Cmo influye el color en las compras

Las ventas son un factor preferentemente visual y he ah la

importancia del color, pero no son iguales ni sirven para lo
mismo; aqu una infografa a detalle.

Un mismo color no tiene los mismos efectos en todo el
mundo o en cualquier plataforma.

POR: Oliverio Prez Villegas
El papel que juegan la publicidad y la mercadotecnia en
cualquier proceso de negocio, est relacionado con la clsica
concepcin de que vender es el arte de persuadir; y para
lograrlo, las marcas echan mano de toda su creatividad y
recursos posibles para competir por la atencin y simpata de
los consumidores.
De ah surge la importancia de captar la atencin visual de las personas, ya que, segn estimaciones de Kissmetrics,
cuando una marca est promocionando un nuevo producto, resulta de vital importancia considerar que el 93% de los
consumidores pondera lo que ve por encima de lo que toca (6%), huele o escucha (1%).
A partir de esta infografa de Despacho Creativo y Kissmetrics, te compartimos parte de lo ms relevante al momento
de elegir un color para tu marca, tus productos, tus mensajes y tus campaas de publicidad, ante una importante
segmentacin respecto al tipo de usuario y sus tipos de compra.

Color y mercadotecnia
Respecto a las ideas que puedes llevar a tu estrategia de marketing, la infografa resalta que el 85% de los compradores
posiciona el color como la principal razn para comprar o no un producto en particular.
Y es que a pesar de que el marketing olfativo se posicione como una herramienta altamente efectiva, o de que
el audiobranding suponga ser una forma potente de clavarte en el cerebro de tu target, la realidad visual del sector es
innegable, y en tanto tengas ms herramientas, ms efectiva ser tu estrategia.
Incluso, en cuestiones de branding, el color aumenta el reconocimiento de marca hasta en 80%, y ste a su vez se
relaciona directamente con la confianza de los consumidores respecto al mensaje que enva cada tonalidad.

Color y consumidor
Un atributo revelador de esta infografa es que un mismo color no funciona igual en cualquier parte del mundo y que
sus efectos son distintos, incluso, si se trata de una plataforma online o de un punto de venta.
Y ms all de establecer qu tipo de asociaciones se hacen con cada color, es importante mencionar que colores como el
rojo, el negro o el azul rey son especialmente poderosos en Mxico cuando se trata de cautivar a compradores
impulsivos (comida rpida, outlets y ventas de liquidacin); o que el verde y el azul marino sirven mejor para conectar
con compradores con presupuesto (bancos y tiendas departamentales); adems de que los colores pastel encajan mejor
con los compradores tradicionales(tiendas de ropa o zapatos).