INRODUO

O presente tem por objetivo discorrer acerca da proteo internacional das marcas,
abordando os tratados internacionais que sustentam esta proteo e dos quais o Brasil
signatrio. Ser apresentado, desta forma, um breve estudo sobre os esta proteo
internacional dada as marcas, como tal fato se d, bem como os acordos internacionais
que regem a proteo de marcas no mercado internacional, dentre eles: a CUP
Conveno da Unio de Paris, a OMPI Organizao Mundial da Propriedade
Intelectual, o acordo TRIPS e o Protocolo de Madrid.

Os avanos tecnolgicos tem permitido aos homens ir mais longe quanto as formas de
demonstrar sua capacidade criadora, e com a globalizao da economia das ltimas
dcadas, a propriedade intelectual tem assumido um papel de grande importncia no
mbito empresarial e na busca pela garantia de proteo a todo este aparato inovativo e
criativo trazido pelas empresas hodiernamente.

Esta proteo de fundamental importncia para a manuteno do desenvolvimento
econmico dos pases, pois a partir da proteo das marcas e consequentemente das
empresas que as utilizam ocorre uma segurana econmica e a garantia de retorno pelo
empenho criativo destas empresas que consequentemente ganham a fidelidade do
pblico que as identifica pela identidade da marca.

Atualmente, o cenrio internacional tem se mostrado repleto de alteraes econmicas,
polticas, sociais e jurdicas, levando a uma busca contnua de intercmbio entre as
diversas reas do conhecimento humano e suas aplicaes.

A globalizao por seu turno levou as empresas a ampliarem seus horizontes,
alcanando outros pases alm do originariamente pertencente, no s poucas as
empresas que expe hoje suas marcas ao redor do mundo sendo amplamente conhecidas
atravs deste comunicao visual. Tal acontecimento exigiu que as estas empresas se
adaptassem para poderem atuar no mercado internacional e proteger seus produtos e/ou
servios bem como a suas marcas.

A metodologia utilizada na elaborao do presente trabalho consistiu em mtodo de
pesquisa descritiva, explicativa e bibliogrfica, n tentativa de esclarecer de forma clara,
objetiva e eficiente o tema em anlise.


1 CONCEITO DE MARCAS


Inicialmente com objetivo de melhor entendimento do tema, faz-se necessria a
conceituao das marcas. Neste sentido, a lei de proteo propriedade industrial n.
9.279/96, em seu art. 122 define como: os sinais distintivos visualmente perceptveis,
no compreendidos nas proibies legais.

Segundo definio da Associao Americana de Marketing, marca um nome, termo,
sinal, smbolo ou desenho, ou uma combinao dos mesmos, que identifique os bens e
servios oferecidos por um vendedor ou grupo de vendedores que os diferencia dos
demais concorrentes (LOPEZ; GAMA, 2008, p. 52).

Assim, a marca tem por finalidade identificar um produto ou servio para distingui-lo
dos demais, no se admitindo, portanto, expresses genricas, que no possam
diferenci-los.

Segundo o INPI, quanto apresentao as marcas podem ser:

Nominativas: constitudas por uma ou mais palavras, desde que no apresentem forma
fantasiosa ou figurativa.

Figurativas: Constitudas de desenho, imagem, figura, smbolo ou qualquer forma
fantasiosa de letra e nmero.

Mistas: Constitudas por elemento nominativo e figurativo, ou grafia na forma
estilizada.

Tridimensionais: Constitudas pela forma plstica de produto ou de embalagem, que
esteja dissociada de qualquer efeito tcnico.

Observe que a Lei 9.279/96 oferece uma maior amplitude ao conceituar a arca,
enquanto que os d uma amplitude ao conceituar marca, enquanto que os doutrinadores
delimitam esta conceituao e afirmando de forma clara e concisa o conceito de marca,
ou seja, alm de estar dentro dos limites legais, conforme prev a mencionada lei, a
marca deve diferenciar os produtos e servios.

1.1 Proteo jurdica das marcas no Brasil

Antes de adentrar aos estudos acerca da proteo internacional de marcas importante
abordarmos a proteo das marcas no Brasil, bem como a legislao pertinente ao tema
e que rege a propriedade intelectual no nosso ordenamento jurdico.

Quanto a proteo das marcas em territrio nacional, esta reguada pela, j
mencionada, Lei n 9.279/96.

A legislao em comento adveio de esforos dos Brasil com o objetivo de adequar-se
aos novos rumos tomados pela propriedade industrial no mbito mundial, sendo que a
partir das negociaes da Rodada do Uruguai do GATT/94, o Brasil compelido a
modificar sua legislao interna.

Conforme salientado o Brasil modificou a legislao interna no tocante a propriedade
industrial com a finalidade de harmoniza-la legislao internacional, at porque as
marcas do Brasil atuam fora do pais, assim como marcas estrangeiras tambm tem
grande incidncia em territrio nacional, e no seria razovel legislaes dspares num
mercado globalizado como o atual.

Assim surgiu a Lei n 9.279/96, que passou a regular os direitos e obrigaes quanto
propriedade industrial, marca e concorrncia desleal. Depreende-se, desta forma, que foi
a partir da Rodada do Uruguai, que se estruturou a nova Lei da propriedade intelectual e
proteo s marcas dentro do territrio nacional, trazendo, essa nova reviso da lei, uma
melhor estruturao e legislao interna para atender a proteo das marcas tambm no
mbito internacional.

Para entendermos de forma mais clara a Lei n 9.279/96, de grande valia tratarmos
dos principais princpios e artigos que a compe. So eles:

Da novidade: como o prprio nome j nos revela, que marca ou sinal pode ser
registrada, desde que no tenha sido registrado por concorrente do mesmo setor ou ramo
de atividade.

H ainda uma observao sobre este contexto, pois, em territrio brasileiro, no caso das
marcas de alto renome ou marcas notrias, ainda que um sinal ou nome esteja registrado
em um setor ou ramo de atividade diferente no permitido outro registro utilizando
deste mesmo nome ou marca, este entendimento encontra-se pacificado na
jurisprudncia ptria. As marcas de renome so tratadas no artigo 125 da Lei 9.279/96;

Da anterioridade: neste caso, uma marca no poder ser registrada se anteriormente a
esta j exista um registro quanto ao mesmo produto ou servio.
Da especialidade: corresponde a premissa de que um mesmo nome ou sinal
pode ser utilizado por terceiro desde que utilizado em outro produto ou servio e desde
que em um ramo comercial diferente. Mesmo assim, deve-se analisar a possibilidade de
confuso. A exceo a esta regra encontra-se nas marcas de alto renome e esta
apresentada no art. 125 da Lei 9.279/96;
Da territorialidade: tal princpio estabelece que a marca tem uso e proteo
exclusiva dentro dos limites territoriais onde a mesma foi requerida e registrada, assim,
a marcas registradas em territrio brasileiro somente gozam de proteo no Brasil, salvo
excees provenientes da aplicao de acordos e convenes internacionais, onde o
registro e a proteo podem ser estendidos a outros pases. A permisso de se registrar e
requerer proteo a uma marca, encontram-se expressas nos artigos 123 e 124 da Lei
9.279/96.
Proteo conferida marca: para que seja conferida proteo a uma marca faz-
se necessrio ento verificar se a mesma apresenta os requisitos necessrios para a
concesso de proteo. Quanto proteo de marcas, esta apresenta-se expressa nos
artigos 130, 131 e 132 da Lei 9.279/96;
Vigncia: o registro e proteo quanto marca so de 10 anos a contar da data
da concesso do registro, e renovvel por perodos iguais e sucessivos (art. 133).

Cumpre salientar que, a Carta Magna Brasileira serve de base para todo o
ordenamento jurdico brasileiro. Todavia, no tocante propriedade intelectual, h
conflito entre os tratados internacionais e a Constituio Federal, vindo estes conflitos a
serem amenizados com a promulgada da Lei 9.279/96 com o escopo de amenizar tais
conflitos.

2 PROTEO INTERNACIONAL DE MARCAS

Como ocorre no mbito nacional, e no poderia ser diferente, a proteo de
marca tem extrema relevncia no mercado internacional. O registro de uma marca
assegura quele que a detm a explorao e uso exclusivo de sua marca registrada. E
logicamente as empresas, com a globalizao dos mercados e a insero das empresas
no mercado internacional, querem esta proteo garantida por Lei tambm nos
mercados internacionais, at porque a sua subsistncia e imagem dependem desta
proteo. No basta que uma empresa tenha sua marca registrada e protegida apenas no
mbito nacional, pois desta forma a proteo e o registro no teriam efeito nos demais
pases.
Com o avano tecnolgico o crescimento e expanso do processo de informao,
bem como, o desenvolvimento da economia industrial, fez-se necessrio a criao de
mecanismos de proteo marca mais eficientes. Tambm, em se tratando do avano
tecnolgico, as indstrias comearam a fabricar seus produtos em srie e com isso alm
da propriedade sobre o produto a economia passou a reconhecer os direitos exclusivos
sobre a ideia de produo ao qual deu origem ao nome propriedade intelectual
(BARBOSA, 1990; ARRUDA, 1990).
Em uma anlise a origem das marcas bem como a proteo destas at os dias de
hoje, as mudanas decorrentes impulsionaram e fizeram com que as medidas
protecionistas e de regulamentao fossem adaptadas globalmente. O processo de
globalizao impulsionou o comrcio internacional e com ele o aumento de empresas e
variedade de produtos e servios. Tambm vale destacar o crescimento de trabalhos
autorais (trabalhos literrios, musicais, coregrafos, artsticos, fotogrficos, audiovisuais
e desenhos tcnicos). Tudo o que de criao do homem, tanto produtos tangveis
quanto intangveis, est sob proteo.
As leis da propriedade intelectual, no mbito internacional, foram elaboradas
para facilitar a regulamentao e controle dos registros de marca de empresas nacionais
bem como de sua proteo nos demais pases. Nos tpicos deste artigo so abordados os
sistemas e rgos que foram criados para facilitar o registro de marcas e sua proteo
em diferentes pases.

2.1 Conveno da Unio de Paris CUP

Surgida no ano de 1883 a Conveno da Unio de Paris teve o objetivo inicial de
desenvolver mecanismos de proteo das marcas (propriedade intelectual)
internacionalmente.
Segundo Oliveira (2003, p. 31), A CUP foi decisiva na divulgao do direito
marcrio, apesar do nmero inicial reduzido de participantes, que foi se elevando
progressivamente em virtude do prestgio da instituio, servindo de base para a
instrumentao de mecanismos internacionais de proteo dos signos marcrios.
Segundo o INPI - Instituto Nacional da Propriedade Intelectual, a Conveno da
Unio de Paris passou por sete conferncias e revises desde que foi ratificada:
Roma;
Bruxelas (1990);
Washington (1911);
Haia (1925);
Londres (1934);
Lisboa (1958);
Estocolmo (1967).
O Brasil por sua vez aderiu e passou a ser pas signatrio na Reviso de
Estocolmo em 1992.
A mencionada Conveno foi elaborada visando permitir certo grau de
flexibilidade s legislaes nacionais, respeitando-se por conseguinte princpios
fundamentais, sendo tais princpios de observncia obrigatria pelos pases signatrios.
Cria-se, desta forma, uma unio de pases formada pelos contratantes, nos quais se
aplicam os princpios gerais de proteo aos Direitos de Propriedade Industrial.
Diante do progresso industrial, tecnolgico, e a crescente expanso de empresas
no comrcio exterior, houve a necessidade de se flexibilizar e adaptar as legislaes
nacionais quanto proteo das marcas. Atravs da reestruturao na legislao do
direito da propriedade intelectual no mbito nacional, com base na proteo da
propriedade intelectual internacional, foram simplificadas as barreiras para que uma
empresa nacional registre sua marca em outros pases. Tambm, os direitos e obrigaes
quanto ao cumprimento do regime que protege as marcas entre os pases se equiparam,
ou seja, um pas no tem tratamento diferenciado quanto proteo de sua marca se
comparado a outro.
No h dvidas de que a marca um ativo de grande valor para uma empresa
sendo imprescindvel sua proteo contra a pirataria e uso indevido da marca por
terceiros.
Por muito tempo a Conveno da Unio de Paris foi o principal instrumento
internacional de harmonizao de legislaes sobre propriedade industrial,
estabelecendo os princpios e garantias mnimas sobre o assunto, sem excluir a proteo
mais favorvel concedida pela legislao interna dos pases signatrios, sendo o
instrumento que deu o pontap inicial quanto proteo da propriedade intelectual
internacional. No obstante a CUP era regida por princpios, os quais so de suma
importncia enumerarmos.
1) Tratamento nacional: tal princpio se refere ao tratamento que cada pas integrante da
CUP recebe, sendo assegurado a cada um a mesma proteo, mesmas vantagens e
mesmos direitos concedidos pela legislao. Cumpre ressaltar que em seu artigo 3
estabelece que aqueles que possuem uma empresa ou indstria em um dos pases
membros, tm tratamento igualitrio no pas onde foi requerida a patente. Na legislao
brasileira esta previso normativa mencionada no artigo 217, da lei 9.279/96 LPI;.
2) Prioridade unionista: esse princpio est relacionado ao artigo 4 que dispe do
registro ou patente. O primeiro pedido de patente serve de base para os subsequentes,
desde que relacionados mesma matria e, desde que efetuado pelo mesmo depositante
ou seus sucessores legais. Assim, tem-se o direito de prioridade, ou seja, qualquer
pedido de patente que seja depositado em um dos pases membros gera um prazo de 12
meses para que seja depositado nos demais pases membros da unio;
3) Interdependncia dos direitos: conforme estabelecido pelo artigo 6 da Conveno,
uma marca registrada em um pas da unio considerada independente das marcas
registradas em outros pases e at mesmo do pas de origem.
4) Territorialidade: este princpio estabelece que a proteo dada pelo estado a partir de
um registro somente tem efeito dentro dos limites territoriais do pas que foi requerida.
5) Caducidade: regula prazos e condies mnimas de aplicao da caducidade. O artigo
5 determina que se em algum pas, a utilizao da marca for obrigatria, o registro s
poder ser anulado depois de um prazo razovel e se o interessado no justificar as
causas da sua inao. Tambm, a anulao do registro de uma marca e sua proteo no
diminuir no caso de o proprietrio usar a marca de forma diferente, a menos que no se
altere o carter distintivo da marca.
Pelo exposto, no tocante a CUP, pode-se concluir que esta apresenta algumas
regras mnimas atravs das quais estabelecem-se direitos e obrigaes entre os pases-
membros, baseados em princpios elementares, com o objetivo de harmonizar a
legislao internacionalmente visando atender de forma mais eficiente a necessidade e
anseio pela proteo das marcas, patentes e desenhos industriais.

2.2 Organizao mundial da propriedade intelectual OMPI WIPO

A Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI) ou WIPO World
Intellectual Property Organization, foi criada pela Conveno de Estocolmo, que se trata
de uma reviso da CUP, realizada no ano de 1967. Sua funo correspondeu ao
estabelecimento da proteo das marcas, e propriedade intelectual, alm de criar
mecanismos que estimulem a criao da propriedade intelectual e tecnolgica com o
objetivando a promoo do desenvolvimento econmico, tornando-se em 1974, agncia
especializada da ONU.
A OMPI corresponde a sujeito de direito internacional, que possui carter
preponderantemente tcnico, gozando de capacidade jurdica para concluir acordos
bilaterais ou multilaterais com os Estados-membros, coordenando as reunies
diplomticas de debate, votao e aprovao dos tratados e convenes internacionais,
ou modificaes e emendas dos j existentes.
Como pode se verificar, a OMPI uma entidade de carter internacional que tem
plenos poderes jurdicos de controlar, criar e modificar emendas dentro da sua
legislao quanto aos princpios da proteo da propriedade intelectual. Tambm tem
poderes de controlar e concluir acordos bilaterais e multilaterais dos estados-membros.
Alm disso a OMPI, incentiva a negociao de novos tratados internacionais e a
modernizao das legislaes nacionais visando melhorar a proteo da marcas,
possibilitando a constante atualizao e proposio de padres internacionais de
proteo das marca no mbito mundial.
Como exemplos destas atuaes e incentivos podemos citar como exemplos os
Tratados de Cooperao em Matria de Patentes (PCT); o apoio ao Convnio
Internacional para a Proteo de Obtenes Vegetais (UPOV); o Tratado sobre
Circuitos Integrados; a as negociaes relativas harmonizao no campo de patentes e
marcas.
Atravs de informaes obtidas no site oficial da OMPI, pode-se observar que as
estratgias e atividades so estabelecidas pelos estados-membros, realizando-se
conferncias e assembleias para o estabelecimento de assuntos inerentes propriedade
intelectual, alm de prestar servios de proteo marca e garantir que um registro
internacional ou pedido ter efeito em qualquer um dos pases signatrios. Tambm visa
simplificar e diminuir o custo de fazer um pedido separadamente em todos os pases
signatrios em que a proteo requerida.

2.3 Acordo sobre aspectos dos direitos de propriedade intelectual relacionados
ao comrcio (ADPIC) TRIPS

O Acordo Relativo aos Aspectos do Direito da Propriedade Intelectual
Relacionados com o Comrcio - ADPIC ou Trade Related Aspects of Intellectual
Property Rights (TRIPS), um tratado internacional que faz parte dos acordos assinados
em 1994 que encerrou a Rodada do Uruguai e criou a Organizao Mundial do
Comrcio.
Corresponde, em ltima anlise, a um acordo por meio do qual os pases-
membros da OMC assumiram o compromisso de protegerem os direitos estrangeiros de
propriedade intelectual dentro dos seus respectivos territrios.
De acordo com o artigo 7 do mencionado acordo, no que se refere aos seus
objetivos TRIPS, a proteo e a aplicao de normas de proteo dos direitos de
propriedade intelectual devem contribuir para a promoo da inovao tecnolgica e
para a transferncia e difuso de tecnologia em benefcio mtuo de produtores e
usurios de conhecimento tecnolgico e de uma forma conducente ao bem-estar social
econmico e a um equilbrio entre direitos e obrigaes.
Este acordo representa uma tentativa de regular e proteger diferentes bens
imateriais no mundo. um acordo complexo, no apenas pelo seu contedo substantivo
e adjetivo, mas pelo enfoque dado ao tema, vinculando-o vida econmica e comercial.
uma mudana nos institutos da propriedade intelectual, dando lhe outra interpretao.
O Acordo possui dois mecanismos bsicos contra as infraes propriedade intelectual:
a elevao do nvel de proteo em todos os Estados membros e a garantia da
observao dos direitos de propriedade intelectual.

O Acordo trata dos direitos de autor e conexos, marcas, indicaes geogrficas,
desenhos industriais, patentes, topografias de circuitos integrados, proteo do
segredo de negcio e controle da concorrncia desleal (INPI, 2010).

Se comparado com a CUP Conveno da Unio de Paris, o acordo representa
um evoluo no que se refere a proteo das marcas, tendo em vista ser mais amplo e
abrangente, j que alcana tanto a proteo das marcas de bens (produtos) quanto de
servios
Analisando os princpios gerais e a posio dos pases membros no acordo
TRIPS, verifica-se que todos tm os mesmos direitos e tratamento perante a legislao.
Tambm, o dever e capacitao nas tomadas de decises e implementao no sistema e
jurisdio que regem o mesmo devem ser igualitrios.
O acordo da TRIPS, existem alguns artigos que so de extrema relevncia, e
portanto necessria a sua anlise, vejamos:

A) A questo sobre a existncia da transparncia onde toda e qualquer deciso e
implementao no sistema publicada (art. 63).
B) Tratando-se da questo especfica da marca nesse contexto e no acordo, Barbosa cita,
conforme artigo 15, que todos os signos visualmente perceptveis, e distintivos, podero
ser protegidos como marcas e mesmo os no distintivos podero ser objeto de secondary
meaning. Tambm se aplicam s marcas as regras de rejeio da CUP, onde exigido o
registro como condio de proteo.
C) Referente marca notria (art. 6 bis da CUP), no tocante do TRIPS, a CUP tem a
mesma referncia, porm, aplica-se tambm a servios (art.16.2 e 16.3 - TRIPS).
D) Quanto caducidade da marca, ou seja, quando esta prescrever, no art. 21, s ser
cancelado depois de transcorridos pelo menos trs anos consecutivos do no uso da
marca.
E) Outro artigo de relevncia no acordo, o artigo 15.1, dispe que os membros devero
publicar cada marca antes ou depois do seu registro e daro um prazo razovel para que
sejam feitos pedidos de cancelamento e/ou sejam contestadas.
F) Quanto durao da proteo de uma marca (art. 18 TRIPS), ser de at sete anos e
poder ser renovada indefinidamente. No Brasil, por exemplo, a durao mnima
exigida para proteo de 10 anos.

2.4 Protocolo de Madri

O Protocolo de Madri tambm um tratado internacional para proteo e
registro de marcas, fundado em 1989, mas, que na verdade, entrou em vigor no ano de
1996. O protocolo visa facilitar e reduzir o custo do registro de marca em cada pas que
se pretende exportar ou que j exporta.
Sob a tica do Protocolo de Madri, na opinio de alguns especialistas, para o
Brasil tal protocolo apresenta algumas vantagens e desvantagens.
O Brasil ainda no aderiu ao Protocolo de Madrid sendo que o Instituto Nacional
da Propriedade Intelectual INPI justifica que para a adeso sero necessrias algumas
mudanas e adaptaes por parte do referido instituto para que os objetivos sejam
atendidos e o processo funcione com eficcia.
O instituto, no entanto, adverte que a adeso ao protocolo exigir adaptaes na
legislao brasileira. Uma das mudanas que teriam de ser feitas a criao de um
sistema multiclasses, que permite que um pedido de registro seja inserido em mais de
uma categoria. Hoje existem 45 classes. Pela lei nacional, preciso fazer um pedido
para cada classe. O Inpi explica ainda que, pelo sistema multiclasses, se um pedido for
indeferido em uma das classes, ser anulado por completo. (INPI, 2008, p. 1).
A questo de o Brasil aderir ou no ao Protocolo de Madri gerou muitas discusses
acerca do assunto levando empresrios, advogados, economistas, governantes e
especialistas do INPI a debaterem sobre o assunto e estud-lo detalhadamente. Foram
verificadas, ento, vantagens e desvantagem sobre a adeso ao protocolo e suas
consequncias. No mbito empresarial, as vantagens para os empresrios e empresas a
de que com a adeso ao Protocolo de Madri se reduziria a burocracia no processo de
registro e proteo de marca nos pases com quem se pretende ou j comercializam seus
produtos ou servios, bem como o custo de obteno de registro que, como muitos
especialistas e empresrios disseram, poderia ser reduzido em at dez vezes. O custo
para registrar uma marca em um pas muito elevado, inibindo assim, muitas empresas
de mdio e pequeno porte a registrarem sua marca em pases para os quais pretendem
exportar (BARBOSA, 2008).
Assim, o objetivo do Sistema simplificar a obteno do registro de marcas em cada
pas de interesse do titular do registro, atravs de um nico registro internacional, cujos
efeitos podem ser estendidos aos diversos pases-membros do Acordo ou do Protocolo
(BARBOSA, 2008, p. 138).
O sistema de registro internacional de marcas regido por dois tratados: o Acordo de
Madrid relativo ao Registro Internacional de Marcas, que data de 1981, e o Protocolo
referente ao Acordo de Madrid, que foi adotado em 1989, entrou em vigor em 1 de
dezembro de 1995 e comeou a ser aplicado em 1 de abril de 1996. O Regulamento de
Execuo Comum ao Acordo e ao Protocolo entrou tambm em vigor nesta data. O
sistema administrado pela Secretaria Internacional da OMPI, que cuida do Registro
Internacional e publica a Gazeta da OMPI de Marcas Internacionais. (SISTEMA DE
MADRI OMPI)
Conforme descrito na publicao OMPI N 418 sobre o Protocolo de Madri e para
melhor entender seus objetivos, finalidades e aplicao ser apresentado alguns aspectos
relevantes, tais como:
1) Objetivos: o objetivo do protocolo em primeiro lugar de facilitar a obteno de
proteo s marcas (marcas de produtos e de servios). Em segundo lugar, dado que um
registro internacional equivale a um conjunto de registros nacionais, a administrao
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subsequente deste tipo de proteo consideravelmente facilitada. As marcas podem ser
inscritas na Secretaria Internacional atravs de um nico e simples procedimento
administrativo. Portanto visa facilitar para os empresrios o registro de marcas no
exterior;
2) Quem pode usufruir do Sistema de Madrid: pessoas fsicas ou jurdicas que tenham
um estabelecimento industrial ou comercial efetivo, ou tenham seu domiclio ou
nacionalidade em um pas que faa parte do Acordo de Madrid ou Protocolo de Madrid.
O titular da marca no ter proteo se este for de um pas fora da Unio de Madrid;
3) O pedido internacional: uma marca s pode ser objeto de um pedido se apresentar as
caractersticas descritas acima de quem pode usufruir do sistema. Os pedidos
internacionais devem ser apresentados Secretaria Internacional atravs da
Administrao de origem. E mais:
O pedido deve conter uma reproduo da marca e uma lista de produtos ou servios
para os quais se reivindica proteo;
Um pedido internacional deve designar as partes contratantes onde se queira proteger a
marca;
Existem trs classes de pedidos internacionais: um pedido internacional regido
exclusivamente pelo Acordo; todas as designaes so feitas no mbito do Acordo; um
pedido internacional regido exclusivamente pelo Protocolo; todas as designaes so
feitas no mbito do Protocolo; um pedido internacional regido tanto pelo Acordo como
pelo Protocolo; algumas designaes so feitas no mbito do Acordo e outras do
Protocolo;
Se o pedido for regido pelo Acordo, o idioma em que ele deve ser apresentado o
francs. Se regido pelo Protocolo ou pelo Acordo e Protocolo, o pedido dever ser em
ingls, francs ou espanhol;
O pedido internacional est sujeito ao pagamento de taxas como: uma taxa de base;
um complemento de taxa por cada parte contratante designada em que no seja cobrada
uma taxa individual; uma taxa individual por qualquer parte contratante designada no
mbito do Protocolo e que tenha declarado que deseja receber esta taxa; uma taxa
suplementar por cada classe de produtos e servios que exceda a terceira (no preciso
proceder com o pagamento desta taxa quando efetuado o pagamento da taxa individual
em relao a todas as designaes);
Todas essas taxas podem ser pagas diretamente Secretaria Internacional ou atravs
da Administrao de origem quando esta aceite coletar e repassar estas taxas
Secretaria Internacional;
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A Administrao de origem deve tambm apresentar a data em que recebeu a
solicitao para apresentar o pedido internacional Secretaria Internacional.
importante declarar a data, pois esta contar como a data do registro internacional, no
caso em que a Secretaria internacional receba o pedido num perodo de dois meses a
contar da data de recebimento da solicitao do pedido;
A secretaria internacional verifica o pedido e, se este apresentar irregularidades,
devero ser corrigidas em um prazo de at trs meses. Se no fizer isto e ultrapassar o
prazo, o pedido ser considerado como abandonado;
Se o pedido preencher os requisitos, a marca ser registrada no Registro Internacional
e publicada na Gazeta.
4) Recusa a proteo: uma das partes contratantes designada examina o registro
internacional e, se encontradas razes para oposio, a administrao tem o direito de
negar proteo marca em seu territrio. A isso podemos dar o nome de recusa
provisria. Toda recusa deve ser notificada Secretaria Internacional dentro de um
prazo de 12 meses. Porm, as partes contratantes podem exigir um prazo de 18 meses,
quando designada no mbito do protocolo. As recusas so escritas no Registro
Internacional e publicadas na Gazeta. Tambm enviada uma cpia ao titular da marca
registrada. Quando no so encontrados motivos pela Administrao para a recusa
quanto proteo, emitida uma declarao de concesso de proteo da marca. Esta
declarao registrada no Registro Internacional e publicada na Gazeta;
5) Efeitos do registro internacional: A partir da data do registro internacional, a proteo
da marca em cada uma das partes contratantes designadas a mesma concedida marca
objeto de um pedido de registro apresentado diretamente na Administrao de Marcas
dessas partes contratantes. Se nenhuma recusa provisria for expedida Secretaria
Internacional dentro do prazo conexo, a proteo obtida marca internacional ser a
mesma proteo dada s marcas registradas pela via nacional;
6) Dependncia da marca de base: Durante um perodo de cinco anos, contados a partir
da data do registro na Secretaria Internacional, um registro internacional permanece
dependente do registro base. O registro base aquele que foi registrado na
Administrao de origem. Se o registro de base perder o seu efeito neste perodo, por
uma ao de cancelamento ou por falta de renovao, o registro internacional perder a
proteo. A administrao de origem ter de avisar a Secretaria Internacional quanto
cesso de efeitos ou recusa do registro ou pedido de base. Se isso ocorrer, o
cancelamento ser publicado na Gazeta e as
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partes contratantes devem ser avisadas. Quando passado o prazo de cinco anos, o
registro internacional passa a ser independente do registro de base ou pedido;
7) Substituio de um registro nacional ou regional por um registro internacional: O
registro internacional substitui um registro nacional ou regional para a mesma marca e
os mesmos produtos e servios que esto registrados no nome da mesma pessoa no
territrio de uma parte contratante designada;
8) Designao posterior: o registro internacional pode ser estendido s partes
contratantes atravs da apresentao de uma designao posterior. Com esta, o titular de
um registro internacional pode ampliar sua proteo geograficamente em funo de
necessidades comerciais;
9) Modificaes no registro internacional, cancelamento e licenas: devem ser inscritas
no Registro Internacional as modificaes de nome ou endereo do titular ou do seu
mandatrio. Modificaes de titularidade podem ser inscritas com relao a todos ou
alguns dos produtos e servios por meio deste registro;
10) Durao do registro e renovao: os registros internacionais tm durao de 10 anos
e so renovveis por mais 10 anos mediante o pagamento das taxas necessrias. A
Secretaria Internacional envia um lembrete ao titular, seis meses antes da data para
renovao;
11) Vantagens do sistema: aps registrar a marca de base ou apresentar um pedido de
registro, o titular apenas tem que apresentar o seu pedido internacional em um idioma e
pagar uma taxa. E mais:

O titular de um registro internacional no precisa esperar at que a Administrao de
cada parte contratante (onde ele solicitou proteo) se decida por registrar a sua marca,
pois se a Administrao no recusar o pedido Secretaria Internacional dentro do prazo
aplicvel, a marca passa automaticamente a usufruir de proteo no territrio daquela
parte contratante;
Outra vantagem do sistema a de que modificaes aps o registro podem ser feitas,
tais como, modificao de nome ou endereo do titular, uma modificao total ou
parcial de titularidade, ou ainda, uma limitao da lista de produtos ou servios;
As Administradoras de Marcas recebem vantagens sendo que no precisam examinar
se os registros internacionais cumprem ou no os requisitos, no precisam classificar os
produtos e/ou servios e publicar as marcas, j que tais funes so desempenhadas pela
Secretaria Internacional. Revista de Administrao | FW | v. 10 | n. 18 | p. 22-43 | Dez.
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No 29 Seminrio e Congresso Internacional da Propriedade Intelectual, o diretor-geral
do escritrio regional da Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPI), no
Rio de Janeiro, Jos Graa Aranha, enfatizou que o protocolo simplifica e barateia o
sistema de proteo de marcas no exterior, sobretudo para as pequenas empresas
exportadoras. Disse ainda que o sistema tem muitas vantagens e que se uma empresa
no quiser usar o tratado pode ir diretamente ao pas onde deseja proteger a sua marca.
O Protocolo no uma obrigao. uma opo.
3 A NECESSIDADE DE UM REGISTRO INTERNACIONAL
Frente ao crescimento econmico e tecnolgico, bem como a crescente expanso
comercial de produtos e servios entre os pases, as empresas comearam a encontrar
algumas dificuldades quanto proteo do seu nome, ou seja, da sua marca em
mercados internacionais. Outro problema que est levando empresrios a se
preocuparem com o registro de marca a pirataria e o uso de sua marca por terceiros em
pases que a empresa exporta. Se uma empresa brasileira exporta para a Argentina, por
exemplo, sem ter sua marca registrada neste pas, uma empresa argentina pode registrar
o mesmo nome (marca) em seu territrio e, cabe empresa brasileira ter de mudar o
nome de sua marca para continuar vendendo na Argentina, e a empresa brasileira no
ter proteo alguma quanto a sua marca no pas estrangeiro.
Existem episdios de duplicidades de marcas que confundem o consumidor. Empresas
se apropriam de marcas ou at mesmo criam nomes muito parecidos e realizam a
prestao de um servio de qualidade duvidosa causando ao proprietrio da marca
original danos em longo prazo ou at mesmo irreversveis. (PACHECO, 2010).
A marca um ativo de grande valor para uma empresa. Tambm uma forma de
fidelizar clientes, ou seja, a marca desencadeia uma espcie de identificao do produto,
atribuindo valor e identificao pelos consumidores. Isso tambm leva predisposio
para a compra. So por esses motivos que a marca tem a necessidade de proteo no
apenas no mercado nacional, mas tambm em mercados internacionais.
A Interbrands (2009) considera os seguintes valores para calcular a fora da marca:
- Liderana consiste na capacidade da marca possuir uma fora dominante, capaz de
influenciar o seu mercado, chegando mesmo a definir limites de preos e a comandar a
distribuio, resistindo a novos concorrentes. Uma marca lder do mercado ou do setor
mais competitiva; Revista de Administrao | FW | v. 10 | n. 18 | p. 22-43 | Dez. 2012 39

- Estabilidade trata-se da capacidade de a marca resistir durante um longo perodo de
tempo com base no seu histrico e na fidelidade dos seus clientes;
- Mercado refere-se ao ambiente comercial onde a marca se insere, em termos de
crescimento de potenciais clientes, sua volatilidade e eventuais barreiras entrada. As
marcas do setor alimentar so, por exemplo, mais valiosas do que marcas da rea das
novas tecnologias, uma vez que estes mercados so mais suscetveis a mudanas;
- Expanso geogrfica trata-se da capacidade da marca conquistar novos mercados e
culturas. Marcas internacionais so, obviamente, mais valiosas do que marcas nacionais;
- Tendncia consiste na capacidade de progresso da marca e de se conseguir manter
contempornea e relevante aos olhos dos consumidores;
- Suporte baseia-se na consistncia e quantidade de atividades de marketing e
comunicao efetuadas em torno da marca;
- Proteo refere-se ao direito legal de propriedade da marca. A marca registrada um
monoplio estatutrio de um nome, logotipo ou pela combinao dos dois. A fora e
amplitude da proteo da marca valorizam a mesma.
Como descrito acima, uma marca registrada cria valor e fora no mercado, pois, esta
desencadeia caractersticas nicas atribudas pelos seus consumidores. Quando uma
marca se torna conhecida e apresenta as qualidades de um produto ou servio, se torna
forte e lder no mercado de atuao e de seu setor ou ramo de atividade. E, quando uma
marca atinge tal patamar, o registro da mesma se torna de grande relevncia frente
necessidade de proteo.
Como sabido, as marcas e patentes configuram-se como um dos principais ativos de
qualquer empresa. Diante da sua relevncia e importncia impe-se que as empresas
busquem proteger as mesmas mediante registro nos rgos responsveis como o caso
do INPI (Instituto Nacional da Propriedade Intelectual). Entretanto, o registro no INPI
pela empresa brasileira acaba gerando uma proteo efetiva para esta apenas no Brasil.
Isso porque, em outros pases existem regras especficas para proteo da propriedade
intelectual e muitas vezes uma determinada marca e patente registrada no Brasil, mesmo
que mundialmente conhecida pode no ser reconhecida e protegida em outros pases
como o caso da China. (CARVALHO, 2010, p. 5).
O registro de marcas no Brasil feito pelo INPI, porm esse registro s tem validade no
territrio brasileiro e, consequentemente, a proteo s atinge o territrio nacional.
Ainda no existe um registro internacional de marcas, mas existem os acordos e
convenes internacionais que facilitam o registro e proteo da marca nos demais
pases. O registro de marca e proteo nos demais pases com quem a empresa
comercializa relevante, pois, se registrada no pas estrangeiro, esta ter proteo e
direito ao uso exclusivo do nome ou marca Revista de Administrao | FW | v. 10 | n. 18
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naquele pas evitando-se assim que outra empresa naquele pas registre a mesma marca
ou at mesmo faa uso indevido da mesma ou falsificao. [...] o importador, sabedor
do potencial da marca brasileira de determinado produto, pode se antecipar e registra a
marca em seu pas, causando um imenso transtorno ao empresrio criador da marca -
nas esferas comerciais e jurdicas (SANTOS, 2006, p. 5).
[...] a marca visa resguardar o trabalho e a clientela do empresrio. Em princpio, tinha a
funo restrita de indicar a origem ou procedncia da mercadoria, atingindo apenas a
indstria. Posteriormente, estendeu-se ao comrcio, e, mais recentemente, aos servios,
impedindo a concorrncia desleal. A marca protege tambm os interesses do
consumidor, por meio das leis penais que reprimem a fraude e as falsificaes.
(HENTZ, 2000, p. 181).
Com base no que os autores citados apresentam e no que de fato ocorre no comrcio
internacional, h a necessidade de que as empresas se conscientizem da necessidade e
importncia de um registro internacional. Primeiramente, faz-se necessrio o registro da
marca no mercado interno para sua proteo e, consequentemente, no mercado externo.
As empresas, antes de se lanarem no mercado externo, devem procurar saber quanto ao
registro de sua marca no pas que pretendem comercializar para ter certeza de que no
apresenta irregularidades ou se at mesmo a marca j no se encontra registrada nesse
pas. O registro da marca internacional proporcionar ao exportador e aos empresrios a
possibilidade e garantia da proteo de sua marca. Assim, estaro protegidos contra a
pirataria, falsificao e o uso do nome (marca) por terceiros.
CONSIDERAES FINAIS
O presente artigo teve como objetivo estudar o registro de marcas e sua proteo luz
dos tratados internacionais multilaterais.
Neste sentido, os empresrios encontram dificuldades ao registrar e proteger sua marca
no mercado internacional, pois existem alguns conflitos jurdicos e tcnicos a serem
dirimidos no mbito nacional e internacional.
A CUP Conveno da Unio de Paris foi o instrumento que deu o pontap inicial
quanto proteo internacional de marcas. Com isso, as discrepncias legislativas entre
os Estados signatrios foram amenizadas, e estas no so mais possveis num mercado
to globalizado e com capital especulativo em alta. Revista de Administrao | FW | v.
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A OMPI Organizao Mundial da Propriedade Intelectual tem como funo
estabelecer a proteo das marcas, porm uma organizao que no deu certo, pois
no atende ao que se prope.
O Acordo TRIPS, tambm um tratado internacional que visa proteger os direitos
estrangeiros de propriedade intelectual dentro de seus respectivos territrios. Se
comparado CUP, o TRIPS mais abrangente, pois atende tanto proteo das marcas
quanto dos servios.
O Protocolo de Madrid tem como objetivo e vantagem oferecer s empresas a
possibilidade de registrar sua marca atravs de um nico registro internacional e
requerer proteo sua marca. O referido protocolo apresenta vantagens e desvantagens
na viso de empresrios brasileiros, governantes, economistas e especialistas do INPI. A
vantagem a de que facilita o processo de registro e reduz os custos inerentes ao
processo. A desvantagem apresentada que o protocolo apresenta algumas clusulas
que no so compatveis com a Constituio Brasileira e a Lei da propriedade
intelectual brasileira e tambm de que o INPI no tem uma estrutura adequada para
comportar e atender ao Protocolo de Madrid. De nada adianta aderir ao protocolo em
questo se no forem tomadas as medidas necessrias para adaptao ao uso do acordo.
Assim, o propsito do protocolo no ser atendido e no proporcionar as vantagens
que apresenta para as empresas.
Frente s mudanas decorrentes da globalizao e o avano tecnolgico, o crescimento
do comrcio internacional faz com que as empresas se preocupem cada vez mais com a
proteo do seu nome ou marca. Mesmo assim, muitos empresrios no veem a
necessidade e importncia de se registrar e proteger uma marca internacionalmente.
Frente aos riscos encontrados para se proteger uma marca e evitar a pirataria,
falsificao e uso indevido do nome ou marca por terceiros, o presente trabalho
apresenta os sistemas e acordos que realmente tm importncia e validade para este fim,
o de proteger uma marca internacionalmente.
importante que os empresrios tenham conscincia e conhecimento da necessidade e
importncia de proteger sua marca no mbito internacional, pois a marca um ativo de
grande valor para uma empresa e faz com que seja conhecida e reconhecida no
mercado.
Este artigo, alm de demonstrar os acordos multilaterais e a necessidade de um registro
internacional deixa evidente que o tema muito abrangente, o que proporciona a
realizao de pesquisas mais aprofundadas sobre o tema.
BASSO, Maristela. O Direito internacional da propriedade intelectual. Porto Alegre:
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