Instituto Universitario de tecnologa Industrial

Rodolfo Loero Arismendi

Extensin puerto la cruz















Profesor: Bachilleres:
Ftima Salazar Julianys Centeno C.I 26.256.966
Mariannys Cacharuco C.I 26.485.966


Barcelona, 20/05/2014

ndice
pg.
Introduccin02
Desarrollo03
Conclusin..04
Bibliografa...05




















Introduccin
La creacin publicitaria despus de estudios profundos sobre como comunicar
un mensaje publicitario y como llegar al consumidor de forma efectiva, se
manifiesta estratgicamente a trabes de la comunicacin de un producto o
servicio real con una lectura connotativa y otra denotativa. Ambas se
concentran en una materializacin de la idea con un fin determinado dando
vida a un producto comunicacional al k podemos llamar obra u obra de arte
publicitaria. El consumidor adopta, de forma inconsciente, postulas estimuladas
por promesas ideales que se transforman en lo que desea consumir. No le
interesa la realidad porque es la que cada da hace sentir con millones de
estimulo y una velocidad vertiginosa, mediocre y no adecuado un ser humano
alejado del ideal perfecto



















El mensaje publicitario
Uno de los componentes ms importantes de un programa de comunicaciones
de marketing integradas. Su funcin bsica es comunicar informacin ya sea
en comerciales de televisin o radio y los anuncios de revistas y peridicos son
una fuente de entretenimiento, motivacin, fascinacin, fantasa y, a veces,
irritan, adems de contener informacin.

Desde la perspectiva del anunciante: el mensaje publicitario es una forma de
decir a los consumidores que el producto o servicio les resuelve un problema o
satisface sus deseos o los ayuda a lograr sus metas.
Creatividad publicitaria
El termino creatividad es uno de los mas socorridos en publicidad. Suele
clasificarse de creativos a los anuncios. Se conoce como personal creativo al
que disea los anuncios y comerciales. Y las agencias publicitarias adquieren
reputacin por su creatividad.

Su tarea es convertir las caractersticas y beneficios del producto, planes de
marketing, investigacin de consumidores y objetivos de comunicacin en un
concepto creativo que de vida al mensaje publicitario.

La creatividad publicitaria es la capacidad de generar ideas frescas, singulares
y adecuadas, que sirvan para resolver problemas de comunicacin. Para que
sea adecuada y efectiva, una idea creativa debe ser pertinente o relevante para
el auditorio objetivo. Muchas agencias reconocen la importancia de la
publicidad creativa y diferente, sin dejar de comunicar la informacin pertinente
al auditorio objetivo.

La agencia estructura el mensaje de publicidad creativa entorno a un ncleo
creativo o idea solida, adems de excelentes diseo y ejecucin para
comunicar la informacin que interesa al auditorio objetivo.

La creatividad publicitaria no es el dominio exclusivo de quienes trabajan en el
rea creativa de la publicidad. La naturaleza del negocio requiere el
pensamiento creativo de todos los participantes en la planeacin promocional.
El porqu del mensaje
El mensaje publicitario se fundamenta en varios puntos claves:
Beneficio clave al consumidor. Por qu el consumidor deber comprar
su producto.
Apoyo. Una razn para creer en ese beneficio.
El estilo. El tipo de comunicacin que deseamos para nuestra publicidad.
Por tanto construimos el mensaje teniendo en cuenta estos tres elementos el
beneficio clave, la razn para creer y el estilo. Nos tenemos que preguntar Por
qu el consumidor debe comprar nuestro producto y no el de la competencia?
Qu le podemos explicar para que compre? Un error frecuente es no
comunicar al consumidor las ventajas de nuestro producto, las razones para
que nos compren.
El mensaje sofisticado publicitario
No cabe duda de que la fragmentacin de los medios de comunicacin ha tenido un
impacto dramtico en la industria de la publicidad. En el lado positivo, el consumidor
diana se ha convertido en mucho ms sofisticado. Sabemos exactamente quines
son nuestros consumidores, los medios de comunicacin que consumen, los
programas de televisin que ven, cunto tiempo pasan en internet y en las redes
sociales etc. Podemos llegar a ellos ms directamente y tambin podemos lanzar
diferentes mensajes simultneamente a distintos grupos de consumidores. Los
resultados son mensurables y el retorno de la inversin fcil de identificar. Sin embargo,
hay dos grandes retos. Con tantos canales disponibles, es muy difcil encontrar la
combinacin adecuada de medios de comunicacin, y an ms difcil es conseguir
generar el impacto que las campaas alcanzaron en el pasado. En segundo lugar y
esto es particularmente cierto de los medios digitales, las marcas deben ser altamente
sensibles a las necesidades de sus consumidores; una mala idea creativa puede ser
catastrfica, y hemos visto muchos ejemplos de equivocaciones en empresas
consolidadas. El gran reto para la creatividad es cmo encontrar una idea los
suficientemente atractiva y convincente para los consumidores no se desconecten
inmediatamente del canal.
Tipos de mensaje
Hechos: un mensaje directo de hechos o informativo comunica
informacin sin trucos, emociones ni efectos especiales.
Demostracin: una demostracin se enfoca en cmo usar el producto o
qu puede hacer por el cliente.
Comparacin: una comparacin contrasta dos o ms productos y
demuestra que la marca del anunciante es superior. La comparacin
puede ser directa, con los competidores mencionados, o indirecta, con
slo una referencia a otras marcas lderes.
Solucin de problemas/evasin de problemas: en un formato como este
(tambin conocido como el producto es el hroe) el mensaje comienza
con un problema y el producto es la solucin. Una variacin es el
formato de mensaje de evasin de problemas, en el que el producto
ayuda a evitar un problema.
Humor: los anunciantes usan el humor como una estrategia creativa
porque llama la atencin; esperan que la gente transfiera los clidos
sentimientos que surgen a partir del entretenimiento hacia el producto.
El humor es difcil de manejar porque algunos pensarn que es gracioso,
pero tal vez otros lo odiarn. Para que un anuncio humorstico sea
eficaz, la premisa de venta debe reforzar el tema del humor.
Pedazo de vida real: es una versin elaborada de una solucin de
problemas puesta en forma de drama en la que gente comn habla
sobre un problema comn y lo resuelve con el producto.
Vocero, testimonial o apoyo: el anuncia usa celebridades admiradas,
personajes creados, expertos respetados, o alguien que sea uno ms
cuyo consejo se puede buscar para hablar en nombre del producto con
el fin de construir credibilidad.
Teasers: son anuncios misteriosos que no identifican el producto o no
entregan informacin suficiente para darle sentido, pero que estn
diseados para despertar la curiosidad. Se usan generalmente para
lanzar un producto nuevo. El anuncio circula un tiempo si que el
producto sea identificado y luego, cuando ya hay suficiente curiosidad,
se revela el secreto (nombre de la marca o informacin de
identificacin del producto).
Publicidad impactante: es la que trata de llamar la atencin y generar
rumor usando ideas creativas estrafalarias o visuales
provocativos. Benetton ha usado esta estrategia durante aos. Presionar
al lmite en trminos del gusto es una estrategia arriesgada pero puede
atraer mercados meta ms jvenes.
Espero que esta informacin les d una idea de cundo necesiten
enfocar la estrategia del mensaje publicitario que deban crear junto con
el equipo creativo.










CONCLUSION
La creatividad publicitaria produce sus obras de arte utilizando, de forma
automtica y se podra decir casi inconsciente, los recursos heredados de la
poca griega y de la romana. Se observa como los romanos han enseado que
nada se hace sin sentido y todo arte tiene su objetivo concreto directo a corto
plazo. Uno de los componentes ms importantes de un programa de
comunicaciones de marketing integradas. Su funcin bsica es comunicar
informacin ya sea en comerciales de televisin o radio y los anuncios de
revistas y peridicos son una fuente de entretenimiento, motivacin,
fascinacin, fantasa y, a veces, irritan, adems de contener informacin.





















BIBLIOGRAFIA
Anzanello Carrascoza, J. (2010). Proceso creativo y ready-made en la
publicidad. Edicin 14. Revista de comunicacin y nuevas tecnologas.
Aristoteles (IB SIGLO a.C). Acerca de las partes de los animales.
Pinar selva, M. (2011). Creatividad publicitaria, nuevas formas de comunicacin