M.B.A.

Rogelio Olvera Guerrero

rogelu@yahoo.com
COMPETENCIA
MONOPOLSTICA
MICROECONOMA

Objetivos de aprendizaje
Explicar cmo se determinan el precio y
la produccin en una industria con
competencia monopolstica
Explicar por qu los costos de publicidad
son altos en una industria con
competencia monopolstica
Objetivos de aprendizaje
Explicar cmo se determinan el precio y la
produccin en una industria con
competencia monopolstica
Explicar por qu los costos de publicidad
son altos en una industria con
competencia monopolstica
Competencia monopolstica
Competencia monopolstica
Compite un gran nmero de empresas.
Pequea participacin del mercado
Ignora a otras empresas
Imposibilidad de colusin

Cada empresa produce un producto
diferenciado.
Un producto ligeramente diferente al de las
empresas competidoras
Competencia monopolstica
Competencia monopolstica
La empresas compiten sobre la base de
calidad del producto, precio y marketing
Calidad: diseo, fiabilidad, servicio y facilidad
de acceso al producto.
Precio: curva de demanda de pendiente
descendente.
Un intercambio entre precio y calidad
Marketing: publicidad y presentacin.
Las empresas tienen libertad de
entrar y salir.
Competencia monopolstica
Competencia monopolstica
Por consiguiente, una empresa en
competencia monopolstica no puede
obtener un beneficio econmico a largo
plazo.
Ejemplos de competencia monopolstica en Estados Unidos
Competencia monopolstica
Como resultado de la competencia
monopolstica:
Ninguna empresa puede influir de manera
efectiva en lo que hacen las otras empresas.
La empresa se enfrenta a una curva de
demanda con pendiente descendente. Una
empresa no puede obtener un beneficio
econmico a largo plazo.
Produccin y precio en la
competencia monopolstica
Corto plazo: beneficio econmico
La empresa en competencia monopolstica se
parece a cualquier monopolio de precio nico.
La diferencia clave entre el monopolio y la
competencia monopolstica se encuentra en el
largo plazo.
Beneficio
econmico
CM
P
r
e
c
i
o

(
$

p
o
r

p
e
r
f
u
m
e
)

Produccin y precio en la
competencia monopolstica
0
D
IM
CP
Corto plazo
Cantidad (perfumes por da)
120
140
160
190
220
150 50 100 200 250 300
Produccin y precio en la
competencia monopolstica
Largo plazo: beneficio econmico nulo
El beneficio econmico atrae a nuevos competidores.
Conforme nuevas empresas entran a la industria, la
curva de demanda de la empresa y el ingreso
marginal comienzan a desplazarse hacia la izquierda.
La cantidad y precio que maximizan el beneficio
disminuyen.
CM
P
r
e
c
i
o

(
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p
o
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p
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f
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m
e
)

Produccin y precio en la
competencia monopolstica
0
D
IM
CP
Cantidad (perfumes por da)
120
145
160
180
220
150 50 100 200 250 300
Largo plazo
Beneficio
Econmico
nulo
Competencia monopolstica
y eficiencia
El beneficio marginal excede al costo
marginal y la produccin es inferior a su
nivel eficiente.
Por consiguiente, esta estructura de
mercado es ineficiente.
Competencia monopolstica
y eficiencia
La industria con competencia
monopolstica produce en una situacin en
la que el precio es igual al costo promedio,
pero excede al costo marginal.
Este resultado significa que las empresas
en competencia monopolstica tienen
siempre capacidad excesiva en el
equilibrio a largo plazo.
Capacidad excesiva
La capacidad de produccin de una
empresa es la produccin en la que el
costo total medio es un mnimo; la
produccin en la parte inferior de la curva
CP.
La empresa elabora una produccin menor
de la que minimiza el costo promedio.
Capacidad excesiva
CM
P
r
e
c
i
o

(
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p
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m
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)

0
D
IM
CP
Cantidad (perfumes por da)
120
145
160
180
100 50 150
Capacidad
excesiva
Capacidad de
produccin
Produccin
que maximiza
el beneficio
Objetivos de aprendizaje
Explicar cmo se determinan el precio y la
produccin en una industria con competencia
monopolstica
Explicar por qu los costos de publicidad son
altos en una industria con competencia
monopolstica
Explicar por qu el precio puede ser rgido en
una industria con pocas empresas (oligopolio)
Desarrollo de productos y marketing
Innovacin y desarrollo de productos
Para mantener su beneficio econmico,
una empresa debe buscar nuevos
productos que le proporcionarn una
ventaja competitiva, aunque sea
temporalmente.
Desarrollo de productos y marketing
Eficiencia e innovacin de productos
Dos puntos de vista
La competencia monopolstica trae al mercado
muchos productos mejorados que producen
mayores beneficios al consumidor.
Pero muchas de las llamadas mejoras
representan simples cambios en la apariencia
de un producto.
Desarrollo de productos y marketing
Marketing
La publicidad y la presentacin son los medios
principales que usan las empresas para crear
una diferenciacin del producto, aun cuando
las diferencias reales sean pequeas.
Desarrollo de productos y marketing
Gastos de marketing
Los gastos de publicidad influyen en los
beneficios de dos maneras:
Incrementan los costos
Cambian la demanda
Desarrollo de productos y marketing
Costos de ventas y costos totales
Los gastos de publicidad aumentan los costos de
una empresa con competencia monopolstica por
encima de los costos de una empresa
competitiva o de un monopolio.

Los costos de ventas son costos fijos.
Gastos de publicidad
Desarrollo de productos y marketing
Costos de ventas y demanda
La publicidad aumenta la competencia.
En la medida en que esto ocurra, la demanda
a la que se enfrenta cualquier empresa
individual disminuir.
Costos de venta y costos totales
P
r
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c
i
o

(
$

p
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r

p
e
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)

0
IM
Cantidad (perfumes por da)
120
140
160
180
200
130 25 200 300
170
Costo de
publicidad
Costo promedio
con publicidad
Costo promedio
sin publicidad
Al aumentar la
cantidad comprada,
la publicidad puede
disminiur la curva CP
Eficiencia: el mensaje central
La conclusin de la cuestin de la
eficiencia de la competencia monopolstica
es ambigua.