1. La necesidad y urgencia de la teora. Los distintos niveles de la comunicacin
humana. La importancia de los modelos de comunicacin. Los aportes fundacionales.
Estos son diferentes procesos que intervienienen en la comunicacin: Leer escritura Lenguaje Oralidad Gesto Escritura Manejo de equipos Diacrnico vs. Sincrnico: coyuntura
Nuevos problemas en los medios: Poder de la empresa Poder del periodista
A partir de la escritura se empiezan a generar los pilares para el desarrollo de futuros mecanismos como lo fue la imprenta. A partir de la misma se empieza a desarrollar la era Gutenberg y las nuevas tecnologas como lo son el:
Telgrafo Fongrafo Telfono
El desarrollo tecnolgico a partir del siglo 20 es vertiginoso y estos son los diferentes tipo de comunicacin que se generan a partir de este nuevo modelo:
El que escribe gana menos que el que lo produce y el que lo produce gana menos que el que lo vende. Textos asociados:
Edipo rey - Sfocles Aristteles la potica
Otros tipos de comunicacin: Chasquis Seales de humo Palomas mensajeras
Marshall Macluhan dice ya no estamos en la era de Gutenberg. Estamos en la aldea global debido a que existe una mayor difusin de noticias, un mayor auge de los medios de comunicacin (que se hacen patentes en el siglo 20) y mayor difusin de peridicos.
2. La Escuela Estructural-Funcionalista de la filosofa a las ciencias sociales. Preminencia de la sociologa. Innovacin y difusin. Publicidad y mercado
Segn el texto Historia de las teoras de la comunicacin en el captulo Los empirismos del nuevo mundo presente a la escuela funcionalista como una entidad que funciona bajo el siguiente lema Quin dice qu y con qu efecto?. Laswell en el ao 1948 brinda a las comunicaciones un marco conceptual funcionalista. Este inclu una serie de anlisis en cinco rea especficas como lo era el anlisis de control, el anlisis de contenido, el anlisis de los medios de comunicacin, el de la audiencias y el de los efectos.
El anlisis del contenido y el de los efectos ha tenido una mayor relevancia generando as una descripcin objetiva. Laswell considera que el entorno, su interaccin con la sociedad y las generaciones se insertan dentro de este modelo. Para Lazasfeld el estatus, las normas sociales y el efecto narcotizante se asocian a como se representa este estatus, la visin de la realidad y el gusto de las masas derivando en una cuarta ventana que es la del entretenimiento mientras que Lewin adiciona el concepto gatekeeper.
Schramm aport las nociones de fuente como codificadora del mensaje, la idea de mensaje como ente dialgico por medio de una doble emisin de este y, finalmente, el destino. La aguja hipodrmica es una teora con complementa la de los tres autores mencionado anteriormente. Estudia el efecto a nivel masificado la relacin causa efecto da en el mercado. Respecto a este tema la propaga es un aspecto que influye en el consumidor generando un efecto de manipulacin aceptada indirectamente por el otro.
3. La teora crtica. Escuela de Frankfurt. El estructuralismo.
En base al texto Orgen de la Dialctica Negativa, se afirma que Max Horkehimer y Thodore T. Adorno fueron los principales precursores del Instituto de Investigacin Social. Este se asocia con la teora crtica, basada en mtodo de Freud y Marx que fue adherido por el mismo Horkheimer. La teora crtica es el mtodo que representa esta escuela que se vale del pensamiento dialctico.
4. El interaccionismo simblico. La confluencia cientfica, cultural y artstica en el estudio de la comunicacin.
El autor de la teora del interaccionismo simblico es Herbert Blumer quien valindose del conductismo busca estudiar el comportamiento del ser humano y cmo este gua sus actos en base a s mismo, relacin con el resto y como los significados de estos actos generan un procesos de autointeraccin Disonancia Cognitiva es el estado en el cual cooxiste la falta de armona en un aspecto determinado, decir la falta de un nexo entre una forma de pensar y una conducta.
El profesor brind un ejemplo respecto a la disonancia cognitiva en la sociologa, este nos brinda el caso de unos mujeres que hacen canastas como un sustituto a las bolsas plsticas pero en el cual el excedente de la produccin de canastas vas ellas mismas. Aqu existira una contradiccin entre ambas acciones. Otro ejemplo sera entrar en una disyuntiva si es que a un la persona le asignan ser responsable del proyecto de Castracin de mujeres en Paquistn y debe denegar esta peticin por entrar en un conflicto interno. Las congruencias de estatus
5. La Escuela de Palo Alto. Los axiomas bsicos de la comunicacin.
La escuela de Palo alto se asocia directamente con el interaccionismo simblico ya que ambos toman en cuenta la friccin entre dos o ms seres humanos, es decir su interaccin como molde de estas teoras comunicacionales. Axiomas bsico de la comunicacin: 1) Todo se puede no comunicar 2) Todo proceso de comunicacin tiene dos nivel (de contenido y relacional (metacomunicacional) 3) Todo proceso de comunicacin tiene un nivel analgico(cmo se dice) y digital (sinonimia-homonimia/lo que se dice) 4) Todo intercambio de comunicacin es simtrico o complementario 5) Toda relacin se basa en las secuencias de comunicacin del participante