METODO TEORICO

1. OBSERVACION DEL ANUNCIO:

8.1 Seleccionar el producto:
Seleccin el producto Colgate como estudio objetivo de estudio de la presente responde a las siguientes
razones:
a) La ubicacin de Colgate como lder del mercado de pastas de dientes en el ecuador, pues que es
la crema dental recomendada por los odontlogos.
b) Es un Producto conocido y tradicional, por lo cual est posicionada en la mente del consumidor
c) Ofrece productos de calidad a precios accesibles y tiene capacidad tecnolgica para mejorar las
formulas y empaques de sus productos.
d) Colgate aplica entre sus estrategias bsicas, la estrategia de diferenciacin, ya que tiene por
objetivo el dar al producto cualidades distintivas importantes para el comprador y que la
diferencian de la competencia.
La compaa Colgate es una multinacional estadounidense fundada en 1806, est presente en ms de
200 pases alrededor del mundo. Esta empresa multinacional surge con el propsito de producir
artculos de limpieza y cuidado personal..

Slogan: Colgate mxima proteccin anti caries

8.1 Seleccionar el anuncio
Entre los distintos anuncios que ha lanzado Colgate, siempre ha tenido presente la frase recomendada
por los odontlogos pues porque la mayora de gente compra la crema dental que le recomienda su
odontlogo. Por eso los consumidores perciben a Colgate, como la alternativa que le brindan dientes
sanos, sonrisas blancas y expertos a nivel mundial, sintindose personas seguras del producto que usan.
Es un producto que se consume a cualquier edad ya que su uso es a partir de los primeros aos de vida
hasta el final de la misma, y de cualquier nivel socioeconmico.
Es que en pocos segundos te brinda todos los detalles de la frmula de la pasta dental, y te motiva a
comprarla para tener una boca sana.

8.1 Caractersticas generales observadas:

Producto: Crema dental Colgate
Campaa: Mxima proteccin anticaries
Nombre del comercial: Colgate Dr. Andrs Nalsen
Duracin: 30 segundos
Nmero de tomas: 16
Ao de lanzamiento del anuncio: 2007

8.1 Story board:

No. de
escena

Audio

Escena

Video

Tiempo



1
-Msica de
fondo: guitarra
elctrica con
batera. Msica
relajante.
-Doctor dice:
Como
odontlogo s
que hasta 9 de
cada 10 nios
sufren de caries


ngulo normal frontal
PM
Iluminacin natural
Doctor mueve su mano mientras
habla
Texto lateral:
Dr. Andrs Nalsen
Odontlogo

Duracin:
00:03



00:03




2

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
por eso le
enseo a mi
hija


ngulo normal lateral derecho
PP
Iluminacin frontal
Doctor con su hija cepillndose
los dientes

Duracin:
00:01



00:04




3

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
Como cepillarse
hasta los lugares


ngulo normal frontal izquierdo

PM
Iluminacin de fondo

Nio menor abre y lame la
galleta

Duracin:
00:02


00:06



4

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
difciles de
alcanzar


ngulo normal lateral derecho
PP
Iluminacin frontal
Doctor con su hija cepillndose
los dientes; l levanta su cabeza,
y su hija voltea a mirarlo

Duracin:
00:02


00:08



5

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
por eso usamos
Colgate


ngulo normal frontal izquierdo

PM
Iluminacin natural

Doctor levanta su brazo
izquierdo mostrando el producto

Duracin:
00:01


00:09



6

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
mxima
proteccin



ngulo normal lateral
PM
Zoom out
Poca iluminacin

Mano del doctor con el producto

Duracin:
00:01


00:10



7

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
anticaries con
micro-partculas
de calcio y flor



ngulo normal frontal
PG
Iluminacin frontal
Un diente rodeado de una cadena
de esferas amarillas, mientras
aparece en la parte inferior un
texto: con micro-partculas de
calcio y flor

Duracin:
00:03


00:13



8



-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador: las
conchas son
como los
dientes


ngulo normal frontal
PP
Iluminacin natural

2 manos sujetando una concha
cada una; se levantan un poco
hasta el centro

Duracin:
00:01


00:14



9

-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador:
cepillamos una
con Colgate


ngulo picado frontal
PG de las conchas
Iluminacin picada derecha
Un ligero travs hacia la derecha

La concha con el nombre
Colgate, es cepillada

Duracin:
00:01


00:15



10

-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador: su
frmula con
micro-partculas
fortalece hasta
los lugares
difciles


ngulo picado frontal
PG de las conchas
Iluminacin picada derecha

Aparece un recuadro en la parte
inferior izquierda, mostrando un
video PP frontal de la concha,
con esferas negras cayendo de
ella

Duracin:
00:03


00:18



11

-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador: de
alcanzar,
dndole


ngulo picado izquierdo
frontal
PG de las conchas
Iluminacin natural

Las 2 conchas caen a un
recipiente de cristal con vinagre

Duracin:
00:02


00:20



12

-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador:
mxima
proteccin
contra las
caries


ngulo normal frontal
PG de las conchas
Iluminacin frontal

Una concha se desgasta, la otra
que tiene el nombre Colgate se
hace ms blanca y es rodeada con
esferas amarillas

Duracin:
00:01


00:22



13

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
por eso confi a
Colgate


ngulo normal frontal izquierdo

PM
Iluminacin natural

Doctor mira al producto
rpidamente, y vuelve a mirar al
frente, y baja el brazo

Duracin:
00:01


00:23



14

-Contina la
msica de fondo.

-Doctor dice:
mi paciente mas
importante

-Despus la voz
del narrador:
Colgate

ngulo normal frontal
PM
Iluminacin natural

Doctor se inclina un poco para
levantar a su hija, la abraza le da
un beso en la mejilla; se mueve
un poco hacia la izquierda

Duracin:
00:03


00:26





15



-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador:
mxima
proteccin
contra las
caries

ngulo normal frontal
PG del producto
Iluminacin de fondo
Aparece el producto, en la parte
superior el texto: Mxima
proteccin anticaries.
Luego en la parte inferior aparece
la direccin de su sitio web
www.colgate.com.ve

Duracin:
00:02


00:28




16

-Contina la
msica de fondo.

-Voz del
narrador: marca
nmero uno
recomendada por
odontlogos


ngulo normal frontal
PG del producto
Iluminacin de fondo
Se mantiene en la parte inferior:
www.colgate.com.ve.

Desaparece el producto mientras aparece
el logo de Colgate.
En la parte superior se cambia el texto:
Mxima proteccin anticaries, por:
#1 Marca recomendada por
odontlogos

Duracin:
00:02


00:30







2. ESTRUCTURA DE SUPERFICIE:

El comercial se desarrolla un consultorio odontolgico pintado de blanco, en la parte de atrs se puede
ver aunque desenfocado el asiento verde donde atiende a sus pacientes; en este se ve al Doctor
Odontlogo Andrs Nalsen, con su mandil blanco abotonado, camisa lila bajo, y una corbata roja casual.
El doctor tiene su codo izquierdo apoyado en su escritorio plateado, moviendo su mano izquierda
haciendo una mmica de aprobacin, mientras habla explicando los problemas de caries en la niez. Se
puede ver la gran iluminacin en todo el consultorio, comienza una msica de guitarra y batera que se
mantiene hasta el final del comercial
Se cambia de escenario, se ve al doctor usando una camiseta celeste plido acompaado de su hija que
usa una camisa blanca de cuello verde plido, peinada con una cola de caballo, ambos cepillndose los
dientes, dando a entender que estn en piyamas y que estn es su casa recin levantados. El doctor
levanto su cabeza, re, y su hija voltea a mirarlo; se escucha la voz del doctor explicando cmo ensea a
su hija a cepillarse los dientes.
Se regresa al escenario del consultorio, est el doctor con la misma ropa de la primera escena, l levanta
su brazo izquierdo con el producto Colgate en su empaque, mira rpidamente el producto, y regresa su
mirada al frente.
Se hace un acercamiento al producto para destacar su caracterstica de mxima proteccin anti caries,
despus de un rpido acercamiento, se muestra una animacin de un diente rodeado de una cadena de
esferas amarillas, mientras aparece en la parte inferior un texto: con micro-partculas de calcio y flor.
Se cambia de escenario, aparecen dos manos, cada una sostiene una concha; se escucha la voz de un
nuevo narrador explicando la comparacin de las conchas con los dientes. Despus se ven a las 2
conchas sobre una alfombra gris, una de ellas tiene el nombre Colgate, y es cepillada con un cepillo
rojo; posteriormente las 2 conchas son lanzadas caen a un recipiente de cristal con vinagre se puede
observar como una concha se desgasta, mientras que la otra que tiene el nombre Colgate se hace ms
blanca y es rodeada con esferas amarillas.
Se regresa al escenario del consultorio, est el doctor con la misma ropa de la primera escena, l sigue
con el brazo levantado, vuelve a mirar al producto, baja el brazo, mira hacia abajo, se aleja un poco la
cmara; aparece en escena de nuevo la hija del doctor, esta vez usa un vestido largo color rosa pastel y
una chaqueta roja mangas largas. El doctor levanta a su hija para darle un fuerte abrazo y un beso en la
mejilla.
Se escucha al narrador nombrando los beneficios de Colgate, aparece el producto, en la parte superior el
texto: Mxima proteccin anticaries, en la parte inferior aparece la direccin de su sitio web
www.colgate.com.ve. Desaparece el producto mientras aparece el logo de Colgate y en la parte
superior se cambia el texto por: #1 Marca recomendada por odontlogos
3. DESCRIPCIN DEL CORPUS:

1. El doctor odontlogo en su consultorio hablando de los las caries.
2. El doctor cepillndose los dientes junto a su hija.
3. Exaltacin del producto por parte del doctor.
4. Comparacin de los dientes con dos conchas.
5. Se cepilla una concha con la pasta dental Colgate y la otra no.
6. Al remojar las conchas en vinagre, la que no tiene Colgate se desgasta.
7. El doctor abraza a su hija teniendo la certeza que su higiene bucal est segura con Colgate.
8. Al terminar se muestra el empaque de Colgate, con sus caractersticas en texto.

4. DIVISIN DEL CORPUS:

Secuencia S1: Cotidianidad negativa
Escena 1: Descripcin de la cotidianidad negativa
Plano1: Toma plano medio del doctor en su consultorio


Secuencia S2: Cotidianidad positiva.
Escena 2: Inicio de la cotidianidad positiva.
Plano2: Doctor y su hija cepillndose los dientes.
Plano3: Doctor voltea a ver a su hija y sonre.
Plano4: Hija voltea a ver a su padre.

Escena 3: Realizacin de la prueba.
Plano8: Aparicin de 2 conchas.
Plano9: Cepillan una concha y la otra no.
Plano10: Sobreimposicin.
Plano11: Lanzamiento de los conchas en el vinagre.
Plano12: Efecto de las conchas con el vinagre.

Escena 4: Reconocimiento del hroe
Plano14: Doctor abrazando a su hija.

Escena 5: Exaltacin del hroe
Plano5: Doctor muestra el producto en su mano.
Plano6: Toma plano medio del producto.
Plano7: Animacin de los componentes del producto.
Plano13: Doctor muestra el producto en su mano.
Plano15: Toma general del producto con un fondo rojo.
Plano16: Toma general del logo con un fondo rojo.

5. NIVEL DE SENTIDO:

5.1 Anlisis relacional:
















5.2 Primer nivel de sentido:

P2=P4 Padre e hija cepillandose los dientes PP angulo normal lateral derecho.
P5=P13 ngulo derecho PP doctor con el producto en la mano.
P8=P12 PG de las conchas.
P9=P10 una concha es cepillada con colgate.
P15=P10 el nombre de la marca resalta en un fondo rojo.



ANUNCIO
S2 S1
E 1 E 2 E 3 E 4 E 5
P P P P P P P P P P P P P P P
1 2 3 4 8 9 10 11 12 14 5 7 13 15 16
5.3 Segundo nivel de sentido:

a. 1P y 2P
Denotacin:
Diferencias:
1p: Angulo frontal, iluminacin natural, PM, doctor vestido como profesional,
sobreimposicin texto recuadro rojo, mensaje llega para todos, el audio es solo la voz
del doctor hablando sobre las caries
2P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, PP, doctor padre junto con su
hija, mensaje hacia su hija, comienza la msica instrumental de guitarra y batera que
demuestra tranquilidad y serenidad.
Diferentes escenas y secuencias
Similitud:
En ambos planos aparece el doctor, tienen iluminacin de fondo.
Connotacin:
1P: La posicin del doctor, ms la entonacin de su voz, demuestra la seguridad y
conocimiento que tiene como profesional al hablar sobre las caries en los nios.
2P: Al mirar los 2 hacia el frente, y que los niveles de su rostros estn iguales, el doctor le
demuestra a su hija que el tambin se cepilla los dientes y que las caries pueden aparecer a
cualquier edad, dando un significado de igualdad. Al aparecer el fondo blanco demuestra
una tranquilidad y paz, haciendo olvidar la preocupacin por las caries anterior, expresando
que el producto lograra liberarnos de las caries

b. 2P y 3P:
Denotacin:
Diferencias:
2p: ngulo normal derecha, iluminacin frontal, nivel de los rostros iguales, los 2 se
cepillan los dientes, los 2 miran hacia el frente
3P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, el nivel del rostro del doctor es
mas alto que el de su hija, solo su hija se cepilla los dientes, se miran entre si.
Similitud:
Ambos son PP, y tienen el mismo vestuario, aparecen los cepillos, el doctor y su hija,
pertenecen a la misma escena y secuencia positiva.
Connotacin:
Ambos planos se ve la convivencia entre el doctor padre con su hija, demuestra que entre
risas y convivencia es como los nios pueden aprender mejor. El fondo azul demuestra la
fortaleza y proteccin que nos da el producto, demostrando que el doctor sabe que su hija
estar bien protegida con Colgate.

c. 3P y 4P:
Denotacin:
Diferencias:
3P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, el nivel del rostro del doctor es
ms alto que el de su hija, se miran entre s.
4P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, nivel de los rostros iguales, el
doctor mira al frente y su hija lo mira.
Similitud:
Ambos son PP, y tienen el mismo vestuario, aparecen los cepillos, el doctor y su hija,
solo su hija se cepilla, pertenecen a la misma escena y secuencia positiva.
Connotacin:
El plano 4 es una continuacin del plano 2, en este el doctor al rerse y la hija mirndolo,
expresa una paz tranquila, demostrando que el producto cumpli su objetivo, ayudar en la
proteccin de los dientes.


d. 4P y 5P:
Denotacin:
Diferencias:
4P: ngulo normal lateral derecho, iluminacin frontal, aparece el doctor padre con su
hija cepillndose los dientes, escenario casa.
5P: Angulo frontal derecho , iluminacin natural, doctor vestido como profesional,
tiene el producto en su mano, escenario consultorio.
Similitud:
Ambos son PP y el actante doctor est presente.
Connotacin:
En el plano 5 el doctor da la certeza que el producto lograra evitar las caries, demostrando
seguridad, logrando as que los padres estn tranquilos y no se preocupen por que sus hijos
tengan caries.

e. 5P y 6P
Denotacin:
Diferencias:
5P: Angulo normal frontal derecho , doctor vestido como profesional, tiene el
producto en su mano, escenario consultorio
6P: Angulo normal lateral izquierdo , PPP del producto
Son planos de diferentes escenas.
Similitud:
En ambas hay Iluminacin natural, el brazo del doctor con el producto.
Connotacin:
En el plano 6 el color rojo con azul del producto sobresale en el fondo blanco, demostrando
firmeza, una forma estable y segura para lograr la proteccin contra caries que se desea.

f. 6P y 7P
Denotacin:
Diferencias:
6P: Angulo normal lateral izquierdo , PPP del producto
7P: Angulo normal frontal PG, es una animacin
Similitud:
En ambas aparece el diente rodeado de esferas amarillas
Connotacin:
Las esferas amarillas demuestran la proteccin que brindan a los dientes, adems una
animacin es una forma que tanto los padres como los hijos se den cuenta de las
propiedades protectoras, saludables que tiene el producto. Valores positivos.

g. 7P y 8P
denotacin:
Diferencias:
7P: ngulo considerando la animacin del diente, es una animacin
8P: ngulo considerando las conchas, aparece 2 manos con una concha en cada mano
Son de diferentes escenas y diferentes escenarios.
Similitud:
Angulo normal frontal PG
Connotacin:
el plano 8 es claramente una comparacin y demostracin del poder que tiene el producto de
proteccin y cuidado anticaries.





h. 8P y 9P
denotacin:
Diferencias:
8P: Angulo normal frontal PG, aparece 2 manos con una concha en cada mano,
iluminacin natural.
9P: Angulo picado frontal, una concha es cepillada con un cepillo rojo con el nombre
de Colgate, en la parte posterior aparece la pasta Colgate, iluminacin picada derecha.
Son de diferentes escenas y diferentes escenarios.
Similitud:
En ambos planos aparecen las 2 conchas.
Connotacin:
El producto es puesto a prueba, para despear cualquier duda que tuvieran los consumidores
sobre su poder de proteccin. La alfombra gris sobre la cual se encuentran las conchas, trata
de demostrar las caries, los problemas de higiene que producen no tener una buena pasta
dental, dems el cepillo es rojo, color principal de Colgate, haciendo que el producto cada
vez se quede ms en la mente de los consumidores.

i. 9P y 10P
Denotacin:
Diferencias:
10P: Se sobre imponer un video de un acercamiento de la concha con esferas amarillas.

Similitud:
Angulo picado frontal, una concha es cepillada con un cepillo rojo con el nombre de
Colgate, en la parte posterior aparece la pasta Colgate, iluminacin picada derecha.
Connotacin:
El cuadro sobreimpuesto es una forma ms clara de ver el proceso qumica que ocasiona la
pasta en los dientes, nos trasmite tranquilidad, transmite conformidad, seguridad,
proteccin, salud.

j. 10P y 11P
Denotacin:
Diferencias:
10P: Angulo picado frontal, una concha es cepillada con un cepillo rojo con el nombre
de Colgate, en la parte posterior aparece la pasta Colgate, iluminacin picada derecha,
tiene un recuadro de video sobreimpuesto.
11P: Angulo picado frontal izquierdo , iluminacin natural, las 2 conchas son
lanzadas a un recipiente de cristal con vinagre
Son de diferentes escenas y diferentes escenarios
Similitud:
En ambos planos aparecen las 2 conchas
Connotacin:
El vinagre transparente, el fondo blanco, la iluminacin, todo esto demuestra pureza,
tranquilidad, calma; cuando intervienen las conchas blancas a la escena alteran la clama, y
ocasionan que los espectadores se pregunte con intriga, Qu pasara con las conchas?

k. 11P y 12P
Denotacin:
Diferencias:
11P: Angulo picado frontal izquierdo , iluminacin natural, las 2 conchas son
lanzadas a un recipiente de cristal con vinagre
12P: Angulo normal frontal PG, iluminacin frontal, una de las conchas se desgasta
mientras la otra es rodeada de esferas amarillas.
Similitud:
En ambos planos aparecen las 2 conchas.
Connotacin:
En el plano 12 se ve la finalizacin de la prueba y comparacin del producto, y como este
brindo una proteccin y fortalecimiento a la concha, mientras que la otra se desgast en el
vinagre. Mostrando a los clientes el que si cuentan con Colgate, estarn mejor protegidos.

l. 12P y 13P
Denotacin:
Diferencias:
12P: ngulo normal frontal PG, iluminacin frontal, una de las conchas se desgasta
mientras la otra es rodeada de esferas amarillas.
13P: ngulo normal frontal derecho PP, doctor vestido como profesional, tiene el
producto en su mano, escenario consultorio
Son de diferentes escenas y escenarios
Similitud:
En ambos planos aparece el logo de Colgate
Connotacin:
El plano13 es una continuacin del plano 5, en el doctor da la certeza que el producto
lograra evitar las caries, demostrando seguridad, logrando as que los padres estn
tranquilos y no se preocupen por que sus hijos tengan caries.

m. 13P y 14P
Denotacin:
Diferencias:
13P: PP, el doctor tiene el producto en su mano
14P: PM, el doctor abraza a su hija
Similitud:
Ambos tienen ngulo normal frontal izquierdo, aparece el doctor, y es la misma escena,
escenario, e iluminacin.
Connotacin:
Ase aunque la cmara, permitindonos ver de forma ms completa la escena. Se puede
aprecia el afecto emocional que demuestra el doctor padre hacia su hija, al besarla se ve la
gran felicidad y confianza que les otorg el producto

n. 14P y 15P
Denotacin:
Diferencias:
14P: PM del doctor, iluminacin natural, doctor abrazando a su hija.
15P: PG del producto, iluminacin de fondo, aparece el producto en el centro, y textos
en la parte superior e inferior
Similitud:
Angulo normal frontal
Connotacin:
El plano 15 el color rojo es el que predomina, demostrando superioridad, fortaleza, calides,
dureza, mas la ayuda del texto, hace que los espectadores se sientan identificados con el
producto, pues sienten que en l encontraran la seguridad en su higiene bucal que buscan.

o. 15P y 16P
Denotacin:
Diferencias:
15P: aparece el producto en el centro.
16P: aparece el logo en el centro.
Diferente texto en la parte superior
Similitud:
Angulo normal frontal PG de la palabra Colgate, iluminacin de fondo, mismo fondo
rojo y textos en la parte superior e inferior.
Connotacin:
En el plano 16 al cambiar al producto por el logo, hacen que el producto se quede en la
mente del consumidor, y tambien logran el posicionamiento de la marca, se mantiene la
seguridad, fortaleza y y alivio de los consumidores.

5.4 Tercer nivel de sentido:

Valores Positivos Valores Negatitvos
Proteccin
Seguridad
Relajacin
Alivio
Unin
Educacin
Cuidado
Amor


Preocupacin
Dolor




5.5 Cuarto nivel de sentido:

En este comercial se ve un eje semiotico en la relacion del padre con su hija, aqu nos muestra un
estereotipo de que siempre los hijos aprenden de sus padres, mostrando la influencia que tienen los
adultos sobre los nios.
Se ve el predominio de la cotidianidad positiva contra la cotidianidad negativa. Se ve como en un
comienzo la cotidianidad negativa llena de preocupacion, pero sin esto, no seria tan favorecible
lacotidianidad positiva.
El doctor como profecional es un estereotipo que siempre ha visto la sociedad, ya l como profecional
tiene un alto conocimiento, y cuadno el habla del producto, da la certeza de los beneficios que posee
dicho producto.
Desde otro punto vista se otro eje semiotico, el enfrentamiento del bien y el mal, la lucha del heroe
contra el antiherole, en la comparacion de las conchas se ve como la participacion del heroe evita que se
destruya una concha.


6. ESQUEMA NARRATIVO DEL ANUNCIO:

Cotidianidad
Negativa

Cotidianidad Positiva
Descripcin de
la cotidianidad
negativa
Inicio de la
cotidianidad
positiva
Realizacin
de la prueba
Reconocimiento
del hroe
Exaltacin
del hroe



7. MODELO ACTANCIAL Y FUNCIONAL:

ACTANTES FUNCIONES
Calificador:
Iluminacin
Valoracin
Hroe:
El producto Colgate
Superioridad
Proteccin
Fortaleza
Cuidado
Asociacin con el donante
Triunfo
Traslado espacial
Anti-heroe:
Caries
Destruccin
Dolor
Enfermedad
Donante:
Doctor
Informacin
Exaltacin del heroe
Complice:
Vinagre
Asociacion con el antiheroe
Destruccin
Ionizante:
Esferas amarillas
Interpretacin
Asociacin con el heroe
Complementador: Silla Anclaje a la realidad
Demostrador #1:
Cepillo de dientes
Facilita la prueba
Anclaje a la realidad
Demostrador #2:
Las conchas
Asociacin con el donante
Comparacin
Enfrentamiento
Beneficiario:
Hija
Oyente
Educacin

8. ESTRUCTURA PROFUNDA:

8.1 Diegesis:

En el comercial se ve a un Odontlogo en su consultorio, explicando los problemas de las caries en la
nies, se ve el amplio conocimiesto que posee. Continua con una escena de el odontlogo con su hija, se
ve como le ensea a cepillarse los dientos, los dos se rien pues estan en un ambiente de convivencia
armonioso. Se regresa al consultorio y el odontlogo muestra el producto en su mano, diciendo los
componetnes del producto Colgate, al acercase al producto aparece una animacin que explica el
proceso de proteccin de la pasta dental en los dientes.
Para entender mejor los beneficion del producto se compara los dientes con las conchas, en esta escena
se muestra dos conchas una es cepillada con Colgate y luego se lanzan las dos al vinaje, viendo la
destruccin de la concha que no fue cepillada.
El doctor con el producto en mano expresa la seguridad que tiene en la pasta dental, aparece su hija y el
la abraza, l como padre siente que su hija tendra toda la proteccin que necesita y como odontlogo
sabe que esta recomendadno un producto de calidad.
Al final se ve la exaltacion del producto con sus beneficios, demostrando que es la mejor pasta dental
que puede convetir con efectividad las caries y cuidar a los nios.

8.2 Exegesis:

Claramente en este comercial el objetico principal es dar a conocer los problemas que causan las caries,
y como se pueden evitar utilisando el producto, adems como la convivencia entre padres e hijos ayuda
a tener una mejor educin y comunicacin.
a. Cultural:
En este aspecto se da a entender claramente los problemas de higiene bocal, y como los nios son los
ms propensos a tenerlos, muestra por un lado la preocupacion de los padres por la salud de su hijo, y
por otro lado la seguridad que un profecional transmite hacia el producto.
Haciendo que en los consumidores queran compara esta pasta, no importa su precio, pues creen que solo
con ella tendran un buena higiene bucal.
b. Conductal:
El mensaje de este comercial es darle la seguridad a los padres de que sus hijos tendran dientes sanos
gracias al producto.
El producto que posicionado en la mente del consumidor debido a tres conductas: la primera la
recomendacin que los profecionales le dan al producto, la segunda seria la aceptacin con alegria y
felicidad del porducto por parte de los nios, y la tercera seria la clara destruccin que ocacionaria a los
dientes el no cuidarlos con esta producto.
c. Socieconomico:
Esta pasta dental en Ecuador se encuentra en una posicin econmica para que todos sus consumidores
de este producto puedan adquirirlo sin ningn problema, y a la vez se encuentra al alcanc de cada una
de las familias.
Por otro lado el producto se encuentra en un nivel alto por las diversas presentaciones que tiene este
producto, y lo diferentes beneficios que ofrece, ademas cuenta con el apoyo de los odontologos del
pas dandole as el sello de calidad que los consumidores buscan.
d. Estereotipo:
Siempre en la sociedad se tiene el estereotipo de que los profecionales tiene mas sabiduria y
conocimiento, por eso al ver este comercial, los consumidores como padres de familia estarian tentados
a comprar el producto porque ven que un profecional lo recomienda.