IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN DE MERCADOS EN

EL LANZAMIENTO DE UN PRODUCTO



Este artculo nos explica que la investigacin de mercado puede mejorar la estrategia
de comercializacin al dar informacin concreta acerca del producto o servicio.Se
puede utilizar la informacin del estudio en su estrategia de mercadeo para definir el
mercado objetivo, elegir el producto o imagen del servicio, as como, colocar el
producto y el precio de manera apropiada.

La investigacin de mercados es una recopilacin sistemtica, objetiva y el anlisis
de datos sobre un mercado objetivo en particular, la competencia y el medio ambiente.
El estudio de mercado puede definir el mercado objetivo o ver el xito del producto o
servicio que est en el mercado. La investigacin de mercado puede ser cuantitativa,
que utiliza nmeros para describir el reconocimiento de los clientes de las cosas tales
como la calidad, el costo y la satisfaccin. El estudio tambin puede ser cualitativo, que
utiliza las palabras propias de los clientes para explicar sus sentimientos acerca del
producto o servicio.

La investigacin de mercado permite crear una estrategia de mercadeo dirigida. Este
plan puede mejorar las ventas y la satisfaccin del cliente. La investigacin de
mercados se puede utilizar para estudiar nuevas ideas de productos, el rendimiento del
producto y la posicin del mercado. Tambin se puede utilizar para medir la satisfaccin
del servicio al cliente. Muchas empresas de mercadeo independientes realizan estudios
de mercado.

La investigacin de mercado es una coleccin de informacin concreta sobre los
productos o servicios. Se puede utilizar estas opiniones para ajustar el plan de negocio.
Sin hechos, se estara adivinando acerca de los pasos a seguir en la estrategia de
mercadeo, lo que podra significar perder el mercado objetivo. Como estrategia de
marketing lleva la direccin del negocio en general, un estudio que da cifras concretas
acerca de los productos o la prestacin de servicios puede ser muy valiosa. Los
resultados de la investigacin de mercado determinan el tipo de material que se debe
utilizar, qu tipo de imagen poner en la publicidad y qu tipo de cambios en el producto
o servicio van a aumentar las ventas.

El estudio del mercado y la aceptacin de los productos o servicios puede decir quines
son los clientes, cmo actan, qu piensan, y lo que hay que hacer para obtener a esos
clientes. Los resultados de la investigacin de mercado slo sern tan buenos como las
preguntas del estudio. Las preguntas deben ser lo ms especficas posible acerca del
producto o servicio. Esta informacin permitir modificar fcilmente las reas donde el
producto o servicio sea ms deficiente.


MARCAS INVIERTEN MS EN INVESTIGACIN

Actualmente es muy importante para las marcas presentar al mercado productos
innovadores y publicidad realmente creativa bajo conceptos que nunca se hayan visto,
ya que a travs de estos elementos se puede alcanzar el xito como empresa y
solidificarse ante el mercado.
Para muchas marcas es importante evolucionar en cuento a campaas, productos y
dems elementos para permanecer relevantes ante el mercado, eso por eso que le
apuestas a la innovacin y al desarrollo de nuevos productos, ya que como dice la frase
de moda: un da puedes llegar a estar in pero al siguiente puedes estar out.
Una empresa no investiga por el simple hecho de investigar, sino porque necesita saber
algo del mercado o de los consumidores para, a partir de esta informacin, desarrollar
una determinada estrategia. Algo que hay que tener en claro es que la informacin en s
no resuelve el problema, ella es slo una herramienta para la toma de decisiones que
finalmente lo resolver o no.
Sin embargo a diferencia de odcadas anteriores la necesidad de buscar informacin
de los clientes y del mercado se ha convertido en un gran tesoro para las empresas que
se quieren destacar entre las dems. Con las nuevas tecnologas se pueden conseguir
datos relevantes de los consumidores quienes a travs de las redes sociales abren un
gran portal para conocer sus necesidades.
Es vlido invertir en investigacin cuando sta se transformar en CONOCIMIENTO y
con ello ser una VENTAJA COMPETITIVA. Debemos realizar estudios Siempre
porque la globalizacin avanza a gran velocidad, expande el progreso y genera
incertidumbre.

La constante evolucin del mercado est obligando a las empresas cada da a
confeccionar estrategias de marketing que les permitan diferenciarse de sus
competidores y, destacar ofreciendo valores aadidos para convertirse en la mejor
opcin a tener en cuenta por su pblico objetivo. Para ello es imprescindible estudiar lo
que ocurre en el entorno y aprovechar las oportunidades que se presentan a nuestro
favor.

La informacin es poder, aunque cuesta dinero es la que permite crear ventas y aporta
el conocimiento que es un arma fundamental de diferenciacin de una empresa de la
competencia. La informacin es el instrumento con que cuentan los ejecutivos en las
decisiones comprometidas, que pueden incrementarse a voluntad y el auxiliar ms
poderoso en el proceso decisorio.