Informe Unidad I:

Empresa y
Sociedad










Mara Teresa Ruano
LU: 92929
Email: materuano@gmail.com

UNIVERSIDAD NACIONAL DEL SUR
DEPARTAMENTO CIENCIAS DE LA ADMINISTRACIN
SEMINARIO: EMPRESA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL

MARA TERESA RUANO 1

ROL DE LA EMPRESA EN LA SOCIEDAD
El rol de la empresa en la sociedad va ms all de la produccin de bienes y servicios
que la sociedad demanda, de la creacin de empleos, del cumplimiento de las leyes y
del pago de impuestos.
Hay miles de maneras de hacer negocios. Sus actividades deben llevarse a cabo de
forma responsable, teniendo en cuenta el efecto sobre la sociedad y el medio
ambiente, minimizando secuelas negativas y mejorando el impacto positivo donde
quiera que sea posible.
ACCIONES QUE IMPULSAN LA RSE
SECTOR PBLICO
Fomentar un clima favorable a la realizacin de negocios (que asegure el respeto y
defensa de los derechos de propiedad y el imperio de la ley).
Establecer normas de buen gobierno (por ejemplo, impulsando la transparencia y
eliminando la corrupcin). Esta promocin no implica gestionar o hacer obligatorias
las iniciativas de la RSE, sino alentar un ambiente proclive al desarrollo sostenible
y a la actuacin responsable de las empresas.
Proveer incentivos directos para impulsar ciertos aspectos de la RSE, mediante,
por ejemplo, instrumentos fiscales verdes y cuidando de que en sus polticas de
adquisiciones figuren salvaguardas que obliguen a observar los cdigos de
conducta. A travs de este tipo de instrumentos, los gobiernos podran promover el
trabajo decente al mismo tiempo que impulsar el uso de materiales, procesos y
tecnologas de produccin ecolgicamente sostenibles (por ejemplo, la utilizacin
de materiales reciclados, la adopcin de energas renovables, el uso eficiente de
recursos naturales no renovables y la reduccin de contaminantes ambientales y
desechos) as como el desarrollo de productos y servicios verdes (por ejemplo,
automviles con bajas emisiones y servicios de ecoturismo). Estos instrumentos
pueden consistir en incentivos tales como la reduccin de impuestos, subsidios,
prstamos y bajas tasas de inters para las empresas que al menos cumplen con
la legislacin laboral y las normas internacionales de trabajo, que brindan una
capacitacin adecuada a los trabajadores y en cuyos procesos de produccin de
productos o servicios eviten o aminoren los impactos en el medio ambiente o
realzan el valor social de los espacios naturales.
SOCIEDAD CIVIL
Creacin de incentivos econmicos. En este contexto tienen sentido las acciones
de muchas organizaciones en el mbito del consumo responsable. Las formas en
que las organizaciones llevan estas acciones, a cabo, pueden encuadrarse en tres
tipos:
1. Fomentar la voz de los consumidores en el mercado. Por ejemplo, cuando
recomiendan comprar ciertas marcas con un desempeo social y
medioambiental superior a la de sus competidores. Algunas organizaciones
hacen listas blancas o publican estudios comparativos de distintas marcas
respecto a una o varias dimensiones de la RSE, ofreciendo el resultado en
forma de Guas de compra o calificaciones ticas de empresas o marcas. Otra
manera, a travs de la divulgacin de determinados comportamientos
empresariales.
2. La salida de los consumidores: En este caso, por ejemplo, las organizaciones
piden a consumidores que obstruyan las ventas de una determinada marca o
empresa por sus malas prcticas. La obstruccin puede venir mediante un
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MARA TERESA RUANO 2

abandono real del mercado, en este caso se habla de boicot y se solicita a los
consumidores que dejen de comprar ciertas marcas; o a travs de un abandono
simblico o expresivo, en donde se pide al consumidor que exprese
disconformidad con las prcticas y/o que pida cambios en las polticas de RSE.
Llevndose a cabo mediante el envo de cartas, emails o con la organizacin de
piquetes a la empresa.
3. Promover la compra inteligente. Se agrupan todas las formas de consumo/no
consumo que persiguen cambios estructurales en el mercado, de forma que se
modifiquen las condiciones macroeconmicas de un sector o de un pas, o las
reglas del comercio mundial.
Participacin en la elaboracin de normas, estndares y etiquetados. Se concreta
en colaborar en su redaccin, participar como verificadores de cumplimiento, o ser
otorgadores de etiquetas. Adems, las organizaciones del tercer sector pueden
colaborar en tareas de formacin y/o sensibilizacin de directivos o consultora
para el diseo de estrategias o polticas.
Participacin en la elaboracin de polticas pblicas. Una de las aspiraciones que
tienen buena parte de las ONG en el siglo actual es participar activamente de las
decisiones polticas que se tomen tanto a nivel internacional como nacional, e
influir en la agenda de los gobiernos y en las polticas sobre todo econmicas que
puedan afectar a aquellas sociedades y personas ms empobrecidas del planeta.
Por eso recomiendan la elaboracin de una estrategia reguladora para la rendicin
de cuentas basadas en los siguientes principios:
1. Referencia a estndares internacionales (Naciones Unidas, OCDE, OIT, etc.)
2. Obligacin fiduciaria de administradores y directivos no slo hacia los
accionistas sino tambin hacia el resto de los stakeholders. Las comunidades
afectadas por los negocios de la empresa y otros stakeholders deben tener el
derecho de exigir a las compaas la rendicin de cuentas de sus impactos.
3. La obligacin de realizar una memoria social y ambiental anual obligatoria por
ley con verificacin independiente.
4. Un papel activo y lder de los poderes pblicos poniendo en marcha polticas de
promocin e incentivos para estimular un comportamiento empresarial ms
responsable.
5. Trabajar para que en los servicios pblicos bsicos las empresas aseguren
acceso a bajo costo y calidad a todos los ciudadanos.
Atraccin y canalizacin de la accin social de la empresa. Es una va directa, ya
que supone actuar sobre una de las dimensiones de la RSE: la accin social de la
empresa (ASE). Las empresas solo deberan dedicar parte de sus recursos a ASE
cuando ya cumplen suficientemente con el resto de las dimensiones de la RSE
(medio ambiente, gobierno corporativo, gestin tica de la cadena de valor, etc.).
Es la forma de RSE que ms se potenci y la que encuentra puntos de conexin
ms evidentes con el Tercer sector. Esta va, presenta numerosas ventajas como
por ejemplo, las empresas no slo pueden poner a disposicin de las causas de
dinero, sino experiencia, saber hacer, infraestructuras, personal, etc. Siendo estos
activos, en algunas causas, de mayor inters que el dinero para resolver los
problemas sociales.

Plan de movilidad
sustentable: EcoBici,
buses ecolgicos,
caminando por la ciudad.
Gob. De la ciudad de
Buenos Aires


Pascua con productos solidarios
elaborados por la Fundacin San
Jos Providente. Carrefour apoya
el desarrollo de las organizaciones
sociales que trabajan por la
inclusin social de las personas.
04/2014





Kimberly-Clark dentro de su
Programa Sumando Valores a
favor del cuidado del agua
eligi el Da Mundial del Agua
para contagiar conciencia
ecolgica.
04/2014



La Agencia de Proteccin
Ambiental financiar proyectos de
minimizacin de separacin de
residuos
Gob. De la ciudad de Buenos Aires
22/04/2014