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UNIDAD ACADMICA CIENCIAS DE LA EDUCACIN Y LA

COMUNICACIN
LICENCIATURA EN DISEO GRFICO Y PUBLICIDAD
ASIGNATURA: Ensayo de Redaccin de texto
BRIEF DE JABN MEGA SILUET
INTEGRANTES
Marynan Borja
Brief de Age!i"
A#e!ede#e$ %i$#&ri!'$
N'()re de *" e(+re$": Ui*e,er
En la dcada de 1890, William Hesketh e!er, "#ndador de e!er Bros$, escri%i
s#s ideas &ara el 'a%n (#nli)ht * s# n#e!o &rod#cto re!ol#cionario +#e ay#d a
la lim&ie,a y la hi)iene en la -n)laterra !ictoriana$ .ara /hacer de la lim&ie,a
com0n, ali!iar el tra%ajo de las m#jeres, &romo!er la sal#d y coo&erar al atracti!o
&ersonal, +#e la !ida &#ede ser m1s a)rada%le y siendo )rati"icante &ara las
&ersonas +#e #san n#estros &rod#ctos$
Esto "#e m#cho antes de /Misin 2or&orati!a/ de la "rase se ha%3a in!entado, &ero
estas ideas se han alojado en el cora,n de n#estro ne)ocio$
Esta es #na historia +#e ya atra!iesa tres si)los, el xito de 4nile!er se ha !isto
in"l#ida &or los acontecimientos m1s im&ortantes de la &oca*de a#)e econmico,
el cam%io de estilos de !ida cons#mistas y los a!ances en la tecnolo)3a$ 5 todo
ello hemos creado &rod#ctos +#e ay#dan a la )ente o%tener m1s de la !ida *
red#ciendo el tiem&o )astado en tareas domsticas, mejorando la n#tricin$
En la act#alidad, 4nile!er a0n cree +#e el xito de act#ar con /los m1s altos
est1ndares de cond#cta cor&orati!a, con los a6os hemos &#esto en marcha o
&artici&ado en #na )ama cada !e, mayor de iniciati!as a o%tener s#ministros
s#stenta%les de materias &rimas, &rote)iendo el medio am%iente, a&oyando a las
com#nidades locales y m#cho m1s$
L-e" de #ie(+'
Sig*' (i %ien 4nile!er no se cre hasta 1970, las em&resas +#e #nieron s#s
"#er,as &ara crear el ne)ocio +#e conocemos hoy ya esta%an %ien
esta%lecidos antes del inicio del si)lo 80$
./00 2om&a63as "#ndadoras de 4nile!er &rod#ce &rod#ctos a %ase de
aceites y )rasas, &rinci&almente ja%n y mar)arina$ 5l &rinci&io del si)lo
80 s# ex&ansin casi s#&era el s#ministro de materias &rimas$
./.0 as di"3ciles condiciones econmicas y la .rimera 9#erra M#ndial +#e el
comercio di"3cil &ara todos, el +#e m#chas em&resas "ormar
asociaciones comerciales &ara &rote)er s#s intereses com#nes$
./10 2on las em&resas en &lena ex&ansin, las em&resas +#e deseen
esta%lecer ne)ociaciones &ara im&edir +#e otros &rod#ctores de los
mismos ti&os de &rod#ctos$ .ero en cam%io, ac#erdan "#sionarse * y as3
se crea 4nile!er$
./20 .rimera dcada de 4nile!er no es camino "1cil: comien,a con la 9ran
;e&resin y termina con la (e)#nda 9#erra M#ndial$ .ero mientras +#e
el ne)ocio racionali,a las o&eraciones, tam%in contin0a
di!ersi"ic1ndose$
./30 4nile!er o&eraciones en todo el m#ndo comien,an a "ra)mentarse, &ero
el ne)ocio si)#e ex&andindose a0n m1s en el mercado de alimentos y
a#mentar la in!ersin en in!esti)acin y desarrollo$
./40 5#)es de ne)ocios como las n#e!as tecnolo)3as y la &#nta de la
2om#nidad Econmica E#ro&ea a los crecientes est1ndares de !ida en
el <este, mientras +#e se a%ren n#e!os mercados en las econom3as
emer)entes en todo el m#ndo$
./50 5 medida +#e la econom3a m#ndial se ex&ande, tam%in lo hace
4nile!er y se &one so%re el desarrollo de n#e!os &rod#ctos, n#e!os
mercados y en "#ncionamiento #n &ro)rama de ad+#isicin m#y
am%icioso$
./60 ;#ras condiciones econmicas y la alta in"lacin +#e los a6os =0 #n
momento di"3cil &ara todos, &ero las cosas son &artic#larmente di"3ciles
en los %ienes de cons#mo de r1&ido mo!imiento >?M29@ del sector,
como los )randes minoristas comien,an a "lexionar s#s m0sc#los$
./70 4nile!er es #na de las mayores em&resas del m#ndo, &ero toma la
decisin de concentrar s# cartera y racionali,ar s#s ne)ocios &ara
centrarse en los &rinci&ales &rod#ctos y marcas$
.//0 El ne)ocio se ex&ande en E#ro&a 2entral y <riental, y m1s se a)#di,a
s# concentracin en #n menor n0mero de cate)or3as de &rod#ctos, lo
+#e lle!a a la !enta o retiro de las dos terceras &artes de s#s marcas$
MERCADO TOTAL
C'(+e#e!i" Dire!#": (il#et A0 amolda el c#er&o y red#ce las estr3as,
act0a en t# c#er&o hasta &or 18 horas &ermitiendo incrementar la
circ#lacin &eri"rica de la &iel, act#ando de "orma nat#ral$
C'(+e#e!i" Idire!#": 'a%n Ren#ee 100) estim#la la &rod#ccin de
col1)eno y elastina, dismin#ye las estr3as, &iel naranja y marcas del
em%ara,o$
MERCADO ESPECIFICO
Si*8e# 30: elimina la "lacide, de la &iel, &osi%ilita la %#ena circ#lacin
san)#3nea$ 5ct0a de inmediato de "orma nat#ral so%re la ,ona de t# c#er&o
+#e desee red#cir y desa&arecer las estr3as$
PRODUCTO MEGA SILUET
CATEGORIA DEL PRODUCTO
C8id"d' +er$'"* >.iel sal#da%le y %ella B Rea"irmante &ara las
estr3as, amolda la sil#eta@
MARCA
9Meg" Si*8e#:
o inicios de esta marca nace al reali,ar #n %rie" entre cinco "#t#ros
dise6adores )r1"icos$ Es all3 donde nace la idea de crear #n n#e!o ja%n
&ara la em&resa 4nile!er llamado Me)a (il#et con el %ene"icio de ay#dar a
las m#jeres a rea"irmar las estr3as y amoldar s# sil#eta, #tili,ando como
lo)o la "orma de CCC +#e transmite delicade,a e inter&retando la &ala%ra
sil#et$
PRODUCTO
JABON 9MEGA SILUET: ; Re"fir("#e di"ri'
2ontiene &e+#e6as &art3c#las de a!ena #ltra s#a!e +#e &ermite
h#mectar y s#a!i,ar e!itando el reseca miento de la &iel, siendo a&to
&ara todo ti&o de c#tis$ Es de #so cor&oral, &#diendo ser #sado a
diario, con!irtindose en #n mtodo &ara rea"irmar y red#cir las
estr3as de t# c#er&o manteniendo reno!ado, "resca y jo!en$
En s# com&osicin se #tili,a col1)eno, retinol, a!ena, aceite de en0
+#e ay#da a re)#lar el contenido h3drico, l3&ido de la &iel$
Igredie#e$:
5!ena
2ola)eno
Retinol
9licerina
5)#a
Elastina
5ceite En#
(odi#m isethidrate
(odi#m stearate
2ocamido &ro&yl %etaime
(tearic 5cid
2lor#ro de sodio
PRECIO
(# &recio de lan,amiento ser1 D 7$00 cE#, D8$F0 x7$ (iendo &artici&e en la
idea de lo)rar &osicionamiento como calidad y estilo$
PAC<AGING
E,"$e: la caja es de cartn y tro+#elada con dise6o de re"erencia
resaltando el lo)oti&o y los &#ntos de rea"irmacin de la &iel$

COMPETENCIA
(# com&etidor directo es el ja%n G3!ea rea"irmante, &ero en el
mercado de lo ja%ones rea"irmantes no mantienen #n l3der
renom%rado$ (# &#%licidad esta m1s en"ocada a las cremas de
c#idado de la &iel$
CANAL DE DISTRIBUCION
El &rod#cto se distri%#ir1 en los centros comerciales, "armacias$ Etc$
CUADERNO
NORMA
CUADERNO
NORMA
Mercado Externo
EXPORTACIN
Mercado Externo
EXPORTACIN
Distribuidor Mayorista
SUPERMERCADO
Distribuidor Mayorista
SUPERMERCADO
Distribuidor Minorista
LIBRERA, BAZAR
Distribuidor Minorista
LIBRERA, BAZAR
Consumidor Final
PBLICO META
Consumidor Final
PBLICO META
BROKE
R
CONSUMIDOR
Meg" Si*8e#: esta "a%ricado &ara m#jeres con #n ni!el socio
econmico medio*alto, +#e se &reoc#&an &or !erse %ellas li%res de
cel#litis im&licando as3 ejercicio y lle!ar a ca%o #na %#ena
alimentacin como &arte de la !ida diaria$
P=BLICO OBJETI>O
(exo: ?emenino de 18 B F0 a6os
El ja%n est1 &ensado en a+#ellas m#jeres +#e est#dian o tra%ajan,
casadas, em%ara,adas +#e se &reoc#&a de s# ima)en, %#sca la
&roteccin y el %#en c#idado de s# &iel, teniendo &ara ello #n cierto
&oder ad+#isiti!o necesario &ara sol!entar este &rod#cto a #n !alor
econmico$
P=BLICO POTENCIAL
Hay &ersonas +#e com&ra el &rod#cto &ero no #tili,an, &or ejem&lo: 4n
&adre de "amilia com&ra el ja%n &ara s# es&osa e hija$
TENDENCIA DE MERCADO
Este &rod#cto siem&re !a a estar act#ali,ado
(#s &#%licidades ser1n reno!adas
OBJETI>O DEL MAR<ETING
Reali,ar cam&a6a BH con el &ro&sito de )anar !entas al M1ximo a ni!el
nacional e internacional$
MONTO A IN>ERTIR
7IAJJ$80
TIEMPO
.eriodo del &rod#cto +#e !a salir al mercado
Medi'
N'()re de*
+r'd8!#'
f'r("#'
T"("?' de*
"8!i'
C'$#'
(e$8"*
(e$e$ C'$#' "8"*
Peri&di!'
4ni!erso Me)a (il#et 57 1Fx10 1$J00 18 19$800
El comercio Me)a (il#et 57 80x1J 1$800 18 81$J00
Te*e,i$i&
9ama H! Me)a (il#et 5MK A80xJ00 88$000 18 8JA$000
Hc tele!isin Me)a (il#et H; 1700x1100 7F$000 18 A80$000
R"di'
;isney Me)a (il#et 522 1$F0min#tos =$F00 18 90$000
2ora,n Me)a (il#et M&7 1$F0min#tos J$000 18 =8$000
P"gi"$
$'!i"*e$
?ace%ook Me)a (il#et &n) Fx11 1AF$000 18 1=A0$000
Hotmail Me)a (il#et )i" Fx11 J=$000 18 80A$000
SUMA TOTAL DE LA
INVERSION
@ 2A320B7
2#atro Meses
Eer' Fe)rer' M"rC' A)ri* M"D' J8i' J8*i' Ag'$#' Se+# O!#8)re N', Di!
ACTI>IDAD
. 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 . 1 2 3 3 . 1 2 3
E!8e$#"$
Re8i'e$

L"C"(ie#'
de* Pr'd8!#'
E#r"d" "*
(er!"d'

M'i#'re'
E,"*8"!i& de
i(+"!#'
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Me)a (#liet es&era ser l3der del mercado de los ja%ones rea"irmantes
Mediante de Kolantes, 5"iches, Radio, HK, .eridico, Re!istas, Redes
sociales, Etc$
(iendo este #n &rod#cto diri)ido a las j!enes +#e %#scan la %elle,a de
a&ariencia nat#ral$ as c#ales no escatiman ni limitan #n !alor econmico
con el "in de sentirse %ien con ellas mismas$
M"r!" F")ri!"#
e
E
;o!e 4nile!er 8F$F
G3!ea G3!ea 80$0
Me)a (#liet 4nile!er 7F$0