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Desenvolvimento e compatibilizao de Identidade de

Marca Institucional: Estudo de caso da Faculdade de


Arquitetura UFRGS
Development and compatibility of Corporate Brand Identity: Case study of the Faculty
of Architecture UFRGS

Cardoso, Eduardo; Mestre, Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS
eduardo.cardoso@ufrgs.br

Scherer, Fabiano; Mestre, Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS
fabiano.scherer@ufrgs.br

Pereira, Priscila Zavadil; Mestre, Universidade Federal do Rio Grande do Sul - UFRGS
prizav@yahoo.com.br

Resumo

Este artigo tem como objetivo apresentar o processo de desenvolvimento de identidade de
marca considerando as restries e os aspectos relevantes em relao a sistemas de identidade
institucionais j consolidados. Para tanto, a discusso terica realizada a partir do estudo de
caso da criao e compatibilizao da identidade visual da Faculdade de Arquitetura da
Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Por meio deste trabalho discute-se acerca de
mtodos de projeto para design de identidade de marca. Tambm foram realizados
apontamentos acerca das limitaes e dos desafios em promover diferenciao e significao
em uma nova identidade, ao mesmo tempo em que necessrio criar um sistema integrado a
determinada arquitetura de marca.

Palavras Chave: Identidade de marca; Mtodos Projetuais; Compatibilizao.


Abstract

This paper aims to present the process of developing brand identity considering the
constraints and the relevant aspects in relation to institutional identity systems already
established. So, the theoretical discussion is carried out from the case study of creation and
compatibility of the visual identity of the Faculty of Architecture, Federal University of Rio
Grande do Sul. Through this work were discussed about design methods for brand identity.
Were also realized notes about the limitations and challenges in promoting differentiation
and meaning in a new identity, while it is necessary to develop an integrated system to a
particular brand.

Keywords: Brand Identity; Design Methods; Compatibility.


10 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design, So Lus (MA)
Design de sistemas de identidade visual
A marca um dos ativos mais importantes para uma organizao, representando os
valores e os conceitos de uma instituio. As marcas so as expectativas e as percepes
existentes na mente dos indivduos a respeito de determinado produto ou servio.
J a identidade visual da marca tangvel, sendo percebida pelos sentidos. Enquanto a
marca um signo lingustico, a identidade a transformao deste em um signo visual, a fim
de expressar-se visualmente e mostrar-se sobre diferentes suportes e pontos de contato com os
indivduos. Assim, enquanto para os designers o termo identidade uma palavra tcnica
ligada aos elementos que a constituem, para o pblico a percepo da imagem da marca
ligada ao produto, servio ou organizao (Costa, 2008; Wheeler, 2008).
Desse modo, a imagem da marca est diretamente relacionada a valores e emoes do
imaginrio social e construir uma imagem implica uma atitude estratgica, uma viso
sistmica no sentido de que a marca um sistema em rede, conectada a diversos aspectos
tangveis e intangveis e uma orientao semitica, j que um sistema de significados e
valores racionais e emocionais que diferenciam instituies, produtos e servios. A identidade
material e a identidade simblica constituem, juntas, a identidade da marca e a imagem como
sntese de seus valores (Costa, 2008).
Nesse contexto, o termo identidade visual de marca institucional refere-se tanto a uma
instituio um produto, servio, campanha, empresa, organizao no-governamental ou
instituio pblica, entre outros quanto institucionalizao dos parmetros e elementos
que conferem a identidade, atravs da repetio e uniformidade de determinados padres
(Pon, 2009).
Esse conjunto de padres normatizados a fim de conferir unidade, identidade e
memorizao de uma marca por meio de sua apresentao configura um Sistema de
Identidade Visual. Os melhores sistemas de identidade de marca so memorveis, autnticos,
significativos, diferenciados, sustentveis, flexveis e agregam valor. Assim, um sistema de
identidade deve diferenciar a instituio de outras similares, transmitir os conceitos e valores
associados marca, gerar e consolidar a imagem institucional (Pon, 2009; Wheeler, 2008).
Embora os sistemas de identidade visual possam ser criados de forma nica e
independente, em casos pertencentes a grandes corporaes e instituies pblicas, muitas
vezes, existe uma arquitetura de marca ou um sistema pr-existente. A arquitetura de marca
refere-se hierarquia de diversas marcas existentes em uma mesma organizao e considera o
inter-relacionamento entre a marca principal com suas subsidirias. Em situaes de
arquiteturas de marcas subsidirias, tanto a marca master domina como as duas marcas
servem como co-condutoras (Wheeler, 2008). Dessa forma, o sistema de identidade da
subsidiria precisa constituir uma imagem prpria ao mesmo tempo em que deve fortalecer a
imagem da marca principal e ser compatibilizado com o sistema pr-existente.


Criao e compatibilizao de sistema de identidade de marca
subsidiria
A criao de identidade visual para marcas subsidirias envolve um profundo
conhecimento sobre o sistema da identidade principal, sobre os valores e sobre os conceitos
da marca master, a fim de determinar a linha condutora do processo criativo para o novo
sistema. Tratando-se de grandes instituies pblicas, normalmente, a identidade principal
possui consolidao perante os diversos pblicos envolvidos e deve ser fortalecida pela
identidade de suas subsidirias.

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O estudo de caso deste trabalho trata do desenvolvimento da identidade visual de marca
para a Faculdade de Arquitetura da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS),
Brasil. A Faculdade, existente h 60 anos, no possua um sistema identitrio prprio, mas
seguia os padres de aplicao do sistema principal da Universidade. Este, por sua vez, um
sistema j consolidado e normatizado, com imagem de marca constituda e que organiza e
padroniza as aplicaes de todas as unidades da Universidade, incluindo os campos
administrativos, de ensino, pesquisa e extenso.
Contudo, as Faculdades possuem autonomia para desenvolverem suas identidades
visuais, desde que sigam os padres de aplicao normatizados de documentos oficiais e
outros materiais institucionais que necessitem da marca principal. Mas apesar dessa
autonomia, incontestvel a necessidade de adequar o novo sistema ao posicionamento e aos
valores da Universidade, fortalecendo reciprocamente ambas as imagens de marca.

Mtodos para design de identidade de marca
Conforme apresentado, a imagem da marca refere-se s percepes sobre a empresa,
aos significados que so associados organizao. J a identidade corporativa reflete o que a
instituio de fato, sua essncia, seus valores e sua viso, incluindo a cultura corporativa, a
comunicao e tambm a sua identidade visual. Desse modo, a imagem contempla a
identidade material (o produto e seus elementos sensveis) e a identidade simblica (o
discurso da marca, sua essncia e suas representaes grficas), que constituem a identidade
da marca (Costa, 2008).
Assim, mtodos acerca da identidade da marca podem compreender tanto questes
estratgicas, ligadas ao posicionamento, aos objetivos, valores e viso da organizao,
quanto questes conceituais, no sentido de traduzir essas informaes em mensagens de valor
para as pessoas e, por sua vez, tcnicas e ferramentas para o desenho dos elementos da
identidade visual, apenas uma das partes deste processo.
Evidentemente, a identidade visual deve ser baseada na identidade corporativa, de
maneira a traduz-la em suas representaes grficas. Contudo, comum encontrar empresas
que se contradizem em suas formas de comunicao com relao sua identidade, devido, em
parte, ao desconhecimento desta e falta de um mtodo estruturado para defin-la e traduz-la
(Fascioni, 2006).
A fim de definir a identidade corporativa, Fascioni (2006) apresenta o mtodo GIIC
Gesto Integrada da Identidade Corporativa composto por 12 mdulos: Sensibilizao;
Identidade; Ambiente; Apresentaes; Impressos; Webdesign; Pessoas; Produtos; Identidade
Visual; Atendimento; Nome e Comunicao. Os dois primeiros mdulos visam definir a
identidade da organizao e os demais destinam-se a alinhar a identidade s suas aes e
comunicaes.
O mdulo Identidade realizado a partir de um workshop com a participao de uma
amostra de todos os stakeholders da instituio que, por meio de analogias, confrontaes
semnticas, estudos de caso e representaes, respondem de variadas maneiras mesma
pergunta: quais as caractersticas da empresa? Ao final, gera-se um relatrio contendo a
definio formal da identidade da instituio, incluindo seus atributos essenciais, ou seja,
aqueles que devero permanecer fiis organizao ao longo dos anos e que devero orientar
todas as aes e comunicaes. J o mdulo Visual dever orientar a criao da marca grfica
por meio de uma Matriz de Recomendaes, cujo objetivo descrever as recomendaes que
facilitam o alinhamento entre a identidade e sua traduo grfica, por meio de critrios a
cerca de formas, cores, tipografia e elementos visuais. As matrizes podem ser mais detalhadas
com relao aos critrios conforme a necessidade, porm, sem que o detalhamento seja
excessivo e limite as possibilidades de elaborao da marca grfica. A matriz serve como uma

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referncia a ser utilizada durante o processo criativo, que indicar caminhos a seguir e aqueles
que devem ser descartados (Fascioni, 2006).
Desse modo, a relevncia deste mtodo est na identificao da essncia da organizao
e de estabelecer, a partir disso, orientaes para a criao da identidade visual. Outro mtodo
com abordagem estratgica, que inclui o processo de identidade de marca e, dentro deste, a
criao da identidade visual descrito por Weeler (2008). O mtodo contempla cinco etapas:
conduo da pesquisa; classificao da estratgia; design da identidade; criao de pontos de
contato; e gesto de ativos.
A primeira etapa visa tornar claro a viso, estratgia, metas e valores da organizao;
pesquisar as necessidades e percepes dos stakeholders; conduzir auditorias sobre
marketing, concorrncia, tecnologia, jurdica e linguagem; entrevistar a gerncia-chave;
analisar as marcas e arquiteturas de marca existentes; e apresentar relatrios das auditorias. J
a segunda etapa, de classificao da estratgia, busca sintetizar os dados e classificar a
estratgia de marca; desenvolver uma plataforma de posicionamento; co-criar atributos de
marca; escrever um resumo da identidade da marca e aprov-lo junto ao cliente; criar uma
estratgia para a criao de nomes e elaborar um resumo criativo, que oriente o desenho da
identidade visual. A terceira etapa, denominada design da identidade, contempla a criao da
mensagem principal da organizao, trabalhar os elementos da identidade (assinatura visual,
cores, tipografia, som), finalizar a arquitetura de marca e apresentar a estratgia visual a fim
de obter a aprovao. A etapa de criao de pontos de contato compreende a finalizao do
desenho da identidade, iniciar o registro da marca, desenvolver as aplicaes e aplicar a
arquitetura da marca. Por fim, a ltima etapa visa desenvolver a estratgia e o plano de
lanamento, lanar internamente e externamente a identidade, desenvolver as diretrizes de
padronizao e normatizao e gerenciar a marca (Weeler, 2008).
Estes dois mtodos apresentados trazem a criao da identidade visual como uma das
etapas de um processo mais amplo, que contempla a estratgia da organizao, a definio da
identidade da empresa e a gesto da marca. Contudo, para a criao dos elementos da
identidade visual, tais como smbolo, logotipo, cores, tipografia e sistemas de apoio, faz-se
necessrio o uso de mtodos complementares especficos para o desenho dos elementos e de
suas aplicaes.
Com relao projetao de sistemas de identidade visual, Pon (2009) aponta as
etapas de problematizao, concepo e especificao. A concepo quando a identidade
visual ser delineada, contemplando as fases de: gerao de alternativas, a partir dos
requisitos e restries do sistema; definio do partido; escolha da soluo preliminar, que
ser aperfeioada; validaes e soluo final, que realiza os ltimos aperfeioamentos na
soluo preliminar. Nesta fase, tambm so apontados parmetros para a avaliao dos
elementos do sistema a serem utilizados em uma matriz de avaliao das alternativas geradas,
formada pelos conceitos, valores e atributos definidos na identidade da organizao.
A gerao de alternativas uma fase extremamente relevante no projeto, na qual os
atributos verbais definidos anteriormente comearo a serem traduzidos em possveis
solues formais para a identidade visual da marca. De modo geral, este processo realizado
a partir do repertrio dos designers responsveis pelo desenho dos elementos, que interpretam
os atributos e buscam traduz-los, inicialmente, utilizando sketches para a criao de
smbolos, logotipos e demais elementos.
Porm, algumas tcnicas podem ser utilizadas para otimizar o processo. Llovet (1979)
apresenta um mtodo para a obter signos e smbolos icnicos que correspondam aos conceitos
lingusticos. Os smbolos gerados buscam formas simplificadas e geomtricas, que so
geradas e testadas com entrevistados a fim de avaliar a significao das mesmas com relao
aos atributos que se propem a representar. Assim, para cada conceito lingustico gerada

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uma srie de signos, que so dispostos em uma matriz. A partir disso, realizado um processo
de combinao e superposio dos signos (um signo com ele mesmo, com dois, trs, e assim
sucessivamente) para obter formas que sirvam de base para o desenvolvimento do smbolo da
marca. Este mtodo permite criar uma grande variedade de possibilidades por meio das
diversas combinaes que podem ser criadas com base nos signos gerados para os atributos.
Gonzlez Solas (2004) apresenta uma classificao quanto retrica do smbolo e da
assinatura visual (logotipo e smbolo) que demonstra possibilidades de configurao para os
elementos. Esta classificao tambm pode ser utilizada no processo de gerao de
alternativas, a fim de desenvolver diferentes arranjos entre os elementos. Quanto retrica
sinttica do smbolo, as possibilidades de composio podem se dar em termos de estrutura, a
partir da simetria, repetio ou inscrio dos elementos visuais, e em termos de relao,
considerando a integrao dos elementos atravs da transformao sequencial, sobreposio,
contraste, substituio ou uso de referncia externa. A respeito da retrica da assinatura
visual, o autor apresenta como possibilidades de composio entre smbolo e logotipo:
justaposio linear, central, simtrica e assimtrica (quando smbolo e logotipo permanecem
separados); e implicao, ou seja, a integrao de smbolo e logotipo de forma indissocivel,
como em emblemas, por exemplo, por meio da juno dos elementos ou da inscrio do
logotipo no smbolo.
Estes mtodos foram utilizados no projeto de identidade visual da Faculdade de
Arquitetura da UFRGS, partindo da macroestrutura proposta por Wheeler (2008) e do mtodo
para definio da identidade corporativa de Fascioni (2006), passando pela fase de
conceituao, conforme o modelo de Pon (2009) e, dentro dessa, adotou-se o mtodo de
Llovet (1979) para gerao de alternativas para o smbolo da marca grfica e as possibilidades
compositivas seguindo a taxonomia acerca da retrica do smbolo e da assinatura visual de
Gonzles Solas (2004).
A seguir, apresenta-se um resumo da etapa de conceituao e desenho da identidade
visual, com foco no desenho da assinatura visual e compatibilizao, objetivo deste artigo.
Para tanto, foi necessrio expor inicialmente as principais informaes relativas identidade
corporativa, definidas nas etapas iniciais do projeto, a fim de contextualizar o
desenvolvimento da marca grfica.

A identidade visual da Universidade
A assinatura visual da UFRGS composta por duas assinaturas: a oficial e a
promocional (Figura 1), ambas de autoria de Flavio Cauduro e Joaquim da Fonseca. A oficial
conjuga o tradicional braso da Universidade com a logotipia (sigla e o nome) e ,
normalmente, utilizada sozinha, soberana. A promocional acaba sendo a mais utilizada no
mbito geral da Universidade, por permitir a aplicao conjunta com as demais unidades. Ela
composta por um logotipo em tipografia modernista, sem serifa e geomtrica, de trao no-
modulado sem contraste que visa pureza da forma. Possui grande peso visual, por ser
utilizada em romano bold caixa alta. O smbolo sempre posicionado verticalmente em
relao ao logotipo, centralizado. Traz a chama acesa como elemento pictrico, (...)
irradiando a luz e o calor do conhecimento para a comunidade, atravs das chamas
apaixonadas do ensino, pesquisa e extenso que seus corpos docentes, discentes e tcnico
administrativos sustentam e alimentam em conjunto (...) (CAUDURO E FONSECA, 1997,
pg. 13). O padro cromtico da verso principal inclui o azul escuro e o vermelho, mas
tambm so permitidas as aplicaes do logotipo em preto e o smbolo colorido e da
assinatura visual em preto e branco.

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Figura 1 - Assinatura/Marca oficial e Assinatura/Marca promocional UFRGS

H uma padronizao para aplicaes referentes Pro-reitorias, setores administrativos e
Faculdades que no possuem identidade prpria. Nesse caso, a assinatura promocional deve
ficar sempre esquerda ou acima da outra assinatura e a altura da marca promocional dever
ser igual ou maior que qualquer outra marca presente. A aplicao diria mostra, porm que
os diferentes setores, quando utilizam esta identidade, assinam embaixo com a mesma
tipografia.

Alternativas propostas
A partir do estudo sobre os valores da marca da Universidade e de sua identidade, bem
como da histria e dos valores da Faculdade de Arquitetura, traaram-se os conceitos
orientadores para o projeto da identidade visual da marca subsidiria, alinhando o
posicionamento de ambas as instituies. Assim, o processo de gerao de alternativas foi
baseado no modernismo presente na histria da Arquitetura e da prpria Faculdade na
solidez e imponncia das instituies, no pioneirismo e na inovao que norteiam a viso da
Faculdade, atributos essenciais definidos nas etapas iniciais do processo. Para representar
esses conceitos, partiu-se para a gerao de possibilidades compositivas para o smbolo e
entre smbolo e logotipo, seguindo as referncias de Llovet (1979) e Gonzles Solas (2004).
Dentre as alternativas geradas, foram pr-selecionadas duas possibilidades, a partir de uma
matriz de avaliao, conforme indicado por Pon (2009), cujos smbolos partem de um
monograma com as letras F e A e da interseco de planos, referenciando a arquitetura a
partir de uma forma abstrata e geomtrica (Figura 2).

Figura 2 Propostas pr-selecionadas.






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Compatibilizao dos sistemas
Com as duas propostas pr-selecionadas partiu-se para a validao das solues por
meio de testes de reduo, legibilidade, adequao ao conceito e flexibilidade nas aplicaes.
Por fim, foi avaliada a compatibilizao das assinaturas com a identidade visual da
Universidade, pois, de maneira isolada, as duas propostas mostraram-se adequadas em termos
formais e funcionais (Figura 3).


Figura 3 Estudos de compatibilizao das assinaturas visuais.

Desse modo, levantaram-se os seguintes aspectos relevantes e limitaes quanto
compatibilizao das identidades:
Adequao ao conceito: embora ambas as alternativas tenham partido dos mesmos
valores e atributos definidos para o sistema, a proposta A manteve-se mais alinhada com a
ideia modernista, enquanto a proposta B adquiriu caractersticas ps-modernas, pela tipografia
utilizada nos logotipos, padres cromticos e sistemas de apoio (grafismos e padres)
propostos.
Peso visual das assinaturas: mesmo a identidade da marca subsidiria possuindo
autonomia na sua construo, a assinatura visual da marca master deve ser percebida como
principal, possuindo maior visibilidade. Desse modo, relevante considerar: (i) a rea
geomtrica ocupada pelo smbolo; (ii) o peso visual do smbolo; (iii) o equilbrio ptico do
logotipo, contemplando o torso (altura-x) e extenso deste. Esses critrios devem ser
observados partindo de uma mesma medida de aplicao para as assinaturas, como na Figura
3, cujas alturas so equivalentes.
Coerncia formal: a assinatura visual da marca subsidiria deve ser coerente com a
assinatura visual da marca principal, considerando a geometria das formas, ngulos e
terminaes, aspectos estilsticos, retrica morfolgica, sinttica e semntica do smbolo e
possibilidades compositivas entre smbolo e logotipo, conforme apresentado por Gonzles
Solas (2004), a fim de manter a harmonia visual entre as identidades visuais. Neste sentido, a
proposta A mostrou-se mais coerente em termos formais com a assinatura visual da
Universidade, considerando os aspectos descritos.
Estilo tipogrfico: a escolha de uma fonte, ou o desenho do logotipo, deve ser
baseada em conceitos semelhantes queles utilizados pela marca master a respeito daquilo
que constitui a forma das letras. Tambm importante considerar, alm das questes formais,
as associaes histricas da tipografia. Nesse aspecto, a proposta A mostrou-se mais
adequada, pois a tipografia utilizada de base para o logotipo foi desenhada no mesmo perodo

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histrico daquela utilizada na assinatura da Universidade. tambm uma fonte sem serifa
geomtrica, porm com formas humanistas e pequena variao no peso dos traos.
Padro cromtico: no necessrio, a menos que seja determinado, que a marca
subsidiria utilize as mesmas cores institucionais da marca master em sua identidade.
Contudo, o padro cromtico deve ser compatvel quanto relao tonal e luminosidade. Por
exemplo, se a identidade principal utiliza tonalidades escuras, remetendo sobriedade,
formalidade, seria pouco coerente adotar um padro cromtico intenso, luminoso, vibrante, se
a proposta manter o equilbrio visual entre as assinaturas.
Verses de aplicao: relevante que se mantenha o mesmo posicionamento entre
smbolo e logotipo com relao assinatura principal, a fim de manter o equilbrio no peso
visual das mesmas. Tambm importante que se realizem testes de reduo na
compatibilizao, pois a assinatura da marca subsidiria deve permitir a reduo mxima da
assinatura da marca master.
Assim, a partir destes critrios, pode-se avaliar a compatibilizao das identidades
visuais, na qual a proposta A (Figura 4) mostrou-se mais eficiente no atendimento aos
parmetros definidos. Embora no sejam definitivas, estas seis variveis (adequao ao
conceito da identidade master; peso visual das assinaturas; coerncia formal; conformidade
do estilo tipogrfico; padro cromtico compatvel e adequao das verses de aplicao)
podem ser adotadas em outras situaes de desenvolvimento de identidades para arquiteturas
de marcas similares ao caso estudado, tanto para orientar o processo de gerao de
alternativas quanto para avaliar e selecionar as propostas desenvolvidas.


Figura 4 Verses cromticas e em negativo da alternativa selecionada.

No processo de compatibilizao da proposta selecionada, mostrou-se necessrio o
desenvolvimento de uma segunda verso para assinatura, sendo esta horizontal em funo da
diversidade de aplicaes e abrangncia do sistema de identidade visual de marca (Figura 5).
Ainda neste processo, os estudos contemplaram as compatibilizaes com os descritivos dos
departamentos e as assinaturas dos programas de ps-graduao, vinculadas faculdade, alm
do desenvolvimento de assinaturas comemorativas.





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Figura 5 Compatibilizao.

Segundo a metodologia proposta, aps o desenho da identidade, continuou-se o projeto
com o desenvolvimento dos pontos de contato, incluindo a concepo, os testes e as
validaes das aplicaes. Por fim iniciou-se a etapa de gesto de ativos, com o
desenvolvimento do manual de identidade e guia de uso.

Consideraes finais
Um projeto de identidade visual exige grande responsabilidade dos designers, pois
pertence ao composto que forma a imagem da marca, o ativo mais valioso de uma
organizao. Em grandes organizaes, a marca possui inclusive um valor financeiro maior
do que todos os ativos tangveis juntos como capital tecnolgico, estruturas fsicas, entre
outros. No caso de instituies pblicas, em geral, a marca comunica-se com um pblico
vasto e diversificado, que j possui uma imagem consolidada a respeito da organizao. Por
isso, fundamental que, ao projetar um novo sistema neste contexto, busque-se compreender
os valores j institudos da marca principal.
Contudo, esses valores precisam estar representados visualmente de modo que se
transformem em atributos para a assinatura e demais padres, compatibilizando os sistemas
de identidade visual. Para tanto, relevante ponderar alguns critrios de avaliao, como os
especificados anteriormente, a fim de construir uma arquitetura de marca adequada aos
padres existentes, que complemente o sistema principal ao mesmo tempo em que constitua
uma identidade prpria para a marca subsidiria. Esse artigo visa, desse modo, contribuir para
projetos semelhantes ao caso analisado, alm de ampliar os estudos sobre critrios para
gerao e seleo de alternativas, considerando situaes de arquitetura de marcas
subsidirias.
Com relao ao projeto desenvolvido, estudo de caso deste artigo, observou-se que a
complexidade do projeto estava no grande numero de compatibilizaes necessrias, seja com
a marca me, seja com os departamentos e programas de ps-graduao relacionados com
Faculdade. Neste sentido, a soluo adotada mostrou-se verstil e flexvel, adequando-se a

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essas diferentes necessidades de uso, porm concisa, considerando a facilidade de aplicao
do sistema, visto que utilizado por um nmero grande de servidores da instituio.

Referncias

CAUDURO, F.; FONSECA, J. UFRGS - Programa de Identidade Visual. Porto Alegre:
UFRGS, 1997.

COSTA, J. A imagem da marca: um fenmeno social. So Paulo: Rosari.

FASCIONI, L. Uma proposta para o alinhamento estruturado entre a identidade corporativa e
a identidade visual. In: 7 Congresso Brasileiro de Pesquisa & Desenvolvimento em Design,
Curitiba, 2006. Anais... Curitiba: UFPR, 2006.

LLOVET, J. Ideologia y metodologia del diseo. Barcelona: Gustavo Gili, 1979.

PON, M. L. Sistemas de identidade visual. Rio de Janeiro: 2AB, 2009.

GONZLEZ SOLAS, J. Identidad visual corporativa. Madrid: Editorial Sntesis, 2004.

WHEELER, A. Design de Identidade de Marca. 2a ed. Porto Alegre: Bookman, 2008.