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UNIVERSIDADE DE UBERABA

ANGELO ANTONIO DE FARIA SILVA


BIANCA GABRIELLE DE DEUS OLIVEIRA SANTOS
BIANCA SANTOS DE CARVALHO
DIEGO FRANCISCO BARROSO ABREU
GERALDO MAGELA PEREIRA JUNIOR
LETICIA DE MOURA OLIVEIRA
PRISCYLLA RODRIGUES SOUSA
LOGESCOSMETICOS
UBERABA-MG
201
ANGELO ANTONIO DE FARIA SILVA
BIANCA GABRIELLE DE DEUS OLIVEIRA SANTOS
BIANCA SANTOS DE CARVALHO
DIEGO FRANCISCO BARROSO ABREU
GERALDO MAGELA PEREIRA JUNIOR
LETICIA DE MOURA OLIVEIRA
PRISCYLLA RODRIGUES SOUSA
Trabalho apresentado ao componente
curricular estratgia empresarial e
empreendedorismo do curso de Engenharia da
Uniersidade de Uberaba!
"rientador# $ilmondes
UBEABA-MG
2012
%
&UMAR'"
INTRODUO....................................................................................................................................... 6
MERCADO CONSUMIDOR .................................................................................................................. 7
MERCADO CONCORRENTE.................................................................................................................... 8
AVALIAO DOS MODAIS DE TRANSPORTE................................................................................... 8
AREO................................................................................................................................................. 8
FERROVIRIO....................................................................................................................................... 9
RODOVIRIO........................................................................................................................................ 9
DESVANTAGENS:.................................................................................................................................. 9
AQURIO............................................................................................................................................ 10
DESVANTAGENS:................................................................................................................................ 10
DUTOVIRIO....................................................................................................................................... 10
ESTUDO DA DISTRIBUIO DE COSMTICOS............................................................................... 10
ESCOLHA DO MODAL DE TRANSPORTE ADEQUADO..............................................................................11
CONCLUSO....................................................................................................................................... 11
REFERENCIAS ................................................................................................................................... 12
FABRICA DE COSMTICOS , DISPONVEL EM ! ..................................................................................... 12
HTTP:""GESTAOPORTAL.SEBRAE.COM.BR"ATENDER"MOMENTO"QUERO#ABRIR#UM#NEGOCIO"QUE#NEGOCIO#
ABRIR"IDEIAS$ ACESSO EM 01"0%"201&............................................................................................... 12
UBERABA EM DADOS , DISPONVEL
EM!HTTP:""'''.UBERABA.MG.GOV.BR"PORTAL"CONTEUDO,2(2$ACESSO EM 02"0%"201&.....................12
(
Introduo
A )ogescosmticos uma distribuidora de cosmticos ecol*gicos! +undada em 201,
na cidade de Uberaba por uma e-uipe composta de sete engenheiros de produ./o0 tem por
ob1etio a distribui./o de cosmticos na cidade de Uberaba e em toda a regi/o sudeste!
&abe-se -ue o mercado de cosmticos muito asto e -ue a popula./o em geral
busca elear sua auto-estima e melhorar sua -ualidade de ida atras de produtos0
especialmente os naturais por meio da conscienti2a./o sobre a sustentatibilidade! 3essa
4orma0 a )ogecosmticos inoa0 atras de sua log5stica e4ica2 e atendendo a demanda
crescente por cosmticos com alor agregado e custo-bene45cio maior do -ue as marcas
tradicionais!
A linha de produtos possui mais de dois mil itens0 todos produ2idos com 6%7 de
matria prima org8nica e utili2ando at materiais recicl9eis! :ara se ter uma idia0 temos
;ampus0 condicionadores0 sabonetes <em barra e l5-uido=0 ceras depilat*rias dos mais diersos
tipos0 lo.>es hidratantes0 *leos corporais0 cremes de pentear e de tratamento0 cremes de
barbear0 desodorantes em creme0 acess*rios com pl9stico e metal reciclado0 entre outros tanto
da linha in4antil -uanto da linha adulto0 para satis4a2er todos os per4is de consumidores!
A empresa oltada para a distribui./o de produtos0 mas tambm reali2a endas
internas por meio de uma ?entral de Relacionamento e $endas0 -ue conta com uma e-uipe de
2, 4uncion9rias para atender todos os atacados do sudeste! ?onhecer o cliente e saber sua
necessidade prioridade para a )ogecosmticos0 -ue busca melhorar continuamente seus
produtos para melhor atender seus clientes!
@
Mer!do Con"u#$dor
" consumo desen4reado tem contribu5do para a destrui./o do meio ambiente!
+9bricas poluindo o ar e os rios0 carros poluindo com 4uma.a0 li;o contaminando solos0
4lorestas sendo deastadas! :orm0 deido A grande in4luBncia dos meios de comunica./o e
entidades -ue conscienti2am os consumidores em -uest>es ambientais0 sociais e ecol*gicas0
tornou a popula./o mais atenta com a sustentabilidade0 sua saCde e bem estar! 3eido A essa
aten./o maior dos consumidores0 o mercado consumidor de produtos cosmticos ecol*gicos
no Brasil 4oi 4ortemente impulsionado! " 4ato de grandes empresas estarem ingressando nesse
tipo de mercado tambm a1udou para -ue o consumo aumentasse consideraelmente deido
ao maior acesso -ue se tem A esses produtos ho1e em dia! " per4il b9sico do consumidor deste
tipo de produto trata-se em geral de pessoas -ue sabem dos bene45cios recebidos ao se utili2ar
cosmticos -ue contBm ingredientes naturais e org8nicos! Esse mercado tem dado uma
grande reiraolta tendo em ista -ue nos Cltimos anos houe um grande crescimento na
procura de cosmticos por parte dos homens! Alm do crescimento do gBnero masculino0
houe tambm um enorme crescimento no consumo por parte das classes de menor poder
a-uisitio0 estes apesar de se utili2ar dos produtos me menor alor agregado0 19 representam
uma boa parcela dos consumidores de cosmticos naturais! Alm disso deido ao nCmero de
perspectia de ida do cidad/o brasileiro ter aumentado0 as pessoas tBm come.ado a usar
produtos de bele2a cada e2 mais cedo0 pr-adolescentes e 1oens 19 representam um -uinto
do total de consumidores! &endo assim0 por se tratarem de produtos -ue est/o acima do pre.o
em geral dos outros cosmticos0 o mercado se olta mais para o pCblico 4eminino entre as
classes A e ? de di4erentes 4ai;as et9rias deido as caracter5sticas do produto em geral!
D
Mer!do Conorrente
Ea cidade de Uberaba atualmente e;istem duas empresas especiali2adas na
4abrica./o de cosmticos industriali2ados a Bell &o4t e &Fala 0 concorrendo indiretamente pois
ambas n/o produ2em nas especi4ica.>es da E?"?ERT! A E?"?ERT considera cosmticos
naturais 0 produtos -ue tenham em sua composi./o 6%7 de elementos naturais 0e desse total
%07 deem ser de origem org8nica ! 3e acordo com as in4orma.>es da Associa./o
Brasileira da 'ndCstria de Gigiene :essoal :er4umaria e ?osmtica do Brasil tBm um total de
1(%6 corpora.>es nesse ramo0 em -ue 102 7 desse montante0 ou se1a0 apenas 20 empresas
detm o 4aturamento de @%7 do dinheiro gerado por essa economia! "s estados de Minas
Gerais0 &/o :aulo0 Rio de Haneiro e Espirito &anto -ue 4ormam a regi/o sudeste dos pais
possuem em suas terras (I7 das plantas indCstrias de cosmticos naturais0 4icando o restante
nos estados da regi/o sul do Brasil!
Tendo em ista -ue a microrregi/o de Uberaba composta por @ cidades 0 sendo elas
Uberaba 0 ?oncei./o das Alagoas 0 3elta 0 ?ampo +lorido 0 ?on-uista0 $erissimo e Agua
?omprida! Totali2ando uma popula./o de I@0!000 habitantes e :'B de 21!12(000 reais0 emos
nesse ecossistema uma *tima oportunidade para cria./o e distribui./o desses produtos 19 -ue
o mercado relatiamente noo e possui *tima aceita./o por parte do mercado consumidor!
A%!&$!o do" Mod!$" de Tr!n"'orte
A(reo
$antagens#
$elocidade eleadaJ
)ongas dist8ncias alcan.adasJ
Maior seguran.a <contra roubos0 danos e e;traios=J
Redu./o de custo com esto-ueJ
Manuseio mais cuidadoso <dispensa embalagem re4or.ada=!
3esantagens#
6
?usto eleado de 4reteJ
E/o chega at o destino 4inal0 necessitando de um segundo modalJ
3imens>es 45sicas dos por>es de transporte dos ai>esJ
Tempo de coleta!
Ferro%$)r$o
$antagens#
?apacidade para grandes tonelagens de produtos homogBneosJ
)ongas dist8ncias alcan.adasJ
Maior seguran.a em rela./o ao rodoi9rioJ
Bai;o custo ari9elJ
Bai;o custo de 4reteJ
Menor custo de seguro!
3esantagens#
Alto custo 4i;o <e-uipamentos0 terminais e ias 4rreas=J
'n4raestrutura redu2idaJ
Bai;o inestimentoJ
E/o chega at o destino 4inal0 necessitando de um segundo modalJ
Menor 4le;ibilidade no tra1eto <pouca agilidade=!
Rodo%$)r$o
$antagens#
Ade-ua./o para curtas e mdias dist8nciasJ
&implicidade no atendimento As demandasJ
Agilidade no acesso As cargasJ
Menor manuseio de cargas e;igBncia de embalagensJ
&eri.o porta a portaJ
Maior 4re-uBncia de disponibilidade e ias de acessoJ
Maior agilidade e 4le;ibilidade na manipula./o das cargasJ
+acilidade na substitui./o de e5culos0 no caso de acidente ou -uebra!
De"%!nt!*en"+
+retes mais altos em determinados casosJ
10
Menor capacidade de carga entre todos os modaisJ
Menos competitio para longas dist8ncias!
A,u)r$o
$antagens#
?usto 4i;o mdio e custo ari9el bai;oJ
?apacidade para grandes -uantidades de tonelagemJ
$iabilidade de transportar mercadorias olumosas e pesadasJ
De"%!nt!*en"+
)entid/oJ
'n4raestrutura prec9ria e total despreparo portu9rio <4re-uentes congestionamentos=J
3isponibilidade e con4iabilidade ulner9el As condi.>es meteorol*gicasJ
3ist8ncia dos centros de produ./oJ
Maior e;igBncia de embalagens re4or.adasJ
Menos 4le;ibilidade!
Duto%$)r$o
A utili2a./o do transporte dutoi9rio ainda muito limitada! 3estina-se
principalmente ao transporte de l5-uidos e gases em grandes olumes e materiais -ue podem
4icar suspensos!
E/o atende a necessidade da atiidade -ue plane1amos!
E"tudo d! D$"tr$-u$o de Co"#(t$o"
A )og5stica de ?osmticos possui muitas particularidades0 alm da ampla aplica./o
de conceitos e 4erramentas log5sticas comuns a todos os segmentos0 podendo-se destacar#
enda direta0 arma2enagem e transporte! A )og5stica encarrega-se de melhorar o n5el de
rentabilidade da distribui./o0 atras de plane1amento0 organi2a./o e controle das atiidades
de transporte e arma2enagem0 4acilitando o 4lu;o de materiais!
A 3istribui./o )og5stica de ?osmticos o 4ator de maior impacto nos custos
log5sticos! As empresas -ue adotam o sistema de enda do tipo Venda Direta0 cada e2 mais
tBm inestido em log5stica0 diminuindo pra2os de entrega e ampliando a capacidade para
atendimento de pedidos!
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E"o&.! do Mod!& de Tr!n"'orte Ade,u!do
+eita a aali./o dos modais dispon5eis no cen9rio log5stico atual0 necess9rio
compar9-los para chegar A conclus/o sobre -ual deles utili2ar! :ara isso0 dee-se analisar as
caracter5sticas operacionais relatias por modal de transporte!
Eo -uadro abai;o <segundo conceitos de Ea29rio# +leurK et al0 20000 p! 1I0=0 4oram
classi4icados os -uesitos# elocidade0 disponibilidade0 con4iabilidade0 capacidade e
4re-uBncia! A pontua./o menor signi4ica maior e;celBncia na-uilo -ue est9 sendo aaliado!
Caractersticas Ferrovirio Rodovirio Aqurio Dutovirio Areo
Velocidade ( 2 & % 1
Disponibilidade 2 1 & % (
Confiabilidade ( 2 & 1 %
Capacidade 2 ( 1 % &
Frequncia & 2 % 1 (
Resultado 1& 10 18 1) 1*
+onte # adaptada pelo autor
Con&u"o
"s dados 1ulgados leam o tomador a decidir pelo transporte rodoi9rio -ue0
apesar de apresentar e;celBncia somente no -ue se re4ere A disponibilidade0 nos outros
aspectos a aalia./o n/o dei;ou de ser aceit9el0 sendo -ue o -uesito capacidade con4igurou a
pior aalia./o do modal e0 ainda assim0 recebeu uma nota ra2o9el!
+oi poss5el obserar -ue o transporte rodoi9rio o Cnico -ue mantm
regularidade de boas aalia.>es0 leando a crer -ue na-ueles -uesitos em -ue n/o se apresenta
como a melhor op./o0 todaia s/o compensados em outros -ue se mantm bem aaliados!
Alm da soma das aalia.>es podemos tambm calcular a mdia para uma
an9lise mais precisa0 obtendo o seguinte panorama#
Modal Ferrovirio Rodovirio Aqurio Dutovirio Areo
Mdia 2,8 2 3,6 3,4 3,2
12
Re/eren$!"
+abrica de cosmticos 0 dispon5el em L
http#MMgestaoportal!sebrae!com!brMatenderMmomentoM-uero-abrir-um-negocioM-ue-negocio-
abrirMideiasN acesso em 01M0%M201,
Uberaba em dados 0 dispon5el
emLhttp#MMOOO!uberaba!mg!go!brMportalMconteudo02I2Nacesso em 02M0%M201,!
)og5stica de distribui./o 0 dispon5el em L
http#MMOOO!abepro!org!brMbibliotecaMEEEGE:2002PTR11P0(D6!pd4N acesso em 0@M0%M201,