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El discurso meditico difundido por los medios de comunicacin hegemnicos en

la democracia se construye con el objetivo de controlar y fabricar la opinin


pblica, de manera tal que sta no se contraponga a los intereses de la clase
especializada
1
(Chomsky, 2007). Por otra parte este discurso juega un papel
importante en la construccin de imgenes colectivas que sirven a los intereses de
las personas que ostentan o aspiran al poder, esto con el fin de darle continuidad
al mismo o adquirirlo si es el caso.
Haciendo un anlisis comparativo de la informacin relativa al proceso de paz que
se lleva a cabo en la Habana (Cuba), proceso de dialogo entre el gobierno
colombiano y delegados de la guerrilla de las Farc, sostendr que el discurso
meditico de los canales mayoritarios tiene como propsito invisibilizar las
complejidades del actual proceso de paz, dando prioridades a los intereses
polticos del Gobierno colombiano. El anlisis se fundamenta en las noticias
difundidas por dos medios de comunicacin hegemnicos, en este caso El tiempo
y El Espectador, contrastadas con las noticias e informacin difundida en algunos
medios alternativos de la red, o contra hegemnicos, especficamente algunos
relacionados directamente con lo que podra denominarse la seccin comunicativa
de las Farc.
En primera instancia enfoqumonos en las noticias difundidas por El Tiempo y El
Espectador. Estas noticias estn construidas con el fin de influir sobre la
emotividad de la audiencia, aquellos que Chomsky denomina como el rebao
desconcertado. Nosotros, que para el concepto de democracia predominante no
tenemos las capacidades mentales para participar en la poltica, y ms importante
an, no debemos pasar a tener un papel participativo y activo en la misma.
Considero que el discurso meditico transmitido, por El Tiempo y El Espectador, y
las declaraciones de Santos tienen como fin, por una parte, transformar la imagen
del presidente posiblemente previendo su postulacin a la reeleccin, y por otro
lado, y posiblemente ms importante, se propone distraer la atencin del rebao
sobre los asuntos realmente apremiantes.

1
Estos son los ciudadanos que asumen un papel activo en cuestiones relativas al gobierno y administracin.
Est forma por personas que analizan, toman decisiones, ejecutan, controlan y dirigen los procesos que se
dan en los sistemas ideolgicos, econmicos y polticos. Son un porcentaje mnimo de la poblacin.
Universidad Nacional de Colombia Sede Bogot
Departamento de Lingstica
Comunicacin y Cultura
Sergio Ortiz Pabn Cod. 473671

S analizamos el siguiente fragmento de una noticia que aparentemente tiene
como fin informar sobre el proceso de paz podremos empezar a vislumbrar a que
me refiero.
El vicepresidente de la Repblica, Angelino Garzn, le pidi a las Farc celeridad en las mesas de
negociaciones en La Habana (Cuba), seis meses despus de la iniciacin de stas. "Lo importante es que la
guerrilla hable menos y haga ms (...) lo que ms necesitamos es que la guerrilla sea capaz de decirle al
pueblo de Colombia que tiene la decisin poltica de firmar un acuerdo de paz este ao en favor del derecho
de la poblacin a vivir en paz tranquilidad".
Garzn agreg que "el Gobierno tiene la voluntad poltica, en cabeza del presidente Juan Manuel Santos, de
firmar un acuerdo de paz, ahora necesitamos que esa voluntad poltica tambin la tenga la guerrilla de las
Farc".
El vicepresidente afirm que Santos tiene el derecho constitucional a ser candidato a la Presidencia de la
Repblica.
Como podemos ver este artculo (extrado de la noticia titulada Vice le pidi a las
Farc que hable menos y haga ms) no aborda particularidades polticas que se
vengan desarrollando en los dilogos. Por su parte el texto si nos permite entrever
que la prioridad de la informacin transmitida es construir en la opinin pblica la
idea de que el gobierno est poniendo de su parte todos los medios necesarios
para la concertacin y la resolucin del conflicto armado. Si procuramos mirar ms
a fondo buscando alguna serie de argumentos que puedan demostrar esa
afirmacin podremos darnos cuenta de que el artculo no nos provee ninguno de
ellos. Por su parte, a mi juicio, el artculo se configura sobre la difusin de un
simple eslogan, que ellos hagan ms y hablen menos, frase que tiene un gran
vaco en s misma, pero que como nos ilustra Chomsky es una de las maneras
ms eficaces de construir consenso. ste eslogan no nos muestra de fondo cuales
han sido las supuestas acciones que el Gobierno ha llevado a cabo para lograr
construir un acuerdo con el grupo insurgente, y con esto me refiero a
concertaciones concretas y determinantes entre las exigencias de cada una de las
partes, que puedan tener un efecto plausible y real sobre la realidad del conflicto.
Pero la importancia del mismo [el eslogan] radica en que induce en las personas
determinado pensamiento. Fabrica opinin. Lleva a las personas a creer que los
obstculos sobre el progreso del dialogo no son, en lo absoluto, debido a
divergencias entre las propuestas del gobierno y de las Farc, invisibilizando as el
trasfondo poltico y social que envuelve las negociaciones. Problemas como estos
quedan totalmente ocultos frente a la trivialidad de lo que me atrev a denominar
como un buen corazn, pero que se relaciona en realidad con esa bsqueda de
la paz que todo el pueblo colombiano alberga en su interior. Un sentimiento algo
difuso pero con efectos contundentes.
Sigamos analizando este fenmeno, ahora en un artculo de El Espectador. En los
siguientes fragmentos tomados de la pgina web del canal de informacin

nombrado podremos ver otra serie de estrategias empleadas para disminuir
posibles divergencias de opinin sobre el tema, al tiempo que ocultan buena parte
de las particularidades de los dilogos, en este caso usando otro tipo de mtodos.
El presidente de la Repblica, Juan Manuel Santos, destac las muestras de apoyo que ha recibido del papa
Francisco, del ex primer ministro britnico Tony Blair, del exmandatario de EE.UU Bill Clinton y del
expresidente de Espaa Felipe Gonzlez al proceso de paz que adelanta su Gobierno con las Farc.
El presidente colombiano aval esta gran cantidad de apoyos internacionales a los dilogos entre su Gobierno
y las Farc, asegurando que "todos respaldaron el propsito que tenemos los colombianos de alcanzar la paz".
Santos se reuni el pasado lunes con el papa en el Vaticano tras la canonizacin de la primera santa
colombiana, la Madre Laura, y record que el pontfice resalt la importancia de que el Gobierno colombiano
promoviera el "espritu del encuentro" y "la reconciliacin en Amrica Latina"[]
Para este primer fragmento podemos resaltar el papel que juegan las
declaraciones del lder religioso. Pero cul es la importancia de estas
declaraciones? Tienen ellas algn objetivo? o, como se pretende mostrar,
simplemente son afirmaciones que muestran el buen camino por el que se estn
desarrollando los dilogos de paz? Para la mirada menos inquisidora,
seguramente la respuesta sera la ltima. Y es para sta reaccin que est
construido el artculo precisamente. Segn eso las declaraciones seran una
muestra de la buena labor que ha llevado acabo el presidente en este punto. Pero
difcilmente este es el caso real.
Si observamos detenidamente las declaraciones que se muestran hasta all, stas
aluden de nuevo a esos valores morales que nos unifican a todos, algo con lo que
difcilmente alguien discutira, en este caso el espritu del encuentro y la
reconciliacin en Amrica Latina. Pero cul es el problema con esto? Pues
como afirm anteriormente, mediante estos pequeos eslganes que no generan
oposicin (Chomsky, 2007), se adquiere el respaldo y el apoyo de la gente. Hasta
aqu la estrategia es bsicamente la misma que la anterior. Utilizar pequeos
eslganes que distraen la atencin basados en simplificaciones que acentan la
emotividad. En relacin directa con el emisor del mensaje, y es que siendo el Papa
quien da determinadas declaraciones, se consigue incrementar ampliamente el
rango de recepcin del mensaje en la audiencia. Esto debido a que en Colombia
un amplio margen de la poblacin es catlica y ve en el pontfice un portador de
verdades. Lo que no solo ayuda a que el mensaje sea escuchado por ms
personas, sino que al mismo tiempo aumenta su impacto.
Unido a ste punto es que puede vislumbrarse la posibilidad de que se estn
usando dicho tipo de declaraciones para engrandecer la imagen del actual
presidente colombiano. Esto se encuentra en directa relacin con la poltica
meditica y las formas en la que se construye. Veamos el siguiente fragmento
para entenderlo.

[] Al da siguiente, a su regreso a Colombia, Santos ofreci una cena privada para Clinton, con quien tuvo
"una reunin bien interesante, muy importante" durante la visita del ex mandatario estadounidense a los
proyectos de su fundacin en Cartagena de Indias.
Adems de expresar su apoyo "como lo hizo hace unas semanas el ex primer ministro Blair (el pasado 2 de
mayo) y el ex presidente (del Gobierno) de Espaa, Felipe Gonzlez", tres das antes, Clinton le dio varios
consejos a Santos.
"Me dijo: 'no se vaya'", relat el presidente colombiano, quien ayer revel su deseo de que las polticas de su
Gobierno se perpeten ms all de los comicios generales de 2014, al tiempo que emplaz una posible
candidatura para ser reelegido al prximo mes de noviembre, como impone la ley.
"El presidente Clinton dijo tambin algo muy importante: el pas va por muy buen camino. l recorre el mundo
entero y dijo: 'Colombia es de los pases que estn mejor enrutados, que estn obteniendo ms resultados, no
vaya a flaquear, no vaya a desviarse, siga su rumbo'. Esas fueron para m unas palabras muy inspiradoras",
agreg. []
Como vena diciendo, mediante los medios de comunicacin se construye y
desarrolla una forma muy importante de poltica. Las relaciones de poder se basan
en la capacidad para modelar las mentes, construyendo significados a travs de la
creacin de imgenes. Estas imgenes se construyen en el mbito de la
comunicacin socializada (Castells, 2009). Esto es la poltica meditica. En ese
fragmento del artculo podemos ver la forma moderna en la que se concibe la
poltica, ya sta no se trata de confrontaciones entre partidos, por el contrario sta
se ha personalizado. Esto implica que ahora para ganar y perpetuar el poder
poltico las estrategias de comunicacin y los diferentes mtodos de construccin
del mensaje recaen sobre la imagen del individuo, en este caso concreto Juan
Manuel Santos. El candidato poltico es el que encarna las propuestas de su
partido, y an ms importante encarna los valores morales que trata de difundir.
As, el punto que tiene preponderancia es la manera en la que se juzga el carcter
del contendiente poltico. Las personas no tienen un inters en analizar
profundamente las propuestas a nivel econmico, poltico y social que el candidato
presente en su campaa. O para este caso no se interesan por evaluar los logros
y fracasos que ha tenido la gestin del dirigente. Lo que importa para ese rebao
desconcertado en s es la manera en la que se presenta el contendiente sobre el
escenario. A manera de actor importa si da una imagen de hroe o de villano. En
esa medida, el artculo precedente ms que constituir un mensaje informativo lo
que constituye es un medio para la construccin de un significado por medio de la
creacin de determinada imagen sobre el presidente y aspirante a reeleccin Juan
Manuel Santos.
Los mensajes subyacentes en artculos como el que acabo de mostrar son de
particular importancia porque como nos dice Castells solo mediante los medios de
comunicacin se consigue incidir en las decisiones de los ciudadanos para as
acceder al poder o mantener el control sobre las instituciones polticas. Esto no
solo lo confirman los artculos que acabo de nombrar, si nos fijamos tan solo en

los titulares de algunas noticias relacionadas podremos ver como se reproducen
las mismas estrategias. Tomemos como ejemplo ste: Farc: Santos est en su
derecho de reelegirse, en este titular podemos ver como el enfass yace sobre la
postulacin del presidente a su reeleccin. Pero no solo esto, tambien nos
muestra como la agenda meditica de la prensa que estoy sometiendo a anlisis
est encaminada haca la constitucin en la opinin publica de los beneficios que
puede contraer que se perpetue Juan Manuel Santos en el poder. En este punto
particular, sobre la agenda meditica, me cabe resaltar la experiencia que tuve
sumergiendome en la busqueda de artculos en la web del periodico El Tiempo.
Resulta importante agregar en este punto que me fue particularmente complicado
encontrar informacin sobre los dialogos de paz, y la poca que haca referencia al
tema no da cuenta de lo que est sucediendo con dicho proceso. Si tenemos en
cuenta este hecho podemos pensar de manera mas clara como se configura la
agenda meditica de dicho medio de comunicacin. Si se quiere puede
profundizarse en stas y otras noticias sobre el tema que desarrollan en s las
mismas mecanicas. Veanse las referencias al final del texto.
Si tenemos en cuenta que la mayor parte de las personas que recurren a
informarse a travs de medios como los que he sometido a anlisis, tan solo lo
hacen para reafirmar sus posturas y no para hacerse de un cumulo de argumentos
que las lleven a debatirlas y repensarlas. Al tiempo de que no est en los objetivos
de aquellos medios brindar la informacin necesaria para que el rebao
desconcertado analice en profundidad los hechos y construya una propia postura,
ya que no es algo que le convenga a la clase especializada en los cuales yace el
manejo de dichos canales mediticos. Hemos de preguntarnos qu papel juegan
los medios alternativos o contra hegemnicos? Es posible que correspondiendo el
juego de los medios mayoritarios, las formas en las que se difunde informacin
en medios alternativos busquen perseguir los mismos objetivos? Recurren estos
medios a la destruccin de la imagen del opositor? O, por su parte, proveen de
ms informacin al lector para que l mismo asuma una postura propia al
respecto? En la sociedad contempornea con la descomunal influencia de la
informacin y por ende de los medios de comunicacin en la construccin de la
poltica, es importante reflexionar sobre la manera en la que se crean formas de
comunicacin alternas que busquen como objetivo principal deconstruir y
desestructurar los significados que los medios mayoritarios, en un constante
bombardeo de informacin, constituyen en la opinin pblica y en las mentes de
los individuos.
Como hemos visto hasta el momento, el discurso meditico de los medios
hegemnicos tiene como principio perpetuar las relaciones de poder, el estatus
quo, valindose de estrategias que no permiten a la poblacin hacerse de los

medios suficientes para entender el conjunto de problemticas sociales,
econmicas y polticas que se encuentra en la vida diaria del pas. De esta forma,
si contraponemos el discurso meditico predominante con las formas del discurso
que circulan por medios de contra poder o alternativos, podremos observar la serie
de discrepancias y diferencias entre los 2 modelos. Sus objetivos e intereses son
en consecuencia bien distintos, al mismo tiempo que las estrategias que se
emplean. Veamos pues un par de ejemplos contrapuestos que pueden ilustrarnos
sobre ste punto.
[] Indic [Juan Manuel Santos] que una Colombia en paz requiere que entendamos que, en este pas tan
diverso, todos cabemos y que el aporte de todos es necesario para poder construir nuestra una verdadera
sociedad.
Pensar en el posconflicto es comenzar a disear desde ahora escenarios de reconciliacin, de trabajo
conjunto, donde, sin sacrificar la justicia y la verdad, los colombianos, de todos los colores, creencias
y posturas ideolgicas, nos respetemos y avancemos unidos en un entorno de tranquilidad, puntualiz
el Presidente Santos.
Tomado de la pgina de El Espectador. Los corchetes son mos.
[] debemos hacer precisiones sobre argumentos que resuenan desde ciertas rotativas, apuntando a indicar
que las FARC han ido construyendo un Acuerdo de transformacin rural integral, inferior a las conquistas
hasta ahora ganadas por el pueblo en luchas que le han costado sudor y sangre. Valga decir de entrada, que
la Reforma Agraria por la que durante dcadas han luchado los campesinos, siempre ha sido aplazada con
sofismas y terror; ello incluye lo que algunos se atreven a llamar la revolucin agraria del gobierno Santos, la
cual de manera precisa hemos caracterizado como un proceso de despojo legal que pretende abrir un camino
expedito a la inversin extranjera, esquema que hay que superar, si en verdad se quiere hacer la paz.[]
Tomado de la pgina http://pazfarc-ep.blogspot.com. Los corchetes son mos.
El primer fragmento que tenemos nos muestra en esencia la misma mecnica que
he venido explicando. Pero en ste caso no se utilizan simples eslganes. Las
declaraciones, ms extensas, apuntan a la construccin de una sociedad de
acuerdo a los principios de una democracia que no es la predominante
2
, sino la
opuesta a ella. Una sociedad incluyente donde se construya poltica con la
participacin de todos. Una vez ms estas declaraciones se proponen generar
apoyo con afirmaciones que no generan oposicin. Pero de ninguna manera es
verdad que el inters de los agentes que ostentan el poder sea que los dems
sectores de la sociedad colombiana puedan llegar a tener papeles activos dentro
de la poltica.

2
En su artculo Chomsky nos habla de que hay 2 concepciones contrapuestas de la democracia. La primera,
que nos lleva a afirmar que en una sociedad democrtica, por un lado, la gente tiene a su alcance los
recursos para participar de manera significativa en la gestin de sus asuntos particulares, y, por otro, los
medios de informacin son libres e imparciales. Y la segunda es la de que no debe permitirse que la gente se
haga cargo de sus propios asuntos, a la vez que los medios de informacin deben estar fuerte y rgidamente
controlados. Quizs esto suene como una concepcin anticuada de democracia, pero es importante
entender que, en todo caso, es la idea predominante.

Las divergencias de pensamiento que pueda haber sobre las negociaciones de
paz se procuran disminuir con un tipo de discurso incluyente que pretende mostrar
una imagen unificada de la opinin y los pensamientos. De sta manera es que se
introduce el apoyo del Papa, los ex presidentes Clinton y Gonzalez y el ex
mandatario Blair, e incluso se muestran declaraciones de las Farc en respaldo.
Sus testimonios son emplazados en el discurso como voces que legitiman las
polticas del mandatario colombiano. De esta manera afirmo que la prensa
Colombiana poco habla del dialogo de paz, su agenda meditica no tiene este
tema como prioridad. Si miramos las noticias en los medios mayoritarios, el
discurso invisibiliza la profundidad del problema y sobrepone en el mensaje la
imagen del presidente santos posiblemente previendo su candidatura a la
reeleccin del prximo ao.




Bibliografa
Castells, M. (2009). Comunicacin y Poder. Madrid: Alianza Editorial.
Chomsky, N. (2007). El Control de los Medios de Comunicacin. RedVoltaire.
Agencia EFE (18 de Mayo de 2013). Santos resalt apoyo del Papa, Clinton y Blair al proceso de
paz. El Espectador. Tomado de: http://www.elespectador.com/noticias/paz/articulo-
422775-santos-resalto-apoyo-del-papa-clinton-y-blair-al-proceso-de-paz. Consultado el 18
de Mayo del 2013.
Elespectador.com. (18 de Mayo de 2013). Farc: Santos est en su derecho de reelegirse. El
Espectador. Tomado de: http://www.elespectador.com/noticias/paz/articulo-422723-farc-
santos-esta-su-derecho-de-reelegirse. Consultado el 18 de Mayo de 2013.
REDACCIN PEREIRA. (20 de Mayo de 2013). 'Vice' le pidi a las Farc que 'hable menos y haga
ms'. El Tiempo. Tomado de: http://www.eltiempo.com/colombia/eje-cafetero/ARTICULO-WEB-
NEW_NOTA_INTERIOR-12812047.html. Consultado el 21 de Mayo del 2013.
AFP. (21 de Mayo de 2013). Dilogo de paz sin acuerdos concretos. El Espectador. Tomado de:
http://www.elespectador.com/noticias/paz/articulo-423171-dialogo-de-paz-sin-acuerdos-
concretos. Consultado el 21 de Mayo de 2013

Elespectador.com. (21 de Mayo de 2013). Los enemigos de la paz no son muchos, pero son muy
activos: Santos. El Espectador. Tomado de:
http://www.elespectador.com/noticias/paz/articulo-423204-los-enemigos-de-paz-no-son-
muchos-son-muy-activos-santos.Consultado el 21 de Mayo de 2013