Promocin del 3icentenario@&

Inversin -$blicitaria en el +ercado local
En relacin a la inversin pu!licitaria en el Frea
Geogr*#ica Audiovisual San Salvador de 6ujuy"
slo pudo o!tenerse in#ormacin de Studio CK"
Signos Group y" medianamente" de Clementina& El
resto mani#est no manejar dic/a in#ormacin&
$o o!stante" Eduardo S*nc/e) 1Agencia
Pu!licitarte2 !rind una impresin apro'imada
del mercado local&
Desde Studio CK" 4ara Svav/ se,ala %ue el
mercado pu!licitario est* repartido del siguiente
modo-

Mercado -$blicitario en !an !alvador de #$&$
Canales de aire 1Canal 7 de 6ujuy2 KBV
Canales de ca!le 1Canal & y 92 DBV
Productoras
CJG
CBV

Seg0n Svav/" los anunciantes responsa!les de la
mayor inversin pu!licitaria en la ciudad son los
supermercados locales- Comod(n y unuy*n&
^stos" a su ve)" compiten y comparten mercado
con las grandes cadenas de supermercados
nacionales- Carre#our" 5ea y C/ango 4*s"

CJG Considerando %ue" a di#erencia de otras
productoras audiovisuales mencionadas en este
in#orme" Studio CK produce contenidos para 5 y
tam!i.n reali)a campa,as pu!licitarias& Por lo tanto
conoce los costos de pautado en los tres 1D2 canales
locales&
ocupando un ABV& A nivel regin y provincia" el
HBV le corresponde a la pauta o#icial del go!ierno
de 6ujuy" seguida por un DBV de las tarjetas de
cr.dito %ue operan en todo el pa(s- arjeta
$aranja" $evada" Credimas" entre otras&
Signos Group" por su parte" indica %ue dic/a
inversin est* divida de la siguiente #orma-
Distrib$cin de la inversin -$blicitaria general en
!an !alvador de #$&$
An$nciantes '% P$blicidad en
general
De la ciudad

CHV
7egionales9
provinciales

DHV
$acionales

HBV
OA8 CBBV CBBV

An$nciantes +<s i+-ortantes
De la ciudad Grupo CE$OA
7egionales9 provinciales Castillo
$acionales Oall 4art

Para Clementina" en cam!io" los anunciantes m*s
importantes son-
An$nciantes +<s i+-ortantes
De la ciudad odas las tarjetas de
cr.dito
7egionales9 provinciales Comod(n
$acionales Carre#our

De acuerdo a Pu!licitarte" el mercado est*
repartido entre los !olic/es !aila!les de la
ciudadE a nivel regin9 provincia" le siguen los
supermercados Comod(n y unuy*n" y en la
misma l(nea de ru!ro" los supermercados

nacionales 15ea" Carre#our y C/ango 4*s2&
Asimismo" Eduardo S*nc/e) acota %ue
?/ace unos meses atr*s" el go!ierno
provincial decidi centrali)ar todo su
gasto o inversin pu!licitaria en la
direccin de prensa y di#usin 1S2 Pero
el go!ierno provincial es el anunciante
m*s #uerte por los vol0menes de
inversin" luego est* la municipalidad
capitalina@&

Este comentario #ue secundado por Silvina
ejerina" de Clementina" %uien argumenta %ue la
inversin es notoria por parte del go!ierno
provincial y el municipio capitalino +m*s %ue
nada+ durante los per(odos de campa,a electoral&
$o o!stante" tam!i.n e'iste una #uerte presencia
pu!licitaria por parte de otros organismos
vinculados al Estado" como el Instituto de
5ivienda de 6ujuy y el Instituto de Seguros de
6ujuy&
En lo %ue respecta a los costos del segundo
pu!licitario y el porcentaje %ue representan en
las compras totales de espacio pu!licitario" en
di#erentes #ranjas /orarias" los datos aportados
son-






Costos distrib$cin de la inversin -$blicitaria segn ti-o de canal +o+ento de la -rogra+acin. Datos
ofrecidos -or !t$dio 3P, !ignos 1ro$- Cle+entina. !t$dio 3P
Canal de aire
@orario Costo
Pico W DB&DH
Promedio W AA&IC
3aja audiencia W AB&HB


@orario Distrib$cin
Pico IBV
Promedio DBV
3aja audiencia CBV


!ignos 1ro$-
Canal -or Cable
@orario Costo
Pico W K
Promedio W G
3aja audiencia W D

Cable aire
@orario Costo
Pico W G 1+I5A9Ca!le2
WAK"JD1+I5A9Aire2
Promedio
y !aja
audiencia
?Al levantarse el prime time del
ca!le y" al no /a!er muc/a
produccin local" .stos dejaron de
e'istir& Solo est* el pico durante el
noticiero local@ 1Silvina ejerina2&



Cle+entina
@orario Distrib$cin
Pico Apr'& JBV 1aire2
Promedio CBV 1aire2
3aja audiencia CBV 1aire2

Seg0n Silvina ejerina" Canal 7 de 6ujuy +al contar
con programacin retransmitida de #ele$e 3uenos
Aires de elevada audiencia+ puede cu!rir toda la
#ranja /oraria&
De alg0n modo" la directora general de
Clementina aclara las ra)ones por las cuales
considera %ue el canal por ca!le carece" /oy" de
prime time 1/orario central2 al indicar-
?=a disminuido muc/o la venta de
pu!licidad en 5 de!ido a las 0ltimas
medidas %ue pro/(!en pasar pu!licidad
local durante la programacin 1por
ejemplo2 de Canal !& Antes los canales
locales pod(an interrumpir la se,al y
pautar en canales de 3uenos Aires& =oy
slo se puede pautar en programas de
produccin local y en los noticieros@&

8os precios del segundo pu!licitario en /orario de
transmisin de los noticieros locales" tanto en el
canal de aire como los de ca!le" son ?ra)ona!les@
aun%ue ?muy caro" respecto a canales del
interior@" concluye&
8a misma situacin es destacada por Eduardo
S*nc/e)" copropietario y creativo de Pu!licitarte-
?En los canales de ca!le el /orario de mayor
audiencia est* en el noticiero" el resto no& En el
canal de aire" tam!i.n XesY el noticiero local pero
adem*s est*n los programas nacionales %ue
retransmite Canal 7 y %ue tienen muc/a
audiencia@&
Por tal ra)n" como responsa!le de una agencia
pu!licitaria" a,ade- ?De acuerdo al cliente" se
!usca pautar en determinados /orarios picos
marcados por los noticieros locales y dentro de
programas nacionales& El ca!le" tiempo atr*s"
coloca!a pu!licidad local" lo cual /oy est*
pro/i!ido@&
En relacin al costo de pautado 1segundo
pu!licitario2 por tipo de programa y /orario"
Diego Portal 1Signos Group2 e'presa- ?8os canales
nos o#recen la posi!ilidad de pautar de acuerdo a
programas determinados 1costo m*s elevado2" o
la programacin general 1costo m*s !ajo" de
acuerdo a los /orarios2@& Seg0n 4ara Svav/" los
anunciantes locales pre#ieren pautar en
programas de produccin local y /orario pico&
8a distri!ucin pu!licitaria por ru!ros y seg0n
contenido de programas" se puede organi)ar del
siguiente modo-







Distrib$cin -$blicitaria en r$bros costos, segn -rogra+as
'i-o de -rogra+a Costo de -$blicidad
-ara -rod$ccin local
A$s-iciantes
C& $oticieros W K Supermercados
A& Period(sticos W K Concesionarias de motos" autos" casas de
electrodom.sticos
D& 4aga)ines W G Supermercados" concesionarios" eventos
especiales" tiendas
G& Cocina9manualidades W G Supermercados" tiendas" restaurantes
H& Arte y espect*culos W H Concesionarios de autos" motos" eventos
especiales
K& Deportes W G Concesionarios de autos" motos"
inmo!iliarias" supermercados" tiendas

Mueda claro %ue e'iste una gran di#erencia de
precios entre el 0nico canal de aire de 6ujuy
1Canal 72 y los dos canales de ca!le 1Canal 9 y &2"
los cuales son negocia!les y #le'i!les a una
correcta plani#icacin y estrategia de medios"
seg0n las necesidades del anunciante&
Sin em!argo" en l(neas generales" Signos Group"
Clementina" Pu!licitarte y Studio CK concuerdan
en %ue el mercado pu!licitario local suele
cam!iar en determinadas .pocas del a,o&
Diego Portal de Signos Group" por ejemplo" indica
%ue
?comercialmente notamos un mayor
incremento en inversin pu!licitaria en
#ec/as claves" como ser" inicios de
clases" #ec/as como d(a del padre"
madre" #iestas de #in de a,o" etc.tera&
En lo %ue se re#iere a #iestas o eventos


regionales" es necesario destacar #ec/as
del Carnaval" en el mes de #e!rero" y en
setiem!re la Fiesta $acional de los
Estudiantes@&


Para Clementina" el panorama es semejante- ?En
el Enero ilcare,o reali)amos la promocin
integral desde /ace varios a,osE tra!ajamos con
el representante de dic/o evento provincial& 8a
pauta pu!licitaria es para todos los medios 5"
radio" gr*#ica y v(a p0!lica@&
Eduardo S*nc/e)" de Pu!licitarte" en
concordancia con el resto" asevera %ue el
mercado se reanima durante ?la Fiesta de los
Estudiantes" en especial en los !olic/es !aila!les&
Este a,o #ue lo del 3icentenario del ^'odo 6uje,o"
marcado desde el go!ierno provincial y el
municipio capitalino& Despu.s est*n el d(a del
ni,o" la madre" etc.tera@&
Por 0ltimo" es preciso agregar el caso de Studio
CK" dirigido por 4ara Svav/" %uien advierte %ue
suele a!rirse el mercado" por lo general" en
municipios del interior para ?co!erturas de
eventos y actividades propias de cada )ona@&
En cuanto a la continuidad y los contratos
esta!lecidos con los anunciantes" var(an de

acuerdo al modo de tra!ajo de cada agencia y
anunciante&
En el caso de Studio CK la continuidad de sus
anunciantes es anual" lo cual implica la e'tensin
de contratos y actuali)acin de montos" seg0n
corresponda&
Clementina
CJH
" en cam!io" !rinda
?asesoramiento se,alando dnde o en
%u. medio le conviene pautar 1adem*s
de las pre#erencias del cliente2"
dependiendo del ru!ro y a %ui.nes va
dirigido 1el mensaje2& A partir de esto se
acuerda con .ste& 8as pautas son
#le'i!les" si el medio elegido no #unciona
se cam!ia o asesora para !uscar otro
tipo de medio@ 1Silvina ejerina2&

En Signos Group los contratos var(an de acuerdo
al anunciante" la temporada y las #ec/as
especiales& Por ejemplo los supermercados y
concesionarias de automotores #irman contratos
anuales" despu.s est*n los del tipo temporal 1por
ejemplo" tiendas de prendas de vestir2 y #ec/as
puntuales como d(a del padre" #iestas de #in de
a,o" carnaval y cele!raciones patrias&
Caracter=sticas de los contratos -or -$blicidad
E'tensin de los
contratos
Anual y por temporada
Actuali)acin de
los montos
Cada tres meses" se reali)a un
reajuste en las tari#as&
Fle'i!ilidad en
t.rminos de poder
pasar la pauta de
un programa a
otro 1de acuerdo a
su .'ito2
$uestra empresa le in#orma a los
clientes antes de una
contratacin" las di#erentes
opciones" como ser programas
determinados" /orarios
determinados" .stos tienen un
mayor valor" y la tercera opcin
%ue ser(a" en cual%uier /orario
de la programacin" teniendo el
mismo un costo m*s !ajo&


CJH 8a agencia tra!aja a comisin con los canales en
los cuales pautan sus anunciantes&
A pesar de %ue Pu!licitarte
CJK
no pudo !rindarnos
in#ormacin precisa en cuanto a la parte
administrativa+conta!le" comparte el m.todo a
trav.s del cual tra!aja la agencia&
?$os encargamos del :BV" de la
produccin de la pie)a pu!licitaria y de
la gestin comercial en los medios& >no
de cada die) casos slo reali)amos la
pie)a y el cliente se ocupa de pautar en
los medios" pero por lo general la
agencia se ocupa de la atencin al
cliente" propuesta pu!licitaria"
produccin del material y pautado@
1Eduardo S*nc/e)2&

9. C*!'*! D. P5*DFCCIEN

Desde el punto de vista de los canales" el
principal costo de produccin de contenidos se
concentra en el ru!ro personal Qsueldos y cargas
sociales+ y el costo tri!utario" este 0ltimo
integrado por una serie de (tems %ue van desde
el pago de derec/os de autor al impuesto a las
ganancias& 8os canales tienen in#raestructura
instalada %ue les representa un costo #ijo
mensual %ue de!en a#rontar aun%ue no la
aprovec/en en su m*'imo potencial&
Otros costos vinculados a la produccin Q
escenogra#(as" recursos t.cnicos" mviles" etc&+
son considerados marginales y de !ajo impacto
en la produccin de contenidos televisivos&
>n punto sustancial con valoraciones
contrapuestas es el precio %ue los canales co!ran
a las producciones independientes por emitir sus
programas& Para los primeros" la tari#a no les
representa ninguna ganancia econmica aun%ue

CJK Pauta en los canales comprando segundos
pu!licitarios&

valoran el aporte al enri%uecimiento de la
diversidad de la programacin" mientras %ue para
los productores resulta e'cesiva respecto de los
ingresos pu!licitarios %ue pueden reunir&
En t.rminos generales" el acceso a la in#ormacin
vinculada con los costos de produccin
audiovisual en San Salvador de 6ujuy #ue di#(cil de
conseguir y parcial en los casos en %ue se !rind&
De todas #ormas" se logr reunir in#ormacin
concreta y apro'imada de dos productoras-
Studio CK y Piscis Filmaciones&





Princi-ales -rogra+as hechos -or !t$dio 3P
No+bre 'i-o d$racin de c4$ Aen +in$tosB Frec$encia Costo
?El O!rador@ Entrevistas e in#ormacin so!re
construccin9DBa
Semanal WAB&BBB
mensuales
?Dr& Salud@ Entrevista e in#ormacin so!re salud9 DBa Semanal WAB&BBB
mensuales
?De 7o!le@ Entretenimiento e in#ormacin
ju!ilatoria9 DBa
Semanal WAB&BBB
mensuales

8os programas ?De 7o!le@ y ?El O!rador@ llegaron
a AHB emisiones" durante K a,os& De acuerdo a
4ara Svav/" su permanencia est* vinculada al
/ec/o de %ue la audiencia considera a los mismos
entretenidos e in#ormativos
CJI
& Adem*s por%ue
son emitidos por Canal 7 de 6ujuy" 0nico canal de
aire de co!ertura satelital en la provincia
CJJ
" %ue
llega a todos a%uellos /ogares sin acceso al ca!le&


CJI>na apreciacin su!jetiva sin #undamentos
concretos" dado %ue 6ujuy no cuenta con mecanismos
de medicin de audiencia&
CJJ El sistema de transmisin y recepcin al /ogar
sigue siendo por aire& Pero al ser ?su!ida@ al sat.lite"
la se,al puede ser ?!ajada@ en cual%uier otro punto
de la provincia para luego ser repetida por aire" en
#orma convencional" o a trav.s de los canales de ca!le
y circuitos cerrados %ue operan en toda la provincia&
De /ec/o" la se,al est* incluida en los dos servicios de
ca!le re#eridos en este in#orme" lo cual tam!i.n es
una muestra de su alcance&

Princi-ales -rogra+as hechos -or Piscis Fil+aciones
No+bre 'i-o d$racin de c4$ Aen +in$tosB Frec$encia Costo
?7um!o $orte@ urismo aventura" C /s& Se emiti
durante dos
a,os
Desconoce los
costos internos
en el canal"
pero la
ganancia
o!tenida era
mensual y
varia!a seg0n el
cliente&
=oy un
programa de
DBa cuesta WH
mil 1#ilmado y
editado2&
?I!i)a #or ever@ Entretenimiento presentacin de grupos
de cum!ia 1!ailanta2" C a C DBa
Se emiti
entre uno a
dos a,os
?Este!an
Eduardo@
Pelu%uer(a" DBa a C /s& Se emit(a una
ve) por
semana

Para 6ulia Alvares" copropietaria de Piscis" am!os
programas resulta!an +para la .poca en %ue se
emit(an+ una novedad televisiva %ue capta!a la
atencin de un p0!lico compuesto por jvenes"
adultos y el grupo #amiliar& anto ?I!i)a #or ever@


1ca!le2 como ?7um!o $orte@ 1canal de aire2"
permanecieron en la pantalla juje,a entre uno y
dos a,os&
A pesar de no precisar costos" es justo dar cuenta
de las producciones de 8a 4ula Audiovisual-

Princi-ales -rogra+as hechos -or Coo-erativa )a M$la A$diovis$al
No+bre 'i-o d$racin de c4$ Aen +in$tosB Frec$encia CostoW
?ercer ojo@ 4aga)ine de AKW $o #ue espec(#icamente
para aire" sino como
parte de un programa
%ue se de#inir* cu*ndo lo
emiten&
+
?esis@ 4aga)ine period(stico de AKa Se emiti durante seis
meses&
+
?3enditas
tentaciones@
>na /ora $o #ue de los mejores"
poca duracin&

1Z2 Costos no de#inidos al no manejar dic/a in#ormacin&

En pala!ras de 8eonardo regnag/i" miem!ro de
8a 4ula Audiovisual- ?`esisa #ue un maga)ine
period(stico %ue estuvo emiti.ndose durante seis
meses" y se mantuvo !astante de!ido al
contenido del mismo@& Al margen de no poder
dar ci#ras acerca de los costos de produccin"
regnag/i se,ala %ue el mismo ?depende del
proyecto o producto a reali)ar& Mui)*s en #iccin
los costos se elevan& odo var(a seg0n lo %ue se


desea producir y lo %ue se necesita para los
contenidos del mismo@&
Del mismo modo" 6ulia Flvares de Piscis
Filmaciones" coincide al indicar %ue ?los
principales costos de produccin dependen de los
re%uerimientos del cliente y la di#icultad del
tra!ajo@&
En cam!io" para Dario orreggiani" integrante de
Colectivo al $orte" ?el principal costo est* en los

sueldos y /onorarios de los %ue tra!ajan y en el
al%uiler de e%uipos@&
6orge 5argas" presidente de Fundacin S.ptimo
Arte" considera %ue ?los mayores costos est*n en
el rodaje" la movilidad" catering" al%uiler de
e%uipamientos y en la pos produccin@&
4ara Svav/" de Studio CK" adjudica los costos de
produccin a los gastos propios de la actividad
%ue reali)a- ?la compra de espacios" pago de
empleados" com!usti!le y tel.#ono@&
Para cerrar este apartado so!re las productoras
audiovisuales indagadas" con relacin a los costos
de produccin" /ay %ue agregar %ue la mayor(a
coincide en %ue los #actores %ue pueden generar
incrementos en los gastos de reali)acin"
dependiendo del proyecto" est*n relacionados
con la preproduccin" postproduccin y edicin
de video" y los programas en vivo m*s %ue los
`enlatadosa&
En el caso de las agencias pu!licitarias
entrevistadas" tampoco aportaron datos
concretos acerca de los costos" pero al igual %ue
la mayor(a de las productoras audiovisuales"
puntuali)aron en dnde radican los gastos de
produccin&
?8a mayor inversin est* puesta en la
produccin" en la calidad de las voces
%ue elegimos para cada pie)a de radio"
en la calidad de las im*genes para
dise,o gr*#ico o 5& 8a preproduccin es
econmica por%ue consiste en c/arlar
con el cliente" a/ora en la
posproduccin s( se tiene %ue reali)ar
cam!ios de 0ltimo momento %ue
implican volver a comprar im*genes o
#ilmar algo@& 1Eduardo S*nc/e)"
Pu!licitarte Comunicacin Integral2

?4*s %ue nada Xlos mayores costos
dependenY del tiempo y recursos
/umanos re%ueridos para la reali)acin@
1Silvina ejerina" Agencia Clementina2.

?Primeramente" tomamos como un
costo #ijo a la tarea %ue reali)an %uienes
tra!ajan dentro de la agencia" luego los
gastos en e%uipamiento" el so#t[are"
/ard[are" etc&@ 1Diego Portal" Signos
Group2&

P. FINANCIAMI.N'*

8os ingresos de Canal 7 provienen
e'clusivamente de la comerciali)acin de
espacios pu!licitarios" mientras %ue los
operadores de ca!le a,aden a este ru!ro los
ingresos en concepto de a!ono %ue pagan los
clientes&
8as productoras independientes se #inancian a
trav.s de pu!licidad y" en menor medida" por el
co!ro de servicios prestados a clientes por
tra!ajos espec(#icos" %ue puede ser producciones
audiovisuales solicitadas por instituciones o
encargos de alg0n canal 1terceri)acin2&
En el mercado pu!licitario juje,o tiene un #uerte
peso la pauta estatal" en especial la del go!ierno
de la provincia& 6ujuy carece de una ley de
distri!ucin de la pu!licidad o#icial o de criterios
de#inidos para su asignacin" por lo %ue su
volumen y continuidad depende de las
negociaciones %ue en cada caso esta!le)can las
empresas con el go!ierno&
En cuanto al mercado pu!licitario privado se
presentan dos situaciones- el mercado local y el
mercado nacional& El primero est* constituido por
las empresas de servicios p0!licos privati)adas"

grandes y medianos comercios de capitales
locales" concesionarias automotores y pe%ue,os
comercios& 8a pu!licidad nacional incluye cadenas
de supermercados" !ancos" !e!idas" entre otras
pocas m*s&
Canal 7 concentra la inversin pu!licitaria tanto
o#icial como privadaE aun%ue no /ay ci#ras
precisas" la estimacin de los entrevistados la
u!ica en un cincuenta por ciento& Por su
co!ertura territorial de alcance provincial" reci!e
la mayor cuota de los anunciantes nacionales& De
/ec/o" <adio 5isi"n tiene una o#icina en 3uenos
Aires a trav.s de la cual esta!lecen contacto las
agencias de pu!licidad" logrando contratos
anuales&
?=ay clientes %ue vienen y te /acen un
#in de semana o un mes& Pero en l(neas
generales son clientes de un a,o para
arri!aE son campa,as de pu!licidad
#uertes y de permanencia& Por a/( pod.s
pelearle un poco el precio" pero son
anunciantes %ue est*n& 1S2 Son
anunciantes %ue invierten muc/a plata y
durante muc/o tiempo" %ue !uscan
permanencia y no slo !om!ardear la
pantalla@" precis 6ulio 3onicatto"
gerente general de Canal 7&

Pero tanto el canal de aire como los de ca!le
en#rentan los mismos desa#(os en el mercado
pu!licitario juje,o& En la provincia no /ay
estudios de audiencia ni empresas especiali)adas
en mercado" tampoco /ay agencias pu!licitarias
dedicadas a producir anuncios y comerciali)arlos&
Esto /ace %ue la inversin pu!licitaria local
resulte de escaso volumen" con ciertas
oscilaciones en la continuidad a lo largo del
tiempoE %ue la decisin so!re la contratacin de
espacios se tome so!re criterios su!jetivos
1relaciones de amistad2 y la calidad de los
anuncios resulte muy in#erior a las producciones
%ue los espectadores est*n acostum!rados a ver
en los canales nacionales&
anto los canales como las productoras aseguran
%ue los anunciantes no valoran el tra!ajo creativo
en materia de pu!licidad" y por lo tanto se
muestran reacios a pagar los costos de
produccin de los spots&
Estas son algunas ra)ones por las cuales la
mayor(a de los programas producidos +en #orma
independiente o coproducidos+ adoptan un per#il
in#ocomercial" cu!riendo segmentos del
mercado- programas de moda" de !e!.s" de
ar%uitectura y dise,o" entre otros&

)as -rod$ctoras
8a mayor(a de las productoras audiovisuales
consultadas #inancia su actividad recurriendo a
programas o instituciones nacionales %ue
#omentan el desarrollo de contenidos para la
televisin y el cine- Instituto $acional de Cine y
Artes 5isuales 1I$CAA2" Polos y $odos" y
proyectos vinculados a la elevisin Digital
A!ierta 1DA2& Adem*s !rinda servicios a
terceros" como asesoramiento" co!ertura de
eventos y al%uiler de e%uipos 1caso de 8a 4ula y
S.ptimo Arte2&
Cooperativa 8a 4ula Audiovisual particip dos
veces en el Pre 4ICA 14ercado de Industrias
Culturales Argentinas2 y otros de car*cter
internacional& am!i.n suele o#recer sus
productos a canales de otros pa(ses por

intermedio de contactos %ue esta!lece en los
di#erentes encuentros" como #erias y #estivales en
los cuales participa con vistas a o#recer y vender
sus producciones&
A .stos /ay %ue agregar la capacitaciones y
acompa,amiento coordinados por el $odo 6ujuy
vinculados a la elevisin Digital A!ierta& En este
sentido" regnag/i 18a 4ula Audiovisual2
comenta- ?El documental `El senderoa- con la
ayuda del I$CAA" el 4inisterio de Plani#icacin y
P7ODE7$OA" se est* viendo si se puede vender al
e'terior" ya /ay interesados@&
Colectivo al $orte tam!i.n /a participado en el
Pre 4ICA" pero todav(a no de rondas de
negociacin ni #estivales en los cuales pueda
acceder a premios en dinero& Sin em!argo" s(
interviene en concursos y proyectos del I$CAA" y
para la DA a trav.s del $odo 6ujuy
CJ:
& Fundacin
S.ptimo Arte participa activamente en proyectos
relacionados con la DA" el I$CAA
C:B
&
A continuacin se presenta un cuadro %ue da
cuenta de las #ormas de #inanciamiento y la
ganancia anual de cinco productoras consultadas
para este estudio& 8as ci#ras son apro'imadas y en
varios casos parciales" por lo %ue no se pueden
considerar concluyentesE por el contrario" su
valor reside en o#recer orientacin so!re los
tpicos relevados&


CJ:
5er apartado so!re 7eali)adores audiovisuales&
C:B
5er apartado so!re 7eali)adores audiovisuales&

F$entes de financia+iento -orcenta&es de cada $na, segn -rod$ctora.

Coop& 8a 4ula
Audiovisual
Fund& S.ptimo
Arte
Colectivo al $orte Studio CK Piscis Filmaciones
Su!sidios DBV HV
5enta de servicios GBV AB DBV IBV CBV
7eali)acin de
pu!licidades

KBV
7eali)acin de
institucionales
CH ABV CB a ABV
ABV
Premios en dinero DBV 1Z2
7eali)acin de
audiovisuales para
5

CBV
Otros
AHV apro'&
1aporte de individual2

Facturacin anual
1W2
Entre AH&BBB y
HB&BBB
Entre CBB y AHB&BBB Entre AH&BBB y HB&BBB
ZAun%ue respondi no /a!er participado en #estivales con premios en dinero" puede %ue /aya interpretado como concursos de proyectos
ganados

En lo %ue ata,e a la coproduccin como #orma de
a!aratar costos" /ay di#erentes opiniones entre
las di#erentes productoras" %ue eval0an ventajas
y desventajas en esa asociacin&
8a 4ula Audiovisual destaca %ue la coproduccin
puede tener !ene#icios" de acuerdo a cmo sea
implementada& En su caso" consiste en prestar
apoyo con e%uipamiento o recursos /umanos
para concretar un proyecto& Pese a ello" las
ganancias de la coproduccin se o!tienen a largo
pla)o&
En el caso de Colectivo al $orte" Dario orreggiani
concuerda al se,alar %ue" ?al ser una productora
pe%ue,a" te ves o!ligado a coproducir y est* !ien
/acerlo" a!rir el juego a todos& Es una manera de
!ene#iciar a todos y armar una red de gente con
la cual se pueda tra!ajar en conjunto y /acer
intercam!ios de servicios" de e'periencias" de
ayuda@&
6orge 5argas" presidente de Fundacin S.ptimo
Arte" reconoce %ue si !ien la coproduccin es una
#orma de a!aratar costos ?se pone en tela de
juicio los derec/os de autor@&
anto Studio CK como Piscis Filmaciones #inancian
sus actividades a partir de los servicios prestados
a terceros 1anunciantes y agencias pu!licitarias2&
Aun%ue en el caso de Studio CK" al producir
contenidos para 5" la coproduccin +seg0n 4ara
Svav/+ suele reducir el costo del espacio&
En cuanto a las tres agencias pu!licitarias
indagadas 1Signos Group" Pu!licitarte y
Clementina2" en general" se #inancian con las
ganancias o!tenidas por su tra!ajo" las cuales son
reinvertidas en dic/o emprendimiento&

Al consultar so!re la #acturacin anual" slo
o!tuvimos datos de Signos Group %ue registr en
el 0ltimo a,o entre WHB&BBB y WCBB&BBB&

Prod$ctoras A$diovis$ales Agencias
P$blicitarias locales
En lo %ue se re#iere a productoras audiovisuales
vinculadas a programas como Polos y $odos"
I$CAA" DA y dem*s concursos regionales9
nacionales9 latinoamericanos" tal es el caso de
Cooperativa 8a 4ula Audiovisual 1ad/erente a los
$odos2 y Fundacin S.ptimo ArteE am!as
o!tienen #inanciamiento para sus actividades a
partir de los servicios %ue prestan a terceros"
concursos o #estivales para reali)adores y de
su!sidios provenientes de los programas antes
mencionados&
Cooperativa 8a 4ula Audiovisual" por ejemplo"
suele al%uilar e%uipamiento para ciertas
producciones" tales como c*maras" luces y
sonido& am!i.n presta servicio pro#esional en la
ela!oracin de pu!licidades e institucionales"
adem*s de participar activamente en #estivales y
concursos %ue le permita vender sus productos a
nivel nacional" 8atinoam.rica y a pa(ses
e'tranjeros& R" m*s recientemente" en la
reali)acin de productos para la elevisin
A!ierta Digital& A esto /ay %ue agregar los
di#erentes proyectos de programas para 5" en
los %ue /an tra!ajado" y %ue est*n en tratativas
para su puesta en aire con canales locales&
Sin em!argo" es preciso se,alar %ue en lo
concerniente a la produccin audiovisual tanto en
los costos de produccin como sus alternativas
de #inanciamiento" suelen variarE y respecto a la
inversin pu!licitaria local" es considerada como
un gasto y no al rev.s& Por lo tanto" el panorama
local para estos reali)adores audiovisuales es
poco alentador" so!re todo cuando no se toma
en cuenta Qdentro del costo de produccin+ la
calidad" el tra!ajo pro#esional y la tecnolog(a
empleada en cada produccin& Esto motiva %ue
muc/os de sus tra!ajos suelen prestarse #uera de
la provincia por%ue valoran tanto el producto
#inal como lo %ue implica el proceso del mismo&
Fundacin S.ptimo Arte" si !ien comparte la
misma #orma de #inanciamiento %ue 8a 4ula" y
tam!i.n est* #ormada por pro#esionales en lo
audiovisual y en comunicacin social" no se
dedica a la produccin de programas de 5"
pr*cticamente no tiene vinculacin con los
canales& Est* m*s en#ocada a la reali)acin de
documentales y cortos para cine o series para
participar en concursos nacionales" con la
#inalidad de conseguir m*s su!sidios para sus
actividades&
Entre los servicios %ue presta est* el
asesoramiento en produccin y log(stica"
co!ertura de eventos" guionado" edicin y
sonido& am!i.n la reali)acin de institucionales
para municipios del interior y videos clips para
!andas locales&
Al igual %ue el anterior" los costos de produccin
var(an seg0n el proyecto a reali)ar" las
alternativas de #inanciamiento son pr*cticamente
escasas a nivel local" y la inversin pu!licitaria es
di#(cil de conseguir&

En am!os casos" el 0nico apoyo a nivel local
proviene de la universidad& $o as( de otras
instituciones gu!ernamentales y9o municipales"
ni de otras entidades p0!licas o privadas&
Dentro de las productoras audiovisuales
indagadas para el estudio" tam!i.n encontramos
a%uellas %ue dedican tiempo completo a la
actividad y las %ue slo !rindan su servicio a
pedido&
Studio CK Producciones es una empresa %ue
produce contenidos para programas de televisin
local" adem*s de prestar servicios de pu!licidad a
sus anunciantes y agencias pu!licitarias %ue lo
re%uieran& Su mayor #uente de #inanciamiento
proviene de la inversin pu!licitaria dentro de sus
programas de 5" %ue +al ser emitidos por canal
de aire+ los costos del espacio y pautado son m*s
elevados %ue en ca!le& Dado %ue la produccin
en su totalidad es reali)ada por .sta" los costos se
reducen slo al personal necesario de produccin
1camargra#o y editor2& El resto del tra!ajo es
a!sor!ido por la ca!e)a o titular del estudio" es
decir" produccin ejecutiva" comercial y
conduccin&
Piscis Filmaciones est* con#ormada por dos
personas +un matrimonio+ dedicadas a la
reali)acin de #ilmaciones sociales" pu!licidades"
institucionales" documentales y programas de
televisin& Pese a ello" al ser empleados
gu!ernamentales esta!les" la productora es una
segunda #uente de ingreso por lo %ue slo
ela!ora productos audiovisuales vinculados al
go!ierno 1a nivel institucional2 y por pedido& Esto
resulta una desventaja" ya %ue no puede
involucrarse en demasiados proyectos& En este
caso" la #inanciacin proviene tanto de su tra!ajo
audiovisual como de su empleo esta!le&
Al igual %ue el resto de las productoras" los costos
de produccin var(an de acuerdo a los
re%uerimientos o complejidad de edicin"
cual%uiera sea el #ormato audiovisual&
Productora Audiovisual interna de Organi)acin
Social upac ;atari" a di#erencia del resto de las
productoras mencionadas" es de autogestin y el
servicio %ue !rinda es de tipo social& $o tiene
vinculacin con ning0n canal local" di#unde sus
tra!ajos a trav.s de internet y comparte su
material con otras organi)aciones& Sin em!argo" a
trav.s de las #acilidades otorgadas por el Estado"
mediante la nueva ley de medios" est* pr'ima a
inaugurar su propio canal de aire& Forma parte
del programa de $odos y sus miem!ros suelen
participar de concursos organi)ados para la
elevisin Digital A!ierta&
8a agencias pu!licitarias consultadas para el
estudio #ueron tres- Pu!licitarte" Clementina y
Signos& Si !ien todas !rindan servicio de
produccin audiovisual para las #irmas
comerciales e instituciones %ue lo soliciten" slo
Clementina se ocupa de las tres etapas %ue
implica la ela!oracin de un spot pu!licitario
1preproduccin9 produccin9 posproduccin2 y es
m*s constante en la ela!oracin de las mismas& El
resto slo se ocupa de la parte creativaE es decir"
terceri)a la reali)acin a productoras
independientes o reali)adores `#reelancea
unipersonales %ue se ocupan de dic/a tarea&

En el caso de Clementina" seg0n lo mani#estado
en entrevista" #unciona como agencia pu!licitaria
y productora dado %ue tanto el pautado y el
desarrollo de pie)as pu!licitarias" para di#erentes
medios" son (ntegramente dise,ados y
ela!orados por .sta& En tanto %ue Pu!licitarte se
especiali)a m*s en producciones para radio y
medios gr*#icos& Del mismo modo" Signos no
cuenta con la in#raestructura y e%uipamiento
para reali)ar spot pu!licitarios" por lo cual
concentra su actividad en medios radio#nicos"
gr*#icos y en la v(a p0!lica&
7especto a la inversin pu!licitaria" en todos los
casos es vista como un gasto y en 6ujuy es
!astante complejo conseguir clientes& 8os costos
de produccin var(an de acuerdo a la pie)a
pu!licitaria" y las alternativas de #inanciamiento
local de la actividad" en su mayor(a" est*n sujetas
al mercado y a las posi!ilidades de ampliar o
mejorar el servicio !rindado&
Pu!licitarte" por ejemplo" pretende o#recer
dise,o y desarrollo [e! como una alternativa
m*s a sus clientes& Clementina" por otra parte" se
propone seguir #orm*ndose e incursionar en la
produccin de cortos animados para la DA"
aprovec/ando su capacidad en dise,o DD en
pu!licidad& Signos" en cam!io" proyecta una
in#raestructura mejor en la cual poder reali)ar la
mayor(a de sus servicios pu!licitarios" evitando la
terceri)acin&






C*M.N'A5I*! FINA).!


8a inversin pu!licitaria en el AGA San Salvador
de 6ujuy se caracteri)a por su escaso volumen
respecto de los costos de produccin de
proyectos audiovisuales" tanto de los canales
como de productoras independientes& 8a
pu!licidad o#icial representa Qseg0n las
estimaciones reca!adas+ entre un HBV y un KBV
del total de la inversin anual" en la %ue
participan mayoritariamente el go!ierno
provincial y el nacional" y en menor medida el
municipio capitalino&
8a pu!licidad privada Q%ue se concentra en unos
pocos ru!ros de actividad econmica+ se puede
organi)ar en dos grupos !ien di#erenciados-
#irmas nacionales9regionales" y anunciantes
locales& En el primer caso" la pauta llega
directamente a los canales de 5" %uedado al
margen las productoras&
Canal 7 se lleva la mayor cuota de esta inversin
ya %ue integra la red del Grupo ele#e y es el
0nico canal de aire con co!ertura territorial en
toda la provincia de 6ujuy& El gerente general de
la empresa" 6ulio 3onicatto" in#orm %ue <adio
5isi"n tiene una o#icina en 3uenos Aires %ue se
encarga de negociar con las agencias %ue
gestionan la pu!licidad de empresas nacionales&
De este modo o!tiene contratos anuales por
ci#ras varias veces superiores a las promedio del

mercado local" lo cual tam!i.n les reporta cierto
piso de esta!ilidad y previsi!ilidad de ingresos&
8a pu!licidad nacional incluye cadenas de
supermercados" !ancos y tarjetas de cr.dito"
!e!idas" entre otras pocas m*s&
8os anunciantes locales son empresarios del
ru!ro supermercados" concesionarios de marcas
de automviles" art(culos para el /ogar y
empresas de servicios p0!licos privati)adas& El
mercado pu!licitario local se caracteri)a en
t.rminos generales por la escasa inversin Q
considerada un gasto por los anunciantes+" su alta
inesta!ilidad de!ido a contrataciones de corto
pla)o Qen muc/os casos mensual cuando no por
emisiones+ y regida por tari#as !ajas&
El panorama se complementa con un acotado
n0mero de agencias de pu!licidad
pro#esionali)adas y especiali)adas en la
reali)acin de spots de calidad& anto los
representantes de canales como de productoras
de contenido y agencias" coinciden en a#irmar
%ue en 6ujuy la cultura empresarial no valori)a la
inversin en pu!licidad ni la creatividad y calidad
de los anuncios&
8a #alta de mediciones de audiencia regulares y
de empresas locales %ue o#re)can este servicio
incrementa la in#ormalidad en la contratacin
pu!licitaria" imprimi.ndole una gran cuota de
ar!itrariedad al mercado Qtanto en las tari#as
como en los programas en %ue se pauta+ y
#avoreciendo el `amiguismoa como criterio de
decisin&
El canje es una pr*ctica marginal en el campo de
la produccin audiovisual" acotada al intercam!io
de servicios re%ueridos por los canales- dise,o y
reali)acin de escenogra#(as" de mo!iliario o
utiler(a para programas" por ejemplo&
8a produccin de contenidos /a tendido a
diversi#icarse en los 0ltimos a,os& A los cl*sicos
#ormatos period(sticos
C:C
" los canales /an sumado
maga)ines matinales siguiendo la tendencia de
las se,ales nacionales& Por su parte" la !0s%ueda
de propuestas innovadoras #ue asumida por las
productoras independientes urgidas por la
necesidad de e'plorar nuevos segmentos
pu!licitarios&
As( se /an puesto en pantalla programas de
construccin y decoracin de interiores" de salud"
de !elle)a y cuidado #emenino" de ca)a y pesca"
de turismo y #iestas populares& Se trata de
#ormatos de escasa produccin y postproduccin"
en muc/os casos con per#il in#o+comercial& 8os
canales ela!oran tari#as pu!licitarias di#erenciales
cuando son producciones propias a #in de
incentivar la inversin de anunciantes locales&
Por otra parte" el documentalismo tiene sus
mentores entre los reali)adores locales" pero
en#renta varios desa#(os& Mui)* el m*s imperioso
sea compati!ili)ar la cantidad y calidad de las
producciones con la renta!ilidad econmica para
las productoras" a #in de garanti)ar cierta
sustenta!ilidad a la actividad&
Otro pro!lema es el desencuentro entre
documentalistas y canales" lo cual priva a las
productoras de un importante medio de di#usin
de sus productos y una potencial /erramienta

C:C $oticieros en dos o tres ediciones diarias"
programas de entrevistas o paneles" y periodismo
deportivo&

para comerciali)arlos& Por el momento" parece
%ue los documentales est*n destinados a
circuitos especiali)ados- #erias" encuentros"
muestrasE como si los documentales se /icieran
para otros documentalistas&
7especto de los costos de produccin" el la!oral
es mencionado como el de mayor impacto tanto
por los canales como por las productoras& Mui)*
esto e'pli%ue la ausencia total de series de #iccin
y de largometrajes& Para el caso de los noticieros"
se incluyen los sueldos de periodistas"
camargra#os" editores y del personal t.cnico
necesario para la emisin&
Algunos entrevistados mencionaron al costo
la!oral como un #actor determinante %ue tra)a
una l(nea entre %uienes se encuentran dentro de
la ley y a%uellos %ue desarrollan actividades en el
campo audiovisual incumpliendo tales
o!ligaciones" lo cual es cali#icado como una
#orma de competencia desleal& ?Pr*cticamente" el
KBV o IBV del costo es personal@" estim el
gerente de Canal 7&
El costo tri!utario es otro #actor con #uerte
incidencia" especialmente para los canales de 5&
Aportes patronales y previsionales" impuesto a
las ganancias" derec/os de autor" son algunos
(tems considerados como de mayor impacto& ?8os
grav*menes e impuestos son terri!lemente
onerosos- Adicapi#" Sadaic" Argentores" SagaiE
toda la l(nea de grav*menes %ue co!ra el AFSCA&
El I5A y el impuesto a las Ganancias tam!i.n@"
precis 3onicatto&
El costo de mantenimiento t.cnico alcan)a
apro'imadamente al HV" dependiendo de la
calidad de la tecnolog(a %ue se /aya ad%uirido
con la inversin inicial&
Consideramos un dato relevante" cuyo
conocimiento y e'plicacin de!e pro#undi)arse" la
ausencia en el $odo 6ujuy de los canales de ca!le
de las principales ciudades de la provincia" entre
ellos los de San Salvador de 6ujuy- Canal & y Canal
9& am!i.n lo es la #alta de participacin del 0nico
canal de aire 1Canal 72&
Adem*s" destacan la carencia de #estivales o
encuentros de artes visuales" cortos y
documentales %ue proporcionen un espacio de
visi!ili)acin para los di#erentes productos
reali)ados por .stas y otras productoras de la
provincia& $o o!stante" e'iste una muestra de
cortos audiovisuales +5ideo" 6ujuy" Cortos+"
organi)ada y coordinada por Oayruro
Comunicacin Popular y =uayra Audiovisual"
creada en ABBA con el #in de #omentar la di#usin
y el desarrollo de reali)aciones audiovisuales en
la regin& Pero" a pesar de %ue la muestra anual
/a crecido a nivel internacional" sigue siendo una
e'/i!icin y no un encuentro %ue permita
conseguir #inanciamiento y venta de productos
audiovisuales&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
3I$" 4agal( 1ABBI2 ?An*lisis de la pu!licidad televisiva en medios juje,os 1noviem!re9 diciem!re de ABBI2@&
esis de grado de 8icenciatura en Comunicacin Social" Facultad de =umanidades y Ciencias Sociales" >$6u-
6ujuy&
37>$E" 4& 1S9d2& '.l compleGoBindustrial televisivo. (a #5 hert8iana pFblica * privada argentinaC breve
historial,.
SISE4A DE I$FO74ACI\$ C>8>7A8 DE 8A A7GE$I$A" SInCA 1S9d2& '<elieve cultural del N;=.
Cartogra$a * estadsticas culturales de Catamarca- UuGu*- Salta- Santiago del .stero * #ucum)n,. Direccin
$acional de Industrias Culturales" Secretar(a de Cultura de la $acin Disponi!le en-
/ttp-99sinca&cultura&gov&ar
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
[[[&nirvanajujuy&com&ar9inde'&p/pUoptionicomccontentPvie[iarticlePidiAA-#ilmac iones+reali)adas+
en+jujuyPcatidiA-/istorias+de+jujuyPItemidiD
[[[&radiola%ue!rada&com&ar9noticias9DAB9#iccion+en+jujuy&/tm
Polos Audiovisuales ecnolgicos 1ABCA2& In#orme <ed de Nodos =udiovisuales #ecnol"gicos- GulioB&%&&
P<ginas /eb visitadas
[[[&canalAjujuy&com
[[[&canalGjujuy&com&ar
[[[&unica!le&com&ar

La -rodui!n
$elevisiva &
audiovisual en
+omodoro Rivadavia



IN'5*DFCCIEN

Comodoro 7ivadavia es la ciudad m*s grande de
la provincia del C/u!ut y la m*s importante del
departamento Escalante& Se encuentra a GHb GIq
de latitud sur y KIb DBq longitud oeste" a una
altura de sesenta y un metros so!re el nivel del
mar en el centro del Gol#o San 6orge& El ejido
ur!ano posee una super#icie de HGJ"A ;mA" con
una costa de DK ;m de e'tensin"
apro'imadamente&
Seg0n los datos o#iciales %ue surgieron del 0ltimo
censo nacional de ABCB" Comodoro tiene un total
de CID&DBB /a!itantes& 8a estructura po!lacional
de la provincia de C/u!ut en el a,o ABCB"
presenta las siguientes caracter(sticas
particulares-
+ angostamiento de la !ase de la pir*mide
po!lacionalE
+ ensanc/amiento en la c0spide con mayor
proporcin de mujeres en edad avan)adaE
+ leve disminucin del grupo de AB a AG a,os %ue
podr(amos relacionar con #ranjas de jvenes












%ue emigran de la provincia por ra)ones de
estudioE
+ mayor proporcin de am!os se'os para el grupo
de AH a DG a,os producto de
corrientes migratorias internas por ser C/u!ut
polo atractivo para desarrollo econmico
social&

As-ectos relacionados con la historia de la
televisin el a$diovis$al en la localidad
8a /istoria de los medios de comunicacin en
Comodoro 7ivadavia se inicia por los medios
gr*#icos" espec(#icamente" por los peridicos& As("
apenas die) a,os despu.s de la #undacin de la
ciudad" a mediados de C:CC" aparece .l in$antil"
una pu!licacin para ni,os %ue inclu(a noticias
locales y generales& Posteriormente" en C:CD sale
(a <epFblica" y dos a,os despu.s logra
trans#ormarse en diario& En este periodo" y a
pesar de la di#erencia temporal de acceso" las
pu!licaciones nacionales" como (a Prensa" (a
Naci"n y Caras * Caretas- segu(an siendo los
medios a trav.s de los cuales la po!lacin acced(a

a la in#ormacin& 8uego ser* el momento de
#undacin de otros medios gr*#icos %ue tuvieron
larga vida en la ciudad& Entre otros pueden
nom!rarse a .l <ivadavia 1C:CH2" .l Chubut
1C:AC2" 5o8 del Sur 1C:GG2" Cr"nica 1C:KA2 y .l
Patag"nico 1C:KK2&
Esta #uerte tradicin period(stica dio lugar a
di#erentes pu!licaciones destinadas a diversas
#ranjas sociales" cuyas apariciones y
desapariciones no in/i!en el reconocimiento de
un proceso permanente de construccin de
p0!licos9lectores de la ciudad&
8a tradicin audiovisual" por su parte" se inicia el
AC de septiem!re de C:KG" con el primer canal de
televisin denominado (.U. 6! Canal 9& Con este
lan)amiento" Comodoro 7ivadavia se convert(a
en la primera ciudad del sur argentino en tener
una se,al de 5 por aire& 8a programacin de
Canal 9 se emit(a de CI&DB a AG /s& y su
?moderno@ e%uipamiento le permit(a" inclusive"
reali)ar programas en vivo& Este medio alcan)a!a
a cu!rir las localidades de Caleta Olivia 1IK Lm2 y
Pico runcado 1CDH Lm2 en Santa Cru)&
El conte'to de crecimiento y pujan)a econmica
de la ciudad puede ser anali)ado como el motor
%ue dio #uer)a al proyecto de instalacin de un
emprendimiento tan costoso y nuevo para el
p0!lico& am!i.n parece necesario considerar el
impacto %ue /a!(a producido" oc/o a,os antes"
la puesta en el aire de Canal 7 en 3uenos Aires&
En conjunto" estos #actores parecen /a!er
!rindado la #uer)a a sus impulsores a pesar de la
carencia a!soluta" en el grupo inicial" de
conocimientos t.cnicos espec(#icos propios del
medio& Sus propietarios originales #ueron-
Salmern P& Fern*nde)" Sergio A& Picn" Andr.s D&
3retal" Al!erto <apata y 7o%ue Gon)*le)&
8a o!tencin de la correspondiente licencia
re%uiri del paso del tiempo y de varios
go!iernos& Pero es importante destacar %ue en la
primera presentacin a licitacin de la se,al" el
grupo #undador se en#rent a integrantes de la
Sociedad Annima Importadora y E'portadora de
la Patagonia 1actual 8a Annima2" una de las
empresas de mayor poder econmico en la
regin&
El Cl de 4ayo de C:JB" #ec/a #ijada por el
Go!ierno $acional para %ue Argentina ingresara
en la era de la 5 Color" Canal 9" junto a =#C y
Canal ! de 3uenos Aires" inauguraron el hcolorh
en 5& =asta la d.cada de los oc/enta" Canal 9 se
mantuvo en manos de los Se,ores Fern*nde) y
Picn&
En ABBC la #irma crea una nueva estructura
organi)acional con la asuncin de una sociedad
de empleados %ue toman las riendas del canal& A
partir de ese momento se denominar* Protel
Patagnica& Desde ABBG y mediante la
incorporacin de tecnolog(a" comen) con una
nueva etapa de transmisiones desde di#erentes
puntos de la provincia& Inici a partir de all(
tam!i.n un tra!ajo de saneamiento econmico y
estructural para esta nueva sociedad de
empleados& Gerenciado por Daniel Fasciglione y
los /ermanos 8uis y 7u!.n $icotra" el canal
despliega una etapa ardua de tra!ajo estructural&
Entre el ABCC+ABCA" Protel vende parte de su

pa%uete accionario al Grupo Indalo perteneciente
a Crist!al 8pe)&

A-aricin del video cable
Para C:JH" a partir del desem!arco de la
televisin por ca!le" el mapa audiovisual cam!i
dr*sticamente en Comodoro 7ivadavia& Si !ien
tres a,os antes /a!(a surgido la primera empresa
%ue presta!a este servicio 15ideo Cable de Canal
9J" el verdadero inicio de la trans#ormacin del
sistema de medios se produce con la instalacin
de Atelco 1Austral televisora color2& Esta empresa
#ue #undada por Eugenio 4ader y 6uan Carlos
Scavu))o&
A partir de su inicio" este canal incorpora
reali)adores independientes %ue /oy contin0an
desarrollando el espacio audiovisual local&
Al!erto 4adami sostiene-
?muc/os de los %ue a!rimos los
caminos a las reali)aciones
independiente en la televisin local"
empe)amos en Canal 9& En ese
momento" la empresa invert(a dinero y
nos da!a cursos de #ormacin& Como
.ramos pocos" /a!(a %ue aprender a
ejercer todos los roles& Cuando a!ri
Atelco" nos #uimos a tra!ajar ya
#ormados pero #ue a/( donde
encontramos el espacio para producir y
co+producir en televisin& 4ader y
Scavu))o decidieron pol(ticamente
apostar a producir contenido local&
Facilita!an %ue #uera gente de la ciudad
la %ue /iciera programas pol(ticos"
musicales" maga)ines" deportivos"
sindicales y no !ajar contenidos
nacionales& Ese #ue el comien)o de
muc/os de los %ue" luego del cierre de
la empresa" pudimos desarrollar otras
cosas en el mercado@&

Seg0n el productor /ace tiempo %ue la situacin
es otra-
?a/ora es muy di#(cil %ue un canal
propicie la produccin de contenidos
locales& Se carga so!re la productora
todas las *reas y a eso" se le suma el
costo del espacio& =ay un marcado
desinter.s por los contenidos de la
ciudad y creo %ue la ley de medios
vendr* a regular esta situacin y as(
#acilitar %ue los %ue /ace m*s tiempo
%ue estamos tra!ajando y los
pro#esionales %ue salen de la
universidad" podamos ensam!larnos y
vivir de la produccin televisiva@&

8a #irma #ue vendida en la d.cada de los noventa
a Supercanal&
El desem!arco de esta empresa en la localidad y
la concentracin del monopolio del ca!le" gener
un nuevo cam!io& En detrimento de la
produccin local /u!o una proli#eracin de
programacin %ue contri!uy a la modi#icacin
de los consumos de la regin& >na suerte de
enajenacin social de los sujetos se sum a la de
tipo la!oral %ue promueve la actividad petrolera
1tra!ajan a Lilmetros de distancia de las
ciudades ca!eceras como Comodoro" Caleta o
Pico runcado y vuelven a sus lugares de
residencia a dormir2" optando por consumir todo
a%uello %ue no re#iera a su propio conte'to& Esta
situacin permite entender tam!i.n el cam!io en
la demanda de contenidos locales para la
televisin&
El crecimiento de Supercanal durante ABCC y
ABCA se e'plica" !*sicamente" por su asociacin
con la Cooperativa Popular 8imitada de
Comodoro 7ivadavia 1prestador de los servicios
!*sicos y tele#on(a #ija y celular2 para cu!rir la

localidad de 7ada illy y" de este modo" aumentar
la cantidad de a!onados& All(" am!as entidades
utili)an el mismo ca!leado para comerciali)ar el
video ca!le y la tele#on(a de la CP8&
Seg0n el Gerente de 4arLeting de la sucursal
local de Supercanal" 5(ctor Astete" no est* en los
proyectos de la empresa desarrollar una pol(tica
de contenidos locales& De /ec/o el uso de uno de
sus canales con produccin ?regional@ est*
terceri)ada en la empresa Anta'us cuya
administracin est* en la )ona del valle& En ellos
recae la comerciali)acin de los espacios de aire
del Canal ! de la empresa tanto como de los
espacios pu!licitarios&

D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA
AFDI*%I!FA)

3. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)

Como surge de la propia /istoria de los medios" el
impacto de la televisin y el mercado conte'tual
%ue lo rodea" es reciente en Comodoro y las
)onas de in#luencia& En primer lugar" de!ido a %ue
los canales de aire /an estado /istricamente
asociados a ?lo de#icitario@ en materia econmica
o asociados directamente a las pautas o#iciales de
los estados provinciales" municipales y
espor*dicamente" nacional&
El resto del *rea vinculada a la produccin
audiovisual se /a movido al comp*s de
emprendimientos personales de pe%ue,a escala +
con escasa o nula renta!ilidad + o concursos
eventuales de instituciones estatales 1Concurso
de 5ideos em*ticos con premio en e#ectivo por
0nica ve)" como en el caso de la 4unicipalidad
de Comodoro /asta el a,o ABCB2& Es por ello %ue
como #iguras legales y en #uncionamiento se
reconocen pocas productoras de contenidos"
agencias de pu!licidad e instituciones a#ines&
De la investigacin )onal surgen con rasgos
mi'tos +generadoras de contenidos y venta
propia de pu!licidad+ las siguientes
organi)aciones- AC orosE D ComunicacionesE
Protel PatagnicaE Panor*mica S78E
8edevolutionE A!ril ProduccionesE C&7e&A&"
4adamiE Anta'usE Astete+4ayora) y D Gatos
Producciones& El a!anico es c/ico y en todos los
casos" a e'cepcin de Protel y Anta'us" son
agencias ?uni o !i+ personales@" con escasos
empleados %ue reali)an todas a las actividades
posi!les en pos de a!aratar los costos de
produccin&
Sus propietarios suelen reconocer %ue la escasa
produccin audiovisual y la discontinuidad de la
misma implica %ue la actividad espec(#ica para
televisin sea algo pr*cticamente invia!le& Por
ello" todas se dedican a la produccin de
contenidos audiovisuales institucionales" sociales"
culturales" socio+recreativos y pu!licitarios 1por
ejemplo" para los sindicatos vinculados al
petrleo2&
8os costos de produccin reconocidos
transversalmente est*n !asados
#undamentalmente en este segmento en el (tem
?e%uipamiento@ 1inversin para =D" renovacin y
mantenimiento2" traslados y catering 1si es
jornada e'tendida2 y utiler(a&

>n punto a resaltar es %ue los creativos son una
parte e'cepcional en las agenciasE si est*n
integrados a los e%uipos es por%ue esa #uncin la
reali)an sus due,os o" tal como re#iere Al!erto
4adami" ?lo contrato eventualmente cuando no
puedo reali)ar (ntegramente yo el tra!ajo o
necesito opciones de reali)acin@& Seg0n el
mismo entrevistado" es un aspecto central para el
desarrollo de su productora pero por el momento
est* #uera del alcance real de integracin al
tra!ajo&
En el caso particular de Protel Patagnica" el
des!alance econmico %ue persiste entre los
costos de #uncionamiento de Canal 9 y los
ingresos pu!licitarios" est* resuelto a trav.s del
mecanismo %ue esta sociedad de empleados
cre& En ese sentido" la prestacin de servicios a
terceros a trav.s de los mviles con cone'in
satelital" result un servicio m*s renta!le %ue el
propio departamento de pu!licidad %ue #orma
parte de la estructura& Es por ello %ue disponen
de un departamento comercial c/ico" %ue si !ien
proyecta ampliarse en ABCD" no soporta
econmicamente el #uncionamiento mensual del
canal&
Seg0n su gerente Daniel Fasciglione" el costo
diario promedio de #uncionamiento del canal es
de WAC&IBB& El mayor costo lo insumen los
sueldos de los empleados y sus correspondientes
cargas sociales& Protel est* compuesta por
cuarenta y dos empleados y Comodoro elevisora
Color por once& En t.rminos de costos" esto
implica unos WDIB&BBB en sueldos ?de !olsillo@ y
unos W CGB&BBB de cargas sociales& 8uego" seg0n
Fasciglione" el re+e%uipamiento y mantenimiento
t.cnico engrosan la lista de los mayores costos
%ue a#ronta la se,al& Canal 9 es un canal de aire"
analgico y online %ue est* reali)ando los
cam!ios necesarios y re+e%uip*ndose para la era
=D& Actualmente sus mviles cuentan con la
tecnolog(a con estas caracter(sticas pero se utili)a
en un porcentaje m(nimo- primero" por%ue tiene
alto costoE segundo" por%ue no est*
estructuralmente armada al CBBVE y tercero"
por%ue a0n no se justi#ica econmicamente el
?salto tecnolgico@&
Canal 9" est* redise,ando de un tiempo a esta
parte su per#il como una se,al netamente de
noticias& 8a estructura comunicacional de noticias
le insume un costo de WCA&BBB diarios" una
de#inicin ideolgico+comunicacional %ue la
empresa entiende" #orma parte ?del sentido
social %ue un canal a!ierto tiene en la regin@& Es
por ello %ue la empresa no duda en #ortalecer
este aspecto aun%ue no desestima" a menor
escala" la produccin de otros contenidos locales&
Seg0n la in#ormacin !rindada" un maga)ine
semanal de veintis.is minutos tiene un costo de
produccin de unos WI&HBB por programa& R el
0nico ciclo period(stico semanal de dos /oras"
unos W:IBB por emisin&
Si !ien ya est*n /aciendo las readecuaciones
necesarias %ue esta!lece la 8ey 1desde ABCA est*
solicitada la nueva se,al a trav.s de la DA2" sus
gerenciadores entienden %ue los medios del
interior de!en encontrar un modo de /acer
sustenta!les los proyectos de produccin
audiovisual %ue propone actualmente" por

ejemplo" el Programa Polos& R ello implica
encontrar los modos en %ue los mismos sean
comerciali)a!les en un mercado como el regional
cuya l(nea de sustenta!ilidad econmica no est*
dada por las empresas de capitales
internacionales" ni las PR4ES vinculadas al
cordn de produccin secundaria del petrleo&
Seg0n Daniel Fasciglione" la venta pu!licitaria de
Canal 9 se centra en la ?tercera l(nea econmica
del mercado regional@" es decir los medianos y
pe%ue,os comerciantes& El mercado regional no
cont" en general" con la inversin pu!licitaria de
las empresas con mayores capitales econmicos&
anto las e'tranjeras 1por ejemplo" las vinculadas
al petrleo como Panamerican Energy" 7epsol"
3aLer =ugues2 como las su!sidiarias de la
actividad compuestas por #ondos locales como
las pe%ue,as y 4edianas empresas no /an
#ormado parte de la cartera de clientes del canal&
En principio" esto podr(a de!erse a %ue no de!en
competir por la venta de su producto& De todos
modos" tam!i.n de!e mencionarse %ue las leyes
nacionales no promueven la inversin pu!licitaria
o la promocin de producciones de contenidos en
medios& Esa inversin slo se produce
?indirectamente@ y a !aja escala cuando
promueven acciones ?sociales" culturales"
educativas@ constitutivas de las empresas& A
modo de ejemplo" se puede mencionar la
promocin de la Fundacin 5aldoco en el norte
santacruce,o y la produccin de micros de
seguridad vial o de ?preservacin del medio
am!iente@" desarrollados por la e' 7epsol& 8os
contenidos de estas e'cepciones no son
producidos regionalmente sino %ue son
?enlatados@ %ue se desarrollan en 3uenos Aires"
Crdo!a o el e'tranjero&
El denominado ?tercer cordn@ de potenciales
anunciantes est* integrado por comercios cuya
nivel de inversin pu!licitaria es !aja& Como
anali)a!a la 8ic& Silvia 3run"
?si !ien el mercado /a ido
modi#ic*ndose en estos 0ltimos %uince
a,os" es di#(cil %ue el tra!ajo de una
agencia de pu!licidad o de
comunicadores sociales sea valorado y
#undamentalmente reconocido
econmicamente& En la regin" en
general" el pro#esional termina por
resignar gran parte del costo de su
tra!ajo en post de ?producir@
pro#esionalmente tanto una pu!licidad
como un programa de televisin o una
campa,a de propaganda pol(tica@&

Al mercado le /a costado muc/o reconocer el
valor de esa ?mediacin@& Si !ien la irrupcin del
video ca!le incorpor nuevas est.ticas al
imaginario del consumo" muy pocos clientes
est*n dispuestos a invertir en dic/os costos&
Carlos 4edina" coordinador del Polo Patagonia
Sur por la >niversidad $acional de la Patagonia
San 6uan 3osco" suma una mirada interesante
respecto de la disociacin %ue e'iste en la regin
entre los medios audiovisuales
1#undamentalmente 52 y la produccin de
contenidos&
?8a #alta de pantallas son un
condicionante en esta tensa relacin& Si
!ien las productoras regionales salvan
las insu#iciencias tecnolgicas" de
#ormacin y estructurales a #uer)a de
muc/a conviccin de tra!ajo en el *rea"
no disponen de espacios de aire 1p0!lico
y9o privado2 y esto restringe las

posi!ilidades de %ue los productores
generen pie)as audiovisuales %ue
tengan espacios comerciali)a!les y
continuidad en el tiempo& Desde el
$odo e[sen" nos /emos entrevistado
tanto con Canal 9 como con Anta'us& En
el mejor de los casos" el canal a!ierto
acord ceder espacios para la
promocin de los productos del nodo&
En el caso de Anta'us" tam!i.n pero con
el mismo costo %ue le insumir(a a
cual%uier productor jcolocark un
producto& Es decir %ue ni si%uiera desde
los programas de incentivos a la
produccin regional logramos eco para
rea!rir caminos y volver a tra)ar el *rea
de la produccin local@&

7especto de las caracter(sticas de este tipo
produccin" los reali)adores 1a%u( la categor(a
televisivo circunscri!e y acota a una #uncin %ue
en los locales ad%uiere otras caracter(sticas2" no
se relacionan directamente con los canales de
televisin& 7eali)an pie)as para televisin
1pu!licidades" programas y escasamente co+
producciones2 para clientes %ue luego negocian el
espacio en #orma directa& 8os elevados costos
%ue demandan los canales" sea por /ora de aire o
venta pu!licitaria" imposi!ilitan la produccin o
co+ produccin de programas&
7especto de la 8ey de 4edios" los entrevistados
coinciden en %ue la ?letra@ de la misma
su!sanar(a muc/os de estos pro!lemas pero
dudan de si ser* posi!le una instrumentacin %ue
democratice" so!re todo en el interior del pa(s" el
acceso a la produccin audiovisual&

.s-acios de for+acin en el <rea
Desde C:JK" Comodoro 7ivadavia cuenta con una
carrera de 8icenciatura en Comunicacin Social"
%ue se dicta en la Facultad de =umanidades y
Ciencias Sociales de la >niversidad $acional de la
Patagonia San 6uan 3osco& A pesar de los a,os de
dictado no cuenta con ning0n cuerpo colegiado
ni dentro ni #uera de la institucin" %ue nuclee a
pro#esionales de la comunicacin u otras
disciplinas complementarias o asociadas&
al como reconoce Santiago S*nc/e) 18ic& en
Comunicacin Social y 6P de la c*tedra
Pu!licidad y Propaganda de la >$PS632" la carrera
/a sumado pro#esionales competentes al
mercado& Pro#esionales %ue /an producido
cam!ios en la produccin sim!lica en di#erentes
escenarios de los medios locales" pero estos
0ltimos no /an modi#icado su ?modo@
empresarial de construir sentidos en la ciudad&
Esa disociacin no /a /ec/o m*s %ue aumentar la
!rec/a entre los productores y los medios para
crear contenidos localesE y los producidos no son
renta!les o su calidad de produccin no se
correlaciona con las e'igencias est.ticas de la
nueva televisin&
Seg0n su opinin" /ay un mercado
despreocupado por la importancia %ue tiene la
construccin sim!lica identitaria del lugar" y por
una carrera de comunicacin %ue #orma
graduados con un programa de estudios de m*s
de veinte a,os de trayectoria&
8a >$PA tam!i.n dicta la 8icenciatura pero en la
sede 7io Gallegos&






6. C*!'*! D. P5*DFCCIEN
El directivo del Canal a!ierto descri!e %ue los
mayores costos de produccin para su empresa
se concentran en los siguientes (tems-
pre+produccinE
programas en vivoE
mviles en vivoE
reali)acin de programas en estudioE
periodistas con co!erturas en vivoE
ad%uisicin de e%uiposE
mantenimiento de e%uipoE
pre+produccin" produccin y post+
produccin de noticieros&

El costo %ue le insume a la estructura del canal la
ad%uisicin de e%uipamiento y el posterior
mantenimiento de los mismos" resulta alto"
especialmente desde %ue se comen) el proceso
de mutacin /acia el =D& En principio" esto se
de!e a %ue es necesario ad%uirir" seg0n
Fasciglione" e%uipamiento espec(#ico y segundo"
por%ue si no se ?estudia diariamente@ so!re el
tema" se corre el riesgo de comprar
e%uipamiento %ue no presta la utilidad %ue cada
canal necesita en #uncin del o!jetivo de
#uncionamiento %ue tenga como /ori)onte&
8uego del costo de los sueldos y aportes al
personal" el gerente u!ica este punto como
segundo en orden de importancia&
En Canal 9" todo el aparato estructural necesario
para el armado de un noticiero de entre AD9AG
noticias re%uiere de cinco cronistas" cinco
camargra#os" cinco autos" dos editores y dos
je#es de prensa& Cada uno de los %ue compone el
personal tiene una carga la!oral de K /s& Esto
genera un costo apro'imado WCA&BBB pesos por
d(a para poner al aire el producto& Si esto se
divide en cuatro #ranjas de noticias da un costo
apro'imado por /ora de W C&KBB&

.str$ct$racin del noticiero
8a produccin est* a cargo del canal en su
totalidad& 8a agenda diaria la construye el je#e de
noticias y este distri!uye a los cronistas" %uienes
una ve) en el campo" tienen a!soluta li!ertad de
tra!ajo" seg0n mani#iesta el gerente& De regreso
en el canal cada uno de ellos /ace la primera
?limpie)a del material@ y lo env(an a los editoresE
los mismos ?lo pulen@ 1detalles sonoros"
cuestiones de imagen2 y luego el material pasa
por el je#e de prensa" nuevamente" %ue le
adiciona el pre#acio a cada nota para %ue el
conductor del noticiero tenga el material
compactado y alineado con las c*nones
esta!lecido por el canal&

Costos de otros -rogra+as -rod$cidos
$om!re- ?8a trama interna@&
ipo y duracin- AK min&
Emisiones- dos a,os y con repeticin de un
tercero&
Costo- WI&HBB por cap(tulo semanal&
$om!re- ?Ciudad a!ierta@&
ipo y duracin- de A /s& de aire 1tres !lo%ues con
dos cortes2&
Emisiones- dos a,os apro'imadamente&
Costo- W:&IBB + W :BB por programa de los costos
de la productora&

$om!re- ?Automovilismo y co!ertura 8iga
$acional de 3*s%uet@&
ipo y duracin- A /s& de aire&
Emisiones- oc/o meses&
Costo- WDI&BBB totales por liga
Costo del Automovilismo- WB por%ue tiene
espacios de pu!licidad incorporados %ue lo
sostienen econmicamente&
Para Panor*mica S&7&8&" los mayores costos de
produccin est*n representados por- los
traslados" el catering" la inversin y renovacin
tecnolgica& En relacin al resto de los items" son
cu!iertos por los dos socios de la empresa
14anuel D(a) 4orales y Gastn Ergas2 %ue
reducen los costos operativos ocupando varias
#unciones a la ve)&
Para la productora Astete+4ayora) los principales
costos de produccin est*n puestos en la
movilidad o al%uiler eventual de e%uipamiento&
8os programas producidos por esta organi)acin"
suelen utili)ar solamente como escenogra#(a las
concesionarias de autos u /oteles de la ciudad en
cuyo caso" se coloca una placa al #inal" seg0n el
arreglo comercial particular& Se incrementan
estos costos cuando /ay %ue comprar insumos
electrnicos& Para sus socios" un #actor %ue
aumenta los costos de produccin para televisin
es tener mviles en vivo y en el caso de la
produccin para noticieros" el (tem de la pre+
produccin&
En el caso de 5ideo producciones 4adami" los
principales costos de produccin son las /oras de
c*mara" de!ido a %ue las condiciones clim*ticas
/acen %ue los e%uipos tengan un desgaste mayor&
Dic/o costo no se traslada totalmente al cliente
pero si en porcentaje& am!i.n es importante
valorar el volumen del e%uipamiento %ue se
mueve& Para esta productora" los costos de
produccin para televisin se elevan en la medida
%ue se utilicen locaciones a!iertas y post+
produccin" para los noticieros&
En todos los casos" tanto las agencias como las
productoras" coinciden en %ue el costo para
promocionar programas es muy alto&
Fundamentalmente por%ue la promocin se
reali)a en los medios gr*#icos& Para resolver la
situacin" en el caso de Panor*mica" de Astete+
4ayora) y 4adami" apelan al canje& Si !ien en
parte resulta una solucin a corto pla)o" es una
limitante por%ue los medios gr*#icos u!ican el
canje en los espacios menos importantes& En el
caso de Protel compran los espacios al mismo
costo %ue cual%uier comerciante&

7. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

8a 8icenciada Silvia 3run plantea %ue" desde su
llegada a la )ona en C:JB" el mercado para la
inversin pu!licitaria 1y particularmente en
televisin2 siempre result un espacio de escaso
inter.s para los anunciantes pero tam!i.n
sostiene %ue los propios empresarios de los
medios" lo delinea!an de manera poco atractiva&
En principio" esto puede atri!uirse a %ue no /a!(a
en el imaginario social una idea acerca del valor
de la inversin pu!licitaria producida
pro#esionalmente& El #uncionamiento de dic/o
mercado ?sim!lico Qeconmico@ no esta!a

pro#esionali)ado ni los medios propon(an un
ascenso en la calidad de produccin como valor
de permanencia de los productos en las pantallas&
ampoco las pantallas representa!an para los
interesados un medio de promocin para sus
productos con rasgos atractivos& S( lo eran en
cam!io" y en orden de importancia" el diario y la
radio& Seg0n 3run" ?la televisin solo resulta!a un
medio complementario y /asta desestima!le@ en
cual%uier campa,a&
8a especialista entiende %ue los /*!itos de
consumo regional se distancian de los canales
como escenarios de circulacin de productos
pu!licitarios& Entre las ra)ones %ue enumera est*
el /ec/o de %ue en cuanto a los contenidos" el
canal a!ierto no /a intensi#icado en su /istoria" el
tra!ajo para poner en circulacin productos %ue
estimulen el consumo& Como consecuencia" es
slo el noticiero central de las AC /s el %ue /a
concentrado espec(#icamente ?la eleccin del
canal a!ierto@ respecto de" por ejemplo" el video
ca!le desde su aparicin y /asta la actualidad&
As(" con la inauguracin de Atelco la inversin
pu!licitaria se !i#urc pero" en el caso de este
ca!le" #ue utili)ada por los directivos como un
incentivo comercial para los co+productores m*s
%ue como un elemento econmico de sost.n&
Claramente la intencin pol(tico+comunicacional
de la empresa era #ortalecer los contenidos
locales y propiciar su concrecin&
Con la compra de la se,al por parte de
Supercanal se produjo un cam!io a0n m*s
radical& Como e'plica 5(ctor Astete 14arLeting
Supercanal y Productor independiente por
Astete+4ayora)2" ?no est* en el inter.s de
produccin de contenidos del ca!le" la
produccin local@& 8a inversin de los ca!les est*
relacionada con los aspectos t.cnico+operativos
%ue le devuelven a la empresa r.dito econmico"
resultado del incremento de a!onados&
8a ausencia de agencias de pu!licidad
propiamente dic/as puede ser vista como un
indicador de lo complejo del mercado regional&
8as %ue se esta!lecen #uertemente en relacin al
ru!ro" se asientan en la )ona del valle donde el
go!ierno provincial desarrolla sus tareas y" en
general" no aparecen como empresas locales sino
#or*neas" /a!itualmente con domicilio #iscal en
3uenos Aires&
En Comodoro 7ivadavia %uienes" entre otras
actividades vinculadas al *rea de la
comunicacin" comerciali)an espacios
pu!licitarios son- Protel Patagnica9Canal 9" y
Sudestada S&7&8& Am!as empresas entrevistadas
asumen comercialmente %ue es la inversin de
los Estados 1municipal y provincial2 los %ue
sostienen la presencia de ciertos medios en las
comunidades del interior del pa(s& En el caso
particular de Protel" si !ien el volumen
pu!licitario /a disminuido comparativamente
entre el go!ierno de 4ario das $eves y el actual
de 4art(n 3u))i" es en .pocas de elecciones en
donde la grilla pu!licitaria crece algunos puntos&
De todas maneras" en t.rminos generales" la
inversin pu!licitaria por parte de los estamentos
p0!licos sigue siendo signi#icativa en el marco de
los ingresos totales del canal& As(" la pauta
correspondiente a la sumatoria de las

4unicipalidades de Comodoro 7ivadavia" 7ada
illy" Caleta Olivia" y )onas aleda,as le implica al
canal un :KV de los ingresos pu!licitarios totales&
El restante porcentaje e%uivale a lo invertido por
el Estado $acional& Esta situacin !rinda un
volumen permanente de ingresos econmicos
%ue el resto de los actores del mercado no
proporciona&
Es importante recordar a%u( la descripcin de
Fasciglione respecto de %ui.nes constituyen los
inversores pu!licitarios por #uera de las
instituciones del Estado- ?los %ue invierten en
pu!licidad y a !aja escala son los comercios %ue
#orman parte del tercer cordn comercial de la
ciudad@& Es decir" los pe%ue,os y medianos
comerciantes pero %ue est*n lejos" en t.rminos
de inversin" de lo %ue podr(a aplicar una
empresa petrolera o su!contratista& Si el costo
promedio de #uncionamiento del canal es de
WAD&BBB apro'imadamente" est* claro %ue no es
la inversin pu!licitaria ?del mercado en general@
con la cual se puede sostener comercialmente un
medio de 5E el aporte espec(#ico es de un tercio
respecto del costo de mantenimiento de la
estructura general del mismo&
8os contenidos nacionales %ue el canal local
reproduce no impactan en la torta pu!licitaria&
Como plantea el gerente de Canal 9" los acuerdos
para !ajar las se,ales de 3uenos Aires 1Canal !"
=m0rica o #ele$e2 implican la aceptacin de la
pu!licidad impl(cita con lo cual la se,al local no
o!tiene" salvo e'cepciones" ganancias
pu!licitarias& Ocurre algo similar con los 6uegos
Ol(mpicos" por ejemplo& A partir de las
reglamentaciones de la AFSCA las empresas %ue
compran el evento de!en respetar las emisiones
en pantalla& >n modo de sortear y colocar
algunos minutos de pu!licidad local es a trav.s
del uso de los )calos" %ue responden m*s a una
presencia de los clientes %ue de las ganancias %ue
se o!tienen de dic/as ventas&
8as tari#as locales %ue en la actualidad esta!lece
el canal de aire para comerciali)ar sus espacios
son las %ue se detallan a continuacin&

Costo de la -$blicidad segn horario, -ara Canal 9
@orario
%alor -or
seg$ndo
A-esosB
7otativo-
I a CJ&DB + AG a BA
/s
W G"IJ + I5A
Central-
CJ&DB a AB&DB +
AA&DB a AG /s
W I"B: + I5A
Premium- AB&DB a AA&DB /s& WJ&DB + I5A

En las tari#as del espacio denominado Premium
se ve un incremento del costo por%ue es en esa
#ranja /oraria en la cual se proyecta el noticiero
local de alto nivel de consumo& Este producto es
el de mayor relevancia social para el canal y el
elegido por los anunciantes para comerciali)ar o
promocionar productos" servicios y eventos& As(
"para Canal 9 el mecanismo de esta!lecimiento
del costo pu!licitario no est* dado
necesariamente por el producto sino por la #ranja
/oraria en la %ue se paute&
8os principales anunciantes en los noticieros son-
4unicipalidad Comodoro 7ivadavia" SCP8
1cooperativa de servicios2" Supermercado 8a
Annima" Farmacia Argentina" Panamerican
Energy 1PAE2" Sindicato Camioneros& Por su lado"

en los programas period(sticos- Go!ierno de la
Provincia del C/u!ut" PAE" 4unicipalidad de
Comodoro 14C72" Sindicato Petrolero y Gas
Privado del Sur y Sindicato del Personal
6er*r%uico del Petrleo& En los programas
Deportivos- =ans Sac/ 1indumentaria deportiva2"
Clu! =urac*n de #0t!ol" Supermercados 8a
Annima" Sindicato Petrolero y Gas Privado del
Sur&
>n punto a destacar respecto de la inversin
pu!licitaria es %ue seg0n el gerente del canal" los
anunciantes son renuentes a colocar sus
productos en programas de opinin&
El canal tiene relacin apro'imadamente con
once agencias de pu!licidad& $inguna de ellas es
de la ciudad& A trav.s de estos v(nculos se
?colocan@ en la grilla pu!licidades de s0per e
/ipermercados" ta!acaleras o !e!idas colas 1en
.pocas de mundiales o juegos ol(mpicos2&
El proceso de comerciali)acin %ue utili)a el
Canal 9 es mediante rdenes de pu!licidad a
treinta d(as de la #ec/a de #acturacinE la
empresa #actura el 0ltimo d(a /*!il del mes con
rdenes de pu!licidad de K9CA meses& En estos
casos /ay un sistema de ?descuentos por
segundo@ 1rotativo en los di#erentes segmentos
/orarios2&
=ay situaciones puntuales con clientes
semestrales" trimestrales o mensuales
1generalmente de 3uenos Aires2 a los %ue se les
#actura en #uncin del segmento puntual en el
%ue solicitan las salidas&
El ingreso de pu!licidad por d(a ronda los W
AC&BBB y se estima %ue el DHV de dic/o monto
constituye ganancia para el canal&
En el caso de la agencia Panor*mica S&7&8&
1Gastn Ergas 2 son las pantallas de los dos cines
%ue gerencia" el lugar del mercado en el cual
puede /acer circular las pu!licidades por un costo
de WIBBB + I5A por noventa salidas mensuales
1todas las #unciones en am!as salas2& Esto le
signi#ica al cliente un total de permanencia en
pantalla en ciento oc/enta #unciones por mes
promedio& A ellas asisten unos CB&BBB
espectadores por sala por mes& 8as pu!licidades
creadas en Panor*mica tienen una duracin
apro'imada de entre AH y DB segundos& Seg0n
Gastn Ergas" el #uncionamiento de Panor*mica
est* asegurado por%ue tra!ajan slo dos
personas y para ABCD se proponen construir un
pe%ue,o departamento de pu!licidad con un
solo empleado #ijo& 7econoce" adem*s" %ue la
agencia slo es sustenta!le por%ue se inscri!e en
otra ma%uinaria econmica" %ue es el
#uncionamiento del cine y la comerciali)acin de
los espacios para pu!licidad" en su caso" no tiene
intermediarios&
Si !ien Panramica S&7&8& produce
multimedialmente" Gastn Ergas reconoce %ue /a
sido di#(cil convencer al mercado para ?producir
pu!licitariamente@ para el campo audiovisual&
Para el entrevistado e'iste en la ciudad una
?tiran(a de los medios gr*#icos@" %uienes le
imprimen un so!reprecio a los avisos
pu!licitarios %ue editan& Para el p0!lico" los
mismos est*n so!revalorados #rente al resto de

los medios" tanto respecto de la televisin como
del cine& As( mismo" seg0n el titular de Sudestada"
el ?)apping@ su!val0a la pu!licidad en la 5 local&
7econoce" a su ve)" la importancia %ue tiene para
este tipo de an*lisis" considerar los /*!itos de
consumo de los espectadores %ue priori)an los
medios gr*#icos y radiales&
Por ello si !ien esta productora no produce
espec(#icamente para televisin sino para u!icar
los productos en sus pantallas de cine" tienen
como pol(tica" la ?#le'i!ilidad@& De este modo"
cuando se vende un servicio audiovisual" cada
cliente reci!e un D5D con el master y puede
/acer el uso %ue disponga de ese material& >n
aspecto %ue a su agencia le permite esta!lecer un
cierto tipo de competencia con otros productores
y di#erenciarse es %ue
?Panor*mica /a desa#iado los t.rminos
del manejo del contenido para
pu!licidad" como el tra!ajo en el plano
de las ideas& =emos arriesgado m*s
creativamente y en t.rminos de
#ormatos locales" eso se /a traducido
en una puesta en valor tam!i.n del
campo est.tico y eso el p0!lico lo /a
valorado@&
Entre los clientes %ue optan anualmente por las
pantallas de cine para promover sus productos
est*n- la concesionaria de autos ALarE Dise,arte
en el ru!ro de estudios de dise,oE Grupo Amanus
de la #amilia Seleme" prestadores de servicios de
salud 1cl(nicas en la ciudad y la )onaE >no tu
salud2E Austral =otel en el ru!ro /oteler(aE
8impie)a ABBB en ru!ro limpie)a y a#inesE
E'tremo Sur en viajes y turismoE AnuL ]trem en
el ru!ro indumentaria para deportes e'tremos&
Por su parte" las instituciones estatales %ue m*s
invierten" seg0n el entrevistado" son- la
4unicipalidad de Comodoro 7ivadavia y el
Go!ierno de la Provincia del C/u!ut& Esto le
signi#ica a la empresa una #acturacin anual de
entre WHB&BBB y WCBB&BBB entre las dos salas&
Entre las otras agencias y productoras
consultadas todas reconocen como un l(mite
productivo pero inevita!le la estructura pe%ue,a
con la cual se tra!aja& Por un lado" permite un
m(nimo de produccin pero a la ve) encorseta las
proyecciones a #uturo&
8a caracter(stica unipersonal o !i+personal se
repite en la )ona y como plantea la productora
Astete+4ayora)" en consonancia con 5ideo
producciones 4adami" es %ue ninguna estructura
puede pretender tra!ajar del campo pu!licitario
e'clusivamente& 4*s !ien lo %ue resulta de las
pr*cticas de m*s de veinte a,os en Comodoro
7ivadavia es %ue %uien produce una pie)a para
televisin 1en el caso de la primera ?Casas y
autos@ y en el segundo" un noticiero para el
Go!ierno 4unicipal de $.stor Di Pierro2 compra
el espacio para la proyeccin y vende los espacios
pu!licitarios a partir del tari#ario del medio o"
como en el caso del noticiero de la
4unicipalidad" la negociacin la reali)a
directamente el cliente con el canal&
Esta situacin se puede ejempli#icar con lo
comentado por Al!erto 4adami %uien e'plica
%ue durante el segundo cuatrimestre de ABCA" el
Grupo Anta'us le propuso incorporar un nuevo
producto a la pantalla de Canal ! de Supercanal-
?con la productora de!(a /acerme cargo
de toda la produccin" de!(a contratar a
el9los conductores y llevar el enlatado&

El costo apro'imado %ue de!(a a!onar
por el espacio de una /ora semanal eran
WA&HBB por programa y ellos
comerciali)a!an pu!licitariamente el
espacio@&

Seg0n 4adami" un tipo de acuerdo de este estilo
es insosteni!le&
A pesar de este panorama" para Ergas" en los
pr'imos a,os se producir* una mejora del
mercado pu!licitario local como consecuencia de
las apuesta de las PR4ES locales" as( como de
otras instituciones intermedias %ue se
completar* con la inversin por parte del Estado&
am!i.n una reorientacin de los organismos no
gu!ernamentales %ue empie)an a entender"
seg0n su opinin" ?la importancia de una
inversin pu!licitaria producida
pro#esionalmente@& Dentro de las e'pectativas
del entrevistado est* el de la ?#ederali)acin@ real
de los sistemas de comunicacin y pu!licidad" de
marcas y empresas nacionales e internacionales&
Por primera ve) en la /istoria" el campo
pu!licitario del interior del pa(s tendr(a ?la
posi!ilidad de responder a las identidades
regionales para cada producto comercial %ue
componga el mercado de consumo@&

8. FINANCIAMI.N'*

odos los entrevistados acuerdan en %ue la
alternativa de #inanciamiento para la produccin
de contenidos locales" estar* dada por la co+
produccin& Pero a%u(" la 8ey de Servicios de
Comunicacin co!ra una dimensin particular& Si
!ien coinciden en %ue en la presentacin terica
/ay una intencin desde el Estado $acional de
promover" a trav.s de di#erentes l(neas pol(ticas"
las producciones regionales" /ay un /alo de
dudas respecto de la instrumentacin de las
mismas&
En pala!ras del gerente de Canal 9" Daniel
Fasciglione- ?la co+produccin es una alternativa
a!soluta& 8as ventaja %ue el canal o#rece est*
relacionada con el conocimiento y manejo %ue
proporciona jestar adentrok de la produccin de
contenidos para la reali)acin consec$tiva de
productos para pantalla@&
Como reconoce en su rol de productor 5(ctor
Astete" ?la co+produccin es una alternativa si se
o!liga a los videoca!les o las televisiones a!iertas
a cumplir con una cantidad de productos locales
ya sean producidos o co+producidos por%ue en la
actualidad a las empresas no les interesa per se
ese lineamiento@& En tal sentido" el entrevistado
destaca" como nuevo desa#(o" la posi!ilidad de
asociarse con otras productoras o tra!ajadores
independientes para #inanciar contenidos
televisivos y" as(" e'pandir la >E&
Seg0n la opinin del titular de 5ideo
producciones 4adami-
?8a co+produccin es una opcin& 8os
canales invitan pero es la productora la
%ue pone toda la estructura& El canal
pone el aire pero te co!ra de acuerdo a
la #acturacin 1no evidente2 pero por
aparicin de pantalla& Por eso se
termin la produccin local& 8os
productores estamos interesados e
inclusive nos /emos reunido con los
canales pero con estas condiciones es
imposi!le concretar proyectos& Por
ejemplo- canal D 1Anta'us2 nos propuso
un espacio pero con un costo de WA&BBB
por /ora en un canal %ue no tiene nada

importante en pantalla& 3aja enlatados
de poca calidad y la gente slo sintoni)a
la se,al para ver el noticiero& $o tiene
relacin el costo con la calidad del
medio@&

4adami le propuso a la gente del canal una
#le'i!ili)acin del acuerdo y un reaseguro de
continuidad %ue no tuvo .'ito& =ace seis a,os
%ue no produce nada para la televisin local&
7especto del eje %ue estructura la investigacin
en relacin a Programas de #omento audiovisual"
todos los entrevistados a e'cepcin de Gastn
Ergas 1%ue tiene un v(nculo directo con el espacio
I$CAA CJJB2 coinciden en la #alta de in#ormacin
so!re los programas" sus #uncionamientos y los
modos %ue contienen para producir en #orma
sostenida para televisin& Esto programas podr(an
tam!i.n constituirse en alternativas de
#inanciamiento pero" tal como e'plica Al!erto
4adami" las #ormas administrativas %ue
proponen no resultan de #*cil acceso para los
productores del interior& am!i.n se o!servan
como di#icultades los tiempos %ue proponen
tanto de reali)acin como de sostenimiento
econmico& Por ello" para %uienes de!en relegar
tiempo de las productoras 1con las estructuras
tan pe%ue,as enunciadas en los puntos
anteriores2 para producciones sin continuidad"
estos programas no resultan una alternativa
via!le& 7especto del I$CAA" siempre seg0n la
opinin de este productor" la in#ormacin de
llamados ni si%uiera llega y cuando lo /ace" lo
administrativo" se vuelve lo central a cumplir
antes %ue la produccin en s( misma&
El punto de vista del gerente de Canal 9
completa un mapa complejo de necesidades"
voluntades y pol(ticas de comunicacin
empresarial- ?la co+produccin 1con la conciencia
por parte de los productores independientes de
la necesidad de crear productos `vendi!lesa2" es
un camino /acia las alternativas de
#inanciamiento@& En particular" a Fasciglione le
preocupa la determinacin de los lineamientos
regionales para la produccin y tam!i.n el uso de
los espacios de aire %ue transmitir*n las antenas
de la DA&
Para las agencias m*s c/icas 1res Gatos y A!ril
producciones2" la posi!ilidad de asociacin
1como proponen los $odos del Programa Polos2
son en teor(a una opcin pero no o!servan la
#orma en %ue ese sistema encuentre continuidad
y renta!ilidad" una ve) %ue el Estado $acional
deje de proveer el #inanciamiento&
En el caso de la regin" el acercamiento a entes
p0!licos e instituciones intermedias para la
produccin de contenidos" no parece ser una
opcin o alternativa de #inanciamiento& En tal
sentido" y slo a modo de ejemplo" es ilustrativo
se,alar %ue los sindicatos con mayores recursos
de la regin + Petroleros y Gas Privado del sur"
Personal 6er*r%uico del Petrleo" Sindicato de
Camioneros+ ya no producen programas
televisivos propios como s( lo /icieron durante las
d.cadas de los oc/enta y noventa& Al respecto"
Al!erto 4adami" productor de un programa
sindical de la .poca" comenta %ue-
?viaj*!amos semanalmente a 3uenos
Aires para entrevistar a los principales
dirigentes sindicales y /acer la !ajada de

in#ormacin %ue ellos necesita!an& Al
mismo tiempo" dispon(amos de #ondos
para relevar las acciones %ue lleva!an a
ca!o en la ciudad y la regin& Dur dos
a,os pero /oy no s. si ser(a posi!le
colocar un producto con tanta
volatilidad pol(tica como son los
sindicatos" #undamentalmente" los
vinculados al petrleo@&

9. N*D*! PA'A1*NIA !F5

En el marco del Programa para el desarrollo de
Polo de investigacin y per#eccionamiento de
tecnolog(as audiovisuales digitales Polo
Audiovisual ecnolgico Patagonia sur" el d(a AI
de octu!re de ABCC se constituy #ormalmente el
$odo e[sen" en la >nidad Acad.mica Caleta
Olivia de la >niversidad $acional de la Patagonia
Austral& El acta $bC de la reunin #ue #irmada por
cuarenta y tres personas %ue" en #orma
particular" y en representacin de agencias y
entidades vinculadas al *rea" se dieron cita para
o!tener in#ormacin acerca del proyecto& El $odo
e[sen #ue el primer nodo en la regin de
Patagonia sur&
El Polo est* coordinado por 4at(as 3arrionuevo
por la >$PA 1>niversidad $acional de la
Patagonia Austral2 y Carlos 4edina por la >$PS63
1>niversidad $acional de la Patagonia San 6uan
3osco2&
El Polo Patagonia sur est* con#ormado por las
Provincias de C/u!ut" Santa Cru) y ierra del
Fuego y se encuentra integrado por los
siguientes $odos- AoniLenL" Del 5alle" e[sen y
Cordillera& En el mes de #e!rero de ABCD se
constituy un nuevo $odo correspondiente a
ierra del Fuego&
8as producciones del Plan Piloto" de testeo y
demostracin" a trav.s del cual cada universidad
de!(a reali)ar un tra!ajo de muestra
intrainstitucional o en vinculacin con alguna
productora local" #ueron cinco programas de
media /ora cada uno& Dos #ueron producidos por
la >$PA" dos por la >$PS63 y el %uinto #ue
producido en #orma conjunta&
8a >$PA produjo ?El Estanciero Patagnico@ y
?rapalanda@E la >$PS63" ?Silenciosas e
incansa!les@ y ?Construccin natural@& En
conjunto reali)aron un programa in#antil
educativo so!re las energ(as renova!les&
El o!jetivo del Plan Piloto era evaluar las
posi!ilidades t.cnico+productivas as( como
esta!lecer el primer contacto con productoras de
la regin para medir la capacidad productiva para
televisin tanto como las de tipo administrativo&
El Plan dur seis meses y uno de los primeros
inconvenientes %ue surgieron de este proceso #ue
el de ?derec/os de autor@&
8uego de esta primera etapa" el $odo se lan) a
la reali)acin de diversos #ormatos& Entre ellos se
puede mencionar un corto de cinco minutos para
Acua 4ayor 1?Cmo llegar a la luna@2" un cap(tulo
piloto de #iccin 1?8a vida en un tr*mite@2" un
maga)ine 1?4iniperiodistas@2 y un period(stico
1?Fgora A&B@2& odos los productos #ueron
#inali)ados en ABCA&
Para 4edina" estas e'periencias dejaron al
descu!ierto inconvenientes vinculados a la
disociacin de tiempos- el administrativo

universitario no se condice con los necesarios
para la produccin a escala y con continuidad& A
pesar de ello el $odo /a ido tra)ando su camino
productivo& As(" en la primera etapa el tra!ajo se
/i)o con e%uipamiento institucional y para la
segunda" cada grupo e tra!ajo utili) los #ondos
esta!lecidos y gestion todo lo necesario para
producir& Este ejercicio result altamente
productivo y m*s realista respecto de las
implicancias de producir para un mercado con
e'igencias t.cnicas especiales y tiempos
acotados&
Entre los aspectos a #ortalecer" el coordinador
comenta %ue en la reunin del segundo
cuatrimestre se esta!leci la necesidad de
construir para ABCD" un conjunto de acciones
comunicacionales tendientes a ?pu!licitar@
regionalmente el Programa y los Proyectos del
$odo& Este punto es de radical importancia en
virtud de %ue los entrevistados de Comodoro
coincidieron en un conocimiento super#icial del
Programa&
Otro aspecto %ue" seg0n 4edina" el $odo de!e
#ortalecer es el ?tra!ajo en e%uipo@& A0n es una
la!or di#icultosa %ue grupos %ue no /an tra!ajado
entre s( construyan una din*mica productiva y
sustenta!le en el tiempo& En el sentido de los
recursos t.cnicos" entiende %ue el CEPA a
instalarse en el >$PS63 cu!rir* las #alencias
t.cnicas del $odo&
Como aspecto positivo de las tareas reali)adas" el
coordinador sostiene %ue el nivel de produccin
art(stica demostrado en las producciones de ABCA
marcar* la continuidad de los proyectos este
nuevo a,o&
Por 0ltimo" 4edina rescata %ue el Programa /a
movido las estructuras de los canales y generado"
en consecuencia" diversas respuestas como la
citada por el coordinador en un punto anterior&
Aun%ue el compromiso de algunos canales est*
e'plicitado" la produccin intermitente y sin
seguridad en la continuidad" /ace %ue a0n no se
/aya proyectado ning0n producto del $odo en
las se,ales locales&


C*N!ID.5ACI*N.! FINA).!


El primer punto %ue este tra!ajo revela es la
ausencia de material sistemati)ado" tanto terico
como pr*ctico" vinculado a la produccin
audiovisual" en particular" y a los medios del
mercado" en general& En esa l(nea" no /emos
podido registrar material !i!liogr*#ico actual o
/istrico so!re los medios" el mercado y los
consumos audiovisuales locales&
Este dato es destaca!le" no slo por%ue di#iculta
la tarea de revisin" compilacin y comparacin
de in#ormacin sino por%ue demanda un tra!ajo
di#erente para la recuperacin casi ?oral@ del
proceso de construccin de la televisin y sus
producciones e inversiones&
am!i.n marca" en este sentido" una
despreocupacin 1desinteresada en la po!lacin
pero intencionada en los campos acad.micos2
por la construccin de sentido cr(tico e /istrico

so!re %ui.nes somos consumiendo productos
sim!licos" %ui.nes produciendo contenidos
comunicaciones" %u. rol ocupamos y /acia %ue
/ori)ontes dirigimos nuestras pr*cticas
pro#esionales 1tal como re#le'iona la 8ic& Silvia
3run2& Pero tam!i.n esta cuestin /ace notar una
ausencia de preocupacin so!re los mecanismos
de aceptacin a+cr(tica e in+mvil respecto de las
pol(ticas %ue las empresas de televisin" y de
otros lenguajes" proponen para los ciudadanos de
la regin&
Sin em!argo" entendemos %ue a partir de este
tra!ajo" puede comen)arse a tramar la /istoria de
los medios en la regin de una manera
sistem*tica y organi)ada& As( como un proceso de
recuperacin acad.mica de la /istoria de los
medios y sus cam!ios sustanciales- de propiedad
1de capitales locales y nacionales o
multinacionales2" de pol(tica comunicacional y de
o!jetivos&
El contenido de cada entrevista como los
apartados del in#orme logran tra)ar un mapa en
relacin a la produccin y sus costos pero
#undamentalmente a comprender las ausencias
en relacin a los tres ejes %ue componen el
estudio& R esas ausencias" de sistemati)acin de
datos tanto como de la divulgacin de los %ue s(
se disponen +por parte del sector privado"
#undamentalmente+ lejos est*n de ser una
casualidad&
8a regin se de#ine muc/as veces desde esas
ausencias como si las mismas #uerna la
ine'istencia de la /istoria y sus protagonistas&
=ay un desinter.s por el ?anclaje@ y la re#le'in
acerca de cmo esta!lecemos los la)os para
sostenernos 1o no2 en una estructura social en la
cual el otro es solamente vivido como una
amena)a- #undamentalmente econmica por%ue
viene a ?%uitarnos el tra!ajo@ y en esa sospec/a"
la ad%uisicin econmica es la 0nica posi!ilidad
de #uturo %ue desde la 0ltima d.cada los
ciudadanos contemplan" a partir de la instalacin
%ue las econom(as petroleras desarrollaron en la
ciudad&
>na ciudad con alto poder ad%uisitivo y dotada
de !ienes de servicios vinculados con la
comunicacin" de!er(a tener un mapa de
produccin televisiva y consumo consecuente
%ue no es la real& Sin em!argo" cuando
mencionamos la ?enajenacin@ como un proceso
mediante el cual los sujetos se separan no slo
del lugar en el %ue viven sino de las producciones
sim!licas" estamos dando cuenta de una
sociedad %ue se construye a la lu) de proyectos
econmicos desconte'tuali)ados de las
caracter(sticas socio+culturales de los lugares
donde se nutren& 8a consecuencia de ello son
estructuras dilapidadas por el consumo de !ienes
materiales a gran escala 1por ejemplo" la sucursal
de Gar!arino de Comodoro es la %ue mayor
(ndice de venta de televisores y
electrodom.sticos vende en el pa(s2 y en la %ue
menos li!rer(as y ventas de li!ros tiene en la
regin&
Este estilo de vida propone" tal como rese,a la
8ic& 4arina Alonso 1psicloga2" una e'acer!acin
del consumo de todo tipo de cosas- desde un
televisor /asta un alto (ndice de consumo de

droga" por ejemplo& R ese modelo ya se traspol a
las nuevas generaciones %ue en ve) de estudiar
en la universidad opta a los diecioc/o a,os por
?entrar en una petrolera@&
A partir de los resultados parciales de esta
apro'imacin e'ploratoria" ca!e preguntarse si la
preocupacin por los contenidos locales es un
aspecto %ue integra el imaginario social de una
regin caracteri)ada por una #uerte
#ragmentacin social y di#erenciacin de los
universos sim!licos de los m0ltiples grupos
sociales %ue conviven en la ciudad& >na ciudad en
la %ue en los 0ltimos die) a,os" conviven una
amplia diversidad cultural de grupos %ue /an
inmigrado /uyendo de la opresin" la
marginalidad" la po!re)a" la violencia de g.nero y
/a recalado en una comunidad %ue los utili)a y
los despreciaE los utili)a para escapar de las
estructuras sociales como el matrimonio y los re+
pone en relaciones con prostitutas centro
americanas %ue se vuelven las ?nuevas madres@
de ni,os mesti)os" en una suerte de escalada
para /uir de los or(genes completos& 3arrios %ue
se con#orman casi como ciudades e'trapoladas y
con sus propios cdigos de des+convivenciaE
discriminaciones mutuas entre sectores
po!lacionales %ue conviven geogr*#icamente
pero interpersonalmente atomi)ada&
En este marco" a%uellos contenidos locales %ue
pretendan re#erir a ?lo %ue somos@ de!e poder
dar cuenta de los con#lictos y tensiones de una
comunidad claramente escindida y con
di#icultades para pensarse como tal 1Grimson"
3ae)a"ABCC2&
8os modos y es%uemas de consumo" tanto como
los costos de produccin" de inversin pu!licitaria
y las alternativas de #inanciamiento para dotar a
los medios de contenidos" son temas so!re los
cuales re#le'ionar& $o signi#ica %ue esa
preocupacin no de!a estar y tra!ajarse desde
otros lugares de produccin de sentido" sino m*s
!ien" %ue no de!e ser una tarea para dejar en
manos de las empresas de comunicacin privada
ni tampoco circunscri!irlos a un an*lisis sin
conte'to y por #uera de los *m!itos acad.micos&
Se nos vuelve entonces" en esta parte de la
Patagonia" un #uerte compromiso pensar en
acciones %ue neutralicen las inacciones de la
produccin televisiva& Pensar en un mapa en el
cual %uepan !olivianos" paraguayos"
costaricenses" puertori%ue,as" c/ilenos y $ICks
1nacidos y criados en Comodoro2 re#lejados en
/istorias de- ?los maestros errantes del C:BB del
corredor sur@" o las ?/istorias de stanos@ de los
adultos mayores de los talleres de comunicacin
audiovisual del Programa >PA4I& O ?los c/icos
raperos de la e'tensin del A!*solo@ y ?los
comunicadores radiales de la escuela provincial
de Lm J@E ?las nuevas Pen.lopes de la sociedad
del petrleo@ y ?el cari!e en la Patagonia@&
En el mientras tanto" tratamos" mediante este
tipo de tra!ajos" de poner la lupa y escri!ir una
/istoria de medios %ue todav(a descansa en las
voces" no a0n ni en la escritura" ni en las
im*genes&



2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
3AE<A" 3& y G7I4SO$" A& 1ABCC2 '4esacoples entre nivel de ingresos * GerarAuas simb"licas en Comodoro
<ivadavia. =cerca de las legitimidades de la desigualdad social,. <evista 7anaC .studos de =ntropologia
Social& PPGAS4useu $acional- 3rasil&
OkDO$$E88" 4ario 1ABCC2 (a sociedad de los miedos& Editorial Sudamericana- 3uenos Aires&
7>7" Andrea1ABCB2& =rte * psicoan)lisis del eAuipo C=U& 4inisterio de Educacin de la 7ep0!lica Argentina&
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
Censo $acional Po!lacin" =ogares y 5iviendas 1C$P=y5" DGEyC2" 1ABCB2 Procesamiento- Dpto& de
Estad(sticas Sociales y Demogr*#icas
'Comodoro X7% 1C:IB2. Diario '.l Patag"nico,. Cap(tulo ]I& 7edios de comunicaci"n- periodismo- radio *
#.5- Comodoro 7ivadavia&
O!servatorio Cultural 1ABCA2" Go!ierno de la Provincia del C/u!ut&
Direccin General de Servicios P0!licos" 1ABCA2" Go!ierno de la Provincia del C/u!ut&
Pu!licaciones de la >nidad de Pedagog(a >niversitaria" >&$&P&S&6&3 1C::B+ABCA2& Editorial >niversitaria"
1ABCB+ABCD2" Secretar(a Acad.mica" >&P&S&6&3&

La -rodui!n
$elevisiva &
audiovisual en Villa
9ar0a



IN'5*DFCCIEN

El AGA 5illa 4ar(a se encuentra locali)ado al
sureste de la Provincia de Crdo!a a CHB Lm de la
capital provincial" en el Departamento General
San 4art(n& El aglomerado ur!ano est* #ormado
por dos ciudades separadas por la margen del r(o
Calamuc/ita- 5illa 4ar(a y 5illa $uevaE siendo la
primera tam!i.n la ca!ecera departamental&
8a super#icie apro'imada del aglomerado es de
GH Lm
A
y su po!lacin al a,o ABCB" seg0n datos
e'trapolados a partir del Censo $acional de
Po!lacin y 5ivienda de dic/o a,o y del Censo
Provincial de ABBJ" es de :J&B:I personas" de la
cual GI&DJ: son /om!res y HB&IBJ mujeres& Estas
dos ciudades representan alrededor del IIV de la
po!lacin de todo el departamento&
8a penetracin del ca!le en el AGA 5illa 4ar(a es
sumamente elevada" !astante por encima del
promedio provincial& $o e'isten datos e'actos al
respecto" sin em!argo" a partir de c*lculos
propios !asados en e'trapolaciones reali)adas a
partir de los Censos de ABBC y ABCB y de 8A4AC
1ABCA2" la penetracin del ca!le so!re el universo












de /ogares con 5 en centros ur!anos de m*s de
dos mil /a!itantes ser(a de entre el :BV y el :HV&
Para las )onas rurales del Departamento General
San 4art(n" las proyecciones so!re esta
penetracin rondar(an el JBV" ci#ra algo menor
%ue en las )onas ur!anas" pero a0n as( mayores
%ue el promedio de las )onas rurales del total de
la provincia&
El Estado nacional entreg en el Departamento
General San 4art(n un total de CC&DGB
decodi#icadores digitales para sintoni)ar la DAE
los mismos representan un CC"DV de los
entregados a nivel provincial&

D.!C5IPCIEN D.) .!PACI*
AFDI*%I!FA)

3. AC'*5.! %INCF)AD*! A )A P5*DFCCIEN
AFDI*%I!FA)

En el AGA 5illa 4ar(a est* operativo" desde su
creacin en noviem!re de ABCC" el $odo
Audiovisual ecnolgico 5illa 4ar(a" cuyo
responsa!le es 4auro ymos)c)uL& A su ve)" el
Polo Audiovisual ecnolgico Centro" %ue re0ne a

los $odos Crdo!a" 7(o Cuarto" San 8uis" 5illa
4ar(a y 8a PampaE tiene como ente coordinador a
la >niversidad $acional de 5illa 4ar(a 1>$542 y
su responsa!le es =.ctor Gentile& A partir de la
con#ormacin del $odo 5illa 4ar(a" comen)aron
a surgir instancias conjuntas de reunin entre los
distintos actores locales& De esta manera surgi
en diciem!re de ABCC la primera asociacin de
productores audiovisuales de la )ona- la
Asociacin de Productores y 7eali)adores
Audiovisuales 5illa 4ar(a 1AP7A5i42" con el
o!jeto de ?promover el v(nculo entre los agentes
y #omentar el crecimiento y desarrollo del
sector@&
>n estudio previo del medio local da cuenta de
unas diecinueve productoras audiovisuales en la
ciudad de 5illa 4ar(a 1Druetta et al- ABBI2& 8as
productoras e'istentes en el AGA presentan una
escala en general reducida& 8a gran mayor(a" con
algunas e'cepciones" est* orientada /acia la
reali)acin de dos tipos de producciones %ue son
las %ue tienen salida comercial via!le- por un lado
la ela!oracin de institucionales y pu!licidadesE y
por el otro la produccin de audiovisuales para
eventos sociales 1es decir" casamientos"
cumplea,os" etc.tera2&
8a ciudad cuenta con pocos sets de #ilmaciones"
por un lado est*n los de los dos canales locales"
utili)ados principalmente en las producciones
propiasE por el otro el de la >niversidad $acional
de 5illa 4ar(a 1>$542" %ue es utili)ado para las
pr*cticas pro#esionales de las carreras dictadas
en la misma& E'iste tam!i.n un pe%ue,o estudio
de #ilmacin propiedad de una de las productoras
locales con mayor trayectoria en el ru!ro&
De!ido a las reducidas caracter(sticas del medio
local" no e'isten agencias de pu!licidad %ue
medien entre anunciantes" productoras y canales&
De acuerdo a las entrevistas reali)adas" si !ien no
/ay agencias pu!licitarias en los t.rminos
tradicionales en %ue se podr(an considerar a las
mismas" si e'isten personas %ue a t(tulo individual
reali)an intermediacin pu!licitariaE aun%ue esta
modalidad es relativamente poco importante&
>n aspecto de inter.s en relacin a la interaccin
entre las productoras locales es la alta
competencia %ue e'iste entre las mismas& De
acuerdo a algunas de las #uentes entrevistadas"
e'iste muc/o celo en cuanto a reali)ar tra!ajos
en conjunto de!ido al ro!o de ideas creativas"
por una parte" y" so!re todo" al de clientes en
materia de reali)acin de pu!licidades e
institucionales& Esto a#ecta de manera importante
la posi!ilidad de encarar proyectos a partir de co+
producciones %ue permitir(an reducir costos y
sumar e'periencias comunesE aspecto %ue se /a
tratado de paliar a partir de las actividades del
$odo& De /ec/o" el surgimiento de AP7A5i4
tam!i.n /a !uscado generar acuerdos %ue
regulen el #uncionamiento de la actividad" para
limitar el ro!o de clientes a partir de
competencias v(a precios %ue terminen
erosionando la actividad general del sector
C:A
&

C:A En este sentido" se /a intentado en el marco de
dic/a asociacin lograr acuerdos !*sicos %ue
esta!le)can precios m(nimos para cada uno de los
servicios audiovisuales& Al momento de reali)ar el
in#orme" los mismos a0n no esta!an de#inidos&

En materia de e'/i!icin de contenidos" e'isten
dos se,ales de 5 locales- Canal 9 7irate y Canal
&% Compartir& El primero es el canal /istrico de
la ciudadE seg0n #uentes primarias #ue el primer
canal de ca!le del pa(s" originado por la
necesidad de un comerciante local de vender
aparatos de 5 ya %ue por las particularidades
geogr*#icas" la se,al de los canales de Crdo!a no
era !uena& El segundo es un canal de aire creado
en mayo de ABCC" %ue cuenta con un alcance de
alrededor de :B Lm y #igura en la grilla de algunos
ca!leoperadores de la )ona 1aun%ue Ca!levisin
no lo /a incluido para 5illa 4ar(a" por lo %ue /ay
un con#licto al respecto entre los interesados2&
Adem*s" las tres se,ales de aire de Crdo!a
1Canal 6- Canal % y Canal &2 llegan a 5illa 4ar(a&
Es de destacar" por in#ormacin surgida partir de
las entrevistas" %ue por la gran penetracin del
ca!le en la localidad los canales %ue solo son
emitidos por aire tienen una audiencia muy
reducida" ra)n por la cual se /a di#icultado la
penetracin del reciente Canal &%& Esto se da
so!re todo en el *rea ur!ana" no as( en los
sectores rurales" donde la penetracin del ca!le
es algo menor& Se entiende de esta manera el
inter.s de dic/o canal por entrar en la grilla del
ca!le y la !0s%ueda de alternativas %ue /a
iniciado en este sentido 1recientemente /a
o!tenido licencia para proveer el servicio de
ca!le2& E'iste tam!i.n un portal local en internet
denominado 5illamar(a5
1/ttp-99[[[&villamariatv&com92 %ue #unciona con
el #ormato de televisin por demanda" con un
estilo similar al de Routu!e" a partir del cual
diversas productoras audiovisuales /an di#undido
sus contenidos&
7especto de la distri!ucin" Ca!levisin es en la
actualidad la 0nica operadora de ca!le de la
ciudad" aun%ue tam!i.n tiene presencia la se,al
satelital Direct5& Como se mencion
previamente la Cooperativa Compartir"
propietaria de C&% /a o!tenido recientemente
una licencia para !rindar servicio de ca!le" por lo
%ue actualmente est* iniciando las inversiones
necesarias& Por la se,al de la DA llegan a 5illa
4ar(a los siguientes canales- .ncuentro" Pa1a
Pa1a" ?ncaa #5" #ateti" Canal 7" 4epor#5" 5ivra"
=rpeggio" Suri#5" CN&!" !E%" C@N" #elesur" 5iaGar"
#ec#5" =rpeggio" Canal % y C>=&9n&
En relacin a las instituciones de #ormacin en el
sector" en C::I se cre la >niversidad >$54"
%ue desde dic/o a,o dicta la carrera de
8icenciatura en Dise,o y Produccin Audiovisual y
poco despu.s" en el a,o ABBB" se cre la
8icenciatura en Comunicacin Social& 8a misma
casa de estudios !rinda tam!i.n una ecnicatura
>niversitaria en Periodismo& E'iste asimismo una
ecnicatura Superior en Comunicacin Social
dictada por el Instituto de Educacin Superior del
Centro de la 7ep0!lica 1I$ESCE72" institucin
o#icial dependiente del 4inisterio de Educacin
de la Provincia de Crdo!a" %ue est* en
actividades desde C:JI& am!i.n e'iste o#erta de
cursos especiali)ados por parte de FH + Centro de
Formacin Pro#esional y Art(stica en Fotogra#(a
Digital" institucin privada m*s orientada /acia la
#otogra#(a %ue a la produccin audiovisual
espec(#icamente&

6. '%

Como se /a mencionado previamente" e'isten
dos se,ales televisivas locales en 5illa 4ar(a&
Asimismo" tanto por ca!le como por aire es
posi!le sintoni)ar los tres canales de aire %ue se
emiten desde la ciudad de Crdo!a&
Canal 9 7irate actualmente es propiedad de la
operadora de ca!le Ca!levisin y se emite en la
grilla del mismo como canal local" ocupando la
posicin dos de la misma& El mismo surgi en
C:KD" de!ido a la escasa recepcin de los canales
de aire de la capital provincial" !ajo el nom!re de
5arcn Canal & y se distri!u(a a trav.s de un
circuito cerrado de 5E dando origen a uno de los
primeros sistemas de 5 por ca!le del pa(s
1Druetta" ABCC2& En la actualidad" y de!ido en
gran parte a la importante penetracin del ca!le
en el *rea ur!ana" es el canal local de mayor
audiencia& Cuenta con un set de #ilmacin propio
desde donde se producen las reali)aciones
propias" siendo la m*s destacada el noticiero del
medio d(a& 8a relacin del canal con las
productoras es en general de venta de espacio
para emisin de los contenidos producidos por
estas 0ltimas&
Por su parte C&% es propiedad de una cooperativa
de provisin de servicios de comunicacin
llamada Compartir& 8a misma #orma parte de la
Asociacin 4utual 4ercantil Argentina 1A44A2"
una prestadora de servicios sociales !*sicos
surgida en C:JC& A partir de la d.cada de los
noventa A44A comien)a un proceso de
desconcentracin de!ido a la magnitud %ue /a!(a
adoptado" creando mutuales" cooperativas"
#undaciones" asociaciones civilesE de acuerdo a la
conveniencia en materia tri!utaria para cada
caso& odas estas entidades se vinculan a trav.s
del Grupo de Empresas Sociales de ra!ajo
Asociado 1GESA2" donde cada uno de los
presidentes de las entidades representadas tiene
participacin&
Compartir surge a partir de las necesidades de
comunicacin del grupo" y originalmente crea un
peridico en papel" luego discontinuado por sus
elevados costos& A partir de un res%uicio legal de
la 8ey de 7adiodi#usin AA&AJH comien)a a dar
#orma al surgimiento del canal& Dic/a ley pro/i!(a
a las cooperativas ser propietarias de licencias
para 5" por lo %ue la misma /ac(a %ue un
privado #uera titular de dic/a licencia y se
#irma!an documentos en contrapartida para
resguardar el capital de la cooperativa& Compartir
se present para solicitar la licencia en ABB: y
posteriormente" en noviem!re de ABCC" el canal
comen) a #uncionar& 8a transmisin se reali)a a
trav.s de se,al analgica por aire mediante una
antena propia de CAB metros y %ue cuenta con C
LO/ de potencia& 8a misma est* u!icada en 5illa
$uevaE y su radio de alcance es de unos :B Lms&"
incluyendo unas cuarenta localidades& am!i.n
se /an reali)ado convenios con alrededor de
treinta ca!leoperadores de la )ona para %ue el
canal sea retransmitido por los mismos" por lo
cual /a sido incorporado a la grilla de ca!le de
diversas localidades 1no as( a la de 5illa 4ar(a y
5illa $ueva como se mencion previamente2& A
pesar de esto" en general los ca!leoperadores no

/an respetado los re%uisitos de la nueva 8ey de
Servicios de Comunicacin Audiovisual en cuanto
a la posicin en la grilla 1C&% de!er(a u!icarse en
las posiciones dos" tres o cuatro de acuerdo a si
se considera al canal como local" regional o
provincial2&
8a cooperativa /a o!tenido recientemente la
/a!ilitacin para !rindar servicio de ca!le" por lo
%ue se encuentra reali)ando gestiones para
iniciar el tendido de #i!ra ptica para proveer el
mismo& A partir de esto se espera incrementar la
penetracin dentro de la ciudad de 5illa 4ar(a&
De acuerdo a la in#ormacin %ue surge de varias
entrevistas" uno de los aspectos %ue /a a#ectado
negativamente la posi!ilidad de generar un
mercado pu!licitario local de mayor importancia
es la calidad de los contenidos emitidos por la 5
local& Si !ien el surgimiento del canal C&%" /a sido
descripto como una posi!ilidad %ue puede
generar cierto ?movimiento@ en el medio local a
trav.s de una mayor competencia en las
producciones televisivas %ue redunde en un
incremento en la calidad de los productosE a0n no
se /a producido dic/o e#ecto& 8as producciones
de !aja calidad emitidas localmente son vistas
como un condicionante %ue a#ecta la recepcin
#avora!le de la audiencia" provocando una
devaluacin de los contenidos producidos en la
ciudad en relacin a los contenidos e'ternos&
Desde mar)o de ABCC se encuentra operativa una
Estacin Digital errestre para la DA u!icada en
la localidad de 5illa 4ar(a" %ue permite sintoni)ar
la televisin digital en toda la )ona&

7. N*D* %I))A MA5CA ( P*)* C.N'5*

El #uncionamiento del $odo desde noviem!re de
ABCC /a tenido como principal o!jetivo vincular a
los diversos actores del sector& odas las
decisiones %ue surgen a partir del mismo son
so!eranas" siendo el coordinador solo un
#acilitador de consensos para el desarrollo de las
actividades planteadas& 8as decisiones se toman a
partir de plenarios %ue constan de tres rondas-
una de actuali)acin" en la %ue se transmiten las
novedades importantesE otra propositiva" en la
%ue se plantean las nuevas ideas y proyectosE y
una de con#ormacin de grupos de tra!ajo" en la
%ue se de#inen %uienes van a ser los miem!ros
%ue van a reali)ar los estudios y an*lisis de las
ideas y proyectos planteados anteriormente& Esta
#orma de tra!ajo lo %ue !usca es cumplir el
o!jetivo planteado previamente para lo cual se
intentan generar redes de productores para
lograr proyectos conjuntos %ue de manera
individual ser(an imposi!les de llevar a ca!o& Es
por esto %ue los proyectos presentados a
concursos y programas de #inanciamiento" se /an
reali)ado a partir del tra!ajo de e%uipos de
produccin con#ormados por miem!ros de
distintas productoras
C:D
& Esta con#ormacin mi'ta
/a sido previamente de#inida a partir de las
decisiones del plenario&
>na de las di#icultades m*s importantes en el
#uncionamiento del $odo /a estado relacionada
con la coe'istencia de actores %ue ven(an
reali)ando desde /ac(a tiempo producciones

C:D Este es un re%uisito espec(#ico de la F*!rica de 5
del programa Polos Audiovisuales ecnolgicos&

televisivas" con miem!ros m*s jvenes vinculados
principalmente a la universidad& Esto /a llevado"
junto con las caracter(sticas particulares del
proceso de #uncionamiento de los proyectos
conjuntos encarados 1particularmente la
con#ormacin de e%uipos de produccin
conjuntos2" a %ue algunas productoras se alejaran
del $odo dada su renuencia a compartir tra!ajo
con gente poco conocida&
Dentro del $odo est*n incluidos los dos canales
locales" unas cinco cooperativas proveedoras de
se,al de 5 por ca!le de distintas localidades
cercanas" la >$54" la >$ regionales 5illa 4ar(a
y San Francisco" AP7A5i4 y alrededor de una
docena de productoras& De acuerdo a casi la
mayor(a de los entrevistados" el #uncionamiento
del $odo es muy positivo y ordenado&
En el marco del Plan Piloto de esteo y
Demostracin de Capacidades Instaladas en el
marco del Programa Polos Audiovisuales
ecnolgicos" previo a la constitucin del $odo
local" se reali) un realit* documental de oc/o
cap(tulos denominado ?Contrapunto@" con la
participacin de varias productoras locales y co+
produccin en algunos de dic/os cap(tulos de las
>niversidades $acionales de 8a Pampa" 7(o
Cuarto y San 8uis&
Posteriormente" en el marco del programa
F*!rica de 5" tam!i.n del Programa Polos
Audiovisuales ecnolgicos" de tres proyectos
originalmente presentados para producir un
programa piloto" #ueron seleccionados dos como
aptos- ?5ale la pena conocernos@" un programa
period(stico con entrevistasE y ?=umor en
cadena@" un programa sLetc/es /umor(sticos&
Am!os canales locales" Canal 9 7irate y Canal &%
Compartir se /an comprometido" como
miem!ros participantes del $odo" a di#undir los
programas %ue surjan de proyectos del mismo&

8. IN%.5!IEN PF2)ICI'A5IA

8a inversin pu!licitaria local" so!re todo
relacionada con #inanciamiento de producciones
audiovisuales por #uera de lo producido en los
canales 1so!re todo los noticieros locales2" es
escasa& De las entrevistas reali)adas surgi %ue
en casi ninguna de las producciones %ue se
reali)aron para 5 se consiguieron anunciantes
%ue cu!rieran en #orma signi#icativa los costos de
produccin& De /ec/o las producciones
independientes reali)adas" so!re todo de #iccin
1por ejemplo ?8imn y 4iel@ de la productora
Fle' Comunicaciones2" arrojaron p.rdidas %ue
#ueron a!sor!idas por los propios productores&
8a in#ormacin o!tenida da cuenta de un
mercado pu!licitario /ostil a las producciones
audiovisuales& Esta /ostilidad es interpretada por
los propios actores como resultado de las
caracter(sticas particulares del medio local& 5illa
4ar(a presenta" en los t.rminos de un
entrevistado" ?posi!ilidades locales de pu!licidad
truncadas@&
Esto se de!e !*sicamente a dos cuestiones& En
primer lugar" no e'iste una percepcin por parte
de los comerciantes de la pu!licidad como #orma
de inversin sino m*s !ien como un gasto& De

acuerdo a un entrevistado" ?un comerciante
puede gastar WAB&BBB en las #otos y video de una
!oda o aniversario" pero una ci#ra similar en
pu!licidad le parece una locura@& En segundo
lugar" e'isten otros tipos de medios %ue pugnan
y compiten por conseguir pauta pu!licitaria& El
principal soporte mediante el cual se reali)a
pu!licidad es el gr*#ico" particularmente en el
diario de mayor tirada local 1El Puntal2& En
segundo orden se encuentra la pu!licidad a
trav.s de radios y revistas" en la localidad e'isten
apro'imadamente cincuenta de las primeras y
alrededor de veinte de las segundas" lo cual lleva
a %ue e'ista una saturacin de o#erta de espacios
pu!licitarios&
En relacin a los costos pu!licitarios en medios
audiovisuales" se /a podido reca!ar in#ormacin
relacionada a uno de los canales locales- C&%
Compartir& El precio por segundo de pu!licidad
de acuerdo a distinto tipo de /orario de audiencia
en dic/o canal se muestra en la ta!la %ue sigue& A
e'cepcin del noticiero" en el cual la contratacin
de la pauta pu!licitaria se da por segundo de
e'/i!icin de la misma" en el resto de los
#ormatos %ue se emiten en el canal se tiende a
reali)ar un presupuesto mensual en !ase a un
pa%uete pu!licitario de entre WKBB y WJBB" de
acuerdo al programa en %ue se transmita la pauta
pu!licitaria&
En general los propios reali)adores de los
programas son los encargados de !uscar
anunciantes para sus programas y en !ase a esto
convienen el monto a co!rar por la misma& De
acuerdo a la entrevista reali)ada con dic/o canal"
en la actualidad se est*n pautando entre cuatro y
cinco minutos de pu!licidad por /ora& Sin
em!argo" para tornar via!le la actividad se
estar(a re%uiriendo como m(nimo elevar la pauta
pu!licitaria a entre seis y oc/os minutos por /ora&

Precio del seg$ndo -$blicitario en el canal C20
Compartir
Precio del
segundo
Y sobre ventas
del canal
Pico WK KBV
Promedio WG ABV
3aja Audiencia WA ABV

Si !ien no se /a podido reca!ar in#ormacin
so!re el costo pu!licitario en el otro canal local
1Canal 9 7irate2" de acuerdo a la in#ormacin
surgida en las entrevistas el precio por segundo
ser(a un poco m*s elevado& Sin em!argo" de
acuerdo a lo %ue surge de varias de las
entrevistas reali)adas a productoras
audiovisuales" de!ido a la saturacin del mercado
pu!licitario local mencionada previamente" el
margen de incremento en el precio por segundo
no ser(a demasiado amplio&

9. C*!'*! D. P5*DFCCIEN

8os c*lculos de costos para las productoras del
AGA se di#icultan de!ido a la magnitud de las
mismas& 8as producciones televisivas y so!re todo
las cinematogr*#icas son m*s !ien escasas
constituyendo una e'cepcin m*s %ue la regla
/a!itual& Cuando se reali)an estos tipos de
producciones presentan disparidades

importantes de costos" tanto entre las
producciones de una misma productora como
entre producciones similares de productoras
di#erentesE ya %ue las productoras suelen tra!ajar
con proyectos muy distintos y muc/as veces no
compara!les&
am!i.n los institucionales y las pu!licidades
dependen en gran medida del cliente ya %ue se
suele tra!ajar de acuerdo al presupuesto %ue los
mismos presentan& $o e'iste en general un
monto !ase so!re el cual tra!ajan" sino %ue se
adaptan a lo %ue puedan co!rar en cada caso de
acuerdo a lo %ue el interesado est. dispuesto a
pagar& Sin em!argo a partir de las entrevistas
reali)adas se puede in#erir %ue el costo promedio
apro'imado de reali)ar pu!licidades var(a de
acuerdo a los re%uerimientos de las mismas de la
#orma %ue se o!serva en la siguiente ta!la&


Costo a-roHi+ado -ro+edio de -rod$ccin de
-$blicidades
3O8


=nimaci"n Solo
$ilmaci"n
<odaGe I=ctores *
gui"nJ
WKBB WC&ABB WH&BBB


E'isten algunos ru!ros en relacin a la
importancia relativa so!re los costos" recurrentes
en todas las entrevistas reali)adas& El principal
(tem %ue se o!serva como relevante en la
determinacin de los costos es la ad%uisicin de

C:G =ace re#erencia al costo promedio apro'imado
total de cada pu!licidad producida&
los e%uipos& A di#erencia de lo %ue sucede en
otras *reas donde prima el al%uiler"
particularmente en las productoras de la Ciudad
de Crdo!a 14otta et al.- ABCA2E las productoras
locales ad%uieren la mayor(a del e%uipamiento"
como por ejemplo c*maras" gr0as" e%uipos de
pos+produccin e islas de edicin" entre otrosE
por lo %ue su ad%uisicin original y posterior
renovacin es un aspecto clave a tener en cuenta&
En gran medida esto se de!e" de acuerdo a lo
recogido en las entrevistas reali)adas" a la
ine'istencia de proveedores locales %ue permitan
proveerse r*pidamente de e%uipamiento
especiali)ado para el sector&
Otro aspecto de importancia en relacin a los
costos es la mano de o!ra" lo %ue lleva a %ue en
general las productoras intenten suplir la mayor
cantidad posi!le de puestos internamente" si !ien
de las entrevistas surge %ue /ay alg0n grado de
divisin de tareas" los propios asociados o
propietarios intentan cu!rir la mayor cantidad de
actividades posi!les& Esto implica %ue el costo de
oportunidad del tra!ajo propio muc/as veces no
es tenido en cuenta en los c*lculos de los
propietarios de las productoras& Principalmente
en a%uellos casos en %ue la actividad de sustento
principal no es la produccin audiovisual&
Asimismo" de las entrevistas surgi %ue en caso
de re%uerir mano de o!ra e'terna" los costos se
elevar(an en gran medida&
En relacin a las estimaciones de costos por
tipolog(as de programa" no es sencillo estimar un
valor promedio de /ora de programacin de las
mismas& Esto se de!e a %ue dada la escala de las

productoras" no est*n /a!ituadas a tra!ajar
so!re producciones con costos promedios" sino
%ue estudian cada caso en particular para
determinar el costo de produccin& Adem*s" son
escasas las productoras %ue reali)an distintas
tipolog(as de programas" centr*ndose
/a!itualmente en algunos nic/os so!re los cuales
tra!ajan& 4*s a0n" en a%uellos casos en %ue las
productoras !rindaron estimaciones so!re los
costos de producir determinados tipos de
programas" los mismos #ueron altamente
varia!les&
C:H


P. FINANCIAMI.N'*

A e'cepcin de las iniciativas impulsadas por el
Polo" las productoras locales tienen escasa
trayectoria en presentacin de proyectos para
convocatorias del I$CAA y otro tipo de su!sidios
para la produccin audiovisual
C:K
& Si !ien los
mismos en general son conocidos por las
productoras locales" no /a /a!ido una
participacin importanteE esto parece de!erse a

C:H Por ejemplo" la estimacin de una /ora de
programacin para un programa period(stico #luct0a
entre WA&BBB y WCBB&BBBE para documentales entre
WD&BBB y WKB&BBBE para eventos especiales entre
WG&BBB y WCH&BBB& Esta varia!ilidad tan importante
entre los valores e'tremos se da incluso en distintas
producciones de la misma productora audiovisual" lo
%ue re#uer)a la idea de %ue es di#(cil estandari)ar una
estimacin de costos dadas las caracter(sticas
particulares de de las productoras audiovisuales del
AGA&
C:K >na e'cepcin a esta realidad local es el caso de
la produccin ?A!riendo Caminos@ reali)ada en co+
produccin por Ayll0 Contenidos Audiovisuales y
Colsecor5" %ue logr #inanciamiento del Consejo
Interuniversitario $acional 1CI$2 despu.s de no /a!er
prosperado la presentacin a un concurso del I$CAA&
la con#luencia de dos motivos& El primero
relacionado a la capacidad log(stica del medio
local" en #orma individual las productoras locales
se encuentran en desventajas relativas respecto
de productoras de localidades m*s grandes& $o
tanto de!ido a di#erencias sustanciales de
capacidades de reali)acin por parte de los
recursos /umanos con %ue cuentanE sino m*s
!ien de!ido a cuestiones vinculadas a
disponi!ilidad de e%uipos" sets de #ilmacin" y
otros servicios cone'os %ue son m*s di#(ciles de
conseguir localmente& El segundo motivo estar(a
vinculado a las pre#erencias de gran parte de las
productoras entrevistadas en materia de auto
sustenta!ilidad& Es decir" salvo muy pocas
e'cepciones" las mismas pre#ieren ser capaces de
generar contenidos acordes a los recursos %ue
puedan o!tenerse localmente antes %ue
em!arcarse en producciones %ue re%uieran
importantes su!sidios para su reali)acin de!ido
a una gran envergadura&
ampoco e'isten pol(ticas locales de #omento al
sector 1de /ec/o se mencion en una entrevista
%ue para un institucional de la 4unicipalidad de
5illa 4ar(a se contrat a una productora de 3s&
As& en ve) de !uscar en el medio local2& En ese
mismo sentido" las rondas de negocios del sector
1por ejemplo las Pre+4ICA2 /an sido poco
aprovec/adas localmente" tanto por la poca
di#usin local de las mismas como por el poco
inter.s de las propias productoras en !uscar
estas instancias de negocios&
8as productoras locales est*n interesadas en
!uscar maneras de lograr sustenta!ilidad a largo

pla)o para la actividad& En ese sentido" a partir de
varias entrevistas surgi la pro!lem*tica de la
#inanciacin local y su relacin con el tipo de
su!sidios %ue se est*n otorgando al sector en la
actualidad& Se plante %ue ser(a conveniente
#ocali)ar en mayor medida las pol(ticas" ya %ue los
proyectos %ue se su!sidian en general tienen una
escala imposi!le de sostener en #orma autnoma&
8a co+produccin es vista" en general" como una
manera de lograr sinergias y reducciones
signi#icativas en los costos de produccin& Sin
em!argo" a0n e'isten di#icultades en esta materia
de!ido a la competencia por los clientes %ue
e'iste entre las productoras&


C*M.N'A5I*! FINA).!

El AGA 5illa 4ar(a est* atravesado por dos
aspectos importantes en materia de posi!ilidad
#utura de generacin de contenidos audiovisuales
de manera sustenta!le& Por un lado" e'isten
importantes capacidades de produccin" so!re
todo en materia de recursos /umanos"
#omentadas principalmente por las carreras
dictadas en la >$54& Adem*s" e'iste una
cantidad de productoras relativamente
importante para el tama,o po!lacional" %ue
tienen cierta trayectoria en materia de
reali)acin de producciones& Por el otro lado"
e'iste un limitante importante vinculado a lo
acotado del mercado pu!licitario local" lo cual
impacta directamente en la posi!ilidad de
sustentar las producciones en el largo pla)o&
8as actividades desarrolladas por el $odo /an
apuntado en la direccin de esta!lecer y
consolidar las relaciones y las capacidades
latentes de las productoras e'istentes y generar
sinergias entre las mismas& Por lo %ue para
sostener la posi!ilidad de generar contenidos
audiovisuales de mayor envergadura a lo %ue
est*n en condiciones de producir cada una de las
productoras en #orma individual" es necesario
#ortalecer este tipo de actividades& Sin em!argo"
dadas las caracter(sticas del mercado pu!licitario
local" de!er(a contemplarse la posi!ilidad de
incentivar no slo grandes producciones con
presupuestos importantes" sino tam!i.n otras de
caracter(sticas m*s modestas y %ue puedan
garanti)arse la sustenta!ilidad en el tiempo& De
esta #orma a partir de #omentar algunas
producciones de envergadura m*s importante
%ue permitir(an consolidar e incorporar
capacidadesE se podr(an generar mejores
producciones de menor escala y con mayor
posi!ilidad de penetracin en el medio local&
En otro orden" de!er(a ser una prioridad el
generar un mercado pu!licitario via!le" %ue
permita sustentar las producciones locales& >no
de los aspectos m*s importantes en este sentido
de!er(a ser apuntar a incrementar la calidad de la
programacin local& Dado el desprestigio %ue
e'iste actualmente en relacin a los contenidos
locales" la audiencia televisiva es reducida" lo cual
redunda en un menor rendimiento de la
pu!licidad& Por ello" y a partir de #omentar las

producciones desde el $odo mencionadas
previamente" se podr(a revertir la preeminencia
de otros medios en materia pu!licitariaE no
compitiendo por esos espacios" sino
incrementando el monto glo!al de la pauta
pu!licitaria&


2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!

2I2)I*15AFCA
D7>EA" S& 1ABCC2& (a #5 Aue no se ve& ED>5I4- 5illa 4ar(a&
D7>EA" S&E ;8I4O5S;R" P& y 4A$SI88A =& 1ABBI2& '4esarrollo de las productoras audiovisuales en la
ciudad de 5illa 7ara,. H? Uornadas Nacionales de ?nvestigadores en Comunicaci"n- 4endo)a" Argentina&
4OA" 6&E 4O7E7O" =& y 4O=ADED" $&" 1ABCA2& '(a producci"n cinematogr)$ica * de contenidos para
televisi"n en C"rdoba. .voluci"n reciente * perspectivas $uturas,. <euni"n anual de la <ed P*mes 7ercosur-
Sao Paulo" 3rasil&
FF.N'.! D*CFM.N'A).!
I$DEC& Censo de Po!lacin y 5ivienda ABCB&
8A4AC 1ABCA2& '#5 paga en la =rgentina,- In#orme del 8atin American 4ultic/annel Advertising Council&

+onsideraiones me$odol!gias & ane;os



3. M.'*D*)*1CA
Caracter=sticas de la investigacin
En #uncin de la limitada in#ormacin estad(stica disponi!le y los escasos estudios previos se decidi /acer una
investigacin %ue si !ien se apoya en in#ormacin e'istente" utili)a como #uente principal de datos a un conjunto de
entrevistas reali)adas en cada una de las localidades seleccionadas& El proyecto preve(a la reali)acin de entre die) y
%uince entrevistas en cada Frea Geogr*#ica Audiovisual a- directivos y directores de programacin de canales de 5"
#irmas productoras" agencias de pu!licidad" grandes anunciantes" #undaciones e instituciones intermedias" c*maras
empresarias y organi)aciones pro#esionales" docentes+investigadores" consultores y re#erentes locales en la
tem*tica&
Instr$+entos de recoleccin de la infor+acin
Para guiar esas entrevistas se construyeron tres #ormularios di#erentes" uno para cada tipo de actor- los canales de
5" las productoras televisivas 1e instituciones a#ines2 y las agencias de pu!licidad& 8a construccin de los #ormularios
implic la reali)acin de diversas reuniones y consultas tanto al interior del e%uipo de tra!ajo como con re#erentes
e'ternos& Esto tam!i.n incluy conversaciones con el grupo de la >niversidad $acional de Crdo!a y con e'pertos
en la tem*tica televisiva& De!ido a los muy limitados antecedentes de investigacin en esta tem*tica en la Argentina"
#ue necesario partir pr*cticamente de cero en el caso de muc/os de los temas preguntados& En algunos casos se
utili)aron gu(as de preguntas derivadas de un estudio previo reali)ado por el e%uipo de investigacin y de un estudio
reali)ado en Crdo!a 13orello y Gon)*le)" ABCAE Sorrentino" ABBC2&
Se previ reali)ar" tam!i.n" entrevistas no estructuradas a los enlaces y coordinadores de los Polos y $odos
audiovisuales y a investigadores y re#erentes locales en #uncin de temas generales %ue ya se /a!(an planteado en
las gu(as re#eridas& En total" y en #uncin de los o!jetivos de la investigacin y de los recursos disponi!les" se reali)"
en promedio" alrededor de doce entrevistas por cada lugar relevado 1se incluye un listado completo de las personas
e instituciones contactadas en cada lugar2&
Puede considerarse %ue siete de los die) lugares estudiados #ueron relevados por investigadores ?locales@& 5illa
4ar(a y Santa Fe+Paran* #ueron estudiadas por parte del e%uipo situado en la ciudad de Crdo!a" mientras %ue
4endo)a #ue estudiado por un mendocino %ue tra!aja en 3uenos Aires& 8as entrevistas #ueron concertadas por
diversos medios y canales& En muc/os casos y dado el car*cter ?local@ de la mayor(a de los investigadores" se
utili)aron relaciones y v(nculos previosE en otros #ueron los enlaces del programa Polos y $odos los %ue #acilitaron los
contactosE en otros casos" los investigadores entraron directamente en contacto con las empresas e instituciones a
indagar& Se distri!uyeron a cada uno de los investigadores %ue participaron de las actividades de campo cartas de
presentacin con el mem!rete de la universidad coordinadora y con la #irma del coordinador& 4*s all* de %ue no #ue
posi!le Npor ra)ones %ue se e'plican en otras partes de este in#ormeN o!tener algunas entrevistas" y tam!i.n


result a veces di#icultoso o!tener ciertos datos" los resultados o!tenidos muestran %ue el es%uema general de
tra!ajo adoptado #ue adecuado a los #ines de la investigacin&
Por otro lado" como parte de las tareas iniciales de la investigacin" se identi#icaron y evaluaron diversas #uentes
estad(sticas y estudios previos" tanto para los cap(tulos tem*ticos como para los in#ormes locales& Asimismo" se
identi#icaron a personas" empresas e instituciones a entrevistar&
El tra!ajo se reali) en un tiempo muy acotado 1entre octu!re del ABCA y #ines de enero del ABCD2 si se tiene en
cuenta la envergadura del tra!ajo de campo&
8os resultados alcan)ados muestran %ue los instrumentos desarrollados para la recoleccin de la in#ormacin y los
materiales y gu(as dise,ados /an generado in#ormacin pertinente" m*s all* de %ue" en su utili)acin se /an podido
apreciar pro!lemas %ue de!er(an ser corregidos en caso de %ue se decidiera ampliar el tra!ajo de campo incluyendo
nuevas localidades&
8a .poca del a,o y el momento pol(tico pueden /a!er in#luido en algunos casos en di#icultar la reali)acin del tra!ajo
de campo&
En algunas localidades #ue di#(cil y" en otras" directamente imposi!le" concertar entrevistas con algunos canales de
5" en especial en a%uellos casos de canales %ue pertenecen a grupos empresarios %ue no /an presentado planes de
adecuacin a la nueva 8ey de Servicios de Comunicacin Audiovisual&
Constit$cin del e"$i-o de traba&o
El e%uipo de investigacin estuvo #ormado por casi veinte personas de diversas universidades del pa(s aun%ue con
una mayor(a de investigadores de la >$GS y de la >$C& En el e%uipo /ay pro#esionales de diversas disciplinas y
especialidades- economistas" socilogos" un gegra#o" comunicadores" e'pertos en ciencias pol(ticas y analistas de la
cultura&
Si !ien una parte del e%uipo ya esta!a constituida" a partir de los investigadores de la >$GS y sus pares de la >$C"
#ue necesario contratar personal con e'periencia en tres de las die) AGAs seleccionadas& Estas #ueron- San Salvador
de 6ujuy" Comodoro 7ivadavia+Caleta Olivia y Posadas& 8as !0s%uedas se /icieron en #uncin de lo acordado
oportunamente con el comitente&
$os pusimos en contacto con los enlaces designados en cada polo para seleccionar las personas a contratar& As( es
como nos vinculamos con- 4arcelo Andr.s 3runet 1Polo $OA2" 7u!.n Ani!al <am!oni 1Polo $EA2 y =oracio Aveda,o
1Polo Patagonia Sur2& 8o /icimos personalmente aprovec/ando la reunin general reali)ada en el CI$ el AI de agosto
de ABCA& 8uego preparamos una !0s%ueda escrita para cada una de las localidades& Esas !0s%uedas #ueron
distri!uidas por diversos medios en cada uno de estos lugares& En el caso de 6ujuy" los postulantes nos mandaron
directamente los C5s a nosotros& En los otros casos los postulantes presentaron sus antecedentes al enlace
respectivo& 7eci!imos doce C5s en el caso de 6ujuy y decidimos seleccionar dos personas %ue complementan su
e'periencia y capacidades& En los casos de Comodoro 7ivadavia+Caleta Olivia y Posadas" los enlaces seleccionaron
una persona y nos mandaron los respectivos C5s& 8as personas seleccionadas en estos dos 0ltimos casos nos
parecieron adecuadas en #uncin de las tareas %ue de!en ser reali)adas& A partir de estos procesos de !0s%ueda" se
seleccionaron las siguientes personas- Pa!lo Andr.s 7ui) e Iv*n Gustavo 8ello 1en 6ujuy2" 8ara 4ar(a Sc/[ieters 1en
Posadas2 y 8aura Ga!riela de 8a orre 1en Comodoro 7ivadavia2&


Finalmente" con el e%uipo ya constituido" se distri!uy un (ndice orientativo con apartados y su!apartados !ien
demarcados para %ue los in#ormes locales tuvieran una estructura similar y" de este modo" #acilitar la posterior
comparacin de los resultados& Este sencillo (ndice 1%ue se puede consultar m*s a!ajo2 /a contri!uido al darle
/omogeneidad #ormal a los in#ormes y" tam!i.n" compara!ilidad a sus resultados&
.laboracin de infor+es te+<ticos
A partir de la presentacin del in#orme de avance" y ya teniendo disponi!les los in#ormes locales" se comen)aron a
ela!orar los tres in#ormes tem*ticos& ^stos incluyen una mirada panor*mica de los tres grandes temas %ue gu(an al
proyecto 1la inversin pu!licitaria" los costos de produccin y las alternativas de #inanciamiento2" y un an*lisis
detallado de los datos o!tenidos&
Para su redaccin se consultaron tanto los in#ormes locales como los #ormularios completos o!tenidos en cada
entrevista& A partir de los #ormularios se constituyeron !ases de datos %ue permitieron e'traer datos cuantitativos
de gran importancia&
Para la reali)acin de los in#ormes tem*ticos" el e%uipo de tra!ajo de la >$GS y el de la >$C se dividieron en tres
grupos" uno para cada tema& Esta divisin de tareas #ue articulada con dos encuentros en 3uenos Aires en los cuales
se pusieron en com0n y se discutieron los primeros resultados" as( como las di#icultades e in%uietudes %ue se #ueron
presentando&
5e$niones con la Co+isin *rientadora -resentacin de infor+es de avance
El lunes A: de octu!re de ABCA se presentaron los instrumentos metodolgicos y los lineamientos centrales del
tra!ajo reali)ado /asta la #ec/a" como as( tam!i.n los pasos a seguir& Esos instrumentos #ueron apro!ados por la
Comisin Orientadora y #ueron utili)ados en el tra!ajo de campo& El viernes AC de diciem!re de ABCA se present un
segundo in#orme de avance" con los !orradores de los in#ormes locales y de algunos de los cap(tulos generales& En
esa ocasin se acordaron los pasos a seguir para darle la #orma de#initiva al in#orme #inal&


2I2)I*15AFCA ? *'5A! FF.N'.! CI'ADA!
SO77E$I$O" P& 1ABBC2& '4iagn"stico de las ?ndustrias de Producci"n =udiovisual de la
Ciudad de C"rdoba,. ?n$orme del 4epartamento de Cine * #elevisi"n& Escuela de Artes&
Facultad de Filoso#(a y =umanidades 1>$C2- Crdo!a&




6. )I!'AD* D. .N'5.%I!'A! 5.A)I,ADA!

1ran Crdoba
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o
instit$cin a la "$e
-ertenece
A "$: se dedica
la e+-resa o
instit$cin
P<gina /eb
4ar(a 6os. Muiroga $odo Crdo!a
6orge $avarro Canal C!aAGn y Canal CB Canal de 5
Este!an Falcn Canal C!aAGn y Canal CB Canal de 5
5ictor =ugo D(a) Canal CB Canal de 5
Francisco 3occo Canal C Canal de 5 /ttp-99[[[&canalc&com&ar9
4arina 6asovic/ Colsecor 5 Canal de 5 /ttp-99[[[&colsecortv&com&ar9
Al!erto Calvo Colsecor 5 Canal de 5 /ttp-99[[[&colsecortv&com&ar9
6uan Sacc/etto Agencia Punto 6PG
1Contacto S&A&2
Agencia de
Pu!licidad
/ttp-99[[[&jpggrupo&com&ar9
Dir& de 4edios y Ejecutiva de
Cuentas 1Anonimato2
Agencia de Pu!licidad ] Agencia de
Pu!licidad
(
6os. 8uis =ermida =ermida y Delupi
Contenidos
Productora de 5 /ttp-99[[[&/dcontenidos&com&ar
Antonio Pita Prisma Cine 9 P7AC Productora de
5" Pu!licidad y
Cine
/ttp-99[[[&prismacine&com&ar
4art(n Ig*r)a!al $os Producciones de
Sentido
Productora de 5 (
Socia Gerente 1Anonimato2 Productora ] Productora de 5
y Cine
(
6orge <apata 1reali)ada por
4otta2
Audiovisin Productora de 5 /ttp-99[[[&audiovision&tv9
4ariano Garc(a APAC 9 nodo Crdo!a 9
Frea de Gestin Cultural
FCE
Asociacin de
Productores 9
>niversidad
(
Daniel 4atta Seccional Crdo!a del
SASAID
Sindicato /ttp-99[[[&satvcordo!a&org&ar



Con$rbano !$deste
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o
instit$cin a la "$e
-ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o
instit$cin
P<gina /eb Asi tiene
la e+-resa o
instit$cin
contactadaB
Al#redo Al#onso Programa ransversal de
Adaptacin y Desarrollo de
la 5 Digital" >$M
>niversidad
6orge Degli Innocenti Consejo de 4edios
Audiovisuales de Avellaneda
Productora de
contenidos municipal
/ttp-99consejodemed
iosaudiovisuales&!log
spot&com&ar9

8uis 3ar!eris $odo Conur!ano Sudeste Q
>ndAv
>niversidad + $odo
6orge 8uis $0,e) $odo Conur!ano Sudeste Q
>$Mui
>niversidad + $odo
Ga!riel Oainstein $odo Conur!ano Sudeste +
>$A6
>niversidad + $odo
6ulieta 8a!orde C(trica Audiovisuales Productora de
contenidos para
radio y 5
/ttp-99citricaradio&co
m&ar9

Carlos Silva Syra/ producciones Productor
independiente
/ttp-99[[[&syra/pro
ducciones&com&ar9
Dardo Sommuraga Productor
independiente en
Ca!levisin Sur
/ttp-99[[[&seccionv
ermout/[e!&com&ar9
7u!.n 8oren)o 3edini Canal H Actual Oilde Canal de aire
<ona Sur otal Canal online /ttp-99)onasurtotal&
[i'&com9)onasurtota
lgntv9c%/C
Empleado 1en anonimato2 Ca!levisin Sur Canal de ca!le

Con$rbano Noroeste
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o
instit$cin a la "$e
-ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o
instit$cin
P<gina /eb Asi tiene
la e+-resa o
instit$cin
contactadaB
Alejandro Pasucci Se,al Provincial Canal de ca!le /ttp-99[[[&canalpro
vincial&com&ar9provin
cial&/tml

Alejandro Pasucci Se,al Santa 4ar(a Canal de ca!le
Cristina Santinelli Se,al Oeste elevisin Canal de aire /ttp-99[[[&morenos
otv&com9
6uan 7usso Del Paseo 5 Canal de aire /ttp-99delpaseotv&co
m&ar9

8uis Greco GP Productor
independiente
/ttp-99[[[&grecocat
ering&com&ar9

Diego 4art(n 8om!as 8om!as Producciones Productor
independiente
/ttp-99[[[&lom!asp
roducciones&com9

Se!asti*n Dumont Productor
independiente
/ttp-99[[[&elem!ud
o&tv9
Eduardo 3al*n 8a Posta 5 y El Cule!rn
im!al
Canal de aire"
perteneciente a la
organi)acin
comunitaria&
/ttp-99[[[&cule!ron
tim!al&com&ar9




1ran Mendoza
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o
instit$cin a la "$e -ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o
instit$cin
P<gina /eb Asi tiene la
e+-resa o instit$cin
contactadaB
Al#ano" Antonio Sindicato Argentino de elevisin"
4endo)a
Sindicato /ttp-99[[[&satsaid&org&ar
3iondo" Alejandro Plan+5 Productora
audiovisual" servicios
audiovisuales
/ttp-99[[[&plan+v&com&ar9
Car!onari" 8aura Productora independiente Periodista"
conductora de
televisin"
productora
/ttps-99plus&google&com9CCACB
H:KBBIJCIBKAA:GA9posts
Colom!o" $.stor Piedra!ola SA Productora
audiovisual
/ttp-99[[[&piedra!ola&com9
Correas" 6aime e'director Diario >no" Grupo >no Diario /ttp-99[[[&diariouno&com&ar9
Ga!utti" 4auricio Pe,a y 8illo" 5inderman"
Comunicacin 1Py852
Empresa de
pu!licidad

Gon)*le)" Daniel Canal I Canal de 5 por aire /ttp-99[[[&canalImendo)a&co
m&ar9
6uan Groisman enlace" programa Polos
6u*re)" 4arcelo Supercanal Canal de ca!le 1>no
4edios2
[[[&supercanal&tv
8una" 4iguel Coordinador del $odo 4endo)a
Centro
[[[&tda&go!&ar
4oyano" Alejandro A!ragus Grip Empresa de servicios
audiovisuales
/ttp-99a!ragusgrip&!logspot&co
m&ar9
Orti)" 4arcelo Conductor de programas de radio y
5" productorE 7esponsa!le de
<AFI7O Contenidos
Productora
audiovisual" servicios
audiovisuales
/ttp-99[[[&)a#irocontenidos&c
om9
O)ollo" 6avier Fac& Cs" Pol(ticas y Sociales Pro#esor de la Fac& de
Cs& Pol(ticas y
Sociales" >$Cuyo"
estudioso de la
/istoria del cine en
4endo)a y
e'#uncionario en
temas de pol(tica
cultural&

Piconero" Ga!riel Director de Industrias Creativas"
4inisterio de Cultura" Go!ierno de
4endo)a
Frea del go!ierno de
la provincia de
4endo)a
/ttp-99[[[&cultura&mendo)a&g
ov&ar9inde'&p/pUoptionicomcc
ontentPvie[icategoryPlayout
i!logPidiCC:PItemidiAH:
Muinteros Po%uet" 4at(as Coord& del Polo Cuyo Polo Cuyo
Se!asti*n 7oca ?El Cuervo@E y
Dami*n
Giramundo 5" Canal DG Canal de 5
comunitario
/ttp-99giramundotv&!logspot&co
m&ar9
5icc/i" Pa!lo 3roLers Pu!licidad P 4arLeting Empresa de
pu!licidad
/ttp-99!roLersmendo)a&com
Pa!lo 3icego go!ierno de 4endo)a Su!secretario de
Comunicacin
P0!lica










1ran !anta Fe(Paran<
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o
instit$cin a la "$e
-ertenece
A "$: se dedica la
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o instit$cin contactadaB
8uciano <cola Si elevisin Se,al de ca!le local"
proyecto socio+
educativo
[[[&canalsitelevision&com&ar
Cristian 3ello Entre 4edios SA Productora audiovisual
152
/ttp-99[[[&cristian!ello&com9
4auricio 4inotti 4alc/iLo Cine Productora audiovisual
1docu+#iccin para 52
[[[&malc/iLo&com&ar
An(!al Cattaneo Far#alla cine Productora audiovisual
15" pu!licidad2
/ttp-99#ar#allaproducciones&com
9
6os. David Dos 7(os Productora audiovisual
1video social"
pu!licidad" 52
$o posee
4anuel Allende em!e Cooperativa Productora audiovisual
1animacin" proyecto
social2
/ttp-99animacion%ue!rac/o&org&
ar9somos9tem!e" /ttps-99es+
la&#ace!ooL&com9tem!e&coopera
tiva
Adri*n Culasso En Foco Studios Productora audiovisual
15" cine" pu!licidad2
$o posee
Pa!lo 3en)a%u.n Producciones Audiovisuales Productora audiovisual
1cine" 5" pu!licidad"
animacin2
[[[&paraudiovisual&com


Mar del Plata
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instit$cin contactadaB
Adri*n 4erlo Canal J Canal de 5 [[[&tele#e&com9canal+J+mar+del+
plata9
Carla Ardana) Ra Pu!licidad Agencia [[[&yapu!licidad&com
4arcela Ognin Canal A Canal de 5 /ttp-99[[[&canalAmdp&com&ar9
Graciela Gme) 4uollo Gracielmar
Comunicaciones
Productora /ttp-99[[[&gracielmar&com9
Adri*n 8adanaj Se%uencer
elevisin
Productora /ttp-99[[[&panoramainmo!iliario&
tv9
7u!.n 4u,o) CAP7ICA Asociacin /ttp-99[[[&caprica&org&ar9
7icardo Aiello A7A4DP Asociacin /ttp-99[[[&aramdp&com&ar9
4iguel 4on#orte 5ideo#actor(as Productor y docente /ttp-99[[[&video#actorias&!logspo
t&com
Fa!ricio Oyar!ide $odo 4ar del
Plata
$odo /ttp-99[[[&mdp&edu&ar9inde'&p/p
ULeyiII
Candela 3racco 8ucas Stan)ione
Pu!licidad
Agencia /ttp-99[[[&lucasstan)ione&com&ar









Posadas
No+bre del entrevistado4a No+bre de la
e+-resa o instit$cin
a la "$e -ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o
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o instit$cin contactadaB
Adri*n Fain 9 Eliana 3enay Canal AI 54 Canal de 5 de aire
4ariana 8om!ardini Programa Polos
6orge ;urrle Canal K Canal de 5 de aire [[[&noticiasdelK&com&ar
Armando SimLin Canal G Canal de 5 de aire [[[&misionescuatro&com
7icardo Oell!ac/ 9 7icardo Saravia Canal CA Canal de 5 de aire&
5 p0!lica de
4isiones
[[[&tvCAmisiones&com&ar
A'el 4ons0 7ed de 7eali)adores
de 4isiones
Grupo de
reali)adores A5
independientes
creado en ABBJ&

Griselda 4art(ne) Su!secretaria de
Cultura

Gastn Gularte Productora Detr*s del
Sol
Productora
audiovisual
independiente
creada en ABBH con
e'periencia en
reali)aciones a gran
escala
[[[&detrasdelsol&com&ar
Ariel Saidel Productora Gente de
4ente
Productora
audiovisual creada
en ABBD& 7eali)a
principalmente
producciones para
5&

8eonardo 4u)alsLi Panorama Pu!licidad Agencia de
pu!licidad
[[[&panoramasa&com&ar
Carlos Poc)ynoL Asociacin de
7eali)adores A5 de
4isiones
Asociacin %ue
nuclea unos KB
reali)adores de
4isiones" creada a
mediados de ABCA

4arcelo 7odr(gue) Diputado Provincial y
Secretario General del
Satsaid
[[[&satsaidmisiones&com&ar
Arnul#o Duarte Presidente Asoc&
Canales de Ca!le de
4isiones
Asociacin %ue
nuclea C: canales de
ca!le de 4isiones

Ariel Sc/u!er Consultora Enr(%ue) y
4ayol
7eali)a estudios de
medios de
comunicacin y
campa,as de
marLeting" entre
otras actividades
[[[&enri%ue) ymayol&com




!an !alvador de #$&$
No+bre del entrevistado4a No+bre de la
e+-resa o instit$cin
a la "$e -ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o
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P<gina /eb Asi tiene la e+-resa o
instit$cin contactadaB
CP$ 6ulio 3onicatto Canal I 7adiovisin
6ujuy
Canal de 5 [[[&unica!le&com&ar

6os. 8uis 6ac%uet 4atilln Canal G >nica!le Canal de 5 [[[&canalGjujuy&com&ar

8eonardo regnag/i Cooperativa 8a 4ula
audiovisual
Productora
6orge 5argas Fundacin S.ptimo
Arte
Productora Q
#undacin

Dario orreggiani Colectivo al $orte Productora
4ara Svav/ Studio CK& Produccin"
pu!licidad y marLeting
Productora
6ulia $orma Alvares Piscis Filmaciones Productora
Pa!lo 4an)ar* Pa!lo 4an)ar* Productor
independiente

Diego 7icciardi Oayruro Productora +
#undacin

Eduardo =& S*nc/e) Pu!licitarte
Comunicacin Integral
Agencia pu!licitaria
Diego Portal Signos Group Agencia pu!licitaria
Silvina Ester ejerina Clementina Agencia pu!licitaria

Co+odoro 5ivadavia
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o
instit$cin a la "$e -ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o
instit$cin
P<gina /eb Asi tiene la
e+-resa o instit$cin
contactadaB
5(ctor Astete Supercanal Canal de ca!le /ttp-99[[[&supercanal&tv9
Gastn Ergas Panor*mica Productora Agencia de
pu!licidad

Pa!lo ;ennedy D Gatos Producciones Productor
independiente
[[[&Dgatosproducciones&com&
ar
Carlos 4edina A!ril Producciones Productor
independiente
[[[&a!rilpro&com&ar
Al!erto 4adami 5ideo Producciones 4adami Productor
independiente

4arcelo Santiago S*nc/e) >$P >niversidad&
Especialista" 8ic& en
Comunicacin

Silvia 3run >niversidad $acional de
7osario Comodoro 7ivadavia
>niversidad&
Especialista 8ic&
Comunicacin Social&
con orientacin
period(stica

Daniel Fasciglione Comodoro 7ivadavia &5 S&C&C Canal de 5 de aire [[[&canal:comodoro&tv
5(ctor Astete Astete94ayora) Productora
de 4edios
Productora



%illa Mar=a
No+bre del entrevistado4a No+bre de la e+-resa o instit$cin
a la "$e -ertenece
A "$: se dedica la
e+-resa o instit$cin
P<gina /eb Asi tiene la e+-resa
o instit$cin contactadaB
4auro ymos)c)uL $odo 5illa 4ar(a
$odo de 5illa 4ar(a"
perteneciente al Polo
Centro
Fernando Cattaneo
Ojo de Pe) Producciones
Audiovisuales
Empresa de produccin
audiovisual& Centrada
en eventos sociales
/ttp-99[[[&ojodepe)audiovisual&
com&ar
8ucrecia 7asetto Ayll0 Contenidos Audiovisuales
Cooperativa de tra!ajo
de servicios de
produccin audiovisual
/ttp-99[[[&aylluaudiovisuales&co
m&ar9
6uan 4anuel 3u##a Fle' Comunicacin
Empresa de produccin
audiovisual" multimedia
y marLeting
/ttp-99[[[&#le'comunicacion&co
m&ar9[e!#le'9
Gastn 7odr(gue) Art $ait/
Filmacin y #otogra#(a
pro#esional" #otoli!ros"
spots pu!licitarios"
produccin audiovisual
Daniel A)cona CAB Compartir
Canal cooperativo por
aire
Eric 4u)art andem Audiovisual
Cooperativa de tra!ajo
de servicios de
produccin audiovisual
/ttp-99vimeo&com9tandemaudiovi
sual
4ariano Paredes
Fotograma Producciones
Audiovisuales
Empresa de produccin
audiovisual
/ttp-99[[[&#otogramaproduccio
nes&com9





7. F*5MF)A5I*! F'I)I,AD*!

G.st$dio sobre la '% en $na +$estra de localidades de la Argentina; Inversin -$blicitaria, costos de -rod$ccin
alternativas de financia+iento localI
Proyecto coordinado por el Dr& 6os. A& 3orello 1pro#esor >niversidad $acional de General Sarmiento9 investigador
del CO$ICE2E con la participacin de investigadores de la >$GS" de la >niversidad $acional de Crdo!a y de otras
universidades del interior del pa(s& Contactos- j!orellorungs&edu&ar" legon)alrungs&edu&ar
8os miem!ros del e%uipo de tra!ajo son los siguientes-
+ 6os. 3orello" A(da Muintar" Ga!riel Roguel" 5ernica 7o!ert" Carolina 3arnes" Gustavo Aprea y 8eandro Gon)*le)
1>$GS2E 6orge 4otta y =ern*n 4orero 1>$C2E
+ Pa!lo S*nc/e) 4acc/ioli 14ar del Plata2" Pa!lo A& 7ui) e Iv*n 8ello 16ujuy2" 8ara Sc/[ieters 14isiones2" 8aura de 8a
orre 1Comodoro 7ivadavia2&
El estudio surge en el marco del *rea Investigacin y Desarrollo 1I+D2 del Programa Polos Audiovisuales ecnolgicos"
y se inscri!e en la l(nea ?Sustenta!ilidad y $uevos 4ercados de elevisin@& El Consejo Interuniversitario $acional"
CI$" coordina la reali)acin de la investigacin& El Programa Polos es una de las pol(ticas llevadas a ca!o por el
Consejo Asesor del Sistema Argentino de 5 Digital A!ierta" dependiente del 4inisterio de Plani#icacin Federal"
Inversiones P0!licas y Servicios&

1FCA D. P5.1FN'A! PA5A )*! .!'FDI*! )*CA).!
En este documento se presenta una gu(a de preguntas %ue tiene por o!jetivo articular las distintas entrevistas %ue se
/agan en cada localidad con el estudio local por un lado y" por el otro" con el proyecto en su conjuntoE de tal manera
%ue se construyan datos %ue #aciliten la o!tencin de resultados compara!les&
Si !ien se espera %ue los estudios locales se apoyen en estudios previos y materiales escritos" por la orientacin de la
investigacin" gran parte de la in#ormacin %ue se re%uiere de!er* reca!arse en entrevistas personales&
Se estima %ue de!er*n reali)arse un m(nimo de entre die) y %uince entrevistas a- directivos y directores de
programacin de canales de 5" #irmas productoras" agencias de pu!licidad" grandes anunciantes" #undaciones e
instituciones intermedias" c*maras empresarias y organi)aciones pro#esionales" docentes9investigadores"
consultores y re#erentes locales en la tem*tica& 8a gu(a %ue se presenta a continuacin tiene por o!jeto orientar y
guiar esas entrevistas&

8as entrevistas de!en ser gra!adas" en la medida de lo posi!le& Esas gra!aciones de!en" luego" ser entregadas al
e%uipo coordinador& $o es necesario desgra!arlas pero s( se solicita una !reve minuta del contenido de cada una de
ellas& Esos materiales se entregar*n junto con un listado de las personas entrevistadas y con el in#orme completo
correspondiente a la localidad" seg0n el (ndice contenido en el arc/ivo ?3@&


Se /a ela!orado una gu(a de preguntas para cada uno de los grupos de personas a ser entrevistadas-
I& se,ales de tv
II& productores independientes9 empresas productoras
III& agencias de pu!licidad
7especto a los anunciantes y a los e'pertos" est* previsto reali)ar entrevistas a!iertas en #uncin de temas generales
%ue ya est*n planteados en las gu(as e'istentes&


I. .ntrevista a seMales de '%
?ntroducci"n

1. Historia y caractersticas de la seal


INF*5MACIEN 1.N.5A) D.) CANA)

C&C $om!re-

C&A 7a)n social-

C&D Car*cter de la sociedad S&A& S&7&8&
Cooperativ
a
Otr
a


O(a idea es empe8ar con la pregunta .9 * deGar Aue el entrevistado se suelte * se e+pla*e al respecto.
.l entrevistador ir) veri$icando Aue se aborden los temasZeGes Aue se inclu*en a continuaci"n.P
3.8 SPodr=a contarnos c+o -or "$: s$rge la seMalT
'ilde 'e+as4.&es
TCu*ndo se cre el canalU A,o- SSSSS
4otivos %ue estimularon su creacin
Caracter(sticas de los #undadores
Cam!ios a trav.s del tiempo en los o!jetivos" la composicin" las estrategias"
los recursos" o el p0!lico destinatario&
Etapas 1Principales /itos %ue marcaron a la se,al2
TMu. relevancia tuvo para este canal la llegada del ca!le a la ciudadU


3.9 .l canal esX


de aire de ca!le online
Ipuede seleccionar m)s de unaJ
Digital Analgico

3.P .n caso de "$e sea analgico, Sse est< est$diando la -osibilidad de digitalizarloT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

3.Q S.l canal for+a -arte de $n gr$-o e+-resario o $na coo-erativaT SI 1 2 $O 1 2
En caso a#irmativo" Tcmo se llama y a %u. se dedica este grupo o cooperativaU
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

3.R .n caso de "$e sea $na e+-resa for+e -arte de $n gr$-o e+-resario Ttiene
participacin de capital e'tranjeroU
S_ $O Porcentaje Pa(s $om!re del grupo empresario
1 2 1 2

3&O A contin$acin le leere+os $na lista con ti-os de -rogra+as. Por favor, d=ganos si
el canal -rod$ce o co(-rod$ce este ti-o de -rogra+as;
IPO Produce Co+produce
S_ $O S_ $O
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos 1juegos" etc&2

#al1 shows 1entrevistas2

Documentales

Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

Eventos especiales 1#iestas provinciales" deportes" elecciones2



Otros 1TCu*lesU2


3.3K S.n "$: consisten esos -rogra+as "$e -rod$ce o co(-rod$ceT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

3.33 Por favor, describa la sig$iente infor+acin -ara los 7 -rogra+as -rod$cidos o co(
-rod$cidos -or el canal "$e a s$ criterio sean los +<s i+-ortantes act$al+ente;
$om!re ipo y duracin de
cada uno 1en minutos2
Emisiones
TCu*ntos
programas llevaU
CostoZ



2C;S#;C responda en promedio- por hora de programaci"n.

3.36 !acando el noticiero, Sc$<l es el -rogra+a "$e -rod$ce o co-rod$ce "$e lleva
+<s e+isiones al aireT SA "$: atrib$e esa d$racinT
SSSSSSSSSSSSS&&SSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSS&
SS&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&SSSSS
SSSSSSSS&&SSSSSSSSSSS

3.37 .n caso de "$e re-ita -rogra+acin de 2$enos Aires; S"$i:n ad+inistra el
es-acio -$blicitario d$rante la e+isin de esa -rogra+acinT
SSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSS&&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

2. ri!en de los contenidos emitidos
6.3 Por favor, d=ganos; Sc+o se distrib$e la -rogra+acin segn s$ origen


diferenciando entre la "$e se e+ite de l$nes a viernes la "$e se e+ite los fines de
se+anaT
En esta ciudad En 3uenos Aires Otro origenZ OA8
8unes a viernes CBBV
Fines de semana CBBV

W6.6 Por favor, es-ecifi"$e el origen de la -rogra+acin "$e no se haga en esta
ci$dad ni en 2$enos Aires; I.s mu* importante registrar programaci"n Aue se origine
en ciudades cercanas o de la misma provinciaJ
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

6.7 S.n "$: consiste el ac$erdo con los canales de 2$enos Aires -ara "$e -$edan
trans+itir esa -rogra+acinT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

6.8 S.l canal co+-ra de +anera directa -rogra+as hechos en el eHtran&eroT Por
favor, describa c+o es la co+-ra;
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&&&&


'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY3;
<eali8ar una caracteri8aci"n * dimensionamiento de la inversi"n publicitaria en la #5
de estas localidades. .sa caracteri8aci"n tendr) en cuenta las caractersticas de los
anunciantes Isu concentraci"n o dispersi"nT las actividades principalesT su
continuidad- etc.J- la $orma de los contratos * pautas * el tipo de programas.



". Caracteri#aci$n de la in%ersi$n p&blicitaria en la '( de esta localidad
7.3 S.l canal -osee $n de-arta+ento de -$blicidad, $n vendedor de -$blicidad o
alg$ien "$e c$+-la esa f$ncinT Por favor, describa-SSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.6 SConoce la di+ensin del +ercado -$blicitario en '% de esta ci$dadT I.n algunos
casos ser) necesario re$erirse al mercado regionalC por eG. Sta. DeBParan) o ComodoroBCaletaJ.
!C A B N* A B .n caso -ositivo, Snos -odr=a decir Ade +anera a-roHi+adaB c+o
se re-arte entre los distintos canales Aabiertos, de cableB las -rod$ctorasT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.7 .n el canal, Sc+o se distrib$e esa inversin segn an$nciantes de la ci$dad, de la
regin o -rovincia nacionalesT
An$nciantes L No+bre los 7 +<s i+-ortantes
De la ciudad
7egionales9 provinciales
$acionales
OA8 CBBV
NotaC la adscripci"n geogr)$ica de los anunciantes tiene Aue ver con d"nde tienen sus o$icinas principales-
no con el origen del capital. Por eG.- nos interesa si la publicidad de CocaBCola llega localmente o de >uenos
=ires- etc.

7.8 S>$: -orcenta&e de la -$blicidad vendida re-resentan los -rinci-ales 9 clientesT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.9 SC$<l es el costo del seg$ndo de
-$blicidad en los sig$ientes horariosT
Costo
7.P S>$: -orcenta&e re-resentan esos horarios
en las ventas totales -or -$blicidadT
pico


pico W
promedio W
!aja audiencia W

promedio
!aja audiencia
OA8 CBBV


7.Q S.l -recio del seg$ndo de -$blicidad g$arda alg$na relacin con el ti-o de
-rogra+a "$e se est: e+itiendoT Por #avor" especi#i%ue- SSSSSSSSSSSSSSS&S&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.R SC$<l es el costo del seg$ndo de -$blicidad segn el ti-o origen de la
-rogra+acinT Por #avor" responda a -artir del costo de -$blicidad +<s caro para cada
tipo de programacin
Costo de pu!licidad
para produccin local
Costo de pu!licidad para
produccin de 3uenos Aires
I& $oticieros
J& Period(sticos
:& 4aga)ines
CB& Cocina9manualidades
CC& Arte y espect*culos
CA& Deportes
CD& Entretenimientos
1juegos" etc&2

CG& #al1 shows 1entrevistas2
CH& Documentales
CB& Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

CC& Eventos especiales 1#iestas
provinciales" deportes" elecciones2

CA& Otros 1TCu*lesU2
CD& $oticieros



4. Caractersticas !enerales de los an&nciantes
8.3 No+bre de los -rinci-ales an$nciantes del 6K36 segn ti-o de -rogra+a "$e


a$s-icia r$bro al "$e -ertenecen;
$om!re de los
principales anunciantes
7u!ros
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos 1juegos" etc&2

#al1 shows 1entrevistas2

Documentales

Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

Eventos especiales 1#iestas
provinciales" deportes" elecciones2

Otros 1TCu*lesU2


8.6 .n general, S"$: contin$idad tienen estos an$nciantesT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.7 S.n "$: ti-o de -rogra+as horarios se concentran los an$nciantes locales Ade la
ci$dadBTSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&



8.8 Distrib$cin a-roHi+ada del total de la -a$ta -$blicitaria segn origen;


P7I5ADA ESAA8
OA8 8ocal 7egional $acional 4unicipios
aleda,os
Provincial o
nacional
CBBV
Como en el eGemplo de CocaBColaC si la publicidad proviene del distribuidor local o de una
agencia de publicidad local- ser) considerada publicidad local.

8.9 5es-ecto a la -a$ta -$blicitaria -rivada, -or favor d=ganos a "$: sector
-ertenecen en generalJ +ar"$e con $na D los 7 r$bros de an$nciantes "$e
considera +<s i+-ortantes;

S_ $O 4*s importantes
C
Productos de limpie)a del /ogar
A
Productos de /igiene" cosm.tica"
etc&

D
Empresas de celulares
G
Insumos agropecuarios
H
Concesionarias de automviles
K
Casas de electrodom.sticos
I
3e!idas
Gaseosas
J
Otras sin alco/ol
:
5ino
CB
Otras con alco/ol
CC
7emedios 1prods& #armac.uticos2
CA
Empresas energ.ticas Ipetr"leo- etc.J
CD
Otras Especi#i%ue-
CG

CH

CK

Si los principales clientes son agencias de publicidad- se podr)
detallar en las preguntas del apartado @

8.P .n :-ocas de elecciones, Sc+o ca+bia la distrib$cin entre la -$blicidad
-rivada, la -ro-aganda electoral la -a$ta estatal Aes decir, diferenciando entre los
candidatos la -$blicidad estatalBT


S&&&&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.Q .n :-ocas de +$ndiales o #$egos *l=+-icos, Sca+bia la grilla -$blicitariaT !i es
as=, -or favor describa c+o-SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.R S>$: otros eventos i+-ortantes -rod$cen ca+bios en la grilla -$blicitariaT Por
favor, describa los ca+bios;SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

). (enta de p&blicidad
9.3 S'raba&an con agencias de -$blicidadT !C A B N* A B

9.6 .n caso de "$e los clientes +<s i+-ortantes sean agencias de -$blicidad; S"$i:nes
son esas agenciasT
Nombre de las agencias
(ocalidad
Contacto ImailsZ MebJC

9.7 SC+o se vende la -$blicidadT S!e vende en for+a de -a"$etesT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

9.8 S)e venden es-acios a -rod$ctores inde-endientes o a instit$ciones A+$nici-ios,
etc.BT !C A B N* A B

9.9 S>$: caracter=sticas tienen los contratos -ara la contratacin de -$blicidad Atanto


con an$nciantes co+o con agencias de -$blicidadBT
.+tensi"n de los contratos
=ctuali8aci"n de los montos
Dle+ibilidad en t0rminos de poder pasar la pauta de un programa a otro Ide acuerdo a su
0+ito- etc.J

9.P SC$<l es el grado de -revisibilidad de los ingresos del canalT >n trimestre" un
semestre" etc& SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

9.Q Contando la venta de -$blicidad directa la venta de es-acios a agencias de
-$blicidad, Sc$<l es el vol$+en +ens$al -ro+edio a-roHi+ado de los ingresos -or
-$blicidad en el canal segn los sig$ientes rangos Aen pesosBT

Ingresos 4E$S>A8ES por pu!licidad 1W2
C =asta AH&BBB
A Entre AH&BBB y HB&BBB
D Entre HB&BBB y CBB&BBB
G Entre CBB&BBB y ABB&BBB
H Entre ABB&BBB y DBB&BBB
K Entre DBB&BBB y GBB&BBB
I Entre GBB&BBB y HBB&BBB
J Entre HBB&BBB y IHB&BBB
: Entre IHB&BBB y C&BBB&BBB
CB Entre C&BBB&BBB y A&BBB&BBB
CC Entre A&BBB&BBB y D&BBB&BBB
CA Entre D&BBB&BBB y G&BBB&BBB
CD 4*s de G&BBB&BBB

9.R .n -orcenta&e, Sc+o se distrib$e ese vol$+en entre -$blicidad directa venta de
es-acios a agencias de -$blicidadT
I$G7ESOS PO7
P>38ICIDAD
Pu!licidad directa 5enta de espacios OA8
CBBV



9.O !i conoce de for+a a-roHi+ada Sc+o ser=a esa +is+a distrib$cin en horas de
-$blicidadT
=O7AS DE
P>38ICIDAD
Pu!licidad directa 5enta de espacios =S& OA8ES


9.3K )a -$blicidad "$e en la act$alidad tiene en -antalla el canal, Sen "$: -orcenta&e
se corres-onde con la necesaria -ara c$brir los costos totales de f$nciona+iento del
canalT
=asta el DBV Del DB al KBV Del KB al :B Del :B y al CABV 4*s del CABV

9.33 Ade+<s de la -$blicidad, Sel canal tiene otras f$entes de financia+ientoT
!C A B N* A B

9.36 .n caso afir+ativo, -or favor describa en "$: consisten d=ganos "$: -orcenta&e
re-resenta en el -res$-$esto an$al-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

9.37 S>$: tan i+-ortante es el can*eT IPor $avor- mencione algunos eGemplosJ
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

9.38 S.Histe +edicin de a$diencia en esta ci$dad en zonas cercanasT
!I A B N* A B
9.39 SC+o "$i:n la +ideT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS



9.3P De 3 a 9, S"$: tan confiable es esa infor+acinT [nadaT @[mucho SSSSS&&

9.3Q De 3 a 9, S"$: tanta i+-ortancia tienen estas +ediciones a la hora de vender
-$blicidadT [nadaT @[mucho SSSSS&&

9.3R SA$+ent o dis+in$ la a$diencia en los lti+os aMos o t$vo alg$nas
+odificaciones en s$s caracter=sticas centralesT Por #avor" descri!a-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY6;
.studiar los costos de producci"n teniendo en cuenta una tipologa est)ndar de
programas de #5 Inoticieros- programas de actualidad- documentales- $icci"n- etc.J.

+. Costos y empleo
P.3 SC$<l es el costo +ens$al a-roHi+ado de trans+isin de la seMalT
Apro'imadamente- W&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&

P.6 Por favor, descr=banos breve+ente en "$: consisten los -rinci-ales costos;
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
P.7 SC+o se distrib$en los costos del canal, diferenciando entre -rod$ccin de contenidos, co+-ra,
+anteni+iento del siste+a de trans+isin el resto de los costosT
'i-o de costo Porcenta&e
Produccin
Del canal
Del canal en co+produccin
con empresas de la ciudad
o de la )ona

Compra de
contenidos
de 3uenos Aires
Del resto del pa(s
Internacional


4antenimiento del sistema de
transmisin

7esto de los costos
'*'A) 3KKL

P.8 SCon c$<ntos e+-leados c$enta el canalT Por #avor" aclare cu*ntos son esta!les y no esta!les" y
cu*ntos #ueron" en promedio" en los 0ltimos CA meses& am!i.n nos gustar(a sa!er si esta cantidad /a
cam!iado con respecto a a,os anteriores&
ABCA ABCC ABCB
Esta!les
$o esta!les
Promedio 0ltimos CA meses

P.9 Del -ersonal total "$e traba&a en el canal, Sc$<ntos son los GcreativosIT IPersonas Aue el canal tiene
para encarar la producci"n * generaci"n de nuevos pro*ectosJ
SS&SSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSSSSS&&
SSSSSSSSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&
SSSSS&SSS&&




7. Composici$n de costos
Q.3 Por favor, d=ganos c$<les de los sig$ientes factores tienden a a$+entar los costos de -rod$ccin de
$n -rogra+a de '%; ImarAue hasta tres con una cru8J
C Preproduccin
A Post+produccin y edicin
D =acer un programa en vivo
G ener mviles en vivo
H =acerlo en un estudio
K =acerlo en locaciones a!iertas
I ener columnistas
J >sar gr*#ica 1videograp/" etc&2
: ener periodistas /aciendo co!erturas
CB Costos escenogr*#icos
CC
>tili)ar personajes o tener ?sLetc/s@ 1por ej& Gasalla en el
Programa de SusanaE 8arry de Clay en el de inelli2



CA Otros 1mencinelos2

Q.6 Para hacer $n noticiero, S"$:
-arte es la +<s costosaT


Pre+produccin Produccin Post+produccin




Q.7 SPor "$:TSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSS&
SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&S
SSSS&SSS
Q.8 SC$<les son los costos de -ro+ocionar $n -rogra+aT Por #avor" d. ejemplos-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

8. Costos de prod&cci$n, capacidades y &so de ser%icios
R.3 .sti+ar los costos de -rod$ccin -or -rogra+a teniendo en c$enta la sig$iente
ti-olog=a. Por favor, res-onda en -ro+edio, -or hora de -rogra+acin;
Costo de produccin local Costo de ad%uisicin
programacin de 3s&As& Propia Co+produccin
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos
1juegos" etc&2

?alL s/o[s@ 1entrevistas2

Documentales

Ficcin 1telenovelas"
unitarios" etc&2

Eventos especiales
1#iestas provinciales"
deportes" elecciones2

Otros 1TCu*lesU2




R.6 SC+o se organiza la -rod$ccin o co(-rod$ccin de esos -rogra+asT 1por ej&" se
/ace uso de t.cnicos e'ternos o empresas e'ternas" se /ace todo en el canal" etc&2
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
R.7 SC$<les de los sig$ientes servicios $tiliza c+o los consig$eT No se inclu*en coB
producciones.
Servicios
$o usa
ese
servicio
8o provee
internamente
8o contrata a
terceras empresas o
individuos
4i'to 1lo
provee y lo
contrata2
C C*maras
A Gr0as
D
E%uipos de pos+produccin e islas
de edicin
G Set de #ilmacin
H Arc/ivos de imagen y sonido
K 7eali)acin de notas 1?noteros@2
I
30s%ueda en arc/ivos y reali)acin
de actividades de investigacin
J 5estuario
: 4a%uillaje
CB Escenogra#(as
CC Construccin 1carpinter(a" electricidad2
CA Otros 1menci"nelos2
CD
CG
R.8 .n relacin a la -rod$ccin de contenidos, S"$: venta&as desventa&as tiene el
canal res-ecto a otros canales o -rod$ctoras a$diovis$ales de la zonaT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

R.9 SC$<les son las caracter=sticas de las -rod$ctoras a$diovis$ales de la zonaT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&



R.P Prod$ctoras -rod$ctores inde-endientes con los "$e ha hecho -rod$cciones de
'%; nombres y contactos.
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY7;
?denti$icar * caracteri8ar la e+istencia de $uentes alternativas de $inanciamiento *
apo*o a nivel local * regional Itales como gobiernos municipales * provinciales-
$undaciones- empresas privadas- c)maras * asociaciones empresarias- organi8aciones
sociales * unidades productivas de la economa social- universidades * otras
instituciones educativas * entidades de bien pFblicoJ.

9. -&entes de .inanciamiento
O.3 S.l canal -artici-a de rondas de negocios donde se -$edan vender s$s -rod$ctos
o for+atosT Si ha vendido- por $avor describa.
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.6 S.l canal -artici-a de festivales donde -$eda recibir -re+ios en dineroT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.7 S.n "$: +edida la co(-rod$ccin es $na alternativa -ara la generacin de
contenidos "$: venta&as ofrece -ara el canalT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.8 S.n "$: +edida ha o ha habido acerca+ientos de entes -blicos Aincl$idas
$niversidadesB e instit$ciones inter+edias A-or e&. sindicatos, c<+aras e+-resarias,


asociacionesB interesadas en realizar o financiar -rogra+as con deter+inados
contenidosT&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
O.9 .n c$anto a los -rHi+os aMos, S"$: o-ort$nidades desaf=os -iensa "$e tendr<
el canal res-ecto a s$ financia+ientoTSSSSSSS&&SSSSSSSS&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.P S.Histen incentivos a la -rod$ccin televisiva a nivel local o regionalT
!C A B N* A B En caso a#irmativo" por #avor descri!a en %u. consisten-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.Q SConoce los -rogra+as del INCAA
del Progra+a Polos de i+-$lso a la
-rod$ccin televisivaT
S_ $O
I$CAA
Programa Polos

O.R S>$: o-ina de estos -rogra+asT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&


10. tras c&estiones

3K.3 SCree "$e el ca+bio tecnolgico ha generado ca+bios significativos en la


organizacin de la -rod$ccin televisivaT !C A B N* A B

3K.6 SAlg$nos de estos ca+bios no han sido incor-orados en las relaciones
laboralesT *-ine; SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

3K.7 De ac$erdo a los rangos -lanteados a contin$acin, -or favor $bi"$e al canal
en t:r+inos de s$ fact$racin en el lti+o aMo.
Facturacin en pesos 1W2
C =asta CBB&BBB
A Entre CBB&BBB y AHB&BBB
D Entre AHB&BBB y HBB&BBB
G Entre HBB&BBB y C&BBB&BBB
H Entre C&BBB&BBB y D&BBB&BBB
K Entre D&BBB&BBB y H&BBB&BBB
I Entre H&BBB&BBB y I&BBB&BBB
J Entre I&BBB&BBB y CB&BBB&BBB
: Entre CB&BBB&BBB y CH&BBB&BBB
CB Entre CH&BBB&BBB y AB&BBB&BBB
CC Entre AB&BBB&BBB y DB&BBB&BBB
CA Entre DB&BBB&BBB y GB&BBB&BBB
CD 4*s de GB&BBB&BBB

3K.8 S>$: o-ina de la )e de !ervicios de Co+$nicacin A$diovis$alT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

3K.9 S>$: hizo o deber< hacer el canal -ara adec$arse a la nor+ativaT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&


SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

/ltimo tramo de la entre%ista

.n c$anto est: dis-onible se le har< llegar $na s=ntesis
de los -rinci-ales res$ltados de la investigacin.




Datos del canal Oe!-
Calle y nb- 8ocalidad-
E+mail- el.#ono-


Datos del entrevistado Cargo-
$om!re- E+mail-



CI.55.

SPodr=a reco+endarnos algn -rod$ctor inde-endiente, $na -rod$ctora o alg$na otra
-ersona relacionada con la -rod$ccin a$diovis$al la inversin -$blicitariaT
XXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

P.DI5 15I))A D. P5*15AMACIEN

WWW P.DI5 F*)).'*! ? 'A5#.'A! D.) CANA) Asi es "$e tieneB WWW

Entrevistador- Fec/a de la entrevista- Duracin-







II. .ntrevista a -rod$ctores inde-endientes 4 e+-resas
-rod$ctoras
?ntroducci"n

A C*MP).'A5 P*5 .) .N'5.%I!'AD*5

Defina la ti-olog=a del entrevistado
Prod$ctor inde-endiente "$e traba&a individ$al+ente
Prod$ctora a$diovis$al Ae+-resa, organizacin social, etc.B
*tra .s-ecifi"$e;


1. Historia y caractersticas


INF*5MACIEN 1.N.5A)

C&C $om!re-

C&A 7a)n social-

C&D Car*cter de la sociedad S&A& S&7&8
4onotri!utist
a
Otra
Z
2Por $avor- aclare-SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

O(a idea es empe8ar con la pregunta .9 * deGar Aue el entrevistado se suelte * se e+pla*e al respecto.
.l entrevistador ir) veri$icando Aue se aborden los temasZeGes Aue se inclu*en a continuaci"n.P
3.8 SPodr=a contarnos c+o e+-ieza s$ relacin con la -rod$ccin a$diovis$alT
'ilde 'e+as4.&es
Inicios A,o- SSSSS
4otivos %ue estimularon sus comien)os
Cam!ios a trav.s del tiempo en los o!jetivos" la composicin" las estrategias"
los recursos
Etapas 1Principales /itos2"
rayectoria" #ormacin 1#ormal e in#ormal2
TMu. relevancia tuvo la llegada del ca!le a la ciudadU
TMu. relacin tiene con los canales locales de 5U



!E)* PA5A P5*DFC'*5A!
3.9 S)a e+-resa for+a -arte de $n gr$-o e+-resario o $na coo-erativaT
SI 1 2 $O 1 2 .n caso negativo- pase a .E
TCmo se llama y a %u. se dedica este grupo o cooperativaU
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

3.P .n caso de "$e for+e -arte de $n gr$-o e+-resario Ttiene participacin de
capital e'tranjeroU
S_ $O Porcentaje Pa(s $om!re del grupo empresario
1 2 1 2


3.Q SC$<les de las sig$ientes actividades realizaT
S_ $O
C Pre+produccin

A Produccin

D Pos+produccin

G 3rinda servicios a otrosZ

2Nombre los principales serviciosC
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
3.R Por favor, d=ganos en "$: cantidad de a$diovis$ales ha -artici-ado segn los
distintos ti-os segn si -rod$&o o co(-rod$&o;
Producidos Co+producidos
C
'%
Ficcin
A Documentales
D Otros
G
CIN.
Ficcin
H Documentales
K PF2)ICIDAD Pu!licidad
I
*'5*!
Institucionales
J 5ideoclips
: Productos para medios interactivos
CB .s-ecifi"$e;

3.O De las -rod$cciones "$e realiza, Sc$<ntas nacen -or iniciativa -ro-iaT



$inguna

Algunas

8a mitad

8a mayor(a

odas



2. (inc&laci$n con los canales
6.3 S!e vinc$la de alg$na +anera con canales de '%T !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase al p&nto "

6.6 S.n "$: consiste ese v=nc$loT&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

6.7 SCo+-ra es-acios de -rogra+acin en canales de '%T !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase a la pre!&nta 2.)

6.8 S>$: hace con esos es-aciosT IPrograma contenidos propios o coBproducidos- los subB
alAuila- administra el espacio publicitario- etc.J SSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
1i en 1.8 respondi$ 2&e 3 4ace '(, pase al p&nto "
6.9 A contin$acin le leere+os $na lista con ti-os de -rogra+as de '%. Por favor,
d=ganos si en algn +o+ento ha -rod$cido o co(-rod$cido este ti-o de -rogra+as;
IPO Produce Co+produce
S_ $O S_ $O
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos 1juegos" etc&2

#al1 shows 1entrevistas2

Documentales



Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

Eventos especiales 1#iestas provinciales" deportes" elecciones2

Otros 1TCu*lesU2


6.P S.n "$: consisten esos -rogra+as "$e -rod$ce o co(-rod$ceT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

6.Q Por favor, describa la sig$iente infor+acin -ara los 7 -rogra+as de '% -rod$cidos o
co(-rod$cidos "$e, a s$ criterio, sean los +<s i+-ortantes;
$om!re ipo y duracin de
cada uno 1en minutos2
Emisiones
TCu*ntos
programas llevaU
CostoZ



2C;S#;C responda en promedio- por hora de programaci"n.

6.R SC$<l es el -rogra+a "$e -rod$&o o co-rod$&o "$e lleva +<s e+isiones al aireT
SA "$: atrib$e esa d$racinT
SSSSSSSSSSSSS&&SSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSS&
SS&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&SSSS
SSSSSSSSS&&SSSSSSSSSSS

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY3;
<eali8ar una caracteri8aci"n * dimensionamiento de la inversi"n publicitaria en la #5
de estas localidades. .sa caracteri8aci"n tendr) en cuenta las caractersticas de los
anunciantes Isu concentraci"n o dispersi"nT las actividades principalesT su
continuidad- etc.J- la $orma de los contratos * pautas * el tipo de programas.

". (inc&laci$n con los an&nciantes y la p&blicidad en !eneral



7.3 S5ealiza -roectos -ara an$nciantes
o agencias de -$blicidadT
S_ $O
Anunciantes
Agencias de pu!licidad
1i responde 536 en ambas, pase a la pre!&nta "."

7.6 S>$: actividades realizan con ellosT&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.7 SCo+-ra es-acios de -$blicidad en canales de '%T !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase al p&nto +

7.8 S>$: $so hace de ese es-acioT&&&&&&&&&&&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.9 S'iene $n de-arta+ento de -$blicidad, $n vendedor de -$blicidad o alg$ien "$e
c$+-la esa f$ncinT !C A B N* A B .n caso afir+ativo, describa-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
7.P SConoce la di+ensin del +ercado -$blicitario de '% de esta ci$dadT I.n algunos
casos ser) necesario re$erirse al mercado regionalC por eG. Sta. DeBParan) o ComodoroBCaletaJ.
!C A B N* A B .n caso -ositivo, Snos -odr=a decir Ade +anera a-roHi+adaB c+o
se re-arte entre los distintos canales Aabiertos, de cableB las -rod$ctorasT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.Q .n el <+bito local, S-odr=a decirnos c+o se distrib$e esa inversin segn
an$nciantes de la ci$dad, de la regin o -rovincia nacionalesT
An$nciantes L No+bre los 7 +<s i+-ortantes
De la ciudad


7egionales9 provinciales
$acionales
OA8 CBBV
NotaC la adscripci"n geogr)$ica de los anunciantes tiene Aue ver con d"nde tienen sus o$icinas principales-
no con el origen del capital. Por eG.- nos interesa si la publicidad de CocaBCola llega localmente o de >uenos
=ires- etc.
7.R .n -ro+edio, Sc$<l es el costo a-roHi+ado
"$e est< -agando -or el seg$ndo de -$blicidad
en los sig$ientes horariosT
Costo
pico W
promedio W
!aja audiencia W

7.O S>$: -orcenta&e re-resentan esos
horarios en las co+-ras totales de es-acio
-$blicitarioT
pico
promedio
!aja audiencia
OA8 CBBV


7.3K S.l -recio del seg$ndo de -$blicidad g$arda alg$na relacin con el ti-o de
-rogra+a "$e se est: e+itiendoT Por #avor" especi#i%ue-
SSSSSSSSSSSSSSS&S&SSSSSSSSSSSSSSS&SSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
7.33 SC$<l es el costo del seg$ndo de -$blicidad segn el ti-o origen de la
-rogra+acinT Por #avor" responda a -artir del costo de -$blicidad +<s caro para cada
tipo de programacin
Costo de pu!licidad
para produccin local
Costo de pu!licidad para
produccin de 3uenos Aires
C& $oticieros
A& Period(sticos
D& 4aga)ines
G& Cocina9manualidades
H& Arte y espect*culos
K& Deportes
I& Entretenimientos 1juegos"
etc&2

J& #al1 shows 1entrevistas2
:& Documentales


CB& Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

CC& Eventos especiales 1#iestas
provinciales" deportes" elecciones2

CA& Otros 1TCu*lesU2







4. Caractersticas !enerales de los an&nciantes con los 2&e se %inc&la
8.3 No+bre de los -rinci-ales an$nciantes del 6K36 segn ti-o de -rogra+a "$e a$s-icia r$bro al "$e
-ertenecen;
$om!re de los
principales anunciantes
7u!ros
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos 1juegos" etc&2

#al1 shows 1entrevistas2

Documentales

Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

Eventos especiales 1#iestas
provinciales" deportes" elecciones2

Otros 1TCu*lesU2


8.6 .n general, S"$: contin$idad tienen estos an$nciantesT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.7 S.n "$: ti-o de -rogra+as horarios se concentran los an$nciantes locales Ade la
ci$dadBTSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.8 SAlg$no de los an$nciantes es $na instit$cin estatalT !C A B N* A B
En caso a#irmativo" por #avor descri!a-&SSSSSSSSSSSSSSSSSSS&


SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.9 5es-ecto a los an$nciantes, d=ganos a "$: sector -ertenecen en generalJ +ar"$e con $na D los 7
r$bros de an$nciantes "$e considera +<s i+-ortantes;

S_ $O 4*s importantes
C Productos de limpie)a del /ogar

A Productos de /igiene" cosm.tica" etc&

D Empresas de celulares

G Insumos agropecuarios

H Concesionarias de automviles

K Casas de electrodom.sticos

I
3e!idas
Gaseosas

J Otras sin alco/ol

: 5ino

CB Otras con alco/ol

CC 7emedios 1prods& #armac.uticos2

CA Empresas energ.ticas Ipetr"leo- etc.J

CD Otras Especi#i%ue-

CG

CH

Si los principales clientes son agencias de publicidad- se podr) detallar en las preguntas del
apartado @
8.P S@a algn evento i+-ortante Aelecciones, co+-etencias de-ortivas, fiestas -rovincialesB "$e
-rod$zca ca+bios en el ti-o de traba&os -$blicitarios "$e se le -resentanT !C A B N* A B .n caso
afir+ativo, describa los ca+bios;
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSS&

). Compra y %enta de p&blicidad
9.3 .n caso de "$e los clientes +<s i+-ortantes sean agencias de -$blicidad;
S"$i:nes son esas agenciasT
Nombre de las agencias


(ocalidad
Contacto ImailsZ MebJC

9.6 SC+o se co+-ra el es-acio -$blicitario en los canalesT S.n for+a de -a"$etesT
S&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

9.7 S>$: caracter=sticas tienen los contratos -ara la co+-ra de -$blicidadT
.+tensi"n de los contratos
=ctuali8aci"n de los montos
Dle+ibilidad en t0rminos de poder pasar la pauta de un programa a otro Ide acuerdo a
su 0+ito- etc.J

9.8 S.n s$ actividad f$nciona el can*e -ara red$cir costosT IPor $avor- mencione
algunos eGemplosJ &&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY6;
.studiar los costos de producci"n teniendo en cuenta una tipologa est)ndar de
programas de #5 Inoticieros- programas de actualidad- documentales- $icci"n- etc.J.

+. Costos y empleo
P.3 Por favor, descr=banos breve+ente en "$: consisten los -rinci-ales costos de
-rod$ccin "$e tiene Fd.; SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

!E)* PA5A P5*DFC'*5A!
P.6 SCon c$<ntos e+-leados c$enta la e+-resaT Por #avor" aclare cu*ntos son
esta!les y no esta!les" y cu*ntos #ueron" en promedio" en los 0ltimos CA meses&
am!i.n nos gustar(a sa!er si esta cantidad /a cam!iado respecto a a,os
anteriores&
ABCA ABCC ABCB


Esta!les
$o esta!les
Promedio 0ltimos CA meses
P.7 Del -ersonal total, Sc$<ntos son los GcreativosIT IPersonas para encarar la
producci"n * generaci"n de nuevos pro*ectosJSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&
SS&SSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSSSS&&&


7. Composici$n de costos
Q.3 Por favor, d=ganos c$<les de los sig$ientes factores tienden a a$+entar los costos de -rod$ccin de
$n -rogra+a de '%; ImarAue hasta tres con una cru8J
C Preproduccin

A Post+produccin y edicin

D =acer un programa en vivo

G ener mviles en vivo

H =acerlo en un estudio

K =acerlo en locaciones a!iertas

I ener columnistas

J >sar gr*#ica 1videograp/" etc&2

: ener periodistas /aciendo co!erturas

CB Costos escenogr*#icos

CC
>tili)ar personajes o tener ?sLetc/s@ 1por ej& Gasalla en el
Programa de SusanaE 8arry de Clay en el de inelli2

CA Otros 1mencinelos2


Q.6 Para hacer $n noticiero, S"$:
-arte es la +<s costosaT


Pre+produccin Produccin Post+produccin




Q.7 SPor "$:TSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSS&
SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&S
SSSS&SSS

Q.8 SC$<les son los costos de -ro+ocionar $n -rogra+aT Por #avor" d. ejemplos-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS



8. Costos de prod&cci$n, capacidades y &so de ser%icios
R.3 .sti+ar los costos de -rod$ccin -or -rogra+a teniendo en c$enta la sig$iente ti-olog=a. Por favor,
res-onda en -ro+edio, -or hora de -rogra+acin;
Costo de produccin local
Propia Co+produccin
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos 1juegos" etc&2

#al1 shows 1entrevistas2

Documentales

Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

Eventos especiales 1#iestas provinciales" deportes"
elecciones2

Otros 1TCu*lesU2


R.6 SC+o se organiza la -rod$ccin o co(-rod$ccin de esos -rogra+asT 1por ej&" armado de e%uipos
t.cnicos" seleccin de personal" etc&2
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
R.7 SC$<nto sale c+o se calc$la la -rod$ccin de $na -$blicidadT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

R.8 SC$<les de los sig$ientes servicios $tiliza c+o los consig$eT No se inclu*en coBproducciones.
Servicios
$o usa
ese
servicio
8o provee
internamente
8o contrata a
terceras empresas o
individuos
4i'to 1lo
provee y lo
contrata2
C C*maras
A Gr0as


D
E%uipos de pos+produccin e islas
de edicin
G Set de #ilmacin
H Arc/ivos de imagen y sonido
K 7eali)acin de notas 1?noteros@2
I
30s%ueda en arc/ivos y reali)acin
de actividades de investigacin
J 5estuario
: 4a%uillaje
CB Escenogra#(as
CC Construccin 1carpinter(a" electricidad2
CA Otros 1menci"nelos2
CD

R.9 .n relacin a la -rod$ccin de contenidos, S"$: venta&as desventa&as tiene $sted o s$ -rod$ctora
res-ecto a otros actores de la -rod$ccin a$diovis$al localT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

R.P SC$<les son las caracter=sticas de las -rod$ctoras a$diovis$ales de la zonaT Ata+aMo, antigZedad,
actividades "$e realizan, etc.B
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

R.Q Canales, -rod$ctoras -rod$ctores inde-endientes con los "$e ha hecho -rod$cciones de '%;
nombres y contactos.
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY7;
?denti$icar * caracteri8ar la e+istencia de $uentes alternativas de $inanciamiento *
apo*o a nivel local * regional Itales como gobiernos municipales * provinciales-
$undaciones- empresas privadas- c)maras * asociaciones empresarias- organi8aciones
sociales * unidades productivas de la economa social- universidades * otras
instituciones educativas * entidades de bien pFblicoJ.



9. -&entes de .inanciamiento
O.3 S@a -artici-ado de rondas de negocios donde se -$edan co+-rar o vender s$s
-rod$ctos o for+atosT Si ha comprado o vendido- por $avor describa.
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
O.6 S@a -artici-ado de festivales donde -$eda recibir -re+ios en dineroT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.7 S.n "$: +edida la co(-rod$ccin es $na alternativa -ara la generacin de
contenidos "$: venta&as re-resentaT ..SSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.8 S.n "$: +edida ha o ha habido acerca+ientos de entes -blicos 1ej&
universidades2 o instit$ciones inter+edias 1sindicatos" c*maras empresarias" asociaciones2
interesadas en realizar o financiar -rogra+as con deter+inados contenidosT
&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.9 .n c$anto a los -rHi+os aMos, S"$: o-ort$nidades desaf=os -iensa "$e tendr<
res-ecto al financia+iento de s$s actividadesT SSS&&SSSSSSSS&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.P S.Histen incentivos a la -rod$ccin televisiva a nivel local o regionalT
!C A B N* A B En caso a#irmativo" por #avor descri!a en %u. consisten-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.Q SConoce los conc$rsos del INCAA S_ $O


las -ol=ticas del Progra+a Polos -ara la
-rod$ccin televisivaT
I$CAA
Programa Polos

O.R S>$: o-ina de estos -rogra+asT S&SSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
!E)* PA5A P5*DFC'*5A!

O.O SC+o se financian las actividadesT Por favor, indi"$e "$: -orcenta&e del
financia+iento total re-resentan los ingresos -or cada actividad;
Porcentaje
C 7ecaudacin de las pel(culas
A Premios en dinero 1#estivales2
D Su!sidios
G 5enta de servicios
H 7eali)acin de pu!licidades
K 7eali)acin de institucionales
I 7eali)acin de audiovisuales para 5
J Pr.stamos !ancarios
: Adelantos de proveedores o contratistas
CB Cooperativismo Ise $inancian a partir del aporte igualitario de los sociosJ
CC Otros [.s-ecifi"$e;
CA '*'A) 3KKL



10. tras c&estiones
3K.3 De ac$erdo a los rangos -lanteados a contin$acin, -or favor $bi"$e d=ganos
c$<l ha sido, a-roHi+ada+ente, la fact$racin en el lti+o aMo.
Facturacin en pesos 1W2
C =asta AH&BBB
A Entre AH&BBB y HB&BBB
D Entre HB&BBB y CBB&BBB
G Entre CBB&BBB y AHB&BBB
H Entre AHB&BBB y HBB&BBB
K Entre HBB&BBB y C&BBB&BBB
I Entre C&BBB&BBB y D&BBB&BBB
J Entre D&BBB&BBB y H&BBB&BBB
: Entre H&BBB&BBB y I&BBB&BBB
CB Entre I&BBB&BBB y CB&BBB&BBB


CC Entre CB&BBB&BBB y CH&BBB&BBB
CA Entre CH&BBB&BBB y AB&BBB&BBB
CD 4*s de AB&BBB&BBB

3K.6 S>$: o-ina de la )e de !ervicios de Co+$nicacin A$diovis$alT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

3K.7 S>$: efectos cree "$e tendr< en s$ actividadT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

/ltimo tramo de la entre%ista

.n c$anto est: dis-onible se le har< llegar $na s=ntesis
de los -rinci-ales res$ltados de la investigacin.



Datos del -rod$ctor4 la -rod$ctora Oe!-
Calle y nb- 8ocalidad-
E+mail- el.#ono-


Datos del entrevistado Cargo-
$om!re- E+mail-



CI.55.

SPodr=a reco+endarnos algn -rod$ctor inde-endiente, $na -rod$ctora o alg$na otra
-ersona relacionada con la -rod$ccin a$diovis$al la inversin -$blicitariaT
XXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX




WWW P.DI5 F*)).'*! ? 'A5#.'A! Asi es "$e tieneB WWW

Entrevistador- Fec/a de la entrevista- Duracin-




III. .ntrevista a agencias de -$blicidad
?ntroducci"n

1. Historia y caractersticas


INF*5MACIEN 1.N.5A)

C&C $om!re-

C&A 7a)n social-

C&D Car*cter de la sociedad S&A& S&7&8
4onotri!utist
a
Otra
Z
2Por $avor- aclare-SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

O(a idea es empe8ar con la pregunta .9 * deGar Aue el entrevistado se suelte * se e+pla*e al respecto.
.l entrevistador ir) veri$icando Aue se aborden los temasZeGes Aue se inclu*en a continuaci"n.P
3.8 SPodr=a contarnos c+o e+-ieza s$ relacin con la -rod$ccin a$diovis$alT
'ilde 'e+as4.&es
Inicios A,o- SSSSS
4otivos %ue estimularon sus comien)os
Cam!ios a trav.s del tiempo en los o!jetivos" la composicin" las estrategias"
los recursos
Etapas 1Principales /itos2"
rayectoria" #ormacin 1#ormal e in#ormal2
TMu. relevancia la llegada y e'pansin del ca!le para la agenciaU
7elacin con los canales


3.9 S)a e+-resa for+a -arte de $n gr$-o e+-resario o $na coo-erativaT
SI 1 2 $O 1 2 .n caso negativo- pase a .7
TCmo se llama y a %u. se dedica este grupo o cooperativaU
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS


SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

3.P .n caso de "$e for+e -arte de $n gr$-o e+-resario Ttiene participacin de
capital e'tranjeroU
S_ $O Porcentaje Pa(s $om!re del grupo empresario
1 2 1 2

3.Q S>$: ti-o de traba&os realizanT Por favor, ade+<s le -edi+os "$e nos seMale los
7 -rinci-ales ImarAue con una HJ.

S_ $O Principales
C
Pu!licidad
medios gr*#icos

A 7adio

D 5

G Internet

H Gr*#ica 1papeler(a" etc&2

K Dise,o [e!

I Otros medios interactivos

J Institucionales

: Eventos 1e'posiciones" etc&2

CB Otros





2. (inc&laci$n con los canales
6.3 S@acen traba&os con canales de '%T !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase al p&nto "

6.6 Por favor, n+brelos d=ganos si estos son de cable o aire, si son regionales,
-rovinciales o nacionales;
No+bre Aire Cable 5egional4-rovincial4nacional








6.7 S>$: ti-os de traba&os hacen -ara ellosT&&&&SSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

6.8 SCo+-ra es-acios de -rogra+acin en canales de '%T !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase al p&nto "

6.9 S>$: hace con esos es-aciosT IPrograma contenidos propios o coBproducidos- los subB
alAuila- administra el espacio publicitario- etc.J SSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY3;
<eali8ar una caracteri8aci"n * dimensionamiento de la inversi"n publicitaria en la #5
de estas localidades. .sa caracteri8aci"n tendr) en cuenta las caractersticas de los
anunciantes Isu concentraci"n o dispersi"nT las actividades principalesT su
continuidad- etc.J- la $orma de los contratos * pautas * el tipo de programas.

". 7ercado p&blicitario local8 in%ersi$n en '( e in%ersi$n total

7.3 SCo+-ra es-acios de -$blicidad en canales de '%T !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase a la pre!&nta "."

7.6 S>$: $so hacen de ese es-acioT&&&&&&&&&&&&&&SSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.7 S'iene $n de-arta+ento de -$blicidad, $n vendedor de -$blicidad o alg$ien "$e
c$+-la esa f$ncinT !C A B N* A B .n caso afir+ativo, describa-
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&


SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.8 De 3 a 9, Sc+o evala la inversin -$blicitaria local en la televisin localT S&&&
[ mu* insatis$actoriaT @[mu* satis$actoria
7.9 SConoce la di+ensin del +ercado -$blicitario en '% de esta ci$dadT I.n algunos
casos ser) necesario re$erirse al mercado regionalC por eG. Sta. DeBParan) o ComodoroBCaletaJ.
!C A B N* A B .n caso -ositivo, Snos -odr=a decir Ade +anera a-roHi+adaB c+o
se re-arte entre los distintos canales Aabiertos, de cableB las agenciasT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.P .n el <+bito local, S-odr=a decirnos c+o se distrib$e esa inversin segn
an$nciantes de la ci$dad, de la regin o -rovincia nacionalesT 8e pedimos %ue
conteste para el caso particular de la 5 y tam!i.n a nivel general 1total de la inversin2
An$nciantes '% P$blicidad en general
De la ciudad
7egionales9 provinciales
$acionales
OA8 CBBV CBBV
NotaC la adscripci"n geogr)$ica de los anunciantes tiene Aue ver con d"nde tienen sus o$icinas principales-
no con el origen del capital. Por eG.- nos interesa si la publicidad de CocaBCola llega localmente o de >uenos
=ires- etc.

7.Q SPodr=a no+brarnos los 7 an$nciantes +<s i+-ortantes en '%T
De la ciudad
7egionales9 provinciales
$acionales

7.R .n -ro+edio, Sc$<l es el costo a-roHi+ado
-or el seg$ndo de -$blicidad en los sig$ientes
7.O S>$: -orcenta&e re-resentan esos
horarios en las co+-ras totales de es-acio


horariosT
Costo
pico W
promedio W
!aja audiencia W

-$blicitarioT
pico
promedio
!aja audiencia
OA8 CBBV


7.3K S.l -recio del seg$ndo de -$blicidad g$arda alg$na relacin con el ti-o de
-rogra+a "$e se est: e+itiendoT Por #avor" especi#i%ue-
SSSSSSSSSSSSSSS&S&SSSSSSSSSSSSSSS&SSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

7.33 SC$<l es el costo del seg$ndo de -$blicidad segn el ti-o origen de la
-rogra+acinT Por #avor" responda a -artir del costo de -$blicidad +<s caro para cada
tipo de programacin
Costo de pu!licidad
para produccin local
Costo de pu!licidad para
produccin de 3uenos Aires
C& $oticieros
A& Period(sticos
D& 4aga)ines
G& Cocina9manualidades
H& Arte y espect*culos
K& Deportes
I& Entretenimientos 1juegos"
etc&2

J& ?alL s/o[s@ 1entrevistas2
:& Documentales
CB& Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

CC& Eventos especiales 1#iestas
provinciales" deportes" elecciones2

CA& Otros 1TCu*lesU2
CD& $oticieros


4. Caractersticas !enerales de los an&nciantes con los 2&e se %inc&la


8.3 No+bre de los -rinci-ales an$nciantes del 6K36 segn ti-o de -rogra+a "$e a$s-icia r$bro al "$e
-ertenecen;
$om!re de los
principales anunciantes
7u!ros
$oticieros

Period(sticos

4aga)ines

Cocina9manualidades

Arte y espect*culos

Deportes

Entretenimientos 1juegos" etc&2

#al1 shows 1entrevistas2

Documentales

Ficcin 1telenovelas" unitarios" etc&2

Eventos especiales 1#iestas
provinciales" deportes" elecciones2

Otros 1TCu*lesU2

8.6 .n general, S"$: contin$idad tienen estos an$nciantesT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
8.7 S.n "$: ti-o de -rogra+as horarios se concentran los an$nciantes locales Ade la
ci$dadBTSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
8.8 SC$<les son las instit$ciones estatales "$: +<s invierten en -$blicidadT
!C A B N* A B Por #avor descri!a-&SSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

8.9 5es-ecto a los an$nciantes -rivados, d=ganos a "$: sector -ertenecen en generalJ +ar"$e con $na
D los 7 r$bros "$e considera +<s i+-ortantes;

S_ $O 4*s importantes
C Productos de limpie)a del /ogar



A Productos de /igiene" cosm.tica" etc&

D Empresas de celulares

G Insumos agropecuarios

H Concesionarias de automviles

K Casas de electrodom.sticos

I
3e!idas
Gaseosas

J Otras sin alco/ol

: 5ino

CB Otras con alco/ol

CC 7emedios 1prods& #armac.uticos2

CA Empresas energ.ticas Ipetr"leo- etc.J

CD Otras Especi#i%ue-

CG

CH

Si los principales clientes son agencias de publicidad- se podr) detallar en las preguntas del
apartado @

8.P S@a algn evento i+-ortante Aelecciones, co+-etencias de-ortivas, fiestas -rovincialesB "$e
-rod$zca ca+bios en el +ercado -$blicitarioT !C A B N* A B .n caso afir+ativo, describa el evento
los ca+bios;
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSS&

). Compra y %enta de p&blicidad
9.3 SC$<ntas agencias de -$blicidad eHisten, a-roHi+ada+ente, en la zonaT
Nombre de las agencias
(ocalidad
Contacto ImailsZ MebJC

9.6 S.n "$: se diferencia esta agencia del restoT
SSSSSS&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&



9.7 S>$: caracter=sticas tienen los contratos -ara la co+-ra de -$blicidadT
.+tensi"n de los contratos
=ctuali8aci"n de los montos
Dle+ibilidad en t0rminos de poder pasar la pauta de un programa a otro Ide acuerdo a
su 0+ito- etc.J

9.8 S.n s$ actividad f$nciona el can*e -ara red$cir costosT IPor $avor- describa
mencione algunos eGemplosJ &&&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&


'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY6;
.studiar los costos de producci"n teniendo en cuenta una tipologa est)ndar de
programas de #5 Inoticieros- programas de actualidad- documentales- $icci"n- etc.J.

+. Costos y empleo
P.3 Por favor, descr=banos breve+ente en "$: consisten los -rinci-ales costos "$e
tiene "$e c$brir la agencia -ara s$ f$nciona+iento;
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

P.6 SCon c$<ntos e+-leados c$enta la agenciaT Por #avor" aclare cu*ntos son
esta!les y no esta!les" y cu*ntos #ueron" en promedio" en los 0ltimos CA meses&
am!i.n nos gustar(a sa!er si esta cantidad /a cam!iado respecto a a,os anteriores&
ABCA ABCC ABCB
Esta!les
$o esta!les
Promedio 0ltimos CA meses
P.7 Del -ersonal total, Sc$<ntos son los GcreativosIT IPersonas para encarar la
producci"n * generaci"n de nuevos pro*ectosJSSSSSSSSSSSSSSSSSS&&


SS&SSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSS&SSSSSSS&&&


7. Prod&cci$n a&dio%is&al
Q.3 SProd$cen -$blicidades a$diovis$ales -ara '% o si+ilaresT !C A B N* A B
0n caso ne!ati%o, pase al p&nto 9 .n caso -ositivo, describa en "$: consisten;
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSS

Q.6 SPodr=a dar alg$nos e&e+-los de los a$diovis$ales "$e -rod$&o "$: rec$rsos t$vo "$e invertir -ara
cada $noT SSSSSSSSSSSSSS&&&SSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS
SSSSSSS

Q.7 Canales, -rod$ctoras -rod$ctores inde-endientes con los "$e ha hecho -rod$cciones de '%;
nombres y contactos.
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

'A5.A! %INCF)ADA! A) *2#.'I%* .!P.CCFIC* NY7;
?denti$icar * caracteri8ar la e+istencia de $uentes alternativas de $inanciamiento *
apo*o a nivel local * regional Itales como gobiernos municipales * provinciales-
$undaciones- empresas privadas- c)maras * asociaciones empresarias- organi8aciones
sociales * unidades productivas de la economa social- universidades * otras
instituciones educativas * entidades de bien pFblicoJ.

8. -&entes de .inanciamiento
R.3 SC+o se financian las actividades de la agenciaT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&SSSSSSSSSSSSS
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
R.6 .n c$anto a los -rHi+os aMos, S"$: o-ort$nidades desaf=os -iensa "$e tendr<
res-ecto al financia+iento de s$s actividadesT SSS&&SSSSSSSS&&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&


SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

9. tras c&estiones
O.3 De ac$erdo a los rangos -lanteados a contin$acin, -or favor d=ganos c$<l ha
sido, a-roHi+ada+ente, la fact$racin en el lti+o aMo.
Facturacin en pesos 1W2
C =asta AH&BBB
A Entre AH&BBB y HB&BBB
D Entre HB&BBB y CBB&BBB
G Entre CBB&BBB y AHB&BBB
H Entre AHB&BBB y HBB&BBB
K Entre HBB&BBB y C&BBB&BBB
I Entre C&BBB&BBB y D&BBB&BBB
J Entre D&BBB&BBB y H&BBB&BBB
: Entre H&BBB&BBB y I&BBB&BBB
CB Entre I&BBB&BBB y CB&BBB&BBB
CC Entre CB&BBB&BBB y CH&BBB&BBB
CA Entre CH&BBB&BBB y AB&BBB&BBB
CD 4*s de AB&BBB&BBB

O.6 S>$: o-ina de la )e de !ervicios de Co+$nicacin A$diovis$alT
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&

O.7 SPiensa "$e s$ a-licacin -rod$cir< ca+bios en s$ actividadT Por favor,
es-ecifi"$e; &&SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS&
SSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSSS

/ltimo tramo de la entre%ista

.n c$anto est: dis-onible se le har< llegar $na s=ntesis
de los -rinci-ales res$ltados de la investigacin.



Datos de la agencia Oe!-


Calle y nb- 8ocalidad-
E+mail- el.#ono-

Datos del entrevistado Cargo-
$om!re- E+mail-


CI.55.
SPodr=a reco+endarnos algn -rod$ctor inde-endiente, $na -rod$ctora o alg$na otra
-ersona relacionada con la -rod$ccin a$diovis$al la inversin -$blicitariaT
XXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXX.XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
WWW P.DI5 F*)).'*! ? 'A5#.'A! Asi es "$e tieneB WWW

Entrevistador- Fec/a de la entrevista- Duracin-






G.st$dio sobre la '% en $na +$estra de localidades de la Argentina; Inversin -$blicitaria, costos de
-rod$ccin alternativas de financia+iento localI

2B CNDIC. . ID.A! PA5A )*! INF*5M.! A 5.A)I,A5!. .N;
Co+odoro 5ivadavia, Con$rbano Noroeste, Con$rbano !$deste, Crdoba, Mar del
Plata, Mendoza, Posadas, !an !alvador de #$&$, !anta Fe, %illa Mar=a

A continuacin se presenta un (ndice tentativo de lo %ue se espera de cada in#orme-

CNDIC.
3. IN'5*DFCCIEN ? D.!C5IPCIEN 1.N.5A) D.) A1A AUrea 1eogr<fica A$diovis$alB

C&C Po!lacin" e'tensin territorial" in#ormacin demogr*#ica en general" etc&
C&A =ogares con 5" /ogares con acceso a ca!le& Salas de cine& Decodi#icadores
digitales entregados por el Go!ierno $acional
C:I
&
C&D Aspectos relacionados con la /istoria de la televisin y el audiovisual en la
localidad- aparicin y desaparicin de se,ales" salas de cine y empresas audiovisualesE
cam!io en la propiedad de los medios 1privati)aciones" procesos de concentracin
econmica2" pel(culas #ilmadas y9o producidas en la regin&

6. D.!C5IPCIEN D.) !I!'.MA AFDI*%I!FA)

6.3 Actores vinc$lados a la -rod$ccin a$diovis$al
Produccin- estudios de #ilmacin" productoras" asociaciones y c*maras" nodos y
polos&
E'/i!icin- se,ales de 5" repetidoras" salas de cine" centros culturales y espacios
alternativos&
Distri!ucin- empresas de ca!le" 5 satelital" canales %ue llegan por DA&
Formacin- instituciones de #ormacin #ormal 1privadas y p0!licas2" carreras a#ines&
Otros agentes- agencias de pu!licidad" docentes" etc&


C:I
/ttp-99estadisticas&tda&go!&ar9


6.6 '%
Propiedad de las se,ales&
ecnolog(a- se,ales analgicas o digitales" transmisin a.rea o por ca!le&
Alcance potencial 1en t.rminos geogr*#icos y de televidentes2&
Origen de los contenidos 1locales" de 3uenos Aires o internacionales2" capacidad
instalada en los canales" vinculacin con los productores locales&
E'istencia de se,ales de !aja potencia&
Adecuacin de las se,ales a la 8ey de Servicios de Comunicacin Audiovisual
1porcentaje de produccin local" etc&2&
Antenas de DA
C:J


6.7. Nodos Polos
3reve rese,a de las e'periencias de los nodos" descripcin de sus participantes
Producciones reali)adas o por reali)ar
5(nculos con se,ales locales 1contar con el respaldo de se,ales es" muc/as veces" un
re%uisito para participar en los concursos2

6.8 Inversin -$blicitaria
7esultados o!tenidos a partir de las gu(as de entrevistas 1v.ase" el documento ?C@"
gu(a de entrevistas2&

6.9 Costos de -rod$ccin
7esultados o!tenidos a partir de las gu(as de entrevistas 1v.ase" el documento ?C@"
gu(a de entrevistas2&
Costos seg0n tipolog(a de programa 1noticiero" maga)ine" documental" #iccin" etc&2&
Produccin por parte de los canales" productores independientes" coproduccin y
otros&

6.P Financia+iento
Participacin en convocatorias del I$CAA" Programa Polos y otras&
E'istencia de pol(ticas provinciales o locales de apoyo a la produccin audiovisual&
Financiamiento e'terno 1co+produccin" participacin en #estivales" etc&2

C:J
/ttp-99tda&tvdigitalargentina&go!&ar9contenidos9mapa&/tml


Financiamiento alternativo 1v.ase" el documento ?C@" gu(a de entrevistas2&


7. C*M.N'A5I*! FINA).!
7ecopilacin de los resultados m*s importantes
Comentarios ?valorativos@ del responsa!le del in#orme

8. 5.F.5.NCIA!
Personas entrevistadas
Fuentes consultadas
3i!liogra#(a

9. AN.D*
Cuestiones metodolgicas
4ateriales utili)ados 1encuestas" entrevistas" etc&2
Grillas de programacin

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