CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA

FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS - FASA

CURSO: COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO
MONOGRAFIA ACADMICA
REA: MARKETING POLTICO
R.A: 2016482/0
ALUNO: ANA BEATRIZ NATARIO DE AGUIAR
PROFESSOR ORIENTADOR: FERNANDO BRAGA















ESCNDALO POLTICO
O CASO LURIAN














BRASLIA
2005
CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA
FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS - FASA
CURSO: COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO
MONOGRAFIA ACADMICA
ALUNO: ANA BEATRIZ NATARIO DE AGUIAR
















ESCNDALO POLTICO
O CASO LURIAN


Monografia apresentada ao Censo de Comunicao da
Faculdade de Cincias Aplicadas, como requisito
parcial para obteno do ttulo de Bacharelado em
Comunicao Social, habilitao em J ornalismo, Centro
Universitrio de Braslia (UniCEUB) DF.

Professor Orientador: Fernando Braga







BRASLIA
2005

CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA
FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS - FASA
CURSO: COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO
MONOGRAFIA ACADMICA






MEMBROS DA BANCA EXAMINADORA





MEMBROS DA BANCA


ASSINATURA
1. COORDENADOR DO CURSO:

Professor (a)

2. PROFESSOR ORIENTADOR:

Professor (a) Fernando Braga

3. PROFESSOR (A) CONVIDADO (A):

Professor (a)

4. PROFESSOR (A) CONVIDADO (A):

Professor (a)



MENO FINAL:















BRASLIA
2005
AGRADECIMENTOS

Primeiramente, gostaria de agradecer aos meu queridos
pais, Helosa e Virglio, por terem me oferecido a
oportunidade de estudar em uma universidade particular,
ajudando a concretizar o sonho de me formar em
jornalismo. Agradeo, tambm, o apoio e incentivo que
sempre me deram, desde a escolha de minha profisso at a
concluso do curso. Aos meus irmo, Caroline e J oo
Paulo, que fizeram parte de toda essa trajetria rumo ao
jornalismo, acompanhando cada passo, cada vitria dentro
da minha vida acadmica.

Ao meu namorado Marcelo, que desde o incio
deste trabalho me motivou com palavras de carinho e
incentivo. Agradeo, tambm, sua ateno, auxlio e
compreenso nessa etapa to difcil da minha vida. s
minhas amigas de faculdade, Ana Paula, Gisela, Suzana,
J lia, Karen e Clarisse por cada dia de aula, cada trabalho
concludo e, enfim, por cada vitria que, juntas,
alcanamos.

Agradeo todos os amigos e familiares que, direta
ou indiretamente, colaboraram para a concluso de uma
das etapas mais importantes da minha vida. Ao meu
orientador, Fernando Braga, pelo auxlio e
acompanhamento para a realizao deste trabalho. E, por
fim, agradeo a Deus por ter me dado a graa de conviver
com pessoas que me amam, apoiam minhas decises e se
orgulham de mim.
SUMRIO

1. Introduo.............................................................................................................. 07
2. Metodologia........................................................................................................... 09
3. O pleito de 1989....................................................................................................... 10
3.1. Fernando Afonso Collor de Melo........................................................................... 11
3.2. Luiz Incio Lula da Silva........................................................................................ 11
4. Mdia e Poltica......................................................................................................... 13
4.1. Marketing Poltico.................................................................................................. 13
5. Negative Campaign: o ataque ao adversrio........................................................... 19
5.1. Acusaes contra Lula.......................................................................................... 20
6. Escndalo Poltico: O Caso Lurian ......................................................................... 23
7. Consideraes finais ............................................................................................... 31
8. Concluso ........................................................................................................................... 34
Referncias Bibliogrficas........................................................................................... 36
Anexos......................................................................................................................... 38



7
1. INTRODUO

Este trabalho, que tem como tema a campanha eleitoral dos candidatos
presidncia da Repblica em 1989 Fernando Afonso Collor de Melo e Luiz Incio
Lula da Silva - analisou como a mdia, principal instrumento de informao para
diversos pblicos, pode servir de arena para as batalhas e embates polticos e como pode
interferir na opinio pblica a ponto de levar derrota, em uma eleio, determinado
candidato.
O segundo captulo apresenta um breve histrico do que consistiu o pleito de
1989, atravs da abordagem de suas principais caractersticas. Tambm foi traado um
perfil dos candidatos Collor e Lula, enfatizando a insero de ambos na poltica
brasileira. O terceiro captulo trata da intrnseca relao entre mdia e poltica,
destacando a importncia dos meios de comunicao na visibilidade dos atores e fatos
polticos. Tambm nesse captulo, foram destacadas as principais estratgias de
marketing poltico utilizadas no primeiro turno da eleio, que possivelmente levaram os
candidatos Collor e Lula a disputarem o segundo pleito. O quarto captulo discorre sobre
a Negative Campaign, isto , o ataque direto ao adversrio como a principal estratgia de
marketing no segundo turno da eleio. Nesse momento, foram destacados as acusaes
mais importantes ocorridas naquele perodo. O quinto captulo trata do escndalo
poltico que envolveu o candidato Lula: o Caso Lurian, que foi analisado
comparativamente Teoria Social do Escndalo, desenvolvida por Thompson. Foi
analisado como os jornais da poca conduziram o episdio e quais as possveis respostas
da opinio pblica. O sexto captulo trata apenas de algumas consideraes finais, como
a outra acusao de Mriam, na qual dizia que Lula era racista. Tambm foi avaliado a
provvel resposta pblica sobre o ataque. Por fim, o stimo captulo discorre sobre as
tentativas de destruio, por intermdio da mdia, da imagem de Lula como a possvel
responsvel por sua perda de popularidade e, consequentemente, sua derrota na eleio.
A escolha do tema decorreu do interesse em conhecer acerca das relaes entre
mdia e poltica, tendo no presente trabalho a oportunidade para estudar a funo da
mdia na (des) construo da imagem pblica e o seu importante papel em um processo
8
eleitoral. Quais foram as estratgias de marketing polticos utilizadas, de que maneira o
escndalo abalou a imagem do candidato Lula e qual a participao da mdia neste
processo so algumas das questes investigadas neste trabalho.
A importncia do tema encontra-se, principalmente, no poder da mdia como
detentora da verdade, que torna a visibilidade indispensvel para a legitimao de atores
e fatos polticos. A pesquisa proposta relevante porque o estudo de uma eleio
inserida na mdia, principal informante pblico, relacionado s estratgias de marketing
poltico, pode colaborar para o crescimento da educao poltica de todos os cidados. A
maior parte dos eleitores desconhece no s as estratgias de marketing, como o
verdadeiro papel da mdia na construo da imagem pblica e, consequentemente, na
deciso de um processo eleitoral. Portanto, acabam no desenvolvendo um lado crtico e
investigativo.
Com a pesquisa proposta, foi possvel demonstrar que, se as pessoas formam a
prpria opinio poltica, principalmente por intermdio das informaes veiculadas na
mdia, ento uma acusao feita atravs dela pode vir a se tornar um escndalo, que por
sua vez, pode mudar a opinio pblica e vir a causar a derrota de um candidato. A
utilizao de acusaes pessoais contra adversrios pela mdia, principalmente aquelas
que transgridem normas culturais e geram polmicas, ou seja, uma resposta da opinio
pblica, so capazes de fazer com que o candidato perca popularidade, podendo perder
votos.





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2. METODOLOGIA

Para construir o presente trabalho foram utilizadas as pesquisas terica e analtica.
Como referencial terico foram levantados os conceitos de marketing poltico, opinio
pblica e escndalo poltico, este de acordo com a Teoria Social do Escndalo de J ohn B.
Thompson.. Esta anlise foi realizada por meio da investigao do segundo turno da
eleio, perodo em que o candidato Collor utiliza a mdia para atacar a vida pessoal do
candidato Lula. Ele coloca no ar, em seu programa eleitoral de televiso, o depoimento da
ex-namorada de Lula, a enfermeira Mriam Cordeiro, que o acusa de lhe ter proposto um
aborto e de no querer assumir a filha publicamente.
As acusaes, depois de tornarem-se de conhecimento dos eleitores por intermdio
da mdia, levaram Lula queda de popularidade e de intenes de voto. Este perdeu
porcentagens nas pesquisas enquanto Collor ganhou. Por isso, o trabalho investigou,
tambm, como e por que declaraes escandalosas chegam a interferir na opinio dos
eleitores e conseguem levar o candidato atacado derrota. A pesquisa foi desenvolvida pela
anlise de reportagens produzidas em diversos jornais no perodo das acusaes,
especialmente do Correio Braziliense, em comparao s pesquisas de inteno de voto
divulgadas na mesma data. O trabalho caracterizou um estudo de caso.
10
3. O PLEITO DE 1989

A eleio presidencial de 1989 foi a primeira realizada 25 anos depois do fim
da ditadura militar perodo em que a populao brasileira foi cercada em seus
direitos de expresso e impedida de exercer sua cidadania e quase 30 anos aps a
ltima eleio presidencial direta.
Aberto o regime, novos partidos polticos comearam a proliferar. A
primeira eleio direta em 29 anos, na qual 70% dos eleitores votaram pela primeira
vez na vida para a Presidncia da Repblica, contou com o concurso de 22 partidos
(NUMANNE, 1989, p. 10). Dentre eles, destaca-se o Partido do Movimento
Democrtico Brasileiro (PMDB), que apresentou como candidato o professor
Ulysses Guimares; o Partido da Social-Democracia Brasileira (PSDB) com o
senador Mrio Covas; o ex-governador de Alagoas, Fernando Collor de Melo, filiou-
se ao Partido da J uventude (PJ ) e transformou-o no Partido da Reconstruo
Nacional (PRN); o Partido Democrtico Trabalhista (PDT) apresentou o ex-
governador do Rio de J aneiro e do Rio Grande do Sul, Leonel Brizola; o Partido dos
Trabalhadores (PT) lanou o metalrgico pernambucano Luiz Incio Lula da Silva; e
o Partido Liberal apresentou o economista Afif Domingos.
O pleito de 1989 caracterizou uma eleio solteira, isto , realizou-se
separada de qualquer outra disputa eleitoral. Como o presidente J os Sarney, depois
de uma votao em plenrio da Constituinte, ganhou o direito de exercer um
mandato de cinco anos, um a menos dos seis previstos pelo regime anterior Nova
Repblica, a eleio presidencial foi marcada para um ano depois das municipais de
1988, e um antes das estaduais de 1990 (NUMANNE, 1989, p. 13).
A eleio de 1989 transformou o pas na terceira maior democracia do
mundo, onde 82.057.634 brasileiros estavam legalmente habilitados para eleger o
presidente da Repblica. Segundo Vencio de Lima (2001, p. 215), a eleio
presidencial de 1989 foi a primeira que permitiu o voto dos analfabetos (mais de 2/3
do eleitorado analfabeto ou semi-analfabeto, de acordo com os dados de 1989 do
Tribunal Superior Eleitoral TSE/86) e dos jovens entre 16 e 18 anos (cerca de 3,3
milhes ou pouco mais de 4%, TSE/89).
O eleitorado brasileiro, segundo J os Numanne (1989, p. 15), foi
predominantemente urbano, cerca de 80%, majoritariamente pobre: 52% dos
11
eleitores se declararam remunerados com um salrio mnimo, 21,8% ganhavam entre
um e dois salrios mnimos e 23,5% tinham renda superior a dois salrios mnimos.
A questo mais importante que o Brasil vivia, nesse perodo, um processo
de nova elaborao econmica e poltica, e as expectativas eram grandes em toda a
sociedade, principalmente em relao ao fim da corrupo no pas. No mbito de
ruptura com o antigo, a eleio presidencial de 1989 apresentou-se como o marco
inicial do processo de redemocratizao.

3.1 FERNANDO AFONSO COLLOR DE MELO

Nascido no Rio de J aneiro em 12 de agosto de 1949, quarto filho de dona
Leda Collor de Melo e do ex-deputado federal, governador e senador Arnon de
Mello, da Unio Democrtica Nacional (UDN) de Alagoas, e neto, por parte de me,
do ex-ministro Lindolfo Collor, Fernando Collor vem de uma famlia de polticos.
Em 1979, filiado Aliana Renovadora Nacional (Arena), foi indicado pelo ento
presidente Ernesto Geisel e tomou posse como prefeito binico de Macei. Pelo
Partido Democrtico Social (PDS) sucessor da Arena foi eleito, em 1982,
deputado federal. Pelo Partido do Movimento Democrtico Brasileiro (PMDB)
elegeu-se governador de Alagoas em 1986, tomando posse em maro de 1987.
Permaneceu no cargo at maio de 1989, quando se afastou para candidatar-se
presidncia da Repblica. Nesse perodo, criou o Partido da Reconstruo Nacional
(PRN).

3. 2 LUIZ INCIO LULA DA SILVA

Nascido em 6 de outubro de 1945, na cidade de Garanhuns, interior de
Pernambuco, mas com registro no dia 27 do mesmo ms, data que acabou sendo
registrada na sua Certido de Nascimento, Luiz Incio Lula da Silva, stimo dos oito
filhos de Aristides Incio da Silva e Eunice Ferreira de Mello, foi o candidato de
origem mais distante da poltica. Com ensino fundamental completo, ingressou na
vida poltica com o auxlio de seu irmo J os Ferreira da Silva, o Frei Chico, que o
levou a uma reunio do Sindicato dos Metalrgicos do ABC, regio industrial de So
12
Paulo. Em 1975, passou a presidente da entidade. A partir da, seus ideais de
esquerda comearam a aparecer. Em fevereiro de 1980, participou da fundao do
Partido dos Trabalhadores, do qual tornou-se presidente. Em 1892, iniciou sua
primeira campanha para o governo de So Paulo, ficando em quarto lugar. Em 1986,
se recuperou e foi eleito deputado federal mais votado, com 650.134 mil votos. Em
1987, j era o escolhido como candidato do partido na disputa presidencial que
aconteceria dois anos mais tarde. No ano de 1989, o PT lanou Lula para disputar a
presidncia da Repblica.






13
4. MDIA E POLTICA

Nas sociedades contemporneas as pessoas recebem informaes e formam a
prpria opinio, principalmente por intermdio da mdia. Em virtude do alto grau de
penetrabilidade e credibilidade dos veculos de comunicao, todas as informaes
so capturadas principalmente em seu espao.
Com os meios de comunicao, um acontecimento pode tornar-se pblico
pelo fato de ser transmitido s pessoas que no esto presentes fisicamente no tempo
ou lugar de sua ocorrncia. Segundo J ohn B. Thompson, com o aumento da
acessibilidade tornada possvel pela mdia, a publicidade das pessoas, aes ou
acontecimentos no est mais ligada partilha de um lugar comum (THOMPSON,
2002, p. 65). Logo, estes podem vir a serem conhecidos independente de serem
ouvidos ou vistos por indivduos co-presentes.
Alm da acessibilidade, outro fator transforma os veculos de comunicao no
principal meio de publicidade e informao: a credibilidade. O quadro anexo 1
mostra qual o grau de confiana as pessoas tm em determinada instituio e
demonstra que a mdia uma daquelas em que elas mais acreditam. A pesquisa do
ano de 1989, perodo analisado neste trabalho.
Visto que a centralidade dos meios de comunicao um fato, os atores
polticos, para atuarem na mente das pessoas, utilizam a mdia como o principal
veculo de influncia e persuaso ou, especificamente, como publicidade pessoal.
Observa-se, portanto, que as propostas polticas e a prpria imagem dos candidatos
no encontram base de apoio sem a presena efetiva destes veculos. De acordo com
Manuel Castells (1999, p. 368), tudo o que fica de fora do alcance da mdia assume
a condio de marginalidade poltica. Logo, as pessoas recebem elementos para a
elaborao de sua opinio e construo das imagens dos polticos por intermdio dos
veculos de comunicao. Estes, constituem o espao onde o candidato adquire o
reconhecimento pblico. Os veculos de comunicao passaram a ocupar a posio
privilegiada de intermedirios entre os candidatos e o pblico, exercendo influncia
decisiva nas eleies (CASTELLS, 1999, p. 375).


14
4.1 MARKETING POLTICO

Uma vez capturada a poltica no espao da mdia, os atores polticos
aproveitam para promoverem as prprias qualidades polticas e pessoais, baseando
suas campanhas eleitorais em estratgias de marketing. Segundo definio de Philip
Kotler (1998, p. 27), Marketing a atividade humana dirigida satisfao das
necessidades e desejos atravs de um processo de troca. Marcelo de Lima (1988, p.
15) aponta que a funo do Marketing compreender e estimular os desejos e as
necessidades dos indivduos, desenvolvendo produtos ou servios que atendam a
essas necessidades e comunicando sua existncia sociedade. Partindo destes
conceitos, para melhor situar a poltica no mbito do marketing, ser estabelecida
uma relao entre marketing poltico e marketing de produtos. Rubens Figueiredo
enumera trs caractersticas similares entre ambos.

Primeiro: tanto numa campanha como no mercado, h um
conjunto de organizaes (partidos e empresas) que competem
entre si para atrair os consumidores (no caso da poltica, os
eleitores);

Segundo: nos dois domnios, consumidores e eleitores
desempenham o mesmo papel: so, ambos, tomadores de deciso.
Face oferta, escolhem o que lhes parece mais apropriado;

Terceiro: os canais de comunicao disposio dos partidos e
candidatos(as) so os mesmos que esto ao alcance das empresas
nas sociedades modernas (FIGUEIREDO, 1994, p. 12).

As estratgias que sero seguidas, tanto no marketing de produtos como no
poltico, devem levar em considerao alguns fatores relevantes. Quando se lana um
novo produto no mercado (no caso da poltica, os candidatos) necessrio conferir a
sua viabilidade, identificar seus consumidores (eleitores), verificar qual o
posicionamento dos concorrentes (candidatos adversrios) e definir como direcionar
a propaganda.
Traado este comparativo, torna-se necessrio conceituar o que vem a ser
marketing poltico. Marcelo de Lima (1988, p. 17) define como o conjunto de
15
atividades que visa garantir a maior adeso possvel a uma idia ou a uma causa, que
pode ou no ser encarnada na figura de uma pessoa, normalmente um poltico
J Figueiredo (1994, p.10) define marketing poltico como

um conjunto de tcnicas e procedimentos que tem como objetivos
adequar um(a) candidato(a) ao seu eleitorado potencial, procurando
faz-lo, num primeiro momento, conhecido do maior nmero de
eleitores possvel e, em seguida, mostrando-o diferente de seus
adversrios, obviamente melhor do que eles.


Adequar um candidato ao seu eleitorado potencial consiste em saber o que
pensam e o que almejam os eleitores em determinado momento. Neste perodo,
denominado pr-campanha, o levantamento de dados relevante: detectar a
expectativa do eleitorado em relao ao futuro, identificar os problemas que o
afligem e avaliar o atual governo so aes que desempenham considervel
importncia para definir o posicionamento do candidato. O marketing poltico possui
sofisticados recursos de monitoramento da opinio pblica, por exemplo pesquisas
surveys e qualitativas, que interam os polticos sobre necessidades e expectativas dos
eleitores.
Nas eleies de 1989, os candidatos encontravam-se diante de um eleitorado
desacreditado no atual governo do presidente J os Sarney. O povo estava descrente
nos polticos, empresrios e partidos tradicionais. As pesquisas de opinio
apontavam, a partir do fracasso do Plano Cruzado, um crescente descontentamento
como o governo Sarney (GRANDI et al., 1992, p. 127). O candidato Collor, aps
tomar conhecimento dessas pesquisas, detectou que o eleitorado almejava mudanas
e que a imagem daquele governo estava desgastada. Logo, procurou criar uma
imagem que o colocasse ao lado dos desejos da populao e que indicasse o fim de
alguma injustia (FIGUEIREDO, 1994, p. 16).
O primeiro passo dado pelo candidato foi tomar posicionamento contrrio a
tudo que at agora tinha sido feito. Ele criticou os polticos tradicionais (fez ataques
duros e impiedosos contra J os Sarney), atacou partidos e colocou-se adverso a todos
os empresrios. Isto , Collor leu as pesquisas do IBOPE, viu quais eram as trs
instituies menos confiveis no Brasil e partiu para o ataque (FIGUEIREDO,
16
1994, p. 18). Ele, ento, compreendeu que no seria interessante aparecer como
integrante da elite, uma vez que o eleitorado queria algo novo. Encontrou na
Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP), smbolo do capitalismo no
Brasil, uma maneira de lanar seu discurso contra a injustia e, por extenso,
construiu uma imagem de que estava em desfavor dos empresrios. Transformando-
se em Caador de Marajs, Collor passou a representar o que a sociedade
descontente esperava.
O candidato Lula, com imagem j associada classe operria devido aos seus
antecedentes, tambm se apresentou oposto aos empresrios, partidos e polticos
tradicionais. A profisso de torneiro mecnico, a liderana sindical e a trajetria
poltica ligada ao PT so evidncias da vinculao do candidato classe do
proletariado. Sua campanha apresentou como enfoque principal a explorao de uma
classe por outra como o maior problema do pas. Abordando temas como dvida
externa e inflao, atacou a administrao pblica e, assim como Collor, fez
constantes denncias contra o Governo Sarney. Portanto, tambm representava o
que o eleitorado almejava.
Identificada a posio de ambos os candidatos, que, como visto, respondiam
aos desejos do eleitorado, necessrio explicitar agora uma provvel razo que levou
Collor a despontar nas pesquisas de opinio no primeiro turno.
Segundo Figueiredo, no incio de 1989, foi realizada uma pesquisa, nomeada
de Projeto Leader, coordenada por Ney Figueiredo, especialista em marketing
poltico, que apontava o perfil de um candidato Presidncia da Repblica de acordo
com anseios da populao. Dentre outros resultados, apareceram a necessidade de
um candidato jovem, com idias novas, que se identificasse com o futuro e soluo
inovadoras. No podia ser velho nem caracterizar-se como um poltico tradicional.
O candidato Collor apresentou-se como mensageiro da inovao. Com boa
aparncia, mostrava-se sempre com ar jovem, atltico e urbano, associado prpria
modernidade que ele prometia trazer para o pas. Lula, em contraposio,
apresentou-se como um radical de esquerda, defensor de regime socialista, que
inclua em seus discursos, conduzidos aos gritos, a emoo do momento.
Representava o povo com um modo coloquial de falar, tinha a barba por fazer e
suava a camisa.
17
Collor, como candidato que, de acordo com as pesquisas, mais correspondia
s necessidades e desejos do eleitorado, cresceu nas pesquisas de opinio e ocupou
posio com confortvel distncia de seus oponentes, enquanto Lula e Brizola, dois
candidatos de esquerda, disputavam o segundo lugar do novo pleito. Ambos, na
deciso do primeiro turno,

ficaram com pouco mais de 11 milhes de votos, mas menos
de um ponto percentual de diferena levou, pela primeira vez
na histria, um operrio industrial, ex-emigrante do campo do
Nordeste, a disputar, no turno decisivo, o maior poder da
Repblica, dando a partida com cerca de 16% da votao
total (NUMANNE, 1989, p. 169).

Collor, por sua vez, conquistou 21 milhes de votos, ou seja, 28% da votao total
(Ver tabela).
Um dos fatores que podem ter ajudado Lula a ingressar no segundo turno foi
a falta de viso de Brizola. Segundo Rodolfo Grandi et al.( 1992, p.138) , atacar o
inimigo correto fundamental. Devem ser escolhidos aqueles que encontram-se mais
prximos nas pesquisas de inteno de voto e/ou que disputam a mesma faixa
geogrfica ou ideolgica dos eleitores. Brizola, no entanto, preferiu atacar Collor,
que no se aproximava nem na posio nem no espao ideolgico. Seu adversrio
potencial era Lula, por dividir os votos trabalhistas e por representar a ameaa direta
na classificao para o segundo turno (GRANDI et al., 1992, p. 138). Enquanto
direcionava seus ataques ao alvo errado, o candidato do PT subia nas intenes de
voto.
Houve, entretanto, um fator que foi determinante e poderia ser apontado
como o principal elemento para a definio do primeiro turno: a vontade dos
eleitores de realizar uma mudana significativa no cenrio poltico. Esta mudana
era, naquele momento, personificada pelos dois candidatos que propuseram dar um
basta elite. Lula e Collor, cada um a seu modo, representavam o novo contra o
velho.

Em 1989, aconteceu aquilo que sabemos. Havia uma grande
demanda por mudana na sociedade brasileira. Tanto verdade que
foram para o segundo turno da eleio Collor, que vestiu a camisa
18
da mudana, e Lula, do PT, que representava a negao mais
acabada do status quo. Todos aqueles que tinham uma ligao com
o que estava ocorrendo foram punidos pelas urnas
(FIGUEIREDO, 1994, p. 36).




19
5. NEGATIVE CAMPAIGN: O ATAQUE AO ADVERSRIO

A comunicao da campanha eleitoral no primeiro turno tem como principal
objetivo construir uma boa imagem do candidato, adequando sua posio de acordo
com as necessidades da sociedade. J no segundo turno, a estratgia de marketing
concentra-se, basicamente, em administrar a sua rejeio. Nesse perodo, os votos
conquistados pelos vitoriosos no primeiro turno tendem a ser mantidos. O que passa
a decidir o pleito so os eleitores que ainda no tm predileo aos candidatos que
permanecem na disputa.
Um dos elementos decisivos dessa fase o apoio dos candidatos derrotados
no primeiro turno. Isto , os que continuam no confronto buscam coalizes e apoios
daqueles que no passaram para o turno seguinte, com o objetivo de beneficiarem-se
dos votos de seus eleitores do turno anterior. Lula ganhou vantagem neste sentido, j
que obteve o apoio de Brizola, terceiro candidato mais votado no primeiro turno.
Outro fator decisivo nesse perodo da campanha eleitoral o ataque direto ao
adversrio, como forma de aumentar sua rejeio. Este tipo de campanha voltada
para ressaltar os aspectos negativos do inimigo denominada Negative Campaign
(GRANDI et al., 1992, p. 143). Os candidatos passam a atacar-se mutuamente por
meio da mdia, fazendo dela a arena das principais batalhas eleitorais, visando
beneficiar-se nas pesquisas de opinio e nas eleies propriamente. Essa fase,
portanto, baseia-se no enfraquecimento do adversrio, tornando evidente e pblico os
seus pontos fracos.
Em uma competio eleitoral, o candidato e seus assessores sempre ficam
atentos ao que fazem e ao que dizem seus adversrios. Alm disso, colhem
informaes da vida pessoal e poltica que podem, em alguma momento da
campanha, ser utilizadas contra o candidato. Como os escndalos e as acusaes
rendem mais audincia e entusiasmam opinies, os atores polticos deixam vazar
informaes que podem vir a denegrir a imagem do concorrente.
No segundo turno, o posicionamento ideolgico foi fundamental para a
definio dos papis que cada candidato iria desempenhar. Collor procurou associar
a figura de Lula aos ideais socialistas e comunistas, que tinham forte rejeio do
eleitorado brasileiro, segundo pesquisas de opinio, enquanto promovia seu
20
marketing pessoal mostrando-se jovial e com a mesma sede de mudana
demonstrada por grande parte dos eleitores. Na mdia, ele atacava a imagem de Lula
e promovia a sua.
Na campanha presidencial, os estrategistas de Collor
identificaram, a partir dos votos do primeiro turno e de
pesquisas de opinio, que as idias ligadas ao socialismo e ao
comunismo sofriam forte rejeio da populao brasileira.
Partiu-se ento para a radicalizao ideolgica da disputa,
capitalismo x comunismo (GRANDI et al., 1992, p. 145).

Alm dessa imagem criada por Collor e seus assessores como estratgia de
campanha, outras acusaes apareceram no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral
e nos veculos de comunicao em geral. Lula denunciou contrataes irregulares em
Macei, que supostamente beneficiavam vrios parentes de Collor. Este, por sua vez,
apontou os governos do PT como incompetentes, baseando-se em exemplos como
obras inacabadas iniciadas na administrao do partido. Enfim, estas e outras
acusaes e denncias tornaram-se freqentes nesse perodo da campanha.

5.1 ACUSAES CONTRA LULA

O ponto importante desta questo que, entre ataques e contra-ataques, Lula
comeou a subir nas pesquisas de inteno de voto. Entre os dias 12 e 13 de
dezembro, fase final da campanha, as pesquisas apontavam empate tcnico, em que
Collor detinha 46% e Lula 45% das intenes de voto (Ver tabela). Os jornais
noticiaram o crescimento de Lula nas pesquisas. No dia 12 de dezembro, o Correio
Braziliense publicou as seguintes matrias: Ouro e dlar disparam com o avano de
Lula eAvano de Lula agita mercados e explode black. J no dia 13, o jornal publica
a matria Lula cresce e Qurcia pode apoiar Collor.
Nesse momento, Collor percebeu que se nenhum fato novo surgisse, Lula
poderia vencer a eleio. Ele, ento, colocou no ar, dentro de seu programa eleitoral
na televiso, o depoimento da ex-namorada de Lula, a enfermeira Mriam Cordeiro,
com quem ele tem uma filha, Lurian, na poca com quinze anos. O programa dizia
que Lula era o homem que largou a filha ao abandono e que acabou com sua vida.
Alm disso, a mais contundente das acusaes a de que o petista teria proposto um
21
aborto para interromper a gravidez indesejada e, inclusive, oferecido dinheiro para
isso. A revelao deste episdio ganhou a ateno da mdia e foi explorado no
perodo que antecedeu as eleies, ocorrida no dia 17 de dezembro.
necessrio destacar que o caso j tinha sido apontado pela mdia ainda no
primeiro turno, quando o reprter Luiz Maklouf Carvalho, no dia 26 de abril,
publicou matria no Jornal do Brasil cujo ttulo era Lula tem uma filha de 15 anos
que poucos conhecem. Foi por intermdio dessa matria que o caso tornou-se de
conhecimento pblico. Nela, Carvalho contou toda a histria que envolveu o
candidato e a enfermeira e apontou que a maior revolta de Mriam era que Lula,
apesar de ter registrado a filha em seu nome, nunca a assumiu publicamente. Ela
declarou que o candidato registrou Lurian em cartrio, arcou com despesas, mas
nunca a reconheceu em pblico. Somente poucos amigos e assessores tinham
conhecimento sobre Lurian.

O relacionamento continuou, mas mais espaado at que a
menina nasceu, com 2 quilos e 600 gramas, na Clnica So
Camilo. Ele ficou super alegre, conta Mriam. Pagou todas
as despesas, registrou a filha em seu nome e passou a visit-la
com alguma freqncia mas sem querer assumir um
compromisso maior, diz a me (CORREIO
BRAZILIENSE, 26/04/1989, p. 3).

Alguns relatos comearam a surgir na mdia, ajudando a evidenciar que Lula
realmente no tinha interesse em tornar pblica a existncia da filha . Nessa mesma
matria, o reprter apontou uma situao vivida por Lula e Lurian que reforou as
acusaes que Mriam fez ao candidato.

Durante uma festa, no ano passado, na casa do ento
candidato a vereador Eduardo Matarazzo Suplicy, do PT
uma das poucas em que Lurian estava presente ao lado de
Lula houve um momento de constrangimento. No sof, ao
lado da filha e do pai, o ator Antnio Fagundes, que no sabia
nada sobre Lurian, perguntou a Lula quantos filhos ele tinha.
Quatro meninos, respondeu Lula, que omitiu a existncia da
filha diante dela prpria e provocou indignao na menina
(CORREIO BRAZILIENSE, 26/04/1989, p. 3).

22
A histria foi contada pela av de Lurian, dona Beatriz. Em resposta
repercusso que o episdio causou, o candidato declarou que iria revelar o segredo
em seu livro Lula: o corao da estrela, autobiografia de campanha, produto de
entrevistas que deu a Carlos Alberto Libnio Christo, o Frei Betto, amigo pessoal, e
ao socilogo Francisco Weffort, membro da direo nacional do PT, que seria
lanado no dia 12 do ms seguinte revelao (maio). Segundo Lula, os jornalistas
acabaram com o segredo e, consequentemente, com o interesse de publicar o livro. A
histria de Mriam e Lurian seria contada em primeira mo em um dos captulos.
importante ressaltar que, nesse perodo da campanha, a nica revelao
feita foi o fato de Lula ter uma filha que poucos conheciam. No existiam ainda
referncias ao suposto aborto que o candidato teria proposto a Mriam. A acusao s
surgiu na campanha do segundo turno, em entrevista concedida por Mriam,
transmitida no Programa Eleitoral Gratuito do candidato Collor.


23
6. ESCNDALO POLTICO: O CASO LURIAN

J ohn B. Thompson (2002) desenvolveu um estudo detalhado acerca dos
escndalos polticos, procurando delinear uma teoria social do escndalo e suas
possveis conseqncias, mostrando o significado social e poltico mais amplo desse
fenmeno (THOMPSON, 2002, p. 32). O Caso Lurian, como ficou conhecido o
episdio, ser analisado comparativamente a esta teoria. Segundo Thompson (2002,
p. 40), o escndalo se refere a aes ou acontecimentos que implicam certos tipos
de transgresses que se tornam conhecidos de outros e que so suficientemente srios
para provocar uma resposta pblica. Estas violaes referem-se a certos valores,
normas ou cdigos morais que desencadeiam uma manifestao de desaprovao
feita por outros.
Esta premissa pode ser perfeitamente adotada no caso examinado neste
trabalho. A ex-namorada de Lula, ao expor fatos da vida pessoal do candidato,
acusando-o de lhe ter proposto um aborto, serviu como um golpe de mestre, uma
grande cartada para a campanha de Collor, j que colocou Lula em situao muito
delicada perante a sociedade. Ao propor o aborto, ele sugeriu praticar um crime
contra a vida, que aos olhos da sociedade, em especial dos religiosos, que
consideram o ato um homicdio e eram a maioria entre os eleitores, podia ser
imperdovel naquele momento. Nas eleies de 1989, a grande maioria (80%)
professava a f catlica. Apenas 10% se disseram protestantes, como Antnio
Pedreira e Armando Corra. Os outros 10% acreditavam no espiritismo
(NUMANNE, 1989, p. 14). A campanha do candidato tambm pode ter sido
encarada como falsa e mentirosa, j que tinha apoio de religiosos, como padres que,
vez por outra, apareciam em seus programas eleitorais. A prpria Mriam questionou,
durante a entrevista, se esses padres esto apoiando o homem certo, j que o
catolicismo desaprova o aborto.
A partir do conceito geral do escndalo, Thompson aponta, baseado na
visibilidade e credibilidade da mdia, a emergncia de um fenmeno novo e distinto,
o escndalo como um evento miditico (2002, p. 13). Os escndalos miditicos
caracterizam-se pela publicidade miditica (THOMPSON, 2002, p. 92), onde as
24
aes ou acontecimentos tornam-se visveis a uma pluralidade de indivduos que no
esto presentes no tempo ou espao de sua ocorrncia.
Para caracterizar um escndalo, o acontecimento ou ao deve despertar
manifestao de desaprovao e os prprios veculos de comunicao exercem esse
papel quando do relevncia e analisam por dias, meses ou at anos, o fato em
questo.
So as manchetes dos jornais, a presena de avaliaes
negativas na imprensa, as crticas e por vezes as humilhantes
caricaturas das pessoas cujas aes (reais ou supostas) so o
objeto de reprovao: a apresentao repetida desses atos
miditicos de comunicao que gera o clima de desaprovao
caracterstico dos escndalos miditicos (THOMPSON,
2002, p. 97).

O Caso Lurian ganhou destaque em toda a imprensa do pas e foi discutido e
avaliado por alguns dias consecutivos. O Correio Braziliense noticiou o caso dois
dias seguidos. No dia seguinte ao programa que Mriam concedeu entrevista, 13 de
dezembro, publicou na ntegra as declaraes da enfermeira ao Horrio Eleitoral
Gratuito do candidato Collor, que, certamente, ajudou a reforar as acusaes na
mente dos leitores. A matria comea com a afirmao de que o candidato do PT
levou um duro golpe.

O candidato do PT Presidncia da Repblica, Luiz Incio
Lula da Silva, recebeu ontem um duro golpe no horrio de
propaganda eleitoral do PRN. Em depoimento duro, Mriam
Cordeiro, ex-mulher de Lula, revelou que ao ficar grvida de
sua primeira filha, Lurian, o lder sindical ofereceu-lhe
dinheiro para abortar a criana. Mriam diz que recusou fazer
o aborto e acusou o candidato da Frente Brasil Popular de ser
racista (CORREIO BRAZILIENSE, 13/12/1989, p. 3).

J na edio do dia 14 de dezembro, o jornal publicou a matria Lula se cala
para que o povo julgue Mriam, onde dizia que o candidato no tinha inteno de
responder acusao, alegando no querer baixar o nvel da campanha. Sem defesas
claras, esperava que o povo julgasse a veracidade das afirmaes.

O candidato Luiz Incio Lula da Silva afirmou ontem em
sua casa, em So Bernardo do Campo, que o povo saber
julgar se sua ex-namorada, Mriam Cordeiro, me de sua filha
25
Luiran, de 15 anos, tem ou no razo em relao s crticas
que fez no horrio eleitoral de Fernando Collor de Mello
(PRN) (CORREIO BRAZILIENSE, 14/12/1989, p. 8).

Mesmo que o assunto, nesse caso, no tenha sido explorado com mais
freqncia, o fato de Lula se omitir, evitando dar declaraes a respeito, certamente
agravou a sua situao. Geralmente, diante de acusaes como estas, as pessoas
tendem a se defender, apresentando argumentos que desmintam o fato. Lula, ao
preferir se calar, pode ter evidenciado a veracidade da acusao levantada pela
enfermeira. Adiante, neste trabalho, ser apresentado outro argumento que ajuda a
dar validade a esta afirmao.
Thompson (2002, p. 98) aponta que uma das caractersticas principais dos
meios de comunicao que eles firmam a informao em um meio relativamente
durvel e, desta forma, desempenham importante papel nos escndalos miditicos.
Geralmente, os veculos apresentam materiais simblicos fixados que tornam os
acontecimentos ou aes muito mais difceis de serem negadas ou de no serem
levadas em considerao do que acontecimentos sem testemunhas ou conversaes
no registradas (THOMPSON, 2002, p. 99).
No caso estudado, esta premissa se confirma na medida em que os veculos
de comunicao dispunham do prprio depoimento de Mriam que, certamente,
evidenciou a veracidade do fato de que Lula, apesar de assumir a filha em cartrio,
nunca quis reconhec-la nem entre os amigos. Alm disso, relatos de histrias, como
o citado anteriormente, tambm ajudaram a confirmar as declaraes de Mriam. O
mais importante, e tambm mais bvio, que o prprio Lula, depois que a verdade
veio tona, no negou a sua veracidade. Apenas tentou defender-se usando o livro
que iria publicar como argumento.
Esta premissa s no se confirma quando se trata das acusaes sobre a
suposta proposta de aborto. Suposta porque, de fato, Mriam no dispunha de
nenhuma prova concreta que desse sustento s suas afirmaes. De acordo com
Thompson, sem presena de material simblico, as acusaes acabam na palavra de
um contra o outro. Porm, mesmo sem provas reais ou materiais, a prpria acusao
de que Lula nunca teve interesse em revelar a existncia da filha e, posteriormente, a
confirmao dele prprio, so argumentos que ajudam a conferir veracidade da
26
alegao sobre a proposta de aborto, pois indica que o candidato poderia, de fato, no
desejar a filha.
Envolvendo atos de transgresso e a expresso de desaprovao moral, os
escndalos miditicos propiciam tambm oportunidade de reflexo sobre questes de
natureza moral e prtica. Os receptores no apenas recebem passivamente as
mensagens apresentadas. Eles esto ativamente envolvidos em conferir sentido a
elas, refletindo e discutindo-as com outras pessoas de seu convvio social.
Os fatos relatados pela mdia e a avaliao que ela prpria faz aumentam a
possibilidade de reflexo por parte do pblico que, por sua vez, tambm discute entre
si. O principal questionamento suscitado no caso como confiar em um poltico que
supostamente seria capaz de infringir as prprias leis do pas? Sendo o aborto
proibido, como um candidato a presidente poderia pensar nesta possibilidade? Se no
tem compromisso com a vida da prpria filha, como agiria diante da populao do
pas? Se no tem boa conduta e no obedece regras morais dentro da vida pessoal,
como seria o comportamento como governante?
Em uma democracia liberal, a reputao e a confiana do poltico significam
muito, j que nela est inserido um campo de foras competitivas que so
organizadas e mobilizadas atravs de partidos e outros grupos de interesse
(THOMPSON, 2002, p. 127). Estes, por sua vez, esto na disputa pelo poder, que nas
sociedades democrticas conferida atravs de um processo eleitoral, onde o voto
o elemento determinante. Logo, uma boa reputao torna-se fundamental para que o
poltico merea a confiana do eleitorado. Alegar, portanto, que o adversrio
transgrediu uma norma moral que deve ser cumprida (...) pode ser um meio efetivo
de desacredit-lo (THOMPSON, 2002, p. 128).
Agindo dentro do campo poltico, os candidatos dependem do uso de poder
simblico para influenciar o eleitorado.

E sua capacidade para exercer poder simblico depende,
entre outras coisas, do capital simblico colocado sua
disposio isto , de seu prestgio acumulado, sua reputao
e respeito (THOMPSON, 2002, p. 136).

Influenciar o curso dos acontecimentos e tentar manter-se menos propenso s
acusaes fundamental para os candidatos, j que um escndalo poltico miditico
27
pode esvaziar o capital simblico do qual o exerccio do poder poltico depende
(THOMPSON, 2002, p. 137), possibilitando a destruio da boa reputao, que ir
prejudicar sua credibilidade e , com isso, enfraquecer sua capacidade de persuaso.
Ao colocar no ar a entrevista de Mriam, Collor e seus assessores pretendiam
enfraquecer a credibilidade que Lula tentou construir ao longo da campanha e,
principalmente, de sua carreira poltica. Como no pas o aborto visto com
repugnncia, no s pelos religiosos, que eram a maioria do eleitorado, mas tambm
por estar previsto em lei como crime contra a vida, Lula, certamente, perdeu o
respeito e confiana de parcela do eleitorado. A imagem de poltico responsvel,
cumpridor das leis e defensor dos direitos do povo que o candidato procurou edificar
ao longo da carreira, especialmente durante a campanha de 1989, pode ter sido
prejudicada no momento em que o fato tornou-se de conhecimento pblico por
intermdio dos meios de comunicao.
Aps exposio e avaliao do caso na mdia, algumas associaes
possivelmente foram criadas pela sociedade. Um homem que pretendeu tirar o direito
de uma mulher de ser me, oferecendo dinheiro para isso, apenas por capricho ou
vontade prpria, provavelmente vai agir, caso seja eleito, de acordo com interesses
individuais e no coletivos como deveria, j que assim o fez com a prpria
namorada. Se o candidato foi capaz de tomar essa atitude com uma pessoa que fez
parte de sua vida, com quem teve envolvimentos ntimos, como seria seu
comportamento perante a sociedade? Se no teve compromisso com a mulher com
quem se relacionou, se quis fugir da responsabilidade de assumir a filha, certamente
no teria carter para arcar com as obrigaes sociais, conferida pelo cargo de
presidente, de maneira ntegra, eficaz e honesta.
Thompson (2002, p. 154) distingue trs tipos de escndalo na esfera poltica:
escndalos sexuais, financeiros e do poder. Neste trabalho, a anlise restringe-se ao
primeiro. Os escndalos polticos-sexuais so aqueles que

implicam a revelao pblica de atividades de
personalidades polticas que envolvem, ou que podem ser
retratadas como envolvendo uma transgresso de normas ou
cdigos em vigor que governam a conduta das relaes
sexuais. Escndalos polticos-sexuais envolvem revelaes
28
pblicas e alegaes referentes vida privada de figuras
pblicas (THOMPSON, 2002, p. 154).

As normas transgredidas no precisam ser legalmente obrigatrias, mas
devem ter um grau suficiente de obrigatoriedade moral para que desenvolvam
manifestaes pblicas de desaprovao, consideradas, ao menos para alguns
indivduos, como condutas imprprias. Uma da razes que explicam a utilizao de
escndalos sexuais na esfera poltica que eles servem como testes de credibilidade
para a poltica de confiana.

Quanto mais temos de contar com a integridade dos
polticos em sustentar suas promessas, junto com a sua
competncia em tomar decises sensatas, tanto mais
valorizamos aquelas ocasies em que a fraqueza do carter e
os erros nas decises vm tona (THOMPSON, 2002, p.
147).

As atividades sexuais imprprias dos polticos so facilmente encaradas como
conflitantes com suas obrigaes e responsabilidades como detentores de cargos
pblicos, apresentando um conflito de interesses.
Apesar de as supostas transgresses cometidas por Lula estarem inseridas no
mbito de sua vida pessoal, elas podem ter desencadeado uma desaprovao
significativa por parte da sociedade, na medida em que se tornaram de conhecimento
pblico. No caso examinado, alm de ter existido uma transgresso de normas
moralmente aceitas, que envolve questes familiares, religiosas, entre outras,
tambm existe o agravante de o ato cometido pelo candidato estar previsto em lei
como um crime. Como a sociedade, no momento da campanha eleitoral, avalia os
candidatos a fim de decidir aquele que melhor representaria o pas, questes como
integridade e bom carter dos polticos so fundamentais para garantir a credibilidade
diante do eleitorado. Qualquer desvio de carter que comprometa ou possa ser
associado como conflitante com as obrigaes que os detentores de cargos pblicos
devem assumir, pode ser imperdovel em uma disputa eleitoral.
O fato de Lula ter sido acusado de negar a filha, tanto ao sugerir o aborto
quanto, posteriormente, ao esconder a existncia da mesma, pode ter prejudicado a
imagem que procurou edificar durante toda a campanha. A sociedade provavelmente
avaliou seu comportamento na vida pessoal comparativamente vida poltica, e a
29
conseqncia deste balano, provavelmente foi a descrena na honestidade,
competncia e responsabilidade do candidato. Esta premissa pode ser examinada a
partir da anlise das pesquisas de inteno de voto, antes e depois da acusao de
Mriam no programa eleitoral do candidato Collor.
No primeiro e segundo turno, Collor sempre se manteve frente nas
pesquisas de inteno de voto. Porm, por razes j discutidas no presente trabalho,
no dia 12 de dezembro, quatro antes do dia da eleio, as pesquisas apresentaram um
empate tcnico, em que Collor detinha 46% e Lula 45% da intenes de voto (ver
tabela). Exatamente nesse dia, 12, o candidato Collor colocou no ar a entrevista de
Mriam Cordeiro. Como j mencionado anteriormente, a mdia explorou e examinou
o caso nos dias que antecederam as eleies, que ocorreu em 17 de dezembro. A
partir do acompanhamento do episdio nos veculos de comunicao, o prprio
eleitorado refletiu sobre as aes imprprias do candidato, avaliando-as
comparativamente ao cargo que pretendia exercer.
O fato que a jogada de marketing do candidato Collor e seus assessores,
tentando desacreditar ou enfraquecer a imagem do concorrente, foi eficaz. Aps a
acusao em rede nacional, a avaliao da mdia e, conseqentemente, da sociedade
que a acompanhou, o candidato Lula apresentou queda nas pesquisas de inteno de
voto. No dia 16 de dezembro, um antes da eleio, ele detinha 44% enquanto Collor
detinha 47% das intenes de voto (Ver tabela). Collor vence a eleio com 53, 03%
dos votos contra 46, 97% de Lula.
Uma das razes apontadas posteriormente, em avaliao feita na mdia, que
o candidato Lula no soube usar o caso em seu favor. Em matria publicada no
Estado de S. Paulo, o diretor do instituto Vox Populi, Marcos Antnio Coimbra, que
assessorou o candidato Collor com as pesquisas de seu instituto, avaliou que Lula
deveria ter explorado o assunto no ltimo debate, ocorrido no dia 14 de dezembro, de
maneira emocional e logo no incio do embate.

Se o Lula tivesse explorado o assunto no debate final
(quinta-feira, 14 de dezembro de 1989), de maneira
emocional e logo nos primeiros minutos, o candidato Collor
no teria como responder, avalia o diretor do instituto Vox
Populi, Marcos Antnio Coimbra. Eu confesso que temi nos
trs primeiros minutos daquele debate, recorda Coimbra, que
30
desde de o comeo de 1988 assessora Collor com as
pesquisas de seu instituto. Mas Lula no usou a estratgia
certa (ESTADO DE S. PAULO, 18/12/1990, p. 5).

Coimbra completa que o pblico esperava uma resposta de Lula que, por sua
vez, no o fez, contribuindo para o melhor desempenho de Collor no debate.

Lula contribui muito com o candidato Collor no segundo
debate, acrescenta. O mesmo eleitor que se impressionou
com a histria da Mrian estava esperando por uma resposta
do Lula; ningum aceitaria receber uma ofensa daquelas sem
responder, sem devolver o golpe, raciocina. Lula perdeu
essa oportunidade ao no tocar no assunto, logo no incio do
debate (ESTADO DE S. PAULO, 18/12/1990, p. 5).

Esta avaliao tambm ajuda a reforar a possvel veracidade da acusao
feita pela enfermeira. A sociedade pode ter facilmente entendido que Lula, no
respondendo ofensa com rancor, mgoa ou at revolta, provavelmente teria
proposto o aborto a Mriam. Ningum deixaria de reagir com indignao diante de
uma alegao to grave.

31
7. CONSIDERAES FINAIS


Considerando que em uma democracia liberal os atores polticos, para alcanar o
poder, dependem de um processo eleitoral, onde o voto confere fator determinante,
razovel admitir que os candidatos ao cargo necessitam apresentar-se com prestgio, boa
reputao e respeito, alm de estar de acordo com os anseios do eleitorado para
conquistar credibilidade e adquirir poder de persuaso. Para tanto, utilizam a mdia
como principal instrumento, tanto de publicidade pessoal quanto de destruio da
imagem do concorrente, ambos inseridos dentro de estratgias de marketing poltico.
No caso examinado neste trabalho, corresponder a imagem do candidato s
necessidades detectadas na sociedade foi ainda de maior relevncia, j que se tratava da
primeira eleio realizada quase 30 anos aps a ltima eleio presidencial direta. Isto
significa que a sociedade, certamente, apresentava maior interesse pela corrida
presidencial, principalmente porque muitos ainda no tinham vivido esta experincia.
No pleito de 1989, 70% dos eleitores votaram pela primeira vez na vida.
Outro fator que eleva a necessidade de o candidato se adequar aos desejos da
populao naquele perodo, que a mesma estava insatisfeita com o governo Sarney. O
eleitorado almejava mudanas na sociedade brasileira. Como citado no captulo 3, uma
pesquisa, denominada Projeto Leader, apontou que a populao desejava que o
presidente fosse jovem, se identificasse com o futuro e apresentasse solues
inovadoras. No podia caracterizar-se como um poltico tradicional, encarado pela
sociedade da poca como corrupto e desonesto.
Baseado nessas caractersticas que envolvem a eleio presidencial de 1989,
possvel tentar entender uma das provveis razes da queda de intenes de voto que o
candidato Lula sofreu, aps a acusao da enfermeira Mriam em rede nacional. Como
discutido no captulo anterior, a boa reputao do candidato de significativa
importncia em uma corrida presidencial. Depois de ter sido acusado de propor um
aborto ex-namorada e de no ter interesse em reconhecer a filha em pblico, Lula pode
ter perdido credibilidade em parte do eleitorado. Isso porque, provavelmente, as suas
32
aes no mbito particular, aps serem expostas na mdia, foram comparadas s
possveis aes no mbito poltico. Um candidato que foi desonesto e irresponsvel com
a namorada e, posteriormente, com a prpria filha, j que ela no teve a mesma
assistncia nem tratamento que os demais filhos, possivelmente no seria honesto e
responsvel ao governar um pas. Se Lula no soube planejar e administrar a prpria
vida, j que se tratou de uma gravidez indesejada, ele no estaria apto para planificar o
pas de acordo com suas necessidades, muito menos dirigi-lo. Se Lula no foi capaz de
apresentar solues adequadas em um problema particular, que solues apresentaria
para os problemas do pas?
importante, neste momento, destacar uma outra acusao de Mriam contra o
candidato Lula, que provavelmente tambm pode ter colaborado para prejudicar o bom
nome e a reputao do candidato. Na mesma entrevista concedida ao programa eleitoral
do candidato Collor, a enfermeira afirmou que Lula era racista e justificou a declarao.

Uma outra coisa: Lula um racista. Ele nunca suportou negro.
No nosso tempo de namoro ele dizia que detestava negro.
Aparecia artistas negros na televiso, pessoas negras, ele ficava
nervoso (CORREIO BRAZILIENSE, 1989, p. 3).

A questo racial um problema de longa data no Brasil, pois negros e mulatos
sofrem uma desqualificao peculiar e desvantagens competitivas que provm de sua
condio racial (HASENBALD, 1979, p. 20) que, por sua vez, esto ligadas fatores
histricos, moldados, principalmente, pela experincia escravista.

Aps a abolio do escravismo, argumenta Fernandes, a
sociedade herdou do antigo regime um sistema de estratificao
racial e subordinao do negro. A persistncia desta
estratificao aps a emancipao devidamente atribuda aos
efeitos do preconceito e discriminaes raciais (HASENBALD,
1979, p. 75).

Segundo Carlos Hasenbald, o Brasil, comparado com outras sociedades, pode ser
confundido como um exemplo de democracia racial, onde as pessoas de cor usufruem
igualdade de oportunidades e esto inseridos na cultura nacional. Isso ocorre porque o
33
pas, em relao outras sociedades, distingue-se pela ausncia de formas extremas e
virulentas de racismo (HASENBALD, 1979, p. 18). No entanto, a democracia racial
no Brasil um mito e funciona como instrumento ideolgico de no discriminao
escondendo a verdadeira realidade que consegue, sem maiores problemas, os mesmos
resultados de outras sociedades multi-raciais abertamente racistas.
A questo que, mesmo apresentando caractersticas racistas, a sociedade
brasileira, por motivos j mencionados, tenta mostrar-se a favor da igualdade racial.
Neste sentido, ao acusar o candidato Lula de racista, a enfermeira, em favor de Collor,
tentou estimular a indignao e revolta no s dos negros, minoria do eleitorado, mas
tambm de uma populao que no assume a discriminao e a desigualdade social que
existe no pas. Segundo Numanne (1989, p. 14), no eleitorado brasileiro apenas 5,3%
foram declarados negros e 0,6%, amarelos. Entre cada dez brasileiros, seis so brancos.
Num grupo de cem, 35 so pardos. Alm disso, em uma democracia, todos os cidados
possuem os mesmos direitos. Um presidente da Repblica deve defender estes direitos
tendo em vista a sociedade como um todo, no podendo existir preconceitos ou
discriminaes. O racismo tambm est previsto no Cdigo Penal Brasileiro como um
crime. Neste caso, mais uma vez surge a idia de um candidato presidncia infringir as
leis do prprio pas, que, certamente, acarreta em queda de popularidade, j que atinge
sua reputao.

34
8. CONCLUSO

Todas essas tentativas de destruio da imagem do candidato Lula feitas no
segundo turno por intermdio da mdia, principal fonte de informao pblica, foram
determinantes na sua queda nas pesquisas de inteno de voto e, posteriormente, sua
derrota na eleio. A publicao destas transgresses provocou uma resposta pblica que
pde ser medida conforme o caso ganhou relevncia na mdia. Antes das acusaes,
Lula avanava nas pesquisas, chegando a empatar tecnicamente com Collor, candidato
que sempre se manteve frente. As relaes de confiana entre Lula e parte do
eleitorado se romperam e sua reputao de governante competente e honesto, defensor
dos direitos de todos, construda durante sua campanha, principalmente no primeiro
turno, podem ter perdido valor na medida em que as acusaes foram expostas na mdia.
A possvel conseqncia da divulgao dos escndalos que envolveram Lula foi sua
derrota para Collor.
O fato importante demonstrado no presente trabalho a intrnseca relao entre
mdia e poltica no mundo contemporneo. A sociedade tem na mdia a principal fonte
de informao e, desta forma, obriga que ela seja necessria para a poltica, assim como
a poltica seja necessria para ela. Sem presena efetiva nos meios de comunicao, a
imagem do poltico no ganha visibilidade, bem como as estratgias de marketing no
atingem seus objetivos reais. Se o candidato Collor no tivesse exposto na mdia as
possveis transgresses cometidas pelo candidato Lula, este teria grandes chances de
vencer a eleio, de acordo com as pesquisas de opinio realizadas na poca. Mas, o fato
de ter sido veiculada nos veculos de comunicao, principal formador da opinio
pblica, gerou manifestao de parte dos eleitores que, possivelmente, desaprovaram as
transgresses cometidas pelo candidato petista. Da mesma maneira, a mdia precisa
manter-se prxima da poltica para ter acesso s informaes de interesse coletivo. No
caso, as transgresses morais e legais de um candidato presidncia podem facilmente
ser consideradas de interesse pblico, especialmente no perodo de campanha eleitoral.
Portanto, as acusaes contra o candidato Lula, aps serem expostas na mdia,
geraram uma resposta pblica parte do eleitorado provavelmente no aprovou as aes
35
e circunstncias na qual o petista foi apontado que, certamente, o levou perda de
popularidade e inteno de votos e, posteriormente, derrota para o candidato Collor na
eleio. Este trabalho contribui para revelar este recente episdio da histria de nosso
pas.


36
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http://www1.folha.uol.com.br/folha/datafolha/eleicoes/1989/intvoto_pres_1989b.shtml,
http://www.fpa.org.br/nop/voto/pesquisa/resultado_detalhes.asp