rear epud

Una actividad de
Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC)
...ren ekitaldia

Organizada por
Universidad del Pas Vasco /Euskal Herriko Unibertsitatea.
Gizarte eta Komunikazio Zientzien Fakultatea
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin
...k Antolatuta

Con la colaboracin de:
Eusko Jaurlaritza/Gobierno Vasco
Bizkaiko Foru Aldundia/Diputacin Foral Bizkaia
Bilboko Udala /Ayuntamiento Bilbao
Bizkaiko Txakolina
Institut de la Comunicaci InCom-UAB
EITB
GAIA-Cluster TEIC
Laguntzarekin


























Todos los abstracts publicados en este libro fueron aprobados para su presentacin en el IV
Congreso Internacional de la Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin AE_IC
2014 Bilbao Espacios de la Comunicacin y configuran el programa a fecha 30 diciembre 2013

Los abstract ofrecidos en este libro se publican tal y como fueron enviados por sus autores. Solo
se ha realizado una leve edicin tipogrfica.



5















Aurkibide osoa ndice Completo .......................................... 6
Aurkezpena Presentacin .................................................... 18
Programa Egitaraua .............................................................. 28
Comunicacin estratgica y organizacional ........................ 31
Comunicacin y cultura digital .............................................. 63
Estructura y polticas de la comunicacin ......................... 123
Estudios de audiencia y recepcin ..................................... 151
Estudios sobre el discurso .................................................. 172
Produccin y circulacin de contenidos ............................ 229
Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin ..... 277



6
Aurkibide Osoa
ndice Completo
AURKIBIDE OSOA NDICE COMPLETO ......................................................................................................................................... 6
AURKEZPENA PRESENTACIN .................................................................................................................................................. 18
OHOREZKO KOMITEA COMIT DE HONOR ............................................................................................................................... 21
NAZIOARTEKO KOMITE ZIENTIFIKOA COMIT CIENTFICO INTERNACIONAL .................................................................... 22
BATZORDE ANTOLATZAILEA COMIT ORGANIZADOR .......................................................................................................... 24
AE-ICREN ZUZENDARITZA BATZORDEA JUNTA DIRECTIVA AE-IC (2012-2016)................................................................. 25
AE-ICREN GAIKAKO ATALAK SECCIONES TEMTICAS AE-IC .................................................................................................. 26
EGITARAUA/PROGRAMA ............................................................................................................................................................. 28
MARTES 21 - 01 - 2014 ASTEARTEA ............................................................................................................................................... 29
MIRCOLES 22 - 01 - 2014 ASTEAZKENA .......................................................................................................................................... 29
JUEVES 23 - 01 - 2014 OSTEGUNA .................................................................................................................................................. 30
VIERNES 24 - 01 - 2014 OSTIRALA .................................................................................................................................................. 30
COMUNICACIN ESTRATGICA Y ORGANIZACIONAL ............................................................................................................ 31
COMUNICACIN Y TERRITORIO. REDES SOCIALES Y ESTRATEGIAS PARA CREAR LA MARCA DE UNA CIUDAD. .............................................. 31
El valor comunicativo del territorio como estrategia de posicionamiento de la industria cervecera en Espaa. El
caso de Estrella Damm. .......................................................................................................................................................... 31
La planificacin de eventos como elemento estratgico en la construccin de una marca de ciudad. ................... 32
Anlisis del uso de los social media por los destinos tursticos espaoles. Una aproximacin cuantitativa ........... 33
La incorporacin de la estrategia de comunicacin digital en los principales destinos tursticos espaoles. Una
aproximacin cualitativa ........................................................................................................................................................ 33
Comunicacin y generacin de experiencias de compra placenteras en centros comerciales a partir de la gestin
de variables ambientales ....................................................................................................................................................... 34
ESTRATEGIAS DE MARCA. RANKINGS Y COMUNICACIN INTEGRAL ........................................................................................................ 35
La marca Espaa y el cine espaol en el contexto de internet ........................................................................................ 35
El valor de los rankings de marca ......................................................................................................................................... 36
Estrategias de city placement: emplazamiento de lugares tursticos en la gran pantalla. El caso de Turespaa
en la pelcula hind "Slo se vive una vez" ......................................................................................................................... 37
La Marca Espaa en Alemania: Oportunidades, retos y desafos para salir de la crisis .............................................. 37
A comunicao integrada e a narrativa transmdia ........................................................................................................... 38
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL. ESTRATEGIAS Y TENDENCIAS ................................................................................................ 39
Marketing cultural o responsabilidad social? Nuevos escenarios para la gestin de la comunicacin corporativa
.................................................................................................................................................................................................... 39
RSC y publicidad en la prensa escrita de Gipuzkoa ............................................................................................................ 40
Gestionar la prdida de talento: responsabilidad social empresarial como herramienta para la incorporacin en
igualdad de mujeres y hombres a los medios de comunicacin ..................................................................................... 41
Anlisis del capital social en la comunicacin institucional del Gobierno Vasco a travs de la prensa publicada en
la Comunidad Autnoma Vasca ............................................................................................................................................ 42
Evolucin de los Procesos de RSC. De la filantropa al networking. ............................................................................... 43
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN EN SITUCIONES DE CRISIS. ESTUDIO DE CASOS .................................................................................... 44
Anlisis de la comunicacin en situaciones de catstrofes. Estudio del caso del Costa Concordia....................... 44
Guerra de versiones: discurso meditico versus discurso institucional en el caso Madrid Arena ............................ 45


7
Estrategias de comunicacin en situaciones de crisis: caso Fundacin Anesvad ......................................................... 46
Nuevos mensajes para nuevos tiempos. Evolucin de la estrategia publicitaria ante la crisis. Los nuevos
consumidores. .......................................................................................................................................................................... 47
COMUNICACIN INSTITUCIONAL Y POLTICA. ESTRATEGIAS .................................................................................................................. 47
Las Relaciones Pblicas en la Universidad espaola: auditora de imagen de la Facultad de Ciencias Sociales y de
la Comunicacin de la Universidad de Cdiz. ..................................................................................................................... 47
El inters pblico como estrategia de comunicacin institucional ................................................................................. 48
La Empata como base de una nueva forma de hacer poltica ........................................................................................ 49
Uso de Twitter por los alcaldes de las capitales de provincia espaolas. Objetivo: Compromiso 2.0 ...................... 50
La inteligencia colectiva en las administraciones locales: oportunidades y amenazas ............................................... 51
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN EN PYMES E INSTITUCIONES DEPORTIVAS ........................................................................................... 51
S.I.C: Soluciones e Instrumentos para Innovar desde la Comunicacin, Pymes/Chapinero (Colombia), Un caso-
FASE II ........................................................................................................................................................................................ 51
Prcticas de comunicacin empresarial en PYMES. El caso de Mxico. ........................................................................ 53
Situacin actual y prospectiva de la comunicacin empresarial en los clubes de ftbol en Espaa ........................ 53
La gamification como apuesta comunicativa: el caso Volkswagen ................................................................................. 54
La comunicacin al consumidor en el espacio comn del Patrocinio Deportivo de la Frmula 1 ............................. 55
COMUNICACIN DEL CONOCIMIENTO. ................................................................................................................................................ 56
Percepcin sobre el trabajo en red en comunicacin pblica de la ciencia en Costa Rica: anlisis en RedCyTec .. 56
La comunicacin institucional de la seguridad alimentaria en la UE: organizaciones y consumidores en el entorno
2.0 .............................................................................................................................................................................................. 57
Poltica, poder, participacin y vnculos. Otra perspectiva de la comunicacin institucional en empresas
cooperativas, desde la investigacin accin participativa. .............................................................................................. 59
Comunicacin estratgica como alternativa para pensar la gestin del conocimiento .............................................. 60
Estrategia de Comunicacin en Proyectos Internacionales de I+D. De la multiculturalidad al gnero ................ 61
COMUNICACIN Y CULTURA DIGITAL ....................................................................................................................................... 63
EFECTOS DE LAS REDES SOCIALES EN LA CULTURA DIGITAL .................................................................................................................... 63
Internet y las redes sociales como herramientas de recuperacin de la memoria histrica hiperlocal. Las
comunidades virtuales de barrio. ......................................................................................................................................... 63
El impacto de las TIC en la esfera social. Aplicaciones y efectos en modelos culturales. Transferencia tecnolgica,
usos y estructura. .................................................................................................................................................................... 64
Las redes sociales en la cultura digital: percepcin, participacin, movilizacin ......................................................... 65
La dificultad de la comunicacin del Pueblo Mapuche del sur de Chile, el uso de internet y las dificultades del
idioma ........................................................................................................................................................................................ 66
La apropiacin del espacio pblico en contextos rurales. Experiencias de mediacin tecnolgica en el desarrollo
comunitario .............................................................................................................................................................................. 66
PERIODISMO Y CULTURA DIGITAL ....................................................................................................................................................... 68
Lo audiovisual en productos periodsticos exclusivos para tabletas: observando las tendencias en cuanto a sus
formas y funciones .................................................................................................................................................................. 68
Medios digitales: la construccin de la identidad a travs de la lengua gallega .......................................................... 69
La enseanza de la convergencia de medios en las universidades espaolas: mapa de la situacin. ...................... 69
Redes ciudadanas y plataformas de comunicacin alternativa: un anlisis comparado con la prensa generalista
digital desde la comunicacin poltica y la opinin pblica. ............................................................................................ 70
Dilogos lquidos en la comunidad deportiva Marca ........................................................................................................ 71
EXPERIENCIAS WEB 2.0 ..................................................................................................................................................................... 72
La Web 2.0 como Posibilidad de Cambio de Perspectiva en la Comunicacin en el Contexto Interno de las
Organizaciones ......................................................................................................................................................................... 72
Comunicacin, museos y Web: anlisis de la comunicacin institucional de los museos del IBRAM en sus
websites .................................................................................................................................................................................... 73
Las incidencias de la web 2.0 en las radio pblicas locales en andaluca ...................................................................... 74


8
Los memes como fenmeno de la cultura digital: entre la resignificacin y la irradiacin de contenidos. ............ 75
Huellas del pasado: la resignificacin de las narrativas del super 8 en la web 2.0. ..................................................... 76
MVILES: CONTENIDOS Y PRCTICAS COMUNICATIVAS ........................................................................................................................ 77
La percepcin de los usuarios sobre el uso de la informacin personal en el mbito mvil. El caso de los
buscadores ............................................................................................................................................................................... 77
Comunicacin de telefona mvil en Brasil: la publicidad como reflejo da la evolucin del sector. ......................... 78
Socializando el contenido: Implicaciones del ecosistema mvil en la industria del contenido digital ..................... 79
Happy apps: el mvil como herramienta de aprendizaje y comunicacin para la felicidad ....................................... 80
Generacin me, tecnofilia y smartphones: un anlisis cualitativo .................................................................................. 80
TRANSFORMACIONES EN LA INDUSTRIA RADIOFNICA ......................................................................................................................... 81
El nuevo escenario de la comunicacin en la radio y la msica ante el consumo globalizado y on demand de las
nuevas tecnologas .................................................................................................................................................................. 81
La radio generalista espaola en Internet: anlisis comparativo de sus sitios Web The Spanish general-interest
radio on the Internet: a comparative analysis of their websites..................................................................................... 82
La radio mvil en Espaa. Situacin actual y escenarios futuros. ................................................................................... 83
El cambio de paradigma en la radio tradicional: nuevas oportunidades publicitarias y de contenidos .................. 84
Estrategias de la industria radiofnica para abordar la crisis en el entorno digital: de la globalidad a la localidad
.................................................................................................................................................................................................... 85
PUBLICIDAD Y CULTURA DIGITAL ........................................................................................................................................................ 86
Publicidad mvil: impacto presente y futuro en el ecosistema del contenido digital ................................................. 86
Tendencias de innovacin creativa y estratgica en la comunicacin digital publicitaria en marcas de moda...... 87
El uso de las herramientas de comunicacin online a travs de la publicidad convencional en revistas ................ 88
Hacia un anlisis del valor del concepto transmedia en la creatividad publicitaria ..................................................... 89
Los recursos persuasivos de las campaas de comunicacin digitales: Cmo conseguir engagement? ............... 90
NARRATIVAS Y FICCIN EN LA CULTURA DIGITAL .................................................................................................................................. 91
Serialidad y sobreproduccin. Transgnesis de un formato de ficcin en la televisin contempornea ................ 91
Caractersticas genricas, temticas y programticas de la ficcin seriada para jvenes emitida en Espaa ........ 91
Transmediacin de las narrativas televisivas de ficcin y la cultura participativa en Internet .................................. 93
Estudio comparado sobre comunidades virtuales y redes sociales de series de ficcin espaolas: su
contribucin a la imagen de marca de la cadena y al xito de las series. .................................................................... 94
VIDEOJUEGOS, PUBLICIDAD E INTERACTIVIDAD.................................................................................................................................... 95
Entretenimiento persuasivo: las narrativas de la publicidad mvil que encantan el consumidor ............................ 95
Hacia un modelo interactivo en la convergencia en publicidad: Anlisis de los dispositivos ms consumidos por
los jvenes espaoles y su implicacin en la comunicacin digital ................................................................................ 96
Newsgames en Espaa: creacin, distribucin y recepcin de un gnero ldico, interactivo e informativo ......... 96
Los Juegos de Realidad Alternativa desde la perspectiva de la Teora de la Accin Social. Un nuevo tipo de
entretenimiento persuasivo .................................................................................................................................................. 97
El decoupage interactivo: una propuesta metodolgica para el estudio y anlisis de aplicaciones audiovisuales
interactivas ............................................................................................................................................................................... 98
POLTICA, CIUDADANA Y CULTURA DIGITAL ........................................................................................................................................ 99
Juventud digital: tendencias de comunicacin social y participacin poltica .............................................................. 99
Nuevas tecnologas de la comunicacin, redes sociales y ciudadana: el 15M........................................................... 100
Nuevos espacios y nuevas formas de activismo social en la era digital ....................................................................... 101
Mujeres Influyentes: Michelle Obama y Melinda Gates en Facebook y Twitter ........................................................ 102
El uso de Facebook durante las campaas electorales. Reflexiones sobre las elecciones catalanas de 2010 y
2012. ........................................................................................................................................................................................ 102
CONTENIDOS AUDIOVISUALES Y CONVERGENCIA MEDITICA. ............................................................................................................. 103
Interaccin de videos profesionales y no-profesionales en YouTube .......................................................................... 103


9
Gestin de contenidos y audiencias activas en EITB. Anlisis de la evolucin de la radio-televisin pblica vasca
en el marco de la convergencia (Content Management and Active Audiences in EITB. Analysis of the Evolution of
the Basque Public Radio and Television in the Convergence Scenario) ....................................................................... 104
ETB y TVG, televisiones 2.0 .................................................................................................................................................. 105
Nuevas propuestas sobre los modelos de convergencia de medios en Espaa ......................................................... 106
Aplicaciones para dispositivos mviles de los canales temticos destinados al pblico infantil de las televisin
pblica inglesa y espaola: las nuevas ventanas de Cbeebies, CBBC y Clan ............................................................... 107
DOCUMENTAL, CREACIN Y PROMOCIN EN LA CULTURA DIGITAL ...................................................................................................... 108
Slo vdeo o tambin cine? Revisin del modo participativo en la Teora del Documental. .................................. 108
La gnesis del webdocumental en Espaa: limitaciones y potencialidades de la no ficcin interactiva. .............. 109
La construccin hiperdocumental: narrativas audiovisuales en la era digital. ........................................................... 109
Dinmicas de innovacin y periodismo ciudadano en la radio indgena de Amrica Latina. ................................... 110
El lugar del autor en la creacin colaborativa: arte y subjetividad en el ciberespacio .............................................. 111
COMUNICACIN CORPORATIVA Y COMPETENCIAS COMUNICATIVAS .................................................................................................... 112
El cine espaol en Twitter. Creacin de lderes de opinin, promocin cinematogrfica y desarrollo de marca 112
Atraparse por la red o escalar en ella: competencias interculturales de los jvenes usuarios de los medios y la
comunicacin interactiva ..................................................................................................................................................... 113
Comunicacin audiovisual y competencia meditica en escenarios familiares: resultados del focus group de
Lugo. ........................................................................................................................................................................................ 114
Las estrategias de comunicacin digital en las hospitales de Madrid y Navarra Existe un plan? .......................... 115
La comunicacin digital como herramienta para el seguimiento de la gestin pblica y la participacin
democrtica. Anlisis de las webs de los principales gobiernos locales de Aragn ................................................... 116
RIESGOS DE LAS REDES SOCIALES EN LA CULTURA DIGITAL .................................................................................................................. 117
De las TICs a las TRICs. Estudio sobre el uso de las TICs y la brecha digital entre adultos y adolescentes ............ 117
La percepcin del riesgo en las redes sociales entre la juventud inmigrada en Espaa. .......................................... 118
Redes sociales y jvenes: nuevo espacio de relacin con las marcas .......................................................................... 119
Usos y aplicaciones de los Social Media en las Facultades de Comunicacin en Espaa ......................................... 119
Brechas digitales y pnicos morales: efectos performativos y defectos epistmicos ............................................... 120
COMUNICACIN Y CULTURA DIGITAL: NUEVOS ENFOQUES DESDE LA PERSPECTIVA DE GNERO ............................................................. 122
La configuracin y refiguracin de la herona de los videojuegos en el siglo XXI: mundos posibles y cuestiones de
gnero en Tomb Raider (2013) y Bioshock Infinite (2013) ............................................................................................. 122
ESTRUCTURA Y POLTICAS DE LA COMUNICACIN .............................................................................................................. 123
POLTICAS DE COMUNICACIN I ....................................................................................................................................................... 123
La comunicacin poltica y el papel de los actores en el proceso de reforma a la ley federal de radio y televisin
en Mxico. .............................................................................................................................................................................. 123
Participacin, alternativa, control y democracia. Polticas de comunicacin en Bolivia, Ecuador y Venezuela ... 124
Cambios normativos en el audiovisual de Amrica Latina. La posicin ideolgica de los partidos en el poder y su
influencia. ............................................................................................................................................................................... 125
Polticas pblicas de comunicacin en Amrica Latina: hacia la creacin de un modelo regional desde el giro a la
izquierda ................................................................................................................................................................................ 126
La Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual Argentina (LSCA), configuracin de un espacio audiovisual para
la participacin ciudadana. .................................................................................................................................................. 127
POLTICAS DE COMUNICACIN II ..................................................................................................................................................... 128
La gobernanza meditica en la Unin Europea: el papel de las instituciones europeas y el proceso de
europeizacin en el diseo de las polticas audiovisuales .............................................................................................. 128
El Programa IBERMEDIA en la construccin del espacio audiovisual iberoamericano.............................................. 129
El nuevo horizonte de la financiacin de la radiotelevisin pblica europea ............................................................. 130
Regulacin positiva de los contenidos audiovisuales: La poltica del CSA para mejorar la representacin de la
diversidad de la sociedad francesa en la televisin ......................................................................................................... 130


10
Los otros espacios de comunicacin en el espectro. Un repaso a las polticas de Espaa y Francia sobre la
televisin comunitaria .......................................................................................................................................................... 131
POLTICAS DE COMUNICACIN III .................................................................................................................................................... 132
Analisis socio-economico de los festivales de cortometrajes en lenguas minoritarias: el caso de FilmG y
Huhezinema ........................................................................................................................................................................... 132
Radiografa de los medios de comunicacin locales en lengua vasca y propuestas de futuro ................................ 133
Indice de rentabilidad social (irs): un reto para las radios pblicas locales en andaluca ......................................... 134
Las polticas de comunicacin en el Pas Valenciano. La radiotelevisin pblica del siglo XXI ................................ 135
Ley Audiovisual de Andaluca: aportaciones desde la investigacin de la actual situacin de la radiotelevisin
pblica y local. ....................................................................................................................................................................... 136
DIVERSIDAD, MERCADO Y FINANCIACIN ........................................................................................................................................ 137
Economa del consumo de noticias digitales: interrelaciones entre el consumo de informacin, las preferencias y
la intencin de pago de los usuarios. ................................................................................................................................. 137
Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la prensa ............................... 138
En los lmites de la regulacin. Anlisis de las estrategias de insercin publicitaria en la televisin espaola .... 139
Radio y diversidad musical en Espaa. La variedad frente al mercado ........................................................................ 140
La financiacin anticipada de obras audiovisuales europeas: anlisis de la inversin de los prestadores del
servicio de comunicacin audiovisual televisiva en Espaa ........................................................................................... 141
INVESTIGACIN EN POLTICA Y ECONOMA DE LA COMUNICACIN ..................................................................................................... 142
Investigacin de Audiencias y Media Metrics, Nuevos Tiempos y Nuevas Medidas en la cuantificacin de los
Espacios de Comunicacin. .................................................................................................................................................. 142
Espacios de libertad y tipos de propiedad de los medios en la transicin democrtica espaola .......................... 143
Evolucin de los niveles de concentracin en Espaa ante el cambio digital (2005-2012) ...................................... 144
La Economa Creativa: Industrias Creativas, de la Experiencia y de los Contenidos Digitales. Una exploracin
conceptual .............................................................................................................................................................................. 144
Las fuentes de la investigacin en polticas de comunicacin: una caracterizacin bibliogrfica de los artculos
espaoles ................................................................................................................................................................................ 145
CRISIS Y TRANSFORMACIN DE ESPACIOS DE LA COMUNICACIN Y LA CULTURA ................................................................................... 146
Cultura emprendedora y creatividad: la prxima frontera para la innovacin, la competencia y la productividad
.................................................................................................................................................................................................. 146
Crisis econmica e impacto sobre la comunicacin. Los casos de Prisa y Vocento ................................................... 147
"Las consecuencias de la formacin del duopolio televisivo de Mediaset Espaa y Atresmedia" .......................... 148
Transformacin de espacios. De la represin a la expresin. Anlisis de la recuperacin del edificio de la crcel
de Segovia............................................................................................................................................................................... 148
Cambios en la estructura del sistema comunicativo: nuevos actores intermediarios para los contenidos
audiovisuales Changes in the structure of digital communication system: new intermedidaries players for
audiovisual content ............................................................................................................................................................... 150
ESTUDIOS DE AUDIENCIA Y RECEPCIN .................................................................................................................................. 151
PANEL INVITADO: ADOLESCENTES ENTRE PANTALLAS ........................................................................................................................ 151
Identidades on-line y juventud migrante: anlisis cualitativo de los criterios de eleccin de las imgenes auto-
representativas ...................................................................................................................................................................... 151
Jvenes y ficcin televisiva en Espaa y Nueva Zelanda: similitudes y diferencias en los hbitos de visionado .. 152
Jvenes post mediticos? Emergencia de los dispositivos mviles y la web social como canal de informacin en
el 15 M y hoy. ......................................................................................................................................................................... 153
Lecturas de los roles de gnero y las relaciones sexuales y afectivas de las series de televisin por parte de las y
los adolescentes espaoles ................................................................................................................................................. 154
La percepcin de riesgos en internet entre las y los menores espaoles (9-16 aos). Un estudio cualitativo en un
contexto europeo .................................................................................................................................................................. 154
PANEL INVITADO: ALFABETIZACIN MEDITICA ................................................................................................................................ 155


11
Los Bubuskiski. Una serie animada para fomentar la competencia meditica en Educacin Infantil y Primaria
"The Bubuskiski". An animated serie to promote media literacy in Primary Education ........................................... 155
Nuevos retos para la educacin meditica ....................................................................................................................... 156
La Educacin en competencia comunicativa, viejos y nuevos enfoques ..................................................................... 157
Las barreras a la Alfabetizacin Meditica e informacional ........................................................................................... 158
AUDIENCIAS Y CONSUMOS MEDITICOS ........................................................................................................................................... 158
Mad Men: historia de un estudio de audiencia transnacional ...................................................................................... 158
Gipuzkoako nerabeen ikus-entzunezko kontsumoa aro digitalean (Estudio sobre el consumo audiovisual juvenil
en Guipzcoa en la era digital) ............................................................................................................................................ 159
Representaciones y apropiaciones del gnero musical forr electrnico en Fortaleza, Brasil ............................ 160
La radio de los jvenes espaoles del siglo XXI: nuevas demandas, viejas propuestas ............................................ 161
Qu buscan los jvenes en los medios? Estudio del consumo meditico de los adolescentes de Barcelona ..... 162
PRCTICAS COMUNICATIVAS EN EL ENTORNO DIGITAL ....................................................................................................................... 163
Participacin juvenil en la construccin de la blogosfera............................................................................................... 163
Reflexin terica sobre la construccin de la identidad online o "Social-Self" .......................................................... 164
Practicas comunicativas de los adolescentes en las redes sociales: concienciacin y exposicin a riesgos online
.................................................................................................................................................................................................. 165
Las dinmicas de la audiencia de la radio generalista en Facebook y Twitter. El caso de los programas de prime
time.......................................................................................................................................................................................... 165
La comunicacin participativa en la prevencin de consumo de drogas ................................................................... 166
EFECTOS DE LA COMUNICACIN ....................................................................................................................................................... 167
Confianza en el sistema de comunicacin y credibilidad de las noticias en los informativos televisivos .............. 167
Ttulo: Anlisis evolutivo de la desafeccin poltica en la juventud espaola y su relacin con el consumo de
informacin poltica (2008-2013) ....................................................................................................................................... 168
Traslacin meditica del consenso cientfico sobre el cambio climtico: Anlisis de la actitud y el compromiso de
jvenes universitarios de cinco pases sobre el calentamiento global y su percepcin a travs de los medios de
comunicacin ......................................................................................................................................................................... 169
Efectos de la televisin en alta definicin sobre la atencin y la seleccin de contenidos por los espectadores:
Una aproximacin experimental. ....................................................................................................................................... 170
El hombre, la publicidad y la clase social desde la perspectiva de los estudios de la recepcin ............................. 171
ESTUDIOS SOBRE EL DISCURSO ................................................................................................................................................ 172
ESFERA PBLICA Y NUEVAS PRCTICAS INFORMATIVAS ...................................................................................................................... 172
Transformaciones digitales y prcticas discursivas en el periodismo contemporneo ............................................. 172
La construccin de los issues en la esfera pblica mediatizada .................................................................................... 173
Cibercampaa. Las elecciones generales de 2008 y 2011 y su proyeccin tecnopoltica ......................................... 174
La voz de la mayora a travs de los mensajes de una minora. Anlisis del discurso de los receptores en los
diarios digitales. ..................................................................................................................................................................... 174
Audiencia activas y periodismo en la nueva esfera pblica digital ............................................................................... 175
GNERO Y MEDIOS .......................................................................................................................................................................... 176
Los roles de gnero en los medios de comunicacin: anlisis de contenidos ............................................................ 176
Biopoltica y gnero en china. El discurso meditico en la represin de la mujer ..................................................... 177
"Anlisis del tratamiento de la terminologa Violenta y/o sexista en las noticias deportivas de la prensa escrita"
.................................................................................................................................................................................................. 177
La comunicacin entre los gneros a travs de los medios de comunicacin ............................................................ 178
Estereotipos de gnero en el tratamiento periodstico de la violencia contra las mujeres ..................................... 179
Mujeres armadas: una mirada a las mujeres de ETA a travs del discurso meditico .............................................. 180
GNERO, MEDIOS Y PUBLICIDAD ...................................................................................................................................................... 181
Buenas prcticas de una comunicacin cultural y socialmente eficaz: Anlisis de la representacin de la
diversidad sexual en la serie "Fsica o Qumica". ............................................................................................................. 181


12
La propuesta de sesgo de gnero en el discurso publicitario: Anlisis de la mejor creatividad espaola (2008-
2011) ........................................................................................................................................................................................ 182
Madonna y las nuevas feminidades ................................................................................................................................... 182
Cultura queer y el discurso de la homofona en la tv brasilea .................................................................................... 183
Series de chicas vs. series de chicos: binarismo de gnero en la ficcin televisiva .................................................... 184
FICCIN TELEVISIVA ........................................................................................................................................................................ 185
Imaginario postapocalptico en las series de televisin norteamericanas tras el 11S: Anlisis de Falling Skies
(TNT, 2011-), Revolution (NBC, 2012-) y The Walking Dead (AMC, 2010-) ................................................................. 185
Creacin de personajes para la ficcin televisiva: influencia del tipo de personaje y del contexto de la accin
narrativa .................................................................................................................................................................................. 186
Narraciones nmadas: cuestiones metodolgicas sobre el anlisis de las ficciones transmedia............................ 187
Creatividad en la comunicacin corporativa de las series de ficcin. Metanarracin y experiencia de usuario en
la serie Gran Hotel. ............................................................................................................................................................... 188
CINE .............................................................................................................................................................................................. 189
Modelos de comportamiento femenino en las producciones cinematogrficas de Blancanieves ......................... 189
El viaje del rifle: Globalizacin y fragmentacin en Babel (2006) de Alejandro Gonzlez Irritu .......................... 190
Las representaciones sociales en la pelcula Ciudad de Dios: la tica y las pasiones de Z Pequeo y Ben ........ 191
Espaolada, Pos-espaolada y cine taurino: la representacin de la mujer contempornea espaola en el cine
pos-Franco como parte de la imagen de la nueva identidad nacional-cultural espaola. ....................................... 191
MEDIOAMBIENTE Y SALUD EN LOS MEDIOS ....................................................................................................................................... 192
El discurso de las fuentes periodsticas en la construccin de las catstrofes ambientales: el anlisis de las
mayores revistas semanales brasileas ............................................................................................................................. 192
La informacin sobre catstrofes nucleares: El accidente de la central de Fukushima en la prensa espaola .... 193
Comunicacin entre expertos y ciudadanos: El discurso biomdico sobre las posturas antivacunas .................... 194
El discurso publicitario audiovisual de alimentos funcionales dirigidos a mujeres en fase de climaterio y
menopausia: recursos, estrategias y objetivos ................................................................................................................ 196
El discurso editorial de la prensa europea sobre el cambio climtico en un contexto de crisis .............................. 197
MEDIOS Y DISCURSO POLTICO ......................................................................................................................................................... 198
El framing como estrategia: anlisis comparativo del discurso del Partido Popular y el Partido Socialista en
contexto de crisis (2008-2011) ............................................................................................................................................ 198
Las estrategias de espectacularizacin en las tertulias polticas televisivas. El caso de Catalua ........................... 199
Ensayos sobre la calidad en el discurso informativo de Telecinco y Antena 3. .......................................................... 200
Anlisis del discurso. Coincidencia entre el discurso poltico y los temas de preocupacin de su pblico. .......... 200
CREACIN Y CONSUMO CULTURAL ................................................................................................................................................... 201
La construccin de la identidad en las narrativas multimodales de las pginas web de tres mujeres artistas..... 201
Me gusta como andas: hibridacin y traduccin cultural en el blues en castellano .............................................. 202
Rumbeando en los juzgados: dinmicas intertextuales y problemtica legal en Aserej ........................................ 203
La publicidad como modelo del discurso persuasivo meditico. .................................................................................. 204
Poder y Lujo: interpretacin antropolgica y consumo entre jvenes de Rio de Janeiro ........................................ 204
DISCURSOS MEDITICOS, TRABAJO Y MIGRACIN .............................................................................................................................. 205
Observatorio de Medios de Comunicacin y Migracin Contempornea en Brasil: procesos de reconfiguracin
espacial y cultural en un escenario de interculturalidad ................................................................................................ 205
El tratamiento informativo de la prdida de la tarjeta sanitaria de los inmigrantes sin papeles en Espaa. .... 206
Medios de comunicacin y visibilidad femenina. La reconstruccin del proceso de las rederas gallegas a travs
de la prensa. ........................................................................................................................................................................... 207
Mecanismos discursivos de (des)legitimacin de la lucha de los trabajadores en diversas partes del mundo:
apuntes para un estudio comparado. ................................................................................................................................ 208
DISCURSO INFORMATIVO ................................................................................................................................................................ 209
Participacin de las mujeres en los JJ. OO. de Londres-2012: anlisis crtico de las informaciones aparecidas en la
prensa espaola..................................................................................................................................................................... 209


13
Tecnologas de la percepcin y representacin en la guerra ......................................................................................... 210
Propuesta de anlisis de contenido para textos editoriales siguiendo el modelo emprico-periodstico. Aplicacin
prctica a la cobertura del 11-m. ........................................................................................................................................ 211
Anlisis del discurso de la prensa espaola a travs de las portadas de los diarios. Estudio del caso de la
imputacin de la Infanta Cristina de Borbn. ................................................................................................................... 212
El golpe de estado en Venezuela del ao 2002 a travs de la programacin de Radio Fe y Alegra....................... 212
MEDIOS Y ESPACIOS DIGITALES ........................................................................................................................................................ 213
Estrategias multimodales de reproduccin del discurso ajeno en noticias televisadas ............................................ 213
Comunicarse escriblando en las redes (ttulo provisional) ......................................................................................... 214
Los nuevos gneros discursivos de la comunicacin poltica en el entorno digital: el caso de Twitter entrevista
(Twitterview) .......................................................................................................................................................................... 215
Estilos e informacin. Versiones de la realidad social en ocho cibermedios internacionales .................................. 216
Tecnologia y futuro en VEJA ................................................................................................................................................ 216
Comunicacin corporativa en la web. (no) he ledo y acepto: anlisis multinivel de las condiciones de uso o
servicio y la poltica de privacidad. ..................................................................................................................................... 217
COMUNICACIN Y DISCURSOS IDENTITARIOS .................................................................................................................................... 218
La entrevista poltica en televisin: diferencias entre canales pblicos y privados ................................................... 218
Recursos narrativos del cine documental y de animacin en la transmisin del discurso de la memoria del exilio
vasco: anlisis de Amaren ideia de Maider Otaola (2010) y Decir adis de Matt Richards (2013) ......................... 219
La opinin informativa sobre la construccin identitaria nacional en Catalua y en el Pas Valenciano durante la
transicin democrtica espaola en los peridicos Avui, La Vanguardia, Levante-emv y Las Provincias. Estudio de
casos ........................................................................................................................................................................................ 220
La nacin a la hora de la merienda: la construccin de imaginarios nacionales en los contenidos televisivos para
nios. ....................................................................................................................................................................................... 221
El humor televisivo de TV3 como espacio de dilogo identitario. ................................................................................ 221
Televisin y conflicto: la cobertura de la manifestacin independentista de Barcelona en 2012 y sus
consecuencias polticas inmediatas ................................................................................................................................... 222
Videojuegos y tpicos territoriales: la representacin de las identidades nacionales a travs de los fighting
games ...................................................................................................................................................................................... 223
EMOCIONES Y MEMORIA EN LAS REPRESENTACIONES ......................................................................................................................... 224
Problema mitopoitico estadounidense: estudio discursivo de los fundamentos de la American Civil Religion . 224
Transmodernidad en el documental contemporneo. La mirada autobiogrfica en los nuevos formatos del
documental. Tmatica: estudios sobre el discurso ......................................................................................................... 225
Pensar sobre el sentir. Exploraciones interdisciplinares sobre el anlisis de los afectos en el espacio pblico ... 226
Terror na Maratona de Boston: narrativas e representaes acerca de um acontecimento .................................. 226
Las voces comunicantes de Radio y Televisin. Artesanos de un espacio de resonancia compartido con las
audiencias ............................................................................................................................................................................... 227
PRODUCCIN Y CIRCULACIN DE CONTENIDOS ................................................................................................................... 229
POLTICA Y MEDIOS DE COMUNICACIN ............................................................................................................................................ 229
Fuentes y actores de la informacin poltica entre 1980 y 2010 a travs del anlisis de los diarios El Pas y ABC
.................................................................................................................................................................................................. 229
Perfiles de los editorialistas de la prensa de referencia en Francia. Roles y representaciones ............................... 230
Las imgenes mediticas de brasil en la prensa ibrica. Diferentes representaciones en los diarios: el mundo, el
pas, jornal de notcias y pblico. (2001-2011)................................................................................................................. 230
Temas y desencadenantes de la informacin poltica en Espaa (1980-2010) .......................................................... 231
La influencia de los medios de comunicacin sobre la agenda poltica en Espaa. Visiones periodsticas y
polticas sobre sus consecuencias para la democracia ................................................................................................... 232
PRODUCCIN DE CONTENIDOS TELEVISIVOS ...................................................................................................................................... 233
El elemento comunicativo de la msica en los servicios informativos de televisin: Representacin y
construccin de imaginarios culturales. ............................................................................................................................ 233


14
La publicidad en la telerrealidad: nuevas formas publicitarias en la televisin del siglo XXI ................................... 233
La calidad de los noticiarios televisivos. Propuesta de anlisis de la repercusin de los cambios formales en el
modelo clsico del formato informativo ........................................................................................................................... 234
CIUDADANA, CONTENIDOS INFORMATIVOS Y REPRESENTACIONES (1) ................................................................................................ 235
Webjornalismo cidado e tica jornalstica: o internauta e a produo de informao na Internet ..................... 235
Las noticias sociales en el rock vasco (1980-2010). La msica como soporte y altavoz de la materia prima
periodstica ............................................................................................................................................................................. 236
Gabinetes de Comunicacin y nuevas ciudadanas ......................................................................................................... 237
Concepciones arbitrarias, equvocas y falsas del periodismo ciudadano y profesional ............................................ 238
Journalists frames y newsroom frames (la construccin de la imagen) de la inmigracin en la prensa regional de
Castilla y Len ........................................................................................................................................................................ 239
CIUDADANA, CONTENIDOS INFORMATIVOS Y REPRESENTACIONES (2) ................................................................................................ 239
Violencia contra los periodistas en los albores del siglo XXI .......................................................................................... 239
Movilizacin europea de los periodistas para un mayor derecho a la informacin: el caso de los centros de
internamiento de extranjeros ............................................................................................................................................. 240
La estrategia de comunicacin del Movimiento de los Sin Tierra en Brasil ................................................................ 241
Las noticias de Latinoamrica en los medios alternativos brasileos .......................................................................... 242
Reflexin terica sobre el documental mexicano y su estudio desde la Teora de las Representaciones Sociales
.................................................................................................................................................................................................. 243
PRODUCCIN EN NUEVOS SOPORTES Y CONVERGENCIA DIGITAL ......................................................................................................... 243
Estrategias cross-media en las retransmisiones de los Juegos Olmpicos de Londres 2012 en la NBC y RTVE ..... 243
Los nuevos espacios para la informacin televisiva. Modelos de referencia y perspectivas. La aplicacin +24 del
Canal 24 Horas de TVE. ......................................................................................................................................................... 244
Estrategias para mejorar la televisin a la carta a travs de los metadatos de los programas de televisin en la
web. ......................................................................................................................................................................................... 245
Aplicaciones vespertinas de peridicos para tabletas: infoTabment y fidelizacin ................................................... 246
CALIDAD DE LOS CONTENIDOS INFORMATIVOS (1). TELEVISIN ......................................................................................................... 248
La mala praxis en la informacin televisiva ...................................................................................................................... 248
El pluralismo en la televisin digital terrestre en Espaa (2010-2013) ........................................................................ 248
Propuesta de un ndice de pluralismo aplicado a la informacin en televisin ......................................................... 249
Indicadores de calidad y produccin periodstica de un acontecimiento global. El caso del atentado en el
maratn de Boston en los informativos de televisin en Espaa. ................................................................................ 250
El control gubernamental de RTVE y la pluralidad en los informativos ....................................................................... 251
CALIDAD DE LOS CONTENIDOS INFORMATIVOS (2). PRENSA Y RADIO .................................................................................................. 252
Nuevos modelos de contenidos y de gestin de los medios sonoros en la distribucin multiplataforma: el caso
de la radio pblica europea ................................................................................................................................................. 252
Contenidos de las aplicaciones de las radios autonmicas para dispositivos mviles .............................................. 253
Retos inmediatos para el periodismo de calidad Resultados de una investigacin cuantitativa y cualitativa en
torno a la prensa europea de referencia (2001-2013) .................................................................................................... 253
Desafos actuales para el periodismo de calidad en euskera Resultados de una investigacin cuantitativa y
cualitativa en torno a Euskaldunon Egunkaria / Berria, Argia y Goienkaria /Goiena (2001-2013).......................... 254
La calidad radiofnica informativa y su relacin con el territorio ms inmediato: girona y perpian, un enfoque
confrontado. .......................................................................................................................................................................... 255
CALIDAD DE LOS CONTENIDOS INFORMATIVOS (3). PROFESIONALES Y EMPRESAS ................................................................................ 256
Prensa diaria espaola en el smartphone. Anlisis de aplicaciones. ............................................................................ 256
Dilemas ticos y condiciones de produccin del periodismo: percepciones a partir de la relacin entre el
profesional periodista y la empresa de comunicacin ................................................................................................... 257
Anlisis pragma-dialctico de los argumentos y opiniones de los profesionales de la informacin sobre la calidad
periodstica ............................................................................................................................................................................. 257
La calidad periodstica segn la percepcin de los periodistas ..................................................................................... 258


15
Percepcin de la necesidad de implantar un especfico estndar tico para la sostenibilidad tica de la empresa
periodstica espaola ............................................................................................................................................................ 259
Estado de la cuestin de los mecanismos de rendimiento de cuentas en los medios de comunicacin de Espaa y
comparacin con el contexto europeo .............................................................................................................................. 260
CALIDAD DE LOS CONTENIDOS INFORMATIVOS (4). EL USO DE FUENTES .............................................................................................. 261
La calidad de los medios y el uso de fuentes periodsticas. Una evolucin del VAP .................................................. 261
La calidad de los medios y el uso de fuentes periodsticas en el periodismo de Proximidad. Estudio de la prensa
de referencia local ................................................................................................................................................................. 261
El uso de fuentes periodsticas en las secciones de Local, Economa y Cultura en el Periodismo de Proximidad 262
La fiabilidad de las redes sociales, un asunto pendiente en el mbito periodstico .................................................. 263
Comunicacin y periodismo slow en iberoamrica. Gnesis y balance de experiencias .......................................... 263
CALIDAD DE LOS CONTENIDOS INFORMATIVOS (5). EL ENTORNO DIGITAL ........................................................................................... 264
Aportaciones de los usuarios a la produccin de contenidos de dos cibermedios de referencia: BBC y The New
York Times .............................................................................................................................................................................. 264
Es periodismo el brand journalism?: anlisis de los portales informativos creados por multinacionales de
referencia en los ltimos dos aos ..................................................................................................................................... 265
Una asignatura pendiente en la convergencia de medios: nuevas metodologas para anlisis, diagnstico,
medicin y control del proceso ........................................................................................................................................... 266
Transparencia informativa, participacin de los lectores y mejora de la calidad periodstica: anlisis de las
experiencias pioneras de Mural.com, Rue89.com y TexasTribune.org ........................................................................ 267
Exigencias deontolgicas para la calidad periodstica en el entorno digital ............................................................... 268
CALIDAD DE LOS CONTENIDOS INFORMATIVOS (6). ESTUDIO DE CONTENIDOS ESPECIALIZADOS ............................................................ 269
Los accidentes de trabajo a travs de la prensa de Euskadi: 1990-2010 ..................................................................... 269
Periodistas y bloggers: Barreras y oportunidades para la comunicacin alimentaria 2.0 en la UE ......................... 270
Anlisis comparativo del contenido de tres espacios informativos infantiles europeos: Newsround (BBC), Logo
(ZDF) y Info-K (TVC) ............................................................................................................................................................... 271
Periodistas y mdicos, una simbiosis necesaria en el espacio meditico de la informacin de salud ................... 272
tica periodstica y derecho penal: los juicios mediticos en casos de delincuencia sexual con menores de edad.
.................................................................................................................................................................................................. 275
TEORAS Y MTODOS DE INVESTIGACIN EN COMUNICACIN ........................................................................................ 277
LA COMUNICACIN COMO OBJETO CIENTFICO DE ESTUDIO: REVISIN DE MODELOS EN LA INVESTIGACIN DE LA COMUNICACIN. ...... 277
Cinco miradas sobre la interaccin y la comunicacin intersubjetiva. Exploracin de los aportes de Schtz,
Goffman, Simmel, James y Luckmann. .............................................................................................................................. 277
La investigacin social y de mercado sobre comunicacin en Espaa ......................................................................... 277
Do evolucionismo dialtica na Europa: um projeto criativo ....................................................................................... 278
Tendencias internacionales de la investigacin en comunicacin actual: modalidades de investigacin, objetos
de estudio y usos de la teora en los papers de Journal of communication (2008-2013). ........................................ 278
La investigacin en comunicacin en amrica latina: tendencias y perspectivas a partir del siglo xxi .................. 279
Comunicacin como "razn durante" ................................................................................................................................ 279
LA COMUNICACIN COMO OBJETO CIENTFICO DE ESTUDIO: REVISIN DE FENMENOS Y EXPERIENCIAS MEDITICAS EMERGENTES EN
TEORA DE LA COMUNICACIN. ....................................................................................................................................................... 281
Aportaciones de la Revista Espaola de Comunicacin en Salud y de la Revista de Comunicacin y Salud a los
estudios de comunicacin y salud en Iberoamrica ........................................................................................................ 281
Diversidad e industrias culturales: El Fondo Internacional para la Diversidad Cultural ............................................ 282
Los jvenes universitarios (de la UPV/EHU) y su relacin con las marcas en Facebook. .......................................... 282
Etnografas del cine: nuevas aproximaciones al estudio de festivales ......................................................................... 283
MTODOS Y PRCTICAS DE INVESTIGACIN EN COMUNICACIN EN EL MBITO DE LA UNIVERSIDAD Y DEL MERCADO ............................ 284
Una encuesta on-line aplicada en Espaa a instituciones y empresas consultoras sobre investigacin de la
comunicacin con valor de mercado ............................................................................................................................... 284


16
Investigacin universitaria e investigacin de mercado en comunicacin: comparacin y contraste en Espaa
.................................................................................................................................................................................................. 284
La investigacin en comunicacin en el marco de las organizaciones sociales .......................................................... 285
Comunicar, publicar la investigacin en Comunicacin y medir su impacto cientfico ............................................. 285
La investigacin espaola sobre Comunicacin de mayor visibilidad internacional. Anlisis de los trabajos
publicados en las revistas internacionales del Journal Citation Reports, Scopus y Google Scholar Metrics (2003-
2012) ...................................................................................................................................................................................... 285
RDITOS EPISTEMOLGICOS Y DE INVESTIGACIN QUE PROPORCIONA LA TEORA DE LA COMUNICACIN, COMO DISCIPLINA AUTNOMA, A
OTRAS CIENCIAS Y UNIVERSOS EMERGENTES ...................................................................................................................................... 286
La investigacin en comunicacin en espaa: estado de la cuestin ........................................................................... 286
La asignatura pendiente de los social media. Propuesta de anlisis y medicin de la repercusin en Facebook.287
Informacin y dignidad. El tratamiento de los contenidos generados por los usuarios en los medios digitales . 288
Teora de la comunicacin y Creatividad computacional: conceptos y convergencias. ............................................ 289
Industria audiovisual e internacionalizacin desde la periferia: estudios de caso en Euskadi ................................ 289
REVISIONES Y PROPUESTAS METODOLGICAS Y TCNICAS PARA LA ELABORACIN Y REGISTRO DE DATOS EN LOS ESTUDIOS DE
COMUNICACIN (1) ........................................................................................................................................................................ 290
Inversin de papeles en la Entrevista mutua: la competencia de cada actor en la relacin conversacional .... 290
Relacin entre la perspectiva del "Framing" meditico y la del "Colective Symbolic Coping". Aplicacin a un caso
de comunicacin sobre la salud. ......................................................................................................................................... 291
Minera de textos aplicada al estudio del framing: analizando el encuadre de la inmigracin en el diario El Pas
.................................................................................................................................................................................................. 292
La metodologa Q en la investigacin en comunicacin: potencialidades y lmites .................................................. 293
El ndice h como indicador de calidad de la difusin de la investigacin en Comunicacin en Espaa ................. 294
Mapa de heterotopas en los documentales colombianos de conflicto armado ....................................................... 295
REVISIONES Y PROPUESTAS METODOLGICAS Y TCNICAS PARA LA ELABORACIN Y REGISTRO DE DATOS EN LOS ESTUDIOS DE
COMUNICACIN (2) ........................................................................................................................................................................ 296
Una propuesta metodolgica para el anlisis histrico de la programacin informativa en televisin. El ejemplo
de la Segunda Cadena de TVE (1966-1975) ...................................................................................................................... 296
Percepcin de los futuros periodistas sobre el crowdfunding como frmula para la puesta en marcha de
proyectos innovadores en colaboracin con las audiencias .......................................................................................... 296
E-investigacin en Comunicacin. Los grupos de investigacin nacionales en la web 2.0 ....................................... 297
Estudio cultural sobre motivaciones de publicacin en Revistas Cientficas .............................................................. 298
APORTACIONES EPISTEMOLGICAS Y METODOLGICAS PARA LA TEORA DE LA COMUNICACIN DESDE NUEVOS UNIVERSOS EMPRICOS (1)
..................................................................................................................................................................................................... 299
Transparencia informativa en las cooperativas ............................................................................................................... 299
Metodologas para la investigacin de la historia del cine: el consumidor en su contexto ..................................... 300
Estudios de comunicacin y deporte en Brasil: avances y lmites ................................................................................ 301
El estrs laboral en periodos de bonanza y de crisis econmica: estudio emprico entre trabajadores y
trabajadoras de las grandes agencias de publicidad espaolas .................................................................................... 301
El discurso hegemnico de los medios: Quin fija la agenda temtica en los noticiarios de la TV? El caso del
Cambio Climtico en la televisin espaola...................................................................................................................... 302
Diseo cientfico de Muestras Estructurales (II) .............................................................................................................. 303
MTODOS Y TCNICAS PARA LA ELABORACIN, REGISTRO Y TRATAMIENTO DE DATOS REFERIDOS A PRCTICAS SOCIALMENTE RELEVANTES DE
COMUNICACIN .............................................................................................................................................................................. 304
Comunicacin y estudios visuales: propuestas metodolgicas y revisin de la investigacin ................................. 304
La autopromocin televisiva en Europa: presencia e ingeniera de su estrategia corporativa................................ 305
El caso Redbn y el modelo de la Comunicacin Estratgica para la investigacin de entornos digitales de
comunicacin interna. .......................................................................................................................................................... 305
Transferencia de conocimiento en el mbito de las agencias de informacin y mejora de la calidad periodstica
.................................................................................................................................................................................................. 306


17
Propuesta metodolgica para una pragmtica del diseo ............................................................................................. 307
DISEOS DE INVESTIGACIN SOBRE REPRESENTACIONES SOCIALES DE LA TERRITORIALIDAD Y LA COMUNICACIN DE RIESGOS ................. 308
La gestin estratgica de la comunicacin en el caso del cierre de la central nuclear de Garoa .......................... 308
Comunicacin y gestin del riesgo por cambio climtico en comunidades costeras y marginadas de Veracruz . 309
La comunicacin de riesgos entre la Administracin Local y la comunidad de afectados. ...................................... 310
Prospecciones petrolferas en Canarias: territorialidad y conflicto en los medios .................................................... 311
La construccin de los territorios del miedo - imgenes y estrategias de la seguridad pblica en las ciudades
brasileas ................................................................................................................................................................................ 312
Radios comunitarias en red. El tercer sector de la comunicacin y las movilizaciones ciudadanas en espaa
desde 2011 ............................................................................................................................................................................. 313
LA INNOVACIN Y LA ENSEANZA DE MTODOS Y TCNICAS PARA LA ELABORACIN, REGISTRO Y TRATAMIENTO DE DATOS EN LA
INVESTIGACIN DE LA COMUNICACIN Y DE LA COMUNICACIN DE MASAS ........................................................................................ 314
Los estudios de Comunicacin en Espaa: oferta y demanda de los nuevos grados adaptados al Espacio Europeo
de Educacin Superior .......................................................................................................................................................... 314
Programacin y programas de televisin en Espaa (TVE, 1956-1990): propuestas metodolgicas para su estudio
.................................................................................................................................................................................................. 315
e-Investigacin en la comunidad internacional de investigadores de la comunicacin ........................................... 316
"Le animamos a participar". Estrategias para fomentar la interaccin ciudadana con el medio televisivo .......... 317
Medios de comunicacin y sociedad hiperconectada: anlisis de los elementos interactivos y versiones
multisoporte de 10 medios europeos ................................................................................................................................ 318
APORTACIONES EPISTEMOLGICAS Y METODOLGICAS PARA LA TEORA DE LA COMUNICACIN DESDE NUEVOS UNIVERSOS EMPRICOS (2)
..................................................................................................................................................................................................... 319
Diversidad audiovisual: una definicin .............................................................................................................................. 319
Estructuras formales y de superficie en la semitica de la propaganda: una propuesta metodolgica para el
anlisis de unidades semnticas propagandsticas y su vinculacin con la investigacin emprica. ....................... 320
Avances epistemolgicos para el anlisis de la accin comunicativa en Internet ..................................................... 321
El factor relacional como ndice de calidad en la comunicacin digital. ...................................................................... 322



18
Aurkezpena Presentacin
Ibone Bengoetxea
Bilboko Udaleko Kultura eta Hezkuntza Saileko Zinegotzi Ordezkaria
Concejala Delegada de Cultura y Educacin del Ayuntamiento de Bilbao

Bilbo hiri txikia da tamainaz baina handia anbizioaz, eta
duela hiru hamarkada eskas, berrasmatu ala hil delako
dilemari aurre egin behar izan zion, Hiria industri
hondakinez beteta eta Itsasadarra kolapso
ekologikoaren ertzean utzi zuen krisi industrial
paregabearen eraginez, eta Itsasadarrak 1983ko
abuztuan eragin zuen azken bost mendeotako uholderik
larrienaren ondoren.
Geroztik, Bilboko Udalak, gainerako herri-erakundeekin
eta sektore produktiboarekin batera, munduan
gertatutako hiri-eraldaketa prozesurik
garrantzitsuenetako bat lideratu du, 2010ean Hirien
Nobel Saritzat jotzen den Lee Kuan Yew World City
Prize delakoa jaso zuena.
Baina prozesu luze honen protagonismoa, zalantzarik
gabe, Bilboko hiritarrei dagokie, horiexek baitira hiria
aurrera atera dutenak, ilusioaz, ahaleginaz eta ondo
egindako lanaz.
Azken urteotan, Bilbo nazioarteko maila goreneko bilera,
jarduera eta biltzar ugariren eszenatoki bilakatu da.
Horren haritik, Bilboko Udalak eskerrak eman nahi dizkio
Komunikazioaren Ikerketarako Espainiako Elkarteari
(AE-IC) erakunde honen laugarren nazioarteko biltzarra
antolatzeko gure hiria aukeratzeagatik. "Komunikazio
Eremuak" lemapean, nazioarteko ikertzaile eta aditu
ospetsuak bilduko ditu, komunikazioaren munduko
errealitate teknologiko, sozial, ekonomiko eta
transnazional berriak zirriborra ditzaten, emakumeek arlo
horretan duten garrantzi gero eta handiagoari arreta
berezia eginez.
Gure arteko egonaldia atsegina eta probetxugarria
izatea opa dizuet, eta ziur nago gure hirira egingo
duzuen bisita adiskidantza luze baten hasiera izango
dela.

Bilbao es una ciudad pequea en tamao pero grande en
ambicin, que hace apenas tres dcadas tuvo que hacer
frente al dilema de reinventarse o morir, tras una crisis
industrial sin precedentes que dej la Villa llena de ruinas
industriales y una Ra al borde del colapso biolgico, que
en agosto de 1983 se sali de su cauce y provoc las
mayores inundaciones de los ltimos cinco siglos.
Desde entonces, el Ayuntamiento de Bilbao, en
colaboracin con las dems instituciones del pas y con
el sector productivo, ha liderado uno de los procesos de
transformacin urbana ms importantes del mundo, que
en 2010 fue galardonado con el Lee Kuan Yew World
City Prize, considerado el Premio Nobel de las
Ciudades.
Pero, sin duda, el protagonismo de todo este proceso
recae en la ciudadana bilbaina, que es quien ha casado
adelante a esta ciudad con ilusin, esfuerzo y trabajo
bien hecho.
Durante estos ltimos aos, Bilbao se ha convertido en
escenario de mltiples reuniones, congresos y eventos
internacionales de primer orden.
En este sentido, el Ayuntamiento de Bilbao agradece a
la Asociacin Espaola de Investigacin de la
Comunicacin (AE-IC) la organizacin en nuestra ciudad
de su cuarto congreso internacional, que se ha
planteado como objetivo reunir bajo el lema
"Komunikazio Eremuak/Espacios de Comunicacin" a
investigadores y acadmicos de renombre internacional
para que desgranen las nuevas realidades tecnolgicas,
sociales, econmicas y transnacionales del mundo de la
comunicacin, con especial atencin a la creciente
importancia de las mujeres tambin en ese mbito.
Espero que tengan una agradable y provechosa
estancia entre nosotros, y estoy convencida de que su
visita a nuestra ciudad ser el inicio de una larga
amistad.



19

Carmelo Garitaonaindia
UPV/EHUko Bizkaiko Campuseko errektoreordea/Vicerrector de Campus de Bizkaia de la
UPV/EHU
AE-IC erakundearen IV. Biltzarraren burua/Presidente del IV Congreso de AE-IC

Universidad del Pas Vasco/Euskal Herriko
Unibertsitatea benetan harro dago, bai alde
akademikoari dagokionez bai alde sozialari dagokionez,
AE-IC erakundearen Nazioarteko IV. Biltzarraren
erakunde antolatzailea izateaz. Biltzarra Bilbon egingo
da, gure unibertsitateko Bizkaia Aretoan, 2014ko
urtarrilaren 21etik 24ra.
AE-IC erakundea nazioarteko erreferentzia garrantzitsu
bihurtu da gizarte-komunikazioaren askotariko eta
zeharkako azterketak egiteagatik. Hasteko, erreferentzia
handia da espainieraz hitz egiten den arlo guztietarako.
Baina gaur egun, diziplina zientifiko guztietan gertatzen
den moduan, komunikazioaren arloko ikerketa zabaldu
egin da eta sozializatu egin da, eta hainbat hizkuntzatan
bizi da eta elkarlanean aritzen da. Gainera, aldi berean,
gune espezifikoak bilatzen ditu hizkuntza gutxituen
artean, gure euskararen kasuan esaterako, eta sortzen
ari diren beste kultura-ingurune batzuetan. Horiek
guztiak dira bere espazioak eta horietan guztietan indar
ikusgarriz hazten ari da emakumeek egindako ikerketa.
AE-IC erakundeak bikain ordezkatutako indar akademiko
eta ikertzaile hori guztia egunean jartzearen eta argitara
ematearen arduraduna UPV/EHU izateak harro
egonarazteaz gain, atsegin handia sortzen digu. Euskal
Herriko ikertzaileek zeregin garrantzitsua izan dute AE-
IC erakundearen historian, hasiera-hasieratik. Bilbon
2014an egingo den biltzarraren ondoren, zeregin hori
handiagotu egingo da ziur, Biltzarrera etorriko diren
pertsona guztien indarrari eta babesari esker

La Universidad del Pas Vasco/Euskal Herrriko
Unibertsitatea siente un legtimo orgullo, tanto
acadmico como social, al ser la institucin
organizadora de este IV Congreso Internacional de la
AE-IC que se celebrar en Bilbao, en el Bizkaia Aretoa
de nuestra universidad, entre el 21 y el 24 de enero de
2014.
La AE-IC se ha convertido en una importante referencia
internacional en los mltiples, variados, y transversales
anlisis de la comunicacin social. Se trata, en primer
lugar, de una gran referencia para todos los mbitos de
habla hispana. Pero hoy, como ocurre en todas las
disciplinas cientficas, la investigacin en comunicacin
se expande y se socializa viviendo y colaborando en
diversas lenguas, al mismo tiempo que busca nichos
especficos entre lenguas minorizadas, como nuestro
euskera, y en otros entornos culturales nacientes.
Todos esos son sus espacios y, en todos ellos est
creciendo con una fuerza espectacular la investigacin
protagonizada por mujeres.
Que la UPV/EHU sea la responsable de poner al da y
sacar a la luz toda esa fuerza acadmica e
investigadora, representada de manera extraordinaria
por la AE-IC, adems de ser motivo de orgullo, nos
produce un gran placer. Desde el comienzo de su
historia, investigadoras e investigadores de Euskal
Herria han tenido un importante papel en la historia de la
AE-IC. Tras Bilbao 2014, seguro que ese papel crecer
aun ms, con la fuerza y el apoyo de todas las personas
que vienen al Congreso.


.


20

Miquel de Moragas Sp
AE-IC erakundearen burua
Presidente de la asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE_IC)


Asociacin Espaola de Investigacin de la
Comunicacin (AE-IC) erakundeak ongietorria eman
nahi die gure IV. Biltzarrean parte hartuko duten
komunikazioaren arloko 400 ikertzaileri eta eskerrak
eman nahi dizkie hartu gaituzten euskal erakundeei:
Universidad del Pas Vasco/Euskal Herriko
Unibertsitateari (UPV/EHU), Gizarte eta Komunikazio
Zientzien Fakultateari, Ikus-entzunezko Komunikazioa
eta Publizitatea Sailari eta Kazetaritza eta Kazetaritza II
Sailei.Eskerrak eman nahi dizkiegu biltzarra
eraginkortasunez antolatu dutelako.
Euskadin egingo dugun IV. Biltzarrak bi erreferentzia-gai
nagusi ditu. Alde batetik, komunikazio-espazioak; gai
hori Euskal Herriko ikertzaileek proposatu dute eta gure
erakundeak atseginez hartu du, identitate kultural eta
linguistikoen garapenerako interes biziko gai bat
azaltzen baitu. Beste alde batetik, berriz, emakumeek
komunikazioaren arloan egindako ikerketa; tradizionalki
aitorpen eskasa izan du, eta, hala ere, funtsezkoa da
fenomeno kultural eta komunikatiboen berdintasunezko
ulermena izateko.
Biltzarrak onura aterako dio UPV/EHUk
komunikazioaren arloan egindako ikerketa-ibilbide
luzeari. Hain zuzen, ibilbide hori hainbat argitalpenekin
gauzatuko da, eta, bereziki, ZER aldizkari
espezializatuaren bidez. Horrekin batera, erakundeak
uste du biltzar honek ondare baliotsua utziko diela parte-
hartzaileei, baita antolatzaileei ere, ikerketa-taldeak, sare
akademikoko taldeak eta ezagutza zientifikoko taldeak
indartzeari dagokionez, bereziki Biltzarraren gai
nagusien arloan. Horrela, agerian utziko da ikerketak
komunikazioko eta kulturako proiektu demokratikoei
egindako ekarpena
La Asociacin Espaola de Investigacin de la
Comunicacin (AE-IC) da la bienvenida a cerca de 400
investigadores e investigadoras de comunicacin que
participarn en nuestro IV Congreso y expresa su
reconocimiento a las instituciones vascas que nos
acogen: a la Universidad del Pas Vasco/Euskal Herriko
Unibertsitatea (UPV/EHU), a su Facultad de Ciencias
Sociales y de la Comunicacin, a sus Departamentos de
Comunicacin Audiovisual y Publicidad , de Periodismo
y de Periodismo II, a quienes agradecemos la eficaz
organizacin del Congreso.
El IV Congreso que celebramos en Euskadi- tiene dos
principales temas de referencia. Por una parte, los
espacios de comunicacin, temtica propuesta por
investigadores e investigadoras del Pas Vasco y
acogida favorablemente por nuestra asociacin en tanto
que plantea un tema del mximo inters para el
desarrollo de las identidades culturales y lingsticas.
Por otra parte, la investigacin en comunicacin
realizada por mujeres, tradicionalmente poco reconocida
y, sin embargo, fundamental para una comprensin
igualitaria de los fenmenos culturales y comunicativos.
El Congreso se beneficiar de la larga trayectoria de
investigacin en comunicacin de la Universidad del
Pas Vasco/EHU, una trayectoria que se materializar
en numerosas publicaciones y, singularmente, a travs
de su revista especializada ZER. Al mismo tiempo, la
Asociacin confa que este Congreso dejar un legado
valioso para los participantes y, tambin, para sus
organizadores, en trminos de fortalecimiento de grupos
de investigacin, de redes acadmicas y de contenidos
cientficos, especialmente en los temas centrales del
Congreso, evidenciando as la contribucin de la
investigacin a los proyectos democrticos de
comunicacin y de cultura.





21
Ohorezko Komitea
Comit de Honor
Rector de la UPV/EHU
Iaki Goirizelaia
Consejera de Educacin, Cultura y Poltica Lingstica del Gobierno Vasco
Cristina Uriarte
Diputado General de Bizkaia
Jos Luis Bilbao
Alcalde del Ayuntamiento de Bilbao
Iaki Azkuna
Directora General de EITB
Maite Iturbe
Decano de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin
Simn Pea Fernndez.



22
Nazioarteko Komite zientifikoa Comit
Cientfico Internacional
Margarita Ledo
Universidad de Santiago de Compostela, Vicepresidenta de AE-IC.
Getan Tremblay
Universidad de Quebec.
Beatrice Vacher
Secretaria General de la Societ Franaise de Sciences de lInformation et de la
Communication (SFSIC).
Daniel C. Hallin
Department of Communication, University of California San Diego.
Helena Sousa
Universidad de Minho, Presidenta de la seccin de Economa Poltica de la International
Association for Media and Communication Research.
Giuseppe Richieri
Universidad de Lugano, Suiza.
Margarida M. Krohling Kunsch
Intercom-Brasil, presidenta honorara de CONFIBERCOM
Jesus Timoteo
(UCM), director de la seccin Comunicacin Estratgica y Organizacional de AE-IC.
Rosa Franquet
(UAB), directora de la seccin Comunicacin y Cultura Digital d AE-IC.
Ramn Zallo
(UPV/EHU), director de la seccin Estructura y Polticas de Comunicacin de la AE-IC.
Cristina Peamarn
(UCM), directora de la seccin de Estudios sobre el Discurso de la AE-IC.
Juan Jos Igartua


23
(U. de Salamanca), director de la seccin Estudios de Audiencia y Recepcin de la AE-IC.
Josep Llus Gmez Mompart
(U. de Valencia), director de la seccin Produccin y Circulacin de Contenidos de la AE-
IC
Jos Lus Piuel
(UCM), director de la seccin Teoras y Mtodos de Investigacin en Comunicacin de la
AE-IC





24
Batzorde antolatzailea
Comit organizador
Presidente
Carmelo Garitaonandia (Vicerrector del Campus de Bizkaia UPV/EHU).
Enlace de la Junta Directiva de AE-IC
Carmen Peafiel. Departamento de Periodismo.
Coordinacin
Petxo Idoyaga. Departamento de Comunicacin Audiovisual y Publicidad
Arantza Gutirrez. Departamento de Comunicacin Audiovisual y Publicidad
Itxaso Fernandez Astobiza. Departamento de Comunicacin Audiovisual y Publicidad
Representacin del Decanato de la Facultad
Ainhoa Fernndez de Arroyabe. Patxi Doblas
Gestin organizativa (Departamento de Comunicacin Audiovisual y Publicidad).
PAS:
M Teresa Martnez .
PDI
Gotzon Toral, Marian G. Abrisketa, Patxi Azpilaga, Ramn Zallo, Aintzane Pagadigorria,
Estefana Jimnez, Iratxe Fresneda, Katixa Agirre, Eneko Lorente.



25
AE-ICren Zuzendaritza Batzordea
Junta Directiva AE-IC (2012-2016)
Presidente
Miquel de Moragas, Universidad Autnoma de Barcelona (UAB)
Vicepresidenta 1
Margarita Ledo, Universidad de Santiago de Compostela (USC)
Vicepresidente 2
Enrique Bustamante, Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Vocal 1
Francisco Sierra, Universidad de Sevilla (US)
Vocal 2
Carmen Peafiel, Universidad del Pas Vasco (UPV/EHU)
Tesorero
Francisco Campos, Universidad de Santiago de Compostela (USC)
Secretario
Ramon Garca Sed, Universidad Autnoma de Barcelona (UAB)




26
AE-ICren Gaikako Atalak
Secciones Temticas AE-IC
Comunicacin estratgica y organizacional
Jess Timoteo, director, Universidad Complutense de Madrid (UCM)
M Victoria Carrillo, coordinadora, Universidad de Extremadura (UEx)
Fco. Javier Paniagua, secretario, Universidad de Mlaga (UMA)

Comunicacin y cultura digital
Rosa Franquet, directora, Universidad Autnoma de Barcelona (UAB)
Javier Marzal, coordinador, Universidad Jaume I de Castell (UJI)
Agustn Rubio Alcocer, secretario, Universidad Jaume I de Castell (UJI)

Estructura y polticas de la comunicacin
Ramn Zallo, director, Universidad del Pas Vasco (UPV/EHU)
Ana Azurmendi, coordinadora, Universidad de Navarra
Sagrario Beceiro, secretaria, Universidad Complutense de Madrid (UCM)

Estudios de audiencia y recepcin
Juan Jos Igartua, director, Universidad de Salamanca
Amparo Huertas, coordinadora, Universidad Autnoma de Barcelona (UAB);
Monica Figueras, secretaria, Universidad Pompeu Fabra (UPF)

Estudios sobre el discurso
Cristina Peamarn, directora, Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Ral Rodrguez coordinador, Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Miguel lvarez Peralta, secretario, Universidad Jaume I de Castell (UJI)


27

Produccin y circulacin de contenidos
Jos Luis Gmez Mompart, director, Universidad de Valencia (UV)
Juan Francisco Gutirrez, coordinador, Universidad de Mlaga (UMA)
Dolors Palau, secretaria, Universidad de Valencia (UV)

Teoras y mtodos de investigacin en comunicacin
Jos Luis Piuel, director, Universidad Complutense de Madrid (UCM)
Miquel Rodrigo, coordinador, Universidad Pompeu Fabra (UPF)
Carlos Lozano Ascencio, secretario, Universidad Rey Juan Carlos (URJC).



28
Egitaraua/Programa



LUNES 20 MARTES 21 MIERCOLES 22 JUEVES 23 VIERNES 24

9:00 14:00
Acreditaciones
9:00 14:00
Acreditaciones

9:00 20:00
Encuentro
Internacional de
Asociaciones
Acadmicas de
Comunicacin
9:00 14:00
Encuentro Internacional de
Asociaciones Acadmicas
de Comunicacin
9:00 11:00
Sesiones paralelas de
comunicaciones
9:00 11:00
Sesiones paralelas de
comunicaciones
9:00 11:00
Sesiones paralelas de
comunicaciones

11:00 11:30
Pausa para caf
Reconocimiento al profesor
Mariano Cebrian Herreros
11:00 11:30
Pausa para caf
11:00 11:30
Pausa para caf

11:30 13:30
Sesiones paralelas de
comunicaciones
11:30 13:30
Sesiones paralelas de
comunicaciones
11::30 12:00.
Homenaje a:
RM. Alfaro y S.
Livingstone
Acto de Clausura

13:30 15:00
Comida
13:30 15:00
Comida
12:00 14:30
Asamblea ordinaria de AE-
IC

16:00 20:00
Acreditaciones
15:00 20:00
Acreditaciones
15:00 20:00
Acreditaciones


16:00 17:30
Reunin del Comit
Cientfico
15:00 17:00
Sesiones paralelas de
comunicaciones
15:00 17:00
Asamblea de las secciones
temticas de AE-IC
TARDE NOCHE.
Visita guiada por las Siete
Calles y Abandoibarra

18:00 18:30
Inauguracin institucional
del Congreso
17:00 18:00
Sesin plenaria
Conferencia Rosa M Alfaro
17:00 18:00
Sesin plenaria
Conferencia Sonia Livingstone


18:45 19:45
Sesin plenaria inaugural
Conferencia Gatan
Tremblay
18:00 19:30
Semiplenarias Bloque A
Panel 1, Comunicacin y
Ciudad.
Panel 2, Gnero, comunicacin
e investigacin desarrollada por
mujeres.
18:00 19:30
Semiplenarias Bloque B
Panel 1 Cultura, Comunicacin
y Lenguas Minorizadas.
Panel 2, La formacin de
comunicadores y la investigacin
en comunicacin.


20:00
Cata de Txakoli de Bizkaia con
los 5 sentidos
sala Chillida



29
Martes 21 - 01 - 2014 Asteartea
16:00 - 20:00 Atarikoa / Hall de entrada
Acreditaciones / Egiaztatzeak

16:00 -17:30 Arriaga
Reunin Comit Cientfico Consultivo de la AE-IC / AE-IC-ren Kontsultarako Batzorde
Zientifikoaren Batzarra

18:00 18:30 Mitxelena
Inauguracin Oficial del Congreso / Bilkuraren Hasiera Ekitaldia

18:45 19:45 Mitxelena
Sesin plenaria inaugural / Hasiera osoko bilkura
Profesor Gatan Tremblay Irakasleak (Universidad de Quebec)

Mircoles 22 - 01 - 2014 Asteazkena
09:00 - 19:00 Hall de entada / Atarikoan
Acreditaciones / Egiaztatzeak
09:00 - 11:00
Comunicaciones / Komunikazioak

11:00 - 11:30 Hall de entada / Atarikoan
Caf / Cafe
Exposicin y reconocimiento al profesor Mariano Cebrin
Mariano Cebrin zenari Omenaldia eta Erakusketa

11:30 -13:30.
Comunicaciones / Komunikazioak

13:30 - 15:00 Comida /Bazkaria
Comedor de la Biblioteca de la Universidad de Deusto/ Deustuko Unibertsitateko Liburutegiko
Jantokian

15:00 - 17:00.
Comunicaciones / Komunikazioak

17:00- 18:00 Mitxelena
Sesin Plenaria/ Osoko Bilkura
Profesora Rosa Mara Alfaro Irakasleak
Facultad de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad de Lima










30

18:00 19:00Sesines Semiplenarias /Aldi bereko saioak

Mitxelena
Gnero, comunicacin e investigacin
desarrollada por mujeres
Ponentes/hizlariak:
Michelle Mattelart (Centre National de
Recherche Scientifique - Francia)
Aimee Vega (Centro de Investigaciones
Interdisciplinarias de la Universidad
Nacional Mxico)
Claudia Alvarez (Universidade Lusfona-
Portugal)
Coordindora /Koordinatzailea: Margarita
Ledo (U. de Santiago de Compostela)
Baroja
Comunicacin y Ciudad.
Ponentes / Hizlariak:
Sara Sama (UNED)
Miquel de Moragas (U. Autnoma de
Barcelona)
Eneko Llorente (UPV/EHU)
Coordinador/Koordinatzaile: Koldo Meso
(UPV/EHU)





20:15 Chillida
Cata de Txakoli de Bizkaia, con los cinco sentidos / Bizkaiko Txakolin dastaketa,
zentzumenen dantza

Jueves 23 - 01 - 2014 Osteguna
09:00 - 19:00 Hall de entada / Atarikoan
Acreditaciones/ Egiaztatzeak
09:00 - 11:00.
Comunicaciones/Komunikazioak

11:00 - 11:30 Hall de entada / Atarikoan
Caf/Kafe
11:30 -13:30.
Komunikazioak /Comunicaciones

13:30 - 15:00 Comida /Bazkaria
Comedor de la Biblioteca de la Universidad de Deusto/ Deustuko Unibertsitateko Liburutegiko
Jantokian

15:00 - 17:00 Asambleas de las secciones temticas de la AE-IC

17:00- 18:00 Mitxelena
Sesin plenaria/Osoko Bilkura
Profesora Sonia Livingstone Irakaslea
Department of Media and Communications de la LSE







30


18:00 - 19:00 Sesiones semiplenarias / Aldi bereko saioak
Mitxelena
Cultura, Comunicacin y Lenguas
Minorizadas.
Ponentes/Hizlariak
Elin Jones (MERCATOR - U. de
Aberystwyth)
Joan Manuel Tresserras (exConsejero de
Cultura y Comunicacin de la Generalitat de
Catalua U. Autnoma de Barcelona)
Iaki Zabaleta (UPV/EHU).
Coordinador/Koordinatzailea: Josu
Amezaga (UPV/EHU)




Baroja
La formacin de comunicadores y la
investigacin en comunicacin.
Ponentes/Hizlariak
Juan Antonio Garca Galindo (presidente de
ATIC, Universidad de Mlaga),
Antonio Garca Jimnez (vocal de ATIC, U.
Rey Juan Carlos de Madrid),
Marta Rizo (AEIC, Universidad Autnoma
de la Ciudad de Mxico)
Xos Lpez (AEIC, U. Santiago de
Compostela).
Modera/Moderatzailea: Josep Llus Gmez
Mompart (ATIC-AEIC, U. de Valncia)

Viernes 24 - 01 - 2014 Ostirala
09:00 - 11:00 Hall de entada / Atarikoan
Acreditaciones / Egiaztatzeak
09:00 - 11:00
Comunicaciones / Komunikazioak

11:00 - 11:30 Hall de entada / Atarikoan
Caf/Kafe

11:30 - 12:15 Mitxelena
Acto de Clausura. Homenaje a las profesoras Rosa Mara Alfaro y Sonia Livingstone
Amaiera Ekitaldia. Rosa Mara Alfaro eta Sonia Livington irakasleei omenaldia

12:15 - 14:30 Mitxelena
Asamblea ordinaria de la AE-IC / AE-IC ren Ohiko Bilkura

17:00 - 18:30.
Visita guiada Siete Calles y Abandoibarra de Bilbao / Bilboko Zazpi Kale eta Abandoibarrara
ibilaldi gidatua


31
Comunicacin estratgica y
organizacional
Comunicacin y territorio. Redes sociales y estrategias para
crear la marca de una ciudad.
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Lauaxeta
El valor comunicativo del territorio como estrategia de posicionamiento de la industria
cervecera en Espaa. El caso de Estrella Damm.
San Eugenio Vela, J ordi; de Corrius Gimbert, Montse; Ginesta Portet, Xavier
a) objetivos de la investigacin
Esta investigacin se propone analizar la construccin del mensaje publicitario de la cervecera
Damm a travs de su cerveza de referencia: Estrella Damm. Se pretende descubrir sobre qu
valores pivotan las campaas ms recientes (2002-2012) y cmo se han utilizado
estratgicamente para posicionar la industria cervecera a nivel global.
b) referencias sobre el estado de la investigacin
La publicidad influye en las formas sociales, adaptndose a ellas, y a su vez transformando el
imaginario colectivo de cada comunidad, para conseguir efectividad en los targets para los que
se ha concebido la publicidad. En Espaa, la industria cervecera cuenta entre los sectores ms
punteros en cuanto a innovacin e inversin publicitaria dentro del sector de las bebidas. En
2012, entre los diez principales inversores en publicidad del sector se encontraban cuatro
cerveceras: Heineken Espaa, primera; Mahou SA, tercera; SA Damm, cuarta y finalmente, San
Miguel, sptima.
d) resultados y conclusiones
Los anuncios de las grandes cerveceras espaolas han seguido las tendencias publicitarias de
otras marcas internacionales, como por ejemplo Guinness. En las campaas se entronizan
valores singulares, compartidos por determinadas comunidades nacionales, que despus se
ubican en una dimensin internacional. En San Miguel o Cruzcampo, se ensalzan los valores de
la espaolidad (la primera se asocia con el Real Madrid y la segunda con los xitos de La Roja,
la seleccin espaola de futbol). En el caso de Damm, se alude a la representacin del
Mediterrneo y a las caractersticas diferenciales de Catalua, entre ellas el FC Barcelona.
c) hiptesis y metodologa
Partimos de la hiptesis de que las campaas de Estrella Damm se enmarcan en un ejercicio de
co-branding, con una relacin simbitica entre el territorio representado y la marca comercial, la
cual utiliza dicho territorio para explicar qu es Estrella. Nos planteamos hasta qu punto Estrella
construye un discurso nacional desde la industria comercial. Y, de modo ms general, hasta qu


32
punto las empresas son agentes de una diplomacia pblica corporativa, en el ejercicio de la
representatividad internacional de entes subestatales.
La seleccin del mbito temporal (2002-2012) tiene en cuenta que dicho perodo representa para
Catalua un momento de fortalecimiento de los valores nacionales propios, y tambin coincidide
con los grandes xitos del FC Barcelona (las Ligas de Campeones de 2006, 2009 y 2011).
El equipo de investigacin, el grupo TRACTE (Traducci Audiovisual, Comunicaci i Territori) de
la Universitat de Vic trabaja con una triangulacin metodolgica basada en el anlisis de
contenidos, cuantitativo y cualitativo, de los espots de Estrella, contemplando las diferentes
versiones en distintos idiomas, en funcin del pblico destinatario, y las entrevistas en
profundidad con los responsables de comunicacin de la empresa y de la agencia que ha
realizado las campaas publicitarias.
Aunque la investigacin an no ha concluido, ya se pueden anticipar algunos resultados
parciales, fruto de una prueba piloto inicial que analiza los espots de Estrella Damm entre 2010 y
2012. En ella se constata que la estrategia publicitaria se basa en un triangulo conceptual
formado por los vrtices producto, territorio e identidad.
La planificacin de eventos como elemento estratgico en la construccin de una marca
de ciudad.
Sebastin Morillas, Ana Rodrigo, Martn Luis
El contexto de recesin econmica ha generado un doble desafo para los territorios que
obtienen recursos del turismo. Por una parte, los recursos de los ciudadanos destinados al ocio y
al turismo cultural se han reducido, por otra, la competencia entre los diferentes destinos
tursticos se ha endurecido en busca de esos escasos turistas.
El inters por esta investigacin tiene su origen en el trabajo conjunto de los autores en el seno
del Grupo de Investigacin de Tendencias en Publicidad y Consumo. Tambin, por su
participacin en proyectos circunscritos a las simbiosis entre creatividad, planificacin estratgica
y gestin de marca, que han dado sus frutos en la participacin en diferentes congresos,
abordando temas relacionados con la ciudad y sus posibilidades comunicativas.
El objetivo principal de nuestra investigacin se centra en comprobar, a travs de un modelo
metodolgico cualitativo, la relevancia de la marca de ciudad o de territorio para atraer la
contratacin turstica. El estado de la cuestin avala la necesidad de llevar a cabo una
investigacin que supere las visiones tradicionales, circunscritas al mbito clsico de la
contratacin turstica y, por tanto, de naturaleza esencialmente econmica, para indagar sobre la
construccin de una imagen de marca sustentada en valores intangibles que transformen la
oferta turstica en un elemento de carcter experiencial superando el enfoque econmico.
Nuestra hiptesis de partida se basa en que la construccin de una marca de ciudad y el
incremento de su notoriedad, no solo favorece la contratacin turstica, sino que tambin
aumenta el valor de la misma.
En cuanto a los resultados, esperamos poder avalar la hiptesis de partida y comprobar que la
gestin profesional de una marca de ciudad contribuye a su diferenciacin, notoriedad y
contextualizacin de la oferta, transformndola simblicamente en ms valiosa y rentable,
favoreciendo su difusin y presencia en medios de comunicacin tanto tradicionales como en
red.


33
Anlisis del uso de los social media por los destinos tursticos espaoles. Una
aproximacin cuantitativa
Huertas Roig, Mara Asuncin; Set Pamies, Dolors; Mguez, Mara Isabel
En el mbito de la comunicacin de los territorios, esta propuesta que presentamos, muestra los
primeros resultados del proyecto de investigacin Uso e influencia de los social media y la
comunicacin 2.0 en la toma de decisiones tursticas y en la imagen de marca de los destinos.
Aplicaciones de utilidad para los destinos tursticos espaoles (CSO2012-34824). En este caso,
consiste en una apriximacin cuantitativa de la utilidad que dan los principales destinos tursticos
espaoles a los social media como herramienta de difusin y de escucha con los diferentes
stakeholders.
En la actualidad los social media y la comunicacin 2.0 se han convertido en herramientas
imprescindibles para la comunicacin de los destinos tursticos. Pero en muchas ocasiones,
debido a su novedad y a su desconocimiento, estos comienzan a utilizarlos sin seguir una
planificacin estratgica, sin sacar provecho de todas sus utilidades, sin saber el uso que los
pblicos hacen de ellos y sin conocer los beneficios que les pueden aportar. As pues, el
principal objetivo de este proyecto es conocer el uso de los social media como herramientas de
comunicacin que realizan los destinos tursticos con la finalidad de obtener recomendaciones
prcticas de utilidad para todos ellos.
La metodologa utilizada se basa en un anlisis de contenido de los social media que aparecen
en las webs oficiales tursticas de una serie de ciudades y localidades espaolas. La muestra de
los destinos se ha realizado en funcin de la representacin geogrfica del territorio espaol y la
de propia tipologa del destino. Las reas analizadas han sido, Madrid, Catalua, Galiacia,
Andaluci y Canarias, mientras que para la seleccin de la tipologa de lugares especficos nos
basamos en una clasificacin de la Federacin Espaola de Municipios y estos fueron: gran
municipio (la capital de la comunidad autnoma), ciudad patrimonial, ciudad media, destino de
alta montaa, gran destino litoral (una costa), otro destino litoral y un destino de interior. A esta
clasificacin aadimos las webs de las comunidades autnomas y la de turismo de Espaa.
Las hiptesis de partida se basan en que, por un lado, se est generalizando el uso de los social
media por todos los destinos tursticos sin que exista una planificacin estratgica y coordinada
de las acciones comunicativas a realizar a travs de ellos y, por otro, que los social media se
utilizan ms como medios para difundir informacin que como herramientas comunicativas
interactivas para crear dilogo con los diferentes pblicos. As pues, no se estara utilizando todo
su potencial interactivo.
La incorporacin de la estrategia de comunicacin digital en los principales destinos
tursticos espaoles. Una aproximacin cualitativa
Paniagua Rojano, Francisco J avier; Rabassa Noem, Ariste Santiago
El presente trabajo se centra en el estudio de la estrategia de comunicacin en red de diferentes
destinos tursticos espaoles Andaluca, Catalua, Canarias, Galicia, Madrid-, especialmente en
lo referido al uso de redes sociales y otras herramientas de la denominada web social y a la
integracin a sus webs institucionales.
Con este objetivo, primero se identificarn diferentes perfiles de los destinatarios de la
informacin de cada territorio; y a partir de ah, se desarrollar un anlisis que permita
determinar, en cada uno de los casos, cmo los departamentos de comunicacin de los


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territorios analizados planifican la estrategia y su presencia en los principales social media, tanto
generalistas, como especializados.
Este anlisis se enmarca dentro del proyecto de investigacin Uso e influencia de los social
media y la comunicacin 2.0 en la toma de decisiones tursticas y en la imagen de marca de los
destinos. Aplicaciones de utilidad para los destinos tursticos espaoles (CSO2012-34824), del
Ministerio de Economa y Competitividad.
Este estudio parte de las hiptesis de que, cada vez ms, los diferentes destinos tursticos
incorporan a su estrategia de comunicacin el uso de los social media, sta no siempre viene
acompaada de una planificacin coordinada de las acciones comunicativas, ya que la mayora
de los territorios centran ms esfuerzos en la difusin de informacin en las redes sociales, sin
tener en cuenta el enorme valor que aportan estas herramientas en la escucha de los diferentes
stakeholders, y desaprovechando por tanto el potencial de estas herramientas pueden en un
sector cada vez ms exigente.
Los diferentes destinos tursticos se han clasificado segn la tipologa de destinos definida por la
Federacin Espaola de Municipios: gran municipio (la capital de la comunidad autnoma),
ciudad patrimonial, ciudad media, destino de alta montaa, gran destino litoral (una costa), otro
destino litoral y un destino de interior. A esta clasificacin aadimos las webs de las
comunidades autnomas y la de turismo de Espaa.
Para ello, se ha optado por la tcnica de la entrevista en profundidad a los responsables de
comunicacin de diferentes territorios de las comunidades de Andaluca, Canarias, Catalua,
Galicia, Madrid; con el objetivo de conocer, de una fuente directa la planificacin, gestin y
seguimiento de su estrategia en los social media.
Comunicacin y generacin de experiencias de compra placenteras en centros
comerciales a partir de la gestin de variables ambientales
Usn Enales, Sandra
a) Objetivos
En este trabajo emprico (de carcter cualitativo y basado en entrevistas personales a los
gestores de los centros comerciales y a profesionales y expertos del sector) se realiza un estudio
de la situacin actual de los centros comerciales de Vizcaya, con el objetivo central de analizar la
importancia otorgada por estos formatos a la generacin de experiencias de compra placenteras,
como factor estratgico de comunicacin y de diferenciacin en la gestin comercial.
En aras a una mejor comprensin de dicho aspecto principal, este trabajo aborda una serie de
objetivos que resultan bsicos como; identificar las estrategias de comunicacin utilizadas por
parte de los centros comerciales, as como la gestin de las variables ambientales y determinar
las consecuencias de la aplicacin dichas estrategias sobre la conducta del consumidor.
b) Estado de la investigacin
Con tal fin, y a partir de una revisin de las investigaciones que avalan la necesidad de actuar
sobre el diseo y la ambientacin a partir del estudio de los efectos de las variables ambientales
en la experiencia de compra (Donovan y Rossiter, 1982; Bitner, 1992; Avello, 2008; Avello, y
Madariaga, 2010; Dennis, Newman, Michon, Josko Brakus, y Tiu 2010; Massicotte, Michon,
Chebat, Joseph Sirgy, y Borges, 2011; Jackson, Stoel, y Brantley, 2011 y Chebat, y Robicheaux,
2011 ) en la generacin de emociones (Baker, 1986; Mc Goldrick y Pieros 1998; Baker, y Haytko,


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2000; Turley y Milliman, 2000; Zorrilla, 2002; Luomala, 2003 ; Chebat y Michon, 2003; Bign, y
Andreu, 2004 y Bign, Andreu, Chumpitaz, y Swaen, 2006) y, en general, en la secuencia
cognitiva-afectiva-comportamental de los consumidores de centros comerciales (Belk, 1975 ;
Peter y Olson,2001 y Zorrilla, 2002).
c) Hiptesis
En un entorno como el actual, resulta fundamental tratar de influir en el comportamiento del
cliente a travs de la gestin de todas las variables comunicacionales. Bajo la premisa de que
cuando los consumidores experimentan la compra como una experiencia placentera, se
producir una mayor satisfaccin y probabilidad de lealtad hacia el entorno comercial que
frecuenta, surge una nueva forma de gestin comercial que da respuesta a la bsqueda de
motivaciones hednicas gratificantes por parte de los consumidores. As, los gestores de centros
comerciales basan sus estrategias de marketing en polticas que coadyuven a la generacin de
una compra cada vez ms emocional.
d) Resultados
La principal aportacin conceptual del presente trabajo se centra en la presentacin de un
modelo de anlisis que recoge la relacin de interdependencia del total de influencias que
median en la generacin de compras placenteras como eje vertebrador de las polticas
comerciales en entornos detallistas.
e) Conclusiones
En este estudio se constata que el cliente cuando acude a un centro comercial no slo lo hace
con la intencin de comprar, sino que desea vivir una experiencia completa de consumo y
emocin, y as debe ser tenido en cuenta por los gerentes de centros comerciales en sus
estrategias de gestin si quieren obtener el mximo de rentabilidad de sus espacios comerciales.
Estrategias de marca. Rankings y comunicacin integral
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Mitxelena
La marca Espaa y el cine espaol en el contexto de internet
Garca Fernndez, Emilio Carlos; Clemente Mediavilla, J orge
El texto que se propone como comunicacin al IV Congreso de la Asociacin Espaola de
Investigacin de la Comunicacin (AE-IC) se corresponde con una de las lneas de trabajo del
proyecto de investigacin que est realizando el Grupo Complutense de Estudios
Cinematogrficos (ESCINE), financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin (CSO2011-
24622) durante el periodo 2012-2014, bajo el ttulo de La imagen de marca del cine espaol.
En este sentido, el proyecto de investigacin se desarrolla a travs de un profundo anlisis de la
situacin actual, a partir del estudio pormenorizado de las diversas fuentes del sector audiovisual
seleccionadas en funcin de su reputacin, repercusin en el sector y relacin con los objetivos
de la investigacin. Del mismo modo, se est elaborando el diseo y ejecucin de lneas de
estudio especficas, bien inditas, bien de ampliacin de las existentes, dirigidas a responder con
mayor grado de especificidad ciertos aspectos planteados en la investigacin.
Se plantean dos objetivos bsicos: por un lado, delimitar el estado de la cuestin a este respecto,
ya que siempre se hace necesario partir de lo ya realizado con el fin de obtener el mejor de los


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estados para afrontar las propuestas de futuro; de otra parte, se pretende obtener una serie de
pautas que permitan presentar planteamientos que sirvan para que la imagen de marca del cine
espaol sea realmente reconocida tanto en Espaa como en el resto del mundo.
Las hiptesis de partida estn relacionadas con los objetivos propuestos: cabra hablar de la
imagen del cine espaol como resultado de un planteamiento no estratgico y arbitrario, derivado
esencialmente de la propia valoracin de la produccin realizada, de su comparacin con otras
cinematografas y de los rasgos culturales del pblico espaol, lo cual influye notablemente en la
recaudacin en las salas de exhibicin. En este sentido, la presencia del cine espaol en la
internet puede y debe favorecer esa imagen de marca, que hasta el momento creemos que no
ha sido explotada en su totalidad.
Los resultados de la investigacin son preliminares y tienen que ver con la presencia en internet
de las pginas web del sector empresarial vinculado, tanto instituciones como empresas
privadas, as como todos los estamentos que conforman el tejido industrial del cine espaol. En
este sentido, podemos considerar que el anlisis de la visibilidad en internet de la marca cine
espaol desprende resultados que exigen un estudio detenido.
Las conclusiones preliminares del estudio estn relacionadas con el casi nulo inters que han
demostrado los sectores implicados en la imagen de marca del cine espaol. El anlisis de las
pginas web de los distintos estamentos implicados, as lo confirma. No existe una poltica
comn porque no hay un tejido comn ni unos intereses comunes, sino ms bien un slvese
quien pueda, lo que ha derivado en una serie de francotiradores que intentan hacer su cine,
nica y exclusivamente.
El valor de los rankings de marca
Alameda Garca, David; Fernndez Blanco, Elena; Benavides Delgado, J uan
En la actualidad son muchos los rankings, a travs de los cuales se definen los posicionamientos
de las empresas respecto a su reputacin y valores de marca. stos expresan mediante ndices
la situacin de la empresa en relacin a unas determinadas variables previamente
conceptualizadas, que procuran definir y argumentar el lugar que la empresa o sus marcas
ocupan respecto a su competencia en el sector de que se trate.
Resulta indudable que los criterios de medicin expresan datos puramente cuantitativos, que no
van ms all de sus referencias estadsticas pero suponen un ndice de evaluacin que las
empresas y sus diferentes stakeholders tienen en cuenta a la hora de considerar la situacin de
la empresa, el posicionamiento de sus marcas y su situacin en el sector respecto a la
competencia. Estas circunstancias expresan el hecho de un impacto de los rankings tanto dentro
como fuera de las organizaciones que puede generar confusin por la indefinicin de los
objetivos y contenidos presentes en la mayora de las variables expresadas en dichas tablas y,
muchas veces, por la inadecuada comunicacin meditica de dichos resultados.
Por otro lado, la abundancia y pluralidad de rankings y su diferente metodologa convierten esta
herramienta en un cajn de sastre que puede generar incertidumbre respecto al posicionamiento
real de la empresa y, especialmente, en relacin con la percepcin de sta por parte de los
grupos de inters ms directamente comprometidos con la marcha de la compaa.
Circunstancias, todas ellas, que indican la necesidad de profundizar en lo que estos rankings
realmente representan y suponen para las organizaciones, ms all de la puntual indicacin
numrica que indica la exactitud del dato estadstico pero no necesariamente el desarrollo
argumental de unos contenidos que afectan a la cadena de valor de la empresa.


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El objetivo de esta investigacin es la elaboracin de una gua de anlisis y comprensin de los
rankings de reputacin existentes en el mercado de la comunicacin empresarial. Para la
consecucin de este objetivo se ha considerado necesario establecer un anlisis objetivo de los
diferentes rankings actualmente existentes, que pueden afectar a la reputacin de las empresas
y sus diferentes marcas atendiendo a los principales referentes (metodologa y variables de
contenido) de estas herramientas.
Para garantizar el cumplimiento de los objetivos de investigacin, se han diseado tres etapas
metodolgicas: 1. Trabajo de campo con 16 entrevistas en profundidad a los responsables del
seguimiento de los rankings reputacionales en las empresas pertenecientes al Corporate
Excellence; 2. Anlisis documental de los diferentes rankings que actualmente existen en el
mercado; 3. Elaboracin de un mapa de los actuales rankings reputacionales as como de una
ficha tcnica que ayude a las empresas a una mejor comprensin del alcance real de dichas
tablas y de su informacin derivada, con el fin de evitar interpretaciones inadecuadas.
Estrategias de city placement: emplazamiento de lugares tursticos en la gran pantalla.
El caso de Turespaa en la pelcula hind "Slo se vive una vez"
Mndiz Noguero, Alfonso
El rodaje de una gran produccin en una ciudad puede otorgar a sta popularidad, imagen
internacional, atraccin turstica y tambin beneficios econmicos: gasto en pernoctaciones y
comidas, alquileres de equipos locales, etc. A la vez, la ciudad puede ofrecer a las productoras
algunas compensaciones interesantes: permisos especiales de rodaje, filmacin en monumentos
pblicos, vigilancia y seguridad, ayuda en la financiacin, exenciones fiscales, etc.
En este trabajo pretendo estudiar este tipo de acuerdos que benefician a ambas partes y que
defino con el nombre de city placement, emplazamiento de ciudades (o lugares tursticos) en el
cine. Enmarcado en el mbito del marketing, y como especializacin del product placement,
ofrecer una definicin omnicomprensiva del fenmeno y buscar respuestas a la pregunta: por
qu una ciudad emplazada en el cine atrae a los turistas.
En la segunda parte del trabajo, estudiar las estrategias de city placement que ha llevado
acabo Turespaa, el Instituto de Turismo de Espaa con sede en Bombay, en la pelcula hind
Zindagi na milegi dobara (Slo se vive una vez), dirigida por Zoya Akhtar en 2011. Este filme,
que fue visto en la India por ms de 40 millones de espectadores, provoc un significativo
aumento de turistas hindes en nuestro pas, muy especialmente en los lugares y fechas en las
que transcurre la accin: la Barcelona de Gaud, la soleada costa Brava, la tomatina de Buol
(Valencia), los tablados flamencos andaluces y los encierros de Pamplona.
La Marca Espaa en Alemania: Oportunidades, retos y desafos para salir de la crisis
Tun Navarro, J orge
La confluencia de diferentes factores ha provocado que la crisis financiera y econmica que
asola el planeta desde 2008, est teniendo una especial repercusin en Espaa. Esta situacin
convive con el desarrollo de la sociedad de las tecnologas y la informacin que refleja al instante
y en cada rincn del planeta una deteriorada y decadente imagen del pas. Una imagen que
impacta tanto en los decisores pblicos como privados extranjeros que cada vez ponen ms
trabas tanto a las empresas nacionales como a emigrantes que abandonan el pas. Gran parte
de culpa reside en que los decisores polticos espaoles no se han tomado en serio la
conformacin de una estrategia poltica y de comunicacin de la Marca Pas o Marca Espaa.


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De hecho, las diferentes estrategias de comunicacin identificadas como Marca Pas
constituyen un instrumento tan reciente como decisivo por la trascendencia que los medios de
comunicacin de masas y la opinin pblica mundial han adquirido. Incluso, el propio Presidente
del Gobierno, Mariano Rajoy, se ha percatado de la necesidad de una radical transformacin de
la imagen que Espaa proyecta al extranjero (marco de la Nueva Diplomacia Pblica y del
desarrollo de las Marcas Territorio). Por ello, en verano de 2012 decidi la creacin de la figura
del Alto Comisionado para la Marca Espaa.
Por muchos motivos el actual gobierno de la UE cuenta con un marcado acento germano.
Alemania, como indubitado lder de la gestin de la crisis europea debe suponer: a) tanto una
prioridad poltica como; b) un (nuestro) fundamentado caso de estudio y anlisis, al objeto de
detectar las debilidades, amenazas, fortalezas y fortalezas particulares de la Marca Espaa, o
la proyeccin de las mismas al contexto alemn.
Como consecuencia de la discusin terica plasmada (justificadora del diseo de la
investigacin), cabe preguntarse acerca del reto que supone el desarrollo de una orquestada y
argumentada estrategia de comunicacin de la Marca Espaa durante los prximos aos
partiendo del contexto alemn. Particularmente nuestra Hiptesis Principal (HP) de trabajo
podra enunciarse como sigue:
La novsima apuesta por la Marca Espaa del actual Gobierno es muy plausible pero todava
limitada. Ms all de sus vectores esenciales (turismo, cultura, empresa y deporte) debe atender
a ambiciones y sub-variables ms especficas, esto es: composicin territorial, aceptacin social,
afeccin institucional, transparencia internacional, flujos migratorios de doble sentido, empatas
lingsticas culturales, entre otras. En funcin de las anteriores, la Marca Espaa necesita de
una apuesta singular, entre otros por Alemania como motor de la gestin de la crisis europea y
del futuro crecimiento regional. Es por ello que la priorizacin poltica de la representacin de los
intereses nacionales a travs de la proyeccin de la Marca Espaa supone una oportunidad de
notoriedad sobre la opinin pblica mundial y de inversin de las actuales dinmicas que ni
Espaa ni su Marca Pas pueden ni deben desaprovechar en el actual contexto de crisis
econmica.
A comunicao integrada e a narrativa transmdia
Patricio De Melo Cardoso, Ana; Tzia Gallo, Patricia
Para que una empresa logre sus objetivos de comunicacin que se necesita mucha atencin con
su comunicacin organizacional. A medida que la estructura (Figura 1) propuesto por Kunsch
(2003) para la comunicacin organizacional, seala los tipos de comunicacin que comprenden
el compuesto comunicacin: institucional, comercializacin, interna y administrativa.
Responsable de la gestin de la compaa de comunicaciones integradas sacar lo mejor de
todos y cada uno tratar de integrar con el fin de obtener sinergias en el esfuerzo de
comunicacin. Segn Kunsch (2003), podemos entender la comunicacin organizacional como
un fenmeno intrnseco a grupos de personas en una organizacin o estn vinculados a ella.
Segn Jenkins (2009, p.138) "la narrativa transmedia desarrolla a travs de mltiples
plataformas de medios, con cada nuevo texto que contribuye de manera diferente y valiosa a la
totalidad." Dice que todos los medios tienen que hacer lo que hace mejor y accede a la narracin
debe ser autnomo. Es decir, se puede pedir que una parte es necesario tener acceso a la otra
parte antes de que, como requisito previo. La explotacin de la narrativa ocurre
espontneamente por los consumidores de acuerdo a sus intereses, y necesita tiempo.
Importante que un programa de comunicacin es coordinado e integrado, con el fin de crear una


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posicin, mensaje o imagen nica, diferenciada y consistente en la mente del producto de
consumo. Por lo tanto, la comunicacin integrada combinada con transmedia storytelling
proporciona esta visin sistmica de la relacin bidireccional de marca de los consumidores en
todos los niveles e instancias. Al mismo tiempo que se crea una sinergia entre las partes de
modo que el mensaje de marca se ve como un sistema interconectado, es posible conocer el
impacto de cada accin en el conjunto. Como Lupetti (2007. P 15), "comunicaciones integradas
establece una poltica global, basada en la existencia de la coherencia entre los programas
establecidos en las comunicaciones institucionales, administrativas, internas y marketing, y evitar
la duplicacin de tareas." Por lo tanto, la comunicacin integrada puede ser el resultado de los
esfuerzos individuales, ya que la imagen de la organizacin debe ser nico y el proceso de toma
de decisiones debe ser compartida por todas las empresas.
Jenkins (2008, p.138) afirma que "la comprensin adquirida a travs de diversos medios de
comunicacin mantiene una profundidad de experiencia que motiva un mayor consumo [...].
Ofrecer un nuevo nivel de revelacin y la experiencia de la marca renueva y mantiene la lealtad
del consumidor. " Por lo tanto, creemos que las empresas pueden hacer un mejor uso en la
gestin de los cuatro pilares de la comunicacin organizacional as que hay una relacin de
comunicacin continua y duradera entre las marcas y los consumidores, la mejora de la eficacia
de la compra.
Responsabilidad Social Empresarial. Estrategias y tendencias
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Mitxelena
Marketing cultural o responsabilidad social? Nuevos escenarios para la gestin de la
comunicacin corporativa
Viars Abad, Mnica; Herranz de la Casa, J os Mar;a Cabezuelo Lorenzo, Francisco
Introduccin
La cultura y el ocio son hoy una de las herramientas de participacin y relacin entre las
organizaciones y la sociedad que mayor desarrollo estn viviendo. Las empresas saben que
formar parte de los momentos de disfrute es una manera eficaz de participar en la vida de sus
pblicos.
Marco terico
En los ltimos aos la gestin cultural est tomando mayor protagonismo como parte de la
filosofa empresarial. La falta de recursos pblicos y el inters del sector privado por participar en
la vida pblica estn dando lugar a proyectos culturales de distinta magnitud.
Este concepto, segn la profesora Martino (2010) lleva a la empresa a abandonar
planteamientos de mecenazgo, patrocino o esponsorizacin de actividades culturales para
acercarse hacia un planteamiento de proyectos propios de la empresa relacionados con la
cultura. En Espaa, hay ya ejemplos que demuestran esta actitud, CaixaForum, Fundacin
Mapfre o La Casa Encendida en Madrid son algunos ejemplos de este tipo de iniciativas.
Metodologa
En esta comunicacin se analizarn los aspectos ms significativos de este proceso, donde la
comunicacin cultural de la empresa deja de lado los planteamientos ms filantrpicos y de


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visibilidad meditica para acercarse al desarrollo de conceptos de reputacin y de
responsabilidad social de la mano de la cultura.
El mtodo seguido es la bsqueda a travs de los medios de comunicacin, internet y la propia
observacin, de casos innovadores de proyectos culturales y de ocio llevados a cabo por las
organizaciones, as como su anlisis, siguiendo un modelo propuesto a partir de la bibliografa y
la elaboracin propia.
Resultados
El objetivo es ofrecer un anlisis de aquellas prcticas ms innovadores de gestin cultural, y
cmo consiguen la participacin de los pblicos de la organizacin.
Se pretende establecer una clasificacin sobre los proyectos y su alcance. Se parte de proyectos
culturales, principalmente de los museos y las salas de arte, para llegar a otro tipo de ocio, como
el cine, el teatro o la msica.
No solo los museos son objeto de gestin cultural por parte de las empresas, los teatros e
instalaciones deportivas adquieren nuevos nombres al ser adquiridos por empresas, que
permiten as que la oferta cultural de la ciudad se mantenga. Nuevas formas de participacin
cultural y de ocio surgen cada da, como la de crear cafeteras y restaurantes, o denominar salas
de cine con el nombre de la marca.
Conclusiones
El anlisis de estos casos permitir hacer una crtica sobre aquellos casos que se enmarquen
dentro de la identidad de la organizacin, los que sean ms comerciales o los que se limiten
temporalmente y tengan un carcter ms tctico.
La experiencia cultural y de ocio se puede convertir en una forma de participacin que mejore la
imagen, la reputacin y la relacin con la organizacin, al compartir estos momentos de disfrute.
Bibliografa
Martino, Valentina (2010): La communicaziones culturale dimpresa. Guerini scientifica, Milano.
Zerfass, A., Vercic, D., Verhoeven, P., Moreno, A., & Tench, R. (2012): Euroepan Communication
Monitor 2012. Challenges and Competencies for Strategic Communication. Results of an
Empirical
RSC y publicidad en la prensa escrita de Gipuzkoa
Echaniz Barrondo, Arantza; Fernndez Ortea, Rogelio; Benito Alfonso
El objetivo principal de nuestro estudio consiste en llevar a cabo un anlisis cuantitativo y
cualitativo de la publicidad que se presenta a travs del Diario Vasco en Gipuzkoa en relacin a
la RSC.
Teniendo en cuenta este objetivo general, los objetivos especficos seran los siguientes:
Identificar de los anuncios publicitarios relacionados con la RSC, aparecidos en el Diario Vasco
guipuzcoano; cuantificar la publicidad en torno a la Responsabilidad Social aparecida en el diario
vasco guipuzcoano; analizar de los contenidos relacionados con la RSC de dichos anuncios y
noticias.


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Tras realizar una revisin del estado del arte en relacin al concepto de Responsabilidad Social
Corporativa y la comunicacin publicitaria procedimos con el diseo de investigacin. De todos
los peridicos que se venden en Gipuzkoa no centramos en el Diario Vasco porque es, con
diferencia, el de mayor difusin. Hemos considerado suficientemente significativo para los
objetivos propuestos la revisin y el anlisis de los nmeros publicados por el Diario Vasco entre
el 01 de enero hasta el 31 de diciembre del 2009, se trata del ltimo ao completo disponible.
En cuanto al procedimiento e instrumento de anlisis, hemos procedido a la construccin de
instrumentos que consisten en formularios estructurados para extraer datos en torno a variables
relacionadas con la RSC y la publicidad. Una vez creada la base de datos y volcada la
informacin en ella, se procedi al tratamiento de la misma mediante el paquete informtico
SPSS.
Nuestra intencin era verificar qu organizaciones publicitan RSC atendiendo al sector al que
pertenecen, en qu mbitos llevan a cabo sus actuaciones (medioambiental, interno, etc.), con
qu valoracin y frecuencia transmiten los contenidos e incidiendo en qu aspectos de los
mismos; qu diseo periodstico presenta la publicidad en cuanto a tcnicas de presentacin:
tamao, idioma, valoracin de gnero e imagen, ubicacin, entre otras.
En cuanto a las conclusiones, y centrndonos en la parte cualitativa, exponemos algunas de
ellas.
En la mayor parte de la las instituciones que aparecen con ms insistencia son la Diputacin
Foral de Guipzcoa, Gobierno Vasco y las Cajas de Ahorro (tanto Kutxa como la Caja Laboral).
Tambin grandes empresas privadas como el BBVA, Telefnica, Smart, Carrefour o Garbera.
Hay anuncios de organizaciones con una clara proyeccin social en cuanto a los servicios y/o
productos ofrecidos, que publicitan bien ayudas concretas, o bien comportamientos
responsables.
Encontramos anuncios espordicos de empresas, principalmente grandes, que aparecen
llevando a cabo patrocinios. Abundan los anuncios de patrocinio de actividades culturales y
deportivas alentadas por varias instituciones, tanto pblicas como privadas.
Existen muy pocas empresas que publiciten RSC o acciones relacionadas con la RSC.
Salvo excepciones, las pequeas empresas de nuestro entorno ms cercano no publicitan sus
acciones de RSC.
La publicacin de anuncios es como bastante irregular.
Slo hemos encontrado un anuncio en el que aparece explcitamente el trmino Responsabilidad
Social. Publicita el Primer Encuentro sobre Responsabilidad Tecnolgica.
Gestionar la prdida de talento: responsabilidad social empresarial como herramienta
para la incorporacin en igualdad de mujeres y hombres a los medios de comunicacin
Rivero Santamarina, Diana; Meso Ayerdi Koldobika; Prez Dasilva, J ess ngel
En investigaciones anteriormente realizadas por este grupo de investigadores encontramos que
en la ltima dcada el 67% de las licenciadas en Periodismo por la Universidad del Pas Vasco
Euskal Herriko Unibertsitatea son mujeres y adems ellas obtienen el 83% de los mejores
expedientes acadmicos. Sin embargo, tras analizar los principales medios de comunicacin del


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Pas Vasco hallamos que ellas apenas suponen el 34% de los puestos de redactoras en los
medios privados de este territorio.
Ante estas cifras que muestran una notable desproporcin entre las licenciadas en Periodismo y
las periodistas en activo, el objetivo central de la presente investigacin consiste en detectar a
travs de grupos de discusin las posibles soluciones que a juicio de periodistas hombres y
mujeres ayudaran a corregir esta asimetra. Para ello, se han celebrado tres grupos de debate
formados por periodistas con caractersticas sociolaborales distintas que nos han permitido
conocer las soluciones propuestas por las personas que se esconden tras los porcentajes
anteriormente citados.
Del anlisis de contenido derivado de las conversaciones surgidas en los grupos de discusin, la
aplicacin de medidas efectivas para la conciliacin entre la vida laboral y familiar dentro de los
medios de comunicacin privados se revel como el motor principal para el cambio. Por ello, el
resultado central que se deriva de esta investigacin consiste en la promocin de la
responsabilidad social empresarial dentro de las corporaciones mediticas como va eficaz para
el desarrollo de medidas de conciliacin reales y efectivas.
Pese a que las vigentes Leyes 3/2007 y 4/2005 para la Igualdad Efectiva entre Mujeres y
Hombres contemplan la incorporacin de Planes de Igualdad en las empresas con plantillas
superiores a las 250 personas, a da de hoy ningn medio de comunicacin del Pas Vasco ha
puesto en marcha Planes de Igualdad. Por ello, sera recomendable la inclusin de medidas
destinadas a promover la igualdad entre trabajadoras y trabajadores en las polticas de
responsabilidad social de las empresas. Este mecanismo favorecera el derrumbe de barreras de
acceso y promocin en base al sexo de las personas, lo que redundara a su vez en un mejor
funcionamiento de las empresas al no desperdeciar el talento de un nmero cada vez mayor de
mujeres periodistas que adems engrosan ampliamente los rnking acadmicos.
Anlisis del capital social en la comunicacin institucional del Gobierno Vasco a travs de
la prensa publicada en la Comunidad Autnoma Vasca
Pagola Carte, J uan; Barandiaran Irastorza, Xabier; Muoa Errasti, Ion
El objetivo de esta ponencia es analizar la comunicacin estratgica del Gobierno Vasco desde
el punto de vista del capital social. En concreto, se pretende estudiar la presencia cualitativa de
los conceptos configuradores del capital social reflejados en los diversos medios de prensa de la
Comunidad Autnoma del Pas Vasco en los contenidos publicados sobre el Gobierno Vasco.
Entendemos el capital social, en su acepcin ms amplia, como la cantidad y calidad de
relaciones establecidas, tanto dentro como fuera de la organizacin, y por tanto un elemento
sustancial de cualquier comunicacin estratgica desarrollada por las organizaciones, en la
medida en que las relaciones de las personas que forman parte de la organizacin influyen en
los aspectos ms importantes de los procesos de comunicacin que se llevan a cabo.
Nuestra hiptesis de partida es que la orientacin de los contenidos e intensidad de los valores
desarrollados por los medios de comunicacin muestra una parte importante de los factores que
participan en la construccin de la imagen pblica de una organizacin. Al mismo tiempo, la
legitimacin de una institucin pblica constituye uno de los elementos tractores del desarrollo
social, econmico y poltico de una comunidad.
El capital social se ha transformado en los ltimos veinte aos en una rica y diversa perspectiva
sociolgica que permite comprender los fenmenos sociales actuales a partir de dimensiones


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claves como la confianza, los valores, las redes sociales, las familiares y las organizacionales.
Dichas dimensiones son parte integral de los procesos de comunicacin de las organizaciones,
por lo que la aproximacin a su estudio puede ayudar a conocer la comunicacin integral
desarrollada por una institucin.
Los procesos comunicativos y de conformacin de valores sobre una organizacin no pueden
reducirse a la mediatizacin de los medios de comunicacin, sin embargo, el anlisis cualitativo
de conceptos vinculados al capital social sobre una institucin pblica en la prensa resulta
relevante desde dos puntos de vista: a) por la reconocida influencia de los medios de
comunicacin en la conformacin, transmisin y organizacin de valores sociales, y b) por
tratarse de un medio de expresin de los procesos comunicativos y de los valores sociales
presentes en la sociedad. Es decir, que la presencia con la que ciertos valores asociados al
capital social de una organizacin que aparecen en los medios de comunicacin puede
interpretarse como reflejo de valores existentes, o como valores que se intentan promover en los
medios de comunicacin a travs de estrategias de comunicacin institucionales y que por lo
tanto podran estar influyendo en la percepcin y actitudes de la poblacin hacia esa
organizacin.
Evolucin de los Procesos de RSC. De la filantropa al networking.
Mamic, Lilia Ivana; Arroyo Almaraz, Isidoro
La responsabilidad social corporativa (RSC) ha sido objeto de estudio de numerosos autores.
Diversos estudios han sentado ya las bases tericas de la RSC (Carroll, 1991, 1999; Swanson,
1995; Wood, 1991), no obstante la complejidad del mundo actual, global e interconectado
desafa la puesta en prctica de la RSC, a la vez que abre nuevas oportunidades. Ya no slo
interesa el desempeo financiero y la posicin de las empresas sino tambin cmo las empresas
cumplen con sus responsabilidades hacia la sociedad. A pesar de que el ejercicio de estas
responsabilidades depende en gran medida de la naturaleza de las actividades que lleva a cabo
cada organizacin y de los pblicos implicados, es posible identificar un conjunto de
procedimientos que permiten planificar y gestionar las polticas de RSC asumidas por las
empresas.
El propsito de este estudio es ofrecer una aproximacin general a la evolucin de los
procedimientos que institucionalizan las polticas de RSC. Toda empresa comprometida con la
RSC adopta e implementa una serie de principios y procedimientos para minimizar sus efectos
negativos y potenciar sus efectos positivos. Mientras que los principios se relacionan con
aspectos motivacionales del compromiso con la RSC, los procesos designan los procedimientos
que permiten llevar a la prctica aquellos principios motivacionales. Distintos autores (Chambers,
Chapple, Moon y Sullivan, 2003; Chapple y Moon, 2005; Maignan y Ralston, 2002; Wood, 1991)
han analizado los procesos que permiten implementar la RSC, desde programas de filantropa,
patrocinio, voluntariado, cdigos de tica, programas de calidad, programas de seguridad y
salud, gestin de los impactos ambientales, entre otros. Por su parte, diversos estudios clasifican
los procesos de RSC respecto a los stakeholders a los que dirigen sus acciones, an que cabe
mencionar que no todos los procesos de RSC pueden ser directa y nicamente clasificados
segn el stakeholder al que se dirijan.
En consecuencia, y desde un enfoque categorial, se pretende ofrecer una reflexin que clarifique
y profundice en los procesos que materializan los principios y polticas de RSC, as como
analizar los argumentos tericos y contextuales que apoyan el desarrollo de distintos
procedimientos. El artculo propone una clasificacin terica y contextual de los procesos de


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RSC, con particular detenimiento en los desafos y oportunidades que brinda la implementacin
de procesos bidireccionales y de mayor involucramiento como el voluntariado corporativo y la
creacin de alianzas con organizaciones gubernamentales y del tercer sector. Para finalizar se
presentan datos referidos al contexto espaol respecto a la comunicacin de la implementacin
de los procesos de RSC y ejemplos de buenas prcticas por parte de grandes empresas
espaolas.
Estrategias de comunicacin en situciones de crisis. Estudio
de casos
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Lauaxeta
Anlisis de la comunicacin en situaciones de catstrofes. Estudio del caso del Costa
Concordia
Gmez Aguilar, Marisol; Farias Batlle, Pedro; Paniagua Rojano, Francisco J avier
Las crisis en las empresas ocurren de manera frecuente, en todos los sectores y a todos los
niveles, atrayendo la atencin de los medios de comunicacin. Al enfrentamos a una situacin de
crisis es muy importante hacer un anlisis previo de la situacin que nos permita valorar
exactamente a qu nos enfrentamos y as poder actuar en consecuencia. Primero, y aunque
parezca obvio, hemos de definir qu es una crisis, cundo una empresa puede considerar que se
est enfrentando a una crisis y, por tanto, actuar segn los protocolos establecidos al efecto
(Balseiro, 2008) .
La gestin y comunicacin de crisis se han vuelto cada vez ms importantes en la vida
organizacional. La adecuada gestin de una crisis puede llevar no slo a resolverla, sino incluso
a mejorar la imagen pblica de la empresa que la haya sufrido.
La presente comunicacin se propone analizar un caso de crisis sobre el caso del crucero Costa
Concordia, en enero de 2012 naufrag frente a la isla italiana de Giglio, en la regin italiana de
Toscana, dejando 32 muertos, y 4.197 evacuados. Una tragedia de la que se hicieron eco todos
los medios de comunicacin a nivel internacional y que ha afectado gravemente tanto a la
imagen de la marca Costa Cruceros (propietaria del barco), en particular; como a la de la
industria del crucero, en general.
Situaciones de crisis como la del Costa Concordia ponen de manifiesto la necesidad de trabajar
en las tareas de prevencin, formacin y gestin de crisis. A travs del anlisis de este caso se
describen las estrategias de comunicacin utilizadas (sus aciertos y sus errores), las
caractersticas de una crisis, a qu tipo de crisis nos enfrentamos, los principales modelos de
gestin e identificaremos los grupos de inters en situaciones de riesgos. Igualmente, de este
caso surgen temas como la Gestin de Conflictos Potenciales, la Gestin de Riesgos y la
Responsabilidad Social Empresarial, elementos de gran importancia en el proceso de
planificacin de crisis.
La adecuada planificacin y gestin de la comunicacin en situaciones de crisis lleva a que las
empresas sean capaces de identificar las crisis, prepararse contra ellas y aplicar estrategias de
comunicacin especficas con el fin de solucionar la crisis lo mejor posible y que las
consecuencias sean menores tanto en el mbito econmico como en el de la imagen y la
reputacin (Cruz Sandoval, 2005) .


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Guerra de versiones: discurso meditico versus discurso institucional en el caso Madrid
Arena
Lalueza Bosch, Ferran; Estanyol Casals, Elisenda; Montaa Blasco, Mireia
a) Objetivos de la investigacin
La fiesta multitudinaria celebrada en el Madrid Arena la madrugada del 1 de noviembre de 2012
tuvo un desenlace trgico: cinco fallecidos y numerosos heridos a causa de una avalancha
humana. Como propietario del recinto, el Ayuntamiento de Madrid tuvo que gestionar
comunicativamente la crisis provocada por este suceso.
El objetivo principal de la investigacin propuesta es determinar si el discurso institucional que el
Ayuntamiento construy a raz del suceso fue o no recogido por los medios de comunicacin.
Como objetivo secundario, se pretende medir la eficacia de las acciones de media relations
realizadas por el consistorio.
b) Referencias
El desarrollo y la difusin de un discurso institucional o corporativo diseado para hacer frente
a las crticas y acusaciones derivadas de una situacin de crisis y recomponer as la imagen de
la organizacin inculpada (image restoration discourse) constituyen una estrategia de relaciones
pblicas estudiada y caracterizada por Benoit (1995) y revisitada despus frecuentemente por
ste y otros autores (Benoit, 1997 y 2000; Burns & Bruner, 2000; Muralidharan, Dillistone & Shin,
2011). Explcita o implcitamente, esta estrategia ha sido empleada como paradigma a la hora de
analizar los mensajes que las entidades gubernamentales intentan transmitir a la opinin pblica
cuando se ven envueltas en una crisis. Es el caso de la Reina Isabel acusada de insensible
tras la muerte de Diana de Gales (Benoit & Brinson, 1999), del gobierno de Arabia Saud tras el
11-S (Zhang & Benoit, 2004) o de la Administracin Bush tras el huracn Katrina (Liu, 2007).
A su vez, el modo en que los medios de comunicacin recogen o no estos discursos
institucionales ha sido estudiado por Schaefer (1997), Coe et al. (2004), Domke et al. (2006),
Wigley & Zhang (2009) y Wigley (2011). El caso Madrid Arena, adems, ya ha sido analizado,
desde la perspectiva de las buenas prcticas en la gestin de la comunicacin de crisis, por
Lalueza, Estanyol & Montaa (2013).
c) Hiptesis
La hiptesis de partida es que el discurso institucional desarrollado por el Ayuntamiento de
Madrid tras la tragedia del Madrid Arena tuvo escasa influencia en el discurso difundido por los
medios de comunicacin que cubrieron el suceso.
d) Resultados
El anlisis de las acciones comunicativas realizadas por el Ayuntamiento de Madrid a raz del
suceso ocurrido en el Madrid Arena ha permitido identificar los mensajes que el consistorio quiso
transmitir a la opinin pblica (esencialmente, a travs de los medios de comunicacin). Tales
mensajes han sido objeto de una comparacin secuencial con los mensajes sobre la tragedia
difundidos por los diarios espaoles de informacin general ms ledos. Este comparativo
permite constatar que el discurso meditico y el discurso institucional divergen notablemente.
e) Conclusiones


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La eficacia de las tcnicas de media relations empleadas por el Ayuntamiento madrileo a la
hora de explicar el suceso ocurrido en el Madrid Arena fue muy baja, lo cual explica que los
medios de comunicacin no slo obviaran sistemticamente la versin del gobierno municipal
sino que a menudo la cuestionaran abiertamente.
Estrategias de comunicacin en situaciones de crisis: caso Fundacin Anesvad
Manias Muoz, Itsaso
a) Objetivos de la investigacin.
La presente investigacin, que se est desarrollando en la UPV/EHU, analiza las estrategias
comunicativas empleadas en una situacin de crisis organizativa; en concreto la que desarroll la
Fundacin Anesvad (una ONG vasca dedicada prioritariamente al derecho a la salud), tras la
detencin de su ex presidente Jos Luis Gamarra (por apropiacin indebida de fondos) y por
ende la irrupcin de la crisis de dicha Fundacin en marzo de 2007, Bilbao. El objetivo principal
del trabajo consiste en analizar la respuesta, la clave de gestin, acciones y estrategias
comunicativas que ha abordado la citada Fundacin durante el periodo de crisis.
Para ello, se han elaborado entrevistas en profundidad y se ha analizado documentacin extensa
proporcionada por la propia ONG (estudio de medios y encuetas a los socios) La investigacin
centra su atencin en la evaluacin general de la crisis y su respuesta. Ya que al fin y al cabo
son las situaciones complejas quienes ponen a prueba todos los mecanismos potenciales y
competencias (las comunicativas dentro de ellas) de una organizacin. Por tanto, el objetivo de
la investigacin ha sido evaluar las fases que ha atravesado la ONG y elaborar un anlisis
DAFO.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto.
En los tiempos que corren, donde la prdida de credibilidad y de prestigio de los medios,
gobiernos y empresas esta a la orden del da, la comunicacin de crisis es crucial en cualquier
organizacin. Autores como Ramrez de la Piscina, (2010), Enrique (2007), Saura (2005), Mitroff
(2002), Piazzo (2012), Cruz (2004), Piuel (2009), Fear-Banks (2007), Rodrguez (2005) han
analizado la comunicacin de crisis como respuesta estratgica y de gestin a situaciones
complejas, constatando su relevancia. Sin embargo, y a pesar de su importancia, muchas
organizaciones carecen de un plan comunicativo de crisis (DIRCOM, 2012).
Desde la perspectiva de la comunicacin estratgica corporativa, el case system o el estudio de
caso ha sido por excelencia el mtodo de investigacin empleado en esta disciplina -situacin de
crisis- (Tuez, 2007:73).
c) Hiptesis
La hiptesis del presente estudio es que la tipologa de la crisis (corrupcin) condiciona la
gestin de la situacin por influencia de los medios. Pero que de alguna manera se ha podido
aprovechar esa situacin para salir reforzada de la crisis, por la evolucin que ha habido en los
encuadres de las noticias publicadas en los diarios.
d) Resultados y conclusiones
Como avance de resultados -que se estn ultimando en este momento y estarn listos, al igual
que las conclusiones, para la redaccin de esta ponencia-, resaltar la comunicacin poco activa
de la ONG en la primera fase (2007) y los cambios internos favorables dentro de la organizacin


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a medida que la crisis ha avanzado. Y, muy en particular, debe resaltarse la importancia
estratgica que la propia ONG ha dado a la comunicacin, a travs, como ya se ha sealado, de
sus estudios de medios y encuetas a los socios.
Nuevos mensajes para nuevos tiempos. Evolucin de la estrategia publicitaria ante la
crisis. Los nuevos consumidores.
Torres Romay, Emma; Lpez de Aguileta Clemente, Carmen
En el momento actual la crisis econmica parece haber acelerado el proceso de transformacin
de los procesos de comunicacin organizacional. De esta forma, los sujetos implicados deben
hacer frente a unas condiciones cambiantes. En el caso de la publicidad, dichos cambios
suponen, entre otras cosas, la dificultad de delimitacin de un fenmeno que, sin embargo,
supone la base da la comunicacin empresarial.
En este contexto, el objetivo del trabajo propuesto es identificar los cambios producidos en la
estrategia publicitaria de las empresas espaolas como consecuencia de la crisis econmica.
Se trata de un trabajo que forma parte de una lnea de investigacin desarrollada desde 2008 en
la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin de la Universidad de Vigo y que atiende a
un campo fundamental de trabajo dentro de la investigacin sobre la comunicacin
organizacional.
La investigacin que aqu se presenta se centra en una perspectiva muy concreta dentro de la
amplitud del fenmeno y guarda relacin con la posibilidad de que la publicidad haya tenido que
adaptarse a un nuevo consumidor, cada vez ms poderoso, que se ha convertido al mismo
tiempo en medios y soportes.
Para atender a nuestro objetivo hemos desarrollado una metodologa de investigacin mltiple
que pasa por la identificacin de las nuevas tendencias de consumo a travs las principales
fuentes y bases de datos que existen en nuestro pas. A partir de ese punto se realizar un
seguimiento de las estrategias publicitarias desarrolladas por los principales anunciantes del
pas, intentando valorar cambios producidos en los mensajes difundidos antes y despus del ao
2008. De esta forma, el anlisis de contenido de las piezas recogidas permitir establecer una
posible vinculacin entre los cambios en las tendencias de consumo y los cambios en los
mensajes publicitarios.
Comunicacin institucional y poltica. Estrategias
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Lauaxeta
Las Relaciones Pblicas en la Universidad espaola: auditora de imagen de la Facultad
de Ciencias Sociales y de la Comunicacin de la Universidad de Cdiz.
Simancas Gonzlez, Esther; Silva Robles, Carmen
Tanto a nivel nacional como internacional, la mayora de las facultades que ofertan estudios de
comunicacin cuenta con un gabinete de comunicacin, conformado por alumnado y
profesorado, con resultados muy positivos, que se traducen en una mejora cualitativa de la
imagen de los centros y en la creacin de sinergias, aprovechando la experiencia profesional del
profesorado y la formacin del estudiante, al mismo tiempo que se les motiva, hacindole
partcipe en la construccin y el discurso de la facultad.


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Con el propsito de establecer un plan estratgico de comunicacin eficaz y constituir un
gabinete de comunicacin en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin de la
Universidad de Cdiz, se procede en primer trmino a la realizacin de una auditora de imagen.
La eficiencia de la herramienta radica en la prioridad que se da al dilogo con los pblicos, que
debe empezar en fases previas y no cuando se pone en marcha el plan de comunicacin, o
como resultado de este.
La auditora de imagen se convierte de este modo en el eje vertebrador de la planificacin y
organizacin de la comunicacin de la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin,
puesto que permite la obtencin de datos empricos, fundamentales hacer una valoracin lo ms
objetiva posible del estado actual de imagen de la organizacin, de los impactos previstos y los
reales, as como de la eficacia de los soportes de comunicacin aplicados.
Con ello, los objetivos especficos que se fijan para la auditora de imagen de la Facultad de
Ciencias Sociales y de la Comunicacin son los siguientes:
Valorar los impactos de identidad desarrollados, a partir de la evaluacin de la eficacia de los
soportes de comunicacin aplicados desde la facultad.
Evaluar el estado de la imagen y su implantacin.
Trazar las lneas directrices y los objetivos concretos del I Plan Estratgico de Comunicacin de
la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicacin, documento vector de la comunicacin a
corto, medio y largo plazo.
Sentar las bases para la creacin y puesta en marcha del gabinete de comunicacin en la
Facultad, de acuerdo a las necesidades y prioridades detectadas.
Controlar y potenciar el capital-imagen de la facultad.
En la presente comunicacin se especificarn las fuentes y documentos consultados en primera
instancia y el mapa de pblicos de la Facultad, puntos fundamentales para el diseo de la
auditora de imagen y la eleccin de las herramientas de investigacin. La segunda parte se
centrar en describir la metodologa, en concreto, el tipo de encuestas utilizadas (muestreo por
cuotas) y las variables que se han tenido en cuenta en los cuestionarios para la correcta
valoracin de la facultad en sus distintas facetas. Finamente, se resumirn los resultados de
imagen obtenidos, que en lneas generales sealan que la facultad no consigue generar una
imagen positiva, ni interna ni externa. El trabajo se cerrar con una evaluacin de estos
resultados y del proceso de investigacin.
El inters pblico como estrategia de comunicacin institucional
Milano Persigo, Patricia; Trevisan Fossa, Maria Ivete
Este artculo tiene como objetivo discutir la promocin de temas de inters pblico como
estrategia de comunicacin institucional. En este contexto social de cambios constantes y
crecientes problemas sociales, hay cada vez ms la necesidad urgente de promover el debate
de cuestiones de inters pblico. Los temas relativos a la salud, el empleo, la cultura, la poltica o
la educacin pueden considerarse entre otras cuestiones de inters pblico, que representan el
ncleo de ejercicio periodstico. As entendemos esencial el rol de los medios como estructura
estructurante de la esfera pblica contempornea (SALGUEIRO, 2008) puede proporcionar
visibilidad a los temas, establecindose como un espacio para el debate pblico. Es esencial y


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saludable que el campo de los medios se materializa no slo como un mediador de los discursos
de otros mbitos sociales, sino tambin como marca, el modelo y la matriz (MATTA 1999) toda
esta transformacin social que implica tambin una mayor conciencia y movilizacin de las
personas acerca de un comportamiento ciudadano.
As, este artculo tiene como objetivo reflexionar sobre las estrategias de comunicacin
institucional de una organizacin meditica para promover el inters pblico. Por lo tanto, hemos
trazado esta investigacin en tres temas principales. El primero trata de la comunicacin
estratgica, de discutir la teora de la comunicacin organizacional y sus similitudes y diferencias
institucionales de una manera tal que nos llevar a una mejor comprensin de la relevancia e
impacto social de las estrategias institucionales. Tambin en este sentido, tambin cuestion a
los medios, si se entiende como una organizacin o institucin, trayendo conceptos bsicos del
campo de los medios y despus resaltar la esencia de la actividad periodstica como medios de
comunicacin. En segundo lugar llevar el concepto de inters pblico, as como situar en la
prtica periodstica. Para este enfoque los autores utilizados son Habermas (2003), Gomes y
Maya (2008), Charaudeau (2012) y Esteves (2011).
Como una manera de delinear y verificar el objetivo propuesto, el tercer tema presentado una
campaa institucional de una red de comunicacin en el sur de Brasil y por medio de entrevistas
semi-estructuradas que pretenda estudiar las estrategias utilizadas por la organizacin en la
promocin del debate pblico sobre el tema de la educacin. Como hiptesis de trabajo
asumimos de que el grupo de medios de comunicacin en cuestin asume una doble
responsabilidad, tanto como una organizacin privada interesada en tomar su responsabilidad
social y contribuir al desarrollo de la comunidad a la que pertenece, y como una red de vehculos
de comunicacin que opera de acuerdo con su funcin social para dar a conocer los hechos y las
cuestiones que se dan en un espacio pblico, proporcionando visibilidad y debatibilidad, que a su
vez refuerza su posicin institucional.
La Empata como base de una nueva forma de hacer poltica
Donofrio, Andrea; Rubio Moraga, ngel Luis
Los ltimos avances en el campo de las Neurociencias estn abriendo nuevas perspectivas a la
hora de interpretar tanto la sociedad como el hombre y nos brindan nuevos enfoques sobre lo
que algunos autores han definido como cerebro social o la capacidad de las sociedades de
crear, organizar y desarrollar opinin. Uno de los avances ms importantes en este mbito ha
sido sin duda el descubrimiento de las denominadas neuronas espejo que estn ubicadas en las
regiones del cerebro que se corresponden con la habilidad para comprender los sentimientos del
otro y para entender sus intenciones. Estas neuronas nos ofrecen una explicacin
neurofisiolgica de las formas complejas de cognicin e interaccin sociales. As, entendemos
los estados mentales de los otros simulando estar en la situacin del otro, imitndole
internamente, sincronizando de manera automtica y prerreflexiva la expresividad facial, los
gestos corporales e incluso la manera de hablar. En definitiva, empatizando con l.
Mediante el presente trabajo se pretende demostrar como esa empata generada a partir de las
neuronas espejo est en la base de la nueva forma de hacer poltica y, sobre todo, de comunicar
polticamente. Y para ello se plantea una revisin de los numerosos estudios empricos ya
realizados y orientados a conocer mejor el funcionamiento del cerebro del individuo como actor
poltico. As podemos citar los trabajos de autores como Marco Iacoboni, George Lakoff o Drew
Westen quienes, desde diferentes perspectivas, han planteado un intenso debate acadmico y
politlogo sobre las implicaciones ticas y los retos democrticos que podra conllevar la


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aplicacin de las neurociencias a la poltica. Por otra parte no podemos olvidar los trabajos que
sobre este mbito de las Neurociencias y su vinculacin con la comunicacin estn realizando
otros autores del mbito nacional como Jess Timoteo Alvarez, Juan Ramn Snchez Carballido
y, en general, los miembros del equipo Neurocomunicacin del grupo ThinkCom Complutense
al que pertenecen los autores de esta propuesta.
Al termino de la propuesta estaremos en disposicin de afirmar que el mecanismo ms influyente
para la toma de decisiones polticas es la empata y por eso los polticos tienden a personalizar
cada vez ms sus estrategias en busca de un vnculo afectivo que, bien canalizado, puede
convertirse en respaldo efectivo. Asimismo, reflexionaremos sobre la tendencia de los polticos a
buscar mimetizarse con los electores, capturar su atencin mostrndose como si fueran uno de
ellos. Desde el punto de vista sociolgico y poltico, adaptan su discurso y su actitud al ambiente
que les rodea, ajustando su discurso al pblico al que se dirige e, incluso, realizando gestos de
cercana para aproximarse a los electores, intentando, de esa forma, construir una empata con
ellos que pueda evolucionar hacia un resultado electoral positivo.
Uso de Twitter por los alcaldes de las capitales de provincia espaolas. Objetivo:
Compromiso 2.0
Lopez Pumar, Patricia Ana
El objetivo de este trabajo es comprobar el uso que hace los alcaldes de las capitales de
provincia espaolas de Twitter. Se busca qu finalidades de comunicacin le dan, cmo es su
acceso a esta red social y valorar en qu medida sacan provecho o no de la misma. Analizarlo a
travs del marketing poltico para ver si han sabido adaptarse al nuevo modelo de elector, el
elector-consumidor.
La metodologa utilizada es el seguimiento de sus perfiles en Twitter (aquellos que lo poseen), el
nivel de poblacin de cada ciudad, el nmero de posibles votantes, los seguidores que poseen
en la red social y el partido poltico al que pertenecen. Tambin se hace una observacin entre
diferentes zonas geogrficas de Espaa. Dentro de las diferentes lenguas que posee Espaa,
tambin se analiza que alcaldes utilizan la propia de su CC.AA.
Se ha utilizado una amplia bibliografa para saber qu es el marketing, las redes sociales y cmo
es su funcionamiento. Una de las modalidades empleadas es la comparativa, se analiza
individualmente a cada alcalde para despus comparar el modo en que utiliza esta red social,
valorando los aspectos positivos y negativos de cada uno. En el mtodo exploratorio se observa
a cada edil individualmente para poder ver cmo es su interaccin con los ciudadanos e
involucracin en la cuenta (cmo y para qu se utiliza). Cuantitativamente se pone de manifiesto
cuntos son los alcaldes que usan esta red social en el perodo de tiempo comprendido entre
marzo y mayo de 2012. Tambin se emplea el mtodo cualitativo, ver cmo usan la red (modo
personal, institucional o poltico), qu perfil tienen sus seguidores, a quines siguen, cmo son
sus mensajes en definitiva ver el tipo de relacin social que mantienen.
Como conclusin es fehaciente que los polticos espaoles no han sabido adaptarse a las redes
sociales, no saben usarlas en beneficio propio, ni cmo hacer para llegar a ms poblacin. La
sociedad est en Twitter y exige que ellos tambin estn ah. No estudian cmo es la poblacin a
la que se dirigen, que les interesa Con las investigaciones realizadas nos encontramos con
varios tipos de polticos, con diferentes modelos de uso de Twitter tanto de forma personal como
geogrfica, y los datos obtenidos no son alagadores.


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Internet y las redes sociales son una gran herramienta si se saben utilizar, deben crear una
imagen, y un producto que vender. Si se habla de Twitter se debe ver que se trata de una red de
intercambio de opiniones personales y de interaccin entre los ciudadanos, por lo que los
polticos han de usarla asiduamente e interactuar con sus votantes.
Para no caer en un mtodo de valoracin subjetiva este trabajo presenta nuevas lneas de
investigacin, entre ellas destaca el pasotismo de los ciudadanos hacia los polticos. En el
momento actual sin un anlisis de esta situacin parece impensable que en Espaa se pueda
llevar a cabo la estrategia seguida por Obama en Estados Unidos.
La inteligencia colectiva en las administraciones locales: oportunidades y amenazas
Vazquez Sande, Pablo
El objetivo de la presente investigacin es formular una batera de propuestas en torno al
concepto de la inteligencia colectiva, que ser abordado en primer lugar, como es lgico, desde
un punto de vista terico. Posteriormente, se dibujarn las oportunidades que Internet ha venido
a sumar a esta nocin que surge en el campo biolgico y que ahora se ha trasladado al
sociolgico y comunicativo, especialmente a partir de la emergencia y democratizacin de
diversas posibilidades de la web 2.0.
La comunicacin se enmarcar en el contexto de la administracin local, un tipo de entidades
especialmente susceptibles de verse beneficiadas de las oportunidades y las potencialidades de
esta herramienta colaborativa por sus propias dinmicas de proximidad y cercana. Adems, la
implantacin de los gobiernos 2.0 (o e-gobiernos, nocin que camina de la mano de la de la
ciberdemocracia) debera constituir un aliciente para el diseo y ejecucin de plataformas de
inteligencia colectiva.
La principal hiptesis con la que se trabajar se refiere a la escasa potenciacin e
implementacin de esta posibilidad en el contexto de las administraciones ms prximas pese a
las circunstancias especficas que las convierte en ser susceptibles de recibir esta colaboracin
ciudadana. Para ello emplearemos una metodologa que combinar la encuesta cuantitativa y
cualitativa a los 150 municipios ms poblados de Espaa con otra de anlisis de contenido.
Asimismo, trazaremos una radiografa aproximativa tanto de posibles utilizaciones que pueden
darse como de las amenazas que plantea en trminos de la organizacin el hecho de prescindir
de esta posibilidad.
Estrategias de comunicacin en pymes e instituciones
deportivas
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Lauaxeta
S.I.C: Soluciones e Instrumentos para Innovar desde la Comunicacin, Pymes/Chapinero
(Colombia), Un caso- FASE II
Baron Pulido, Mireya
La presente investigacin corresponde a la fase II del estudio Marca e Innovacin, un abordaje
desde la semitica Organizacional; financiado por el Departamento de Investigacin, Desarrollo
e Innovacin del Politecnico Grancolombiano-Bogota/Colombia.


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En esta fase, la investigacin Pretende: a) Aplicar la propuesta S.I.C en 60 Pymes de Chapinero
(Bogot/Colombia) teniendo en cuenta 5 momentos : TrendWatching, Reto de Innovacin,
Ideacin-Brainstorming, Conceptualizacin y Plan de Innovacin Y b) Disear un portafolio de
Gua- Consultora a los empresarios participes del proyecto, que les permita optimizar gestin y
valoracin de intangibles a partir de marca y relacin empresario & cliente.
Entre los autores que soportan la investigacin, citamos los Estudios de la consultora
Pfeffermann
(2012), quien nos recuerda que :"....communication acts as a key facilitator of
change....Communication is a cross-functional
Integrative management activity with direct and indirect influence on value
creation and value capturing of corporations and collaborative networks".
En este contexto, es pertinente analizar de cerca los supuestos que nos sugieren ALLOZA
(2002), CELAYA (2007), CAPRIOTTI (2009) y BARON (2013) en cuanto a los fundamentos que
brindan y agilizan los procesos de comunicacin de las organizaciones partiendo de lo que
comunica el mismo nombre de la marca, el grado de presencialidad de los canales mediticos y
su impacto en el entorno y de la gestin publicitaria que dinamice la organizacin.
En este marco referencial, el estudio propone como hiptesis de trabajo: La implementacin de
una GUIA TALLER DE MARCA +E-COMUNICACIN que priorice ejes temticos a la medida de
las pymes, se convierte en un actor comunicativo sustancial para la optimizacin del
reconocimiento e identidad corporativa de la marca.
El estudio, ha arrojado resultados tales como:
La ausencia de algunos elementos en la arquitectura de la marca, de estrategias comunicativas
como la web, sugieren la necesidad de orientar a las pymes con el propsito de recuperar
comportamiento y reconocimiento de identidad de marca, a partir de, estrategias que desde la
academia podemos suministrar, tales como:
Ofrecer al empresario de las pymes, unas aportaciones que desde la comunicacin
organizacional, le permitan optimizar la Gestin y valoracin de intangibles
Hacer entrega a los empresarios participes del proyecto, de un material didctico CD Cartilla
Gua-Talleres para Pymes, que ilustre y oriente segn necesidades a la medida, aspectos
lgidos que an no se han convertido en eje de la comunicacin externa e interna de la pyme
El estudio logra evidenciar la necesidad de orientar a los empresarios de las pymes en los
siguientes
Componentes de la comunicacin, invitndoles a ingresar en la E-COMUNICACIN, de manera
escalonada:
Aplicar la matriz de observacin (WatchTrending) , como una actividad que acta a manera de
filtro auto evaluador de la misma organizacin
Apropiarse del modelo de consultoria S.I.C , teniendo en cuenta los escenarios online y offline de
las pymes, empezando por la revisin de la arquitectura de su marca.


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Implementar los componentes de la Hipertextualidad, Interactividad y Multimedialidad
(Salaverria&Diaz Noci) en las pginas web de las pymes.
Prcticas de comunicacin empresarial en PYMES. El caso de Mxico.
Tato J imenez, J uan Lus; Carrillo Durn, M. Victoria; Garca Garca, Mara
La importancia de las PYMES para el tejido empresarial de cualquier pas es casi indiscutible. A
nivel mundial se puede decir que las PYMES son un elemento de cohesin social (Opoku et al,
2007) y en Amrica Latina, al igual que en muchos otros pases europeos, suponen el 99% del
tejido empresarial (Bravo, Contreras & Crespi, 2007).
En un entorno econmico cada vez ms globalizado, donde la funcin productiva de la empresa
no es suficiente para diferenciarse de sus competidores, empresas y organizaciones de todo tipo
necesitan implantar modelos de gestin que prioricen los activos intangibles como fuente para
conseguir ventajas competitivas. En este sentido la comunicacin organizacional se erige como
un pilar fundamental para el desarrollo empresarial ya que puede beneficiar a las pequeas y
medianas empresas de Amrica Latina en su proceso de adaptacin a los requerimientos de los
mercados (Valle, 2003).
Las PYMES en Mxico, presentan como principales caractersticas, una escasa cultura
empresarial, imitando las estrategias de las grandes corporaciones, adems, se ven forzadas por
los mercados a buscar alianzas estratgicas con proveedores de materias primas para ser
competitivas y poseen recursos financieros escasos (Palomo, 2005; Dussel, 2009). En este
trabajo se pretende contextualizar la importancia que tiene para las PYMES comunicacin
integral, como medio para superar algunas de sus limitaciones.
Para ello se dise una investigacin a travs de un panel de 105 PYMES de los estados de
Jalisco, Colima y Nayarit (Mxico) y se aplic un cuestionario. Con las variables seleccionadas
para este estudio se realiz un anlisis clster de conglomerados jerrquicos, para saber el
nmero de grupos en que las PYMES encuestadas se agruparon. Posteriormente, para poder
conocer sus diferencias, se realiz un anlisis CATPCA (Anlisis de componentes principales
categrico) para resumir las variables en factores. Con estos resultados se llev a cabo un
anlisis MANOVA que mostrase diferencias entre los grupos formados en el anlisis clster. Se
trata de un estudio exploratorio que pretende conocer las principales diferencias en las polticas y
prcticas de comunicacin de las PYMES analizadas. Supone, por tanto, una aproximacin a la
realidad de las PYMES mexicanas de la que no se pueden extraer relaciones de causalidad.
El anlisis cluster permiti el establecimiento de tres grupos de PYMES que se diferencian entre
s en funcin de la gestin que hacen de la comunicacin comercial, la imagen y la comunicacin
corporativa y su preocupacin por la RSC. Se puede decir que a mayor inters por los
stakeholders tradicionalmente ms relevantes (clientes, proveedores, empleados, socios), las
PYMES gestionan la comunicacin de una forma ms bsica. Por el contrario, aquellas
empresas donde la RSC tiene ms importancia, demuestran una mayor concienciacin con los
bancos como stakeholders estratgicos.
Situacin actual y prospectiva de la comunicacin empresarial en los clubes de ftbol en
Espaa
Lobillo Mora, Gema Mara
a) objetivos de la investigacin


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Los objetivos de la investigacin ser establecer un diagnstico de la situacin de la
comunicacin
organizacional en los clubes de ftbol espaoles, a travs de entrevistas focalizadas a expertos
en comunicacin deportiva en el mbito acadmico. Su perspectiva, basada en la experiencia de
sus investigaciones, nos servirn para identificar la realidad comunicacional en estas
organizaciones deportivas y realizar un diagnstico a corto, medio y largo plazo.
La metodologa se basa en la realizacin de un panel de expertos vinculados con la gestin
deportiva, para la realizacin de conclusiones sobre temas relacionados con la comunicacin
deportiva, centrados en el ftbol.
b) referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
El marco terico se basa en las teoras de comunicacin organizacional de forma general (Weil,
Caballero, Almansa, Barquero, Castillo, etc), as como en los autores ms especficos en materia
de comunicacin deportiva: Alcoba, Moragas, Arceo, Mediavilla, Caroggio.
Las lneas en las que se basa este estudio se centran en las teoras de comunicacin
empresarial, centradas en la estrategia global. La comunicacin como parte fundamental de la
empresa y que debe ser gestionada desde la Alta Direccin de la misma, desde el punto de vista
de los expertos en la materia.
c) hiptesis
La hiptesis de partida es demostrar cmo la comunicacin en las organizaciones deportivas ha
evolucionado en los ltimos aos desde la perspectiva de la gestin empresarial.
d) Resultados
Los resultados obtenidos en la investigacin se relacionen con las nuevas tendencias
comunicacionales en las entidades deportivas, as como el creciente inters por los distintos
pblicos. No hace muchos aos, los medios de comunicacin eran los pblicos predominantes
en los departamentos de comunicacin, pero estas reas estn evolucionando haca una
atencin a otros pblicos: aficionados, grupos de inters, accionistas, administraciones, etc.
e) Conclusiones
Las conclusiones de este estudio se centran en la perspectiva de la comunicacin organizacional
en las entidades deportivas, concretamente en los clubes de ftbol. El panel de expertos aporta
la perspectiva actual de la situacin y una prospectiva de las tendencias en este mbito.
La gamification como apuesta comunicativa: el caso Volkswagen
Estanyol Casals, Elisenda; Montaa Blasco, Mireia; Lalueza Bosch, Ferran
a) Objetivos de la investigacin
La gamification, entendida como el uso de elementos propios del juego en contextos no ldicos,
es una prctica reciente que empiezan a aplicar algunas marcas y organizaciones en sus
campaas de comunicacin. Los objetivos principales de esta investigacin son analizar en
profundidad el caso de la marca Volkswagen, una de las primeras en apostar por la gamificacin
en su estrategia comunicativa, y determinar si las acciones de gamification que ha realizado han
contribuido a establecer vnculos y fortalecer la relacin con sus targets.


55
b) Referencias
La literatura sobre gamification es relativamente reciente, dado que el trmino no se acu hasta
2008. Las aportaciones de Deterding et al.(2011) han contribuido a su conceptualizacin. Las
reflexiones sobre el juego de McGonigal (2011), y la clasificacin de las distintas dinmicas y
mecnicas del juego de Kapp (2012) son dos de los referentes ms destacados sobre la materia.
Huotari & Hamari (2012), a su vez, describen componentes de la gamificacin como el
engagement, la motivacin y el compromiso, conceptos relacionados con lo que en psicologa
cognitiva se conoce como flow (Csikzentmihalyi, 1996) y motivacin intrnseca (Amabile, 1999).
En publicidad y relaciones pblicas, si bien la literatura cientfica existente es escasa, autores
como Zuk (2012), Kay (2012) o Knightly (2012) coinciden en destacar el potencial de la
gamification a la hora de crear expectacin, transmitir mensajes y conseguir la participacin
activa de los pblicos clave. Estanyol, Montaa & Lalueza (2013) han analizado distintas
campaas de comunicacin con componentes de gamification (incluyendo una de Volkswagen)
para identificar algunos patrones significativos.
c) Hiptesis
La hiptesis de partida es que la aplicacin de tcnicas de gamification en diversas campaas de
comunicacin de la marca Volkswagen ha conseguido impactar de manera directa en un target al
que es difcil llegar con publicidad tradicional, a la vez que posicionar a la marca como
innovadora, divertida y sensible a los problemas medioambientales.
d) Resultados
El anlisis de diversas campaas de comunicacin con componentes de gamificacin realizadas
por Volkwagen (The Fun Theory, App Passat y #The Polowers), se ha completado con
entrevistas en profundidad al director de publicidad de la marca en Espaa, lo cual ha permitido
identificar los distintos soportes utilizados (acciones de exterior, apps, Spotify, campaas en
Twitter), las mecnicas y dinmicas del juego aplicadas (premios, recompensas, etc.), as
como el grado de incremento de la viralidad en redes sociales y del nivel de engagement con los
pblicos objetivo.
e) Conclusiones
La gamification se ha convertido para marcas como Volkwagen en una nueva forma de contactar
con las audiencias clave en un entorno donde la publicidad tradicional est en crisis. Con
campaas de comunicacin que aplican mecnicas y dinmicas del juego, Volkswagen ha
conseguido incrementar la expectacin sobre sus nuevos modelos de coche, as como fomentar
la viralidad y la participacin activa de los target clave.
La comunicacin al consumidor en el espacio comn del Patrocinio Deportivo de la
Frmula 1
Gallego Canero, Pepa
El patrocinio deportivo se est convirtiendo en una forma preferente de comunicacin de
diferentes y complejos valores empresariales hacia los consumidores. Cualquier otro tipo de
comunicacin no garantiza mejores resultados esperados que los obtenidos con el patrocinio por
el alcance de poblacin al que llegan con audiencias millonarias, pero si suponen un diferencial
de esfuerzo econmico en inversin y resultados a tener en cuenta.


56
Se podra definir como convergencia, esta tendencia de las grandes corporaciones hacia el
patrocinio deportivo dentro del planteamiento de los diferentes planes de comunicacin
empresarial, a travs de la utilizacin de la comunicacin por accin de las polticas de
Relaciones Pblicas. Esta realizacin de acciones comunes en un espacio comunicativo
compartido como es el deporte y la participacin en el mismo, es cada vez ms generalizado por
las empresas a nivel mundial.
El anlisis en la evolucin de la internacionalizacin de la comunicacin empresarial a travs de
este tipo de acciones , hace que los objetivos como la transmisin de los valores empresariales,
el reconocimiento de marca o la definicin de las polticas de Responsabilidad Social
Corporativa, se estn consiguiendo con rapidez y eficacia.
Aquellos que apostaron hacia un deporte , en su origen minoritario de lite y que ha pasado a ser
en la actualidad de masas, parece que comunica adems de valores deportivos, sentimientos de
pertenencia cubriendo necesidades aspiracionales de los consumidores, obteniendo
reconocimientos importantes y rentables para los inversores a travs de esta poltica de
comunicacin.
El caso del Banco Santander, en su apuesta por la Frmula 1 est conseguido objetivos de
internacionalizacin sin realizar costosas acciones de promocin especficas para cada mercado
local.
Deporte y Marca se unen en las retransmisiones de los grandes eventos en espacios comunes
compartidos, llegando a comunicar los atributos y valores propios e cada una de ellas y que al
compartir espacio pueden parecer, o percibirse, como comunes.
La convergencia de grandes marcas en el patrocinio de la frmula 1 como forma de comunicar,
nos lleva a analizar items especficos que identifican las acciones de comunicacin ms all del
impacto televisivo y de las masivas audiencias, como es la comunicacin al consumidor de los
valores corporativos definidos en su RSC a nivel global.
Palabras Clave
Patrocinio Deportivo, Frmula 1, Consumidor, RSC.
Comunicacin del conocimiento.
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Azkue
Percepcin sobre el trabajo en red en comunicacin pblica de la ciencia en Costa Rica:
anlisis en RedCyTec
Mena Young, Margoth
La presente investigacin expone los resultados obtenidos en el primer estudio exploratorio de
percepcin interna y autoevaluacin, que realizaron en el 2012 las y los participantes de la Red
de Comunicacin de la Ciencia, la Tecnologa y la Innovacin de Costa Rica (RedCyTec), luego
de cuatro aos de su creacin.
Esta Red la forman ms de quince organizaciones que investigan, impulsan, vinculan y
comunican contenidos, procesos y resultados del quehacer cientfico nacional e internacional, y
que adems se han preocupado por capacitar a comunicadores y divulgadores de la ciencia y la
tecnologa en el pas.


57
El objetivo trazado fue determinar la percepcin de las y los participantes de RedCyTec, acerca
del funcionamiento, logros y retos de la Red, con el fin de obtener insumos para su
fortalecimiento.
La investigacin tiene un enfoque metodolgico cuantitativo. Se complementan los insumos
recopilados mediante un cuestionario con escala Likert, con preguntas de seleccin mltiple y de
respuesta abierta que, en conjunto, contemplan la evaluacin de seis variables: Involucramiento,
Motivacin, Posicionamiento, Vinculacin, Capacitacin y Canales de informacin y
comunicacin.
Los hallazgos que aporta esta investigacin impulsarn el mejoramiento a corto plazo de
RedCyTec. Algunos de estos resultados son:
Se reconoce el liderazgo de las organizaciones y personas que forman el Comit Director de la
red.
Los medios digitales son los preferidos para la comunicacin e informacin de la red.
La falta de recursos propios es el mayor desafo, junto al acceso a capacitaciones.
El pas no brinda opciones de profesionalizacin para comunicadores o divulgadores de ciencia
y la tecnologa.
Se debe atender la planificacin (estratgica y de comunicacin) como prioridad.
La RedCyTec todava no es reconocida todava fuera del mbito acadmico o en zonas rurales.
Las organizaciones apoyan la participacin de sus colaboradores en las reuniones de red, pero
no se involucran en las actividades de esta.
Las actividades de comunicacin pblica de la CyT son asumidas como tareas adicionales, no
sustitutivas, lo que provoca que sean menos frecuentes, peridicas o de menor envergadura.
Se necesita mayor continuidad en el apoyo a reuniones, actividad y al trabajo en red.
Se deben abrir espacios adecuados para facilitar la participacin y socializacin de las
decisiones que se toman en el Comit Director de la red.
Las y los participantes perciben beneficios organizacionales por pertenecer a la red, pero los
personales no estn claros.
A pesar de ser una agrupacin muy joven, la RedCyTec ha sentado bases que le han permitido
logros sin precedentes en el sector de ciencia y tecnologa en Costa Rica. Los insumos
recopilados en este estudio plantean aciertos, puntos de mejora y retos para que la red se
fortaleza y est preparada para contribuir aun ms en el avance en la relacin ciencia-sociedad
en Costa Rica.
La comunicacin institucional de la seguridad alimentaria en la UE: organizaciones y
consumidores en el entorno 2.0
Prades Tena, J ordi; Farr Coma J ordi; Lores Garcia, Mnica
Objetivos


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- Describir cmo se organizan en la UE las autoridades y los agentes de la cadena alimentaria
desde la perspectiva constitutiva de la comunicacin.
- Analizar cmo las instituciones incorporan a sus lgicas organizativas y comunicativas nuevos
temas y canales, cmo los utilizan y qu diferencias se observan entre las situaciones de crisis
alimentarias y los escenarios de normalidad.
- Identificar barreras y oportunidades para las organizaciones y para los consumidores en la
comunicacin de riesgos y beneficios alimentarios en el entorno 2.0.
Referencias
Esta comunicacin se basa en el Report on process and opportunities for consumers to seek
information on food risk/benefits in crisis and non-crisis situations form official bodies del proyecto
FoodRisC (www.foodrisc.org), resultado de 48 entrevistas a profesionales de la comunicacin de
31 organizaciones de 9 pases de la UE.
El marco terico de la investigacin es el de la comunicacin de riesgo y la comunicacin
organizacional:
HORLICK-JONES, Tom y FARR, Jordi (2010), On the communicative constitution of risk
objects in mediated times. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies. Vol 2, n 2,
131-143.
COOREN, Franois et al. (2011), Communication, Organizing and Organization: An Overview
and Introduction to the Special Issue. Organization Studies, vol 32, n 9, 1149-1170.
LOEBER, Anne, HAJER, Maarten, LEVIDOW, Les (2011), Agro-food crises: Institutional and
discursive changes in the food scares era, Science as Culture, vol. 20, n 2, 147-155.
RUTSAERT, Pieter, REGAN, ine y otros (2013), The use of social media in food risk and
benefit communication, Trends in food science and technology, vol. 30, n 1, 84-91.
Hiptesis
Los procesos de comunicacin sobre riesgos y beneficios alimentarios condicionan las prcticas
organizativas de las instituciones.
Las organizaciones transforman sus lgicas y prcticas comunicativas para adaptarse al entorno
2.0.
Resultados
Se observan diferencias significativas entre las organizaciones en cuanto a la adaptabilidad de
su estructura organizativa al nuevo entorno comunicativo.
Las organizaciones transforman sus lgicas y prcticas comunicativas para adaptarse al entorno
2.0 en la misma medida en que este entorno transforma a las propias organizaciones.
La mayora de organizaciones utilizan los social media, aunque se observan diferencias entre
ellas en cuanto a la finalidad de uso: para difundir informacin o para interactuar con la
audiencia.
Se han identificado las siguientes barreras y oportunidades:


59
Barreras: falta de recursos econmicos y humanos, falta de habilidades digitales comunicativas,
presin temporal y temor a las reacciones del pblico en el entorno 2.0.
Oportunidades: los social media ofrecen a las instituciones mayor proximidad con el pblico,
mayor receptividad del pblico a los mensajes institucionales, posibilidad de feedback
Conclusiones
Los social media han cambiado la forma en que las organizaciones se comunican con el pblico.
Aunque se ha progresado mucho en poco tiempo, todava estamos al principio de una mayor
transformacin comunicativa y organizacional en el terreno de la seguridad alimentaria. Los
consumidores toman cada vez mayor protagonismo en el entorno 2.0 y las organizaciones que
se mantienen al margen de este escenario pierden oportunidades.
Poltica, poder, participacin y vnculos. Otra perspectiva de la comunicacin institucional
en empresas cooperativas, desde la investigacin accin participativa.
Palioff Nosal, Claudia Alejandra
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
Esta investigacin accin participativa aborda la comunicacin institucional en una federacin
compuesta por treinta cooperativas agrcolas, integrada por ms de quinientos productores
familiares.
El planteo se basa en transformar la realidad institucional a partir de la produccin de
conocimiento de manera colectiva, con el fin de corregir o profundizar lo necesario dentro de la
organizacin. El investigador acompaa y facilita este proceso. Para lo cual, se torna
imprescindible trabajar con sus protagonistas, quienes cumplen la funciones mltiples al mismo
tiempo (productores agrcolas, socios, dueos, conductores)
Bajo la perspectiva comunicacional, esta IAP relaciona miradas individuales y colectivas, y se
detiene en los vnculos, entrelazados con el poder, la participacin, la gestin y la poltica
ejercida por los actores institucionales.
El mtodo de la relatora permite identificar el camino realizado por el profesional investigador,
diferencindose del de los actores de la institucin, sus sentidos, reflexiones y propuestas para
modificar aquello que consideran necesario.
Este proceso pone al profesional interviniente, en un rol diferente al del consultor tradicional, y
desafa la mirada sobre el comunicador institucional.
ESTADO DE LA INVESTIGACIN
La investigacin es una tesis de maestra aprobada y en proceso de defensa.
HIPTESIS
La comunicacin institucional admite que la Investigacin accin participativa genere
conocimientos de manera colectiva para el cambio organizacional, con sus actores, basando la
mirada en su interaccin social, con claves de lectura en la participacin, el poder, la
participacin y la poltica dentro de la institucin.
RESULTADOS


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- La comunicacin institucional requiere ampliar sus conceptos e incorporar miradas que
contemplen la poltica, el poder, los intereses y los significados de sus miembros, integrando
aspectos colectivos e individuales.
- Poltica, poder, toma de decisiones y la hegemona de las lgicas organizacionales circulantes
son dimensiones necesarias para analizar empresas democrticas, como las cooperativas.
- Es necesario (re) significar el rol que tienen los profesionales al momento de intervenir en
procesos de produccin de conocimiento y de transformacin organizacional.
- La IAP promueve la participacin activa de los actores de las instituciones, en procesos de
intervencin con profesionales externos. La comunicacin es una herramienta trascendental.
- Es posible generar cambios organizacionales mediante la IAP, para lo cual la participacin de
sus actores es imprescindible en la produccin de conocimiento.
- Comunicacin, participacin, poltica y poder estn entrelazados en organizaciones de
conduccin colectiva.
- Se desarroll una matriz analtica validad en la investigacin, que integra aspectos cuantitativos
y cualitativos, y que aborda la participacin de los socios cooperativistas en las diferentes
dimensiones de una institucin.
CONCLUSIONES
- La comunicacin institucional requiere incorporar en su agenda otras perspectivas tericas,
mtodos y tcnicas.
- Existe la necesidad de implementar mtodos que permitan medir la participacin de los
cooperativistas en diversas dimensiones de sus propias empresas, como la matriz propuesta.
- Esto tambin implica, ampliar la mirada sobre lo que la comunicacin, y sus profesionales,
pueden aportar en los procesos de transformacin organizacional, los cuales trascienden la
entrega un Manual con recomendaciones o un Plan de accin.
Comunicacin estratgica como alternativa para pensar la gestin del conocimiento
Piola Snchez, Mariana
El knowledge management (KM), denominacin original anglosajona para la gestin del
conocimiento, es una preocupacin de las organizaciones de gran dimensin, extensin
geogrfica y con dependencia constante de la innovacin. Sin embargo, no se han encontrado
significativas referencias en organizaciones estatales que comparten estas caractersticas. La
gestin de la comunicacin en un organismo de ciencia y tcnica como el Instituto Nacional de
Tecnologa Agropecuaria (INTA) en Argentina, y su confluencia con un modo de hacer -la
comunicacin estratgica-, motivaron la indagacin de los vnculos entre ambos.
Esta investigacin concibe a la comunicacin desde la perspectiva de la Escuela de
Comunicacin estratgica de Rosario (Argentina), en la definicin basal de Massoni, como
momento relacionante de la diversidad sociocultural. Para el conocimiento retoma la nocin de
accin encarnada de Varela, y lo define como un emergente colectivo y mltiple de imposible
escisin del campo de las experiencias propias.


61
La investigacin se propuso identificar y describir los vnculos entre la gestin del conocimiento y
la comunicacin estratgica, as como definir el modelo ms adecuado para ingresar a la gestin
del conocimiento a partir de la propuesta de la comunicacin estratgica.
La hiptesis fue que la comunicacin estratgica, desde una epistemologa compleja y fluida,
junto a la perspectiva dinmica del conocimiento, podan confluir en un aporte innovador,
alternativo a la tradicin del conocimiento como objeto exterior y representacional. La
investigacin trabaj en la deconstruccin de nociones cristalizadas por el uso, disciplinas
originarias y objetivos de la tarea de gestionar la cosa pblica. El abordaje da cuenta de la
importancia de los procesos cognitivos, aporta en la definicin de estructuras y herramientas
organizacionales, y a rescata el conflicto como generador de transformaciones. Tambin obliga a
repensar cuestiones propias del KM como la repeticin de procesos y el esfuerzo por destilar el
conocimiento de las personas para beneficio de la organizacin.
El resultado es un modelo de la gestin del conocimiento que reconoce la preocupacin inicial de
las ciencias de la administracin del management, del KM-, pero la resitua en un mundo
complejo y fluido, con un aporte especfico de la comunicacin estratgica en tanto perspectiva
que permite su abordaje. En la bsqueda se ha valorado la comprensin del conocimiento como
un universo autopotico, en expansin constante, regenerndose a s mismo, y multidimensional;
transformando la nocin vinculada al KM como esttico, cosificable, y exterior. El modelo retoma
la metfora de la inmensidad y el enigma del universo, se estructura en una serie de analogas
que aportan categoras desde las cules operar, que permiten reingresar al terreno del KM.
Se concluye que la gestin del conocimiento es la gestin de la comunicacin, con el nfasis
puesto en los afectos vinculados al modo de concebir el mundo y encuentra un puente para
revalorizar la tarea del comunicador estratega, vinculado a la gestin del conocimiento.
Estrategia de Comunicacin en Proyectos Internacionales de I+D. De la multiculturalidad
al gnero
Muoz, Idoia; Whyte, Ligia; Vidorreta, Itiziar
a) objetivos de la investigacin
Identificar los elementos claves para la definicin e implementacin de una estrategia de
comunicacin que garantice la adecuada difusin de los resultados obtenidos a travs de
proyectos I+D a nivel regional, nacional e internacional
Investigar sobre las pasadas prcticas de comunicacin realizadas en proyectos I+D.
Llevar a cabo una comparativa entre la metodologa de comunicacin realizada en los pasados
aos vs prcticas actuales para determinar su evolucin.
Proponer una metodologa de comunicacin para proyectos I+D que garantice el impacto
adecuado de los resultados obtenidos en los agentes claves.
b) referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
La comunicacin como parte integral del desarrollo de proyectos I+D es un concepto clave en
el crecimiento de la economa Europea. La creacin de nuevos puestos de trabajo depende de la
innovacin en productos, servicios y modelos de negocio. La difusin de los resultados obtenidos
a travs de proyectos debe tener como objetivo demostrar como investigaciones apoyadas por


62
instituciones contribuyen a la Innovacin, siempre desde la base de identificar el pblico objetivo
al que dirigir nuestro mensaje.
Adems, Existe una enorme diferencia entre la comunicacin planificada estratgicamente con
estos objetivos en mente y el simple hecho de elaborar un plan de comunicacin con el objetivo
de cumplir con un requisito contractual.
c) hiptesis
Las estrategias de comunicacin implementadas para la difusin de proyectos I+D generalmente
se centran en los medios de comunicacin antes que en el mensaje. El grupo objetivo,
audiencia, perspectiva de gnero y mensaje no son claramente definidos antes de decidir sobre
los medios y forma de comunicacin. Teniendo en cuenta siempre el valor cuantitativo (nmero
de asistentes, nmero de apariciones en prensa, nmero de impactos en pgina web, etc.),
frente a lo cualitativo (nmero de hombres y de mujeres asistentes, edad, nivel de estudios,
perfiles profesionales; patrones de comportamiento de los usuarios web, etc.) Lo cual lleva a que
la difusin de los resultados de la investigacin no genera el impacto necesario en la sociedad.
d) resultados
Las estrategias de comunicacin en los proyectos de I+D estn evolucionando y empezando a
focalizarse en un camino hacia la excelencia del mensaje, los materiales y acciones: de pginas
web estandarizadas a pginas web con diseos y estrategias de posicionamiento enfocados a
cada mercado, con objetivos medibles; de folletos al uso a catlogos creativos, cmics, etc.
La estrategia al da de hoy debe tener en cuenta al pblico objetivo como eje central de nuestro
mensaje, teniendo en cuenta aspectos culturales y la perspectiva de gnero evitando
estereotipados, analizando el impacto de nuestras investigaciones en cada uno de nuestros
grupos potenciales de usuarios y fomentando la inclusin.
e) conclusiones
La forma de comunicar evoluciona al ritmo de la sociedad y de igual modo la efectividad de las
acciones. Los datos cuantitativos pierden importancia frente a los cualitativos, traducidos
principalmente por el impacto en el mercado y teniendo en cuenta todas las variables que ello
conlleva.



63
Comunicacin y cultura digital
Efectos de las redes sociales en la cultura digital
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Baroja
Internet y las redes sociales como herramientas de recuperacin de la memoria histrica
hiperlocal. Las comunidades virtuales de barrio.
Rubio Moraga, Angel Luis; Berruga Snchez, Luca
La digitalizacin de la memoria a travs de Internet conlleva la globalizacin de una
manifestacin patrimonial de carcter local ya que las memorias, como relatos vivenciales
vinculados a un espacio y a un tiempo determinados, tienen una evidente dimensin local si bien
su difusin a travs de la red genera procesos transnacionales y mimticos, permitiendo que
emerjan puntos de contacto y espacios de empata por parte de los protagonistas de esas
manifestaciones ante experiencias diversas de naturaleza comn.
Un claro ejemplo de esta afirmacin lo encontramos en la creacin de comunidades virtuales de
mbito hiperlocal a travs de las cuales se pretende reconstruir la cultura popular de los barrios
fomentando la comunicacin entre los ciudadanos que interactan compartiendo experiencias y
recuperando la historia y la identidad de dichos barrios o distritos.
Junto al estudio de este tipo de iniciativas de comunidades online, tanto desde el punto de vista
estructural como desde el punto de vista de los contenidos, tambin se encuentra entre nuestros
objetivos analizar los beneficios que las mismas conllevan para el fomento de las pequeas
empresas de los barrios, alejadas de los grandes centros comerciales, dando visibilidad al
pequeo y clsico comercio, contribuyendo as a un aumento de su productividad.
Nuestro marco terico de referencia partira de la consideracin de las aportaciones realizadas
desde la sociologa de las Tecnologas de la Informacin y de la Comunicacin y en particular de
las obras de autores como Castells (1998), Jameson (1991) o Virilio (1999) quienes advierten
sobre los riesgos de una sociedad de la informacin amnsica nicamente interesada en un
presente cada vez ms abstracto y digitalizado. Tambin destacan en sentido contrario las
aportaciones de socilogos como Baer y Sdaba (2003), para quienes Internet no anula la
memoria colectiva sino que sta se transforma y evoluciona en funcin de las innovaciones
tecnolgicas y las posibilidades tcnicas al alcance que incorporan las sociedades. Tampoco
dejar al margen el concepto de Cibercultura y, en este sentido, son de obligado estudio las
aportaciones del filsofo Pierre Lvy (1999).
Una vez establecido el marco de referencia, partiramos para su demostracin a lo largo del
estudio de las siguientes hiptesis: 1) Internet se ha convertido en una herramienta de uso
masivo para la recuperacin de la memoria colectiva del mbito hiperlocal; 2) una comunidad
virtual sostenida en la cultura popular de los usuarios ayuda a la conformacin de una memoria
histrica; 3) la recuperacin de esa memoria histrica hiperlocal tiene un marcado carcter
pedaggico; y 4) el uso de las redes sociales enfocadas a crear visibilidad de mercado fomenta


64
el crecimiento de la pequea y mediana empresa en los barrios de la periferia que se conectan a
travs de estas comunidades virtuales.
Con la verificacin de estas hiptesis pretendemos demostrar como este tipo de comunidades,
poco desarrolladas hoy en da y con muy escasa aplicacin an, son un instrumento muy eficaz
para fomentar un sentido de comunidad unida entre los integrantes de un barrio y ayudar as a
recuperar su identidad y su memoria histrica.
El impacto de las TIC en la esfera social. Aplicaciones y efectos en modelos culturales.
Transferencia tecnolgica, usos y estructura.
Snchez Muoz, Mnica
La presente propuesta de comunicacin parte de un anlisis previo de las diferentes formas de
penetracin de las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin (TIC) y como este
hecho ha contribuido a remarcar an ms las diferencias entre los llamados mundo desarrollado
y aquel en vas de desarrollo. Tenemos en cuenta para ello las posibles variaciones que se
reflejan en los modelos sociales, culturales, econmicos y polticos ante este nuevo paradigma
tecnolgico que irrumpe de manera acelerada marcando una nueva estructura en la sociedad.
Partiendo de un objetivo muy general y que no pretendemos abarcar en su totalidad en la
presente propuesta (el de analizar las causas y efectos de las TIC estableciendo una
comparativa entre las sociedades ms avanzadas frente a las menos desarrolladas)
intentaremos abordar un anlisis ms concreto de los usos tecnolgicos en los diferentes
mbitos sociales de desarrollo y para ello analizaremos tambin la transferencia tecnolgica y su
estructura, as como las relaciones generadas en torno a este proceso de transferencia y sus
mltiples efectos.
Para llevar a cabo la investigacin se han tenido en cuenta estudios y reflexiones con el fin de
adoptar una visin general que permitiese indagar y vislumbrar la temtica desde diferentes
perspectivas. As hemos partido de las obras del socilogo Manuel Castells cuya contribucin al
relacionar las tecnologas de la comunicacin con las dems esferas de la sociedad ha sido vital
para el desarrollo de la investigacin. Tambin partimos de autores como Martn Serrano,
Theodor Adorno y Horkheimer, que introdujeron el trmino de industria cultural para referirse a
las variaciones culturales que se originan con la penetracin de las nuevas tecnologas en las
sociedades.
Las ideas de estos y otros muchos autores consultados nos permiten plantear una serie de
hiptesis o puntos de partida para la presente investigacin tales como que los efectos de las
nuevas tecnologas de la comunicacin y la informacin dependen del tipo de uso que se les
otorgue y no tanto de la calidad o peculiaridades de esas tecnologas a lo que habra que aadir
que las nuevas tecnologas generan hbitos de conducta modificando los valores y la industria
cultural de las sociedades. Adems no podemos dejar a un lado el hecho de que un uso
adecuado de las herramientas tecnolgicas puede contribuir a la comunicacin para el
desarrollo.
Como resultados principales, pretendemos demostrar como las nuevas tecnologas,
encabezadas por internet, repercuten en todas las esferas sociales y a su vez modifican tambin
los patrones culturales de esas sociedades. Al mismo tiempo demostraremos como se produce
un proceso de exportacin colonialismo tecnolgico- de un modelo cultural desde los pases
dominantes hacia aquellos en vas de desarrollo. Por ltimo, concluiramos reforzando la idea de
que el objetivo ltimo del progreso ha de consistir en crear sociedades que tengan voz, que sean


65
escuchadas, donde la ciudadana tome sus propias decisiones y, en definitiva, alcanzar as un
mundo ms justo, libre y democrtico.
Las redes sociales en la cultura digital: percepcin, participacin, movilizacin
Garca Galera, Mara del Carmen; del Hoyo Hurtado, Mercedes; Fernndez Muoz, Cristobal
Las redes sociales se han convertido en un elemento de referencia para la participacin
ciudadana de los jvenes, ya que favorecen la posibilidad de ser informados y de informar de
forma fcil, rpida y masiva, adems de tener la capacidad de llamar a la movilizacin social y/o
cvica. Las redes sociales en Internet se constituyen como un espacio de encuentro, de debate,
de movilizacin y, en definitiva, de participacin.
Sin soslayar los posibles riesgos, la sociedad debe percibir las redes sociales como una
herramienta que favorece la comunicacin entre los jvenes ayudando a su integracin y
participacin en la vida social activa. De aqu parte, en colaboracin con la red social Tuenti, una
investigacin emprica cuyos objetivos son, en primer lugar, conocer el grado de incidencia que
tienen las redes sociales en la participacin social activa de los jvenes, es decir, cmo las redes
sociales contribuyen a su movilizacin social online/offline; y, en segundo lugar, analizar la
percepcin de privacidad/seguridad que los jvenes tienen de redes sociales como Tuenti.
Entre los jvenes, no existe una conciencia clara de las repercusiones y el potencial positivo y
negativo que pueden tener estas redes. Esta situacin que exige una urgente alfabetizacin,
como la perseguida para comprender (y prevenir efectos de) los medios de comunicacin de
masas nos lleva a plantear la primera hiptesis: la percepcin de las redes como un mbito
seguro para la comunicacin y la participacin activa incrementa la propia participacin de los
jvenes en las redes.
No obstante, la observacin de la realidad y los diferentes estudios sobre el tema ponen de
manifiesto que hay que tener en cuenta otras variables. As, la segunda hiptesis que se
pretende verificar mediante el estudio emprico, plantea que la implicacin en actividades
sociales y cvicas motivadas por las redes sociales depende tambin de factores como el papel
de los lderes de opinin en las redes y/o la cercana o empata del usuario con la situacin.
A los efectos de medir empricamente las actitudes y percepciones de los jvenes usuarios de
redes sociales, se ha empleado una tcnica de recogida de datos cuantitativos innovadora, cuya
efectividad en este tipo de estudios ha sido demostrada en varias investigaciones fuera de
nuestro mbito geogrfico. En la investigacin que nos ocupa, la tcnica de observacin se
instrumenta en una interfaz de encuesta (Interfaz de programacin de aplicaciones) que ha sido
distribuida, mediante el procedimiento sociomtrico de seleccin muestral, a travs de la red
social Tuenti.
Los resultados del estudio, cuya muestra asciende a ms de 1500 sujetos, describen una
situacin en la que la participacin en las redes sociales de los jvenes, asociada a la
movilizacin social, est predeterminada por una actitud positiva previa hacia la movilizacin, si
bien las redes sociales tambin estn incrementando el nmero de jvenes que se movilizan
ante una situacin de injusticia social, de solidaridad o, incluso, de activismo poltico.


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La dificultad de la comunicacin del Pueblo Mapuche del sur de Chile, el uso de internet y
las dificultades del idioma
guila-Coghlan, J uan Carlos
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
Evaluar la comunicacin del Pueblo Mapuche del sur de Chile, el uso de internet y las
dificultades que plantea el idioma
EL ESTADO DE LA INVESTIGACIN AL RESPECTO. ALGUNAS REFERENCIAS
El pueblo mapuche del sur de Chile tiene su propia lengua, que resiste a la desaparicin y a los
embates de la cultura dominante. Durante siglos se han comunicado usando su propio idioma,
desarrollando ritos y actividades comunitarias que le han dado su identidad como pueblo,
fomentando y preservando su cosmovisin, sus valores y su forma de vida , las que no son
conocidas y menos comprendidas por la sociedad chilena. A pesar de ello, el pueblo mapuche
contina intentado mejorar y ampliar su comunicacin y no se resiste
Algunos autores, como Garca Canclini (Diferentes, desiguales y desconectados. Mapas de la
interculturalidad) Godoy C.G., (Sitios mapuches en internet: Reimaginando la identidad) Grillo,
O.J, (Construyendo aceptacin de la diversidad: Mapuches en la web) Hale, C.R., (Rethinking
indigenous politics in the era of the "Indio permitido) Hernndez, I.,( Autonoma o ciudadana
incompleta. El pueblo mapuche en chile y argentina? Seguel, A.,(Radiografa al conflicto forestal
en el gulumapu) y Ulloa, A., (Las representaciones sobre los indgenas en los discursos
ambientalistas y de desarrollo sostenible) son algunos de los autores que han hecho aportes al
tema del pueblo mapuche y su comunicacin.
HIPTESIS
Las dificultades que plantean el idioma mapuche, su uso y su difusin representan un escollo
para la comprensin de la cultura y la cosmovisin mapuche por parte de la sociedad chilena
El uso de internet y las redes sociales, aunque restringidas por problemas de accesibilidad,
aumenta progresivamente y representa una nueva herramienta para la mantencin y
reforzamiento de la cultura mapuche.
RESULTADOS
Las encuestas y las entrevistas practicadas muestran que especialmente los jvenes mapuches
se integran cada vez ms a las nuevas tecnologas. El uso del idioma mapuche significa un
escollo para la difusin de su cultura y la integracin de las generaciones ms antiguas a los
procesos modernizadores de comunicacin.
CONCLUSIONES
Existe un incremento del inters del pueblo mapuche por internet y las redes sociales, sin
disminuir su valoracin de las formas tradicionales de comunicacin
La apropiacin del espacio pblico en contextos rurales. Experiencias de mediacin
tecnolgica en el desarrollo comunitario
Moreno Glvez, Francisco J avier; Retis, J essica
Objetivos:


67
Esta propuesta pone en sintona dos proyectos de investigacin cualitativa que buscan analizar y
comprender las prcticas de consumo de nuevas tecnologas en las sinergias de apropiacin del
espacio pblico y de mediatizacin del espacio privado por parte de colectivos en riesgo de
exclusin como inmigrantes, personas mayores, mujeres y desempleados.
Espacios pblicos, ciudadana digital y vida cotidiana
Nos apoyamos en los estudios culturales de tradicin anglosajona (Morley, 2008; Williams, 1980;
Hoggart, 1961; Stuart Hall, 1996; Cohen, 1997; Cottle, 2000) con un fuerte anclaje en la escuela
latinoamericana de comunicacin (Garca Canclini, 1985, 1989; Martn Barbero, 2000, 2002;
Fuenzalida, 2002; Sunkel, 2006) y retomando las propuestas crticas de los recientes estudios
espaoles (Sierra, 2006, 2012; Mar Sez, 2005; Lpez, Roig y Sdaba, 2003; Sampedro, 2005,
2011). Articulamos asimismo aportes desde la economa poltica de la comunicacin en su
anlisis histrico y holstico de los procesos comunicativos, pasando por los trabajos de la
sociologa de los usos de las nuevas tecnologas del mbito francfono (Granjon, 2011; Proulx y
Jaurguiberry, 2011; Jout, 2000). A partir de este panorama de aportaciones terico-empricas
proponemos discutir los puntos de convergencia y las lneas de fuga a nivel epistemolgico,
axiolgico y metodolgico para aproximarnos a procesos de mediacin tecnolgica complejos y
en permanente transformacin.
Los retos de la brecha digital
En este anlisis comparado buscamos examinar el impacto que las polticas administrativas en la
sociedad de la informacin tienen en el ejercicio de la ciudadana plena. Partimos de la hiptesis
de que el ptimo desarrollo de los procesos de apropiacin mediados por las nuevas tecnologas
dependen de un marco normativo que promueva el desarrollo del capital informacional
(Hamelink, 2000) por parte de grupos que pueden enfrentarse al riesgo de una doble exclusin:
la social y la tecnolgica (Moreno y Reigada, 2012; Retis, 2011).
La perspectiva cualitativa: los discursos de los excluidos
El trabajo de campo sobre el que se apoya este anlisis comparado se basa en estudios
cualitativos con grupos en riesgo de exclusin en entornos rurales. Por un lado, partimos de los
hallazgos obtenidos a travs de la realizacin de entrevistas cualitativas y observacin
participante en centros Guadalinfo de Andaluca (telecentros) (Moreno, 2012); por otro lado,
utilizamos los aportes de entrevistas en profundidad y grupos de discusin con inmigrantes
latinoamericanos en entornos rurales (Retis, 2011).
Resultados y conclusiones
Partiendo del anlisis de los discursos de nuestros entrevistados comprobamos que existen
contradicciones en los proceso de redefinicin del espacio pblico que pivotan ms en torno a
los valores de mercado que a los valores de las polticas de inclusin socioeconmica y digital.
As mismo comprobamos que la propios ciudadanos desarrollan estrategias de resistencia que
apuntan a nuevas formas de construccin de la ciudadana digital.




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Periodismo y cultura digital
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Baroja
Lo audiovisual en productos periodsticos exclusivos para tabletas: observando las
tendencias en cuanto a sus formas y funciones
Fernandes Teixeira, J uliana
La sociedad contempornea se caracteriza por la coexistencia de diferentes medios y lenguajes.
En este contexto, uno de los desafos para los periodistas es encontrar el mejor conjunto de
mtodos para comunicar un acontecimiento determinado, pues, en el ciberespacio, es posible
integrar diversas herramientas y plataformas para relatar un hecho a travs de fotografas,
vdeos o grficos, por ejemplo.
En la medida en que la Internet es un soporte multimedia por excelencia, experimentamos un
proceso de audio visualizacin de la informacin. Lo audiovisual est hoy presente en mltiples
medios y cada uno de ellos incorpora caractersticas nicas. Este panorama revela cambios
significativos en lo que antes se tena como referencia de audiovisual. Se multiplican las formas y
funciones que ese lenguaje puede adoptar y desempear en el contenido periodstico
desarrollado para el ciberespacio.
Nuestro objetivo, por lo tanto, es el de presentar algunas de las tendencias ms evidentes y/o
recurrentes con respecto a la utilizacin de lo audiovisual en los productos periodsticos
exclusivos para tabletas, especialmente con respecto a sus formas y funciones. Para ello,
partimos de la hiptesis de que lo audiovisual constituye un diferencial en los dispositivos
mviles - aunque en algunos de ellos, tal como las tabletas, sea ms empleado o accedido que
en otros (es a partir de esta idea, inclusive, que deriva el nfasis otorgado aqu a las tabletas en
detrimento de los dems dispositivos mviles). Tambin se supone que los productos
periodsticos exclusivos para tabletas, justamente por tener la pretensin de aprovechar a la
plataforma de forma maximizada, exploten al mximo las potencialidades de este soporte y que,
de esta forma, presenten formas y funciones ms experimentales y/o diferenciadas en el mbito
de lo audiovisual.
Para llevar a cabo esta investigacin, utilizamos la revisin bibliogrfica y el estudio de casos
como las principales estrategias metodolgicas. La toma de muestras de casos estudiados
consiste en productos periodsticos exclusivos para tabletas, entre los cuales se incluyen hasta la
fecha a las revistas Project Week y Katachi, y a los peridicos diarios La Repubblica Sera, O
Globo a Mais, Estado Noite y Dirio do Nordeste Plus.
En primer lugar, hablamos de la tendencia de la convergencia conviviendo con la divergencia.
Luego observamos a las formas ms comunes de presentacin de lo audiovisual con respecto a
los enlaces, a los tipos de ventanas para exhibicin y a la insercin de vietas. Por ltimo, se
analizan los diferentes roles que lo audiovisual ha desempeado en los productos periodsticos
exclusivos para tabletas, entre los cuales destacamos los de atraccin de los usuarios (el uso de
este lenguaje para captar la atencin de la audiencia) y de ilustracin de contenido periodstico.
Como indica la descripcin de las secciones del artculo realizada anteriormente, ya fue posible
obtener algunos resultados importantes en cuanto a las formas y las funciones desempeadas
por lo audiovisual en el contenido periodstico direccionado a tabletas. Nos queda proseguir con
la investigacin con el fin de observar como lo audiovisual se consolidar en el ciberperiodismo,
especialmente en dispositivos mviles.


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Medios digitales: la construccin de la identidad a travs de la lengua gallega
Vaqueiro Foxo, Vtor
El presente artculo reflexiona sobre la construccin de la identidad nacional gallega a travs de
la prensa digital escrita ntegramente en dicha lengua. Partiendo de la base de que, en la
construccin de tal identidad el idioma constituye un factor importante, se ponen en relacin las
ideas de lengua, nacin e identidad, en lnea con el pensamiento de Alain Badiou.
En el anlisis de la realidad poltica gallega manifiesta con singular intensidad el nfasis que el
Estado Espaol pone sobre la idea de lengua propia asimilndola a minoritaria. En este sentido,
el trabajo subraya que el gallego no debe ser englobado en esta categora, por dos razones: por
una parte no lo es en el interior del pas en el que naci, que an hoy despus de siglos de
dominacin presenta unos grados de conocimiento y uso de su idioma que lo sitan en el
territorio de lo mayoritario; por otra porque si se juzga el gallego como lo que en realidad es, una
rama del tronco luso-gallego-afro-brasileo, resulta un idioma hablado por 250 millones de
personas en cuatro continentes y la sptima lengua en nmero de hablantes del mundo.
Este carcter de lengua mayoritaria choca con la perspectiva del Estado Espaol, que, a travs
de la ideologa autonmica, continuacin del regionalismo tardo franquista, reitera barreras al
idioma propio, persistiendo en la imposicin del espaol. Dos elementos de apoyo a esta
estrategia derivan de aqu: por una parte, la construccin de una normativa ortogrfica que toma
como modelo de referencia el espaol, despreciando la norma lusfona; por otra, la asignacin al
nombre del pas de su forma espaola, Galicia, en detrimento de la forma histrica, Galiza,
designacin con la que el pas es conocido en toda la comunidad luso-afro-brasilea. En este
sentido, el artculo intenta destacar el carcter de corte que supone el enunciado del
reintegracionismo, es decir, la reintegracin del gallego al rea lingstica que ocup a lo largo
de ms de setecientos aos.
Sobre bases reintegracionistas, se lleva a cabo el estudio comparativo de cinco publicaciones
digitales diarias escritas ntegramente en gallego, intentando confrontar la hiptesis de sus
diferencias en la construccin identitaria. Dos de ellas Galicia hoxe y De luns a venres
pueden considerarse situadas en el mbito ideolgico de la derecha centralista; una Galicia
Confidencial se ubica en las coordenadas de un nacionalismo o galleguismo moderado;
finalmente, otras dos Praza Pblica y Sermos Galiza se posicionan en mayor o menor grado
en la izquierda nacionalista y el soberanismo.
A lo largo del mes de marzo de 2013, se llev a cabo la lectura de la prctica totalidad de los
ms de 1800 textos opinin, noticias, crnicas aparecidos en las anteriores publicaciones
que tuviesen alguna relacin con el propio pas. Dichos textos, clasificados en diferentes
categoras cultura, deportes, poltica, economa, etc. sirvieron para establecer ciertos perfiles
y obtener algunas conclusiones contenidas sobre la antedicha construccin identitaria.
La enseanza de la convergencia de medios en las universidades espaolas: mapa de la
situacin.
Da Rocha, Irene; Fernandez-Planells, Ariadna; Tulloch, Christopher
En la actualidad la profesin periodstica se enfrenta a una poca de cambios, experimentacin e
innovacin. Una de las principales dinmicas de las redacciones es la convergencia de medios.
La enseanza del periodismo tiene ante s el reto de adaptar su currculum. Se est llevando a
cabo este ajuste? Existen escasas investigaciones sobre la irrupcin de la convergencia de
medios en los planes de estudio o el temario de las asignaturas del Grado en Periodismo.


70
Castaeda, Murphy y Hether (2005) y Auman y Lillie (2007) reclaman ms investigacin sobre la
enseanza de la convergencia. El cambiante escenario comunicativo exige una respuesta desde
los centros universitarios que sea capaz de atender las demandas actuales. Es necesario
construir un marco terico de reflexin slido entorno a la formacin de un periodista integrado y
sobre el significado de la convergencia. Establecer las bases sobre cmo ensear convergencia
de medios en los Estudios de Periodismo se presenta como un hito fundamental. En esta
comunicacin se analiza cmo se est introduciendo la integracin de redacciones y la
convergencia de medios en los planes de estudio de los Estudios de Periodismo en el estado
espaol. El objetivo de dicho anlisis es determinar cmo se ensea la convergencia de medios
en los estudios superiores. Para ello, se clasifican los diferentes modelos de enseanza de la
convergencia y se profundiza en aquellos casos donde el fenmeno se trabaje desde el mayor
nmero de ngulos posibles.
Los resultados preliminares de la investigacin muestran que, aunque hay experiencias
interesantes, son todava pocas. La universidad, en Espaa, an no se ha adaptado a los
cambios que se producen en el da a da de la profesin. En la mayora de casos se trata de
experiencias bien con enfoques tericos y de estudio de caso, bien como una rama del
ciberperiodismo. Los resultados expuestos forman parte del proyecto europeo Integrated
Journalism in Europe [IJIE], coordinado por la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona en el
que participan cinco universidades ms: Paris 8-Vincennes, Danish School of Media and
Journalism, Westminster University, Linnaeus University y Babes Boliay University. Como parte
de este estudio se ha analizado el currculo de las 36 universidades espaolas que ofrecen el
Grado en Periodismo. Adems, se han realizado entrevistas en profundidad a expertos en
convergencia de medios, responsables docentes y profesionales.
Auman, A. i Lillie, J. (2007). An Evaluation of Team-teaching Models in a Media Convergence
Curriculum Journalism & Mass Communication Educator Nm.62, pp-360-375
Blom, R. i Davenport, L. (2012). Searching for the core of journalism education: program directors
disagree on curriculum priorities. Journalism and Mass Communication educator. Nm. 67(1), p.
70-83
Castaneda, L., Murphy, S. y Hether, H.J. ( 2005). Teaching Print, Broadcast and Online
Journalism concurrently: a case study assessing a convergence curriculum,. Journalism and
mass communication educator. Nm. 60, p. 57-70
Redes ciudadanas y plataformas de comunicacin alternativa: un anlisis comparado con
la prensa generalista digital desde la comunicacin poltica y la opinin pblica.
Franco lvarez, Guillermina; Garca Martul, David
El objeto de la comunicacin es exponer nuestra investigacin sobre el papel de las redes
ciudadanas como plataformas de comunicacin alternativa. Se trata de valorar los primeros
resultados obtenidos de un anlisis comparado de sucesos noticiosos propios de la
comunicacin poltica publicados en la prensa generalista digital y en algunas de las principales
plataformas de comunicacin empleadas por movimientos polticos alternativos como
Change.org o el movimiento 15M.
Nuestro objetivo es tratar de vislumbrar si las plataformas ciudadanas de comunicacin darn
lugar a nuevas formas de comunicacin poltica y generacin de opinin pblica en la sociedad o
si por el contrario, al igual que ocurri con la prensa gratuita, no tienen suficiente peso para llegar
a competir con los grupos de comunicacin tradicionales y pasarn a ser un modelo de negocio


71
ms dentro de los grandes medios de comunicacin controlados por la estructura meditica del
sistema poltico parlamentario.
Hemos encontrado algunos antecedentes en la investigacin sobre la materia. En primer lugar,
debemos decir que existen numerosos trabajos sobre el papel de la web social en la
comunicacin poltica. Investigadores tales como Vctor sampedro, Manuel Castells, Fermn
Bouza o Jos Luis Dader. Sin embargo, hasta ahora no se haba realizado una investigacin
sistemtica en Espaa acerca de una nueva realidad informativa como son las plataformas
ciudadanas de comunicacin alternativa alimentadas por las informaciones aportadas por parte
de las redes sociales y contrastadas con el empleo de las rutinas periodsticas.
Partimos de la hiptesis de que las redes sociales proporcionan un entorno comunicativo
suficientemente abierto y deslocalizado como para poder aglutinar los discursos polticos
generados espontneamente del dilogo annimo de unos ciudadanos que desean participar
en una vida poltica de la que estn alienados por un sistema oligrquico parlamentario.
Empleamos una metodologa de anlisis del discurso, conjugado con el anlisis cualitativo del
diseo de las plataformas digitales de comunicacin para averiguar si en efecto las redes
sociales empleadas espontneamente por las plataformas ciudadanas constituyen un marco
comunicativo suficiente para constituirse en un modelo de comunicacin alternativo a las
empresas de comunicacin monopolizadoras de la comunicacin poltica y la generacin de
opinin pblica. Se realizaron entrevistas a los responsables de las principales plataformas de
comunicacin ciudadana tales como change.org. a partir de un modelo cerrado de entrevistas.
Asimismo se procedi a una investigacin paralela de focus group con el objeto de observar
entre un grupo aleatorio de usuarios de estas plataformas cul es el grado de asuncin de los
mensajes polticos difundidos.
Las primeras conclusiones nos indican que en efecto las redes ciudadanas, surgidas en el
contexto de desarrollo de la web social, constituyen grupos de comunicacin poltica alternativa a
la prensa generalista digital en Espaa. Y adems aportan una verdadera capacidad competitiva
de influencia poltica respecto a los grupos de comunicacin tradicionales empleados por los
partidos polticos para la comunicacin de sus mensajes.
Dilogos lquidos en la comunidad deportiva Marca
Lopez-Gonzalez, Hibai; Larrea, Olatz; Guerrero-Sole, Frederic
La violencia hooligan vivida en los estadios ingleses durante la dcada de los 80 precipit la
transformacin del ftbol en un espectculo comercial y de mbito familiar. Esta transformacin
supuso una reconversin de las tipologas de aficionados al ftbol (Abercrombie y Longhurst,
1998; Giulianotti, 2002; Crawford, 2004; Knight et al, 2013). Los fans tradicionales mutaron
hacia formas contemporneas marcadas por la liquidez en las relaciones y su identificacin con
otras identidades como las de espectador o consumidor. La era digital ahonda an ms en esta
transformacin, e introduce en sus comunidades online las caractersticas propias del medio,
creando nuevos perfiles como los usuarios trolls, lurkers o spammers, que exacerban su
personalidad al combinarse con la emocin propia del ftbol.
Los medios tradicionales en seguida se sintieron atrados por la posibilidad de hacer gravitar a
estas comunidades en torno a sus plataformas online. En las comunidades deportivas, los
medios parten con la enorme ventaja de poder construirlas a partir de comunidades off-line ya
existentes en la sociedad, lo que facilita la conexin del usuario con el resto de miembros. El
objetivo de este trabajo es explorar el comportamiento de los usuarios en una comunidad virtual


72
deportiva. Ms concretamente, nos proponemos entender y categorizar las nuevas tipologas de
fans deportivos que surgen de la combinacin del fenmeno deportivo con la nueva cultura
digital.
En el estudio de caso que presentamos aqu se analiz la Comunidad Marca. Esta comunidad,
construida en torno al diario Marca, el de mayor tirada en Espaa, es seguramente una de las
redes de aficionados al deporte ms numerosas de habla hispana en el mundo, compuesta por
unos 400.000 miembros registrados a mediados de 2012. Se emple un anlisis estructural
(Himelboim et al, 2009; Naranjo et al, 2012) para determinar las relaciones entre los usuarios que
conformaban la red.
Los resultados obtenidos apuntan hacia una comunidad de usuarios muy dispersos, de lazos
efmeros. Adems, de una manera especialmente relevante si lo comparamos con otros estudios
no deportivos equiparables (Pastor, 2010), los altos porcentajes de eliminacin de los mensajes
de los usuarios en los foros parecen dibujar un perfil de fan deportivo que pese a participar en la
conversacin apenas aade valor con su aportacin. El anlisis estructural de las relaciones
entre usuarios permite trazar un mapa de fans que incorpora a las tipologas clsicas de
aficionado las nuevas dinmicas conductuales surgidas a propsito de las comunidades online.
Experiencias web 2.0
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Baroja
La Web 2.0 como Posibilidad de Cambio de Perspectiva en la Comunicacin en el
Contexto Interno de las Organizaciones
Reis Furtado Campos, Luiza Mara
El objetivo de este artculo es reflexionar sobre las perspectivas y los desafos al adoptar la
lgica de la Web 2.0 en los procesos de comunicacin emprendidos en el contexto interno de las
organizaciones, considerando el abordaje relacional como punto de partida terico. Las ideas de
este trabajo hacen parte de la disertacin de maestra concluida en 2012, que busc comprender
si hay, por parte de los empleados de las organizaciones, que aqu caracterizaremos como A y
B, el reconocimiento del espacio relacional que esas empresas proponen al transformar sus
intranets en ambientes desarrollados bajo la lgica de la Web 2.0, conforme a perspectiva
conceptual adoptada.
La empresa A es uno de los ms importantes grupos del segmento de energa elctrica del
Brasil. Posee ms de 8 mil empleados y acta en 22 estados brasileos y en el Distrito Federal,
adems de Chile. Es controlada por el gobierno estatal, con ms de 7 millones de consumidores.
La empresa B es una cooperativa brasilea de mdicos que existe hace 40 aos y posee 850 mil
clientes, lo que la hace lder en el mercado de seguros mdicos de la ciudad donde acta.
Cuenta con 5 mil mdicos cooperados, en casi 50 especialidades, y 2,6 mil empleados.
La eleccin de esas organizaciones como objeto emprico se justifica por el hecho de que han
reformulado sus intranets, con el objetivo de transformarlas en ambientes regidos por los
principios de la Web 2.0, por medio de la implementacin de recursos que posibiliten a los
empleados espacios de colaboracin y la descentralizacin de la gestin del contenido. La
intranet de la empresa A fue creada en 1998 y reformulada por primera vez en 2005, siendo que
su versin 2.0 fue lanzada en marzo de 2010. Ya la primera versin de la intranet de la empresa
B fue implementada en el ao de 2005 y su versin 2.0, en abril de 2010.


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La investigacin es desarrollada a partir del paradigma relacional, segn el cual la comunicacin
es vista globalmente, como un proceso en el que interlocutores en interaccin producen y
comparten sentidos, en un dado contexto socio histrico. En esa perspectiva, este estudio
abandona la visin unilateral y parcial de la comunicacin, que considera solamente los
resultados de las estrategias mercadolgicas y institucionales de las empresas y no considera
las percepciones de los dems interlocutores envueltos.
As, se encontr en el anlisis crtico del discurso, segn el abordaje de Fairclough (2001), una
propuesta terico metodolgica coherente con el propsito de esta investigacin. Por lo tanto, a
partir de categoras que posibiliten encontrar la relacin dialctica propuesta por el autor, se
analizaron los discursos de los empleados y de las organizaciones acerca de las intranets. Los
resultados evidenciaron las contradicciones existentes entre lo que las empresas dicen y la
aprensin de ese discurso por los empleados, teniendo en vista el aparente conflicto existente
entre los principios de la Web 2.0 y los procesos jerrquicos y las relaciones de poder intrnsecos
a la realidad de las empresas.
Comunicacin, museos y Web: anlisis de la comunicacin institucional de los museos
del IBRAMen sus websites
de Souza Mota, Melina
La comunicacin organizacional, componente esencial en el mbito de las organizaciones, con el
cambio paradigmtico de estas y a la luz de la popularizacin de Internet, experiment la
formacin de un nuevo sistema, en red, multimodal, multimedia e interactivo, pasando a ser,
tambin, central en dicho mbito de ese curso histrico. Este sistema tiene como base la Web,
principal servicio en uso por viabilizar el acceso a otros recursos y servicios de Internet y que se
convirti en un importante medio informacional-comunicacional, representando una revolucin
para las prcticas de comunicacin organizacional. En este contexto, el museo, al, tambin,
concebir la comunicacin como componente esencial, replante sus funciones tradicionales y las
enriqueci con su introduccin para acercarse a la sociedad y ser estimado por ella. De este
modo, el museo contemporneo, adems de adquirir, conservar, investigar y exhibir el
patrimonio humano, pas, igualmente, a comunicarlo, pasando a ser considerado no slo
institucin de servicio pblico, sino, tambin, medio y espacio de comunicacin. Fundamentado
en ello, el museo de la sociedad de la informacin aadi a esta concepcin, entre otras TICs, la
Web como recurso informacional-comunicacional. As, en sus sitios delimitados, aqu, por los
websites institucionales, cuelga contenidos sobre sus patrimonios, servicios y actividades, y
emplea prcticas de comunicacin institucional ajustadas a, creadas para y mediadas por ese
sistema web, para difundir su quehacer para sus pblicos e interaccionar con ellos. Con base en
lo expuesto y en el inters en profundizar los conocimientos sobre el fenmeno de la
comunicacin institucional realizada por los museos en la Web, esta investigacin tuvo, como
objetivo general, analizar las prcticas de comunicacin institucional presentes en websites de
museos. Como, en Brasil, la relevancia social y cultural de sus instituciones es creciente y el
movimiento turstico interno y externo que los eventos deportivos que el pas acoger en 2014 y
2016 representa una importante ocasin para la ampliacin de las visitas a ellas, fueron elegidos,
como objeto emprico de estudio, los museos que integran el Instituto Brasileiro de Museus. La
opcin por esta autarqua federal como caso de estudio se debi por ella ser la responsable de la
organizacin, la gestin y el desarrollo del sector musestico brasileo, adems de coordinar las
acciones de la Poltica Nacional de Museus. Los resultados de este estudio exploratorio y
cuantitativo-cualitativo demuestran que, de los treinta museos del IBRAM, solamente once
poseen website y que, en estos espacios, esas instituciones utilizan variadas prcticas de la
modalidad institucional de la comunicacin organizacional, mayoritariamente mediadas por y


74
ajustadas a ese sistema web y de contenidos heterogneos y fundamentalmente
informacionales, moldeados esttica y dinmicamente por dicho sistema, para cumplir sus
objetivos de informacin y comunicacin. Aunque el uso de ese sistema por los museos del
IBRAM sea, todava, reducido, l refleja su reconocimiento de la comunicacin institucional en la
Web como una actividad comunicativa complementaria estratgica a la ejercida presencialmente
y potencializadora de la funcin difusora y el carcter expositivo y didctico musestico,
completando, de manera significativa, la lgica de sus existencias.
Las incidencias de la web 2.0 en las radio pblicas locales en andaluca
El Mohammadiane Tarbift, mal; Moreno Snchez, Sonia
El Grupo de Investigacin COMandaluca
Introducin: uno de los fines que el grupo de investigacin COMandaluca estudia es la
generacin de una mejor participacin ciudadana en los medios pblicos locales andaluces, para
garantizar la democracia, a lo que contribuye, en parte, el uso de nuevas tecnologas, la
herramienta web 2.0 y redes sociales.
En 2012, el informe de la consultora GAD3, sobre medios de comunicacin en redes sociales,
destaca que existen ms de 50 medios con presencia en stas. En l se destaca que de estos
medios, la radio convencional aumenta un 96 % y la radio frmula un 67 %. Sin embargo, es
difcil encontrar un estudio de la presencia de los medios locales en las redes sociales.
a) objetivos de la investigacin: estudiar la influencia y el uso que se hace de las redes online en
las emisoras locales pblicas de Andaluca, estudiar si se conocen y cmo se usan estas redes y
en qu momento empezaron a tener presencia en Internet. Otro de los fines es determinar la
interaccin de stas con sus usuarios, el grado de implicacin y cooperacin que tienen los
ciudadanos para crear redes virtuales, formar una comunidad virtual pblica y de relevancia
social, que fomente y genere la participacin.
b) referencias sobre el estado de la investigacin: para analizar la presencia de los medios
pblicos en las redes se ha utilizado un cuestionario y la observacin de sus espacios virtuales
como mtodo de investigacin. En nuestra investigacin, hemos analizado 116 emisoras, con
datos cualitativos y cuantitativos, estableciendo un indicador de buenas prcticas basados en El
IRSCOM, (ndice de Rentabilidad Social de la Comunicacin y Buenas Prcticas). Esta
investigacin, adscrita a la Universidad de Mlaga, pertenece al proyecto de Excelencia de la
Junta de Andaluca P10 TIC 6593 y al Proyecto I+D+i CSO 201129195 del Ministerio de
Economa y Competitividad, dirigido por Dr. Manuel Chaparro Escudero (IP). Adems, cuenta
con la colaboracin de asociaciones del sector, investigadores y expertos de la Universidad de
Cdiz, Pas Vasco y Bordeux (Francia).
c) hiptesis: todas las emisoras pblicas locales tienen una deficiencia en el uso de nuevas
tecnologas ( redes online, blogs, webs)
d) resultados: destacamos que la Junta de Andaluca tiene concedidas 311 licencias. Funcionan
116 radios, de las que hay 78 emisoras que tienen web, aunque la actualizacin que se hace es
escasa. En cuanto a las redes virtuales, la ms utilizada es Facebook con 88 usuarios, seguido
de twitter con 49, tuenti con 16 y Youtube con 11.
e) conclusiones: se ha detectado que hay un uso desigual en las redes online por parte de las
emisoras municipales. El Plan Tcnico Nacional del ao 1999 y la creacin de la Onda Local de
Andaluca, servicio de EMA-RTV han facilitado la generacin estas emisoras contenidos de


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Produccin, realizacin y difusin de programas de radio y televisin de servicio pblico y
sensibilizacin social, con el fin de fortalecer la vertebracin social y territorial, que hoy se
fomenta con el uso de las redes sociales y la
Los memes como fenmeno de la cultura digital: entre la resignificacin y la irradiacin de
contenidos.
Arango Pinto, Luis Gabriel
Los llamados memes son, de acuerdo con teoras de difusin cultural, una unidad de informacin
cultural que se transmite de un individuo a otro o de una generacin a otra. Algunos autores
como Dawkins (1979), Blackmore (2000) o Aunger (2004), ms o menos comparten la idea del
meme como equivalente del gen: mientras ste transmite informacin genrica, el meme la
transmite de forma cultural, ya sea horizontal o longitudinalmente, por imitacin.
En la cultural digital, comnmente los memes son entendidos como cualquier texto, imagen o
video que, con cierto sentido humorstico, se comparte en las redes sociales. Sin embargo, es
necesaria una mayor comprensin del fenmeno desde el punto de vista de la comunicacin. En
Iberoamrica, existen algunas investigaciones que tratan el tema, pero an resultan insuficientes
(Galindo, 2010; Vlez, 2012; Garca y Gertrudix, 2011).
Por lo tanto, el objetivo de este trabajo es reflexionar acerca del fenmeno de los memes en las
redes sociales de acuerdo con categoras emanadas del estudio cientfico de la comunicacin.
La hiptesis de la que parte el estudio es que la digitalizacin de la informacin y la interactividad
de los nuevos medios facilitan la construccin y difusin de los memes en las redes sociales, los
cuales son contenidos que se irradian y resignifican constantemente, y cuyo proceso creador
moviliza habilidades, conocimientos y actitudes especficas.
Esa digitalizacin y la capacidad de las nuevas tecnologas para dar mayor cabida a la
participacin de los usuarios (Bettetini, 1995) gener no slo que stos fueran fuentes de
contenidos propios, sino que encontraran los canales propicios para su socializacin. As, son
dos las caractersticas fundamentales de los memes que aqu se quieren rescatar:
Resignificacin
Segn autores pertenecientes a los estudios culturales en comunicacin, ms que consumidoras
de mensajes, las audiencias son productoras de sentido (Ang, 1991). Esto implica que,
individuos culturalmente situados en su interaccin con los medios, resignifican o resemantizan
los contenidos propuestos. En la cultura digital, los memes se reinventan continuamente, se
reciclan, van cargndose de significado a su paso por los espacios de comunicacin dentro de
Internet.
Irradiacin
Ral Trejo en su libro Viviendo en el Aleph. La sociedad de la informacin y sus laberintos
(2006), define como uno de los rasgos de la sociedad contempornea a la irradiacin de
contenidos. Este rasgo explica que el fenmeno de los memes sea contagioso cuando es
transmitido por las redes sociales. Estamos ante discursos heterogneos que van y vienen de
usuario en usuario con una rapidez asombrosa. En la propia terminologa de las redes, hacer
algo viral -es decir, compartir veloz y multilateralmente imgenes, videos o textos- es
precisamente contagiar.


76
Concluyendo, podemos decir que como en la memtica tradicional, los memes en la cultura
digital implican propagacin o contagio, pero tambin resignificacin de la informacin
transmitida. Asimismo, se encontr que en la construccin y difusin de estos contenidos se
ponen en marcha habilidades digitales, habilidades cognitivas, conocimientos y actitudes por
parte de los creadores.
Huellas del pasado: la resignificacin de las narrativas del super 8 en la web 2.0.
Ferraz Musse, Mariana; Ferraz Musse, Christina
En la contemporaneidad para comprender la construccin de sentidos, en plan o mbito grupal o
de comunidad, es necesario un entendimiento acerca de la representacin de nosotros mismo
que, actualmente, es hecha de forma eficiente por la media. Por construir identidades a partir de
imgenes y discursos mediatizados es que Bauman (2005) y Hall (2001) dicen que las
identidades estaran en crises en la pos-modernidad. Con una prdida de las relaciones fsica y
cara a cara entre individuos que es una de las bases para la construccin de las identidades,
esos individuos empiezan a buscarlas de forma intensa y esa bsqueda seria significativamente
mediadas por las imgenes representadas por la gran media con destaque para los contenidos
del real. As hoy lo que notamos es una fuerte preocupacin en la conservacin de la memoria
personal o colectiva pues ella es establece sensaciones de seguridad y de un auto
reconocimiento del papel del ciudadano su papel en la sociedad. Hoy vemos con mucha
frecuencia nuevos museos siendo creados, personas sacando fotos a todo instante, grabando su
realidad con cmaras porttiles o mobiles; ejemplos de pequeas actividades cotidianas que
acaban por generar una constante creacin o recreacin de la memoria hoy ella sera un de los
instrumentos para crear identidades y identificaciones en el presente. La nuevas tecnologas y en
especial la web 2.0 - que ha trado nuevas aplicaciones al tema de la memoria en especial por
las caractersticas del medio que permiten que los usuarios interacten con los contenidos
estn provocando cambios en nuestra manera de vivir el presente, el pasado y sobre como
imaginamos el futuro. Como aplicacin y objeto de anlisis sobre la cuestin de la memoria en la
contemporaneidad tenemos como corpus el website www.yourlostmemories.com donde
recorremos los ejemplos prcticos de objetos visuales o audiovisuales que se encajan en nuestra
fundamentacin terica. Your los memories es un proyecto mundial, con su oficina situada en
Barcelona, donde se encuentran los creadores del proyecto. El objetivo principal de ese proyecto
es rescatar pelculas de super 8 an no reveladas y generalmente encuentradas en ferias,
mercadillos o enviadas por aficionados y entregarlas a sus reales dueos. Ese website tiene tres
caractersticas que analizaremos: su funcin de archivo online donde estn los videos an
buscando sus verdaderos dueos (que son los personajes que all aparecen grabados); su
funcin de resignificacin de la memoria - cuando invita a directores para que por medio de las
imgenes por ellos reveladas hagan una nueva versin que mezcle diferentes pelculas y les de
un nuevo sentido - y su funcin de lugar de memoria donde todo el material est disponible a
cualquier persona que tenga curiosidad en verlos. As por medio de la anlisis de los contenidos
de Your lost memories y de entrevistas con los creadores del proyecto buscamos comprender los
actuales cambios que la tecnologa y la web 2.0 ven trayendo y conceptos como de la memoria y
de la identidad en la contemporaneidad.




77
Mviles: contenidos y prcticas comunicativas
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Laboa
La percepcin de los usuarios sobre el uso de la informacin personal en el mbito mvil.
El caso de los buscadores
Feijoo, Claudio; Gmez Barroso, J ose Luis; Ramos, Sergio
Los avances en la recogida de informacin personal en los nuevos servicios digitales estn
aumentando los riesgos asociados a los derechos individuales de los usuarios, al mismo tiempo
que generan una enorme utilidad para los mismos. Este conflicto y las posibilidades de desarrollo
del rea han atrado un considerable inters investigador recientemente, vase Jentzsch et al
(2012) para un resumen.
Es en este marco donde se plantea averiguar cul es la percepcin de los usuarios sobre el uso
que hacen de la informacin personal los proveedores de servicios mviles. Para ello se ha
utilizado una encuesta representativa de los usuarios de Internet en el Reino Unido (agosto
2012) siguiendo la metodologa de Stated Preferences Discrete Choice (SPDCE). As, se ha
confrontado a los encuestados con diversas opciones en cuanto al uso de la informacin
personal por parte de un proveedor hipottico de servicios de bsqueda mvil, de forma que
tuvieran que expresar sus preferencias sobre el tipo de informacin usada, su agregacin con
otras informaciones, su posible uso por parte de terceros, o el tiempo en el que estara
almacenada y a disposicin del proveedor.
La metodologa SPDCE se utiliza para investigar las elecciones de los consumidores en
escenarios hipotticos (Louviere, Hensher, & Swait, 2000). Sus ventajas radican en la capacidad
para examinar varios atributos simultneamente y explorar alternativas no existentes en el
mercado, y supone que los encuestados escogen la opcin que les suministra mayor utilidad
(McFadden, 1974).
Los resultados obtenidos hasta el momento son prometedores. Los encuestados manifiestan su
preocupacin por la privacidad pero al mismo tiempo no parecen dispuestos a emprender
ninguna accin prctica al respecto, lo que forma parte de la conocida paradoja de la
privacidad. Tambin los usuarios ven la comparticin de sus datos personales con terceros
como el aspecto ms importante en sus elecciones de proveedores. Otros resultados
destacables indican que los usuarios valoran la duracin durante la cual sus datos se almacenan
y la combinacin de datos en un perfil ms completo. Asimismo, el uso del mvil se ve como ms
personal frente al ordenador y, por tanto, se valora ms la informacin personal que se ofrece a
los proveedores a travs de este medio.
A partir de estos resultados, el artculo ofrecer algunas recomendaciones concretas sobre
posibles lneas de evolucin de la tecnologa y del marco regulatorio que puedan hacer sentir a
los usuarios ms cmodos y ms seguros cuando intercambian informacin personal por
servicios mviles.
Referencias
Jentzsch, N., Preibusch, S., & Harasser, A. (2012). Study on Monetising Privacy: An Economic
Model for Pricing Personal Information. Report for the European Network and Information
Security Agency.


78
Louviere, J. J., Hensher, D. A. and Swait, J. D. (2000). Stated Choice Methods: Analysis and
Application, Cambridge Press.
McFadden, D. (1974). 'Conditional logit analysis of qualitative choice behaviour' in Zerembka, P.,
ed. Frontiers in Econometrics, New York: Academic Press, 105-142.
Nota
Este trabajo forma parte del proyecto "Evolucin del medio mvil en Espaa: Actores,
contenidos, modelos de negocio y percepcin de los usuarios. CSO2009-07108.
Comunicacin de telefona mvil en Brasil: la publicidad como reflejo da la evolucin del
sector.
Sato, Silvio Koiti
En este artculo se pretende reflexionar sobre la evolucin del sector de la telefona mvil en
Brasil, que ha registrado un fuerte crecimiento en la ltima dcada, popularizando el uso de
telfonos mviles en prcticamente todos los grupos de edad y clases sociales. En la actualidad
hay 261 millones de lneas en el pas (Diciembre/2012 - Fuente: Teleco), lo cual caracteriza una
densidad de 132 aparatos por cada 100 habitantes. El pas es el quinto mercado ms grande del
mundo.
Esa amplia penetracin de la telefona mvil ha creado un sector atractivo y disputado,
configurando un entorno de feroz competencia entre los cuatro players nacionales en busca de
mayores cuotas de mercado. Por otra parte, el surgimiento de aparatos con funcionalidades ms
complejas (smartphones) ha convertido los telfonos mviles en dispositivos que no slo
funcionan para llamadas de voz, sino que agrupan distintos servicios como el intercambio de
mensajes de texto instantneos, el acceso a Internet, el envo de e-mails y el uso compartido de
vdeos y fotos en tiempo real, lo que contribuye a difundir un ambiente cada vez ms ubicuo y de
permanente conectividad.
Para lanzar y promover tantas novedades, hubo grandes inversiones en marketing y publicidad:
todas las marcas del sector de telefona mvil estn entre los mayores anunciantes de Brasil.
Los mensajes publicitarios han evolucionado a lo largo del tiempo, reflejando nuevos objetivos
comunicacionales y mercadolgicos que necesitan llegar a consumidores vidos de novedades
relacionadas con la tecnologa y la innovacin. Hoy en da, las marcas de telefona mvil se
expanden para servicios de telefona fija, internet de banda ancha y TV por cable,
posicionndose como marcas de convergencia de servicios de telecomunicaciones.
En esta investigacin intentamos evaluar cmo esa interaccin entre el entorno competitivo y el
desarrollo del mercado tiene impacto en las expresiones publicitarias. Para eso, analizamos
algunos anuncios de la marca lder del sector de distintos periodos y que fueron emblemticos
en la construccin de su discurso desde su lanzamiento en 2003.
El anlisis para evaluar el potencial de significado de la publicidad se bas en la Teora General
de los Signos de Charles Peirce, utilizando las relaciones tridicas del signo para recorrer las
dimensiones cualitativo-icnica, singular-indicial y simblico-convencional.
A travs de la consolidacin entre investigacin bibliogrfica y anlisis semitico de la publicidad
ha sido posible identificar la diferencia situacional en la que cada uno de los anuncios se cre y
divulg, evidenciando el contexto sinsgnico de la categora. La evolucin en el comportamiento
de uso y sus consecuencias en las prcticas sociales se reflejan en los mensajes publicitarios, y


79
se utilizan para generar el mensaje ms apropiado al contexto del usuario y, adems, fortalecer
los vnculos de sentido con la marca. Es evidente que la publicidad refleja los valores sociales, a
la vez que tambin influye en dichos valores, resignificndolos.
Socializando el contenido: Implicaciones del ecosistema mvil en la industria del
contenido digital
Aguado Terrn, J uan Miguel; Feijo Gonzlez, Claudio
La consolidacin de la industria de las comunicaciones mviles plantea un nuevo ecosistema en
el panorama de los medios digitales, con actores y procesos especficos de influencia creciente
en el panorama de las industrias tradicionales del contenido (Feijo et alt., 2012). Estas afrontan
en la ltima dcada una tormenta perfecta donde convergen diferentes formas de crisis
(Larraaga, 2010). El impacto del ecosistema mvil en las industrias de contenidos digitales se
transfiere a las industrias tradicionales de comunicacin en forma de vectores de innovacin que
pueden dar respuesta a algunas de las preguntas pendientes sobre el futuro de los medios:
formatos de contenido, sistemas de distribucin, las papel de la publicidad y de las nuevas redes
de valor en las industrias culturales (Aguado, 2013; Filloux, 2013).
En este trabajo se presenta el marco conceptual derivado del proyecto de investigacin MOBILE
MEDIA, realizado entre 2009 y 2013, que ha analizado la correlacin entre tres aspectos que
constituyen el ncleo de la convergencia entre ecosistema mvil y ecosistema meditico: (1)
Cambios en la definicin y condiciones de consumo del contenido, (2) Cambios en la cadena de
valor del contenido y (3) Cambios en la dimensin estratgica de las estructuras de distribucin.
El proyecto incluye una revisin exhaustiva de los informes profesionales del sector, grupos de
discusin y entrevistas en profundidad con usuarios de smartphones y tablets, y con
desarrolladores de aplicaciones, un panel de expertos con actores productivos relevantes del
sector y el anlisis estructural de una muestra cualitativamente significativa de aplicaciones
mviles orientadas al contenido.
Al tratarse de un proyecto de naturaleza descriptivo-analtica, la hiptesis central consiste en
verificar, desde la perspectiva de su funcionalidad, el papel central de la inclusin del contenido
en las dinmicas de interaccin social como eje articulador de la convergencia (o el conflicto)
entre el sector digital (marcado por las condiciones de evolucin de la movilidad) y las industrias
del contenido.
Los resultados apuntan especficamente a tres vectores fundamentales de innovacin en los
medios de tradicionales:
a) Una redefinicin de la percepcin del valor del contenido y su posterior impacto en el
desarrollo de nuevos formatos que se aprovechan de las posibilidades del ecosistema mvil
(integracin de la actividad del usuario con el contenido, la adaptacin de los contenidos a la
situacin del usuario y su contexto, etc.) (Aguado, 2013; Noguera et alt., 2013)
b) El desarrollo de nuevos sistemas de distribucin fuertemente influidos por el patrn de las
tiendas de aplicaciones mviles, que constituyen el ncleo del ecosistema de contenido mvil en
el denominado proceso de 'plataformizacin (Ballon, 2009).
c) La importancia cada vez mayor de la informacin sobre los usuarios y sobre lo que hacen con
el contenido plantea cambios importantes en el modelo de negocio de la industria cultural y los
medios de comunicacin (Acquisti, 2010; Luchetta, 2013).


80
Estos aspectos se condensan las principales reas de cambio en la colisin entre las industrias
digitales y las industrias de los medios de comunicacin tradicionales y constituyen as un
argumento importante para la consolidacin de entorno
Happy apps: el mvil como herramienta de aprendizaje y comunicacin para la felicidad
Lozano Delmar, J avier; Muiz, J os Antonio; lvarez Glvez, J avier
Desde que nace el telfono mvil, los usos a los que se ha prestado no han dejado de crecer e ir
mucho ms all de las llamadas telefnicas, dando lugar a un panorama de convergencia
tecnolgica, con el smartphone como mximo exponente, donde el propio dispositivo mvil
puede actuar como televisin, ordenador o navegador de internet. Igualmente, resulta importante
el actual y constante auge en el consumo de aplicaciones mviles. Segn los datos recogidos
por The APP Date en septiembre de 2012, Espaa cuenta con 12 millones de usuarios activos
de apps, lo que supone un porcentaje ms que considerable de la poblacin. Un 35 % de los
usuarios utiliza sus apps preferidas semanalmente y 2,7 millones de apps son descargadas al
da. Por otro lado, las tipologas de las apps son las destinadas a tiempo libre y ocio en general.
En total, en Espaa se producen ms de 500 millones de descargas de apps.
En ese sentido, el presente estudio se dedica a analizar este consumo de aplicaciones mviles
bajo el prisma de lo que comienza a denominarse como Tecnologas Positivas, aquellas
tecnologas diseadas para mejorar la calidad de la experiencia personal (Botella et al., 2012:
78), o cuyo uso haga fomentar bien emociones positivas, bien el compromiso y el crecimiento
personal (self-empowerment), o promueva la integracin y la conexin social (Wiederhold y
Riva, 2012). Teniendo esto en cuenta, el objetivo de esta investigacin es analizar las
aplicaciones mviles de la App Store en dispositivos iPhone desde el punto de vista de la
Psicologa Positiva.
La hiptesis de partida es, por tanto, la siguiente: el concepto de felicidad que se transmite a
travs de las aplicaciones mviles en iPhone es principalmente eudaimnico. Esto es, se trata de
una idea de felicidad asociada a las virtudes y fortalezas del ser humano descritas por Peterson
y Seligman (2004), y cada vez ms avaladas por la comunidad cientfica.
La metodologa seguida ha sido, por un lado, el anlisis de las variables descriptivas del conjunto
de las 79 aplicaciones ofrecidas por App Store en el momento de la observacin. Este conjunto
de aplicaciones son el resultado de introducir el concepto felicidad en el motor de bsqueda de
esta plataforma. Por otro lado, se ha realizado un anlisis del concepto de felicidad presente en
las descripciones de cada una de estas aplicaciones. Los resultados mostraron un claro peso de
la perspectiva eudaimnica en el conjunto de aplicaciones mviles analizadas, donde el conjunto
de virtudes y fortalezas humanas cuenta con una importante presencia.
Generacin me, tecnofilia y smartphones: un anlisis cualitativo
Navarro-Gere, Hctor; Garca-J imnez, Leonarda; Roel, Marta
No parece haber duda del hecho de que la telefona mvil inteligente ha penetrado en muy pocos
aos de forma rpida y general en el mbito profesional y personal de los espaoles. Se ha
integrado de forma natural en los usos diarios de todos y en especial en aquella franja edad de la
poblacin que ha nacido en esta tecnologa o que la han incorporado a sus hbitos a muy
temprana edad. En este contexto, la generacin me tambin generacin y, integrada por los
nacidos entre 1980 y 2000 se ha caracterizado por un cierto narcisismo, un constante uso de la
tecnologas digitales y en especial de la telefona inteligente. As, el smartphone se ha convertido


81
en un objeto cultural propio al proceso de construccin social de la tecnologa que tiene un
gran potencial de conexin en red, y cuyas capacidades multimedia lo convierten en un
importante dispositivo no solo de consumo sino sobre todo de gestin, modificacin y produccin
de contenidos.
Esta comunicacin se centra en el uso, consumo y percepcin que de los smartphones tienen los
nativos y adaptados digitales. Para ello se ha optado por la metodologa de entrevistas en
profundidad y dinmicas de grupo a adolescentes (14-17 aos) y jvenes (18-29 aos)
residentes en Barcelona, Madrid y Murcia. En las entrevistas se incluyen cuestiones relacionadas
con el tipo de dispositivo mvil y Apps, la motivacin en la adquisicin, las expectativas, el uso y
la percepcin.
Los principales resultados del estudio de campo muestran como la telefona mvil inteligente ha
sido naturalizada y objetivada como un elemento ms de la vida cotidiana. Los adolescentes y
jvenes entrevistados la perciben como parte de su propia identidad, destacan la facilidad y uso
intuitivo de los dispositivos, tambin la posibilidad de personalizar y hacerlo suyo desde el
primer momento. Se puede decir tambin que perciben a los smartphones como el
metadispositivo como el dispositivo de dispositivos, que cumple y responde a un gran abanico
de necesidades y usos relacionados. Todas estas cuestiones apuntan a una percepcin muy
positiva sobre la tecnologa, una marcada actitud tecnfila que conlleva la casi total ausencia de
crtica por parte de los sujetos informantes.
Finalmente, este resumen de comunicacin se enmarca en el proyecto Evolucin del medio
mvil en Espaa: Actores, contenidos, modelos de negocio y percepcin de los usuarios
(Programa Nacional de I+D. Ref.: CSO2009-07108).
Transformaciones en la industria radiofnica
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Laboa
El nuevo escenario de la comunicacin en la radio y la msica ante el consumo
globalizado y on demand de las nuevas tecnologas
Arense Gomez, Alfredo
A.OBJETIVO DE LA INVESTIGACIN
El objetivo principal es advertir del actual panorama de consumo en la msica y la radio, que con
la globalizacin y personalizacin por las nuevas nuevas tecnologas, hace necesaria la
comprensin de otros soportes de consumo ms all de los tradicionales, lo que modifica
sustancialmente los hbitos de escucha de los usuarios y que debe ser tenido en cuenta por los
generadores de contenido de los medios de comunicacin.
B.REFERENCIAS SOBRE EL ESTADO DE LA INVESTIGACIN AL RESPECTO
En los datos del EGM correspondientes a la primera oleada del 2013, se aprecia un descenso
considerable del nmero de oyentes que consumen radio musical en FM, sobre todo en su tramo
ms joven. La audiencia global de radio temtica musical ha bajado en ms de 200.000
oyentes.Estos datos reflejan lo que ya es una realidad en los hbitos de escucha de radio y
msica: la convivencia real de las nuevas tecnologas, la globalizacin del consumo, y el fin del
monopolio de la FM como soporte para la difusin de radio. El consumo en Internet ha crecido en
un 6%con respecto al ao pasado. Estudios de referencia: ORTIZ MIGUEL NGEL Y LPEZ


82
VIDALES, NEREIDA (2011): 'Radio 3.0: una nueva radio para una nueva era: la democratizacin
de los contenidos'. Fragua, Madrid.
C.HIPOTESIS
Tras el xito de la llegada de la investigacin con el nacimiento de Kiss FM se introdujo un nuevo
modelo de trabajo en la radio musical que cambi las reglas del mercado y sus formatos y que
afect a la industria discogrfica y al modelo de negocio de las radios: los ingresos que antes
llegaban de las casas de discos desaparecen. La situacin cambia y los artistas descubren que
el panorama les ofrece opciones bien distintas. Ya no es una plataforma de promocin de
nuevas propuestas musicales y hay que buscar alternativas de comunicacin.La radio por su
parte, debe buscar nuevos contenidos y alternativas para competir con los nuevos hbitos de
escucha digital.
D.RESULTADOS
Radios como Kiss FM, se estancan al ofrecer slo una oferta musical y las discogrficas se
desploman. Es necesario buscar nuevos canales y contenidos adaptados a a las nuevas
tecnologas; hay que combinar la investigacin con el arte, trabajando vnculos emocionales y el
desarrollo de la personalidad para evitar caer en la monotona y poder competir con los nuevos
soportes de consumo personalizado de radio y msica. Se impone el producto 360 grados.
E.CONCLUSIONES
Las nuevas tecnologas, el cambio en los hbitos de consumo de radio de los oyentes, y la
globalizacin con escucha a la carta, hacen que el mercado radiofnico advierta ya una apuesta
por los programas y por la oferta de elementos que no puede darles Spotify, un iphone o una
playlist de msica especializada en el gnero que ms guste al consumidor. El equilibrio y la
medida justa entre investigacin y arte (desarrollo espontneo y natural de la personalidad) debe
imperar, y la msica debe adaptarse a los nuevos soportes porque su modelo de negocio ha
cambiado.
La radio generalista espaola en Internet: anlisis comparativo de sus sitios Web The
Spanish general-interest radio on the Internet: a comparative analysis of their websites
Ramos del Cano, Ftima
La incorporacin de la tecnologa digital en el mercado de los medios tradicionales ha supuesto
para la radio generalista una paulatina transformacin de su presencia en la red, pasando de ser
simples pginas webs informativas de su versin tradicional a verdaderos portales periodsticos
que posibilitan al oyente un papel central en la comunicacin radiofnica.
A partir del anlisis de caso de la radio espaola, el objetivo de esta comunicacin es conocer la
evolucin y principales caractersticas de las webs de las cadenas informativas espaolas. Para
ello, se emplea la metodologa del anlisis de contenido que se aplica sobre las cuatro cadenas
de mayor repercusin y audiencia a nivel nacional: Cadena SER, Onda Cero, RNE y COPE. El
periodo temporal sometido a estudio abarca de mayo a diciembre de 2012. Se parte de una
hipottica infrautilizacin del medio online por parte del sector radiofnico. Emplea como base
terica los estudios previos a cargo de Cebrin Herreros (2008), Gonzlez Aldea (2011),
Gonzlez Conde (2010), Nuo Moral (2007), Ruth Rodrguez-Martnez, Llus Codina y Rafael
Pedraza-Jimnez (2012) o Martnez Costa, Moreno y Amoedo (2012).


83
Los resultados han permitido identificar las caractersticas esenciales de la actual oferta
radiofnica online y comprobar que las emisoras de radio convencional analizadas estn an
empezando a comprender la potencialidad de la oferta de contenidos y servicios que pueden
desarrollar a travs de la Red, sobre todo en relacin con la escucha bajo demanda y el fomento
de la interactividad y el dilogo con los oyentes. Igualmente, se ha detectado una escasa
presencia de contenidos originales concebidos especficamente para el medio radio, a pesar de
que a travs de sus portales web el usuario ya obtenga toda una serie de valores aadidos.
La presente comunicacin forma parte del proyecto de investigacin P1-1B2010-53, dirigido,
como Investigador Principal, por el Dr. Andreu Casero Ripolls (Universitat Jaume I) y financiado
por la Fundaci Caixa Castell-Bancaixa y la Universitat Jaume I (Plan de Promocin de la
Investigacin, 2011-2013).
La radio mvil en Espaa. Situacin actual y escenarios futuros.
Pieiro Otero, Teresa; Videla Rodrguez, J os J uan
En un contexto de convergencia de contenidos y de pantallas, la telefona mvil (Castells et al.,
2006) y los dispositivos porttiles de altas prestaciones constituyen las nuevas plataformas de
expansin de la radiofona online. Como seala Cebrin Herreros (2008), la radiofona mvil ha
evolucionado hacia una plena convergencia tcnica-comunicativa que permite el acceso desde
los terminales porttiles a todos los contenidos de la radio web.
La exponencial penetracin de tablets y smartphones en Espaa (57% y 14% respectivamente,
Informe de la Sociedad de la Informacin 2012), ha llevado a las empresas radiofnicas a
ampliar su presencia a dichos dispositivos (Del Bianco, 2011; Gallego, 2010).
El incremento de las potencialidades de los smarphones unido a sus dimensiones y su
penetracin, los han refrendado como los receptores idneos para la radio en movilidad frente
otras tipologas de terminales. Como seala un estudio de NPD Group (2013), ms de la mitad
de los propietarios de esta tipologa de telfonos los utilizan para el consumo de contenidos
sonoros; un 65% de los cuales han accedido a dichos contenidos a travs de servicios de radio
online.
La radio mvil exige el rediseo de las aplicaciones para un acceso optimizado desde mltiples
dispositivos porttiles. En este sentido, siguiendo el estudio The Horizont Report 2012, las
mejores APPs son aquellas que se adaptan completamente a las potencialidades del dispositivo,
utilizando datos de posicionamiento, detencin de movimiento, acceso a redes sociales o
bsqueda web entre otros- en una experiencia completamente integrada. Se trata de un
extenso universo de servicios que convergen en la palma de la mano (Padley, 2012).
El presente trabajo ha tenido por objeto analizar la oferta de radio APPs espaolas; esto es,
presencia, contenidos y funcionalidades de las aplicaciones para smarphone y tablets de las
cadenas de radio de mayor audiencia. A partir de los resultados de este anlisis y su
comparativa con estudios previos como Videla y Pieiro Otero (2012 y 2013) se llev a cabo un
estudio prospectivo sobre el futuro de la radio mvil en Espaa a corto medio-plazo.
Las primeras conclusiones sealan que las radio APPs todava ofrecen un acceso muy bsico a
los contenidos del medio: conexin-desconexin de los contenidos en streaming, acceso bajo
demanda a archivos de programas, y consumo multimedia limitado a un vnculo a la pgina web
del medio. Estas posibilidades remiten a una utilizacin de las radio APPs deudora del medio
convencional: las aplicaciones se conciben como un acompaamientos sonoro (vinculado a una


84
lean-back experience) ms que como un conjuncin de servicios integrados en la palma de la
mano (asociada a una lean-forward interaction).
Frente a la simplicidad de las radio APPs para smartphone, las aplicaciones para tablets ofrecen
una mayor adaptacin a esta plataforma. Una adecuacin que no le ha reportado demasiado
xito ente los oyentes-usuarios (NPD Group, 2013).
A partir de estos resultados se ha efectuado una prospectiva en torno a la radio mvil en Espaa:
posibilidades tecnolgicas, posibles contenidos y tendencias de consumo de oyentes-usuarios,
utilizando la tcnica de construccin de escenarios. Tcnica a travs de
El cambio de paradigma en la radio tradicional: nuevas oportunidades publicitarias y de
contenidos
Amieva de la Vega, Rebeca; Bolea de Anta, Adelaida; Huerta, J os Mara
a. Objetivos de la investigacin
Esta investigacin tiene como objetivo el estudio del cambio en la cadena de valor en el modelo
de negocio de la industria radiofnica tradicional. La aparicin de nuevas tecnologas, como las
Apps, conllevan un cambio en la configuracin de la cadena de valor del sector radiofnico que,
unido a la transformacin de los hbitos de consumo de los oyentes (redes sociales, escucha
bajo demanda, etc.) plantea un futuro lleno de posibilidades.
Nuevos actores han aparecido en la nueva cadena de valor de la radio ampliando o globalizando
el mercado y controlando la distribucin radiofncia de los operadores tradicionales.
La radio siempre ha sido reticente al cambio y multitud de investigaciones han analizado los
problemas derivados de una posible digitalizacin de la FM y la OM tanto en Espaa como en
extranjero.
En la actualidad, la targetizacin de las audiencias y la incorporacin de especialistas en minera
de datos y Big Data, mejorando la inversin publicitaria y la medicin de los retornos de la
inversin; abren un nuevo camino en un medio radiofnico anquilosado en el pasado.
b. Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
IAB (2012): Attitudes Towards Digital Audio Advertising
NIELSEN (2012): State Of The Media: The Social Media Report 2012
PINAR SELVA, M.L (ed.) (2010): Creatividad publicitaria y nuevas formas de comunicacin.
Universidad Complutense, Madrid.
n y el cambio tecnocultural: elementos
para una prospectiva, en Quaderns del CAC, no34, vol. XIII, 49-59.
EBU-UER (2011a): Technical Report 013: The Future of Terrestrial Broadcasting (Documento
interno)
EBU-UER (2011b): Digital Radio in 2012 (Documento Interno) EMARKETER (2011): Spain
Digital Trends.
c. Hiptesis


85
La irrupcin de las Apps conlleva un cambio en la cadena de valor de la radio.
Nuevos actores aparecen como intermediarios controlando la distribucin de la seal radiofnica
digital que los usuarios reciben mediante aplicaciones mviles
d. Resultados
Las radios tradicionales han optado por desarrollar sus propias aplicaciones propietarias. Sin
embargo, empresas como Tunein Radio que han sabido unificar mediante una App toda la
oferta mundial radiofnica a golpe de clic, plantean un cambio mucho ms profundo para la
industria que el que pudiera suponer la digitalizacin mediante DAB+ u otros estndares.
A su vez agencias de medios puramente digitales y especializadas en el tratamiento de grandes
volmenes de datos (Big Data) estn permitiendo la targetizacin como nunca antes haba sido
posible, extrayendo datos no slo de los comportamientos de escucha sino tambin de la
actividad en redes sociales y los contenidos compartidos en las mismas.
e. Conclusiones
Parece importante plantearse que los estndares tradicionales en la medicin de la inversin
publicitaria, el comportamiento del usuario ante la escucha radiofnica y el diseo de la
experiencia de usuario han quedado obsoletas. Nuevos profesionales especializados en la
minera de datos tienen que ser incorporados a las plantillas de las grandes cadenas, como
tambin especialistas en User Experience Design que comprendan y reconfiguren cmo, dnde
y cundo escuchamos la radio.
Estrategias de la industria radiofnica para abordar la crisis en el entorno digital: de la
globalidad a la localidad
Mart Mart, J osep Maria; Espinosa Mirabet, Slvia
El sector radiofnico espaol, con un modelo de negocio basado en la radio convencional, se
encuentra atrapado en una crisis global que azota de forma muy persistente a los clsicos
medios de comunicacin. Sin una clara visin de las oportunidades de negocio que podra
ofrecer la red, el sector en Espaa y en Catalua se esfuerza por encontrar frmulas para
encarar un cambio que de momento se est evidenciando poco estratgico, a tenor de las
conclusiones preliminares de un estudio elaborado precisamente para conocer cmo las
empresas del sector maniobran en campos tan principales como la inversin publicitaria, las
rutinas informativas o las ofertas de contenidos multiplataforma. El estudio se basa en
entrevistas en profundidad a los directivos de Radio Nacional de Espaa (RNE), Cadena SER,
Catalunya Radio y RAC 1. Pero para completar el panorama radiofnico espaol se ha
considerado interesante observar cmo las empresas del sector, en el mbito local, se organizan
ante el reto que supone esta crisis. Para hacerlo se ha tomado en consideracin la situacin que
se vive en Girona y Salt. 127.344 habitantes en total que tienen la renda per cpita ms alta de
Catalunya (Girona) y la ms baja (Salt) .
En estas dos ciudades se pueden escuchar diariamente contenidos generalistas de proximidad
generados por una emisora privada, Rdio Girona, Cadena SER y por cuatro pblicas: RNE,
Catalunya Rdio, La Xarxa y la radio municipal de Salt. Segn los datos del Anuario del Col.legi
de Periodistes de 2012 en Girona existen adems RAC 1, Onda Cero y la COPE, siendo
actualmente slo delegaciones comerciales tal como se ha podido comprobar para este trabajo.
Tambin tiene concesin la emisora religiosa Radio Estel, que no ofrece desconexiones locales
ni tiene ninguna delegacin abierta.


86
En la misma provincia se pueden escuchar 10 emisoras musicales legales. Ninguna a fecha de
hoy dispone de locutores trabajando en Girona. Son: 40 Principales, Cadena Dial, M-80, Ona FM
y Mxima FM pertenecientes a la divisin de radio del Grupo Prisa. Europa FM de Uniprex, las
musicales del Grupo Flaix, Flaix FM y Flaix Back, Radio Teletaxi del Grupo Teletaxi y la del
grupo God, Rac 105. Ninguna de estas estaciones ha contratado nunca disc-jockeys locales,
exceptuando los 40 Principales de Girona. La emisora lder en este formato en la provincia, tuvo
locutores hasta 2009 desde entonces ninguna otra persona ha ejercido esta profesin.
Igualmente muchas de estas empresas no han tenido nunca ninguna infraestructura en Girona
ms all de la tcnica, por ejemplo Radio Teletaxi o las del Grupo Flaix.
Usando la misma fuente y retrocediendo slo 4 aos se puede observar que en Girona y Salt
existan y producan contenidos desde estas localidades 7 emisoras generalistas y la municipal
de Salt.
A partir de la exposicin de estas cifras se evidencia que la primera estrategia empleada por las
empresas del sector radiofnico en Girona est siendo la ms directa, despojar de personal sus
estaciones locales, manteniendo equipos comerciales en el territorio, slo en algunos casos.
Publicidad y cultura digitaL
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Laboa
Publicidad mvil: impacto presente y futuro en el ecosistema del contenido digital
Martnez Martnez, Inmaculada; Aguado Terrn, J uan Miguel
La publicidad constituye uno de los factores de influencia con mayor potencial en la configuracin
del actual ecosistema del contenido mvil (Aguado y Martnez, 2006). Sin embargo, pese a su
importancia, la forma y alcance de las prcticas de comunicacin persuasiva (empresarial o
institucional) en el entorno mvil se hallan todava en proceso de definicin. Su condicin de
industria en proceso de transformacin deriva de varios factores concluyentes:
1) La irrupcin de nuevos actores, procedentes del ecosistema digital, que modifican los
procesos de intercambio de valor, entre los que destacan las plataformas o redes de publicidad
mvil y los agentes de intercambio (IAB, 2013; MMA, 2013).
2) La resistencia de los actores tradicionales del sector (fundamentalmente agencias de medios y
agencias creativas) a incorporar el soporte mvil como elemento central de estrategias
integradas (adAge, 2013; MMA 2013).
3) El desarrollo por parte de publishers y otros actores del entorno digital y mvil (Apple,
Google, Facebook, Twitter, Pandora, etc.) de plataformas y servicios publicitarios enfocados a la
movilidad (BI, 2013).
4) El impacto de nuevos nichos de valor en torno a aspectos tecno-econmicos emergentes,
como la explotacin de la informacin personal (Feijo, Gmez Barroso y Ramos, 2013).
Al mismo tiempo, la publicidad mvil ofrece ventajas y barreras especficas que deben ser
consideradas: entre las primeras destacan la adaptacin al contexto y la personalizacin; entre
las segundas, la resistencia del usuario y la heterogeneidad de las mtricas (Feijo, Gmez
Barroso y Martnez, 2010). Estas circunstancias han favorecido, de una parte, una disparidad
entre crecimiento de inversin publicitaria mvil y rentabilidad para los publishers, y de la otra, el
desarrollo de modalidades de comunicacin ms ricas y complejas, centradas en dos modelos


87
estratgicos basados en el valor del contenido en movilidad: appificacin y gamificacin
(Martnez, 2012).
En esta comunicacin se plantea un anlisis del estado actual de la publicidad mvil a partir de la
estructuracin de su cadena de valor, delimitando sus fortalezas y debilidades as como las
barreras que dificultan su desarrollo. El trabajo forma parte del proyecto de investigacin
MOBILE MEDIA, realizado entre 2009 y 2013, en el que la evolucin de la industria publicitaria
en el sector de la movilidad constituye un factor decisivo para la definicin de los modelos de
negocio del contenido mvil. El proyecto ha incluido grupos de discusin con usuarios y panales
de expertos con actores de la industria mvil as como la revisin exhaustiva de informes
profesionales del sector.
Los resultados permiten abordar una redefinicin de las estrategias de comunicacin publicitaria
mvil hacia modelos tipo pull en los que las fronteras entre publicidad y otras formas de
comunicacin estratgica se disuelven y donde el papel integrador de los dispositivos mviles
adquiere relevancia.
Tendencias de innovacin creativa y estratgica en la comunicacin digital publicitaria en
marcas de moda.
del Ro Prez, J orge; Snchez Blanco, Cristina
La moda, en su dimensin comunicativa, ha despertado en los ltimos aos un gran inters
gracias a las nuevas oportunidades que brindan las tecnologas digitales y herramientas sociales
con las se expresa (Daz Soloaga, 2007; Tungate, 2008). Las marcas de moda son un referente
desde el punto de vista creativo y estratgico en un mundo inmerso en una revolucin cultural
que est transformando profundamente, ntimamente, nuestra manera de comunicarnos
(Segarra, 2009: 153).
El presente estudio tiene como objetivo el anlisis de las (i) estratgicas de comunicacin, (ii)
formatos digitales y (iii) narrativas publicitarias con las que las marcas de moda estn innovando
actualmente a la hora de llegar a sus consumidores.
Para ello se tom como muestra los productos de comunicacin publicados por la revista
internacional Contagious Magazine, que cuatro veces al ao muestra y selecciona las ideas de
marketing y branding ms brillantes y efectivas a nivel mundial.
El periodo de tiempo estudiado fue del 2006 al 2012. En total 28 nmeros analizados y ms de
1400 ideas de comunicacin, de las cuales, solo 23 se correspondieron al campo de la moda.
Una vez seleccionada la muestra, se realiz un anlisis de contenido con 25 variables basadas
en los trabajos de Kevin (2005), Himpe (2007), Bernardin y Tutssel (2010) y Kolster (2012).
De las investigacin se observaron algunas tendencias presentes y futuras de comunicacin
como (i) la aproximacin de la moda al pblico con comunicacin tecnologa instantnea; (ii) las
redes sociales como lugares de compra para las marcas de moda; o (ii) adaptacin estratgica
de las marcas a los nuevos tiempos sociales, entre otras muchas.


88
El uso de las herramientas de comunicacin online a travs de la publicidad convencional
en revistas
Cristofol Rodriguez, Carmen; Guerrero Navarro, Daniel
Internet es un medio de comunicacin en el que an parece difcil consolidar la imagen
corporativa de una empresa. A las marcas an les cuesta combinar su estrategia de
comunicacin online y offline, y utilizarlas de forma convergente. Muestra clara de esta situacin
es el todava reducido nmero de anunciantes que vincula su publicidad convencional a la digital
y generan cierta curiosidad aquellos que lo hacen a travs de cdigos QR, hastags o los que nos
incitan a usar Shazam para escuchar su banda sonora.
a) La investigacin que vamos a llevar a cabo tiene como objetivo principal analizar la
adecuacin de la estrategia de publicidad convencional de las marcas en las revistas, con la
referencia que se hace a travs de ella a las herramientas de comunicacin online (webs
corporativas y perfiles en redes sociales de las marcas), es decir, la forma en que las marcas
tratan de reconducir al pblico travs de la publicidad en revistas hacia sus webs y redes
sociales, con el fin de fidelizar.
c)Nuestra hiptesis es que, cuantitativamente, la mayora de los anunciantes hace una referencia
explcita a estas herramientas pero no se deja claro el objetivo que pretenden en cada caso. La
metodologa que proponemos se basa en un anlisis de contenido de la publicidad de las
principales revistas editadas en Espaa, tomando como muestra el nmero de agosto de 2013
de las publicaciones mensuales de pago de informacin especializada, con mayor tirada de cada
categora que OJD propone en su clasificacin.
La muestra, por tanto, estar compuesta por los nmeros de agosto de 2013 de:
Perros & compaa
Fotogramas
Cosas de Casa
Bike
Muy Interesante
Emprendedores
Sport Life
Crecer Feliz
Glamour
Lecturas Cocina Fcil
Historia National Geographic
Clan Revista
Pc Actual
Labores del Hogar
Qu Leer
Avin Revue
Autofcil
La Moto
Como t
Saber Vivir
Viajes National Geographic
Super Foto Prctica
Hobby Consolas


89
d)Hemos basado el anlisis en las siguientes variables:
Ttulo de la revista
Categora de la revista segn OJD
Marca
Formato de la publicidad (pgina, media pgina, otros)
Sector de consumo (*buscar clasificacin de sectores)
Pgina (par/impar)
Tipo de publicidad (de imagen/de producto)
Herramientas que aparecen: Web, Facebook, Twitter, Cdigo QR, etc.
Finalidad de la herramienta (informativo/ otros- concurso, bases de una promocin, etc.)
Los resultados fueron volcados en una matriz de SPSS desde donde se hicieron las
combinaciones de las variables, con el objetivo de obtener los resultados: sector de
consumo/herramientas; tipo de herramienta/finalidad; tipo de publicidad/herramienta;
e)Una vez extrados los resultados, procedimos a redactar las conclusiones finales.
Hacia un anlisis del valor del concepto transmedia en la creatividad publicitaria
Martnez Sez, J os; Amiguet Esteban, J os Manuel; Sanchis Roca, Gemma
Nuestro objetivo es comprobar si aquellas campaas publicitarias que pueden ser consideradas
como transmedia son consideradas positivamente por los creativos publicitarios. Para ello,
debemos adems identificar la presencia de la transmedialidad en las campaas mejor valoradas
por el sector publicitario. Al tiempo, y basndonos en experiencias previas, vamos a establecer
una escala para medir el grado de transmedialidad y el de interaccin con los usuarios en las
campaas analizadas.
La fragmentacin de las audiencias en los medios tradicionales ha aumentado exponencialmente
con la generalizacin de la digitalizacin y especialmente con Internet. Internet ms que un
medio es un meta-medio a travs del cual los usuarios pueden consumir cualquier tipo de
contenido escapando del dictado de los programadores de los medios convencionales y tambin
de la publicidad. Adems, la digitalizacin permite, que en ocasiones, el usuario adopte un rol
activo en la co-creacin de contenidos interactuando con programas, series, pelculas,
videojuegos, anuncios u otros productos de comunicacin. A ello refiere el concepto transmedia,
de un lado a cmo las historias fluyen narrativamente a travs de diferentes plataformas y de
otro lado, a la posibilidad de que el usuario se convierta en co-creador.
Nuestra hiptesis es que el concepto transmedia no es todava un valor para los jurados de los
principales festivales publicitarios.
Los resultados se obtendrn a travs del anlisis de contenido con la identificacin de los
parmetros bsicos que dan cuenta de la transmedialidad y la interaccin. El corpus analizado
se ha extrado de los palmars de los principales festivales publicitarios en 2012 y se ha
centrado en los premios en las categoras de campaas integradas y/o interactivas (aunque las
denominaciones pueden variar entre festivales). El anlisis se ha limitado a los grandes premios
y a los oros de tal manera que el corpus est compuesto por 93 campaas.
De los resultados del anlisis se puede concluir que aunque cada vez las campaas integran
ms medios, las condiciones que caracterizan una campaa como transmedia se dan en una
selecta minora de las campaas premiadas. Concluyendo, por tanto, que el carcter transmedia


90
no es, por el momento, un valor para los creativos publicitarios, que son quienes juzgan las
campaas en los festivales.
Los recursos persuasivos de las campaas de comunicacin digitales: Cmo conseguir
engagement?
Femena Almerich, Sandra; Garca Cubells, Rosario; Lpez-Trigo Reig, Mara
Objetivos. El objetivo de esta investigacin se centra en poner de manifiesto, desde la
perspectiva del contenido y formal, cules son los recursos persuasivos creativos que las
empresas y las organizaciones emplean para vincularse con los pblicos de stas a travs de
campaas on-line. A su vez, se concretar mediante un anlisis descriptivo, cules son los
elementos ms relevantes que componen la comunicacin digital, que influyen en la transmisin
y en la eficacia de la comunicacin persuasiva, as como cules son las principales tendencias
empleadas, premiadas por los profesionales del sector comunicacional.
Antecedentes. Estamos asistiendo a un cambio en el paradigma comunicacional, y por ende, la
comunicacin publicitaria se tiene que adaptar al nuevo paradigma para desarrollar discursos
que se adapten a los gustos, los hbitos e intereses de los usuarios. En el nuevo contexto donde
stos poseen ms poder que nunca para acceder a los medios y contenidos de su inters las
marcas ya no solo deben realizar anuncios sino que para captar la atencin de sus pblicos
deben hacerlo bien a travs de ofrecerles puro entretenimiento, bien informaciones o contenidos
de utilidad. La finalidad que se persigue es establecer de manera seductora un puente de
conexin con los consumidores para, a partir de ah, entablar una conversacin y persuadir.
En ese sentido, los recursos persuasivos clsicos de la comunicacin publicitaria masiva pueden
no ser suficientes. O como mnimo no parece que sean siempre extrapolables al entorno digital
donde prima la interaccin y la experiencia sobre el significado para conseguir una actitud
positiva del usuario hacia las marcas.
Hiptesis: la utilizacin de los medios digitales en la comunicacin publicitaria actual provoca una
evolucin de los recursos persuasivos publicitarios.
Resultados. Conclusiones. Metodologa. Para la identificacin de los recursos persuasivos en la
publicidad en la era digital hemos acudido al Anlisis de Contenido. Se ha creado una ficha de
anlisis que rene como variables de estudio los recursos persuasivos empleados en la
disciplina publicitaria, as como los aspectos que conducen a fomentar el acto participativo e
interactivo entre el usuario y la marca emisora del mensaje comercial. Una vez definidos los
aspectos del anlisis, se ha determinado el corpus de la investigacin: se han testado las
campaas on-line que obtuvieron en la edicin de 2012, el primer premio en el Festival de
publicidad y comunicacin El Sol. Forman parte del corpus de la investigacin los oros de las
siguientes categoras: Campaas integradas por sectores (alimentacin, Habitat, Hogar, moda,
cultura, instituciones, servicios financieros, seguros, loteras, servicios no financieros, servicios
pblicos sin nimo de lucro, proyectos sociales) Promocin digital, campaas digitales por
sectores (automocin, tecnologa, electrnica y artculos de oficina, servicios financieros, sorteos,
servicios institucionales, servicio pblicos sin nimo de lucro, proyectos sociales), comunicacin
y publicidad viral: piezas audiovisuales, piezas programadas, mobile, social marketing,
contenidos audiovisuales, desarrollos tecnolgicos y e-mail digital marketing. De la aplicacin del
anlisis de confirmar o refutar la hiptesis establecida.



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Narrativas y ficcin en la cultura digital
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Baroja
Serialidad y sobreproduccin. Transgnesis de un formato de ficcin en la televisin
contempornea
Gmez Tarn, Francisco J avier; Rubio Alcover, Agustn
Las transformaciones de los soportes, los formatos y los hbitos de consumo que conlleva la
digitalizacin, estn detrs de la actual eclosin de los estudios sobre la ficcin televisiva. En
nuestro mbito, los anlisis del Observatorio Iberoamericano de Ficcin Televisiva OBITEL,
plasmados en publicaciones peridicas (VILCHES, 2007 y 2009), han desarrollado una
importante labor pionera en pro de su aceptacin como objeto y a la normalizacin de unas
ciertas metodologas. De manera paralela, diversos estudiosos (CASCAJOSA, 2005 y 2007;
BORT GUAL, 2012), han reivindicado la importancia de un examen de las series televisivas de
procedencia casi exclusivamente estadounidense tan especfico y respetuoso de la dignidad de
las mismas como el que ya nadie niega a los productos cinematogrficos.
Por lo que respecta a nuestro pas, en fecha reciente han visto la luz las primeras tentativas
sistemticas (PUEBLA MARTNEZ, CARRILLO PASCUAL e IIGO JURADO, 2013; GIL
GONZLEZ, 2013). Sin embargo, en ocasiones, los trabajos adolecen del conocimiento o la
memoria de un pasado relativamente reciente, lo cual puede llegar a limitar sus conclusiones o
pervertir sus resultados (RUBIO ALCOVER, 2013). La presente comunicacin quiere establecer
un enlace entre los impulsos renovadores referidos, y una cierta tradicin, historiogrfica
(PALACIO, 2005) y analtica (RUBIO MARCO, MARZAL FELICI y CORTS-MUOZ, 1989), ms
atenta a las modulaciones vernculas de los fenmenos internacionales. Para ello, se
profundizar en dos de los productos espaoles que mejor representan la puesta al da de los
formatos de la teleserie y la telenovela, a saber, Gran Reserva (2010-2013) y Gran Reserva: el
Origen (2013-).
A partir de un anlisis comparado entre sus respectivas narrativas y modelos expresivos, y con el
apoyo de las escasas fuentes fiables existentes (LEN, 2010) acerca de los sistemas de
produccin y las estrategias de programacin y promocin de ambas, este trabajo ilustra las
cualidades de la propuesta espaola contempornea, aparejadas a la poca y a la nacionalidad
por comparacin a un referente claro: Falcon Crest (1981-1990). Asimismo, la comunicacin
concreta las variaciones que implica el trnsito de un esquema serial de la franja nocturna de
prime time (la Gran Reserva original, compuesta por temporadas al uso, de trece episodios
emitidos a razn de uno por semana) al horario de sobremesa en das laborables (los cinco
semanales de Gran Reserva: el Origen).
Caractersticas genricas, temticas y programticas de la ficcin seriada para jvenes
emitida en Espaa
Fedele, Maddalena
Se presentan los resultados de la primera fase del estudio Los personajes jvenes en la ficcin
televisiva: identidades, modelos y representaciones juveniles en la era digital, que se est
realizando dentro del grupo de investigacin CAS, del Departamento de Comunicacin de la
Universitat Pompeu Fabra.
Este anlisis de la presentacin juvenil se centra en los productos de ficcin seriada dirigida a los
adolescentes (las llamadas teen series o series juveniles) y emitidos en Espaa.


92
El estudio de la ficcin especficamente dirigida a un pblico juvenil tiene un valor muy
significativo, sobre todo en la actual era digital, tanto desde el punto de vista de la produccin
como de la recepcin, ya que los consumidores potenciales de estos programas, los
adolescentes, se encuentran en un momento clave del proceso de construccin de sus
identidades (Arnett, Larson y Offer, 1995; Galn-Fajardo, 2007; Garca-Muoz y Fedele, 2011;
Guarinos, 2009; Ramajo y otros, 2008).
Adems, estos productos suelen colocarse en la cima de las preferencias juveniles (Fedele,
2011; Medrano-Samaniego et al. 2007; Pindado, 2006; Ramrez de la Piscina et al., 2006; von
Feilitzen, 2004), constituyen uno de los contenidos estrella del mercado meditico en torno a la
cultura juvenil (Davis y Dickinson, 2004; Mosely, 2001; Ross y Stein, 2008), y suelen ser
producciones pioneras en la compleja encrucijada tecnolgica y cultural de la era digital,
aprovechando fenmenos y procesos como la digitalizacin y la convergencia, la distribucin y la
circulacin de los productos mediticos, la hibridacin de los gneros mediticos, la
personalizacin del consumo, la comercializacin del ocio y la globalizacin, entre otros (Prado,
2003; Spigel y Olsson, 2004; Fernndez-Cavia, 2005; Fedele, Prado y Garca-Muoz, 2011).
La primera fase de la investigacin ha cumplido los siguientes objetivos:
- Trazar un mapa de las principales teen series disponibles en Espaa a travs de diversas
pantallas;
- Conceptualizar sus caractersticas fundamentales;
- Contribuir a la definicin terica y al anlisis de este formato televisivo;
- Identificar similitudes y divergencias entre las teen series producidas en diferentes pases.
El diseo metodolgico ha contado con las siguientes sub-fases:
- Exploracin de las parrillas televisivas espaolas generalistas y temticas (2008 2012);
- Exploracin de los servicios de retransmisin de contenidos televisivos por Internet disponibles
en el territorio espaol;
- Identificacin de los ttulos ms relevantes dentro del formato de las teen series;
- Anlisis cuanti-cualitativo de los ttulos seleccionados, a partir de elementos como: gnero,
formato, temtica, personajes, estrategia programtica, estrategia multipantalla y 360o.
Entre los principales resultados hay que destacar las convergencias temticas de la mayora de
ttulos en torno a cuestiones como la identidad y las relaciones sociales, as como la variedad de
gneros, microgneros y formatos, diferencias debidas sobre todo al diverso origen de los
productos.
El mapa de la ficcin seriada juvenil que deriva de este estudio puede ser un instrumento de gran
utilidad para monitorear los formatos televisivos ms destacables del actual escenario digital y,
sobre todo, las representaciones mediticas de los jvenes, que sern objeto de estudio de la
segunda fase la investigacin.


93
Transmediacin de las narrativas televisivas de ficcin y la cultura participativa en
Internet
Castilho, Fernanda
El objetivo de esta investigacin es analizar la adaptacin de las narrativas de televisin en el
nuevo paradigma de los medios de comunicacin, observado a partir de una cultura
caracterizada por la migracin a la tecnologa digital y las estrategias de transmediacin.
En el mbito de los nuevos medios de comunicacin, las narrativas transmedia son un
importante objeto de estudio, de acuerdo con Scolari et al. (2012). "Estos relatos que se
expanden atravs de mltiples medios y plataformas con la complicidad de sus receptores
ahora reconvertidos en prosumidores se han posicionado como uno de los objetos de
investigacin ms atrayentes de la era de la convergncia." (2012:138). En general, Jenkins
(2009), considerado un precursor del concepto, se define como historias narrados a travs de
diferentes plataformas de medios de comunicacin, siendo todos los textos contribuyen distinta e
importante para el conjunto. El xito de la era de la convergencia de entretenimiento llega esta
gran integracin de mltiples textos dentro de una amplia narrativa que va ms all de los lmites
iniciales de un solo medio.
A partir de este concepto, el propsito de este trabajo es analizar las estrategias de
transmediacin de la ficcin narrativa, identificar el uso de las nuevas tecnologas como
herramienta para la difusin de los flujos de contenido en mltiples plataformas. Tambin
tratamos de entender el uso de estas herramientas para la interaccin y la participacin de los
consumidores y cmo interactan entre s, formando lazos emocionales con los programas.
El contenido de la gran cantidad de miembros de las redes sociales como Twitter y Facebook,
confirman la tendencia de la migracin de las narrativas de televisin a estas plataformas. La
misma historia se desplaza fcilmente estos caminos a travs de las acciones de los productores
y los consumidores, ahora transformado en prosumidores (Toffler apud Scolari, 2011). Tambin
hay una fuerte presencia de narrativas en pgina web YouTube y en blogs alimentados por los
fans.
Los resultados muestran algunas tendencias importantes. De los productores, el aumento de las
estrategias de medios cruzados, con el objetivo de acercarse y fomentar la interaccin con el
pblico. Por los consumidores, la facilidad de manejo de las herramientas disponibles,
especialmente los ms jvenes, y la aparicin de una cultura fandom, traducido el discurso de
estas interacciones afectivas.
La investigacin para este trabajo se centr en el ttulo Salve Jorge, transmitido por Rede Globo
(TV brasilea), entre 2012 y 2013. La participacin de los fans por la inmersin (Murray 1997),
capaces de despertar la creatividad y free labor (Jenkins: 2009, Booth: 2010) se observa
fcilmente en el contenido publicado en la pgina de Twitter de la autora, Gloria Prez. El
fenmeno de la agencia (Murray: 1997) se evidencia por la sensacin de libertad de los fans, que
se materializa en la expansin o la reconstruccin de la historia.
Este breve estudio nos permiti concluir que las telenovelas como Salve Jorge, y sus
manifestaciones a travs de Internet, puede agregar un elemento de una narrativa interactiva - la
inmersin, la agencia y la transformacin (Murray, 1997).


94
Estudio comparado sobre comunidades virtuales y redes sociales de series de ficcin
espaolas: su contribucin a la imagen de marca de la cadena y al xito de las series.
Maestro Cano, Santiago; Martnez Sez, J os; Cans Cerd, Elvira
Los objetivos de la presente comunicacin son:
Descubrir el ruido social digital generado por las series espaolas, ya sea de manera
premeditada por sus productores o de manera fortuita por sus fans.
Cualificar el uso que de las redes sociales y las comunidades virtuales realizan los creadores
para alimentar o extender la trama.
Identificar la presencia de la imagen de marca de las cadenas en las extensiones digitales de
las series.
Analizar las extensiones narrativas de las series ms all de la pantalla televisiva.
Las series de ficcin han sido siempre uno de los puntales de la programacin televisiva por su
capacidad para generar fidelizacin a la cadena ms all del disfrute del producto, como sera el
caso del largometraje de ficcin. Su capacidad de extender su desarrollo narrativo hasta el
infinito, su gran conexin con el espectador gracias a tramas y personajes que desbordan los
lmites de cada episodio hacen de las series el producto ms parecido al discurso televisivo
mismo. Al tiempo, las series de ficcin se han convertido en grandes aliadas de las televisiones
porque en ellas reflejan su propia personalidad y les ayudan a crear su imagen de marca ante el
espectador.
En los tiempos de la convergencia digital los espectadores ven, siguen y hablan de las series
ms all del sof y el saln tradicionales. De ah el concepto transmedia enunciado por Jenkins.
Conscientes de esta situacin, las cadenas y productoras de televisin han generado a travs de
sus propias webs u otras plataformas especializadas comunidades virtuales y redes sociales
para sus series. Nos vinculamos ms a lo que compartimos con otros como una experiencia
comn, nos hace ms fieles. Ms an si sentimos la posibilidad de participar de alguna manera,
no slo hablando con otros seguidores, sino incluso siendo consultados sobre posibles
seguimientos de tramas de los personajes. Por ello las productoras y cadenas se toman cada
vez ms en serio esas comunidades y redes a la hora de decidir hacia donde irn los nuevos
captulos. Por otro lado hay webs y foros que, en el filo de la legalidad por la posibilidad de
descarga o visionado online de series, han ido tomando fuerza entre los seguidores de stas,
que no slo quieren visualizar, sino participar y socializar mediante ellas.
Nuestra hiptesis parte de la idea de que cada vez ms las series espaolas hacen uso de las
redes sociales y las comunidades virtuales para alargar la relacin de los seguidores con las
series y asegurar su fidelidad.
Nuestra propuesta es la realizacin de un estudio comparado de todas estas comunidades
virtuales y redes sociales de series de ficcin espaolas que d como resultado qu series
pueden ser consideradas modlicas en el uso de la Social TV y qu cadenas de TV toman un rol
ms activo en la extensin de sus productos de ficcin a travs de internet. Todo para acabar
concluyendo que la ficcin televisiva espaola en las series responde a las tendencias
transmedia.


95
Videojuegos, publicidad e interactividad
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Baroja
Entretenimiento persuasivo: las narrativas de la publicidad mvil que encantan el
consumidor
de Assis Furtado, J uliana
Esta investigacin tiene como objetivo comprender los cambios sufridos por la creacin
publicitaria contempornea, a partir del anlisis de uno de los formatos que se produce cada vez
con ms frecuencia: la publicidad mvil (o Mobile). Se ha tratado de desvelar el mensaje
construido por la marca Fiat en una aplicacin (app) desarrollada para aparatos mviles,
buscando los elementos que componen su carcter persuasivo y generan el compromiso
(engagement) del consumidor con la marca. La pieza, llamada Fiat Street Evo App, fue creada
por la agencia Leo Burnett Iberia en 2010 para promover el coche Fiat Punto Evo y funcionaba
por cdigos QR y servicios basados en la localizacin.
Mientras proliferan los medios, disminuye la capacidad de los anunciantes para llamar la
atencin. La interrupcin de antao ya no es aplicable debido a factores como el papel activo
que el pblico asume y la facilidad de encontrar todo lo que quiera acerca de un producto en la
red. El papel de la publicidad cambia, pues es necesario ofrecer algo ms que informacin al
consumidor. Por otra parte, surgen "burbujas de ocio" (Igarza, 2009), perodos cortos durante el
horario laboral o el desplazamiento por la ciudad en los que se accede a Internet y al mvil para
relajar. Se percibe as una necesidad que impulsa el mercado a ofrecer contenidos
diferenciados.
La descarga de aplicaciones mviles en el mundo en 2012 fue de ms de 45 millones, ao en
que los smartphones correspondan a 57% de los mviles en Espaa (Fundacin Telefnica,
2013) y hubo un crecimiento de 68% en publicidad mvil (banner y bsqueda) (IAB Spain, Grupo
Consultores, 2012). La categora Mobile estren en Cannes y en El Ojo de Iberoamrica
solamente en 2012. Es un campo prometedor; sin embargo, los formatos ms practicados an
son los ms sencillos.
En este trabajo, planteamos la hiptesis de que los contenidos mviles ms creativos que la
publicidad actual desarrolla son discursos basados en el entretenimiento, la interactividad y con
enfoque en el consumidor, formando una red de persuasin indirecta, velada, que ofrece a este
una experiencia y as promueve su compromiso con la marca. En general, la investigacin
acadmica al respecto del discurso de la publicidad en Internet es limitada, y esa limitacin es
mayor cuando se trata de formatos mviles creativos. El abordaje del Anlisis Multimodal del
Discurso (Multimodal Discourse Analysis MDA) despierta en los ltimos aos como una lnea
terica adecuada a los contenidos de los nuevos medios (como sitios web y videos), pues
permite el anlisis de los distintos modos presentes en ellos (texto, imagen, sonido, msica).
Este enfoque, que tiene su base en la teora semiotica social de Michael Halliday y es adoptado
por OHalloran (2004), Baldry y Thibault (2006), Djonov (2007) y Lemke (2002), fue seleccionado
para la observacin de la pieza de Fiat, permitiendo ver en su estructura las narrativas que
componan su juego interactivo y que permitieron que ella ganara premios y fuera elegida por los
usuarios como mejor app espaola del ao.


96
Hacia un modelo interactivo en la convergencia en publicidad: Anlisis de los dispositivos
ms consumidos por los jvenes espaoles y su implicacin en la comunicacin digital
Snchez Martnez, Mara
La convergencia digital ha generado grandes expectativas tanto en la industria como en los
usuarios. Esas expectativas, en la mayora de los casos, siguen siendo imprecisas debido a la
variedad y evolucin constante de los formatos digitales y las plataformas. Es paradigmtico,
sobre todo que, a pesar de las dos caractersticas que mejor definen la era de los nuevos
medios, la convergencia y la interactividad, a da de hoy todava no se hayan encontrado
modelos de negocio que basen todo su potencial en la integracin de estos dos conceptos. As,
el objetivo de este estudio es, en primer lugar, investigar las tendencias de consumo de
contenidos digitales entre los usuarios jvenes, con el fin de dilucidar futuros desarrollos de
formatos y modelos de negocio. En segundo trmino, analizar su comportamiento en su relacin
con la publicidad. Por ltimo, delimitar los modelos de negocio en el entorno digital necesarios
para generar contenidos publicitarios de xito.
Los pblicos ms jvenes han desplazado medios tan simblicos como la televisin en su tiempo
de ocio, frente a otros ms interactivos y virales como Internet o los dispositivos mviles. La
forma en que estos usuarios comparten sus experiencias a travs de la Red, los vdeos, los
juegos y la msica, viene marcada por la eliminacin de las barreras tiempo y espacio. Como
consecuencia, las formas publicitarias conocidas tradicionalmente han dejado de ser las ms
eficaces y adecuadas. La convergencia puede ser el estmulo necesario para la transformacin
de la publicidad y por tanto de los modelos de negocio tradicionales que hoy se encuentran en
crisis.
Enmarcada en el proyecto 'Estudio de los modelos de convergencia de medios en Espaa',
evaluado favorablemente por la ANEP, financiado por el Banco Santander y desarrollado en el
periodo 2011-2013 por el Grupo INCIRTV de la Universidad CEU San Pablo; esta investigacin
parte de la elaboracin de un marco terico basado en el estudio de los antecedentes y la
revisin de las publicaciones ms recientes. A partir de esta base terica, se llev a cabo una
investigacin de tipo cuantitativo mediante un cuestionario ad hoc, de preguntas cerradas a una
muestra representativa de 1.222 estudiantes seleccionados al azar de entre todas las
universidades madrileas, con el fin obtener datos sobre sus usos y hbitos tecnolgicos,
tomando como referencia una serie de variables para obtener resultados precisos sobre ambas
cuestiones, as como su nivel de acceso, comprensin, adquisicin y relacin con los contenidos
y dispositivos relacionados con las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin.
Los principales resultados muestran que se pueden identificar varios patrones en el consumo y
utilizacin de los medios, as como la relacin que stos mantiene con la publicidad en funcin
del dispositivo que utilicen. Por otra parte, se han identificado perfiles de usuarios, usos de
medios, el consumo real y sus tendencias, para este importante segmento de la poblacin que, a
nivel publicitario se puede enmarcar dentro de los denominados pblicos con capacidad
adquisitiva, determinando as las nuevas pautas para la publicidad convergente.
Newsgames en Espaa: creacin, distribucin y recepcin de un gnero ldico,
interactivo e informativo
Gmez Garca, Salvador
Esta propuesta se enmarca en una investigacin ms amplia sobre videojuegos informativos
(newsgames) dentro del mbito de las caractersticas de las nuevas aplicaciones interactivas en


97
el marco de la comunicacin digital en los entornos red. La investigacin forma parte del
proyecto de investigacin Cultura audiovisual y representaciones de gnero en Espaa
(FEM2011-27381) financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin espaol.
Se atiende aqu a los contextos de produccin y consumo de los newsgames en Espaa. Se
parte de un primer objeto principal de anlisis: el propio concepto de newsgames a partir de las
primeras experiencias en este gnero (juegos informativos como September 12th, Madrid o
Cutthtroat Capitalysm) y de las elaboraciones tericas posteriores que trataron de dar cuenta del
fenmeno, especialmente Newsgames. Journalism at Play de Ian Bogost, Simon Ferrari y Bobby
Schweizer (MIT, 2010). De esta forma se establece un marco terico y una taxonoma que
posibilitar un anlisis del caso espaol y las diferentes frmulas de creacin, distribucin y
recepcin de los newsgames en Espaa.
La metodologa propuesta parte de unos primeros parmetros de carcter cuantitativo que fijen
la produccin de dicho gnero en el caso espaol (y su contraste con otros contextos nacionales)
para, a continuacin, primar el anlisis de contenido de los casos ms relevantes a fin de poner
de relieve el papel que se le puede otorgar a este subgnero como vehculo de expresin y
opinin en el contexto espaol y cules pueden ser sus futuras lneas de evolucin.
Los Juegos de Realidad Alternativa desde la perspectiva de la Teora de la Accin Social.
Un nuevo tipo de entretenimiento persuasivo
Arrojo Balia, Maria J os
Los Juegos de Realidad Alternativa tienen un doble objetivo: i) entretener al que participa en el
mismo, pero tambin ii) comunicar: una experiencia, una ideologa, una marca, etc. Estos dos
objetivos forman parte del campo de estudio de las Ciencias de la Comunicacin, que se ocupa
de un tipo de acciones humanas intencionales que tienen lugar en un medio social.
Paralelamente, las Ciencias de la Comunicacin tambin se ocupan de ampliar las posibilidades
humanas naturales de comunicacin. En el campo de los Juegos de Realidad Alternativa, esas
ampliaciones comunicativas se deben a diseos humanos, que pueden llegar a permitir el
desarrollo de acciones colaborativas de grupo.
Despus de un primer periodo de observacin de este nuevo fenmeno comunicativo como una
extensin de las narrativas transmedia, este trabajo propone el estudio de los Juegos de
Realidad Alternativa desde la perspectiva de la Teora de la Accin Social. Para llevar a cabo el
anlisis se tomaron como referencia 4 casos: The Truth About Marika (2007); Conspiracy for
Good (2010) ; Alt-Minds (2012); y la plataforma Rides TV.
Se llega a la conclusin de que los Juegos de Realidad Alternativa tratan de traspasar la barrera
del concepto de juego, involucrndose en la vida real de las personas que participan en el
mismo. Para alcanzar este objetivo combinan tecnologa, juego, ficcin y mundo real. Los
responsables de la estrategia comunicativa intentan conseguir una actitud de confianza a travs
de la inmersin del usuario en el universo de juego. Pretenden borrar las fronteras entre el
productor y el consumidor, el creador y la audiencia.
La conclusin a la que se llega es que, hasta el momento, el equipo responsable de la estrategia
comunicativa contina ejerciendo un control frreo en cada uno de los niveles de juego y en el
tipo de acciones sociales que promueven. De hecho, uno de los retos del equipo creativo de
guin y de produccin es cuantificar qu grado de libertad se puede dejar a los usuarios y en qu
momentos de la historia.


98
No obstante, este tipo de contenidos abre las puertas para el desarrollo de nuevas estrategias de
relacin entre los productores, los canales broadcast, las marcas y los usuarios. Desde esta
perspectiva, los Juegos de Realidad Alternativa suponen avances importantes, cuantitativos y
cualitativos, con respecto a otros contenidos audiovisuales: i) cuantitativos, por el nmero de
elementos, soportes y experiencias que se pueden incorporar a la estrategia del juego, as como
por el nmero de personas que pueden participar, y ii) cualitativos, por la experiencia de usuario
que generan y el grado de inmersin que consiguen. Se trata de un nuevo tipo de
entretenimiento persuasivo con amplias posibilidades dentro del denominado marketing social
basado en el transmedia storytelling.
El decoupage interactivo: una propuesta metodolgica para el estudio y anlisis de
aplicaciones audiovisuales interactivas
Freixa Font, Pere; Sora Carles; Soler-Adillon, J oan
La structure dImmemory ? Difficile pour un explorateur de dresser la carte dun territoire en
mme temps quil le dcouvre... Je ne peux gure que montrer quelques outils dexploration, ma
boussole, mes lorgnettes, ma provision deau potable.
Presentacin.
El proceso de creacin de aplicaciones interactivas contempla distintas fases que abarcan desde
la ideacin conceptual del producto hasta la concrecin de todos sus aspectos formales, de
contenido y estructurales. Todas ellas se recogen en lo que habitualmente llamamos guin
interactivo o diseo interactivo (interaction design). En el proceso confluyen las aportaciones de
distintas especialidades y tradiciones: de las tecnologas de la informacin (Human Computer
Interaction, usabilidad, arquitectura de la informacin, bases de datos, redes de comunicacin),
del audiovisual (creacin y produccin multimedia, diseo de interfaz, narratividad) y del texto
(guin, hipertextualidad). Sin embargo, no existe un consenso entre guionistas, creadores y
productores sobre la idoneidad de unas herramientas y metodologas respecto a otras para la
elaboracin de dichos guiones interactivos.
A causa probablemente de esa falta de modelos estandarizados, a menudo el uso de un
determinado entorno o de programas informticos condiciona los procedimientos de elaboracin
del guin, el diseo y la produccin, con lo que el proceso de creacin del discurso queda
delimitado por las posibilidades que ese entorno contempla.
Objetivos
A pesar de que son ya numerosas las universidades y departamentos que han incorporado en
sus planes docentes especializaciones en guin interactivo, no se ha desplegado un corpus de
herramientas analticas propias que permitan desarrollar lecturas crticas y reflexin terica en el
propio campo de estudio. Las herramientas de anlisis habituales responden a las necesidades
de las distintas disciplinas que confluyen en el guin interactivo (informtica, audiovisual,
literaria): modelos de anlisis funcional o de usabilidad, modelos de anlisis de los contenidos
multimedia y anlisis de estructuras textuales e hipertextuales.
Tomando como referencia el concepto de dcoupage cinematogrfico, procedimiento analtico
de lectura y deconstruccin de un film finalizado, equivalente al closed analysis anglosajn, esta
propuesta de modelo de anlisis del guin busca establecer parmetros bsicos para poder
rehacer, desde la lectura, el proceso de elaboracin del guin y diseo de una aplicacin
interactivo.


99
De esta forma, esta investigacin se propone determinar una metodologa que permita definir
unidades de contenido, estructuras narrativas, dilogos de interaccin, estrategias de desarrollo
y contemplar los roles y funciones de un contexto marcado por una presencia cada vez ms
determinante de los usuarios en las aplicaciones audiovisuales interactivas.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
El desarrollo a mediados de los aos noventa de una efmera industria de audiovisuales
interactivos en formato cdrom dio pi al desarrollo de unos primeros modelos de anlisis y
clasificacin de productos interactivos, como los presentados por Patrick Pognant y Claire Scholl,
( Les CD-ROM culturels, Hermes,1996) Timothy Garrand, (Writing for Multimedia, 1997) o
Michael Korolenko (Writing for Multimedia, 1997) que languidecieron con el devenir de Internet.
Actualmente, el valor funcional o informacional de la mayora de aplicaciones ha desplazado el
inters hacia el desarrollo de numerosos modelos de anlisis de usabilidad,
Poltica, ciudadana y cultura digital
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Laboa
Juventud digital: tendencias de comunicacin social y participacin poltica
Rmer, Max; Dez, Emeterio; Toledo, Ana
La comunicacin analiza desde una perspectiva interdisciplinar la transformacin de los modos y
formas de comunicacin, preguntndose por los efectos de las Tecnologas de la Informacin y
la Comunicacin en las experiencias cotidianas de los adolescentes en Espaa. Concretamente
se va a analizar: las prcticas de comunicacin interpersonal y la participacin cvico/poltica de
los adolescentes a travs de Internet.
En este sentido, en la ltima convocatoria de proyectos de I+D realizada por el Ministerio de
Economa y Competitividad (2012), la tendencia de los proyectos aprobados en el rea de la
comunicacin y el periodismo son relativas a las brechas digitales y la E-inclusin, a la
participacin ciudadana y los efectos interculturales, a las estrategias de innovacin para la
empresa informativa y las audiencias activas, la innovacin de los cibermedios en Espaa y la
coordinacin de multiplataformas, uso e influencia de la comunicacin 2.0 y la imagen de marca,
interactividad periodstica en dispositivos mltiples, integracin de la web con las audiencias
activas, hbitos de consumo y produccin de contenidos informticos.
Con el anlisis de las prcticas comunicativas de los adolescentes pretendemos comprender:
- Las implicaciones psicosociales de la incorporacin permanente de las nuevas tecnologas a la
comunicacin interpersonal cotidiana.
- Las formas emergentes de participacin cvico/poltica en las que estn implicados los jvenes
actuales.
Estos anlisis empricos nos servirn para, a su vez, reflexionar sobre las transformaciones
tericas de los conceptos claves para la disciplina de la comunicacin implicados en este
proceso de inmersin tecnolgica.
Las preguntas de investigacin son muchas y de calado Cmo se est transformando la
comunicacin interpersonal y poltica en la actualidad? Cules son las prcticas y habilidades


100
comunicativas de la juventud digital? Cules son los problemas o lmites que se plantean en
esta relacin?
En la comunicacin social e interpersonal, Cules son las implicaciones de la conectividad
perpetua? Cules son las desigualdades sociales (clase, gnero,...) a las que se enfrentan la
juventud digital? En la comunicacin poltica Cules son las formas de comunicacin poltica
que se dirigen a los adolescentes a travs de las redes? Cmo estn afectando a sus pautas
de activismo y a la formacin de su identidad? Cmo los jvenes se reapropian de ellas para
fomentar sus propias relaciones con la poltica?
Por ltimo, en un plano terico de qu modo se est transformando la comunicacin a travs de
las prcticas de los jvenes? Qu reconceptualizacin de la teora comunicativa es necesaria
para pensar estos cambios?
En consecuencia se aborda desde una metodologa cualitativa cuantitativa (QUAL-quan) y, a
travs del anlisis de entrevistas a profundidad estos temas de inters.
Los resultados son el anlisis del discurso de los jvenes a travs de las redes sociales y el
contraste de las mismas con su propia verbalizacin, con sus experiencias vitales en materia de
comunicacin social y participacin poltica, concluyendo la investigacin con la caracterizacin
de estas comunicaciones.
Nuevas tecnologas de la comunicacin, redes sociales y ciudadana: el 15M
Serrano Casado, Eunate
En un contexto de crisis econmica y de desconfianza de varios sectores de la ciudadana hacia
la clase poltica, as como hacia los medios de comunicacin, uno de los lemas que resume el
sentir del 15M es: no nos representan. A partir de que una parte de la sociedad civil cuestiona
la no representacin de sus reivindicaciones sociales en la agenda poltica y meditica, el
Movimiento 15M gestiona su propia agenda.
El uso de herramientas para la comunicacin en la web social se convierte en un elemento
caracterstico que no slo permite la difusin de informacin, sino que tambin es una
herramienta para la organizacin del movimiento, tanto en el ciberespacio como en el espacio
urbano, que busca lograr el cambio social.
El desarrollo de estas herramientas implica la convivencia de espacios para la comunicacin y la
informacin analgicos y digitales, horizontales y verticales, de los medios tradicionales y de los
medios alternativos. Ante este crecimiento de lo que Castells (2009) defini como
autocomunicacin de masas -es decir, la posibilidad de las personas a travs de las NTIC de
seleccionar los mensajes que les interesan y de generar otros- los medios de comunicacin
tradicionales conviven con los nuevos medios en la actual esfera de la comunicacin. Ello
conlleva cambios a la hora de establecer su agenda, as como a la hora de trabajar la
informacin que les empuja a buscar en la web social nuevas fuentes informativas con las que
elaborar las noticias.
El objetivo principal de la investigacin que se ha iniciado se centra en estudiar las formas y
estrategias de comunicacin del 15M y para ello se est realizando un anlisis de las
herramientas comunicativas utilizadas por el movimiento social, en concreto, la red social Twitter.
A partir de estos objetivos, se plantea como hiptesis principal que el 15M utiliza la web social
para elaborar una estrategia comunicativa que visibilice su agenda poltica, as como para


101
ejercer una labor contrainformativa respecto a los medios de comunicacin tradicionales, que no
representan las preocupaciones ni reivindicaciones del movimiento.
En esta primera fase de la investigacin se est realizando un anlisis de redes que corresponde
con el periodo de conmemoracin del segundo aniversario del 15M. Para ello se est haciendo
una captura de los tweets de tres cuentas de Twitter del 15M que posteriormente se analizarn
mediante el software Gephi, el cual permitir estudiar las conectividad generada a partir de la
utilizacin de las mismas.
Los resultados definitivos de esta primera fase se conocern una vez se terminen de recoger los
datos que generen las cuentas de Twitter del 15M durante todo el mes de mayo de 2013.
Nuevos espacios y nuevas formas de activismo social en la era digital
Arana Arrieta, Edorta; Narbaiza Amillategi, Bea
Los medios de comunicacin han construido durante aos reconocibles representaciones de los
escenarios, los agentes, los contextos y las normas de juego de la vida social. A travs de ellos
hemos sabido de los mbitos pblicos y privados, de la estructura de poder y cmo deben ser
interpretados los distintos sucesos noticiados.
Sin embargo y a raz de la convergencia tecnolgica y los cambios en el paradigma comunicativo
las cosas han cambiado sustancialmente.
El presente trabajo analiza una serie de casos de empoderamiento social a travs del uso de las
nuevas tecnologas y de cmo la percepcin del espacio y del tiempo se modifican cuando
cambian los agentes que las utilizan.
Los casos en cuestin son Korrika, una marcha de relevos a favor del euskara que cada dos
aos recorre la geografa vasca y los Askegune, espacios de activismo social que con un
marcado carcter reivindicativo dibujan un nuevo modo de entender el espacio, la movilizacin
poltica y la estructura de poder.
Son varios los trabajos que sobre Korrika se han publicado, desde el inicial Korrika: Rituales de
la Lengua en el Espacio de del Valle (1988) pero en ninguno de ellos se ha trabajado el aspecto
relativo a la importancia que los nuevos medios tienen no slo en la transmisin del discurso
sobre Korrika sino el modo en el que se construye el espacio social y sus usos.
En una comunicacin reciente de Arana, Narbaiza y Mimenza (IBERCOM, Santiago de
Compostela, 2013) se ponen las bases sobre el desarrollo que Korrika ha tenido desde el punto
de vista transmedia y las implicaciones que este tiene en el modo de ver, hacerse ver delos
nuevos agentes sociales.
Algo similar ocurre con los Askegune, que no son ms que entornos de movilizacin social que
se han proliferado en el Pas Vasco desde la primavera el ao 2013 y de que adems de como
formas de movilizacin poltica y social son aplicaciones prcticas de cmo se viven y
representan los espacios pblicos y privados y quienes ganan legitimidad para ser agentes de
cambio.
Algunas hiptesis y resultados provisionales de este trabajo son:
- Las nuevas tecnologas estn rediseando los espacios de accin social y las normas que
habrn de regir a los distintos agentes


102
- La tensin actual entre los medios tradicionales y los nuevos y sobre cmo se usan stos
ltimos, el acceso y disponibilidad de contenidos hablan de un momento de suma importancia
que marcar pautas para el futuro
- Los movimientos sociales y polticos son conscientes de la importancia del momento actual y
estn en fase de marcar posiciones y adquirir cuotas de alfabetizacin, participacin y activismo
hasta ahora inexistentes.
Mujeres Influyentes: Michelle Obama y Melinda Gates en Facebook y Twitter
Sarturi Isaia, Letcia; Dutra Balb, Alice
Todos los aos se eligen las 100 mujeres ms influyentes del mundo en un ranking publicado por
la revista Forbes. La lista incluye personalidades de diferentes profesiones, como las polticas,
actrices, presentadores, entre otros. Referencias en las reas a las que actan, ellas estn en
los medios de comunicacin y los utilizan para propagar sus discursos y acciones. Debido a la
inmediatez y el nivel de cobertura que las redes sociales han alcanzado, figuras pblicas tambin
estn presentes en el ciberespacio y a travs de l reafirman sus posiciones.
En este sentido, el artculo hace un anlisis del discurso de Michelle Obama y Melinda Gates, en
las redes sociales. El estudio evala la relacin de estas mujeres con Facebook y Twitter, a
travs de formas de uso. Ellas fueron elegidas para este anlisis porque estan entre las cinco
mujeres ms influyentes en el mundo, estan casadas con hombres tambin influyentes y tienen
perfiles en dos redes sociales de la propuesta de investigacin.
La apropiacin de las redes sociales se convierte en una herramienta de comunicacin. Ellas se
desarrollan y mantiene la imagen pblica y influyencia, propagan sus discursos y acciones, y
tambin construyen su perfil.
Tenga en cuenta que a pesar de que ambas tienen en comn personas pblicas como
compaeros, ellas tienen sus propias caractersticas y diferentes caminos. Mientras Melinda
Gates es responsable por actualizar la informacin en sus redes sociales y utiliza un discurso
escrito en primera persona, Michelle Obama tiene un personal para cuidar de su imagen en el
ciberespacio.
De esta manera, ellas se rompen con las imgenes de mujeres poderosas slo asociadas con
maridos famosos y muestran sus acciones, posiciones y problemas, compartindo sus intereses.
Marcas del perfil femenino influyente.
Por lo tanto, se llev a cabo una reflexin sobre la identidad en el ciberespacio, la creacin de
imagen a travs del discurso en las redes sociales. En este estudio se pretende poner en marcha
un debate sobre el tema y contribuir a la expansin de los estudios relacionados con la identidad
y la Web.
El uso de Facebook durante las campaas electorales. Reflexiones sobre las elecciones
catalanas de 2010 y 2012.
Di Bonito, Ilaria
En las ltimas dcadas, las campaas electorales han sido afectadas por cambios substanciales.
Diferentes estudiosos han etiquetado este fenmeno de maneras diferentes pero todos coinciden
en individuar profesionalizacin y mediatizacin como factores claves de esta evolucin. Las
campaas electorales dejan de ser llevadas a cabo por afiliados de partido en cada agrupacin


103
local y pasan a ser un producto encargado a profesionales de la comunicacin y fuertemente
centralizado. A nivel de contenido, las nuevas campaas se han ido caracterizando por su
propensin hacia la personalizacin, la autoreferencialidad y el ataque en contra de los
adversarios.
A estas tendencias corresponde una progresiva desafeccin de los ciudadanos hacia los
mecanismos tradicionales de la democracia representativa y la llegada de las TIC ha reavivado
la reflexin sobre el rol de los medios de comunicacin durante las campaas electorales y, en
general, su papel en relacin a la calidad democrtica de los sistemas polticos. Los
investigadores hasta ahora han asumido dos principales puntos de vista. Por una parte, los
defensores de la hiptesis de la innovacin opinan que los nuevos medios otorgan ms peso a
los partidos minoritarios, fomentan la participacin activa de los ciudadanos y mejoran el nivel del
debate. Por otra parte, los tericos de la hiptesis de la normalizacin sugieren que el uso de las
tecnologas digitales reproducen las pre-existentes relaciones de poder.
Muchos de los estudios realizados hasta ahora se han focalizado sobre el uso de Internet antes
del ascenso de la Web 2.0. Sin embargo, los medios sociales desafan los equilibrios de la esfera
poltica gracias a su estructura accesible, flexible y anti-jerrquica, proporcionando un modelo de
comunicacin desde abajo.
A partir de estas reflexiones, el trabajo propuesto se centra en el uso de Facebook durante las
campaas electorales para el Parlament de Catalunya de 2010 y 2012. La muestra de anlisis se
compone por las cuentas de 6 partidos y 6 candidatos durante 15 das de ambas campaas.
Adems de un anlisis general sobre la frecuencia de publicacin y el uso de comentarios, likes
e instrumentos para compartir contenidos, esta investigacin se propones de analizar los
mensajes, que se han clasificados por tipologa y contenidos a travs de 14 indicadores. El
objetivo del anlisis es doble. En primer lugar, hay el estudio de las finalidades de uso de
Facebook dentro del marco terico innovacin vs normalizacin. En segundo lugar, intenta
describir si las nuevas campaas en lnea se distancian de aquellas tendencias negativas de
personalizacin, autoreferencialidad y ataque en contra de los adversarios.
Los primeros resultados acerca de la campaa de 2010 demuestran que, en una poca de
comunicacin poltica posmoderna, los partidos catalanes alcanzan slo aparentemente el
objetivo de realizar la transicin de un modelo 1.0 a un modelo 2.0 de comunicacin. Una mirada
atenta revela que no hay cambios substanciales en la relacin con los ciudadanos. Facebook,
como cualquier otro instrumentos digitales, ha sido empleado sobre todo como un instrumento
organizativo, dejando infrautilizadas sus caractersticas ms orientadas a la construccin de un
debate pblico participativo.
Contenidos audiovisuales y convergencia meditica.
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Laboa
Interaccin de videos profesionales y no-profesionales en YouTube
Muoz Yez, Brenda Azucena; Corona Reyes, Sergio Antonio
Las aplicaciones de la web 2.0 han complicado la relacin entre productores de medios y sus
consumidores. Desde la perspectiva de la cultura de la participacin, las plataformas para la
publicacin de video en lnea como YouTube podran promover un cambio en esta relacin a
travs de la exhibicin pblica de los trabajos que emergen de la participacin de las audiencias,
por ejemplo, al fomentar la interaccin de videos producidos profesionalmente con los textos


104
producidos por fans y de forma amateur. De ser as, esto se traducira en una relacin de poder
ms simtrica entre consumidores y corporaciones de medios.
Recurriendo a la formulacin de John Fiske sobre los conflictos involucrados en el acto de ver
televisin como un maelstrom donde la corriente principal es desviada por corrientes
contradictorias, esta investigacin se centra en la forma en que los videos producidos
profesionalmente se vinculan con los videos producidos por fans y de modo amateur a travs de
dos caractersticas de la interfaz de YouTube: video-respuesta y sugerencias. El estudio utiliza
anlisis de contenido para examinar una muestra de instantneas de la pgina de YouTube
donde mil videos relacionados a Harry Potter aparecieron sugeridos.
Se encontr que la opcin de video-respuesta es poco utilizada por los usuarios y que en la
seccin de Sugerencias son escasos los clips que aparecen vinculados a los dos tipos de videos
analizados. Los resultados de la investigacin indican que los videos profesionales tienen una
mayor movilidad en YouTube mientras que los videos no-profesionales tienen una mayor
visibilidad. El estudio concluye que la sugerencia del empoderamiento de la audiencia trada a
cuenta por la cultura de la participacin debe ser problematizada a la luz de las relaciones de
poder que interfieren con la agencia de la audiencia, a saber el control que las corporaciones
mediticas mantienen en plataformas como YouTube y el grado de influencia que los grupos de
expertos tienen sobre la comunidad. A pesar de eso, los puntos donde los dos tipos de video se
correlacionan funcionan como indicios de la manera en que el texto meditico es reconfigurado
en plataformas mediticas y puede ser explicado en trminos de negociacin de significado.
Gestin de contenidos y audiencias activas en EITB. Anlisis de la evolucin de la radio-
televisin pblica vasca en el marco de la convergencia (Content Management and Active
Audiences in EITB. Analysis of the Evolution of the Basque Public Radio and Television in
the Convergence Scenario)
Larrondo Ureta, Ainara; Meso Ayerdi, Koldo; Agirreazkuenaga Onaindia, Irati
El auge de los productos periodsticos online y el creciente peso de las divisiones de medios en
Internet han promovido un creciente inters por las estrategias de distribucin multisoporte, tiles
para maximizar la difusin y el aprovechamiento de los materiales, recursos y contenidos. La
digitalizacin derivada del progreso tecnolgico ha permitido estos avances, al desvincular la
forma del contenido y facilitar la gestin y publicacin fluida en distintas plataformas. La teora
sobre convergencia periodstica, sin embargo, ha tratado de no sobrevalorar el factor
tecnolgico, en tanto que la digitalizacin y la distribucin multiplataforma conllevan
necesariamente un cierto grado de sinergia entre medios, si bien estas dos realidades no
garantizan per se la existencia de prcticas de cooperacin y colaboracin ms o menos
intensas entre dos o ms medios (Deuze, 2004: 140). En este sentido, el avance tecnolgico
sera importante solo en la medida que estimula una revisin de los modelos de medios,
redacciones y perfiles profesionales. Dicho de otro modo, hablar de convergencia periodstica
supone tener en cuenta no solo la tecnologa (evolucin instrumental en los procesos de
captacin, produccin y transmisin), sino tambin los cambios a nivel de redacciones,
profesionales, contenidos y relacin con las audiencias (Lpez y Pereira, 2010: 58).
Esta perspectiva explicara por qu si bien inicialmente las redacciones de distintos medios
mantienen su autonoma editorial, la convergencia tiende a fomentar espacios en comn que
promueven la cooperacin y, en los casos ms avanzados, redacciones centralizadas o
integradas con periodistas polivalentes (Salaverra y Negredo, 2008), encargadas de generar
contenidos a partir de estrategias multisoporte, centradas no solo en la distribucin, sino tambin


105
en la planificacin y produccin unitaria para distintos medios. Este enfoque sobre los procesos
de organizacin y produccin ha dado lugar en la ltima dcada a diversas investigaciones
centradas en grupos de prensa (Killebrew, 2003; Bockzkowskiy Ferris, 2004; Garca y Carvajal,
2008; etc.) y audiovisuales (Duhe et al., 2004; Dupagne yGarrison, 2006). Tambin ha crecido el
nmero de investigaciones dedicadas a los grupos de radio y televisin de carcter pblico
(PSB) (Erdal, 2007; Van den Bulck y Tambuyzer, 2011; Larrondo, 2012), por las implicaciones
particulares que se derivan de su carcter y por su especial necesidad de adaptar sus
actividades a los nuevos tiempos y a las demandas de las audiencias online.
En este contexto, la comunicacin que se presenta describe los cambios acometidos por la
radio-televisin pblica vasca (Euskal Irrati Telebista, EITB) a nivel tecnolgico y de redacciones,
dedicando especial atencin al trabajo en Eitb.com, como motor de convergencia, y a la relacin
de este medio con las otras redacciones del grupo. El anlisis de este caso concreto resulta de
inters, en tanto que EITB ha reconocido de manera oficial su estrategia convergente y viene
acometiendo en los ltimos aos acciones especficas, en la lnea de otros grupos de similares
caractersticas a nivel europeo. Dado el carcter pblico del grupo, la comunicacin se centra
especialmente en aquellos aspectos relativos a la gestin de la relacin con las audiencias
activas. Estos resultados se basan y
ETB y TVG, televisiones 2.0
Garca Torre, Manuel
Este trabajo est centrado en investigar las opciones de interactividad que se le ofrecen al
usuario en la pgina web y aplicaciones mviles, de cada una de las televisiones analizadas,
ETB y TVG. Con los datos recogidos se realiza una comparativa para ver en cual de ellas, el
usuario se siente ms partcipe.
La televisin analgica, llamada tantas veces caja tonta, ha sido y es un medio de casi nula
interactividad, justo todo lo contrario que la televisin digital, sea en su versin webTV, televisin
multimedia integrada del futuro o televisin actual de Internet. Esto tambin sucede con los
nuevos soportes como son la pgina web y las aplicaciones mviles.
La convergencia de los medios de comunicacin con Internet, va a cambiar mucho la forma de
ver televisin y de escuchar la radio. El telespectador u oyente, pasa a denominarse usuario.
Como dijo Steve Case en Davos en el Foro Telecom del ao 2.000, Hago click, luego existo.
Cre de esta manera el slogan del milenio para el espectador/usuario de la Sociedad de la
Informacin y del Entretenimiento.
De las dos televisiones estudiadas, la ltima en entrar en esta nueva era de la movilidad y de
ampliar las posibilidades de interactividad en su portal web, ha sido la TVG. Con la puesta en
marcha de su nueva pgina web durante el mes de mayo de 2011, se introdujeron nuevas
herramientas y se adaptaron a los soportes mviles con la creacin de la aplicacin, CRTVG
Informativos y Directos. En el ao 2012, crearon una segunda app para dispositivos IOS,
dedicada a las cmaras web que tiene repartidas por toda la geografa gallega.
EITB crea en el ao 2004, EITBNET, una empresa dedicada a la difusin de contenidos en
Internet y a la creacin y mantenimiento de pginas web y apps. Cuenta con una pgina web y
una aplicacin mvil.
Las dos televisiones ofrecen en sus pginas la opcin de que el usuario se pueda registrar en
una comunidad virtual desde donde puede realizar diferentes acciones que varan en cada una


106
de las televisiones. Adems de esto, el usuario puede valorar ciertos contenidos y compartirlos
por correo y redes sociales. En las apps, ninguno de los Entes analizados ofrece la posibilidad
de hacer comentarios, solo puede compartir el contenido. Las opciones de interactividad en
estos soportes, se reducen si las comparamos con las pginas web.
Estamos antes dos televisiones que han sabido ver el nuevo papel del usuario en esta e-
volucin. Esto se puede ver reflejado en la opciones que se ofrecen en los nuevos soportes que
hacen que el usuario se sienta cada vez ms partcipe.
Pero en este mundo tan cambiante, las televisiones deben permanecer atentas a los avances en
la red y mantener su constante renovacin para no perder el camino de esta nueva era.
Esta investigacin forma parte de la tesis doctoral Las tres televisiones autonmicas histricas
ante los nuevos soportes: internet, telfonos mviles y tabletas.
Nuevas propuestas sobre los modelos de convergencia de medios en Espaa
Legorburu Hortelano, J os Mara
a) Objetivos
Los objetivos de esta investigacin se enmarcan en el proyecto 'Estudio de los modelos de
convergencia de medios en Espaa', evaluado favorablemente por la ANEP, financiado por el
Banco Santander y desarrollado en el periodo 2011-2013 por el Grupo INCIRTV de la
Universidad CEU San Pablo. En concreto, son los siguientes:
- Elaborar un marco terico que permita conocer el desarrollo histrico del fenmeno de la
convergencia de medios en Espaa.
- Identificar los modelos de convergencia desarrollados por los grupos multimedia espaoles y
caracterizarlos a travs de un anlisis comparativo, con el fin de extraer generalizaciones
significativas que permitan determinar con precisin el estadio de desarrollo convergente del
sector en su conjunto y de cada uno de los grupos.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
Son numerosos los resultados previos al respecto de la convergencia obtenidos por grupos de
investigacin, sobre los que necesariamente se apoya esta investigacin. En nuestro pas, existe
ya un elenco significativo de proyectos con financiacin procedente del Plan Nacional de I+D+i,
as como un buen nmero de grupos de investigacin que estudian este fenmeno: Digilab,
GRISS, IML, INCIRTV, IN3, Labcom, MMLab, Novos Medios, etc. En el exterior destacan, entre
otros, MIT Media Lab, Nieman Journalism Lab, Tow Centre for Digital Journalism, etc.
c) Hiptesis
Esta investigacin plantea la hiptesis de que la convergencia de medios ya no es un
planteamiento terico, sino que es una necesidad con aplicaciones reales en los medios de
comunicacin a travs de diferentes modelos, an incipientes pero trascendentes, ya que
influyen decisivamente en numerosas fases de su actividad.
d) Resultados


107
A la espera de la publicacin de los dos volmenes que recogern los resultados del proyecto de
investigacin, prevista para los meses de septiembre y diciembre de 2013 en CEU Ediciones, ya
se han editado dos obras fruto de esta investigacin:
- ALCUDIA, Mario; LEGORBURU, Jos Mara; LPEZ, Larissa y RUIZ, Sara (Coords.) (2011):
Competidores y aliados. Medios en convergencia, los nuevos retos en comunicacin. Madrid,
CEU Ediciones.
- ALCUDIA, Mario; LEGORBURU, Jos Mara y BARCEL, Teresa (Coords.) (2012):
Convergencia de medios. Nuevos desafos para una comunicacin global. Madrid, CEU
Ediciones.
e) Conclusiones
Entre las principales conclusiones se encuentran las siguientes:
- El desarrollo de la convergencia de medios en Espaa est en un estadio muy incipiente a
pesar de que la tecnologa disponible y el tamao y composicin de los grupos empresariales
permiten que sea mucho mayor.
- Los grupos empresariales an no la identifican como una herramienta eficaz para renovar sus
modelos de negocio y adaptar sus medios a los requerimientos de la Web 3.0 y la difusin por
dispositivos mviles.
- Se detectan serias dificultades organizativas en los grupos para generar sinergias convergentes
-y de cambio- entre sus medios. Este fenmeno es ms acusado en las grandes corporaciones.
- La principal razn por la que los grupos emplean actualmente la convergencia es econmica.
La reduccin de los costes de produccin prima sobre el incremento de los ingresos por
comercializacin conjunta.
Aplicaciones para dispositivos mviles de los canales temticos destinados al pblico
infantil de las televisin pblica inglesa y espaola: las nuevas ventanas de Cbeebies,
CBBC y Clan
Ribes Gurdia, Xavier; Franquet i Calvet, Rosa
Los operadores de televisin destinan una buena parte de sus recursos al pblico infantil. De
hecho, tanto las televisiones pblicas como las privadas cuentan con canales temticos
orientados exclusivamente a estas audiencias.
En Gran Bretaa, la BBC se dirige a los menores de 6 aos a travs de Cbeebies y a nios de
entre 6 y 12 con CBBC. Por su parte, Televisin Espaola cuenta con el canal temtico Clan
dirigido a un pblico de hasta 13 aos.
La proliferacin de las llamadas apps, vinculadas a la oferta programtica de los canales
temticos, se han debido a diferentes factores entre los que podemos destacar, por una parte,
las estrategias comunicativas propias de los operadores televisivos, tendentes a ocupar
diferentes ventanas para acercar sus productos al pblico y rentabilizar las producciones; y por
otra, la penetracin de las tecnologas mviles en los hogares de las audiencias y la necesidad
de sta de acceder de forma ubicua a los contenidos.
As, en este trabajo se analizan las incursiones que BBC y RTVE han hecho en el mbito de las
aplicaciones mviles dirigidas a un pblico infantil.


108
Este trabajo forma parte del proyecto "Entorno cross media: transformaciones organizativas y
productivas en los grupos radiotelevisivos" (CSO2009-09367), financiado por el Ministerio de
Ciencia e Innovacin dentro del Plan Nacional
I+D+i, 2009-2012 en el que se estudia cmo las grandes corporaciones pblicas de televisin
europeas se acercan al fenmeno de la produccin cross-media.
Los investigadores forman parte del GRISS (Grup de Recerca en Imatge, So i Sintesi), grupo
consolidado (2009SGR1013) y adscrito al Departamento de Comunicacin Audiovisual y
Publicidad I, reconocido por la Generalitat de Catalunya.
Documental, creacin y promocin en la cultura digital
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Baroja
Slo vdeo o tambin cine? Revisin del modo participativo en la Teora del Documental.
Villanueva Baselga, Sergio; Aguilar Paredes, Carlos; Snchez Gmez, Lydia
La revolucin digital y el abaratamiento de los equipos de produccin han ofrecido a los
creadores audiovisuales la oportunidad de superar el tradicional modelo de comunicacin de
masas. Muchos creadores, inspirados en los preceptos de la antropologa visual, han
emprendido en la ltima dcada proyectos de vdeo participativo en los que la generacin de
contenidos por parte de los usuarios, la autoridad compartida y la participacin pblica son
factores clave del proceso de produccin. El objetivo principal de este trabajo es demostrar que
stos pueden ser considerados objetos flmicos susceptibles de ser teorizados desde la Teora
del Documental.
Se considera que El Proceso de Fogo (1969, The Fogo Process) fue la primera experiencia de
creacin audiovisual comunitaria. Este documental, que se llev a cabo en Canad a finales de
los aos sesenta, supuso la apertura del proceso de produccin a la sociedad de la pequea isla
de Fogo. Este experimento logr desdibujar la figura primordial del director y, de este modo,
combatir la jerarqua tradicional de la produccin flmica (Snowden, 1983, White, 2003).
La experiencia de Fogo supuso el punto de arranque de multitud de prcticas participativas que
usaron el vdeo como soporte de expresin. Detrs de stas subyace la intencin de abrir al
pblico las fases de produccin, realizacin, montaje y distribucin flmica. Gracias a ello, y tal
como demandaba el Informe MacBride de la UNESCO, muchas comunidades han logrado
acceder a la produccin audiovisual, creando sus propios medios de comunicacin y
combatiendo los prejuicios o el aislamiento al que estn sometidas (Rodrguez, 2001, Carpentier,
2011).
Paralelamente al surgimiento de los medios alternativos y ciudadanos se ha desarrollado una
gran cantidad de trabajo terico que pivota alrededor del papel de la creacin colectiva de
significados en la articulacin de la esfera pblica. Sin embargo, la conceptualizacin de los
denominados vdeos participativos como objetos flmicos se encuentra todava poco
desarrollada.
Los documentales han constituido un objeto minoritario dentro del campo de la Teora del Cine.
Sin embargo, los estudios sobre los gneros de no-ficcin han experimentado una explosin
concomitante al desarrollo de los nuevos medios y las prcticas transmediticas y
crossmediticas. Uno de los tericos del documental contemporneos ms relevantes es Bill


109
Nichols (1991, 2001), quien ha desarrollado una taxonoma de modos de representacin con la
cual los documentales pueden ser clasificados y, por lo tanto, caracterizados. Uno de estos
modos de representacin recibe precisamente el nombre de participativo. Sin embargo, esta
asignacin no se corresponde con la participacin directa de los actores sociales que participan
en la pieza documental, sino ms bien con la interpelacin del director con los agentes
representados.
Con el fin de introducir el vdeo participativo como objeto flmico en la teora de Nichols se ha
llevado a cabo una metodologa cualitativa basada en anlisis flmicos de una decena de vdeos
participativos desarrollados por organizaciones locales. Este trabajo pretende redefinir adems el
modo de representacin participativo de Bill Nichols haca un modo interpelante, evitando la
exclusin epistemolgica que expulsa de su teora a los vdeos analizados.
La gnesis del webdocumental en Espaa: limitaciones y potencialidades de la no ficcin
interactiva.
Arnau Rosell, Roberto
El desarrollo actual de las narrativas no lineales multimedia ha propiciado un aumento
exponencial de la produccin de contenidos documentales interactivos que tratan de explorar las
potencialidades expresivas de las herramientas digitales. Este tipo de productos, cuyas
narraciones se estructuran de acuerdo a las posibilidades expresivas de las nuevas pantallas
para las que han sido concebidas, requieren un anlisis adaptado a conceptos como
interactividad, navegacin, o interface, que permita examinar su impacto en las estructuras
diegticas o enunciativas.
De entre la avanlacha de proyectos llevados a cabo, con resultados absolutamente divergentes,
es necesario reparar en algunos artefactos comunicativos de compleja definicin, ms conocidos
como webdocumentales o documentales multimedia interactivos, en los que confluyen elementos
procedentes tanto de las narrativas hipertextuales, por un lado, como del cine documental, por
otro. En esta convergencia, en la que ambas disciplinas aportan elementos co-generadores de
sentido a travs de procedimientos especficos, se construyen los enunciados visuales con
herramientas significantes propias, resultado de la convivencia de los modos de representacin
documentales y los modos de navegacin e interaccin propios del medio digital.
La retrica interactiva de estos nuevos productos pretende relatar historias caracterizadas por
una creciente y cada vez ms desarrollada relacin con el usuario, al que asigna un nuevo lugar
en la construccin del sentido. La hibridacin de formatos y medios inicia el camino para una
reflexin metalingstica y poltica en esta nueva forma audiovisual, que se abre camino al
margen de la industria, se produce de modo independiente y se dirige a aquellos espectadores
dispuestos a emprender una experiencia narrativa activa. En este texto trataremos de acercarnos
a este fenmeno particular a travs de su caracterizacin y del anlisis del considerado el primer
webdocumental realizado en Espaa SEAT. Las sombras del progreso (MDC-UAB, 2012).
La construccin hiperdocumental: narrativas audiovisuales en la era digital.
Saldaa Ramrez, Carlos
Respondiendo a los procesos necesarios para la construccin de una narracin, se ha logrado
expresar historias personales de una manera clara y eficaz. Vinculamos la experiencia individual
con la experiencia colectiva, pero sobre todo, se vincula toda la informacin procedente de la


110
educacin informal y de los entornos digitales en los que de manera cotidiana se desenvuelven y
acumulan informacin.
Se parte de una teora general sobre multimedia, nuevos medios, sociedad globalizada y era
hipermoderna. Se analizan los principios generales para el diseo multimedia: imagen, texto,
sonido e interaccin. Se reflexiona sobre el uso del software para multimedia para entender la
integracin en un producto de comunicacin que contemple el diseo, la interactividad y la
usabilidad. El Relato Digital Storytelling funciona para poner a prueba la premisa principal de
nuestro proyecto: la mejor historia es la que soy capaz de contar.
Como pionero en esta rea en Mxico, las reflexiones que estn arrojando la experiencia de la
implementacin del Relato Digital Storytelling como herramienta educativa est en una fase de
anlisis cualitativo, es decir, se est interpretando a partir de resultados prcticos. Lo que en este
proyecto presentar ser el resultado de la implementacin del Relato Digital Storytelling, la
Antropologa Visual, el Relato Documental, la Fotografa, el Motion Graphics y las galeras 360
en un proyecto hiperdocumental que contiendr variaciones y progresiones de las narraciones
desarrolladas. Se presentan las premisas iniciales del proyecto integral y se examina un entorno
social a estudiar, as que a partir de un trabajo de investigacin se desarrollan teoras
fundamentadas, re direccionamos las visiones a partir de generar ms elementos de estudio,
entrevistas y opiniones de narradores y observadores. Y las conclusiones son reflexiones sobre
el proyecto integrado en un sitio web que busca en todo momento ms elementos para crear
nuevas direcciones.
El proyecto que se propone se compone de una serie de ejercicios que parten de los Relatos
Digitales en primera persona, de la realizacin de documental participativo y documental dirigido,
hasta llegar a la integracin en un producto de comunicacin multimedia que contemple el
diseo, la interactividad y la usabilidad.
El proceso comienza por la reflexin sobre el lenguaje de los nuevos medios en el marco de una
sociedad globalizada, se discute sobre la cultura meditica en la era hipermoderna y se hace la
distincin entre multimedia, hipermedios e hipertexto. A partir de esto se comprende la necesidad
de desarrollar narrativas propias en el marco del concepto usabilidad. Se disea y se desarrolla
un proyecto final de experimentacin multimedia que articula ntegramente texto, imagen fija,
imagen en movimiento, animacin, grficos y sonido, y en donde, una vez desarrollada la parte
del contenido se realiza un proceso de identificacin de requerimientos de usabilidad de un
proyecto comunicacional para plasmarlos en cada producto y mensaje multimedia. Se identifican
los principios generales para el diseo multimedia: imagen, texto, sonido e interaccin.
Dinmicas de innovacin y periodismo ciudadano en la radio indgena de Amrica Latina.
Marchesi Garca, Mnica
Las radios indgenas en Latinoamrica son el resultado de un proceso de luchas sociales y de
reflexin en el mbito de la comunicacin por parte de las diferentes comunidades. Buena parte
de las experiencias, que han sido puestas en prctica han tenido su inspiracin en las radios
populares y comunitarias, las cuales nacieron en la regin desde los aos 40 con las radios
mineras y las radios educativas. La radio se convertir en el principal aliado de los pueblos
indgenas, en su afn de buscar formas ms eficientes para la comunicacin tanto de su entorno,
como externa con el mundo no indgena. Las dinmicas de innovacin tecnolgicas
representarn una alternativa que permitir desarrollar an ms esta necesidad. La relacin, el
uso y la adaptacin de estas nuevas formas de comunicacin en el mundo indgena es un
proceso que est en pleno desarrollo y que abarca una variedad de recursos, herramientas y


111
posibilidades que estn todava por experimentarse, son formas y maneras que trascienden las
formas tradicionales de los medios. Es especialmente, en esta dcada donde ha habido un
despertar hacia el uso y la apropiacin de las tecnologas por parte de estas comunidades. El
objetivo general de esta investigacin es analizar el estado en 2013 de las radios indgenas de
Amrica Latina en el uso de dinmicas de innovacin y periodismo ciudadano. Hemos
seleccionado 3 radios: Radio Huayacocotla, ubicada en la Sierra de Veracruz en Mxico, Radio
Fe y Alegra Paraguaipoa, en el municipio Guajira de Venezuela y Escuelas Radiofnicas
Populares del Ecuador ERPE, localizada en Riobamba, capital de la provincia Chimborazo en
Ecuador. En un primer momento se realizaron entrevistas en profundidad con los directores de
las emisoras luego se aplic una encuesta on-line con trabajadores formales y voluntarios y
finalmente se analiz la programacin de cada radio. Entre los principales resultados
preliminares que hemos obtenido estn los siguientes: 1) Debido a la ubicacin en entornos
rurales, empobrecidos, de difcil acceso y donde predomina la cultura oral, la radio es utilizada
ampliamente como una herramienta de comunicacin cotidiana y de formacin en reas como la
salud, convivencia ciudadana, servicios pblicos y promocin de derechos humanos. 2) Las
radios indgenas que tienen ms solidez econmica y organizativa mayor es su capacidad de
acceso e incorporacin de nuevas tecnologas para la produccin y emisin de contenidos. Una
vez realizada la investigacin llegamos a las siguientes conclusiones: 1) Entre ms fuerte y
solida es la integracin y el liderazgo de la radio en la comunidad indgena mayor es la incidencia
pero no necesariamente a travs de los elementos tericos y prcticos del periodismo ciudadano
sino desde una comunicacin horizontal donde las personas participan activamente en la
definicin y produccin de contenidos. 2) Producto de la dificultad que tienen las radios indgenas
para acceder a dispositivos tecnolgicos e Internet, estos priorizan los encuentros
interpersonales quedando las dinmicas de innovacin dirigidas a mejorar la calidad de la seal
y el servicio.
El lugar del autor en la creacin colaborativa: arte y subjetividad en el ciberespacio
dos Santos, Luiza Carolina
Este trabajo tiene como objetivo discutir temas relacionados con la funcin-autor - un trmino
acuado por Foucault para entender la figura del autor en la sociedad - en los procesos de
creacin artstica a travs de las tecnologas digitales colaborativas, teniendo en cuenta tambin
otros temas importantes como el papel de comisario em estos medios y el ejercicio del poder a
travs del mismo. Para esto se hace un anlisis de la produccin artstica colaborativa del
proyecto de Google en colaboracin con el Museo de Arte Moderno en Inglaterra, Tate Modern,
titulado "This Exquisite Forest", con el objetivo de entender la funcin-autor en este espacio.
El "This Exquisite Forest" propone que los usuarios de la web crean animaciones en una
plataforma digital, siendo possible seguir las animaciones creadas por otros usuarios en lo que
llaman los rboles, creando varias ramificaciones para las historias. Los creadores de los
rboles pueden establecer un tema, dar instrucciones y hacer el proceso de la curadura de las
animaciones, si as lo desean. El proyecto ha estado funcionando desde julio de 2012, y tambin
cuenta con rboles creadas por los artistas invitados por la Tate Modern, as como la vista de
estas y otras obras en el museo en s, lo que permite la interaccin con los visitantes.
Aunque Lvy ya nos ha advertido sobre la banalizacin de los hallazgos que vinculan la
tendencia de la cibercultura de cuestionar la importancia del autor (1999) y Foucault, para acuar
el trmino funcin-autor, se ha dado cuenta de que su existencia no parece indispensable. Pero
el autor ocupa s, incluso en nuestra sociedad, un lugar de prominencia y importancia. Este lugar,


112
sin embargo, se ha cuestionado y modificado cada vez ms intensamente, en gran parte, a
travs de las tecnologas digitales.
Tambin entendemos que las obras de arte nos possibilitan, como se explica en Freud (1976),
por medio del placer esttico, llegar a un placer que est estrechamente relacionado con las
experiencias de los sujetos lectores y, al mismo tiempo, fueran creadas a partir de las prprias
experiencias del autor as que estan relacionadas com la subjetividad y los aspectos simblicos
tanto del autor y del lector.
Este trabajo indica un espacio en que la figura tradicional del autor est siendo cuestionada y
modificada, a travs de una amplia participacin de los usuarios en la construccin del bosque,
que se constituye como lugar de expresin artstica. Sin embargo, se observa el mantenimiento
de algunos aspectos centralizadores, traducido, por exenplo, por el papel de la Tate Modern y la
propia Google, y por las rboles comisariadas por los usurios - as se muestra que algunos
filtros siguen siendo los mismos, aunque en el ciberespacio.
Comunicacin corporativa y competencias comunicativas
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Laboa
El cine espaol en Twitter. Creacin de lderes de opinin, promocin cinematogrfica y
desarrollo de marca
Deltell Escolar, Luis; Garca Fernndez, Emilio C.
El anlisis que se presenta al tema Comunicacin y cultura digital del IV Congreso de la
Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin (AE-IC) es el resumen de un estudio
de anlisis cuantitativo y cualitativo del espacio de microblogging Twitter que se enmarca dentro
del proyecto de investigacin que est realizando el Grupo Complutense de Estudios
Cinematogrficos (ESCINE), financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin (CSO2011-
24622) durante el periodo 2012-2014, bajo el ttulo de La imagen de marca del cine espaol.
Desde marzo de 2006 Twitter se ha convertido en el espacio de microblogging ms importante
de Internet. Sus breves mensajes llamados tweets (o tuits, segn la grafa recomendada por la
RAE) son textos de tan slo 140 caracteres que se publican en abierto y a toda la comunidad.
Cualquier internauta puede ser un lector de Twitter y slo para emitir estos tweets es necesario
crearse un perfil. En marzo de 2012, ltima contabilidad oficial de la empresa existan ms de
500 millones de perfiles.
Las teoras de Manuel Castells sobre la autocomunicacin de masas y los nuevos modelos de
Comunicacin Digital, como los propuestos por Klaus Bruhn Jesen, auguraban que los procesos
comunicativos tradicionales y verticales se convertiran en breve en sistemas horizontales y
libres en los cuales todos los miembros podran convertirse en lderes de opinin y de
pensamiento. Esta autocomunicacin afectara no slo a las cuestiones polticas sino, tambin,
a los aspectos sociales como las audiencias de televisin y de cine.
Desde 2009 y muy especialmente a partir del 2011 diversos investigadores de todo el mundo
han intentado crear modelos estadsticos para predecir los comportamientos de las audiencias
cinematogrficas. As, casi la totalidad de los estrenos cinematogrficos espaoles e
internacionales se divulgan con una campaa en Twitter. El caso de Espaa es especialmente
significativo ya que muestra una frentica actividad de productoras, seguidores y usuarios
(Deltell, Claes, Osteso, 2013).


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En este trabajo presentamos el anlisis de los lderes de opinin en torno al concepto de cine
espaol y de marca cine espaol. Nuestra hiptesis de partida es que a pesar de los esfuerzos
de las autoridades polticas, las productoras, las distribuidoras y las exhibidoras las campaas de
promocin en Twitter no son suficientes para el xito de las pelculas y de las creaciones
audiovisuales.
Del mismo modo no se observa que la autocomunicacin de masas se est produciendo
plenamente en el contexto del cine espaol dentro de este espacio de microblogging. La mayora
de los lderes de opinin y los creadores de la agenda del debate son los medios tradicionales de
comunicacin o los representantes de los poderes convencionales (actores, presentantes de
televisin y periodistas).
Nuestro proyecto aunque muestra que el impacto de Twitter es menor de lo esperado en la
promocin directa de productos y obras, sin embargo, defiende que este espacio de
microblogging es excelente para fortalecer un intangible como la imagen de marca del cine
espaol.
Atraparse por la red o escalar en ella: competencias interculturales de los jvenes
usuarios de los medios y la comunicacin interactiva
Cheng Lee, Lifen; Gonzlez Alafita, Ma. Eugenia
El principal inters investigador del presente estudio exploratorio se centra en analizar en qu
medida los usos de las redes sociales y la exposicin a los medios de comunicacin podran
contribuir a formar actitudes interculturales (positivas vs. negativas o nula) hacia las
competencias en comunicacin intercultural.
Investigadores en el rea definen que una competencia intercultural en general consiste en el
despliegue de un comportamiento que es apropiado y efectivo en un contexto intercultural dado
(Spitzberg, 1997; Chen & Starosta, 1995; Deardorff, 2004). No obstante, en su revisin,
Wiseman (2002) encontr que la conceptualizacin de competencia intercultural difera segn la
orientacin terica del investigador, y as es como se entenda como: ajustes transculturales,
adaptacin transcultural, entendimiento intercultural, xito en el extranjero, ajuste/crecimiento
personal, efectividad transcultural y satisfaccin con la experiencia en el extranjero.
Se podra resumir que competencia intercultural se refiere a: el conocimiento, motivacin y
habilidades para interactuar efectiva y apropiadamente con miembros de otras culturas. Por
tanto, para el presente trabajo se han adoptado aportaciones de varios investigadores en
comunicacin intercultural, por ejemplo, Hampden-Turner y Thompenaars, 2000; Aneas, 2004;
2006; Deardorff, 2006 y Castell, 2006, 2009 y 2012 entre otros, como referentes.
En este estudio se plantea si los usos interactivos y la exposicin a los contenidos mediticos en
los jvenes podran contribuir a su adquisicin de competencias interculturales con las siguientes
preguntas: 1. Cules son los comportamientos de los jvenes ante las nuevas tecnologas
comunicativas? 2. Hasta qu punto los diferentes grados de uso de las redes sociales podran
influir en sus actitudes relacionadas con las competencias interculturales? y 3. Dichas influencias
se diferenciaran de las influencias de la exposicin a los medios de comunicacin en sus
actitudes relacionadas con las competencias interculturales?
Para llevar a cabo el estudio en este proyecto de investigacin, se ha realizado una encuesta
con un cuestionario diseado con base en teoras interdisciplinarias consolidadas de los estudios
sobre la comunicacin, la cultura digital juvenil y las competencias interculturales.


114
En el desarrollo de dicha encuesta, participaron 398 estudiantes universitarios como sujetos.
Se espera obtener datos analticos que apunten hacia resultados con significacin estadstica
que evidencien la existencia de relaciones que puedan responder a las cuestiones
investigadoras planteadas arriba.
Comunicacin audiovisual y competencia meditica en escenarios familiares: resultados
del focus group de Lugo.
Caldeiro Pedreira, Mari Carmen
La situacin y el ecosistema meditico actual determinan la necesidad de formacin y
adquisicin de competencias audiovisuales por parte de la ciudadana. La omnipresencia de las
nuevas tecnologas y medios de comunicacin contribuye a acentuar la brecha intergeneracional
entre quienes acceden y utilizan tales medios y quienes no lo hacen.
La comunicacin entendida como la forma de relacin y participacin tanto presencial como
virtual entre emisor y receptor se configura en el contexto actual conforme a las nuevas
necesidades digitales y tecnolgicas.
Todo ello comporta la necesidad de, por un lado inclusin e integracin de los medios en la vida
diaria de la ciudadana y por otro su comprensin. A travs de estos se difunden valores y
formas de comportarse que inciden, de manera clara, sobre la audiencia. Esta, dada la situacin
debe convertirse en emirec, esto es, no solo receptor sino emisor de sus propios contenidos.
La situacin justifica la presencia de estudios tanto tericos como prcticos similares al que se
presenta; trabajos que reflejen la situacin actual y muestren resultados concretos. Se trata de
investigaciones que conforman el marco sobre el que debe erigirse el desarrollo de actividades
que favorezcan el desarrollo de la competencia audiovisual y meditica.
En la presente investigacin, referida al colectivo de familias, se analizan los resultados
obtenidos de un focus group en la provincia de Lugo en el cual se trata de reflejar la realidad
actual en cuando a la cuestin de la competencia audiovisual. La entrevista se realiza siguiendo
las seis dimensiones propuestas por Ferrs (2006) sobre la competencia audiovisual. Comienza
con una aproximacin al significado del concepto y contina con la puesta en prctica de la
opinin de cada uno de los integrantes del grupo sobre cada una de las mencionadas
dimensiones.
La familia se considera un agente formativo y socializador que contribuye a la conformacin de la
personalidad de los ms jvenes y al desarrollo de la autonoma meditica, trmino que explica
Gonzlvez (2013).
La alfabetizacin y desarrollo de la competencia meditica constituye una preocupacin no solo
a nivel nacional sino internacional, por ello y siguiendo las Recomendaciones del Parlamento
Europeo (2009) resulta bsico y fundamental la comprensin de Internet y sus contenidos.
Los datos obtenidos se enmarcan en un proyecto de investigacin en el cual participan 10
provincias espaolas y corresponde a un estudio coordinado con 17 universidades de Espaa.
Pese a que el estudio inicialmente posea carcter nacional est siendo replicado en otras
universidades, adquiriendo por tanto difusin internacional. Se desarrolla en pases de
Latinoamrica, entre otros Ecuador o Chile.


115
Los resultados pretenden mostrar la situacin real, las carencias y potencialidades que permiten
el desarrollo y elaboracin de pldoras mediticas, de estrategias formativas que puedan ponerse
en prctica desde los diferentes ambientes en los que puede desarrollarse la competencia
meditica.
Las estrategias de comunicacin digital en las hospitales de Madrid y Navarra Existe un
plan?
Sanders, Karen; Snchez Valle, Mara
Este estudio examina las estrategias de comunicacin digital empleadas por las instituciones
sanitarias. Se enmarca en un proyecto de investigacin ms amplio sobre la comunicacin digital
en las instituciones sanitarias para un envejecimiento activo que emplea un diseo de
investigacin triangulada.
En concreto, los objetivos de esta investigacin son conocer, describir y analizar las
percepciones de los comunicadores y directivos de las instituciones sanitarias en relacin con:
las estrategias de comunicacin digital de las instituciones sanitarias.
los objetivos de estas instituciones en el uso de la comunicacin digital.
los indicadores utilizados para evaluar el uso de la comunicacin digital.
los resultados del uso de comunicacin digital en las instituciones sanitarias.
la existencia o no de estrategias dirigidas a personas mayores y sus resultados.
La investigacin sobre la gestin de la comunicacin digital en los hospitales es escasa y
reciente. En los ltimos aos se encuentran iniciativas, tanto profesionales como acadmicas, en
las que se analiza Internet como medio de comunicacin con el ciudadano (Aencibia-Jimnez y
Albar-Remn, 2007; Medina Aguerrebere, 2011; Mir y otros, 2006; Llins, y otros, 2008; Leung,
L., 2008). Tambin, es una referencia en el tema la labor del equipo liderado por Cuesta (2012)
que aborda los cambios producidos en el rea de las TICs y la salud desde una perspectiva
psicosocial. Por otro lado, segn estudios como el realizado por World Health Organization o
ONTSI (2012) en Espaa los ciudadanos cada vez estn ms interesados en recibir informacin
sobre temas relacionados con la salud a travs de Internet.
Dada la escasez de estudios publicados en el campo especfico de comunicacin digital sanitaria
orientada a los mayores, se plantearon una serie de preguntas de investigacin guiadas por los
objetivos del estudio en relacin con las percepciones de los comunicadores y directivos de
instituciones sanitarias. La hiptesis de partida fue que se ha desarrollado una estrategia de
comunicacin digital en general y tambin en relacin con pblicos concretos. Se elabor una
gua para realizar entrevistas en profundidad con los informantes claves de la muestra de
instituciones sanitarias escogidas para el estudio a saber, hospitales pblicos y privados de las
Comunidades de Madrid y Navarra.
Se han entrevistado los informantes claves de las instituciones sanitarias de Navarra y entre
junio y octubre se realizarn las entrevistas con los informantes de Madrid. Los primeros
resultados de la ronda inicial de entrevistas indican la existencia de estrategias de comunicacin
digital diferenciadas entre el sector pblico y privado con un desarrollo limitado de evaluacin de
resultados y de orientacin a pblicos en los dos. Adems, los resultados preliminares parecen
sugerir un desfase entre los objetivos de los comunicadores y directivos, por un lado, y los


116
profesionales de salud por otro. La siguiente ronda de entrevistas permitir comprobar si los
resultados se confirman.
La comunicacin digital como herramienta para el seguimiento de la gestin pblica y la
participacin democrtica. Anlisis de las webs de los principales gobiernos locales de
Aragn
Rodrguez Breijo, Vanessa; Vadillo Bengoa, Nerea; lvarez Nobell, Alejandro
El objetivo de esta investigacin es analizar los recursos, rasgos y prcticas de comunicacin
digital que ofrecen las pginas webs de los principales ayuntamientos (de ms 5.000 habitantes)
de Aragn. Este estudio forma parte del Proyecto I+D+I (CSO2012-34687): Comunicacin y
periodismo para la participacin ciudadana en el seguimiento y la evaluacin de la gestin de los
gobiernos locales, subvencionado por el Ministerio de Economa y Competitividad de Espaa, y
cuya Investigadora Principal es la catedrtica de la Universidad Autnoma de Barcelona, Dra.
Amparo Moreno Sard. En el proyecto participan otras cinco comunidades autnomas.
El Laboratorio de Comunicacin Pblica de la UAB elabor en 2003 un Declogo de Buenas
Prcticas de la Comunicacin Local Pblica y en 2007 el Prototipo Infoparticip@, un conjunto de
herramientas de periodismo digital para el seguimiento de la accin de los gobiernos de las
administraciones locales y supralocales. Asimismo, en 2012 public el Mapa de las Buenas
prcticas de la Comunicacin Local Pblica, que recoge la evaluacin de la informacin ofrecida
en las webs de los 947 ayuntamientos de Catalua a partir de un repertorio de 41 indicadores
bsicos. El presente estudio tiene como punto de partida todas esas iniciativas e investigaciones.
Se basa tambin en las aportaciones ms innovadoras de los estudios de Relaciones Pblicas
(Canel y Sanders, 2010) y las relaciones con los gobiernos.
La hiptesis inicial que se plante fue que no siempre las posibilidades que permiten los medios
digitales se corresponden con el empleo que se hace de ellos desde los gobiernos locales, y en
ocasiones la informacin ofrecida en las pginas webs de los ayuntamientos responde a
intereses partidistas de quienes han accedido al poder. Los principales resultados obtenidos
corroboran dicha hiptesis. La informacin que se ofrece en las webs de los ayuntamientos
estudiados sobre los representantes polticos es demasiado bsica y escasa, especialmente
cuando se trata de los que forman parte de la oposicin. El funcionamiento y la previsin de
actividades de los distintos rganos de gobierno son explicados poco frecuentemente. Lo mismo
ocurre con la gestin de los recursos econmicos pblicos. Aunque se suele publicar el
presupuesto, el perfil del contratante y algunos planes estratgicos parciales, existen otros datos
que no se mencionan: la ejecucin del presupuesto, los informes de cuentas anuales y la
retribucin de los cargos pblicos. Se publican noticias, pero estas reflejan principalmente las
iniciativas del gobierno y los eventos del municipio, omitiendo la actuacin de la oposicin y la
necesaria rendicin de cuentas del gobierno. Finalmente, las posibilidades de participacin de la
ciudadana no son todas las que la Web 2.0 facilita y no permiten la interaccin fluida y constante
con los gobernantes.
Estos resultados indican falta de transparencia, o bien una gestin ineficaz de la comunicacin,
que incide negativamente en la capacidad que los ciudadanos tendrn para fiscalizar la labor de
los representantes polticos. Por lo tanto, se puede concluir que para que el entorno digital pueda
desarrollar sus potencialidades democrticas es necesario enriquecer las relaciones entre
posibilidades tecnolgicas y contenidos.


117
Riesgos de las redes sociales en la cultura digital
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Azkue
De las TICs a las TRICs. Estudio sobre el uso de las TICs y la brecha digital entre adultos y
adolescentes
Garrido Lora, Manuel; Busquet Duran, J ordi; Munt Ramos, Rosa-uria
Esta comunicacin presenta los resultados de una investigacin sobre el uso de las Tecnologas
de la Informacin y la Comunicacin (TICs) y los efectos generados por la brecha digital entre
adultos y adolescentes en la escuela y el hogar. La investigacin se ha realizado de manera
interdisciplinar e interuniversitaria a travs del proyecto AUSTICA y dentro del Plan Nacional de
I+D+i 2010-2013. Desde la teora de la comunicacin, la sociologa y otras disciplinas afines, el
objetivo principal del estudio es analizar la distancia cultural que existe entre diferentes
generaciones en el uso e percepcin de las TICs. Concretamente, conocer cmo los nativos
digitales (adolescentes) se diferencian de los inmigrantes digitales (padres y profesores) en el
uso y apreciacin de dichas herramientas, cmo se utilizan las TICs para crear redes de relacin
y comunicacin social, especialmente por parte de los adolescentes, y cmo incide la brecha
digital en las percepciones y miedos de los adultos hacia el uso de las TICs por los
adolescentes.
La investigacin ha aplicado un proceso de triangulacin metodolgica que combina tcnicas
cuantitativas y cualitativas. En la primera fase (exploratoria) se ha analizado, en primer lugar, el
estado de la cuestin, recogiendo los principales estudios sobre las prcticas culturales digitales
de los adolescentes (Tapscott, 2009; Castells, 2003; Cobo, 2010; Boyd, 2007; Prensky, 2006;
Livingstone, 2002; Jenkins, 2008; Ito, 2010; Rheingold, 2002, etc.), y concluyndose que la
relacin causal que se establece al definir la brecha digital responde tanto a usos tecnolgicos
como a cuestiones relacionadas con la edad, la evolucin psicosocial y los patrones culturales; y,
en segundo lugar, se han realizado once entrevistas exploratorias a expertos y profesionales.
Esta primera fase defini unas hiptesis de trabajo que fueron confirmadas por la investigacin
de campo (fase cualitativa), consistente en la realizacin de 30 focus groups en centros
escolares de cinco ciudades espaolas, y por el anlisis de fuentes secundarias (fase
cuantitativa) sobre el uso de los dispositivos.
Los resultados constatan que la brecha digital entre generaciones existe y que, en algunos
casos, se incrementa. Sin embargo, los conceptos de brecha digital o TICs se emplean a
menudo de manera simplista, lo que exige su reformulacin para adaptarlos a una realidad
compleja y dinmica. De este modo, las tecnologas no son solo de la informacin y la
comunicacin, tambin lo son de la relacin (TRICs), concepto clave que explica la distancia en
su uso e interpretacin entre las distintas generaciones. As, mientras los jvenes las emplean en
contextos no formales e informales (redes sociales), los adultos orientan ms su uso a mbitos
profesionales y personales. Los adultos se enfrentan a una situacin en la que se han invertido
las pautas del proceso educativo convencional, pues los adolescentes tienen mayor competencia
instrumental que ellos y adems entienden que la vida real y la vida virtual son dos dimensiones
de una misma realidad, mientras que los adultos consideran lo virtual como un mundo aparte.
La distancia digital entre adultos y jvenes es, pues, principalmente sociocultural.


118
La percepcin del riesgo en las redes sociales entre la juventud inmigrada en Espaa.
Alcoceba Hernando, J os Antonio; Hernndez Fernndez, Luisa; Coral; Cadilla Baz, Mara
La presente comunicacin recoge y sistematiza los resultados de la bsqueda documental
especializada en Internet (buscadores, catlogos automatizados de bibliotecas, ) sobre
Juventud Inmigracin Redes sociales Riesgos, junto a los resultados preliminares
obtenidos en el trabajo de campo de la investigacin Las relaciones sociales de los jvenes
migrantes en Internet desde la perspectiva de la interculturalidad (CSO2011-24376); proyecto
de I+D financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin del Gobierno de Espaa.
La bsqueda documental se centra en trabajos cientficos (artculos en revistas especializadas,
monografas, informes tcnicos, resultados de trabajos de investigacin, tesis doctorales),
incluyndose otras fuentes nicamente en los casos en que se ha considerado especialmente
relevante (blogs especializados, pginas web institucionales, etc.).
Los trminos de bsqueda o descriptores empleados han sido, en un primer nivel, Redes
sociales, Juventud, Riesgos e Inmigracin. Pero tambin, por extensin, se han manejado otros
conceptos vinculados, tales como Internet, NTIC, Intimidad, Privacidad, Prevencin, Abuso,
Acoso, Amenazas, Violencia, Agresin, Extorsin, Inclusin, Exclusin, Ciberbullying, Racismo,
Sociabilidad
Los resultados de dicha sistematizacin apuntan en primer lugar a que la relacin de
descriptores Juventud Inmigracin Redes sociales Riesgos ha sido poco abordada en su
totalidad desde la literatura cientfica. Es decir, son escasas las referencias bibliogrficas que
abordan la problemtica aunando estas cuatro perspectivas. Esta ausencia de referencias a esta
compleja problemtica ofrece sin duda un interesante campo de trabajo acadmico sobre los
riesgos en la construccin de la identidad de los jvenes inmigrantes; donde se ponen en juego
valores como la tolerancia, el racismo, la intimidad, el sexismo, etc.
Por el contrario, son muy abundantes las referencias a las relaciones de ejes temticos como
Juventud - Redes Sociales - Riesgos, centradas en los posibles peligros asociados a las
relaciones juveniles en la red: intimidad, acoso, sextorsin, etc.. Otras referencias relativamente
importantes son aquellas que relacionan Juventud, Inmigracin y Redes sociales, que remiten
fundamentalmente al papel de las redes mediadoras de apoyo a la inmigracin, ms que a las
redes sociales en internet. Siendo menos frecuente la documentacin encontrada relativa a
Juventud inmigracin Riesgos.
El trabajo de campo de la investigacin consisti en la realizacin de focus groups con
adolescentes espaoles e inmigrantes escolarizados en tres provincias espaolas (Barcelona,
Madrid y Vizcaya), con edades comprendidas entre los 13 y los 18 aos. La metodologa
utilizada fue de tipo experimental, mediante talleres de investigacin donde los jvenes
completaron un cuestionario individual previo a la discusin grupal y a la finalizacin del focus,
seleccionaron de forma consensuada (segn sexo) una serie de materiales iconogrficos
(fotografas) relativos a aspectos identitarios y culturales propios.
La gua de discusin recoge, entre otros aspectos relacionados con la identidad, la juventud y las
TICs, aquellos que tiene que ver con las percepciones de los jvenes sobre los riesgos
asociados al uso de las tecnologas y, ms especficamente, en las redes sociales. Esta
comunicacin explora, analticamente los primeros resultados


119
Redes sociales y jvenes: nuevo espacio de relacin con las marcas
Snchez Valle, Mara; Frutos Torres, Belinda; Pretel J imnez, Maril
Esta comunicacin parte de dos ideas sobre la publicidad en Internet y las redes sociales. Por un
lado, la valoracin de la publicidad en Internet por parte de los usuarios no es siempre positiva.
Como han puesto varios trabajos de investigacin e informes sectoriales (Kelly, L. Kerr, G y
Drennan, J., 2010; Frutos Torres, B. y Snchez-Valle, M., 2011; Salas Nstares, M. I., 2010; The
Cocktail Analysis, 2012) los usuarios perciben que molesta, es disruptiva sobre la actividad que
se desarrolla en el entorno interactivo y es considerada una accin intrusiva por parte del
anunciante. Por otra parte, las redes sociales se definen como un espacio de interaccin donde
las marcas buscan relacionarse con su pblico a travs de acciones comerciales.
Las preguntas de investigacin que plantea este trabajo son cmo se perciben este tipo de
acciones comerciales? y qu marcas son las que tienen mejor posicin para dialogar con los
consumidores? As el objetivo de esta investigacin consiste en explorar la percepcin de las
acciones comerciales en el espacio de las redes sociales y para ello se realizaron grupos de
discusin con jvenes entre 18 y 23 aos.
Los resultados indican que los participantes tienen una predisposicin positiva a relacionarse con
las marcas en el espacio de las redes sociales. Adems se muestran ms dispuestos a
interactuar con las marcas que conocen y admiran.
En una segunda parte del estudio se analiza cules son las marcas que mejor posicionamiento
tienen en el top of mind recogido a travs de un estudio cuantitativo llevado a cabo entre unos
300 jvenes entre 18 y 22 aos. El anlisis de las marcas manifiesta que aquellas que tienen una
imagen ms slida entre los ms jvenes salen claramente beneficiadas en el imaginario
colectivo en sectores preferentes como la tecnologa o lo telefona mvil, mientras que en otros
sectores como el de la ropa o el calzado hay mucha mayor dispersin de las respuestas. A partir
del estudio surgen nuevas cuestiones a analizar sobre el tipo de relacin que se establece entre
los jvenes y sus marcas en este espacio de interaccin y cmo contribuye a construir mayor
implicacin engagement- con las marcas.
Referencias:
Frutos Torres, B. y Snchez Valle, M. (2011). Aproximacin emprica a la percepcin de la
publicidad on display en Internet. Sphera Pblica. Revista de Ciencias Sociales y de la
Comunicacin, n 11, pp. 217-235.
Kelly, L. Kerr, G y Drennan, J. (2010). Avoidance of advertising in social networking sites: the
teenage perspective. Journal of Interactive Advertising, Vol. 10, No 2 (Spring 2010), pp. 1627.
Salas Nstares, M. I. (2010) La publicidad en las redes sociales: de lo invasivo a lo consentido,
Revista Icono 14, n 15, pp. 75-84.
The Cocktail Analysis. (2012). Observatorio de redes sociales, IV Oleada.
Usos y aplicaciones de los Social Media en las Facultades de Comunicacin en Espaa
Diaz-Gonzalez, Maria-J esus; Quintas Froufe, Natalia; Gonzalez del Valle Brena, Almudena
El objetivo de este trabajo es analizar el uso y aplicaciones de los medios sociales en la
Universidad, tomando como caso de estudio Espaa y los medios sociales que las Facultades de
Comunicacin ponen a disposicin de sus estudiantes.


120
Son muchas las aportaciones de la literatura cientfica que han contribuido a la elaboracin de un
marco terico sobre educacin y TIC, tanto desde la perspectiva de las ciencias de la educacin
como de los procesos de comunicacin y colaboracin. Sin embargo, encontrar trabajos
acadmicos que relacionen especficamente los social media con la actividad de las
universidades y con la docencia universitaria resulta una tarea ms difcil, aunque tenemos, por
ejemplo, los trabajos publicados por Lester (2012), Gmez, Roses, y Farias, (2012), Alonso y
Lpez (2008) y Wodzick, Schwmmlein y Moskaliuk (2012). Nuestro propsito es hacer una
aportacin especfica que relacione los social media con las Facultades de Comunicacin y sus
estudiantes. Como hiptesis de partida se considera que las Facultades de Comunicacin,
dentro de la Universidad, tienen que ser centros con capacidad de innovacin porque estn en
condiciones de entender el fenmeno y analizar las tendencias.
La metodologa ms adecuada para esta investigacin es la del estudio de caso porque
responde a la definicin que Yin realiz sobre el mismo: aquella averiguacin emprica que sirve
para investigar un fenmeno en su contexto cuando las fronteras entre el fenmeno y el contexto
no son perceptibles y en la que se emplean mltiples fuentes experimentales de evidencia (Yin,
1984).
La muestra seleccionada est formada por todas aquellas Facultades de Comunicacin (pblicas
y privadas) pertenecientes al sistema universitario espaol en las que se imparten estudios de
comunicacin (Periodismo, Publicidad y Comunicacin Audiovisual).
Para categorizar los social media partimos de la triple clasificacin elaborada por Pumarola
(2011): 1) comunicacin (blogs, microblogs, foros, redes sociales, documentos, mensajera
instantnea, geolocalizacin); 2) colaboracin (Wiki, marcadores y noticias) y 3) multimedia
(fotos, vdeos, msica).
Para el anlisis utilizamos los parmetros que son considerados propios de la naturaleza de los
medios sociales; y que son los siguientes: ofrecer a los estudiantes la posibilidad de expresarse
(texto, video, audio, msica, etc), comunicarse y compartir. Y, como resultado, generar una
conversacin en torno a su aprendizaje, sus intereses acadmicos y su creatividad. Adems,
consideramos adecuado aadir dos parmetros de anlisis ms: la capacidad de generar un
posicionamiento e imagen y la conexin con exalumnos por su relevancia en el contexto
acadmico actual.
El periodo de estudio corresponde a un mes (en los aos 2012 y 2013) de actividad de las de las
Facultades en los social media. Como se cuenta con resultados de aos distintos, se puede
hacer una comparacin y comprobar la evolucin.
Los resultados obtenidos muestran que el xito de la presencia de las Facultades de
Comunicacin en los social media debe responder a un plan inicial y a una revisin de ese plan,
y su conexin con la comunidad universitaria depende mucho del perfil y dedicacin del
community manager.
Brechas digitales y pnicos morales: efectos performativos y defectos epistmicos
Casado Aparicio, Elena; Lasn Daz, Amparo
OBJETIVOS
La brecha digital, particularmente en trminos de gnero, y los usos de las tecnologas de la
informacin y comunicacin (TICs), particularmente entre jvenes y adolescentes y en relacin
con la sexualidad, son dos lugares comunes contemporneos. A partir de diversas


121
investigaciones sobre el uso de tecnologas mviles con personas entre 18 y 45 aos esta
ponencia cuestiona algunos presupuestos epistmicos de ambas preocupaciones al tiempo que
analiza sus efectos performativos, esto es, su contribucin a la reproduccin del entramado de
legitimidades y deslegitimaciones y de normas y jerarquas en torno a lo masculino/femenino, lo
pblico/privado, lo profesional/lo domstico, lo racional/lo afectivo, los saberes
expertos/profanos, etc.
ESTADO DE LA INVESTIGACIN
A pesar de la relevancia cotidiana de las TICs y de la preocupacin por los desafos que
plantean y las desigualdades que reproducen, apenas encontramos en castellano anlisis
tericos sobre la articulacin entre normas, afectos, subjetividades y cuerpos sustentados sobre
anlisis empricos. Es ms, cuando los hay, no se ocupan tanto de lo que la gente hace como de
lo que la gente dice que hace, obviando (y por tanto reproduciendo) el contexto en que lo dicen,
los marcos que delimitan los sentidos atribuidos a lo que dicen hacer o no, o la ritualizacin de
prcticas y discursos que conforman la presentacin del yo y la consideracin de los/as
diversos/as otros/as.
HIPTESIS
La metfora de la brecha digital y los pnicos morales reproducen criterios normativos que
jerarquizan tanto sujetos y subjetividades (en trminos de gnero, edad, nivel de estudios, clase,
etc.) y formas de hacer como dimensiones, esferas y normas sociales (pblico/privado,
profesional/domstico, racional/afectivo).
RESULTADOS
Las prcticas y usos ligadas a las TICs de mujeres y jvenes (ms an si son inmigrantes, de
clase baja o sin estudios) tienden a interpretarse en clave de dficit (desigualdad) o se sealan
como arriesgadas o inadecuadas (estigma) con respecto a un referente naturalizado que, por
ejemplo, privilegia la eficiencia y la racionalidad instrumental frente al hablar por hablar. En el
caso del gnero puede sealarse como brecha por superar lo que pueden ser en ocasiones
usos femeninos distintos a los masculinos (por ejemplo, el menor acceso a Internet desde el
mvil); o se asume como dato la menor destreza femenina sin considerar la escenificacin ritual
de masculinidades y feminidades hegemnicas. En ambos casos se reproducen las condiciones
de posibilidad de la desigualdad. En paralelo, la alarma social con respecto a los riesgos de las
TICs para la gente ms joven deja todo por decir sobre lo que hacen y cmo lo hacen, al tiempo
que rearticula ordenamientos jerrquicos ms amplios (pblico/privado, trabajo/ocio, bueno/malo,
etc.). Y as, por ejemplo, los altos ejecutivos son catalogados de heavy users, mientras que el
riesgo de adiccin se atribuye a aquellos que se presentan necesitados de vigilancia, cuidado o
control en funcin de su posicin subalterna.
CONCLUSIN
La tendencia a convertir todo uso diferente a lo normal en desigualdad o desviacin reproduce
un marco universalista que oscurece las desigualdades y deslegitimaciones y alimenta su
reproduccin.


122
Comunicacin y cultura digital: Nuevos enfoques desde la
perspectiva de gnero
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Etxepare
La configuracin y refiguracin de la herona de los videojuegos en el siglo XXI: mundos
posibles y cuestiones de gnero en Tomb Raider (2013) y Bioshock Infinite (2013)
Planells de la Maza, Antonio J os
La presente comunicacin tiene como principal objetivo analizar y mostrar cmo en los ltimos
aos el sector de los videojuegos ha impulsado con fuerza el diseo de personajes femeninos
complejos y psicolgicamente relevantes para la experiencia ldica, cuestionando as la histrica
marca de sexualizacin o pasividad de la mujer representada en el marco del juego digital.
Desde la perspectiva acadmica, el estudio del gnero y los videojuegos se ha centrado
histricamente en la mujer como usuario (Cassell y Jenkins, 1998; Brice y Rutter, 2002; Kafai,
2008; Walkerdine, 2008) y, en menor medida, en la representacin ficcional (Dietz, 1998; Urbina
Ramrez et al., 2002, entre otros). En este ltimo caso, la mujer como actante de la ficcin se ha
visto o bien como un objeto pasivo meramente sexual o como un sujeto plenamente anulado y
sometido a la dependencia de la figura masculina.
De este modo, y conectando el objetivo con los antecedentes de la investigacin en gnero y
videojuegos, la presente comunicacin parte de la siguiente hiptesis: la herona contempornea
determina gran parte de la experiencia ldica del mundo ficcional establecido mediante un
complejo diseo psicolgico y motivacional que se manifiesta en la inseparable interrelacin de
reglas de juego y elementos de la ficcin.
Partiendo de la metodologa de estudio de los mundos posibles insertos en los mundos
ludoficcionales establecida en la tesis doctoral Los videojuegos como mundos ludoficcionales.
Una aproximacin semntico-pragmtica a su estructura y significacin. (Planells de la Maza,
2013), se analizan los personajes femeninos de los videojuegos Tomb Raider (2013) y Bioshock
Infinite (2013). El inters es doble: por un lado, Tomb Raider supone el reboot de la histrica
franquicia protagonizada por la clebre Lara Croft y permite comprobar cmo se residea un
personaje femenino en pleno siglo XXI en relacin a su sexualizacin y sistema motivacional. Y,
por otro lado, Bioshock Infinite muestra a Elisabeth, un personaje secundario complejo que
cuestiona abiertamente el sometimiento de la mujer ante el protagonismo del hroe masculino.
El anlisis de los personajes de ficcin femeninos y de sus mundos posibles expone un conjunto
de resultados y conclusiones interesantes. En primer lugar, la mera sexualizacin del sujeto
pasivo deja paso a una construccin esttica ms acorde con mujeres verosmiles y que ocupan
gran parte de la centralidad de la accin. Y, en segundo lugar, la relevancia y emergencia de un
sistema motivacional mucho ms elaborado transforma los mundos de ficcin dirigidos hacia la
mujer en mundos pensados desde y alrededor de las caractersticas psicolgicas de la mujer.



123
Estructura y polticas de la comunicacin
Polticas de Comunicacin I
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Oteiza
La comunicacin poltica y el papel de los actores en el proceso de reforma a la ley federal
de radio y televisin en Mxico.
Reyes Montes, Ma. Cristina; O'quinn Parrales, J os Antonio
- En el mundo contemporneo la comunicacin a travs de medios masivos se ha convertido en
la forma esencial de contacto entre los seres humanos. El volumen y la intensidad con que estos
medios llegan al ciudadano comn, merece no solamente un profundo estudio, sino adems un
acercamiento particular a cada forma y mbito de la comunicacin de masas, tal es el caso de la
comunicacin poltica.
Esta involucra tanto a los receptores, que son los ciudadanos, como a los emisores que son los
agentes polticos. La comunicacin poltica, constituye un espacio de acuerdo o desacuerdo
entre aquellos que conforman una sociedad organizada. De ah la importancia de estudiar sus
caractersticas y evolucin.
En este contexto se propone analizar las modalidades de la comunicacin poltica en Mxico, a
partir de la reforma a la Ley Federal de Radio y Televisin del ao 2006.
La comunicacin poltica en nuestro pas hasta antes del gobierno de la alternancia, haba sido
controlada por el Estado, con escasas posibilidades de apertura y objetividad respecto de las
demandas ciudadanas de libertad de expresin y derecho a la informacin. Todo ello respaldado
por un marco legal que favoreca a las grandes corporaciones de radio y televisin, como los
agentes emisores privilegiados de la comunicacin poltica.
Con la alternancia en el gobierno federal se haban despertado expectativas para que dicho
marco legal cambiara hacia un modelo de comunicacin poltica que incluira el derecho de la
sociedad a la informacin, el derecho social a la libre expresin, el derecho ciudadano a
participar en las decisiones pblicas; con el objetivo final de modernizarlo y adecuarlo a las
necesidades actuales de Mxico.
a) La ponencia que se presenta a continuacin intenta no tanto profundizar en las reformas per
se, pues esto es tarea de expertos juristas; sino ms bien estudiar las consecuencias para el
desarrollo de una comunicacin poltica ms democrtica, en donde los medios de comunicacin
acten como agentes objetivos y plurales. Y en donde la ciudadana no est sujeta a puntos de
vista monoplicos y parciales de televisoras y radiodifusoras privadas.
b) La investigacin se encuentra con un avance del 90%.
c) La alternancia en Mxico genero un cambio del estilo de comunicacin poltica controlada bajo
un sistema autoritario y las posibilidades de su transformacin en una sociedad ms
democrtica..


124
d) Publicacin de un Artculo
e)A manera de conclusin
En este sentido las implicaciones ms generales y trascendentes para la comunicacin poltica
en el escenario de las reformas a la LFRT son de primera importancia, a pesar de que en este
proceso se vieron involucrados todos los actores que la integran: polticos, gobernantes, medios,
periodistas y opinin pblica, durante el desarrollo de dichas reformas no se dio la transmisin y
recepcin de informacin poltica suficiente entre estos actores.
Adems como hemos venido sealando, los elementos centrales de la comunicacin poltica
ayudan a legitimar el actuar de los gobernantes; en el caso que nos ocupa, esto no ocurri, no
slo no se permiti el intercambio de informacin, sino que se excluyeron
Participacin, alternativa, control y democracia. Polticas de comunicacin en Bolivia,
Ecuador y Venezuela
Ramos Martn, J uan
Tanto el marco regulador venezolano (Ley Orgnica de Comunicaciones -2000- ; Ley de
Responsabilidad Social en Radio, Televisin y Medios Electrnicos -2004, 2010- y Proyecto de
Ley de Comunicacin del Poder Popular -2013-), como el ecuatoriano (Ley de Radiodifusin y
televisin -D. S, 256-A/1996- y Ley Orgnica de Comunicacin -Proyecto de Ley Orgnica de
Comunicacin -2009-2013-) y el boliviano (Ley General de Telecomunicaciones, Tecnologas de
Informacin y Comunicacin - Ley 164/2011) se encuentran en un momento de profundos e
importantes cambios. Mientras para algunos analistas suponen una apertura al acceso y
distribucin de los medios de informacin y comunicacin con la apertura del debate legislativo a
la totalidad de los colectivos sociales, para otros aseguran legalmente mtodos de control y
coercin estatal.
Partiendo del modelo propuesto por la teora crtica latinoamericana -y abordado desde los aos
70 por el NOMIC como fomento bsico de democratizacin-, de Polticas Nacionales de
Comunicacin (PNC) y su categorizacin sistematizado y actualizado en base a nuevos
contextos y la investigacin reciente-, y asumiendo la construccin de una tipologa multivariable
de anlisis de polticas pblicas de comunicacin -en torno a los textos clsicos de Beltrn
(1976), Lowi (1994) y especficamente Exeni (1998)-, a travs del anlisis legislativo comparado-
diacrnico, el anlisis cualitativo comparado y las entrevistas a actores relevantes, desde las
enseanzas tericas de la economa poltica de la comunicacin y la teora crtica, el trabajo
procura una serie de objetivos:
- Conocer las similitudes entre dichos documentos
- Explicitar su relacin (o la ausencia de la misma) con el marco constitucional vigente en cada
uno de los pases
- Exponer las similitudes con la adopcin de polticas pblicas culturales y de comunicacin
aplicadas durante el periodo de su presentacin (2009-2013) y afines a lo propuesto en dichos
documentos legales
- Analizar el nivel de compromiso con el cumplimiento de los preceptos bsicos de una poltica
de comunicacin democrtica (Beltrn, 1976; Exeni, 1998): integradora, explcita y duradera.
En base a los resultados obtenidos, se pueden inferir, al menos, tres puntos de inters:


125
1. Existe en los tres casos, como medida clave, un intento de medidas anticoncentracin en base
a la redistribucin licenciataria, la cual no se lleva a cabo debido, especialmente, a las presiones
lobbistas del sector privado
2. Se observa una integracin normativa y una apuesta clara por la ampliacin del sector de
medios pblicos y la creacin o reactivacin- de un amplio y dotado sector comunitario, que, sin
embargo, muchas veces se encuentra supeditado a decisiones puramente gubernamentales
3. Existen diferencias menores, especialmente a la hora de encarar los mecanismos de control
de la produccin y la emisin de contenidos, muchas veces entroncados con las dispares
definiciones legales derivadas de las diferentes tradiciones socio-culturales y contextuales, dada
la mltiple variedad tnica, demogrfica y poltica en cada uno de los pases; a su vez existen
difernecias en la relacin e influencia con los movimientos sociales y ciudadanos y su influencia
en la elaboracin de polticas pblicas, dependiendo primordialmente del nivel de integracin
poltica de los mismos.
Cambios normativos en el audiovisual de Amrica Latina. La posicin ideolgica de los
partidos en el poder y su influencia.
Hernndez Prieto, Marina; MarenghiPatricia, Rita
Objetivos
Este trabajo aborda el anlisis de las leyes en materia de comunicacin propuestas e
implementadas por los diferentes gobiernos en Amrica Latina en la ltima dcada y su relacin
con las posiciones ideolgicas y programticas de los partidos en el poder.
A partir de la ubicacin en el eje izquierda-derecha de los partidos en el gobierno y del anlisis
de los marcos regulatorios sobre comunicacin defendidas por ellos y analizadas a partir de un
conjunto de indicadores, el texto examina la existencia de elementos comunes (y
diferenciadores) capaces de generar distintos modelos de comunicacin.
Los objetivos especficos del trabajo son:
1- Contribuir al diseo de un modelo operativo de anlisis de legislacin audiovisual sobre la
base de indicadores que permitan la evaluacin comparada de los marcos regulatorios.
2- Analizar la relacin entre la legislacin audiovisual vigente y la posicin ideolgica de los
actores polticos involucrados en su elaboracin e implementacin.
3- Contribuir a la reflexin sobre la relacin entre polticas de comunicacin, sistemas de medios
y desarrollo democrtico.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
Las reformas emprendidas en los ltimos tiempos en Amrica Latina en el sector de la
comunicacin ofrecen un marco propicio para el estudio comparado. Para ello, el trabajo recurre
a literatura especfica sobre polticas pblicas (Lasswell, 1951; Lindblom, 1991; Lowi, 1994;
Senz, 1997; Parsons, 2007), modelos de regulacin en comunicacin (Humphreys, 1996;
Napoli, 2001; Van Cuilenburg y McQuail, 2003; Chakravartty y Sarikakis, 2006; Sarikakis, 2007;
Freedman, 2008; Hallin y Mancini, 2008; McQuail, 2010) y sobre ideologas polticas. Para la
ubicacin de los actores polticos, se utiliza la base de datos Elites Parlamentarias de Amrica
Latina (PELA), con datos sobre las opiniones, actitudes y percepciones de los polticos de


126
Amrica Latina desde 1994. Otros trabajos han abordado en los ltimos aos objetivos similares
a los propuestos, aunque desde otras perspectivas (Kitzberger, 2010; Gmez, 2011, Waisbord,
2011, Badillo, Mastrini y Marenghi, 2012).
Hiptesis
El trabajo plantea fundamentalmente dos hiptesis generales:
-En los ltimos aos, los gobiernos de izquierda latinoamericanos han impulsado cambios en las
leyes sobre servicios audiovisuales mientras que los gobiernos de derecha han mantenido las
antiguas legislaciones.
-En Amrica Latina, la ideologa de los gobiernos es un factor que influye en la orientacin de la
regulacin sobre comunicacin, especialmente respecto a la propiedad de los medios y las
medidas anticoncentracin, el impulso a los medios pblicos y el fomento a la produccin
nacional.
Resultados y conclusiones
El estudio de este tema ha sido abordado slo de forma complementaria a otras preocupaciones
acadmicas. Las polticas de comunicacin y su anlisis vivieron un momento histrico clave en
coincidencia con los debates de la UNESCO sobre el NOMIC, pero en los ltimos aos y pese a
los profundos cambios que se estn produciendo es escaso su estudio cientfico. Los resultados
de este trabajo, por tanto, sistematizan el estudio de un problema cientfico clave en el campo
disciplinar (la legislacin en comunicacin) y lo relacionan con las posiciones ideolgicas de los
actores involucrados en su elaboracin.
Polticas pblicas de comunicacin en Amrica Latina: hacia la creacin de un modelo
regional desde el giro a la izquierda
Badillo Matos, ngel
[Objetivos y referencias al estado de la cuestin]
Las transformaciones recientes del panorama poltico latinoamericano han producido un contexto
especfico que, conocido como giro a la izquierda, ha afectado a gran nmero de polticas
pblicas y, entre ellas, a las de comunicacin. No existen an suficientes trabajos al respecto,
tanto por la novedad del fenmeno como por el histrico dficit de estudios regionales en la
comunicacin latinoamericana. El objetivo de este trabajo es revisar el estado de las polticas de
comunicacin en Amrica Latina conectndolas, por un lado, con la tradicin de la teora crtica
comunicacional latinoamericana y, por otro, con la construccin de un modelo regional de
regulacin de la comunicacin que planteamos que se produce sobre tres bases:
[Hiptesis]
el reforzamiento del sector audiovisual pblico, el establecimiento de medidas para el control de
concentracin del sector privado y la normalizacin regulatoria del sector comunitario.
Adicionalmente, el trabajo revisa la aparicin de flujos intraregionales comunicacionales tanto en
el hardware audiovisual (en particular, con el establecimiento de una norma especfica de
televisin digital terrestre, el ISDB-Tb) como en el software (con la circulacin de contenidos
dentro de la zona a partir de acuerdos de integracin regional que los estimulan y facilitan).
[Resultados y conclusiones esperadas]


127
Como resultado esperado, esta comunicacin pretende plantear la existencia de un modelo
especfico de desarrollo del sistema comunicacional en los pases latinoamericanos del giro a la
izquierda, diferenciar entre grados de aplicacin de ese modelo en relacin a las condiciones
particulares de cada pas y presentar una prospectiva de la evolucin de la transformacin de las
polticas pblicas de comunicacin en Latinoamrica a la luz de los acontecimientos ms
recientes.
La Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual Argentina (LSCA), configuracin de un
espacio audiovisual para la participacin ciudadana.
Luna, Mara del Rosario
La sancin de la Ley de Servicios de Comunicacin Audiovisual Argentina (LSCA) ha
evidenciado un radical enfrentamiento entre los sectores interesados por el control de los flujos
de comunicacin. Organizaciones gubernamentales, no-gubernamentales, polticas, sindicales y
medios salieron a la calle para reivindicar sus derechos.
La ley redistribuye el espectro de las comunicaciones dando lugar a que la palabra no est
exclusivamente ejercida por los Multimedios. De esta manera responde a una poltica
comunicacional que favorece a la mayora, una poltica que incluye la diversidad cultural y ampla
la esfera de lo pblico.
El estudio se ordena bajo la siguiente hiptesis: la redistribucin del espectro de las
comunicaciones ha significado en Argentina una democratizacin del espacio audiovisual al
posibilitar que organizaciones sin fines de lucro, al margen de las grandes productoras y los
multimedios, emitan sus producciones.
El concepto de democratizacin en este caso se funda en la nocin de Martn-Barbero (2005)
quien plantea la importancia del derecho de ser visto y odo, de informar y ser informado, de la
necesidad del reconocimiento recproco para el ejercicio de la ciudadana. Una democracia que
funda su poltica comunicacional en los medios hegemnicos excluye de este derecho.
El anlisis del estado actual de los medios argentinos permite comprobar, efectivamente, que
organizaciones sin fines de lucro (Ongs, cooperativas, sindicatos, medios comunitarios, etc.) han
concretado programas radiales y televisivos. La comunicacin tiene por objetivo presentar un
estudio emprico del estado de situacin a travs de un mapeo de estos medios y tambin dar
cuenta del debate social producido en torno a la ley.
Como conclusin se adelanta la siguiente reflexin: Los cambios en las prcticas sociales
comunicativas no se producen consecuencia de una ley, sta es slo una llave normativa que
otorga el marco para que los cambios se produzcan. La concrecin de los nuevos medios citados
es un primer paso pero es indispensable que la sociedad se comprometa activamente para
construir experiencias reales de transformacin. Y esto requiere modificar desde las prcticas
comunicacionales hasta los hbitos de consumo ciudadano.





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Polticas de Comunicacin II
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Oteiza
La gobernanza meditica en la Unin Europea: el papel de las instituciones europeas y el
proceso de europeizacin en el diseo de las polticas audiovisuales
Crusafon, Carmina
La transformacin del escenario meditico debido a la digitalizacin ha supuesto la aparicin de
nuevos actores que modifican las dinmicas y la estructura de esta industria. Este hecho impacta
tambin en la definicin de las polticas pblicas de comunicacin, obligando a las instancias
gubernamentales a buscar nuevas frmulas y modelos. En concreto, aparece un concepto que
gana protagonismo, la gobernanza. Se trata de un trmino que equivale al proceso a travs del
cual se coordinan las actuaciones de los diferentes actores (pblicos y privados) y sus recursos
respectivos, adoptando direcciones y objetivos compartidos.
Objetivos de la investigacin:
1. Definir el concepto de gobernanza meditica aplicado al caso europeo, destacando sus
elementos diferenciales.
2. Analizar cmo la gobernanza est teniendo un impacto en las polticas audiovisuales de la
Unin Europea, de sus Estados miembros, as como en su estrategia global.
3. Determinar si el concepto gobernanza ayuda a explicar el papel de la Unin Europea en el
entorno meditico actual; o por el contrario, se ha convertido en un concepto de trnsito y de
moda, que no aporta relevancia en el proceso de definicin de las polticas de comunicacin.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto:
El concepto de gobernanza forma parte de la terminologa de las ciencias polticas y su relacin
con las polticas pblicas europeas tiene una larga tradicin (Wallace, et al. 2005; Morata, 2007).
La aplicacin del trmino en el mbito meditico ha tomado protagonismo en los ltimos aos
(Puppis, 2010); y en el escenario europeo, se vincula tambin al proceso de europeizacin
(Radaelli, 2004; Hartcourt, 2007). Asimismo se observa una presencia creciente de este trmino
en el anlisis de polticas de comunicacin concretas (Pauwels et al, 2009; Sarikakis, 2012).
Hiptesis:
El concepto de gobernanza permite abordar y definir las interacciones multinivel que existen
entre los actores que intervienen en el escenario meditico y en las polticas de comunicacin en
la actualidad.
La gobernanza meditica en el caso europeo integra el proceso de europeizacin que impacta
en las polticas de comunicacin en un escenario ms amplio, donde la interaccin multinivel es
la caracterstica central.
Resultados :
Se trata de una aportacin terica en el mbito de las polticas de comunicacin. Pretende
completar el conocimiento sobre el concepto de gobernanza meditica desde una perspectiva
europea. El resultado final ser el producto de un anlisis de los textos acadmicos


129
internacionales que han utilizado este trmino y de los documentos oficiales de la Unin Europea
que definen la poltica meditica y audiovisual en la actualidad.
Conclusiones:
La gobernanza meditica aporta una nueva perspectiva al anlisis de las polticas de
comunicacin actuales y permite definir el papel que toman las entidades supranacionales como
la Unin Europea en el proceso de definicin e implementacin. La aparicin de nuevos actores
y dinmicas de interaccin en el escenario meditico actual justifica que la gobernanza se
convierta en una herramienta esencial para poner en marcha las poltica pblicas en este mbito.
El Programa IBERMEDIA en la construccin del espacio audiovisual iberoamericano
Gmez Prez, Francisco J avier; Prez Ruf, J os Patricio
El principal objetivo que nos planteamos con esta investigacin es la revisin de los resultados
de la primera dcada y media del Fondo IBERMEDIA, el cual se autodefine como un programa
de desarrollo en apoyo de la construccin del espacio audiovisual iberoamericano articulando las
siguientes acciones: formacin continuada de profesionales, desarrollo de coproducciones,
apoyo a la distribucin y exhibicin de cine iberoamericano y apoyo a acciones de investigacin
aplicada.
Para ello partimos de las palabras de Carmina Crusafon, la cual seala que: la construccin de
espacios audiovisuales supranacionales es un fenmeno paralelo al desarrollo de los distintos
procesos de integracin regional que se han puesto en marcha en distintas partes del planeta en
las ltimas dcadas. Esta nueva configuracin geopoltica global trae consigo la configuracin de
nuevos espacios comunicativos, que sern tambin objeto de polticas pblicas. Asimismo,
algunos de estos espacios supranacionales tendrn su origen en aspectos lingsticos y
culturales, convirtindose en lo que se conocen como regiones geolingsticas (Crusafon, 2010:
27). Espaa y Portugal comparten con Amrica Latina esos lazos lingsticos y culturales que
hacen propicia esta unin econmica y cultural entre todos estos pases, creando un espacio
econmico y de comunicacin compartido, que beneficia a todos los miembros de esta regin
geolingstica.
Nuestra hiptesis inicial es la enorme influencia que ha tenido este Programa supranacional en la
articulacin de un espacio audiovisual comn, alentando las coproducciones entre empresas de
los pases participantes, que han ido aumentando a los largo de los quince aos que lleva activo
el Fondo. El fomento de los lazos econmicos y culturales es obvio al revisar los resultados que
el Programa ofrece en sus informes anuales. No obstante, se hace necesario aplicar una mirada
crtica a los mismos y analizar los pros y los contras de estas actuaciones.
Los resultados que buscamos sern fruto del anlisis cuantitativo de los datos del Programa
IBERMEDIA a travs de sus informes anuales, a la vez que haremos un acercamiento cualitativo
a los datos y los proyectos llevados a cabo, con el fin de valorar, en positivo o no, a los mismos.
Se har necesario conocer la historia del Programa, su articulacin, planteamiento y
funcionamiento para llegar a entender los resultados finales del mismo.
Las principales conclusiones a las que llegaremos pondrn en valor las consecuencias positivas
del Programa y detectarn los errores o elementos negativos provocados por el mismo. Ello nos
animar a poner en alza el buen hacer del Programa en la creacin de ese espacio audiovisual
iberoamericano, y a proponer medidas de solucin a las actuaciones que a la luz de los datos
nos resulten poco positivas en esta integracin econmica-cultural.


130
El nuevo horizonte de la financiacin de la radiotelevisin pblica europea
Campos Freire, Francisco
El objetivo de esta comunicacin es abordar los cambios regulatorios y de gobernanza que se
registraron y se estn produciendo en varios pases de la Unin Europea sobre el sistema de
financiacin de la radiotelevisin pblica mirando al 2020. Esa perspectiva de horizonte
estratgico coincide con la revisin de los mandatos marco de distintas radiotelevisiones y de
renovacin de la Carta Real de la BBC (2017-27), que actualmente estn discutiendo sus
rganos de gobernanza y parlamentos. Revisin y reformulacin de unos modelos pblicos de
financiacin drenados por la crisis fiscal de una dcada de recesin en gran parte de los estados,
fuerte presin de la competencia de los operadores privados, fragmentacin de los mercados,
diversificacin de los dispositivos o formas de consumo e inevitable adaptacin a la convergencia
digital.
Aunque no existe un modelo europeo nico y uniforme de financiacin de los servicios pblicos
de comunicacin audiovisual, el canon o licencia de radiotelevisin es el predominante
representa cerca del 60% de los ingresos- en la mayora de los pases. Es el ms estable e
independiente, pero tambin est en reformulacin. Sobre todo por la necesidad de su
adaptacin a la fundamentacin legal de su origen, que era el de la aplicacin de un canon o
impuesto sobre la posesin de uno o varios receptores de radiotelevisin en el hogar como
contraprestacin destinada a la financiacin del servicio pblico. La recepcin de la radio y
televisin actualmente son ubicuas, en cualquier lugar, a travs del aparato del coche o mediante
conexin a Internet.
La subvencin estatal directa, la publicidad y el patrocinio, que son tradicionalmente menos
dominantes en Europa, aunque no en Espaa, han resultado afectadas, en primer lugar, por la
regulacin restrictiva que impuso la Directiva Europea de Servicios Audiovisuales de 2007 y,
luego, por los efectos con los que la recesin econmica calaps la inversin publicitaria. La
reaccin de algunos estados, casos de Francia y Espaa, fue reducir drsticamente o eliminar la
publicidad de la radiotelevisin pblica estatal a partir de 2010, sustituyndola por un sistema
impositivo mixto (canon radioelctrico y tasas de operadores comerciales y de
telecomunicaciones) de cuestionada legalidad ante el Tribunal de Justicia de Luxemburgo.
Las bases de financiacin de la radiotelevisin pblica estn en el aire en algunos pases y el
debate sigue vivo. Su fundamento se liga tambin a la eficiencia del modelo del servicio pblico,
a su reputacin, credibilidad, validacin, test de calidad e independencia. Comparando diez
pases de la UE Espaa, Francia, Italia, Reino Unido, Irlanda, Finlandia, Austria, Blgica y
Holanda- se establecen algunas tendencias de evolucin y perspectivas del servicio pblico de
comunicacin audiovisual en el escenario de la Agenda Digital Europea del horizonte 2020.
Regulacin positiva de los contenidos audiovisuales: La poltica del CSA para mejorar la
representacin de la diversidad de la sociedad francesa en la televisin
Carniel Bugs, Ricardo
El nivel de xito de las polticas europeas orientadas a los medios audiovisuales depende, en
gran medida, del rol de supervisor otorgado a los organismos independientes de regulacin
creados en cada pas. Instancias supraestatales tales como el Consejo de Europa, la Comisin
Europea y la UNESCO han reconocido que los reguladores independientes son actores
esenciales para el adecuado desarrollo de los diferentes sistemas mediticos.


131
Gran parte de las autoridades reguladoras existentes en Europa vigila y aplica sanciones a los
operadores que vulneran la normativa sobre la difusin de contenidos racistas, xenfobos o
estereotipados (regulacin negativa). No obstante, no son tan frecuentes los casos de regulacin
positiva que van mas all del cumplimiento de las cuotas de producciones europeas en las
parrillas televisivas. En este sentido, el principal objetivo del presente estudio es analizar la
poltica del Conseil Superieur de lAudiovisuel (CSA) francs implementada hace tres aos para
mejorar la representacin de la diversidad de la sociedad francesa en los medios audiovisuales.
A finales de 2009, el CSA adopt una resolucin con objetivos concretos e inst a los operadores
audiovisuales a asumir un compromiso formal, con metas claras concernidas a la diversidad, por
lo que identificaremos los principales criterios establecidos y en qu se basan dichos criterios
(polticas de igualdad, integracin de minoras, etc.).
Tambin nos proponemos a verificar si dicha regulacin ha originado resultados ya en los
primeros tres aos de su aplicacin (2010-2012), a partir de la revisin de informes especficos
que el CSA debe enviar anualmente al Parlamento sobre la representacin de la diversidad en la
televisin francesa. De este modo, podemos observar una evidente evolucin en el
comportamiento de los operadores de TV, resultados que contribuyen al debate sobre la eficacia
de la regulacin en los medios audiovisuales.
Asimismo, considerando la influencia y el papel de liderazgo que el regulador francs ejerce no
solo en el mbito de la UE, pero tambin en la relacin con terceros pases vecinos como
Marruecos o Lbano, esta poltica del CSA puede entenderse como un ejemplo de buenas
prcticas en el mbito de la regulacin positiva de los contenidos televisivos para la promocin
de la diversidad cultural en las sociedades europeas y mediterrneas y, consecuentemente, para
el entendimiento entre las culturas de la regin.
Los otros espacios de comunicacin en el espectro. Un repaso a las polticas de Espaa y
Francia sobre la televisin comunitaria
Reguero J imnez, Nria
El propsito de esta comunicacin es reflexionar sobre la viabilidad de las regulaciones
existentes en materia de televisiones comunitarias, aquellas gestionadas por grupos sociales, sin
nimo de lucro e independientes de las autoridades pblicas.
En los ltimos aos se han publicado diferentes estudios comparando el estado actual de este
sector, especialmente en la Unin Europea (Kern European Affairs, 2007; Lewis, Peter, 2008),
los cules alertan de la necesidad de reconocimiento e impulso por parte de los gobiernos
nacionales. En dichos estudios, y otros publicados ya desde los aos 70, estos medios son
considerados como plataformas que posibilitan a los ciudadanos expresar su voz en el espacio
pblico, favoreciendo el pluralismo en los medios de comunicacin (Beaud, 1980; Council of
Europe, 1982; K.U.Leuven ICRI, et al. 2009).
En este texto se considera que los medios ciudadanos, en tanto que portadores de la voz de la
sociedad civil, son una garanta para el ejercicio del derecho a comunicar, as como un indicador
de ste. Se parte aqu de la nocin de derecho a comunicar propuesta en el Informe Macbride: el
derecho a estar informado y a buscar libremente informaciones, a transmitir a los dems la
verdad tal y como uno la concibe, segn sus aspiraciones, condiciones de vida, etc., (MacBride,
1980: 200-201). En el mismo Informe se sugiere a los gobiernos apoyar a los grupos sociales
que impulsan sus propios medios, adems de protegerlos de las interferencias y el control
gubernamental.


132
La hiptesis de partida es que la regulacin aplicada a estos medios ha sido una forma de
entorpecer el ejercicio del derecho a comunicar. Esta hiptesis parte de un anlisis previo sobre
las polticas aplicadas a las televisiones comunitarias en Espaa y Francia, contrastadas con las
reivindicaciones del sector.
Los resultados extrados revelan que el reconocimiento legal de las televisiones comunitarias se
ha postergado durante ms de tres dcadas y cuando se ha hecho, las regulaciones y otras
medidas aplicadas no acaban de ajustarse a la naturaleza del sector. Por ello se concluye que
ha habido una falta de voluntad por parte de los gobiernos espaol y francs para otorgar a estas
televisiones un lugar en el espectro radioelctrico, y por lo tanto para favorecer el derecho a
comunicar.
La metodologa empleada en esta investigacin ha sido cualitativa, apoyada en el anlisis
documental y en la realizacin de entrevistas.
Polticas de Comunicacin III
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Oteiza
Analisis socio-economico de los festivales de cortometrajes en lenguas minoritarias: el
caso de FilmG y Huhezinema
Manias Munoz, Miren
La influencia de los festivales de cortometrajes en la produccin y la promocin del audiovisual
nacional es un fenmeno emergente y a su vez importante; ms si cabe en el caso de las
cinematografas minoritarias. As, con este trabajo se pretende realizar un anlisis socio-
econmico de los festivales de cortometrajes FilmG y Huhezinema, realizados en galico
escocs y euskera, respectivamente. El objetivo es medir la importancia cualitativa y cuantitativa
de dichos festivales. Es decir, analizar el impacto econmico por una parte, y por la otra,
observar la influencia y la recepcin social de los mismos. Teniendo en cuenta que en ambos
casos se pretende aumentar la actividad audiovisual relacionada con la lengua, este trabajo
consiste en medir su impacto socio-econmico.
Pocos estudios cuantitativos se han realizado sobre los festivales de cortometrajes en lenguas
minoritarias. Adems, los anlisis ms importantes que se han hecho hasta ahora se han
centrado en el anlisis del concepto small cinema (Hjort & Petrie, 2007; Hjort & MacKenzie,
2000). Investigaciones que tratan sobre todo el aspecto cualitativo de las cinematografas
minoritarias europeas y que poco o nada contemplan la importancia social de los festivales de
cortometrajes. Por lo tanto, ha sido escasa la atencin que se ha prestado al aspecto socio-
econmico, y no slo es importante analizar su aspecto cualitativo, sino tambin su parte
cuantitativa (MacKay, 2009; McLeod, 2001; Sproull & Chalmers, 2006; Walsh, 2006), ya que el
valor econmico de una lengua refleja el espacio social que sta ocupa en su comunidad
(Zendoia, 2000, 2011). En resumen, es importante por un lado, analizar el potencial de dicho
festivales para promover y difundir la produccin audiovisual en euskera y gallego, y por otra,
medir su impacto en la economa y en la sociedad que los rodea.
En lo que respecta a las hiptesis, son cuatro las preguntas que se quieren responder: 1) qu
tipo de influencia tienen los festivales de cortometrajes sobre la precepcin social de la
produccin audiovisual minoritaria? 2) de qu manera ayudan este tipo de iniciativas a promover
y difundir la produccin audiovisual? 3) cules son las herramientas econmicas de este tipo de
festivales? y 4) qu tipo de influencia y dimensin econmica suponen para su comunidad?


133
La metodologa se compone de una amplia lectura de recursos bibliogrficos relacionados con el
tema, entrevistas en profundidad a determinados agentes del sector, anlisis de presupuestos y
financiacin, y por ltimo, grupos de discusin que medirn su impacto social.
En cuanto al avance de resultados, cabe resaltar su significativo impacto sobre el aumento de la
produccin audiovisual y cultural minoritaria. Especialmente de cortometrajes. Un impacto que se
refleja como dicen sus protagonistas en lo econmico y en lo social. Por ello, es importante
subrayar su alto valor, ya que adems, son festivales que se han ido consolidando con los aos.
Y no slo dentro de su comunidad de hablantes, sino que se han convertido en un atractivo para
el pblico que desconoce incluso su lengua como por ejemplo el caso de FilmG-.
Radiografa de los medios de comunicacin locales en lengua vasca y propuestas de
futuro
Bidegain, Eneko; Zuberogoitia, Aitor; Egaa, Txema
Los medios de comunicacin locales en euskera afrontan una difcil coyuntura: a la complicada
situacin econmica se ha unido el cambio en los hbitos de consumo y en los soportes de los
medios, todo lo cual ha generado una serie de preguntas acerca de su futuro. Esta investigacin
ha analizando su situacin, partiendo de estas preguntas de investigacin:
- Qu caractersticas presenta la oferta de informacin local en lengua vasca?
- Con qu recursos cuentan esos medios (limitaciones, posibilidades de colaborar entre s)?
Hay bastantes estudios sobre los medios locales en lengua vasca (Aranguren, 1999; Camacho,
2002; Aiestaran, 2004, 2007, 2010, 2011; Gonzlez Gorosarri, 2006; Larraaga, 2006; Meso,
2008; Arana, Amezaga, Azpillaga, 2010), pero ninguno que analice el panorama global de dichos
medios en la actual coyuntura (el ms actual Arana, Zuberogoitia, 2012, se limita al grupo
Goiena). Esta investigacin pretende cubrir ese vaco.
Se ha seguido la metodologa empleada por Aiestaran (2007): entrevistas en profundidad,
anlisis de contenido y grupos de discusin.
Se han analizado cuatro nmeros de cada publicacin, para ver con qu frecuencia se publican
noticias de cada localidad.
Se han realizado diez entrevistas con los responsables de diez publicaciones, para analizar sus
presupuestos, su alcance, su red de colaboradores, la organizacin de su redaccin, la
importancia que otorgan a su web y sus proyectos de futuro.
Se han realizado entrevistas telefnicas con los responsables del resto de los medios para
obtener informacin acerca de su presupuesto y difusin.
Se ha organizado un grupo de discusin con ocho periodistas expertos en TICs para reflexionar
acerca de las posibilidades que ofrece Internet a estos medios.
Adelantamos a continuacin los primeros datos obtenidos del trabajo de campo realizado hasta
el momento (se prev que la investigacin finalice en julio de 2013):
Una fuerte implantacin:
1. Cobertura en la mayor parte de las zonas vascfonas.


134
2. Miles de lectores, en su versin tradicional y su versin online.
3. Medios profesionales que cuentan con importantes redes de colaboradores voluntarios.
Importantes puntos dbiles:
1. Ayudas pblicas y publicidad disminuyendo.
2. Panorama de medios locales muy atomizados.
Dinmica y proyectos
1. Redacciones organizadas para que los redactores trabajen como periodistas multimedia.
2. No hay relaciones profesionales estables y estructuradas entre estos medios.
3. Empiezan a tomar forma algunos proyectos de medios locales que pretenden crear
plataformas comunes.
4. Con respecto al uso de Internet, existen importantes diferencias entre las comarcas
estudiadas. Los expertos consideran fundamental una apuesta decidida por la implantacin
online de estos medios.
Conclusiones que podemos adelantar:
1. Los medios locales en euskera estn muy arraigados y cuentan con un fuerte apoyo por parte
de sus lectores.
2. Pretenden afrontar el futuro ms inmediato de manera dinmica, organizndose en torno a
una red y cooperando entre s.
3. Su situacin es muy precaria y necesitan un mayor apoyo por parte de las instituciones.
4. Tanto los medios autonmicos como las instituciones pblicas deberan valorar y refrendar,
va convenios y acuerdos marco, la labor de los medios locales en lengua vasca.
Indice de rentabilidad social (irs): un reto para las radios pblicas locales en andaluca
Gabilondo, Victoria; Olmedo, Silvia
a)Objetivos de la Investigacin
El trabajo que se presenta plantea el diseo de una matriz e indicadores de buenas prcticas
que persigue validar experiencias democratizadoras de radios pblicas locales y promover el
fortalecimiento de las radios locales como ejes dinamizadores en sus contextos de proximidad.
b)Estado de la Investigacin
Se ha realizado un estudio histrico de la situacin de las emisoras locales pblicas en
Andaluca, diseando un mapa actualizado, teniendo como punto de partida las 311 licencias
municipales concedidas por el Gobierno regional desde 1993. A partir de ah se disea la matriz
de buenas prcticas.
La matriz realizada, en proceso de testeo, atiende a seis campos de anlisis: gestin, capital
social, articulacin territorial, programacin, tecnologas e infraestructuras, que en su conjunto
dan cuerpo al ndice de Rentabilidad Social (IRS-Com).


135
Esta investigacin, adscrita a la Universidad de Mlaga, pertenece al proyecto de Excelencia de
la Junta de Andaluca P10 TIC 6593 y al Proyecto I+D+i CSO 2011 29195 del Ministerio de
Economa y Competitividad, dirigido por Dr. Manuel Chaparro Escudero (IP). Adems, cuenta
con la colaboracin de asociaciones del sector, investigadores y expertos de la Universidad de
Cdiz, del Pas Vasco y de Bordeux (Francia).
c)El sector de las radios pblicas locales en la Comunidad Andaluza con ms de 30 aos de
experiencia, es una de las redes ms importantes en el panorama de los medios pblicos
autonmicos
Los cambios polticos, sociales y econmicos de los ltimos aos han incidido en la gestin de
las emisoras municipales, generando una serie de anomalas en su actividad, que ha afectado la
importancia de su papel en la vertebracin del territorio y en una comunicacin al servicio de la
ciudadana.
d y e)Se presentarn los primeros resultados de la aplicacin del IRScom a las radios pblicas
locales y el impacto y las repercusin que han tenido en el sector de las radios locales pblicas,
las medidas que ha tomado la administracin pblica y los medios de comunicacin.
Las polticas de comunicacin en el Pas Valenciano. La radiotelevisin pblica del siglo
XXI
Xamb Olmos, Rafael
Se trata de identificar las decisiones polticas y las medidas de gestin que desde el ao 2000 ha
tomado el Partido Popular, el cual ejerce el gobierno en en Pas Valenciano desde el ao 1995,
por lo que se refiere a RTVV -la radiotelevisin pblica- y analizar las consecuencias que se han
derivado de aquellas.
Se exploran los mbitos relativos a la gestin organizativa de la empresa pblica, el presupuesto
asignado y la administracin de los recursos, la elaboracin de contenidos y la compra de
producciones ajenas, el perfil de los informativos, la contratacin de publicidad y la audiencia
obtenida. El singular tratamiento del expediente de regulacin de empleo -ERE- que han sufrido
los trabajadores y que ha derivado en el despido de tres cuartas partes de la plantilla, se erige
como un potente analizador desde la perspectiva de la sociologia crtica, tanto de las polticas
comunicativas gubernamentales como de las polticas industriales en el sector del audiovisual y
la regulacin -via precarizacin- del mercado de trabajo.
Los cambios legislativos que ha realizado el PP en el Pas Valenciano, en especial, la nueva ley
de Estatuto de la Radiotelevisin Valenciana - ley 3/2012 de la Generalitat Valenciana- permiten
la cesin para su gestin externa del total de la programacin incluyendo los informativos, rebaja
el uso de la lengua prpia a "lengua preferente de la programcin" lo cual permitir incrementar
el uso del castellano sin infringir la ley y establece una distincin entre emisiones de servicio
pblico y las que no lo son cuya caracterizacin final se deja en manos de un contrato programa
que elabora y aplica la direccin general permitiendo burlar los emcanismos de control
democrtico.
Mantenemos que esta poltica conduce a la liquidacin del sector pblico de la comunicacin
mediante su debilitamiento y privatizacin, facilitando los negocios de las empresas de
comunicacin afines con cargo al presupuesto pblico y sin rendimiento de cuentas ni en
trminos de rentabilidad social ni econmica. Una estrategia de degradacin de lo pblico hasta


136
que se haga insostenible, mientras se fortalece las empresas privadas que se alimentan de esta
degradacin.
El caracter fuertemente intervencionista de las polticas comunicativas del PP en el Pas
Valenciano y el progresivo debilitamiento del sector por las facilidades y prioridades de
concurrencia de las empresas del lobby meditico de la estream derecha espaola slo permite
concebir una salida a esta situacin por medio de un cambio poltico que permita desarrollar
nuevas polticas de comunicacin al servicio de la ciudadana y la democracia asegurando el
carcter autnomo de los medios pblicos de comunicacin.
Ley Audiovisual de Andaluca: aportaciones desde la investigacin de la actual situacin
de la radiotelevisin pblica y local.
Guerrero Cuadrado, Francisco
Antecedentes: El grupo de investigacin en comunicacin de la Universidad de Mlaga
COMandaluca, trabaja, desde 2009, varias lneas de investigacin para conocer la situacin de
las radios y televisiones pblicas locales. Su finalidad es determinar su incidencia social como
medios prximos, el cumplimiento del fin de servicio pblico, profundizar en buenas prcticas,
propiciar una mayor y mejor participacin ciudadana en ellos como garanta de normalidad
democrtica, y as, contribuir a superar las carencias del mapa audiovisual andaluz.
Objetivo: el fin de esta investigacin es establecer indicadores de buenas prcticas en medios
locales, para medir el ndice rentabilidad social en comunicacin (IRS-Com) orientados a generar
un debate sobre las lneas fundamentales que la futura ley audiovisual debera contemplar para
mejorar el sistema de medios andaluz.
Referencias al estado de la investigacin: la metodologa empleada es variada segn el objetivo
planteado. La determinacin de los IRS-Com se obtienen analizando variables que miden:
transparencia en la gestin, participacin ciudadana, articulacin con redes, programacin, uso
de NTI y recursos tcnicos. La tcnica es un cuestionario diseado ad hoc que mide variables
cuantitativas y cualitativas en los tems mencionados. Los elementos a incorporar en la futura
ley, adems de con las variables anteriores, se trabajan mediante la tcnica cualitativa del grupo
de discusin y debate con expertos cualificados en la elaboracin de marcos normativos. Esta
investigacin, adscrita a la Universidad de Mlaga, pertenece al proyecto de Excelencia de la
Junta de Andaluca P10 TIC 6593 y al Proyecto I+D+i CSO 201129195 del Ministerio de
Economa y Competitividad, dirigido por Dr. Manuel Chaparro Escudero (IP). Adems, cuenta
con la colaboracin de asociaciones del sector, investigadores y expertos de la Universidad de
Cdiz, Pas Vasco y Bordeux (Francia).
Hiptesis: los elementos a validar o refutar son la necesidad de establecer indicadores de
buenas prcticas en medios locales, y, de una regulacin audiovisual andaluza.
Resultados: en la actualidad, de las 311 radios pblicas, cumplen 116, 34 estn externalizadas y
161 cerradas o sin activar. Adems, hay 40 televisiones locales pblicas activas. 19 emiten
segn su demarcacin, 10 fuera de demarcacin y 11 lo hacen en analgico. Los datos de la
investigacin, trasladados a la Direccin General de Comunicacin Social y Consejo Audiovisual
de Andaluca, estn cambiando su forma de supervisin de las emisoras llegando a aperturas de
expedientes. A su vez, las emisoras estn haciendo modificaciones al conocer indicadores de
buenas prcticas que ayudan a mejorar su funcionamiento, y la obligatoriedad del cumplir la
resolucin de concesin de licencias.


137
Conclusiones: como aportaciones principales la futura ley se establecen: la necesidad de regular
mediante ley el sistema de medios y que exista una autoridad audiovisual estatal independiente
coordinada con las autonmicas, el reconocimiento a aquellas emisoras que cumplan
indicadores de buenas prcticas investigados a travs de COMandaluca, la importancia de la
cooperacin de medios locales y el autonmico para vertebrar el territorio, crear espacios de
participacin democrtica de la ciudadana y tener presente los medios comunitarios y las
nuevas formas de comunicacin surgidas de movimientos sociales.
Diversidad, Mercado y Financiacin
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Oteiza
Economa del consumo de noticias digitales: interrelaciones entre el consumo de
informacin, las preferencias y la intencin de pago de los usuarios.
Vara Miguel, Alfonso; Daz-Espina, Carolina
A. Objetivos: a pesar del aumento del consumo de informacin a travs de soportes digitales, la
mayora de los peridicos no han encontrando an la forma de traducir ese mayor consumo en
un modelo viable de obtencin de ingresos. Despus de casi dos dcadas de experimentacin
con diversos modelos de pago, los factores que influyen en la resistencia de los usuarios al pago
por contenidos informativos no han sido suficientemente investigados. Uno de los errores ms
frecuentes es identificar el uso de medios como sinnimo de popularidad o difusin, cuando la
realidad en torno al consumo de medios digitales es mucho ms compleja. En un entorno de
gratuidad de la informacin, los usuarios no consumen siempre aquellos contenidos que
prefieren ni tampoco aquellos por los cuales estos pagaran. Esta comunicacin identifica estos
tres factores el uso, la preferencia y la intencin de pago como los principales que explican el
consumo de noticias digitales. El objetivo es analizar las interrelaciones que se dan entre los tres
factores para de esta manera explicar por qu la mayora de los diarios tienen dificultades en
rentabilizar el consumo de noticias digitales.
B. Referencias sobre el estado de la investigacin: la mayora de las investigaciones sobre
modelos de negocio de las empresas periodsticas ha tomado la parte por el todo y ha
identificado modelo de negocio con modelo de ingresos(Lambert & Davidson, 2009; Picard,
2006; Zott, Amit, & Massa, 2011). No se ha prestado especial atencin a otras variables como el
pblico receptor y consumidor y los factores que influyen en el uso que ste hace de las noticias
digitales, sus preferencias por la informacin impresa y/o digital(De Waal & Schoenbach, 2010;
Fetscherin & Knolmayer, 2004a, 2004b; Lee & Leung, 2008; Taipale, 2013) o la intencin de
pago por noticias digitales(H. Chyi, 2004; H. I. Chyi, 2000, 2005, 2011; H. I. Chyi & Huang, 2011;
H. I. Chyi & Lasorsa, 1999; H. I. Chyi & Lasorsa, 2002). Generalmente el uso que los usuarios
hacen se ha utilizado como el nico factor predictor de la intencin de pago, ignorando otros
como las preferencias entre dos bienes sustitutivos imperfectos, lo impreso y lo digital u otras
variables sociodemogrficas.
C. Hiptesis: la comunicacin pretende responder a las siguientes hiptesis:
1. el sexo predice positivamente el uso de medios digitales;
2. el inters por la informacin predice positivamente el uso de medios digitales;
3. el inters por la informacin predice positivamente la intencin de pago de informacin
digital;


138
4. la preferencia por las noticias digitales predicen positivamente el consumo de
informacin digital;
5. la preferencia por las noticias digitales predicen positivamente la intencin de pago de
informacin digital;
6. el consumo de noticias digitales predice positivamente la intencin de pago.
D. Resultados: la investigacin se realizar tomando como base los datos de una encuesta a 400
jvenes universitarios. An no se ha realizado el anlisis emprico de los datos y por lo tanto
desconocemos los resultados.
Los condicionantes del sector publicitario en los nuevos modelos de negocio de la
prensa
Fernndez-Beaumont Fernndez, J os Garcia; Santamara, J os Vicente; Maestro Espnola,
Lidia
En los ltimos aos Internet ha conseguido convertirse en el segundo medio por inversin
publicitaria en Espaa y el primero en los pases de referencia. Si la industria periodstica se
mantena bajo un modelo dual de financiacin, con la llegada de las ediciones digitales se est
imponiendo en Espaa un modelo que se basa, fundamentalmente, en la contratacin
publicitaria.
As, la supervivencia de las ediciones on line de los diarios de referencia pivota necesariamente
sobre un modelo de ingresos provenientes de la publicidad, reproduciendo de esta manera los
mismos condicionantes que sobre la preagenda meditica tienen sus ediciones impresas. Por
otra parte, muchos de los pure player espaoles, aunque lleven funcionando ya unos cuantos
aos o sean de irrupcin reciente en este mercado basan todas sus expectativas de facturacin
en la publicidad online y, en algunos casos concretos, en un modelo mixto que combine
publicidad con suscripciones.
En poco ms de una dcada, la inversin de publicidad en Internet ha pasado de ser irrelevante
a mantener un crecimiento constante. Por primera vez, la esfera digital ha superado la cifra que
recogen los diarios. Pese a todo, encontramos diferentes circunstancias: el desfase entre los
datos de audiencia y la inversin publicitaria, el aumento incesante de los nuevos soportes o las
dificultades que afectan al proceso de comercializacin de la publicidad, y que procede de los
males que ya aquejaban a las agencias de publicidad y centrales de medios.
La hiptesis central de la investigacin es que la viabilidad de los modelos de ingresos de la
prensa digital dependen de la mejora de los sistemas de gestin publicitaria, llevados a cabo por
los agencias y por los medios.
En la parte metodolgica, diseamos la investigacin a travs de estudio Delphi, con entrevistas
personales a los responsables de las principales cabeceras espaolas, tanto de grupos de
comunicacin como ediciones online independientes. Y aunque la literatura acadmica sobre
economa de la publicidad digital es escasa, hemos recurrido tambin a diversos estudios
internacionales, realizados por Evans Lecg, sobre economa de la industria de la publicidad;
Kumar y Sethi, sobre la publicidad como modelo de ingreso frente al pago; y en el plano nacional
estudios de Blzquez, Molina, Clemente, Abun o Cea. Del mismo modo, aplicamos aqu la
consideracin formulada por McChesney de que, tal vez la mejor manera de entender cmo el
sistema global de medios est relacionado con la economa capitalista neoliberal es considerar el
papel que juega la publicidad.


139
Los resultados corroboran la hiptesis de partida y apuntan las diferentes soluciones que se
estn experimentando.
En cuanto a las conclusiones alcanzadas, hemos apreciado que la evolucin de los ingresos es
paralela, tanto a los consumos mediticos como a las mejoras en la gestin publicitaria. Es
probable que la rentabilidad del valor publicitario de la prensa llegue a mejorar los desequilibrios
entre inversin y audiencia, conduciendo en algunos casos- a un modelo econmico de
publicidad viable, aunque pueda estar sometido a las presiones de los anunciantes y a las de las
grandes empresas del IBEX 35.
En los lmites de la regulacin. Anlisis de las estrategias de insercin publicitaria en la
televisin espaola
Garca-Muoz, Nria; Plana, Gina; Ferrer, Iliana
La televisin del nuevo siglo se ha visto obligada a adaptarse a los cambios tecnolgicos. Los
factores derivados de la digitalizacin y la explotacin de los recursos multimedia han sido
determinantes en la creacin del nuevo paisaje y han modificado el contenido programtico de
las cadenas y sus estrategias de financiacin en toda Europa. Para adaptar la regulacin a esa
nueva realidad, la directiva europea Audiovisual Media Services establece un nuevo marco para
la actividad del sector que, entre otros aspectos, flexibiliza los requisitos exigibles a la actividad
publicitaria y su trasposicin a los estados miembros crea nuevas reglas del juego.
En este contexto, cadenas y programadores han buscado la forma de adaptarse con el fin de
mantener y maximizar sus beneficios, tanto en trminos de audiencia como de inversin
publicitaria. Especialmente significativo ha sido el surgimiento reciente de una compleja
ingeniera de insercin de contenidos publicitarios, manifestada en la multiplicacin exponencial
de las formas de aparicin de las marcas, los productos y servicios en pantalla as como en las
nuevas modalidades de autopromocin de las cadenas.
Este trabajo explora el fenmeno en el contexto de las televisiones espaolas, dibujando un
panorama claro de las modalidades y diseos de insercin publicitaria. Asimismo, identifica
aquellos casos en los que las prcticas de integracin se revelan limtrofes o sobrepasan las
fronteras de la normativa vigente, obviada a menudo por los operadores. En un ltimo estadio, el
estudio compara las prcticas de los canales pblicos y los privados, identificando diferencias y
contrastando sus rutinas de insercin publicitaria.
Los datos presentados resultan del proyecto de investigacin (CSO2009-12822) "Innovaciones
programticas y de insercin publicitaria en la TDT generalista europea"), financiado por el
Ministerio de Ciencia e Innovacin y llevado a cabo por el grupo de investigacin GRISS (ref.
2009SGR1013 ). En este proyecto se desarroll una tipologa de los gneros publicitarios, de las
modalidades de insercin y de su diseo, en combinacin con una metodologa ya consolidada
de anlisis de los gneros televisivos, desarrollada en el Observatorio de la Televisin en
Europa, Euromonitor. Para llevar a cabo la investigacin, se ha trabajado con una combinacin
de instrumentos metodolgicos cuantitativos y cualitativos tanto en el el anlisis de la
programacin como en el de los mensajes publicitarios en las principales cadenas generalistas
espaolas (La1, La2, TV3, Antena 3 TV, Telecinco, Cuatro, La Sexta)
En este trabajo explotamos los datos de una semana de la temporada 2011-2012 que muestran
como la programacin televisiva est generando nuevas estructuras, diseos y modelos de
insercin publicitaria tanto en las televisiones pblicas como en las privadas. Los resultados
presentados evidencian la significacin del caso espaol, tanto por la multiplicidad de formas de


140
insercin publicitaria como por la saturacin de publicidad presente en los operadores privados
del pas; muestran tambin la holgada capacidad de los programadores para buscar nuevas
formas de mantenerse dentro de la ley mediante innovadoras tcnicas, aunque tambin de su
constante desafo a la legalidad, a fin de buscar la rentabilidad.
Radio y diversidad musical en Espaa. La variedad frente al mercado
Gallego Prez, J . Ignacio
La aprobacin por parte de UNESCO de la Convencin sobre la proteccin y promocin de la
diversidad de las expresiones culturales (UNESCO, 2005) es un importante elemento que ha
dado impulso a los intentos de medir la diversidad en las industrias culturales (UIS, 2011). En
este marco, este trabajo aborda las relaciones entre la industria musical y la radio musical en
Espaa desde una perspectiva crtica y a travs de un anlisis de los datos disponibles sobre
oferta y consumo de msica grabada (listas de ventas, listas de radiofrmulas, composicin de
los mercados radiofnico y fonogrfico) en diferentes momentos clave marcados por la
emergencia de nuevos soportes y dispositivos (CD, Mp3, internet).
La comunicacin tiene por objetivo fundamental analizar la evolucin de la diversidad del
mercado discogrfico espaol desde la dcada de 1980 hasta la actualidad, a travs del estudio
de las listas de xitos musicales radiofnicos, la configuracin empresarial del sector fonogrfico
y radiofnico, y las listas de fonogramas ms vendidos.
Las referencias que alimentan esta investigacin provienen de tres enfoques. En primer lugar, la
medicin de la diversidad y la innovacin en la industria musical (Peterson y Berger, 1975;
Lopes, 1992; Christianen, 1995; Ranaivoson, 2010); seguidamente, la estandarizacin de las
programaciones radiofnicas, la influencia de la radio en la construccin del gusto musical y en
su capacidad como elemento mediador (Hennion y Meadel, 1986; Rothenbuhler, 1987; Hendy,
2000; Ahlkvist,2000); y, finalmente, los pocos acercamientos a la industria fonogrfica espaola
realizados desde la economa poltica de la comunicacin (Jones, 1988; Buquet, 2002; Albornoz
y Gallego, 2012).
Con la idea de confrontar estas tres perspectivas, esta comunicacin contrasta las siguientes
hiptesis de partida:
1. El progresivo aumento de la concentracin empresarial en los sectores musical y radiofnico
ha marcado la construccin de un gusto estandarizado en el que los grandes grupos
transnacionales de la msica han sido los grandes beneficiados.
2. La falta de diversidad en la difusin y el consumo de contenidos musicales en las
radiofrmulas contrasta con una disponibilidad de contenidos cada vez mayor marcada por la
emergencia de las redes digitales y el crecimiento de un sector independiente -que actualmente
acumula el 80 % de la produccin musical espaola (UFI, 2010)-.
As, un primer anlisis de los datos revela que en 1988, seis empresas transnacionales BMG
Ariola, EMI, CBS, Polygram, WEA y MCA- controlaban el 90 % del mercado espaol (Jones,
1988). Los datos de 2011 (Promusicae, 2012) muestran que de las 20 canciones ms radiadas,
el 90 % pertenece a las cuatro grandes transnacionales de ese momento -Universal, Emi, Sony y
Warner-. Estas mismas compaas acapararon, ese mismo ao, el 86 % de los lbumes y de las
canciones ms vendidas. Ante esta situacin, la presente comunicacin ofrece los primeros
resultados de una investigacin que realiza un anlisis en profundidad sobre la diversidad del
mercado musical y radiofnico en Espaa.


141
La financiacin anticipada de obras audiovisuales europeas: anlisis de la inversin de
los prestadores del servicio de comunicacin audiovisual televisiva en Espaa
Fuertes, Marta
Esta investigacin contextualiza las medidas implementadas en Espaa sobre la financiacin
anticipada de obras audiovisuales europeas desde que la Directiva 89/552/CEE instara a los
estados a realizar una reserva del tiempo de emisin para este tipo de producciones, hasta los
ltimos cambios efectuados a travs de Ley 7/2010, de 31 de marzo, General de la
Comunicacin Audiovisual, que reflejan los conflictos de intereses econmicos que existen en el
diseo de las polticas de medios a los que se refiere Sarikakis (2007).
La necesidad de un estudio sobre la obligacin de financiacin anticipada de obras audiovisuales
europeas se plantea sobre la base de que las industrias culturales, en este caso la audiovisual,
deben valorarse desde la dimensin ideolgica y poltica, con la finalidad de concluir en un
diseo que regule y promueva la industria y la diversidad cultural (Martn Barbero, 2008). Lo
contrario llevara a una excesiva concentracin en la propiedad de los contenidos de ficcin,
cuestin, que desde una postura crtica, debilita el pluralismo de los contenidos y en ltima
instancia, afecta a la base del sistema democrtico (Beltrn & Fox, 1980; Castells, 2009; Herman
& McChesney, 1999; Mastrini & Bolao, 1999; Miguel, 1994; Pasquali, 2007).
El estudio analiza la utilizacin que los operadores de televisin de cobertura estatal, ahora
prestadores del servicio de comunicacin audiovisual televisiva, hacen con el dinero que tienen
obligacin de invertir en obra europea, siendo este un cinco por ciento de los ingresos
devengados en el ejercicio anterior (desde 2010 un seis por ciento en el caso de los pblicos).
Para el anlisis se ha tomado en cuenta el tipo de producciones sobre las que se permite invertir,
que ha ido variando a lo largo del tiempo, as como la obligacin de inversin en produccin
independiente. La hiptesis de trabajo ha sido que la entrada en 2010 de las series de televisin
como producciones financiables, unido a la escasa obligacin de inversin en produccin
independiente (un 50 por ciento sobre la inversin de obra cinematogrfica y no para todos los
operadores), genera una concentracin cada vez mayor en la produccin de contenidos de
ficcin en los grandes grupos de comunicacin del pas.
Se destacan tres resultados que intentan ofrecer una visin general del contenido de la
investigacin: (1) en los ltimos aos la financiacin computada supera la obligada, aunque en
todos los ejercicios se encuentra dficit en un porcentaje de empresas; (2) la tendencia desde
2007 es a una disminucin de la inversin en cinematografa respecto a la realizada en otros
contenidos (en 2011faltaron 4,8 millones de euros para cumplir la obligacin); (3) que grupos
como Mediaset, con excedente general, es el que mayor incumplimiento ofrece respecto a la
inversin en cine (dato de 2010).
Una de las conclusiones ms destacadas es que el anlisis de los datos ofrece la necesidad de
rehacer la norma si se pretende fomentar un sector productivo diversificado.





142
Investigacin en Poltica y Economa de la Comunicacin
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Oteiza
Investigacin de Audiencias y Media Metrics, Nuevos Tiempos y Nuevas Medidas en la
cuantificacin de los Espacios de Comunicacin.
Ortega Mohedano, Felix
A lo largo de los ltimos treinta aos numerosos observadores e investigadores han expresado la
importancia de los estudios de investigacin de audiencias con el objeto de cuantificar qu
consumos y usos hacen los individuos de los distintos medios de comunicacin. Las dinmicas
que se dan en la investigacin de audiencias estn cambiando con la aparicin y convergencia
de los medios hacia soportes digitales.
Los estudios de investigacin de audiencias, de audiometra, Media Metrics & Monitoring y
comportamiento del consumidor, de industrias culturales y creativas y sus tendencias, de
equipos de investigacin y autores como Carlos Lozano, Jos Andrs Gabardo, Fernando
Santiago, Amparo Huertas, P. Perebinossoff, B. Gross, G. Orozco, E. Lers, E. Seiter, D. Morley,
V. Rodrguez, J.M. lvarez-Monzoncillo, Ramn Zallo, entre otros han aportado luz sobre los
procesos e instrumentos de medida de la audiencia y de los mercados en la cadena de valor de
las industrias culturales y creativas. La plena digitalizacin de los hogares ha trado consigo
nuevos retos de medicin y evaluacin de la audiencia. Presentamos los retos y problemticas
que se dan en la aproximacin metodolgica desarrollada en las distintas lneas de investigacin
analizadas en los ltimos aos en la investigacin de audiencias y su audiometra en nuestro
pas en un contexto internacional.
El reto ms importante de la medicin de audiencias viene motivado por la aparicin de la plena
digitalizacin y la explosin de dispositivos conectados a Internet que permiten la visualizacin
de contenidos audiovisuales en movilidad. Cmo encarar, medir y conjugar la medicin
tradicional de los hogares y estos nuevos consumos? , es una pregunta que requiere de reflexin
metodolgica y nuevas propuestas que afrontamos en esta investigacin. El desarrollo
tecnolgico y la digitalizacin ha provocado que surjan nuevos consumos que los sistemas de
audiencias tradicionales no miden, como el visionado diferido, el consumo en PC o en porttiles,
tabletas y telfonos inteligentes, consumos que cada vez se consolidan ms en los hbitos de
los usuarios. La relevancia del consumo anytime/anywhere ha provocado que pases como
Reino Unido, Francia, Blgica, Holanda, Suecia o Noruega entre otros hayan empezado a
realizar pruebas de medicin que integran dichos consumos an no medidos.
En este sentido presentamos un anlisis crtico desde la economa poltica de la informacin
hacia la reflexin y construccin de un nuevo corpus de anlisis de la estructura y audiencia de
medios, as como su relacin con los estudios de concentracin, pluralidad, diversidad de medios
e inversin en publicidad. Realizamos una reflexin sobre la aplicacin de nuevas metodologas,
sistemas de medida e indicadores de evaluacin de la audiencia ante el desarrollo de los medios
digitales, la penetracin de Internet y el cambio en las reglas de juego y competencia. La
necesidad de nuevos sistemas de medida de la audiencia y del comportamiento del consumidor,
de una nueva Media Metrics que sea Cross-Media, Cross-Platform e incluso Cross-Markets para
evaluar lo que est realmente pasando con los nuevos usos y consumos digitales en hoy en da
imperiosa. La plena digitalizacin abre una


143
Espacios de libertad y tipos de propiedad de los medios en la transicin democrtica
espaola
Barrera del Barrio, Carlos
Utilizando el propio trmino del tema general del congreso, es moneda comn hablar de la
conquista de espacios de libertad como una de las caractersticas que definen la transicin
democrtica espaola entre 1975 y 1982. A ella se refieren tambin habitualmente diversos
estudios en los mbitos de historia y estructura de la comunicacin. El presente trabajo pretende
ir ms all de la generalizacin de la transicin a la democracia como un perodo de
transformacin bsica desde el control informativo a la libertad, y ms all tambin de la mera
explicacin de los cambios operados en el sistema.
Son nuestros objetivos: (1) someter a crtica los clichs simplificadores que en ocasiones se
utilizan a la hora de describir el proceso de liberalizacin de los medios de comunicacin durante
los aos de la transicin; (2) analizar especficamente la correlacin entre libertad real y/o legal y
tipo de propiedad de los medios; y (3) ofrecer algunas pautas para configurar un modelo de
anlisis que pueda aplicarse tanto en transiciones de otros pases como en los microespacios
que son los mercados locales y regionales del nuestro.
Tendremos en cuenta tanto los estudios publicados hasta ahora desde el campo de la economa
poltica, la estructura o las polticas de comunicacin (Bustamante y Zallo, Reig, y Fernndez y
Santana, entre otros), como los sectoriales dedicados especficamente a prensa, radio, televisin
y en menor medida agencias (Barrera, Franquet, Balsebre, Bustamante, Palacio, etc.). Sus
valiosas aportaciones y enfoques servirn de marco para abordar dichos objetivos, y en especial
la identificacin de propiedad privada con pluralismo y libertad, y de propiedad pblica con
control.
Partimos de la hiptesis de que las libertades de prensa, informacin o comunicacin, aunque
indudablemente crecieron al comps de la liberalizacin poltica, registraron velocidades
discontinuas, no siendo la variable de la propiedad la ms determinante ni la nica. Ni el control y
el dirigismo de los medios pblicos redundaron siempre en detrimento de su liberalizacin, ni los
medios privados se vieron completamente libres de ataduras pese a su mayor pluralismo
ideolgico-poltico.
Para la verificacin de esta hiptesis de partida se analizarn resultados relativos a distintos
medios: prensa, radio, televisin y agencias de noticias. Se analizar en ellos la influencia de la
situacin heredada del franquismo, el impacto de las nuevas regulaciones supuestamente
liberalizadoras, las dificultades de hecho que su aplicacin o su inexistencia provocaron, y el
peso que el tipo de propiedad tuvo en el mayor o menor grado de liberalizacin en cada sector.
Las conclusiones nos llevarn a afirmar que la variable de la propiedad es relevante pero no
determinante del grado de libertad que alcanzan los medios dado el peso especfico que poseen
tambin otros elementos: las polticas de comunicacin de los gobiernos; la accin y estrategias
de los partidos de oposicin; los cambios tecnolgicos que los medios hubieron de afrontar en
diverso grado; y los factores econmicos tanto de ndole general como los particulares de las
empresas periodsticas. Todos ellos servirn como pautas de anlisis para elaborar modelos de
transicin en medios.


144
Evolucin de los niveles de concentracin en Espaa ante el cambio digital (2005-2012)
Llorens Maluquer, Carles; Luzn, Virginia; Puertas Grau, Helena
El objetivo de la investigacin es determinar la evolucin de los niveles de concentracin en
Espaa durante el perodo 2005-2012 en la prensa generalista, la radio generalista, y la
televisin en abierto. El pluralismo y la concentracin de medios de comunicacin es uno de los
campos con abundante literatura en Espaa. Varios autores han trabajado a nivel terico a
menudo con referencias a las polticas europeas (Prez Gmez, 2000; Miguel, 2004; Toms,
2004; Llorens, 2001, 2003). Tambin existen estudios sobre el pluralismo interno por parte del
Consell Audiovisual de Catalunya (CAC, 2002,2006 y 2009). Respecto al pluralismo interno
tambin encontramos los trabajos de Soengas (2005) y Almirn (2006). Pero es en el estudio del
pluralismo externo que carecemos de estudios recientes que actualicen los datos de Cabello
(1999), la CMT (2002;2003); la Fundacin Alternativas (2008); Snchez-Tabernero y Carvajal
(2002). Nuestra primera hiptesis es verificar si la digitalizacin ha supuesto una disminucin de
la concentracin de los medios generalistas en Espaa. La segunda es comprobar si la crisis
econmica que sufre Espaa desde 2008 ha supuesto un aumento de los niveles de
concentracin. La metodologa utilizada se basar en el clculo de los ndices C4 y el Herfindhal
Index a partir de los datos de tiradas de OJD para la prensa generalista, de oyentes de AIMC
para la radio generalista, de audiencia televisiva de Kantar Media y de inversin publicitaria a
partir de los datos de Infoadex. Los resultados preliminares muestran que la concentracin
disminuy con la expansin de la digitalizacin en el sector de la televisin para remontar de
nuevo con las fusiones de 2010 y 2012, se mantuvo estable en el de la prensa y disminuy
levemente en la radio.
La conclusin es que la digitalizacin ha proporcionado una disminucin de la concentracin que
se ha vsito contrarrestada por la profunda crisis econmica.
La Economa Creativa: Industrias Creativas, de la Experiencia y de los Contenidos
Digitales. Una exploracin conceptual
Guzmn Crdenas, Carlos Enrique; Hernndez Daz, Gustavo Alfredo
En la ltima dcada se ha generado un creciente reconocimiento sobre la importancia que tienen
las Industrias Culturales y Creativas (ICCs) y de los Contenidos Digitales (ICD) como sectores
contribuyentes al desarrollo econmico de las regiones o pases. En este contexto, el
advenimiento de una economa creativa y de la experiencia estara provocando que emerjan
prcticas que conjugan creatividad tecnolgica, econmica y cultural, como elementos
combinatorios cada vez ms potentes, constituyndose as como verdaderos generadores de
valor y de experiencia. Debido a esto, se han elaborado una considerable cantidad de estudios
de medicin del impacto de estas industrias en las economas regionales o nacionales. Sin
embargo, el reciente debate sobre las industrias creativas, tambin llamadas industrias de la
experiencia, es ahora ocupado por la confusin epistemolgica, el cual previene un claro
entendimiento de la complejidad de dichas industrias, cruciales a la investigacin acadmica y el
diseo de polticas comunicacionales y culturales. En tal sentido, esta investigacin tiene como
objetivo contribuir a explorar los conceptos de industrias creativas, industrias de la experiencia e
industrias de los contenidos digitales dentro del contexto internacional del desarrollo de la
economa creativa; se analizaron diversos modelos de diagnsticos de las mismas en contextos
nacionales y supra-nacionales desde una perspectiva comparativa y, se ubicaron su
especificidad en el marco de la Poltica y Economa de la Cultura. La informacin esgrimida en
este estudio se enmarca en los proyectos que viene realizando la lnea de investigacin Poltica


145
y Economa de la Comunicacin y la Cultura del Instituto de Investigaciones de la Comunicacin
(ININCO) de la Universidad Central de Venezuela.
Las fuentes de la investigacin en polticas de comunicacin: una caracterizacin
bibliogrfica de los artculos espaoles
Casado, Miguel Angel; Fernndez Quijada, David
Esta comunicacin caracteriza las fuentes bibliogrficas de la produccin cientfica espaola en
el mbito de las polticas de comunicacin desde una aproximacin bibliomtrica. Se analizan 93
artculos publicados por autores de instituciones espaolas entre los aos 2002 y 2011 en las
principales revistas espaolas del ndice IN-RECS para el campo de comunicacin y en las
revistas internacionales del rea de comunicacin recogidas en Social Sciences Citation Index.
Hasta ahora ha habido un inters muy limitado por caracterizar formalmente la investigacin en
polticas de comunicacin, desde una perspectiva histrica (Corominas, 1997; Sarikakis, 2008) o
bibliomtrica (Casado y Fernndez-Quijada, 2013), de forma que este estudio se inserta en una
lnea de reflexin sobre el propio campo.
El trabajo se pregunta por las principales fuentes documentales usadas por los investigadores
espaoles de polticas de comunicacin, as como la tipologa de estas fuentes, su carcter
nacional o internacional y los autores ms citados dentro de este mbito. Estos datos se
correlacionan con el mtodo de investigacin empleado y los diferentes sectores industriales
analizados. Adems, ofrece una perspectiva longitudinal que permite observar la evolucin de
estas variables a lo largo de una dcada.
Los resultados muestran la disparidad y capacidad de adaptacin de los artculos acadmicos en
funcin del alcance de las revistas en que se publican, en lnea con otros recientes estudios
generales del mbito (Fernndez-Quijada, Masip y Bergillos, 2013). As, los artculos publicados
en revistas internacionales contienen ms del doble de referencias que aquellos aparecidos en
las nacionales. Su tipologa, adems, es diferente, ya que los artculos acadmicos son la fuente
ms habitual de las publicaciones internacionales mientras que las monografas continan
predominando en las nacionales.
Estos resultados se interpretan en el contexto de la institucionalizacin de determinados modos
de produccin cientfica sancionados por las agencias de evaluacin acadmicas y se contrastan
con las prcticas reales de los investigadores a travs del anlisis de sus principales fuentes
documentales.
Referencias
Casado, M.A.; Fernndez-Quijada, D. (2013). El estado de la investigacin espaola en polticas
de comunicacin: una revisin bibliomtrica (2002-2011), Trpodos, 32, en prensa.
Corominas, M. (1997). Estructura i poltiques de la comunicacin. En: Berrio, J. (ed.) Un segle
de recerca sobre comunicaci a Catalunya. Bellaterra: Universitat Autnoma de Barcelona, p. 99-
150.
Fernndez-Quijada, D.; Masip, P.; Bergillos, I. (2013). El precio de la internacionalidad: la
dualidad en los patrones de publicacin de los investigadores espaoles en comunicacin,
Revista espaola de documentacin cientfica, 36(2), e010.


146
Sarikakis, K. (2008). Communication and Cultural Policy Research in Europe: A Review of
Recent Scholarship. En: Fernndez Alonso, I.; Moragas i Sp, Miquel (eds.) Communication and
Cultural Policies in Europe. Barcelona: Generalitat de Catalunya, p. 293-315.
Crisis y transformacin de espacios de la comunicacin y la
cultura
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Oteiza
Cultura emprendedora y creatividad: la prxima frontera para la innovacin, la
competencia y la productividad
Dias Braga, William
Los cambios sociales que se han producido en el conjunto de las sociedades occidentales, con
el proceso de la reestructuracin productiva y la bsqueda de nuevas formas de produccin y
organizacin de trabajo, han sido muy profundos y han afectado intensamente el mercado
laboral, con el aumento del desempleo, del trabajo informal, precario y temporal. Sin embargo,
en los aos 1990 la reorganizacin productiva gana nueva dimensin con la apertura comercial y
financiera, las polticas neoliberales y la necesidad de reestructurar para competir en el mercado
global, y esos cambios de postura en los pases desarrollados se estn reflejando en la agenda
brasilea de poltica de Ciencia, Tecnologa e Innovacin (CTI), con todas las limitaciones
inherentes a la posicin del Brasil en la divisin internacional del trabajo. Si el primer hito de esos
cambios fue la elaboracin, en la dcada de 1990, del proyecto identitario del trabajador
brasileo, con nfasis en la capacidad de adquirir y usar las nuevas tecnologas y equipos; el
segundo hito, una dcada despus, fue la creacin de un ambiente institucional neo-
schumpeteriano, con el nfasis en las capacidades de aprender e innovar, a travs de la poltica
pblica de Investigacin, Desarrollo e Innovacin (I+D+i), con la manipulacin cognoscitiva del
concepto de innovacin tcnica y de la poltica necesaria para su consecucin, las cuales son
consideradas vitales para la productividad y la competitividad. Veinte aos ms tarde, el tercer
hito es la promocin de la innovacin a travs del campo cultural, que ahora se convierte en el
propio escaparate de la creatividad. La innovacin tcnica -el mantra de la Nueva Economa- es,
as, asumida como un fin en s misma y como la solucin presumida, pero no probable, de los
problemas estructurales complejos. El objetivo es analizar crticamente el diseo general de la
nueva estructura propuesta en Brasil, que nace en el gobierno de Fernando Henrique Cardoso,
se consolida bajo el gobierno de Luiz Incio Lula da Silva, y se profundiza an ms en 2011, en
el gobierno Dilma Rousseff, con la impulsin de la Secretaria de la Economa Creativa, vinculada
al Ministerio de la Cultura, para el implemento de polticas pblicas para el desarrollo basado en
la inclusin social, la sostenibilidad y la innovacin; y con el lanzamiento del Plan Brasil Mayor,
de la misma poca, una poltica industrial, tecnolgica y de comercio exterior, que tiene como
foco la innovacin, la competitividad y la productividad del trabajo creativo del sector productivo.
El argumento central es que, de esta manera, la ideologa modernizante viene siendo la perpetua
planteadora de propuestas para el incremento del metabolismo social del capital, con altos
niveles de competencia y la necesidad creciente de constitucin de una esfera pblica que
promueva las innovaciones organizacionales, gerenciales y tcnicas, ante los cambios
estructurales necesarios, lo que contribuye a promover la cultura emprendedora en el conjunto
de la sociedad, para la definitiva transicin de una sociedad industrial basada en la produccin a
la sociedad de la informacin y el conocimiento basada en una economa de servicios.


147
Crisis econmica e impacto sobre la comunicacin. Los casos de Prisa y Vocento
Garca Prieto, Victoria;Toribio Prez, Fernando
1-. Objetivos de la investigacin
1.1-. Trazar una breve panormica del comportamiento y la evolucin del sector de los grupos de
comunicacin en Espaa desde el comienzo del siglo XXI.
1.2-. Apuntar los principales rasgos de la situacin actual del sector desde una perspectiva
diacrnica que nos permita comprender el presente a partir de los acontecimientos del pasado
reciente.
1.3-. Describir la situacin actual de Prisa y Vocento, tanto desde el punto de vista empresarial
como periodstico.
1.4-. Investigar y exponer las estrategias y acciones que estos grupos de comunicacin estn
desarrollando para afrontar la crisis e interpretar sus objetivos.
2-. Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
La evolucin del sistema de medios y de los grupos de comunicacin en Espaa ha sido objeto
de inters en el marco temporal de nuestro estudio para autores como Marisol Gmez Aguilar
(2010), Maximiliano Fernndez Fernndez (2007), J. Vicente Garca Santamara (2010), Daniel
E. Jones (2007), Mara Jos Prez Serrano (2010), Ramn Reig (2011), y Pascual Serrano
(2010), entre otros, que han dedicado libros y artculos a ello.
Adems, otros autores se han acercado especficamente al devenir de Prisa y Vocento, o de
algunas de sus cabeceras, en la ltima dcada: Nuria Almiron (2007, 2009 y 2012), Mara Jos
Barriga (2011), Miguel Carvajal (2007) o Carlos Mart Sanchis (2008).
3-. Hiptesis
3.1-. A comienzos del siglo XXI, se produjo una expansin del sector meditico espaol
encaminada a conformar nuevos grupos o aumentar las dimensiones de los ya existentes, en
lnea con lo que vena sucediendo a escala internacional. Sin embargo, en los ltimos aos, esta
tendencia ha cambiado y se ha pasado a una etapa de desinversiones y recortes. Tras ella se
divisa una suerte de estallido de la burbuja meditica creada aos atrs.
3.2-. La trayectoria empresarial de dos de los principales grupos de comunicacin espaoles,
Prisa y Vocento, ha discurrido por esa senda.
3.3-. La crisis del periodismo que se deriva de esta crisis de los medios de comunicacin
perjudica la salud del sistema democrtico porque debilita al rgano que canaliza el derecho a la
informacin de la ciudadana.
3.4-. Prisa y Vocento, como otros grupos de comunicacin, actan guiados por planteamientos
empresariales y propsitos de rentabilidad econmica, anteponiendo la cuenta de resultados a la
calidad de sus productos.
4-. Resultados
La comunicacin expondr los movimientos empresariales ms relevantes de Prisa y Vocento
entre los aos 2001 y 2013, y aportar un anlisis interpretativo de los mismos para determinar si


148
de ellos puede inferirse una situacin de crisis y, en ese caso, la estrategia empleada para
afrontarla.
5-. Conclusiones
El coste de sus aspiraciones expansionistas de principios de siglo ha obligado a Prisa y Vocento
a replegar sus polticas inversoras en pos de una mayor eficiencia que garantice la consolidacin
de sus estructuras aunque con un tamao ms reducido.
"Las consecuencias de la formacin del duopolio televisivo de Mediaset Espaa y
Atresmedia"
Garca Santamara, J os Vicente; Perez Serrano, Mara J os; Alcolea Daz, Gema
Los objetivos de esta Comunicacin son conocer si el duopolio televisivo conformado por los
grupos Mediaset Espaa y Atresmedia supone una concentracin televisiva de tal magnitud que
amenaza la diversidad cultural, restringe el necesario pluralismo informativo, puede llegar a
expulsar del mercado a otros operadores y crear, en definitiva, nuevas barreras de entrada en
este mercado.
La hiptesis de partida hace referencia a que la modificacin de la cadena de valor televisivo
supone una clara disminucin de la competencia en los mercados de produccin audiovisual y
en los de adquisicin de derechos de difusin de contenidos audiovisuales y puede llegar a la
formacin de crteles.
Metodolgicamente, la Comunicacin parte de la economa poltica de la comunicacin y del
anlisis de la propiedad y concentracin de los media. Adems de la literatura acadmica sobre
estos temas (Becerra y Mastrini, 2009; Crotau y Hoynes, 2001; Compaine y Gomery, 2000;
Mige, 2006; Miguel de Bustos, 2006; Mosco, 1996; Winseck, 2012; Zallo, 2011), hemos
recurrido tambin a los informes y documentos de la Comisin del Mercado de las
Telecomunicaciones (CMT), Comisin Nacional de la Competencia (CNC); cifras de contratacin
publicitaria y de audiencias de Infoadex, Barlovento; los balances econmico-financiaros de
Atresmedia y Mediaset Espaa y la legislacin en la materia. Asimismo, hemos esbozado un
estudio que relaciona competencia de mercado con programacin variada o incluso con
pluralismo. Del mismo modo, nuestro estudio se ha extendido a conocer cmo ha afectado la
reduccin de canales a la programacin televisiva.
Las conclusiones indican que una excesiva concentracin en el sector de la televisin en abierto
conlleva necesariamente una programacin televisiva de peor calidad; con serias restricciones
y ms en un contexto de grave crisis econmica- en la contratacin de produccin ajena y en su
calidad. Por otra parte, el hecho de que cada una de estas dos grandes plataformas televisivas
disponga de 17 canales en su conjunto, ha propiciado que su estrategia de negocio sea dirigirse
a todas las audiencias posibles, copando todos los nichos de mercado. Y en cuanto a las
opciones ideolgicas, destinar sus segundas marcas Cuatro y La Sexta- a atender la demanda
cada vez ms creciente de sectores jvenes y progresistas, cada vez ms alejados de la
programacin de los canales tradicionales.
Transformacin de espacios. De la represin a la expresin. Anlisis de la recuperacin
del edificio de la crcel de Segovia.
Rodrigo Martn, Isabel; Martn Requero, Mara Isabel; Rodrigo Martn, Luis
A.- Objetivos de investigacin:


149
Describir los requisitos necesarios para considerar a los espacios como comunicacionales
Fomentar la creatividad como medio para mejorar la comunicacin
Impulsar las industrias culturales
Considerar la comunicacin como forma de realizacin personal y social
B.- Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto:
Nuestro trabajo de investigacin estudia el proceso de transformacin que ha sufrido la prisin
provincial de Segovia. Investigar el proceso de recuperacin del espacio hasta convertirse en un
mbito de comunicacin y creacin donde la cultura alcanza su mxima expresin pues se
dedica a fomentar la comunicacin en todas sus dimensiones: personal, social, artstica El
proyecto pretende impulsar las industrias culturales en la ciudad de Segovia y desarrollar la
creatividad como medio de expresin.
Hemos estudiado todo el proceso de rehabilitacin, sus seas de identidad visual y corporativa y,
en el momento actual, nos encontramos estudiando todas las acciones que se vienen realizando.
La investigacin se enmarca en el plan estratgico de la ciudad, tomando en consideracin su
proyecto de cultura habitada, que aspira a ser un referente cultural que contemple a los artistas,
a los comunicadores y a todos los ciudadanos.
La transformacin del viejo espacio de represin en uno de expresin tiene la doble finalidad de
acoger y generar cultura creando para ello las condiciones necesarias para que todos se sientan
protagonistas de la realidad social y cultural de una ciudad en una sociedad azotada por una
fuerte crisis, no slo econmica, sino tambin de ideas.
En nuestro modelo de anlisis de las acciones realizadas, hemos contemplado dos indicadores
diferentes, uno en relacin al contenido de la actividad y otro, al receptor o pblico objetivo al que
iba destinada la accin.
En este momento nos encontramos terminando la fase de anlisis que nos permitir comprobar
cmo las acciones realizadas en este espacio de comunicacin convierten a las ciudades en
espacios para la comunicacin y la creacin.
C.- Hiptesis:
Los espacios multidisciplinares de creacin se convierten en espacios de comunicacin que
facilitan la transmisin y generacin de cultura.
D.- Resultados:
Los resultados de nuestra investigacin nos permiten analizar, catalogar y comprobar la eficacia
de las actividades realizadas en este espacio de comunicacin que hemos seleccionado para
nuestro estudio.
E.- Conclusiones:
Las conclusiones de nuestro trabajo de investigacin nos permitirn sealar claramente como los
espacios de comunicacin sirven para la transmisin y transformacin de la cultura, a la vez que
son lugares de encuentro, de participacin y realizacin personal y social.


150
Cambios en la estructura del sistema comunicativo: nuevos actores intermediarios para
los contenidos audiovisuales Changes in the structure of digital communication system:
newintermedidaries players for audiovisual content
Izquierdo Castillo, J essica
El sistema comunicativo asiste a continuos cambios provocados por la digitalizacin de sus
sectores. En este contexto, Internet es el escenario donde convergen estos sectores y donde
surgen nuevos actores. Estos actan como intermediarios en el proceso de distribucin,
bsqueda y oferta de contenidos.
Esta comunicacin parte de los estudios y anlisis sobre Internet y su rol en el sistema
meditico. Algunas de las aportaciones ms relevantes sealaban una vinculacin entre Internet
y la liberalizacin del negocio (Hennig-Thurau et al, 2007). Las principales tesis apuntaban,
adems, a la democratizacin de la produccin de contenidos y la relacin directa entre
creadores y consumidores, lo que provocaba la eliminacin de algunos intermediarios (Miguel de
Bustos, 2007). Sin embargo, estudios recientes observan la permanencia de posiciones de
dominio y barreras de entrada (lvarez-Monzoncillo, 2011) similares a las existentes bajo la
estructura tradicional. A esta situacin compleja se suma la inexistencia de un modelo de
negocio definido, que permita el desarrollo y la rentabilidad de los productos audiovisuales. Para
corregir esta carencia, la industria contempla diferentes frmulas, que estn siendo aplicadas
con mayor o menor xito (Izquierdo, 2012). Mientras tanto, actores como Google, Amazon o
Apple, los nuevos seores de las redes globales (Zallo, 2013), incorporan los contenidos
audiovisuales en su modelo de negocio, lo que provoca alteraciones en la cadena de valor
tradicional de las pelculas, las series, los documentales, etc.
La hiptesis de partida de esta investigacin plantea que los intermediarios surgidos en el
entorno digital provocan cambios que modifican la estructura del sistema audiovisual y, adems,
adquieren relevancia en su posicin en el mercado, en la medida en que permanece la
indefinicin del modelo de negocio. Por tanto, el principal objetivo de esta comunicacin es, en
primer lugar, identificar quines son los nuevos intermediarios y qu caractersticas presentan
para, despus, determinar los cambios que provocan en el sistema audiovisual y los efectos que
ejercen sobre la cadena de valor. La investigacin aplica una metodologa basada en el anlisis
de datos secundarios, que permiten obtener una visin panormica de los actores y sus
posiciones en el contexto digital audiovisual.
Los resultados determinan que los intermediarios provocan modificaciones significativas, como,
por ejemplo, la alteracin en explotacin comercial de los contenidos o la sujecin del acceso a
dispositivos mviles y a sus aplicaciones. Esto permite concluir que, lejos de contribuir a la
eliminacin de intermediarios, Internet provoca la creacin de nuevos y poderosos actores en el
sistema comunicativo online, que desestabilizan y cuestionan la viabilidad del negocio tradicional
y, por lo tanto, de sus contenidos.
Palabras clave: intermediarios, Internet, audiovisual, contenidos, estructura



151
Estudios de audiencia y recepcin
Panel invitado: Adolescentes entre pantallas
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Elhuyar
Identidades on-line y juventud migrante: anlisis cualitativo de los criterios de eleccin de
las imgenes auto-representativas
Martnez Surez, Yolanda; Santn, Marina; Gmez- Escalonilla, Gloria
El objetivo de esta comunicacin es aproximarse a las redes sociales on-line, puesto que son un
espacio interactivo privilegiado para las relaciones sociales entre el colectivo juvenil. En
concreto, se profundiza sobre el uso de las herramientas visuales de la socializacin digital en
los procesos de construccin identitaria de jvenes con experiencias/vivencias migratorias,
asumiendo una perspectiva cercana a la antropologa visual. Esta aproximacin a la
autodesignacin visual desde la visin de los/as adolescentes nos permite avanzar en las
temticas que subyacen a la construccin de la identidad en contextos de diversidad cultural.
El estudio presentado aqu se enmarca en la experiencia investigadora del grupo CMC
(Comunicacin, Migracin y Ciudadana) del InCom-UAB y concretamente en un I+D+i en fase
de desarrollo: Las relaciones sociales de los jvenes migrantes en Internet desde la perspectiva
de la interculturalidad (CSO2011-24376). En el trabajo de campo de ese proyecto se han
desarrollado 10 Focus groups con jvenes migrantes (de entre 13 y 18 aos) de ambos sexos en
las provincias de Barcelona, Madrid y Vizkaia. Estos encuentros finalizaban con un taller
experimental donde los/las miembros participantes tenan que consensuar la eleccin de un
nmero determinado de fotografas entre las ofrecidas por el grupo investigador para un
hipottico perfil digital. El objetivo de estos talleres ad-hoc es localizar los lugares comunes que
subyacen a la eleccin de las fotografas de un hipottico perfil del colectivo migrante
(distinguiendo entre perfil masculino y femenino).
Estos talleres ad hoc contemplan como variables sociodemogrficas de anlisis el gnero, el
lugar de residencia y la zona geogrfica de origen. La dinmica consisti en separar a los/as
adolescentes por colectivos de origen (latinoamericanos, europeos del este y africanos) y sexo.
Sobre el contenido de las imgenes, stas fueron seleccionadas con el fin de abordar el debate
en torno a estos temas: (1) territorio-sentimiento de pertenencia (2) cultura tradicional (3)
identidad religiosa (4) colectivos de pertenencia e interculturalidad); (5) identidad de gnero (6)
riesgo y seguridad en la red. Se les present un juego de una treintena de fotografas para que,
en grupo, discutieran su idoneidad como material para construir su imagen virtual y acabaran
eligiendo diez.
En el momento de redactar esta propuesta, nos encontramos en pleno proceso de anlisis del
material obtenido en estos talleres, que se han realizado entre octubre de 2012 y abril de 2013.
El objetivo es finalizar esta fase antes de agosto y en octubre disponer de la globalidad de los
resultados. A modo de primeras impresiones, podemos apuntar que la realizacin de estos
talleres fue muy positiva, tanto por la dinmica generada entre los/as participantes como por los
resultados obtenidos. Se observan claramente pautas de eleccin visual que responden a


152
cuestiones de gnero y a la nacionalidad de origen. Adems, se registraron interesantes debates
sobre la interculturalidad en relacin a las redes familiares y amistosas, as como en torno a las
relaciones sentimentales. Desde el punto de vista metodolgico, qued demostrada la utilidad de
este tipo de talleres.
Jvenes y ficcin televisiva en Espaa y Nueva Zelanda: similitudes y diferencias en los
hbitos de visionado
Fedele, Maddalena; Garca-Muoz, Nria; Prado, Emili
Se presentan y se comparan los principales hallazgos de dos estudios de recepcin sobre el
consumo juvenil de ficcin televisiva, llevados a cabo en Barcelona (Espaa) y Wellington
(Nueva Zelanda).
Las investigaciones se han realizado dentro del grupo de investigacin GRISS de la Universitat
Autnoma de Barcelona, en el mbito del proyecto I+D+I SEJ2006-10067, y con la colaboracin
de la School of English, Film, Theatre and Media Studies (SEFTMS) of Victoria University of
Wellington (VUW). Ambas investigaciones han analizado el consumo juvenil de ficcin seriada
televisiva en relacin al conjunto de las dietas de ocio y meditica de los propios jvenes.
En particular, esta comunicacin se centra en los hbitos de visionado de los jvenes espaoles
y neozelandeses, para describir y analizar las similitudes y las diferencias en sus estrategias de
consumo.
La actual era digital ofrece nuevos escenarios de consumo meditico y nuevos puntos de
encuentro entre los mass media y sus audiencias, siendo ambas partes influidas por la llamada
revolucin digital y por diferentes y complejos procesos, como la digitalizacin, la convergencia,
la globalizacin, la hibridacin cultural, el cross-media, la circulacin global de los productos
audiovisuales, la comercializacin del ocio y las nuevas habilidades multimediticas de los
propias audiencias, entre otros (Prado, 2003; Caldwell, 2004; Spigel y Olsson, 2004; Fernndez-
Cavia, 2005; Carlsson, 2006; Fedele, Prado y Garca-Muoz, 2011). Este escenario se aplica
especialmente a las nuevas generaciones, que han nacido y crecido en un complejo entorno
multimeditico sujeto a una evolucin constante (Livingstone y Bovill, 2001).
Es de esperar que dicho contexto influencie los hbitos de visionado de los jvenes,
promoviendo estrategias de consumo multimediticas y multitasking.
A partir de un marco terico propio de los Cultural studies y de los Audience studies, que enfatiza
conceptos como el de audiencia activa y de funciones sociales de los media (Fiske y Hartley,
1978; Hall, 1979; Lull, 1980; Morley, 1980; Moores, 1993; Prado, 1992a y 1999a; McQuail, 1997;
Orozco-Gmez, 1994; Silverstone, 1994; Arnett, Larson y Offer, 1995; Casetti y Di Chio, 1997;
Buonanno, 1999), el diseo metodolgico ha contado con la combinacin de tcnicas
cuantitativas y cualitativas:
1) Encuesta mediante cuestionario a 233 estudiantes de secundaria escolarizados en la ciudad
de Barcelona de 15-18 aos;
2) Encuesta mediante cuestionario a 177 estudiantes de VUW de 17-19 aos;
3) Tres grupos de discusin;
4) Entrevistas a expertos.


153
Entre los principales resultados, hay que destacar en primer lugar algunas similitudes entre los
dos grupos, como la multiplicidad de soporte de acceso a los contenidos de ficcin, entre los que
destacan el televisor e Internet, y ciertas modalidades de consumo multitasking. Por el otro lado,
cabe destacar algunas diferencias, como en la comparticin del visionado con los dems
integrantes del hogar, siendo los espaoles ms propensos a compartirlo con la familia y lo
neozelandeses con los amigos.
En conclusin, aunque sea posible identificar tendencias similares en el consumo meditico de
los dos grupos de jvenes, hay que tener en cuenta sus diferencias, debidas a factores como la
edad, las caractersticas culturales y sociodemogrficas.
Jvenes post mediticos? Emergencia de los dispositivos mviles y la web social como
canal de informacin en el 15 My hoy.
Fernandez-Planells, Ariadna
El aumento del uso de la web social y de la telefona mvil por parte de la juventud se ha
convertido en una tendencia mundial. En Espaa, el estallido de la #spanishrevolution parece
haber impulsado el tiempo dedicado a estar conectado. De hecho, coincidiendo con las
acampadas, en mayo de 2011, los usuarios de Internet en Espaa incrementaron su tiempo de
uso un 23% (ComScore, 2011). A su vez, el acceso a Internet desde el mvil tambin creci: en
2011, un 72% de usuarios se conectaron a Internet a travs de su mvil en al menos una
ocasin (IabSpain, 2011). De este modo, el smartphone se ha convertido en el segundo
dispositivo de acceso a Internet.
Ante la importancia de la red como principal fuente de informacin (Mitchelstein and Boczkowski,
2010), de los dispositivos mviles como pantallas de acceso y de la irrupcin del 15-M como
acontecimiento informativo, esta comunicacin analiza los hbitos informativos de los jvenes
que participaron en las acampadas de Indignados. Para ello, en primer lugar, se detectan los
canales online y offline utilizados para obtener informacin del 15M. En segundo lugar, se
estudia a travs de qu pantallas accedieron a dicha informacin. En tercer lugar, se analiza un
posible cambio de referente informativo (de los mass media a los medios alternativos y la web
social). Y, finalmente, se comparan los resultados obtenidos en 2011 con los obtenidos en un
segundo estudio en 2013.
Los datos sugieren que, para los jvenes del 15M, informarse se ha convertido en un acto social,
transmedia (Jenkins, 2006) y descentralizado. Los dispositivos mviles se han convertido en
herramientas fundamentales para obtener y difundir informacin. Si en el 2011 ya se detect la
importancia de los smartphones, los datos indican que, en 2013, el protagonismo de esta
tecnologa se ha incrementado notablemente. Por otro lado, los resultados apuntan a que los
canales comunicativos de la #spanishrevolution han modificado los hbitos informativos previos
de los Indignados. De este modo, se detecta la emergencia de la web social como escenario
informativo en el 15M. Los canales de comunicacin de este movimiento se han convertido en
referente informativo para miles de personas y han substituido como medio de informacin a los
mass media. La cobertura periodstica del Movimiento 15-M parece haber acentuado la prdida
de lectores y la crisis de credibilidad de los medios convencionales.
Los mtodos utilizados en el desarrollo de este estudio han sido la observacin participante, las
entrevistas en profundidad (15), el anlisis de portadas de los principales medios impresos
espaoles y catalanes y la analtica web (intensidad de uso de hashtags en Twitter e intensidad
de bsqueda de palabras clave en Google). Tambin se han realizado dos encuestas: un primer


154
cuestionario in situ en la #acampadabcn de Plaza Catalunya en 2011 (n=339) y un segundo
cuestionario online en 2013, coincidiendo con el segundo aniversario del 15M (n=6111).
Lecturas de los roles de gnero y las relaciones sexuales y afectivas de las series de
televisin por parte de las y los adolescentes espaoles
Willem, Cilia; Arana, Nria; Tortajada, Yolanda
Este estudio se aproxima a las interpretaciones que los y las adolescentes espaoles hacen de
la serie de televisin Sin Tetas No Hay Paraso (STNHP, Telecinco, 2008), fijndose en los roles
de gnero y las relaciones sexoafectivas expuestas, con especial atencin al papel de la
violencia. Un anlisis previo del producto (Capdevila et al., 2011) conclua que STNHP presenta
un modelo tradicional de relaciones, con la violencia y el ejercicio de poder enfatizados como
rasgos del atractivo masculino, a y la belleza como requisito indispensable de la feminidad.
Esta investigacin se fundamenta en una concepcin construccionista del gnero y de las ideas
acerca del amor y las relaciones sexoafectivas, segn la cual los medios de comunicacin
tendran, junto con otras instancias, un papel determinante en la confeccin de sus significados
(Gmez, 2004; Galician y Merskin, 2007; Gill, 2007; Moran, 2003). Estudios previos indican que
los medios de comunicacin ofrecen visiones restrictivas acerca de las relaciones (Galician y
Merskin, 2007) y que, a pesar de la emergencia de nuevas representaciones de la mujer, a
menudo stas siguen reificando los cdigos tradicionales de la feminidad y dependen del
consumo (Gill, 2007; Lazar, 2009; Tortajada y Van Bauwel, 2012). La adolescencia es una etapa
importante en el aprendizaje de la intimidad y la expresin de la sexualidad (Hill, 1983), as como
la definicin de las identidades de gnero. La familia y el sistema educativo pierden su papel
principal mientras que los medios de comunicacin cobran importancia (Chapin, 2000).
La investigacin se basa en los resultados de cuatro grupos de discusin, en los que participaron
un total de 32 chicos y chicas de edades comprendidas entre los 14 y los 18 aos. Los y las
adolescentes expresan una identificacin compleja con las tramas de la serie, ya que las
consideran muy alejadas de sus experiencias cotidianas. En cambio, proyectan sus emociones
con los personajes y se muestran implicados en sus motivaciones y en el desarrollo de las
situaciones que stos viven. Especialmente relevante es la atraccin que las chicas manifiestan
por el protagonista de la serie (El Duque), a pesar de reconocer las acciones que definen al
personaje como maltratador. Aplican a su deseo un doble estndar, considerando que es un tipo
de hombre adecuado para tener sexo pero no para establecer una relacin. Al proyectar la
primera secuencia de la serie, en la que El Duque asesina a su pareja, las chicas se sorprenden
y afirman haber olvidado esta parte del personaje. El visionado las lleva a comentar experiencias
en relaciones de maltrato, tanto en primera persona como de amigas o parientes, justificando
alguna de las agresiones y los celos como una prueba de amor. Los chicos se muestran ms
crticos con la narrativa de la serie y especialmente con el personaje de El Duque, al que tildan
de mujeriego, chulo y traficante. Con todo, parte de su crtica implica un fondo de admiracin o
intimidacin ante la hipermasculinidad del del personaje, al que definen como demasiado
perfecto para ser real.
La percepcin de riesgos en internet entre las y los menores espaoles (9-16 aos). Un
estudio cualitativo en un contexto europeo
J imnez, Estefana; Casado, Miguel ngel; Garmendia, Maialen
Desde 2006, y bajo el amparo del Safer Internet Programme de la Comisin Europea, la red de
investigacin EU Kids Online trabaja en el estudio de la relacin de los y las menores con las


155
tecnologas de la informacin y la comunicacin. A da de hoy 33 pases participan en esta red,
referencia en el mbito del estudio, y responsable de la una macroencuesta a ms de 25.000
chicos y chicas (9 a 16 aos) y a su padre o madre en casi toda Europa para indagar, entre
otros, en el uso comparado y las estrategias de control parental.
Entendiendo el riesgo como la posibilidad de que acciones humanas u otras circunstancias
impliquen consecuencias que afecten a diferentes aspectos que son valorados por las personas,
Klinke and Renn (2001:159) distinguen este concepto del de dao. La encuesta mencionada,
junto al resto de evidencias estadsticas recopiladas por diferentes trabajos e investigaciones en
la materia, proporcion una fotografa del uso y de los riesgos a los que se enfrentan los y las
nias y adolescentes. Pero tambin incidi en algunos aspectos clave que apenas haban sido
explorados, como la distincin entre el dao y el riesgo y las capacidades de los y las menores
para superar estas situaciones de riesgo (Livingstone and Helpser, 2010). Hay un
reconocimiento creciente de que se ha de formar a los y las menores para que sean capaces de
afrontar los riesgos de internet por s mismos y de que unas estrategias excesivamente
restrictivas para la limitacin de estos riesgos pueden repercutir negativamente en el disfrute de
oportunidades. La evidencia de riesgo no es, en s misma, la evidencia de un dao real
(Hasebrink et al. 2009) y las comparativas estadsticas muestran una incidencia del dao
declarado en internet por los y las menores muy diferente en funcin de los distintos riesgos y
niveles de uso a los que se enfrentan, as como reacciones diversas para responder a
situaciones heterogneas.
A partir de este presupuesto, la tercera fase del proyecto EU Kids Online pivota en torno a una
extensiva investigacin de corte cualitativo para indagar en las percepciones de riesgo en
internet entre los y las menores -ciberbullying, suplantacin de identidad, sexting, grooming,
exposicin a contenidos inadecuados-, y el modo en el que se relacionan con l. Para ello se
emplearon grupos de discusin y entrevistas en profundidad a chicos y chicas entre 9 y 16 aos,
divididos por gnero y tres franjas de edad (9-10; 11 a 13 y 14 a 16).
En la comunicacin se mostrarn resultados referidos a las principales preocupaciones que
internet despierta en los y las menores de edad y a las estrategias desarrolladas para
enfrentarse a los riesgos.
Panel invitado: Alfabetizacin meditica
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Elhuyar
Los Bubuskiski. Una serie animada para fomentar la competencia meditica en
Educacin Infantil y Primaria "The Bubuskiski". An animated serie to promote media
literacy in Primary Education
Contreras Pulido, Paloma; Delgado Ponce, gueda; Prez Rodrguez, M Amor
Ante la evidencia de la necesidad de alfabetizacin meditica, especialmente en la poblacin
infantil, y en el contexto de la investigacin en comunicacin, se desarrolla un proyecto nacional
de I+D+i conducente a evaluar el grado de competencia meditica en la ciudadana. El proyecto
se concreta en tres mbitos de actuacin: profesionales de la comunicacin, docentes
universitarios de educacin y comunicacin y el de la enseanza obligatoria -padres, alumnos y
profesorado-. Concretamente, el subproyecto dedicado a analizar el grado de competencia
meditica en el mbito de la enseanza obligatoria, ha sido implementado por investigadores de
diez universidades espaolas ubicadas a su vez en diez provincias diferentes, donde se ha


156
conseguido trabajar con un total de 175 centros escolares y con la comunidad educativa
implicada en los mismos. En este sentido y a la luz de los datos obtenidos en la investigacin
realizada en el contexto de la Educacin Infantil y Primaria, que denotan una importante carencia
de percepcin crtica y sana interaccin con los medios, se disea un material audiovisual para el
desarrollo de la competencia meditica, en este pblico, atendiendo a una serie de dimensiones
establecidas como marco de referencia fundamentado y contrastado en esta investigacin. La
realizacin de esta serie de seis pldoras para televisin, supone una intervencin para la
transferencia en consonancia con la pujante lnea de trabajo en el mbito de la
educomunicacin. Este material audiovisual destaca por su originalidad en la realizacin, donde
los protagonistas Los Bubuskiski son muecos de tela creados ad hoc para el proyecto. Las
acciones que representan se realizan en la mayora de las ocasiones en escenarios reales, a
partir de una trama construida en torno a lo meditico -emisora de televisin-, con personajes
adultos y nios, lo que aporta una mayor innovacin al producto. Finalmente, cabe destacar que
el guin ha sido elaborado conjuntamente por los investigadores del proyecto, que aportaron la
visin terica y fundamentada de la competencia meditica junto con el equipo tcnico
audiovisual. El objetivo final de las pldoras audiovisuales es su emisin en medios de
comunicacin masivos TVE, Canal Sur, TV3, etc.-, as como en centros escolares y cvicos,
acompaados de una gua didctica sobre alfabetizacin meditica para los docentes
Nuevos retos para la educacin meditica
Ferrs i Prats, J oan
En un entorno social y cultural como el presente, en el que un alto porcentaje de las
comunicaciones son mediadas, la educacin meditica resulta ms necesaria que nunca para
garantizar una formacin integral de la ciudadana y la instauracin de una sociedad plenamente
democrtica.
Urge, por una parte, incorporar esta educacin en aquellas instituciones formales y no formales
en las que no se imparte, pero tambin revisar los planteamientos desde los que se imparte all
donde est incorporada.
Pero con qu criterios? Y es que tendemos a ser muy conscientes de los cambios que imponen
a la educacin meditica las innovaciones tecnolgicas que se han producido durante las ltimas
dcadas, pero muy poco de los hallazgos que se han realizado en esta poca en torno a los
procesos mentales de quienes interaccionan con estas innovaciones.
Sobre estos temas trata nuestro proyecto I+D+i del Ministerio de Economa y Competitividad,
triple coordinado, titulado La competencia meditica en un entorno digital. Diagnstico de
necesidades en tres mbitos sociales. Los tres mbitos a los que hace referencia el ttulo son el
de la enseanza obligatoria, el de la enseanza universitaria y el de los profesionales de la
comunicacin.
En el mbito universitario se estn analizando las guas didcticas de todas las asignaturas
directa o indirectamente relacionadas con la educacin meditica en todas las titulaciones de
educacin (magisterio, pedagoga y educacin social) y de comunicacin (comunicacin
audiovisual, periodismo y publicidad y relaciones pblicas) de todas las universidades
espaolas.
De los resultados de la investigacin se desprende que hay grandes lagunas. Por ejemplo, no se
afrontan contenidos clave para la gestin de las experiencias mediticas, como las funciones
movilizadora y cognitiva de las emociones en los procesos mentales de las personas que


157
interaccionan con las pantallas. Es un factor que conocen y explotan los profesionales de la
comunicacin persuasiva y que est casi totalmente desatendido en el entorno acadmico.
Se presta mucha atencin a la sociedad de la informacin y casi ninguna a la del
entretenimiento, pese a que este es un factor clave en los procesos de socializacin.
Se presta mucho inters a los procesos reflexivos y racionales, y casi ninguno a los procesos
automticos e inconscientes, pese a que stos son la base para la comprensin de aquellos.
Se presta atencin a la educacin del sentido crtico y no a la dimensin esttica, al cultivo de la
sensibilidad, de la innovacin y de la creatividad.
Cuando se afronta el sentido crtico, se lo suele vincular de manera casi exclusiva con la
ideologa y los valores. En pocos casos se vincula con los lenguajes, perpetuando as una
brecha entre los que dominan los cdigos y los que no los dominan, entre los que saben
expresarse y los que, pese a disponer de la tecnologa, no saben comunicar de manera eficaz.
Finalmente, se plantea casi siempre la necesidad de ser crticos con los mensajes, casi nunca la
de serlo con uno mismo como interlocutor de estos mensajes.
La Educacin en competencia comunicativa, viejos y nuevos enfoques
Garca Matilla, Agustn
La educomunicacin es un concepto ya afianzado en Iberoamrica, heredero de una lnea de
comunicacin popular muy asentada en los pases de Amrica Latina durante dcadas a partir
de las enseanzas de Paulo Freire y el desarrollo de propuestas tericas como las de Jess
Martn Barbero y Luis Ramiro Beltrn (Bolivia), Valerio Fuenzalida (Chile), Mario Kapln
(Uruguay), Rosa Mara Alfaro (Per) con una lnea de continuidad hallada en los trabajos de
otros tericos de generaciones posteriores como Guillermo Orozco (Mxico) u Omar Rincn
(Colombia). Esta lnea de trabajo terico es heredera de una tradicin europea anterior que
encuentra sus races en los trabajos de Celestin Freinet que desde finales de la segunda dcada
del siglo XX experimenta con el concepto de texto libre y anima a los escolares a usar la
imprenta escolar para desarrollar un modelo alfabetizador basado en la promocin de la libre
expresin de los estudiantes.
En Europa, la ampliacin del concepto de alfabetizacin desarrollado por Antoine Vallet, a
comienzos de los aos 50, denominado Le Langage Total (El lenguaje total, libro publicado por el
propio Vallet en 1952), representa tambin el germen de un trabajo que encontrara
ramificaciones en diversos pases europeos y de Amrica latina. Las teoras de Vallet pasaron al
subcontinente americano a travs de su discpulo Francisco Gutirrez.
La UNESCO da carta de naturaleza al concepto de Educacin en Materia de Comunicacin con
una publicacin que se edita a finales de los aos setenta con el mismo ttulo. En los pases
anglosajones la denominadcin Media Literacy se impone en experiencias de referencia terica
como las de Len Masterman, con una orientacin en la escuela de comunicacin ms crtica y la
del British Film Institute, con trabajos de tericos como los de David Buckingham y Cary
Bazalgette. A lo largo de estas ltimas dcadas los conceptos de alfabetizacin audiovisual y
multimedia y de alfabetizacin digital se han integrado en un concepto ms amplio que nos hace
hablar de educacin en competencia meditica o de competencia comunicativa.
La ponencia que presento trata de plantear las lneas de investigacin actualmente vigentes (el
investigador es I.P de la investigacin La competencia en comunicacin audiovisual en un


158
entorno digital. Diagnstico de necesidades en tres mbitos sociales: Profesionales, Universidad
y Educacin Obligatoria con nmero de referencia EDU2O10-21395-C03-02) y hacia donde
debera apuntar el futuro de la educacin en competencia meditica, partiendo de la tradicin
terica anterior, y planteando algunas de las conclusiones de los trabajos de investigacin ms
recientes. Una de las propuestas que se expondrn en esta intervencin tratar de demostrar la
importancia de disear nuevos planteamientos metodolgicos en la enseanza de la
comunicacin en las facultades que se ocupan de la enseanza de los profesionales de la
educacin y de la comunicacin y explicar el nivel de sensibilizacin de los profesionales de los
medios en este campo concreto.
Las barreras a la Alfabetizacin Meditica e informacional
Prez Tornero, J os Manuel
La alfabetizacin meditica es un buen objetivo terico y poltico, pero en la prctica resulta difcil
de aplicar.
La Fundacin Europea de las Ciencias ha decidido que en los prximos cinco aos la prioridad
en la investigacin debe concederse a las nuevas alfabetizaciones. La poltica de la Unin
Europea concede prioridad a la Media Literacy. La UNESCO hace otro tanto con la MIL. Infinidad
de Gobiernos promueven agendas digitales y mediticas. Son, pues, infinidad de iniciativas que
deberan propiciar una buena base a la alfabetizacin meditica
Sin embargo, cuando se debe pasar al terreno de los hechos, las dificultades son notorias: la
implementacin curricular en la educacin encuentra muchas resistencias prcticas; el uso de
indicadores no parece prosperar; las investigaciones aplicadas no son muchas; la implicacin de
la industria flaquea; los poderes pblicos se contentan con proclamas y regulan escasamente
Este texto explora las barreras que, en diferentes campos, encuentra la alfabetizacin meditica
y expone un marco de comprensin en el que se combinan dificultades tcnicas con problemas
tericos, barreras ideolgicas y resistencias institucionales.
Audiencias y consumos mediticos
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Elhuyar
Mad Men: historia de un estudio de audiencia transnacional
Agirre, Katixa
Tomando como punto de partida la serie norteamericana Mad Men (AMC, 2007- ) este estudio
analiza las diferentes reacciones y respuestas de su audiencia en tres pases diferentes (Estados
Unidos, Reino Unido y Espaa).
La crtica feminista, interesada desde un principio por esta exitosa serie situada en el New York
de los aos sesenta en los albores, por lo tanto, de la segunda ola del feminismo, no ha
conseguido ponerse de acuerdo en la consideracin que Mad Men le merece. Para algunos la
visin del mundo de los publicistas de Madison Avenue que propone la serie resulta misgina,
ya que glorificar y estiliza en exceso la era pre-feminista. Otras voces, por el contrario, la han
considerado feminista, por destapar el sexismo imperante en el mundo corporativo de
Manhattan y mostrar ejemplos de mujeres pioneras.


159
Este estudio, sin embargo, parte de la hiptesis de que Mad Men est impregnada de una
sensibilidad postfeminista (Gill 2007), una actitud ambigua hacia el feminismo y sus logros
propia de los tiempos contemporneos. As, la ambientacin histrica resultara un mero pretexto
para, mediante la representacin de la vida laboral y cultural propia de los aos sesenta, abordar
contradicciones y tensiones muy presentes en nuestro da a da, sobre todo aquellos referidos a
la identidad de gnero.
A travs de focus groups y cuestionarios online realizados en Estados Unidos, Reino Unido y
Espaa gracias a los cuales se han recabado reacciones de 59 espectadores, esta investigacin
pretende explorar cmo audiencias de diferentes edades, gneros y nacionalidades se
involucran e identifican con esta ficcin situada hace cinco dcadas. Durante el estudio, se ha
intentado comprender cmo la representacin del mundo desigual que nos propone Mad Men
logra apelar y emocionar a espectadores contemporneos, ms all de su edad, gnero o
nacionalidad. Se intenta comprobar si el contexto histrico sirve como coartada para disfrutar sin
complejos de situaciones que nuestra sensibilidad contempornea calificara de polticamente
incorrectas, o si, por el contrario, el espejo que Mad Men sita frente a los espectadores, hace
que estos reflexionen y busquen paralelismos con sus propias experiencias actuales.
Las conclusiones ms interesantes que arroja este estudio incluyen una divergencia patente
entre las formas de recepcin que se dan en hombres y mujeres (stas ltimas tienden a hacer
lecturas ms problematizadas de las cuestiones de gnero), y una sorprendente concordancia en
lo que se refiere a espectadores de diferentes edades y nacionalidades.
Gipuzkoako nerabeen ikus-entzunezko kontsumoa aro digitalean (Estudio sobre el
consumo audiovisual juvenil en Guipzcoa en la era digital)
Pavn Arrizabalaga, Amaia; Astigarraga Agirre, Idoia
El objetivo de este trabajo de investigacin es conocer el modelo de consumo audiovisual de las
y los jvenes (12-16 aos) guipuzcoanos. La oferta audiovisual ha cambiado considerablemente
en Gipuzkoa a partir del ao 2010, debido a factores tales como la digitalizacin de la seal
televisiva y la generalizacin de la banda ancha en Internet y los dispositivos mviles. Es por ello
que se ha analizado el consumo audiovisual adolescente en la era de la digitalizacin, puesto
que son ellos el reflejo ms fiel del cambio audiovisual (Henriksen y Foehr, 2009; Livingstone,
2002; Morduchowicz, 2008; Piuel, 2011). En esta investigacin, pero, no se ha analizado slo
en consumo audiovisual individual, puesto que la figura del grupo de pares es esencial en esta
franja de edad (Coleman y Hendry, 2003; Milner, 2004); por ello, se ha analizado si existe
relacin entre el consumo audiovisual individual y grupal.
Para realizar este trabajo de investigacin, 853 alumnos con edades comprendidas entre 12 y 16
aos de diferentes centros de Guipzcoa han rellenado un cuestionario diseado propiamente
para este trabajo; y en la fase cualitativa, se han realizado 26 entrevistas en profundidad. Tanto
la parte cuantitativa como cualitativa se llev a cabo durante el ao 2011.
En esta investigacin se han propuesto las siguientes preguntas de investigacin:
1) Qu productos audiovisuales consumen los jvenes (12-16 aos) guipuzcoanos?.
2) Cules son sus hbitos de consumo audiovisual?
3) Cules son sus motivaciones para realizar ese consumo audiovisual?
4) Existe relacin entre el consumo audiovisual individual y el grupo de amigos?


160
Una vez realizada la investigacin, se ha comprobado que los adolescentes guipuzcoanos son
grandes consumidores audiovisuales, pero contrariamente a lo que se aconteca con la llegada
de la digitalizacin audiovisual, estos jvenes son todava consumidores asiduos de la televisin
y programacin tradicional; entre otros programas, destacan las series de ficcin dirigidas al
pblico juvenil, tales como Fsica o Qumica o El Barco. Es considerable la distincin de gnero
en el consumo audiovisual, ya que chicas y chicos guipuzcoanos consumen productos
audiovisuales muy diferentes. Junto con la televisin tradicional, Youtube, y ms exactamente los
vdeos de msica, son los productos ms exitosos en la red para esta franja de edad.
Estos jvenes tienen un perfil multitarea, ya que ms de la mitad de ellos navega en Internet
mientras ve la televisin. Navegar en la red social Tuenti es la tarea ms exitosa mientras ven la
televisin.
En cuanto al grupo de pares, desautorizan a los amigos al preguntarles sobre la influencia que
estos puedan tener en el consumo individual; en cambio, los resultados obtenidos demuestran
que el consumo audiovisual de las y los jvenes guipuzcoanos tiene unos patrones muy
homogneos, por lo que dan a concluir, que las conversaciones sobre los productos
audiovisuales alimentan y recrean este universo grupal adolescente.
En conclusin, podemos afirmar que se mantienen patrones de consumo tradicionales a la hora
de consumir productos audiovisuales. Por otro lado, no se puede negar la presencia de la red y
sobre todo de las plataformas audiovisuales y las redes sociales, a la hora
Representaciones y apropiaciones del gnero musical forr electrnico en Fortaleza,
Brasil
da Silva Braga, Robson
Este artculo presenta datos preliminares de una investigacin de doctorado en desarrollo,
acerca del consumo de forr electrnico, gnero musical que ha sido asociado principalmente a
los grupos jvenes del contexto urbano contemporneo de la regin Nordeste de Brasil. La
investigacin ha sido delimitada por los espacios de las fiestas de ese gnero musical en la
ciudad de Fortaleza, capital del estado de Cear, donde se concentra la mayor parte de las
empresas de forr electrnico del pas. El objetivo central es analizar como los consumidores
de ese gnero musical se apropian de las msicas y dems elementos simblicos que
constituyen las fiestas para producir representaciones de si, con base en subsidios de la cultura
popular urbana de la ciudad. Considero, a priori, que los sentidos no se enceran en el producto:
ellos son re-significados por los consumidores, forzndonos a comprender los usos y las
mediaciones populares que reformulan ese producto cultural considerado industrial y masivo
(Garca-Canclini). La cultura popular urbana es el contexto sociocultural a lo cual recurro como
base a las prcticas de los consumidores y de la propia industria del forr electrnico, que, desde
2000, viene utilizndose de nociones como modernidad y sofisticacin para atraer un pblico
de clase media, antes poco explotado como pblico consumidor. Enfoco en la investigacin los
jvenes de 18 hasta 29 aos de edad, pblico ms frecuente en eses espacios. Ese problema de
investigacin aportase en un dilogo entre los conceptos de representacin social de Stuart
Hall (de los Estudios Culturales) y representaciones del yo de Erving Goffman (Interaccionismo
Simblico). Busco comprender como las representaciones escenificadas durante las fiestas de
forr electrnico son forjadas previamente, a travs del proceso de circulacin del gnero por la
ciudad. Tiendo por base una metodologa etnogrfica (Rosana Guber), adopto, principalmente,
dos procedimientos metodolgicos: observacin participante en la casa de fiestas Faroeste, para
identificar cules son las representaciones que los forrozeiros escenifican con ms frecuencia


161
en el mbito de la fiesta; y entrevista etnogrfica, para comprender como esas representaciones
del yo son forjadas a partir de aspectos socioeconmicos, mediaciones culturales y consumo
meditico. Por su carcter interactivo, las fiestas de forr electrnico potencializan las disputas
por visibilidad, para la cual muchos de los consumidores de ese gnero convergen para mirar a
los otros y ser mirados. Los medios de comunicacin de Fortaleza y la industria del forr
electrnico son responsables por difundir y masificar no slo letras de msicas, pero valores,
representaciones y concepciones de mundo que ayudan a componer un ideal ansiado por
muchos de los que confluyen a los clubes de forr de la ciudad. En ese espacio, papeles
sociales y nociones de felicidad, modernidad y sofisticacin son escenificados, reapropiados y
compartidos por esa comunidad del forr electrnico, con base en la cultura popular urbana de la
ciudad.
La radio de los jvenes espaoles del siglo XXI: nuevas demandas, viejas propuestas
Gmez Rubio, Leire; Lpez Vidales, Nereida; Redondo Garca, Marta
1.- Estado de la investigacin
Los jvenes espaoles entre 14 y 24 aos son el sector de la poblacin que menos escucha la
radio: slo lo hace el 6,5% de aquellos entre 14 y 19 aos y el 6,4% de quienes cuentan entre 19
y 24 aos, frente al pblico adulto, entre los que destaca el consumo realizado por los de 35 a 44
aos (22,1%), seguidos por los de 25 a 34 aos (18,3%) y los de 45 a 54 aos (18,2%) (AIMC,
2013). Esto se debe, fundamentalmente, a que los jvenes -nativos digitales- realizan un
consumo de medios distinto a los de sus mayores: Estn acostumbrados a recibir informacin
rpidamente. Les gustan los procesos en paralelo y la multitarea () (Prensky, 2001, 2). Han
cambiado sus preferencias, no slo en lo que se refiere a las formas de uso, sino tambin en
cuanto a los contenidos radiofnicos.
2.- Objetivos, hiptesis y metodologa
La presente aportacin parte de un proyecto de investigacin cuyo objetivo principal es dar a
conocer los hbitos de consumo radiofnico de los jvenes espaoles, as como sus
preferencias en contenidos . Junto a ello, se recoge su opinin sobre el actual modelo de
programacin, con el fin de elaborar un diagnstico de la situacin que nos permita profundizar
en la actitud de los jvenes espaoles ante el hecho radiofnico.
La hiptesis de partida se centra en la creencia de que las nuevas generaciones demandan un
nuevo modelo de radio con programas innovadores, ms creativos y donde puedan participar
como consumidores-productores (prosumers). La finalidad ltima es trazar tendencias que
puedan servir de referencia para el futuro diseo de las polticas programticas radiofnicas.
La metodologa utilizada para el estudio ha sido preferentemente cualitativa, aunque se ha
apoyado en la realizacin de 956 entrevistas a jvenes de 18 a 25 aos de 11 Comunidades
Autnomas espaolas, entre diciembre de 2011 y febrero de 2013.
3.- Resultados
Los jvenes espaoles consideran que la radio convencional es un modelo antiguo y sin futuro.
Su apuesta se centra cada vez ms en la radio en Internet, o ciberradio, de la que se confiesan
usuarios. Del actual modelo radiofnico destacan su gratuidad y su ubicuidad; del nuevo modelo
en Red, las posibilidades de escucha en multitud de soportes, la facilidad de compartir
contenidos a travs de las redes sociales, y la capacidad de interaccin con los programas.


162
Los jvenes de hoy son todava oyentes de radio generalista, aunque sus preferencias se
decantan por la radio especializada, sobre todo la temtica musical. Sin embargo, estn dejando
de sintonizar programas informativos, deportivos y magacines de actualidad porque consideran
que son contenidos elaborados para un pblico ms adulto, no para ellos.
Qu buscan los jvenes en los medios? Estudio del consumo meditico de los
adolescentes de Barcelona
Masanet, Maria-J ose
Qu buscan los jvenes en los medios? Estudio del consumo meditico de los adolescentes de
Barcelona es la primera fase de una tesis doctoral que se inscribe dentro del proyecto I+D La
enseanza universitaria ante la competencia en comunicacin audiovisual en un entorno digital,
dirigido por el Dr. Joan Ferrs i Prats.
El objetivo de esta primera fase de la tesis es analizar los hbitos de consumo meditico de los
adolescentes de Barcelona para determinar qu tipo de productos son los ms demandados,
cmo los consumen y qu caractersticas tienen stos productos. Las investigaciones sobre los
hbitos de consumo meditico (Fedele, 2011; Lancaster, Caitlin y Spicer 2012; Courtois,
Mechant y Steve, 2012 y Escardibul, Mora y Villaroya, 2013) son importantes tanto por los datos
sobre los comportamientos de la audiencia como por los datos sobre produccin y adquieren
relevancia cuando se habla de una audiencia adolescente, que se ha erigido como un nuevo
pblico y que tiene una importancia innegable para el marketing (Fernndez-Cavia, 2002).
En base a lo expuesto, en esta primera fase de la investigacin se ha pretendido obtener
informacin sobre los puntos que se exponen a continuacin:
- Hbitos de consumo meditico
- Hbitos de consumo televisivo
- Preferencias de consumo de contenidos
Para ello, se ha realizado un anlisis cuantitativo que utiliza la encuesta sociolgica como
herramienta metodolgica. Los resultados que se presentan son de la prueba piloto de sta
primera fase. En la prueba piloto se ha administr el cuestionario a 46 estudiantes (24 de tercero
de ESO y 22 de Primero de Bachillerato).
Se parte de la hiptesis que los jvenes continan teniendo la televisin como medio
hegemnico para el consumo habitual de determinados productos como, por ejemplo, las series
de ficcin, a pesar de los grandes cambios tecnolgicos que se han dado en las ltimas
dcadas. Y, en base a la creciente produccin de series de ficcin dirigidas a los jvenes y de los
altos ndices de audiencia que stas obtienen, se cree que las series de ficcin son el producto
ms demandado por los jvenes.
Los resultados de la prueba piloto confirman nuestras hiptesis. Los jvenes de Barcelona
consumen, mayoritariamente, series de produccin Espaola a travs de la televisin. Se
observan diferencias en relacin a la edad, ya que, a mayor edad, se hace un consumo ms
selectivo y se consumen series de ficcin producidas, la mayor parte, en EEUU. As mismo, los
temas que ms atraen a los jvenes a la hora de consumir ficciones son las relaciones amorosas
y sexuales y las relaciones de los jvenes con los amigos.


163
A partir de los datos obtenidos en la prueba piloto, se han introducido cambios en el cuestionario
para su pase definitivo. Se ha creado una base de datos con todos los centros educativos que
tienen ESO y Bachillerato de Barcelona y se han seleccionado 15 centros de distinto carcter
(pblicos, concertados y privados) donde el cuestionario ser administrado a una clase de
tercero dESO y una de primero de bachillerato.
Prcticas comunicativas en el entorno digital
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Elhuyar
Participacin juvenil en la construccin de la blogosfera
Gonzalez Aldea, Patricia; Marta Lazo, Carmen; Redondo Garca, Marta
1.- Estado de la investigacin
El nmero de blogs en el mundo se ha ido multiplicando exponencialmente en la ltima dcada.
El Informe eEspaa 2011 (Fundacin Orange, 2012:144) seala que el nmero de blogs abiertos
en Internet es muy elevado se estima entre 864.000 y 1.890.000 -, aunque slo un 28%
reconoce que lo utiliza y un 7% que lo actualiza con frecuencia. Segn Nielsen Online en su
estudio La blogosfera en Espaa, en 2010 ya se contabilizaban ms de 126 millones de blogs
en todo el mundo, de los que 166.000 eran espaoles, lo que signific un crecimiento de 13%
con respecto al ao anterior. Al margen de las cifras sobre su crecimiento, el fenmeno blog est
cambiando, especialmente entre los jvenes: si bien stos son quienes ms utilizan Internet, sus
preferencias se centran en los chats y la mensajera electrnica, mientras que los blogs no
aparecen mencionados entre sus preferencias.
2.- Objetivos, hiptesis y metodologa
El objetivo de esta comunicacin es analizar la tendencia de consumo de blogs de los jvenes
espaoles con edades entre los 18 y los 25 aos. La hiptesis de partida es que los blogs han
perdido poder prescriptor dentro de este colectivo en favor del acelerado uso de las redes
sociales. Aunque los jvenes espaoles acceden a los blogs de forma habitual, muchos a diario,
son una minora los que cuentan con un blog propio, as como los que participan activamente en
este universo virtual a travs, por ejemplo, de los comentarios o el retuiteo de sus contenidos.
Este estudio est basado en 500 entrevistas aleatorias realizadas a jvenes de 18 a 25 aos,
observando variables de gnero, edad, estudios (universitarios y relacionados con la
comunicacin) y poblacin, con medias ponderadas por regiones, de forma que queden
representadas las actitudes y preferencias de los jvenes espaoles de todas las Comunidades
Autnomas. A cada uno de ellos se les han formulado 14 preguntas cerradas y 2 abiertas
encaminadas a confirmar sus hbitos de consumo respecto de los blogs, adems de conocer su
opinin sobre la oferta actual.
3.- Resultados y conclusiones
El 60% de los jvenes encuestados sealan contar con un blog propio. Poltica, deportes, cine y
msica son sus temas preferidos. Lo que ms les gusta de los blogs es que informan de lo
ltimo adems de su especializacin. De hecho, un 38% valora especialmente la informacin
que aportan, a lo que se suman un 31% que hablan de los blogs como una herramienta
entretenida. Sin embargo, su participacin en la blogosfera se limita a la lectura: un significativo
32,5% de los jvenes reconoce que nunca retuitea sus contenidos entre sus amigos, frente al


164
58% que seala hacerlo a veces, mientras que seis de cada diez reconocen que nunca escriben
comentarios sobre los post que leen.
Reflexin terica sobre la construccin de la identidad online o "Social-Self"
Huertas Bailn, Amparo; Peafiel Saiz, Carmen
La idea de que la juventud se ha apropiado del entorno digital como un espacio clave para sus
relaciones amistosas es incuestionable, pero sigue siendo un terreno por explorar. En esta
reflexin terica, resultado del proyecto de investigacin I+D+i Las relaciones sociales de los
jvenes migrantes en Internet desde la perspectiva de la interculturalidad (CSO2011-24376),
nos proponemos avanzar en esa direccin. Antes de pasar al anlisis del material recogido en
los 8 grupos de discusin que el proyecto prev, nuestro propsito es consolidar un marco
terico en torno a la sociabilidad en la red y, en este ponencia, exponemos parte de los
resultados de esta primera fase.
Tras realizar una bsqueda en revistas cientficas especializadas -prestando especial atencin a
los escritos tericos basados en trabajos empricos con muestras poblacionales-, se detect que
ya existe un amplio y variado material terico sobre la construccin de la identidad online, por lo
que la necesidad de su estudio qued evidenciada. Dicha tarea se ha guiado a partir de dos
objetivos: comprobar si pueden definirse tendencias claras en la evolucin de este mbito de
estudio y analizar el modo en que aparece definida la identidad online cuando sta es abordada
como objeto de estudio. Como hiptesis de partida, se plantea que las perspectivas tericas
continan pudindose clasificar como normativas (visin negativa de las TIC) o utpicas (visin
idlica de las TIC).
Las conclusiones a las que se ha llegado resultan claras. Mientras que las primeras
investigaciones intentaban traspasar el conocimiento que se tena de las relaciones amistosas
presenciales al mundo digital, las ms recientes se preocupan ms bien por buscar las
caractersticas precisas del entorno digital. De hecho, cada vez est ms extendida la idea de
considerar la interactividad social mediada en el mbito digital como generadora de condiciones
especficas de sociabilidad (Zhao, Grasmuck y Martin, 2008). Floridi (2012) habla de tecnologas
del yo (technologies of the self) y de la construccin de un yo creado muy especialmente
para atraer a las otras personas (Social-self). Se consolida as la idea de que la identidad online
es algo mucho ms complejo que una mera suma de clicks (Durante, 2011).
La hiptesis planteada se corrobora. Ahora bien, del material analizado, se desprende que los
estudios empricos suelen apoyarse en (o reforzar) las perspectivas ms utpicas y que las
visiones ms peyorativas se centran mayoritariamente, y de forma especfica, en torno a dos
temas (intimidad y privacidad en la Red). Si en un primer momento se hablaba del espacio virtual
como una nueva dimensin al margen del mundo fsico en el que el individuo quedara
desorientado (identidades fragmentadas), los textos recientes parecen abandonar por completo
esta idea e, incluso, plantean la utilidad de la complementariedad entre ambos espacios (una
prueba, la geolocalizacin). Los discursos que alertaban de los peligros de la falsedad
(propiciada por el anonimato) parecen estar siendo sustituidos por los que defienden las
posibilidades de autonoma y autodeterminacin (una prueba, los movimientos ciudadanos en la
red).


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Practicas comunicativas de los adolescentes en las redes sociales: concienciacin y
exposicin a riesgos online
Garca J imnez, Antonio; Lpez de Ayala Lpez Mara Cruz Catalina Beatriz
La presente comunicacin expone los resultados obtenidos en el proyecto de investigacin
Anlisis de uso y consumo de medios y redes sociales en Internet entre los adolescentes
espaoles. Caractersticas y prcticas de riesgo, cuyo objetivo principal ha sido analizar los usos
cotidianos de Internet y de las redes sociales entre los menores y jvenes espaoles, poniendo
especial atencin en las prcticas de riesgo.
En este texto se explora cmo los adolescentes (de 12 a 17 aos) gestionan sus prcticas
comunicativas en las redes sociales, en tanto que espacios de encuentro con sus pares, y ello en
relacin con su concienciacin y exposicin a los riesgos online, especialmente en lo referido a
su privacidad. Igualmente se analizan las mediaciones que distintas instancias realizan de tales
actividades, con particular inters sobre las prcticas implementadas por los padres.
Esta investigacin se sita en el cruce terico y metodolgico de estudios vinculados a los
trabajos de Sonia Livingstone (2010), centrados en la relacin entre menores y jvenes con
Internet. Este objeto de estudio es tratado desde diferentes perspectivas: su uso intensivo, el
impacto e influencia de los mviles, las relaciones con la educacin, la influencia del contexto
familiar o las diferencias de gnero. Otros autores abordan el incremento en el tiempo de acceso,
las razones de los usos online (por ejemplo, necesidad de popularidad o factores de
autoproteccin), los cambios en las relaciones sociales y de amistad, su impacto en los procesos
de construccin de la identidad o el sentimiento de conexin social y pertenencia a grupos
concretos. Todo esto sin olvidar los riesgos: cyberbulling, dependencia o suplantacin de
identidad.
Los datos corresponden a una encuesta realizada sobre una muestra nacional de 2077 alumnos,
representativa de la poblacin adolescente escolarizada en centros pblicos y privados de
Educacin Secundaria obligatoria y Bachillerato. La recogida de informacin se realiz mediante
un cuestionario auto-administrado en el aula entre septiembre y noviembre de 2011.
Entre los resultados destaca la preferencia de los adolescentes por las redes sociales. El no-uso
se asocia a los ms jvenes y a la prohibicin paterna expresa de su uso. Adems de ser
sealadas por los adolescentes como una herramienta que genera gran dependencia, las redes
sociales se perfilan como espacios clave en la exposicin a riesgos online. Entre otros aspectos,
un 25,4% de los adolescentes las utilizan con mucha frecuencia para subir vdeos o fotos
personales y un 8,9% para ver perfiles, fotos o videos de desconocidos, el 12,2% permiten el
acceso a desconocidos a veces y un 3,3% a todo el mundo, siendo el principal medio de
contacto con desconocidos. Adems, sus usuarios intensivos han contactado ms con
desconocidos y recibido burlas o acoso por Internet y un 9,7% de los estudiantes han visto
suplantada su identidad con fines perniciosos en estas redes. El 94,5% son conscientes de los
riesgos de subir fotos personales, sin embargo a un 8,2% no les preocupa y un 7% no saben
cmo evitarlo. Los ms jvenes y las mujeres se muestran ms prudentes en los usos.
Las dinmicas de la audiencia de la radio generalista en Facebook y Twitter. El caso de los
programas de prime time.
Gutirrez, Maria; Mart Mart, J osep Maria; Ribes i Gurdia, Xavier
La incorporacin de la radio de antena convencional a las redes sociales amplificala capacidad
de intervencin de la audiencia en dos sentidos: 1) aumentando las vas de conexin entre el


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emisor y el oyente, y 2) facilitando la intervencin del oyente, quin actuando como usuario sigue
y refuerza las propuestas elaboradas por el emisor o bien desarrolla las propias, convirtindose
as en prosumidor (Kerdeerman, 2008; Wardle, C. y Williams, A. 2008; Pea y Ventero, 2011).
Mientras, los operadores radiofnicos trabajan en el desarrollo de aplicaciones para smartphones
y tabletas, facilitando la portabilidad de la emisin adems de la conexin a las redes sociales.
Segnel Observatorio de las Redes Sociales en la 4 oleada (2012) ,el 91% de la poblacin
internauta espaola mantiene sus cuentas activas en las redes sociales al tiempo se ha
incrementado el acceso en movilidad gracias a los telfonos inteligentes.
Esta comunicacin parte de la hiptesis que la participacin de la audiencia radiofnica en las
redes sociales a travs de los perfiles de los programas radiofnicos est fundamentalmente
relacionada con las actividades que propone el emisor desde la antena convencional, cuyo
discurso conforma la base de la comunicacin radiofnica. Para ello, se analiza la participacin
de los oyentes espaoles y catalanes a partir de las publicaciones depositadas en los perfiles
Facebook y Twitter de cuatro programas, seleccionados a partir de la triangulacin de factores
como la titularidad del operador (pblica/privada), el mbito de difusin (estatal/autonmico) y el
ndice de audiencia, primndose obviamente el ms alto (AIMC, 2012), emitidos enhorario prime
durante una semana compuesta.La muestra de programas qued conformada por los magazines
matinales de la cadena SER, RNE-Radio 1, RAC1 y Catalunya Rdio. Se recopilaron un total de
5750 unidades de anlisis, que corresponden a las publicaciones realizadas por la audiencia
pero tambin por el emisor.
Cuestiones comoqu actividades realizan los oyentes en las redes, acatan las directrices del
emisor o, por el contrario se muestran autnomos y espontneos y finalmente pueden incidir los
oyentes desde las redes sociales en el discurso de la antena convencional?son abordadas en
esta comunicacin, que presenta los primeros resultados de una investigacin en curso,
realizada por el Observatori de la Rdio a Catalunya (GRISS-UAB), centrada en el anlisis de las
sinergias entre la radio generalista de antena convencional y los entornos 2.0.
Los primeros resultados indican que la antena convencional dirige el discurso en las redes
sociales y que mayoritariamente la audiencia responde a la demanda del emisor. La intervencin
ms comn es el comentario que refuerza la lnea discursiva de la antena, adems del carcter
de comunidad. La presencia de prosumidores en los perfiles de los programas objeto de anlisis,
es todava escasa. Los datos revelan la escasa aportacin de material propio por parte de
laaudiencia de dichos magazines.
La comunicacin participativa en la prevencin de consumo de drogas
Rodriguez Martelo, Talia; Martin Vodopiveciris Pacheco Rueda Marta
A) Objetivos de la investigacin
El proyecto de investigacin Comunicacin participativa en la prevencin del consumo de drogas
surge de la necesidad de establecer canales de comunicacin con los jvenes, sobre todo en
materias de ndole social, dndoles la oportunidad de expresar sus preferencias y actitudes as
como de tomar una posicin crtica y reflexiva ante los mensajes que reciben.
La investigacin tiene como objetivos fundamentales estudiar el recuerdo y la eficacia de las
campaas de prevencin de consumo de drogas en el periodo de 2004 al 2009 y que los jvenes
desarrollen sus propios canales de comunicacin elaborando nuevos mensajes sobre la
prevencin del consumo de drogas que sean mucho ms efectivos. Todo ello, se elabor en


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base a un proceso participativo que fomente el desempeo de un rol activo en la creacin de
dichos mensajes para superar as su tradicional papel de meros receptores.
B) Estado de la cuestin
Las campaas de prevencin de consumo de drogas son una de las herramientas preventivas
con las que se intenta abordar a la poblacin joven y prevenirlos en el consumo de dichas
sustancias. Es un hecho innegable que los jvenes adoptan conductas de riesgo en cuanto a
consumo se refiere, cmo tambin es innegable que los medios de comunicacin juegan un
papel decisivo en la conformacin de sus modelos de vida. Por ello parece que utilizar los
medios de comunicacin masivos para emitir dichos mensajes es un contexto idneo de
posicionamiento para la prevencin.
C) Hiptesis
Partiendo de la hiptesis de que fomentar la participacin de los sujetos en la creacin de los
mensajes publicitarios dirigidos a ellos incrementa la eficacia de stos, la investigacin tiene
como objetivo principal lograr que los jvenes desarrollen sus propios canales de comunicacin,
elaborando nuevos mensajes publicitarios para la prevencin del consumo de drogas,
permitindoles desempear un rol activo en la creacin de dichos mensajes y superar as su
tradicional papel de meros receptores.
D) Resultados
Dados los objetivos planteados, los resultados obtenidos nos indican tal y como se plante en la
hiptesis inicial, que el ndice de recuerdo de las campaas de comunicacin sobre prevencin
de consumo de drogas es bastante bajo y cuando este recuerdo se produce es meramente
anecdtico y asociado a la esttica o imagen de alguna campaa concreta. En la mayora de los
casos que se han estudiado el mensaje de las campaas analizadas tena un recuerdo difuso o
inexistente.
E) Conclusiones
Se ha comprobado que al incorporar tcnicas de comunicacin participativa y permitir a los
jvenes receptores, posicionarse como creadores, el ndice de recuerdo y reflexin sobre el
mensaje de prevencin, as como sobre el contexto social en el que vivimos y la percepcin de
uno mismo, era notablemente ms elevado y por tanto se produca el efecto multiplicador de
incrementar la eficacia de la publicidad de prevencin de consumo de drogas.
Efectos de la comunicacin
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Elhuyar
Confianza en el sistema de comunicacin y credibilidad de las noticias en los informativos
televisivos
Callejo Gallego, Manuel J avier
Distintas voces denuncian crecientes problemas de confianza con respecto a los medios de
comunicacin. Este trabajo aborda la confianza que la sociedad espaola deposita en el sistema
de comunicacin mediada institucional (SCMI) y, por otro lado, la credibilidad de uno de sus
productos caractersticos: las noticias televisivas.


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Desde la relativa fidelidad a los distintos programas informativos de las respectivas cadenas
televisivas, cabe establecer la hiptesis de la dominancia de la confianza en la cadena sobre sus
elementos (programa, presentacin). Y, junto a ello, preguntarse sobre la articulacin entre la
confianza en los medios y la credibilidad de las unidades concretas, como es la noticia.
El marco terico de referencia para la explicacin se deriva inicialmente de la obra de Luhmann,
a partir de dos ttulos que aqu adquieren carcter complementario (Confianza y La realidad de
los medios de masas). Un enfoque til para dar cuenta de la confianza con respecto al SCMI. Sin
embargo, tiene limitaciones para abordar la credibilidad con respecto a las distintas noticias, si se
admite una relacin directa entre confianza y credibilidad o sta como una proyeccin de aqulla.
Para ello, hay que aproximarse a las distintas concepciones de la teora de la noticia, que, dado
el lugar central que estas concepciones tienen en la construccin de modelos tericos como se
deduce de la lectura de los textos de Curran- es tener en cuenta las distintas sociologas de la
comunicacin.
Las fuentes empricas principales son las diversas encuestas del Centro de Investigaciones
Sociolgicas en las que se incluye la pregunta sobre la confianza en los medios de
comunicacin, relacionado con la confianza en otras instituciones de la vida pblica espaola, y
seis grupos de discusin entre sectores de la clase media, con distintas edades, llevados a cabo
en Madrid, y centrados en la informacin en televisin. Se articula as una perspectiva
cuantitativa de carcter sistmico y una perspectiva cualitativa que se introduce en cmo los
medios de comunicacin en general y la informacin televisiva en particular se vincula a sus
mundos de vida.
Los resultados muestran que, a pesar de las percepciones, se mantiene una importante
confianza en el SCMI. Al menos, su deterioro ha sido menor que el de otras instituciones
pblicas. Sin embargo, en las noticias concretas, la credibilidad es desigual en funcin de la
percepcin de las mismas y, en especial, como son clasificadas, puesto que los receptores
elaboran una tipologa de este material informativo. Pero lo que se subraya en la investigacin no
es slo la confianza en el SCMI sino que sta es la base para la credibilidad de las noticias
concretas. Es ms, el sistema es la fuente para que una noticia se perciba como verdad.
Adems de estos resultados materiales, se derivan reflexiones metodolgicas y tericas. Entre
las primeras, relacionadas al cmo abordar la confianza que la sociedad deposita en sus medios
de comunicacin. Desde el nivel terico, se apuntan la potencia y limitaciones de la explicacin
funcionalista, as como el valor que adquiere la tipificacin de la noticia.
Ttulo: Anlisis evolutivo de la desafeccin poltica en la juventud espaola y su relacin
con el consumo de informacin poltica (2008-2013)
Prez Daz, Pedro Luis; Zamora Medina, Rocio
Este trabajo reflexiona sobre el fenmeno de la desafeccin poltica (Montero y Torcal, 2006;
Arango, 2000; Garca-Luego, 2008) entre la juventud espaola, entendida aquella como la
percepcin negativa hacia la poltica y su repercusin en las diferentes formas de participacin
ciudadana. En concreto, incluye un anlisis evolutivo de las actitudes polticas que muestran los
jvenes (18-34 aos) desde el inicio de la crisis econmica global hasta la actualidad (2008-
2013). Partimos de la hiptesis, refrendada con anterioridad, que identifica a la juventud con una
posicin crtica hacia las instituciones y actores polticos, unos bajos niveles de inters y de
seguimiento de la informacin poltica, y altos niveles de desafeccin poltica (Ferrer, 2006;
Garca Albacete, 2008).


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Partiendo de estudios sociolgicos previos elaborados por instituciones como el Centro de
Estudios Sociolgicos (CIS) y el Instituto de la Juventud (Injuve), as como la literatura existente
sobre esta cuestin (Ariel, Sampedro y Baer, 2000; Meiln, 2010), se plantean como objetivos;
por un lado, comprobar en qu medida se han incrementado las predisposiciones negativas
hacia la poltica en un contexto de crisis institucional; adems, se aborda la relacin existente
entre la frecuencia de consumo de informacin poltica y el nivel de compromiso con los asuntos
polticos. Por ltimo, el estudio propone un perfil sociolgico del consumidor joven de informacin
poltica en relacin con las diferentes frmulas de participacin poltica.
A partir de fuentes secundarias, la investigacin comprende un estudio cuantitativo con carcter
longitudinal en el que se aplica un anlisis estadstico bivariado y multivariado a las variables
sobre las que se sustenta el trabajo. Los resultados ponen de manifiesto que, paralelamente al
desarrollo de la crisis, la desafeccin poltica que caracteriza a la juventud se ha incrementado al
tiempo que se ha producido un deterioro en las frmulas tradicionales de participacin poltica
ligadas a las instituciones (voto, militancia) en favor de otras frmulas alternativas (Mateos, 2012)
promovidas desde la propia sociedad civil autoorganizada en el nuevo ecosistema meditico
(Castells, 2009; 2012).
Traslacin meditica del consenso cientfico sobre el cambio climtico: Anlisis de la
actitud y el compromiso de jvenes universitarios de cinco pases sobre el calentamiento
global y su percepcin a travs de los medios de comunicacin
Daz Estvez, Marta de Frutos Garca Ruth Ainhoa Pea Moya J ess
En qu medida los jvenes mejor formados, que reciben una herencia ambiental muy
degradada, integran el discurso meditico sobre el cambio climtico y su naturaleza
antropognica? Su mayor formacin les hace ser ms permeables al consenso cientfico y
refractarios a los discursos contaminados? En este campo especfico, son los medios
tradicionales o los que nacen de los nuevos usos tecnolgicos los que nutren la opinin de las
generaciones ms jvenes? Sobre estas premisas se fundamenta uno de los trabajos de campo
que dan argumento cientfico al proyecto del Plan Nacional de I+D+i del Ministerio de Economa
y Competitividad Comunicacin y cambio climtico: estrategias de traslacin meditica del
consenso cientfico a la opinin pblica (CSO 2010-19725), del que es IP Bernardo Daz Nosty.
De las grandes encuestas de opinin, que dan panormicas generales, se desciende a un plano
concreto jvenes universitarios, generacionalmente concernidos por el alcance del problema- y
a cinco escenarios geogrficos que aaden visin global a un fenmeno de por s planetario. A
travs del anlisis de las respuestas de 500 estudiantes del ltimo curso de la Universidad de
Shanghi (China), de la Eastern Connecticut State University (Estados Unidos), de la
Universidade Paulista Jlio de Mesquita Filho (Brasil), de la Universit degli Studi di Torino
(Italia) y de la Universidad de Mlaga (Espaa), ha sido posible conocer y evaluar la percepcin
meditica, la credibilidad atribuida a las fuentes, la naturaleza de los soportes empleados, el nivel
de interaccin y respuesta crtica, as como la evolucin en la formacin de opinin. Del mismo
modo, se valora cmo se ha transformado el pensamiento y el compromiso ambiental de los
jvenes en funcin del transcurso de la experiencia universitaria, es decir, entre el momento del
ingreso en la enseanza superior y el fin de los estudios reglados.
Entre los resultados, que proyectan matices claros y diferenciados de conciencia generacional,
se detecta un nivel medio de conocimiento del problema; una baja reputacin de los medios
convencionales; un mayor deseo de transparencia informativa; una amplia permeabilidad y


170
disposicin a saber ms, relacionada con un nivel creciente de conciencia crtica acerca de los
problemas del cambio climtico.
A partir de las inferencias derivadas del anlisis, se abre un escenario de nuevas hiptesis
acerca del enmarcado de la crisis ambiental en el escenario de una crisis sistmica o de modelo,
y cmo la conciencia generacional alumbra, de forma tcita, un paradigma embrionario. Esto es,
un escenario tendencial donde los problemas del cambio climtico aparecen asociados a la
codicia de determinados agentes del sistema dominante, a una crisis de valores ticos y a la
quiebra de soluciones crebles. Frente a ello, la transparencia aparece como la variable que
conforma una construccin futura guiada por una reformulacin del contrato social.
Efectos de la televisin en alta definicin sobre la atencin y la seleccin de contenidos
por los espectadores: Una aproximacin experimental.
Barreda ngeles, Miguel; Ferrndiz Bofill, Xavier; Costa Martnez, Albert
El objetivo de la presente investigacin es estudiar los efectos de la imagen de televisin en alta
definicin (HD) sobre la atencin prestada a los contenidos y sobre la seleccin de stos para su
consumo por los espectadores. Investigaciones previas han mostrado que los espectadores
valoran positivamente la HD (Keimel, Redl & Diepold, 2011), y que sta tiene efectos
psicolgicos como una mayor sensacin de presencia (Bracken, 2005), e incluso un incremento
de la credibilidad de las noticias (Bracken, 2006). Sin embargo, algunos estudios sugieren que
los espectadores valoran ms la calidad de imagen HD por concepciones preestablecidas que
por los efectos reales de sta (Joor, Beekhuizen, van de Wijngaert & Baaren, 2009); y que la
implantacin de la HD puede deberse ms a intereses industriales que a un beneficio real en la
experiencia de consumo (Walravens & Pauwels, 2010). Pese a todo, el impacto real de la HD en
la recepcin de los contenidos por los espectadores apenas ha sido analizado.
En esta comunicacin se presentan los resultados de dos estudios. En el primero de ellos,
basndonos en el modelo de capacidad limitada para el procesamiento de mensajes
audiovisuales (Lang, 2000, 2006), la hiptesis fue que la HD incrementara la atencin prestada
a los contenidos audiovisuales por los espectadores. Treinta participantes visionaron una serie
de contenidos en HD y definicin estndar (SD) mientras se registraron sus niveles de onda alfa
cerebral, empleada como medida de atencin (Smith & Gevins, 2004). Los resultados muestran
que la HD incrementa la atencin en aquellos contenidos menos interesantes, pero slo en
aquellos espectadores ms sensibles a sta. En el segundo estudio, la hiptesis fue que en los
casos en los que no hay una motivacin fuerte hacia un determinado contenido (e.g. consumo
ritualstico de televisin), la mejor calidad de imagen sera percibida como ms gratificante, y ello
se traducira en una mayor seleccin de los canales en HD. Cuarenta voluntarios visionaron
durante unos 50 minutos diferentes parrillas de televisin, que incluan canales con contenidos
en HD y SD, pudiendo cambiar libremente de canal. Las calidades de imagen fueron
balanceadas entre participantes, de forma que los contenidos visionados en HD por unos
participantes se presentaron en SD para otros, y viceversa. Los resultados mostraron que,
aunque los participantes no fueron en general conscientes de la diferencia entre calidades de
imagen, consumieron canales en HD durante un porcentaje mayor del tiempo de visionado (55%
frente a 45%), siendo esta diferencia estadsticamente significativa.
A modo de conclusin, se puede apuntar que los esfuerzos que se realizan desde la industria
televisiva para producir y emitir contenidos en HD pueden, en determinadas circunstancias,
redundar en beneficios como una mayor atencin y seleccin de sus programas para su
consumo por la audiencia. Finalmente, tambin se analizan otras posibles implicaciones de estos


171
resultados en relacin a la investigacin sobre los efectos de los componentes formales de los
mensajes en los espectadores.
El hombre, la publicidad y la clase social desde la perspectiva de los estudios de la
recepcin
Bordinho dos Santos, Filipe
Este artculo propone una discusin sobre la relacin de los hombres con las representaciones
de masculinidad presente en la publicidad brasilea. Este estudio se basa en datos empricos
recogidos para un estudio ms amplio que examina la recepcin, comparativamente, como los
hombres de las clases altas y populares se relacionan con el discurso publicitario
contemporneo. Es importante tener en cuenta que esta investigacin no se centra en el anlisis
de la recepcin de una parte o de una campaa de publicidad especfica, pero, ms en general,
en el escenario de la publicidad contempornea, la publicidad corriente resultante (PIEDRAS,
2009), aqu, por encima de todo, televisin. Porque es en este contexto, donde circula una gran
variedad de anuncios, que cuando se organiz en forma conjunta marca la pauta sobre el
discurso sobre el hombre contemporneo, a menudo sirven como base para la formacin de la
identidad referencial. Sin embargo, reconociendo la amplitud del universo de la publicidad que
circulan a diario por la televisin, lo que hara imposible de captar en su totalidad, se aplic un
estudio piloto, hemos explorado los segmentos de intereses ms amplios de los receptores,
delimitando as la observacin corpus en anuncios de cerveza, coches, bancos, la tecnologa y la
ropa / artculos de higiene personal. Con una perspectiva de inters de observar, en el campo
emprico, el dilogo entre los hombres y las representaciones masculinas difundidos por la
publicidad televisiva brasilea, se centran nuestra atencin sobre el papel de las mediaciones de
socialidad (MARTIN-BARBERO, 2006), especialmente en cuestiones relacionadas con la clase
social inscrita en el habitus (BOURDIEU, 2008). Entendemos que la clase tiene un peso especial
en las relaciones humanas, por lo tanto, es responsable de la estructuracin tambin otras
categoras que constituyen los actores sociales, por ejemplo, el gnero mismo (MILIBAND, 1990,
p.498). Metodolgicamente, se opt por investigar la relacin de los cinco beneficiarios de las
clases populares, clasificados de acuerdo con las definiciones propuestas por Quadros y
Antunes (2011), con el discurso de la masculinidad en la publicidad, en lo que respecta a las
categoras de la belleza, la sexualidad, el trabajo y familia. Como resultado, se identific que la
publicidad es una referencia al tema cuando se trata de belleza, la sexualidad, el trabajo y la
familia, es decir, a cuestiones relacionadas con la masculinidad. Mientras que la relacin se
negocia constantemente a travs de la socialidad, si los problemas de la clase social, a menudo,
la publicidad de flujo ayuda a la formacin de la identidad de gnero. Por ltimo, queremos decir
que este debate an ms inicial contribuye a demostrar a travs de indicios empricos de un
estudio de la recepcin, la clase interfiere en el camino de la lectura y aceptacin de las normas
promovidas por la publicidad y la formacin de la identidad de gnero .



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Estudios sobre el discurso
Esfera pblica y nuevas prcticas informativas
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Chillida
Transformaciones digitales y prcticas discursivas en el periodismo contemporneo
Castaares Burcio, Wenceslao; Mantini, Marina
Nuestra propuesta parte de la constatacin de una evidencia: la crisis de los peridicos. Este
fenmeno, debido en gran parte a la transformacin de las modalidades de comunicacin que
han llevado a cabo las nuevas tecnologas, obliga a un cambio de comportamientos tanto en la
produccin como en la recepcin de la informacin. Partiendo de las reflexiones tericas, de los
testimonios de los profesionales y del anlisis del discurso de algunos ejemplos extrados de la
prensa espaola, nuestro objetivo es poner en evidencia los cambios operados en las rutinas
tradicionales de los periodistas, cmo estos influyen en la agenda meditica y qu papel juegan
los receptores en la transformacin de la informacin.
La reflexin acadmica hasta el momento se ha centrado en los cambios estratgicos a los que
se est enfrentando la prensa en el mercado de la informacin, debido a su excesiva
mercantilizacin y a la falta de recursos (Curran y Witschge, 2010: 116; Freedman, 2010: 35-50;
Reig, 2011, McChesney - V. Pickard (eds.); Gitlin,2011) y los modelos de periodismo, las
prcticas y la cultura profesional del periodista (McChesney- V. Pickard (eds.), 2011; Curran,
2010; Diezandhino, 2012; Basset, 2013; Montagut, 2012). Igualmente, los valores del periodismo
estn siendo cada vez ms afectados por las condiciones laborales de los profesionales
(Cceres Zapatero, 2011; Lpez Hidalgo y Mellado Ruiz, 2006). Las rutinas productivas, a
consecuencia de los cambios laborales y empresariales, estn a su vez condicionadas por las
transformaciones estructurales del mercado de la comunicacin (Reig, 2011) y tambin por las
polticas de comunicacin implementadas a nivel local y europeo (De la Sierra y Mantini, 2011),
lo que inevitablemente parece conducir a la imposicin de los valores neoliberales del mercado.
Finalmente, todas estas transformaciones estn afectando tambin de forma profunda a los
hbitos y prcticas de consumo de los usuarios de la comunicacin (Boczkowski y Peer, 2011;
Gillmor, 2008; Mezza, 2011).
La hiptesis que pretendemos demostrar es que los cambios en las prcticas de produccin y
recepcin de la informacin que estn transformando el ejercicio del periodismo y los discursos
de la informacin va a afectar de forma determinante el papel de los peridicos en su funcin
democrtica de deliberacin y discusin pblica.
A travs de la revisin terica y de los resultados del anlisis del discurso periodstico, queremos
arrojar luz sobre algunos aspectos fundamentales de las transformaciones del espacio de la
informacin actual: describir las rutinas periodsticas de los nuevos productores de la informacin
e identificar las caractersticas de la comunicacin actual de los medios a travs del anlisis
semitico de los textos periodsticos.


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Pese al dramatismo de la situacin actual, que de forma inmediata est provocando la
desaparicin de muchos peridicos, la funcin mediadora y garante de una informacin objetiva,
neutral e imparcial del periodismo es ms necesaria que nunca. Ahora bien, la supervivencia de
la prensa pasar necesariamente por cambios profundos en la esfera pblica mediatizada, por la
adquisicin de una nueva gramtica profesional y por nuevas formas de produccin y de
interaccin con el receptor.
La construccin de los issues en la esfera pblica mediatizada
Grupo consolidado UCM, Grupo Semitica, Comunicacin y Cultura
Partiendo del supuesto de que un sistema democrtico requiere un espacio pblico de
conocimiento, comunicacin y deliberacin sobre los asuntos percibidos como de inters comn,
en el que son bsicos los medios de comunicacin convencionales y en red, este proyecto
pretende estudiar el papel de la informacin sobre los asuntos (issues) que suscitan una
controversia pblica, al objeto de comprender la mediacin comunicativa de la relacin entre
ciudadanos, instituciones y actuaciones polticas.
El asunto, issue, ser abordado como un concepto terico del que se derivan importantes
consecuencias metodolgicas. Conocer cmo se construyen los asuntos y el papel que juegan
los medios informativos en los procesos de conocimiento y controversia pblica precisa observar
tanto los resultados (los relatos mediticos sobre los asuntos) como los procesos de produccin
en los actuales contextos de convergencia tecnolgica y de nuevas formas de comunicacin, que
han modificado el papel de los mediadores as como los procesos de produccin informativa.
Proponemos analizar, por tanto, la construccin de los asuntos pblicos desde una doble
perspectiva metodolgica: una etnografa de la produccin de informacin sobre esos asuntos y
un anlisis de los textos resultantes de ese hacer informativo.
La etnografa indagar sobre las nuevas prcticas y los valores de los diversos productores de
informacin, as como sobre su percepcin de su propia funcin y de las implicaciones socio-
polticas del asunto sobre el que trabajan.
Por su parte, el anlisis sociosemitico de los textos informativos se centrar en la presentacin,
el enmarcado y las estrategias discursivas que los relatos de los medios elegidos realicen de las
varias perspectivas que seleccionan como relevantes respecto al asunto en cuestin.
El anlisis de la conformacin de ciertos issues seleccionados en prensa convencional y en red
se plantea entre sus objetivos el estudio de las relaciones de poder implicadas en la capacidad
de los medios de seleccionar y dar forma a los asuntos (Lukes, 2005), as como el de la
actualizacin y ejercicio de los valores de objetividad e imparcialidad en el tratamiento de las
controversias sobre tales asuntos.
Tomando en cuenta esta doble dimensin, en nuestro anlisis proponemos fijarnos en:
cmo participa la informacin en la produccin del conocimiento y la controversia pblica sobre
determinados asuntos;
cmo se forman focos de inters y cmo los actores interesados utilizan los medios para
promover su perspectiva;
cmo evoluciona la formacin de opiniones, de relatos hegemnicos o mayoritarios y contra-
hegemnicos;


174
cmo es recogido el debate y su evolucin en los medios, la contraposicin o la aproximacin
entre las perspectivas en conflicto, la bsqueda de intereses o valores comunes, etc.
Cibercampaa. Las elecciones generales de 2008 y 2011 y su proyeccin tecnopoltica
Sampedro Blanco, Vctor F.; Snchez Duarte, J os Manuel; Campos Domnguez, Eva Mara
El objetivo de este trabajo se centra en presentar (desde una perspectiva comparada) los
principales resultados obtenidos en los proyectos de investigacin: Ciberdemocracia en la
campaa electoral de 2008 en Espaa. El uso ciudadano de las nuevas tecnologas para la
percepcin, deliberacin y movilizacin electorales. (SEJ2007-64487/CPOL) y Ciberactivismo
en el contexto de campaas electorales: partidos, bloggers, ciudadanos, movimientos y redes
sociales en el proceso electoral espaol de 2012 (CSO2010-21799-C02-01 /CPOL)
Los resultados de ambos proyectos (www.ciberdemocracia.net) permiten mostrar la evolucin de
los usos tecnopolticos en los dos ltimos comicios electorales, as como abordar el estado de la
ciberdemocracia en Espaa desde la perspectiva mltiple de partidos polticos, ciudadana,
movimientos sociales y medios de comunicacin.
La voz de la mayora a travs de los mensajes de una minora. Anlisis del discurso de los
receptores en los diarios digitales.
Garca Orosa, Berta; Lpez Garca, Xos
El objetivo principal de la investigacin es realizar un anlisis cuantitativo y cualitativo de los
mensajes remitidos por los ciudadanos a travs de los instrumentos de participacin on line que
emplean los peridicos de referencia en Espaa.
El marco terico utilizado se sita en dos de las vertientes desarrolladas recientemente por los
estudios de interactividad y participacin: Periodismo ciudadano -Gillmor, 2004; Carpenter, 2008;
Allan y Thorsen, 2009; Papacharissi, 2009; Singer y Ashman, 2009; Barlow, 2010- y periodismo
participativo -Bowman y Willis, 2003; Bruns, 2005; Deuze, Bruns y Neuberger, 2007; Deuza,
2009-, (Limia Fernndez, Toural Bran, Xos Lpez Garca, 2013). Concretamente, dentro de
estas dos perspectivas, en aquellos estudios que analizan los contenidos generados por las
audiencias (Light y Rogers, 1999; Massey y Levy, 1999; Shultz, 1999, entre otros; Hermida y
Thurman, 2008; Paulussen y Ugille, 2008; Lewis, Kawfhold y Lasorsa, 2010) segn se indican en
las ltimas publicaciones del equipo Novos Medios referenciado anteriormente.
La metodologa utilizada fue el anlisis de contenido de los mensajes remitidos por los usuarios
en el ltimo ao en El Pas, El Mundo y ABC. La hiptesis principal era que las vas de
participacin en internet, pese a estar distribuidas en el primer lugar de todas las secciones de
los medios en la red, no han conseguido establecer un dilogo autntico o propio, alternativo al
hegemnico construido en los ltimos aos por los principales poderes de la sociedad.
Los resultados indican que los registros analizados desvelan una apertura y acceso limitado
pese a las mltiples posibilidades que ofrece la red. Se crea un flujo asimtrico entre la voz
institucional de los medios de comunicacin a travs de su red de fuentes y la posibilidad de
participacin de los ciudadanos limitada a la jerarquizacin de la informacin previamente
seleccionada por el medio de comunicacin o, en los casos de mayor apertura, a ofrecer su
opinin nicamente sobre los temas y la informacin facilitada.
El anlisis de las evidencias obtenidas muestra que el discurso hegemnico no slo no se
modifica ya que la posibilidad de participacin nicamente est dirigida a aspectos paralelos o


175
secundarios del mismo, nunca al ncleo de la cuestin, sino que se refuerza a travs de los
comentarios de los receptores. El ciudadano no slo contina sin poder hablar de los temas que
le interesan, sino tambin sin alcanzar una participacin real en aquellos propuestos por los
periodistas. Finalmente, la participacin se ha convertido en un valor aadido, en una estrategia
de imagen de los medios de comunicacin que consiguen con su participacin un doble objetivo:
a) conceder mayor importancia a la informacin comentada; b) crear una falsa imagen de
polifona, apertura y pluralidad de opiniones dentro del medio de comunicacin.
Audiencia activas y periodismo en la nueva esfera pblica digital
Masip, Pere; Palomo, Bella; Llus Codina
Los medios de comunicacin han constituido durante mucho tiempo un potente elemento
aglutinador, de seguimiento, control y regulacin de cualquier forma de gobierno democrtico y,
a pesar de los cambios derivados de la introduccin de las tecnologas de la informacin, el rol
democrtico de los medios se mantiene relevante.
La introduccin de mecanismos de participacin de la audiencia revitaliza, aparentemente, ese
rol, gracias a las posibilidades que ofrece para el debate pblico (Bowman & Willis, 2003). El
concepto de audiencia se modifica se convierte en un actor activo en la interpretacin de los
contenidos informativos, lejos de la imagen de sujeto pasivo que consume los medios sin ningn
poder de decisin.
A pesar de esta visin de la audiencia, no puede perderse de vista que diversos estudios indican
que slo una minora de usuarios participan activamente en el proceso informativo, aportando
informacin a los periodistas, comentando las noticias y redistribuyndolas en las redes sociales
(entre un 37% de los internautas en el caso de Estados Unidos (Purcell et al., 2010) y un 6%
segn Bakker y Schoenbach (2011). Frente a ellos, la mayora de los usuarios se muestra
indiferente a las oportunidades de participacin y, si participa, tiende ms a reaccionar ante otras
aportaciones que a aportar ideas originales (Bergstrm, 2009)
No puede desvincularse la apuesta por la participacin de una estrategia econmica adoptada
por los medios para rentabilizar la audiencia. La participacin se presenta como un mecanismo
que no slo permite ganar la batalla de la audiencia, sino que, adems, ofrece importantes
alicientes para conseguir una mayor rentabilidad de la misma. A travs de las diversas formas de
participacin desplegadas por los medios de comunicacin, se logra crear comunidad entre el
medio y una parte de su audiencia. Una comunidad que conlleva mayor fidelidad. El usuario
pasa a ser protagonista informativo, se siente til e influyente y hace ms til e influyente al
propio medio (Masip y Mic, 2010). Aunque frente a estas posiciones, autores como Sunstein
(2003), se cuestionan si las tecnologas interactivas fomentan la democracia o el mercado,
potencian al ciudadano o fortalecen al consumidor. El llamado periodismo participativo pone en
tensin la necesaria rentabilidad econmica de los cibermedios con un modelo de negocio
basado en la publicidad con la funcin mediadora que la teora liberal-democrtica ha otorgado
a los medios en una sociedad democrtica.
En este contexto, se analizan las motivaciones, las prcticas de participacin y los contendidos
de la audiencia, as como la opinin de los ciudadanos sobre la funcin democrtica que se ha
otorgado a los medios de comunicacin y su papel en una sociedad. Ms concretamente,
pretende determinar qu medios consideran los ciudadanos que cumplen mejor la funcin
democrtica y si la participacin ciudadana fortalece dicha funcin. De forma paralela, se
observan los cambios que las audiencias activas motivan en las prcticas profesionales y los


176
contenidos periodsticos y la apropiacin de los contenidos informativos por parte de la audiencia
a partir de la integracin de los cibermedios en la web de datos.
Gnero y medios
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Chillida
Los roles de gnero en los medios de comunicacin: anlisis de contenidos
Gutirrez San Miguel, Begoa; Ibez Martnez, Mara Luisa
Los roles, como representacin de una funcin o papel que cumple o desempea alguien, o el
conjunto de comportamientos o normas que las personas adquieren de acuerdo a un estatus
social, respondiendo a una conducta que un grupo espera de un miembro en una situacin
determinada.
Este proyecto surge vinculado a un Proyecto de Innovacin Docente subvencionado por la
Universidad de Salamanca, en el marco de aplicacin de diversos Mster afines en la docencia
citada.
El objetivo general, por tanto, sera el conocimiento concreto de lo que son los roles, qu
conllevan y qu suponen en la sociedad que los sustenta. Objetivo especfico fue el buscar la
incidencia y repercusin que tienen los roles en la sociedad actual estableciendo una
comparativa con otras pocas y conseguir discriminar la importancia de los mismos en el
panorama social actual.
Las hiptesis se plantearon tras un estudio del estado de la cuestin, en torno a si los
comportamientos vienen de la mano de los roles que vertebran la sociedad (Fontcuberta,2003;
Nez, 2003; Berganza y del Hoyo, 2006; Bourdieu, 2007; Martnez Lirola, 2010), que
generalmente funciona en torno a prejuicios y a estereotipos, y si era as, la presencia
permanente de situaciones y actitudes que vulneran los derechos del ser humano y en concreto
de la mujer que parece ser considerada como un elemento inferior y por tanto, a proteger desde
los parmetros y valores tradicionales. Y si la discriminacin de estos denominados patrones que
surgen vinculados a las sociedades que los promueven acordes a sus patrones vitales, sociales,
econmicos y culturales, estaba amparados por normativa legal (Martnez Pastor, Prez Ugena y
Salas, 2010; Linde Navas, 2009; Aznar, 2005).
La metodologa de trabajo utilizada y anclada en los principios generales de los estudios
culturales, se llev a cabo, siguiendo una metodologa cualitativa, un cuestionario para
discriminar las hiptesis plateadas. Tras un diseo de los perfiles de los receptores, se volc en
el anlisis de los roles y cmo se representan a travs de los productos televisivos de los aos
70, 80 y 2000. La muestra se aplic a un universo en torno a 60 receptores.
Los resultados obtenidos se reflejan a travs de diversas grficas que discriminan los roles que
definen las diferentes pocas representadas en los productos audiovisuales (programas de
produccin propia, anuncios, noticias), seleccionados al azar y que reflejan la diferencia y
evolucin de una serie de roles vinculados a valores que se han ido modificando con los aos,
parejos a la evolucin social, pero de una manera menos cardinal de lo que caba esperar, lo que
supone una de las conclusiones ms significativas.
En este artculo se presentan los resultados obtenidos en la muestra llevada a cabo como una
parte del proyecto que es de mayor calado.


177
Biopoltica y gnero en china. El discurso meditico en la represin de la mujer
Martinez Caballero, Lorena
Los medios de comunicacin se han configurado como una de las estructuras de poder ms
influyentes en las sociedades actuales. Su influencia no slo modela el imaginario colectivo sino
que consigue penetrar incluso en los cuerpos de los individuos y transformarlos. Este biopoder
afecta de forma significativa a la mujer, que cada vez ms se encuentra sometida por un modelo
de feminidad que se recrudece cuanto mayor son las libertades conseguidas.
El culto al cuerpo difundido por los medios, no slo las convierte en consumidoras sino que crea
en ellas la necesidad fsica y mental de adaptarse a un canon antinatural para poder alcanzar el
xito personal y profesional.
China es un claro ejemplo de la vigencia de esta forma de opresin ejercida, en parte, a travs
del discurso meditico. Dados los beneficios que la industria cosmtica y la industria sexual
estn aportando a las arcas nacionales chinas, el modelo de feminidad est cambiando para
servir a los intereses del mercado. Los medios de comunicacin son los principales creadores de
una identidad femenina basada en el culto al cuerpo y en el retorno de valores de la feminidad
tradicional que se crean superados. Esta nueva tendencia funciona como un mecanismo de
control realmente eficaz que centra los intereses y las preocupaciones de las mujeres
nicamente en la esttica para frenar su posible potencial de lucha por conseguir la liberacin y
la igualdad real.
El principal objetivo de esta investigacin es determinar en qu medida el modelo de feminidad
transmitido por el discurso meditico en China supone un nuevo mecanismo para la opresin de
la mujer.
La hiptesis principal cuestiona si las medidas llevadas a cabo por el Gobierno Chino en el
control de los medios de comunicacin en funcin de sus beneficios econmicos han mantenido
y reforzado la desigualdad de la mujer, eludiendo sus responsabilidades en cuanto a la igualdad
de gnero y permitiendo la explotacin de los cuerpos femeninos.
En cuanto al estado de la cuestin, debemos destacar las aportaciones de autoras como
Josephine Ho que desde 1995 ha realizado un anlisis crtico sobre el gnero y la sexualidad
bajo el contexto de la globalizacin. Otras autoras como Ellen R. Judd , Li Xiaojiang o Elisabeth
Croll se consideran pioneras de los estudios de gnero en China, aunque se han centrado en el
papel de la mujer tanto poltica como socialmente, dejando al margen la relacin que esto guarda
con el mbito econmico.
La principal conclusin que hemos obtenido es que todo este entramado tan beneficioso poltica
y econmicamente tiene consecuencias muy negativas para las mujeres en tanto que invisibiliza
la necesidad de la igualdad de gnero y contina reproduciendo la imagen de la mujer como
objeto sexual y esttico.
"Anlisis del tratamiento de la terminologa Violenta y/o sexista en las noticias deportivas
de la prensa escrita"
Ispizua Uribarri, Marian
La violencia en el deporte o ms bien la violencia vinculada a los espectculos deportivos de
diferente ndole y nivel constituye una problemtica recurrente cuando se habla o se estudian los
comportamientos de diferentes grupos sociales en eventos pblicos. Muchas veces hemos odo


178
que en cierta medida este tipo de comportamientos vienen promovidos por la difusin de
determinadas noticias o ms bien por el tratamiento que se hace de ellas en los medios de
comunicacin.
De cara a tratar de comprobar el efecto que las noticias publicadas en prensa escrita tienen
sobre los comportamientos violentos en espectculos deportivos se ha realizado una
investigacin que mediante la tcnica de anlisis de contenido tiene como objetivo observar el
tratamiento que se da a determinados eventos deportivos en la prensa vasca, y analizar la
presencia real que los trminos y expresiones con connotaciones violentas y/o sexistas tienen
en los artculos publicados.
La informacin recogida alude al periodo comprendido entre los meses de octubre de 2010 y
octubre de 2011, y se refiere a diferentes modalidades deportivas tratadas en diversos medios
escritos tanto nacionales como de carcter ms local.
En este sentido se han analizado las noticias aparecidas en cuatro peridicos generalistas (El
Correo, Deia, Gara y Diario Vasco) y dos deportivos (Marca y Mundo Deportivo), refirindose el
anlisis a tres niveles diferentes: en el primero de ellos se estudian los titulares de todas las
noticias deportivas de todos los lunes de octubre, enero y abril, en el segundo de ellos se
analizan una serie de eventos deportivos de relevancia relativos a deportes con caractersticas
diferenciadas (ftbol, baloncesto, pelota mano y remo), analizndose las noticias publicadas el
da del evento as como los das previos y posteriores, y por ltimo se analizan las noticias
referidas eventos deportivos en los que hayan tenido lugar hechos violentos, as como los das
previos a dichos acontecimientos, ya que las hiptesis de partida presuman diferencias de
tratamiento de las noticias deportivas y de uso terminologa violenta y/o sexista segn el tipo de
diario, segn el deporte (e incluso si este era femenino o masculino) y relevancia del evento e
incluso dependiendo del momento temporal a lo largo de la temporada.
Algunas de las hiptesis iniciales se corroboran a partir del estudio pero tambin se llega a
resultados diferentes a los previamente sugeridos, que por una lado invitan y por otro permiten
avanzar en el planteamiento de una nueva investigacin que se esta llevando acabo en la
actualidad y que da voz a los principales actores: profesionales de los medios de comunicacin,
deportistas y ex deportistas y estudiosos del tema tienen la palabra en un Delphi en el que se
les preguntar sobre los comportamientos violentos en los eventos deportivos as como sobre el
papel de los medios de comunicacin en la transmisin y potenciacin de estos.
La comunicacin entre los gneros a travs de los medios de comunicacin
Loureiro, Marlene
La idea de que hombres y mujeres tienen estilos conversacionales diferentes ya est bastante
difundida y no es raro encontrar libros de psicologa y antropologa, entre otros, que contengan
captulos enteros sobre cmo entender al sexo opuesto. No obstante, lo que nos interesa aqu es
tener presentes los estudios en las reas del lenguaje y de la comunicacin. Por lo tanto, nuestro
objetivo es ver cmo se reflejan estas diferencias comunicativas en los medios de comunicacin.
De esta forma, nuestro trabajo de investigacin se gui por un enfoque del anlisis de un corpus
lingstico, a partir del cual se procur hacer un anlisis de contenido cuantitativo y cualitativo de
los datos. Esta recogida y anlisis de datos se realiz con la ayuda de un programa informtico
de anlisis de contenido, Tropes Semantic, software distribuido por Cyberlex, ACETIC, 1994-
2004. A partir de ah se procur encontrar algunas diferencias entre los discursos masculino y
femenino en textos de opinin escritos e en programas de radio. A partir de los resultados


179
obtenidos, nos damos cuenta de algunas diferencias entre el discurso masculino y el femenino,
especialmente en cuanto a los temas abordados, a la fluidez del discurso, a la subjetividad y al
uso de algunas clases de palabras.
Por lo tanto, podemos decir que se lograron los objetivos planteados, lo que demuestra que hay
diferencias de comunicacin entre hombres y mujeres y que stas estn presentes diariamente
en los medios de comunicacin social.
Estereotipos de gnero en el tratamiento periodstico de la violencia contra las mujeres
Herrero Aguado, Carmen
Las mitologas de los pueblos primitivos constatan que las sociedades fueron, en un principio,
matriarcales y que daban una valoracin muy positiva a las funciones y tareas que realizaban las
mujeres. Las mitologas griega y romana suponen una ruptura patriarcal: de cuidadoras y
protectoras, pasaron a ser consideradas responsables de todos los males. Hasta el mundo de la
ciencia sucumbi a esta visin negativa de las mujeres. Darwin asevera: la diferencia
fundamental entre las facultades intelectuales de ambos sexos resulta sobradamente probada
por los resultados obtenidos, siempre superiores en los hombres que en las mujeres, sea cual
sea la dedicacin de que se trate, ya se requiera sagacidad, razn o imaginacin, o el mero uso
de los sentidos y las manos.Para Freud las mujeres tienen mayor tendencia a las neurosis y
especialmente a la histeria y por su incapacidad para sublimar sus instintos y el predominio de
la envidia en su vida mental anmica, poseen escaso sentido de la justicia y dbiles intereses
sociales
Podra hablarse de misoginia clara, incuestionada histricamente y transmitida hasta nuestros
das como una herencia histrico cultural. Y, en todo caso, se produce una divisin cultural del
mundo en dos en lo referente a la identidad de gnero que da lugar, a su vez, a un sistema de
representaciones que confirman y refuerzan continuamente dicha particin. Se puede hablar,
pues, de un sistema binario basado en una jerarqua o asimetra ya que al varn se le asocia con
trminos muy valorados en nuestra cultura (razn, pblico, objetivo, iniciativa, independencia,
autoridad) y la mujer se asocia con trminos menos estimados socialmente (intuicin, naturaleza,
privado, subjetivo, pasividad, dependencia, subordinacin, domstico). Las diferencias de gnero
tienen un origen sociocultural, como una construccin a partir de la interaccin familiar, social y
cultural pero tambin como una socializacin diferencial desde el nacimiento mediante la que se
logra que los individuos adapten su comportamiento y su identidad a los modelos y a las
expectativas creadas por la sociedad.
Fundamental aqu el concepto de estereotipos de gnero, como multicomponentes cuyo
contenido no versa slo sobre rasgos estables de personalidad sino que incluyen cuestiones
referidas a roles, caractersticas fsicas y destrezas cognitivas. Los estereotipos no tienen slo
una funcin, diramos, descriptiva (expresan lo observado) o explicativa sino que cumplen, sobre
todo, una funcin prescriptiva (lo que debe ser o hacerse). Adems presentan fuerte tendencia al
inmovilismo Los estereotipos aparecen en el cine y la publicidad, pero tambin en la informacin,
en cualquier mbito temtico (Poltica, Economa, Deportes) e incluso en el tratamiento
periodstico de la violencia contra las mujeres. Este trabajo analiza textos sobre casos recientes
y pone en evidencia la utilizacin de estereotipos de gnero en el enfoque y el lenguaje que
determinan la lectura y la interpretacin de la violencia contra las mujeres. En muchos casos, se
abordan como sucesos ruptura de la normalidad en lugar de un problema social y poltico.


180
Mujeres armadas: una mirada a las mujeres de ETA a travs del discurso meditico
Rodriguez Lara, Zurie
La investigacin que se presenta surge a partir del comunicado de ETA por el que se anuncia un
cese definitivo de la actividad armada (20-10-2011). La transcendencia de este anuncio suscita
una fuerte cobertura informativa que desde la investigacin en Gnero y Comunicacin nos
obliga a preguntarnos: cmo han sido retratadas las mujeres de ETA en los medios de
comunicacin? Para dar respuesta a esta pregunta, esta comunicacin parte de tres
observaciones tericas iniciales que nos llevan intuir un posible trato diferente y sexista entre los
y las etarras en los MMCC.
En primer lugar, los conflictos armados son regulados a partir de lgicas masculinas, lo que
provoca que las mujeres sean excluidas del activismo, a pesar de que son muchas las que
participan activamente como miembros de los grupos armados (Cifuentes, 2009). En segundo
lugar, los medios tienden a exacerbar la divisin tradicional del poder y a reproducir los
estereotipos de gnero de manera masiva (Izquierdo, 1983). Estas dos afirmaciones provocan,
en tercer lugar, una aniquilacin simblica de las mujeres armadas en los medios (Agancinski,
2012), a la vez que una sobrexplotacin de la imagen de mujeres perpetradoras de violencia
un rol excepcional en trminos informativos (Agra Romero, 2012).
Por todo ello, esta investigacin se plantea como objetivo general demostrar como el discurso
meditico sobre las informaciones de las mujeres etarras se articula desde representaciones
sexistas de los gneros, haciendo un uso sistemtico y reiterado de estereotipos de gnero y
conflicto que se cruzan constantemente. Para ello, se ha establecido una metodologa
cuantitativa (ACD) en dos fases. En una primera fase, se ha medido la escala de atencin y
posicionamiento de las mujeres etarras en la agenda meditica y, en una segunda fase, se ha
atendido a los frammes mediante los que stas son retratadas. Se han estudiado un total de seis
caberas que abarcan todo el panorama periodstico vasco, durante cuatro momentos clave de la
historiografa de ETA y en la imagen de dos militante mediticas.
Los resultados obtenidos hasta la fecha desvelan las siguientes conclusiones. En cuanto al
enmarque, las mujeres de ETA tienden a ser infrarepresentadas cuando se engloban dentro de
un ncleo ms amplio (un comando). En cambio, cuando son protagonistas por s mismas
(detencin) su presencia ser polarizada dependiendo del posicionamiento ideolgico del medio
y de la relacin de ste con el conflicto. En cuanto el enmarque, las mujeres de ETA tendern a
ser identificadas de forma incorrecta y mediante la relacin de parentesco que mantienen con los
hombres (hija, madre, esposa). Adems, se producir una sobredeterminacin del estereotipo de
gnero en relacin con el de conflicto que ser ms acentuada en los medios conversadores que
progresistas.
En conclusin, habr dos retratos principales que aludirn al gnero estereotpicos ambos .
Uno, relacionado con la feminidad tradicional (maternidad y labores de cuidado, principalmente)
y otro con la contra-feminidad tradicional (hipersexualizacin y perversin). De estos dos
discursos ser el segundo quien soportar una mayor carga sexista en su discurso.




181
Gnero, medios y publicidad
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Chillida
Buenas prcticas de una comunicacin cultural y socialmente eficaz: Anlisis de la
representacin de la diversidad sexual en la serie "Fsica o Qumica".
Ventura lvarez, J uan Rafael
La presencia de cuestiones sobre diversidad afectivo-sexual en los medios audiovisuales ha
experimentado un aumento significativo, a la vez que las formas discursivas en que son tratadas
y la variedad de roles que adquieren los individuos que las personifican. En consecuencia, esta
investigacin se propone analizar, desde una perspectiva interdisciplinar de la comunicacin que
dialoga con los Estudios de Paz, la influencia de los discursos mediticos en la representacin
de la diversidad sexoafectiva y su incardinacin con la cultura de paz.
Nuestro estudio se enmarca dentro del enfoque de Comunicacin para la paz (Comunicacin
para el cambio social), por lo que asume como objetivo principal atender a las consecuencias
culturales y sociales de los diferentes discursos, escenarios de comunicacin y productos
mediticos y evidenciar su potencialidad para producir una comunicacin cultural y socialmente
eficaz. As, se estudian como buenas prcticas aquellos escenarios de comunicacin que tienen
la capacidad de influir positivamente en el imaginario social de manera que promuevan, entre
otras cosas, la creacin y/o modificacin de referentes en la construccin del Otro bajo el
propsito de su normalizacin e integracin social. Adems, este enfoque advierte de que una de
las funciones transversales de la comunicacin meditica es la de educar socialmente,
explorando as la convergencia entre el proceso de educacin y el de comunicacin
(educomunicacin) para generar discursos sociales sensibilizadores.
Haciendo especial hincapi en la cuestin de los modos de representacin de las diversidades
afectivo-sexuales, nuestro estudio se centra de manera particular en las narraciones mediticas
de series de televisin espaolas, concretamente en el caso de Fsica o Qumica. Con tal de
analizar esta serie como ejemplo de buenas prcticas haremos uso de la metodologa de anlisis
del discurso. Para ello, nos apoyaremos en las estrategias discursivas propuestas por Nos Alds
(2007), con las cuales se pretende hacer ms cercanas y comprensibles otras realidades a los
pblicos, implicarles y hacerles reflexionar. Estas estrategias son: el testimonio, la memoria, la
cotidianeidad, la oralidad en la enunciacin, la repeticin, voces que dialoguen, la comparacin,
juegos espacio-tiempo, la irona y la desfamiliarizacin. A travs de este anlisis observaremos si
se produce una efectividad educadora y transformadora de la realidad social que trate de romper
con los discursos hegemnicos establecidos y as poder reconocer su labor normalizadora y su
intencin de transformar las concepciones patriarcales sobre la sexualidad mediante una
reinterpretacin de la realidad basada en una comunicacin solidaria educativa.
Los primeros resultados muestran que esta serie ofrece una narrativa especfica del tema de
diversidad sexoafectiva a travs de dos de sus personajes, Fer y David, que son homosexuales.
A travs de esto se muestran las diferentes situaciones a las que se enfrentan en su vida diaria:
consigo mismos, entre ellos y con los dems; y una interesante evolucin en el tratamiento del
discurso de la homosexualidad.


182
La propuesta de sesgo de gnero en el discurso publicitario: Anlisis de la mejor
creatividad espaola (2008-2011)
Hernndez, Alejandra; Martn-Llaguno, Marta; Belndez, Marina
El tema de las representaciones de gnero en publicidad ha sido objeto no slo de
investigaciones, sino de intervencin por parte de las administraciones pblicas (Rodrguez, Saiz
y Gisbert, 2009). As, existe un corpus legal y numerosos protocolos de intervencin en esta
materia, como la Gua de intervencin ante la publicidad sexista (Instituto de la Mujer, 2008) o
el Declogo para identificar el sexismo en la publicidad (IAM, 2004), entre otros.
Por su parte, con relacin a la regulacin de la imagen de la mujer en la publicidad, resulta de
inters la redaccin del artculo 3, letra a), de la Ley 34/1988, General de Publicidad que
establece que ser ilcita la publicidad que presente a la mujer de forma vejatoria, bien utilizando
particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del
producto que se pretende promocionar, bien en su imagen asociada a comportamientos
estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar
la violencia a que se refiere la Ley Orgnica integral contra la violencia de gnero.
En el mbito de los estudios de gnero en comunicacin, para analizar la representacin de
mujeres y hombres en el discurso publicitario, estudios previos adoptan la propuesta de sesgo de
gnero para detectar la (des) igualdad cuantitativa (visibilidad) y cualitativa (paridad y
empoderamiento) entre sexos en la publicidad espaola (Cambronero, Ruiz y Pap, 2009;
Martn y Navarro, 2010).
En este marco de trabajo, en nuestra investigacin adoptamos la propuesta de sesgo de gnero,
utilizamos la tcnica cuantitativa del anlisis de contenido y adoptamos, como unidades de
anlisis, los spots recopilados en los anuarios creativos de la revista Anuncios en el perodo
(2008-2011). Esta recopilacin refleja el mejor nivel de la creatividad audiovisual y grfica de
nuestro pas y responde a la publicidad real, alejada de festivales y competiciones creativas.
Nuestros resultados muestran diferencias estadsticamente significativas en todos los
constructos analizados. As, numricamente, la mujer aparece con ms frecuencia que el
hombre en la escena publicitaria. En trminos cualitativos, se representa a la mujer como
tomadora de decisiones en el argumento publicitario en ms situaciones que el hombre, aunque,
por su parte, tambin acata decisiones con mayor frecuencia. Por ltimo, la mujer tambin hace,
dice y padece en ms casos que el hombre.
Madonna y las nuevas feminidades
Arana, Nria WillemCilia Zurian Francisco A.
Esta investigacin analiza la evolucin de la feminidad en la videografa de Madonna, con el
objetivo de situar el papel de la violencia hacia las mujeres en la obra de una artista emblemtica
de la cultura popular.
Los vdeos musicales contribuyen a la configuracin social de una intimidad que cada vez est
ms mediatizada (Gill 2009). En el caso de artistas mujeres, la crueldad y la violencia en sus
vdeos estn presentadas de manera erotizada (Gill 2008), y habitualmente la justificacin para
este tipo de violencia es la venganza (Boyle, 2005; Gill, 2008; Tortajada & Arana, 2010). Esta
agresividad no es incompatible el atractivo de estas mujeres, como nos muestra el concepto de
la sassy girl, una chica guapa, obstinada y agresiva, que usa la violencia de una manera que, no
slo est aceptada, sino que tambin le hace ms glamorosa (Wang & Sik Ying Ho, 2007).


183
Por un lado, intuimos unas nuevas estrategias representativas y un nuevo modelo cultural de
representacin de las mujeres que, a primera vista, rompe con los estereotipos de gnero. Por
otro lado, la violencia practicada y protagonizada por estas mujeres casi siempre est dirigida
hacia los hombres o la masculinidad en general, lo cual implica una inversin de las situaciones
confirmadas por las estadsticas. Esta transposicin de los trminos con los que est
estructurada la realidad social actual, nos provoca preguntas complejas sobre cmo la
representacin de mujeres agresivas se est construyendo, qu valores e intenciones hay
detrs, y cmo se justifica.
A partir de toda la videografa de la artista (exceptuando el ltimo lbum), se han escogido todos
los vdeos en los que aparece algn tipo de violencia. La muestra final se compone de 11 vdeos
musicales (entre 1983 y 2003).
Si los personajes que encarna Madonna en los clips musicales pasan de ser vctimas a
verdugos, no pierden en cambio su atractivo ertico ni glamour. De hecho la identidad artstica
de Madonna, junto con su atractivo sexual, pasan a construirse precisamente a partir de esta
nueva figuracin violenta. Madonna se convierte en una figura interesante, atractiva y, en su
momento, distintiva, precisamente porque encarna un modelo de feminidad que toma la fuerza y
la ejerce, fundamentalmente, contra los hombres.
A travs de las tres dcadas, los vdeos de Madonna nos permiten observar una transicin hacia
figuras femeninas cada vez ms activas en el uso de la violencia. Los personajes de la chica
dura, la herona flica y la mujer sexy vengadora han venido a sustituir a la chica inocente, la
femme fatale, la buena esposa y la mujer sufridora. Sin embargo, tendremos que analizar con
mayor profundidad si estos personajes realmente contribuyen a la construccin de unas
relaciones igualitarias entre mujeres y hombres o slo suponen una mera inversin de unas
relaciones de poder en las cuales la violencia juega un papel dudoso.
Cultura queer y el discurso de la homofona en la tv brasilea
Pezzi Parode, Fabio; BentzIone Zapata, Maximiliano
El presente articulo aborda en la perspectiva transdisciplinar, cuestiones relativas a la
comunicacin, cultura y esttica. Tiene como objetivo problematizar el discurso de genero en el
campo de la cultura televisiva, destacando a representacin de los homosexuales en el contexto
brasileo, resaltando cuestiones acerca del poder poltico y religioso en la construccin del
discurso homofbico en el medio. En la actual fase de este estudio, realizamos un anlisis,
partiendo de cuestiones de tica, poltica y esttica sobre el tema de la homosexualidad en el
contexto de los formatos televisivos de grande audiencia. Cuales son las nuevas producciones
estticas y representaciones de los homosexuales y de la cultura queer en el media televisivo
despus de la aprobacin por el congreso nacional brasileo en 2011, de la ley que permite la
unin civil de personas del mismo sexo hasta llegar en la resolucin de 14 de mayo de 2013 del
Consejo Nacional de Justicia que obliga a los registros civiles del pas entero a celebrar
casamiento civil de personas del mismo sexo ?
Para tal, utilizamos las emisiones televisivas de mayor audiencia de las emisoras brasileas,
Globo y Record, focando particularmente en los noticieros y programas con entrevistas. Con este
anlisis se pretende contribuir con la identificacin y descripcin del estado de la cultura
brasilea en referencia al tema de la homosexualidad y la cultura queer y verificar los niveles de
homofobia explcitos y subyacentes en los discursos televisivos. Inicialmente, se explora el
universo paradigmtico del concepto queer en el medio brasileo. A seguir, partiremos para un
anlisis cualitativa de los discursos vehiculados y de las representaciones producida en estas


184
medias sobre a realidad que afecta a la cultura homosexual, sea por las implicaciones
subyacentes del preconcepto o por las explicitaciones de homofobia. Despus extraeremos el
contenido socio poltico de las producciones mediticas brasileas que tratan del universo queer,
partiremos para una teorizacin critica de sus abordajes. metodolgicamente, nuestras anlisis
son formuladas a partir de semiologa estructuralista del anlisis del discurso.
Series de chicas vs. series de chicos: binarismo de gnero en la ficcin televisiva
Menndez Menndez, Mara Isabel; Zurian Hernndez, Francisco A.
La ficcin seriada de la ltima dcada ha sido considerada, tanto desde la crtica audiovisual, el
mundo acadmico y tambin las audiencias, como el paradigma de televisin de calidad. Son
numerosos los textos que argumentan que, desde el ltimo decenio del siglo XX y hasta el nuevo
siglo, la televisin ha ocupado el espacio que antes se reservaba para el cine, asumiendo as la
ruptura de un binomio que antao se consideraba antagnico y que diferenciaba la cultura
popular de lo considerado como alta cultura. Esta ficcin de calidad, vinculada esencialmente a
la produccin de los canales de pago norteamericanos, suele definirse desde parmetros como
el riesgo narrativo, la creatividad, la originalidad e, incluso, la transgresin de tpicos tanto
tcnicos como argumentales.
Sin embargo, algunos anlisis que se han preocupado por incorporar enfoques epistemolgicos
no hegemnicos, como los efectuados desde los Gender Studies, los estudios sobre
masculinidades y LGTB o la teora Queer entre otras, encuentran que esa transgresin no
siempre se produce en lo relativo a identidades genricas. En efecto, la mayora de ficciones
consolidan lo que se ha dado en llamar heterosexualidad obligatoria adems de
feminidad/masculinidad normativas. Con todo, existen productos que, en el marco temporal
descrito, han sido capaces de romper estas imposiciones patriarcales, conviviendo con aparente
normalidad con los productos ms mainstream.
El objetivo que buscamos con la presente investigacin es analizar hasta qu punto la ficcin
audiovisual considerada de calidad y definida como arriesgada y creativa en lo narrativo, ha sido
capaz de trascender valores sociales convenidos en relacin a los hombres y las mujeres, la
sexualidad y los estereotipos. La hiptesis de partida es que las sexualidades y representaciones
de gnero en la ficcin se dividen entre una mayora, que consolida el rol de gnero
convencional, y unas pocas obras originales y rompedoras, desde las que la cultura audiovisual
intenta horadar el canon audiovisual, proponiendo mensajes emancipatorios.
Para abordar este anlisis, se realizar un somero recorrido por algunas de las series
paradigmticas del ltimo decenio con las que ofrecer una lectura sobre la presencia/ausencia
del binarismo de gnero, la transgresin (o no) de los paradigmas identitarios genricos as
como la posible existencia de propuestas emancipadoras. La metodologa que usaremos ser de
carcter esttico y terico; un marco de anlisis flexible y relacional que, abierto a las
contribuciones de nuevas disciplinas y epistemologas, puede contribuir al enriquecimiento de la
investigacin audiovisual.
BIBLIOGRFIA
DAVIS, Glyn y NEEDHAM, Gary (2009): Queer TV. Theories, Histories, Politics. Londres y Nueva
York: Routledge.
DE LAURETIS, Teresa (1992): Alicia ya no. Feminismo, semitica, cine. Madrid: Ctedra.


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Film and Television. Nueva York, Londres y Oxford: Harrington Park Press.
FEASEY, Rebecca (2008): Masculinity and Popular Television. Edimburgo: Edinburgh University
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MAINON, Dominique y URSINI, James (2008): Amazonas. Guerreras en la pantalla. Madrid:
Alberto Santos editor.
MENNDEZ, Mara Isabel (2008): Discursos de ficcin y construccin de la identidad de gnero
en televisin. Palma de Mallorca: edicions UIB.
RAKOW, Lana F. (2006): Feminist approaches to Popular Culture: Giving Patriarchy its Due, en
STOREY,
Ficcin televisiva
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Chillida
Imaginario postapocalptico en las series de televisin norteamericanas tras el 11S:
Anlisis de Falling Skies (TNT, 2011-), Revolution (NBC, 2012-) y The Walking Dead (AMC,
2010-)
Aguado Pelez, Delicia
Las imgenes de los atentados del 11S quedan grabadas en la retina de los telespectadores que
contemplan en directo el primer ataque en territorio de los EEUU. Un impacto que cala en
muchos sectores de la vida de los norteamericanos y que tambin deja su estela en el corazn
de su cultura popular y, especialmente, de la ficcin televisiva. Pero en qu se traduce esta
huella dentro de las series de televisin? En algunas, el miedo a un ataque inminente y a un
enemigo invisible mueve la trama. En otras, lo que se plantea es qu ocurrira si ese atacante
tiene xito. Son estas narraciones postapocalpticas, marcadas por imgenes de devastacin y
muerte, donde la supervivencia es el centro de la nueva sociedad secuestrada por el terror, las
que aqu nos ocupan. Para ello se han seleccionado tres de los dramas ms brillantes de la
ltima dcada como son Falling Skies (TNT, 2011-), Revolution (NBC, 2012-) y The Walking
Dead (AMC, 2010-). A travs de los cuales se analiza la construccin del relato en torno al miedo
en una sociedad devastada por un antagonista incierto.
El impacto de este acontecimiento histrico en la ficcin es algo que capta la atencin de varios
autores (Cascajosa, Frezza, Grando, Huerta, Takacks, Sanchez-Escalonilla,) que buscan
relacionar las tramas con diversas parcelas de la realidad como la representacin de colectivos
o del sistema poltico-. Y es que, como explican Fernando de Felipe e Ivn Gmez en Ficciones
colaterales (2011), estas alegoras han terminado convirtindose en un complejo dispositivo de
anlisis histrico que habla del presente, toma como materia prima los hechos del pasado, y se
construye, en su superficie, con las imgenes del futuro.
As, la investigacin parte de la hiptesis general que afirma que el 11S impacta en las series
norteamericanas a travs de una trama marcada por el miedo hacia ese enemigo incierto. Otras
hiptesis se relacionan con la representacin de un nuevo mundo:
La construccin de lo siniestro se articula principalmente en torno a un ambiente lgubre, el
miedo a el Otro -un antagonista desconocido, incierto y superior, con elementos sobrenaturales-
y a una sensacin de ataque perpetua.


186
El grupo se crea en torno a un Nosotros -confrontado al Otro- y est marcado por una
supervivencia que es la mxima prioridad, algo que permite justificar cualquier acto en virtud de
la misma.
El orden social resultante es pseudoautoritario -fuertemente jerarquizado, legitimado por el uso
de la fuerza y con unos derechos y libertades limitados- y conservador -en torno a un lder
prototpico: hombre, blanco, de mediana edad, el patriarcado se acenta, la familia sigue
ejerciendo una funcin estructural-.
A travs del anlisis se puede ver como estas hiptesis tienen una correlacin en las series
estudiadas, si bien existen matices y diferencias entre ellas. A modo de conclusin, s cabe
sealar como la ficcin encuentra en una situacin tan extrema, como lo es una sociedad
postapocalptica, una alegora perfecta para reflejar una realidad marcada por las
contradicciones y el miedo.
Creacin de personajes para la ficcin televisiva: influencia del tipo de personaje y del
contexto de la accin narrativa
Igartua Perosanz, J uan J os; Marcos Ramos, Mara
Objetivos. El principal objetivo de la investigacin fue analizar el proceso de creacin de
personajes de ficcin audiovisual en una muestra de estudiantes de Comunicacin Audiovisual.
Se trataba de determinar si el hecho de hacer saliente que el personaje a construir era un
personaje inmigrante influa en los procesos de creacin.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto. La importancia de los personajes en
las producciones audiovisuales de ficcin ha sido enfatizada en la investigacin sobre
entretenimiento meditico. Igualmente, la investigacin sobre persuasin narrativa ha
contrastado que las producciones de ficcin pueden influir en las actitudes de los espectadores
siendo la identificacin con los personajes uno de los mecanismos responsables. A pesar de la
centralidad de los personajes el anlisis de los factores que condicionan su diseo constituye un
tema escasamente estudiado.
Hiptesis. A la hora de disear un personaje, ser ms probable asignar la actividad de
delincuente a un personaje inmigrante cuya accin tenga lugar en una serie que se
desenvuelva en una comisara (H1). Al personaje inmigrante se le asignarn con mayor
probabilidad posiciones de antagonista y de personaje secundario (H2). El tipo de personaje a
disear influir en la caracterizacin socio-demogrfica del mismo (H3). Al personaje inmigrante
se le asignarn ms rasgos negativos de personalidad que al personaje no inmigrante (H4). El
efecto anterior estar mediatizado por el potencial de identificacin (en qu medida consideras
que un espectador medio que viera la serie se identificara con el personaje que has diseado
para la misma), de modo que se asignar un menor potencial de identificacin al personaje
inmigrante lo cual propiciar una mayor atribucin de rasgos negativos de personalidad (H5).
Mtodo. En el estudio participaron 303 estudiantes de Comunicacin Audiovisual que
cumplimentaron un cuestionario tipo split-ballot. Se utiliz un diseo factorial 2 x 2, siendo las
variables independientes el tipo de personaje a disear (personaje en general o personaje
inmigrante) y el contexto de la accin narrativa (una comisara o un hospital). Las variables
dependientes estaban relacionadas con la atribucin de caractersticas narrativas, socio-
demogrficas, rasgos de personalidad y potencial de identificacin del personaje.


187
Resultados. El tipo de personaje a disear y el contexto narrativo de la accin influan en la
atribucin de la ocupacin como delincuente, ms frecuente cuando el personaje a disear era
inmigrante y desempeaba su accin en una comisara. Se confirm que el tipo de personaje a
disear influa en el rol narrativo, papel en la trama, nivel de estudios y estatus socio-econmico
asignados. Pensar en el diseo de un personaje inmigrante, frente a hacerlo sobre un personaje
en general, induca un potencial de identificacin menor y ello determinaba una mayor atribucin
de rasgos negativos de personalidad al personaje.
Conclusiones. Estos resultados son relevantes porque ponen al descubierto que la creacin de
personajes para la ficcin audiovisual se ve influida por los estereotipos.
Narraciones nmadas: cuestiones metodolgicas sobre el anlisis de las ficciones
transmedia
Rodrguez Ferrndiz, Ral; Lpez-Alascio Granero, J aime
Los universos ficcionales transmediticos son tema de investigacin en comunicacin en los
ltimos diez aos, desde los textos pioneros de Henry Jenkins. Hasta tal punto es as que quiz
quepa hablar de un giro transmeditico en la reflexin sobre las narraciones de comienzos del
nuevo milenio. En esta comunicacin vamos a exponer, en primer lugar, cmo se ha abordado la
clasificacin y el anlisis de los distintos relatos que componen un universo transmeditico,
vamos a valorar los criterios que se han empleado para distinguirlos y su adecuacin, y vamos a
proponer una tipologa de extensiones transmediticas de un texto dado. Para ello nos fijaremos
tanto en el concepto de paratexto (Genette, 1987; Gray, 2010) como en la clasificacin de
touchpoints o puntos de contacto con un universo ficcional dado a partir de los productos que lo
representan o evocan (Askwith, 2007). El trabajo va en la lnea de avanzar en una metodologa
de anlisis de las narrativas transmediticas, que intenta resolver algunas de las dificultades que
plantean: la de cmo conciliar una narratologa modal (centrada en los modos de expresin
caractersticos de cada medio) con una narratologa temtica (que estudia la narracin misma
con independencia del soporte textual en que se vierte) (Genette, 1998 y Gaudreault y Jost,
1995) y la de cmo conciliar una narracin que ha de promover por fuerza el nomadismo
transmedial del receptor (es decir, que ha de prometer un goce diferido, un suspense o una
intriga trasladada a productos culturales de muy variada naturaleza, formato, soporte y gnero)
pero a la vez ha de garantizar disfrutes completos y autnomos en cada uno de los relatos que la
componen (Jenkins,2006, 2010, 2011).
Bibliografa
lvarez Berciano, R. (2012). Tensiones de la narrativa serial en el nuevo sistema meditico,
Anlisi Monogrfico 2012, 33-47.
http://ddd.uab.es/record/89481?ln=es
Askwith, (2007) Television 2.0: Reconceptualizing TV as an Engagement Medium. Cambridge:
Massachusetts Institute of Technology Masters Thesis.
http://www.icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/156/363
Gaudreault, A. y Jost, F. (1995) El relato cinematogrfico: cine y narratologa. Barcelona: Paids.
Genette, G. (1987). Seuils. Pars: Seuil.
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Gray, J. (2010a). Show Sold Separately: Promos, spoilers and other media paratexts. New York:
New York U.P.
Jenkins, H. (2006) Convergence Culture. Where New and Old Media Collide. Nueva York : New
York U.P.
___ (2010) Transmedia Storytelling and Entertainment: An annotated syllabus. Continuum 24(6),
943-958.
___ (2011) Transmedia Storytelling 202: Further Reflections.
http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
Scolari, C.A. (2013). Narrativas Transmedia: cuando todos los medios cuentan. Barcelona:
Deusto.
Creatividad en la comunicacin corporativa de las series de ficcin. Metanarracin y
experiencia de usuario en la serie Gran Hotel.
Tur-Vies, Victoria
Las series de ficcin televisiva de xito se han convertido en el producto estrella del prime time
para algunas televisiones. El fenmeno que las envuelve ni empieza ni acaba en la mera emisin
de los captulos. Algunas cadenas despliegan ingeniosas estrategias de comunicacin, basadas
en la interaccin y las redes sociales, que ofrecen contenidos exclusivos, anticipados o ldicos
para despertar expectacin y conectar con la audiencia. Para ello se utilizan medios paralelos a
la televisin y momentos distintos a la emisin, convirtiendo la serie en un producto
transmeditico. En esta nueva forma de comunicar, que denominamos metanarracin, Antena 3
ha creado una aplicacin para mviles y tablets (ANT 3.0) enfocada a enriquecer la experiencia
del usuario. Proponemos analizar cmo se estructuran los contenidos corporativos de la serie
Gran Hotel en ANT 3.0, qu tipo de elementos se identifican y cul es su pauta temporal con
relacin al momento de emisin de cada captulo. Las preguntas de investigacin que se
formulan son: qu formatos y tipos de contenidos se utilizan en la metanarracin? se identifica
una ordenacin y una secuencia temporal estables que permitan valorar el carcter estratgico
de este tipo de comunicacin? qu valores aadidos aporta la metanarracin a la experiencia
habitual de visionado?. Se realizar un anlisis de contenido de los elementos de metanarracin
asociados a los captulos que componen la tercera temporada de la serie Gran Hotel, en la web
de Ant3 y en la aplicacin ANT 3.0. Las variables contempladas son: tipo de contenido (vdeo,
foto, quiz, invitacin a RR.SS, preguntas, mensajes, publicidad), cantidad por captulo, momento
temporal de aparicin (previo a la emisin, simultneo, posterior), descripcin del contenido,
personaje/s asociado/s, duracin y accin requerida o propuesta al usuario.
Esta comunicacin est enmarcada en el proyecto de referencia FEM2012-33411 del Ministerio
de Economa y Competitividad, Subprograma de Proyectos de Investigacin Fundamental No
Orientada dirigido por Rosario Lacalle Zalduendo. La investigacin est en curso porque la
temporada de la serie seleccionada est en emisin y no ha concluido. Tanto resultados como
conclusiones se incorporarn al texto completo de esta comunicacin.




189
Cine
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Chillida
Modelos de comportamiento femenino en las producciones cinematogrficas de
Blancanieves
Sanz Garrido, Begoa
El cine constituye un instrumento esencial en la configuracin y difusin masiva de patrones de
conducta, valores y actitudes, fcilmente incorporados por el pblico infantil y juvenil, por lo que
representa un medio de socializacin muy influyente. (Gerbner et al., 1994; Martnez y Merlino,
2006; Pereira Domnguez, 2006). Conscientes de esta fuerza comunicativa y educativa de las
pelculas, el objeto de estudio de esta comunicacin se centra en el anlisis de la trama y las
caracterizaciones de tres pelculas basadas en el cuento Blancanieves de los hermanos Grimm:
Blancanieves y los Siete Enanitos (Disney, 1937), Blancanieves Mirror, Mirror (Relativity Media,
2012) y Blancanieves y la Leyenda del Cazador (Universal Picture, 2012). Si bien el
desencadenante de todas las historias es el deseo de la madrastra de matar a Blancanieves
para seguir siendo la mujer ms bella del reino, la trama de las dos pelculas ms recientes
introduce aspectos nuevos a la tradicional y conocida versin de Disney. El objetivo es estudiar
qu modelos de comportamiento femenino se muestran en esas pelculas y determinar la
evolucin de la presentacin de los roles de gnero que ha habido entre la Blancanieves de 1937
y las Blancanieves del 2012.
Este trabajo forma parte de la trayectoria investigadora del equipo Comunicacin y Gnero de la
Universidad de Deusto, dedicado al estudio de la representacin meditica de la mujer en
relacin a diversos temas: violencia de gnero, empresa, poltica y deporte, entre otros. La
educacin resulta primordial en la consecucin de la igualdad de gneros y el cine ejerce un
papel tan importante en la enseanza de valores como los tradicionales lugares de aprendizaje.
Partiendo de esta premisa, se ha iniciado un proyecto investigador en el que se analizan
diversas pelculas desde la perspectiva de gnero y se propone una metodologa para
abordarlas en las aulas.
Numerosos autores han realizado el anlisis cinematogrfico desde esta perspectiva (Cantillo, C.
2010, Correyero Ruiz, B. 2010; Hynes, A., 2010, Marredo, A. 2009). Algunos (England et al.,
2011 y Brianna, M. 2011) codifican las cualidades que los personajes muestran en la trama
agrupndolas bajo las etiquetas masculina( por ejemplo, valiente) o femenina (sumisa,
sensible), con el objeto de comprobar si los personajes femeninos han ido adquiriendo
comportamientos masculinos. En esta comunicacin, se evita este agrupamiento; se considera
que la mayora de los rasgos de personalidad que en Occidente tipificamos como masculinos o
femeninos estn unidos al sexo biolgico de un modo laxo, segn la sociedad y la poca. Es el
factor cultural, ms que el biolgico, el que resulta determinante a la hora de caracterizar los
roles sexuales. Por ello, se codifican las caractersticas de los personajes de las tres pelculas,
pero sin etiquetarlas por gnero.
Tras el anlisis crtico del discurso de las tres producciones cinematogrficas, podemos concluir:
Cunto nos han cambiado el cuento! Las actuales Blancanieves rompen con ciertos roles
convencionales; no obstante, quedan estereotipos y acciones ligadas a la protagonista femenina
que ponen de manifiesto la vigencia de la narrativa romntica tradicional en estas Blancanieves
contemporneas.


190
El viaje del rifle: Globalizacin y fragmentacin en Babel (2006) de Alejandro Gonzlez
Irritu
Augustin, Yvonne
Introduccin
Espacios de comunicacin comunicacin entre espacios. La globalizacin une muchos
espacios diferentes, los hace comunicar entre ellos y los convierte en un espacio de
comunicacin inmenso. El cine tambin posee esta posibilidad, en teora desde sus principios. A
travs del montaje pone en contacto espacios muy distantes entre s. Es sta especialmente una
caracterstica frecuente del as llamado cine episdico: pelculas que presentan ms de dos
tramas, normalmente situados en espacios diferentes que acaban relacionndose entre ellos. A
pesar de que se encuentran ejemplos de esta estructura desde los principios de la historia de
cine es durante los ltimos 30 aos aproximadamente cuando se registra un auge considerable
de esta forma narrativa.
Objetivos
El objetivo principal es investigar la relacin entre fenmenos que podemos resumir bajo el
trmino globalizacin y el aumento de la forma episdica en el cine mainstream en los ltimos
aos.
Estado de la cuestin
A pesar de la relativa abundancia de formas narrativas innovadoras o experimentales en el cine
mainstream de los ltimos aos, sorprende la no muy abundante bibliografa al respecto. A parte
de algunas monografas dedicadas al tema destacan las valiosas aportaciones en forma de
artculo o captulo de libro de Berg (2006) y Bordwell (2006). Sin embargo no atienden en detalle
las relaciones entre esta forma y la globalizacin.
Hiptesis
La hiptesis es que la narracin episdica no slo ofrece la posibilidad de tematizar la
globalizacin sino que, mediante su peculiar estructura, reconstruye el funcionamiento del mundo
globalizado. Me gustara demostrar esta hiptesis con ayuda del largometraje Babel (Alejandro
Gonzlez Irritu, 2006).
Resultados
Las cuatro historias narradas en Babel ocurren en tres continentes distintos. No obstante,
comunican y se influencian entre ellas. Lo que las conecta es un rifle que, cambiando de
propietario, viaja por estos continentes, dndole al espectador la impresin que todo est
conectado, una impresin bien conocida por los habitantes del mundo globalizado. Es slo al
final de la pelcula cuando conocemos todas las conexiones que existen entre los diferentes
espacios y logramos entender cmo funciona la comunicacin entre ellos una informacin de la
que en la realidad muy a menudo somos privados.
Conclusiones
El funcionamiento parecido del mundo globalizado con el de una pelcula episdica hace
sospechar una relacin causal entre el avance de la globalizacin y el aumento considerable del
cine episdico. La globalizacin parece hacer necesario este tipo de innovaciones para que las
narraciones sigan siendo capaces de reflejar adecuadamente el mundo en el que nacen, ya que


191
los dramas que nos rodean diariamente ya no suelen transcurrir en un espacio de comunicacin
limitado, sino globalizado.
Las representaciones sociales en la pelcula Ciudad de Dios: la tica y las pasiones de Z
Pequeo y Ben
Assuno e Alves, Carolina
Los relatos audiovisuales de ficcin se cuentan en un soporte que rene textos, imgenes y
sonidos, entre otros cdigos semiticos. Ellos constituyen un espacio propicio para la experiencia
de la verosimilitud y por lo tanto pueden favorecer la persuasin a travs de la tica (ethos) y del
emocin (pathos). Estos aspectos se manifiestan en los distintos elementos del lenguaje
audiovisual, desde el guin hasta el encuadre, el movimiento de la cmara y el montaje. Mi
objetivo es investigar el uso de las pruebas retricas del ethos y del pathos en la composicin de
villanos en narrativas en el cine y en la televisin, as como las implicaciones de estos perfiles
cuanto a las dimensiones argumentativas de las intrigas.
En este Congreso, intento presentar un anlisis comparativo de los personajes Z Pequeo y
Ben, traficantes en la pelcula brasilea Ciudad de Dios (Cidade de Deus, 2002), dirigida por
Fernando Meirelles. Ellos son lderes de la misma banda en una favela de Rio de Janeiro. Z
Pequeo incorpora principalmente el estereotipo del criminal malo, mientras Ben es ambiguo,
con caractersticas de tipo bueno y malo.
A pesar de ficcin, la pelcula est basada en hechos reales. En caso de contacto con la
narrativa, el espectador puede reforzar o modificar las opiniones que tena sobre los barrios
marginales y el trfico de drogas en Rio de Janeiro. A partir de las condiciones de produccin del
discurso, mi intencin es verificar los efectos potenciales de sentido que las acciones y las
caractersticas de estos personajes sugieren al pblico.
La base de la investigacin son teoras del anlisis argumentativo del discurso de Amossy
(2006), Charaudeau (2000), Perelman (2008) y Plantin (2006), en dilogo con reflexiones sobre
las narrativas audiovisuales por autores como Beylot (2005) y Jost (2011). El mtodo incluye la
definicin de las caractersticas socio-histricas y culturales del contrato de comunicacin. A
continuacin, llevar a cabo un anlisis del discurso desde la perspectiva de las pruebas
retricas.
Se trata de un estudio de post-doctorado en curso en Pars, donde estoy conectada con el
Laboratoire Communication et Politique del Centre Nationale de la Recherche Scientifique
(CNRS). La institucin patrocinadora es la Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de
Nvel Superior (CAPES), del Ministerio da Educao de Brasil.
Espaolada, Pos-espaolada y cine taurino: la representacin de la mujer contempornea
espaola en el cine pos-Franco como parte de la imagen de la nueva identidad nacional-
cultural espaola.
Caramella, Silvia
El presente papel quiere presentar, a travs de la anlisis textual de algunas pelculas simblicas
de las ltimas dcadas ((Matador, Pedro Almodvar, 1986; Jamn Jamn Bigas Luna, 1992;
Hable con Ella, Pedro Almodvar, 2002; Blancanieves, Pablo Berger, 2012), como las nuevas
espaoladas (o pos-espaoladas) siguen siendo un lenguaje privilegiado en el discurso sobre la
identidad cultural como parte constitutiva de una ficticia identidad nacional espaola, construida


192
gracias tambin al medio cinematogrfico (considerado como espacio narrativo y constitutivo),
basada sobre elementos folklricos y estereotipados.
Entre las aportaciones del cine Espaol desde el fin de la dictadura franquista, la inversin de
genero es sin duda uno de los elementos ms caractersticos de la produccin audiovisual.
Como bien destacan Jordan & Morgan Tamosunas, las mujeres asumen ahora nuevos papeles
narrativos tradicionalmente asociados a lo masculino. De hecho, un buen nmero de pelcula
presentan una esttica revisitada del typical Spanish representando a veces las mujeres como
matadoras, evidenciando algunas caractersticas tradicionalmente masculinas, como el valor, la
fuerza y hasta la virilidad, como parte de la construccin cinematogrfica de una nueva identidad
nacional, ahora con mujeres liberadas y fuertes.
El enfoque sobre el cine con temtica taurina nace de un proyecto de doctorado sobre la
cinematografa espaola, que intenta rellenar un hueco investigativo en las recientes
publicaciones sobre la construccin de la identidad nacional a travs del medio flmico,
analizando los textos de la extensa produccin taurina. En este papel especfico, se presentar
el resumen de una parte de esta investigacin sobre la revolucin de gnero en la
representacin, y tambin algunas discrepancias con la realidad de la mujer contempornea en
el territorio hispnico.
Medioambiente y salud en los medios
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Chillida
El discurso de las fuentes periodsticas en la construccin de las catstrofes ambientales:
el anlisis de las mayores revistas semanales brasileas
Franz Amaral, Mrcia
El trabajo analiza la cobertura de los desastres ambientales en los cuatro principales revistas
semanales brasileas durante un ao. Analizamos cmo se construyen los eventos desde el
punto de vista de las manifestaciones de las fuentes testimonial, las autoridades y los expertos.
Son pocos los estudios sobre el papel de los agentes sociales, cuando su discurso se incorpor
al discurso periodstico. Se analizan las citas de fuentes para identificar la funcin de cada uno
de ellos. En el periodismo, se toma un dicho para ser reincorporado a un nuevo acto de
enunciacin. Cada fuente parece tener un lugar fijo en el esquema argumentativo periodstico.
Nuestra hiptesis es que la actividad periodstica define quin puede hablar, que puede hablar y
"de dnde" puede hablar. Ciertos discursos no surgen, son prohibidos para que slo la
singularidad tenga tiempo.
Sistematizamos las declaraciones de las fuentes periodsticas de sus Efectos de Decisin,
Saber, Opinin y Descripcin, en base a Charaudeau (2006). Efecto de la Decisin llamamos
cuando la declaracin proviene de un altavoz que tiene poder y algo de las caractersticas de
performance. Consideramos Efecto de Saber que la declaracin proveniente de un locutor que
tiene la autoridad para saber a quin se atribuyen anlisis y explicaciones. El Efecto de la
Opinion se produce cuando la declaracin proviene de un locutor que juzga o evala un hecho,
pueden implicar evaluaciones. Ya el Efecto del Descripcin, emana de un locutor que describe lo
que experiment.
La mayor parte de las afirmaciones utilizadas en los diarios encuestados procedan de fuentes
testimoniales. Fuentes testimoniales tuvo el papel principal de la descripcin. Los testimonios no
son vistos como protagonistas de un evento catastrfico, incluso para reclamar las


193
responsabilidades del gobierno. La experiencia aparentemente una fuente de significado,
establece una red discursiva con el papel de la singularidad. La experiencia de las fuentes
testimoniales se limita discursivamente en roles especficos y reportado hasta ahora del poder y
el conocimiento. La experiencia aparentemente una fuente de significado, establece una red
discursiva con el papel de la singularidad. La experiencia de las fuentes testimoniales
circunscrita discursivamente en roles especficos y reportada hasta ahora del poder y el
conocimiento.
Para los especialistas, jugado principalmente funciones de conocer y opinar. Se concluye que los
expertos son las fuentes en el caso de desastres, ayudan a mantener el esquema de
argumentacin de los relatos. Revelan a s mismos como portadores de conocimiento y
definidores primarios del contexto de la catstrofe. Las fuentes autorizadas desempeado un
papel en dar opinin y mostrar el conocimiento, pero slo en los casos en minora tuvo un papel
decisivo.
El discurso periodstico obliga cada fuente a lugares predeterminados. Las fuentes de
informacin son un mirador para la observacin de los agentes sociales que conviven en la
produccin de noticias y convergen en l. Son el vrtice donde convergen las preguntas no slo
relacionadas con la tcnica periodstica, sino tambin el orden de la representacin social, la
pluralidad y la coexistencia de Poder, Conocimiento y Experiencia en relatos periodsticos.
La informacin sobre catstrofes nucleares: El accidente de la central de Fukushima en la
prensa espaola
Gmez Caldern, Bernardo J os; Roses Campos, Sergio; Rivera Hernndez, Agustn
ANTECEDENTES
El 11 de marzo de 2011, un terremoto de 9,0 grados en la escala de Richter provoc un
accidente en la central nuclear de Fukushima (Japn), que por sus dimensiones representa el
ms grave episodio de este tipo ocurrido en el mundo desde Chernbyl (1986).
En esta comunicacin se analiza la cobertura del accidente por parte de los diarios espaoles de
referencia. Ya se han acometido estudios en relacin con el tratamiento informativo de
Fukushima, que abordan las implicaciones editoriales que tuvo la noticia y los encuadres ms
habituales adoptados por los medios. Merecen destacarse, entre otros, los de Autry y Kelly
(2012), De la Pyoe y Sood (2012), Friedman (2011), Garca-Mestres, Mateu y Domnguez
(2012), Imtihani y Mariko (2013), Ionescu (2012), Kinsella (2012) y Rausch (2011 y 2012).
OBJETIVOS
Como objetivos fundamentales de este trabajo, se establecieron los siguientes:
- Determinar las caractersticas de la cobertura del accidente nuclear de Fukushima en la prensa
espaola de referencia, atendiendo especialmente a su posicin en la agenda de los medios y al
tipo de fuentes informativas en que se apoya.
- Identificar el enfoque o los enfoques informativos (frames) predominantes en el tratamiento del
accidente y sus consecuencias.
- Detectar eventuales divergencias en la cobertura dispensada por unas cabeceras y otras.
HIPTESIS


194
Como hiptesis de partida, planteamos que el encuadre noticioso ms extendido sera el
centrado en las consecuencias medioambientales de la catstrofe, en detrimento del relacionado
con los riesgos de la energa nuclear y la conveniencia de revisar el modelo de produccin
basado en ella.
METODOLOGA
Para llevar a cabo la investigacin, se seleccionaron tres diarios nacionales de informacin
general, El Pas, Abc y La Vanguardia. De ellos se extrajeron todos los textos relacionados con
el accidente de Fukushima publicados entre el 12 de marzo y el 11 de junio de 2011.
A las unidades escogidas se les aplic una ficha compuesta segn los estndares del anlisis de
contenido, que inclua, entre otros tems, los siguientes: emplazamiento, extensin, gnero,
autora, fuentes utilizadas, tipo de titulares, tipo de contenido, encuadres y posicionamiento del
medio o el autor.
RESULTADOS
Los datos derivados del anlisis ponen de manifiesto, por un lado, la importancia que los diarios
espaoles concedieron al accidente de Fukushima, convertido durante la crisis en noticia de
apertura de la seccin de Internacional; y por otro, la adopcin mayoritaria de un encuadre
centrado en los efectos de la contaminacin radiactiva (enfoque de riesgo) y en el paralelismo
con desastres nucleares anteriores, como el de Chernbyl.
Adems, se constata que el flujo de informacin fue deficiente y los datos suministrados por el
Gobierno japons resultaron en todo momento poco claros, evidencindose su voluntad de restar
importancia a un accidente que, en trminos medioambientales, supuso una catstrofe de
envergadura.
Comunicacin entre expertos y ciudadanos: El discurso biomdico sobre las posturas
antivacunas
Rocamora Villena, Vernica
La comunicacin tiene un rol relevante en el establecimiento del dilogo y la confianza entre
expertos y ciudadanos. Un papel que se ha complejizado debido al acceso y circulacin de
mensajes por las nuevas tecnologas y al creciente cuestionamiento de la ciencia y los expertos
(Beck, 2006).
La vacunacin, considerada como una medida de salud pblica fundamental, se ha visto
cuestionada por grupos con posturas antivacunas, generando preocupacin en las autoridades y
respuestas basadas en el discurso de expertos biomdicos.
Al respecto se han realizado diversos estudios sobre el discurso de grupos antivacunas (Salathe
y Khandelwal, 2011; Wolf et al., 2002; Gmez y Zamanillo, 2003), pero se ha prestado poca
atencin al de los expertos. Debido a la importancia de conocer las posturas de los implicados y
basados en que Internet hoy es una fuente para la bsqueda de informacin en Salud (Pernett,
2007), esta investigacin se centr en el discurso de los expertos biomdicos presentes en
internet.
Hiptesis


195
Los expertos biomdicos consideran que las posturas antivacunas se deben a la falta de
informacin adecuada y de conocimientos cientficos.
Objetivos
- Analizar cmo se caracteriza a quienes sostienen posturas antivacunas
- Identificar las causas y consecuencias que les atribuyen
- Identificar las soluciones que se proponen
- Describir los mecanismos y formas retricas ms utilizados
Metodologa
Desde una metodolgica cualitativa se realiz un anlisis de discurso de expertos biomdicos
presentes en internet. Para ello, se eligieron los sitios web en castellano recomendados por la
OMS por cumplir con buenas prcticas de informacin sobre vacunacin.
Conclusiones
- Los expertos biomdicos no realizan diferenciaciones dentro de los grupos con posturas
antivacunas y tienden a considerarlos como uniformes.
- Se corrobora la hiptesis de que estos expertos consideran que estas posturas derivan de la
falta de conocimientos cientficos. Se desconoce que se trata de personas con niveles
socioeconmicos altos y con mayor acceso a informacin. Consecuentemente, una de las
principales soluciones propuestas es la realizacin de adecuadas campaas informativas.
- Los principales recursos retricos utilizados para legitimar el discurso propio es el uso de
lenguaje cientfico.
- Para descalificar el discurso de estos grupos, se los coloca fuera del campo cientfico,
llevndolos al terreno de lo irracional y cultural, donde se manejaran mitos y falsas verdades.
Para realizar estas afirmaciones, los expertos no utilizan las investigaciones existentes sobre
estos grupos.
Bibliografa citada:
Beck, Ulrich (2006). La sociedad del riesgo. Hacia una nueva modernidad. Paids, Barcelona,
Espaa.
Gmez, Jos y Zamanillo, Ins (2003). Grupos anti-vacunas. Anlisis de sus causas y
consecuencias. Situacin en Espaa y resto de pases. Revista Clnica en Atencin Primaria:
UAB, Barcelona.
Pernett, Jaime et al. (2007). Tendencias en el uso de Internet como fuente de informacin sobre
salud. Revista: UOC Papers: Universidad Oberta de Catalunya.
Salathe, Marcel y Khandelwal, Shashank (2011) Assessing Vaccination Sentiments with Online
Social Media: Implications for Infectious Disease Dynamics and Control. Revista PLoS Comput
Biol 7(10).
Wolf, Robert et al. (2002). Content and design attributes of antivaccination web sites. Revista
JAMA, Vol.287, 24: American Medical Asociation.


196
El discurso publicitario audiovisual de alimentos funcionales dirigidos a mujeres en fase
de climaterio y menopausia: recursos, estrategias y objetivos
Guamn Sangins Uriarte, Carlos Manuel; J imnez Morales, Mnika
Objetivos de la Investigacin:
Objetivo General
La presente investigacin pretende identificar y analizar las caractersticas del discurso
audiovisual utilizado en las campaas publicitarias de alimentos funcionales. De la misma
manera, el estudio profundiza en los recursos semiticos y en las estrategias utilizadas para
posicionar los productos anunciados e impactar en un pblico objetivo femenino mayor de 45
aos, en fase de climaterio y menopausia.
Objetivos Especficos
- Analizar las caractersticas y patrones estticos.
- Identificar y reflexionar los valores que transmite la publicidad de alimentos funcionales dirigidos
a mujeres maduras.
- Determinar y clasificar los tipos de mensajes que utilizan estos anuncios.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
Esta investigacin forma parte de una tesis doctoral centrada en los efectos psicosociales de la
publicidad audiovisual en mujeres mayores de 45 aos residentes en Catalunya. El estudio se
halla actualmente en su fase intermedia; una vez desarrollado el marco terico y analizada la
muestra audiovisual, se procede a la elaboracin de las entrevistas en profundidad a un grupo de
expertos (publicitarios, psiclogos y nutricionistas), as como a la realizacin de los grupos
focales con mujeres mayores de 45 aos residentes en Catalunya.
Hiptesis
A pesar de que, supuestamente, los alimentos funcionales tienen como objetivo mejorar la salud
del consumidor y reducir el riesgo de contraer determinadas enfermedades, el discurso
publicitario que acompaa a su comercializacin acaba tenendo efectos psicosociales negativos
para determinados colectivos.
La retrica publicitaria de estos productos utiliza la belleza y la juventud como argumento de
venta, especialmente cuando se dirige a un pblico objetivo femenino adulto en etapa de
climaterio y menopausia. Este hecho acaba incidiendo en los patrones alimentarios de ese
pblico objetivo, que acompaa el elevado consumo de dichos alimentos funcionales con dietas
restrictivas, en ocasiones extremas, que acaban por llevarlas a trastornos alimentarios severos
mezclados con una baja autoestima.
Resultados:
- Uso indiscriminado de elementos discursivos que apelan a la belleza, a la esttica y, a menudo
a la delgadez, con el pretexto de la salud
- Utilizacin de actrices y presentadoras de edades prximas al pblico objetivo.


197
- Omnipresencia de la mirada masculina implcita en todo el discurso: a pesar de que en los
anuncios dirigidos a este target no aparecen hombres, el hecho de seguir siendo sexualmente
atractivas es un argumento publicitario recurrente
- La vejez como amenaza y el fantasma de la menopausia como sinnimo de decrepitud est
presente de forma implcita en toda la muestra analizada
Conclusiones:
Ms all de incitar al consumo de alimentos manipulados qumicamente, el discurso publicitario
de alimentos funcionales dirigido a mujeres en etapa de climaterio y de menopausia tiene una
incidencia negativa en dicho colectivo. Con la salud como pretexto, en realidad, dicho discurso
propicia la creacin de estereotipos vinculados a la juventud y a la esttica de la delgadez. Este
hecho lleva a muchas mujeres de esa edad a alterar sus conductas alimentarias hasta extremos
patolgicos.
El discurso editorial de la prensa europea sobre el cambio climtico en un contexto de
crisis
Blanco Castilla, Elena; Teruel Rodrguez, Laura; Quesada Prez, Montse
Este trabajo analiza el discurso editorial sobre el cambio climtico de la prensa europea,
concretamente de los diarios The Guardian, Le Monde, Frankfurter Allgemeine y El Pas, como
medios de referencia en sus respectivos pases, y desde la hiptesis de que se trata de cuatro
diarios cuya posicin editorial, a priori, es coincidente, en el sentido de que asumen el consenso
cientfico en torno al cambio climtico y apoyan el cumplimiento de los objetivos fijados en el
Protocolo de Kioto. Por tanto, se trata de definir los marcos interpretativos que forman su
discurso editorial sobre el cambio climtico, con un doble objetivo: realizar un estudio de los
enfoques o frames sobre los problemas medioambientales y los actores que intervienen los
mismos y, en segundo lugar, trazar lneas de continuidad o, por el contrario, de ruptura entre los
valores asociados al cambio climtico entre los pases europeos.
El trabajo se enmarca en el proyecto del Plan Nacional del Ministerio de Educacin espaol,
titulado: Comunicacin y cambio climtico. Estrategias de traslacin meditica del consenso
cientfico a la opinin pblica (referencia: CSO2010-19725). La metodologa seguida para
realizar esta investigacin combina tcnicas cuantitativas y cualitativas de anlisis del discurso y
aborda un periodo de anlisis de catorce aos, los comprendidos entre las cumbres del clima
celebradas en Kyoto y Durban. Se trata de una investigacin pertinente dado que la mayora de
las realizadas sobre medios y cambio climtico (Boykoff y Boykoff 2004, Russell 2008, Nisbet y
Mooney 2007; Nisbet 2007; Neverla 2008, Boykoff y Roberts 2007) se han centrado en aspectos
relacionados con el tratamiento informativo y tcnicas constructivas, adecuacin del mensaje
cientfico, etc., pero se ha ignorado el discurso editorial a pesar de su influencia en los
contenidos. La actual situacin de crisis econmica en Europa ofrece un interesante escenario
para estudiar si existe una evolucin en la preocupacin por los temas medioambientales o, por
el contrario, estos se postergan frente a los asuntos econmicos.
Como resultados ms importantes, destaca la mayor atencin editorial al tema por parte de los
dos diarios de procedencia anglosajones, especialmente del diario The Guardian. Otras
conclusiones importantes son, en primer lugar, la unanimidad de los medios analizados en torno
a la irreversibilidad del cambio climtico. En segundo lugar, el convencimiento de la prensa
europea de que Estados Unidos es el responsable del desacuerdo en torno a las cumbres del
clima. Por ltimo, el discurso sobre el cambio climtico refleja caractersticas de los sistemas de


198
medios contemporneos como la polarizacin poltica en los modelos latinos de Francia y
Espaa y la influencia de los factores econmicos en la prensa liberal del centro y norte de
Europa.
Medios y discurso poltico
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Barandiaran
El framing como estrategia: anlisis comparativo del discurso del Partido Popular y el
Partido Socialista en contexto de crisis (2008-2011)
Candn Gautier, Laura
La comunicacin poltica es eminentemente un medio para alcanzar un fin, una forma de accin
que busca provocar un cambio en la dinmica de conversacin ciudadana para alcanzar el fin
ltimo que es el voto. La consecucin del mismo pasa por una construccin especfica de la
realidad social creando un contexto que comienza a fraguarse en el escenario del Congreso
(realidad poltica) y se amplifica a travs de los medios de comunicacin (realidad paralela o
meditica), cuya influencia a la hora de transmitir la importancia de los temas y su concepcin
sobre los mismos es inherente al establecimiento de los dos niveles de agenda. Canel (1999),
Thompson (1998), Lippmann (2003), McCombs (2006)
En un contexto en el que, segn autores como Camps, Gutirrez-Rub (2009) y Blanguer (1998)
los partidos polticos ya no visten de ideologa su discurso, sino que se adaptan al molde de la
demanda ciudadana, resulta revelador dar cuenta del uso que hacen de los marcos cognitivos
como herramienta de comunicacin poltica. Esta tcnica utiliza un lenguaje especfico que
encuentra cabida en los marcos mentales predominantes de los votantes (frames), entendidos
como los elementos de los que dispone el individuo para reconstruir acciones externas e
interpretarlas en un contexto social determinado a partir de experiencias anteriores. A travs de
estas estructuras, el ciudadano selecciona, interpreta, dispone, evala y retiene los mensajes.
Para autores como Lakoff (2008) de estas estructuras depende el xito de la estrategia de
comunicacin, estrategia que, a su vez debe entenderse como una accin a largo plazo.
Goffman (2006), Bateson (1972), Timoteo lvarez (2007).
Por tanto, el objetivo de esta investigacin radica en el anlisis de los discursos utilizados por el
Partido Socialista y el Partido Popular durante la IX Legislatura (2008-2011) para establecer una
comparativa entre los frames utilizados por ambos partidos, as como su reflejo en los medios de
comunicacin para, finalmente, relacionarlos con las preocupaciones de la opinin pblica.
La hiptesis desde la que se parte es que la estrategia de comunicacin del Partido Popular
pas por la utilizacin de marcos cognitivos propios y simplificados, basando su discurso en
valores morales aprovechando la situacin de crisis econmica. Por el contrario, el Partido
Socialista no sigui un plan discursivo propio, sino que enmarc sus propuestas polticas en un
contexto dirigido y creado por la oposicin, viendo as mermada su capacidad de accin.
Para ello, partiremos de un anlisis de contenido, tanto cuantitativo como cualitativo, de las
intervenciones de Jos Luis Rodrguez Zapatero y Mariano Rajoy en los debates sobre el estado
de la nacin celebrados entre 2008 y 2011 y su reflejo en El Pas y El Mundo, con el objetivo de
cubrir dos medios de lneas editoriales diferentes.
Entre los resultados esperados se espera identificar los frames predominantes en ambos
partidos, teniendo en cuenta tanto temas como atributos, as como su eco en los medios para


199
relacionar los resultados con las preocupaciones de los espaoles, consultando el barmetro del
CIS correspondiente a cada debate.
Las estrategias de espectacularizacin en las tertulias polticas televisivas. El caso de
Catalua
Montagut Calvo, Marta; Carrillo Prez, Nereida
La mediatizacin de la poltica (Mazzoleni i Schulz, 1999) ha generado una nueva relacin entre
actores polticos y mediticos por el control del discurso. La informacin poltica generada es
cada vez ms estandarizada debido a la accin meditica de partidos polticos y instituciones de
poder (Walgrave y Van Aelst, 2006). En cambio, los gneros opinativos dotan al periodismo de
un mayor margen de libertad en la construccin del discurso (Montagut, 2012) y se convierten en
un terreno abonado para la espectacularizacin.
La espectacularizacin, entendida como hibridacin con el entretenimiento tanto en las formas
como en el contenido dramtico y persuasivo, se ha apoderado de la informacin poltica
(Bennett, 1983; Edelman, 1988 y Maarek, 1997). Los perodos electorales constituyen una buena
muestra de ello (Nereida, 2012). Pero no slo la informacin sucumbe al entretenimiento sino
tambin los gneros opinativos. Esto se da con especial relevancia en la tertulia poltica,
considerada como una gnero estratgico por los gabinetes de comunicacin de los partidos,
que las siguen con asiduidad, conocen a sus tertulianos e incluso intentan influir en su discurso
(Castell y Montagut, 2011). La cantidad y diversidad de tertulias polticas en Espaa corrobora
la situacin estratgica del gnero en la comunicacin poltica, especialmente en el medio
televisivo, aunque hay posiciones crticas hacia el valor democrtico y periodstico de estos
espacios (Serrano, 2006).
Partimos de la hiptesis que las cadenas televisivas generalistas compiten en el mercado de la
tertulia poltica y que utilizan, para captar a su sector de audiencia, estrategias propias de la
espectacularizacin: la personalizacin (Van Zoonen, 2005), la construccin dramtica de los
temas (Edelman, 1988), la entronizacin de la ancdota sobre la historia valiosa (Salmon, 2008)
o la bsqueda del impacto emocional en las formas (Luntz, 2007 y Bertoldi, 2009) son algunas
de ellas. Podemos identificar tres factores de la espectacularizacin en las tertulias: a) el perfil de
tertulianos, b) el formato del programa y c) la forma y contenidos del discurso.
Bajo estos parmetros hemos llevado a cabo el anlisis de contenido de 6 tertulias diarias que se
emiten en Catalua TVE, TV3, 8tv, La Sexta, Cuatro y 13tv- durante una semana para detectar
si existen estos elementos y cmo se articulan para construir la actualidad poltica. El criterio de
seleccin de la muestra no es exhaustivo pero s representativo de los diferentes tipos de
formatos, franjas de emisin, mbitos territoriales, titularidad del medio y diversidad ideolgica.
Las conclusiones preliminares apuntan a la aparicin de la figura del tertuliano-estrella, la
implantacin de perfiles opinativos generalistas en contra de la figura del experto, la composicin
visual del plat televisivo para facilitar la confrontacin ideolgica o el uso del storytelling en
detrimento de la argumentacin. En una segunda fase de la investigacin, prevista para octubre
de 2013, se organizarn grupos de discusin para corroborar si estas estrategias de
espectacularizacin captan la atencin de la audiencia, si facilitan la comprensin de la
actualidad poltica o si, por el contrario, la dificultan y contribuyen a la desafeccin poltica.


200
Ensayos sobre la calidad en el discurso informativo de Telecinco y Antena 3.
Delponti, Patricia; Pestano Rodrguez, J os Manuel
Que la televisin es un instrumento privilegiado de penetracin cultural, de vinculacin con el
mundo, de formacin de conciencias y de transmisin de valores; es una premisa actualmente
incuestionable. Ante este escenario y con el creciente debate acerca de la dudosa calidad que
tiene la programacin informativa de las cadenas de mayor audiencia hoy en da, resulta
interesante investigar cul es el estado del discurso informativo y si el que tenemos es el que
queremos Es lo que el pblico quiere ver? Refleja la realidad?
Los estudios sobre la calidad de los programas de TV son relativamente recientes y muy
discutidos debido a la carga de subjetividad que subyace en la valoracin, sin embargo, existen
sugerentes propuestas de observacin de la calidad televisiva que otorgan curiosas pistas para
guiar el estudio. Por esta razn se propone estudiar el caso de Antena 3 y Telecinco,
entendiendo que son las cadenas privadas generalistas de mayor audiencia en Espaa y que,
por tanto, penetran en la gran masa de ciudadanos y se las considera representativas del pblico
general. En este sentido y a travs del anlisis de sus programas informativos, se intentan definir
ciertos parmetros vinculados con la diversidad, entendiendo esta variable como uno de los
elementos objetivos para medir la calidad.
En 1976 Pearce analiz tres cadenas de televisin en abierto, en los horarios de prime time y
estudi diversas categoras vinculadas a la calidad de los programas de entretenimiento. Aos
ms tarde, Litman tambin indag en la relacin directa entre demanda de mercado y diversidad.
Con estos antecedentes y los recientes estudios sobre la calidad audiovisual realizados en la
Universidad de Navarra, as como en otros centros de altos estudios de Amrica Latina, se
procura explicar las diferentes suposiciones relacionadas con la poca variedad en el contenido
de los informativos y que a priori parecen reiterativos, as como el lenguaje excesivamente
coloquial que se utiliza y un nivel de verosimilitud muy pobre que aleja los temas de la realidad,
centrando su presentacin en un esquema de bandos contrarios. Tambin se estudia el
componente de espectacularizacin que los programas informativos incluyen en sus contenidos
y sus modos de operar, adems de temas y tratamientos -ltimamente muy recurrentes- como la
violencia, la falta de contextualizacin de los hechos mostrados, el no respeto del horario de
proteccin al menor, etc.
Para finalizar se articulan diversas proyecciones que caracterizarn la calidad de los programas
informativos o referenciales de las cadenas analizadas y se propone una respuesta a la cuestin
del papel que juega la calidad de la TV en la sociedad democrtica.
An con la vertiginosa proliferacin de los medios digitales y el uso de las redes sociales, la
televisin sigue siendo un medio de contacto y de pertenencia, que nos dice cmo somos.
Anlisis del discurso. Coincidencia entre el discurso poltico y los temas de preocupacin
de su pblico.
Pardias Iglesias, Susana
El objeto de esta investigacin es analizar los discursos de los partidos polticos nacionalistas
durante la campaa para las Elecciones Municipales en la Comunidad Autnoma de Galicia del
ao 2012. Queremos comprobar si existe una coincidencia entre su discurso y los temas que lo
configuran, y los principales temas de preocupacin para los gallegos. Tambin, mediante el
anlisis crtico del discurso, trataremos de explicar la influencia, si existe, que han podido tener


201
esos discursos en los resultados finales. En este momento no hay estudios similares tan
actualizados en los que se combine anlisis desde la perspectiva de la lingstica y la
comunicacin. Para llegar al final de nuestra investigacin trabajaremos con los programas
electorales, encuestas publicadas y presencia de los lderes en los medios de comunicacin.
Partimos de la hiptesis de que en la elaboracin de su discurso debe existir un anlisis
sociolgico previo para determinar qu es lo que la audiencia quiere escuchar. Creemos que los
lderes polticos son capaces de crear un discurso coherente alrededor de los principales temas
de preocupacin, de sus receptores.
Creacin y consumo cultural
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Barandiaran
La construccin de la identidad en las narrativas multimodales de las pginas web de tres
mujeres artistas
Yfera Gmez, Irene
La presente comunicacin se propone analizar la identidad o las identidades que emergen de la
arquitectura narrativa multimodal de las webs de tres mujeres artistas procedentes de diferentes
campos del arte: una fotgrafa, Adriana Lestido; una joyera, Gemma Draper, y una artista
plstica, Luca Loren.
Concebidas como obras de arte, tarjetas de visita digitales, escaparates o portafolios, las
pginas web constituyen espacios multimodales que se habitan narrando, disponiendo, en una
estructura espacio-temporal, dispositivos visuales y textuales que remiten a objetos,
acontecimientos y personajes. Las teoras narratolgicas, de amplio desarrollo en las ciencias
sociales en los ltimos aos, han demostrado que narrar es crear(se) una o mltiples identidades
(Ochs y Capps 2001; De Fina, Schiffrin y Bamberg 2006; Hydn 2010). Por otro lado, la
semitica social (Kress y Van Leeuwen 2001, Kress 2003, Jewit 2009), que aplica la gramtica
sistmico-funcional de M.A.K.Halliday (1978, 1985) al discurso multimodal, ofrece una
perspectiva metodolgica adecuada para el anlisis que se pretende llevar a cabo.
Las pginas web de estas tres creadoras constituyen espacios inevitablemente habitados desde
distintas identidades y contienen estructuras narrativas polifnicas y multimodales en las que
diversas voces diversos modos semiticos- sostienen personajes, metforas, posiciones,
acontecimientos. Se parte de la hiptesis de que tales modos y voces pueden rastrearse como
huellas de una manera particular, propia de cada artista, de habitar el gnero. Por otra parte, las
narrativas permiten una aproximacin al estudio de una construccin discursiva y profesional tan
relevante en nuestros das como una pgina web.
En las pginas web analizadas encontramos narrativas textuales, visuales, audiovisuales y
mixtas acerca de la trayectoria profesional de tres creadoras, acerca de su quehacer. Ellas
encarnan personajes femeninos que se ocupan de la creacin y, ms precisamente, de recoger y
registrar (la fotgrafa), de ofrecer dones (la joyera), de curar y reparar (la artista plstica),
remitindonos a actividades femeninas tradicionales con las que nos ayudan a reconciliarnos, a
la vez que construyen, ms all de estas, otras identidades femeninas.
Se concluye que la web es un espacio ms que aparece atravesado por el gnero, y en l el
gnero, como en cada una de sus cristalizaciones, se enriquece, muda de aspecto, se renueva.
Referencias bibliogrficas


202
De Fina, A., Schiffrin, D., Bamberg, M. (eds.) (2006). Discourse and Identity. Cambridge:
Cambridge University Press.
Halliday, M.A.K. (1978). Language as Social Semiotic: The Social Interpretation of Language and
Meaning. London: Edward Arnold.
Halliday, M.A.K. (1985). An introduction to functional grammar. London: Edward Arnold.
Hydn, L.-C. (2010). Identity, self, narrative. En Hyvrinen, M., L.-C. Hydn, M. Saaranheimo, M.
Tamboukou (eds.). Beyond Narrative Coherence (pp. 33-48). Amsterdam: John Benjamins.
Jewit, C. (2009). Different approaches to multimodality, en C. Jewit (ed) (2009): The Routledge
Handbook of Multimodal Analysis. London: Routledge Taylor & Francis Group.
Kress, G. (2003). Literacy in the new media age. London: Routledge.
Kress, G. & Van Leeuwen, T. (2001). Multimodal Discourse. London: Edward Arnold.
Ochs, E. & Capps, L. (2001). Living narrative: Creating lives in everyday storytelling, Cambridge:
Harvard University Press.
Me gusta como andas: hibridacin y traduccin cultural en el blues en castellano
Pedro Caraana, J osep
Esta comunicacin forma parte de una investigacin sociocultural de tesis sobre la circulacin y
transformacin del blues como gnero fundamental de la msica popular contempornea.
Metodolgicamente se basa en la etnografa como conjunto de tcnicas que incluye
observacin participante, entrevistas, registro audiovisual y difusin online-, y en el anlisis del
discurso aplicado a la composicin de nuevas canciones de blues en contextos de habla
hispana. En este sentido, la emergencia de escenas de blues en la geografa espaola muestra
la voluntad de los participantes de incorporarse a la tradicin de un gnero en principio extrao
pero familiar por la mediatizacin y las migraciones.
Tomo la composicin combinacin de msica y letra- como objeto de estudio para explorar los
procesos de traduccin e hibridacin cultural en los que los participantes negocian las
convenciones del gnero para crear nuevos textos, en contacto con sus identidades y culturas en
el marco de la globalizacin. La propuesta se inscribe, de entrada, en la corriente
etnometodolgica, particularmente en la etnomusicologa. Cuestiona la consideracin de las
normas sociales o discursivas como algo fijo o diseado de antemano y se adentra en el anlisis
de la polifona e hibridacin de voces que tienen lugar en la composicin musical. Confluye as
con los estudios comunicacionales sobre hibridacin, no entendida como el resultado de la
mezcla cultural, sino como un proceso constante de definicin de actores, de afirmacin y
cuestionamiento de significados culturales.
Parto de la hiptesis de que las canciones conjugan referencias a la tradicin del blues con
marcas de identidad locales, entre las cuales destaca el uso del castellano. Para investigarlo
analizar la composicin Me gusta como andas (1988) de Siniestro Total, un grupo
especialmente atractivo por sus variaciones estilsticas, referencias mltiples y particular sentido
del humor. La cancin se entiende en relacin al inters de Siniestro Total por el blues, un
proceso que culmina de forma explcita con La Historia del Blues (Virgin, 2000). Al elegir Me
gusta como andas rastreamos el proceso ms cerca de sus races y tomamos, como primera


203
pista a indagar, la referencia del ttulo (I like the way you walk) al clsico de John Lee Hooker
Dimples (1956).
Mediante el anlisis de la cancin revelar de qu formas se articula en este caso la traduccin
cultural al fenmeno del blues en castellano, de qu maneras se negocian las referencias y
convenciones del gnero una vez desprovisto de su idioma original, qu papel juega la tradicin
del blues en el discurso musical y cules son las posibles aportaciones del uso del castellano.
Finalmente, ser necesario pensar en distintas vas o casos de estudio para expandir el anlisis
y obtener resultados ms enriquecedores. Entre las distintas posibilidades destacan: analizar
otras composiciones blues de Siniestro Total; estudiar la influencia y composicin del blues en
otros grupos destacados vinculados a la esfera pop-rock; analizar las composiciones de msicos
locales vinculados de manera ms directa a la escena de blues nacional.
Rumbeando en los juzgados: dinmicas intertextuales y problemtica legal en Aserej
Fouce, Hctor
Esta comunicacin propone estudiar las dinmicas intertextuales a partir de la cancin Aserej,
articulada en torno a una referencia a unos de los primeros xitos del hiphop, Rapper Delight. Si
bien esta referencia pas desapercibida para buena parte de los oyentes que hicieron de Aserej
un xito mundial, no fue as para los propietarios de los derechos de propiedad intelectual del
mencionado tema de hiphop, que pleitearon contra el autor. La comunicacin pretende articular
dos aspectos diferentes de la relacin entre textos: una perspectiva semitica relacionada con
las dinmicas intertextuales y otra legal relacionada con la propiedad intelectual.
Utilizar las herramientas del anlisis del discurso para demostrar que slo a partir de conceptos
semiticos es posible dar sentido a conceptos legales como cita o transformacin. El objetivo
es articular herramientas de anlisis que den contenido a los preceptos legales, es decir, iluminar
con la reflexin terica algunos aspectos centrales de la legislacin sobre propiedad intelectual.
Referencias: La relacin entre textos ha sido un tema central en la semitica. Bajtin se interes
por las dinmicas de relacin entre las lenguas y su plasmacin en la novela, mientras que
Genette propuso una tipologa de las relaciones intertextuales. En el campo de los estudios de
msica popular hay una floreciente tradicin de estudios de las relaciones entre culturas a partir
de textos musicales, entre los que cabe citar Western music and its others de Hesmongdal y
Born. Las modernas tecnologas de produccin musical han situado estas dinmicas
intertextuales sonoras en un contexto en el que las prcticas culturales enfrentan restricciones
legales, bien argumentadas en diferentes obras de Lawrence Lessig.
La hiptesis de esta comunicacin es la siguiente: las prcticas de creacin de la msica popular
se basan en la reutilizacin de elementos estilsticos y de referencias a otras canciones que las
definiciones legales no son capaces de conceptualizar. Aserej aparece como un ejemplo de cita
o de parodia, dos conceptos semiticos que han alcanzado la legislacin sobre propiedad
intelectual. Pero adems, Aserej somete a Rappers delight a un juego de transformaciones.
Estas son propias de la tradicin andaluza, como las tarabillas y glosolalias, consistentes en
jugar con los sonidos de las palabras despojndolas de su significado. Si bien esta es una
prctica cultural establecida, el concepto de transformacin defendido por las leyes de propiedad
intelectual es tan amplio que todo uso creativo y no meramente reproductivo de una cancin se
sita al margen de la legalidad.
En conclusin, la comunicacin defiende que es necesario articular un discurso multidisciplinar
que, bebiendo al tiempo de las fuentes de la semitica y de lo jurdico, ubique la interpretacin de


204
los preceptos legales dentro de las tradiciones y las prcticas culturales habituales en una
comunidad de referencia.
La publicidad como modelo del discurso persuasivo meditico.
Ferreira, Ivone
a), c): La pregunta que intentamos responder es si la publicidad en s puede constituir un nuevo
gnero, con independencia de los tres gneros retricos presentados por Aristteles en la
Retrica. Si se prueba esta hiptesis, es importante conocer a su pblico, la accin se refiere,
que es el que habla de la sociedad meditica y qu tipo de argumentos que utiliza. Este artculo
es el resultado de una tesis doctoral defendida en 2012 en la Universidad de Beira Interior,
Portugal, en Ciencias de la Comunicacin.
b) Comenzamos con la recopilacin y el anlisis de los autores de referencia bibliogrfica,
clsicos contemporneos que abordaron cuestiones correlativas a la retrica y la publicidad y
buscaron el apoyo a nuestra hiptesis con la recoleccin y el anlisis de una muestra que consta
de treinta anuncios de televisin, segn el modelo diseado por Saborit (1999).
La eleccin de los anuncios de televisin y de ningn otro tipo de anuncios, se debe a la riqueza
del medio. Anuncios de televisin fueron analizados, pero podra haber sido analizados lugares
en el internet ya que ello permitir a la mayor gama de posibles significados. El medio permite el
uso de imagen, texto (hablado, escrito, odo), sonido (voz, msica, ruido), que hace que la
imagen sea ms creble y muy cerca de la realidad, ms all de su alto grado de iconicidad.
d) Publicidad, este discurso con sus propias particularidades y su capacidad para adaptarse al
entorno y cuyas prcticas comunicativas representan hoy un conjunto muy propio nivel de
resumen, breve, incisivo y adecuado en cada caso, a un pblico cada vez ms segmented.The
idea de que el objetivo de la publicidad es un participante reflexivo y no slo ser un receptor,
teniendo como una entidad que interacta y se presenta su punto de vista, se presenta
actualmente por Victor Gil y Felipe Romero en Crossumer (2008). Crossumer es una mezcla de
consumidor y productor que participa en la estrategia de publicidad, ya sea creador o como
actor. Las nuevas dimensiones de utilidad y es la mejora de la percepcin de su importancia en
la sociedad de informacin y entretenimiento, en especial definido por los discursos pictogrficos,
hecho para seducir en vez de persuadir, ser la primera caracterstica de la retrica publicitaria.
e) Al discurso publicitario vamos a considerar lo como un producto de una cultura, una sociedad
narcisista e individualista en la que prevalece la lgica capitalista. Es en el contexto y la
especificidad de la sociedad actual que se presenta la publicidad de gnero, ya sea en s mismo
discurso publicitario, o en otros formatos de medios, citando la contaminacin del gnero
persuasivo en los reinados de imagen.
Publicidad ya tom un alivio, tales intensidad y la proliferacin en la sociedad contempornea
que cada vez puede ser visto como que queda modelo dominante de las prcticas
comunicativas. En este sentido, en lugar de reconocer la nueva publicidad gnero como retrica,
podemos hablar de ella en trminos de una super-gnero o meta-gnero
Poder y Lujo: interpretacin antropolgica y consumo entre jvenes de Rio de Janeiro
de Almeida Corbo, William
El objetivo del presente trabajo es comprender los discursos de un grupo de jvenes de las
camadas medias de la ciudad de Rio de Janeiro, Brasil, acerca del consumo de lujo. Entender el


205
pensamiento de los jvenes pesquisados acerca del consumo de productos y servicios de lujo,
como consumen, donde consumen y cules son los motivos que sostienen este consumo est
en la pauta de la anlisis producida en este artculo, que es fruto de la disertacin de maestrazgo
del autor, defendida y aprobada en abril de 2013. La pesquisa con cincuenta y seis jvenes
universitarios de la ciudad de Rio de Janeiro ha durado cerca de dos aos y ha contado con
mtodos caractersticos de la pesquisa cualitativa, como la observacin participante, el uso de
cuestionarios, la realizacin de entrevistas en profundidad y el anlisis del discurso de los
pesquisados. Con la hiptesis de que los jvenes pesquisados quieren hablar sobre el tema y
que el lujo es un fenmeno central en la cultura del grupo, el trabajo profundiza el estudio de las
interpretaciones y de los significados del lujo e identifica cuatro diferentes discursos sobre el
fenmeno: el discurso del placer, el discurso negativo, el discurso de la racionalidad econmica y
el discurso de la vista cultural. El primer de los discursos defiende el derecho al gozo, asocia el
lujo a la idea de estilo de vida, principalmente a las actividades relacionadas al placer, al
hedonismo y a la nocin de sacrificio. El discurso negativo comprende en el consumo de lujo la
principal causa de los males de la humanidad, pues las grandes marcas del sector engaaran
a los consumidores y crearan envidia y desigualdad. El tercer discurso es el discurso de la
racionalidad econmica, que observa el consumo de lujo como algo superfluo y solo aceptable
cuando satisfechas las necesidades bsicas. El ultimo de los discursos es el discurso de la
vista cultural. En este caso, los jvenes pesquisados expresan como el consumo de lujo tiene
una base cultural, que est directamente asociada a las reivindicaciones y legitimaciones de
status, a la nocin de habitus, a las representaciones del individuo y a la construccin de muros y
puentes que conectan personas y personas, bienes y bienes, y bienes y otras personas. Con
eso, el trabajo muestra que para los jvenes pesquisados el consumo de lujo es presente y
cotidiano en la vida social y, por eso, todos tienen algo a decir sobre el tema. La conclusin
central es que el lujo es un fenmeno relativo, pues no puede ser definido por cuestiones de
naturaleza econmica y si por su base cultural y colectiva; productos y servicios de lujo son
consumidos para conectar personas, diferenciarlas y igualarlas y, en las reglas del juego, el
estilo de vida, el modo de consumir y el habitus importan ms que las marcas y el poder
econmico de quien compra.
Discursos mediticos, trabajo y migracin
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Barandiaran
Observatorio de Medios de Comunicacin y Migracin Contempornea en Brasil:
procesos de reconfiguracin espacial y cultural en un escenario de interculturalidad
Cavalcanti Zanforlin, Sofia; Kalume Maranho, Ana Carolina; Gomes Barbosa da Silva,Karina
Las noticias sobre los nuevos migrantes en Brasil han sido cada vez ms frecuentes en los
medios de comunicacin brasileos. El ltimo censo demogrfico del Instituto Brasilero de
Geografa y Estadstica (IBGE) destaca la reversin, por primera vez en dcadas, de la
configuracin del panorama migratorio de Brasil: de un pas de emigrantes, volvimos a ser una
tierra de inmigrantes.
Los motivos van desde el cuadro favorable de la economa brasilea ante la crisis internacional
europea y americana, a la agenda de los grandes eventos deportivos de los prximos aos,
como la Copa del Mundo en 2014 y los Juegos Olmpicos en Ro de Janeiro en 2016, que
aseguraran un escenario propicio para la llegada de personas en busca de trabajo en Brasil.


206
Sin embargo, el cuadro migratorio brasileo an es tmido. Tanto en el nmero de migrantes
entrantes, como de refugiados, as como la diversidad de nacionalidades. Datos divulgados por
la Secretaria de Asuntos Especiales (SAE), vinculada a la Presidencia de la Repblica, indican
que el 0,3% de la poblacin brasilea est compuesta por inmigrantes. En Australia, este dato
representa el 20% de la poblacin. Mientras tanto, Canad tiene el 16% de los trabajadores
formados por inmigrantes. En Brasil, este nmero representa slo el 0,4% de la poblacin
econmicamente activa.
Comprender cmo los discursos mediticos son elaborados y que nuevos caminos podemos
seguir a partir de ese anlisis, es uno de los objetivos de este trabajo, que presenta la
construccin de un observatorio de medios de comunicacin desarrollado durante el segundo
semestre de 2012, en la ciudad de Brasilia (Brasil) con la participacin de 20 alumnos, que
investigaron las relaciones de sentido en las construcciones discursivas de los cuatro peridicos
Brasileos, Folha de So Paulo, Estado de So Paulo, O Globo y Correio Braziliense, durante
los meses de octubre a diciembre del 2012.
La categorizacin realizada en este trabajo tuvo como base el corpus de noticias seleccionadas y
tomo en cuenta dos procesos distintos: la investigacin exploratoria, donde los elementos fueron
aislados y la investigacin descriptiva, en la cual estos mismos elementos fueron repartidos y
colocados de una forma para dar organizacin a los mensajes y sentidos producidos por los
medios de comunicacin. Para ello, fue utilizada la tcnica de anlisis de contenido, tomando
como base el trabajo de Laurence Bardin (2006). Los anlisis permitieron la identificacin a
travs de la gnesis de la produccin meditica, de acuerdo con los conceptos centrales del
proceso de migracin, tales como trabajo, poltica migratoria brasilea y economa. En ese
sentido, los resultados presentados reflejan un trabajo emprendido por medio de una divisin,
organizacin y comprensin sobre las formas de migracin reciente para Brasil, que est
representado por medio de la produccin de sentidos sociales producidos por los medios de
comunicacin.
El tratamiento informativo de la prdida de la tarjeta sanitaria de los inmigrantes sin
papeles en Espaa.
Santilln Buelna, J os Ramn
a) Objetivos
La presente ponencia estudia qu discurso sobre el inmigrante y la prdida de derechos
sanitarios proyectan los peridicos de referencia (El Pas y El Mundo) en un perodo que abarca
de abril a agosto de 2012. El anlisis se enmarca en el enfoque del Anlisis Crtico del Discurso
que tiene como objetivo el estudio de toda la informacin de los diarios de la muestra. Interesa
conocer cmo ha sido el relato periodstico de la crisis situando a los inmigrantes y la retirada de
la tarjeta sanitaria como centro de las actuaciones del Gobierno para reformar el sistema
sanitario
b) referencias sobre el estado de la investigacin al respecto,
Las representaciones mediticas constituyen una dimensin importante de la construccin de las
identidades de los grupo sociales (Sampedro. 2003). Por eso es necesario analizar cundo
ciertas imgenes de los medios de comunicacin promueven pautas de exclusin o desigualdad
de determinados colectivos. En una sociedad como la espaola donde constantemente la
inmigracin ocupa un papel importante en el discurso periodstico, muchas noticias vienen
constituidas por dificultades y/o problemas con respecto a esa poblacin (Muiz e Igartua,


207
2004:6). Es indudable que los medios de comunicacin peridicos, revistas, radio y televisin-
reproducen tambin las imgenes de las relaciones sociales, pero tambin producen construyen
nuevas.
La poblacin inmigrante en Espaa suma seis millones, lo que supone el 12% de la poblacin
total (INE, 2010. Por lo que leyes como la del 16/2012 para garantizar el sistema sanitario que
enuncian la retirada de la tarjeta sanitaria a los inmigrantes sin papeles deben ser analizadas
teniendo en cuenta este papel econmico y social de la inmigracin.
c) hiptesis,
1. Prevalece la informacin que descalifica a los inmigrantes de acuerdo a su pas de origen
2. Abunda el discurso periodstico que seala al inmigrante como culpable de la destruccin del
sistema sanitario
3. Una parte de la cobertura informativa denunciar que la prdida de derechos sociales de los
inmigrantes podr ser extensivo en un futuro a toda la poblacin
d) resultados,
Algunos de los resultados presentes en los diarios estudiados sealan dos tipos de discursos: 1)
una criminalizacin del inmigrante como culpable de la destruccin del sistema sanitario y 2) una
actitud de denuncia contra la prdida de derechos sociales. Tambin, el relato periodstico
muestra un discurso oficial que contribuye a formar actitudes y opiniones racistas en la sociedad
de los inmigrantes.
e) conclusiones
1. Los diarios se muestran favorables al debate y critican en grados diferentes cada diario- que
el Gobierno utilice a los inmigrantes para justificar su poltica de recortes.
2. Hay una coincidencia en trminos generales en la prensa estudiada sobre la pertinencia de no
quitar la atencin sanitaria a los inmigrantes sin papeles.
3. La crisis del sistema sanitario se planea como un debate producto de la mala gestin pblica y
no causa de los inmigrantes.
4. En el discurso periodstico los inmigrantes estn presentes como potenciales afectados de la
prdida de atencin sanitaria con la nueva reforma
Medios de comunicacin y visibilidad femenina. La reconstruccin del proceso de las
rederas gallegas a travs de la prensa.
Martnez Garca, Patricia
Favorecen los medios de comunicacin la construccin de las mujeres como sujeto colectivo en
la pesca gallega? Esta es la pregunta que gua la presente investigacin, cuyo objetivo es
analizar la reconstruccin del proceso de las rederas gallegas a travs del estudio de las
informaciones de los diarios Faro de Vigo y la Voz de Galicia, desde el inicio de esta poltica
impulsada por la Xunta, en el ao 2001.
Si bien est cada vez ms cuestionada la concepcin de los media como organismos de
manipulacin unilaterales ante la pasividad del receptor, la creencia en su influencia como


208
constructores de la realidad social se ha convertido en una cuestin plenamente extendida en los
mbitos polticos y de la comunicacin. Este poder se refleja, por ejemplo, en la seleccin de los
que es o no noticiable y en su capacidad para priorizar una serie de colectivos sociales y sus
diferentes acciones frente a otros. Aunque no es la nica fuente de conocimiento para la
ciudadana, s se han constituido como rbitros omnipotentes de lo que es relevante o no en la
accin poltica y social de su entorno (Gamson, 1992). Es decir, los media no son agentes
neutrales (Della Porta y Diani, 1999; McAdam, McCarthy y Zald, 1999).
De esta manera, los medios se han convertido en un recurso fundamental para los colectivos y
movimientos sociales. No slo para difundir de forma ms efectiva sus demandas, sino tambin
para constatar su propia existencia y autolegitimarse (Ajangiz, 2002; Ibarra, 2005). Y es que
estos organismos son decisivos a la hora de visibilizar o invisibilizar la accin reivindicativa de los
distintos actores sociales, as como potenciar la creacin de un marco discursivo y una imagen
identitaria determinada de los mismos.
En este sentido, las rederas han desempeado una labor fundamental en la dignificacin de su
profesin, adquiriendo ciertas cuotas de empoderamiento a nivel individual y colectivo (Martnez,
2012). Tal y como afirma la Federacin Galega de Confraras de Pescadores (2008: 21) han
protagonizado una autntica revolucin femenina en el mar. En relacin a estas afirmaciones
se desprenden las siguientes hiptesis: la prensa gallega ha reflejado la creciente visibilidad de
este sector feminizado con un incremento de sus informaciones a lo largo de los aos. Sin
embargo, no han reproducido su papel predominante como actor social, limitndolo a una
recepcin pasiva de las actuaciones pblicas.
As, los medios gallegos han favorecido la presencia de las rederas en el imaginario social a
medida que se implicaban ms en el proceso de dignificacin de su oficio. Y han ayudado en su
adquisicin de poder como colectivo. Por el contrario, han reforzado su objetivacin, negndoles
la posibilidad de erigirse como sujetos autnomos e independientes, primando la actuacin de
otros actores. Lo que tambin se relaciona con la tradicional negacin y minusvaloracin de la
presencia y voz de las mujeres en el entorno pesquero.
Mecanismos discursivos de (des)legitimacin de la lucha de los trabajadores en diversas
partes del mundo: apuntes para un estudio comparado.
Coscia, Vanesa
Esta investigacin se pregunta por la manera en que los medios de comunicacin masivos,
centralizados y concentrados en pocas manos, dan visibilidad a la conflictividad laboral. Se parte
de considerar a los grandes medios como actores econmicos y polticos, y no como simples
plataformas neutrales por las que circulan discursos. En ese sentido, la pregunta que gua este
trabajo es: de qu modo son representados los trabajadores que ocupan una fbrica o bien que
salen a la calle a protestar por su situacin laboral.
Este estudio forma parte de una investigacin mayor que analiz, previamente, el caso de cmo
fueron representados por los medios masivos, diversas protestas de trabajadores agremiados,
luego de la crisis del 2001 en Argentina. En aquel caso, fue posible identificar por ejemplo que en
los mismos modos de nominar y de clasificar a los trabajadores y a sus protestas, el principal
diario argentino, el diario Clarn, (des)legitim a ciertos actores sindicales protagonistas de
huelgas en dicho contexto histrico.
A partir de este estudio en la prensa grfica argentina, y dado que el capitalismo se reestructura
continuamente para asegurar su reproduccin y su supervivencia, y que sus crisis tambin se


209
trasladan geogrfica y temporalmente, la presente propuesta se pregunta por el modo en que los
mecanismos discursivos se reproducen en otros pases con sistema de medios fuertemente
concentrados. Por ello, se dirigi la mirada hacia los pases de la zona euro afectados en los
ltimos aos por una fuerte crisis capitalista como es el caso de Italia, donde se asiste a altos
grados de desocupacin y de cierre de empresas, y donde los medios masivos estn
centralizados y concentrados en pocas manos, al igual que en el caso argentino.
La hiptesis que gua el estudio es que, en ambos casos, y sin desconocer no obstante, las
particularidades polticas, econmicas e histricas de cada uno de los contextos analizados, la
deslegitimacin otorgada por los medios grficos masivos sobre los trabajadores, sus protestas
y/o sus representantes sindicales influyen en la conformacin de imaginarios sociales que no
permiten visualizar ni considerar viables salidas alternativas a las crisis o por fuera del sistema
capitalista.
Para la presentacin de esta propuesta, se mencionan en primer lugar ciertas conclusiones
generales del caso argentino para luego debatir sobre los hallazgos que estn surgiendo,
actualmente, en la investigacin comparada entre el caso argentino y otros pases de la zona
euro. Finalmente, se espera plantear interrogantes e inquietudes que invitan a continuar
realizando investigaciones que fortalezcan la mirada crtica a la hora de leer medios masivos,
en la interseccin de los estudios de comunicacin y cultura y la problemtica del mundo del
trabajo.
Discurso informativo
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Barandiaran
Participacin de las mujeres en los JJ. OO. de Londres-2012: anlisis crtico de las
informaciones aparecidas en la prensa espaola
Korkostegi Aranguren, Maria J esus
Justificacin
Los medios de comunicacin tienen un gran poder en la transmisin de la imagen de las mujeres
que van pasando a tomar parte activa como profesionales en mbitos fuerte mente
masculinizados. Uno de esos mbitos es el del deporte, en el que precisamente menor y peor
visibilidad meditica tienen.
Indagar en la participacin femenina en los Juegos Olmpicos de Londres-2012 supone utilizar
uno de los indicadores ms fiables para tomar el pulso al deporte de alta competicin practicado
por mujeres desde el punto de vista de la propia participacin en s. En efecto, si las olimpiadas
son la cima del deporte de lite, la mayor o menor participacin de la mujer en este nivel vendr
a indicar el estado de salud del deporte femenino en los dems niveles. Pero, adems, analizar
su representacin en los medios permite saber qu imagen se transmite a la sociedad de dicha
participacin. No hay que olvidar que los juegos, por su carcter universal y abierto a todos los
pases, se convierten cada cuatro aos en el escaparate del deporte en el mundo a travs de
los medios.
Hiptesis


210
Se parte de que, junto a los avances que se van incorporando tanto desde el punto de vista
deportivo como de la retransmisin que hacen los medios, se mantiene tambin la presencia de
estereotipos relacionados con los roles de gnero.
Metodologa
Son los medios de comunicacin los que a travs de sus informaciones (re)construyen en buena
medida los acontecimientos deportivos y (con)forman la imagen de sus protagonistas, sean estos
hombres o mujeres. Ante esto, cabe preguntarse si reciben ambos el mismo tratamiento. Para
tratar de dar respuesta a esta cuestin, hemos creado un ranquin de los/las deportistas con
mayor presencia en la prensa espaola durante el desarrollo de los Juegos Olmpicos de
Londres en 2012, para indagar qu imagen transmiti de ellos y ellas a la sociedad.
Para el anlisis de las informaciones, se han aplicado diversas teoras sobre medios de
comunicacin de masas que se centran en el tratamiento informativo y los efectos en las
audiencias, entre las que se encuentran la de la agenda setting, la del framing y la teora del
cultivo.
Resultados y conclusiones
Se mostrarn los resultados de la investigacin del tratamiento informativo realizado por una
parte de la prensa vasca (El Diario Vasco y Gara) y nacional (El Mundo y El Pas) sobre la
participacin de las mujeres en los Juegos Olmpicos de Londres (27 julio-12 de agosto).
Algunas referencias sobre el estado de la investigacin
LPEZ DEZ, Pilar (2011): Deporte y mujeres en los medios de comunicacin. Sugerencias y
recomendaciones. Gobierno de Espaa: Consejo Superior de Deportes.
LUENGO CRUZ, Mara (2009): Desde los efectos mediticos hasta la influencia cultural:
fundamentos analticos par una interpretacin simblica de la noticia", Anlisi, 39, pp. 113-129.
ONU (2007): Mujeres, Igualdad de Gnero y Deporte. La mujer en el 2000 y despus. Naciones
Unidas: Departamento de Economa y Asuntos Sociales.
Tecnologas de la percepcin y representacin en la guerra
Prez Gonzlez, Bibiana
En pocas anteriores la guerra era el ltimo elemento en la secuencia de poder, ahora es el
primero; es el fundamento de la poltica misma cumpliendo la funcin de crear y reforzar el orden
global actual. Lo cual significa, que la guerra est asfixiando la vida social e instaurando un
nuevo orden poltico, se est convirtiendo en una relacin social permanente. (Hard y Negri,
2000) Me interesa profundizar en la idea segn la cual, el campo de batalla tambin existe en el
campo de la percepcin. Mi objetivo es explorar los modos en que operan las Tecnologas de la
percepcin dentro del discurso blico. Como conclusiones preliminares, encuentro que la guerra
enmarca/manipula para controlar el afecto. El Estado trabaja en el mbito de la representatividad
y la percepcin distribuyendo de manera desigual la precariedad. Esta falta es polticamente
inducida a ciertos grupos de personas que estn diferencialmente ms expuestas a los daos, la
violencia y la muerte; son vidas que no son del todo vidas, formaciones espectrales cuyo
sacrificio es necesario para la proteccin de los vivos. Considerando que los marcos de
reconocimiento actan a nivel de la percepcin, las variadas versiones de racismo y sexismo


211
tienden a producir versiones icnicas de unas poblaciones que son dignas de ser lloradas y de
otras que no son objeto de duelo (Butler, 2010).
Es as, como la forma paradigmtica del poder actual es la biopoltica, es decir, el cuerpo ha
tomado la escena central en el ejercicio del poder; se administra la vida, se re-producen no slo
mercancas, sino tambin subjetividades, relaciones sociales, necesidades, afectos, anestesias
selectivas, cuerpos y mentes que a su vez se enganchen a todo el engranaje. La Comunicacin
es uno de los sectores hegemnicos de este nuevo orden, sus industrias han tomado una
posicin central organizando la produccin, imponiendo una estructura nueva que se adecue al
espacio global. Cumple, en toda regla una funcin primordial en todo este entramado: legitima el
Imperio.
Propuesta de anlisis de contenido para textos editoriales siguiendo el modelo emprico-
periodstico. Aplicacin prctica a la cobertura del 11-m.
Nogales Bocio, Antonia Isabel
Tanto por parte del emisor como de los pblicos, la labor informativa es un proceso de
interpretacin contextual y de construccin discursiva de la actualidad: una dinmica dual de
interaccin simblica. Estamos pues ante un proceso ineludiblemente intencionado, porque no
hay informacin sin sujeto con una voluntad concreta de informar o desinformar. El anlisis de
contenido desde una perspectiva estructural, un planteamiento crtico y una lgica
macrodiscursiva es la herramienta metodolgica que nos permite profundizar en la dimensin
esencial del mensaje periodstico: su implicacin latente o significado implcito. Pero no
podremos comprender en toda su extensin sus condicionantes y caractersticas si obviamos el
enfoque aportado por los profesionales del periodismo.
A pesar de su pertinencia, en la actualidad observamos la carencia de un basamento
metodolgico que incorpore una verdadera aproximacin al anlisis de contenido desde la
experiencia periodstica. Es por esto que, partiendo de la Economa Poltica de la Comunicacin,
la Informacin y la Cultura como base terico-metodolgica del anlisis de contenido,
pretendemos incorporar los planteamientos expuestos por los periodistas desde la observacin
participante: la intencionalidad estructural y cualitativa del mensaje. A esto hemos denominado
metodologa emprico-periodstica del anlisis de contenido, a la aplicacin al anlisis del
mensaje intencional de una metodologa de ndole mixta: acadmica y profesional.
En esta lnea, nos proponemos aportar un modelo de anlisis de contenido especialmente
pensado para textos editoriales, un gnero hbrido donde se mezcla un relato orientado de la
actualidad con un enfoque opinativo fuertemente condicionado por los intereses del medio.
Pretendemos, por lo tanto, aproximarnos a una comprobacin cientfica de la influencia de esos
intereses en el discurso periodstico. La constatacin emprica es posible a partir del
sometimiento de ejemplos prcticos textuales al modelo de anlisis propuesto. Los ejemplos
objeto de estudio en cuestin sern piezas editoriales de los diarios El Pas, El Mundo, Abc y La
Razn publicadas con motivo de los atentados terroristas del 11-M en Madrid. En contextos de
conflicto o crisis como este, la opinin pblica se encuentra mucho ms vida de informacin,
por lo que la movilizacin de un medio a favor de una causa atrae mucha ms atencin si se
produce tras una situacin de tensin. Es por ello que, con vistas a las consecuencias
posteriores, estos textos resultan unos casos de estudio excepcionales.
En ltimo trmino, aspiramos a contribuir a la comunidad cientfica con un modelo de anlisis de
textos editoriales propio de un enfoque crtico, que resulte a su vez prctico, atemporal y
pertinente para un estudio estructural de la comunicacin.


212
Anlisis del discurso de la prensa espaola a travs de las portadas de los diarios.
Estudio del caso de la imputacin de la Infanta Cristina de Borbn.
Lpez Alarma, J avier; Garca Garca, Azucena; Collado Alonso, Roco
El diseo periodstico se centra en la distribucin y jerarquizacin de las distintas noticias a
presentar cada da, dando mayor presencia y relevancia a unas u otras en funcin de la
utilizacin de distintos recursos de diseo y composicin visual.
Este trabajo analiza el tratamiento grfico de una noticia de gran relevancia nacional, como es la
imputacin de la Infanta Cristina en un caso de corrupcin. Las noticias sobre los miembros de la
Casa Real Espaola en los medios de comunicacin siempre han despertado bastante inters en
nuestro pas, y mucho ms en este momento, con la nombrada imputacin de uno de sus
miembros.
Esta investigacin es parte de un estudio ms amplio en el que se analiza el discurso de la
prensa espaola a travs del estudio de las portadas de los diarios nacionales impresos. Este
texto se centra, no obstante, en el estudio y anlisis de una noticia de gran notoriedad nacional:
la imputacin de la Infanta Cristina de Borbn. Por lo tanto, el objetivo principal de este estudio
es analizar el discurso de la prensa espaola a travs del anlisis grfico de las portadas de los
diarios nacionales impresos, y como objetivo ms especfico, el tratamiento grfico de la noticia
nombrada anteriormente.
Para el anlisis se han recogido todas las portadas de los diarios nacionales impresos del da 4
de abril de 2013, estudiando cuestiones de composicin grfica, tipogrfica, cromtica, espacial,
etc., y sobre los datos obtenidos se han extrado determinadas conclusiones sobre estrategias e
intereses empresariales, polticos y mediticos.
El golpe de estado en Venezuela del ao 2002 a travs de la programacin de Radio Fe y
Alegra
Hernndez Fernndez, Alexander
En el ao 2002 se desarroll en Venezuela un conjunto de acontecimientos que tuvo su
momento de crisis el 11 de abril de ese ao cuando fue derrocado el presidente Hugo Chvez
por solo 48 horas. En estos acontecimientos, los medios de comunicacin desempearon un
papel como actores polticos de relevancia. Por una parte, el gobierno tena conciencia de la
importancia de los medios de comunicacin para lograr los objetivos de la gestin, aunque no
haba logrado estructurar un sistema de medios que les permitiera tener una comunicacin
directa de su proyecto poltico. Por otra parte, los medios de comunicacin privados posean los
canales de televisin y radios de mayor audiencia, as como los medios impresos de mayor tiraje
y difusin. Este desequilibrio gener una cobertura de acontecimientos con el control de la
informacin por parte de los medios privados; sin embargo la existencia incipiente de medios
populares o comunitarios marc otras formas de informar sobre los hechos. El objetivo es
analizar los procesos de produccin, los hitos comunicacionales y las acciones comunicativas
emprendidas por Radio Fe y Alegra durante los das previos al golpe de estado de abril de 2002,
en el momento de la crisis y das posteriores. En el caso de Radio Fe y Alegra la coherencia y la
correspondencia entre la poltica informativa y la prctica periodstica aplicada en el momento de
la crisis es un elemento que destaca, ya que no siempre se da esta correspondencia entre
directrices editoriales y praxis periodstica. Este hecho se evidenci tanto el 12 y 13 de abril de
2002, cuando las televisoras comerciales hicieron una cadena de silencio sobre los hechos que
estaban desarrollndose y no permitieron espacios crticos de opinin sobre las primeras


213
medidas tomadas por el nuevo gobierno y ejercieron censura sobre las voces crticas. Las
acciones comunicativas de Radio Fe y Alegra, tales como permitir que salieran informaciones de
ambos sectores en pugna y especialmente del sector oficial, en momentos que exista censura,
lograron ofrecer informacin que no circulaba en el resto de los medios de comunicacin
comercial. La participacin de los oyentes se promovi en momentos clave para que las
personas pudieran expresar lo que estaba ocurriendo y lo que pensaban de los acontecimientos
y su desarrollo. Se propuso un dilogo entre los sectores en pugna que plante una alternativa a
la comunicacin polarizada. Esta investigacin forma parte de un proyecto ms amplio sobre el
anlisis del discurso de Radio Fe y Alegra en el contexto de la crisis del golpe de Estado en
Venezuela del ao 2002, donde se analiza en profundidad los contenidos difundidos por la radio
y se compara con otras experiencias similares en el contexto latinoamericano.
Medios y espacios digitales
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Barandiaran
Estrategias multimodales de reproduccin del discurso ajeno en noticias televisadas
Garca Asensio, M. ngeles
El propsito de esta comunicacin es presentar los resultados de una investigacin que explora
las estrategias empleadas por los periodistas audiovisuales para citar discursos ajenos en su
propio discurso periodstico. Con este objetivo, la investigacin se suma a los estudios sobre el
espaol que analizan la cita expresa en una perspectiva discursiva y subrayan cmo cada
gnero selecciona una tipologa de formas de referir el discurso ajeno. Por ello, partimos de la
hiptesis de que la naturaleza audiovisual o, si se prefiere, multimodal (Hodge y Kress 1988;
Kress y Van Leewen 2001) y funcional del gnero telediario determina una seleccin de formas
de discurso referido que lo caracterizan como gnero polifnico y lo distinguen de otros gneros
periodsticos informativos. Estas formas no han sido todava exhaustivamente delimitadas
(Santander 2003).
La investigacin se fundamenta en el anlisis emprico de un corpus textual representativo de
informativos televisados emitidos en Espaa por Televisin Espaola (TVE 1 y La 2), Antena 3,
Telecinco y Cuatro en los ltimos diez aos. Este corpus contribuye a llenar un vaco de corpus
de gneros informativos audiovisuales en espaol peninsular. As, criterios enunciativos y
sintcticos, adems del de la literalidad de la cita, distinguen, en el corpus de telediarios, una
extensa tipologa de formas de citar, organizada en torno a las invariables de cita directa y cita
indirecta. Esta tipologa constituye un continuum mucho ms complejo que el que caracteriza el
periodismo escrito (Mndez 1999), e implica tambin el recurso a citas mixtas y a citas
audiovisuales, con imgenes y sonidos de la escena enunciativa originaria, que funcionan en un
sincretismo multimodal. Las posibilidades expresivas que ofrecen no solo la palabra oral y
escrita, sino tambin imgenes, audios y vdeos contribuyen a enriquecer el hilo narrativo y la
estructura de las noticias de los telediarios en su dimensin polifnica e intertextual. Citas
directas y citas indirectas responden, tambin, en el relato a distintos propsitos comunicativos.
Referencias
Hodge, R.I.V. y Kress, G. (1988): Social Semiotics. Cambridge: Polity Press.
Kress, G. y Van Leeuwen, T. (2001): Multimodal Discourse: The Modes and Media of
Contemporary Communication Discourse. Londres: Arnold.


214
Santander, P. (2003): Acceso y discurso referido en el periodismo televisivo, Revista
Iberoamericana de Discurso y Sociedad, 4.2, 3-32.
Mndez, E. (1999): Anlisis de la reproduccin del discurso ajeno en los textos periodsticos,
Pragmalingstica, 7, 99-128.
Comunicarse escriblando en las redes (ttulo provisional)
Perez Gaztelu, Elixabete; Zulaika Ijurko, Esther
a)Describir y sistematizar las caractersticas semiolgicas del cdigo escrito utilizado por jvenes
vascoparlantes en mbitos lingstico-comunicativos informales y, en particular, en
conversaciones de las redes sociales.
b)El grupo de investigacin inici en 2008 la lnea de investigacin de las competencias
comunicativas (Hymes 1971). En su primera fase investig la competencia de comunicacin
escrita de adolescentes y jvenes bilinges (vasco y castellanoparlantes mnimamente) en el
mbito comunicativo acadmico (Perez Gaztelu, E., E. Zulaika (2012), Perez Gaztelu, E. (2012),
Perez Gaztelu, E., E. Zulaika, I. Muoa (2011)).
En la fase actual el equipo contina investigando las competencias de comunicacin escrita de la
juventud (vasca); ahora en el mbito comunicativo informal. Al abordar este espacio se completa
casi al completo el uso que hacen los jvenes de la lengua escrita.
Las TIC han posibilitado explorar y experimentar maneras de comunicacin inusuales y/o, hasta
entonces, propias de otros canales de comunicacin; entre otras, codificar por escrito
(fundamentalmente en las conversaciones tipo chat) conversaciones presenciales, simultneas
antes (casi) exclusivas del canal oral (Lpez Quero 2010). Ello ha conllevado que esos espacios
comunicativos sean, por una parte, los ms prximos a la va de expresin ms bsica y genuina
del ser humano, la comunicacin oral, y, por otra, que sean tambin el lugar adecuado (y libre)
para la innovacin en el uso de la lengua (Crystal 2011): unin (mezcla) de lenguas,
onomatopeyas, fonetismos, introduccin de smbolos, emoticones, signos varios
En definitiva, la red social constituye un espacio de comunicacin privilegiado para detectar e
investigar la innovacin lingstica en la comunicacin. Ms, si cabe, si el objeto a investigar es
el uso de una lengua como el euskera, que carece de descripciones de estas caractersticas
(Oihartzabal 1996; Amonarrizetal2003; Euskaltzaindia 2010; Soziolinguistikako klusterra 2011,
2012...).
c) Los jvenes vascos aplican sus competencias comunicativas adecundolas a la actuacin
comunicativa real, en funcin del objetivo, relacin entre los participantes, mbito, canal y otros
factores que determinan la propia actividad comunicativa real y efectiva.
El cdigo de comunicacin escrita de los jvenes vascoparlantes usuarios de redes sociales
(distinto del utilizado en comunicaciones formales) se asienta en unas bases sistemticas
compartidas; no es una mezcla asistemtica e improvisada.
d) Esperamos detallar en los resultados las caractersticas de los cdigos utilizados en las
conversaciones de los jvenes, agrupndolos, entre otros, en los siguientes ejes:
-Interaccin y convivencia de cdigos . Representacin de lo oral en la escritura: lxico,
onomatopeyas, exclamaciones


215
-Convivencia de cdigos lingsticos (variedades geogrficas de la misma lengua (dialectos),
variedades lingsticas diferentes (espaol, ingls, vasco).
-Convivencia de cdigos icnicos y simblicos: letras, imgenes, emoticones
-Caractersticas textuales: estructuracin sintctica, discursiva; puntuacin.
e) La investigacin de las competencias comunicativas pasa por la investigacin de la
comunicacin interpersonal telemtica e inmediata. Para ello necesariamente ha de tener en
cuenta los elementos de la comunicacin, sus relaciones (Escandell 2005) y, en particular, el
canal de comunicacin, como elemento influyente (determinante?) de las caractersticas de la
propia comunicacin.
Los jvenes vascoparlantes estn respondiendo a sus necesidades comunicativas articulando un
cdigo de comunicacin escrito novedoso y efectivo.
Los nuevos gneros discursivos de la comunicacin poltica en el entorno digital: el caso
de Twitter entrevista (Twitterview)
Micovic, Miljana
El anlisis del discurso multimodal que llevaremos a cabo en el presente estudio (OHalloran
2006) pretende indicar algunas vas de interpretacin posibles para comprender mejor los
nuevos fenmenos discursivos hbridos que aparecen en el entorno digital. Entendemos el
discurso como una simultaneidad de modos, una unidad semntico-discursiva y
estratgicamente analizable (Jewitt 2009, Kress 2009). En la sociedad contempornea, las
tecnologas digitales originan cambios cada vez ms complejos en la interaccin y la
comunicacin. En concreto, la comunicacin poltica 2.0., tiene como fin explorar la potencialidad
del entorno digital para obtener fines polticos, por lo que los profesionales de la poltica estn
intensificando de manera creciente su presencia en internet y en las redes sociales en un intento
de acercarse a todos los ciudadanos, creando nuevos gneros de discurso que requieren
anlisis ms profundos. Para el corpus de este estudio se ha seleccionado un tipo de gnero
multimodal: el caso de la Twitter entrevista (Twitterview). Se compararn tres Twitter entrevistas
realizadas a Barack Obama, Patxi Lpezy Alfredo Prez Rubalcaba, difundidas en diferentes
portales web. El da 6 de julio de 2011, Obama respondi desde la Casa Blanca a las preguntas
enviadas por los usuarios de Twitter; en Espaa, el primer poltico en conceder una Twitter
entrevista fue Patxi Lpez, el 13 de febrero de 2009; por ltimo, en la campaa electoral para las
elecciones generales de 20 de noviembre de 2011, Rubalcaba respondi a las preguntas de los
tuiteros el da 11 de noviembre de 2011. Estas tres Twitter entrevistas contienen (i) un vdeo,
(ii) preguntas escritas enviadas por los ciudadanos, (iii) las respuestas orales del poltico en el
vdeo y, en algunos casos, (iv) resumidas por escrito y publicadas en Twitter por el equipo del
poltico. Adems, como diferentes modos que actan juntos para crear significados en el entorno
digital consideramos el lenguaje no verbal de los polticos (la mirada, la postura corporal y la
gestualidad), imgenes, sonidos, etc. Mediante un anlisis comparativo, en primer lugar,
presentaremos las caractersticas comunicativas principales de este nuevo gnero de
comunicacin poltica; en segundo lugar, identificaremos las estrategias discursivas que utilizan
los profesionales de la poltica para legitimar las propias polticas y deslegitimar las de los
oponentes polticos; en tercer lugar, observaremos si los discursos de los polticos en la
campaa difieren de los discursos de los polticos en el gobierno. Por ltimo, analizaremos el
lenguaje no verbal, las imgenes y su influencia en la creacin del significado.


216
Nos centraremos fundamentalmente en el modo verbal, esto es, en el anlisis de la conversacin
y la interaccin en la Twitter entrevista en tanto que un nuevo gnero dialgico de discurso
poltico en el entorno digital.
Estilos e informacin. Versiones de la realidad social en ocho cibermedios
internacionales
Palau Sampio, Dolors
Los medios de comunicacin ofrecen versiones diversas de la realidad social de la que
pretenden dar cuenta y esta configuracin puede estudiarse a partir de los elementos lingsticos
empleados en ella. El anlisis pragmaestilstico de los cibertextos informativos-interpretativos
permite observar el punto de vista del periodista, inscrito en el texto desde que elige el lxico
para designar determinados hechos y a sus protagonistas hasta que avanza nuevos contenidos,
destaca unos sobre otros o introduce voces ajenas.
El estudio parte de una revisin crtica del concepto de estilo periodstico (Chilln, 1999), tal y
como se ha interpretado tradicionalmente, es decir, desde la prescripcin, como conjunto de
normas de redaccin destinadas a garantizar una objetividad imposible de asumir (Schudson,
1990; Burguet, 2004). Todo ello con la finalidad de proponer y aplicar una metodologa de
anlisis (Palau, 2008), a partir de las aportaciones realizadas por Calsamiglia y Tusn (2001),
Castell (1992), Corpas (1996), Fuentes Rodrguez (1999), Gutirrez Ordez (1997),
Maingueneau y Salvador (1995) o Teruel (1997). A travs de este estudio emprico se pretende
poner de manifiesto cules son los principales elementos lingsticos a travs de los cuales se
refleja el enfoque de los autores en las informaciones publicadas por ocho cibermedios
internacionales, con el objetivo de analizar si el origen condiciona un mayor o menor nivel de
interpretacin explcita, y a travs de qu indicadores se canaliza.
La comunicacin es el resultado del estudio comparativo de 72 textos publicados en medios
digitales de ocho pases: clarin.com (Argentina), oglobo.globo.com (Brasil), publico.pt (Portugal),
nytimes.com (USA), guardian.co.uk (Gran Bretaa), lemonde.fr (Francia), reppublica.it (Italia) y
elpais.com (Espaa). Para llevarlo a cabo, se han escogido las tres informaciones principales
publicadas en las ediciones de los 5, 17 y 29 de marzo de 2012.
Las conclusiones del estudio permiten observar la aparicin de distintos indicadores del punto de
vista en los textos informativos e interpretativos, as como la presencia en todos los medios
analizados, ms all de la procedencia geogrfica, la lengua o la tradicin del sistema meditico
al que pertenecen. La incidencia de estos indicadores muestra un carcter ms cualitativo que
cuantitativo, ya que es la aparicin conjunta de varios de ellos lo que revela con mayor
intensidad el punto de vista. En especial, cuando concurren operadores vinculados a la
arquitectura de la oracin con construcciones catafricas y accionadores presuposicionales,
unidos a un lxico marcado y conectores argumentativos de oposicin.
Tecnologia y futuro en VEJA
J ose Luiz Aidar, Prado Edilson Cazeloto
Este artculo trata de analizar cmo el enunciador de VEJA, el semanario lder brasileo, pone en
discurso el tema de la tecnologa. El texto parte de las siguientes hiptesis principales: a) en
VEJA predomina una visin del mundo basada en el determinismo tecnolgico, a) por eso, la
tecnologa es presentada en discuso como una estrategia para la construccin de un futuro
imaginario (Barbrook) que, en resumen, tiende a reproducir las relaciones sociales del presente.


217
c) Por consiguiente, la tecnologa acta como un eliminador del potencial de las posibilidades de
transformacin social. La investigacin muestra una clara evidencia en el sentido de confirmar
esta hiptesis. De hecho, VEJA construye una visin apologtica del desarrollo tecnolgico que
prefigura un imagen determinista del futuro como un desdoblamiento de un momento actual
cerrado al "evento", entendido en el sentido de Alain Badiou. El anlisis discursivo, centrndose
en dos momentos temticos, muestra dos tendencias principales: a) la colonizacin del futuro: el
futuro tecnolgico es construido en las historias de portada (1968-2010) para legitimar las
relaciones hegemnicas codificadas (Feenberg) en los aparatos tecnolgicos b) falta de poder
del acontecimiento (evento): una visin prefigurada del futuro congela la
imprevisibilidad/posibilidad de un presente que podra generar cambios polticos, operando una
sutura en el punto nodal (Laclau), lo que podra tener efectos alarmantes en el orden del capital.
Se concluye, pues, que el punto de equilibrio posible representado por el potencial de la
tecnologa se convierte en "punto de atoramiento" (Zizek), a partir del cual el discurso del
determinismo tecnolgico reconstruye permanentemente el social por la lgica del Capital. El
artculo desencadena, como referencial terico, las tendencias posestructuralistas del Anlisis
del discurso (Laclau), de la Filosofa del Evento (Badiou) y de la Teora Crtica de la Tecnologa
(Feenberg).
Comunicacin corporativa en la web. (no) he ledo y acepto: anlisis multinivel de las
condiciones de uso o servicio y la poltica de privacidad.
Bays Gil, Marc
Esta comunicacin presenta una investigacin que tiene dos objetivos fundamentales: de un
lado, evaluar, la accesibilidad, la usabilidad y la calidad lingstico-comunicativa de dos
documentos corporativos habituales de empresas del mbito digital: las condiciones de uso o
servicio y la poltica de privacidad; de otro lado, poner de manifiesto la necesidad de que el
usuario tome conciencia de la importancia de conocer los contenidos de estos documentos, que
no siempre se presentan de forma clara para el usuario.
Existe una aproximacin interdisciplinar al estudio del discurso en la red. En ese sentido, son
conocidas las investigaciones sobre usabilidad (KRUG 2006; NIELSEN 2006) y sobre escritura
en la red (TASCN 2012). La aplicacin de las estrategias de mejora de la web propuestas por
los tericos de la usabilidad y las sugerencias sobre escritura en internet, adems de los
mecanismos de optimizacin del discurso (LAUCHMAN 2009; MONTOLO 2010, 2012) facilitan
un mayor acceso y una mejor comprensin al usuario de estos dos documentos digitales.
Iniciativas como las del grupo ToS;DR (ROY 2012) sobre la calidad y el respeto al usuario en la
formulacin y en los contenidos de las condiciones de uso o servicio y en la poltica de privacidad
son los primeros pasos hacia la presentacin amable de estos documentos digitales.
En esta investigacin partimos de la hiptesis de que los usuarios no suelen leer las condiciones
de uso o servicio ni la poltica de privacidad de los documentos generados por las empresas que
realizan su actividad comercial en la red, porque normalmente los textos no estn escritos con un
lenguaje claro, en un formato amable, accesible, ni la arquitectura del espacio visual favorece su
usabilidad. La investigacin ha seguido distintos estadios: (i) elaboracin de un cuestionario,
pilotado y reformulado, y contestado, posteriormente, por ms de cien usuarios; (ii) recuento de
las pginas web con mayor nmero de registros a partir de la encuesta y (iii) anlisis de la
usabilidad, la arquitectura visual, la estructura formal (jerarquizacin de contenidos) y la
adecuacin y correccin de las formulaciones lingsticas de las webs con mayor nmero de
usuarios registrados; y (iv)propuestas de optimizacin de estos dos documentos digitales.


218
Con esta investigacin se han conseguido aislar y diagnosticar patologas que llevan al usuario a
no comprender los textos que se le ofrecen y, tambin, se han propuesto estrategias de
optimizacin del discurso y de mejora de la usabilidad.
Comunicacin y discursos identitarios
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Barandiaran
La entrevista poltica en televisin: diferencias entre canales pblicos y privados
Roca-Cuberes, Carles
OBJETIVOS
Este estudio, con el uso del anlisis de la conversacin, examina la entrevista poltica en
televisin con el objetivo de detectar diferencias en trminos de calidad entre canales pblicos y
privados. Objetivos:
1. Describir el sistema discursivo de la entrevista poltica televisada.
2. Identificar las caractersticas ideales de la entrevista poltica en televisin.
3. Hallar diferencias sistemticas, en trminos de calidad, entre entrevistas polticas televisadas
en canales pblicos o privados.
REFERENCIAS
Clayman, S. E., & Heritage, J. (2002). The news interview: Journalists and public figures on the
air. Cambridge: Cambridge University Press.
Eriksson, G. (2010). Politicians in celebrity talk show interviews: The narrativization of personal
experiences. Text & Talk, 30(5), 529-551.
Heritage, J., & Clayman, S. (2010). Talk in action: Interactions, identities, and institutions. West
Sussex, UK: Wiley-Blackwell.
Hutchby, I. (2011). Non-neutrality and argument in the hybrid political interview. Discourse
Studies, 13(3), 349.
Lauerbach, G. (2004). Political interviews as hybrid genre. Text, 24(3), 353-397.
Montgomery, M. (2008). The discourse of the broadcast news interview. Journalism Studies, 9(2),
260-277.
Montgomery, M. (2011). The accountability interview, politics and change in UK public service
broadcasting. In M. Ekstrom, & M. Patrona (Eds.), Talking politics in the broadcast media:
Evolving forms of journalism and political accountability (pp. 33-56). Amsterdam: John Benjamins.
HIPTESIS
Al ser un estudio cualitativo no es necesario formular hiptesis.
RESULTADOS


219
Los resultados muestran, en primer lugar, que las entrevistas polticas emitidas en canales
pblicos se adhieren a las reglas ideales de neutralidad y confrontacin. Estas dos
caractersticas, de hecho, son las que facilitan la funcin de la entrevista poltica: en tanto que
representante pblico, la entrevista poltica debe buscar la rendicin de cuentas del poltico. En
las entrevistas polticas emitidas en canales pblicos, por otro lado, el seguimiento de estas
reglas se produce de forma intermitente. El objetivo de estas ltimas entrevistas parece ser
tambin otro: alcanzar el mbito personal de los polticos con un propsito claro de
entretenimiento.
CONCLUSIONES
Los entrevistadores en canales pblicos y privados presentan dos estilos diferentes de
entrevistar. El estilo de los entrevistadores en canales pblicos se aproxima al ideal de la
entrevista poltica. Este estilo apunta a entrevistas con un carcter institucional bien articulado y
que, en consecuencia, mejor refleja el equilibrio de poderes entre las tres instituciones
implicadas: los medios, la poltica y la sociedad.
El estilo de los entrevistadores en canales privados es indicativo de entrevistas con un carcter
institucional ms dbil y en las que el equilibrio de poderes entre las tres instituciones se
resuelve a favor de los medios y la poltica, desatendiendo en parte a la sociedad que debiera
constituirse en su meta preeminente. La entrevista poltica en canales privados, por tanto,
contribuye a contaminar la esfera pblica. Deriva de una manera de confundir las cuestiones
polticas pblicas con los asuntos personales de los polticos, de concebir la informacin poltica
como espectculo, de entender el ciudadano como mero consumidor.
Recursos narrativos del cine documental y de animacin en la transmisin del discurso de
la memoria del exilio vasco: anlisis de Amaren ideia de Maider Otaola (2010) y Decir
adis de Matt Richards (2013)
Recalde Delgado, Ana Isabel
En estos ltimos aos, gracias en parte al movimiento de la recuperacin de la memoria histrica
y a la ley promulgada con tal fin, se est dando una cierta profusin de documentales
cinematogrficos pertenecientes a distintos subgneros que tienen el objetivo de rescatar
testimonios de los denominados nios de la guerra. El hecho de que los componentes de esta
generacin (los que quedan) estn ya viviendo en la vejez tarda, ha precipitado un deseo social
de recoger y retener, bien por escrito bien en soportes audiovisuales, las experiencias de estos
hombres y mujeres que durante muchos aos han vivido fuera de su pas y fuera tambin de la
memoria colectiva de la que una vez, en sus orgenes o niez, fueron sus races. Dentro de esta
lnea cinematogrfica documental podemos situar a Amaren Ideia (La idea de mi madre), film
dirigido en el ao 2010 por la bilbana Maider Oleaga y a To say goodbye (Decir adis),
documental de animacin dirigido en el ao 2013 por el ingls Matt Richards. Se trata de analizar
el discurso de recuperacin de las voces del exilio vasco a travs de las claves narrativas
audiovisuales del gnero documental y de animacin - planos, personajes, espacios, msica,
fotografa, etc. - a partir de la aplicacin de un modelo sociosemitico que permita adems
adentrarnos en la produccin, circulacin, consumo y percepcin social de estos discursos. En
concreto el film To say goodbye (Decir adis) nos introducir en la utilizacin de diversas
tcnicas de animacin como una alternativa audiovisual que permite que este tipo de relato se
acerque a un pblico ms joven y no solo al pblico general y adulto. Del mismo modo, y desde
la perspectiva de la financiacin analizaremos el recurso al crowdfunding dadas las dificultades
para lograr el apoyo de las instituciones. Acabemos este abstract con las palabras de Matt


220
Richards recogidas en el cartel del film Algunas historias necesitan ser contadas, algunas voces
necesitan ser escuchadas.
La opinin informativa sobre la construccin identitaria nacional en Catalua y en el Pas
Valenciano durante la transicin democrtica espaola en los peridicos Avui, La
Vanguardia, Levante-emv y Las Provincias. Estudio de casos
Rosell Cervera, Vernica
Catalua y el Pas Valenciano son dos territorios histrica, cultural y geogrficamente unidos.
Ambas zonas fueron asediadas por el ejrcito de Felipe V de Borbn durante la Guerra de
Sucesin de los aos 1714 y 1707, quedando as desnudadas de instituciones y leyes propias.
Las vas de reconstruccin identitaria, pero, se han vivido de forma diferente en cada una de
ellas. Esto se manifest ms marcadamente durante la poca de transicin democrtica
espaola que emerga en todo el Estado tras la muerte del dictador Francisco Franco el ao
1975. En esta poca nacieron reivindicaciones de un sistema poltico constitucional y demandas
de Estatutos de autonoma propios de los diferentes territorios. Mientras en Catalua naci una
fuerte conciencia nacionalista y la identidad regional catalana empez a ser reinterpretada como
una identidad alternativa a la espaola, el nacionalismo valenciano opt por una comunin
pacfica entre el ser espaoles y ser valencianos hasta el punto de considerar preeminente el
mbito de gobierno estatal.
Los peridicos de informacin generalista autctonos se hicieron eco de los acontecimientos de
los diferentes procesos autonmicos y tuvieron una importancia esencial en el mismo marco
constructivo. Uno de los instrumentos de intervencin ms eficaces de los diarios son las piezas
informativas (editoriales y artculos de opinin), por lo tanto, nuestra investigacin se centrar en
el estudio de la opinin informativa sobre los procesos de construccin identitaria nacional en
Catalua y en el Pas Valenciano durante el periodo de transicin democrtica espaola en los
peridicos Avui, La Vanguardia, Levante-EMV y Las Provincias.
La metodologa de anlisis del discurso elegida consiste en examinar tres piezas de opinin
sobre tres hechos significativos y clave en el escenario de transicin poltica de cada territorio en
cada uno de los diarios escogidos. La sociolingstica y la pragmtica han demostrado en las
ltimas dcadas que las diversas propiedades del uso del lenguaje tienen tambin una natura
sistemtica que puede explicarse mediante reglas. Por lo tanto, la estructura de anlisis de
nuestro estudio se centra en las dos vertientes que determinan la prctica discursiva de
produccin y recepcin de la opinin informativa: la vertiente textual y la vertiente contextual. La
vertiente textual analiza sistemticamente las diferentes estructuras del discurso periodstico en
diferentes niveles (semntico, sintctico, lxico y pragmtico). La vertiente contextual analiza los
factores cognitivos y sociales, las condiciones, los lmites o las consecuencias de estas
estructuras textuales y, indirectamente, su contexto econmico, cultural e histrico.
Las conclusiones resultantes del anlisis nos permiten hacer comparaciones en dos direcciones.
Por un lado, las conclusiones especficas de cada diario nos permiten comparar el tratamiento de
la opinin informativa de los diarios de un mismo territorio (Avui y La Vanguardia en Catalua y
Levante-EMV y Las Provincias en el Pas Valenciano), y, por otro lado, las conclusiones
generales de la investigacin nos permiten comparar el tratamiento global de la opinin de los
diarios de un mismo territorio respecto al del otro, verificndose as la hiptesis que las vas de
construccin identitaria nacional se enfocaron de forma diferente en los diferentes territorios.


221
La nacin a la hora de la merienda: la construccin de imaginarios nacionales en los
contenidos televisivos para nios.
Peris Blanes, lvar
Esta comunicacin tiene por objetivo analizar de qu modo la nacin o los imaginarios
nacionales han estado presentes en los contenidos televisivos para los nios y si todava lo
estn en un escenario en el que, supuestamente, se persiguen audiencias globales. No se trata
de un tema menor, puesto que si tenemos en cuenta que la televisin ha sido y sigue siendo un
elemento de socializacin muy importante, la representacin que se lleve a cabo de la nacin en
este tipo de programas puede incidir de una manera decisiva en la conformacin del sentido de
pertenencia de los futuros ciudadanos y en la relacin de estos con los distintos imaginarios
nacionales que se ponen en circulacin.
Nuestra intencin es conocer qu tipo de proyecto nacional se ha construido en los contenidos
televisivos para nios y con qu intencin. Por ejemplo, estaremos muy atentos a saber si se
trata de un proyecto inclusivo o excluyente. En ese sentido, parece fundamental profundizar en
los grupos sociales que han salido favorecidos de una identidad nacional dominante y qu
colectivos han salido perjudicados y porqu. Cuestiones vinculadas al poder y a la ideologa se
antojan claves para este trabajo. Nuestra impresin es que a travs de los contenidos televisivos
para nios se ha participado de manera activa en la construccin de un proyecto nacional, y que
este proyecto ha ido variando en funcin de la poca histrica y de la coyuntura poltica que nos
encontremos. De modo que los contenidos para nios no han estado en ningn caso al margen
de la sociedad que los produce y consume.
Para ello, haremos un recorrido por los inicios de la animacin en televisin y cine,
fundamentalmente en Estados Unidos, para luego adentrarnos en fechas ms recientes y llegar
as a la actualidad, donde las teoras vinculadas a la globalizacin consideran que la mayora de
contenidos infantiles, junto con buena parte de la televisin, han pasado a glosar lo que algunos
autores denominan cultura global, habida cuenta que gracias a las tecnologas de la informacin
y la comunicacin, los formatos televisivos se distribuyen por medio mundo.
La propuesta de comunicacin que planteamos es, necesariamente, interdisciplinar, puesto que
necesitamos abordar nuestro anlisis a partir de las experiencias de autores que se enmarcan en
mbitos tericos distintos. Naturalmente, nuestro anlisis toma como referencia los trabajos de
algunos autores asociados a los Estudios culturales, como Stuart Hall, especialmente en relacin
a sus conceptos de identidad y de sentido comn. Al mismo tiempo, el trabajo es prximo a la
Economa poltica de la comunicacin y, sobre todo, se imbuye de los avances producidos en los
ltimos aos dentro de la teora de las naciones gracias a las posiciones postmodernas, que
apuestan por entender la nacin como una construccin cultural y discursiva en la cual juega un
papel muy a tener en cuenta la familiaridad o cotidianidad con la que se realizan dichas
representaciones. Autores como Benedict Anderson, Michael Billig o Tim Edensor, entre otros,
son fuente permanente de inspiracin.
El humor televisivo de TV3 como espacio de dilogo identitario.
Martnez Garca, Luisa
El humor es, entre otras cosas, una construccin simblica que se asocia con la proyeccin de
fronteras sociales (Kuipers, G. 2006) y a la funcin de crear identidad social y lazos de
solidaridad (Archakis; Tsakona 2005).


222
Esta comunicacin presenta parte de los resultados de una investigacin mayor que analiza el
humor de la serie televisiva de parodia deportiva Crackvia realizada por la productora catalana
Minoria Absoluta para la cadena autonmica TV3. En la serie convergen el humor y el deporte
que son dispositivos sociales que construyen procesos identitarios de cohesin y/o rechazo. Y es
que la televisin, sus contenidos, proponen representaciones identitarias y de diferencia (Hartley,
J., 2000).
El objetivo primario de la comunicacin es exponer los resultados del anlisis de la narracin
humorstica con el fin de identificar los contextos (tanto lingsticos como espaciales) en los que
se desarrollan los sketches. El objetivo secundario es contribuir al debate del humor como
mecanismo narrativo, en este caso televisivo, que refuerza la idea de un nosotros y un ellos.
La hiptesis general del anlisis es que el humor de Crackvia est determinado por el contexto
de produccin y su contenido, el imaginario propuesto, hace alusin a la dialgica identitaria
catalana y ste se entiende dentro del contexto en el que se produce y difunde.
Los estudios del humor realizados desde un enfoque sociolgico concluyen que la cultura y las
exigencias del mercado de los media determinan sus caractersticas; los los contenidos son
estereotipados para facilitar no slo la comprensin de los mismos sino para que stos lleguen a
ms audiencia (Crane, 1992).
La metodologa de la investigacin es cuantitativa y cualitativa. El anlisis de contenido es la
herramienta con la que he realizado la descripcin (lingstica) y el anlisis de los contextos
(globales, espaoles y catalanes) presentes en la serie. Los resultados cuantitativos se
complementan con una entrevista en profundidad realizada al director de la serie con el objetivo
de obtener el relato de uno de los responsables del mensaje humorstico.
Los resultados de la investigacin muestran, entre otras cosas, que la serie se desarrolla en
mayor medida en un contexto lingstico castellano y bilinge (cataln-castellano) por encima del
cataln pese a ser un producto realizado en Catalua y emitirse en un canal cuya programacin,
en principio, es cien por cien en cataln. Por otro lado, los espacios hacen alusin a referentes
catalanes ms que globales o espaoles. La serie propone fronteras simblicas a partir de la
explotacin de la lengua castellana y esto quizs se debe a una estrategia de mercado y de
marcos de comprensin.
Finalmente, el estudio de las series televisivas como espacios de dilogos identitarios en el
contexto de una nacin sin estado, como es el caso de Catalunya en el que los debates
nacionalistas en el marco del estado-nacin espaol no dejan de ser actualidad, son urgentes
para la compresin de la esfera cotidiana de los sujetos.
Televisin y conflicto: la cobertura de la manifestacin independentista de Barcelona en
2012 y sus consecuencias polticas inmediatas
Castell, Enric
Los estudios de televisin en Espaa han tenido en consideracin desde los aos noventa la
importancia de la informacin de proximidad en el desarrollo regional. Diversos autores, des de
la perspectiva de la economa poltica de la televisin, impulsaron entonces anlisis sobre el
modelo autonmico que en aquel momento se haba conformado (Corominas & Lpez, 1995;
Lpez, Risquete, & Castell, 1999). Pero ha habido menos estudios que hayan abordado de
forma comparativa cmo la televisin autonmica ha informado sobre diversas temticas de
carcter poltico. Esta ponencia trata de contribuir en esta lnea al conocimiento sobre cmo las


223
televisiones pblicas (las autonmicas y la estatal) tratan los temas creando espacios de
comunicacin simblicos dispares y en dispersin.
El autor ofrece los resultados de una investigacin sobre la cobertura informativa televisiva de la
manifestacin independentista que tuvo lugar en Barcelona el 11 de septiembre de 2012. Se
realiz un anlisis del contenido sobre una semana de informativos y delimit un total de 89
piezas televisivas (poco ms de 148 minutos de informativos) en las que se inform sobre la
manifestacin y sus consecuencias polticas inmediatas. El estudio monitoriza la cobertura de
seis televisiones pblicas (la estatal y las autonmicas de Euskadi, Madrid, Valencia, Galicia y
Andaluca) en el da de la manifestacin y los seis das posteriores. Los resultados apuntan que
las televisiones que ms informaron sobre el tema fueron Euskal Telebista (ETB2), Televisin
Espaola y Telemadrid, mientras que Canal 9, Televisin de Galicia y Canal Sur ofrecieron una
cobertura ms limitada del evento y sus consecuencias. Seguidamente, el autor ofrece un
estudio ms detallado sobre los motivos, fuentes y enfoques que cada televisin dio sobre el
hecho, as como del contexto y las claves interpretativas que se utilizaron. El anlisis global pone
en evidencia la disparidad de los enfoques y las lecturas que desde la televisin se dieron del
evento.
La investigacin se emmarca en el proyecto de investigacin La construccin meditica de los
conflictos polticos y territoriales en Espaa. Estudio de los discursos y narrativas, CSO-2010-
20047, financiado por el Ministerio de Innovacin y Ciencia de Espaa, que tiene el objectivo de
investigar los mecanismos de construccin y alimentacin del conflicto poltico y territorial en los
medios espaoles.
Referencias en el abstract.
Corominas, M., & Lpez, B. (1995). Spain: The contradictions of the 'autonomous model'. En M.
d. Moragas, & C. Garitaonanda (Eds.), Decentralization in the global era (pp. 175-202). Londres:
John Libbey.
Lpez, B., Risquete, J., & Castell, E. (1999). Spain: Consolidation of the autonomic system in
the multichannel era. En M. d. Moragas, C. Garitaonanda & B. Lpez (Eds.), Television on your
doorstep. decentralisation experiences in the european union (pp. 333-387). Luton: University of
Luton Press.
Videojuegos y tpicos territoriales: la representacin de las identidades nacionales a
travs de los fighting games
Raya Bravo, Irene; Lpez Rodrguez, Francisco J .; Rubio-Hernndez, Mara Del Mar
En los ltimos veinte aos se han producido grandes avances tecnolgicos que han propiciado el
desarrollo formal y narrativo de los videojuegos, integrndose en nuestra sociedad como una de
las opciones de ocio preferentes. A travs de ellos percibimos representaciones de mundos
verosmiles e inverosmiles que se integran en nuestro imaginario colectivo influyendo en otras
producciones culturales y modificando en cierta media nuestra propia percepcin del mundo.
Esta incidencia en nuestra sociedad y la controversia que generan sus discursos los convierten
en objetos de anlisis idneos para los estudiosos de la comunicacin.
Partiendo de esa base, en la que consideramos que los videojuegos influyen en nuestra
construccin mental del mundo, y teniendo en cuenta que el espectro genrico es muy amplio,
vamos a focalizar nuestra atencin en los juegos de lucha 1 vs 1 o fighting games, con la
intencin de indagar sobre su evolucin histrica, su nivel de aceptacin y su desarrollo narrativo


224
e icnico. Los fighting games se encuadran dentro del grupo de juegos de accin, son
competitivos y consisten en la lucha de uno contra uno (el oponente puede ser compareciente o
virtual) o de un jugador contra un personaje manejado por el CPU. Estos juegos empezaron a
hacerse muy populares en la dcada de los noventa gracias al xito mundial de Street Fighter II
(1991) y siguen nutriendo gran parte del catlogo de las compaas a travs de sagas que se
van renovando peridicamente como Tekken, Dead or Alive o Soulcalibur. El corpus
seleccionado para nuestro anlisis prestar especial atencin a las dos sagas principales, Street
Fighter y Tekken, aunque se realizar un breve anlisis de otros juegos pertinentes como Dead
or Alive, Soulcalibur o Virtua Fighter.
El objetivo principal del presente estudio es la observacin de la representacin de las
identidades nacionales en este tipo de formatos, que aunque suelen ser analizados con ms
frecuencia desde la perspectiva de gnero o por la inclusin de violencia, no han recibido tanta
atencin acadmica desde este enfoque. Los juegos de lucha 1 vs 1 desarrollan gran nmero de
estereotipos nacionales que en ocasiones reafirman tpicos histricos asociados a determinados
pases o directamente los reinterpretan agrupando rasgos asociados a diferentes territorios. Esta
construccin de la identidad visual se realiza a travs de varios elementos: los personajes, los
ambientes y la msica. Los primeros aportan la mayor carga simblica a travs de su vestuario,
estilo de lucha, lenguaje corporal y voces. No obstante, aunque estn en segundo plano, tanto
los backgrounds como la msica asociada a determinados luchadores o espacios tambin
aportan informacin til.
En conclusin, nuestro anlisis indica que aunque el desarrollo tecnolgico ha sido
impresionante en las dos ltimas dcadas, en la que los juegos de lucha han sufrido la transicin
de dos a tres dimensiones, la progresin del reflejo de las identidades no ha sufrido una
evolucin pareja.
Emociones y memoria en las representaciones
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Axular
Problema mitopoitico estadounidense: estudio discursivo de los fundamentos de la
American Civil Religion
Snchez-Bayn, Antonio
La mitopoiesis estadounidense consiste en la combinacin de la tradicin occidental sagrada
(judeocristiana) y profana (grecorromana), para configurarse como nacin, partiendo de la
diversidad y su trnsito hacia el Nuevo Rgimen dando lugar a la American Civil Religion-.
Muchos fueron los esfuerzos para nacer como nacin, debiendo luchar por su independencia,
incluso pasar por una Guerra Civil. El problema mitopoitico actual proviene de la Guerra Fra y
la adopcin de un discurso fcil sobre identidad y misin, limitndose a definir a EE.UU. por su
oposicin al comunismo y su autoproclamacin como adalid de Occidente. Al terminar la Guerra
Fra e iniciarse la globalizacin, se buscan otros discursos legitimadores (e.g. lucha contra el
narcotrfico, contencin de la inmigracin y los Estados fallidos, defensa de los derechos
humanos), llegando al neoconservador (de las Administraciones W.Bush), de pueblo elegido con
un destino manifiesto en el choque de civilizaciones y en la lucha contra el terror mundial. La
cuestin se agrava porque con la globalizacin, no slo han entrado en crisis las instituciones
tradicionales (dando lugar a una sociedad lquida y de riesgo), sino tambin sus comunicaciones
(tanto en los cdigos, los mensajes, los canales, etc.), de ah que se demande algn modelo de
referencia, y EE.UU. no puede ofrecerlo, al menos no hasta que lo reformule. Es urgente y


225
necesario reformular el marco discursivo estadounidense, sobre su identidad y misin, y cmo se
comunica todo ello. A falta de claridad actual, este estudio se remonta al periodo fundacional,
donde se analiza la formulacin e implementacin de la mitopoiesis estadounidense y su
consolidacin en forma de legado. Para exponer y explicar la evolucin del proceso, se recurre a
una teora de rango medio, como es la teora de despertares y revitalizaciones, adems de
recurrirse a anlisis de discurso y de perfiles, as como a estudios de casos ilustrativos.
Este estudio nace durante las estancias de investigacin de su autor en las universidades de
Harvard (2002-03), DePaul (2005, 2008, 2009), Baylor (2006, 2010), etc., de las que resultaron
las siguientes publicaciones relacionadas: Snchez-Bayn, A.: La Modernidad sin prejuicios. La
religin en la vida pblica estadounidense (3 vols.), Madrid: Delta, 2008-13. Estado y religin
de acuerdo con los EE.UU., Saarbrcken: EAE, 2012. - Religin, Poltica y Derecho en las
Amricas del nuevo milenio (p. 39-104), en Revista Ars Boni et Aequi (vol. 8, n 1), enero 2012. -
Conocer y gestionar las esferas sociales en la globalizacin: de las religin, la poltica y el
derecho en las Amricas del nuevo milenio (p. 103-146), en ICADE (n 81), sept.-dic. 2010. -
Historia de la Comunicacin Social Estadounidense a travs de sus Movimientos Religiosos
(pp. 199-223), en Historia y Comunicacin Social (vol. 13), junio 2008. -Comunicacin y
Geopoltica estadounidense actual: de IRFA al Choque de Civilizaciones (pp. 173-198), en
Historia y Comunicacin Social (vol. 11), junio 2006. - Revitalizaciones religiosas postmodernas
en Amrica y sus riesgos para la democracia y los derechos humanos (pp. 1-23), en
RGDCDEE-Iustel (n 11), mayo 2006.
Transmodernidad en el documental contemporneo. La mirada autobiogrfica en los
nuevos formatos del documental. Tmatica: estudios sobre el discurso
Fernndez Guerra, Vanesa; Gabantxo Uriagereka, Miren
La comunicacin tiene como propsito investigar las modulaciones de la primera persona en el
documental contemporneo espaol que va conformando una veta cada vez ms visible desde
comienzos del S. XXI. Es decir, analizar el giro hacia la primera persona en el documental del
principio del siglo, caracterizado por un verdadero cambio de paradigma en el concepto de
postmodernidad y arraigndose en la transmodernidad.
La mirada autobiogrfica ha encontrado en las dos ltimas dcadas nuevas formas de
encarnarse en el mbito cinematogrfico, ms especficamente en el documental, revitalizando la
creacin audiovisual al tiempo que ofreciendo nuevas perspectivas a la prctica autobiogrfica.
Este artculo pretende ofrecer una panormica de dicha prctica en Espaa, en donde no ha
tenido la fuerza que se observa en pases como Francia o Estados Unidos, pero que va
conformando una lnea cada vez ms perceptible en los ltimos tiempos.
Este fenmeno puede observarse en la creciente cantidad de films documentales que se
producen en Espaa en la ltima dcada. A travs del anlisis flmico de films documentales de
directores como Andrs Duque, Elas Len Siminiani, El Colectivo Audiovisual Los Hijos y Vctor
Iriarte, constataremos como parte del documental contemporneo espaol parte de la
experiencia personal del cineasta e incorporan elementos autoreferenciales en su desarrollo,
pero al mismo tiempo tratan temas netamente universales.
El documental contemporneo se asume como una prctica documental en un sentido abierto,
pues en ocasiones los enfoques autobiogrficos se encuentran a medio camino entre el cine
documental observacional, el ensaystico y el experimental, ms en una poca como la actual en
la que se apuesta cada vez ms por la hibridacin de esas prcticas creativas.


226
Pensar sobre el sentir. Exploraciones interdisciplinares sobre el anlisis de los afectos en
el espacio pblico
Saiz Echezarreta, Vanesa
Esta contribucin tiene como objetivo realizar una revisin terica de las principales perspectivas
contemporneas sobre el estudio de las emociones que pueden incidir en la consolidacin de un
enfoque interdisciplinar sobre la dimensin afectiva de la comunicacin en el espacio pblico
mediatizado, la construccin de asuntos pblicos y la accin poltica.
Desde hace ms de dos dcadas, se est trabajando en otro mbitos disciplinares de las
ciencias sociales y las humanidades (sociologa, antropologa e historia) en lneas especializadas
en la investigacin sobre emociones colectivas. Las tensiones epistemolgicas y tericas que se
producen entre las distintas perspectivas (por ejemplo, los enfoques cognitivistas y los ms
centrados en la corporalidad; los estructuralistas frente a los enfoques historicistas, etc.), no
impiden que se abran espacios de pensamiento interdisciplinar.
Tomar en consideracin la afectividad como objeto analtico reclama, en paralelo, una revisin y
adecuacin de los instrumentos empleados convencionalmente, de ah que uno de los
principales retos consiste en lograr conceptualizar los fenmenos afectivos de manera que
puedan sostener la investigacin aplicada. Este trabajo pretende identificar algunas herramientas
terico-metodolgicas que posibiliten lneas de indagacin a travs de las que configurar un
espacio de reflexin y anlisis de las emociones, que pueda estar especficamente articulado
desde el marco de los estudios en comunicacin. Para ello se tomarn como punto de partida
revisiones del campo sobre la investigacin de las emociones durante los ltimos aos (Jasper,
2012; Scribano y Artese, 2012; Maz, 2010; Latorre, 2005; Bericat, 2000).
Creemos que la semitica puede ser una herramienta eficaz desde la que aunar perspectivas
diversas, por su tradicin interdisciplinar y su solvente orientacin metodolgica. Pretendemos
incorporar los aportes de la tradicin semitica al inters contemporneo por incluir el sentir en el
mbito de anlisis social, cultural y poltico; ya que las emociones se han mostrado como un
elemento sugestivo y prometedor a la hora de comprender y explicar la construccin de asuntos
pblicos y la accin colectiva.
Delimitaremos la indagacin sobre los conceptos para el anlisis del universo afectivo en el
espacio pblico mediatizado partiendo de la idea de que los valores y las jerarquas que
delimitan lo comn y compartido estn construidos sobre la proyeccin afectiva que los sujetos
desarrollan en relacin al mundo y las normas sociales que lo rigen, lo que presupone una
dimensin discursiva fundamental. La concepcin general, desde la que llevaremos a cabo esta
revisin, es que las emociones son espacios de mediacin semitica, centrales en la moral, en la
tica y en la prctica poltica puesto que regulan nuestra vida social y permiten definir los fines y
las prioridades de los sujetos.
Terror na Maratona de Boston: narrativas e representaes acerca de umacontecimento
Bomfim, Ivan; Moura Vieira, Karine
En este artculo, tratamos de hacer un anlisis de las representaciones de terrorismo movilizados
en la cobertura delportalVEJA.com de los ataques en el Maratn de Boston, en los Estados
Unidos, en abril de 2013. Desde la construccin de la seccin especial "Terror en el Maratn de
Boston," investigamos los encuadresde las narrativas periodsticas que convergen en este
evento para la estabilizacin del conocimiento hegemnico acerca de las acciones definidas
como terroristas, especialmente en dinmicas que implican los EE.UU. y el Islam. Utilizamos


227
autores que se ocupan de conceptos relacionados con el acontecimiento y el acontecimiento
periodstico, como Berger y Tavares (2010), Qur (2005) y Rodrguez (1999), los relatos
periodsticos, como Charaudeau (2007) y Rebelo (2006), las representaciones sociales, como
Jovchelovitch (2011) y Moscovici (2003), y el periodismo internacional, segn Aguiar (2008),
Bomfim (2012), Steinberger (2007) y Traquina(2000).
Percibimos cmo el evento, mientras experiencia meditica, reinserta y recontextualiza el
terrorismo como campo problemtico. Esto se produce a partir de la configuracin de la
narracin periodstica en el portal, que se apoya tanto en la historia de la cuestin al respeto de
los EE.UU., y en un conocimiento comn compartido y experimentado a travs de los medios de
comunicacin por el pblico brasileo. Se entiende que el acontecimiento no es slo del orden
de lo que ocurre en realidad, sino tambin lo que afecta a otros sujetos, y el periodismo cruza
esta experiencia, la identificando, tratando y proporcionando visibilidad. En este sentido, la
importancia de las representaciones de situaciones y personajes para comprender la noticia es
fundamental, ya que en este proceso se describen los encuadres. El periodismo internacional,
por tener una dimensin pedaggica, es la principal fuente de conocimiento de las personas
sobre la realidad externa, y tiene en el trabajo de las agencias de noticias su principal base de
apoyo - lo que incurre en una serie de pasos y opciones para la constitucin del material de
prensa. En el caso del Islam que se presenta en el contexto de los ataques de la identificacin de
los sospechosos, hay la recuperacin de una memoria sobre las acciones de los seguidores del
Islam contra los EE.UU., principalmente de 11 de septiembre 2001, en que fue esencial la
mediacin del periodismo para compartir esta experiencia de terror fuera del territorio de EE.UU..
Llama la atencin, en el material analizado, las referencias que caracterizan el Islam como una
religin que tiene en la violencia una prctica comn, casi naturalizada y de fondo irracional. Esta
percepcin no se limita a esta cobertura especfica, sino que est presente en otras secciones
especiales que se encuentran en el portal, como la que se refiere a la cuestin nuclear iran,
llamada "Ayatols Atmicos". Los principios interpretativos que orientan la construccin noticiosa
del VEJA.com sobre temas relacionados con el Islam no permite una comprensin ms profunda
de otro, lo que hace que la experiencia del acontecimiento en cuestin se ve limitada por la falta
de una mejor problematizacin del contexto internacional contemporneo.
Las voces comunicantes de Radio y Televisin. Artesanos de un espacio de resonancia
compartido con las audiencias
Toral Madariaga, Gotzon; Garca Ureta, Irene; Murelaga Ibarra, J on
La sintona con las audiencias es una rutina profesional que los comunicadores resonantes
practican en los espacios de autor, personalizados, de todas las programaciones. Estos
comunicadores se mueven como pez en el agua en las nuevas coordenadas espacio ubicuidad-
temporales instantaneidad- que gobiernan los medios de comunicacin.
Mediante un anlisis fenomenolgico de doce entrevistas en profundidad con una muestra
heterognea de comunicadores resonantes hemos indagado en su estrecha relacin de
proximidad psicolgica con las audiencias. Pretendemos cartografiar ese espacio de interaccin
y ofrecer una gua a quienes se inician en esta travesa.
Comunicar consiste en activar nuestra mente y la de los dems para compartir significados.
Robert Rosenthal describi la frmula de la empata que favorece este rapport en la interaccin
personal directa: la atencin compartida, el bienestar mutuo y la coordinacin no verbal
identifican la sintona positiva.


228
Hoy, las neurociencias muestran los mecanismos automticos que nos empujan a vibrar por
simpata, entrando en resonancia con los dems. Rizzolatti y Jacobonni han descubierto que
este funcionamiento espejo se activa tambin cuando vemos, escuchamos y/o imaginamos a los
dems, de manera que entramos en resonancia, creando un espacio de comunicacin
compartido. Las neuronas espejo producen esta conexin de alta calidad que sincroniza a los
participantes. Igual que un fluido tiende a nivelarse en un circuito de vasos conectados, los
comunicadores lderes conseguiran activar a distancia este circuito emocional resonante,
haciendo partcipes a las audiencias de este espacio psicolgico de interaccin comunicativa.
Pero todos los comunicadores no desarrollan esta conexin de alta calidad. El modelo de flujo de
Csikszentmihalyi describe los antecedentes de la experiencia ptima en cualquier actividad
humana: una situacin de alta exigencia proporciona una motivacin excepcional a quienes
poseen las capacidades necesarias para afrontar el reto. El modelo de inteligencia emocional
como rasgo de personalidad desarrollado por Petrides consta de quince rasgos que explican
esta alta capacidad relacional.
El relato de los informantes refleja con asombrosa claridad los postulados de nuestros modelos
tericos, y describe el mecanismo espejo que regula su relacin de proximidad con las
audiencias. La atencin plena, el disfrute y la sincrona que experimentan a travs de una alta
focalizacin en el destinatario de sus mensajes, identifican la frmula magistral de la empata.
Todos nuestros informantes comparten un perfil vocacional y autodidacta. El altsimo nivel de
competencia por la atencin del pblico les ha llevado a desarrollar de forma intuitiva sus
mejores recursos empticos ante las cmaras y micrfonos para crear un espacio de
hospitalidad en apariencia autntico, personal y no mediado- que resulta tan gratificante para
las audiencias.
Este espacio de altsima exigencia e interaccin comunicativa es de ida y vuelta: se retroalimenta
con la respuesta positiva que perciben en las audiencias. La inteligencia emocional de estos
comunicadores se pone a prueba en la distancia de proximidad psicolgica, bsicamente
emocional, amistosa, que adoptan en su quehacer diario, para estrechar una relacin tan intensa
con las audiencias. Por tanto, concluimos que el entrenamiento de la inteligencia emocional debe
incorporarse a los programas de formacin de comunicadores.



229
Produccin y circulacin de contenidos
Poltica y medios de comunicacin
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Arriaga
Fuentes y actores de la informacin poltica entre 1980 y 2010 a travs del anlisis de los
diarios El Pas y ABC
Saperas Lapiedra, Enric; Carrasco Campos, ngel
El trabajo analiza la evolucin del uso de las fuentes informativas y del tratamiento periodstico
de los actores de la informacin poltica en Espaa durante 30 aos (1980-2010) a travs de un
anlisis de contenido cuantitativo de las noticias aparecidas en la seccin de poltica nacional de
los diarios ABC y El Pas (N > 3000) en periodo no electoral. De acuerdo con Hallin y Mancini
(2004) el periodismo poltico en Espaa se ha caracterizado por una cultura periodstica con un
alto grado de paralelismo poltico. Ello tendra que reflejarse en el uso partidista de las fuentes y
el tratamiento periodstico sesgado respecto a los actores de la accin poltica.
Se han utilizado los siguientes indicadores para el anlisis. En primer lugar, las fuentes de la
informacin citadas en las noticias. Se codific tambin la funcin que estas fuentes cumplen en
el texto: si entre ellas existe conflicto o si sirven para corroborar una nica posicin. Respecto a
los actores de la informacin poltica, se han recogido hasta los dos principales protagonistas de
cada noticia y se les ha clasificado en tres variables: si son fuentes informativas, qu posicin
ocupan en el sistema poltico y qu tipo de presencia tiene su discurso en el texto a travs del
anlisis del sound-bite (Hallin, 1992, Esser, 2008). Por ltimo, cuando existen declaraciones del
actor se ha codificado el tipo de contenido de las mismas (tema poltico propio, ataque/crtica a
otro actor poltico, respuesta a otro actor poltico sin tono negativo o respuesta a otro actor
poltico con tono negativo).
La investigacin aborda las siguientes hiptesis:
- En los dos diarios se encontrar un sesgo ideolgico o partidista respecto a la seleccin de las
fuentes ms prximas a la lnea editorial del diario y adems su funcin ser corroborar un
mismo punto de vista.
- De igual manera los actores polticos prximos a la lnea editorial del medio gozarn de mayor
presencia y sern en mayor medida fuente informativa que los actores que representen puntos
de vista alejados.
- Durante los ltimos 30 aos los actores polticos han visto reducida su capacidad de vehicular
directamente su discurso a travs de la cita directa.
- Durante el periodo analizado se habr incrementado el tipo de declaraciones relacionadas con
las crticas y respuestas negativas a los adversarios polticos.
Se ha observado que el uso de las fuentes est condicionado por el sesgo ideolgico, y en ms
del 70% de los casos cumplen la funcin de corroborar un nico punto de vista. Los actores


230
principales son fuente de la informacin. Se ha corroborado la hiptesis de la reduccin del
discurso directo de los actores polticos.
Este trabajo es parte del proyecto "Culturas profesionales en el periodismo poltico espaol"
("Las culturas profesionales en el periodismo poltico espaol") (Ministerio de Ciencia e
Innovacin - CS02009-11029/CPOL).
Perfiles de los editorialistas de la prensa de referencia en Francia. Roles y
representaciones
Santos-Sainz, Mara
Figura legendaria del periodismo de opinin, su influencia y prestigio han alimentado la mitologa
de la profesin. El oficio de editorialista en Francia se asocia a grandes plumas de renombre ya
que algunos diarios se han acogido a la frmula de firmar el escaparate ideolgico del
peridico.
Situados en la cima de la profesin, su funcin se erige a mitad de camino de la reflexin poltica,
filosfica e histrica de la actualidad. Ligados a la historia de la prensa escrita, sin embargo, en
la actualidad su mbito de intervencin se ha multiplicado a otros medios, en particular a la radio
y a la televisin, convirtindose algunos editorialistas en emblemas de la elite periodstica y del
vedettariat meditico.
Representan a una minora de la profesin, menos del 3% de los periodistas en ejercicio en
Francia ocupan estas funciones. De los tres diarios de referencia franceses Le Figaro, Liberation
et Le Monde solamente este ltimo no firma sus editoriales vinculado a la tradicin anglosajona.
Esto explica su invisibilidad a pesar de su situacin en la alta jerarqua del peridico. Puesto de
confianza reservado nicamente a aquellos periodistas cuya trayectoria profesional es rica en
capital cultural y en stocks social de conocimiento. La divisin de su trabajo es efectuada a
partir de sus competencias y de su capital simblico acumulado.
El inters de un estudio comparativo de los editorialistas en el seno de tres ejemplos
emblemticos entre los principales peridicos de referencia en Francia, Le Monde, Le Figaro y
Liberacin permite conocer el papel y su estatuto en el seno de la redaccin. La investigacin es
efectuada a partir de entrevistas en profundidad de los editorialistas de estos tres diarios de
referencia en Francia. El enfoque privilegia una perspectiva sociolgica y socio-discursiva as
como socio-organizativo del perfil del editorialista de la prensa escrita de referencia a partir de
los ejemplos.
Las imgenes mediticas de brasil en la prensa ibrica. Diferentes representaciones en
los diarios: el mundo, el pas, jornal de notcias y pblico. (2001-2011).
Gonalves Domnguez, Diana
Se presenta un estudio sobre las diferentes visiones de Brasil proyectadas por la prensa
espaola y portuguesa que pretende averiguar el tratamiento dado al pas y a sus nacionales y
los elementos utilizados para referenciarlo(s) y acercarlo(s) al pblico lector a partir de un
anlisis cuantitativo del discurso. Se trata de descubrir de qu manera Brasil y los brasileos son
representados en las informaciones diarias, con qu tpicos se relaciona(n) y qu impacto
pueden tener sobre la consideracin del pas, teniendo en cuenta los casos periodsticos de
Espaa y Portugal por la relacin histrica de los dos pases con Brasil y su condicin de
bisagras entre Europa y Amrica Latina.


231
Dicho estudio forma parte de un proyecto de investigacin ms amplio sobre el tratamiento
informativo de Brasil en la prensa ibrica centrado en la ltima dcada al coincidir con
importantes transformaciones en el pas analizado y una mayor proyeccin internacional del
mismo. Los resultados obtenidos en los dos aos estudiados (2001-2011) permiten afirmar que
los tres principales temas con los que se relacion a Brasil fueron economa (27,1%), cultura
(18,3%) y violencia/inseguridad (14%), destacando en 2011 un aumento considerable con
respecto a 2001 de los temas corrupcin (7,9%) y catstrofes naturales/humanas (5,9%). En
cuanto al tratamiento noticioso referir que en 2001 el 41,5% de las informaciones presentaban un
carcter negativo y solo el 17,9% presentaban un enfoque positivo. En 2011 aumentan las
informaciones de carcter positivo (28,8%).
Temas y desencadenantes de la informacin poltica en Espaa (1980-2010)
Martnez Nicols, Manuel; Humanes Humanes, Mara Luisa
El trabajo analiza la evolucin en la seleccin de la agenda de temas de la prensa poltica en
Espaa desde 1980 a 2010. Se ha utilizado la tcnica del anlisis de contenido cuantitativo de
las noticias aparecidas en la seccin de poltica nacional de los diarios ABC y El Pas (en total
ms de 3000 noticias) en periodo no electoral. En el modelo pluralista polarizado (Hallin y
Mancini, 2004) el alto grado de paralelismo poltico se ve reflejado en el contenido de los medios,
y en primer trmino en la seleccin de los acontecimientos. Por otra parte, como han sealado
diversos autores (Kepplinger, 2002; Livingstone, 2003; Walgrave y van Aelst, 2006), globalmente
las noticias polticas originadas por acontecimientos relacionados con las polticas pblicas se
han visto relegadas por aquellos eventos diseados y programados por los polticos, en el
sentido de Boorstin (1977).
Se han utilizado dos indicadores para el anlisis. En primer lugar se han codificado y agrupado
en categoras ms amplias los acontecimientos sobre los que se ha centrado la informacin. Se
ha tomado en cuenta, en segundo trmino, cul es el desencadenante de la informacin:
acontecimiento externo (discusiones en el pleno del congreso, discusiones sobre el presupuesto,
tratados internacionales, presentacin de un decreto); noticias desencadenadas por un actor
poltico (declaracin, rueda de prensa); temas propios del medio; una reaccin del actor poltico a
lo publicado por un medio; o una reaccin del actor poltico a lo publicado o dicho por otro actor
poltico.
La investigacin aborda las siguientes preguntas de investigacin e hiptesis:
- Cules han sido los temas que han predominado en la informacin poltica y su evolucin
durante los treinta aos del anlisis.
- A lo largo del tiempo disminuirn los desencadenantes basados en acontecimientos y se
incrementarn las noticias desencadenadas por declaraciones y eventos programados por los
actores polticos.
Los resultados permiten comprobar la evolucin de la agenda meditica espaola hacia temas
ms cercanos a la estrategia poltica entre partidos y menos a los debates de polticas pblicas.
As mismo, aunque el desencadenante bsico de las noticias siguen siendo los acontecimientos
externos, se observa un aumento de las informaciones basadas en declaraciones o ruedas de
prensa de los actores polticos, bien por iniciativa propia bien para responder a otro actor poltico.
Los temas propios de los medios son an muy escasos.


232
Este trabajo es parte del proyecto "Culturas profesionales en el periodismo poltico espaol"
("Las culturas profesionales en el periodismo poltico espaol") (Ministerio de Ciencia e
Innovacin - CS02009-11029/CPOL).
La influencia de los medios de comunicacin sobre la agenda poltica en Espaa. Visiones
periodsticas y polticas sobre sus consecuencias para la democracia
Casero-Ripolls, Andreu; Lpez-Rabadn, Pablo; Domnech-Fabregat, Hugo
Los medios de comunicacin son un elemento clave para la generacin de conocimiento poltico
por parte de los ciudadanos. A partir de la informacin poltica, stos acceden a los principales
eventos y debates que condicionan la agenda-setting e impulsan el proceso de formacin de la
opinin pblica. Por lo tanto, este tipo de informacin representa una base imprescindible para la
participacin poltica de la ciudadana y el desarrollo de una democracia de calidad.
Las relaciones entre periodistas y polticos son un factor esencial en la produccin de noticias
polticas. stas son el resultado de una negociacin de noticiabilidad entre ambas instituciones
influida por una elevada interdependencia y un contexto marcado por la mediatizacin de la
poltica. Este proceso no slo condiciona sus interacciones profesionales, sino tambin tiene una
influencia significativa en la representacin meditica de la poltica y en el establecimiento de la
agenda pblica.
Tradicionalmente, a la hora de analizar las consecuencias democrticas de la informacin
poltica, la investigacin comunicativa se ha centrado en el estudio del proceso de
establecimiento de la agenda ciudadana y sus consecuencias sobre la opinin pblica. En este
sentido, el presente trabajo presenta una doble novedad temtica y metodolgica. Por una parte,
se centra en el estudio de una agenda ms especfica y decisiva, la agenda poltica vinculada al
proceso de toma de decisiones. Asunto que si bien ya ha sido inicialmente abordado por
investigadores anglosajones y del norte de Europa, todava es una cuestin poco tratada por la
literatura cientfica espaola. Y por otro, apuesta por el anlisis emprico de las percepciones que
sobre este proceso tienen sus propios protagonistas, periodistas y actores polticos.
De esta forma, el objetivo de esta comunicacin es analizar especficamente la capacidad del
periodismo para establecer la agenda poltica en Espaa y su posterior influencia en la gestin y
toma de decisiones. Y la metodologa se basa en la aplicacin de la tcnica de investigacin de
las entrevistas en profundidad sobre una muestra integrada por un total de 45 sujetos
significativos dentro del sistema periodstico y poltico espaol: 22 periodistas, 16 actores
polticos y 7 directores de comunicacin.
Los resultados indican que los periodistas y los polticos valoran muy positivamente la
informacin poltica como un recurso clave para la calidad democrtica, pero tienen visiones muy
diferentes a la hora de valorar su influencia sobre la gestin poltica posterior. Por una lado, entre
los periodistas predomina una visin bastante normativa que considera que sus informaciones
tienen una influencia notable tanto sobre la opinin pblica como sobre la agenda poltica. Sin
embargo, los polticos, por su parte, niegan una influencia meditica relevante sobre el proceso
de toma de decisiones en los grandes temas sociales. Solamente reconocen cierta influencia en
temas menores y superficiales, por un lado, y en temas desconocidos por los actores polticos
hasta el momento de su publicacin, por otro.
Este trabajo se incluye dentro del proyecto de investigacin financiada CSO2010-16313, del Plan
Nacional I+D+i 2008-2011, dirigido por Dr. Andreu Casero Ripolls (Universitat Jaume I).


233
Produccin de contenidos televisivos
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Arriaga
El elemento comunicativo de la msica en los servicios informativos de televisin:
Representacin y construccin de imaginarios culturales.
Muraca, Eduardo
El tema que investigamos y continuamos investigando desde el MIGRACOM a travs de la lnea
de investigacin: Msica, Comunicacin e Interculturalidad es importante debido a que la msica
como elemento comunicativo de los servicios informativos en los medios de comunicacin es
capaz de representar y construir imaginarios colectivos relacionados con la diversidad cultural
hacindolo de manera subterrnea, altamente emocional e inadvertida para los receptores. En el
pasado esta cuestin se ha abordado desde diferentes perspectivas mayoritariamente
especulativas pero el aspecto estrictamente comunicativo de tipo emprico no ha sido
desarrollado desde una perspectiva mltiple que abarque el proceso comunicativo de
produccin, emisin y recepcin. La investigacin que se presentar en esta comunicacin ha
pretendido hacerlo. Concretamente, los objetivos que nos planteamos fueron, por un lado, el de
analizar los discursos sonoros pertenecientes a las cabeceras de las sintonas musicales de los
informativos televisivos del estado espaol desde el mbito de su produccin, emisin y
recepcin. Por otro lado, quisimos conocer hasta qu punto sintonas musicales elaboradas
desde una produccin alternativa pueden evocar imaginarios de tipo multi-interculturales en los
receptores del servicio informativo televisivo. Los supuestos de partida planteados sostuvieron
que las sintonas musicales de los informativos de televisin espaoles se construyen con un
mismo patrn musical en lnea con imaginarios culturales occidentales. Adems, se dedujo que
dichas sintonas eran incapaces de comunicar expresiones relacionadas con imaginarios
identitarios de tipo multi-interculturales. Teniendo esto ltimo en cuenta, se postulaba que la
produccin musical alternativa elaborada desde la investigacin podra cumplir con el objetivo de
representar un discurso sonoro en lnea con un imaginario identitario multi-intercultural. Aunque
los datos que arroga la investigacin de tipo cualitativa no son concluyentes, los resultados
obtenidos sugieren que los discursos sonoros de las sintonas musicales de los telenoticias
espaoles presentan un grado significativo de coherencia comunicativo ya que las expresiones
extradas del anlisis realizado desde el mbito de emisin y de produccin coinciden
significativamente con los datos extrados desde el anlisis de recepcin. Tambin los resultados
apuntan a relacionar el discurso de las sintonas de los informativos de televisin con un
imaginario identitario monocultural de tipo occidental en contraposicin a las relaciones que se
establecen entre la sintona musical alternativa y el imaginario identitario de tipo multi-
intercultural. Entre las principales conclusiones que se desprenden del estudio se encuentran la
coherencia de los discursos sonoros de las sintonas musicales tratadas en la investigacin y la
falta de credibilidad que inspir la sintona musical alternativa representativa del imaginario
identitario multi-intercultural. Las conclusiones destacan tambin al medio televisivo como fuente
referencial de los patrones musicales y de los imaginarios identitarios multi-interculturales
percibidas por los receptores.
La publicidad en la telerrealidad: nuevas formas publicitarias en la televisin del siglo XXI
Prado, Emili; Moncls, Beln; Plana, Gina
La bsqueda de nuevas formas de integracin publicitaria en las actuales parrillas televisivas
deviene una labor capital para programadores y anunciantes. La lucha por la publicidad se ha
convertido en una prioridad absoluta para las cadenas generalistas en abierto en Europa, una


234
tarea que adems ha adquirido en los ltimos aos ms relevancia que nunca debido a las
consecuencias derivadas de la crisis econmica, de la cada de la inversin publicitaria en los
medios convencionales y de la competitividad televisiva resultante de la implantacin de la TDT.
Todo ello ha incidido -e incidir- notablemente en la relacin entre los contenidos programticos
y publicitarios en la televisin contempornea.
Nuestro trabajo analiza la interaccin entre las formas de insercin publicitarias, favorecidas por
las ltimas normativas europeas, y el flujo de programacin. Se focaliza en los gneros de la
telerrealidad en el prime time de la TDT en Europa dado que este tipo de programas acoge la
mayora de innovaciones que se estn experimentando en el panorama europeo. Se trata de un
estudio comparado de los cinco principales mercados televisivos europeos (Alemania, Italia,
Gran Bretaa, Francia y Espaa) y se centra en los principales canales generalistas de estos
pases: ARD, ZDF, SAT1, PRO7, RTL, RAI1, RAI2, RAI3, Canale 5, Italia 1, Rettequatro, BBC1,
BBC2, Channel 4, ITV 1, La 1, La 2, TV3, Antena 3 TV, Telecinco, Cuatro y La Sexta.
Los resultados que se presentan se derivan del Proyecto de Investigacin Telerrealidad: nuevas
estrategias de integracin publicitaria en la TDT generalista europea (CSO2012-39232),
financiado por el Ministerio de Economa y Competitividad (MINECO) y de un proyecto
precedente (CSO2009-12822) "Innovaciones programticas y de insercin publicitaria en la TDT
generalista europea", desarrollados por el grupo de investigacin GRISS (ref. 2009SGR1013).
En ambos proyectos se utiliza una tipologa de gneros publicitarios, modalidades y diseos de
insercin, creada ad-hoc, en combinacin con una metodologa consolidada para analizar los
gneros televisivos, desarrollada en el Observatorio de la Televisin en Europa (Euromonitor).
Para realizar esta investigacin se ha trabajado con una combinacin de herramientas
metodolgicas cuantitativas y cualitativas. La muestra comprende la programacin de una
semana de la temporada 2011-12 y otra de la temporada 2012-2013.
Nuestro estudio evidencia que los gneros de Info-show se han erigido en una especie de
laboratorio de experimentacin de las nuevas formas de integracin publicitaria. Son los que
acumulan una mayor saturacin de mensajes publicitarios y una mayor diversidad de formas de
insercin, potencialmente exportables en un futuro prximo a otros gneros de programas. En
este trabajo se analiza la diversidad de formas de integracin de la publicidad en los programas
de Info-show en el horario de mxima audiencia, las leyes que las rigen y sus caractersticas en
funcin de los distintos programas de telerrealidad, as como las diferencias existentes entre los
canales pblicos y privados.
La calidad de los noticiarios televisivos. Propuesta de anlisis de la repercusin de los
cambios formales en el modelo clsico del formato informativo
Seisdedos Garca, Ana Isabel
Los primeros debates sobre la calidad de los contenidos audiovisuales proliferan con fuerza a
partir de la dcada de los aos 90 centrndose, sobre todo, en el anlisis de los contenidos y de
algunos factores como la objetividad, la imparcialidad o el equilibrio. Desde entonces, son
muchos los autores que han debatido sobre este concepto escurridizo con capacidad de
aplicarse en diversos mbitos del mbito meditico.
En este sentido, uno de los entornos menos estudiado en el mbito de los noticiarios televisivos
de nuestro pas, es el encargado de evaluar el concepto de calidad desde la perspectiva de
formato y estructura. Por formato entendemos, partiendo de la definicin de Mancini (1985), la
estructura global del programa determinada por el orden y la presentacin de las noticias. La
mayor parte de los estudiosos del tema (Sanabria, 1994; Cebrin Herreros, 1998; Gordillo, 1999;


235
Ortiz y Prez Ornia, 2006; Surez Sian, 2007; Fernndez Blanco, 2007; Gordillo, 2009) coinciden
al caracterizar la estructura como una secuencia compuesta, en rasgos generales, por la
cabecera, sumario o titulares, bloques de contenido y cierre. Ambos conceptos aluden de
manera directa a la toma de decisiones en la construccin de la escaleta del noticiario televisivo.
El vaco de estudios empricos sobre la calidad del formato y la estructura, estimula el
planteamiento de dos principales cuestiones. La primera de ellas atiende a conceptos
metodolgicos y plantea qu variables determinan la calidad del formato televisivo junto al
estudio del contenido. La segunda cuestin, partiendo de la imparable evolucin tecnolgica de
los medios en los ltimos aos, nos hace reflexionar sobre la relacin directa o indirecta entre la
evolucin tecnolgica y la calidad.
Uno de los estudios sobre la calidad con mayor repercusin internacional (Ishikawa, 1996)
seala tres perspectivas de estudio de la calidad televisiva: desde el punto de vista de los
profesionales y expertos, desde el punto de vista de las audiencias y desde la calidad como
diversidad. Para la consecucin de esta comunicacin, nos centraremos en el concepto desde la
perspectiva de los profesionales y expertos.
La mayor parte de los antecedentes agrupados bajo esta perspectiva se centran en la reflexin y
anlisis de tendencias alienantes que atentan contra los principios clsicos de construccin
estructural de un noticiario: espectacularizacin (Requena, 1988; Iglesias, 1990; Bartolom
Crespo, 1998; Gringas, 1998; Garca Jimnez, 1999; Bandrs, Garca Avils, Prez y Prez,
2000; Rodrguez Pastoriza, 2002; Rendon, 2004), dramatizacin/dramaturgia (Requena, 1988;
Bourdieu, 1997; Ramonet, 1998; Rodrguez Pastoriza, 2002; Rincn, 2006; Surez Sian, 2007),
suspense (Requena, 1988), rapidez informativa (Jaria Serra, 1996; Oliva y Sitj, 1996; Cebrin
Herreros, 2004; Dign, 2005; Gitlin, 2005; Ortiz y Prez Ornia, 2006), ficcionalizacin (Rodrguez
Pastoriza; Bartolom Crespo, 1998), infoentretenimiento (Bartolom Crespo, 1998; Garca Avils,
2007) y sensacionalismo (Grabe, Zhou y Barnett, 2001).
Esta comunicacin pretende, por tanto, categorizar y unificar los criterios metodolgicos para el
estudio de la calidad del formato y de la estructura del informativo televisivo en nuestro pas y
observar la influencia que ha tenido la evolucin tecnolgica sobre los criterios de calidad.
Ciudadana, contenidos informativos y representaciones (1)
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Arriaga
Webjornalismo cidado e tica jornalstica: o internauta e a produo de informao na
Internet
Melo, Thiago
En las ltimas dcadas las personas tuvieron mayor acceso a la Internet y las tecnologas como
los telfonos inteligentes y telfonos mviles con cmaras incorporadas etc, los medios de
comunicacin, sobre todo los digitales, tienen que ver una avalancha de contenido producido por
los que hasta ahora slo recibian sus contenidos. Adems de los dispositivos tecnolgicos,
espacio ilimitado y simplificados, que ofrece la red permite a los ciudadanos compartir sus
propios videos, textos, fotografas, audios y todas las plataformas soportadas archivo libre
disponible en la web (blogs, fotoblogs, redes sociales, etc.)
Brasil, el pas donde est el objeto de estudio de este artculo, tiene ms de 94 millones de
usuarios de Internet. Las investigaciones realizadas con estos usuarios mostr que el 37% de


236
ellos son lector de peridicos digitales, y que el 70% de los lectores tienen la costumbre de
publicar sus propios contenidos en la red. Estos datos refuerzan el carcter participativo de la
serie de sesiones, que ha sido aprovechado por muchos portales de noticias, con el fin de atraer
a una audiencia para s mismo. Este es el caso del portal de noticias G1 de la Rede Globo. Este
portal de gran influencia entre la Internet en Brasil, comenz en 2006 bajo el lema "Enviar un
informe a la G1 y ser un periodista ciudadano", un espacio para publicar los lectores de noticias
a travs de fotos, videos y textos.
La columna Vc en G1" que publica el diario del contenido subido por los internautas, apareci
en un escenario en el que un mayor acceso a los medios de produccin por la poblacin, as
como acceso directo a las fuentes de informacin en la red, provoc una cada de la credibilidad
los principales medios periodsticos. Por lo tanto esta nueva propio surfer propuesta, o
"periodista ciudadano" producir informacin en Internet, a travs del llamado periodismo
ciudadano en lnea, o como algunos prefieren autores de colaboracin.
La filosofa del periodismo ciudadano en lnea sigue la esencia de la red de colaboracin, en el
que todo puede y debe ser compartida. Por lo tanto, la noticia no sera producido por los
internautas tratados como un activo de la empresa, y por lo tanto debe ser libre y abierto a todos
los ciudadanos. Teniendo en cuenta el anlisis de ms de un mes en "Vc en G1" Nos
preguntamos si esta informacin cumple con los principios tcnicos y ticos de la informacin
periodstica, ya que el material transportado no fue capturado, grabado o escrito por un
periodista. Aparte de esta cuestin, es pertinente poner en discusin a la luz de vehculo
intenciones tica de publicar dicha informacin, y los cambios en los roles de la comunicacin
que Internet se est convirtiendo cada vez ms en colaboracin, para que los ciudadanos
comunes para producir, co-produccin y difusin de contenidos en el periodismo contemporneo.
El artculo tambin verificar los criterios de noticiabilidad aplicadas a "Vc en G1" en vista de las
bases tericas de Wolf (2009) y Traquina (2007).
Las noticias sociales en el rock vasco (1980-2010). La msica como soporte y altavoz de la
materia prima periodstica
Martn Matos, J ose Antonio
La msica vasca, entendida como un conglomerado de la tradicin folk, del rock y sus derivados,
rene caractersticas propias, como el idioma, el entorno cultural, los temas tratados, su
aceptacin social o su especial mbito geogrfico. Sin embargo, y a pesar de su peso en la
cultura popular, apenas existen estudios acadmicos sobre sus interioridades.
En la presente investigacin se analiza cmo la msica vasca se nutre de las noticias de carcter
social para incorporarlas a su discurso, siguiendo el concepto anglosajn de la topical song, es
decir, la cancin inspirada por unos hechos que suceden en un momento y en un lugar. El
estudio de lo ocurrido en los ltimos 30 aos nos muestra el gran dinamismo temtico de la
msica vasca, paralelo al que presenta la opinin pblica. Cuestiones como la igualdad, la
violencia de gnero, la ecologa, la inmigracin, el sida, la eutanasia, el acoso escolar o bullying,
el servicio militar, la insumisin, la memoria histrica, el euskera, la okupacin, la pedofilia, el
racismo, la clonacin o el maltrato de los animales aparecen en las canciones de los msicos
vascos en estas tres dcadas.
El presente estudio analiza quines son los solistas y grupos que protagonizan estos textos, su
procedencia geogrfica, su estilo y sus puntos de vista, con el objetivo de confirmar que estos
creadores estn muy pendientes de la actualidad, de las noticias que llegan desde los medios de
comunicacin. Este enfoque ofrece tambin cifras (ms de 500 canciones seleccionadas) y


237
estadsticas sobre las maneras en que la msica popular el rock, entendido como concepto
aglutinante aporta a la opinin pblica su propia visin de las cuestiones sociales y cmo
cambia de tema con el paso del tiempo.
El anlisis demuestra que los artistas vascos se inspiran tanto en las noticias sociales que
ocurren en su mbito ms inmediato como en aquellas otras ms lejanas geogrficamente.
Tambin se ha constatado que, al contrario de lo que ocurre con las canciones que se inspiran
en noticias de orden poltico, las topical songs de contenido social se crean y publican mientras
la cuestin tratada permanece vigente en la opinin pblica. Asimismo, estos contenidos se
presentan en todo tipo de estilos musicales, del folk al heavy metal, pasando por el rock
alternativo, el ska, el triki pop, el hip hop o los ritmos mestizos. De esta manera los artistas
vascos aqu estudiados mantienen activa la tradicin de los juglares, considerados a menudo
como los representantes de un periodismo embrionario, con la vieja frmula de transmitir las
noticias a travs de su msica.
Gabinetes de Comunicacin y nuevas ciudadanas
Rodrguez Wangemert, Carmen; Correa Correa, Caroll Alejandra
En la presente comunicacin se expondrn los resultados parciales de una investigacin que se
est desarrollando en la Facultad de Ciencias de la Informacin de la Universidad de La Laguna
y en concreto, a travs de Calima Red Investigadores en Comunicacin y Cultura Canarias-
frica.
Se plantea la observacin de los cambios operados en la produccin de informacin en los
gabinetes de comunicacin municipales de los municipios del suroeste de la Isla: Adeje, Gua de
Isora y Granadilla. Estas poblaciones aglutinan varias caractersticas, la situacin como
recepcin de turismo (en especial las dos primeras) y la de aglutinar los mayores ndices de
poblacin multicultural, motivada por la emigracin que se ha asentado en esa zona de la isla.
El trabajo corresponde al diseo de un proyecto de mayor amplitud sobre Comunicacin y
Ciudad que valora las polticas y estrategias de comunicacin y de produccin de mensajes
para la construccin de nuevas ciudadanas. Y, al revs, valorar cmo las nuevas ciudadanas
conforman la necesidad de crear nuevas frmulas de comunicacin, ms all de los
comunicados tradicionales y la informacin localista.
Por ello, los objetivos del trabajo suponen la elaboracin de un mapa de cmo se establece la
relacin entre las entidades municipales y los ciudadanos, Adems, detectar la transversalidad
de los gabinetes de comunicacin de las administraciones locales con el resto de contenidos que
desde esas Instittuciones se precisan (esto es, la superacin de los servicios nicamente
tradicionales desde el punto de vista informativo). Tambin se adentra en la eficacia de las
herramientas comunicativas, en especial las redes sociales, orientados todos estos objetivos al
propsito de plantear propuestas sobre la gestin de esos servicios mltiples de comunicacin.
La Metodologa de investigacin del trabajo es de carcter exploratorio, y mantiene sesgos de
descripcin ya que pretende analizar un hecho especfico. Adems, presenta rasgos
correlacinales pues se establece la relacin entre los gabinetes y la incidencia que tienen en los
ciudadanos. La metodologa es de carcter mixto, el cual segn Hernndez, R., Fernndez, C., y
Baptista, P. (2003), constituye el mayor nivel de integracin entre los enfoques cualitativo y
cuantitativo, donde ambos se combinan durante todo el proceso de investigacin. En esta
investigacin se plantean dos hiptesis, una de causa efecto, la cual segn Berganza, R., y Ruiz,
J. (2005) responde a la premisa si a, entonces b. la otra hiptesis planteada es de paralelismo,


238
la cual definen los mismos autores como aquella que responda a la proposicin (+A), (+B) = ( -
C), ( - D) o (+), (+) = (-), (-).
Las tcnicas concretas empleadas son entrevistas a los ciudadanos, sobre una muestra fiable
representativa, con edades desde 20 a 64 aos. La poblacin total seleccionada es de 75.701.
La muestra representativa es 289 encuestas de Adeje. 256 de Granadilla y 115 de Gua de
Isora.
Concepciones arbitrarias, equvocas y falsas del periodismo ciudadano y profesional
Hesles Snchez, Germn
a) La produccin y circulacin de productos informativos ha tomado una deriva que hace difcil
aventurar el futuro de la comunicacin en nuestro pas. Nuestro objetivo es poner de manifiesto
cules han sido las circunstancias que estn marcando la crisis de la prensa tradicional.
b) El descrdito de una prensa polarizada polticamente ha favorecido toda una serie de
estudios, ms opinativos que informativos, celebrando, en nuestra hiptesis, el mal llamado
periodismo ciudadano como panacea de los males, algunos endmicos, de la transmisin de la
informacin.
c) La irrupcin de las nuevas tecnologas y la errtica gestin de los medios impresos en su
trasvase al mbito digital han generado conciencia de gratuidad de la informacin. Para colmo, el
derrumbe de la estructura sociolaboral del mundo de la comunicacin y las posibilidades de la
inmediatez han deslumbrado los criterios otrora inapelables de contraste y exactitud de la
informacin. La escena se ha completado con la irrupcin del ya periodismo ciudadano, una
prctica comnmente aderezada con expresiones tan equvocas, cuando no absurdas, como
informacin plural, activismo informativo o hasta contrainformacin.
d) La ensimismada actitud de la prensa en general y de una gran nmero de periodistas en
particular ha provocado la devaluacin de una carrera profesional puesta en tela de juicio por
medios de reconocido prestigio internacional como El Pas, cuyo director y subdirector son
periodistas por obra y gracia del mster que previo pago de su importe pone a disposicin de
licenciados en cualquier rama del saber el citado diario.
En esta comunicacin aportaremos la emprica respuesta que nos ofreci Javier Moreno, director
de El Pas, a la pregunta de si consideraba necesaria la carrera de periodismo para formar, valga
la obviedad, periodistas.
e) Los ciudadanos han apelado a su derecho a la informacin, que no est siendo respetado, y
se han puesto manos a la obra para ejercerlo. El problema es que no todo es tan idlico como a
priori podra parecer. Por un lado, los medios, en su afn de abaratar costes y conseguir
audiencia inmediata se han arrimado a la corriente del periodismo ciudadano y, adems,
enlazan desde sus webs con todo tipo de bloggers como opinadores. Se ha creado una
amalgama discordante y, consideramos, peligrosa en cuanto a la dificultad de separar el grano
de la paja y, lo que es ms importante, exigir responsabilidades cuando sea menester.


239
Journalists frames y newsroomframes (la construccin de la imagen) de la inmigracin
en la prensa regional de Castilla y Len
Palacios Masa, Elena; Snchez Martnez, J os J avier
La investigacin que aqu se presenta toma como referencia la Teora del Framing o de los
encuadres noticiosos y, en particular, la investigacin sobre frame-building (el anlisis de los
factores que explican cmo se construyen los encuadres noticiosos). La escasa investigacin
existente apunta a que la combinacin de los encuadres de las redacciones (newsroom frames)
y los individuales de los periodistas (journalists frames) lleva a la eleccin de ciertos enfoques y
no de otros (Scheufele, 2006) para la redaccin de las noticias. De manera especfica, este
trabajo pretende estudiar las rutinas en las redacciones y las predisposiciones de los
profesionales de prensa de Castilla y Len respecto a la inmigracin con el objetivo de
determinar factores que influyen en la construccin de los encuadres noticiosos de la
inmigracin. Primero, midiendo los niveles de prejuicio manifiesto y sutil de los profesionales
hacia la inmigracin, utilizando una versin de la adaptacin de las escalas de prejuicio
manifiesto y prejuicio sutil de Petigrew y Meertens (1995) realizada por Rueda y Navas (1996); y,
segundo, comprobando la presencia de los inmigrantes en las rutinas. Con este objetivo se
dise un cuestionario con 44 preguntas que fue respondido por 128 periodistas de 31
peridicos de informacin general de la regin. Los resultados apuntan al prejuicio y la ideologa
como principales journalists frames, indicando los datos que los profesionales de prensa ms
conservadores presentan ms prejuicio sutil (r (118)= .52, p<.001) y manifiesto (r (123)= .47,
p<.001). Tambin se observa que los periodistas con mayores niveles de prejuicio manifiesto (r
(125)= -.20, p<.05) y afectivo (r (124)= -.29, p<.01) consideran en menor medida que el
imaginario social de la inmigracin procede de los medios de comunicacin. Respecto a los
newsroom frames el estudio seala a los valores noticia y las fuentes de informacin como los
ms determinantes en las noticias sobre inmigracin. El anlisis revela que en Local y/o
Provincia tienen mayor importancia los criterios de pblico (r=.29, p<.001), los sustantivos (r=.25,
p<.01) y los de competencia (r=.18, p<.05), mientras que en Regional los criterios de producto
(r=.20, p<.05) son los ms valorados. En referencia a las fuentes de informacin, se observa que
en Local y/o Provincia (r=.32, p<.001) y, de forma tendencial, en Regional (r=.15, p=.09) se
recurre en mayor medida a los inmigrantes como fuentes de informacin. En este sentido, solo
los profesionales de Local y/o Provincia (r=.28, p<.001) declaran que los migrantes les buscan
para proporcionarles informacin. La falta de estudios sobre la construccin de los encuadres
noticiosos y la importancia de los profesionales de la informacin y sus rutinas laborales
convierten este trabajo en materia prima para profundizar en la investigacin sobre frame
building.
Ciudadana, contenidos informativos y representaciones (2)
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Azkue
Violencia contra los periodistas en los albores del siglo XXI
Cano Busquets, Marisol
La investigacin aborda el tema de la violencia contra los periodistas (VCP) a partir de un estudio
comparativo de organizaciones internacionales especializadas en el mbito de la libertad de
expresin.
Mediante una metodologa de carcter cualitativo y la utilizacin de tcnicas de investigacin
como el anlisis documental y la entrevista estructurada se busca construir un marco global


240
analtico de la lucha frente a la VCP que incluye conceptos, polticas, metodologas de trabajo y
mecanismos de intervencin predominantes en el inicio del siglo XXI, as como sistemas e
instrumentos de medicin de libertad de expresin, de ataques a los periodistas y de evaluacin
de entornos de presiones y riesgos; tipos de indicadores; estrategias de seguridad y proteccin y
lneas de accin frente a la impunidad en los crmenes de periodistas.
La VCP es un tema de impacto social poco explorado por la investigacin acadmica. Por el
contrario, los riesgos que corren los periodistas y la necesidad de que ejerzan su trabajo
libremente son asuntos sobre los que se vuelca ms de un centenar de organizaciones, as
como empresas informativas, asociaciones profesionales e instancias jurdicas y legislativas
generando un ambiente de reflexin y de accin en cuya base est la cuestin esencial del papel
del periodismo en la construccin de la democracia.
La fundamentacin terica en la que se basa el anlisis articula elementos conceptuales
derivados de cuatro bloques: a) El rol de los medios informativos y del periodismo en la
sociedad, en el que cobran importancia las miradas contemporneas a las teoras normativas de
los medios; b) El entramado de relaciones de poder que hacen del periodismo un campo en
disputa; c) Los principios y la identidad de la profesin periodstica en un comienzo de siglo
marcado por grandes transformaciones; d) la comprensin del derecho a la libertad de expresin
como pilar de una esfera pblica deliberativa.
Se confirma que existe una idea dominante que entiende como manifestaciones de VCP los
asesinatos, amenazas de muerte, agresiones fsicas, encarcelamiento, secuestro,
desapariciones, detenciones arbitrarias, acciones judiciales, tratos inhumanos (incluida violencia
sexual); intimidacin, dao de equipos, robo de informacin, vigilancia ilegal, acoso a familiares o
restricciones de circulacin. No es posible establecer fronteras claras para definir si la violencia
simblica y otro tipo de presiones (econmicas, gremiales, de las fuentes) pueden ser
consideradas VCP.
La VCP depende de muchos factores frente a los cuales es difcil trabajar con efectividad si se
piensa nicamente en la capacidad de los grupos de defensa de la libertad de expresin. Los
avances de la investigacin muestran la necesidad de establecer lneas de accin en: a)
Formacin en proteccin en las escuelas de periodismo; b) Incorporacin del asunto de la
seguridad en los planes de las empresas informativas; c) Coordinacin de tareas entre grupos de
defensa de la libertad de expresin; d) Concientizacin de que la proteccin de los periodistas
tambin es un deber de la sociedad; e) Reforzamiento de la tica periodstica en una perspectiva
de promocin de la libertad de prensa.
Movilizacin europea de los periodistas para un mayor derecho a la informacin: el caso
de los centros de internamiento de extranjeros
Agirre Maiora, Antxoka; Ruiz Aranguren, Maria
Los centros de internamiento de extranjeros (CIE) constituyen una excepcin en la legislacin
europea en lo que se refiere a las condiciones de detencin e internamiento de las personas, ya
que se trata de establecimientos de carcter pblico no penitenciarios en los que se puede
retener a personas migrantes en situacin administrativa irregular. Las posibilidades de los
periodistas para informar sobre la situacin de los internos son muy limitadas. Si bien el derecho
de acceso para los profesionales de la informacin a dichos centros difiere segn pases, en
muchos casos resulta muy limitado y en algunos, como Espaa, est completamente restringido.
Esta comunicacin se basa en una investigacin en curso realizada en el Departamento de
Periodismo II de la Universidad del Pas Vasco. En una primera fase del estudio nos


241
preguntamos cules han sido las estrategias comunicativas empleadas por la sociedad civil
organizada en Espaa para tener un impacto en la divulgacin de la situacin de los internos en
los CIE. Para ello combinamos metodologas cualitativas y cuantitativas a travs de la realizacin
de entrevistas en profundidad a asociaciones y el anlisis de los peridicos con ms tirada en el
pas. Entre las conclusiones encontramos que la realizacin de auditoras y la emisin de
informes han tenido un impacto claro en los medios de comunicacin con ms difusin y en la
inclusin de este tema en las agendas mediticas gracias al trabajo en red de las entidades. En
una segunda fase averiguamos cul est siendo el papel de los periodistas en Europa para
incidir en la restrictiva legislacin y garantizar el derecho a la informacin y la transparencia en
torno a estos centros. Utilizamos una metodologa cualitativa basada en la realizacin de
entrevistas en profundidad a los diferentes actores participantes en la campaa Open Access
Now Abrid las puertas! Tenemos derecho a saber! y en las redes Migreurop, Alternativas
Europeas/European Alternatives y Periodistas Sin Fronteras.
La estrategia de comunicacin del Movimiento de los Sin Tierra en Brasil
Helena Martins, Helena; Martins do Rgo, Barreto
La dinmica de comunicacin aprovechan nueva organizacin de las relaciones sociales en un
mundo globalizado: las reglas del poder se confunden cada vez ms conen el control de la
informacin, se resean los problemas de visibilidad y representacin. Nos preguntamos cmo
las intervenciones de los movimientos sociales pueden ser potenciados si se realizan en estas
esferas. Investigase el Movimiento de los Trabajadores Rurales Sin Tierra (MST), uno de los
principales movimientos sociales de Amrica Latina. El estudio de este caso en particular,
seleccionadas en funcin de la importancia del movimiento, la diversidad de productos de
comunicacin desarrollados y criminalizacin de afrontamiento realizada por los medios de
comunicacin tradicionales, permite la comparacin de una experiencia concreta a la hiptesis
de que la cultura y la comunicacin, en lugar de instrumentos o medios, se convirtieron en
espacios para la aplicacin estratgica de un proyecto de transformacin social. Pregunta cmo
el desarrollo de las comunicaciones ha cambiado la formulacin de polticas si los movimientos
sociales acompaan estas transformaciones o experimentar nuevos modos de operacin, as
como las prcticas comunicativas contribuyen a la eficacia de sus estrategias. Analizamos el 5
Congreso Nacional del MST, que se produjo en 2007, importante para definir la poltica del
movimiento y el dilogo con la base y con la sociedad en general. Este trabajo muestra los
lmites de la accin contrahegemnica del MST, sino tambin el potencial acumulado en casi
treinta aos del Movimiento, en particular los relacionados con la comunicacin. En este caso, el
anlisis de valores es tericamente problemtica de las formulaciones de Antonio Gramsci.
Segn el pensador, la hegemona de un grupo social se produce a travs de una combinacin de
coercin y consenso, que contribuyen a la hegemona de los aparatos privados, incluidas las
escuelas, las iglesias, los partidos polticos y los medios de comunicacin, ya que ayudan en la
difusin valores y visiones del mundo, en ltima instancia: ideologas. Como categora dinmica,
la idea de la hegemona y el rgimen de comportarse discrepancias, contradicciones y la
construccin de lo que Raymond Williams, uno de los exponentes de la Cultura perspectiva de
los estudios, a los que nos alineamos, entender cmo contra-hegemona, la construccin, que
busca ser tomado por MST. Para acotar la bsqueda, epistemolgicamente asumir la
perspectiva de la sociologa crtica de conocimiento e incorporar procedimientos metodolgicos
que permitieron reunir, analizar e interpretar los datos empricos: una revisin de la literatura y el
anlisis de los documentos producidos por el movimiento - en total, ms de una docena de
documentos, parte de la cual fue por primera vez, trabajados en una investigacin sistemtica; el
anlisis de la produccin de contenidos comunicativos relacionados con el quinto Congreso,
cuyo desarrollo se llev a cabo entre enero y junio de 2007; y la difusin a travs del sitio


242
mst.org.br de Jornal Sem Terra (JST) y la Revista Sem Terra (RST). Este corpus consta de: 53
noticias y 03 entrevistas publicadas a travs del sitio, 06 nmeros de JST e 04 RST.
Las noticias de Latinoamrica en los medios alternativos brasileos
de Oliveira Neves Fernandes, Vivian
Esta investigacin tiene como objetivo contribuir a la conceptualizacin del periodismo alternativo
actual en Latinoamrica y comprender sus procesos y prcticas, a partir del anlisis de la
produccin de noticias, con un enfoque en experiencias radiofnicas brasileas. La base
conceptual est determinada por la reflexin sobre el concepto de hegemona de Antonio
Gramsci y la comunicacin contra hegemnica. Tambin ser un punto de discusin en la
pesquisa la concepcin de Latinoamrica y su relacin con los proyectos de comunicacin
alternativos de organizaciones polticas y movimientos sociales.
En este sentido, el carcter de contra hegemona del periodismo alternativo se percibe por su
forma, contenido y mtodos de produccin distintos, y posee una otra agenda a la elaborada por
los medios de comunicacin empresariales. En el mbito nacional e internacional se mantiene
esta tendencia, con vehculos alternativos preocupados con las historias y eventos de los
"excluidos" y "marginados", y de las regiones "perifricas" del mundo, incluso Latinoamrica.
Adems de la bsqueda de la integracin latinoamericana frente a las grandes potencias
internacionales, como ocurre en los ejes poltico y econmico.
Para el enfoque de los medios alternativos en Latinoamrica, buscamos adoptar conceptos y
experiencias de autores del continente que se ocupan de los distintos medios de comunicacin -
prensa, televisin, radio e internet. Entre ellos se encuentran los investigadores que
desarrollaron su trabajo en la Universidad de So Paulo, la Universidad Metodista de So Paulo
y la Universidad de Buenos Aires. Otro punto de la investigacin pretende abordar la
diferenciacin de las noticias relacionadas con "nacional frente internacional". Adems, otra
seccin se describe los conceptos y proyectos polticos del trmino Latinoamrica.
La investigacin est en proceso de revisin bibliogrfica y entrevistas sobre Radioagencia NP y
Agencia Pulsar Brasil (objetos empricos). La primera agencia inici como un proyecto del
Movimiento de los Trabajadores Rurales Sin Tierra (MST), y en la actualidad es parte del
semanario alternativo Brasil de Fato; la segunda agencia es una iniciativa de la Asociacin
Mundial de Radios Comunitarias (AMARC). Este trabajo tambin est bajo la consideracin del
contenido de las noticias producidas por estos medios y otros medios empresariales, de los
cuales se difieren.
Si bien las hiptesis que planteamos es que hay una prioridad en el trabajo con los temas de
Amrica Latina en relacin con otros de la publicacin internacional en los medios alternativos
latinoamericanos. Estas directrices son cuestiones prioritarias relacionadas con los movimientos
sociales y sus banderas polticas, pero con pocas entrevistas con las fuentes de estos
movimientos. A pesar de esta intencin, en muchos casos, la agenda de los medios alternativos
es establecida por las agencias de noticias internacionales y los organismos estatales de
comunicacin.
Como preparacin de la tesis de maestra en el Programa de Posgrado en Ciencias de la
Comunicacin de la Universidad de So Paulo, la investigacin se ha presentado en una
calificacin bancaria y en la actualidad esta en proceso de escribir los captulos de la defensa,
que se espera que ocurra en marzo de 2014.


243
Reflexin terica sobre el documental mexicano y su estudio desde la Teora de las
Representaciones Sociales
Medina Cuevas, Mnica del Sagrario; J imnez Arrazquito, Alejandro; Castaeda Cruz, Andrea
Carolina
El presente trabajo muestra una aproximacin terica sobre la importancia de estudiar al cine
documental mexicano contemporneo desde la Teora de las Representaciones Sociales de
Serge Moscovici. El propsito del estudio consiste en generar un marco de referencia sobre las
posibilidades que ofrece este tipo de anlisis, aplicado al gnero documental, en el contexto de
la agenda nacional actual. El documental es visto como un espacio de comunicacin en donde
se expresan y se reconfiguran los imaginarios sociales.
La produccin de documentales mexicanos en la ltima dcada es prolfica. Gira alrededor de
diferentes temas entre los que destacan: el vnculo entre el gobierno y el narcotrfico en la cinta
El alcalde (2012) de Emiliano Altuna, Carlos F. Rossini y Diego E. Osorno; la migracin con
pelculas como Los que se quedan (2008) de Juan Carlos Rulfo y Carlos Hagerman, Mi vida
dentro (2007) de Luca Gaj y La frontera infinita (2007) de Juan Manuel Seplveda; la pedofilia
clerical en la cinta Cordero de Dios (2011) de Alejandra Snchez; la violacin y el asesinato de
mujeres en Ciudad Jurez, Chihuahua, en la pelcula Bajo Jurez (2006) de la misma
realizadora; la dificultades que enfrenta una persona transexual en el filme Morir de pie (2011) de
Jacaranda Correa, as como la reflexin sobre el impacto que la historia del pas tiene en la
identidad del Mxico de hoy en el documental El general (2009) de Natalia Almada.
La investigacin sobre la produccin de cine documental en Mxico registra esfuerzos
acadmicos importantes. El investigador Lauro Zavala seala algunos de estos proyectos como
la creacin de un centro de investigacin en la Universidad Autnoma de Mxico, UAM
Xochimilco, espacio coordinado por Laura Roseti; otra de estas propuestas sistematizadas de
estudio documental est a cargo de Patricia Aufderheide, quien desarrolla una investigacin
acerca de las categoras que surgen del gnero en las ltimas dcadas.
El anlisis de las representaciones sociales permite observar la manera como se construye la
realidad en el medio audiovisual, constituye un acercamiento a la mirada de los realizadores; sin
embargo, lo ms importante, es una forma de conocer el imaginario que, tanto los realizadores
como los actantes, tienen sobre diversos temas importantes para el pas. El documental utiliza
un lenguaje capaz de reconfigurar la percepcin social, recursos narrativos que expresan el
conocimiento que se tiene de un hecho social, cualidades de dicha informacin y el punto de
vista en torno al mismo.
Produccin en nuevos soportes y convergencia digital
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Azkue
Estrategias cross-media en las retransmisiones de los Juegos Olmpicos de Londres 2012
en la NBC y RTVE
Franquet, Rosa; Bergillos, Ignacio
Las retransmisiones de los Juegos Olmpicos de verano son acontecimientos informativos de
mbito mundial que congregan grandes audiencias. Los operadores de radio y televisin que
obtienen los derechos de explotacin aprovechan este perodo para innovar y experimentar con
el contenido televisivo. En los Juegos Olmpicos de Londres 2012, el sector televisivo se


244
encuentra en un proceso de transformacin como consecuencia de la digitalizacin y de la
situacin de crisis econmica. Entre las manifestaciones de ese proceso de cambio continuado
hallamos la emisin en HD y la distribucin de flujos televisivos simultneos a travs de las
diferentes plataformas mviles. En este contexto de cambio, el Comit Olmpico Internacional
anunci que se marcara un nuevo hito en la distribucin de los Juegos en trminos de cobertura
digital y debido a las plataformas mviles y al uso de las redes sociales.
El objetivo de este estudio es analizar y comparar las estrategias utilizadas por el operador
pblico espaol RTVE y por el operador comercial norteamericano NBC durante la retransmisin
de los juegos Olmpicos de Londres 2012. Se quiere conocer cmo cada operador articula la
produccin en las distintas plataformas y cmo se disean las estrategias de innovacin que
sustentan estos procesos (Erdal, 2009; Krumsvik, 2009; Picard, 2011; Sundet & Ytreberg, 2009).
La observacin contempla, por un lado, la utilizacin de los recursos multiplataforma (Internet,
mviles, videoconsolas, iPads) y, por el otro, la explotacin de las redes sociales. En la
investigacin se han utilizado tcnicas cuantitativas y cualitativas para observar la programacin
televisiva y sus derivaciones multiplataforma durante las ms de dos semanas de los juegos.
La observacin confirma distintas estrategias de explotacin de la seal televisiva de las pruebas
y la consolidacin de la lgica productiva cross-media de 360 en eventos que congregan
grandes audiencias y que tienen un coste de explotacin elevado derivado de los derechos de
emisin. Los dos operadores disean alrededor de la exclusividad de las imgenes una
estrategia de distribucin multimedia destinada a la fidelizacin de la audiencia que reclama
dosis elevadas de contenidos. No obstante, se encuentran remarcables diferencias entre RTVE y
NBC en relacin a la distribucin de las emisiones en directo a travs de las distintas plataforma
y en la actividad desarrollada en las redes sociales. Estamos hablando de un operador pblico
en el caso de RTVE sin publicidad y de un operador privado con una larga tradicin en explotar
los derechos de los Juegos Olmpicos. Las diferencias observadas entre ambos operadores
tienen una interpretacin a la luz de la estrategia agresiva en las nuevas plataformas que realiza
NBC al no coincidir la realizacin de las diferentes pruebas en el perodo horario de primer time
televisivo y con las enormes dificultades por las que atraviesa el sector pblico espaol.
Los resultados presentados forman parte de del proyecto "Entorno cross media:
transformaciones organizativas y productivas en los grupos radiotelevisivos" (CSO2009-09367).
Los nuevos espacios para la informacin televisiva. Modelos de referencia y perspectivas.
La aplicacin +24 del Canal 24 Horas de TVE.
Casado Ruiz, Antonio;Vila Fumas,Pere
El Canal 24 Horas de TVE naci en 1997 como una marca de innovacin, en lo informativo y en
cuanto a su tecnologa. Quince aos despus se le pueden exigir a este canal pblico
respuestas ante nuevas exigencias informativas y tecnolgicas.
En este marco de innovacin, la aplicacin + 24 del Canal 24 Horas de TVE es un modelo de
referencia para una televisin personalizada en los momentos en los que la actualidad
informativa permite hacer varias emisiones simultneas sobre diferentes soportes. Los
espectadores pueden seguir hasta cinco seales simultneas. Con una estructura de produccin
equilibrada, en cuanto a sus costes, se accede a nuevas formas de ver o participar en el discurso
televisivo. Y todo ello debera ser con la exigencia de la mxima calidad informativa y tcnica.
Al principio, la tecnologa permiti la novedad de la gestin y la emisin de informacin
permanente 24 horas en televisin. Ahora, se pone al servicio de formas avanzadas del


245
periodismo y la recepcin del mensaje a travs de dispositivos que rompen el monolitismo de la
televisin del saln. Esto se concreta en la versatilidad y movilidad de ordenadores,
smartphones, tablets y televisiones inteligentes. Este proceso continuo de innovacin debe an
superar algunas fases para lograr mayor sencillez y eficacia en la relacin de la audiencia con la
gestin cada vez ms personalizada de la informacin. Debe tambin quedar necesariamente
abierto, poder evolucionar de cara a la incorporacin/integracin de las redes sociales y de la
nueva social TV
A partir del estudio de lo expuesto, y en este contexto, profundizamos en nuestro inters de
anlisis y recogida de datos en
- Nuevas narrativas para nuevas audiencias.
- Nuevos flujos de trabajo ms eficaces en las nuevas newsroom. Integracin transmedia como
modelo de mximo desarrollo de los procesos de convergencia de medios
- Estructura tcnica para lograr la visin multipantalla con el mejor rendimiento en cada uno de
los dispositivos por los que se emite y se recibe.
- Anlisis especfico de la aplicacin +24. Caractersticas tcnicas. Adaptabilidad y usabilidad.
Conocer mejor los modelos de referencia tcnicos permite una gestin de la informacin mejor.
Existe una convergencia interna en las empresas entre redaccin, medios tcnicos, realizacin y
produccin que optimiza todos los procesos.
- Imperfecciones del sistema: seleccin pero no multivisin; sonido, traducciones, subtitulado.
Procesos de sostenibilidad y progreso.
La aplicacin +24 es una apuesta tecnolgica de la CRTVE dentro de un conjunto de proyectos
para la televisin inteligente y el acceso multiplataforma, implica la renovacin de la narrativa
informativa audiovisual hacia modelos personalizados.
La comparacin con otros modelos en diferentes canales de otros pases permitir tomar
decisiones para observar la tendencia de los canales de informacin continua en televisin y una
gestin ms eficaz de todos sus recursos.
En definitiva, la aplicacin +24 es un ejemplo de integracin transmedia exigible a un servicio
pblico de referencia que abre nuevos espacios en las pantallas de televisin.
Estrategias para mejorar la televisin a la carta a travs de los metadatos de los
programas de televisin en la web.
Agirreazaldegi Berriozabal, Teresa
La televisin a la carta ha sido durante aos tema de disertacin y debate en mltiples
congresos, sin embargo, hasta hace bien poco, nadie imaginaba la formula que la ha hecho real:
el acceso a los programas y emisiones a travs de Internet, desde pginas web de las emisoras.
El xito de Youtube y las redes sociales ha provocado una evolucin de las estrategias de las
empresas productoras con respecto a Internet. Las televisiones han pasado de considerarlo un
enemigo a aprovechar sus audiencias, adelantndose a ellas e introduciendo sus programas
antes de que lo hagan los propios usuarios; planificando, en definitiva, su presencia en la red. De
hecho, facilitar el acceso a las colecciones a travs de Internet y aprovechar la interaccin con


246
los usuarios se han convertido en lneas directoras de la actuacin de las televisiones en
Internet.
Si los contextos profesionales de la televisin digital requieren descripciones de contenido
complejas con metadatos que engloban la descripcin de estos contenidos, la gestin de
derechos y el control de acceso la produccin en masa de documentos audiovisuales en la red
ha trado consigo descripciones de contenido muy bsicas, basadas, por ejemplo, en el
etiquetado social. En este contexto, el objetivo de nuestra investigacin es conocer de qu modo
el quehacer de los servicios de documentacin puede y debe ser aprovechado para mejorar la
oferta de las televisiones en la web.
Para ello, la investigacin utilizar una doble metodologa. Por un lado proceder a analizar las
sedes web de una amplia muestra de televisiones pblicas y privadas, autonmicas y
estatales, con el objetivo de describir su oferta documental de contenidos y la riqueza de los
metadatos propuestos; con un cuestionario de observacin que permitr la recogida sistemtica
de datos.
Por otro lado, se entrevistar a las personas responsables del sitio web, para conocer la poltica
de la empresa con respecto a la oferta de fondos documentales a travs del portal; as como la
planificacin de tareas y los colectivos implicados en la alimentacin del sistema. Tambin se
entrevistar a los responsables de los servicios de documentacin, en tanto que garantes de los
archivos y de su accesibilidad primero en contextos analgicos y ahora dentro de los sistemas de
gestin de contenido digital. Pretendemos conocer en qu medida estos departamentos,
especializados en la seleccin, descripcin y difusin de los contenidos audiovisuales, participan
en su promocin a travs de la web.
En los ltimos aos varios estudios han analizado las sedes web de algunas televisiones, pero
siempre lo han hecho desde otras perspectivas, no han analizado especficamente la oferta
documental, no se han interesado en unirla con unos fondos ya descritos y organizados por los
servicios de documentacin. En definitiva, no se han interesado en los metadatos que
acompaan a estos fondos cada vez ms accesibles, ni en los colectivos especficos que los
elaboran.
Nuestra investigacin parte de la hiptesis de que la oferta documental de las televisiones en
Internet es muy limitada, debido, en cierta medida a la falta de implicacin de los
Aplicaciones vespertinas de peridicos para tabletas: infoTabment y fidelizacin
Nozal Cantarero, Teresa; Gonzlez Neira, Ana
Ante la fuerte crisis econmica, los editores han visto en las tabletas una oportunidad de negocio
para el periodismo. En un primer momento, casi todos los esfuerzos se dirigieron a traspasar los
diarios a pdf enriquecido manteniendo los tiempos del papel o a adaptar la versin web con un
volcado automtico. La falta de recursos econmicos y el desconocimiento del nuevo soporte
frenaron muchas iniciativas de experimentacin.
Respecto a los hbitos de consumo de contenidos en tableta, la mayora de los estudios de
consultoras (Accenture, Price Waterhouse Coopers), asociaciones del ramo (AIMIC, AEDE) o
centros de investigacin (Pew Center, el Knight Digital Media o Nieman Lab) destacan que se
utilizan principalmente hacia la tarde noche, coincidiendo con la vuelta de la jornada laboral.
a) Objetivos


247
A partir de ambas premisas, este trabajo se propone analizar las aplicaciones de peridicos de
informacin general nativas, vespertinas y ligadas a una cabecera que en papel carezca de dicha
edicin. Para delimitar la universo se estudia una muestra formada por diarios de pases que
pertenezcan al paradigma pluralista polarizado (Hallin, Mancini, 2008), limitndolo a Portugal
Espaa, Italia y Grecia en Europa, y a Mxico, Brasil y Argentina en Latinoamrica por ser los
tres pases con mayor PIB.
b) Referencias
Dicha investigacin tendr en cuenta las aportaciones de otros trabajos sobre prensa en tabletas
como los realizados por Canavilhas (2013), Paulino (2013), Guedes Conde (2013), Carvajal
(2013), Garca (2012), Scolari, Aguado, Feijo (2012), Valentini (2012), Scolari (2012), Edo
(2011), Cabrera Gonzlez, Bernal Trevio (2011) as como los miembros del grupo de
investigacin en Cultura y Comunicacin Interactiva.
c) Hiptesis
Las hiptesis de las que se parte en este trabajo son las siguientes:
1. Las ediciones vespertinas nativas que cumplen las caractersticas establecidas para el
universo tienen:
1.1. Ms contenido no informativo que las matutinas.
1.2. Ms contenido no ligado a la agenda diaria que las matutinas.
1.3. Ms contenidos audiovisuales que las matutinas.
2. Los peridicos aprovechan las ediciones vespertinas nativas como un recurso para mantener
a su lector por la noche y fidelizarlo a la marca de su peridico.
En una primera fase de trabajo se elabora una ficha de anlisis para evaluar las cuestiones
relativas al tipo de contenido que se aplica a la versin vespertina del peridico en comparacin
a la matutina del mismo da y del siguiente. En una segunda fase se disea una entrevista
semiestructurada que se realiza a los responsables de los peridicos.
d) Resultados
Los resultados permitirn evaluar hasta qu punto las ediciones vespertinas presentan
caractersticas de infotainment respecto al tipo de contenido. Dichos resultados tambin
indicarn si esta cualidad responde a un intento de fidelizacin de lectores.
e) Conclusiones
Las conclusiones revelarn que los rasgos de infoTabment (concepto que surge de la aplicacin
del infotainment a la nueva actitud detectada entre los usuarios de tableta cuando consumen
informacin y entretenimiento) de las aplicaciones vespertinas constituyen un medio para frenar
el descenso de ventas de los diarios.




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Calidad de los contenidos informativos (1). Televisin
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Azkue
La mala praxis en la informacin televisiva
Zalbidea Bengoa, Begoa; Prez Fuentes, J uan Carlos; Urrutia Izagirre, Santiago
La tradicin periodstica establece para los productos informativos la funcin bsica de
proporcionar informacin objetiva a la ciudadana. Las televisiones generalistas tienen la misin
de seleccionar noticias de inters pblico y proporcionar datos con rigor y veracidad a la
audiencia. Para ello, se espera que lleven a cabo su labor siguiendo prcticas periodsticas
apropiadas y aceptables desde el punto de vista de los estndares de la profesin.
Con el fin de evaluar dichas prcticas, se han analizado los informativos emitidos en horario
prime time los noticiarios de la noche de las seis cadenas de mayor audiencia en Euskadi, de
las cuales cinco son de mbito estatal y una vasca: La 1, Telecinco, Antena 3, La Sexta, Cuatro y
ETB 2. Para ello se tom una muestra de dos semanas, una en marzo y otra en septiembre del
ao 2011. En el trabajo no se han tenido en cuenta las noticias deportivas, ni tampoco el espacio
dedicado a la informacin meteorolgica, porque su concepcin y tratamiento responden a
parmetros y pautas de funcionamiento diferentes.
Para poder cuantificar las prcticas poco o nada ajustadas a los cnones propios del periodismo,
y determinar las irregularidades cometidas por los profesionales de la informacin, se fijaron 17
variables. Cada una de ellas estaba relacionada con principios ticos recogidos en los distintos
cdigos deontolgicos del periodismo como, entre otros, no distinguir entre informacin y
opinin, la especulacin, o la no identificacin de fuentes.
Los resultados permiten adelantar que el sensacionalismo, en sus diferentes niveles, es el factor
predominante, seguido por otras rutinas inapropiadas o poco adecuadas, como son la distorsin
de la informacin, la utilizacin de estereotipos de gnero, o no respetar la dignidad de las
personas.
El pluralismo en la televisin digital terrestre en Espaa (2010-2013)
Montero Snchez, Mara Dolores; Daz Gonzlez, Mara J ess
La discusin sobre el pluralismo meditico, externo e interno, es central en la reflexin sobre la
calidad de las democracias contemporneas y el papel de la ciudadana. As se ha demostrado
en el marco de la Unin Europea (European Commission, 2007; Centre for Media Pluralism and
Media Freedom, 2013), de la UNESCO (2008) y de los Consejos Reguladores del Audiovisual
(Ofcom, 2012). Igualmente, la comunidad acadmica ha focalizado su inters en el anlisis del
pluralismo como un aspecto relevante en la definicin y construccin de la esfera pblica (Hallin
y Mancini, 2004, 2012; Napoli, 1999; Czepek, Hellwig y Nowak, 2009; Valcke, 2010; Mancini,
2012; Karppinen, 2013).
El objetivo de nuestra comunicacin es analizar las principales consecuencias que ha tenido
para el pluralismo la implantacin de la televisin digital terrestre en Espaa. Para ello
tomaremos en consideracin tres tipos de indicadores de pluralismo externo desde 2010 hasta
2013 (propiedad, cuotas de audiencia e inversin publicitaria) y tres tipos de indicadores del
pluralismo interno respecto a los temas/actores de la informacin desde 2012 hasta 2013 (la
priorizacin de los temas de informacin en las noticias, los actores de la informacin y la
indicacin del punto de vista: positivo, negativo o neutro) .


249
Las hiptesis de trabajo son las siguientes:
H1: Tras la implantacin de la televisin digital terrestre el pluralismo externo se ha reducido
debido al proceso de concentracin de los grupos mediticos y al comportamiento de la inversin
publicitaria al mismo tiempo que la oferta de contenidos ha aumentado.
H2: El pluralismo interno informativo en los canales generalistas privados se ha reducido debido
al posicionamiento del canal y a la lgica de comercializacin de la informacin diaria.
H3: el pluralismo interno informativo en la televisin pblica (generalista) es bsicamente poltico,
basado en las instituciones del estado.
La metodologa, en lo que respecta al pluralismo externo, se basa en la consulta documental,
comparacin de los datos y entrevistas con los agentes afectados por el proceso de implantacin
de la TDT. Paralelamente, en lo que respecta al pluralismo interno, se ha realizado un anlisis de
contenido de los informativos de noche de las cadenas generalistas a sendas muestras
recopiladas en 2012 y 2013 respectivamente, con un total de 6.000 noticias.
Los resultados del anlisis confirman bsicamente las tres hiptesis, aunque con distintos grados
de intensidad en la segunda y tercera para cada uno de los canales analizados. En funcin de
los resultados, las conclusiones abundarn en la idea de que el sistema televisivo en Espaa
presenta una informacin basada fuertemente en la lgica comercial, que reduce el pluralismo en
pos de la simplificacin y el entretenimiento, o bien, en el caso de la televisin pblica, basada
en la lgica del pluralismo poltico institucional.
La propuesta que presentamos es el resultado de una investigacin realizada en el marco del
proyecto de investigacin Implantacin de la TDT en Espaa e impacto sobre el pluralismo,
financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin (ref. CS2010-17898/COMU).
Propuesta de un ndice de pluralismo aplicado a la informacin en televisin
Humanes Humanes, Mara Luisa; Montero Snchez, Mara Dolores
El grado de pluralismo sirve para caracterizar los sistemas de medios. Para Hallin y Mancini
(2004) el pluralismo es uno de los indicadores del concepto de paralelismo poltico en sus dos
dimensiones, la que tiene en cuenta el grado y la naturaleza de las relaciones que se establecen
entre medios de comunicacin y partidos polticos y el modo en el que los contenidos de los
medios reflejan las distintas tendencias polticas. El pluralismo externo es propio de sistemas de
medios con un fuerte paralelismo poltico mientras que el pluralismo interno se manifiesta en
sistemas con escasa vinculacin entre partidos polticos y medios. El pluralismo interno engloba
dos aspectos: a) la diversidad de puntos de vista; y b) la orientacin del rol periodstico de los
profesionales hacia la informacin neutral ms que hacia el comentario.
La propuesta forma parte del proyecto de la investigacin Implantacin de la TDT en Espaa e
impacto sobre el pluralismo, Ministerio de Ciencia e Innovacin (ref. CS2010-17898/COMU).
Objetivo
El objetivo principal de este trabajo es presentar la elaboracin de un ndice del nivel de
pluralismo, aplicado a los contenidos noticiosos televisivos. El ndice se ha elaborado a partir de
dos variables tipo dummy (0-1): la presencia de distintos puntos de vista y el nmero de fuentes
utilizadas. El ndice representa una escala de 0 a 2, siendo 0 el menor grado de pluralismo, es
decir, presencia de un nico punto de vista y uso de ninguna o una sola fuente; y 2 el mayor


250
grado, es decir, presencia de varios puntos de vista y de dos o ms fuentes. El ndice nos
permite tener un indicador de pluralidad informativa y por lo tanto de calidad periodstica, al ser el
pluralismo uno de las caractersticas del buen periodismo. Los niveles ms bajos del ndice
representan un sistema de pluralismo externo, mientras que los ms altos hablan de un modelo
periodstico en el que predomina el pluralismo interno.
Metodologa
Se ha realizado un anlisis de contenido a una muestra de ms de 6000 noticias de los
noticiarios prime time de TVE1, Antena 3, Telecinco, La Sexta, Cuatro e Intereconoma. Para
elaborar la muestra se seleccionaron aleatoriamente tres semanas del primer trimestre del ao
2012 y del ao 2013.
Hiptesis
H1: El sistema televisivo espaol se caracteriza por bajos niveles de pluralismo.
H2: La televisin pblica obtendr mayor puntuacin en el ndice de pluralismo que las
televisiones comerciales.
H3: Los altos niveles de pluralismo se asocian a un estilo periodstico caracterizado por un estilo
periodstico descriptivo.
Resultados
Se ha corroborado la hiptesis 1, al observarse que el 53,5% de las noticias puntan 0 en el
ndice, pero con diferencias estadsticamente significativas entre las cadenas. Se ha corroborado
parcialmente la hiptesis 2, que prevea que la televisin pblica obtendra una puntacin ms
alta: es as, pero igualada con La Sexta. No se ha corroborado la H3 al asociarse el mayor grado
de pluralismo con el estilo interpretativo.
Indicadores de calidad y produccin periodstica de un acontecimiento global. El caso del
atentado en el maratn de Boston en los informativos de televisin en Espaa.
Israel Garzn, Estrella; Pomares Pastor, Ricardo ngel
a)Definir los parmetros o indicadores de calidad en las noticias internacionales de televisin es
uno de los objetivos principales de este trabajo. El anlisis se centra en un acontecimiento de
carcter global: el atentado en el maratn de Boston. La investigacin analiza las informaciones
emitidas en la segunda edicin de sus telediarios por las cadenas generalistas en Espaa: TVE,
Antena 3, Telecinco, Cuatro y La Sexta. Otros objetivos son establecer las fases de cobertura,
desde las explosiones en la lnea de meta hasta la detencin del segundo presunto terrorista;
contrastar el tratamiento dado por las distintas cadenas; determinar los valores-noticia y las
rutinas productivas, as como incorporar criterios de calidad respecto a la produccin de los
informativos.
b)Las teoras periodsticas aluden al fenmeno de las explosiones como hechos que concitan la
atencin meditica, circulan rpidamente, generan comentarios y ocupan la mxima
jerarquizacin. (Gomis, Wolf). Las fuentes oficiales condicionan la interpretacin del
acontecimiento y, por otro lado, los valores noticias que explican la seleccin como el tiempo
ajustado al medio, la magnitud del acontecimiento, la proximidad cultural, la claridad/ausencia de
ambigedad, la consonancia, la imprevisibilidad, la continuidad, la composicin y los valores
socioculturales (Galtung y Ruge, Golding). Como elementos emergentes en la valoracin de


251
acontecimientos internacionales: la importancia, la proximidad y el drama (Westerstahl y
Johansson). En las noticias internacionales/transnacionales se estudian las adaptaciones locales
y la personalizacin de la informacin. (Dayan, Katz, Cohen y Roeh).
c) La cobertura de un acontecimiento global rene los rasgos de acumulacin, consonancia y
omnipresencia. Las conexiones en directo, las crnicas, las adaptaciones locales; los contenidos
procedentes de redes sociales, cmaras de vigilancia, vdeos y fotografas de los testigos y la
informacin de contexto son elementos que determinan la evolucin en el tratamiento dentro de
un noticiario.
d) La informacin tiende a una homogeneizacin de las noticias con escasa pluralidad y
diversidad. Imgenes en busca del mayor impacto. Uso masivo de vdeos domsticos, que
otorgan ms sensacionalismo. Conexiones en directo como elemento bsico de la cobertura
meditica. Se imponen los criterios del inters humano, el dogma de la imagen y el
espectculo. El resultado es el predominio de lo interesante sobre lo importante. Y todo en un
marco de mxima competencia por la audiencia.
e) La produccin periodstica de un acontecimiento global como el maratn de Boston revela el
predominio de la emocin sobre la informacin. El producto informativo se diluye en un gran
despliegue en directo y en una persecucin a la caza de los presuntos terroristas. El impacto de
los vdeos domsticos y las imgenes casi virtuales nos sumergen en una especie de montaje,
donde es difcil discernir la ficcin de la realidad. La calidad periodstica se sustituye por la
fascinacin visual.
El control gubernamental de RTVE y la pluralidad en los informativos
Soengas Prez, Xos; Rodrguez Vzquez, Ana Isabel
La estructura de RTVE dispone de los mecanismos necesarios para garantizar la independencia
de sus servicios informativos. Pero los mismos elementos que permiten mantener la pluralidad
pueden convertirse en aliados de la censura, de la manipulacin y del control inadecuado de los
contenidos. El objetivo de esta investigacin es analizar y comparar los telediarios de tres etapas
que representan momentos diferentes para conocer las caractersticas de la poltica informativa
aplicada por el PSOE y por el PP con respecto a RTVE, y cmo afectan los cambios impuestos a
la lnea editorial. Se trata de averiguar si el Gobierno ejerce un control excesivo sobre la
televisin pblica, comprobar si existe una injerencia poltica que afecta al trabajo y a la
independencia de los periodistas, y cmo se refleja en los telediarios. Tambin nos interesa
saber en qu grado permanecen intactos los factores que determinan la calidad de los
contenidos.
Seleccionamos tres periodos que se corresponden con tres momentos clave en los informativos
de TVE y son relevantes para ver cmo se construye la agenda informativa y quin decide su
configuracin en cada caso, si se interviene en el proceso informativo para condicionar los
enfoques de los hechos y el tratamiento de los contenidos, y con qu criterios se realiza la
seleccin temtica.
En esta investigacin analizamos los informativos de TVE durante la ltima mitad de la
legislatura del Gobierno de Zapatero, cuando el nombramiento del presidente de RTVE haba
sido consensuado entre los principales partidos; el primer ao del Gobierno de Rajoy, periodo en
el que permaneca el mismo director de informativos de TVE de la ltima etapa del Gobierno de
Zapatero; y el segundo ao de la legislatura de Rajoy, cuando el PP modific la ley para poder
nombrar al presidente de RTVE sin consenso. En esta etapa los informativos de TVE pasaron a


252
ser dirigidos por Julio Somoano, un periodista procedente de Telemadrid, nombrado
unilateralmente por el PP y en contra de la opinin de la mayora de los redactores de TVE, que
no lo consideraban capacitado para el cargo, por su trayectoria profesional y por su perfil poltico.
Realizamos un anlisis de contenido, cualitativo y cuantitativo, y situamos el objeto de estudio en
tres momentos que permiten comparar distintas formas de dirigir la televisin pblica y sus
informativos.
Partimos de la hiptesis de que el consenso poltico sobre los medios de comunicacin pblicos
favorece la transparencia informativa y disminuye la manipulacin y la censura.
Los resultados reflejan que con la actual direccin de RTVE los ndices de politizacin de la
informacin han aumentado un 37% con respecto a la etapa en la que Fran Llorente era director
de informativos de TVE y la pluralidad en los contenidos de los telediarios ha descendido un 29%
con respecto al mismo periodo.
Calidad de los contenidos informativos (2). Prensa y radio
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Arriaga
Nuevos modelos de contenidos y de gestin de los medios sonoros en la distribucin
multiplataforma: el caso de la radio pblica europea
Martnez-Costa Prez, Mara del Pilar; Moreno Moreno, Elsa; Amoedo Casais, Avelino
Los soportes digitales han desencadenado un proceso de cambio en los modelos de gestin del
servicio pblico y el negocio radiofnico. Se trabaja sobre otros sistemas de ideacin, produccin
y distribucin de los contenidos para activar la relacin con los usuarios de los medios
tradicionales ante la aparicin de nuevos competidores en el escenario de la convergencia.
Especialmente en la red.
La radio ha perdido la exclusividad en la utilizacin del sonido como lenguaje de comunicacin.
Ahora compite en las multiplataformas por poner en valor su servicio tradicional, al tiempo que
debe desarrollar una nueva oferta de contenidos que consiga interesar a perfiles de pblico ms
definidos.
La radio pblica no escapa a este nuevo contexto y lidera el desarrollo de nuevas aplicaciones
tecnolgicas que permitan poner en valor su patrimonio sonoro, y recursos tcnicos y
profesionales, y conseguir la rentabilidad social de sus ofertas.
Esta comunicacin persigue describir y analizar el comportamiento de la radio pblica europea
ante la realidad de la convergencia digital identificando algunos contenidos y servicios de
referencia, por su innovacin, desarrollados para los nuevos soportes.
Mediante un anlisis de contenido, se comparar la oferta de contenidos de audio en la red y en
otras plataformas digitales, de los canales generalistas y de noticias de BBC Radio (Radio 4 y
Radio 5 Live), RTVE (Radio Nacional y Radio 5) y Radio France (France Inter y France Info).
Esta comunicacin forma parte del proyecto Innovacin y desarrollo de los cibermedios en
Espaa: modelos de negocio y coordinacin multiplataforma, 2013-2015, MINISTERIO DE
ECONOMIA Y COMPETITIVIDAD (CSO2012-38467-C03-02, Gobierno de Espaa).


253
Contenidos de las aplicaciones de las radios autonmicas para dispositivos mviles
Ferreras Rodrguez, Eva Mara
La radio espaola ha visto modificadas sus estructuras y modelos tradicionales con la
incorporacin de las nuevas posibilidades vinculadas al entorno digital y a la convergencia
meditica. Este proceso de transformacin debe ser hoy abordado desde la perspectiva de la
movilidad, puesto que la consolidacin y uso generalizado del Internet Mvil est propiciando
tambin nuevas formas de escuchar la radio. Los dispositivos mviles se han convertido en el
centro de nuestra conectividad y las empresas radiofnicas adaptan sus contenidos de diversas
formas: podcasting, streaming o aplicaciones mviles. No en vano Espaa es el pas de la Unin
Europea con mayor penetracin del Internet Mvil, con un 63,2 por ciento, incluso por encima de
la media europea que no supera el 55 por ciento. Tambin el mercado global de las aplicaciones
parece estar en constante crecimiento y se prev que el 2015 alcance los 19 billones de euros.
Esta contribucin tiene como objetivo conocer la oferta y los contenidos de las aplicaciones para
tablets y smartphones de tres emisoras autonmicas: Radio Euskadi, Catalunya Radio y Radio
Galega. Para ello se presentarn los resultados derivados de un anlisis de contenido, que nos
permitir establecer la tipologa de los productos ofrecidos para estos soportes, su estructura y
jerarqua. De esta forma podremos aproximarnos a los modelos que las emisoras seleccionadas
estn implementando en los dispositivos mviles, as como estudiar el modo en que las
empresas periodsticas utilizan las nuevas posibilidades informativas que aportan las apps.
Retos inmediatos para el periodismo de calidad Resultados de una investigacin
cuantitativa y cualitativa en torno a la prensa europea de referencia (2001-2013)
Ramrez de la Piscina Martnez, Txema; Gonzalez Gorosarr,i Maria; Agirre Maiora, Antxoka
El presente trabajo analiza los principales retos que hoy en da tiene planteado el periodismo de
calidad a nivel mundial. El anlisis parte de una investigacin cuantitativa y cualitativa que ha
examinado la evolucin en la calidad de las noticias -tanto en versin impresa como digital- de
los principales peridicos europeos de referencia en un perodo comprendido entre 2001 y 2013.
Segn un informe de la consultora alemana IMH (Internationale Medienhilfe), los cinco rotativos
ms influyentes del viejo continente son: Financial Times, Frankfurter Allgemeine Zeitung, Le
Monde, El Pas y Corriere della Sera. Todos ellos acumulan dcadas de experiencia a sus
espaldas y tienen ventas que oscilan entre los cerca de 300.000 y los 400.000 ejemplares
diarios. Adems, todos ellos han atravesado o atraviesan por serios problemas econmicos
derivados del boom digital y de la actual crisis econmica y financiera. El equipo parte de la
siguiente hiptesis de trabajo: el avance tecnolgico experimentado en la prensa escrita del siglo
XXI, unido a la demanda de instantaneidad exigido a las ediciones electrnicas, est provocando
una aceleracin de los procesos seleccin y elaboracin de la noticia que puede finalmente
afectar a la calidad de las noticias. El mtodo de investigacin cuantitativo y cualitativo utilizado
en este trabajo tiene sus races en el concepto de media performance desarrollado en su da por
Denis McQuail (1992); el cual posibilita la utilizacin de parmetros transversales para evaluar la
calidad de la informacin. Los resultados indican que la prensa europea de referencia (en su
versin impresa) supera por escaso margen la prueba a la que ha sido sometida (5,39 puntos
sobre 10), mostrando importantsimas lagunas sobre todo en lo concerniente a la funcin social
del periodismo. Ninguno de los cinco diarios de calidad analizados ha mostrado especial inters
por ejercer, por ejemplo, su histrica funcin de watch dog hacia el poder establecido -sea ste
econmico, poltico social o cultural- ni por combatir las emergentes formas de marginacin que
afloran en la contempornea sociedad europea. Los cinco rotativos analizados obtienen mejores
resultados en lo que se refiere a los procesos de seleccin y elaboracin de la noticia, aunque


254
existan notables diferencias entre ellos. El anlisis de sus versiones digitales deja claramente
entrever que la calidad de las noticias en papel es superior a la de las de sus ediciones
electrnicas. Adems del anlisis meramente cuantitativo, el equipo ha contrastado sus datos
con las opiniones de expertos cualificados en la materia en un intento por escudriar posibles
salidas para el futuro del periodismo de calidad que se antoja repleto de incgnitas.
Desafos actuales para el periodismo de calidad en euskera Resultados de una
investigacin cuantitativa y cualitativa en torno a Euskaldunon Egunkaria / Berria, Argia y
Goienkaria /Goiena (2001-2013)
Aiestaran Yarza, Alazne; Zabalondo Loidi, Beatriz; Agirre Maiora, Antxoka
El presente trabajo analiza los principales desafos que hoy en da tiene planteado el periodismo
de calidad editado en euskera. Para ello, recoge las principales conclusiones de una
investigacin cuantitativa y cualitativa sobre la evolucin de la calidad de las noticias publicadas
por los principales medios en lengua vasca tanto en su versin empresa como electrnica- en
un perodo comprendido entre 2001 y 2013. De los 109 medios en lengua vasca que se editan
en la actualidad en el Pas Vasco (Zabaleta, et. al. 2009), la presente investigacin ha escogido
para su estudio los tres ms representativos: el diario Euskaldunon Egunkaria (nacido en 1990) y
su directo sucesor Berria (nacido en 2003) con una audiencia certificada de 60.000 lectores
(CIES, 2012); el histrico semanario Argia (surgido en 1919) con una audiencia de 57.000
lectores (CIES, 2012) y Goiena (nacido como Goienkaria en 2000), una publicacin bisemanal
que es lder de audiencia en la comarca del Alto Deba (Gipuzkoa) con una audiencia certificada
los viernes de 26.000 lectores (CIES 2011, Arana & Zuberogoitia 2012). Los tres obedecen al
perfil de medios comunitarios surgidos de la iniciativa social. Los tres adems tienen como
objetivo prioritario contribuir a la cohesin social de sus respectivas comunidades y utilizan para
ello el euskera como vehculo de transmisin, una lengua minorizada que es, probablemente, la
ms vieja de Europa. A pesar de sus modestas dimensiones y de la actual crisis econmica,
estos medios han conseguido mantener sus productos en un mercado adverso, habiendo incluso
algunos de ellos mejorado su difusin en los ltimos aos (Argia y Goiena).
El trabajo parte de investigaciones anteriores tanto relativas a los medios en euskara (Camacho
1999, Amezaga et. al. 2000 y 2010, Zuberogoitia 2003, Aiestaran 2007 y 2011, Zabaleta 2009,
Zabalondo 2011, Gonzlez Gorosarri 2011,), como las concernientes a la certificacin de la
calidad de la informacin ( McQuail 1992, Bucher et al. 2003, Vera et. al. 2004, Weischenberg
2006, Beck et al. 2010, Gonzlez Gorosarri 2011).
El equipo de investigacin ha utilizado un mtodo de anlisis fundamentado en el concepto de
media performance desarrollado por Denis McQuail (1992), el cual posibilita la utilizacin de
parmetros transversales para evaluar la calidad de la informacin. El mtodo empleado aporta
numerosos datos tanto sobre la calidad del formato del tem analizado (aspectos tcnicos,
estticos y funcionales, entre otros), como acerca de su ndice de calidad, evaluando de forma
precisa los procesos de seleccin y elaboracin de la noticia, as como su contribucin a la
sociedad.
El equipo autor de la investigacin ha contrastado las fortalezas y debilidades detectadas en la
investigacin cuantitativa con las opiniones cualificadas de expertos en la materia en un intento
por proyectar posibles salidas a la complicada situacin que atraviesa el periodismo de calidad
en euskera. Las conclusiones aqu obtenidas se enmarcan en un contexto ms amplio y no
menos complicado como es el que afecta al periodismo en lenguas minorizadas.


255
La calidad radiofnica informativa y su relacin con el territorio ms inmediato: girona y
perpian, un enfoque confrontado.
Espinosa Mirabet, Slvia
El objetivo de esta comunicacin es comparar las estructuras de las emisoras locales de radio
que operan en Perpian y Girona y que generan informaciones locales desde su territorio. La
proximidad entre estas dos capitales, 100 km, y la atvica relacin comercial que las une,
reforzada desde hace unos meses con el AVE ha puesto en marcha diferentes iniciativas para
vincularlas ms. Existe realmente un inters social y econmico en acercar las dos capitales
pero, tambin radiofnico? Esta investigacin arranca pues, durante el despliegue de
OPENCAT, la primera campaa prevista para activar las relaciones entre las dos bandas del
Pirineo a finales de 2011. El trabajo de campo finaliz a mediados de 2012.
La hiptesis de partida es doble. Por un lado la investigacin se plantea si en la radio local se
dan los mismos condicionantes que en otros mbitos sociales para promover intercambios
transfronterizos o si la radio local francesa y espaola vive completamente de espaldas. En un
segundo grado, el estudio busca averiguar cules son los estndares de calidad de los
informativos que generan las emisoras en ambos pases.
Para determinar la muestra se han aplicado 3 criterios de seleccin. El primero define "generar
informacin local". Si la emisora en cuestin no lo cumpla automticamente quedaba fuera del
estudio. El segundo condicionante se refera a la programacin: el estudio se ha realizado con
emisoras no temticas ni especializadas, evitando las municipales por lo que significaban de
inabarcables en Girona. El tercer criterio discriminador lo aportaban los datos de audiencia,
franceses y espaoles. Una emisora sin audiencia contabilizada no poda considerarse
representativa de este estudio. Por consiguiente, el anlisis se ha elaborado a partir de las 3
emisoras generalistas de Girona y 5 de las francesas locales.
Se trata de una investigacin cualitativa basada principalmente en tres tcnicas: cuestionarios a
los directivos de las emisoras, entrevistas personales a los responsables informativos de la
muestra y la escucha como observacin directa.
Los datos obtenidos permiten afirmar, por ejemplo, que en Francia la legislacin protege la radio
local y la obliga a generar contenidos informativos territoriales para poder tener publicidad,
mientras que en Catalunya no slo no existe ninguna norma parecida sino que en Girona se dan
casos de emisoras de radio que slo tienen delegacin comercial en esa provincia. Otro de los
resultados llamativos es una paradoja. Mientras en Perpian los responsables de generar
informacin son titulados en periodismo, en Girona no todos, los contenidos informativos
franceses locales se fijan mucho ms en aspectos ldicos de la informacin y tienen relacin
directa o indirecta con inversiones publicitarias teniendo una calidad informativa muy inferior a la
que se puede escuchar en las emisoras generalistas gerundenses.





256
Calidad de los contenidos informativos (3). Profesionales y
empresas
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Arriaga
Prensa diaria espaola en el smartphone. Anlisis de aplicaciones.
Costa Snchez, Carmen
a) Objetivos de la investigacin: El presente trabajo pretende determinar las necesidades a las
que la industria de la prensa espaola, en su concepcin del modelo de periodismo en el
smartphone, deber responder en los prximos aos.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin: Recurriendo a Aguado y Martnez (2008),
Canavilhas (2009) y Lerma y Cobos (2013) podemos diferenciar tres etapas en la evolucin del
smartphone como herramienta informativa para los ciudadanos. En la actualidad nos
encontramos en la era de las aplicaciones, un modelo que ser descrito y analizado en el
presente trabajo teniendo en cuenta diversos estudios previos (Canavilhas, 2009; Navarro y
Lisboa, 2012; Carvajal, 2013).
c) Hiptesis: Las empresas periodsticas espaolas no estn optimizando las caractersticas y
singularidades del medio mvil al servicio de la produccin periodstica en sus apps.
d) Resultados:
- En cuanto a Diseo: La estructura de diseo ms comn en las aplicaciones analizadas es una
estructura tripartita.
- En cuanto a contenidos de Portada: No presentan lead o entradilla las noticias de portada en 7
de las 15 aplicaciones Android estudiadas, ni 12 de las 18 para iPhone, que recurren a la
presentacin de titulares y obvian el primer prrafo de la noticia.
- En lo que respecta a Personalizacin: Es uno de los apartados del anlisis cuyos resultados
son ms pobres.
- Geolocalizacin: Constituye la gran ausente de los resultados de este anlisis. No se tienen en
cuenta opciones de geolocalizacin de la informacin en funcin del lugar donde se encuentra el
usuario en apenas ningn caso.
- Posibilidades de participacin del usuario-lector: La opcin ms habitual es la de reenviar
contenido publicado por e-mail. En redes sociales, cabe hacer una diferenciacin segn el
sistema para el que la aplicacin haya sido creada.
- Recursos multimedia: Los recursos multimedia que incluyen las aplicaciones se mantienen
como seccin independiente de forma predominante. Todava no se ha avanzado en la
convergencia.
- Modelo/s de negocio: La publicidad sigue siendo el canal de ingresos prioritario en cuanto al
modelo de negocio presente.
e) Conclusiones:


257
Es en los aspectos de personalizacin, geolocalizacin, multimedia y participacin donde se
hallan las principales carencias de las aplicaciones desarrolladas. Es en esos cuatro mbitos
donde puede construirse un nuevo modelo informativo para los mviles inteligentes.
Dilemas ticos y condiciones de produccin del periodismo: percepciones a partir de la
relacin entre el profesional periodista y la empresa de comunicacin
Patrcio, Edgard
La problemtica de la tica en el periodismo no es tema reciente. Pero con certidumbre el orden
del da se puso ms en evidencia con las transformaciones que vienen sufriendo el proceso de
produccin del periodismo, all insertada la relacin entre el profesional periodista y la empresa
de comunicacin. Cmo las transformaciones en la produccin del periodismo afectan la
dimensin tica del ejercicio de la profesin? Cmo los profesionales periodistas perciben estos
impactos? Y cmo la empresa de comunicacin interfiere en la relacin entre condiciones de
produccin y tica periodista? Mientras el ao 2011, el curso de periodismo de la Universidade
Federal do Cear, en la disciplina de ticas y Practicas Periodsticas, hizo una serie de
entrevistas con 15 profesionales periodistas con actuacin en el mercado de trabajo de
Fortaleza. Los profesionales invitados eran representativos de diferentes lenguajes (impreso,
radio, televisin, multimedia) y de diferentes ocupaciones (reporteros, editores, directores de
redaccin). Los profesionales periodistas fueron instados a aclararen los dilemas ticos que
hubieron experimentado o experimentan en sus prcticas profesionales de produccin del
periodismo. En relacin a este ltimo aspecto, las diferentes edades de los profesionales
periodistas invitados a dar sus testimonios contribuyeron para que pudieran ser percibidas las
transformaciones de la relacin entre tica u prctica profesional del periodismo con el tiempo.
Este articulo desarrolla una reflexin sobre la tica y la prctica del periodismo a partir de las
transformaciones de las condiciones de producciones de su ejercicio profesional, tomando por
base el anlisis de las 15 entrevistas hechas en el ao 2011 con profesionales periodistas del
mercado de trabajo de Fortaleza. Con los anlisis, es posible reflejar sobre el concepto de tica,
y tica en el periodismo, apoyando-se en ABRAMO (1988), BUCCI (2000), CHRISTOFOLETTI
(2003), KARAM (2004); sobre las relaciones entre tica y condiciones de produccin del
periodismo, partiendo-se de ERBOLATO (1982), COSTA (1991), ARBEX JR (2001), TOFFOLI
(2008); y, especficamente, sobre las relaciones entre tica y nuevas tecnologas de la
comunicacin en la produccin del periodismo, anclndose en PERUZZO & KUNSCH (1995),
KUCINSKI (2004), CHRISTOFOLETTI (2008), COSTA (2009). Los resultados de los anlisis
muestran una superposicin entre los conceptos de tica y moral, en la percepcin de los
profesionales periodistas; el aparecimiento de nuevos dilemas ticos representados por la
apropiacin, por el periodismo, de las nuevas tecnologas de la comunicacin en su proceso de
produccin; y el influjo del peso institucional de las empresas periodsticas en el supuesto
cometimiento de resbalones ticos por parte de los profesionales periodistas.
Anlisis pragma-dialctico de los argumentos y opiniones de los profesionales de la
informacin sobre la calidad periodstica
Parreo Rabadn, Mnica
El estudio emprico de la argumentacin trata de la reconstruccin, el anlisis y la evaluacin de
los argumentos. La aproximacin a la teora de la argumentacin de la pragma-dialctica o
Pragma-Dialectical Approach, desarrollada por los acadmicos Frans H. van Eemeren y Rob
Grootendorst de la Universidad de msterdam trata de establecer la relacin entre la dialctica y
la retrica con el objetivo de establecer un modelo ideal de discusin crtica. No obstante, el
inters por el anlisis de casos reales ha ido incorporando estrategias para la investigacin de la


258
argumentacin en el lenguaje ordinario y el discurso que permiten la reconstruccin y la
interpretacin de los argumentos en consideracin al contexto fsico, situacional e institucional
para decidir cul es la interpretacin ms plausible (charitable interpretation). El anlisis de
contenido cualitativo de las entrevistas en profundidad puede enriquecerse con la investigacin
de la argumentacin de los periodistas sobre la autorreflexin de la prctica periodstica y los
valores defendidos para ser contrastados con los datos referenciales obtenidos del anlisis
cuantitativo de la estructura comunicativa. A su vez, la profundizacin en la argumentacin
visibiliza el contraste entre la interiorizacin de la autorreferrencia, es decir, los valores y
principios que deberan ser, y la prctica que se lleva a cabo. La argumentacin tiene siempre
como objetivo convencer a los crticos potenciales, presentes o no, de un punto de vista que se
defiende segn unas reglas y pasos. El concepto de calidad periodstica, indicador del estado
actual de la prctica, que segn los datos de la estructura comunicativa ha decrecido
considerablemente durante las ltimas dcadas, funciona en la estrategia interpretativa de los
argumentos de los periodistas sobre su percepcin de la prctica como punto de vista de partida
para conocer las causas y consecuencias del decrecimiento. Segn esta estrategia de
reconstruccin de los argumentos (maximally argumentative interpretation), y de acuerdo con la
actitud comprensiva del analista (charitable analysis), es posible interpretar como argumentacin
una explicacin o una observacin, es decir, cuando la funcin argumental no es del todo
evidente, pero puede estar implcita. Esta estrategia minimiza el riesgo de obviar posibles
argumentos necesarios para la discusin. Tambin permite analizar casos donde no sea posible
ver claramente otra interpretacin de significado o cuando el punto de vista interpretado no
pueda ser un sin sentido. En las entrevistas en profundidad en las que preferiblemente se trata
de facilitar la confianza al entrevistado necesaria para que su discurso fluya, es decir, casi podra
ser un monlogo en el que surgen las dudas, la reflexin olvidada y donde el investigador tiene
que actuar como un orientador sutil, la reconstruccin de los argumentos puede complementar el
anlisis de contenido cualitativo y ayuda a profundizar en los temas o conceptos generales. Los
problemas relacionados con la calidad periodstica aparecen en los pensamientos y creencias de
los periodistas cuando hablan de su profesin.
La calidad periodstica segn la percepcin de los periodistas
Gmez Mompart, J osep Llus; Gutirrez Lozano, J uan Francisco; Palau Sampio, Dolors
Esta comunicacin pretende conocer qu percepcin tienen los periodistas y responsables de
medios sobre la calidad de los contenidos que elaboran y presentan a los lectores, oyentes o
espectadores. El objetivo que alienta esta investigacin es explorar un campo pocas veces
estudiado, pese a las crticas tanto desde fuera como desde dentro de la profesin a una
excesiva relajacin en los estndares de calidad, fundamentales a la hora de garantizar unos
contenidos al servicio de una sociedad democrtica.
La propuesta actual se inscribe en una lnea de investigacin abierta en el pasado congreso de
la AE-IC en Tarragona y que, en su primera fase, ha culminado con la publicacin del reader La
calidad periodstica. Teoras, investigaciones y sugerencias profesionales. Si en el primer
acercamiento se opt por una exploracin de las definiciones y metodologas para analizar la
calidad periodstica como se ha profundizado en el reciente congreso sobre Metodologa de la
Investigacin en Comunicacin celebrado en Segovia, en este caso se ha puesto el foco sobre
los autores de la informacin, para conocer cmo evalan su propio trabajo y en base a qu
criterios valoran su calidad.
La metodologa de trabajo combina un acercamiento cuantitativo y cualitativo al objeto de
estudio, a partir de una encuesta a una muestra amplia y representativa de periodistas


259
espaoles, que trabajan en diferentes medios, con distintas responsabilidades y procedencias.
Se trata de una primera fase que posteriormente se completar con entrevistas en profundidad
para perfilar mejor algunos de los resultados obtenidos. La encuesta se ha estructurado en base
a cuatro ejes fundamentales: la estructura y el comportamiento del medio, el tratamiento de la
informacin, el cuidado y esmero productivos, y las causas y razones de la prdida de calidad.
En este ltimo punto se combinan las respuestas cerradas y abiertas, con el objetivo de permitir
a los encuestados aadir nuevos elementos a tener en cuenta a la hora de perfilar cmo se
percibe la calidad periodstica.
A travs de las encuestas planteadas se pretende dar respuesta a una serie de hiptesis que
relacionan la calidad o su ausencia con la precariedad laboral, la crisis econmica, la adaptacin
a las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin, la brecha generacional o aspectos
como la homogeneizacin de contenidos, la imprecisin, la inmediatez o la prdida de valores.
Esta investigacin permite arrojar luz sobre cules son los criterios que los periodistas asocian a
un trabajo de calidad, as como conocer sus reflexiones acerca de la distancia existente entre la
realidad a la que se enfrentan en su da a da y el horizonte de excelencia que barajan como
ideal.
Percepcin de la necesidad de implantar un especfico estndar tico para la
sostenibilidad tica de la empresa periodstica espaola
Maci-Barber, Carlos
a) Objetivos de la investigacin
La precariedad laboral y quebrantamiento de la deontologa profesional son los principales
conflictos que azotan el periodismo espaol, sumido en una crisis del modelo de negocio.
Progresivamente, la imagen de la empresa se relaciona con los aspectos ticos y sociales de
sus actuaciones. Es necesario estudiar cmo medir esos intangibles, cul es su impacto en el
valor de la corporacin y cmo influyen en la percepcin de la entidad por la sociedad. Como
mecanismo de autorregulacin novedoso podra articularse un especfico estndar tico que
acreditara la calidad de la produccin de la empresa periodstica.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
Aun cuando existen investigaciones sobre la tica Empresarial y la Responsabilidad Social
Empresarial, no se ha estudiado de modo satisfactoria el caso de la empresa periodstica. Esta
investigacin plantea una aproximacin original sobre la que apenas existen, en puridad,
antecedentes que combinen este mbito de estudio, metodologa, enfoque y experimentalidad.
En referencia al colectivo periodstico espaol existen precedentes acadmicos en el examen de
rasgos especficos (Martn, 1992), estamentos particulares (Diezhandino, Bezunartea y Coca,
1994), aproximaciones generalistas (CIS, 1998; Canel, Rodrguez y Snchez, 1999; Snchez y
Rodrguez, 1999; Garca de Cortzar y Garca de Len, 2000; Humanes, 2000) y revisiones
cientficas (Canel y Sdaba, 1999).
c) Hiptesis
Los interrogantes a los que deba darse respuesta, fueron: 1. Tiene sentido otorgar una
certificacin de calidad de tica periodstica especfica para la empresa periodstica espaola? 2.
Cules seran, segn el colectivo profesional, las bondades y deficiencias de esta certificacin?
3. Qu aspectos concretos debera contemplar la certificacin? 4. Quin o quines deberan
otorgarla?


260
d) Resultados
El sujeto principal de observacin fueron los miembros de la gerencia y con cargo de
responsabilidad en las organizaciones (empresarios, directivos, mandos intermedios) pues
desempean un papel predominante en la fijacin de las lneas editoriales bsicas y criterios
informativos que se derivan de las mismas, as como de organizacin, administracin y control
de la entidad. No obstante, result necesario un contraste con los empleados (redaccin,
produccin), para recabar informacin actualizada sobre la naturaleza de los problemas ticos
que aquejan a las entidades. La investigacin de campo comprendi entrevistas en profundidad
(n=30), 6 grupos de discusin (n=6, n=50) y encuestas de opinin (n=402).
e) Conclusiones
1. Los participantes consultados valoran el inters de implantar un especfico estndar tico para
la empresa periodstica con un 6,4 de media, sobre 10. Un tercio valoraron con 9 y 10 la
propuesta.
2. El colectivo expresa dudas sobre su implantacin en un sector tan intangible y sobre la
posibilidad de promover cambios de actitudes ticas. Se aprecia la creencia de que la ciudadana
otorga su valoracin con su consumo o compra.
3. Las mayores dificultades estribaran en quin otorga la certificacin, determinar los contenidos
a valorar y cmo motivar a las empresas para que lo adoptasen.
4. El mayor respaldo para encargarse de otorgar la certificacin lo obtienen los colegios
profesionales y las asociaciones de periodistas.
Estado de la cuestin de los mecanismos de rendimiento de cuentas en los medios de
comunicacin de Espaa y comparacin con el contexto europeo
Rodriguez-Martinez, Ruth; Figueras-Maz, Mnica; Narberhaus, Marta
Esta comunicacin tiene como objetivo principal analizar los distintos mecanismos de
rendimiento de cuentas que utilizan los medios de comunicacin (tambin conocidos como
media accountability systems) para cumplir su funcin con la ciudadana.
El presente trabajo toma como punto de partida los resultados derivados de la primera fase de
investigacin del proyecto I+D Transparencia y Rendimiento de cuentas en la informacin
periodstica. Este proyecto ha sido aprobado en convocatoria nacional por el Ministerio de
Ciencia e Innovacin y tiene una duracin de tres aos (Febrero de 2013/Enero de 2016). Entre
los distintos objetivos que persigue este proyecto de investigacin se pretende continuar y
ampliar el estudio llevado a cabo por dos proyectos de investigacin previos: por un lado, el
proyecto financiado en convocatoria nacional "tica y excelencia informativa. La deontologa
periodstica frente a las expectativas de los ciudadanos"; y, por otro, el proyecto financiado por la
Comisin Europea Media Accountability and transparency in Europe. MediaAct.
Este trabajo se centra en los mecanismos de rendimientos de cuentas, entre los que caben
destacar los siguientes: consejos de la informacin, consejos audiovisuales, libros de estilo,
comits profesionales, ombudsmen, oficinas de quejas y cdigos deontolgicos. El anlisis se
centrar en Espaa, pero para ver el lugar que ocupa se comparar con la situacin en Europa.
Esto permitir desarrollar un estudio comparativo entre el uso y aceptacin que los medios
espaoles y europeos hacen de los mecanismos mencionados.


261
Calidad de los contenidos informativos (4). El uso de fuentes
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Azkue
La calidad de los medios y el uso de fuentes periodsticas. Una evolucin del VAP
Garca Gordillo, Maria del Mar; Bezunartea Valencia, Ofa; Rodrguez Rey, Ana
Las fuentes de informacin usadas por los periodistas son uno de los principales indicadores de
la calidad de los textos informativos. La mayora de los estudios que se han realizado sobre
calidad periodstica, apuntan en alguno de sus apartados ms relevantes al uso que los medios
hacen de las fuentes informativas. No sera osado, pues, afirmar que a fecha de hoy es un lugar
comn que el uso que se hace de las mismas es escaso y parcial y aunque hay estudios que as
lo confirman, ninguno se ha centrado en la informacin de proximidad.
Las investigaciones desarrolladas aplicando el mtodo del Valor Agregado Periodstico (VAP)
apuntan el gran peso que las fuentes tienen en la medicin de los criterios de calidad periodstica
y han alcanzado conclusiones como que en general el nmero de las mismas es insuficiente, as,
como su diversidad e independencia, escasa. Que los medios delegan en las fuentes la
seleccin de los temas sobre los que informan, lo que supone una clara prdida de autonoma.
Adems de un uso abusivo de fuentes personales e institucionales, en detrimento de las
documentales. No obstante, entendemos que no llega a perfilar o definir las distingas
categorizaciones posibles que para un completo estudio de fuentes son precisas.
Por todo ello, pretendemos, partiendo de esta investigacin previa de revisin completa de esta
metodologa, avanzar en la definicin de una ficha de anlisis que permita evaluar la calidad de
las fuentes utilizadas por los periodistas, para de este modo poder medir la calidad de los textos
informativos en funcin del uso que hacen los profesionales en el manejo de las mismas. En los
momentos actuales, cuando el sello de la calidad se est convirtiendo en la tabla de salvacin
del periodismo, resulta ms que oportuno, imprescindible, diagnosticar los valores informativos
en funcin de las fuentes; y hacer propuestas de mejora.
La calidad de los medios y el uso de fuentes periodsticas en el periodismo de
Proximidad. Estudio de la prensa de referencia local
Rojas Torrijos, J os Luis; Rodrguez Rey, Ana; Enguix, Alicia
La proximidad con la que se produce un acontecimiento a la sede de un medio de comunicacin
es determinante para evaluar el acceso que el mismo hace a las fuentes de informacin. Y
siendo fcil este acceso, puede analizarse mejor el uso realizado de las mismas. Por ello se ha
entendido que los medios de referencia locales son una magnfica muestra para realizar un
estudio de caso de cmo se utilizan las fuentes de informacin.
Por ello, se han seleccionado los diarios locales de referencia, entendiendo que son aquellos
considerados histricos en sus localidades, tienen altos ndices de lectura y son, incluso, una
referencia a nivel nacional. Nos referimos a: El Correo Espaol del Pueblo Vasco, La Voz de
Galicia, El Norte de Castilla, Ideal de Granada, Diario de Sevilla, Hoy (Badajoz), Heraldo de
Aragn y Las Provincias (Valencia).
Por otra parte se ha seleccionado una muestra que va del 22 de abril al 2 de mayo de 2013,
incluyendo un fin de semana y un da festivo. De dichos ejemplares se analizar la noticia
principal de cada pgina de las secciones de Local, Economa y Cultura, siempre que dicha
noticia trate temas locales. Esta secuencia, aunque breve, permitir estudiar la continuidad de


262
los textos y la evolucin de las fuentes en distintos das (por este motivo no se ha utilizado la
semana construida). Por otra parte, la seleccin de las noticias principales de cada pgina
permitir que la seleccin de los textos ms trabajados y con mayor desarrollo, lo que debera
suponer con un mayor y mejor uso de las fuentes. Finalmente, la seleccin de secciones, y de
textos con informacin nicamente local, permitir considerar slo aquellos textos a los que el
periodista tiene acceso de modo directo y en persona.
Para el anlisis se utilizar la ficha que se presenta en este mismo Congreso por otros
investigadores del grupo, sirviendo esta comunicacin como validacin de la misma.
El uso de fuentes periodsticas en las secciones de Local, Economa y Cultura en el
Periodismo de Proximidad
Prez Curiel, Concha; Gutirrez Rubio, David; Zurbano Berenguer, Beln
Resumen:
Uno de los principios del periodismo especializado es que la especializacin determinar el
corpus de fuentes con las que trabaja a diario el periodista. Por otra parte, la proximidad con la
que se produce un acontecimiento a la sede de un medio de comunicacin es determinante para
evaluar el acceso que el mismo hace a las mismas. La conjugacin de ambos aspectos debera
suponer el uso de un nutrido y diversificado plantel de fuentes en las pginas de los medios. Por
ello se ha entendido que los medios de referencia locales, son una magnfica muestra para
realizar un estudio de caso de cmo se utilizan las fuentes de informacin.
Para la presente investigacin, que es la tercera parte de otras dos presentadas, se han
seleccionado los diarios locales de referencia, entendiendo que son aquellos considerados
histricos en sus localidades, tienen altos ndices de lectura y son, incluso una referencia a nivel
nacional. Nos referimos a: El Correo Espaol del Pueblo Vasco, La Voz de Galicia, El Norte de
Castilla, Ideal de Granada, Diario de Sevilla, Hoy (Badajoz), Heraldo de Aragn y Las Provincias
(Valencia).
Por otra parte se ha seleccionado una muestra que va del 22 de abril al 2 de mayo de 2013,
incluyendo un fin de semana y un da festivo. De dichos ejemplares se analizar la noticia
principal de cada pgina de las secciones de Local, Economa y Cultura, siempre que dicha
noticia trate temas locales. Esta secuencia, aunque breve, permitir estudiar la continuidad de
los textos y la evolucin de las fuentes en distintos das (por este motivo no se ha utilizado la
semana construida). Por otra parte, la seleccin de las noticias principales de cada pgina
permitir que la seleccin de los textos ms trabajados y con mayor desarrollo, lo que debera
suponer con un mayor y mejor uso de las fuentes. Finalmente, la seleccin de secciones, y de
textos con informacin nicamente local, permitir considerar slo aquellos textos a los que el
periodista tiene acceso de modo directo y en persona.
Es este ltimo aspecto, es el eje transversal de esta comunicacin, puesto que la secciones y
temticas en ellas tratadas podran resultar determinantes en el uso que las mismas realizan de
las fuentes informativas.
Para el anlisis se utilizar la ficha que se presenta en este mismo Congreso por otras
investigadoras del grupo, sirviendo esta comunicacin como validacin de la misma.


263
La fiabilidad de las redes sociales, un asunto pendiente en el mbito periodstico
Herrero Curiel, Eva
Las redes sociales forman parte de las rutinas periodsticas de cualquier medio de comunicacin.
Los responsables de las organizaciones informativas desarrollan acciones y estrategias que
contemplan los usos de las redes sociales en el entorno profesional, sin embargo, y a pesar de
su penetracin, el nivel de confianza que los periodistas depositan en estas plataformas es bajo
si se compara con el que tienen respecto a los medios tradicionales.
El trabajo que aqu se presenta es parte de una investigacin ms amplia sobre el uso que los
periodistas espaoles hacen de las redes sociales en su trabajo diario. Partiendo de la hipotsis
de que las redes sociales siguen sin generar suficiente confianza entre los profesionales de la
informacin, a pesar de que stos recurren a ellas para buscar informacin y contactar con
fuentes, se ha administrado una encuesta online a 410 periodistas espaoles (prensa escrita,
televisin, radio, webs, gabintes y freelance) y tras constatar que las redes sociales son
utilizadas en gran medida por todos ellos se puede concluir que la confianza que tienen hacia
ellas es an escasa y siguen findose ms de los medios tradicionales. Estos resultados
coinciden a su vez con los del Barmetro de Opinin de marzo realizado por el Centro de
Investigaciones Sociolgicas (CIS) que seala que los ciudadanos espaoles confan ms en los
medios tradicionales que en las plataformas sociales.
Comunicacin y periodismo slowen iberoamrica. Gnesis y balance de experiencias
Barranquero Carretero, Alejandro; Rosique Cedillo, Gloria
Nacido en el mbito de la soberana alimentaria y las ciudades (slow food, 1986; cittaslow, 1999),
desde la dcada de 2000 el movimiento slow se ha extendido progresivamente a campos tan
diversos como la salud y el turismo, la pedagoga y la ciencia, el diseo o el arte. Contrario a lo
puede pensarse, el slow no propugna la lentitud, sino el derecho a establecer nuestros propios
tiempos (Honor, 2012) con el objeto de (re) conectarnos con el entorno socio-ambiental ms
cercano y hacer frente al dictado capitalista de convertir el tiempo en dinero (Rahbi, 2013). El
movimiento slow plantea un desafo epistemolgico que desde finales de 2000 ha comenzado a
hacerse eco en nuestra disciplina a partir de propuestas surgidas, en su mayora, del entorno
online, como los slow media (Freeman, 2009; Rauch, 2011), o las estrategias de desconexin y
dieta digital (Carr, 2010; Johnson, 2012; Powers, 2010; Sieberg, 2011; Turkle, 2011). Estas
perspectivas advierten acerca de los mltiples riesgos asociados a los fenmenos del
multitasking, la conexin permanente o la sobrecarga informativa tales como la ansiedad, el
estrs o el dficits de atencin con hiperactividad-, frente a los que se proponen patrones ms
equilibrados, creativos y sostenibles de produccin y consumo info-tecnolgico.
Este trabajo se suma a los primeros aportes tericos en nuestro pas (Barranquero, 2013;
Rosique, 2012; Serrano-Puche, 2013; Sierra, 2012; Victoria, Gmez Tinoco y Arjona, 2012), a
partir de una sistematizacin pionera de proyectos periodsticos y comunicativos slow de cuo
reciente tanto en Espaa -Yorokobu, FronteraD, La Marea, Va 52, Diagonal o Periodismo
Humano- como en Latinoamrica El Malpensante, Etiqueta negra, Anfibia, La silla vaca o El
Faro.
Se parte de la hiptesis de que el periodismo slow est viviendo un momento de auge como
respuesta a la crisis sistmica y comunicacional que atraviesan en la actualidad el contexto
iberoamericano y, en particular, Espaa, si bien cabe rastrear sus orgenes en una extensa
tradicin periodstica que se remonta, al menos, hasta el siglo XIX, y en la que destacan gneros


264
como el ensayo, la crnica o el reportaje en profundidad; formatos como la revista ilustrada; o
movimientos como los muckrackers de finales del XIX (Tarbell, Steffens, Sinclair), o el new
journalism de los 60 y 70 (Wolfe, Capote, Talese).
Desde un enfoque descriptivo e interpretativo, el trabajo combina la observacin y la revisin
documental con la aplicacin de una veintena de entrevistas semi-estructuradas a los principales
responsables de estas iniciativas. En primera instancia, se intenta averiguar qu tienen en
comn los proyectos, cules son sus fuentes de inspiracin, y si representan o no un modelo
periodstico en alza. En segundo lugar, se disea un protocolo para la sistematizacin y anlisis
de estas experiencias basado en categoras como: origen y cobertura geogrfica, nmero de
participantes, forma jurdica y de financiacin, objetivos y temticas, tcnicas de newsmaking, y
valores slow representados (Barranquero, 2013): calidad frente a cantidad-,
profundidad/reflexin inmediatez/superficialidad-, creatividad estandarizacin-, autocontencin
obsolescencia programada- y desaceleracin multitasking/hiperconexin-.
Calidad de los contenidos informativos (5). El entorno digital
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Azkue
Aportaciones de los usuarios a la produccin de contenidos de dos cibermedios de
referencia: BBC y The NewYork Times
Lpez Garca, Xos
La gestin de la participacin con criterios periodsticos se ha convertido en uno de los
principales desafos de los medios comerciales de referencia que presumen de ofrecer
contenidos de calidad. El anlisis de dos casos, de la BBC y de The New York Times, muestra
vas para combinar la capacidad de algunos usuarios para aportar datos y perspectiva sobre
algunos temas de actualidad y la garanta de la verificacin profesional para asegurar piezas
informativas veraces. El objetivo del texto es recoger los resultados de la investigacin sobre los
procesos participativos en los dos medios citados y valorar los diferentes modelos establecidos
en los ltimos tiempos.
La investigacin sobre la participacin en los cibermedios ha centrado varios proyectos de
investigacin y algunos aspectos han sido recogidos en obras recientes (es el caso de la tesis
doctoral de Mikel Iturbe (2012) o de los libros de Natalia Raimondo (Teseo, 2012), Elvira Garca
de Torres (Tirant Humanidades, 2012). Estos autores prosiguen con investigaciones sobre la
interactividad, que en las ltimas dcadadas del siglo XX cont con trabajos de Bretz (1983),
Rafaeli (1988), Durlak (1987), Rafaeli y Sudweeks (1997), Jensen (1998) y sobre la participacin
y la construccin de la actualidad en los cibermedios, que en la ltima dcada ha contado con
trabajos de Deuze (2005), Rost (2006), Boczkowski (2006), Daz Noci (2006); Schaffer (2007),
Domingo (2007), Singer (2008), Orihuela (2008), Larrondo y Tejedor (2008), Jenkins (2009),
Masip, Domingo, Mic y Salaverra (2010), y Canavilhas (2011), Stark y Lunt (2012), entre otros.
El especial de Communications -The Europea Jorunal of Communication-, en su volumen 37,
nmero 3 de 2012-, fruto de un proyecto europeo Cost y coordinado por Stak y Lunt, es una de
las ltimas aportaciones cientficas al estado de la cuestin.
La hiptesis es que hay alternativas periodsticas para combinar la participacin ordenada de los
usuarios en los cibermedios y la aplicacin de los principios periodsticos que aseguran una
mediacin profesional que cumple con los preceptos bsicos de la profesin.


265
Los resultados de la investigacin que se recoge en este texto constatan la existencia de
relevantes aportaciones de ciudadanos interesados en contribuir a una buena informacin al
servicio de la comunidad y cmo el buen trabajo de los periodistas puede evitar la difusin de
datos imprecisos o informaciones incompletas sobre temas conflictivos de la actualidad.
Las conclusiones apuntan a la necesidad de buscar renovadas vas para que los medios y los
profesionales dispongan de las herramientas ms innovadoras para un buen aprovechamiento
de lo que algunos autores denominan inteligencia colectiva con una buena aplicacin de lo que
los defensores de la excelencia del periodismo identifican como los elementos bsicos del
periodismo de calidad
Es periodismo el brand journalism?: anlisis de los portales informativos creados por
multinacionales de referencia en los ltimos dos aos
Rodrigo Martn, Luis; Snchez de la Nieta Hernndez, Miguel ngel
Segn la Asociacin de la Prensa de Madrid, en el ao 2011 se licenciaron en Espaa 3.054
periodistas, un nmero que sigue creciendo de ao en ao: en 2010 se licenciaron 2.906, 2.550
en 2009, 2.269 terminaron con xito sus estudios en el ao 2008. Es el mercado capaz de
absorber este nmero creciente de periodistas? No parece que sea as. Desde el comienzo de la
crisis, en el citado 2008, en Espaa se han destruido 6.393 puestos de trabajo de profesionales
de la informacin y han echado el cierre 197 medios, segn el Informe anual de la profesin
periodstica elaborado por la misma Asociacin de la Prensa de Madrid y presentado a mediados
del pasado mes diciembre.
En paralelo a este fenmeno de estrechamiento del mercado de medios periodsticos
tradicionales, surgen nuevas estrategias empresariales que solicitan profesionales capaces de
crear contenidos informativos. Una de esas estrategias es el llamado Periodismo de marca
(Brand Journalism): algunas de las firmas ms poderosas del mundo aprovechan las facilidades
de la tecnologa digital para poner en marcha portales informativos que empiezan a situarse
entre los ms visitados y citados en mbitos de especializacin como las finanzas, la innovacin
tecnolgica y los negocios.
En sentido estricto, no se trata de un fenmeno novedoso: es heredero de una estrategia
tradicional de marketing las revistas de empresa- pero, sin embargo, adquiere nueva fuerza
desde que la publicidad debe moverse en un contexto caracterizado por la fragmentacin de
medios y el consiguiente debilitamiento de los medios convencionales. Es por ello que la realidad
del Brand journalism se ha estudiado sobre todo como estrategia publicitaria.
En este sentido, parece claro que su efectividad est ligada a la calidad informativa de los
contenidos que genera: en tan diversificado escenario comunicativo y en busca de unos rasgos
distintivos, las marcas se ven impulsadas a cualificar la informacin que ofrecen y emplean a
periodistas en un intento de aportar dicha calidad. Qu criterios de calidad informativa
manejan? Cmo es la informacin difundida a travs de estas webs corporativas? Es correcto
hablar de periodismo en este caso?
En la presente comunicacin se analizan algunos de los principales portales de informacin
puestos en marcha en los ltimos aos bajo el paraguas de esta estrategia comunicativa, en un
intento de valorar hasta qu punto la generacin de dicha informacin sigue criterios propios de
la profesin periodstica.


266
Una asignatura pendiente en la convergencia de medios: nuevas metodologas para
anlisis, diagnstico, medicin y control del proceso
Moreno, Plcido
a) Objetivos de la investigacin
Diseo de una metodologa que permita el anlisis, diagnstico y medicin del proceso de
convergencia estructural en medios de comunicacin
Desarrollo de una aplicacin que, basada en la metodologa, permita realizar este trabajo.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin
El paso a estructuras convergentes en los medios de comunicacin se ha alimentado de
abundante y excelente teora, pero de muy escaso procedimiento o apoyo metodolgico para su
anlisis, medicin y control como proceso.
Dailey, Demo y Spillman (2003) ya subrayaron la ausencia de definicin del fenmeno; algo que
la teora ha afianzado completamente, y una necesidad de medicin y control del proceso de
convergencia.
Por otro lado, Appelgreen (2004) afirma que se trata de un fenmeno que no es medible sin
introducir variables para proceder a comparaciones.
Salaverra, Garca Avils y Masip (2008, 2012), Moreno (2009) justifican el estudio de la
convergencia como proceso y Masip, Daz-Noci, Domingo, Mic-Sanz y Salaverra (2010)
identifican tres escuelas para el estudio de la convergencia: como un producto, como un
sistema y como un proceso.
Desde el punto de vista prctico debe destacarse el esfuerzo por parte de investigadores
espaoles (Grupo Novos Medios/UNAV/Infotendencias) en relacin a una herramienta para
calcular el ndice de convergencia de un medio basada en las variables: colaboracin,
polivalencia, distribucin y relacin entre redacciones (2009).
c) Hiptesis
La interpretacin de la convergencia por los medios como un fin y no como un proceso de mejora
continua ha alimentado una gran confusin. As, un medio es ms o menos convergente en la
medida que publica en ms o menos dispositivos, tiene juntos fsicamente en una bella e intil
redaccin integrada y colaboran (o no) los redactores web y papel, dispone de redactores
multimedia, etc.; sin tener en cuenta la compleja dimensin del impacto organizativo de la
convergencia en personas, procesos, tecnologa y sobre cmo deberan enfrentarse al cambio
de forma racional.
Se detecta una ausencia de herramientas metodolgicas de anlisis y marcos comunes de
referencia para la industria de los medios que permitiesen por un lado, medir y controlar el propio
proceso de convergencia y por otro, organizar el negocio de forma alineada con los
requerimientos de una estrategia de convergencia.
d) Resultados
Las propuestas metodolgicas:


267
Media Analysis Tool (MAT) y Media Process Framework (MPF)
e) Conclusiones
Solo interpretando la convergencia desde el punto de vista de "proceso" y aplicando
metodologas de anlisis de proceso de uso xito en otras industrias se puede analizar, medir y
controlar este fenmeno de forma exitosa.
Si no existen variables concretas, no se pueden generar mediciones concretas y en
consecuencia, no se puede ni investigar, ni describir, ni modelizar, ni finalmente ayudar a
controlar el proceso de convergencia de manera fiable.
Transparencia informativa, participacin de los lectores y mejora de la calidad
periodstica: anlisis de las experiencias pioneras de Mural.com, Rue89.com y
TexasTribune.org
Mauri de los Rios, Marcel Ramon Vegas Xavier; Alcal Anguiano, Fabiola
Los sistemas de rendimiento de cuentas de la informacin periodstica (Bertrand, 2000)
tradicionales e innovadores son indicadores claves para evaluar el pluralismo y la transparencia
del sistema de medios, en la medida que su funcin esencial es supervisar, controlar, criticar y
analizar la evolucin de la informacin periodstica. Esta funcin es especialmente significativa
en un contexto comunicativo cambiante, marcado por una situacin de crisis sectorial y de
concentracin meditica.
Hasta el momento, la mayora de estudios acadmicos sobre los sistemas de rendimiento de
cuentas se han centrado en la descripcin de los instrumentos tradicionales, como los cdigos
deontolgicos (Barroso, 1984; Jones, 1980; Nordernstreng y Hannikainen, 1984; Wiedemann,
1992; Puppis, 2009; Leppanen, 1977; Aznar, 1999 y 2005; Prez Fuentes, 2004; Alsius, 1999;
Garca Avils, 1996) o los defensores del lector (Evers, 2010; Starck, 2010). Investigaciones
recientes sobre nuevas formas de rendimiento de cuentas en Internet han destacado el potencial
los blogs y el rol activo de la audiencia para participar y comentar la calidad de los medios
(Domingo y Heinonen, 2008; Eberwein, 2010; Eberwein et al, 2011; Fengler, 2008).
Con el objetivo de ahondar en los mecanismos de participacin activa de los ciudadanos en el
debate sobre la calidad de los productos periodsticos, este trabajo analiza, mediante la tcnica
del anlisis del contenido cualitativo, tres casos internacionales de medios pioneros en la
introduccin de mtodos de transparencia informativa, autorregulacin y relacin con el pblico.
En primer lugar, se estudia el caso del peridico mexicano 'Mural.com', que cuenta con el
instrumento innovador del comit de lectores, un espacio que emulando el consejo de
redaccin de cualquier medio sirve como punto de encuentro entre el pblico y los periodistas
para discutir los temas y el enfoque de las noticias y contribuye al debate sobre el pluralismo y
transparencia del medio. En segunda instancia, se trata el caso de 'Rue89.com', un peridico
digital francs nacido en el ao 2007. La gnesis informativa del peridico se basa en la
interaccin entre el triple eje periodistas-expertos-ciudadanos con el que se construyen las
noticias y que se ha convertido en un buen ejemplo de periodismo participativo. Finalmente, se
analiza la experiencia del peridico digital norte-americano 'Texas Tribune.org'. Este medio sin
nimo de lucro tiene como objetivo promover el debate y participacin ciudadana en el discurso
poltico y social. La participacin de los lectores es clave en la seleccin, jerarquizacin y debate
de las noticias publicadas.


268
El anlisis de estos casos internacionales ha permitido elaborar una propuesta de criterios para
validar si un medio de comunicacin online cumple con los requisitos ptimos para ser
considerado un medio que tiene en cuenta la participacin del pblico y la transparencia
informativa.
Exigencias deontolgicas para la calidad periodstica en el entorno digital
Surez Villegas, J uan Carlos
a) objetivos de la investigacin:
En este estudio nos proponemos analizar los resultados de un Proyecto de I+D+I sobre la
percepcin que los periodistas digitales tiene acerca de las rutinas informativas y las nuevas
prcticas adoptadas en el entorno digital en relacin con la tica periodstica y cmo esta puede
afectar a la calidad informativa.
b) referencias sobre el estado de la investigacin al respecto,
La emergencia de nuevas formas periodsticas digitales, mediada y favorecida por el desarrollo
acelerado de las aplicaciones informticas conocidas con el nombre de Web 2.0 es, sin lugar a
dudas, uno de los signos ms visibles del Zeitgeist de la sociedad de la informacin. En un
universo informativo en el que cualquier individuo que conoce y maneja las tecnologas de
autopublicacin, redes sociales, microblogging, etc., puede convertirse en productor de
informacin, los medios de comunicacin oficiales y privados desarrollan nuevas estrategias y
prcticas informativas para diferenciarse de los amateurs (blogueros y sitios de periodismo
ciudadano) que se esfuerzan por ganar visibilidad y seguidores en el vasto ecosistema de la
infoesfera. Sin embargo, es preciso constatar que el doble proceso de adopcin/adaptacin
implicado por las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin digital trae consigo
desafos ticos en trminos de la identidad profesional de los periodistas, los valores sociales y
morales que subyacen a sus prcticas digitales y las normas de excelencia que el pblico exige
para garantizarle al periodismo en lnea su pertinencia y necesidad en el seno de una sociedad
democrtica. En este sentido, puede observarse que las definiciones mismas de periodismo y
periodista han sufrido profundas reconfiguraciones, en parte como resultado de la
tecnologizacin creciente de la recoleccin, procesamiento y difusin de la informacin, pero
tambin como consecuencia del cambio gradual del papel de pblico que otrora era percibido
como un consumidor pasivo de los medios de comunicacin y la informacin.
c) hiptesis:
La disponibilidad de informacin a travs de la web puede propiciar actitudes ms relajadas
tanto en la bsqueda como en la transmisin de la informacin Adems plantea cuestiones
relacionadas sobre los efectos que estos procesos puedan tener sobre la tutela de los derechos
de los ciudadanos.
d) resultados,
Saldrn de los trabajos de campo sobre la encuesta que realizaremos a los periodistas digitales
de tres pases europeos.
e) conclusiones


269
Pretendemos ilustrar una serie de conclusiones sobre los nuevos hbitos de los periodistas para
ejerce su labor profesional y conocer algunos de los conflictos ticos a los que tienen que
enfrentarse.
Calidad de los contenidos informativos (6). Estudio de
contenidos especializados
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Arriaga
Los accidentes de trabajo a travs de la prensa de Euskadi: 1990-2010
Armentia Vizuete, J os Ignacio; Caminos Marcet, J os Mara
Objetivos
La presente comunicacin est basada en una investigacin financiada por el MICINN (ref.
CSO2010-19855) sobre la evolucin en el tratamiento informativo de las muertes violentas en la
prensa del Pas Vasco, durante el periodo 1990-2010. En nuestra propuesta para este Congreso
analizamos concretamente algunos aspectos de la evalucin de dicho tratamiento en el caso de
los accidentes laborales mortales.
Referencias
Para abordar nuestro trabajo hemos tenido en cuenta los informes publicados por el Insituto
Nacional de Seguridad e Higiene en el trabajo titulados Anlisis cuantitativos de la mortalidad por
accidente de trabajo en Espaa, as como los realizados por Osalan, el Instituto Vasco de
Seguridad y Salud Laboral. Asimismo nos ha sido de utilidad el estudio llevado a cabo por Nuria
Vilela Snchez sobre los accidentes laborales en la prensa escrita, publicado en la revista La
Mutua. Tambin hemos tenido en consideracin la comunicacin presentada por Fraile Cantalejo
y Bustamante Benito en el XII Congreso Nacional de Seguridad y salud en el Trabajo, titulada
La salud de los trabajadores en los medios de comunicacin.
Hiptesis
Nuestra hiptesis de partida es que, al contrario de lo que ha podido ocurrir con el tratamiento de
otras muertes violentas, como las causadas por ETA o la violencia de gnero, no se han
producido cambios profundos a la hora de abordar informativamente los fallecimientos por los
accidentes laborales en el periodo 1990-2010. Para validar esta hiptesis hemos combinado la
metodologa propia de la hemerografa clsica con la Teora del Framing o del Encuadre. Hemos
analizado el tratamiento de todos los accidentes laborales acontecidos en Bizkaia y algunos
especialmente significativos de Gipuzkoa y Araba, en los aos 1990, 2001 y 2010 en los diarios
El Correo, Deia, Egin y Gara.
Resultados
Algunos de los resultados obtenidos son los siguientes: mientras que 1990, Egin es por mucha
diferencia el diario que mayor atencin presta a la siniestralidad laboral, en 2001 y 2010 los tres
diarios analizados presentan una atencin similar. La media de accidentes laborales mortales
recogidos en las portadas de los diarios durante el periodo estudiado no super el 50% de los
casos. Muy excepcionalmente, la siniestralidad laboral es abordada en los editoriales de los
medios analizados. En los tres momentos estudiados nicamente se publican 6 de estos textos.


270
Conclusiones
Al contrario de lo que sucede en el tratamiento de otras muertes violentas por parte de la prensa
vasca, en el caso de los accidentes laborales los cambios que se producen durante el periodo
1990-2010 no son tan acentuados; aunque s se observa una cierta evolucin. Todava en 2010
algunos de los medios analizados ubicaban la siniestralidad laboral junto a los accidentes de
trfico. Apenas se hace referencia a los denominados accidentes laborales in itinere, los
producidos en el trayecto entre el domicilio y la empresa del trabajador. Por otro lado, la noticia
es prcticamente el nico gnero utilizado para relatar estas muertes. Se emplean titulares
meramente descriptivos y rara vez se profundiza en las causas del accidente, en sus
antecedentes o en las consecuencias del mismo.
Periodistas y bloggers: Barreras y oportunidades para la comunicacin alimentaria 2.0 en
la UE
Farr Coma, J ordi; Prades Tena, J ordi; Gonzalo Iglesia, J uan Luis
Objetivos
- Identificar los roles de los actores de la comunicacin alimentaria en los medios clsicos y en el
entorno digital.
- Analizar cmo periodistas y bloggers se relacionan con los temas, fuentes y canales, como
elementos constitutivos de las prcticas e identidades profesionales y de los discursos y
significados sobre riesgos y beneficios alimentarios.
- Identificar barreras y oportunidades para los profesionales de la comunicacin alimentaria en el
entorno 2.0.
Referencias
Esta comunicacin se basa en los resultados del informe Post-even evaluation of barriers to
communication by online information communities, online and traditional journalists del proyecto
FoodRisC (www.foodrisc.org), resultado de 35 entrevistas a profesionales de la comunicacin
alimentaria de diversos medios de comunicacin clsicos y online en Espaa, Alemania, Blgica
y Gran Bretaa.
El marco terico de la investigacin es el de la comunicacin de riesgo y la comunicacin
organizacional:
HORLICK-JONES, Tom y FARR, Jordi (2010), On the communicative constitution of risk
objects in mediated times. Catalan Journal of Communication & Cultural Studies, vol 2, n 2,
131-143.
COOREN, Franois et al. (2011), Communication, Organizing and Organization: An Overview
and Introduction to the Special Issue. Organization Studies, vol 32, n 9, 1149-1170.
KUHN, T. (2009)Positioning Lawyers: Discursive Resources, Professional Ethics and
Identification. Organizational Studies, vol. 16, n 5, 681704
RUTSAERT, Pieter, REGAN, ine y otros (2013), The use of social media in food risk and
benefit communication, Trends in food science and technology, vol. 30, n 1, 84-91.
Hiptesis


271
Los nuevos canales de comunicacin transforman las identidades profesionales en la esfera
pblica digital.
Ms all de las barreras y oportunidades explicitadas por los entrevistados sobre los temas, las
fuentes y los canales existen barreras y oportunidades implcitas relacionadas con los roles y la
identidad profesional.
La institucionalizacin de la comunicacin de riesgo en la cadena alimentaria ha introducido
barreras para la comunicacin propias de los mbitos cientfico, legal y poltico.
Resultados
En el entorno 2.0 se generan nuevos roles e identidades profesionales fruto de las hibridaciones
entre el periodismo clsico y el de los social media (periodistas clsicos, expert bloggers y hobby
bloggers).
Las tensiones entre los nuevos actores del ecosistema meditico se producen en cuanto a la
seleccin y enfoque de los temas (soft/hard news), el contraste de las fuentes (credibilidad), el
equilibrio entre rigor y rapidez en la difusin de la informacin y la adaptacin a los social media
(alfabetizacin digital).
Conclusiones
La incorporacin al entorno 2.0 de ms emisores y temticas relacionadas con la alimentacin
abre las puertas a nuevos actores que adoptan diferentes identidades y roles.
Se han identificado las siguientes barreras y oportunidades en relacin a la comunicacin
(periodistas y bloggers), a la ciencia y a la regulacin poltica del sector alimentario:
Barreras: incertidumbre, dificultad de acceso a la informacin cientfica, confianza en las fuentes,
lentitud en la respuesta de las fuentes
Oportunidades: mayor pluralidad de contenidos, fuentes y canales, rapidez y alcance de los
social media, desarrollo del networked journalism...
Anlisis comparativo del contenido de tres espacios informativos infantiles europeos:
Newsround (BBC), Logo (ZDF) y Info-K (TVC)
Narberhaus Martnez, Marta; Figueras Maz, Mnica
Los medios de comunicacin se han convertido parte natural del da a da de los nios del
mundo occidental, y tanto la televisin, como los ordenadores y los telfonos mviles estn
entrando en la vida de nios y jvenes en nuevas formas y exponencialmente, jugando un papel
significante en la contribucin a dar sentido a las experiencias de la vida de los nios y
convirtindose en herramientas para la construccin individual de nuevos marcos de referencia.
Se han descrito en numerosos casos y en estudios hechos en todo el mundo los efectos sobre
los nios provocados por el consumo audiovisual. La mayora, sin embargo, se centran en
productos audiovisuales de ficcin, especialmente de series o de contenidos publicitarios. Los
informativos infantiles han sido poco estudiados en cuanto a su contenido. Se han realizado
estudios sobre el aprendizaje a travs de las noticias y el proceso cognitivo, pero la mayora en
forma de experimentos sobre los efectos de diferentes formatos en trminos de comprensin y
retencin de memoria (Buckingham, 1997).


272
Esta comunicacin presenta los resultados del anlisis de contenido comparativo de tres
informativos infantiles europeos: Newsround, de la British Broadcasting Corporation, Logo, de la
cadena alemana Zweites Deutsches Fernsehen (ZDF) y Info-K, del canal pblico cataln
Televisi de Catalunya (TVC). Los tres ejemplos son nicos en sus pases y se caracterizan por
presentar la actualidad a una audiencia especfica: los nios y nias.
A partir de un anlisis emprico de contenido, tcnica de investigacin que ha sido muy utilizada
en la investigacin cientfica de los medios de comunicacin, se describe de forma objetiva y
sistemtica el contenido manifiesto de estos espacios de informacin para nios. Esta tcnica de
anlisis sirve para interpretar los mensajes que responden a las intenciones de los emisores y
poner de manifiesto el sistema de valores y representaciones sociales que promueven. En la
investigacin se ha utilizado para conocer a fondo los tres casos de informativos infantiles con
respecto a temas de agenda, calidad televisiva y tica periodstica. Este anlisis ha permitido
obtener, de un lado, una visin cuantitativa de los temas tratados a partir de una muestra
aleatoria de un mes de programacin. De otro, la comparacin cualitativa de los tres espacios
televisivos en trminos de calidad y tica. El estudio se fija tambin en el lenguaje con que son
redactadas y presentadas las noticias en cuestin, a partir de indicadores como la
comprensibilidad, la adecuacin del registro lingstico, el estilo y la omisin de lenguaje grosero.
La herramienta con la que se ha llevado a cabo este anlisis es una plantilla para la observacin
estructurada de los informativos.
Esta comunicacin tiene como objetivo difundir los nuevos conocimientos obtenidos en cuanto a
la manera en que los informativos infantiles informan a su audiencia y cmo organizan las
noticias que le proporcionan, as como de los recursos audiovisuales y pedaggicos de que se
nutren para conseguirlo (grficos y coherencia narrativa en cuanto a la imagen, y msica e
efectos en cuanto al sonido).
Periodistas y mdicos, una simbiosis necesaria en el espacio meditico de la informacin
de salud
Peafiel, Carmen; Echegaray, Lzaro
Objetivos de la investigacin
Este estudio tiene como objeto conocer el proceso de elaboracin de la informacin de salud en
la prensa vasca, la calidad de la informacin y las rutinas profesionales de cada medio y de cada
profesional en la divulgacin, la difusin del conocimiento, las novedades y la prevencin de
salud, de enfermedades y atencin sanitaria; y observar el nexo de unin que existe entre
periodistas, colectivo sanitario y pacientes como cauce de informacin. En este caso la prensa
se convierte en un espacio comunicacional donde interactan periodistas, mdicos y
ciudadanos.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
El periodismo debe cumplir un papel educador, entre otras funciones y para ello es necesario ir
ms all de lo que es noticia segn los criterios meramente periodsticos; ms all de los valores
noticia y ofrecer informaciones en profundidad, contrastadas, comentadas y valoradas, que
ayuden al pblico a tomar decisiones que mejoren su salud. Como dice la teora del
newsmaking, la noticiabilidad est determinada por las rutinas productivas, pero tambin
depende de las iniciativas de los periodistas y de las demandas de la sociedad. La informacin
de salud en la sociedad contempornea est dentro de las polticas sociales y, por ello, debemos
de cuidar los contenidos de informacin de salud en los medios. En este sentido, partimos de


273
una premisa fundamental que argument Martn Barbero (1987) cuando dijo que los medios de
comunicacin no son simplemente mensajeros sino ms bien mediadores.
El rigor, la seriedad y la calidad son temas cruciales, ya que el periodismo sobre salud puede
aportar importantes beneficios para el bienestar de una sociedad pero tambin puede conllevar
efectos negativos, crear falsas expectativas o crear alarma social (Blanco y Paniagua, 2007).
La OMS es consciente de que el periodismo de salud interesa cada vez ms a los ciudadanos y
que es importante aprovechar esta demanda informativa para contribuir a su formacin y
promover los comportamientos saludables (Informe General OMS, 2012). Este inters creciente
por la informacin de salud se debe en gran parte a un mayor nivel de educacin sanitaria de
periodistas y lectores (Casino, 2003).
Hiptesis y metodologa
Partimos de dos hiptesis: 1. Los periodistas especializados en los medios de comunicacin son
una garanta para la calidad de la informacin de salud en estos espacios comunicativos 2. El
colectivo sanitario piensa que muchas informaciones de salud buscan ms el impacto que la
perspectiva educativa generando de esta manera un cuestionamiento sobre la actuacin de
dichos profesionales en estos espacios.
Se ha utilizado una metodologa cualitativa basada en entrevistas en profundidad a periodistas y
a profesionales de la sanidad del Pas Vasco y Navarra, llevadas a cabo entre julio y octubre de
2012. Se han realizado 8 entrevistas al colectivo sanitario que ocupan distintos cargos directivos
(4 mujeres y 4 hombres), dos entrevistas por provincia (Bizkaia, Araba, Gipuzkoa y Navarra). Las
entrevistas realizadas a los profesionales de la prensa han ido dirigidas a los redactores
habituales de la informacin de salud de los medios analizados: El Correo, Noticias de Gipuzkoa,
Noticias de lava, Diario de Navarra y Berria; cinco cabeceras que representan diferentes
posturas ideolgicas.
Resultados
Los periodistas opinan que la informacin de salud se ha incrementado en la ltima dcada por
tres circunstancias: han sido aos de bonanza econmica; informacin dirigida a una poblacin
cada vez ms envejecida y necesitada de informacin de salud; tambin por un culto al cuerpo
que lleva a consumir contenidos de nutricin, salud sexual y esttica.
La actualidad informativa, el impacto, las primicias y la falta de espacio en la prensa limitan el
objetivo primordial del periodismo que es educar en salud.
Los periodistas especializados en los medios de comunicacin son una garanta para la calidad
de la informacin de salud.
La informacin de salud es complicada porque mdicos y periodistas tienen distintos enfoques
para ver la informacin de salud: el mdico es un hombre de ciencia acostumbrado a tomar
decisiones muy meditadas; el periodista es un profesional de la informacin diaria, donde las
decisiones se toman, a menudo, al momento.
En la elaboracin de la informacin de salud existe un asesoramiento permanente de expertos .
Se considera necesario entrenar a la ciudadana en la utilizacin crtica de la informacin que
pueda obtenerse por Internet, mediante la publicacin de aquellas pginas y foros con


274
contenidos rigurosos y tiles para la poblacin. En la actualidad hay ms contenidos de salud en
Internet que en los medios escritos.
Conclusiones
Las caractersticas de la comunicacin para la salud son, por definicin, educativas, por eso, los
conceptos de informacin, comunicacin y educacin son herramientas fundamentales en la
promocin y prevencin de la salud con el fin de lograr cambios en los comportamientos y
prcticas de salud de la poblacin. Dentro del contexto de salud es necesaria una empata entre
los profesionales de la salud y de la comunicacin para que los resultados finales sean ptimos.
La comunicacin debe constituir un apoyo fundamental para el logro de los objetivos en la
informacin de salud y atencin sanitaria, con la prctica de un periodismo de calidad .
Conflicto armado e imagen del menor en la prensa espaola: usos y abusos
Galvn Arias, Mara ngeles; Maci-Barber, Carlos
a) Objetivos de la investigacin
El fin de la investigacin es determinar las caractersticas especficas del tratamiento
fotoperiodstico cuando aparecen menores de edad en relacin con la cobertura informativa de
los conflictos armados en la prensa espaola de informacin general (El Pas, El Mundo, Abc, La
Vanguardia, 20minutos y Qu!). Todas las fotografas de esta naturaleza publicadas durante
2010 se analizan mediante 29 variables.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto
El tema no ha sido abordado en la ciencia espaola con la suficiente extensin y calado, pese a
sus notables implicaciones legales, informativas y deontolgicas. La produccin cientfica es muy
limitada. Apenas se ha tratado la particular relacin infanciafotoperiodismoviolencia, fuera
desde el derecho (AZURMENDI, 1991; CALATAYUD, 2000), la deontologa (SAN MARTN,
1996) o el anlisis visual de la imagen (BAEZA, 1999; DOMNECH, 2005). Desde la perspectiva
jurdica la problemtica se estudi pero casi exclusivamente a travs de la reflexin terica y la
fundamentacin legal (ALEGRE, 1997; AZURMENDI, 1998; FERNNDEZ GONZLEZ-
REGUERAL, 2004 y 2005; MACAS, 2009) por lo que adolecen de profundidad en la realidad
periodstica; a lo sumo, existen anlisis de caso (TORRES-DULCE, 2009), tiles y de inters,
pero insuficientes. Esta propuesta se incardina en una lnea de investigacin novedosa en el
mbito de la tica periodstica.
c) Hiptesis
a) El recurso a la imagen del menor es frecuente en relacin a situaciones de conflicto y violencia
armadas; b) La distancia geogrfica, social, cultural y poltica implica una mayor indefensin de
la infancia ante la accin de los periodistas; c) La desproteccin del rostro del menor permite su
fcil identificacin; d) La mayora de imgenes (>50%) vulnera la deontologa periodstica.
d) Resultados
Los resultados provisionales, ya muy avanzados, muestran una innegable conjuncin de las
siguientes tendencias: 1. Aparicin relevante del menor como vctima y testigo del conflicto
armado. 2. Vinculacin con los gneros periodsticos: un predominio abrumador de la crnica
periodstica de inters humano. 3. El conflicto de Afganistn como referente icnico preeminente


275
en la asociacin del menor con la violencia. 4. Una profusa vulneracin de los principios que se
contemplan en la deontologa periodstica.
e) Conclusiones
Se apuntan ya las siguientes conclusiones: a) Alta frecuencia del recurso a la imagen del menor
para ilustrar situaciones de conflicto y violencia armadas. Abuso del recurso al icono del menor
vctima a escala grupal; escasa presencia circunstancial o aleatoria; b) La distancia geogrfica,
social, cultural y poltica implica mayor indefensin del menor. La recurrente desproteccin del
rostro permite su identificacin, vulnerando su derecho a la propia imagen. Cuando no se aprecia
su semblante es por causas coyunturales (posicin, lejana); c) La autora corresponde a
reporteros de las principales agencias informativas lo que homogeneza el flujo informativo y
constrie la pluralidad interpretativa. Solo una cuarta parte de las fotografas ofrece una
perspectiva alternativa propia del diario; en esos casos, el menor se convierte un protagonista
habitual; d) La mayora de imgenes transgrede derechos del menor vulnerando principios de la
deontologa periodstica.
tica periodstica y derecho penal: los juicios mediticos en casos de delincuencia sexual
con menores de edad.
Ramos Vsquez, J os Antonio; Peres-Neto, Luiz
Este trabajo propone analizar cuestiones ticas y jurdico-penales que suscitan algunos juicios
paralelos producidos en el Estado espaol a raz de la cobertura informativa de ciertos casos de
delincuencia sexual en los que el autor, la vctima, o ambos eran menores de edad.
En los ltimos 10 aos, muchos de estos casos coparon portadas de peridicos y llenaron
informativos, generando gran conmocin social. Y, aunque en determinadas circunstancias esto
supuso un interesante debate acerca de la eficiencia de la justicia penal, en la mayora de
ocasiones se generaron indeseados juicios paralelos.
Evidentemente, la informacin periodstica sobre procesos judiciales es lcita y necesaria,
siempre y cuando eso s- se trate de informacin veraz, contrastada y de inters general. Por
ello, mientras los cdigos ticos vetan el morbo y el sensacionalismo, las garantas
constitucionales reservan diversos derechos a las partes implicadas en una causa penal, lo que
no siempre se respeta desde los medios de comunicacin.
Pese a la existencia de una amplia literatura acadmica acerca de cuestiones como violencia y
periodismo, juicios paralelos o deontologa, entendemos que muchos aspectos propios del
proceso penal an estn por estudiar desde el campo de la comunicacin.
Por ello, este trabajo propone revisar el tratamiento periodstico de casos de delincuencia sexual
a la luz de los principios de la tica y del Derecho penal. Especficamente, centramos nuestro
esfuerzo en el anlisis de las figuras del autor/cmplice y vctima. Como hiptesis de
investigacin, consideramos que el empleo incorrecto de estos trminos (que tienen un
contenido propiamente jurdico), unido a discutibles prcticas deontolgicas, favorece una
incorrecta comprensin del proceso penal, adems de perjudicar el delicado equilibrio entre las
posiciones de las partes implicadas.
A partir de la perspectiva del Anlisis Crtico del Discurso, analizamos un corpus formado por
cerca de 500 noticias de los casos Sandra Palo, Mari Luz, Marta del Castillo y Krate,
extradas de los tres diarios generalistas y de alcance estatal con mayor circulacin (El Pas, El
Mundo y ABC). Igualmente, analizamos reportajes emitidos en los tres informativos nocturnos de


276
alcance estatal con mayor ndice de audiencia (Telediario 2-TVE, Informativos Telecinco Noche y
Antena 3 Noticias 2). En ambos casos recopilamos las piezas informativas analizadas en tres
momentos distintos del proceso penal (el momento del suceso, el juicio oral y la promulgacin de
la sentencia).
En lneas generales detectamos reiteradas vulneraciones a principios ticos y a garantas
jurdico-constitucionales. Asimismo, nos topamos tambin con construcciones discursivas que
nada tienen que ver con conceptos jurdicos y que desvirtan los derechos y el equilibrio de
fuerzas en un proceso penal.
En consecuencia, concluimos que la bsqueda por una mejor calidad en el tratamiento
periodstico de la informacin penal requiere algo ms que el mero conocimiento de cules son
las etapas de una causa o el argot jurdico. Se hace imperativo el entendimiento de los
conceptos del Derecho penal y de la funcin de garanta que cumplen en toda sociedad
democrtica.



277
Teoras y mtodos de investigacin en
comunicacin
La Comunicacin como Objeto cientfico de estudio: Revisin
de Modelos en la Investigacin de la Comunicacin.
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Etxepare
Cinco miradas sobre la interaccin y la comunicacin intersubjetiva. Exploracin de los
aportes de Schtz, Goffman, Simmel, James y Luckmann.
Rizo Garca, Marta
En aras de contribuir a la reflexin terico-conceptual en torno a la comunicacin intersubjetiva,
esta ponencia explora las propuestas de cinco autores en torno al concepto de interaccin,
entendido como matriz para pensar los procesos de comunicacin intersubjetiva. La eleccin de
los autores, pese a sus adscripciones a corrientes de pensamiento distintas, responde a la
presencia de un hilo conductor comn en sus propuestas: la centralidad de la interaccin en el
abordaje de las relaciones sociales. La revisin que se presenta incluye las propuestas de Alfred
Schtz, Erving Goffman, George Simmel, William James y Thomas Luckmann. El pensamiento
comunicacional no ha tomado mucho en cuenta las aportaciones de dichos autores; nicamente
Goffman y Luckmann han sido relativamente considerados, aunque de forma muy general y, en
ocasiones, carente de rigor. En las siguientes pginas se presenta una sntesis de lo que cada
autor aport al concepto de interaccin, con la finalidad de aportar reflexiones concretas a una
suerte de mapa de conceptos y autores bsicos para explorar (y complejizar) la definicin de la
comunicacin intersubjetiva. Por la naturaleza de la propuesta, la metodologa es documental y
se enmarca en la dimensin epistemolgica e historiogrfica de las ciencias dela comunicacin.
La investigacin social y de mercado sobre comunicacin en Espaa
Cceres Zapatero, Mara Dolores; Snchez Calero, M Luisa; Morales Corral, Enrique
Esta investigacin presenta algunos resultados de un proyecto financiado por la Universidad
Complutense de Madrid y la Comunidad de Madrid (referencia: UCM940057) en el que se trata
de conocer las caractersticas de la investigacin sobre comunicacin que se lleva a cabo fuera
del mbito universitario. Esta investigacin forma parte de un proyecto ms amplio, llevado a
cabo en los ltimos aos por el grupo de investigacin Complutense MDCS liderado por Jos
Lus Piuel, en el que ya se han abordado, en sus dos fases anteriores, las caractersticas y
objetos de la investigacin en comunicacin que se lleva a cabo dentro de las Universidades
espaolas y latinoamericanas, y la docencia de estas materias en el seno de las universidades
espaolas, europeas y latinoamericanas.
Los objetivos que se persiguen ahora complementariamente con las fases anteriores, son
estudiar la actividad investigadora en comunicacin que se lleva a cabo dentro de las empresas
dedicadas a la investigacin social y de mercado en todas sus facetas, los objetos y contenido
de la misma as como las metodologas seguidas.


278
Metodologa: se ha utilizado una encuesta cursada a las empresas que realizan investigacin en
comunicacin en Espaa que ha sido respondida por correo electrnico. En ella se invita a los
investigadores a proporcionar informacin sobre las caractersticas ms relevantes de la
investigacin social y de mercado en los ltimos cinco aos.
Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto: este trabajo es continuacin y
complementa las dos fases antes citadas del proyecto investigador que el conjunto de
profesores, que forman el grupo MDCS, est llevando a cabo en los ltimos aos.
Hiptesis: se trata de verificar si existe adecuacin entre la investigacin universitaria y la que se
lleva a cabo dentro de las empresas a requerimiento del mercado, toda vez que ambos sectores
obedecen a lgicas diferentes.
Resultados: este trabajo arroja interesantes resultados a propsito de esta relacin que permiten
identificar: a) inadecuaciones; b) carencias; c) retos a los que hacer frente desde la Academia a
la hora de formar profesionales de la investigacin en comunicacin.
Conclusiones: estos datos pueden aportar luz a la hora de planificar y ordenar la formacin de
los jvenes investigadores para que sean competitivos en el mbito de la investigacin en
comunicacin, y a la hora de disear programas de postgrado que garanticen la empleabilidad
de los jvenes egresados.
Do evolucionismo dialtica na Europa: umprojeto criativo
Vagos, Filipe; Lopes, Maria Conceio
La comunicacin describe el proceso y los resultados del proyecto de investigacin-accin llevado a
cabo en el contexto de aprendizaje-enseanza de la asignatura de Educacin Visual y Tecnolgica
en ocho escuelas pblicas de Portugal, en el periodo 2002-2012, con nios de 11 a 15 aos de
edad. El marco conceptual que orient la investigacin y la intervencin integra los conceptos clave
de la teora de ludicidade de Conceio Lopes, de comunicacin con especial atencin a Gregory
Bateson y Paul Watzlawick, la filosofa de Hegel, Marx y Darwin. El propsito del proyecto es
promover y desarrollar la reflexin, espirito crtico y creativo de los participantes implicados. A lo
largo del proceso varios productos de comunicacin visual y de expresin plstica se materializaron
reportndose, de forma sinestesica, a los conceptos tericos de la asignatura curricular de
Educacin Visual e Tecnolgica. Es propsito poner a la discusin la metodologa de intervencin, las
estrategias de comunicacin y experiencia que desarroll la dinmica de cooperacin y de
intercambio del conocimiento co construido, los resultados obtenidos con nfasis para el panel
tridimensional titulada "del evolucionismo a dialctica en Europa", que expresa un resumen de los
trabajos de expresin plstica realizados.
Tendencias internacionales de la investigacin en comunicacin actual: modalidades de
investigacin, objetos de estudio y usos de la teora en los papers de Journal of
communication (2008-2013).
Carrasco Campos, ngel; Saperas Lapiedra, Enric
Durante la dcada de los aos noventa y los aos posteriores al inicio del siglo XXI, las ciencias
sociales han experimentado una evolucin comn como consecuencia de las transformaciones
del contexto internacional, la innovacin tecnolgica y el cambio histrico iniciado con la cada
del Muro de Berln y el advenimiento de los pases emergentes. El campo disciplinario de la
comunicacin no ha sido una excepcin. Por el contrario ha experimentado una de las ms
profundas transformaciones en las ciencias sociales mediante una continuada tendencia hacia la


279
consolidacin internacional de modelos de investigacin empiristas, cuantitativos y replicativos,
de matriz comparativa, en el que las investigaciones se sistematizan y agrupan segn su objeto
de estudio, y las teoras surgen por precipitacin inductiva (perdiendo su tradicional valor de
organizacin intelectual del campo).
Esta evolucin internacional de las ciencias sociales y de la investigacin comunicativa ha
fomentado, como una de sus principales consecuencias, que el debate y desarrollo disciplinar
haya tenido como foro de respuestas y discusin a las revistas especializadas de media studies
y de journalism studies, en forma de papers o de estudios monogrficos. Este proceso ha
significado el dominio internacional de asociaciones de investigacin y de revistas de referencia
anglosajonas, entre las que destaca por su papel institucional y dimensin internacional la
International Communication Association (ICA) y sus dos journals de mayor influencia en nuestro
campo: Journal of Communication y Communication Theory.
Siguiendo el modelo de investigaciones recientes sobre tendencias de investigacin en
comunicacin en Espaa (Martnez-Nicols y Saperas, 2011), el objetivo de esta comunicacin
es presentar los primeros resultados de un anlisis de los contenidos de la revista Journal of
Communication en el periodo comprendido entre diciembre de 2008 (Vol. 58. Issue 4) y febrero
de 2013 (Vol. 63, Issue 1), a fin de detectar las principales tendencias internacionales en la
investigacin en comunicacin actual (modalidades de investigacin, modelos tericos, objetos
de estudio, centros universitarios, grupos de investigacin de referencia).
Los contenidos de esta comunicacin forman parte de un proyecto ms amplio de estudio de los
elementos contextuales que habran determinado los rasgos tericos y las prcticas
profesionales de los investigadores en comunicacin meditica en la etapa comprendida entre
1989 y la actualidad, a partir del anlisis de las revistas de referencia publicas por la ICA (Journal
of Communication y Communication Theory) y de los textos acadmicos de mayor influencia en
la formacin universitaria en comunicacin, as como en la propia definicin del campo
disciplinario, en Europa y los Estados Unidos.
La investigacin en comunicacin en amrica latina: tendencias y perspectivas a partir del
siglo xxi
Hernndez Daz, Gusavo Alfredo; Guzmn Crdenas, Carlos Enrique
En este estudio desarrollado en el ININCO (UCV), examinamos las tendencias y perspectivas de
la investigacin en comunicacin en Amrica Latina como objeto cientfico, a partir de los
congresos bianuales de Asociacin Latinoamericana de Investigadores de la Comunicacin
(ALAIC), en el perodo 1998-2012. Esta asociacin da cuenta de los rditos epistemolgicos de
las principales universidades de la regin y adems, ofrece un panorama general de la estructura
acadmica del campo de la comunicacin: profesionalizacin, institucionalizacin, formacin en
investigacin y comunidad cientfica.
Comunicacin como "razn durante"
Marcondes Filho, Ciro
La comunicacin es la forma de sentir el mundo. Es un hecho esttico. No es emisin de sinales
(todo y todos lo hacen), no es informacin (nuestro direccionamiento hacia algo que nos atrae).
Para la comunicacin tiene que ocurrir un tipo de "violencia". Con ella, algo se rompe y requiere
reconstruir, reorganizar. No es nada agradable, acojedor, tranquilo, sin consecuencias. Ocurra


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rotura, dice que se les da um evento comunicacional. Se crea "sentidos", el establecimiento de
un nuevo orden.
Frente a un objeto esttico, yo busco (a) saber lo que es, (b) hacer una in-mersin en la
propuesta del autor, y (c) tener expectativas sobre cmo va a terminar. Identificacin, inmersin y
disfrute. Si la obra nos molesta, el artista se estar buscando exactamente eso: romper nuestro
reconocimiento de patrones, no nos permitiendo realizar la identificacin. Ser todo un desafo al
nuestro proceso cognitivo de la aprehensin del objeto esttico.
En Duchamp no se cuestiona la primera etapa, de la identificacin, pero la segunda, de la
inmersin, y por derivacin, la tercera. Una obra de Beckett puede causar aburrimiento y
intolerancia al poner en tela el costumbre de ir al teatro el espectador simplemente para
relajarse. En las instalaciones contemporneas, es la primera etapa, la identificacin, lo que
molesta, cau-sando asombro al visitar un museo.
Cuando permitimos que un trabajo pueda actuar sobre nosotros, cuando nos abrimos a el, "lo
ejecutamos". Ya no queremos dominarlo, someterlo. Ms bien, es el que exerce sobre nosotros
su poder de misterio, de magia, de fuerza asociada con su otredad. Slo la alteridad que
permanece ajena a nosotros puede comunicar. Comunicar es transformarse internamente. El
evento comunicacional es algo as como un "sujeto", el erudito slo lo sigue, buscando entender
los efectos en s mismo y en los dems. El nunca lo mutila, incluso por qu el evento es
soberano, est mucho ms all del observador, el sobrevive a el.
Investigar la comunicacin significa tratar de captar el efecto de la obra (voz, imagen, texto) en
una persona, en el momento en que se produce. Cada situacin, una comunicacin, un efecto.
La encuesta slo ser posible si nos atenemos al momento de disfrute. De lo contrario, ser una
histrica, sociolgica, semitica, psicolgica.
Lo ms importante en la comunicacin no es el agente, los "cuerpos", pero lo que sucede entre
ellos, la interaccin, la atmsfera, el impacto que crea una situacin particular, en un espacio y
tiempo determinado.
Las imgenes son objetos de nuestro cotidiano. Es difcil analizarlas. No podemos diseccionar
ellas, diluirlas. El mtodo cartesiano no puede aprehender el poder de las imgenes. Algunos
estudiosos apeln al psicoanlisis, otros creen en la semitica. En ambos la obsesin de
descifrar, de captura del "elemento mgico", de neutralizacin. Nuestra propuesta de
investigacin no es eso, nada necesita ser descuartizado para ser conocido. La imagen funciona
en un solo golpe. Basta tener en cuenta este impacto y los trastornos que provoca el momento
especfico de su captura. Como se reconstruye, rehace, reorienta nuestra mente y nos hace
"otros".





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La Comunicacin como Objeto cientfico de estudio: Revisin
de fenmenos y experiencias mediticas emergentes en
Teora de la Comunicacin.
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Etxepare
Aportaciones de la Revista Espaola de Comunicacin en Salud y de la Revista de
Comunicacin y Salud a los estudios de comunicacin y salud en Iberoamrica
Terrn Blanco, J os Luis; Garca Sed, Ramn
La comunicacin y salud como campo de estudio es reciente. Baste decir que las revistas de
referencia, las americanas Health Communication y Journal of Health Communication, nacieron
en 1989 y 1996 respectivamente. Para las agencias de salud estadounidense, y lo podramos
extrapolar a Espaa, el desarrollo del campo deriva de la necesidad de analizar, por un lado, el
aumento de la oferta y de la demanda de los contenidos de salud as como de sus efectos y, por
otro, de examinar la creciente sofisticacin en las tcnicas de comercializacin y de ventas de los
productos y servicios relacionados con la salud. A la vez, dichas agencias la consideran una
herramienta fundamental para la prevencin y para una relacin ms humana y efectiva entre el
profesional de la salud y el paciente.
Las dos nicas revistas cientficas de comunicacin y salud en espaol son Revista Espaola de
Comunicacin en Salud (fundada en 2010) y Revista de Comunicacin y Salud (fundada en
2011), las dos espaolas. Ambas tienen como finalidad doble la publicacin de textos cientficos
del campo e interrelacionar y aglutinar a los autores iberoamericanos del mismo. Mientras que en
EE.UU. ya se han realizado varias revisiones de los artculos que insertan las revistas de
comunicacin y salud (qu tratan, quin lo hace, las metodologas empleadas y sus marcos
tericos) y el campo ya se ha asentado, en Espaa no hay ningn estudio al respecto y el campo
de estudios sigue siendo incipiente.
El propsito de esta comunicacin es ofrecer los resultados de una investigacin que pretende:
a) enumerar las semejanzas y diferencias entre las dos revistas, b) revisar los artculos que han
publicado para saber de qu tratan, cules son sus finalidades, quines los han escrito, desde
que campo, qu medios son los ms analizados, que metodologas emplean y cules son los
marcos tericos que usan, c) comparar los resultados con los que se obtienen en las revisiones
estadounidenses y d) ver hasta qu punto han servido para desarrollar los estudios de
comunicacin y salud. Para poder realizarla usamos como herramientas el trabajo descriptivo, el
anlisis de contenido y las entrevistas en profundidad a los editores de ambas publicaciones.
De la investigacin se desprende que mientras Revista Espaola de Comunicacin en Salud
pone su nfasis en la comunicacin sanitaria, Revista de Comunicacin y Salud lo hace en la
comunicacin y salud. En los artculos analizados prevalecen los anlisis de contenido y las
investigaciones cuantitativas, el medio ms analizado es la prensa escrita, son numerosos los
artculos que se fijan en la comunicacin persuasiva, son mayores los estudios sobre los medios
que sobre las relaciones interpersonales y los artculos que profundizan en la vertiente terica
resultan escasos. La mayora de los autores son espaoles y las publicaciones no han sido
capaces, hasta la fecha, de potenciar los estudios en comunicacin y salud. Por otro lado, los
resultados en cuanto a contenidos, metodologas empleadas y campos tericos son semejantes
a los de los que se desprenden de las revisiones de las revistas estadounidenses.


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Diversidad e industrias culturales: El Fondo Internacional para la Diversidad Cultural
Albornoz, Luis A.
La Convencin sobre la proteccin y promocin de la diversidad de las expresiones culturales
(2005) es la ms reciente de las convenciones de la UNESCO que focaliza su atencin en el
mbito de la cultura (y la comunicacin). Partiendo del reconocimiento que las actividades,
bienes y servicios culturales son de ndole a la vez econmica y cultural, la Convencin de 2005
pretende dar impulso a las producciones culturales endgenas y establecer cierto equilibrio entre
los flujos de bienes y servicios culturales a escala internacional. En vigor desde 2007, este
acuerdo internacional jurdicamente vinculante cuenta, a inicios de abril de 2013, con la adhesin
de 126 pases, entre los que se encuentra Espaa, ms la Unin Europea.
Le presente comunicacin tiene por objetivo analizar los primeros pasos dados con la finalidad
de implementar la Convencin de 2005 teniendo en consideracin la puesta en marcha del
Fondo Internacional para Diversidad Cultural (FIDC) consagrado en el artculo 18. Este Fondo,
alimentado por contribuciones voluntarias y cuyo objeto es propiciar la creacin de un sector
cultural dinmico a nivel nacional y/o local en pases en desarrollo o menos desarrollados, ya
realiz cuatro llamados consecutivos para la presentacin de propuestas a financiar. Hasta el
momento se aprobaron ayudas por cerca de cuatro millones de dlares para la implementacin
de 61 distintas acciones (proyectos, programas y asistencias preparatorias) en pases de las
regiones frica, Amrica latina y Caribe, Asia-Pacfico y Europa del Este.
Con la finalidad de analizar los primeros pasos del recorrido del FIDC se ha realizado una
revisin de: a) los principales documentos de trabajo de la Secretara y de los rganos de
gobierno (Comit Intergubernamental y Conferencia de las Partes) de la Convencin 2005, b) los
contenidos disponibles en las pginas web que la UNESCO dedica al FIDC, c) la bibliografa que
aborda el desarrollo de la Convencin de 2005 (por ejemplo, Mattelart, 2006; Bernier, 2006;
Barreiro Carril, 2011; Petit, 2012;), d) los boletines de entidades como el Centre dtudes sur
lintgration et la mondialisation (CEIM, Universidad de Quebec en Montreal) o InterArts.
A modo de conclusin se puede sealar que el FIDC se presenta como un destacado elemento
de materializacin de la Convencin de 2005. Sin embargo, el hecho de que sea un fondo
alimentado mayoritariamente por contribuciones voluntarias de las Partes lo hace dependiente
de la coyuntura poltica y econmica. Por otra parte, el conjunto de acciones receptoras de
ayudas econmicas evidencia cierta dispersin del reparto de fondos entre proyectos tendentes
a crear o fortalecer industrias culturales, objeto destacado de la Convencin de 2005, y otras
industrias y sectores que pueden enmarcarse en actividades creativas.
Los jvenes universitarios (de la UPV/EHU) y su relacin con las marcas en Facebook.
Monge Benito, Sergio; Olabarri Fernandez, Elena
El objetivo de esta investigacin es analizar el modo en que se relacionan los alumnos
universitarios (de la UPV/EHU) con las marcas en la red social Facebook. Nos interesa conocer
si los jvenes siguen a las marcas en Facebook y que tipo de relaciones entablan con ellas.
Facebook es la red social mayoritaria (este dato se vio confirmado por los resultados de la
encuesta), si bien en este grupo de edad comparte hegemona con Tuenti en muchas
comunidades autnomas (como por ejemplo el Pas Vasco). El uso de este medio de relacin se
integra en las dinmicas naturales de los jvenes, como examinamos en varios trabajos previos.


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Nuestros resultados a partir de una encuesta online a 4.753 estudiantes de la UPV/EHU indican
que las marcas son aceptadas con normalidad en este entorno de relacin y que la mayor parte
de los jvenes siguen a marcas comerciales en Facebook. Se produce una escalera de
participacin tpica de medios sociales, en la que las interacciones ms costosas en trminos de
esfuerzo (publicar contenidos en la pgina de la marca, por ejemplo) son las menos realizadas
por los encuestados. Los descuentos, premios e invitaciones se encuentran entre los principales
motivos para seguir a las marcas comerciales, junto con mantenerse al da de las novedades de
la misma. Existen motivos de tipo relacional para seguir a marcas comerciales pero estn menos
extendidos entre el grupo analizado. Eso s, los jvenes admiten que sus contactos de Facebook
son una fuente importante de recomendaciones de productos.
Las marcas con presencia en Facebook son percibidas como ms cercanas, ms innovadoras y
ms dialogantes. No acaban de parecer ms transparentes u ofrecer ms confianza.
El ranking de las ms recordadas compiten las grandes marcas como Nike con otras nativas de
la red, como Privalia. Las 50 primeras marcas se pueden encuadrar en 6 categoras: ropa,
outlets online, electrnica, alimentacin, equipos deportivos o medios de comunicacin. Las ms
recordadas no son necesariamente las ms recomendadas. Las marcas ms recomendadas por
los jvenes son las que tienen relacin con cuestiones identitatarias, como equipos deportivos o
medios de comunicacin en euskera, o marcas de moda o aspiracionales, como Apple o Zara.
Etnografas del cine: nuevas aproximaciones al estudio de festivales
Vallejo Vallejo, Aida
La presente comunicacin reflexiona sobre las aportaciones metodolgicas que la etnografa
puede ofrecer a los estudios de comunicacin, a travs del estudio de caso de los festivales de
documental en el marco europeo.
Recogemos aqu algunas de las aportaciones de la investigacin llevada a cabo en el perodo
2007-2012 para la realizacin de una tesis doctoral titulada "Festivales de cine documental.
Redes de Circulacin Cultural en el este del continente europeo", defendida en 2012 en la
Universidad Autnoma de Madrid. Dicha investigacin planteaba como objetivo principal delimitar
los circuitos culturales de circulacin del documental contemporneo a travs del estudio de los
festivales especializados, utilizando la etnografa como metodologa cualitativa para analizar los
contextos socio-culturales en los que se desarrolla el cine documental en la actualidad.
Dada la reciente proliferacin de festivales a nivel global, en los ltimos aos investigaciones
provenientes de distintas disciplinas acadmicas (antropologa, Estudios Culturales, estudios de
comunicacin y gestin cultural) han centrado su atencin en diversos eventos, creando varios
grupos de investigacin y un volumen de bibliografa que en apenas seis aos ha crecido de
forma exponencial. El libro Film Festivals. From European Geopolitics to Global Cinephilia (De
Valck, 2007) se erige como texto clave y referencia obligada para toda la bibliografa posterior
sobre el tema, al igual que el Film Festival Yearbook (monogrfico anual editado por la
Universidad de St Andrews (Escocia) bajo la direccin de Dina Iordanova) que en 2013 publica
su 5 edicin, y que recoge las aportaciones ms actualizadas de investigadores/as de todo el
mundo.
El presente estudio parte de la hiptesis de que los festivales internacionales especializados en
cine documental se han erigido en nodos fundamentales para el intercambio de informacin
entre profesionales del sector audiovisual provenientes de diversos pases. Es por ello que los
consideramos espacios privilegiados para hacer un estudio de los cambios que se estn


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produciendo en el marco del audiovisual europeo, y ms especficamente, en el cine documental
de creacin. Adems, dado que las relaciones sociales son un elemento clave para el desarrollo
de estos procesos, proponemos aqu que la etnografa puede ser una herramienta de gran
utilidad para entender estos circuitos.
Los resultados de esta investigacin demuestran que los festivales han servido de espacios de
intercambio y aprendizaje de modelos entre profesionales de distintos estados, generando una
lite profesional que ha pasado a liderar los cambios en los sistemas de produccin y exhibicin
de sus respectivos pases. En este sentido, el uso de las herramientas de anlisis y presentacin
de datos provenientes de la disciplina antropolgica (como la observacin participante o las
descripciones etnogrficas) se ha erigido como mtodo cualitativo idneo para abordar dichas
prcticas reales que se producen en el campo de la cultura, y sus puntos de encuentro y
desencuentro con los marcos normativos y legales vigentes.
Como conclusin vemos que en este proceso los festivales han tenido un papel fundamental,
erigindose como espacios privilegiados para la interaccin social de dichos profesionales, y que
su estudio requiere el uso de metodologas cualitativas como la etnografa.
Mtodos y prcticas de Investigacin en Comunicacin en el
mbito de la Universidad y del Mercado
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Etxepare
Una encuesta on-line aplicada en Espaa a instituciones y empresas consultoras sobre
investigacin de la comunicacin con valor de mercado
Lozano Ascencio, Carlos
Se trata de participar con esta comunicacin en el Panel coordinado por Jos Luos Piuel en
esta misma seccin ntemtica, titulado Mtodos y prcticas de Investigacin en Comunicacin
en el mbito de la Universidad y del Mercado. En esta comunicacin se expone metodologa y
resultados de una encuesta on-lien. El mtodo de encuesta on-line se ha aplicado mediante
invitacin por correo electrnico a un repertorio exhaustivo de entidades (ms de 300) con sede
en Espaa, solicitndoles cumplimentar un formulario para cuyo acceso se facilitaba un URL y
un password. Se recibieron medio centenar de formularios cumplimentados. Las dimensiones
testadas en la encuesta se centraron sobre los mbitos de mercado, la estructura de los equipos
de investigacin, los temas y prcticas comunicativas ms requeridos en la investigacin, y las
metodologas utilizadas. Los resultados permiten desvelar los perfiles de esta prctica de
investigacin cuya demanda est en alza.
Investigacin universitaria e investigacin de mercado en comunicacin: comparacin y
contraste en Espaa
Gaitn Moya, J uan Antonio
Dentro del Panel propuesto y coordinado por Jos Luis Piluel titulado Mtodos y prcticas de
Investigacin en Comunicacin en el mbito de la Universidad y del Mercado, esta
comunicacin expone lo siguiente: Tras haber realizado sendas encuestas internacionales a
nivel universitario sobre docencia e investigacin en Comunicacin, el Grupo MDCS ha diseado
y aplicado una tercera encuesta sobre prcticas de investigacin en comunicacin, entre
empresas e instituciones ajenas al mbito universitario. Se trata ahora de establecer una
comparacin entre la investigacin universitaria y la investigacin de mercado sobre


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comunicacin, fijando la atencin sobre los mtodos ms utilizados, los tpicos que suscitan
mayor inters y sobre la relevancia de resultados en ambos casos. Los resultados no slo
permiten comparar datos entre las encuestas sino tambin plantear la articulacin posible de la
investigacin en ambos sectores.
La investigacin en comunicacin en el marco de las organizaciones sociales
Perales Albert, Alejandro
Dentro del Panel propuesto y coordinado por Jos Luis Piuel titulado Mtodos y prcticas de
Investigacin en Comunicacin en el mbito de la Universidad y del Mercado, esta
comunicacin expone lo siguiente: La investigacin aplicada es una herramienta fundamental
para una organizacin dedicada a la defensa de los intereses de la ciudadana en su relacin
con los diferentes medios y sistemas de comunicacin. La investigacin permite analizar de
modo sistemtico la produccin comunicativa en los Mass Media y en los Social Media.
Identificar las estrategias de los emisores. Evaluar los conocimientos, actitudes y usos de los
medios y de los contenidos por parte de los receptores. Y, en definitiva, aporta criterios para la
fijacin de la agenda, la formulacin de los mensajes, la propuesta de iniciativas y el desarrollo
de la intervencin pblica por parte de la organizacin.
Comunicar, publicar la investigacin en Comunicacin y medir su impacto cientfico
Delgado Lpez-Czar, Emilio
Dentro del Panel propuesto y coordinado por Jos Luis Piuel, titulado "Mtodos y prcticas de
Investigacin en Comunicacin en el mbito de la Universidad y del Mercado, esta
comunicacin expone lo siguiente:
Tras reflexionar sobre el concepto de investigacin se dilucidar la diferencia entre publicar e
investigar. Dada la extendida creencia de que publicar es investigar conviene dejar claro que
aunque normalmente toda investigacin se convierte en publicacin, no todo lo que se publica es
investigacin. Se apostar por reforzar la estructura del discurso cientfico en comunicacin,
implantado el formato IMRYD. A continuacin se pasar a discutir sobre las fortalezas y
debilidades de los mtodos y criterios de evaluacin de las publicaciones cientficas, centrando el
foco en el impacto cientfico, medido a partir de recuentos de citas. Se pondr un especial
nfasis en las manipulaciones que estos indicadores pueden sufrir y que se estn convirtiendo
en moneda de cambio. Es algo ms que una impostura cientfica; se trata de una enfermedad
que est afectando a la salud de la ciencia.
La investigacin espaola sobre Comunicacin de mayor visibilidad internacional.
Anlisis de los trabajos publicados en las revistas internacionales del Journal Citation
Reports, Scopus y Google Scholar Metrics (2003-2012)
Martinez Nicols, Manuel
Dentro del Panel propuesto y coordinado porm Jos Luis Piuel, titulado Mtodos y prcticas de
Investigacin en Comunicacin en el mbito de la Universidad y del Mercado, esta comuncacin
expone lo siguiente:
Una de las deficiencias imputadas de manera sistemtica a la investigacin sobre comunicacin
en Espaa es la de su escasa visibilidad internacional, de donde se infiere razonablemente una
limitada contribucin de la misma al avance del conocimiento en el campo multidisciplinar de la
Comunicacin. Admitiendo que esta objecin pueda ser justa, lo cierto es que la presencia de la


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investigacin espaola en los circuitos internacionales de difusin del conocimiento cientfico en
este mbito ha experimentado un impulso notable en la ltima dcada, y as lo indica la
publicacin regular de trabajos de investigadores adscritos a instituciones acadmicas espaolas
en las revistas cientficas de mayor visibilidad internacional. Poco conocemos, sin embargo, de
las caractersticas de estos trabajos, que, dados los criterios de publicacin generalmente
exigentes de estas revistas, deben tenidos entre las aportaciones espaolas ms relevantes al
campo. En la lnea abierta por algunos trabajos recientes (Masip, 2011), se ha diseado una
investigacin en la que analizamos los artculos de autores espaoles publicados en la ltima
dcada (2003-2012) en las revistas internacionales especializadas en los distintos mbitos de la
comunicacin incluidas en los principales ndices de impacto: Journal Citation Reports, Scopus y
Google Scholar Metrics.
Referencia bibliogrfica citada:
Masip i Masip, Pere .(2011). "Los efectos del efecto Aneca: anlisis de la produccin espaola
en comunicacin en el Social Sciences Citation Index" en Piuel, et alt. INVESTIGAR LA
COMUNICACIN EN ESPAA, Actas del DEL 1 ER CONGRESO NACIONAL DE
METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN EN COMUNICACIN. Universidas Rey Juan Carlos.
Fuenlabrada, Madrid.
Rditos epistemolgicos y de investigacin que proporciona
la Teora de la Comunicacin, como disciplina autnoma, a
otras ciencias y universos emergentes
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Etxepare
La investigacin en comunicacin en espaa: estado de la cuestin
Garca Garca, Mara; Tato J imenez, J uan Lus; Castillo Daz, Ana
La reflexin cientfica sobre la comunicacin como objeto de estudio ha llevado al desarrollo y la
consolidacin de numerosas organizaciones y asociaciones que respaldan el estudio y la
investigacin en comunicacin. As la Asociacin Internacional de Estudios en Comunicacin
Social, la European Communication Research and Education Association o la Asociacin
Espaola de Investigacin de la Comunicacin, entre otros, proponen reas de estudio que
guan el esfuerzo investigador y sirven de referente a los estudiosos de la materia.
Dichas lneas de investigacin pueden ser utilizadas como un baremo de tendencias en el que se
reflejan las principales inquietudes de los investigadores en comunicacin. Sin embargo, la
complejidad y la rpida obsolescencia de los contenidos en un entorno cada vez ms digital y
fugaz, requieren una revisin constante de estas secciones o lneas temticas.
Como punto de partida es necesario reconocer la importancia que la digitalizacin de los
procesos comunicativos est teniendo en los ltimos aos. Transformaciones que marcan de
forma clara y precisa el ritmo de las propuestas de investigacin tal y como demuestran las tesis
doctorales registradas en la base de datos Teseo en los ltimos aos (Garca Leiva, 2011).
El objetivo de este trabajo es revisar las tendencias en comunicacin, con especial atencin a los
cambios que la tecnologa digital ha propiciado en los ltimos aos. Las lneas de investigacin
propuestas deben ser entendidas como una gua para los investigadores, como un intento de
integrar la digitalizacin en las secciones o lneas temticas ya formuladas. No se pretende hacer


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divisiones estancas ni jerarquizar prioridades. Todas ellas comparten protagonismo en el seno
de trabajos ya publicados y cuyos lmites son, cada da, ms difusos por la propia naturaleza del
fenmeno y de la ciencia de estudio.
Para ello se han revisado los contenidos de los nmeros correspondientes a los aos 2010, 2011
y 2012 de las revistas recogidas en el principal ndice de impacto del mbito de la comunicacin
en Espaa: INRECS. La eleccin de las revistas como fuente de informacin primaria, responde
a la conviccin de que la realidad objeto de estudio est en constante transformacin.
Los resultados demuestran la variedad de focos de atencin y de prioridades en la investigacin
en comunicacin que enriquecen esta joven ciencia y la interrelacionan con otras disciplinas
afines, pero tambin suponen una debilidad para la propia rama ya que, lejos de establecer
sinergias entre los investigadores, se enfrenta a una diversidad muy compleja de temas. As se
ha detectado una continuidad en lneas de trabajo ya consolidadas como los estudios
periodsticos o la relacin entre comunicacin y educacin y otras de creciente importancia como
la cultura o la publicidad digital.
La asignatura pendiente de los social media. Propuesta de anlisis y medicin de la
repercusin en Facebook.
Roln, Xabier; Dafonte, Alberto
La gestin de las comunidades online hace precisa la medicin de las acciones implementadas
as como el alcance de su comunicacin.Obviar la necesidad de aportar dato vlidos puede
condenar a estas estrategias en social media al ostracismo dado que, por un lado, no permite
pivotar su estrategia comunicativa y, por otro, ver difuminada su capacidad de retroalimentacin
a travs de las plataformas sociales ms utiliuzados.
Sin embargo, a pesar de la gran cantidad de datos que se pueden recopilar sobre estas
platataformas sociales (algunos de ellos, datos complejos que establecen un ndice de medicin
en funcin de diversas variables seleccionadas por una determinada empresa) se antoja
complicado llevar a cabo una medicin equilibrada que permite poner en relevancia datos
cualitativos y cuantitativos.
La red social ms empleada en el mundo, Facebook, posee un sistema de estadsticas para sus
pginas de fans repletas de informacin que necesitan interpretacin. Tambin existe un
complejo ecosistema de empresas que ofertan sus servicios de medicin de datos en redes
sociales, entre las que Facebook y Twitter acumulan una gran parte del desarrollo de
aplicaciones.
En este sentido, el presente trabajo ha tenido por objeto profundizar en cuestiones de carcter
cuantitativo sobre la red social Facebook, relacionadas con el tiempo (horas de publicacin de
contenidos, tiempo de respuesta) y los gustos de los usuarios de la comunidad (interacciones
con la pgina en forma de likes, comentarios y contenidos compartidos), as como los datos
sociodemogrficos de la comunidad.
El anlisis cuantitativo debe ser complementado con un anlisis exhaustivo de datos de carcter
cualitativo, como la medicin de sentimiento o el engagement (este ltimo, objeto de fuertes
crticas por autores como Avinash Kaushik), y la interpretacin de datos cuantitativos likes, en
la lnea de investigacin de Michal Kosinki.
El resultado, un ficha de anlisis para la interpretacin de datos de la red social Facebook que
permita comprender mejor los datos que podemos recopilar a travs de la propia red social y


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otras herramientas de terceros, as como una propuesta de indicador que facilite la medicin de
la repercusin de una determina persona o entidad en la red por antonomasia. Un resultado que
ha pretendido arrojar luz a la medicin de datos cuantitativos y cualitativos en universo social
media actual.
Informacin y dignidad. El tratamiento de los contenidos generados por los usuarios en
los medios digitales
Ruiz, Carlos; Masip, Pere
Internet ha removido los cimientos de las prcticas periodsticas. Las audiencias asumen un rol
activo y proporcionan contenidos noticiosos. Aunque el periodista se aferra al rol de gatekeeper,
la decisin de decidir qu es noticia ya no est en exclusiva en sus manos.
Ruiz(2008) habla de los asedios de la informacin para referirse a factores y actores que
condicionan, a travs de criterios extra-periodsticos, los contenidos del temario. Los periodistas
se enfrentan ahora con nuevos asedios derivados de la capacidad de los ciudadanos para
generar contenidos y a la necesidad de captar la atencin de los lectores. Se encuentran ante la
tesitura de haber de valorar las noticias a travs de los criterios clsicos de noticiabilidad, junto a
los derivados de la visibilidad en buscadores, las recomendaciones o la necesidad de ser el
primero en informar. El SEO y la analtica web se instalan en las redacciones y la creatividad da
paso a la visibilidad (Masip,2011). Se impone el rgimen de la visibilidad (Imbert,2003).
La facilidad para captar la vida cotidiana y la actitud de los ciudadanos que consideran algo
natural la distribucin de imgenes a travs de las redes introduce una nueva disyuntiva entre los
periodistas, la posibilidad de publicar ciertas imgenes capaces de generar la apreciada
atencin, a pesar de que algunas de ellas soslayen la moralidad de la captura. Sin lugar a dudas
este dilema de carcter tico no es nuevo en el periodismo, pero la digitalizacin supone un salto
exponencial en la produccin de imgenes desconocida hasta ahora.
Esta comunicacin clasifica y analiza la representacin del Otro en los medios de comunicacin,
a travs de las imgenes producidas por usuarios y que acaban publicndose con la esperanza
de captar la atencin de sus lectores y ganar visibilidad. La necesidad de captar la atencin junto
a la facilidad de acceder a todo tipo de imgenes generadas por los ciudadanos trae como
consecuencia la publicacin de contenidos extremos adjetivados eufemsticamente como
originales-, que violentan las fronteras morales en su bsqueda del impacto y que se justifican
con discursos de libertad, creatividad o un cierto fatalismo tecnolgico. El Otro se convierte en
asunto pblico, en contenido, de manera que los ciudadanos no dudan en capturar imgenes de
la vida cotidiana y los medios en mostrarlas, imgenes del sufrimiento en Siria, del
ajusticiamiento de Gadafi, imgenes ntimas de adolescentes, de un miliciano sirio arrancando el
corazn de un soldado o de un terrorista tras degollar un soldado.
Tras la investigacin se observa como el comportamiento de las instituciones mediticas ante
imgenes como las descritas responde a lo que llamamos hipocresa meditica. Los medios
suelen hacerse eco de ellas y, aparentemente, desde una posicin crtica o de condena. Pero lo
cierto es que tienden a reproducir las imgenes que constituyen el acto de humillacin. Es su
manera de participar en el combate por la atencin y de obtener rdito de audiencia, aunque ello
vaya en detrimento de la calidad. La lgica econmico-empresarial de los medios prevalece
sobre su funcin democrtica.


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Teora de la comunicacin y Creatividad computacional: conceptos y convergencias.
vila Gonzlez, Rafael; Prez y Prez, Rafael
Uno de los mayores rendimientos del trabajo interdisciplinario es la realimentacin que las
distintas disciplinas hacen posible a efecto de actualizar y, eventualmente, consolidar sus
respectivos intrumentos conceptuales. Este es el caso del Proyecto que aqu presentamos.
Mexica Impro es un proyecto inscrito en el campo emergente de la Creatividad computacional, y
consiste en la generacin de narrativas literarias entre dos agentes computacionales trabajando
en un ambiente de colaboracin bajo el modelo llamado Engagement-Reflection. Para desarrollo,
anlisis y valoracin programtica en ms de una disciplina cientfica, la teora de la
comunicacin ha podido ver en Mexica Impro la aplicacin metafrica y controlada de conceptos
claves de las ciencias de la interaccin humana, en particular los de cdigo y contexto. Al
margen de la larga data de su emisin, la institucionalizacin de estos conceptos dentro del
dominio de la Comunicacin ha derivado en una apropiacin ms bien laxa. En tal virtud,
esperamos que la interpretacin que hacemos de ellos a la luz de los resultados empricos del
proyecto mencionado ayuden a dotarlos de un centro de gravedad ms reconocible y riguroso en
los distintos espacios tericos de la comunicacin humana.
Industria audiovisual e internacionalizacin desde la periferia: estudios de caso en
Euskadi
Azpillaga Goenaga, Patxi
La crisis econmica y los desajustes de la cadena de valor sitan ms que nunca a la
internacionalizacin como condicin de supervivencia y futuro de la industria audiovisual en
todos su mbitos sectoriales (cine, televisin, internet,..) y geogrficos (estatales, regionales,
locales). La internacionalizacin aparece tambin como condicin bsica de desarrollo en las
estrategias de promocin de las industrias culturales y creativas que se estn prodigando
tlimamente en muchas regiones y ciudades europeas (Informe Mapping of Cultural and Creative
Industry Export and Internationalisation Strategies in EU Member States, de EENC, Febrero
2013)
Pelculas Tadeo Jones, Lo imposible o Mam o formatos como El Hormiguero o Tu cara me
suena, son puestos como ejemplo una y otra vez, y estudiados como casos de buenas prcticas
en la industria audiovisual.
Cules son sin embargo las posibilidades reales de internacionalizacin de una industria
perifrica? Cmo opera la internacionalizacin, desde una pespectiva industrial, en los diversos
mbitos del audiovisual? Cmo afecta ello a las caractersticas de la produccin audiovisual
vasca?
Pretendemos aproximarnos a estas cuestiones mediante varios estudios de caso de la industria
audiovisual vasca. Como ejemplo, en el campo de la animacin, hay varias experiencias
interesantes: un proyecto de coproduccin internacional con Rusia de las productoras Somuga y
Dibulitoon que ha contado con el apoyo del Departamento de Industria del Gobierno Vasco pero
que sigue encontrando dificultades de financiacin, o las recientes The wishfish o Blacky &
Canuto ambas de Baleuko y que son un caso de deslocalizacin de la produccin. En imagen
real, los largometrajes Bon apptit y 80 egunean son dos casos diferentes: una coproduccin
internacional la primera y una produccin en euskera la segunda, que ha obtenido buena
aceptacin en festivales. Para los formatos televisivos se ha diseado desde el cluster


290
audiovisual EIKEN una estrategia especfica de internacionalizacin a travs del programa
Innova-basque-audiovisual.
Para ello se realizarn entrevistas en profundidad con los creadores de estos proyectos y los
responsables de las empresas. Se utilizarn tambin datos secundarios procedentes de
estadsiticas e informes institucionales (EIKEN, Cluster Audiovisual de Euskadi).
Hiptesis y resultados: la internacionalizacin opera de muy diferentes maneras en los diversos
sectores y mbitos geogrficos de la produccin audiovisual. En los mbitos ms
industrializados, como el televisivo, provoca una uniformizacin en la que puede resultar muy
difcil operar desde claves de identidad y diferenciacin. La competitividad parece residir ms en
factores de coste y exige, adems, para su permanencia, de unas caractersticas de dimensin
difciles de adquirir por una industria perifrica con escasa tradicin en este sector. La
distribucin y el acceso a los mercados est tambin lejos de su capacidad de influencia. Las
coproducciones internacionales exigen, tambin en el cine, de un importante msculo
empresarial y financiero y de fuertes apoyos institucionales sin los cuales puede perderse el
control de la produccin o su realizacin.
Revisiones y propuestas Metodolgicas y Tcnicas para la
elaboracin y registro de datos en los estudios de
comunicacin (1)
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Etxepare
Inversin de papeles en la Entrevista mutua: la competencia de cada actor en la relacin
conversacional
de Medeiros Batista, Ana Lcia
El mtodo de la entrevista mutua fue desarrollado a lo largo del proceso de recogida de datos
de la tesis El noticiador-noticiado: singularidades observadas en el proceso de una sociedad en
transformacin. Este texto tiene el objetivo de analizar esta metodologa creada y aplicada
durante el doctorado, en fase final de conclusin. En la entrevista mutua ocurre un cambio de
papeles en el cual el investigador/entrevistador es tambin entrevistado. La dinmica
desarrollada en el proceso permite esa inversin de funciones, lo que enriquece el proceso y, a
consecuencia, el resultado de los anlisis. El mtodo fue desarrollado en el contexto del anlisis
de la situacin paradojal del periodista que, en contraposicin a la condicin de observador no
participante, ausente, lejos, y por ello exento, se pone a vista, pasa a condicin de observador
que, aunque tradicionalmente no deba aparecer, aparece. En un trabajo preliminar, se pudo
observar que hay toda una variedad de periodistas que de un modo o de otro pueden ser
observados segn esa perspectiva do noticiador-noticiado. Ms especficamente: qu
periodismo se desarrolla en dichas circunstancias? En ese aporte de la entrevista mutua es
fundamental tener la pauta como foco de la conversacin. Esa medida establece que la
entrevista para l investigacin no sea slo una reflexin sobre la situacin individual del
entrevistado. El tema de la tesis se transforma en tema de la reflexin incluso en la perspectiva
del entrevistado. El perfil singular del entrevistado revela, justo lo que l, noticiador-noticiado,
mantiene de reportero, aun cuando est en la condicin de fuente, lo que propicia una dinmica
peculiar en el proceso de recogida de datos, cuya observacin de la realidad es hecha sin
prejuicios. Las condiciones particulares del entrevistado refuerzan la importancia del mtodo
adoptado para la recogida de datos, en que fueron utilizadas herramientas de la etnometodologa


291
(Garfinkel), que posibilitan la observacin in loco de detalles no perceptibles por otros medios
(telfono, email, Skype). En la perspectiva de la etnometodologia, los smbolos utilizados para la
comunicacin no se encuentran establecidos en conjuntos de reglas y normas de comunicacin
preexistentes, pero son construidos y producidos por procesos de interpretacin. Se trata de un
paradigma interpretativo en el cual los indivduos producen los smbolos y cdigos para una
comunicacin inteligible, interpretando las acciones de aqullos con quienes establecen relacin.
Los aspectos conclusivos de la entrevista mutua apuntan hacia una dinmica en que la
competencia de cada actor, al asumir su papel en la relacin dialogal, mantiene su objetivo, pero
provoca el otro al proceso interactivo. Esa dialogicidad se hace relevante como proceso de
produccin para el avance de la investigacin en ciencias sociales, y presenta elementos que
indican la importancia de la recogida de datos con base en los elementos a continuacin: 1.
objetivos claros; 2. la eleccin ideal de los entrevistados; 3. un problema de investigacin bien
definido. Finalmente, ese mtodo de la entrevista mutua tiene como objetivo contribuir con el
avance de las investigaciones en el campo de la comunicacin.
Relacin entre la perspectiva del "Framing" meditico y la del "Colective Symbolic
Coping". Aplicacin a un caso de comunicacin sobre la salud.
Idoyaga Mondragon, Nahia; Gil de Montes, Lorena; Valencia, J os
1. Objetivos de la investigacin.
Esta investigacin -que se est desarrollando en un proyecto de la UPV/EHU financiado por el
Gobierno Vasco- relaciona la cobertura y el tratamiento dados por los medios de comunicacin a
la pandemia de gripe A (H1N1) en los aos 2009-2010 y la repercusin que ello tuvo en las
representaciones sociales sobre la misma. El brote gripal comenz en el Estado de Veracruz,
Mxico, pero se extendi muy rpidamente por todo el mundo causando a ms de 18.000
muertes segn la OMS.
Desde esa investigacin concreta, se persigue, tambin, relacionar la perspectiva acadmica
sobre el Framing (como encuadre informativo y como efecto psico-social) con la de la psicologa
de las representaciones sociales mediante la teora del Colective Symbolic Coping (CSC).
Pretende, finalmente, establecer pautas sobre una eficaz comunicacin pblica sobre cuestiones
vinculadas con la salud.
2. Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto.
La teora del framing defiende que adems de la relevancia que los medios de comunicacin dan
a determinados temas convirtindolos en agenda de la opinin pblica, enmarcarlos significa
(Entman, 1993:52) seleccionar algunos aspectos de una realidad percibida y darles ms
relevancia en un texto comunicativo. McCombs (2006) concluye diciendo que el encuadre
informativo crea esquemas de interpretacin.
Por otro lado el CSC describe cmo se relacionan las actividades de los medios y la
representacin social de sus discursos. Segn este modelo, cuando un objeto amenazante entra
en la esfera pblica, el pblico puede adoptarlo. El modelo identifica cuatro etapas:
sensibilizacin, divergencia, convergencia y normalizacin.
3. Hiptesis.
H1) Los frames de Responsabilidad, Inters Humano y Conflicto sern especialmente
importantes aunque su presencia ir cambiando durante el tiempo y dependiendo del pas.


292
H2) El Framing meditico, influir en el desarrollo de las fases del CSC (representaciones
sociales) que se vern reflejadas durante esta crisis.
4. Metodo
Para llevar a cabo el anlisis mencionado la investigacin se bas en los peridicos con mayor
publicacin de Mxico y Espaa (El Universal y El Pas) durante los meses que dur la
pandemia.
5. Resultados
Los resultados revelaron que el desarrollo de la crisis influy en el uso de los principales frames
o marcos de los medios de comunicacin (Semetko eta Valkenburg, 2000). Adems, esos
marcos principales pusieron en marcha el proceso de CSC moldeando las representaciones
sociales sobre las epidemias sanitarias. De hecho, los cinco clusters principales creados por el
software Alceste estn ligados a los dos frames ms usados: Inters humano y Atribucin de
responsabilidad.
6. Conclusiones
Por ltimo se discuten la interrelacin entre las perspectivas investigadoras del Framing
meditico y el Colective Symbolic Coping, el rol de los medios de comunicacin, as como sobre
las estrategias resultantes del discurso de los medios para hacer frente a crisis de salud.
Minera de textos aplicada al estudio del framing: analizando el encuadre de la inmigracin
en el diario El Pas
lvarez Glvez, J avier; Plaza J uan F. Lozano Delmar J avier
La creciente velocidad de los flujos informacionales de las sociedades actuales hace patente la
necesidad de tcnicas para el estudio de grandes volmenes de datos textuales que actualmente
se encuentran disponibles. Desde el campo de las ciencias de las computacin se estn
desarrollando nuevas tcnicas que, teniendo su origen en el campo de la minera de datos, estn
encontrando su aplicacin sobre materiales textuales. Las tcnicas de minera de textos
posibilitan la explotacin masiva y rpida de grandes conjuntos de datos de informacin textual,
obteniendo adems unos resultados consistentes.
El presente trabajo examina la aplicabilidad de estas herramientas automticas de anlisis
textual al campo de las ciencias sociales y, especficamente, de la comunicacin. En concreto,
se presenta un caso de estudio para explicar cmo estos mtodos y tcnicas de anlisis pueden
ser usados para la descripcin y clasificacin automtica de contenidos, as como para la
caracterizacin del framing textual de artculos de prensa. Partiendo de la premisa de que el
encuadre noticioso de los medios informativos puede ser definido como la idea organizativa
central del contenido de la noticia, mediante la cual se presenta un determinado tema a travs
del uso de mecanismos de seleccin, nfasis, exclusin y elaboracin, en este trabajo se aplican
tcnicas de minera de textos sobre un corpus de datos extrados del diario El Pas. As, se
emplean 356 editoriales de prensa que, durante el periodo 1999-2008, trataban el fenmeno
migratorio en Espaa. La razn de recopilar artculos editoriales es debido a que se pretenda
analizar a modo de estudio de caso el framing textual que se ofreca en este peridico
concreto. De ah que se hayan seleccionado artculos de opinin, que han permitido identificar el
frame esto es, el modo de encuadrar el fenmeno de la inmigracin, a partir de una
determinada lnea editorial.


293
Para la clasificacin automtica y la posterior identificacin de las dimensiones latentes que
mediante la agrupacin de diferentes categoras componen los diferentes frames (o encuadres),
se han empleado dos tcnicas de anlisis multivariable. En primer lugar, el anlisis cluster para
la identificacin de los encuadres y, en segundo, el anlisis de correspondencias mltiples para
la reduccin dimensional de la informacin textual analizada.
Los anlisis realizados evidencian la utilidad de estas tcnicas para la identificacin y
clasificacin automtica de frames textuales. Los resultados indican la existencia de seis frames
generales que hacen referencia a: (1) la Ley de Extranjera, (2) el debate poltico de la
inmigracin, (3) el impacto de este fenmeno en la economa del pas, (4) las relaciones Espaa-
Marruecos, (5) la poltica de inmigracin comn en el marco europeo y (6) el drama de las
pateras. Estos resultados han sido satisfactoriamente validados mediante los anlisis
estadsticos y la clasificacin manual de codificadores entrenados. Por consiguiente, el presente
estudio pone de manifiesto las ventajas de estas tcnicas para los estudios en ciencias sociales,
as como para los estudios enmarcados en el mbito de la comunicacin.
La metodologa Q en la investigacin en comunicacin: potencialidades y lmites
Vicente Mario, Miguel
La metodologa Q (Q methodology) ha adquirido una creciente difusin en las Ciencias Sociales
contemporneas. Su origen histrico remite al campo de la Psicologa, de la mano de William
Stephenson, ayudante de Charles Spearman, inventor del anlisis factorial, pero su desarrollo
posterior se ha expandido a otros campos cientficos. En su origen, el objeto de estudio principal
remita al estudio cientfico de la subjetividad.
En los estudios que aplican esta metodologa, las personas que participan en la investigacin (el
grupo P) deben ordenar una serie de afirmaciones (el grupo Q) desde su punto de vista personal
de acuerdo con sus preferencias, juicios o sentimientos respecto a ellas. De esta forma, al
clasificar a los sujetos a partir de las afirmaciones Q, stos ponen de manifiesto su punto de vista
personal y subjetivo. Las clasificaciones individuales sern objeto, posteriormente, de un anlisis
factorial, pero de forma inversa al procedimiento que habitualmente se emplea: as, el anlisis Q
correlaciona personas, en lugar de los datos obtenidos mediante pruebas.
Por lo tanto, se puede afirmar que, en este enfoque, las personas son las variables de la
investigacin. El anlisis Q permite que afloren clusters de subjetividad que brotan de las
respuestas de las personas que participan en el estudio, en lugar de imponer las categoras en la
oferta de respuestas que se plantean a quienes, por ejemplo, se someten al cuestionario una
encuesta. As, una investigacin Q puede ser til para describir una poblacin de puntos de vista,
mientras que en el anlisis factorial convencional se describe una poblacin de personas.
Se trata de una metodologa de carcter cualitativo, pero que introduce operaciones estadsticas
en su procesamiento de la informacin obtenida, lo que ha llevado en ocasiones a que sea
presentada como una solucin adecuada para la convergencia de estos dos enfoques
tradicionalmente presentados como antagnicos en la investigacin dominante. Siguiendo a
Steven Brown, una de las principales voces en el desarrollo de estas metodologas, el inters de
la metodologa Q se encuentra en las similitudes que se aprecian entre los sujetos a la hora de
clasificar sus puntos de vista respecto a las propuestas, hecho que relega a un segundo plano la
relevancia de los grandes nmeros estadsticos.
El objetivo de esta comunicacin es presentar las bases metodolgicas sobre las que se
construye este abordaje de investigacin. Para ello, se presenta un amplio repaso a los trabajos


294
que, durante las ltimas dcadas, han recurrido a estas estrategias a escala internacional. Las
conclusiones que se presentan pretenden servir como una pequea gua prctica para el
desarrollo de investigaciones en el campo de la comunicacin aplicando esta metodologa,
abriendo las puertas a la comparacin internacional de resultados y planteando las limitaciones
que, indudablemente, todava presenta.
El ndice h como indicador de calidad de la difusin de la investigacin en Comunicacin
en Espaa
Tez Lpez, J os Miguel
a) objetivos
Esta comunicacin se centra en el ndice h y sus indicadores de entorno (ndices g, m, h5, i10 y
hR) en el rea de Comunicacin en Espaa. Para ello se revisa el impacto de las revistas de
comunicacin a travs del ndice h que ofrecen WoK (ISI), Elsevier (Scopus), Google Scholar
Metrics y EC3; se compara el uso del ih como indicador referenciado por las revistas de
comunicacin incluidas en DICE; se aproxima al ndice h de los investigadores a travs de los
perfiles en abierto en GSM de los autores que publicaron en los dos ltimos aos en las revistas
cientficas del rea incluidas en el primer cuartil y revisa propuestas bibliomtricas para obtener
un ndice referencial para el rea de Comunicacin en Espaa.
b) referencias
La visibilidad de los resultados ha sido siempre una preocupacin de los investigadores no solo
porque es la exposicin de sus aportaciones ante la comunidad cientfica sino porque es la forma
de posicionarse para conseguir stas sean reconocidas. El indicador bibliomtrico referencial ha
sido el factor de impacto (IF), concebido en 1963 por Garfield y Sher. Sin embargo, desde que
fue propuesto en 2005 por el fsico estadounidense J. Hirsch, el ndice h (h index) se ha ido
consolidando como un indicador bibliomtrico de la calidad de la difusin cientfica que acta a la
vez como marcador de productividad y como evaluador de impacto. Mientras el IF refiere al
soporte en el que se publica un artculo, el ih a es aplicable a la trayectoria de un investigador o
de un colectivo o un soporte (revista, grupo de investigacin,etc.)
La particularidad del ndice h est en que es un dgito que equipara cuantitativamente las
publicaciones de una revista o autor y las citas que stas han obtenido; se representa por el
nmero h de publicaciones que han recibido un nmero h de citas. Las disfunciones que
pudieran generarse para investigadores noveles o para investigadores con pocos artculos pero
muy referenciados en su rea se corrigen con los denominados ndices m, h y la mediana del
propio ih.
d) resultados y conclusiones
Mientras en reas afines, como Documentacin algunas revistas ISI exigen un ih mnimo al
investigador para poder publicar textos tericos o de ensayo, por ejemplo, en Comunicacin el
ndice h no se toma en cuenta en Espaa hasta que, en 2012, Google irrumpe en la biblometra
facilitando estudios de impacto h para las revistas cientficas de todas las reas y abriendo a los
investigadores la posibilidad de tener un perfil propio y su impacto h. Tambin ISI y Scopus,
referenciales en el IF, han incorporado a los servicios que ofrecen el ndice h y la posibilidad de
crear perfiles propio de la actividad de los investigadores.


295
El ndice h no permite comparaciones entre reas pero los resultados evidencian que el h del
rea de Comunicacin en Espaa est por debajo del estndar mnimo y que en Iberoamrica,
revistas brasileas tienen los ndice h ms altos.
Mapa de heterotopas en los documentales colombianos de conflicto armado
Luna Rassa, Maria Fernanda
Este artculo que se sita en el campo emergente de las geografas de la comunicacin
(Falkheimer y Jansson, 2006; Adams, 2009; Jansson, 2012; Martn Barbero, 2006) est basado
en la tesis doctoral Mapping heterotopias in Colombian armed conflict documentary films.
Retoma el concepto de heterotopa (Foucault, 1986) para aplicarlo como herramienta conceptual
que permita el anlisis de representaciones audiovisuales basadas en el lugar real.
Desde la definicin de Foucault las heterotopas son espacios otros contra-geografas,
especies de utopas escenificadas en las que todos los otros espacios reales que pueden
encontrarse, estn simultneamente representados, desafiados e invertidos (Foucault, 1986 p.
24). Este concepto es relevante para el anlisis audiovisual de las pelculas documentales sobre
conflicto armado en casos en que su caracterstica de lucha territorial condiciona el acceso de
las cmaras y las posibilidades de representacin audiovisual.
El estudio se centra en la pregunta de cules son las principales metforas espaciales de
representacin en los filmes sobre el conflicto armado en zonas rurales de Colombia y responde
a preguntas secundarias:
Cmo la movilidad restringida en zonas rurales ha influenciado las miradas documentales
sobre el conflicto armado colombiano?
Cmo el lugar fsico de la representacin condiciona las narrativas audiovisuales del conflicto
armado colombiano?
Cules son los lmites y distancias de los documentalistas con sus sujetos cuando graban en
reas rurales aisladas?
Esta investigacin doctoral es un anlisis espacial realizado sobre la base de datos de 110
documentales producidos para cine y televisin, grabados en zonas rurales de Colombia desde
el 2002 hasta el 2010, durante el periodo de la Poltica de Seguridad Democrtica. Tiene en
cuenta las restricciones espaciales que afectaron a la poblacin civil, as como la dificultad en el
trabajo de los documentalistas como consecuencia de la implementacin de una poltica que
aisl zonas rurales mientras mantuvo protegidas zonas residenciales de las principales ciudades.
La primera parte de este estudio es una exploracin terica de la heterotopa y sus posibilidades
como concepto aplicado al campo de la comunicacin audiovisual. La segunda parte, que se
ampliar en esta comunicacin, se enfoca en el anlisis de los documentales colombianos
grabados en zonas rurales desde un modelo de anlisis basado en las categoras de espacio
prctico, representado y representacional (Lefebvre, 1991, p. 36).
En cuanto al mtodo de trabajo se aplican herramientas de anlisis geo-localizado para hacer
visible las diferentes clases de heterotopas presentes en el espacio fsico de grabacin a las
metforas de representacin audiovisual y finalmente a los espacios de distribucin donde las
zonas rurales son mostradas como espacios-otros. Este mtodo se complementa con entrevistas
semi-estructuradas a 12 documentalistas que trabajaron en zonas rurales afectadas por el
conflicto armado durante la poca de seguridad democrtica.


296
Los resultados develan relaciones complejas entre espacios de distribucin y zonas rurales de
grabacin y abren preguntas sobre el auto-exotismo en contraposicin a la necesidad social de
visibilizacin de un conflicto armado negado por muchos aos. Tambin plantean el surgimiento
del documental hbrido que matiza el riesgo de la denuncia explcita.
Revisiones y propuestas Metodolgicas y Tcnicas para la
elaboracin y registro de datos en los estudios de
comunicacin (2)
24/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Etxepare
Una propuesta metodolgica para el anlisis histrico de la programacin informativa en
televisin. El ejemplo de la Segunda Cadena de TVE (1966-1975)
Martn Quevedo, J uan
La programacin de una televisin, es decir, los programas especficos que se emiten y la
manera de articularlos, es la verdadera marca de identidad de la cadena, especialmente en un
contexto de monopolio. Esta ponencia ofrece una propuesta metodolgica para la investigacin
de la programacin de la televisin espaola en sus aos de monopolio, y ms concretamente
de los programas informativos de la Segunda Cadena. Ambos aspectos comportan una
problemtica especial: por un lado, los programas informativos no se suelen grabar, por lo que la
reconstruccin de los mismos es especialmente complicada. Por otro, la Segunda Cadena, de
audiencia ms reducida, ha recibido menos atencin por parte de los expertos: no existe ningn
anlisis cientfico especficamente sobre los programas informativos en el UHF. Se mostrar
cmo se ha reconstruido y analizado la programacin informativa a partir de las fuentes
disponibles: prensa, bibliografa y documentacin de la propia TVE.
Los resultados mostrarn el resultado de los esfuerzos del franquismo por dar respuesta a las
dos demandas fundamentales que surgieron en los 60 en poltica informativa: el tmido y corto
esfuerzo por regionalizar la informacin, truncado a la altura de 1968, y las dificultades que se
experimentaron para poner en marcha un informativo independiente y mucho menos controlado
que el de La 1 para la Segunda Cadena, que se dilat hasta mediados de los setenta.
Percepcin de los futuros periodistas sobre el crowdfunding como frmula para la puesta
en marcha de proyectos innovadores en colaboracin con las audiencias
Snchez Gonzlez, Mara; Palomo Torres, Mara Bella
El llamado crowdfunding, prctica que combina la filosofa participativa de la web social con
mtodos creativos de bsqueda de financiacin ciudadana en red (Burgueo, 2011), ha
posibilitado el arranque de iniciativas innovadoras en distintos territorios y mbitos.
Especialmente ante la proliferacin, en el ltimo lustro, de sitios online especializados en el
lanzamiento y gestin de campaas de financiacin colectiva, esto es, (las llamadas plataformas
de crowdfunding), que facilitan el contacto entre promotores de proyectos y ciudadanos que, por
estar interesados en su desarrollo, deciden voluntariamente realizar microaportaciones de
capital.
Cada vez ms plataformas se orientan especficamente al mbito periodstico o al menos pueden
ser usadas por periodistas, como sucede con Verkami, pionera en Espaa. Desde su arranque
en 2010 ha propiciado el desarrollo de micromedios en diversa matriz, informes, reportajes de


297
periodismo de investigacin u otras iniciativas innovadoras y al margen de las grandes
corporaciones mediticas. Entre otros, Diagonal, La Tuerka, Caf amb llet o MsPblico,
precedente de La Marea surgido en mayo de 2012 (Magalln Rosa, 2013) y que ha supuesto
una alternativa para muchos profesionales tras el cierre de Pblico. Bajo esta frmula se les
presupone adems, a priori, libres de las posibles presiones econmicas propias de sistemas
convencionales de financiacin y por ende, con mayor independencia informativa.
El crowdfunding abre tambin la posibilidad de desarrollar un periodismo de produccin abierta.
No ya en el sentido de que los ciudadanos aporten contenido (periodismo participativo), sino
porque en muchos casos el origen del medio es producto de la colaboracin entre estos y los
profesionales. Cuando explican (e implican) a sus mecenas, las principales decisiones en el
proceso de produccin se gana en transparencia. Pero sobre todo, contribuye mayor
especializacin y segmentacin y, consecuentemente, a un ecosistema meditico ms diverso y
plural (Llorca, 2010), e incluso, a un replanteamiento del periodismo como servicio (Carvajal et
al, 2012): las multitudes en red (Rheingold, 2002, Chisholm, 2010) son las que deciden, ahora,
por qu medios o proyectos periodsticos pagar.
La presente comunicacin se propone indagar, desde la perspectiva de los futuros profesionales
de la informacin, acerca del potencial del crowdfunding como va para la puesta en marcha y
desarrollo de iniciativas innovadoras en Espaa, contexto marcado por la crisis, econmica y de
credibilidad, de los medios tradicionales y por tanto de incertidumbre laboral.
Para ello se suministran encuestas a estudiantes de Periodismo de Universidades Espaolas,
concretamente a aquellos que cursan o han cursado materias sobre cultura digital y produccin
multimedia, a los que se les presupone inters y competencias especficas sobre estas reas y,
por ende, mayor preparacin y predisposicin para desarrollar proyectos profesionales mediante
crowdfunding.
Tras determinar en qu medida conocen el propio concepto y su filosofa, plataformas de
crowdfunding o casos de xito periodsticos, se explora el modo en que valoran, en trminos de
independencia informativa, libertad de expresin o sostenibilidad econmica, los ms relevantes.
Y sobre todo, se analiza su percepcin del crowdfunding como oportunidad para ejercer un
periodismo emprendedor, innovador y ms conectado con las audiencias.
E-investigacin en Comunicacin. Los grupos de investigacin nacionales en la web 2.0
Segado-Boj, Francisco J os
Las redes sociales se han integrado en todo el proceso de investigacin, incluida la difusin final
de los resultados (Rowlands et al, 2011). La web 2.0 puede ayudar a que estos resultados
consigan una mayor audiencia potencial y un pblico ms diversificado (Torres-Salinas;
Delgado-Lpez-Czar, 2009, p. 539).
Este papel de las redes sociales en la difusin de la investigacin ha inspirado numerosos
trabajos, pero casi todos se centran en la promocin social de artculos por los autores. Los
estudios sobre el uso de la web 2.0 se han centrado en las redes sociales como vehculo
amplificador de la resonancia de congresos y conferencias (p. ej.: McKendrick et al., 2012).
El rea de Ciencias de la Salud ha recibido una mayor atencin (p. ej.: Chaudry et al., 2012; von
Muhlen), mientras que en Ciencias Sociales escasean las aportaciones en este sentido. En el
mbito espaol, diversos autores como Oller Alonso et al. (2012) han destacado la escasa
atencin que las revistas nacionales de esta rea de conocimiento prestan a las redes sociales.


298
La presente investigacin pretende contrastar si esta ausencia en la web 2.0 tambin se da por
parte de uno de los principales impulsores de la investigacin: los Grupos de Investigacin. Para
ello, se va a identificar la presencia en diferentes redes sociales (generalistas, como Facebook o
Twitter y especializadas como Academia.edu; Mendeley o ResearchGate) de los grupos de
investigacin que hayan publicado algn artculo en las revistas fuente de In-RECS entre 2012 y
2010.
En concreto, se plantea un anlisis que responde a las siguientes
Este estudio analiza el uso que las revistas nacionales e internacionales de Comunicacin hacen
de Twitter para comprobar o refutar las siguientes hiptesis:
H1. Los grupos de investigacin en Comunicacin estn ausentes en redes sociales generalistas
H2. Los grupos de investigacin en Comunicacin estn ausentes en redes sociales
especializadas
H3. Los grupos de investigacin que estn presentes en redes sociales utilizan estas plataformas
como vehculos de comunicacin unidireccional, y no establecen dilogos con otros
investigadores o asociaciones.
Bibliografa:
Chaudry, Aafia; Glode, Michael L.; Gillman, Matt; Miller, Robert S. Trends in Twitter Use by
Physicians at the American Society of Clinical Oncology Annual Meeting, 2010 and 2011.
Journal of oncology practice, 2012, 17 de abril, pp. 173-179.
McKendrick, Douglas R. A.; Cumming, Grant P.; Lee, Amanda J. Increased Use of Twitter at a
Medical Conference: A Report and a Review of the Educational Opportunities. Journal of
medical internet research, 2012, noviembre - diciembre, v. 14, n. 6, pp. 197-206.
Oller Alonso, Martn; Segarra Saavedra, Javier; Plaza Nogueira, Alberto: "La presencia de las
revistas cientficas de Ciencias Sociales en los social media: de la web 1.0 a la web 2.0".
Index.comunicacin, 2012, n. 2, pp. 49-68.
Rowlands, Ian; Nicholas, David; Russell, Bill; Canty, Nicholas; Watkinson, A. "Social media use in
the research workflow. Learned publishing, 2011, julio, v. 24, n. 3, pp. 183-195.
Torres-Salinas, Daniel; Delgado-Lpez-Czar, Emilio. "Estrategia para mejorar la difusin de los
resultados de investigacin con la Web 2.0". El profesional de la Informacin,
Estudio cultural sobre motivaciones de publicacin en Revistas Cientficas
lvarez Nobell, Alejandro; Castillo, Antonio
En Espaa se ha producido un incremento notable de los investigadores en comunicacin y de
las investigaciones que se realizan en las diferentes universidades. Todo ello motivado por la
exigencia de la mejora cuantitativa y cualitativa de la produccin cientfica realizada desde
organismos nacionales y autonmicos.
De manera paralela a ese fenmeno se han incrementado los espacios de difusin cientfica
mediante el aumento de las revistas en circulacin en Espaa y en el entorno latinoameriano.
Los estudios sobre estos procesos ya comienza a ser relevantes desde la perspectiva histrica


299
(Martnez Nicols, Saperas), con un enfoque ms metodolgico (Piuel, Castillo-lvarez) o con
criterios bibliomtricos (Tez, De Pablos, Castillo-Carretn).
Sin embargo, esta investigaciones se centran en el estudio de los resultados de las
investigaciones pero no investigan sobre los elementos motivaciones y cognitivos de los
investigadores. Esta comunicacin pretende profundizar en ese aspectos ya que consideramos
relevante conocer la cultura de la investigacin (individual/colectiva,intereses de los
investigadores, motivaciones de la investigacin) en Espaa.
Para ello, el estudio se va a entrar en un cuestionario de anlisis de los investigadores espaoles
que han publicado en las principales revistas espaolas (revistas de primer y segundo cuartil de
INRECS 2011) en el ao 2012.
Aportaciones epistemolgicas y metodolgicas para la Teora
de la Comunicacin desde nuevos universos empricos (1)
22/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Axular
Transparencia informativa en las cooperativas
Larraaga Elorza , Ainhoa
La transparencia se ha convertido en un trmino muy usado, se habla de transparencia
informativa para referirse a la falta de transparencia en la poltica y tambin se habla de
organizaciones transparentes, cuando hablamos de empresas que tratan de dar toda la
informacin que se requiere. La transparencia est directamente relacionada con la credibilidad y
la confianza.
Rawlins (2009) relaciona la transparencia con la confianza; cuanto ms transparente es una
organizacin, ms confianza e implicacin obtendr por parte de los empleados, clientes y
proveedores. Pero para que la transparencia sea efectiva hay que medirla.
Se han dado muchas definiciones de transparencia pero en la investigacin que presentamos
tomaremos la definicin de Rawlins (2009) como base: La transparencia es el acto de liberar
toda la informacin que legalmente se puede trasmitir, tanto informacin de carcter positivo
como negativo. La informacin tendr que ser concreta, adecuada, equilibrada y clara y deber
de optimizar la capacidad de razonar del pblico. Y ayudar a entender las practicas, polticas y
actos de la organizacin responsable.
En todo tipo de empresas, pero muy en especial en las cooperativas, para lograr la implicacin
de los socios, la transparencia es un elemento central. Estos ltimos aos en las cooperativas ha
ocurrido un enfriamiento democrtico, puesto que cada vez es mayor la distancia que hay entre
los socios y los rganos de direccin y esta falta la implicacin de los socios, repercute
negativamente en el carcter democrtico de la cooperativa. Probablemente la falta de
transparencia haya sido una de las razones fundamentales que ha conllevado la desconfianza y
alejamiento del socio.
En la investigacin que presentamos a continuacin el objetivo ha sido el de medir la percepcin
que tienen los socios a cerca de la transparencia de la cooperativa. Para ello pasaremos un
cuestionario a todo el colectivo de una cooperativa 80 socios. Y para completar la investigacin
utilizaremos la tcnica del focus group para analizar ms en profundidad los resultados de las
encuestas.


300
El cuestionario ha sido desarrollado por el profesor Rawlins y ha sido experimentado en los
Estados Unidos en una empresa capitalista. No existe ningn instrumento para medir la
transparencia en el Estado Espaol, y por eso nos ha parecido interesante pilotarlo aqu en la
Comunidad Autnoma Vasca y concretamente en una cooperativa.
Nuestra hiptesis es que las cooperativas no son lo suficientemente transparentes y ello ha
derivado en la falta de confianza e implicacin de los socios. La informacin que aporta la
cooperativa no es lo suficientemente transparente, entendiendo la transparencia con los tems
del cuestionario.
Pasaremos el cuestionario en el mes de febrero y las dinmicas grupales las realizaremos en
marzo, por ello todava no estamos en condiciones de presentar las conclusiones y resultados de
la investigacin.
En caso de que se ratifique la hiptesis que planteamos, probablemente la cooperativa tendr
que disear un plan de accin, y deber de proponer un cambio de direccin en la poltica de
comunicacin.
Metodologas para la investigacin de la historia del cine: el consumidor en su contexto
Meers, Philippe
El estudio se refiere a la historia social de una institucin cultural tan importante en la formacin y
la apropiacin de la cultura y la identidad nacional, como es la industria cinematogrfica
espaola. Nuestra investigacin se construye a partir del anlisis de datos sobre las condiciones
histricas, polticas y econmicas que han enmarcado la existencia, transformacin, ascenso y
declive de los cines en Barcelona. Se estudia la interaccin de estos factores con las pelculas
de la oferta y la programacin en salas de cine en el rea metropolitana y su relacin con las
experiencias de consumo y la recepcin de los espectadores de cine de diferentes generaciones.
El estudio adopta el modelo de "cine del consumidor en su contexto" (Meers, Biltereyst y Vijver,
2008).
Nuestra investigacin pretende responder a las siguientes preguntas: De qu manera la historia
de la industria cultural del cine en Barcelona puede estar vinculada a la historia socio-cultural de
sus espectadores? De qu manera la experiencia la evolucin de las salas de exposicin han
dado forma a la Barcelona cultural, social y personal? El consumo de cine en general tiene la
experiencia y la idiosincrasia que dio lugar a las propias lites culturales de la ciudad? Estas
lites se filtran a la poblacin o se redujeron marginalmente? Cmo la historia de la industria de
la cultura cinematogrfica en Barcelona puede estar vinculada a la historia socio-cultural de sus
espectadores? Cmo se integran los mapas histricos del cine con las micro-historias de
experiencias individuales y locales?
Este proyecto es una rplica del proyecto original "Between ideology Screen culture, economics
and experience. A study on the social role of film exhibition and film consumption in Flanders
(1895-2004) en la interaccin con la modernidad y la urbanizacin", realizado en Blgica y
trasladado ahora a Barcelona conjuntamente con profesores de la Universitat Autnoma de
Barcelona


301
Estudios de comunicacin y deporte en Brasil: avances y lmites
Fortes Soares, Rafael
a) El trabajo tiene por objetivo analizar las ponencias presentadas en el Grupo de Investigacin
(GI) Comunicacin y Deporte, una de las secciones temticas del Congreso Brasileo de
Ciencias de la Comunicacin (CBCC), organizado anualmente por INTERCOM (Sociedad
Brasilea de Estudios Interdisciplinarios de la Comunicacin). Del punto de vista cualitativo, se
discute la consistencia terica y metodolgica de los trabajos, asi como la observancia de
parmetros de cientificidad. En trminos cuantitativos, se tiene en cuenta la modalidade
deportiva investigada y el tipo de medio/material analizado (diarios y revistas, radio, televisin,
cine, internet etc.). Al presentar un estado del arte de la investigacin sobre el deporte en el
campo cientfico de la Comunicacin en Brasil, nuestro intuito es mantener el dilogo con los
investigadores espaoles, ya empezado en el Congreso de la AE-IC en Tarragona (2012).
b) El trabajo es una continuacin de la investigacin dedicada a analizar la producin del GI
Comunicacin y Deporte desde el ao de 1999 (Fortes, 2011). En eso esfuerzo de anlisis
tenemos en cuenta que en Brasil hay una escasez de balances bibliograficos de la literatura
cientfica sobre deporte y comunicacin (Helal, 2012). Esta ponencia se dedica ms
especificamente a discutir las comunicaciones presentadas en el GI realizado en el ao de 2012,
cuando el tema central del congreso fue dedicado al deporte.
c) Trs hiptesis fueron trabajadas: a) gran parte de los trabajos an son dedicados al ftbol; b)
gran parte de los trabajos an usan diarios como funtes o objetos; c) han avanzado la
consistencia terica y metodolgica y los parmetros de cientificidad de las comunicaciones. De
pronto se saba que hubo un aumento del nmero de trabajos presentados en el GI
Comunicacin y Deporte, lo que incluso se puede atribuir a la eleccin del deporte como el tema
del evento.
d) Las hiptesis fueron comprovadas. Se ha mantenido el predominio del ftbol como modalidad
deportiva ms presente as como de los periodicos como fuentes o objetos de investigacin. Se
observ tambin un nmero importante de avanzes desde el punto de vista terico-metodolgico
y de los parmetros de cientificidad en muchas ponencias.
e) Concluyemos que es posible afirmar que el GI Comunicacin y Deporte sigue en su proceso
de consolidacin. Sin embargo, sugere-se que algunos temas precisan ser ms bien
considerados por los investigadores brasileos: a) la ampliacin de las modalidades
investigadas; b) el uso y ms atencin a otros medios que no las revistas y dirios; c) mantener
el reto de calificar la produccin em trminos tericos y metodolgicos.
El estrs laboral en periodos de bonanza y de crisis econmica: estudio emprico entre
trabajadores y trabajadoras de las grandes agencias de publicidad espaolas
Martin Llaguno, Marta
El estrs laboral es uno de los problemas medulares en la Sociedad de la Informacin y del
Conocimiento, SIC, que provoca efectos no slo transitorios, sino permanentes, tanto en el
mbito del trabajo -como el descenso del rendimiento, el aumento del absentismo y las bajas, la
falta de creatividad- como en la calidad de vida de los individuos. Su estudio era una asignatura
pendiente en el mbito de la comunicacin comercial hasta que en 2004 se identific la
incidencia de este problema entre los empleados y empleadas de las agencias de publicidad en
Espaa, se catalogaron los ms importantes estresores y se refiro que el sexo era un factor


302
discriminante en la determinacin de algunas fuentes de tensin (Martn Llaguno, Belendez
Vzquez, Hernndez Ruiz, 2007).
Desde entonces, el escenario laboral de la comunicacin comercial (que ha experimentado como
promedio el descenso del 30% en la inversin publicitaria) se ha visto afectado negativamente,
especialmente en este ltimo lustro, en el que Espaa (junto con Grecia y Portugal) ha sufrido
los envites de la crisis econmica.
Los efectos de la crisis financiera sobre el bienestar en general son un objeto de anlisis
emergente y se ha probado ya el impacto negativo de las condiciones econmicas adversas
sobre la salud mental y el incremento de suicidios. Los efectos del contexto sobre el entorno
laboral resultan de mxima actualidad.
En este contexto, el objetivo de este estudio es en comparar, con enfoque de gnero, la
incidencia de la inestabilidad laboral sobre el estrs y las fuentes de tensin para los
publicitarios. Con el propsito de cumplir el objetivo sealado partimos de dos estudios
trasversales con cuestionarios autocompletados por una muestra representativa de trabajadores
de las agencias asociadas en la Asociacin Espaola de Empresas de Comunicacin Comercial
que representa el 60% de la inversin publicitaria en Espaa. En concreto, 368 empleados en
2004 -151 hombres (41%) y 217 mujeres (59%)- y 202 en 2010 -61 hombres (30,2%) y 141
mujeres (69,8%). Para medir el estrs laboral se ha recurrido al Occupational Stress Indicator 2
(OSI 2), que ha convergido en una estructura de 8 factores.
Los principales resultados apuntan que si bien el nivel general de estrs no parece haberse
incrementado significativamente, los anlisis diferenciados por sexo indican que la crisis s
parece haber elevado significativamente los niveles de estrs para los hombres. De esta manera,
el contexto econmico habra contribuido a desdibujar (por empeoramiento) las diferencias en la
tensin experimentada por ambos sexos. Especialmente la necesidad de reconocimiento habra
sido un estresor disparado por el contexto de inestabilidad laboral.
El discurso hegemnico de los medios: Quin fija la agenda temtica en los noticiarios
de la TV? El caso del Cambio Climtico en la televisin espaola
guila-Coghlan, J uan Carlos
INTRODUCCIN
Es sabido que la televisin es el principal medio para la transmisin de noticias sobre el cambio
climtico. Es importante entonces, saber qu se dice sobre el clima y su cambio en la televisin,
cmo se dice y qu elementos se utilizan para ello. Quin construye las noticias, cmo se
generan, cmo se transmiten y en definitiva, cmo esas noticias llegan a las diferentes
audiencias. Y qu efectos pueden tener en las ideas que las personas se han ido formado
acerca del cambio climtico y cmo esas ideas pueden llegar a influir en su comportamiento.
En este trabajo pondremos nfasis en cmo se generan las noticias sobre el cambio climtico,
cmo se presentan y la influencia que stas pueden tener en las ideas que las personas se
forman acerca de este complejo fenmeno.
LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION:
Analizar las noticias sobre cambio climtico en la televisin espaola


303
Determinar cmo se fija la Agenda noticiosa en los canales de televisin respecto del cambio
climtico.
Definir cules son las prioridades de las cadenas televisivas para estructurar sus noticias
LAS HIPTESIS
La Agenda Noticiosa sobre el cambio climtico en los canales de televisin depende de las
Agencias Internacionales de noticias
Las noticias contienen frames que pueden orientar las ideas de las audiencias
Entre las distintas posibilidades existentes, las noticias se construyen teniendo como prioridad
la actuacin de los polticos cuando existe algn evento relacionado con el cambio climtico
ALGUNAS CONCLUSIONES
Se comprueba que las noticias se generan principalmente en agencias internacionales para
luego ser distribuidas a las cadenas de televisin
Los canales de TV retransmiten las noticias prcticamente sin modificaciones, por lo que son
las agencias internacionales las que fijan la agenda de los canales en lo que a cambio climtico
se refiere, indicando qu debe ser considerado como noticia.
Las estaciones de televisin enfatizan algunos aspectos como el modo de presentacin de la
noticia, lo que puede definirse como un framing posible de detectar.
Diseo cientfico de Muestras Estructurales (II)
Montas Serrano, Manuel
En otro Congreso organizado por la AE-IC (Segovia, 2013) expona las lneas fundamentales del
diseo cientfico de muestra estructurales no confundir con las muestras estadsticas
estratificadas-, al objeto de dar cuenta de las posiciones discursivas respecto a una problemtica
objeto de estudio.
Entendindose por posiciones discursivas los grandes discursos sociales que van ms all de
las opiniones que sobre un tema se puedan tener. No siendo los discursos sociales enunciados,
ni significados, ni siquiera los sentidos inferidos, aunque contemple todos estos aspectos sino los
posicionamientos ideolgicos-culturales, en el sentido antropolgico del trmino. Entendindose
por posicionamiento ideolgico-cultural el conjunto de ideas y conceptos que, de manera
coherente, estructuran y orientan el pensamiento y la accin, otorgando sentido al qu, al quin, ,
al porqu, al para qu, al para quien, con quin, en dnde y desde dnde se dice lo que se dice.
En esta ponencia, a partir de las lneas ya enunciadas, se expondr el modo de disear
muestras estructurales, cuyos ejes estructurales puedan ser elaborados tanto de acuerdo con
relaciones socialmente cristalizadas como desde las posiciones discursivas relacionales
resultantes de otros estudios realizados.


304
Mtodos y tcnicas para la elaboracin, registro y tratamiento
de datos referidos a prcticas socialmente relevantes de
comunicacin
22/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Axular
Comunicacin y estudios visuales: propuestas metodolgicas y revisin de la
investigacin
Silva Echeto, Vctor Manuel
Los estudios visuales emergen como rea de investigacin, conjugando el arte (la esttica), la
publicidad, la cultura pop, entre otras espacios intersticiales de investigacin. Sin embargo, son
escasas, todava, las propuestas metodolgicas que permitan abarcar la complejidad de lo visual
en crisis de representacin.
La sociedad de los simulacros (Perniola), la cultura de los simulacros, entre otros conceptos
intentan conceptualizar el cambio que produjo lo visual.
Los objetivos de la investigacin son:
1. Revisin de la investigacin de los estudios visuales en el contexto de la comunicacin;
2. Considerar algunos de los antecedentes (fundamentalmente en los casos de Walter Benjamin
y Aby Warburg) y el devenir que estas pesquisas han tenido en las dcadas posteriores;
3. Plantear propuestas metodolgicas para investigacin en comunicacin visual;
4. Presentar algunos resultados de las investigaciones emprendidas en los ltimos aos en:
comunicacin y estudios visuales interculturales (simulacro de la migracin y del otro) y su
contextualizacin en la sociedad del postespectculo (reality show; tertulias televisivas; la ciudad
como imagen).
Las referencias sobre el estado de la investigacin implican acercarse a dos antecedentes: Aby
Warburg y la postvida de las imgenes; Walter Benjamin y los pasajes como imgenes, para
posteriormente potenciar las lecturas ms actuales en diferentes contextos (Didi-Huberman;
Perniola; Baudrillard; Pardo; Zielinski; Flusser; Baitello jr; Belting; Richard entre otros, otras).
Problematizacin de la investigacin: Los estudios visuales como nuevo espacio de investigacin
en comunicacin requieren de metodologas e hiptesis de investigacin, que abarquen la
complejidad, amplitud, pluralidad e interculturalidad del campo de investigacin.
Los resultados a los que se llegarn son los siguientes: 1. Proponer metodologas de
investigacin en estudios visuales, en el contexto de la comunicacin, considerando dos
antecedentes: Aby Warburg y Walter Benjamin; 2. Actualizar esas metodologas con
herramientas de investigacin que, entre otros, consideren: los estados de excepcin; la postvida
de las imgenes; la destruccin de lo visual y la emergencia de un nuevo concepto de tiempo;
tensiones entre iconologa e iconografa.
Conclusiones: Proponer un programa de investigacin para los estudios visuales en el contexto
de la comunicacin, ampliando y pluralizando las tcnicas de investigacin.


305
La autopromocin televisiva en Europa: presencia e ingeniera de su estrategia
corporativa
Delgado Reina, Matilde; Ferrer, Iliana; Moncls, Beln
La implantacin de la Televisin Digital Terrestre ha provocado una extraordinaria multiplicacin
de los canales de televisin disponibles en abierto para el espectador europeo. Paralelamente, la
confluencia de la digitalizacin y la distribucin de los contenidos en la red, accesibles desde
otras pantallas, han multiplicado las posibilidades de acceso a los contenidos televisivos. En este
contexto de saturacin la estrategia de identidad corporativa de las emisoras es de capital
importancia. Ante el riesgo de transparencia de la marca, las estrategias de las cadenas buscan
fidelizar a la audiencia y garantizar la presencia de su marca con contundencia. Con este
objetivo, los operadores televisivos, en cuyo modelo de negocio la emisin de flujo sigue siendo
central, han entrado en una lgica cross-media. Esta apuesta por incrementar las oportunidades
de consumo para un contenido hace ms vital la asociacin inequvoca entre un programa y una
cadena.
En el centro de la estrategia de creacin de imagen corporativa se coloca la autopromocin. Las
tcnicas se han diversificado, a los spots publicitarios de sus propios productos y contenidos, se
han sumado los mensajes repetitivos durante el flujo de emisin de los programas, tales como
las menciones o las sobreimpresiones que en su extremo alcanzan al conjunto de la emisin.
Con las diferentes frmulas se promociona tanto la imagen de marca genrica como los
contenidos o programas de la parrilla programtica o la vida de los contenidos fuera del flujo.
Este estudio cuantifica y analiza la presencia de la autopromocin en las cadenas generalistas
europeas, tanto pblicas como privadas, especficamente en Espaa, Inglaterra, Alemania, Italia
y Francia. Los datos presentados resultan del proyecto de investigacin (CSO2009-12822)
"Innovaciones programticas y de insercin publicitaria en la TDT generalista europea"),
financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin y llevado a cabo por el grupo de
investigacin GRISS (ref. 2009SGR1013 ). En este proyecto se desarroll una tipologa de los
gneros publicitarios, de las modalidades de insercin y de su diseo, en combinacin con una
metodologa ya consolidada de anlisis de los gneros televisivos, desarrollada en el
Observatorio de la Televisin en Europa, Euromonitor. Para llevar a cabo la investigacin, se ha
trabajado con una combinacin de instrumentos metodolgicos cuantitativos y cualitativos sobre
la programacin televisiva de las principales cadenas generalistas europeas: ARD, ZDF, SAT1,
PRO7, RTL, RAI1, RAI2, RAI3, Canale 5, Italia 1, Rettequatro, BBC1, BBC2, Channel 4, ITV 1,
La 1, La 2, TV3, Antena 3 TV, Telecinco, Cuatro y La Sexta.
En este trabajo explotamos los datos de una semana de la temporada 2011-2012 que muestran
el peso especfico que ha cobrado la autopromocin tanto en las cadenas de titularidad pblica
como privada. El esfuerzo por reforzar la imagen de marca se ve reflejado no solo por la talla que
alcanza la autopromocin sino tambin por la diversidad de diseos de la misma y de los modos
de insertarlos en la pantalla televisiva en relacin con el flujo programtico, siempre manteniendo
ubicado al espectador y proyectando su identidad corporativa.
El caso Redbn y el modelo de la Comunicacin Estratgica para la investigacin de
entornos digitales de comunicacin interna.
Menarvino, Bruno
Este trabajo tiene como propsito indagar sobre espacios digitales de comunicacin interna a
escala organizacional -intranets- a partir del Modelo de la Comunicacin Estratgica de la


306
Universidad Nacional de Rosario (CE), como andamiaje terico-metodolgico. Se trata de una
investigacin que reflexiona sobre la operatividad de algunas de las categoras de este modelo a
partir de la investigacin aplicada de un caso -la intranet redbn-, inscripto en un organismo
pblico de investigacin y divulgacin de tecnologa agropecuaria de la Repblica Argentina.
El acceso a un extenso corpus de anlisis de intranets orientadas mayoritariamente a
mediciones sobre la eficiencia de los procedimientos organizacionales, tanto como las
reflexiones integradas en la tradicin del management, convoca a analizar desde un enfoque
comunicacional ms innovador, donde la nocin de comunicacin se despliega en tanto espacio
relacional de produccin de sentidos: el modelo de la Comunicacin Estratgica, que se asume
como parte de una tradicin de investigacin-accin inscripta en los denominados nuevos
paradigmas.
La hiptesis de partida sostiene que a partir de la operativizacin de categoras de la CE, es
posible dar cuenta de conversaciones ocurrentes, asumidas como espacios de articulaciones de
lgicas, saberes y acciones, y de irrupcin de la novedad, en un mbito digital de comunicacin
interna organizacional. Si se entiende que toda organizacin tiene formas instituyentes que dan
cuenta de su constante transformacin -un sistema emergente en tanto red de conversaciones-,
la intranet puede ser, adems de mbito de operativizacin de eficiencia organizacional, un
espacio conversacional donde es posible potenciar y dar cuenta de la aparicin de la novedad,
que aporta a una evolucin organizacional innovador, no-lineal.
Los resultados la investigacin se orientaron por un lado a la factibilidad de la utilizacin del
modelo de la CE, diseado para fenmenos del mundo offline, para el anlisis de otros
ocurrentes en el marco de entornos digitales de comunicacin interna; la construccin y puesta
en juego de dispositivos que analizaron / produjeron el fenmeno que interesaba estudiar; y la
sistematizacin de procesos, informacin y conversaciones producidas en la investigacin a
partir de la categora de marcas de racionalidad de la comunicacin estratgica.
La investigacin logra recuperar parte del espesor comunicacional ocurrente en un entorno
digital de comunicacin interna de una organizacin, en tanto fenmeno no-lineal, complejo y
fluido. El anlisis de caso abre paso a la necesidad de refinar y crear nuevos instrumentos y
tcnicas de investigacin para estos entornos en el marco de una investigacin enactiva, donde
el conocimiento es representacin del mundo y accin a la vez.
Transferencia de conocimiento en el mbito de las agencias de informacin y mejora de la
calidad periodstica
Marn Otto, Enric; Santcovsky Reschini, Pablo; Crespo Ortiz, Adri
Dando continuidad a una lnea de investigacin iniciada en el ao 2010 sobre el papel de las
agencias de noticias en los ecosistemas comunicativos, con esta investigacin nos planteamos
como objetivo principal realizar un proceso de transferencia de conocimiento con el sector. Para
ello, se ha puesto a disposicin de los stakeholders el prototipo de indicador diseado en
investigaciones anteriores (Marn, Santcovsky y Crespo 2013). Actualmente, el papel de las
agencias de informacin es ms valioso que nunca, ya que son uno de los mecanismos
principales en trminos de eficiencia profesional a los que acuden los periodistas para llevar a
cabo una de sus misiones rutinarias: contrastar la informacin. A partir de este supuesto,
cualquier mejora de estndares de calidad periodstica entorno al sector de las agencias,
conllevar una mejora global del sistema, lo cual en tiempos del imperio de Internet requiere,
cuando menos, un esfuerzo de investigacin acadmica al respecto. La investigacin llevada a
cabo mantiene la hiptesis de que una primera toma de contacto con el indicador por parte de


307
los actores del campo periodstico (Bourdieu 1995) nos revelar gran parte de la posicin de
cada uno de ellos en dicho escenario. Para determinar de la forma ms certera posible los
resultados de un proceso investigador de este tipo, se ha recurrido a un planteamiento bimodal y
reflexivo metodolgicamente. Se desarrolla un estudio delphi a travs de entrevistas
presenciales, a fin de poder perfeccionar la herramienta evaluativa que es el indicador propuesto
para as poder plantear un salto entre la fase de prototipo y una eventual frmula para su
desarrollo definitivo. Se diferencian claramente dos tipologas principales de actores/medios: los
rotativos y las agencias. Sin embargo, la casustica de los profesionales escogidos tambin
requiere contemplar cuestiones contingentes. Si se pudiera llegar a un consenso a la hora de
definir estndares de mejora de la calidad periodstica en la cuestin que nos concierne,
podramos anticipar unos resultados de excelente relevancia. Estando la investigacin en curso,
an as, se puede intuir que, por un lado, hay un consenso claro sobre la existencia de
imperfecciones en el ejercicio diario de la profesin periodstica en el estado espaol en cuanto
al uso que se hace de las fuentes provenientes de agencias de informacin. Pero por el otro
lado, el propio sector no da signos claros de la colegiacin necesaria en la direccin de ajustar
esas imperfecciones. Por ello, ya de entrada se justifica el papel de los actores acadmicos para
poder realizar procesos de transferencia tecnolgica que puedan contribuir a la mejora del
mencionado ecosistema en trminos de calidad periodstica.
Con el objetivo de profundizar la investigacin, nos centramos en el caso de lAgncia Catalana
de Notcies, en un contexto en el que el gobierno de la Generalitat de Catalunya anuncia la
creacin de estructuras de estado, que coincide con una reestructuracin severa del sector
pblico de la comunicacin en Catalunya.
Propuesta metodolgica para una pragmtica del diseo
Gondomar Miana, Romualdo
a) Objetivos de la investigacin
Para comprender mejor el lenguaje del diseo, como disciplina encargada de traducir al mundo
tangible los mensajes que deben expresar las cosas, se insertar en el contexto de los procesos
de comunicacin en el que se originan las interrelaciones de los signos con sus significados y,
as, analizar las cosas por sus capacidades de significacin, de comunicacin y de relacin con
los usuarios teniendo en cuenta los referentes culturales y sociales de estos.
Una perspectiva pragmtica de anlisis de las cosas nos debera facilitar los instrumentos
necesarios para comprender los procesos mediante los cuales las cosas adquieren significado,
generan pautas de conducta y establecen unos determinados hbitos de comportamiento
comunes.
El concepto de utilidad ordena, mediante la asignacin de significados, el sentido, el valor y el
uso de las cosas y por tanto realizar una investigacin vertebrada por este concepto puede
permitirnos configurar modelos metodolgicos que faciliten el anlisis de los diferentes tipos de
relaciones que se pueden establecer entre el diseo de las cosas y las propuestas de uso que
posibilitan. La relacin de las personas con las cosas consiste esencialmente en usarlas y, por
tanto, en la manera de descubrirlas, de relacionarse con ellas, y de comprenderlas.
b) Estado de la investigacin al respecto
Las relaciones entre comunicacin y diseo se han centrado, en las dos ltimas dcadas, en
estudios semnticos y sociosemiticos.


308
Destacaremos dos de las aportaciones realizadas desde el mbito semntico. La desarrollada
principalmente por Krippendorff i Butter, rechaza la tradicional relacin tridica del signo para
centrarse la comunicacin de las cualidades simblicas de las cosas inmersas en los contextos
psicolgicos i sociales. Por otro lado las aportaciones realizadas por Vihma (UIAH) que
basndose en la semitica de Peirce aplica el concepto de representacin del ndice, icono y
smbolo al diseo para analizar las funciones de los productos con el objetivo de responder a la
pregunta de qu significan los objetos y cmo se generan emociones con su uso.
Las aportaciones sociosemiticas se han nutrido de la perspectiva estructuralista de Eco para
establecer una teora del diseo que estudia los procesos de produccin del objeto dentro del
contexto cultural que motiva su creacin con el fin de responder a las necesidades del mercado,
para pasar despus a una perspectiva cognitivista en la que se interpreta el objeto a partir de los
esquemas perceptivos.
c) Hiptesis-pregunta
Formular un concepto pragmtico de las cosas puede aportar competencias comunicativas
aplicables al diseo de las cosas?
d) Resultados
Hemos formalizado un modelo cclico de anlisis del concepto pragmtico de las cosas que
estructura una posible secuencia relacional entre significados, acciones y utilidades en el que la
comunicacin y el diseo interaccionan en la generacin de resultados.
e) Conclusiones
Ser necesario comprobar la idoneidad y la aplicabilidad de este modelo de anlisis para
verificar la validez de los instrumentos aportados y su implementacin en los mbitos de estudio.
Diseos de investigacin sobre Representaciones sociales de
la territorialidad y la comunicacin de riesgos
22/01/2014 | 15:00 - 17:00 | Axular
La gestin estratgica de la comunicacin en el caso del cierre de la central nuclear de
Garoa
Herranz De La Casa, J os Mara; Marco Crespo, Elisa; Mercado Sez, Mara Teresa
a) objetivos de la investigacin
La investigacin tiene como finalidad analizar las distintas estrategias comunicativas
desarrolladas por los actores principales en el proceso de cierre de la central nuclear de Garoa
y el efecto sobre la credibilidad y reputacin frente a los ciudadanos.
Estos actores son el Gobierno, representado por el ministerio de Industria, y que han tomado
distintas opciones en funcin de su ideologa; el Consejo de Seguridad Nuclear (CSN),
organismo pblico dedicado a controlar que las instalaciones nucleares y radiactivas sean
operadas por los titulares de forma segura; el titular de la central, en este caso Nuclenor,
actualmente propiedad de Endesa e Iberdrola, al cincuenta por ciento del capital; y las
organizaciones sociales que han defendido el cierre de la central a lo largo de todos estos aos.


309
b) referencias sobre el estado de la investigacin al respecto,
El 4 de julio de 2009 se public en el Boletn Oficial del Estado (BOE) la Orden Ministerial por la
que se fijaba como fecha de cese definitivo de la explotacin de la central el 6 de julio de 2013.
El 3 de julio de 2012 se publica en el BOE la revocacin parcial de la Orden ITC/1785/2009, de 3
de julio, en la que se acuerda el cierre definitivo de la Central Nuclear de Santa Mara de Garoa
el 6 de julio de 2013. Garoa tiene hasta el 6 de septiembre para pedir la licencia. El 6 de
septiembre, la empresa Nuclenor, propietaria de la central nuclear de Garoa (Burgos), no
solicita al Ministerio de Industria, Energa y Turismo la renovacin de la licencia de explotacin
de la central de Garoa. El 27 de mayo de 2013 el Consejo de Seguridad Nuclear (CSN) decide,
por tres votos a favor y dos en contra, permitir que la central nuclear de Santa Mara de Garoa
(Burgos) solicite la ampliacin de su permiso de explotacin en parada. En la actualidad, hay
muchas dudas sobre el desarrollo final de los actos.
c) hiptesis
La hiptesis de partida es que las estrategias de comunicacin desarrolladas por los Gobiernos,
el Consejo de Seguridad Nuclear y Nuclenor estn dilapidando la credibilidad y reputacin de
estas organizaciones frente a los ciudadanos. nicamente las acciones de organizaciones
sociales como Greenpeace estn siendo coherentes a lo largo del tiempo.
d) resultados
A travs del anlisis de las acciones de comunicacin y su repercusin tanto en medios de
comunicacin como en las redes sociales podr averiguarse el impacto negativo sobre la
credibilidad de algunas de las organizaciones protagonistas.
e) conclusiones
Algunos datos y encuestas ya muestran el deterioro sufrido por estas instituciones, en un
momento donde desastres como el de Fukushima ponen en evidencia el uso de la energa
nuclear. Esta comunicacin forma parte del proyecto de investigacin Anlisis del tratamiento
informativo de las polticas energticas en Espaa, procesos de recepcin y organizaciones
sociales dentro del programa I+D+i del Ministerio de Economa y Competitividad 2013-2015
(Referencia CSO2012-38363).
Comunicacin y gestin del riesgo por cambio climtico en comunidades costeras y
marginadas de Veracruz
Gonzalo Iglesia, J an; Lozano Monterrubio Natlia; Lores Garcia, Mnica
La necesidad de intervenir sobre comunidades vulnerables a los efectos del Cambio Climtico
obliga a las administraciones pblicas a poner en marcha estrategias de gestin que incluyan
procesos de comunicacin de riesgo.
Tradicionalmente se ha considerado a la comunicacin de riesgo como una estrategia
tecnocrtica y limitada que tiene como objetivos educar, informar o traducir a un lenguaje
coloquial el conocimiento cientfico para modificar la percepcin social del riesgo. Pero este tipo
de estrategias han demostrado su ineficacia ya que la transmisin de informacin sobre el riesgo
no se ha traducido automticamente en cambios en los estilos de vida o en incrementar la
responsabilidad individual. Las respuestas ante este tipo de campaas han ido del rechazo a la
indiferencia.


310
Otra manera de aproximarse a la comunicacin del riesgo es entenderla como el proceso de
construccin de significado alrededor del riesgo a travs de estrategias formales e informales de
comunicacin y estructurado en diferentes niveles. Por un lado es el proceso mediante el cual el
riesgo toma sentido simblico y se convierte en parte de los valores y parmetros que conforman
el mundo que conocemos a travs de procesos sociales esencialmente comunicativos. Por otro,
es la manera de acceder e interpretar esos procesos de razonamiento prctico que se ponen en
marcha dentro de las comunidades. Finalmente, son las estrategias comunicativas de
participacin que permiten llegar a acuerdos para la mitigacin o adaptacin. La comunicacin
no solo es una prctica estratgica, sino que se convierte en constitutiva de la definicin de qu
es riesgo y vulnerabilidad.
Partiendo de esta base terica, el Programa de Estudios del Cambio Climtico de la Universidad
Veracruzana y la Universidad Rovira y Virgili han desarrollado un proyecto de investigacin en
comunidades del Sistema Lagunar de Alvarado (Estado de Veracruz, Mxico), uno de los siete
sitios prioritarios para la adaptacin al cambio climtico del territorio. En esa zona, a la
amenaza entendida como la probabilidad de la ocurrencia de un evento fsico daino para la
sociedad por condiciones o fenmenos naturales, se suma la alta vulnerabilidad definida como
el conjunto de caractersticas y condiciones sociales que hacen que aumenten los posibles
impactos negativos de fenmenos externos.
El objetivo general del proyecto acompaar un proceso de resignificacin y gestin del riesgo por
cambio climtico, para ofrecer a las comunidades el conocimiento cientfico que pueda
resultarles til en sus procesos comunitarios de adaptacin y, al mismo tiempo, obtener
informacin de cmo construyen ellos sus propio concepto de riesgo, a fin de establecer un
proceso negociado, colectivo y horizontal de reconfiguracin de conocimientos.
A travs de tcnicas cualitativas de investigacin (talleres participativos y actividades de
interaccin presencial) se pretende acceder al razonamiento prctico frente a los cambios en sus
ecosistemas. De esa manera se busca explorar las interconexiones entre las apreciaciones
locales, el conocimiento experto y las necesidades institucionales de accin, y poner en marcha
procesos participativos de comunicacin para la construccin cooperativa (entre cientficos y
actores locales) de alternativas de accin y adaptacin.
La comunicacin de riesgos entre la Administracin Local y la comunidad de afectados.
Torres Castro, J enny
Introduccin
Toda comunicacin de riesgos debe adaptarse, tanto en forma como en contenido, a las
necesidades informativas del pblico al que se dirige.
En este sentido, la presente contribucin desea conocer las inquietudes comunicativas que se
generan en una poblacin damnificada por un caso de contaminacin de agua potable.
Inevitablemente, el espacio de comunicacin principal en este caso de estudio est formado por
la comunidad de afectados y delimitado por el alcance territorial de la contaminacin.
Analizar la eficacia de la comunicacin llevada a cabo, las preferencias de los vecinos y sus
valoraciones, nos ha permitido fijar los medios y canales adecuados para transmitir en este
espacio importantes comunicaciones futuras relacionadas con los riesgos y la salud.
Objetivos


311
El presente estudio pretende conocer, a travs de una investigacin documental y un estudio de
campo, el tipo de informacin que solicita la comunidad afectada, la periodicidad requerida y los
canales a travs de los que desea ser informada.
Adems, hemos analizado cundo los ciudadanos intentan ampliar la informacin recibida y qu
medios utilizan para ello.
Metodologa
La metodologa es necesariamente exploratoria, para ello hemos combinado el aporte
documental que nos permita conceptualizar y clasificar los resultados y el sondeo de opinin
mediante un instrumento cuantitativo a modo de cuestionario.
Concretamente, esta investigacin consta de dos fases fundamentales. En primer lugar, hemos
llevado a cabo un trabajo de investigacin documental que ha consistido en la recopilacin y el
anlisis de referencias bibliogrficas sobre los estudios ms relevantes en materia de confianza y
comunicacin de riesgos.
En segundo lugar, hemos realizado una encuesta en la localidad malaguea de Sierra de
Yeguas. Durante el verano de 2010, el agua de esta localidad fue declarada no potable debido a
un aumento del ndice de nitratos, lo que exigi a las autoridades la puesta en marcha de una
serie de medidas destinadas a informar y comunicar los riesgos. Este caso de contaminacin de
agua convirti a Sierra de Yeguas en un entorno propicio para realizar nuestro estudio.
El municipio cuenta con 3.545 habitantes. Hemos calculado que para obtener resultados con un
nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5% necesitamos 347 respuestas.
n=Zpqn / (NE+Zpq) = 1,96(0,5)(0,5)(3.545) /[(3.545)(0,05)+(1,96)(0,5)(0,5)] = 346,6
Las encuestas se han realizado en papel y distribuido aleatoriamente entre la poblacin del
municipio, a personas mayores de 18 aos.
Resultados y conclusiones
- Analizando los resultados obtenidos
- Conclusiones an sin definir
Prospecciones petrolferas en Canarias: territorialidad y conflicto en los medios
Mercado Saez, Maria Teresa; Pou Amerigo, Mara J os; lvarez Vila ngels
La poltica energtica resulta determinante en la lucha contra el cambio climtico. En Espaa,
2011 finaliz con un incremento en las emisiones de CO2 del sector elctrico de un 30,4%. Por
otra parte, los sondeos muestran el desconocimiento de los ciudadanos en relacin a la energa,
ciudadanos que se informan sobre este asunto en los medios. Por tanto, es oportuno un estudio
sobre el tratamiento informativo de la cuestin energtica en general, y en concreto, en relacin
al debate originado por la autorizacin del Gobierno a Repsol para la realizacin de
prospecciones petrolferas en Canarias. Consideramos este asunto como un conflicto ambiental
ligado al territorio y generador de tensiones polticas, sociales, econmicas y culturales. Estos
conflictos dan lugar a la formacin de nuevos actores colectivos en defensa de un espacio vital.
En marzo de 2012 miles de personas se manifestaron en las islas contra las prospecciones. En
mayo, la plataforma No a las Petroleras, S a las Renovables formaba una cadena humana de
protesta.


312
Mediante el anlisis de contenido y la teora del framing, los objetivos de la investigacin son por
una parte, descubrir y describir los encuadres noticiosos de los medios respecto a este asunto
concreto. Por otra, determinar la participacin de las plataformas ciudadanas como nuevos
actores y fuentes en los medios.
Las hiptesis de la investigacin son:
1. Existen distintos encuadres noticiosos en los medios en relacin a la cuestin energtica que
condicionan las creencias y actitudes sociales.
2. En relacin a temas geolocalizados como las prospecciones petrolferas, los medios destacan
el encuadre territorial y se territorializa el conflicto.
El periodo de anlisis ser desde marzo de 2012 (autorizacin del Gobierno a Repsol) hasta
junio de 2013 (el 29 de mayo de 2013 el Tribunal Supremo rechazaba la suspensin de los
permisos).
Esta aproximacin permitir descubrir los encuadres noticiosos y profundizar en la red de
significados latentes que subyace en ellos en un asunto como la explotacin de recursos en un
espacio protegido. Las conclusiones de la investigacin pueden contribuir al diseo y evaluacin
de estrategias sociales y comunicativas ms eficientes a favor de la sostenibilidad.
El estudio forma parte del proyecto Anlisis del tratamiento informativo de las polticas
energticas en Espaa, procesos de recepcin y organizaciones sociales, I+D+i del Ministerio
de Economa y Competitividad. CSO2012-38363.
ALTHEIDE, D. L. (2002) Creating Fear: News and the Construction of Crisis. Aldine de Gruyter.
ENTMAN, R. (1993): "Framing: toward clarification of a fractured paradigm". Journal of
Communication, 43,4, pp. 51-58.
GARCA, E. (2004): Medio Ambiente y Sociedad. La Civilizacin industrial y los lmites del
planeta. Alianza: Madrid.
PREZ-DAZ, V. y RODRGUEZ, J.C. (2008): Energa y Sociedad. Actitudes de los espaoles
antes los problemas de la energa y del medio ambiente. Club Espaol de la Energa: Madrid.
PIUEL RAIGADA, J.L. y GAITN MOYA, J.A. (1995) Metodologa General. Conocimiento
cientfico e investigacin en la Comunicacin Social . Madrid: Ed. Sntesis
SEMETKO, H. y VALKENBURG, P.M. (2000): Framing european politics: analysis of press and
TV news. Journal of Communication, 50 ,1, pp. 93-109.
La construccin de los territorios del miedo - imgenes y estrategias de la seguridad
pblica en las ciudades brasileas
Vasconcellos de J esus, Adriano Miranda
a) El Estado brasileo en busca de una gobernanza eficaz construye nuevas estrategias de
accin dentro de los medios de comunicacin, entre los que est la construccin del miedo con
el fin de controlar los imaginarios. La mediatizacin del Estado brasileo surge de la necesidad
de ordenamiento del mundo sensible, a travs del uso de estrategias figurativas. El estudio se
centra en el miedo como una potencialidad de las instituciones sociales autnomas y la
induccin de imaginario social. En la observacin de la produccin de los medios de


313
comunicacin en los ltimos veinte aos, es la colocacin de una Cultura Dominante de que se
trate con la eficiencia de la accin del Estado capaz de garantizar los derechos adquiridos.
Actuando a travs de vectores como Sanear, Alertar, Mover y Formalizar el poder genera
imgenes en un sistema de coordenadas que le permiten observar sus formas de intenciones
recurrentes.
b) La Investigacin es desarrollado conjuntamente el grupo ESPACC (Espao-
Visualidade/Comunicao-Cultura) certificado por el Pr-Reitoria de Investigacin y Postgrado de
la PUC SP, el Programa de Postgrado en Comunicacin y Semitica y acreditado por el Consejo
Nacional de Grupos de Investigacin del CNPq. Iniciado en 2011, la investigacin es emprica en
el paso y la recoleccin de datos fue presentado en varios congresos nacionales e
internacionales.
c) El Cultura Dominante y el poder del estado brasileo utiliza representaciones sociales en las
estrategias visuales destinadas a la construccin de un territorio de miedo y por ende alteran y
dan forma al pensamiento de los individuos.
d) El anlisis de los procedimientos de implementacin de Unidades de Mantenimiento de la Paz
de Ro de Janeiro (UPP's) en trminos de eventos deportivos como la Copa del Mundo (2014) y
los Juegos Olmpicos (2016) e los medios de comunicacin relacionados con polica comunitaria
en la ciudad de So Paulo demuestran nuestra hiptesis y aumenta las posibilidades de
formacin de nuevos territorios ms all de las representaciones sociales de las ciudades
brasileas.
e) El objeto de estudio de esta investigacin se encuentra en lo miedo implantado surge del
entorno comunicativo de las ciudades, espectacularmente restaurada y ordenado por los medios
de comunicacin, la ampliacin de los procesos de comunicacin (espontnea o no) y se disolvi
en la cultura cotidiana. De las variables del territorio urbano donde el miedo es una manifestacin
visual de identificacin, la investigacin considera las siguientes conclusiones: 1) el medio de
comunicacin provoca temor en sus producciones para estimular una relacin ordenada con el
espacio, 2) la mediatizacin del poder genera imgenes estratgicas que buscan inducir la
aceptacin de sus propias acciones de control de la imaginacin, 3) esas imgenes se
materializan buscan intenciones colectivas que tienen como objetivo garantizar una respuesta
positiva a la accin inducida. Buscamos as la territorialidad de los elementos que se encuentran
en la ciudad no planificada de desechos, los barrios de la ciudad de So Paulo e Rio de Janeiro
que carecen de visibilidad en los medios y la manera de crear sus propios medios de
comunicacin como informal.
Radios comunitarias en red. El tercer sector de la comunicacin y las movilizaciones
ciudadanas en espaa desde 2011
Meda Gonzlez, Miriam; Barranquero Carretero, Alejandro
En la actualidad asistimos a una revitalizacin sin precedentes de medios y proyectos
comunicacionales diseados y gestionados en su totalidad por movimientos sociales,
ciberactivistas y organizaciones no lucrativas del tercer sector. Muchos de ellos se caracterizan
por plantear agendas y modelos organizativos en abierto desafo al binomio de medios pblicos y
comerciales, y a la denominada cultura de la transicin, y sus estructuras jerrquicas, poco
transparentes y ajenas al inters de las mayoras (Fernndez Savater, 2013; Martnez, 2012). Si
la llegada de la democracia supuso un impulso significativo para este tipo de proyectos (Meda,
2010), las radios comunitarias se han visto fortalecidas en el contexto de crisis sociopoltica,
institucional y periodstica y, en particular, como correlato del nuevo ciclo de movilizaciones


314
ciudadanas que arranca en mayo de 2011 -15M/Los Indignados, las Mareas, colectivos anti-
desahucio, etc.-, y su empleo rico y creativo de Internet, las redes tecnolgicas y la telefona
porttil (Candn Mena, 2013; Tascn y Quintana, 2012). En este contexto de transformaciones
tecno-culturales, las emisoras han sido capaces de ofrecer una cobertura continuada de las
protestas conectndose, por primera vez, a nivel de Estado, y con hitos como: el 15M y las
manifestaciones contra el Pacto del Euro (19J) y por la Global Revolution (15O) en 2011; las
Jornadas 12M-15M en el 1er. aniversario del 15M, y las huelgas generales del 29M y del 14N en
2012; y la manifestacin de Las Mareas (23F), Rodea el Congreso (25A) y Mayo Global o 2
aniversario del 15M, en 2013. Este trabajo propone una primera aproximacin y sistematizacin
del rol que han jugado las radios comunitarias en la cobertura de las movilizaciones ciudadanas
desde mediados de 2011 hasta finales de 2013, con especial atencin a la auto-percepcin de
los periodistas del tercer sector de dimensiones tales como: nuevas rutinas profesionales, niveles
de agenda y frame, y uso de las TICs para las tareas coordinadas de informacin, organizacin y
participacin. La metodologa se basa en el diseo de un modelo de anlisis que combina el
rastreo documental y tcnicas etnogrficas como la observacin y una veintena de entrevistas
semi-estructuradas con responsables y periodistas de estas emisoras. Partimos de la hiptesis
de que en los ltimos tres aos las radios comunitarias han experimentado una transformacin
radical en su quehacer profesional e informativo con respecto a las primeras radios libres (Onda
Lliure, 1979), en buena medida aprovechando el uso creativo de nuevas aplicaciones como el
streaming, los smartphones, o los social media. En este sentido, cabe adelantar conclusiones
tales como: la superacin del umbral local con respecto a su alcance habitual en FM; la mejora
en su sostenibilidad econmica y poltica gracias a la coordinacin en red; y la transicin desde
acciones informativas aparentemente desconectadas a (inter)acciones de redes deslocalizadas
(Milioni, 2009). Pese a que las radios comunitarias del Estado llevan estableciendo sinergias y
compartiendo contenidos desde que sus primeras emisiones y redacciones en red ej.
informativo Ms Voces- (Garca Garca, 2013), lo novedoso de estos ltimos tiempos radica en
coberturas pioneras y
La innovacin y la enseanza de Mtodos y Tcnicas para la
elaboracin, registro y tratamiento de datos en la
investigacin de la comunicacin y de la Comunicacin de
Masas
23/01/2014 | 09:00 - 11:00 | Axular
Los estudios de Comunicacin en Espaa: oferta y demanda de los nuevos grados
adaptados al Espacio Europeo de Educacin Superior
Garcia Garcia, Alberto; Abuin Vences, Natalia; Vinader Segura, Raquel
El grupo FONTA presenta un anlisis de los estudios en Comunicacin en Espaa
(Comunicacin Audiovisual, Periodismo, Publicidad y Relaciones Pblicas) en su proceso de
incorporacin al Espacio Europeo de Educacin Superior (EEES). En este trabajo se aportan
datos relativos a los centros que imparten estas titulaciones, as como cifras de matriculados y
licenciados y un anlisis exhaustivo de los grados en Comunicacin que se estn impartiendo
actualmente en nuestro pas.
El objetivo de este trabajo es analizar la actual oferta de ttulos en las tres ramas de la familia de
la Comunicacin y averiguar si los nuevos Grados adaptados al Espacio Europeo de Educacin


315
Superior se han amoldado a la demanda de perfiles profesionales ms especializados por parte
del mercado laboral.
Las Tecnologas de la Informacin y la Comunicacin, la digitalizacin de los medios y la
irrupcin en el panorama comunicativo de los denominados Social Media estn modificando la
forma de producir, difundir y consumir contenidos. Estos cambios han propiciado la aparicin de
nuevos perfiles profesionales a los que se les exigen nuevas competencias vinculadas a un
mercado en pleno proceso de digitalizacin lo que requiere de una oferta formativa adaptada a
estas nuevas necesidades.
En este trabajo se presenta un anlisis estadstico de la oferta formativa en el rea de la
Comunicacin en nuestro pas, as como la demanda de este tipo de estudios ofreciendo datos
de alumnos matriculados y licenciados en las disciplinas objeto de estudio para dilucidar si los
nuevos Grados, diseados por la entrada en vigor en nuestro pas del EEES, han tenido en
cuenta las necesidades del tejido industrial y los alumnos pueden tener acceso a una formacin
ms especfica y centrada en la digitalizacin de los contenidos comunicativos.
Los resultados apuntan que hay una gran oferta de este tipo de grados en nuestro pas, ya que
se pueden estudiar en ms de cincuenta centros diferentes, as como una gran demanda ya que
en el ltimo curso acadmico (2011-2012) haba 56.000 alumnos matriculados pero los estudios
carecen de la especificidad que demanda el mercado laboral.
Este trabajo ha sido desarrollado por miembros del grupo FONTA dentro del proyecto Creacin
de un Observatorio de innovacin docente para el impulso de los estudios en Comunicacin en
la Sociedad del Conocimiento, iniciado en 2010 y financiado por el Plan Nacional de I+D+i 2008-
2011, Proyectos de Investigacin Fundamental no orientada (REF. CSO2010-22155-C04- 01,
SUBPROGRAMA COMU) del Ministerio de Economa y Competitividad del Gobierno de Espaa.
Programacin y programas de televisin en Espaa (TVE, 1956-1990): propuestas
metodolgicas para su estudio
Montero Daz, J ulio; De Haro San Mateo, M Vernica; Martn, Virginia
El panel que se propone rene el trabajo desarrollado por los investigadores integrantes del
proyecto de financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovacin -Televisin y cultura popular
durante el franquismo: programacin, programas y consumo televisivo, 1956-1975 (Referencia:
HAR2011-27937)- y el de quienes trabajan en la obra "La programacin y los programas de
televisin en Espaa (1956-1990)" que publicar la editorial Ctedra en 2014.
En el campo de los estudios de la Historia de la Comunicacin, los contenidos televisivos han
quedado durante aos relegados a un plano secundario. Sin embargo, los recientes aniversarios
de la televisin pblica en Espaa provocaron que se despertara el inters de los investigadores
por los programas que se han emitido a travs de la pequea pantalla y, como consecuencia, en
los ltimos aos se ha incrementado el nmero de publicaciones cientficas que han abordado
los contenidos televisivos desde diferentes perspectivas.
Estamos, por tanto, ante un campo de estudio que se ha ido consolidando y que ha ofrecido y
ofrece resultados de calidad sobre la historia de este medio. Durante este camino hacia la
consolidacin, los investigadores se han enfrentado al reto de plantear una metodologa acorde
con los resultados que se esperaban y en un campo, como hemos indicado antes, poco
trabajado. Estos planteamientos, que no siempre han llegado a buen puerto, han contribuido a la
creciente madurez y rigor de estas investigaciones.


316
Teniendo esto en cuenta, este panel pretende reunir a especialistas en el estudio de los
contenidos televisivos a lo largo de la historia de este medio en Espaa con el fin de exponer
propuestas metodolgicas que puedan contribuir a futuras investigaciones y provocar el debate y
el intercambio de mtodos de trabajo.
Una docena de investigadores (Tamara Antona, Julio Moreno, Joseba Bonaut, M Vernica de
Haro, Jos Cabeza, Virginia Martn, Elvira Cans, Araceli Rodrguez, Ftima Gil, Eduardo
Rodrguez, M Antonia Paz, Lizette Martnez y Javier Mateos) plantearn la metodologa que han
utilizado en sus estudios sobre concursos, evolucin de la parrilla, programas polticos,
programas de informacin taurina, programas deportivos, programacin infantil, contenidos
publicitarios, ficcin, cine o documentales de naturaleza de la Televisin pblica durante el
perodo de monopolio; tratando de ofrecer respuestas metodolgicas, planteando las debilidades
de cada mtodo y, sobre todo, buscando despertar un debate necesario que enriquecer y podr
impulsar an ms los estudios de Historia de la Comunicacin.
e-Investigacin en la comunidad internacional de investigadores de la comunicacin
Arcila Caldern, Carlos; Caldern, Mabel
El paradigma de la e-Ciencia est transformando la investigacin debido al incremento de la
colaboracin cientfica y a la adopcin de nuevas herramientas tecnolgicas que permiten
manejar y analizar grandes cantidades de datos. Este paradigma ha sido denominado de
diferentes maneras (ciberciencia, Nentwich, 2003; ciberinfraestructura, Atkins et al., 2003; ciencia
2.0, Waldrop, 2008; ciencia abierta, Neylon & Wu, 2009), pero en los ltimos aos se ha
popularizado el trmino e-Investigacin para referirse al uso intensivo y avanzado de las TIC
para producir, almacenar, gestionar y compartir datos en un contexto de colaboracin
geogrficamente distribuido.
La llegada de nuevos medios as como la digitalizacin de los tradicionales son dos buenas
razones para pensar que la e-Investigacin es sumamente relevante en la investigacin en
comunicacin. Estudios precedentes afirman que la adopcin de las TIC y la intensificacin de la
colaboracin cientfica tienen serias implicaciones sobre la calidad de la investigacin (Borgman,
2007; Liao, 2010). Hay evidencia emprica de que existe una actitud positiva de los
investigadores sociales hacia la e-Investigacin (Dutton & Meyer, 2008), especialmente hacia
servicios y plataformas genricas de la Web 2.0 (Procter et al., 2010; Ponte & Simon, 2011). El
estudio de Arcila, Piuel y Caldern (2013) en Iberoamrica confirma esta tendencia, pero
evidencia un bajo uso de e-Herramientas, de big data y de prcticas de colaboracin.
Nuestro objetivo fue conocer el grado de adopcin de prcticas de e-Investigacin en el campo
de los estudios en comunicacin y examinar las actitudes de los acadmicos haca dichas
dinmicas. Para ello, se llev a cabo una encuesta online en ingls dirigida a una muestra no
probabilstica (n= 120) de miembros de la International Communication Association (n= 1812). El
instrumento fue sometido a pruebas de validez de expertos, validez de constructo (Anlisis
Factorial Exploratorio) y confiabilidad (estabilidad, por prueba test-retest).
Los resultados muestran que los acadmicos mantienen altas puntuaciones en la escala de
actitudes positivas haca la e-Investigacin. Ha habido mayor adopcin de herramientas como el
e-Mail o las redes sociales, en detrimento de otras como los Grid o los softwares de simulacin.
Los amigos y colegas son la principal fuente de difusin de estas innovaciones. Alrededor de la
mitad de los encuestados jams ha formulado proyectos con pares de otras instituciones (43%),
ni ha compartido la data bruta de sus investigaciones (67%), publicado en plataformas pre-print
(63%) o participado de una comunidad virtual de investigacin (45%). Se infiere que al menos el


317
66% no ha tenido vinculacin con proyectos de big data y que aquellos sujetos con mayores
puntuaciones en actitudes positivas tienden a ser los que primero adoptan la innovacin.
Estos datos son consistentes con investigaciones regionales y confirman la brecha que existe en
trminos de adopcin de TIC para la investigacin entre los acadmicos en ciencias sociales y
aqullos de las ciencias naturales. Asimismo, evidencian la necesidad de proponer acuerdos
entre los pases para desarrollar infraestructura, colaboratorios, producir modelos de aprendizaje
distribuido y promover fondos para proyectos colaborativos que usen las TIC y que analicen big
data.
"Le animamos a participar". Estrategias para fomentar la interaccin ciudadana con el
medio televisivo
Ortells Badenes, Sara
El objetivo de esta comunicacin es determinar las diferentes estrategias que se siguen en
Espaa en los ltimos 5 aos para potenciar la participacin ciudadana en los programas
televisivos de contenido informativo utilizando los medios sociales. Nos centramos
exclusivamente en el anlisis de las estrategias de participacin propuestas por los propios
espacios televisivos para fomentar el feedback con la audiencia, excluyendo de esta manera la
participacin espontnea de los espectadores. Cuando hablamos de programas de contenido
informativo nos referimos a los formatos de noticias tradicionales como los telenoticias, y a los
programas especficos de infoentretenimiento, entendidos como aquellos que tienen por finalidad
entretener pero tiene una fuerte base informativa.
Para ello, ya se ha realizado el anlisis de una muestra formada por 3 programas de cobertura
nacional: a) Noticias Cuatro (anlisis de dos semanas de 2008) como programa informativo
tradicional. Fue el primer programa a nivel nacional en pedir la participacin ciudadana en la
seccin que cerraba el informativo que mostraba una fotografa potente enviada por los
espectadores. b) Espaa directo (2 semanas de 2010) como programa de infoentretenimiento
especfico realizado en directo. Utilizaba las redes sociales como fuente para obtener posibles
hechos noticiables. c) Salvados (programa #Olvidados emitido en abril de 2013 sobre el
accidente de metro de Valencia), como ejemplo del primer formato enlatado en Espaa que ha
introducido Hashtags durante la emisin de cada episodio, y por tanto, de integrar la televisin
social dentro de su estrategia de distribucin.
Hiptesis: Actualmente conviven diferentes estrategias para fomentar la participacin ciudadana
en los programas de contenido informativo, siendo ms proclives a la innovacin e integracin de
la participacin de los espectadores los programas de infoentretenimiento.
Los principales resultados desvelan que actualmente en los programas de contenido informativo
conviven dos tipos de estrategias para fomentar la participacin ciudadana:
a) Asincrnica: en la que el ciudadano puede ponerse en contacto con el medio en cualquier
momento a travs de las redes sociales para participar activamente en la elaboracin de la
informacin. Esta categora se divide a su vez en dos subcategoras: a1) Asincrnica de
aportacin de material fotogrfico: se valora el potencial artstico del ciudadano que aporta sus
propias fotografas, los espectadores compiten entre s, la mejor imagen ser la seleccionada b2)
Asincrnica de aportacin de informacin: el ciudadano cuenta sus historias y se valora su valor
noticioso, tambin puede aportar cualquier tipo de material audiovisual.


318
b) Sincrnica: se potencia el uso de la segunda pantalla, el ciudadano debe de mantenerse
activo en las redes sociales mientras se emite el programa. Se valora la opinin y la implicacin
de los ciudadanos para testar a tiempo real el sentimiento colectivo. Puede desencadenar
movilizaciones y expandir el conocimiento de la noticia.
Como principal conclusin podemos destacar que a pesar de que los medios televisivos
actualizan constantemente sus estrategias para aprovechar el potencial de las redes sociales,
todava no podemos afirmar que se est sacando el mximo rendimiento de stas puesto que el
uso de los medios sociales est en constante evolucin.
Medios de comunicacin y sociedad hiperconectada: anlisis de los elementos
interactivos y versiones multisoporte de 10 medios europeos
Limia Fernndez, Moiss; Toural Bran, Carlos; Lpez Garca Xose
Somos una sociedad hiperconectada. Esta es una afirmacin que, en mayor o menor medida y
con mayor o menor contundencia, todos y cada uno de nosotros podemos realizar. Los soportes
y mtodos de comunicacin se han multiplicado exponencialmente, la informacin viaja ahora
por canales bidireccionales alternativos que funcionan lejos del modelo tradicional de antao
donde los medios de comunicacin tenan la exclusiva como informadores de la sociedad.
Hoy en da buscamos y recibimos inputs informativos a travs de muchas fuentes y, en muchos
casos, los medios de comunicacin no se sitan entre los que consideramos ms fiables, ms
objetivos e incluso de mayor calidad. Estas dudas han provocado un cambio en nuestra relacin
con los productores de contenido tradicional y ahora buscamos informarnos a travs de nuestra
comunidad en las diferentes redes sociales, en blogs especializados que firman, en muchas
ocasiones, periodistas de reconocido prestigio y contrastada experiencia que actan a modo de
prescriptores en un mbito de inters informativo determinado.
En este contexto, donde los usuarios tambin emiten mensajes a otros usuarios y a los propios
medios de comunicacin e interaccionan ayudados por la implantacin y abaratamiento de la
tecnologa y la conexin a internet en movilidad, asistimos a una readaptacin por parte de los
medios tradicionales a las nuevas circunstancias.
La participacin de los lectores, la necesidad de llegar a ellos a travs de mltiples dispositivos y
soportes a travs de apps propias diseadas para smartphones o tablets, mediante una
adaptacin web a dispositivos mviles, con la ayuda de la presencia en redes sociales
valindose de perfiles oficiales, etc.- y la gestin del feedback recibido son elementos esenciales
a la hora de entender qu estn haciendo los medios de comunicacin para adaptarse al nuevo
contexto.
En este sentido, y para conocer la realidad de los principales medios de comunicacin en
Europa, hemos realizado un estudio en 10 medios de marcada importancia de 5 pases con el
objetivo de conocer en profundidad sus caractersticas en trminos de interactividad y calidad de
sus versiones mviles o apps propias para smartphones o tablets. El corpus de estudio elegido
est compuesto por: El Pas y El Mundo en Espaa, Pblico y Jornal de Notcias en Portugal, La
Reppublica y Corriere della Sera en Italia, Le Monde y Le Figaro en Francia y, finalmente, The
Times y The Guardian en Inglaterra. Se ha aplicado una ficha de anlisis a cada uno de los
medios citados en la que se determinan la tipologa de interaccin ejercitada, el grado de la
misma y la adecuacin de los contenidos a diferentes soportes y dispositivos a travs de
versiones mviles o apps propias.


319
Con esta contribucin definiremos parte del panorama meditico europeo en la era de la
interaccin y de la participacin en movilidad por parte del lector y conoceremos las
caractersticas de la adaptacin de estos medios estudiados a la necesidad exhibida por los
usuarios de contar con un acceso especfico al medio y a sus contenidos adaptado a nuevos
soportes y dispositivos.
Aportaciones epistemolgicas y metodolgicas para la Teora
de la Comunicacin desde nuevos universos empricos (2)
23/01/2014 | 11:30 - 13:30 | Axular
Diversidad audiovisual: una definicin
Aranzubia Cob, Asier; Val Cubero, Alejandra
Actualmente el concepto de diversidad cultural ocupa un lugar central en los debates sociales.
Sin embargo, el problema de la definicin de dicho concepto no ha sido resuelto todava. Una
rpida ojeada a las escuetas definiciones que la propia UNESCO ha ido proponiendo
(Declaracin, 2001; Convencin, 2005) basta para confirmar la sospecha de que nos
encontramos ante un concepto que no ha encontrado an su formulacin definitiva. Como
sealan la mayora de los investigadores que se han ocupado de la diversidad en los ltimos
aos (Napoli, 1999; Mattelart, 2006; Petit, 2012), la ambigedad consustancial al trmino sigue
suponiendo un lastre tanto para los avances en la investigacin como para el desarrollo de las
polticas pblicas encaminadas a la proteccin y promocin de la diversidad cultural.
Esta comunicacin se enmarca en una investigacin ms amplia que analiza el grado de
diversidad del sistema audiovisual espaol. Es por eso que hemos credo conveniente plantear
una definicin del concepto de diversidad especficamente adaptada (ya desde su propia
formulacin) al medio audiovisual. Es decir, una definicin que nos sirva tanto para sentar las
bases conceptuales como para fijar los lmites de una investigacin entre cuyos objetivos
prioritarios se encuentra el diseo de un batera de indicadores que nos permita medir el grado
de diversidad de un sistema audiovisual determinado.
Para elaborar nuestra definicin hemos realizado una trabajo previo de revisin bibliogrfica en
el que se ha prestando atencin tanto a la manera concreta en que diferentes disciplinas
cientficas (antropologa, sociologa, biologa) (Levi-Strauss, 1971; Bourdieu, 1979) han
declinado el trmino como a la evolucin que el concepto ha experimentado en el mbito de los
estudios de la comunicacin (del Informe MacBride a la excepcin cultural). Los primeros
resultados de esta investigacin han sido despus discutidos en varias sesiones del seminario
permanente del proyecto de investigacin que se ha mencionado anteriormente. Por otra parte,
tambin se han realizado varias entrevistas a expertos en diversidad de diferentes
nacionalidades.
La hiptesis que subyace a nuestra propuesta de definicin podra resumirse as: con relativa
frecuencia las investigaciones que se ocupan de la diversidad en el audiovisual se centran en el
binomio representacin-recepcin (Siapera, 2010). Nuestra definicin pretende incorporar esas
otras dimensiones que suelen ser ignoradas y que afectan de manera decisiva a la diversidad de
un sistema audiovisual: el problema de la propiedad de los medios, las dificultades de acceso por
parte de determinados colectivos, las nuevas oportunidades de creacin y difusin que ofrecen
los medios digitales... En suma, un acercamiento que incluya todas las etapas de la cadena de


320
valor que atraviesa el producto audiovisual: produccin, distribucin, exhibicin/difusin/emisin
y consumo.
En cuanto a los resultados, esperamos que nuestra definicin de diversidad audiovisual nos
sirva, por un lado, para fijar de manera clara un concepto que tiende a la polisemia y, por otro,
para sentar unas bases slidas sobre las que despus deber moverse un trabajo de
investigacin de largo recorrido que aspira a medir un objeto (hasta ahora bastante escurridizo)
como es la diversidad.
Estructuras formales y de superficie en la semitica de la propaganda: una propuesta
metodolgica para el anlisis de unidades semnticas propagandsticas y su vinculacin
con la investigacin emprica.
Pineda, Antonio
a) Objetivos de la investigacin. La presente comunicacin es una aportacin terico-
metodolgica para la investigacin semitica de la propaganda. El objetivo metodolgico
fundamental es proponer el concepto analtico del propagandema como unidad mnima de
anlisis semntico del mensaje propagandstico, al considerar que supone un concepto que
presenta ciertas ventajas, por ejemplo, respecto a otras unidades de registro en el anlisis de
contenido (cfr. Krippendorf, 1990), como la palabra o el tema.
Los objetivos secundarios son:
- Profundizar en las implicaciones metodolgicas de un modelo diseado ad hoc para el anlisis
semitico de mensajes propagandsticos.
- Presentar propuestas metodolgicas relativas a la vinculacin del anlisis semitico de la
propaganda y el anlisis de contenido.
b) Referencias sobre el estado de la investigacin al respecto. Adems de tener en cuenta la
reflexin sobre el anlisis de contenido aplicado a la comunicacin (cfr. Krippendorf, 1990;
Kassarjian, 1977), la comunicacin se basa en un modelo propuesto por el autor (cfr. Pineda
Cachero, 2008), dentro de los cnones de una semitica estructural-inmanentista, que distingue
entre estructuras de superficie y estructuras formales en el mensaje propagandstico; estas
ltimas estn constituidaspor dos unidades formal-funcionales de tipo universal: el propagado y
el antes mencionado propagandema. En la formulacin del propagandema pueden incidir las
condiciones de recepcin del mensaje, que introducen hasta cierto punto un elemento
pragmtico en el modelo. Los elementos esttico-expresivos constituyen las estructuras de
superficie, empricas, del mensaje. El modelo ya ha sido aplicado por otros autores al anlisis
emprico de materiales propagandsticos de diversa naturaleza (cfr. Jimnez-Varea, 2010;
Almonacid Jaque, 2010).
c) Hiptesis. La hiptesis metodolgica de esta comunicacin puede formularse como sigue:
H1. El propagandema es un concepto semitico aplicable analticamente y vinculable al estudio
emprico de los mensajes propagandsticos.
d) Resultados. El objeto de estudio y sus implicaciones metodolgicas se ilustran
sistemticamente con ejemplos empricos, y se aporta asimismo evidencia emprica fruto de la
aplicacin del modelo por parte del autor de esta comunicacin, y tambin por parte de otros
investigadores. La comunicacin tambin ofrece algunas sugerencias sobre las posibles
vinculaciones de este modelo de anlisis semitico con tcnicas empricas de recogida de datos


321
como el anlisis de contenido; en particular, con la formalizacin de unidades de registro que se
lleva a cabo en esta ltima tcnica.
e) Conclusiones. El propagandema se configura como una unidad semntica mnima de
contenido propagandstico que es instrumentalizada para la representacin de los intereses de
poder del emisor. Analticamente, supone un nexo entre el anlisis semitico y el anlisis de
contenido de la propaganda. Como parte de la discusin cientfica se indican asimismo nuevas
vas de investigacin.
Avances epistemolgicos para el anlisis de la accin comunicativa en Internet
Soriano Clemente, J aume; Gutirrez Garca, Maria
En el curso del proyecto de investigacin "Las relaciones sociales de los jvenes migrantes en
Internet desde la perspectiva de la interculturalidad" (CSO2011-24376), iniciado en 2012, se
plante la discusin sobre el anlisis de las prcticas interculturales de los jvenes migrantes a
partir de la orientacin que stos dan a sus usos de Internet. Entendimos que nuestro objeto de
estudio se sita en la encrucijada entre las nuevas reglas en las que se forja la interaccin en
Internet y las condiciones socio-demogrficas que se imponen sobre las convicciones y
autoevidencias de estos jvenes.
Sobre esta base asumimos que las prcticas de los jvenes migrantes en Internet no deben ser
consideradas nicamente movimientos o reacciones regulares a las que no se pueda atribuir
ninguna implicacin intencional, tal y como se ha abordado hasta ahora el estudio de los usos de
Internet, sino como actos ligados a un sentido social y a una intencionalidad. Partiendo de esta
premisa hemos diseado un modelo de anlisis para el estudio de los usos de Internet en base a
las cuatro formas de accin social desarrolladas por Jrgen Habermas: a) un uso dramatrgico,
entendido como actos en los que el actor desvela su subjetividad y suscita una impresin en el
pblico; b) un uso ajustado a normas en el que el actor orienta su accin por valores comunes y
previsibles; c) un uso comunicativo, que se refiere a los actos de un actor que se abre en
comunin a los dems para poder coordinar de forma acordada planes de accin; y d) un uso
estratgico entendido como aquel en el que el actor elige y calcula sus actos con finalidades
utilitaristas e incorpora en sus posibilidades de xito las expectativas de decisin de los otros
agentes con vistas a la realizacin de sus propios objetivos.
Desde esta perspectiva observamos que las relaciones sociales de los jvenes migrantes en
Internet se construyen sobre la base de la combinacin de estos tipos de usos. Pero como en
toda tipificacin, las categoras describen tipos ideales que necesitan ser contrastados
empricamente. Para ello, nuestra comunicacin incluye la discusin de los resultados de un
ensayo de anlisis aplicado sobre los datos recogidos durante el trabajo de campo del proyecto
de investigacin. Dichos datos son parte de las informaciones obtenidas mediante 12 grupos de
discusin organizados en las provincias de Barcelona, Madrid y Vizcaya con jvenes de 13 a 17
aos, un 75% de los cuales eran inmigrantes.
El modelo de anlisis propuesto ofrece respuestas sobre cules son los usos de Internet
dominantes entre los jvenes migrantes y valora, entre otros aspectos, hasta qu punto sus
relaciones a travs de la red tienden hacia el entendimiento o bien sucumben a lgicas de
intereses individualistas; si las iniciativas que despliegan responden ms a una racionalidad
comunicativa que a una racionalidad instrumental; o cmo se articula el poder en las relaciones
sociales desplegadas por estos jvenes.


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El factor relacional como ndice de calidad en la comunicacin digital.
Gabelas Barroso, J os Antonio; Marta Lazo, Carmen
La comunicacin digital permite un entorno con un determinado acceso a la informacin,
diferentes grados y niveles de interaccin, y por tanto, distintos procesos comunicativos.
Informacin, interaccin y comunicacin discurren y mutan constantemente en lo que hemos
denominado factor R-elacional . Este factor no ha sido estimado con la relevancia que merece en
las diferentes propuestas institucionales asociadas a la educacin meditica y los llamados
programas TIC. Lo relacional lo contemplamos en una doble dimensin. Como motivo, proceso y
resultado de un conjunto de conexiones conceptuales que permiten articular un cuerpo terico,
siempre abierto. Y como espacio y tiempo que trasciende lo fsico y lo presencial, que posibilita
un conjunto de relaciones interpersonales y colectivas, sustentadas en las tres dimensiones del
ser humano (cognitiva, emocional y social) y en su triple marco (individual, social y ambiental). La
comunicacin digital no elimina la percepcin sensorial pero la filtra, matiza, redimensiona,
tambin distorsiona. La propuesta que presentamos pretende describir el valor significativo que
contiene el factor relacional en la comunicacin digital, incluso aventurar cmo la calidad del
proceso comunicativo y sus aprendizajes, estn condiconados a la variable del factor R. Esta
comunicacin presentar algunas dinmicas y procesos que han permitido vertebrar la
comunicacin digital en torno al carcter relacional y conceptual, por tanto sinptico, y de
interacciones entre sujetos participantes en el entorno comunicativo digital. Nuestro objetivo es
constatar la relevancia de este factor en los grupos de discusin de las redes sociales, en
concreto Linkedin, y del microbrogging, en concreto twitter. Utilizamos la investigacin
netnogrfica, observando de modo participante, una serie de entornos digitales, generados por
los alumnos del mster de redes sociales y otros agentes externos. Planteamos como foro de
discusin que Internet es una instancia con mltiples niveles espaciales y temporales que
interseccionan entre el offline y el online. La vertebracin del tejido social que se genera, y del
corpus terico sinptico que se produce lo focalizamos en el denominado factor R-elacional.

Una actividad de AE-IC ren ekitaldia
Organizada por la UPV/EHU antolatuta
Con la colaboracion de / hauen laguntzarekin
ASOCIACIN ESPAOLA DE INVESTIGACIN DE LA COMUNICACIN
komunikazio eremuak
espacios de comunicacin
espais de comunicaci
espazos de comunicacin
k e
+
b i l b a o 2 0 1 4
IV Nazioarteko Biltzarra Komunikazioaren Ikerkuntzarako Espainiar Elkartea
IV Congrs Internacional Associaci Espanyola d'investigaci de la Comunicaci
IV Congreso Internacional Asociacin Espaola de Investigacin da Comunicacin
IV Congreso Internacional de la Asociacin Espaola de Investigacin de la Comunicacin